INTRODUCCIN

La fijacin de precios por parte de las empresas resulta ser un tema muy incierto e
indeciso, esta fijacin abarca lo que se refiere la teora econmica, desde el punto de vista
en la formacin de precios de acuerdo a la demanda y oferta, puntos de equilibrio y
maximizacin, tambin se considera la teora financiera en donde se requiere fijar precios
para proyectar ingresos y calcular mrgenes de rentabilidad, y el mix de marketing que
es un componente principal del mix para formar planes de mercadeo. La interrelacin de
las diferentes disciplinas ha hecho difcil la fijacin de precios debido a que cada una de
estas posee diferentes enfoques.

TEORIA ECONMICA

Tradicionalmente las teoras econmicas se centraron en temas como la moneda, el

comercio internacional y la produccin de bienes. Ms adelante se introdujeron nuevos
temas como el ciclo econmico, la teora del equilibrio, la inflacin, el ahorro, la inversin
y otros aspectos macroeconmicos. Actualmente la economa tiende a incorporar nuevas
situaciones relacionadas con la teora de la eleccin y el modo en que los agentes
econmicos parcialmente racionales toman decisiones basndose en incentivos y
expectativas, que pueden ser de cualquier tipo (material o no material).

Desde el punto de vista de la economa, el precio se ha venido estudiando por diferentes

escuelas, pero principalmente por las escuelas clsica y neoclsicas. Los primeros aportes
inician con Adam Smith (1723-1790), en donde da a conocer que el precio acta como
una mano invisible que orienta los recursos hacia aquellas actividades con mayor valor.
Los precios permiten a las empresas y a los hogares determinar cunto valen los recursos
y con ello orientar sus decisiones para su uso eficiente, lo que en ultimas explica la riqueza
de una nacin.

En aquella poca el principal costo que se daba en la realizacin de un producto era el

trabajo, adems en dicha poca surgi lo que es el precio relativo por ejemplo el tiempo
requerido de cazar un conejo con el tiempo requerido para cazar un venado. De esta
manera el costo relativo de una actividad se ver afectado por la tecnologa de produccin,
debido a que si existe un mayor avance tecnolgico el patrn de precios relativo cambiar.

Ms tarde David Ricardo (1772-1823), un financiero britnico, tuvo tambin gran

influencia en una poca marcada por la Revolucin Industrial y la expansin del comercio
internacional. En financiero manifest que los costos han de aumentar de acuerdo a la
produccin de un determinado bien, es decir que exista los costos crecientes ms
conocidos como rendimientos decrecientes.

Ricardo postul la idea de que los precios relativos (aquel precio de un bien que est
expresado en trminos de otro bien. Matemticamente hablando, un precio relativo es
tambin un coste de oportunidad o denominado el valor de la mejor opcin no realizada.)
de los bienes necesarios para sobrevivir aumentaran como resultado de la existencia de
rendimientos decrecientes, lo que quiere decir es que existe una disminucin de producto
o servicio a medida que se van aadiendo factores productivos a la creacin del bien o
servicio. Esta situacin marc el inicio de una fase desalentadora de la economa que
haca prever que los aumentos en la poblacin, con el tiempo haran escasear los bienes,
con las consecuentes hambrunas y expansin de problemas sociales.

Sin embargo, durante el siglo XIX los precios relativos de los alimentos y dems bienes
primarios no subieron y, por el contrario, en muchos casos bajaron, en respuesta a la
mejora en los mtodos de produccin. As, la subsistencia deja de ser la variable principal
para explicar el comportamiento de la demanda, y en la segunda mitad del siglo XIX,
continuando con el concepto de los rendimientos decrecientes a medida que aumenta la
produccin de un bien, aumenta el costo de producir una unidad adicional, se concluye
que tambin al darse este proceso, se reduce la disposicin a pagar por tal unidad, lo que
se concluye en que los individuos estn dispuestos a consumir una mayor cantidad de
bien, siempre y cuando este tenga un menor precio.

Alfred Marshall (1842-1924) un economista que se basa en instrumentos matemticas, en

lo cual los precios dependen de las curvas de la demanda y oferta. Con un enfoque
combinado, micro y macro.

Misas y otros (2009, p. 2) afirman que el inters por dilucidar la manera como las
empresas fijan sus precios comenz a tomar fuerza en la dcada de los ochenta, momento
en el cual un grupo de autores comenz a percatarse de un hecho estilizado crucial: los
comportamientos de los empresas con relaciones a los maneras como estas fijan sus
precios aparentemente determina la forma en que las decisiones de poltica monetaria,
tasas de inters, dinero e inflacin, afectan a la economa como un todo. Esta teora se
basa en el hecho de que los cambios en precios no generan costos y por lo tanto se dan de
manera instantnea. Una explicacin a este hecho estilizado tom fuerza a partir de los
aportes realizados por los economistas neo keynesianos. De acuerdo con estos, una
explicacin a este comportamiento se encuentra en que los precios se demoran en
cambiar, es decir, son rgidos.

BIBLIOGRAFIA

http://www.unilibre.edu.co/CriterioLibre/images/revistas/15/art2.pdf

http://www.metro.inter.edu/aegh/aegh_mag/publications/teoria%20e%20historia%20ec
onomica.pdf