INTRODUCCIN AL MARKETING

: G1AN

: TIPOS DE DEMENDAS

:
Bryan Ayala
 CASOS DE DEMANDA DE MARKETING
Demanda negativa: Ejemplo de demanda negativa se podra
producir cuando parte del mercado no quiere contratar a
mujeres para puestos directivos. Esto se est solucionando
poco a poco con iniciativas del gobierno y asociaciones pro
derechos de la mujer , De esta forma se est intentando llegar a
la igualdad con los hombres ya que una mujer es igual que un
hombre para desempear las funciones de directivo
DEMANDA NULA: en un principio no exista demanda de
Actimel pero lograron crear una necesidad promocionando
un factor que ellos inventaron (L-casei) y sus beneficios
(aqu podramos abrir un debate pero me saldra del post).
Ahora en muchas familias el Actimel es un producto cotidiano.
DEMANDA LATENTE: Pensemos en la Viagra. Exista una
necesidad latente no satisfecha de la que se ha sacado partido
desde que se comenz a desarrollar el producto. Luego el
marketing fue relativamente sencillo pues el propio mercado
ayuda con su inters. Lo ms importante, por tanto, es localizar
la demanda latente y crear un producto capaz de satisfacerla.

En este caso concreto ms que publicidad fue suficiente con la

promocin gratuita de los medios, lo cual no es una
herramienta a descartar por una pyme cuando ofrecen un
servicio novedoso o un producto especialmente interesante

DEMANDA DEBIL: Lo que ha sucedido en Espaa es que las

empresas del Ibex aumentaron sus beneficios en 2014, gracias
probablemente a las expectativas generadas por el aumento
del empleo (aunque fuera precario) y en un contexto
internacional mortecino pero estable, mientras que en 2015 los
beneficios han descendido en sectores significativos, con el
mismo marco laboral y con una tasa de crecimiento del 3,2%.
Pero en 2015, despus de dos aos de aumentos globales de
las ganancias, la situacin ha cambiado. El beneficio agregado
de las empresas del Ibex descendi el 29% en 2015 y las ventas
cayeron el 1%; las ventas de las empresas cotizadas
aumentaron un esculido 0,1%. Naturalmente, hay causas que
explican semejante divergencia y todas ellas son poderosas.
La ms inmediata es el descenso brusco de los beneficios de
dos grandes empresas del Ibex, Arcelor y Repsol. Puede
considerarse que en ambos casos la causa inmediata es
coyuntural (la de Repsol obedece al derrumbe de los precios
del crudo) y probablemente se corregir en 2016.

DEMANDA IRREGULAR: Veamos esto a travs de un ejemplo, La

donacin de sangre necesita de donantes que generalmente colaboran
de manera ocasional, es decir irregular. En este caso, se deben
encontrar nuevas formas de atraer nuevos donantes de sangre.

DEMANDA EXCESIVA: Significa que el volumen de

demanda por un producto o servicio excede la cantidad de
oferta. Se utiliza la Des-Mercadotecnia. Para hacerlo, se suben
los precios. Por ejemplo, la gasolina, el agua potable, la energa
elctrica, entre otros. Uno de sus fines es preservar su vida
til.

DEMANDA PERJUDICIAL:los productos perjudiciales atraen

esfuerzos organizados para disuadir su consumo .ejemplo: Se
han realizado campaas de disuasin contra el consumo de
cigarrillos,alcohol,drogas fuertes, pistolas, pelculas
pornogrficas y contra la creacin de familias numerosas.
Tarea marketing consiste en convencer a la gente que gusta de
algo que prescinda de ello, utilizando herramientas como
mensajes de alarma , aumentos de precio y reduccin en la
disponibilidad