La industria del calzado se caracteriza por ser una de las actividades ms globalizadas y

en cuyo seno se desarrolla una intensa competencia internacional. Se trata de una

industria donde las actividades de produccin estn interconectadas a escala mundial y
en la cual las principales compaas transnacionales desempean un rol en las
estrategias de reubicacin. Se estima que el consumo per-cpita alcanza los 2.45 pares.
Del total de la produccin mundial, China aporta aproximadamente 6 mil millones de
pares, lo cual representa el 43% del consumo global. Se podra decir entonces que cada
uno de los habitantes del planeta usara un par de zapatos chinos.

El 70% de productores de calzado de la regin La Libertad labora en la informalidad,

segn report la Gerencia Regional de la Produccin.

July Soto Deza, Gerente Regional de la Produccin destaco que mientras un calzado
nacional est valorizado en 80 soles el par, el calzado chino llega a 35 soles.

Soto Deza manifest que por lo general la mayora de las empresas de calzado no cuenta
con instalaciones de actividad, y solamente utilizan sus viviendas, lo cual limita la
capacidad de contar con mayor cantidad de persona, produccin y almacenamiento.

Segn CITECCAL el comportamiento de las exportaciones peruanas del calzado entre

Enero - Mayo 2015 vs 2016, en el 2015 exporto una cantidad de 1.325.000 mientras que
en el 2016 se exporto 1.206.511 con una variacin de 1.71%, siendo Chile con un 47% al
cual se realiz mayor la exportacin, seguido a Colombia con un 24% y a Estados Unidos
con un 13%.

Segn CITECCAL el comportamiento de las importaciones peruanas de calzado entre

Enero Mayo 2015 vs 2016, en el 2015 se import 20.162.445 mientras que en el 2016
se import 16.549.084, siendo China con un 57% del cual ms se import calzados.

Como manifest July Soto Deza que los productos chinos son ms baratos que los
nacionales el cual permite le permite al empresario obtener mayor rentabilidad y a la vez
le permite invertir ms en las presentaciones de los productos importados en los locales
de exhibicin donde sus posibles clientes lo podr visitar y adquirir dichos productos, ya
que las presentaciones de los productos es la primera impresin para el cliente para
atraer a un posible comprador.

En este sentido se estudiara a la empresa Viale S.R.L ya que es una empresa fabricante y
comercializadora de calzados, ntegramente peruana, en esta empresa no se aplica
correctamente la presentacin de sus productos para captar la atencin de sus posibles
clientes, ya que en sus vitrinas sus productos estn aglomerados tanto en modelos,
colores y sandalias y tacos el cual debera tener un espacio para cada tipo de producto.