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una herramienta
crucial de direccin
Josep Mara Rosanas Mart
Profesor de Contabilidad y Control
de IESE Business School.
Es posible que los conflictos entre los directivos orientados a los resultados y los
tcnicos creativos sean inevitables. No obstante, cuando esos conflictos no se
gestionan de la forma adecuada, la capacidad de una empresa para innovar puede
estar en peligro.
72 HARVARD DEUSTO BUSINESS REVIEW
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Quiz sea por ello que hay quien ha sugerido re- tiene una idea suficientemente clara (por supuesto, con
cientemente que en lugar de presupuestos deberan las incertidumbres habituales) de cul ser el benefi-
llamarse planificacin del beneficio o, en una expre- cio al final del ejercicio de seguir todo igual, este di-
sin ms del da, planes de creacin de valor (que se- rectivo se est comportando de manera irresponsable.
ra prcticamente equivalente excepto desde un pun- Puede encontrarse entonces con que, cuando llegue
to de vista semntico). La idea no es precisamente nue- el final, cuando ya no puede reaccionar, se produce la
desagradable sorpresa de que el beneficio est bastante
por debajo de lo que podra realmente estar (o de lo
Con los presupuestos que debera estar) o, incluso, de que es negativo cuan-
do nadie lo esperaba.
propiamente elaborados Casi siempre, de haberse sabido antes, haba algo
y adecuadamente usados, que se poda hacer para mejorar los resultados. Para
lo cual se precisa de un sistema de presupuestos con
nos adelantamos a los garantas que avise a tiempo, permita detectar los pro-
acontecimientos y evitamos blemas, sugerir cules son sus causas e, incluso, in-
dicar qu es lo que se puede o no se puede hacer pa-
las sorpresas desagradables ra llevar a cabo esta mejora.
Decamos, sin embargo, que los presupuestos deben
ser propiamente elaborados y adecuadamente usados.
va, puesto que en ediciones antiguas de libros de tex- Es evidente (con los presupuestos, como con cualquier
to sobradamente conocidos ya se dice que en algunas otra rea de la direccin) que, si se hacen mal, su uti-
empresas se les llama exactamente as (planificacin lidad disminuye. No obstante, merece la pena en el con-
del beneficio) precisamente para intentar superar los texto de los presupuestos insistir en este punto casi tri-
males expresados en el prrafo anterior, pero, por su- vial, porque es bastante frecuente que se preparen y se
puesto, no por antigua es menos vlida. En cualquier usen mal, a veces por pura dejadez o desinters. Al-
caso, su antigedad pone precisamente de manifies- gunos directivos, quiz alejados del rea financiera, los
to una de las verdaderas finalidades del presupuesto, ven como una lata con la que hay que convivir y, en-
a veces deformada por la prctica. tonces, los presupuestos resultantes no son realistas
porque las personas no han vertido en ellos todo lo que
Finalidades y utilidades saben ni lo que buenamente pueden hacer.
Si lo que queremos es planificar el beneficio, ade-
de los presupuestos lantarnos a las posibles sorpresas y tomar medidas pa-
Acabamos de decir que en ocasiones la mala prctica ra mejorar cuando se est a tiempo de ello, los pre-
desplaza a los buenos usos. Es precisamente por ello supuestos deben ser realistas. Para que lo sean, se pre-
que quisiramos a continuacin repasar cules son las cisa que se hayan hecho con la colaboracin activa de
buenas ideas, las finalidades de siempre de los pre- las diferentes personas a todos los niveles de la orga-
supuestos. En el camino, iremos sugiriendo medidas nizacin, pero muy en particular a los niveles bajos,
para usarlos bien y terminaremos con un pequeo in- que es donde se encuentra la informacin de detalle
ventario de problemas y los remedios correspon- que permite componer la informacin agregada que
dientes. normalmente llamamos presupuesto. Sin esta cola-
boracin activa, los presupuestos sern normalmen-
1. Adelantarse a los acontecimientos: la planificacin te o bien excesivamente conservadores (si son los de
del beneficio abajo quienes ponen las cifras) o bien demasiado exi-
Quiz la idea ms corriente (y correcta) que todos tene- gentes (si las cifras proceden de arriba). Por tanto, de
mos con respecto a los presupuestos, siempre que es- ah se deriva una importante consecuencia: los presu-
tn propiamente elaborados y sean adecuadamente puestos, por su propia naturaleza, deben ser realiza-
usados, es la de que con ellos nos adelantamos a los dos por las personas de la lnea, es decir, por aqu-
acontecimientos y evitamos las sorpresas desagrada- llos que estarn involucrados despus en su consecu-
bles. Es esencialmente, se el significado de la frase cin, no por tcnicos staff que pueden ser expertos en
planificacin del beneficio. Efectivamente, si hacia la tcnica presupuestaria, pero no conocen las rea-
la mitad del ao, pongamos por caso, un directivo no lidades.
La posible dejadez o desinters en la confeccin de tas decisiones se pueden tomar de manera coheren-
los presupuestos puede proceder de razones diferen- te, comparando el gasto en, por ejemplo, investigacin
tes, pero normalmente tendrn que ver con el modo y desarrollo, con el gasto en formacin de personal o
en el que la empresa es dirigida. En muchas ocasio- con los gastos de imagen, ya que, de tomarse aislada-
nes, ms que dejadez lo que hay es una reaccin por mente las unas de las otras, se corre el riesgo de gas-
parte de los dirigidos a los incentivos que, implcita o tar mucho en actividades cuyo rendimiento es dudoso
explcitamente, introduce el uso que de los presu- o bajo, y poco en actividades de alto rendimiento es-
puestos hace la direccin. Lo que, a su vez, tendr que perado.
ver normalmente con los otros objetivos de los pre- El hecho de que el presupuesto se use realmente pa-
supuestos, que pasamos a analizar a continuacin. ra tomar decisiones o no introduce importantes in-
centivos implcitos. Una de las razones por las que el
2. Toma de decisiones coherente presupuesto puede hacerse con desinters, como de-
De entre las decisiones de muchos tipos que deben to- camos en el apartado anterior, es si no se usa realmen-
marse en una empresa y, simplificando un poco las co- te para tomar decisiones. En la medida en la que sig-
sas, podramos decir que las hay de dos tipos: las de- nifica nicamente una manera de adelantarse al bene-
cisiones de producto-precio-mercado y las decisiones ficio o de hacer una mejor planificacin financiera a
relativas a gastos. Por un lado, la empresa toma decisio- corto plazo, sin que los responsables de la empresa lo
nes sobre qu productos ofrece, a qu precio los ofre- usen realmente para tomar decisiones, es lgico que
ce y dnde; por otra, sobre cmo gasta su dinero pa- los empleados de diferentes niveles no se tomen inte-
ra producir y ofrecer los productos al mercado, buscar rs por algo que les afecta nicamente de manera leja-
productos para el futuro, conformar la organizacin, na. Si, en cambio, se usan par tomar decisiones que
desarrollar a sus empleados, etc. En qu se gasta el di- les afectan de cerca a todos y cada uno de los diferen-
nero la empresa es la expresin cuantitativa de cules tes departamentos o unidades de la empresa, el inte-
son sus prioridades y de cmo piensa obtener un bene- rs para todos ellos ser obvio.
ficio en el futuro.
La mejor manera (casi la nica) de tomar todo es- 3. Retos, metas y objetivos
te conjunto de decisiones con coherencia es en el mar- Con frecuencia se dice que se usan los presupuestos
co del presupuesto. Por una parte, se establece un pre- para motivar; lo que provoca en ocasiones reacciones
supuesto de ingresos en el que la oferta de productos desfavorables de personas con sensibilidad hacia los
y sus precios (y la supuesta demanda subsiguiente) se temas humanos, que piensan que las personas ya se
contemplan en su conjunto, para poder evaluar cul motivan bastante a s mismas y que los incentivos mo-
va a ser el resultado de cualquier plan de accin. Al- tivan relativamente poco en la direccin correcta. Dis-
gunas de estas decisiones, se tomarn directamente al cutiremos los efectos de los incentivos ms adelante,
confeccionar el presupuesto; otras se tomarn sobre
la marcha durante la ejecucin de ste. En cualquier
caso, el presupuesto proporciona una idea aproxima- Los presupuestos, por su
da del impacto sobre el resultado que estas decisiones
tienen. propia naturaleza, deben ser
Por otra parte, la otra cara de la moneda son eviden- realizados por aqullos que
temente los gastos. Algunos son meramente operati-
vos: esencialmente dependen del volumen de activi- estarn involucrados despus
dad. En el presupuesto poco ms se puede hacer que en su consecucin
tomar nota de ellos proporcionadamente a los ingre-
sos previstos. Otros son discrecionales: se fijan segn
un criterio de la direccin que es la expresin cuanti- pero digamos de momento que los presupuestos s se
tativa de sus prioridades. El presupuesto base cero, usan comnmente para establecer metas que se su-
que se hizo famoso en los aos setenta y ochenta, preten- pone que hay que alcanzar, a menudo ligadas a algn
da como objetivo fundamental asignar los recursos mtodo concreto de remuneracin si realmente se al-
en este tipo de gastos de la manera ms racional posi- canzan.
ble. El presupuesto (sea con aplicacin de conceptos Parece un hecho emprico contrastado que las perso-
de tipo base cero o no) es el nico lugar en el que es- nas obtienen mejores resultados cuando saben a prio-
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ri qu resultados se deben obtener, es decir, cuando tie- al logro de una meta (pongamos por caso, una cuota
nen una meta que alcanzar. ste es un fenmeno mal de ventas), y sta ya se ha logrado, entonces el incen-
comprendido por algunos economistas tericos, que tivo ya se ha conseguido; por ello, el directivo afecta-
no ven otra cosa que los incentivos explcitos que intro- do puede posponer (realmente o contablemente) el ob-
duce el establecimiento de metas, y que piensan siem- tener mayores ventas hasta el perodo siguiente para
pre en la maximizacin. La maximizacin (el cuan- as tener ms probabilidades de alcanzar la meta del
to ms, mejor) no conduce a esforzarse por llegar a prximo perodo. Del mismo modo, si ve que le falta
un objetivo, y la persona puede conformarse con cual- algo para alcanzar la meta, puede tratar de adelantar
quier resultado. Por tanto, el mero hecho de que exis- ventas del prximo perodo, llegando quiz hasta el
tan metas ya suele ser de por s algo positivo, que me- fraude. Esta prctica ha estado en la raz de muchos
jora los resultados; aunque hay que apresurarse a aa- de los escndalos de los ltimos tiempos y, muy en par-
dir que esto ser as siempre que se hayan estableci- ticular, por ejemplo, en el de Bausch and Lomb de me-
do correctamente, mediante un proceso presupuestario diados de los aos noventa.
razonable tanto desde el punto de vista de la direccin No obstante, limitarse a quitar el incentivo o poner
como de los dirigidos y que, por tanto, no sean la ex- un incentivo lineal que no tenga que ver con la meta,
presin ni de una arbitrariedad impuesta desde arri- sino con la cifra absoluta de beneficio, de ventas o de
ba ni de un objetivo fcil sugerido desde abajo sin ma- la variable que sea (como propone Jensen) puede ser
yor esfuerzo. un remedio peor que la enfermedad. Parece ms sen-
Podemos decir entonces que las metas motivan en sato mantener las prcticas ms habituales, pero
el sentido de que establecen objetivos a conseguir. s- usndolas bien: no empujando excesivamente a las
tos suelen constituir un reto para la persona afectada personas a aumentar objetivos y conseguirlos despus.
y, por tanto, motivan a sta a lograrlo. Sin embargo, Por el contrario, la labor de la direccin tiene que ir
al margen de este efecto en s, las metas presupues- ms bien en la lnea de comunicar a las personas a su
tarias tienen con frecuencia adems incentivos expl- mando el sentido que tienen estos objetivos para uno
citos asociados a su logro y que pueden introducir dis- mismo, para la empresa, para los compaeros de tra-
funcionalidades si no se usan bien. En este sentido, bajo y para los clientes; lo que con frecuencia est le-
el artculo citado de Jensen dice que el sistema pre- jos de ser trivial. En el prximo apartado nos ocupa-
supuestario est roto: si hay un incentivo asociado remos de la comunicacin de manera ms especfica.
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unos hacia otros son self-fulfilling prophecies, es decir, 5. El aprendizaje organizacional mediante el anlisis
profecas que aciertan siempre porque provocan que de desviaciones
lo que se prev que har la otra parte acabe siendo ver- Hemos dejado para el final un objetivo que es quiz
dad. Cuando se empieza con desconfianza por parte ms importante que cualquier otro, aunque raramen-
de la direccin, se aprietan las clavijas en conse- te se piensa directamente en l al disear y aplicar un
cuencia, los dirigidos se dan cuenta y tratan de rebajar sistema presupuestario: se trata del aprendizaje.
los objetivos y as sucesivamente... Acabamos en un Aprender a hacer presupuestos es un objetivo crucial
crculo vicioso en el que nos hemos metido nosotros del sistema de presupuestos. Haciendo presupuestos
mismos. y analizando sus desviaciones aprendemos de nuestros
Quien debe hacer que el proceso presupuestario errores, de nuestras limitaciones y podemos usarlos
produzca confianza y no la destruya, por supuesto, es como una base para preguntarnos los porqus de no
la direccin. Es un problema de actitud ms que de tc- haber alcanzado los objetivos propuestos, o de haberlos
nicas o de procedimientos fijos. Se equivoca el que crea sobrepasado. Asimismo, podemos aprender qu obje-
que tiene una receta. Como siempre, el directivo de- tivos son realistas para proponrnoslos en el futuro.
be pensar qu pensara el dirigido si supiera sus in- Si presupuestar significa tomar decisiones importantes
tenciones reales. Si cree que de conocerlas no cola- para la empresa, aprender a presupuestar es aprender
borara, no habr ninguna manera, ni tcnica ni ma- a tomar estas decisiones.
nipulacin de ningn otro tipo que produzca el re- La herramienta ms habitual para ello es el anli-
sultado deseado. Lo primero es que el directivo cam- sis de desviaciones. Como comentaremos inmediata-
bie sus intenciones y despus que lo comunique no mente, el anlisis de desviaciones nunca debe hacer-
con palabras, sino con hechos. se de manera mecnica, aunque tiene una base tcnica
No hemos hablado hasta ahora de la coordinacin, que hay que respetar.
que es asimismo un objetivo crucial: poner de acuer-
do a las diversas partes de la organizacin en todo
aquello que est relacionado con dos ms de ellas es Los problemas con los presupuestos
fundamental si no se quiere tener una organizacin Una vez vistas las ventajas o propiedades positivas de
en la que las acciones que toman las diversas partes los presupuestos, repasemos a continuacin, aunque
sean incoherentes con el todo; por ejemplo, que se pro- sea de manera rpida, los defectos que se les suelen
duzca en un momento que no sea el adecuado desde achacar, en los artculos que citbamos al principio del
el punto de vista de ventas o que se ocasionen salidas artculo y quiz en muchos otros. Las crticas se suelen
de caja no imprescindibles en momentos de baja te- dividir en varias clases: requieren unos recursos con-
sorera. No obstante, lo mismo que se ha dicho con res- siderables, principalmente en tiempo de los directivos;
pecto a la comunicacin ascendente y descendente se introducen rigidez, en la medida en la que sujetan
a las personas a las metas presupuestarias y no se abren
a los cambios en el entorno; asimismo, refuerzan el con-
El proceso presupuestario cepto de direccin de ordeno y mando; no tienen en
cuenta las variables no cuantitativas, que con frecuen-
puede hacer mucho para cia son ms importantes que las cuantitativas; priman
fomentar la confianza entre el el corto plazo en detrimento del largo; e introducen in-
centivos equivocados.
personal de la empresa, entre Es innegable que algunas (o muchas) de estas co-
directivos y dirigidos y entre sas ocurren en la realidad, pero la razn por la que ocu-
rren es una mala utilizacin de la herramienta, no por
personas del mismo nivel la herramienta en s. Por ejemplo, es verdad que en
ocasiones los sistemas presupuestarios (principal-
mente en pymes) son excesivamente complejos y de-
puede decir de la comunicacin lateral, ya que es en mandan de un tiempo excesivo, pero esto suele ocu-
lo que esencialmente consiste la coordinacin. Bien rrir por una mala aplicacin de los presupuestos. En
usada, puede ser una fuente de confianza en el siste- s, un presupuesto no es complicado: tcnicamente, se
ma; mal usada, puede ser origen de conflictos inclu- reduce a una cuenta de resultados presupuestada
so graves. donde se muestre el margen de contribucin de los
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