UNIVERSIDAD ESTATAL PENINSULA DE SANTA ELENA.

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

CARRERA ADMINISTRACIN DE EMPRESAS.

ASIGNATURA

EMPRENDIMIENTO E INNOVACION EMPRESARIAL

DOCENTE

ING. ROBERTO LUCAS

CURSO

5/1 ADMINISTRACIN DE EMPRESA

INTEGRANTES:

ATSUMI CASTRO ALBERTO

DEMERA RODRIGUEZ JENNIFFER
ESPINAL BAILON YULISSA
GOMEZ CABALLERO KARLA
LAINEZ GRANDA KEVIN
LUCAS CHOEZ JOSSELYN
PITA PALMA MONICA
POZO NIETO ARIANNA
VERA RODRIGUEZ TOMMY
ZAMORA EMILY
SOLORZANO CEDEO KAREN

2017/1
Contenido
CAPTULO I: NATURALEZA DEL PROYECTO .................................................................. 1
1.1. DESCRIPCIN DE LA IDEA DE NEGOCIO ......................................................... 1
1.2. JUSTIFICACIN DE LA EMPRESA O PRODUCTO .......................................... 2
1.3. NOMBRE DE LA EMPRESA ................................................................................... 3
TERRITORIO DE LA EMPRESA ........................................................................................ 6
EMPRENDIMIENTO EN ECUADOR .................................................................................. 6
Porcentaje de la poblacin entre 18 y 64 aos pertenecientes a la etapa de
empresario nacientes/ nuevos TEA .......................................................................... 10
PYMES (PEQUEAS Y MEDIANAS EMPRESAS) ................................................... 11
Requisitos legales para la constitucin de una PYMES ...................................... 13
LEYES, NORMAS Y REGLAMENTOS QUE RIGEN A LAS PYMES .................... 13
LA LEY DE COMPAAS DE ECUADOR ................................................................... 14
CONSTITUCIN DEL ECUADOR ................................................................................ 16
ECONOMA POPULAR Y SOLIDARIA ....................................................................... 22
1.4. DESCRIPCIN DE LA EMPRESA ....................................................................... 23
ubicacin .......................................................................................................................... 24
Tipo de empresa SEGN SU tamao ........................................................................ 24
Tipo de empresa SEGN SU actividad ..................................................................... 24
INTEGRANTES. ............................................................................................................... 25
anexos ............................................................................................................................... 28
 INDICE DE ILUSTRACIONES

Ilustracin 1: LOGO EMPRESA "FISHOES C.A" .............................................................. 3

Ilustracin 2: CLASES DE PYME........................................................................................ 12
Ilustracin 3: REQUISITOS LEGALES PARA LA CONSTITUCIN DE UNA PYMES
..................................................................................................................................................... 13
Ilustracin 4: PLANO EMPRESA FISHOES C.A ............................................................. 28

INDICE DE TABLAS

Tabla 1: EMPRESA DE CALZADO FISHOES ................................................................. 4

Tabla 2: ATRIBUTOS EMPRESA DE CALZADO FISHOES......................................... 5
Tabla 3: PERCEPCIN DE BUENAS OPORTUNIDADES PARA CREAR
EMPRESAS ................................................................................................................................ 7
Tabla 4: PERCEPCION DE CONOCIMIENTOS, HABILIDADES Y EXPERIENCIA
REQUERIDOS PARA CREAR EMPRESAS ......................................................................... 9
Tabla 5: PORCENTAJE DE LA POBLACIN ENTRE 18 Y 64 AOS
PERTENECIENTES A LA ETAPA DE EMPRESARIO NACIENTES/ NUEVOS TEA . 10
Tabla 6: ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL FISHOES ................................................. 25
Tabla 7: MATRIZ EFI .............................................................................................................. 26
Tabla 8: MATRIZ EFI .............................................................................................................. 27

INDICE DE GRAFICOS

Grfico 1: PERCEPCIN DE BUENAS OPORTUNIDADES PARA CREAR

EMPRESAS ................................................................................................................................ 8
Grfico 2: PERCEPCION DE CONOCIMIENTOS, HABILIDADES Y EXPERIENCIA
REQUERIDOS PARA CREAR EMPRESAS ......................................................................... 9
Grfico 3: PORCENTAJE DE LA POBLACIN ENTRE 18 Y 64 AOS
PERTENECIENTES A LA ETAPA DE EMPRESARIO NACIENTES/ NUEVOS TEA . 11
 CAPTULO I: NATURALEZA DEL PROYECTO

1.1. DESCRIPCIN DE LA IDEA DE NEGOCIO

La comercializacin de calzado en la Provincia De Santa Elena forma parte

fundamental para la economa de este sector; puesto a que en las diferentes
comunas partes de esta zona, la confeccin y comercializacin de calzados es
una de las principales fuentes de empleo, que contribuye a la economa local.

La demanda en el Ecuador, al igual que en todo el mundo se ve fuertemente

influenciada por las tendencias de la moda y an ms por el precio. En general
el calzado para dama es ms demandado que el calzado para caballero.
Adems de estas dos categoras tradicionales de consumo. Este parrafo
pon lo como primero se debe hacer una introduccion de manera macro meso y
micro.

La idea de incursionar en este negocio presenta una gran alternativa a futuro,

tanto para nuestra empresa, ya que se encuentra ubicada en una de las
provincias con uno de los puertos principales del pas, facilitando la obtencin de
la materia prima. De la misma manera para el pescador artesanal, debido a que
este proporcionara la materia prima en grandes cantidades.

Por tal razn se ha decidido trabajar con este producto novedoso como es el
calzado diseado con piel de pescado de manera en la que se pueda brindar a
los clientes productos diferentes al calzado convencional. Adems la
exclusividad que se le ofrece al mercado, ya que todos los productos son de
marca propia y al mismo tiempo diseados con estilos propios de cada cliente y
hacerlo realidad.

1
Se brindara al mercado variedades de calzados para todo tipo de gnero; desde
sandalias, zapatos casuales, y variedades de zapatos de tacos, los cuales
estarn diseados con la piel de pescado, de manera que esta le de distincin
de los dems calzados, hacindolo ms atractivo para el cliente.

Cabe recalcar que en la provincia de Santa Elena no existe otras empresas

dedicadas a la elaboracin del mismo tipo de calzado diseado con este tipo de
cuero; por lo que representa una oportunidad de negocio a aprovechar, siendo
pionera en su sector.

1.2. JUSTIFICACIN DE LA EMPRESA O PRODUCTO

En la actualidad, la piel del pescado es considerada un sub-producto o en el peor

de los casos desechos que son arrojados al mar o ros aledaos. El proyecto
busca aprovechar los recursos sobrantes que se origina de la pesca artesanal y
transformar esos desechos en la materia prima para la elaboracin de calzado.
La oportunidad de mercado est en explotar este nuevo concepto entre los
artesanos del calzado con la finalidad que elaboren modelos que sean
innovadores y que cautiven a los consumidores nacionales por su calidad y
durabilidad.

Algunas especies de pescado poseen una fibra que hace posible que su piel sea
mucho ms resistente que el cuero que proviene del ganado vacuno, facilitando
as el proceso de curtiembre, adems el cuero de pescado es un producto
prometedor que -sin dudas- puede satisfacer las exigencias de los artesanos del
calzado, y eso es gracias a su extensa gama de texturas, colores y acabados en
que pueden ser obtenidos.

La importancia del proyecto radica en explotar las ventajas ecolgicas y

econmicas al usar la piel de pescado como principal material para la confeccin

2
de calzado, de esta forma, conseguir que la industria del calzado dirija su mirada
hacia esta nueva alternativa y lleguen a prescindir del uso de pieles animales, en
especial, las que estn en peligro de extincin. Por otro lado, se busca
indirectamente reducir la contaminacin ambiental que provoca la industria
curtidora y diferenciar el calzado tradicional y poder brindar al mercado un nuevo
e innovador producto.

Finalmente, este proyecto pretende beneficiar a los pobladores de la provincia,

dando un el realce a los artesanos locales que se dedican a la pesca como a la
confeccin del calzado. Adems de incursionar en el negocio de la fabricacin
de calzado con piel de pescado puede ser una gran oportunidad para generar
nuevas fuentes de trabajos para los peninsulares. Asimismo, los integrantes del
grupo que lleva a cabo el proyecto de investigacin han interiorizado los
conceptos de creatividad y emprendimiento, criterios que sern siempre
importantes en mercados altamente competitivos.

1.3. NOMBRE DE LA EMPRESA

Ilustracin 1: LOGO EMPRESA "FISHOES C.A"

Fuente: 5/1 Administracin de Empresas

Autor: Estudiantes

3
La empresa FISHOES surge del liderazgo, innovacin y emprendimiento de
estudiantes universitarios peninsulares, los mismos que establecieron este
nombre, debido a que el producto a elaborar y comercializar son zapatos (Shoes)
diseados con piel de pescado (Fish), considerando que estamos ubicados en
una zona estratgica, en donde predomina la actividad pesquera, la cual aporta
a que la materia prima sea de fcil adquisicin.

La moda actual es provocativa, irreverente y original, nuestra empresa

comprueba la realidad al utilizar piel de pescado, para su coleccin de zapatos
tanto femeninos como masculinos. Se decidi elaborar y comercializar un
producto con este elemento como materia prima, debido a que es un recurso
desperdiciado, que por medio de un proceso adecuado se convertir en un
producto de buena calidad.

Con respecto a la produccin, el curtimiento es marginal si se compara con la de

piel bovina, ovina o caprina, el cuero del pescado est experimentando en los
ltimos aos un enorme desarrollo y crecimiento. El tratamiento de la piel de
algunos peces es bastante parecido al que se aplica con los mamferos y sus
cueros ofrecen una notable resistencia y aspecto original, por ello ya se utilizan
para confeccionar zapatos, entre otros.

Tabla 1: EMPRESA DE CALZADO FISHOES

Empresa de calzado Fishoes

Ubicacin estratgica geogrfica pesquera

Inters por el gobierno a los emprendedores
Mercado en permanente expansin

4
No impacto medioambiental es normal, debido a las especies que son usadas
como materia prima (piel de pescado) se captura libre y legalmente para consumo
humano.

Nuestros proveedores son especializados en la pesca artesanal.

Estas especies son consideradas fuente renovable de recursos.
Se someten a un proceso de curtido ecolgico o artesanal.
Reemplazan algunas especies en va de extincin.
Son resistentes, durables, y de un excelente aspecto esttico.
Se busca generar en los clientes sensaciones y emociones de exclusividad y a
su vez conciencia sobre la cultura ecolgica

Fuente: 5/1 Administracin de Empresas

Autor: Estudiantes

Tabla 2: ATRIBUTOS EMPRESA DE CALZADO FISHOES

Empresa de calzado Fishoes

Atributos Descripcin

Innovacin Esta se centra en la materia prima, las

Responsabilidad social
pieles de pescado antes desechadas
por los pescadores o usadas para otro
fin, ahora pasan a ser usadas en los
zapatos de personas que buscan
exclusividad y diseo con materiales
antes no comunes.
Previamente se aplic un sistema de
gestin con el objetivo de lograr un
equilibrio entre las dimensiones
econmica, social y ambiental,
buscando generar efectos positivos
sobre la sociedad y afirmando
nuestros valores y principios, por esto
las pieles son compradas a
pescadores artesanales que su
sustento diario proviene de la pesca.

5
 Responsabilidad ambiental Nuestra materia prima son peces
obtenidos de la pesca artesanal,
usados para el consumo humano
cuyas pieles eran enterradas o
dejadas como contaminantes
ambientales cerca de las aguas,
posteriormente se realiza el proceso
de curtido en blanco libre de cromo
que no afecta el medio ambiente con
productos naturales que ayudan a un
equilibrio ecolgico y al bienestar de
la sociedad.
Calidad Nuestro producto es fabricado con las
mejores pieles, cuidadosamente
recolectadas y tratadas en procesos
de curtimbre con productos 100%
verdes que ayudan al medio
ambiente; cada uno de nuestros
productores se encarga de acomodar
los cortes a los tamaos de las pieles
y al colorido establecido en cada
coleccin, posteriormente las
personas encargadas del control de
calidad revisan cada producto
meticulosamente buscando una
satisfaccin total de cliente tanto en
diseo como calidad.

Fuente: 5/1 Administracin de Empresas

Autor: Estudiantes

TERRITORIO DE LA EMPRESA

EMPRENDIMIENTO EN ECUADOR

Segn (Global Entrepreneurship Monitor (GEM), 2016), El GEM surge por varias
razones articuladas entre s: el reconocimiento de que la creacin de empresas
es uno de los principales motores para el crecimiento econmico de los pases,
la falta de datos armonizados entre pases que permitieran realizar estudios
sobre los niveles de creacin de empresas, la carencia de bases conceptuales
y cuantitativas para la formulacin de polticas y el diseo de programas que

6
estimulen los procesos de creacin de empresa, la falta de informacin sobre
temas particulares del rea genrica del Entrepreneurship, la necesidad de
desarrollar una teora solida sobre el tema.

GEM se focaliza en cuatro objetivos especficos:

Medir el nivel de actividad empresarial en los distintos pases

participantes.
Identificar los factores determinantes de creacin de nuevas empresas.
Formular polticas que puedan estimular la creacin de nuevas empresas.
Explorar el rol de la actividad empresarial en la economa.

Tabla 3: PERCEPCIN DE BUENAS OPORTUNIDADES PARA CREAR

EMPRESAS

ao Porcentaje
2008 53,60%
2009 60,60%
2010 59,00%
2012 64,10%
2013 67,00%
2014 73,00%
2015 52,70%
2016 45,47%

Fuente: GLOBAL ENTREPENEURSHIP MONITOR

Autor: Estudiantes

7
 Grfico 1: PERCEPCIN DE BUENAS OPORTUNIDADES PARA CREAR
EMPRESAS

PERCEPCIN DE BUENAS
OPORTUNIDADES PARA CREAR EMPRESAS
80.00% 73.00%
67.00%
70.00% 64.10%
60.60% 59.00%
60.00% 53.60% 52.70%
50.00% 45.47%

40.00%

30.00%

20.00%

10.00%

0.00%
2008 2009 2010 2012 2013 2014 2015 2016
Porcentaje 53.60% 60.60% 59.00% 64.10% 67.00% 73.00% 52.70% 45.47%

Fuente: 5/1 Administracin de Empresas

Autor: Estudiantes

El 2016 arroja un porcentaje de 45,47% de la poblacin que percibe

oportunidades en los prximos 6 meses, estara iniciando un negocio en los
prximos tres aos, porcentaje que refleja que en este ao es muy poca la
poblacin que tiene una percepcin de buenas oportunidades de crear una
empresa, ya sea por el factor econmico o porque simplemente no tiene
conocimiento claro acerca del emprendimiento, mientras que el 2014 se refleja
un porcentaje de 73% ya que la percepcin de oportunidades para crear un
negocio disminuye tambin a medida que aumenta la edad, encontrndose la
menor proporcin entre los mayores de 55 aos, sean o no emprendedores o
dueos de negocios establecidos.

8
 Tabla 4: PERCEPCION DE CONOCIMIENTOS, HABILIDADES Y
EXPERIENCIA REQUERIDOS PARA CREAR EMPRESAS
ao Porcentaje
2008 84,00%
2009 87,40%
2010 90,00%
2012 90,40%
2013 88,00%
2014 87,60%
2015 72,00%
2016 71,33%

Fuente: 5/1 Administracin de Empresas

Autor: Estudiantes

Grfico 2: PERCEPCION DE CONOCIMIENTOS, HABILIDADES Y

EXPERIENCIA REQUERIDOS PARA CREAR EMPRESAS

PE RCE PCI O N DE CO NO CI MI E NTO S, HA BI LI DA DES Y

E XPE RI E NCI A REQ UE RI DO S PA RA CREA R E MPRESA S
100.00% 87.40% 90.00% 90.40% 88.00% 87.60%
84.00%
90.00%
80.00% 72.00% 71.33%
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00%
2008 2009 2010 2012 2013 2014 2015 2016
Porcentaje 84.00% 87.40% 90.00% 90.40% 88.00% 87.60% 72.00% 71.33%

Fuente: 5/1 Administracin de Empresas

Autor: Estudiantes

Segn los datos proporcionados en el ao 2016 se registra un porcentaje del

71,33% el cual en la tabla de datos es el valor ms bajo puesto que la mayor
parte de la poblacin tiene percepcin de conocimientos, habilidades y
experiencia para crear empresas, pero esperan iniciar un nuevo negocio en los
prximos tres aos, mientras que en el 2012 el GEM nos proporciona un
porcentaje del 90,40%, la proporcin de emprendedores que confa en sus

9
competencias es alta, es decir, los ecuatorianos creen poseer los conocimientos
y habilidades para iniciar un negocio.

El Ecuador mantiene un entorno culturalmente favorable al emprendimiento, que

estimula la actividad temprana y facilita la difusin de historias de xito. Este
entorno cultural junto al clima emprendedor, inciden en la percepcin de
oportunidades, temor al fracaso e intencin de emprender.

PORCENTAJE DE LA POBLACIN ENTRE 18 Y 64 AOS

PERTENECIENTES A LA ETAPA DE EMPRESARIO NACIENTES/ NUEVOS
TEA

El principal indicador del estudio es la Tasa de Actividad Empresarial

Temprana, conocido como TEA, que mide la proporcin de poblacin adulta
que esta efectivamente en el proceso de operar su nueva empresa y que ha
pagado salarios u otras remuneraciones a los empleados o a los propietarios por
menos de 42 meses (incluye los empresarios nacientes y nuevos). Otro de los
indicadores mide la proporcin de adultos que corresponden a la categora
empresarios establecidos.

Tabla 5: PORCENTAJE DE LA POBLACIN ENTRE 18 Y 64 AOS

PERTENECIENTES A LA ETAPA DE EMPRESARIO NACIENTES/ NUEVOS
TEA

TEA
AOS PORCENTAJE
2008 17,2
2009 15,8
2010 21,3
2012 26,61
2013 36

10
 2014 32,6
2015 33,6
2016 31,8

Fuente: 5/1 Administracin de Empresas

Autor: Estudiantes

Grfico 3: PORCENTAJE DE LA POBLACIN ENTRE 18 Y 64 AOS

PERTENECIENTES A LA ETAPA DE EMPRESARIO NACIENTES/ NUEVOS
TEA

Porcentaje de la poblacin entre 18 y 64

aos pertenecientes a la etapa de
empresario nacientes/ nuevos TEA
40 36
32.6 33.6 31.8
30 26.61
21.3
20 17.2 15.8
Series1
10

0
2008 2009 2010 2012 2013 2014 2015 2016

Fuente: 5/1 Administracin de Empresas

Autor: Estudiantes

PYMES (PEQUEAS Y MEDIANAS EMPRESAS)

Se conoce como PYMES al conjunto de pequeas y

medianas empresas que de acuerdo a su volumen de ventas,
capital social, cantidad de trabajadores, y su nivel de produccin o
activos presentan caractersticas propias de este tipo de entidades
econmicas. As tambin se toma como referencia el criterio
econmico y el nivel tecnolgico.

Se las considera como una organizacin econmica donde se combinan los

factores productivos (naturaleza, trabajo y capital) para generar los bienes y
servicio que una sociedad necesita para satisfacer sus necesidades.

11
Se consideran algunas caractersticas:

El nmero de personas que la conforma no excede a un mximo de 50.

Las PYMES son una entidad independiente, cuya venta anual en valores
no excede un determinado lmite de los $ 100.000,00.
Poseen capacidades tcnicas y financieras, lo cual le permite dedicarse a
la produccin, transformacin y/o prestacin de servicios para satisfacer
necesidades y deseos existentes en la sociedad.

Ilustracin 2: CLASES DE PYME

Se dedica a Se dedican a la Es una unidad

actividades de comercializacion de economica
transformacion de bienes y servicios, destinada a la
la materia prima en la caracteristica comercializacion de
Pequea Empresa

Mediana Empresa
Pequea Industria

articulos finales, su principal es que bienes y servicios,

activo fijo tiene de 5 a 40 y un ademas para que a
excluyendose maximo de 50 una empresa se le
terrenos y edificios, empleados, considere como
no sera mayor de ademas su capital mediana se tiene
US $112.000 no tiene piso pero en cuenta el
su patrimonio tiene numero de
un techo de empleados entre
$150.000. 50 y 100.

Fuente: 5/1 Administracin de Empresas

Autor: Estudiantes

12
REQUISITOS LEGALES PARA LA CONSTITUCIN DE UNA PYMES

Las decisiones y acciones que se necesitan tomar para formar una empresa son:
Ilustracin 3: REQUISITOS LEGALES PARA LA CONSTITUCIN DE UNA
PYMES

Determinar el giro
de actividades de Duracion de la Domicilio de la
la empresa sociedad. sociedad.

Decidir la forma Tener informacion

de sociedad Definir el
sobre los datos contenido de los
generales de los socios( estatus del acta
nombres, nacionalidad, constitutiva.
Definir tres domicilio,estado civil y
posibles nombres calidad migratoria si es
y pedir en el caso extranjero). Designar y
de Ecuador, a la realizar el
SuperIntendencia nombramiento
de Compaias la Establecer el de los
aceptacion de monto del capital administradores y
uno de estos. social. determinar sus
facultades.

Establecer el
Tener una razon
objeto de la
social
sociedad

Fuente: 5/1 Administracin de Empresas

Autor: Estudiantes

LEYES, NORMAS Y REGLAMENTOS QUE RIGEN A LAS PYMES

Todas las empresas necesariamente requieren de leyes y normas que las

regulen entre las cuales mencionaremos las siguientes:

Ley de Compaas
Cdigo tributario/ SRI
Ley de Seguridad Social I.E.S.S
Cdigo de trabajo

13
Son necesarias para el funcionamiento de las actividades comerciales, que
exista un entendimiento entre comerciantes. Y as mejorar el desarrollo
empresarial en un mercado organizado, permitiendo realizar transacciones
licitas. Tambin los preceptos de este Cdigo Trabajo, regulan las relaciones
entre empleadores y trabajadores y se aplican a las diversas modalidades y
condiciones de trabajo.

Las normas y leyes son la base del desarrollo de una economa lcita y
transparente en un pas permitindole presentar una imagen adecuada frente al
mercado extranjero, lo cual es una ventaja competitiva.

En las leyes esta expresado las requerimientos para que una persona pueda
realizar actos de comercio. Una persona que se dedica a una actividad
comercial, tiene que cumplir con ciertos requisitos que la Ley exige, los cuales
necesariamente tienen que considerarlos en el desenvolvimiento del negocio
establecido. Estos requisitos son los siguientes:

1.- Capacidad legal para contratar

2.- Realizar la actividad comercial por cuenta propia
3.- Efectuar el comercio en una forma habitual.

LA LEY DE COMPAAS DE ECUADOR

Los emprendimientos siempre van a ser un reto, desde crearlos hasta

mantenerlos. Para llevar un correcto proceso hay que avanzar paso a paso, en
Ecuador existe una serie de trmites que debes realizar para que est constituida
legalmente.

Los requerimientos son obligatorios para que cualquier empresa nueva pueda
funcionar bajo las reglas que impone la Superintendencia de Compaas, es
beneficioso que completaras antes de empezar con los trmites para abrir tu

14
oficina, adems de la afiliacin de los empleados al IESS. Esto tiene un lapso
seis semanas, aproximadamente.

1) Darle un nombre a la empresa.

2) Escritura de la Constitucin de la Compaa.
3) Registro mercantil.
4) Sper de compaas.

La empresa Fishoes C.A. Considerando La Ley de compaas de Ecuador se

denomina:
Esta Compaa tiene como caracterstica principal, que es
una sociedad cuyo capital, dividido en acciones negociables,
y sus accionistas responden nicamente por el monto de sus
aportaciones. Esta especie de compaas se administra por
mandatarios amovibles socios o no. Se constituye con un
mnimo de dos socios sin tener un mximo.

La compaa deber constituirse con dos o ms accionistas, segn lo

dispuesto en el Artculo 147 de la Ley de Compaas, sustituido por el Artculo
68de la Ley de Empresas Unipersonales de Responsabilidad Limitada. La
compaa annima no podr subsistir con menos de dos accionistas, salvo las
compaas cuyo capital total o mayoritario pertenezcan a una entidad del sector
pblico.

El nombre. - En esta especie de compaas puede consistir en una razn

social, una denominacin objetiva o de fantasa. Deber ser aprobado por la
Secretara General de la Oficina Matriz de la Superintendencia de Compaas, o
por la Secretara General de la Intendencia de Compaas de Guayaquil, o por
el funcionario que para el efecto fuere designado en las intendencias de
compaas.

Solicitud de aprobacin.- La presentacin al Superintendente de

Compaas, se la har con tres copias certificadas de la escritura de constitucin

15
de la compaa, adjuntando la solicitud correspondiente, la misma que tiene que
ser elaborada por un abogado, pidiendo la aprobacin del contrato constitutivo.

Socios y capital: Nmeros mnimo y mximo de socios.- La compaa se

constituir con un mnimo de dos socios, sin tener un mximo de socios.
Capital.- El capital mnimo con que ha de constituirse la Compaa de
Annima, es de ochocientos dlares. El capital deber suscribirse ntegramente
y pagarse al menos en el 25% del capital total. Las aportaciones pueden consistir
en dinero o en bienes muebles o inmuebles e intangibles, o incluso, en dinero y
especies a la vez. En cualquier caso las especies deben corresponder al gnero
de comercio de la compaa. La actividad o actividades que integren el objeto de
la compaa. El socio que ingrese con bienes, se har constar en la escritura de
constitucin, los bienes sern avaluados por los socios. La compaa podr
establecerse con el capital autorizado, el mismo que no podr ser mayor al doble
del capital suscrito.

CONSTITUCIN DEL ECUADOR

TTULO VI: RGIMEN DE DESARROLLO

Captulo cuarto: Soberana econmica

Seccin primera: Sistema econmico y poltica econmica

Art. 283.- El sistema econmico es social y solidario; reconoce al ser humano

como sujeto y fin; propende a una relacin dinmica y equilibrada entre sociedad,
Estado y mercado, en armona con la naturaleza; y tiene por objetivo garantizar
la produccin y reproduccin de las condiciones materiales e inmateriales que
posibiliten el buen vivir.

El sistema econmico se integrar por las formas de organizacin econmica

pblica, privada, mixta, popular y solidaria, y las dems que la Constitucin

16
determine. La economa popular y solidaria se regular de acuerdo con la ley e
incluir a los sectores cooperativistas, asociativos y comunitarios.

Art. 284.- La poltica econmica tendr los siguientes objetivos:

Asegurar una adecuada distribucin del ingreso y de la riqueza nacional.

Incentivar la produccin nacional, la productividad y competitividades
sistmicas, la acumulacin del conocimiento cientfico y tecnolgico, la
insercin estratgica en la economa mundial y las actividades
productivas complementarias en la integracin regional.
Asegurar la soberana alimentaria y energtica.
Promocionar la incorporacin del valor agregado con mxima eficiencia,
dentro de los lmites biofsicos de la naturaleza y el respeto a la vida y a
las culturas.
Lograr un desarrollo equilibrado del territorio nacional, la integracin entre
regiones, en el campo, entre el campo y la ciudad, en lo econmico, social
y cultural.
Impulsar el pleno empleo y valorar todas las formas de trabajo, con
respeto a los derechos laborales.
Mantener la estabilidad econmica, entendida como el mximo nivel de
produccin y empleo sostenibles en el tiempo.
Propiciar el intercambio justo y complementario de bienes y servicios en
mercados transparentes y eficientes.
Impulsar un consumo social y ambientalmente responsable.

Seccin sptima: Poltica comercial

Art. 304.- La poltica comercial tendr los siguientes objetivos:

Desarrollar, fortalecer y dinamizar los mercados internos a partir del

objetivo estratgico establecido en el Plan Nacional de Desarrollo.
Regular, promover y ejecutar las acciones correspondientes para impulsar
la insercin estratgica del pas en la economa mundial.
Fortalecer el aparato productivo y la produccin nacionales.

17
 Contribuir a que se garanticen la soberana alimentaria y energtica, y se
reduzcan las desigualdades internas.
Impulsar el desarrollo de las economas de escala y del comercio justo.
Evitar las prcticas monoplicas y oligoplicas, particularmente en el
sector privado, y otras que afecten el funcionamiento de los mercados.

Art. 305.- La creacin de aranceles y la fijacin de sus niveles son competencia

exclusiva de la Funcin Ejecutiva.

Art. 306.- El Estado promover las exportaciones ambientalmente responsables,

con preferencia de aquellas que generen mayor empleo y valor agregado, y en
particular las exportaciones de los pequeos y medianos productores y del sector
artesanal.

El Estado propiciar las importaciones necesarias para los objetivos del

desarrollo y desincentivar aquellas que afecten negativamente a la produccin
nacional, a la poblacin y a la naturaleza.

Art. 307.- Los contratos celebrados por el Estado con personas naturales o
jurdicas extranjeras llevarn implcita la renuncia de stas a toda reclamacin
diplomtica, salvo contrataciones que correspondan al servicio diplomtico.

Seccin octava: Sistema financiero

Art. 308.- Las actividades financieras son un servicio de orden pblico, y podrn
ejercerse, previa autorizacin del Estado, de acuerdo con la ley; tendrn la
finalidad fundamental de preservar los depsitos y atender los requerimientos de
financiamiento para la consecucin de los objetivos de desarrollo del pas. Las
actividades financieras intermediarn de forma eficiente los recursos captados
para fortalecer la inversin productiva nacional, y el consumo social y
ambientalmente responsable.

El Estado fomentar el acceso a los servicios financieros y a la democratizacin

del crdito. Se prohben las prcticas colusorias, el anatocismo y la usura.

18
La regulacin y el control del sector financiero privado no trasladarn la
responsabilidad de la solvencia bancaria ni supondrn garanta alguna del
Estado. Las administradoras y administradores de las instituciones financieras y
quienes controlen su capital sern responsables de su solvencia. Se prohbe el
congelamiento o la retencin arbitraria o generalizada de los fondos o depsitos
en las instituciones financieras pblicas o privadas.

Art. 309.- El sistema financiero nacional se compone de los sectores pblico,

privado, y del popular y solidario, que intermedian recursos del pblico. Cada
uno de estos sectores contar con normas y entidades de control especficas y
diferenciadas, que se encargarn de preservar su seguridad, estabilidad,
transparencia y solidez. Estas entidades sern autnomas. Los directivos de las
entidades de control sern responsables administrativa, civil y penalmente por
sus decisiones.

Art. 310.- El sector financiero pblico tendr como finalidad la prestacin

sustentable, eficiente, accesible y equitativa de servicios financieros. El crdito
que otorgue se orientar de manera preferente a incrementar la productividad y
competitividad de los sectores productivos que permitan alcanzar los objetivos
del Plan de Desarrollo y de los grupos menos favorecidos, a fin de impulsar su
inclusin activa en la economa.

Art. 311.- EI sector financiero popular y solidario se compondr de cooperativas

de ahorro y crdito, entidades asociativas o solidarias, cajas y bancos
comunales, cajas de ahorro. Las iniciativas de servicios del sector financiero
popular y solidario, y de las micro, pequeas y medianas unidades productivas,
recibirn un tratamiento diferenciado y preferencial del Estado, en la medida en
que impulsen el desarrollo de la economa popular y solidaria.

Art. 312.- Las entidades o grupos financieros no podrn poseer participaciones

permanentes, totales o parciales, en empresas ajenas a la actividad financiera.

19
Se prohbe la participacin en el control del capital, la inversin o el patrimonio
de los medios de comunicacin social, a entidades o grupos financieros, sus
representantes legales, miembros de su directorio y accionistas.

Cada entidad integrante del sistema financiero nacional tendr una defensora o
defensor del cliente, que ser independiente de la institucin y designado de
acuerdo con la ley.

Captulo sexto: Trabajo y produccin

Seccin primera: Formas de organizacin de la produccin y su gestin

Art. 319.- Se reconocen diversas formas de organizacin de la produccin en la

economa, entre otras las comunitarias, cooperativas, empresariales pblicas o
privadas, asociativas, familiares, domsticas, autnomas y mixtas.

El Estado promover las formas de produccin que aseguren el buen vivir de la

poblacin y desincentivar aquellas que atenten contra sus derechos o los de la
naturaleza; alentar la produccin que satisfaga la demanda interna y garantice
una activa participacin del Ecuador en el contexto internacional.

Art. 320.- En las diversas formas de organizacin de los procesos de produccin

se estimular una gestin participativa, transparente y eficiente.

La produccin, en cualquiera de sus formas, se sujetar a principios y normas

de calidad, sostenibilidad, productividad sistmica, valoracin del trabajo y
eficiencia econmica y social.

Seccin cuarta: Democratizacin de los factores de produccin

Art. 334.- El Estado promover el acceso equitativo a los factores de produccin,
para lo cual le corresponder:

20
 Evitar la concentracin o acaparamiento de factores y recursos
productivos, promover su redistribucin y eliminar privilegios o
desigualdades en el acceso a ellos.
Desarrollar polticas especficas para erradicar la desigualdad y
discriminacin hacia las mujeres productoras, en el acceso a los factores
de produccin.
Impulsar y apoyar el desarrollo y la difusin de conocimientos y
tecnologas orientados a los procesos de produccin.
Desarrollar polticas de fomento a la produccin nacional en todos los
sectores, en especial para garantizar la soberana alimentaria y la
soberana energtica, generar empleo y valor agregado.
Promover los servicios financieros pblicos y la democratizacin del
crdito.

Seccin sexta: Ahorro e inversin

Art. 338.- El Estado promover y proteger el ahorro interno como fuente de

inversin productiva en el pas. Asimismo, generar incentivos al retorno del
ahorro y de los bienes de las personas migrantes, y para que el ahorro de las
personas y de las diferentes unidades econmicas se oriente hacia la inversin
productiva de calidad.

Art. 339.- El Estado promover las inversiones nacionales y extranjeras, y

establecer regulaciones especficas de acuerdo a sus tipos, otorgando prioridad
a la inversin nacional. Las inversiones se orientarn con criterios de
diversificacin productiva, innovacin tecnolgica, y generacin de equilibrios
regionales y sectoriales.

La inversin extranjera directa ser complementaria a la nacional, estar

sujeta a un estricto respeto del marco jurdico y de las regulaciones
nacionales, a la aplicacin de los derechos y se orientar segn las
necesidades y prioridades definidas en el Plan Nacional de Desarrollo, as
como en los diversos planes de desarrollo de los gobiernos autnomos
descentralizados.

21
 La inversin pblica se dirigir a cumplir los objetivos del rgimen de
desarrollo que la Constitucin consagra, y se enmarcar en los planes de
desarrollo nacional y locales, y en los correspondientes planes de
inversin.

ECONOMA POPULAR Y SOLIDARIA

En el Ecuador se cuentan 5,3 millones de socios de 8 154 organizaciones como

cooperativas, asociaciones, cajas comunales, etc. La economa popular y
solidaria es un sector amplio e importante pese a estar diversificado y
fragmentado, adems se contabilizaban hasta mayo pasado 8 154
organizaciones en este segmento. 7 237 estn enmarcadas en lo que se conoce
como el sector real: asociaciones, cooperativas de economa popular y solidaria,
organismos de integracin y comunitarios. All se encuentran comunidades
campesinas, grupos de artesanos y pequeos productores que se reparten
principalmente en las provincias de Pichincha, Guayas, Manab, Tungurahua y
Azuay segn estadsticas de la Superintendencia de Economa Popular y
Solidaria (SEPS).

El primer pilar, encaminado a mantener la estabilidad del sistema econmico

popular y solidario, muestra el aporte de la Superintendencia en el diseo e
implementacin de mecanismos de supervisin y control efectivos. Es innegable
la evolucin positiva que muestran las cooperativas de ahorro y crdito en
indicadores.

La informacin y el contenido multimedia, publicado por la Agencia de Noticias

Andes, son de carcter pblico, libre y gratuito. Pueden ser reproducidos con la
obligatoriedad de citar la fuente.

22
En cuanto al sector no financiero, las asociaciones, cooperativas y
organizaciones comunitarias registradas en la SEPS, mediante un acuerdo de
intercambio de informacin con el Servicio de Rentas Internas, entregaron sus
estados financieros y balances a la Superintendencia para su supervisin,
logrando la optimizacin de tiempo y recursos.

1.4. DESCRIPCIN DE LA EMPRESA

FISHOES C.A Es una empresa dedicada a la produccin y comercializacin de

calzado con diseos de piel de pescado para hombres y mujeres con la mejor
calidad e ndices de precios, con la finalidad de ser considerados como un
exponente referencial a nivel nacional y con un alto prestigio, contando con un
personal altamente calificado, capaz de mantenerse a la vanguardia de la moda.

Se destina las actividades destinadas a la elaboracin calzados de cuero a base

de la piel del pescado aprovechando los recursos que se encuentran a nuestra
disponibilidad. El proyecto pretende inicialmente demostrar la factibilidad para la
implementacin que va desde el tratado de la materia prima hasta la elaboracin
calzado de cuero a base de la piel de pescado. La materia prima en su mayora
es nacional ya que la finalidad es hacer uso del producto que poseemos al
pertenecer a una zona costera.

Actualmente en el mercado ecuatoriano no existen empresas productoras de

este tipo de cuero. Al ser un nuevo producto en el mercado ecuatoriano, ste
estudio determinar el nivel de aceptacin que tendr el producto dndonos una
estimacin de la cantidad que se podra producir, para satisfacer la demanda,
mediante el previo estudio de sus gustos y preferencias.

La empresa FISHOES Compaa Annima tiene como productos principales

calzado de tipo:
Sandalias

23
 Casuales
De Tacn

Este tipo de calzados son confeccionados con mayor trabajo de produccin pues
en l se implementar materia prima de alta calidad y mejor acabado, creatividad
de decoracin y los ltimos bosquejos de moda, pero sobre todo la innovacin y
creacin de productos diseados con la piel de pescado. De esta manera se
desempee el objetivo de generar una gran demanda en las personas de 16 a
65 aos, que adquiriran este producto para cualquier ocasin y de acuerdo con
sus gusto y preferencias, lo que generara buenos resultados en nuestra empresa
y los clientes sientan la satisfaccin de tener un buen producto terminado.

UBICACIN

FISHOES C.A. Se encuentra ubicado para dar una mejor atencin en:

Provincia: Santa Elena

Cantn: Santa Elena- Km via Ancn
Direccin: Barrio Mariano Marazita- Calle Jose Luis Tamayo y Calle s/n
(Ver Plano Anexo 1.1)

TIPO DE EMPRESA SEGN SU TAMAO

Segn las PYMES La empresa FISHOES C.A. Es considerada segn su

tamao como una pequea empresa, puesto que recin iniciando sus
actividades solo consta con 11 integrantes entre los cuales tenemos directivo,
gerentes y asistentes en el rea productiva.

TIPO DE EMPRESA SEGN SU ACTIVIDAD

24
Segn la empresa FISHOES C.A segn su actividad es una entidad de
produccin y comercializadora.

FISHOES C.A es una Empresa Industrial debido a que su actividad es

la produccin de calzado por medio de la transformacin de la materia
prima de la piel de pescado, siendo de tipo manufactureras, que son las
que transforman las materias primas en productos terminados (calzado).

La empresa FISHOES C.A es una Empresa Comercial ya que sera

intermediaria entre el productor y el consumidor, en donde su principal
funcin es la ser vender sus productos terminados (calzado) aptos para
la comercializacin en distintas partes de la provincia de Santa Elena y de
la ciudad de Guayaquil.

INTEGRANTES.

Tabla 6: ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL FISHOES

ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
DE LA EMPRESA DE CALZADOS INTEGRANTES
FISHOES C.A
Director general:
DIRECCIN GENERAL Yulissa Espinal Bailn

Jefe administrativo:
ADMINISTRACIN. Karla Gmez caballero

Jefe de marketing:
MARKETING Jennyffer Demera Rodrguez.

Jefe de produccin:
PRODUCCIN. Kevin Lanez Granda

1 integrante ( especializado en el
tema)
DESENCALADO Y LIMPIEZA
Asistente: Alberto Atsumi Castro

1 integrante ( especializado en el
CURTIMIENTO. tema)

25
 Asistente: Emily Zamora Reyes

1 integrante (especializado en el
COLOREADO Y ACABADO
tema)
Asistente: Karen Solrzano Cedeo

Tommy Vera Rodrguez.

PRODUCTO FINAL.
Josselyn Lucas Choez.
Monica Pita Palma
Fuente: FISHOES C.A
Autor: Estudiantes

1.5. ANLISIS FODA

En una herramienta que nos ayuda a identificar de situacin de la empresa tanto

las fortalezas y debilidades interna como tambin las amenazas y oportunidades
externas de la misma, a travs de un anlisis parcial donde se obstruye los
puntos dbiles y fuertes a tal forma de tomar decisiones que puedan afrontarlos
de forma correcta la ambigedades que esta refleja.

Tabla 7: MATRIZ EFI

FORTALEZA PESO EVALUACIN PONDERACIN

Talento humano capacitado en el rea de comercio
y mercadeo. 0,10 4 0,40
Talento Calificado para diseo innovador y
vanguardista. 0,15 4 0,60
Amplio dominio en herramientas administrativas. 0,10 3 0,30
Fcil acceso a los puertos pesqueros para la
obtencin de la materia prima. 0,05 3 0,15
Poltica interna de capacitacin constante al talento
humano 0,05 3 0,15
Ubicacin estratgica de la empresa para la fcil
adquisicin de la materia prima. 0,10 4 0,40
DEBILIDADES PESO EVALUACIN PONDERACIN
Dbil conocimiento en el proceso de obtencin de
materia prima. 0,10 2 0,20

Dbil conocimiento en las medidas de bioseguridad.

0,10 1 0,10
Costos de produccin elevados. 0,05 1 0,05
Limitada oferta de gama de producto 0,10 2 0,20

26
Alto costo de la tecnologa para optimizar el
producto 0,05 1 0,05
Inexistencia de marca patentada 0,05 1 0,05
INDICADORES 1,00 29,00 2,65
Fuente: FODA
Autor: FISHOES S.A

Tabla 8: MATRIZ EFE

OPORTUNIDADES PESO EVALUACIN PONDERACIN

Intereses por parte del gobierno en brindar
apoyo a los emprendedores. 0,05 3 0,15
Limitado conocimiento del calzado elaborado
con piel de pescado por parte de la
competencia. 0,15 4 0,60
Mercado en permanente expansin.
Eliminacin de barreras comerciales de
importacin 0,05 3 0,15
Apoyo de la Economa popular y solidaria con
respecto a las pymes. 0,05 3 0,15
Temporada de compra bien identificada 0,05 3 0,15
Presencia oportuna de Proveedores en los
sectores estratgicos. 0,10 4 0,40
AMENAZAS PESO EVALUACIN PONDERACIN
Insuficientes crditos a emprendimientos por
parte de entidades financieras. 0,10 1 0,10
Influencia de gran cartera de productos
sustitutos. 0,15 2 0,30
Incertidumbre en polticas econmicas. 0,05 2 0,10
Mercado exigente en calidad. 0,10 2 0,20
Gran nmero de competidores con calzados
tradicionales 0,05 2 0,10
Especies demersales estacionales. 0,10 2 0,20
INDICADORES 1,00 31,00 2,60
Fuente: FODA
Autor: FISHOES S.A

Dado que el indicador de la Matriz EFI muestra una ponderacin total de

2,65% lo que significa que es mayor a 2,5%, es destacable que la
empresa est en buenas condiciones de afrontar el ambiente interno de
forma correcta utilizando tanto las fortalezas para enfrentar las
debilidades.

27
 Dado que el indicador de la Matriz EFE muestra una ponderacin total de
2,65% lo que significa que es mayor a 2,5%, es destacable que la
empresa est en buenas condiciones de afrontar el ambiente externo de
forma correcta utilizando tanto las oportunidades para enfrentar las
amenazas.

ANEXOS

Ilustracin 4: PLANO EMPRESA FISHOES C.A

28
29