ELASTICIDAD
Despus de estudiar este captulo,
us.ed ser capaz de
Definir, colculor y explicar los fodores que inRuyen en
b elasticidad precio de lo demando.
Definir, calcular y explicar los factores que inAuyen en
b elasticidad lngreso de la demanda y la elasticidad
ouzodo de lo demando.
Definir, colculor y explicor los factores que inffuyen en
b elasticidad de lo oferto.
En el inv~mo do 20 O lo h.. lodo q 01o0IQ el e'>todo
de Florido destrvy6 los cuhivos de tomate de lo
entidad, provocondo que el precio de dicho producto
pr6dic:omente se quintuplicoro tPor qu .se elev tonto el
precio?
Poro responder esto pregunto y otros similores
empleamos uno in9enio50 herramienta que estudiamos
en este coptulo: lo elasticidad.
Al final del copflulo, en lo seccin Lectura entre
lineas, usamos el concepto de elasticidad poro explic.or
qu ocurri6 en el mercodo del tomate de Florido durante
el invierno de 20 1 O. Por lo pronto, comencemos por
onolzor lo elasticidad en un escenario m6s familiar: el
mercodo de los pi zzcs,
83
84 CAPTULO .s Elosticidod
Elast cidad precio d la d manda
Sabernos ya que cuando la ofcrrn disminuye d precio de
equilibrio aurnenra y l:t ~ntKbd de equilibrio se reduce.
Ahora ben. d precio aumenta mucho y la cantidad
disminuye muy poco. o d precio apenas se: incrcmcnu y la
cantidad se reduce c:n un monto signic:uivo?
L:i r~lleft:l depende de l:i scn~ihilid:ld de rc~u~
de la cantidad demandada de un bien a un cambio en u
precio. Si l3 cantidad demandada no es muy sensible a un
cambio de precio, ste se incrcmcnr:ir.i mucho y la cmli<i"ld
de equilibrio no se mc)difia:1r.i gran cosa. Si la canodad
demandada tS m11y sensible: al cambio de precio, sre se:
alterar muy poco pero la canridad de equilibrio C'3mbocl
signifioriv:imemc.
Piense en la senslbilldad de respuSt.3 de: la cantidad
demandada de un bien ante un cambio de precio respecto de
b pendiente de b curva de demanda. Si b curva de demanda
ricne una inclinxilln lmporranre, ~1gnific:t que l:i cnnrjdad
demandada de un bien no o muy envible al cambio de
precio. Por d contrario. ~i La curva de demanda o casi plana,
b cinticlad dcm:indad.'l u muy sensible al cambio de precio.
Pero la inclinacin de una curva de demanda depende
de las unidades que: empleemos pam medir d precio y la
cantidad: podemos hacer que la cU!\13 sea muy inclinada
o pcicticameme plan:a con slo cambiar las unidades que
usamos para medir el precio y lll c:rncicbd. Incluso C.(
frecuente que queramos comparar la demanda de diferentes
bienes y servicios, y que las unidades con que se miden
dichos bienes sean distincu enrre s. Por ejemplo, un
productor de pi12<1 podra estar interesado en comparar la
demanda de pizza con la demanda de bebidas embotelladas.
Cu:l cantidad demandada es m:s sensible a un cambio
de precio? Esta pregunta no se puede responder con una
comparacin de las pendiente, de las curvas de demanda
correspondientes. porque las unidades de mcdici6n de: las
p17~'lS y las bebidas ernborelladas no tienen rcbcin entre
sJ. l.:i intcrm~mrc:, no obsranre, se putde responder 11.~ndo
una medida de la sensibilidad que sea independiouc de las
unidades de medicin. La ch.cicid:id es CS3 medida.
La dasticidadprecio de lo demoudoes una medida, sin
unidade , de la <:al ibili<Ud de respue.m de la cantidad
demandada de un bien ante un cambio en su precio.
cuando todas las dcm:s inRucnci:ls en lo~ pbnc:.:.de cornpr:t
pcrm:incccn sin cambio.
ifculo de lo elasticidad precio de la demanda
P.ir:i calcular la d.witlad pwcio de la demanda emplearnos la
frmul:i:
Gmbio porcenrual en
Precio ela ricidad la c:uui<Ud demandada
de '3 demanda Cambio porcentual
en c:I precio
lbr.i calcular la elasticidad precio de la demanda de: pizza
necesitamos saber cul es b cantidad demandada de pizza a
dos precios dlstinros. cuando todos lo" dems fucrorcs que:
inAuyen en lo~ planes de compra se mandenen sin cambio.
u figur:i 4.1 es una :unplifioci6n de una seccin de
b curva de demanda de pizza. En db sic muestra cmo
responde l:l canridad demandada ante un pequeo cambio
de precio. Al principio el precio es de 20. 50 dlares por pizza
y se demandan 9 plzzas por hora: ste es d punto original.
Luego el precio disminuye 3 19.5 O dlares por pizz.l, y la
cantidad demandada aumenta a 11 pl7A"U por hora: ste es
d nuevo punto, Cuando el preclo ~ reduce a un dlar por
piz.z3. lll cantidad dcmincbcb aumenta c:n un monto de dos
pi:u.u por hora,
~rn calcular b clascicidad precio de la demanda,
expresamos el cambio de: precio como un porceneaje del
prio pnm~dio, y d cambio en la cantidad demandada como
un porcentaje de l;i mmidad promedio: Al empicar el precio y
b eanrldad promedie calcularnos la el:micidad al un punto
locili:l.lldo sobre la curva de demanda. :i medio camino entre
el punto original y d nUC\'O punto.
FJ precio original es de 20.50 dlares, y d precio nuevo
C( de 19.50 dlares. ad que d cambio de precio es igual a
un dlar y d precio promcd io es de 20 dlares por pizea.
Denominemos d cambio porcenrua] cn d precio %11/>-. por
lo canco
%dP= !lP/Ppn>m X 100 = (Sl/S20) X 100:::: 5%.
La can cid.ad demandada original es de nueve pizzas, y
b nuc:v:i cantidad demandada es de 11 pinas. as que: d
monto dd ombio es de: dos pinas y l:i C'3n1icbd dan:tndacb
promedio es de 1 O pi:r::us. Denominemos d c."lmbio
porccnmal en la cantidad demandada %~Q. y luego
%!lQ 0
l1Q/~mm X 100.,. (2/10) X 100 20%.
L:i elasticidad precio de la demanda es igual al cambio
porccnru:J c:n l:i cancicbd de.nuncbcb (20 por ciento} enl!c el
cnmhio porccnrual en el precio (5 porcicnro}, cSto es, 4. En
ocras (lQlabrns,
El:micid.id nra:io de la dcm:md.i = %l1Q
,. %~>
20%
5% - 4.
r r J ye ' .J 1
Observe que
udlixamo.s d precio promedio)' la canUd:id promttlio. ~co
se: debe 3 que hacerlo nos pcrmice mc:dir b cla.scic.id:id con
m:l}'Or precisin: en el pumo medio entre d precio originnl
yd nuevo precio. Si c:I precio dbminuyc de 20.50 :i 19.50.
d cambio de un d6br rq>roc:nci 4.9 por ciento de 20.50
dbres. El ambio de do.s pizzas en b onrid.ad dcmancbdn
equivale :.i 22.2 por ciento de nueve p7:7;l , que<$ '3 canti<l'ld
 Elasticidad precio de lo demando 85

'o rc(.<ft o t: \ ) ' La ela tkidad es la proporcin

AGURA 4. C61culo de lo elasticidad precio de dos cambios porcentuales, :u( que: cuando divid Irnos un
de lo demando cambio porcenrual entre otro. bs centenas desaparecen.
Un cambio porcentual es un cambio proporcional
mulplicado por 1 OO. l::.I cambio proporcional en eJ precio
es llP/ PpMm y d cambio proporcional en la eanddad o
6.Q/~ .. ,m- En consecuencia, si dividimos 6.Q/~m'"
entre tlP/ Pprorn obtenemos la misma respuesta que si
empleramos cambio porcentuales.

L, r ~ t Ahora que \!\be cmo se

calcula una dasticidad precio de la demanda, se habr dado
cuenta de por qu hablamos de una mr1e16n sin unidader. La
elasticidad es una medicin sin unidades porque: d cambio
porcenrual en Cld.'\ v:ui.ible es indcpcndienre de las unidades
en l:ts que se mide h v.uiablc. )_, proporcin de los do
porcenmjes o un nmero sin unidades,

Jr , Cuando el precio de un
Conlldad {p1ncn poi harol
bien 1111mmra, la cantidad demandada dm11in11J<. Como
In elosticidad de lo demanda i.e calcula utilizando la frmula. un cambio pounoo ax el precio da l~ra un cambio
11eglllw en la cantidad demandada, la cbstkidad precio
Cambia porcontual on de b dcm:inda es un nmero ncg;irivo. Pm> b m:ignirud,
Elruhcidad preaa = lo cantidad demandada o udor abw/uro, de l:i cb~icidad precio de la demanda es
do la domando Cambio porccnruaT la que nos indica ruin sensible es la cantidad demandada.
en el preoa Por consiguicnrc. p:u:1 compar:u clasricidades precio de
%~Q l:i demanda, emplearnos b magnittul de b cbsticicl:id e
"""%~P ignommo el igno negativo.
~QJ_Q,,,.
~P/Pp-- Demanda elstica e inelstica
2/10 Si la canridad demandada permanece constante cuando el
- 1/20 - 4 precio cambia. la dasticidad precio de la demanda es cero y
Es1e c.lculo mide lo elasticidad en un precio promdio de se: dice que d bien time una demanda perfw.ctamente inelmtita.
20 dlaras por pitza y uoo oonhdad promodio do 1 O pinas La insulina es un bien con una b:ip d:isricid.id precio de la
por hora. demanda (quiz..s incluso cero en cierto rango de precios). La
CO'!lb insulina es em imporranre pam las pctSOn:is di:abtic3S. que
El' lo ~ulo, lo i.tro 9r1ego d9'o t.\) algnlfco o en, y~
0
quret& cualquier aumento o disminucin de su prcx:io no modifica b
deo: arnb o plllH'!vol en
c:tntid.-id que se compra.
Animacin MyEconlab Si d cambio porcentual en la cantidad demandada es igual
qu<: d cambio porcentual en d precio. la elasticidad precio
es equvalenre :i uno y se dice que el bien ricne una demanda
original. Por lo ranro, ~i 11'\am~ ~~ cift:'~. l;t eiasrlcidad con elasticidod t.ritario.
precio de la demanda es 22.2 entre 4.9. lo que resulta en 4. 5. f.nu~ la demanda perfectarnenre ineld tica y l:l demanda
Pero si el precio aumenta de 19.50 a 20.50 dlares, d cambie con cbscidad uniciri:l se c:ncuencro un caso gc:ner:il m
de precio de un dlar es igual a 5 .1 por cien ro de 19.50 . d que d ramb10 porcmwal m la rn11111J.atl drma11dada es
.l:.n cuanto a la cantidad demandada, cJ cambio de dos '~""' qut rl rambio porrmrual m ti prrrio. f..n c.qc et~.
pazas equivale: a 18.2 por ciento de 11 pizzas , que: es la cln.rucidad precio de la dc:!manda se ubica cmrc cero y
h cantidad original Empleando ahora estos nmeros. h uno, y se dice que el bien time un:i demanda inelmtico. Los
el:tsricid.id pnx:io de l:t demanda es 18.2 enrre 5.1, lo cual es :ilimc:nros y l:i vhknd:i son ejemplos de bienes con demancl:i
igual a 3.6. inel..~ica.
aar
Al util lo~ porcentajes dd precio promedio y la Si la mndad dcm:mdad.:i cambia en un porcc:nrojc
cantidad promedio obtenemos el mismo valor de daSticidad. infinir:uncnte gr:indc en rapucsu :i un cimbio minsculo
indcpcndicnrcmenrc de si el precio baj:l de 20.50 a 19.50 m el precio, b d:isticid:id precio de b dcm:ind.-i es infinir:i y
dlares, o aumenta de 19.50 a 20. 50 dlares, se dice que el bien tiene una demaoda petfectamonte el.$tica.
86 CAPTULO 4 Ebsticidod
Un ejemplo de un bien con uno muy alea (pr:ict.ic3menrc
infinim) d.:uticid:id de la demanda sera una bebida
crnbordlada cuando dos rndquinas erpendcdoras de este
cipo de: rc:fn:::.cancc::s se colocan una al lado de la otra. Si
3JllOOs rndquinas ofrecen las mismas bebidas y :11 mismo
precio, :ilgun:u pc:rson:is comprarn en una de ellas y :ilgun:is
ns en la orm. Pero . i los precioc de una de la..: m~quina.'i:
son ms altos que los de la otra, aunque sea por un momo
muy pequeo, nadie compra en la de mayor precio. Las
bebidas de las dos mdquinav son susrituros perfectos entre
si. La demanda de un blen con un su tituto perfecto es
pefecramente disdca.
Entre a demanda con elasticjdad unitaria y b demanda
pcrfccc:1menrc dsrio se ubio orro Cl50 gmcrnl, en el que
ti eambto porrmJ'Ual en la ramidal dmuuuladaN mptrior
al cambioporcmtua! en elprecio. fo este Cl50 la elastkidad
precio de b demanda es ma}"Or que uno y se dice que el bien
riene una demando elJtica. Los aucomvilcs y d mobilbrio
son ejemplos de bienes con demanda elstica.
La figur:i 4.2 proc:nu tres curvas de demanda que cubren
d r:tngo completo de posibles elasticidades de la demanda
que: hemos comentado . .En l:i figurn 4.2(:t) In canridad
demandada es constante sin importar el precio, as que se
trata de: una demanda pcrfccmmcnre n~Cl. En la figura
4.2(b) d cambio porcenrual co b eanridad dcm.:ind:ida es
igu.11 al cambio porcentual en el precio, de manera que cc;a
demanda tiene elasticidad unitaria . En la 6gw-a 4.2(c) d
precio es constanre W1 importar la canodad demandada, as
que: esta figura ilustra una demanda perfecramenre distici.
Ahora ya conoce la distincin entre la demanda cl'5tica y
li demanda inelstica, Pero, qu determina si la demanda de
un bien es c:lisCCl o ind3sC!I?
FIGURA 4.' Demanda elstica y demanda inelstica
o
12
12 ~
t
6 6
2'
o CAnr.dod o 3 CAr.tidod
'1) o.mondo con elcnricidod unitorio
Codo uno de len demandas ilustmdos oqul tiene uno elosncdad
oonslanlo. lo OUM> do domondo del inc.so (o) muoslra lo
demando de un bien con elowcdod de lo demando nulo.
lo OJM> do domando dol inciso (bl ilustro lo demando do un
Factores que influyen en lo elasticidad
de lo demando
La cla~ticidad de la demanda de un bien depende de
G cercana de susriruros,
u proporcin del ingreso ~do en el bien.
.El tiempo transcurrido desde el cambio de precio.
G en ~ Cuanto m:U cerea c:un loo produc-
cos cipaccs de sustiruir al bien, ms d.stic3 es la demanda del
'iltstimro. Como combusrible o marcrit prima p::u':\ 12 fubri
cici6n de qumicos. el petrleo no dene sustitutos cercanos.
as que b demanda de petrleo es indinic:t. Por otro lado,
los pl:\sticos son susriruros cercanos de los merales, :is que: b
demanda de stos es clfoic.-i.
ll grado en que un bien puede ser sustiru ido por otro
depende de cun estrecha (o ampla) SCl su ddlnici6n. Por
ejemplo, una compuradora personal no tiene ~mrinrco~
cercanos. pero una f>C marca Dcll es un usrhuro cercano
de una PC marea Hewlen-Peckard, En consecuencia, la
elasticidad de: la demanda de las computadoras personales es
menor q ue b da.scicidad de b demanda de una PC Ddl o
una Hcwlcer-Packard.
En lenguaje coloquial hablarnos de ciertos bienes como
b comida o la vivienda y los llamarnos arlk11/o1 tk prmuru
necesidad, y a orro , corno unas w~cione~ en un lugar
extico lo llamamos 1Ttkulo1 de lujo. Una necesidad tiene:
sustitutos pobres, a.si que por lo general cne una demanda
indist.ica. En contraste. los artfculos de lujo suden rcnc:r
muchos susrimros, uno de los cuales es sencillamcnrc no
comprados. As1, por lo general los artculos de: lujo cndl
una demanda c:listic:1.
!]
1------
[ Soih:idod
12 _z ---o,
o,
1
o Contc:lod
bien oon elosncdod uni1ano. Y lo OJM> de demando del 1ncuo
fe) lhJ$lro lo d~mondo do un bien con uno olosticldod do lo
demondo infin11a.
Animacin Mylconlab
 Eloslicidod precio de lo demando 87

-..Oi"'.!Ort '!l d 1 1ngr o ....fo eo 1 L " Con el resto de

los fuctoR:Ssin cambio, cuan ro ms alta es la proporci6n dd FIGURA 4.3 8osticidod o lo largo de uno curvo
ingreso g:astido en un bien, msclistic:i (o menos inelstica] de demando lineal
es la demanda dd memo,
P'iense en su propia dastkida.d de la demanda de goma
de: mascar y vivienda, Si el precio de: la goma de: Ol:LSCU'
aumenta, su consumo ser casi d mismo que: antes. Su
demanda de: goma de mascar e:.~ ind~stici. Si d ;ilquilC"f" del
departamento se incrementa, probablemente tendr que
buscar a :tlgucn con qucn compartirlo. Su demanda de
vivienda no es Cln ind:i.sric:l como su demanda de: gom2 de
mascar. A qu se debe est3 difercnci:l? La vivienda absorbe
buena pane de su pro""Upuc::sto. y b goma de: m3.SC3r consume
muy poco. Por lo Cloro, apenas noctr el aumento de precio
de: b gom:i de m3SC2r, pero un alquiler mis alto producid un
fuerce: golpe ;i su presupuesto.

Tin, cr n.Jo (. 1 car o ' rr ...

C.U:mro
m\5 ricmpo h::iy:a rr:irucurrido desde: un cambio de preoo, m:\s
o 10 20 " 30 50
elstica ser la demanda. Cuando, en la dcada de 1970, Co1111dad fpt~ pot h0to)
d precio dd peerleo se incremenr 400 por cien ro en
Estados Unidos, la gente: apc:n:a.s modific la cantidad de: A lo lorgo de uno OJNO de demando lineal, lo demando tiene
pcrrleo y ga~lin:i que compraba. Sin embargo, a medida uno elomcidod unllono en el punto medio (lo elo.lticidod 6$ 1 ),
que se fueron desarrollando motores ms dlccnces porn el~tica por endma del punto medio, e inelsrica por debajo det
automviJc:s y aviones. b cantidad consumida de: este bien punto medio.
comenz a disminuir gr:idiulmc:ntc:. La demanda de: perrleo
se volvi ms c:L~cica conforme i!Y-t aumentando el tiempo Animacin MyEconl.ab
eanseumdodespus de aqud enorme incremento de precio.
c:lstlci. Para comprender esto calculemes la dn.s:ticidad
Elasticidad o Jo largo de uno curvo de demando cuando d precio aumenta de: 15 a 25 dbrcs por pizza.
Como puede ver, b cantidad demandada disminuye de: 20
&neol a cero pizzas por hora. El precio promedio e de 20 dlares
La elasticidad de la demanda no es igu:i.J en todos los puntos por pizza, y la cantidad promedio es de: 1 O pizz.as. Al emplear
de: una pendiente. Una forma muy efectiva de comprender estos nmeros en b fnnub de: b c:bsticicbd, rencmos que:,
esrc hecho comiste en an.11'1.:lr l:l curva de dcmand:l con
pendiente constante pero elasocdad varlable,
Ia curva de: demanda de la figura 4.3 es lineal, lo cual '"''--'-'Ld
i:.&:1SUClu.a
de la demanca
precio L
tlQ/Q('ltlm
ilP / >

---
p.om
significa que: tiene una pcndicnrc: constanee. A lo brgo de CSI~
01.-va de demanda, un aumento de: cinco dlares en d precio 20/10
provoca una djsminucin de 1 O piz2.as por hora. 10/20
Pero la clu'ticid..id precio de: la demanda no es constante
a lo largo de csu curva de demanda. P:ir:i ver por qu,
=4.
calculcmo alguna~ cla\'ticid.adc .
.En otras palabras, la cbsticid.ad prc:cio de: b demanda a un
En d punto medio de la curva de demanda, d precio es
precio promedio de 20 dlares por pin.a e~ cu~rro.
de 12.50 d6b.ro y la cantidad es de: 25 pin.as por hora. Si
A los precios por debajodcJ punco medio, la ehmicid.ad
d precio aumenta de 1 O a 15 dlares por pin!l, la cantidad
precio de la dc::nunda es menor a uno: b dc:ni:mda es
demandada disminuye de 30 :l 20 p1:1.:lS por hora: el precio y
indistia. Por ejemplo. si d precio aumcnt:1 de: cero a 1 O
b cantidad promedio cst:in en d punto medio de la curva de
dlares por p'T:r.l, la c.intid:\d dcrn:ind.'ld.1 <;e reduce de: 50
demanda. Por lo unto,
a 30 pin.as por hora. Ahora el precio promedio es de cinco
dbrcs, y b candad promedio es de 40 pizz.as por hor:i. As,
CL". 'dad
J:.raStlCJ d e Lia d cman da
precso = J0/25
5112_50
21:/~0
= l. Elasticidad prelCiode b demanda ;

Es decir, en el punto medio de una curva de demanda Ilneal, = 1/4.

la c:bscicid.ad precio de: la demanda es uno.
A los precios por encima dd punto medio, l;i clasricidnd fu decir, In d:ucidad pl't'Cio de b demanda a un precio
precio de b demanda es mayor que uno: la demanda es promedio de S dlares por pin!l es 1/4.
88 CAPTULO tt Ebslicidod

Ingreso total y elasticidad

FIGURA 4.4 Elosticidod e ingreso total
El Slgreso totd producido por la venta de: un bien es igtnl
:tl precio dd mismo mulripliodo por b cantidad vendida.
Cuando un precio sufrt: modificacin, el ingreso total
ombin cambia. Sin c:mlnrgo, una reduccin de precio no l 25.00
siempre implic:i una d i~minuci6n del ingreso rora]. El cambio i
del ingrc~ toral depende de b claericidad de la demanda,
corno se explica a continuacin: i 2000

Si la demanda es distici, una reduccin de precio de 15 00

uno por cien ro aurnenra b cmridad vendida en m:i~
de uno por cien ro,)' el ingreso coral se Incrementa.
Si la demanda es indistici. una reduccin de precio de 10.00
uno por ciento aumenta la canridad vendida en menos
de uno por cien ro. y el ingreso coral disminuye. 5.00
Si 1:. demanda tiene una cl;micidad unimria, una
reduccin de precio de uno por ciento aumenta la
camidad vendida en uno por cicnco, y d ingreso rotal no
o 25 50
sufre modiocin. Canlldod tplucu por ~oro)

En la figura 4.4(3), en d rango de: precios de 25 a 12.50 fa) Demcmdo

dlares b demanda es elstca. En d r:mgo de precios de
12.50 a 'cm dlares b dmlanda es inchisrka. Al precio
de 12. 50 dlares la demanda tiene elasticidad unitaria.
1
.... ,
La 6gu.r:i 4.4(b) muestra el ingreso coral. A un precio o 350001
de 25 dlares la cantidad vendida es cero, de manera que ~
:!!. ~
d ingreso mml es cero. A un precio de cero dlares, la ]
canridad demandada e de 50 piz:z3s por hora y el Ingreso
~
ruc:i..l nuevamente es cero. Una reduccin de precio en d m
.s:
250.00
cngo dstico Pl"O\'OC3 un incremento en el ingreso toral:
d porcenra]e de incremenro en la cantidad demandada es 200.00
rn:t)'Or que d porcenea]e de disminuci6n en d precio. Un3
reduccin de precio en d r:in,o0 indistko ocasiona una 150.00
disminucin en el ingreso rotal: el porccnoje de incremcnro Cuandolo Cuondolo
ai la cant~d demandad, es menor que d porcentaje de 100.00 demoido .. et.mondo es
el61fl00, ur.o n.161-11ca.
reduccin en el precio. Cuando la dasticidad e unitaria, d
ingreso total alcanza su punro m:h:.irno.
rocfuccl6n de '" reduccl6n
5000 pnoclo dt precio
La figura 4.4 nme~rra cmo podemos emplear csrn ouritenb el dJl'll,.,,. el
S!fJre.10 IOIOI r~toeol
rcl.1cin entre dasticidad e ingreso rotal paro calcular la ...___.~
d.ru.ticicb.d mediante la prueba del ingreso rotal. La prueba del o 50
Slgreso total es un mtodo p:ir:i estimar la elasticidad precio hgnt.so lolol m6xlrno
de la demanda, a parcir de: la ob~cin de: un cambio en d
Ingreso toral derivado de un cambio de: precio cuando rodas
*') lns;pao totol

bs demds influencias cn la cantdad vendida permanecen sin
rnodifiClcin.
Si una rtducc6n de precio aumenta el ingreso total, la
demanda es ~UC3.
Si una reduccin de precio disminuye el ingreso rotal, bt
dO"Tiancb es ind:\stCl.
Si una reduccin de precio dcj<l cin cambio d ingreso
total, la demanda tiene elasticidad unitaria.
Jondo lo demando es elstico, en el 10fl90 de precios de 25
o 12.50 dlo0$, uno dbm1nucin de prcao (1nci$0 o) provocx:i
un incremenlo en el ingreso tolol (inciso b). Cua1do lo demando
es lnelstc:o, en el rongo de precios de 12 .50 o cero dloral,
uno disminucin do procio (lncbo o) OOO$IOllO uno reduccin on
el ingrej() toaol (incij() b). Cuondo lo demando tiene elo5ticidod
unifono, o un prodo de 12.50 dlol'V$ (inciso o), el 1n9rc~ lolol
alcanzo su punlO mximo (inciso b).
Animacin MyEconlab
 Elosticidod precio de lo demando 89

la economa en accin Elasticidades precio de la demando

Demanda elcstico e inelstica
Lis d:liticicbd~ pcccio de L-i demanda del mundo rol que
se prescnmn a continuscin van de 1.52 p:u~ los metales
(que C) el elemento ron la mayor elasticidad de la demanda
en la eabla], :i 0.05 p;tro el petrleo (d elemenro con la
mcnord:ucidadde la demanda en la eabla}, La demanda de
allmenro es tambi61 indistica.
.lil petrleo y los almenros. bienes con demanda
ind.2srk:i y sin susrucos cercanos. podran cbsiQ!SC como
:irdculo~de primera necesidad, FJ mobili.-irio y los vehculo
automorores, hiena con demanda cU~ica y SUHOJ(O~
cercanos, podran cbsificanc romo artculos de lujo.
Boslicidodes precio de lo demando
Bien o 1ervicio
Demanda elmtiai
N.a toles
Prodvdo$ de lngenleno elclrico
Produc1c de ingenlaro tnilOnioo
Mobiliario
~hfailos ovlomotores
de alimentos
La d:i.u.icidad precio de l:i demanda de alimenros en Estados
Unido~~ okula en 0.12. E.a cfafficidad es un pmmcdio de
codos los tipos de alimento. La demanda de la mayor parte
de los artlculos allmcnc.ic:ios es indistla pero. tal como
muestra la figur:i de abajo, tuy un amplio ongo de
dasticidada en divccsa frur.u. vcgetale )' producrcs
cimicos .
la demanda de uvas y cune de res es d:isc:n. La
demanda de naranjas tiene clasricicbd unitaria. r..sros
nrrculos alimcnricicx, sobre rodo I~ uvas y la carne de
res. tknen muchos susrianos. Los tornares de temporada
invernal culuvados en florida tienen susrirures mis
cercanos que los remares en general, as que L-i demanda
de b V3riedad invernal de Florida es ms elstica (o menos
ind.sc:t) que:: la demanda de: tomates en general.
Las zanahorias y el repollo, \i::gecilcs en los que los
csmdounjdenses gasmn una muy pequea proporcin de
Elasticidod 1>1.lS ingresos, oenen -en su caso una elasocidad de la
demanda cercana a cero.
1.52
1.39
Comede rfl
1.30
r-bronjas
1.26
1 111 Come de pllCO

Prodvcos de ingeniera de instrvmenlOl 1 10

Servicm de lronsporlocln 103

Demanda inelstico
Gos, elecrricidod y aguo 0.92
Ta<et1fas
Ouimicos 0.89
Come dep0lo
Ropo 0.64
Caballas
Servic:m boncouos y de eguros 056
Mlniono1
Servicios dom1b11cos 0.55
Loch~ga
Prodvcos 091o~orios y pesquerc 0.42
~pello
Libros, rev~ y peridicos 0.34
Comido 0.12
Cigornllos 0.11 o 0.5 1.0

1 5
Bebidas embate.lodos 0.05 lkuticldod precio de la demando
Petrleo 0.05
8o1ticidodes precio de la demcmdo
,,_,,.. dio h dot:u Al.o~ lllll,_ y .1oi.. Vllcil.y (194) ,.._,...,! Spoclfl(ollon de pnxiucto olirnenticlo
d "Ff)l.f C..-1 eq,.abmnt Modola a>tolOA.Cabc>11o".aod Dot>. et1
~w A""'"'" .o, ~
c;......vl ter.. "'"""' E Soarf y Jahn e si.o..... N>.-u ,_,.,_ d W dot)J 1(,., S H..o~.11965) U$ 0.-.,,..,,.Jfn,lootJ A ODp/to.. ,,.....
b\ Co~ Ulli_...l'f ,,_ ~ 109 Hoow O...t (:l.;19'on 0"""9. y Ja,,... e/ pt,,_ OJtd illOD.H Jl<11t.1J. U S "f>' ol Afi1 ~. fm-icr-.J. S-ie.t,
L S..,\t Jt 11989), lwltta1 .. &z.,,.,.,,M'!C 5.tpp1-e.'lll. 1969 6i11nx1110t>al v.tut.rqtan,DC.J !i<otS>oN.wiw. y iobonl> E.eaan. ,Ncw1-botd1 l~il2t
w-o ~ Cov""P""" 11\J,,nu C.-.W.Ch. Co~n JAJ p..,.. he &.lo hipa.- e>-d tho ~ ol.W1,.,,,, TcnalOCO Al> "A)&m>on al Rao'OI Expectok>N
fttvaulor,it y Rabo-1 :SO- (1986! W!'lo1C--.1,...1t.a.i..c ., aJ ....,....., ....,,"""" Jr>.....,I rJ /lq!'('u"7tol ~11t1 ...,i 64 ....,. ' pp OU<i.41,
O..Ond ._....,......,IJ;>wt>0Io1 he#......,/ ~.mllod, bS Huaog. (~~l'Ode 199~) A..dwlod.otf......,,h,,..&.~1-. MI~
r:Mlf.., H.ol. Comb!a u111-..lt' ... 11<> v.'eb P:.<1:10lo/Ag1>e..)-...,f!'co...,,,1e1,ol 76, nilla. 2, P9 313.317
90 CAPTULO 4 Elosticidod
LA ECONOMIA EN LAS NOTICIAS
lo elasticidad de lo demando de lo montcqvalo
de man
Precios de b mantcquilb de man aumcnt:tr:in de 30 a 40
por cien ro Scon K:tms, presdenre y CF.O de Kam~ Food,
ahml que .. La gente scguir:i nece iclndola pera sus famil~s.
fodav.a es un :i.rtfculo exeremadarnenre econmico". Por
su f)3ttc. ~ny Nolan, ccnsurnidora con un ingreso fijo,
coment: "Me Cf\Clnr:t l:t manrequilla de mani, :uf que c~my
usando un poco menos !X'r:'I que me dure mis ",
l-uente; llx Pa1rio1-Ne11.11.2 de noviembre de 2011.
LOS DATOS
C11nddad PrKlo
tyi. Ion de {dt11te
candlld:u pcr W>) por lbn)
2011 ).50 2.00
2011 )SO 2.60
lAS PREGUNTAS
(El r:lgmcnm noticioso impo que b demanda de
mantequilla de m:ini es distiCl o ind.mic:l?
Si los daros rcprcscnrnn dos punro~ de l:t curvn de
demanda de mantequilla de man. cul es la da.stK:id:td
precio de la demanda!
lAS RESPUESTAS
Los dos comentarios incluidos en la nora sugleren
que b cantidad demandada de mantequ dla de man
di minuir cuando u precio \e eleve, pero no mucho.
f.n Estados Unidos, donde es un producto alimeruicio
Su gasto y su elasticidad
Cuando d precio de un bien se modifica, d cambio en el
g:w:o ')lle usted l'Clli7.a en l:t compm del mismo depende de
IUelasrickad de la demanda.
Si su demanda del bien es dqica, una reduccin de
precio de WlO por cidno aumenta en ms de uno por
ciento 1:1 cantidad que usted compra, y su g:uto en d
artfculo se incrementa.
Si S\1 demanda del bien es ind:iica, una reduccin de
precio de w10 por ciento aumenta la cantidad que usted
compra en menos de uno por ciento, )'.su g:isco en el
arrculo disminuye.
Si su demanda dd bien tiene c:bsticicbd unitaria, una
reduccin de precio de uno por ciento numenra en uno
por ciento la can e.id.ad que usted compra, )'~u gasto c:n d
arrculc no cambia.
Por lo mnto. si usted E?St:i mis en un artfculo cuando su
precio disminuye, signific:i que su demanda dd articulo en
rue.'n e ~cica; si gasci la misma cantidad, su demanda
tiene dasticid.id unitaria: y si g;ll'Cl menos, su demanda o
indmica.
extrernadarnenre popular. la demanda de mantequilla de
rmn es incLmic:t.
Los daros de b tabla indican que d precio de L-i
mamc..-quilb de man aument 0.80 centavos de dlar
ron un precio promedio de 2.40 dlares, as que d precio
se incremenr 33.3 por cierno. La caneidad demandada
di~mint1)' en 50 millones de mncbcb~ con un.'I cantidad
promedio de 325 millones de toncbda , de manera que
b can cid.ad demandada se redujo l 5 .4 por ciento. La
c:bsticidad precio de b demanda es 15.4 por ciento entre
33.3 por cknro, lo cual es igtul :t 0.46.
2.00
o
L ,.._e-~--
r--- ~ ~
.Or-32~ ~
:.........
o 300 350
Conr dod lmlll~ ds !Orlllodcu p oi'io)
C6kula de la eAmticklod precio de la demanda de
la -tequila de man
Por qu necesicamo Un.1 medicin sin unidades pGnt
determinar la sensibilidad de la cantidad demandada de
un bien o servicio rcspcao de un cambio en su precio?
2 Defina la elasticidad precio de la demanda y muestre
c6mo se calcula,
3 Qu hace que la demanda de :'llguno'> bienes <;C:'I
dnica y la de otros set lneltica?
4, A qu se debe: que: b demanda de: un :mculo de lujo
c:\.~i siempre sci m~~ d:htic:t (o menos ind~srici} que l:'I
demanda de un artculo de primero neceskad!
S Qu es la prueba del U\E,rrcSO ror:il?
Trabaje en el plan do estudio 4.1 y
c:htengo retroalimentacin al instante. MyEconlab
H:'I compleedo ~ ~mdio de: la cl:isticid.idpuao de la do-
manda, Hay dos rono:ptos m relativos a la el'\.\tlcidad que
nos lndlcan cules son los efectos de: otros factora que inRuycn
en la demanda, Veamos esas ou:is c:bstic:id:idcs de b dcm:ind:a..
 Ms elosticidodes de lo demando 91

Ms lasf cidad s de la d manda

Sopong;i que b economa -;e ~: c:xp;tndicndo y que ln
gcnrc escl disfruetndo un incremento de lo ingreso,. Usted
sabe )"3 que un cambio en el ingreso modifica la demanda.
En este caso, la mayor prosperidad ocasiona un aumento
en la demanda de casi rodos los tipos de bienes y servicios.
Qu~ canto conrribuyc a aumentar l:i demanda de pi7.7.a un
incremento en el ingreso? La respuesta a esta pregunta se
determina con la elasticdad ingreso de b demanda.
Elmticidad ingreso de la demanda
L3 elasticidad ingreso de la demanda es una medicin
de l:i scnsibilidid de rCf>UCSct de L1 demanda por un bien o
servicio :1r11e un cambio en d ingrcSiO, cuando rodo lo dcm:5.~
pcnnanecc sin cambio . .E.sta medicin nos dice qu ranro se
desplaza una curva de demanda a un pR.'CO dado.
La elasticidad ingreso de b demanda se calcula usando la
~iguicnre frmul:t:
Cambio porcentual en
Precio cbsticidad b CU\ti<Ud dcm:indad3
de b demanda - Cambio porcentual
en el precio
la economia en accin
Artculos de primero necesidad y orliculos de lujo
Ia C\bb muestra los esrmados de algun:u cbsticidadc:s
Ingreso de la demanda del mundo real. u demanda de un
artfculo de primera necesidad -como b comida o la ropa-
es indistio al ingreso, mlcncras que La demanda de un
ardculo de lujo -<"omo L1 rr:m~pon;tcin, incluyendo vi.ljc:s
en avin y al omanjcro-cs clistK:a al lngreso.
Pero qu se considera un :ircu lo de lujo y qu un
artfculo de primera ncccsid:id depende del nivd dd ingreso.
Parn b..~ pcrsona.-t que tienen un ing~ bajo, la comida y
La ropa pueden ser un lujo. En consecuencia, d nlvd del
ingreso tiene un gran efecto en las d:uticidadcs Ingrese de
la demanda. Li flgur:i muestra este cfa:co en la d:udcidid
ingreso de la demanda de comida en 10 pa(~cs. En bs
naciones con bajos ingresos, como Tanzania e India, la
dt1Slicidid ingreso de la demanda de alimentos es alta, En le
pa~ con altos lngresos, como F..St:ldo~ Unidos, b d:i.~icidad
ingreso de la demanda de ali memos o baja.
Algunos elasticidades ingreso de lo demando
del mundo real

Demanda elstico al ingreso

LM cltUticidadcs ingreso de la demanda pueden :.cr-
positivas o ncpch'J.S. y se clasifican en tres interesantes Viojes en ovn 5.82
=s= Pelloilos 3 41
Posidva y mayor que uno (bic:n normal, ingreso elstico). Viojes ol extranjero 3.08
l~~ith'3y menor que uno (bien normal; Ingreso lnelsrlcc). Eloctricidod 194
NCfflr\'ll (bien inferior). Comidos en re~iouronre 1.61

Viojes kx:olos en outob' y tron 1.38

Dem..r ~ 1061 ce al r -e Suponga que el precio de la
pin~" es constante )'que se compr.\n nueve pbzas po1 hora. Cors de cabello 1.36
frironccs ~ da un aumento de ingreso, de 975 a 1 025 d- 1.07
hn:s por semana, ~ingun:i otra influencia en los planes de
a:>mpr:t se modifica, y la canridad de pinas vendidas se incre-
Demanda inelstica al ingreso
menrn a 11 por hora.
bboco 0.86
El cambio en la cantidad demandada es de dos pbzas ms.
La cantidad promedio o de l O pbzas, asf que la cantidad Bebidos alcohlicos 0.62
demandada aumenta 20 por ciento. fj cambio en el ingreso Mobdiorlo o 53
es de SO dlares m~ y el ingreso promod io es de 1 000
Ropo 0.51
dlares, de manero que d ingreso aumenta cinco por ciento.
La elasticidad ingreso de b demanda de pin:l es Pvridlcos y ravi$lo& 038
itlfono 0.32
20%= 4
~-.. Alimentos o 1.d
fv<. ~ AJ1 ot> H S Mo.Ml .. y l...-.. O laylor (1970), eon...,.,...l)co.,ond
Ia demanda de pi123 es ~ic;i al ingreso. El incremento " llw U"'W 5'7 c...btldJ~. o\lln1 Ho-votdUnl'Oft>Py "'-. .._, fho,~ O '9'
porcentual en la cantidad de p:T.7~ demandada es superior al ro. o~ y )ca ..
l S.Ole Jr l 19691 MIOnca ' !a>nomel'IC.o s..ppi- ..... 1
/980, ~-~'IOf f~ 011 eo..-,,non Ge-ch,CoM, JAJ he,
....
l'o~O"'ll
aumenro porcentual en d Ingreso.
92 CAPTULO 4 Elosticidod

Elasticidad cruzada de la demanda

Es decir, a medida que aurnenea d ingreso, b d.:tsricichd Al lado de nuestra hipoctica piz:z.crb ha)' un restaurante
ingre~ de la demanda de allmeruos di mnuye, Los
de hamhurguc:s:isque acilxi de aumentar el precio de l:sf:L~.
consumidores de: bajos ingreso) gastan en comida un mayor
Como usted sabe, pbzas y hamburguesasson sustiruros,
porcenea]e de cualquier incremento en d ingreso que los
Tambin cre :U tanto de que: cuando el precio de un sustnno
COO(llmid-0~ C'.On '1h~ ingrtSM.
de: b pm aumrma, la demanda de: pirr.:i eimbin se
incrementa. Pero, <u rnn grande es L'l inAucnc;\ que ejerce
el precio de las hamburguesas sobre L3 demanda de pina?
klgreso Sabe, asimismo, que: b piu:i y las bebidas embotelladas
Pois (porccntoiii:t del ingn::u> de CUI <on complcmenros, Y mmbin que $ d precio de un
To11zonlo 3.3 complcmenrc de la pizza aumenta, la demanda de este
.,dio S.2 artculo d11111i1111yt.As que cabe prq,"UnClfsc. qu~ caneo
dismlnuye la demanda de l:i pZ2.3 ante un aumento en d
Coreo 20
precio de una bebida emborellada!
&os1I 36.I Parn re.ponder csr;1 prcgunca~ necesita ~her qu es b
GfeclO 41.3 elasticidad cruzada de la demanda. Analicemos, pues, esta
&poi'ta 55.9 medicin de la d:micid.:id.
Medirnos l:i inAumcm de un camblo en el precio de
j:ipn 61.6
un sustituto o complemento utilizando el conc.cpco de la
fronc~ 81.1 dasticidad cruzada de: la demanda. La elasticidad cnaodo
C.Onod6 99.2 de lo demando es una medida de b sensibilidad que tiene
Er.tod~ Un do:s 100.0 l:t demanda de un bien anre un cambio en d precio de un

O

01

0A

06

0.8 1
o sustituto o complemento, si codo lo d~
cambio.
permanece sin

&idod ingr9so de lo demando Glcubmos b elaJtiridad maada t la demanda a tr:ivts

de 111 f6rm11L1:

D d \."' > Si b c:hsticid:id ingreso de
la demanda es posidva p<'IO menor que uno, hl demanda e;
inelistica al ingreso . El porcentaje de incremento en la cand-
dad demandada es positiva. pero menor que: d porcentaje de:
aumento c:n d ingreso.
El hecho de que la demanda sea eU tica o ine.l)tica
:J ingreso dene una importante implieacln ro-pecto del
porcentaje de ingreso q11<- se fflsr:l en un bien. Si la
demanda por un bien es tlstira aJ ingreso, d porceneaie
del ingreso que se ~'t:.l en ese b ien aumentaa medida que
d ingreso se lncremenea. En contraste. si la demanda
de un bien es mrldstira al mgww. d porcentaje del mismo
que se ~L1 en ese bien dmninuyta medida que d ingreso se
incrementa.
Si l:t d:isticidad ingreso de L'l demanda
es negath~. igniftea que d artculo en cueson es un bien
m/mor.'l anto la cantidad demandada de un bien inferior
romo d momo g::iscido en l din11111uym al incrementarse d
ingreso. Entre los bienes de esa circgor escln las rnorocicle-
m.s de: bajo cilindraje, las p:u:aw y d arro~ Los consumjdores
ron ingreso limitado ga.rein un gran porcentaje del mismo c:n
b comprn de esos bienes.
C'..:imhio porcentual en L1
1:l:isticklad cruzada _ cmcicbd dcmJ.ndach
de: la demanda - C:unbio porcenrual en d
precio de un susrinuo o
complemerue
La elasticidad cruzada de la demanda puede er posldvo o
nc:g:ttiv:i. Si la clasricidad cruzada de la demanda es pomiva.
fa demanda y d precio del otro bien cambian en la misma
direccin, as que ambo bicnc son rusti111tos. Si la cla cidad
cruzada de b dmlancb es 11t~mv.1. b dWlanda y d precio dd
otro bic:n se: modifican c:n direcciono opuestas. :i.sI que :imbos
bienes ~n romplmumos.
~ Suponga que: d pnx:io <le b pz.l;a c:s cons[3Jltc:
y que l:i gente eompt:l nueve pi:z7.u por hor:1. Entonces el
prc:do de: l;is h:imhurgu<'~~ :iument:i de 1.50 :i 2.50 d61.-rcs.
Ningn otro de lo~ fuctores que influyen en lo planes de
oomprn se modiflca, y la cantid.:id compl'3da de: pi:a.as au-
mcn1::1 :i 11 por hor:i.
fl cambio en la oncidad demandada con el precio
xcual es de dos p~ mis; o decir. la nueva cantidad,
11 pinas, menos la cincidad origina!, nuc:ve pi:a.as. La
cinrid:id promc:d io es dc- 1 O pim1s. Por lo canto, b canrid.:id
dt'lll:rndada de: piu:a~ :mmc:nr.1 20 por ciento. F~ dcc:ir,
ilQJ{4.rom X 100"" (+2/10) X 100 +20%.

fl cambio en d precio de una hamburguesa, alimento
sustituto de b pi:z:u. es de un dlar mis: ,Cste es d nuevo
precio, resulranre de 2.50 dlares menos el precio origin31,
que era de 1.50 dlares. El precio promedio es de dos
dlares por hamburguesa. En consecuencia, d precio de la
hamburguesa se eleva 50 por ciento. E~ decir,
M'/Pprom X 100 = (+Sl/$2) X 100 = +50%.
lbr lo ranro, ht d.1~tK-id.1d cnu;icb de 13 demanda de pimi
respecto del precio de una hamburguesa es
+20%
+5Mo = OA.
la figurn 4.5 ilustra b c:b.stickbd cruzada de la demanda,
Como l:i pi:zu y b hamburguesa son susriruros, cuando el
precio de L1 h:imburgues:1 aumenta, b demanda de pin~
cunbn lo hace. La curva de demanda de pin.a se desplaza
h:ici:i In derecha, de Do:i D1 Dado que un aumento ax d
precio de La bamburguesa pmvoc:i un aumenio en la demanda
de pizza, L1 dasticidad cruzada de 1~ demanda de phi.za
respecto dd pn::cio de: una hamburguesa es pori1i11a. Tanto d
pn::cio como b cantidad cambian en la misma din::cci6n.
Con ple :o~ Ahora suponga que el precio de 1:. piu.<l es
constante y que se compran 11 pZ7.::IS por hora. Entonces d
precio de las bebidas emborelladas se incrementa de 1.50 a
2.50 d6L1~. ~ingn otro de lo~ fuccorc.~ que inflU)'CO en los
planes de compra~ modifica,)' la canodad comprada de
pazas cae :i nueve: por hora .
LA ECONOMA EN LAS NOTICIAS
Ms elosticidode5 de lo demando de montequllo
de man
Mercados rcbcionados con b mantequilla de maof
El profesor Tlrnothy Manhews c:rucu economa n la
Kennesaw Scttc University, de: Georgia, estado lder en
b produccin de man en Estados Unidos. Los daros de L1
~iguicme rabia muestran 1:1 espcculacjoncs de \fauhcw'
respecto de algunas dasticidado de la demanda de: la
mantequilla de man,
Fuerue Timoihy Marrhcws,
lOS DATOS
~nrao O.ll
8.undr:bd cnu:W de b m.:intcq.iU:a do man! y b nwmd:ada de IN.I -0.17
~ ovDCb do b ..-1oq.11b de ll'Qnf y d queJO dpo ~ 10.18
lAS PREGUNTAS
Qu nos Indican lo daros anreoores respecto de la
demanda de: mantequilla de man? Es un bien normal?
M65 elosticidcdes do lo demando 93
FIGURA 4.5 Eloslicidod cruzado de lo demando
!I
"O e P'*=1o de 1o~
j IU'l'lbu'9M0',
procluoo w1Mo,
OJmenlo. Elcntlcldad
avloda pos tlw
o,
Ccrlldod de praos
loJ homburgue.10i son JUJlitulode lo plUO. Cuando el p~o
de uno homburgueso oumenlO, lo demando de pizza se
incremenlO y lo curvo de demando de p1zui Je delplozo hocio
b derecho, de Do o 01. Lo elosticrdod cruzado do lo demando
as positivo.
Los bebldos ombotellodos JC>n un comp/emenlode lo pizza.
Cuando el precio de uno bebido embotellado aumento, lo
demando de plZZO di~inuyo y lo cur.io de domando do pizza
se deJplozo hoo lo izquierdo, de Do o 02. Lo elosticidod
cruzado de lo demando es negotwo
Anlmaclon MyEconlab
u rncrmelada de UV2 es un susriruro o un complemento
de la mantequilla de man? El queso tipo americano
e:. un sustituto o un complemento de la mantequilla de
man?
LAS RESPUESTAS
Ia c:b.sUcidad ingreso de la demanda de: mantequilla de
m:m es tll'gnriva, lo cual signicn que b manrequilla
de man es un bim inferior. 1.a gcnrc compm menos
manrequllla de manl a medida que se incrementa el
ingreso.
La d:isticic:bd cruzada de la demanda de b mantequilla
de man{ respecto dd precio de b mermelada de uva es
r1tg11riva, lo cual implica que b mantequilla de man y b
mermelada de: uva son complemeruat.
la elasticidad cruzada de la demanda de ln mantequilla
de man respecto dd precio dd queso tipo americano es
po1i1iw1, lo cual \ignifiC3 que la manrequilla de man y el
queso tipo americano son sumnao),
94 CAPTULO 4 Elosticidod
E.I cambio en la cantidad demandada es lo opuesto de lo
que acabamos de calcular: la cantidad demandada de pizzas
disminuye 20 por ciento (-20%).
El cambio en cl precio de las bebidas embotelladas,
un incrc:mcnro de un dbr, de l.50 3 2.50 dbrcs, es d
mismo que d cambio en d precio de una hamburguesa que
~bamos de calcular. F.s decir, el precio aumenta 50 por
ciento (+50%).
1:.n consecuencia. la ehsticidad cruzada de la demanda de
pin:! rcspccro del prc:cio de una bebida embotellada es
-20%
+50% = -0.4.
Como In pizza y Lu bcbidM embotelladas son
complementos, cuando el precio de cuas ltimas aumenta, la
demanda de pT.l~ disminuye.
.En la figuro 4.5. cuando el precio de las bebida)
embotelladas aumenta, La curva de demanda de pizza se
desplaza hacia b izqukrtb. de Do a Di. En viso de que un
aumento en el precio efe la~ bebidas crnborelladas Qcuion:i
una dmt1mmd'1 en la demanda de pbza, l.a elasdcidad
cruzada de la demanda de pin:! rcspccro del prc:cio de una
bcbid:i anbordbc: es tlt'grI1i11a. EJ precio y b Ginridad se
modifican en direcciones opumas.
la magnitud de la ~iddadcruzada de la demanda
determina qu tanto se dcspbu la curva de demanda.
G.tanro mis grande SCl la cb.scicbd cruzada (valor
absoluto], mayor es d camhio en la demanda )' m:\s grande~
d desplazamiento de la curva de demanda.
Si dos ardculos son susriruros cercanos (por ejemplo.
dos marcas de agua de rnananrial}, la elasrcidnd cruzada es
grande. Si dos ardcuJos son cornplenenrosceeanos (por
ejemplo. Las pelculas y las rosetas de mafz.). la elaseicldad
cruzada t:lrnbibt es significativa.
Si dos arrtcutos no tienen relacin enrre sf, como los
peridico) y el jugo de naranja, la elasdcidad cruzada es
pequea, o incluso de cero.
1 C6mo se mide b d:micid:id ingreso de l:t demanda?
2 Qu nos indka d ~igno (posltivo/ne~tivo) de la
elasticldad ingreso rcspc.:cco de un bien?
3 Qu midc la d:1sricid.1d cn11:td:t de b dcm:rnd:a?
4 Qu~ nos indica d signo (po~itivo/nc:g;itivo) de: In
elasticidad cruzada de la demanda rcspccro de
la rd:icin entre dos bien~
Trabaje en el plan de estudio 4.2 y
cbtonga retroolimontocin al ir\$tonto MyEconl:ab
E losf idad de la oferta
Usrcd ssbc ya q ue cuando la demanda numenra, ranro
d precio de equilibrio como la canridad de equilibrio se
'1cn:mentnn. Pero. d precio aumenta en un moneo pande
y la cantidad se: incrementa s61o un poco, o d precio apenas
rcgim-;i incremento mienrrns que la cantidad aumenta por un
monro signicuivo?
La respuesta depende de la sensibilidad que tenf? la
cantidad ofrccicb anee un cambio en el precio. Si la canridad
ofrccid:i no es muy sensible al precio, un incrcmcnco en
l:i demanda provOC<a un gran aumento en d precio y un
pequeo aumento en la canodad de tiqu ilibrio. Si la cantidad
ofrecida es muy sensible al precio, un incremento en b
demanda ocasiona un pequeo aumento de prc:cio y un grnn
S\crcmc.'fllO en In cantidad de equilibrio.
Los problemas que: swgc:n al emplear la pendiente de:
b curva de ofcrCl para descrminar la sensibilidad, son los
mismos que considcramo ;al ;in:ili7.:ir l;i sen~ibilid.'ld de b
caruidad demandada, as que utilizaremos para ello una
mc:dlcin sin unidades: la d.asticidad de: la oferra.
Ckulo de la elasticidad de lo oferto
La abticidod de lo ohrta mide la sensibilidad <le la
cantidad ofn::cicb ame un cambio c:n el pn::cio de: un bien,
cuando todas las dcm:i.s inAucnc:ls en los planes de venta
permanecen sln modifiClcin. La elasdcidad de la oferta se
calcula ruedlanre b fnnula siguicncc:
C'lmbio porcenrual
Elaseici dad en la cantidad ofrecida
de: la oferta Cambio porccntU3l
en el precio
Empicamos d mi~mo mtodo que aprendi :il cm1diar b
elasticidad de b demanda. (Consulcc en b p.gina SS cmo
funcion:i este m~odo).
Of 1 o o <a Si l:i elasticidad de la ofona es
mayor que: uno. decimos que la oferm es distic:i, y &i (:) mc--
nor que uno decimos que: es inc:listia.
Suf>On~ que cuando d precio :iumenr:i de 20 a 21
d6l:if'C\., la canrid:id ofrccid:i sie iocrcmcnm de 1 O :t 20 pin..-s
por hor.l. El aumento de precio b de un dlar)' el precio
promedio es de 20.50 dbres, as que: d prccto se incrcrncnc:i
4.9 por ciento dd precio promodio. I~ cinrid:ad :iumcnr:i
de 10 a 20 pizzas por hora, de mai1cr.\ que d incremento
o de: 10 pin:u. In rnndad promcdto o de: 15 pi.Q..35, y b
entidad aUn\cntl 67 por ciento. L:i d:istic:idad de: la ofati
es igual ;l 67 por cien ro cnr re: 4 .9 por cien ro, lo cu:il nos da
un rc:sulCldo de 13.67. Como la d:LSticidad de la ofc:rCl S

superior a uno {en este caso por un moneo lmporranre], la
oferta es c:listic:i.
Por d contrario, ~pon~ que cuando d prt'Cio aumenta
de 20 a 30 dlares, la canodad de pi7:1.a ofrecida se
incrcmcnt:i de 10 a 13 por hora. El aumento de precio es de
1 O dlares y el precio promedio es de 25 dlares, :isf que d
precio se de-.-a 40 por cien ro ~pecto del precio promedio.
la cantidad aumenta de 10 a 13 pi:zL~ por hora, de manera
que d incremento es de 3 p~. la cantidad promedio es de
11.5 piz:us por hora, y la cantidad aumenta 26 por cicnro.
La ela ocldad de la ofert.l es igual a 26 por ciento entre 40
por ciento, lo cual resulta en 0.65. En este caso, como la
elasticidad de b ofcro es menor que 1, la ofcrt:i es incL1.stica.
L:a figur:i 4.6 muestra el r:rngo de cbsticidadcs de la
ofert:t. Si b cantidad ofrecida ~fija sin importar d precio,
h curva de: oferta es vertical y la elasticidad de la oferta
es cero: b ofen:i es perfecrameore ind:dc. Esre caso se
rnucsrra en la figur.l 4.6(a). Un ca~ especial inrc:i medio
ocurre cuando c:I cambio porcentual en el precio es l,ruJI <uc
d cambio porcentual en la canddad. Entonces la ofc:rt:i tiene:
elasticidad unitaria. Eso situacin se muestra en la figur.l
4.6(b). lndependjenremenre de cun inclinada~ b curva
de demanda, i es lineal y :uraviesa el origen, la oferta riene
cbsticicbd unitaria, Si hay un precio al que los vendedores
ctt:in dispuestos a om::t'r cualquier onri<bd a b venm, la
curva de: ofc:rra es horizonra] y l:i dasticidad de In ocrt:\ es
infinim: la oferea es perfectamente elstica. Este C3SO se ilustra
en b fig1.113 4.6(c).
Oferto elstico e lnelsrico
o,
o o
(a) Oferta ,_-lamente lnellutka ~)Oferta con elasticldod unitaria
C.Odo uno de los ofertas ilustrodos oqul tiene uno elostic1dod
constanle Lo curvo de oferto en el inciso (o) preJ.enlo lo oferlo
de un bien oon elosticidod de lo ofe1io nulo. las curvos de
cierlo del inciso (b) iluwon lo olerla de un bien OJyo oferto
Elosucidod de lo oferto 95
fodores que influyen en la elasticidad
de lo oferto
La d:mcid.1d de l;a ofcrr.t de un bien dcpc:nde de:
Ias poslbdklades de: sU)dcuci6n de: recursos.
.t.l marco temporal para b dccW6n de ofcrt:J.
~ _,, G Alsunos bienes y
servicios se pueden producir usando exclusivamente recursos
de produccin nicos o muy r:iro\. Tales :urculo~ eiencn una
efa~icid.1d de In oferta baja, o ral ver de cero. Otros bienes
y servido$~ pueden producir empleando recursos comn-
mcnrc disponibles, que se podran :isigl'l:lr a una :impli:t va-
riedad de cirets altcm:uiv:l~. Tales Mdculo~ cuentan con una
alca elasticidad de la oferea.
Ula pintura de Van Gogh es un ejemplo de un bien con
una curva de ofcrl::l ''ctrical y una d:lSticicbd cero de la oferta,
En el cmcmo opuesto, d rrigo ruede culriv.u'iC en retrmM
pr.ictic:unentc: igual de clics para cultlvar maz, a\f que o can
Bcil cultivar uno como d otro. El costo de: oportunidad dd
rrigo c:n rrminos dd mab. que: se ~crifica es Cl( constante,
En consecuencia, la curva de oferm dd rrigo es muy grande.
Del mismo modo, cuando un bien se produce en muchos
pases difcrc:ntc:s (por ejemplo, d :ucar y la carne de res), su
ofcn::t es altamente dnica.
la oferra de: casi todos lo bien~ y ~vicio) cae
entre ambos ectremos, La cantidad producida puede
B.ut.odod efe
bel.orto-
G:mlidod
(e) Oferta peirfectomente.astko
~ene uno eloshcidod unttono. Todos los curvos de ofeno
&neoles ~ posn por el ongen ilustran los ofenos que tienen
elostiadod unilorio. Lo OJM> de of-erlo del 1rw:iso (e) ilustro lo
erlo de un bien oon uno elosticidod 111finilo de lo oferto.
96 CAPTULO 4 Ebsticidod
incn:mc:ncin.c:, pero s6lo a c:xpcns:i.sde: incurrir en un costo
m:s airo. Si se ofrece un pn:x:io mayor. b cantidad ofn:x:ida
se incremenm. Tales bienes y 'ic:f'Vicio~ cuentan con 11n:1
da~ti<:idad de la oferra que va de cero al infi n ieo.
1 ' r r, P.lrn anal:t:lr
b inf111cnci.i de la canrjdad de riempo rranscurrjdo desde
un cambio de precio. establecemos una distincin en ere tres
marcos temporales di:'. la oferm:
Ofcrra morneneinea.
Oferta en d corto pb10.
Ofcrt.1 en el largo plazo.
()h,ta momonfdneo Gmndo d precio de: un bien cambia, In
respuesta inmcdi:ua de la cantidad ofrecida se determina por
b oftr1a mamentdnea de dicho bien.
Algunos bienes, como Las frutas y los v~tales,
tic:ncn una ofcr ta momc:nclnci pc:rfC:'C tarnenre md:istica,
representada por una CWY.I de ofcrei verdcal. U.S cantidades
ofrccid.15 dependen de decisiones de siembra ramadas con
anc.icip.icin. En cl ca o de la naranjas, por ejemplo, las
decisiones de: siembra tuvieron que: tornarse con muchos
aos de andcipacin respecto de la poca de cosecha. La
ofcrr:t momcrminca de narnnja~ es pcrfcctamcnrc incU~1ica
porque. sin importar su precio, imposible que cierto da
los agricultores determinen cambiar su produccin, toda
~ que y: han recolectado. empacado y encrc:g;ido su cosecha
:iJ mercado. Por lo emro, l;i canridad disponible p:ira ese da
es fija.
Por d contrario, :iJgunos bienes tienen una ofcn:.i
roomeneinea perfecramenre c:lisdca. Lis llamadas rdcfnica~
de l:lrga dismncia son un ejemplo de dio. Cuando muchas
pcrson:is hacen una llamada al mismo tiempo. se da un gran
pico c:n la demanda de cables Ldc:fnicos. enrutamiento
por computadora y ric:mpo de sarliee, u cantidad of rccid.:l
aumenta, pero d precio panunccc con tanre, Las cmpresl,:,
que: comacializan las llamadas de b.rf? distancia monhorean
b.s Aucruacioncs de la demanda y redireccionan las llamadas
para asegurarse de que b cantidad ofrecida Sel igtt:ll a la
cantidad demandada, ,n que por dio haya cambio de precio.
Oferto en el corto plazo L.1 n:spucsta de la canridad ofrccid.i
anee un cambio de precio cuando nicamcnrc pueden
l'Clli7..arsc alg11no1 ajustes a la produccin, 5lC determina
mediante la ofirta en ti rorro p!a:r,o. ~j todos los bicno
tienen Ull:l ofc:rci inc:listiea en d corro pino. P.ua aumentar
b pmduccin en d corro plazo, t:-~ cmpres:ls deben haca
que su trabajadores laboren hora extra, y quW~ incluso
se vean forudas a contratar mis empleados, P:tra disminuir
su producci6n en d cono plazo, las cmprcsu o despiden
empleados o reducen su horario laboral. Con el paso del
tiempo las compaas pueden hacer mis ajustes, como
capacitar a mis trabajadores o adquirir hcrramicnc:u
3dicion:tlcs y orro equipo.
Por lo qut se rdicrc: al cultivo de naranjas, i.1 d precio
de stas baja. algunos pizcadorcs podran ser despedidos y
los f, uros terminaran pudrindose c:n los :lrbolcs. Por orm
lado. i d precio de las naranjas se eleva, el agricultor podra
US3r mis crtilli:tn1e y mejorar el sis rema de irrig;icin p:ir.i
aumentar la produccin de los naranjos con que )'':l cuenca.
Sin cmb:il'g<). e~ Imposible que los productores de naranp
modifiquen el nmero de naranjos en el cono plazo.
Olerlo en el largo plazo u respuesta de b cantidad ofn::cida
an re un cambio de precio posterior a la implemencacin de
(;()dos los mecanismos tecnolgkos que pudkmn ajustar la
ofcrr:i, se dctermin:i mc:di:incc b ofrrta m el largo plazo. P:tra
c:.ui todos los bienes y servicios l:i oferta es cL-\sr.iCly, :i v<x:cs,
hamt pcrCCl:lffiCtllCdi.~tica.
Volviendo :ti ejemplo dd cultlvo de naranj:is. el brgo
pbzo es d cicmpo ncces:irio par:i que los nuevos mr:injos
c;cmbmdo. :ilcrnccn ~ comple~ maciurc7: m:{_s o meno~ 15
aios. En Jlgunos caso\ d ajuc en el 1.argo pb.ro ocurreslo
dc~u:. de: la com.trucci6n de una f.:briCl de produccin
toetlmcncc nUC\'2 y que se ha c:ipacirndo :i los tr.lbajadorcs
p:u':l opcrnrb, proceso qne, en gencr:ll, podra mrd:lr v.trios
ao.~.
Por qu nc:eesic:amos una mcdkin sin unidades para
olcul:ir b scn~ibiliclad de b can rielad ofrccid:i de un
bien o SICl'vicio anee un cambio en ~u precio?
2 Odin:i b cbst.icidad de b ofc:rc:i y muestre c6mo se
olcub.
3 Cult:S ~n las princip:i.lo inffuencias en la elas-ticidad
de la ofen:i. y que: son rcsporu:iblc~ de que b ofc:rr:i de
:ilgunos bil:'.ncs sea d:istic::a y b de otros ind2st.ic:i?
4 Mencione CJeniplos de bienes o 5len'icio CU)'a elast_j
cicbd de b ofc:ru SC3 (a) cero, (b) superior a cero pero
menor que inflnica, y (c) infinita.
5 De qu manera se ve inAuid.1 la clascicidad de la oferta
por d m3J'Co temporal en c:I que se: toma una decisin
de ofc:rm? Explique su rcspuc:stl.
Trabaje en el pion de esrudio ~.3 y
obtengo retroalimentacin al instante MyEconlab
Ahora ya conoce lai. cla..\'ticidadcs de la dcm3nd3 y de la
oferta. 1...3 robla 4.1 resume codas las d.isticidndc:s pn::scnrodas
en C5tc Qprulo. En d siguiente opirnlo :mali:T;lmos L-i
cndenci:l de lo~ mcn:ado compctici\()S. Pero anrcs dc.d i<Jue
un ciempo a la crum mm u,,,as de las p.igimu 98-99. en las
cu:ilcs ~e pone en pr:ictic:l b cbscid.:ld de la dcmand:i p:ir:i
an:iliuir el mcrc1do de los 1om:ucs de invierno.
 Elosticidod de lo oferto 97

TA 1
Glosorio resumido de los elasticidades
Elasticidades precio de lo demando
Uno reiaci6n que se desaibe corno Cuando su magnitud es U> que significo que
Perfedomen'e olstico lofinro B oumonlo m pequoo posible en el precio orovooo
1t10 di~inucin infinrlornenle grande en lo cantidod
demondodo
Elstlco Menos que 1nhn1eo Lo dlsm111uci6n p<>l'Centuol en ' conrldod demandado
!Up8ta el aumento porcentual en el precto
El sbc:o un 1 !o no Lo dlsm1.11~i6n poroenl\lol en IO cantidad do'!lcndado u
guol que ol oumento porcentual en el precio
nol~hco Meno< quo 1 pero mayO(quo coro lo dismin~In poroenlvol on :O cantidad domondado Ol
meno< que el oumenlO porcentual en el precio
l\iredomen1e elstico Cero lo oontidad demandado es lo mUlno o todos los pteCi0$

Basticidades cnrzodas de lo demando

Uno r9aci6n que se desaibe como Cuando su valor es U> que significo que
Sush.'Utoscsrconos Gronde El aumento ms pequeo posible en el preao de un bien
prOYOCO un aumento 1nflni1omentegronde en lo cantidad
dernondodo del oero b1en
SushMos Poiiriva SI el prec.o de un bien oumento, la cantidad demandado
dol otro tombilln $0 11011monla
Bienes no reloclonodos Cero SI el p11Kt0 do un bien aumento, lo contidod demandado
del otro permonece sin cambio
Complemen'.OS Negativa Si el precio de un bien oumento, lo cantidad demondada
del otro dlsmmuye

8mticidode$ ingreso de lo demanda

Uno niloci6n que se describe como Cuando su valor es lo que significo que
Elslco al ingreso (b18n normc] Moyar que 1 8 aumento poo::entuolen lo cantidad demondodo os
mayor que el incremento porcenlUOI en el ingteso
nel6~ic.o ol 1n9rtuo (bi&n nonnol) Menos que 1 pero mayor que cero El oumenlO pOtClllntuolen lo cantidad demondodo es
mayor que cero pere menor que el lncremenlO poteenluol
en el ln9re10
C.uondo el ingteJOaumento, o conridod demondodo
disminuye

Elasticidades de lo oferto
Uno r8aci6n que se desaibe como Cuando su magnitud e1 U> que significo que
Perfectornon:eol~co lnfin~ B oomonto m.5 pequoo posible en el pre<io p~ un
Incremento infinl'IOmenlogrande en lo caniidod ofrecido
Bstic.o MellOI que Infinito pero moy' que 1 El oumenlO poroenruol en lo oonridod ofteCJdoexcede el
Incremento porceniual en el precio
El shco un no ria El o u men IO poroenruo 1 en lo can tldod otec.ido es .gua 1
q..ie el incremento porcentual en el precio
nol~lico IWJyor quo coro pero menor que 1 El oumonlo pOeenruol on lo cantidad of,.odo 0.5 monor
q..io el incromento porconlvcs'on ol procio
Periacomen"e lnelm:o Cero lo cantidad ofntcida es lo misma a iodos los preclOs

'!n coda dooc.1paoab dJOCoo-dolca,.bo pueden 1-.. Po<..-iplo. *' <OMI lo dJ.Tl>llXIllnoo poc..r.o p:> .. 1>1a.o1,,...... wo'oo ""a.mo-11M11,.-eia""-
"' lo cOt*lod d....onaado
Elasticidadesde la demanda
y de la oferta de tomates
Glido invierno en Florida es mala noticia para los amantes
del tomate
USA Today
5 de marzo de 20 1 O

ST. PETERSBURC, Florida. FI glido invierno que ha azorado a Florida le cscl pasando In
fuccura a la nlimeur.rcin del consumidor. El "estado soleado" consriruye In principal fuente
estadounidense de tomares invernales fre cos.y los agriclcores perdieron rnis o menos 70 por
cicnro de sus cultivos duranre l:i prolongada ola de fro ....

FJ precio mayorist'a promedio por una caja de remares de 25 libras asciende ahora a 30
dlares, cuando hace un 31\0 costaba slo 6.50 dlares. L~ agrlcuhores de Florida. quienes
normalmenre producen ms o menos 25 millones de libras de tomates por ao, en la acrualidad
cscln produciendo cm slo una cuarta parre de esa cantidad, segin informes de Reggic Brown,
n:pre:.c:ntantc: de: la Floridi Tomate Gro ....-cr':. Eschange r .igricultor coeperauvista de: Maiiland ....

Por otro lado, en vista de: que: la alta demanda ha llevado a la alza los precios nacionales. muchos
maynriscs cscln importando remares desde Ml.:ico.

"Obviamente esmmos perdiendo participacin de

mercado ante: Mxico. y habremos de: pagar un prc:cio por
recuperar clientes y hacer que vuelvan a coroprar en el
mercado de Florida", afirm Brown.
florida es el nico lugar de Estados Unidos donde se
cultivan tornate, a gran escala en el invierno. California
inicia su proreso de i.iembm hasta mucho ms tarde.
:idc:m:is de: que buena parte: de su produccin se utiliza
xira preparacin de alimeruos procesados. como catsup.
siL a de remate y jugo. Onos estados cuJfr,'3n coma res
de invernadero todo el ao, pc:ro la cosecha del tomate
invernal de Florkia es, con mucho. 13 m:b abundante ....
Algunos restaurantes \'V'endy's colocaron letreros en
'QI~ insralacioncs, p:im anunciar que ervirfan tornares
nlearnenre a peticin cxpn:s:i. roda \'t:Z
disponibilidad e. muy limitada ....
(",... u!rlro..._n d- Thr A.. >ruO'J Pr.... C.1pyrid>t () 2010 lnd. 1 'drr.iki
........,i..,
1 SFNC'IA nF1 .o.Prfrt110
fiando es lo pnnc1pol fuenie esl0doun1denle de
IQ.mofoi 1nvernole$
los lomo!IU c:olilornonos llegan rns 1arde
al moroodo, y se uhlizon sobre lodo poro lo
produccin de c:oti.up, soba y jugo.
Ornu ~do.s, culhvon lomole.s de 1nvernod1110
'ocio al oo.
En enero de 2010, uno p1olongodo olo do frfo
malogr 70 por ciento de los cultivos de Florido.
El precio moyonslo promedio por uno coro de
lomale$ de 25 libros sobt6 de 6.50 d61ores on
2009, o 30 en 201 O.
lo oonhdod do tomo!ri pt0dvcido di~minvy6
de 25 millones de libros o lo s.emono lmonlO
normoij o mono~ de uno cuarta parla do eso
conndad.
que su lo olla domando ho llovodo o lo alzo lea
precios" en EslOdos Unidos, os{ qua los
moyoris1cu oomoniot0n o 1mpor10r IOmotcu do
Mrtxico
Alguno: ~!ourontos :irvon Xlmotcu ~lo o
perici6n expreso da los clienl81

98
ANLISIS ECONMICO
lkondo lo 1nformoc16n pre:.enlado en el ortlculo onlerior,
mmplemenlado con un o61o.Jlo independiente de lo elotodod
precio de lo demando, podemos deler minar los curvos de
domando y ofer1o dol mercado de lomotes invernales que &e
mue$llon en lo figuro 1
Do ocuordo oon J. Soon Shonlr.w1lor y Robort D. Emorson,
dos economisJas 09ricolcn de lo Universily of Florido, lo
elcu1iodod prKIO de lo domondo do lomotcs Inverno~ u
d&0.8. 1ooor
Un oumenlo de uno por denlo en el precio de esto YOriedod 6501 o
do lomo~ proYOOO un<> d1~inuc16n de 0.8 por ciento en lo
o 6 ~ " ~ 40
mnhdod demondodo, con lo dems iin eembe, Canudod (11'1 Ion de 1 bto p 141tl>Ol'>Oj
Segn el ortlOJlo periodhhco, en un periodo normal, el precio figura 1 n mercado da tomate inv.mole
da ku tomates invernales de Florida es de 6.50 d61onn par
eo]e (25 libros), y los ogriOJltores suelen producir 25 millones
do libros por semono

'
A portir de esll:> inlormocin, podemos delerminor lo demando
do tornote.s invornalel. So trola do lo curvo D de los figuras
Eloa.cO:id piodo
l y 2. Ella curvo de demando poso por el punto donde se de lo dl>llD'ldo O 8
muestro que lo dernondo cu de 25 millones de libros o 6.50
dlares por coro. Lo elostic1dod de lo demondo de oomoles
o
uwerno~ el de 0.8.
] 18.25 \
En lo figura 2 JO mu.sira el o61o.Jlo qU(l confirmo que lo
elos1icidod pl9cio de lo demando e.s 0.8. Cuando el precio
10.001-'
[Q
o.imonto do 6 50 o 30 d61orcu por coo, tal como ocurri on
2010, lo cantidad demandado disminuye de 25 o 8 millomu 6501~
do libra). Emplee os1os cifras y lo Ftmulo del punto medio
p:iro confirmar que lo eloszicidod de lo demondo es 0.8. o 8 16 5 25 30 40
Cantidad (,... IQ.. de t broa por .. mor>cr!
....,_ ...
8 ort!ailo noticioso menciono que los ogriail1ores de Florido
flgwo 2 &mtiddad predo de la ct.n-.da de tomate
(pnncipom producloros do IOmolos inYOrnolos) producen
menos de uno OJorla porte de los 25 millones de libros por
*lmono usuolin Por lo lento, o~mo que produjeron Miis
millones de libros por semono.
Otros 09euhon (yo seo los que cultivan en invernaderos o
los expor1odores mexioonos) compensan lo d1ferencro entre lo
deno de los ogricuhores de florido y lo c:onhdod demondodo.
lo curvo de oforlO en ?O 10, 01, dobo posar por el punlo
cm equilibrio da ocho millones de libras y 30 dlares por
CX)o. Tomb16n poso por ol xinlo do seis milloneJi de libro~
y 6.50 dlores por cojo, porque so es lo eontidod quo los
ogricultonu de Florido ptoducirn, aun cuando el precio se
mantengo o 6.50 dlo18S por cojo. 6.50
lo figuro 3 amplifico lo eurYO de oferta, 01. Podemos eolo.Jlor
b elasticidad de lo oferto modionto los nmero~ do lo figuro o ,
l~~"~~~~'-~~-~~--'~ 6 7 8 10
3 y lo lrmulo del punlo medio. Lo elosticidod de lo olerlo es Canrldod (ID. lonos de 1 broi p r.omcriol
0.22, lo que ~nifioo que lo oferlO de lomoles invernales
M 1 nols1lco. .,...._ ...
f"119wo 3 BCl:Jtiddad ,_do da la of9Tto da tomates
100 CAPITULO .d Ebsticidod
Puntos clave
(pp. 84-90)
La elastjcidad es b medida de: la sensibilidad que: muestra
L'l canridad dcm:rnd:id;a de un bien anee un cambio m su
precio. cuando codo lo dcrn:h xnnanoce Mn cambio.
La danicidad precio de la demanda e:"> igual al cambio
porcentual en la canridad demandada, dividido enrre cl
cambio porcentual en d precio.
Cuan ro m:S. grande es la magnirud de la <:Wdcid.1d precio
de: la demanda, mayor e~ la scnsibil.id.Jd de la cantidad
demandada ante un cambio de: precio dado.
Si la demanda es cl.1.stiCl, una disminuein en c:I precio
provoca un incremento en el ingreso rotal. Si la demanda
dene c:l:u'ticid:id unitaria, una disminucin en d precio
dq:i sin cambio d ingreso total, Y, s la demanda es
inclistic.a, una disminucin en d p1 c:cio provoca una
reduccin en el ingreso rotal.
La d:lnkicbd precio de: la demanda depende: de: cun
Bcil es que un bien funcione como sustituto de otro, de:
la proporci6n del ingreso que se ~st:i en l, y del tiempo
transcurrido desde d cambio de precio.
l.m pmblemcn de prctico 1 a 8 le permiten comprender lo
cbticidod precio do lo domando
1 1
(pp. 91-94)
u elasticidad ingreso de la demanda mide L1 sensibilidad
de la demanda ante un cambio en d ingreso, cuando
codos los demds factores perrmneeen sin cambio. En
d ClSO de: un bien normal, la c:bsticic:bd ingreso de la
demanda es posiriva. Si el bien es inferior. la elasticidad
ingreso de la demanda es n~civ:l.
Cuando la elasticidad ingreso de la demanda o mayor
que uno (demanda disc:i al ingreso), el porcentaje
dd ingreso tr(IS~do en el bien aumenta :l medida que d
Ingreso se Incrementa.
Tnnmos dave
Elosticidod crvzodo de lo De mondo
demando, 92 inelstico, 85
Demando elstico, 86 Demando perfectamente
Elosticidod de lo ofer1o, 94 elstico, 85
Elasticidad ingreso de lo Demando perfectamente
demondo, 91 inelstico, 85
G1ando l:i c:l:micicbd ingreso de b demanda es menor
que uno (demanda indfoica al ingreso)' bien inferior),
el porcenm]e del Ingreso ~cndo en el bien disminuye a
medida que d tngr~ se incrementa.
u elasticidad cruzada de la demanda mide la sensibllidad
de la demanda de un hicn ante un cambio en el preclo de
un susriruro o un complemenro, cuando codo lo dem
permanece .sin cambio.
u elasticidad cruzada de la demanda respecto dc:l precio
de un susriruro ee posiriva. La da~icidad cruzada de
b demanda respecto del precio de un complemento es
ncg:ui'<':I.
los problomcn do prclico 9 o 16 lo permitan c~oodcr lo
eJosticidod ingreso y lo elwticidod cruzado de lo demando
(pp. 94 96)
La elasticidad de b ofc:n:t mide la sensibilidad de la
cintid:ld ofrccid:i de un bien :ince un cambio en su pnx:io,
cuando lo dems permanece jn cambio.
La elasticidad de la oftn:a sude ser positiva y va de cero
(cwv:i de oferta vc:rcif) al in6nico (cWYJ de: oferea
horaoncrl).
L"\S decisiones de la ofcrt:\ tienen eres marcos temporales:
momentneas, en el cono plazo y en el largo plazo.
u ofena rnomenenea se n:fien: a la respue:.5ca de La
cantidad ofrecida ante un cambio de precio juno en d
momcnm en que sre ocurre.
La oferta en eJ corto plazo se refiere a la respuesta de la
canridad of rccid.a anee un cambio de precio despus de
realizar alguno de los ajustes 1c:cnol6gic:uncn1c fucciblc:s :i
h produccin.
Li ofcrc:i en el l:trgo plazo <>e rdlcrc :l la rcspucsr.J de l..'l
cinridad of reclda anee un cambio de precio cuando M! han
realizado todos los ajustes cccnolgicamcnre posibles a b
produccin.
los problomoi do prctico 17 y 1 8 le permiten compronder
lo dculicidod de lo oferto
Ebsticidod precio de lo
demando, 8.d
Ingreso total, 88
Pruebo del ingreso lolal, 88
Demando con elasticidad
unllotio, 85
 Problernos y oplicociones del pion de estudios 101

MyEconlab Troboje los problomos 1 o 18 en My conlab on al pion do estudiru del captulo 4, y obtongo rotroolimentan
instan In ea.

3. Cul fue d cleulo de Universal Music r<:i.J>!Cro

(ari de cwd.cn 4 1)
de la elasticidad precio de la demanda de discos
cnmpacro~?
1. l.<l lluviaarruina la cosecha ele frc~. el precio numen m b. Si usted UCl':l responsable de flj:u los precios en
de cuatro a seis dlares por caja, y la cantidad Unlvcreil Mu.~ic, c1l ~rfa 11 dcci~in? Explique.
demandada disminuye: de 1 000 a 600 cip.s por semana.
6. la demanda de drogas ilq;:tlci. es indistic.:i. Buena pane
a, Calcule la dasticid:id precio de la demanda en este
del gasto que se realiza en drogas ilegales proviene de
r:ingo de precios. x:rividadcs ilcicu. Suponiendo que la< :iliml:tcionc-;
b. Describa b demanda de fresa. anteriores son correctas.
2. Si la cantidad demandada de servicios odonrolgicos :t. Qu~ 1cndr:t que hacer ull.'.I campaai:'I cxitot;:l en
aumenta 10 por ciento cuando )U precio disminuye 10 trminos de reducir la oferta de drogas para influir
por ciento. b demanda de servicios odontol6gico.s es sobre d precio de las mismas y el moneo que se g:isu
in c:liscic:i, clisi ic.:i o ticn e cbst ic id:id un i Cl r i:i? al ella ?
3. FJ plan de demanda de habitacionc~ de hotel es b. Qu~ ocun irh respecto de la canodad de actividades
Pr.cio Cantidad demandado ilfcit:l.S?
ldbti por .-hel ..,._, de babilocianti por nadw) c. C~I es b manera m:is cfccciY:lde disminuir la
cantidad de drogas ilegales que se compra y la
200 100 cantidad de crmenes relacionados con ellas?
250 80
400 50 7. Dependeacia de la gasolina
500 40 Los conductores estadounidenses estn dasiflcados
800 25 corno los menos sensibles al cambio de precio de la
gasolina. Por ejemplo. si d prc:cio aumenta de 3 a 4
a. (Qu ocurre con el ingreso total cuando el precio
dhue~ por ~In y permanece ad durante un ao,
baja de 400 3 250 dlares por noche. y de 250 3 200 las compr3.S estadounidenses de gasolina se reduciran
dlares por noche?
nic.:imente alrededor de 5 por ciento.
b. L:i demanda de habieaciones de bocd es d:stic.:i, Fuenrc: Slat, 27 de <;cpticmbrc de 2005.
nc~ic:a o tiene elasricidad unit:im?
a. Calcule la elasticidad precio de la demanda de
4. La ~guientl! figura muestra la demanda de bolgrafos. ~solio en Estados Unidos. Li demanda C$ cliscici,
~ indstica o ttene ela ticidad un icaria?
I? b. Explique qu ccero tiene un aumenro en el precio de
!Zl 12
] b gasolina de 3 a 4 dlares por galn para modificar
10. d ingreso roe! gcnCl':ldo por la venta de: ese bien.
!
!o 8 - 8. tas ~-entas del embutido de carne Spam aumentan
~ cooferme ee elevan lru CO)'toS de los alimentos
:E.
o 6 En Estados Unidos las ventas del c:mbucido Spam
l
r
2
o
SJt: incrementan a medida que lo consumidores se
dan cuenca de que este alimento y otros de bajo
costo pueden sustituir corees de carne: ms onerosos
y :iyudarics a controlar sus y:i de por si apretados
o 20 " 60 80 100 120
8ollgrario. pet dio
presupuestos.
Fuente: AOL Monry & Finanu, 28 de mayo de 2008.
a. Spam es un bien normal o un bien inferior?
Calcule la elasticidad de la demanda cuando el precio l:.xplkue por qu.
aumenta de cuatro a ~cis dlares por bolgmfo. .En qu
b. La dasticidad ingreso de la dc:mand.3 dd Sp:tm o
r.ingo de pn:cios es clisric::i b demanda de bolrgr:ifos?
ncg:iciva o positiV3? Explique por qu.
S. En 2003, cuando lapo ihilidad de dcsc:\Tr msica
de Internet se convirti en una realidad. Universal
Music redujo radic:llmcnre d precio de los discos
{flan de MtuGcs A.2)
compactos, de 21 :i 1 5 dlares. _., crnpr~ esperaba que
la rcduc..ci6n de precio impulsara en 30 por elenco la 9. Cuando el ingrc~ de Jud y aument de 130 a 1 70
cantidad vendida de discos compactes, sln haber cambio d6bre$ por semana, d1a increment 15 por ciento su
en los dems fucrorcs. dcmancb de enrr.id:u 3 concierto~ y disminuy 1 O por
102 CAPITULO 4 Elasticidad
dento su demanda de viajes en autobs, Calcule la
elasticldad ingreso de la denuncia que tiene Judy por (a)
entradas:1 concieeros y (b) viajes en aurobs,
l O. Si un aumento de 12 por ciento en el precio del jugo de
naranja provoca una disminucin de 22 por ciento en la
crnridad demandada de ese prodncro y un lncrcmcruo
de 1'1 por ciento en b cantidad demandada de 1ugo de
manzana, calcule
a. La elascidad precio de la demanda de jugo de
mranja.
b. La d.bticid:id cruzada de b demanda de jugo de:
rmnzana rcspa:to dd prc:CJO del jugo de naranja.
11. Si un incremento de cinco ')Or dento en el su~hi
disminuye uno por ciento la cantidad demandada de
dicho producto y aumenta dos por cenrc la canddad
demandada de ~I~ de ~ya. calcule
a, La cbsticicbd precio de la demanda de sushi,
b. La cbsticid:id cruzada de la demanda de salsa de soya
respecto del precio del ~1,.hi.
12. Costos inflad()) de los brm de texto hacen que los
cmidianrcs '"pa.srn" de leerlos
El precio de lo~ libro.~ de texto e tu duplicado, y d
aumento se ha dedo m&s nipidamentc que los precios pro-
mc:dio :i lo largo de las dos himas dcad:u. puc:s 60 por
ciento de los estudiantes no compr:in libros de reno.
Algunos ~ l:im.an 3 b cu.i de copi::i~ tL~d:i~ y Li..~ reven-
den al f'i.naJ dd semestre: otros compran libro online,
alternativa casi siempre mis barata que los libros flsico5'
orros m:S~ emplean copias de la biblinrecs, pero
tienen que esperar a que estn disponibles, y earnbjn
hay quienes comparten d libro con compaeros de dase.
Fuente: \Vashmgton Post, 23 de enero de 2006 .
Explique qu implicaciones rienc la nora anrerior C1'I
rel3Cin con
a, La elasticidad preclo de In demanda de: libros de tc:xto
unlversitarios.
b. La elastjcjdad ingreso de la demanda de libros de
texto universitarios.
c. La elasticidad cruzada de la demanda de libros de
texto universitarios fkicos respecto de su versin
onlinc.
Emplee la sigu lenre informacin p:u-a resolver los problemas
13 ;\ 15.
Cc>nfom,e sube el costo de la gasolina, los consumidores
se lanzan 1a Ja compm de autoS pequeos
AJ cnfn:nmr los ahos precios de b g:uolin:i, los estadouniden-
scs cscln susrhuyendo sus vehculos deportivos por autos
romp:tctos. F.n abril de 2008 b~ venras dd Toyorn Yar.'l
y del Ford Focu e incrementaron '16 y 32 por clen ro
respecdvameme en comparacin con dao anterior; En
contraste, las ventas de los vehculos deportivos disminuyeron
25 por ciento en 2008; de hecho, las del Chevroler Tahoc
C3ycron 35 por ciento. Por otro lado, d mismo afio las ventas
de: las c:unioncus de tamac complerc i.c redujeron 15 por
ciento, e incluso las de b ford F-Scrics se redujeron
27 por ciento en abril de 2008. FJ ccero que ccndr:i b
preferencia de autos ms pequeos sobre d consumo de
combustible consriruye una inrerrogarue. En enero de 2008
el consumo de f;'~lina en Cilifomia fue 4 por cien ro menor
)'<u procio 30 por ciento m< alto que en enero de 2007.
Puente: 7/x Neur York Times, 2 de mayo de 2009.
13. Calcule la cb.~ricid."ld precio de la demanda de ~~lin:i
en Califomm.
14. Calcule la c:bsricidad cruzada de b demanda de
3. l:.l loyora Y:uis n:spccto del precio de b gasolin.
b. El Ford Focus rc.pcc10 del precio de la l:?solin3.
15. Calcule 1:1 elasticidad cruzada de la demanda de
3. El Chevrolec Tahoe rcspcclO del precio de la g:i.sona.
b. Un:i camioneta de tamao completo respecto dd
precio de b fflSOlina.
16. Los ingresos de Home Depot en riesgo
A medida que lm precios de La gisollna )' la comicb
aumcnr.l~n y los del ~ror d<' bicnc~ mkcs scgufrm
deprimido , ~ pcnon:u oonmb.1.0 con mene
ingn:sos au::i p:u:i. g:ut:ir en mtjorns dom6.uca.s.
Adcrnis, bs mejor.is que podhn f"Cllizarno er.i.n ms
que rcparncioncs de h:ijo costo, en Lis cu.1lcs no se
involucraban arrlcu los de gran valor.
lucntc: CNN. 20 de mayo de 2008.
a. (Qu implicicloncs lienc b nom :mrcrior rcspccco
de b c:bsLicid:id ingreso de: b danancb de :i.rtku!os de
v:ilor par:1 mcjor:is domstic:u?
b. u cbsticicbd ingn:so de b dcm:tncb en este c:uo es
mayor o menor que 1? F.xpliqne.
... (Pion do estudio$ 4 3)
17. L:i t:lbb siguiente cst3blcce d pbn deofc:rci dejc:ins.
Cantidad ofrecido
~d. pcnt por ao)
120 24
125 28
130 32
135 36
ulcule la ebsticid.id de fa ofcru cuando
:1. El precio aumenro de 125 :i 135 d6brcs por xu.
b. El precio promedio o de 125 dlan:~ por p:ir.
1 R. Enodio clasifica a l lonoluJ en trrccr lugar de los
mtteados de "ivienda ms aaros
Un estudio cbsif!Cl :i Honolul en b tercero poski6n
cntft' lo~ merado~ de vivienda 011.ona$ urb:ina..~ m~s
cuos de f.smdo Unido -dccr;i de Lo ngela y S:in
DH:i>0--, c:iJlft0ndo a dicha ciudad como ~~cvcr:imcnte
in::iccoibleft. La inl.:icin en el sccror de bienes mkcs se
debe a b~ importan ces limir:anrc~ de ofcrca de terreno
parn de~rrollo rcsidcnc~les.
lucnrc: l/nwm1 &poner, 11 dc !.eptu;mbrcdc2007.
a. L.i oferm de vivitnda en HonoluJ e~ elhtica o
ndistC:l?
b. Explique qu papel juega b c:bstkidad de b ofcrm
mmo fuctor de influenc:l en el clpido incrcmenco de
lo.~ precios de l;i vivicnd:i en Honolult.
 Problomos y oplicociones dol pion do estudio3 103

Mylconlab Puodo rosolvor estos problemos on MyfCX>nlob si su profosor se lo indico.

24. Su daqicidad precio de l:i demanda de plrnnos es

cuatro, Si el precio de los pl3tnno:. aumenta cinco por
19. Debido al inceernenro del costo dd combustible, las
ciento, C'lI e:.
acrolne\.~ aumenraron sus r.irifu'i promedio de 75
a, 1:.1 cambio porcentual en la cantidad de pltanos que
centavos de dlar a 1.25 dlares por milla/pa..-ajero, y el
usted compra?
nmero de milbs/p:u::ijc:ro se redujo de 2.S millones a
1 .5 millones pnr db. b. El cambio en su g:i.sco por compra de: pltanos?
a. Cuil es la cbsticidad precio de la demanda de vejes 25. F.stadouniderucs se a.dap12n lentamente al aumento
:arm~ en ese r:rngo de precios? de p.redo de la g;uolina
b. Describa la demanda de viajes areos. Cuando el precio de la g;:uolina aument c:n marzo de
20. La figura siguienre muestra la demanda de alqu ller de 2008, los csradounidenses recorrieron 11 mil millones
ovo. de: millas menos que en marzo de: 2007. AJ darse
cuenca de que los precios no bajaran, la pobbcin
estadounidense se escl adaptando a los coseos rnds altos
6
de los cnngfico'i. Los cs~dounidcnc;c.'i gan;in 3.7 de su
5 lngre90 disponible en ccmbusubles para uaosportacin.
.El monto de: este gasto depende de: las declsjones q ue
se toman: el ripo de auto que se conduce, su lugar de:
re ldenci.,, el tiempo que se pasa conduciendo y lo
3 destino>. Para mucha) personas, los mayores coseos
2 de los enagicos implican menos salidas a comer.

IL
posponer paseos con los nios, menos vbjcs areos y
ms ricmpo cerca de a'ia.
....___,..__ ,.,_ .1-.-
o Fuente: lntnT1a11011.aiHernld Tribunr.
o 25 so 75 100 125 150 23 de mayo de 2008.
Alquil..-.s de DVD p0t dio
a. Enuncie y explique la elasrickades de la demanda
a Calcule la elasticidad de: la demanda cuando d precio
lrnplcieas en la nom pc:.riodfstio anterior.
de un alquiler de OVO aumenta de eres a cinco
b. De acuerdo ron la noca p=riodfstica, a qu se debe
dlares.
que la demanda de gasolina sea incliscic:i?
b. (A qu precio l:t elasricidad de l:t demanda de alquiler
de DVD es igu;il a uno?
hmplee la tabla siguiente fXlC3 resolver los problemas 21 a 23.
Emplee estn infonnacin para resolver lo problema, 26 y 27.
FJ pbn de demanda de circuiroe integr:ido~ f""r:l
Econom.Caobga a muchas personas a acortar SU-' planes
cornpueadora es
\'llcaCtonia.lcs en verano
Este afio los estadounidenses o"'clntomando menos
""9cio Cantidad ofre<ido
ld61orn por cimlilDI ..._. d. rcuiios por cito) vacaciones en el c:xrr:mjcro. con el propsito de no ~CU' en
viajes areos, En lugar de dio han oprado por mj:u en auto
200 50 y vi'ilmr 111~~ pintorescos prximos. u cri~i~ ftnancicrn
250 45 global ha obllgado a muchos ettadouniden.sc:.s 3. reducir sus
300 40 prc::su puestos \."XXionales.
350 35
400 30 Fuenree USA Today, 22 de mayo de 2009.
26. lomando en cuenta los precios de: ambos tipos de:
21. a. Qu ocurre con el ingreso total ~i el precio cae de planes vxxionales, l:i elasticidad ingreso de: la
400 a 350 dlaro por circuito, y de: 350 a 300 por demanda de vaetC"iones en el cxrranjcrc es po iriv:i o
c:ircuiro? acgaciv:t? Lis \l:JC:lCioac::s en d extranjerc ooa un bkn
b. ('\qu precio el ingreso coca! alcanza su m:S.x.imo? normal o un bien inferior? L:is V3Clcionc$ en lugares
22. Con un precio promedio de 350 dlares. 13 demanda prximos son un bien normal o un bien inferior?
de circuico~ incegrados es d~ica. ind&~rica o tiene 27. l..as ,:icacioncs en d excr.mjc:ro y Lu v:x:aciont:S c:n
cbsticicbd unicuia? Use la prueba dd ingreso rool p:ua lugares prximos son sustirutos? l:.xpli<ucsu rcspucsm.
responder CSt'3 prcgunci. 28. C.u.,ndo el in&'C'IO efe 1\lcx et':\ de 3 000 d6l:1r~
23. A 250 dlart:!> por circuito integrado, la demanda oompraba cuatro bagel.s y 12 donai. al m~. A11ora n1
de: cireuicos es elstica o inc:listC!I? Use la prueba dd ingr010 c:s de: 5 000 dl:lJ'b y compra ocho b:ib>cby sc:i!l
ingreso rotal p:ir::i responder esta prcguno. donas al mc:s.
104 CAPTULO 4 Ebslicidod
UJcule la cbscicbd ingreso de la demanda de Alex
respecto de
a. Bagds.
b, Donas.
29. J>royKto Mascotias en tiempo de recesin de Walman
Durante la recesin, Walmart reubic lo alimento)
y los artfculos para mascotas frente a su otro negecle
de crecimicnro m.is r:ipido: los produccos p:ira beb,
J..<>\ c:xpcrm~ en venra minori.w.. sc:ilan que: lo" nif10<1
y lru. JTh'\SCOW tienden a ser :irc:u de nq,rocio bastante
resistentesa la recesin: incluso en estos riempos
dilcilc:s, loe perros necesitan alimenro y los nios
requieren juguetes.
Fuenre: CNN, 13 de mayo de 2008.
a. (Qu~ implicacsones tiene a-u nota pO"iodhtka
rcspccro de: b elastcidad ingreso de: la demanda de
comida p:im m:l~ora~ )' productos p:lr:l hcbb?
b. L-t elasticidad ingreso de: la demanda scm mayor
que o menor qoe uno? Explique.
30. Si una disminucin de cinco por ciento en d precio dd
chocolare lquido aumenta 1 O por cien ro la canridad
demandada de dicho producto e incrementa 1 S por
ciento la canddad demandada de helado, calcule
A. l..1 d:l~i<:idad precio de 1:) demanda de chocolate
Lquido.
b. La elasticidad cruzada de la demanda de helado
respecto del precio dd chocolate lquido.
31. NedHx o&ec~ trarumisin de peHculo.sonline
a !>crviciode alquiler de pelculas online que ofrece
~elix introdujo una nueva caracterstica que permite
a los consumidores ver cinras y series de relcvisin
en su' computadoras personales, Nedlix compite
con d minorista en alquiler de videos Blockbuster, el
cual sum6 un servicio de alquiler online a su servicio
rradicional en ricnd.1.
Fuenre: CNN, 16 de enero de 2007.
a. (Qu influencia ejerce la transmi in de pelculas
online sobre la da.scicid:id precio de la demanda de
alquiler de pelculns en rienda?
b. (U c:hnicid:id cruzada de la demanda de: pelculas
online y en eienda es nq~;uiva o posiriva? Explique.
e, (U elasticidad CfU7.1cU de: b demanda de pdcubs
online respecto del servicio de Internet de alca
velocidad e nCff)\'3 o po i1iva? Explique.
32. Para amar, honrar... y ahorrar el dinero
En un e tudio realizado entre proveedores de alimentos
)' pbniftcadoro de eventos, casi In mitad de los
encuestados afirm:iron que: estaban 3tcstigu:indo una
reduccin en los gasms de boda, romo consecueocla de
la desaceleracin eeonmlca: 12% incluso informaron
haber sufrido ClncdxiD11cs de bcxW 3 causa de las
preocupaciones econmicas.
Fuente: Time; 2 de junio de 2008.
a. C".on base cn esea nora pcriodst~. las celebraciones
de boda son un bien normal o un bien Inferior?
Explique.
b. L:i.s celebracjonesde: boda representan un lujo o una
ncccsid:id? La elasticidad ingreso de la demanda de
csrc ripo de cvcnro es m:ayorquc, menor que o igu.11
a uno? Explique.
...
33. El plan de oferta de llamadas 1dcf6nic:tS de bl'l?
di~mnci.1 es
Ccintidod ofrecido
~ct.lllir.-pordlo)
10 200
20 400
(,00
30
40 800
Calcule b clasrlcidad de b ofc:r1::1 cuando
a. 1:.1 precio baja de: 40 a 30 centavos de dlar por
minuro.
b . .El precio promedio es de 20 centavos de dlar por
minuro.
34. Debilidad del precio del carbn a&cm tercera mayor
mina de China
El pre idenrc de Yan7.hou Coal Mining inform que
la recesin ha disminuido l:i demanda de carbn.
provocando b C3m de las ventas de este mineral en
11.9 por ciento, de 8.99 millones de 1oncbd:is el ao
pasado, a 7.?2 mlllones de toneladas en la actualidad,
esto a p:s:lr del l 0.6 por cimro de reduccin de: su
precio.
Fuenre Dow jones, 27 de abril de 2009.
Calcule la elasdckad precio de la oferra de carbn. La
oferta de carbn es dh'tica o ind:b'tic3?
.3S. Una VC7 que h.iya :lnali7,.ado L:l /,,tura mm ll1w1J de la<>
pdginas ?8-99. responda la )iguiente. pregunta"
a. Cul demanda e m clisti<:3 al precio y por qu: la
de tomates en gr:nc:r.11 o b de tomares invc:m:1lc:. de
Aorid:i?
b. Cu.ando d mal dim:i de1t.ru)6 lo!> cuhi\'~ de Horicb
ycomen1.:amn :a imporcu"SC'. mis com:uc:s mexicanos
ya con\1Jmiri;:c m, 1oma1e~ dt' in,emadero, qu lc-
oc:urri6 3 b ofc:rro de tomato y a b cantid:id ofrecida
de comatcs?
c. 1:..1 :irdculo nocioso menciona que ..b alt3
dcm2nd:i h:i llcv:1do los precios :i L:i :112!1, y "muchos
m:lyorii;ra~ c:sr:in impormndo rom;uc." de M6cico" .
Qu "ignifkan esas afirmaciones? La de.manda se
W-.cremcnt? Disminuy? 1:.1 :trtkulo noticioso c:.'t
en lo comx:ro?
d. Rcggie Brown dk:r:: "Obvi:imr:nte estamos perdiendo
Jllnicipxin de mCICldo anrc Mxico, y h:lbremos
de xigar un procio por rccupcr:tr clicnrC( y hacer que
vuel\'an a comprar en c:I mercldo de Florida". Qu
quiere decir csco y qu implic:tcioncs rlcne ~pecto
de b d:mki<fad de la dcmancfa de 1om:uc." de Florid:l
OJando el precio aumenta y cu.ando el precio baj.i?