INFORME PRELIMINAR

VISITA A POS JUERGA MODERNO POR FIESTA HALLLOWEEN Y DA

DE LA CANCIN CRIOLLA
31 DE OCTUBRE DEL 2015
1. OBJETIVO:

Dar a conocer las actividades y consumo desarrollado en los principales POS Juerga Moderno de la ciudad de
Chimbote por la fiesta Halloween y da de la cancin criolla.

2. RUTA O RECORRIDO:

Cod Cliente Detallista Razn Comercial Hora Inic Hora fin Observacin
Restaurante Donde
11258417 Dinain S.A.C. Victoria 02:00 p.m. 04:00 p.m. Activacin Cusquea Trigo
11003244 Producciones & Eventos J.Ll E.I.R.L Eisha Disco Club 10:30 p.m. 11:00 p.m.
11368163 Celestino Bellina, Ichell Katana 11:00 p.m. 11:30 p.m. Activacin Backus ICE
11360298 Inversiones D & C S.A.C. Antika 12:00 a.m. 12:15 a.m.
10067521 Saucedo Coleman, Maria Del Pilar Beta Bar 12:15 a.m. 12:30 a.m. Actiacin Miller
11125204 Discotek Runas S.A.C Discoteca Runas 12:30 a.m. 12:45 a.m.
10982512 Anluvi S.A.C. Mangos 12:45 a.m. 01:00 a.m.
Inversiones Y Servicios Generales
11358598 C.S.G. E.I.R.L. Backos 01:00 a.m. 01:15 a.m.
10838001 Cuba Altamirano, Fiorella Space 01:15 a.m. 01:30 a.m.
11140022 Discoteca Karma Club S.A.C. Karma 01:30 a.m. 01:45 a.m.

Comercializadora Servicios
11125646 Generales Y Constructora Bokana E Bokana Bar 01:45 a.m. 02:00 a.m.
11042501 Caballero Ruiz, Angela Maria Ozone Latin Disco 02:00 a.m. 02:15 a.m.
11366714 Ruta 99 S.R.L. Ruta 99 02:30 a.m. 02:45 a.m. Activacin Brazalete Miller
Promotora Y Servicios Naesi
11299861 E.I.R.L. OUREM 02:45 a.m. 03:00 a.m.
11366714 Ruta 99 S.R.L. Evento 03:00 a.m. 03:15 a.m. Activacin Pilsen

3. DESCRIPCIN GENERAL:

El volumen de personas que participaron de la celebracin de Halloween / Da de la cancin criolla fue elevado en
todos los locales visitados, as como el consumo de cerveza, manteniendo el liderazgo las marcas de la empresa
Backus.

Debe tambin tomarse en cuenta que todos los locales cobraron entrada, variando entre los 15 a 30 soles.

Como competencia se pudo observar el consumo de corona y licores, el cual a nivel general tuvo una participacin
minoritaria.
4. DESPLIEGUE DE ACTIVIDADES:

4.1. Restaurante Donde Victoria

Fecha: 31/10/2015
Hora: De 02:00 pm a 04:00 pm

La asistencia de personas se increment a partir de las 2:30 p.m., todos los asistentes degustaron el producto
y mostraron inters por la marca, se gestion consumo de cusquea en el local, siendo cusquea la nica
cerveza consumida durante la activacin.
4.2. Discoteca Eisha

Fecha: 31/10/2015
Hora: De 10:30 pm a 11:00 pm

El local se encontraba parcialmente lleno, se contabilizaron las mesas con cerveza y las que tenan trago corto,
siendo la participacin de mesas con cerveza 85%, la nica cerveza que se observ consumo durante el
periodo de permanencia fue Pilsen Callao.
4.3. Discoteca Katana

Fecha: 31/10/2015
Hora: De 11:00 pm a 11:30 pm

El local se encontraba parcialmente lleno, se contabilizaron las mesas con cerveza y las que tenan trago corto,
siendo la participacin de mesas con cerveza 100%, se observ consumo de Pilsen y Cusquea Dorada.

Posteriormente a las 12:00 fue realizada la activacin Backus Ice que promovi el consumo de la marca.
4.4. Discoteca Antika

Fecha: 01/11/2015
Hora: De 12:00 am a 12:15 am

El local se encontraba totalmente lleno, dificultad para poderse desplazar, se observ venta de cerveza en
cajas, el consumo de cervezas fue nicamente de marcas de Backus, liderando Pilsen Callao.
4.5. Discoteca Beta Bar

Fecha: 01/11/2015
Hora: De 12:15 am a 12:30 am

El local se encontraba totalmente lleno, dificultad para poderse desplazar, el consumo en el primer piso era
liderado por Pilsen Callao, compartido con cusquea y segundo piso se observ elevado consumo de Miller,
hubo consumo tambin de cerveza corona y licores.

Se realiz activacin con anfitrionas con la finalidad de promover el consumo de la marca Miller.
4.6. Discoteca Rhunas

Fecha: 01/11/2015
Hora: De 12:30 am a 12:45 am

El local se encontraba lleno, el consumo en el local fue liderado por el consumo de licores y la cerveza corona,
solo se evidencio una pareja con consumo de Pilsen Callao.
4.7. Discoteca Mangos

Fecha: 01/11/2015
Hora: De 12:45 am a 01:00 am

El local se encontraba totalmente lleno, dificultad para desplazarse, el consumo en el local fue liderado por el
consumo de Pilsen Callao la cual se venda por cajas, no se observ presencia de marcas de la competencia.
4.8. Discoteca Backos

Fecha: 01/11/2015
Hora: De 01:00 am a 01:15 am

El local se encontraba totalmente lleno, el consumo en el local fue liderado por el consumo de Pilsen Callao la
cual se venda por cajas, no se observ presencia de marcas de la competencia.
4.9. Discoteca Space

Fecha: 01/11/2015
Hora: De 01:15 am a 01:30 am

El local se encontraba totalmente lleno, el consumo en el local fue liderado por el consumo de Pilsen Callao la
cual se venda por cajas, no se observ presencia de marcas de la competencia.
4.10. Discoteca Karma

Fecha: 01/11/2015
Hora: De 01:30 am a 01:45 am

El local se encontraba lleno, el consumo en el local fue liderado por el consumo de Pilsen Callao, tambin se
observ consumo de cusquea dorada, hubo consumo de corona y trago corto de forma minoritaria.
4.11. Discoteca Bokana

Fecha: 01/11/2015
Hora: De 01:45 am a 02:00 am

El local se encontraba totalmente lleno, el consumo en el local fue liderado por el consumo de Pilsen Callao,
existi consumo de trago corto y licores, no se observ presencia de marcas de la competencia.
4.12. Discoteca Ozone

Fecha: 01/11/2015
Hora: De 02:00 am a 02:15 am

El local se encontraba totalmente lleno, el consumo en el local fue liderado por el consumo de Pilsen Callao,
se observ consumo de Corona y trago corto. El local contaba con una anfitriona de la cerveza corona.
4.13. Discoteca Ruta 99

Fecha: 01/11/2015
Hora: De 02:30 am a 02:45 am

El local se encontraba lleno, el consumo en el local fue liderado por el consumo de Miller, quedndose sin
stock, se observ consumo de trago corto. Se realiz activacin con anfitriona.
4.14. Discoteca OUREM

Fecha: 01/11/2015
Hora: De 02:45 am a 03:00 am

El local se encontraba totalmente lleno, el consumo en el local fue liderado por el consumo de Pilsen Callao la
cual se venda por cajas, no se observ presencia de marcas de la competencia.
4.15. Evento Ruta 99

Fecha: 01/11/2015
Hora: De 03:00 am a 03:15 am

El local se encontraba medianamente lleno, el consumo en el local fue liderado por el consumo de Pilsen Callao,
no se observ presencia de marcas de la competencia. Se realiz activacin con anfitrionas para la marca Pilsen
Callao.
 5. ANALISIS

Marca Lider Consumo Consumo Consumo

Cod Cliente Detallista Razn Comercial Consumo Backus otras cervezas Trago Corto
Restaurante Donde
11258417 Dinain S.A.C. Victoria Cusquea Trigo Cusquea Trigo No SI
11003244 Producciones & Eventos J.Ll E.I.R.L Eisha Disco Club Pilsen Callao Pilsen Callao No Si
Pilsen Callao
Cusquea Dorad
11368163 Celestino Bellina, Ichell Katana Pilsen Callao Backus Ice. No Si
Pilsen Callao
Cusquea Dorad.
11360298 Inversiones D & C S.A.C. Antika Pilsen Callao Miller No Si
Pilsen Callao
Miller
10067521 Saucedo Coleman, Maria Del Pilar Beta Bar Pilsen Callao Cusquea Dorad. Corona Si
11125204 Discotek Runas S.A.C Discoteca Runas Corona Pilsen Callao Corona Si
10982512 Anluvi S.A.C. Mangos Pilsen Callao Pilsen Callao No No
Inversiones Y Servicios Generales
11358598 C.S.G. E.I.R.L. Backos Pilsen Callao Pilsen Callao Corona Si
10838001 Cuba Altamirano, Fiorella Space Pilsen Callao Pilsen Callao No Si
Pilsen Callao
11140022 Discoteca Karma Club S.A.C. Karma Pilsen Callao Cusquea Dor. Corona Si

Comercializadora Servicios Pilsen Callao

11125646 Generales Y Constructora Bokana E Bokana Bar Pilsen Callao Cusquea Dor. No Si
Pilsen Callao
11042501 Caballero Ruiz, ngela Mara Ozone Latin Disco Pilsen Callao Cusquea Dor. Corona Si
Miller
Pilsen Callao
11366714 Ruta 99 S.R.L. Ruta 99 Miller Cusquea Dor No Si
Promotora Y Servicios Naesi Pilsen Callao
11299861 E.I.R.L. OUREM Pilsen Callao Cusquea Dor No Si
11366714 Ruta 99 S.R.L. Evento Pilsen Callao Pilsen Callao No Si

Cobertura Consumo - Juerga

Locales con consumo
Marca Cobertura Total Locales Marca
Pilsen Callao 100.00% 14 14
Cusquea Dorada 57.14% 14 8
Miller 21.43% 14 3
(*El consumo presentado en este cuadro solo refleja lo evidenciado durante el tiempo de visita)

Se puede observar claramente que Pilsen Callao fue lder en consumo en la noche de Halloween / Da de la cancin criolla,
cusquea dorada presenta tambin aceptacin y consumo sobre todo en locales que cuentan con Zonas VIP.

La visibilidad y activaciones con la marca Miller han permitido generar un mayor consumo de la marca en el POS, as como
ganar nuevos clientes y persuadir a clientes que consumen corona optar por la compra de cerveza Miller.