punkt.genau.

kommunizieren

Das Nutzungsverhalten deutscher Journalisten

bei Elementen des Web 2.0

Eine Umfrage vom Mai 2008

durchgeführt von der vibrio. Kommunikationsmanagement Dr. Kausch GmbH
im Auftrag von ORACLE Deutschland GmbH
 Sozialstatistische Merkmale
punkt.genau.kommunizieren

ziele • Abgesehen von der Intensität der Nutzung von Web 2.0 Tools
methode lassen sich kaum signifikante Korrelationen zwischen
überblick beruflichen Merkmalen und Nutzungsverhalten feststellen.
sozialstatistik
• Insbesondere gibt es keine oder nur geringe signifikante
nutzungsverhalten
Zusammenhänge …
nutzungsgründe
wünsche • zwischen dem Alter der Journalisten und ihrem Nutzungsverhalten
trends
• zwischen dem beruflichen Status als fest angestellte
barrieren bzw. freie Mitarbeiter und ihrem Nutzungsverhalten
konsequenzen

2
 Nutzung von Web 2.0-Angeboten
punkt.genau.kommunizieren

ziele
methode
überblick
sozialstatistik
nutzungsverhalten
nutzungsgründe
wünsche
trends
barrieren
konsequenzen

3
 Nutzung von Web 2.0-Angeboten
punkt.genau.kommunizieren

ziele
methode
überblick
sozialstatistik
nutzungsverhalten
nutzungsgründe
wünsche
trends
barrieren
konsequenzen

4
 Nutzung von Web 2.0-Angeboten
punkt.genau.kommunizieren

ziele
methode
überblick
sozialstatistik
nutzungsverhalten
nutzungsgründe
wünsche
trends
barrieren
konsequenzen

63
63 Prozent
Prozent aller
aller XING-Nutzer
XING-Nutzer nutzen
nutzen keine
keine zweites
zweites Network
Network neben
neben XING,
XING,
während 82 Prozent aller LinkedIn-Mitglieder zugleich Mitglied in mindestens
während 82 Prozent aller LinkedIn-Mitglieder zugleich Mitglied in mindestens
einem
einem weiteren
weiteren Social
Social Network
Network sind.
sind.
5
 Wofür wird Web 2.0 genutzt?
punkt.genau.kommunizieren

ziele
methode
überblick
sozialstatistik
nutzungsverhalten
nutzungsgründe
wünsche
trends
barrieren
konsequenzen

6
 Wofür wird Web 2.0 genutzt?
punkt.genau.kommunizieren

ziele
methode
überblick
sozialstatistik
nutzungsverhalten
nutzungsgründe
wünsche
trends
barrieren
konsequenzen

7
 Wofür wird Web 2.0 genutzt?
punkt.genau.kommunizieren

ziele
methode
überblick
sozialstatistik Wenn
Wenn Ihr
Ihr Medium
Mediumonline
online publiziert
publiziert wird,
wird, welche
welche externen
externen Web-Inhalte
Web-Inhalte dürfen
dürfen Sie
Sie in
in Ihre
Ihre
Beiträge integrieren?.
Beiträge integrieren?.
nutzungsverhalten
nutzungsgründe Links
Links auf
aufexterne,
externe, unabhängige
unabhängigeQuellen
Quellen

wünsche Externe
ExterneLinks
Links auf
aufProdukt-
Produkt-oder
oderandere
andereWebseiten
Webseiteneines
eines Herstellers
Herstellers

Externe
ExterneLinks
Links auf
aufBlogs/Podcasts/Videos
Blogs/Podcasts/Videos eines
eines Herstellers
Herstellers
trends
Eingebettete
EingebetteteInhalte
Inhaltewie
wieVideos
Videos oder
oderPodcasts
Podcasts von
vonanderen
anderenPlattformen
Plattformen
barrieren Bei
Bei meinem
meinem Online-Medium
Online-Medium sind
sindnur
nurInhalte
Inhalteaus
aus meinem
meinemVerlag
Verlagzugelassen
zugelassen

konsequenzen Ich
Ichpubliziere
publizierenicht
nicht online
online

0%
0% 10%
10% 20%
20% 30%
30% 40%
40% 50%
50% 60%
60% 70%
70% 80%
80% 90%
90% 100%
100%

8
 Wünsche an Pressestellen und Agenturen
punkt.genau.kommunizieren

ziele
methode
überblick
sozialstatistik
nutzungsverhalten
nutzungsgründe
wünsche
trends
barrieren
konsequenzen

9
 Wünsche an Pressestellen und Agenturen
punkt.genau.kommunizieren

ziele
methode
überblick
sozialstatistik
nutzungsverhalten
nutzungsgründe
wünsche
trends
barrieren
konsequenzen

10
 Teil 5: Zukunftstrends /2
punkt.genau.kommunizieren

ziele
methode
überblick
sozialstatistik
nutzungsverhalten
nutzungsgründe
wünsche
trends
barrieren
konsequenzen

11
 Teil 7: Akzeptanzbarrieren
des Web 2.0 /2
punkt.genau.kommunizieren

ziele
methode
überblick
sozialstatistik
nutzungsverhalten
nutzungsgründe
wünsche
trends
barrieren
konsequenzen

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 Konsequenzen für eine moderne
PR-Arbeit
punkt.genau.kommunizieren

ziele • Web 2.0 Tools sollten in die reguläre PR-Arbeit integriert werden.
methode
• Dabei muss der Fokus auf „alten“ Technologien wie Blogs, Wikis und
überblick Social Communities liegen.
sozialstatistik
• Multimediale Inhalte können traditionelle Inhalte ergänzen, werden
nutzungsverhalten
aber vorerst nur von wenigen Journalisten genutzt. Der Fokus muss
nutzungsgründe unverändert auf Text und Bild liegen.
wünsche
• Begleitende, vertrauensbildende Maßnahmen sind zu definieren
trends (Copyright-Informationen, Verzicht auf Anonymität, Definition von
barrieren Kommunikationsregeln).
konsequenzen
• Die große Gruppe der Web 2.0-resistenten Journalisten darf nicht
vergessen werden. Das Web 2.0 ist derzeit kein Ersatz für klassische
PR-Arbeit.

• Das Web 2.0 als interaktives Kommunikationsinstrument gegenüber

Journalisten funktioniert heute nur in kleinen, weitgehend
geschlossenen Benutzergruppen. Noch ist der Redaktionsbesuch
wichtiger als jedes Blog.
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 punkt.genau.kommunizieren

© vibrio 2008
vibrio. Kommunikationsmanagement Dr. Kausch GmbH, Ohmstr. 4, 85718 Unterschleißheim
www.vibrio.de, Tel. +49 (89) 3215170, Fax +49 (89) 3215177
Kontakt: Dr. Michael Kausch, michael.kausch@vibrio.de

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