FACULTAD DE CIENCIAS

POLITICAS Y
RELACIONES
INTERNACIONALES

MERCADOTECNIA

Profesor: Brenda Montemayor

Tema: Producto Integrador de Aprendizaje

CAMPAA PUBLICITARIA

Grupo: 307 Aula: 12 Turno: Matutino

Nombre Matricula

Niza Daniela Corts Lumbreras 1726795

Anamarie Flores Velzquez 1837855

Mara de la Luz Alvarado Sandoval 1746634

Abraham Glvez Daz 1722179

TERCER SEMESTRE

Carrera: Licenciatura en Relaciones Internacionales.

15 de noviembre del 2017, Monterrey, Nuevo Len.

 ndice
Contenido
1. Introduccin............................................................................................................................... 1
2. Antecedentes ............................................................................................................................ 2
Historia de la marca Westies de Nine West............................................................. 2
Gama de Productos ....................................................................................................... 2
Nombre del Producto .................................................................................................... 3
Empresa a la que pertenece el Producto ................................................................. 3
Presencia nacional e internacional del producto iBag ................................... 4
Atributos del producto .................................................................................................. 4
Caractersticas y funcionamiento del producto ..................................................... 4

3. Campaa de Publicidad .......................................................................................................... 5

Slogan ............................................................................................................................... 6
Objetivo de la campaa ................................................................................................ 6
Definir el segmento de mercado ................................................................................ 7
Plan de medios................................................................................................................ 7
Duracin de la campaa ............................................................................................... 8
Presupuesto publicitario ............................................................................................ 10
Mensaje de la campaa .............................................................................................. 10
Storyboard ..................................................................................................................... 11

4.- Conclusin ............................................................................................................................. 13

5.- Referencias Bibliogrficas ................................................................................................... 13
 Producto Integrador de Aprendizaje

Campaa publicitaria de producto llamado iBag (The lighting bag) de la

marca Westies de Nine West.

1. Introduccin

En el presente PIA abordaremos informacin acerca de una campaa publicitaria

del producto denominado iBAG de la marca Westies de Nine West; explicando
cada paso de una manera precisa, iniciando por los antecedentes histricos de la
marca y conoceremos qu es realmente la publicidad, para que nos sirve, en
dnde la encontramos, con que intensin va dirigida, que tipos de publicidad
existen y su segmento en el mercado.

Esta campaa publicitaria est destinada para dar a conocer el producto por parte
de la marca y persuadir al consumidor, promoviendo el artculo con la finalidad
comercial de comunicar sobre las cualidades del producto, al pblico al cual va
dirigido, el tipo de producto que se identifica y los mensajes que nos transmite con
su publicidad. Por lo que es de suma importancia, antes de iniciar una campaa
publicitaria en el que se quiera promocionar algn producto, saber para qu
pblico va dirigido.

1
2. Antecedentes

Historia de la marca Westies de Nine West

La compaa comenz a operar en mayo de 1977 en Nueva York, Estados

Unidos, cuando Jerome Fisher y Vincent Camuto incorporaron un negocio
mayorista de calzado para mujeres llamado Fisher Camuto Corporation. La
compaa era una extensin lgica de los vnculos comerciales que los dos
fundadores haban formado casi una dcada antes con los fabricantes en el sur de
Brasil, donde los costos asociados con la produccin eran relativamente bajos.

En 1988, Fisher y Camuto formaron Jervin Inc., un nombre derivado al combinar

las primeras tres letras de sus nombres. Jervin se estableci como una empresa
de marca privada dedicada a organizar, sobre una base de agencia, la venta de
calzado femenino sin marca o de marca privada fabricado en Brasil a minoristas y
mayoristas.

A fines de la dcada de los 80s, la empresa de Fisher y Camuto particip tanto en

el mercado mayorista como minorista del negocio de calzado femenino. El 31 de
diciembre de 1991: Fisher Camuto Corporation, Fisher Camuto Retail Corporation
y Espressioni, Inc. se fusionaron para formar una nueva compaa, que pronto fue
renombrada como Nine West Group Inc, tomando su nombre de la direccin de
fundacin 9 West 57th Street en Nueva York.

Actualmente cuenta con cinco marcas reconocidas a nivel nacional, pero su marca
Nine West ha sido la ms exitosa. Es amada por mujeres de todo el mundo,
ofreciendo no solo calzado, sino tambin bolsos, ropa deportiva, vestidos, gafas
de sol, ropa de calle, prendas de vestir exteriores, joyas, cinturones, sombreros y
accesorios para el clima fro.

Gama de Productos

La marca Westies de Nine West cuenta con una gama de productos de moda que
comprende: zapatos, bolsas y carteras para dama.

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 Nombre del Producto

El producto es una bolsa denomina: iBag (The lighting bag)

Empresa a la que pertenece el Producto

El producto iBag pertenece a la marca Westies de Nine West, misma que est
presente en Mxico desde 1992 gracias a Grupo Piagui, empresa mexicana con
27 aos de experiencia en el mercado, reconocida por la comercializacin,
operacin y manufactura de diversas marcas en licencia exclusiva y algunas
marcas propias de calzado y accesorios de moda. Su operacin consiste en la:

-Importacin desde Estados Unidos y distribucin a nivel nacional de calzado,

bolsas y accesorios de marcas internacionales (Nine West, Enzo Angiolini, Anne
Klein, Camper, Camper Kids, Easy Spirit y Nine West Kids).

-Manufactura y distribucin de las marcas Westies y Nine West Kids, bajo licencia
de Nine West Group (NWG).
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 Presencia nacional e internacional del producto iBag

Existen 483 puntos de venta del producto iBag de Westies dentro de las ms
importantes tiendas departamentales en Mxico: Liverpool, El Palacio de Hierro,
Sears y Sanborns. Ubicadas en diversas sucursales en la Repblica Mexicana en
ciudades como Acapulco, Playa del Carmen, Cuernavaca, Ciudad de Mxico,
Cancn, Puebla, Quertaro, Chetumal, San Luis Potos, Saltillo, Morelia, Oaxaca,
Ciudad Jurez, Xalapa, Irapuato, Ciudad Obregn, Pachuca, Monterrey, Morelia,
Guadalajara y Colima entre otros.

El producto iBag se dio a conocer primero a nivel internacional en Hong Kong.

Ahora se encuentra a la venta en ms de 800 ubicaciones en 57 pases donde ha
tenido un xito rotundo.

Atributos del producto

Calidad: iBag es un producto de alta calidad y fina elaboracin por su seleccin

de materiales sintticos y de piel y herraje para asegurar la resistencia y duracin,

con hilo resistente de costura.

Precio: Actualmente el precio de venta en Mxico del producto iBag, oscila entre
los $1,700.00 y $2,200.00 pesos. Mientras que en Estados Unidos se vende entre
los $85 y $100.00 dlares.

Diseo, forma y tamao: iBag de Westies, viene en diferentes estilos y

tamaos, variados colores lisos y con estampados en diseos vanguardistas y
exclusivos.

Expresin grfica: Cada una de las bolsas cuenta con una placa metlica al
frente con el nombre de la marca Westies.

Caractersticas y funcionamiento del producto

La iBag, es una bolsa inteligente ya que en ella se unen la tecnologa y la moda.

Posee un sistema de iluminacin led, esta bolsa tiene una pequea serie de focos
en el interior que puedes prender o apagar, esto con el fin de encontrar ms rpido
4
las cosas que requieres. Adems cuenta con un cargador para celular y el mismo
cable que sirve para recargar su luz interna puede servir para cargar el celular.
Para recargar tu bolsa slo necesitas cargar su pila (incluida en la bolsa), desde tu
computadora o corriente de luz, misma que te dar carga por aproximadamente 4
horas.

1.- Conecta la batera a

2.- Tendrs hasta 4
la corriente elctrica con 3.- Presiona 1 vez el
horas de batera para
un cable micro USB 2 interruptor para iluminar
iluminar tu ibag y/o
horas y luego al plug y 3 para apagar.
recargar tu mvil.
USB de la bolsa 1 hora.

3. Campaa de Publicidad

Esta campaa consiste en darle publicidad al producto iBag de la marca Westies

de Nine West para poder darla a conocer y elevar las ventas de este producto
dentro de la empresa.

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 Slogan

Objetivo de la campaa

El objetivo principal es entender y proporcionar al usuario una experiencia ms

satisfactoria al visitar nuestros sitios y adquirir nuestros productos, ya que al
conocer ms a nuestros consumidores podemos proporcionarles productos
acordes a sus necesidades, as como contenido y publicidad ms adecuados.

Al recabar los datos del usuario en lnea, podemos elaborar estadsticas internas
que nos indiquen cules son los servicios y productos ms apreciados por
diferentes segmentos de usuarios, igualmente nos sirve para dar la formalidad
debida al proceso transaccional.

Tambin tiene como objetivo el brindar un producto de calidad, dedicndose a la

fabricacin, comercializacin y distribucin de las mismas para lograr la
satisfaccin del cliente.

Con el propsito de dar a conocer la iBAG dentro de los centros comerciales

realizando una serie de activaciones simultneas en toda la Repblica Mexicana.
Nuestra meta era generar posicionamiento de marca y crear una mayor
interaccin con el consumidor, tambin agregando un incremento del 60% en
ventas de este producto.

6
Por lo que llevara una finalidad, en la cual como mujer, deben de sentirse
satisfechas, siendo autnticas y prcticas en donde el objetivo, es ser nica en la
vida de quienes nos rodean, nuestra bolsa iBAG, nos ayudar en ello.

Definir el segmento de mercado

Esta campaa publicitaria va dirigida a mujeres de 18 en adelante debido a que:

18-30 aos: Las mujeres que se encuentran en esta muestra de poblacin son
ligeramente ms cuidadosas a su apariencia y gastan mucho dinero en ellas. Por
lo general, comprar bolsos de mano para que haga juego con cada vestimenta y
tienen diferentes conjuntos de ropa para diferentes ocasiones. Son impulsados por
las tendencias de la moda.

Mujeres de 25-50 aos: Este grupo es muy diverso y pueden ser: Mujeres muy
conscientes de la moda. Mujeres de mayor edad son ms propensas a comprar
bolsos de lujo de diseadores reconocidos.

Las mujeres mayores de 50 aos representan un grupo importante. Esto no solo

se debe en parte a la creciente proporcin de consumidores de ms edad, sino
tambin por el creciente poder econmico de muchas de estas consumidoras.

Concluyendo que este segmento de mercado es perfecto para este producto y

ms con la promocin que se le va a hacer.

Plan de medios

Analizando bien el segmento a quien va dirigido este gran producto podemos

establecer los medios:

Digitales

Televisin -Canales: E! Entertainment porque es un canal de moda y estilo muy

reconocido a nivel nacional e internacional, Televisa porque aunque no es un
canal de moda, es un canal muy reconocido en toda la repblica, en donde
llega a muchos hogares y por ltimo el canal MTV en donde capta a un pblico
de entre 18 a 25 aos de edad para la compra del producto.

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 Redes sociales Impresos
Snapchat Revistas
Facebook Panormicos
Instagram
Sociales
Open House

Duracin de la campaa

Ser del 4 de agosto, al 30 de septiembre de los 2018 (2 meses).

Campaa de pre-lanzamiento agosto 2018

AGOSTO 2018

DOMIGO LUNES MARTES MIRCOLES JUEVES VIERNES SBADO

1. 2. 3. 4. Revista
INICIO PRE-
LANZAMIENTO
Facebook
Instagram
Youtube
Snapchat
5. TV 6. 7. TV 8. Facebook 9. TV 10. 11. Revista
Instagram Facebook Instagram Instagram Instagram Facebook TV
Instagram Youtube Instagram
Youtube Youtube
12. 13. TV 14. Facebo 15. TV 16. 17. TV 18. Revista
Facebook Instagram Instagram Instagram Facebook Instagram Facebook
Instagram Youtube ok Instagram Instagram
Youtube Youtube Youtube

19. TV 20. 21. TV 22. 23. TV 24. 25. Revista

Instagram Facebook Panormico Facebook Instagram Facebook TV
Instagram Instagram Instagram
Youtube Youtube Youtube
26. 27. TV 28. 29. TV 30 . 31. TV
Facebook Instagram Facebook Instagram Facebook Instagram
Instagram Instagram Instagram
Youtube Youtube Youtube

8
 Campaa de Lanzamiento septiembre 2018

SEMPTIEMBRE 2018

DOMINGO LUNES MARTES MIRCOLES JUEVES VIERNES SBADO

1. Revista
Instagram
Facebook

2. Instagram 3. TV 4. 5. TV 6. 7. TV 8. Instagram
Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram
Facebook Facebook Facebook

9. TV 10. 11. TV 12. 13 TV 14. 15. Revista

Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram
Facebook Facebook Facebook Facebook

16. 17. Spot 18. Spot 19. Spot de 20. Spot 21. Spot 22. TV
PANRAMICO de radio. de radio radio de radio de radio OPEN HOUSE
TV TV TV TV TV TV LANZAMIENTO
Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram AL MERCADO
Facebook Facebook Facebook Snapchat
Instagram
Facebook

23. TV 24. 25. TV 26. 27. TV 28. 29. Instagram

Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Facebook
Facebook Facebook Facebook

30. Cierre
de la
campaa

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 Presupuesto publicitario

Publicidad
Redes Sociales Radio Nacional Television Nacional Panoramicos
Locales
1 cuenta de Facebook 5 emisoras de radio 3 canales
1 cuenta de Instagram nacionales -E-News Monterrey
1 cuenta de Twitter -EXA FM -Televisa Guadalupe
-ALFA -MTV San Nicols
-UNIVERSAL
Cuentas Gratuitas 20 segundo al aire son 30 segundos al aire 10,000 pesos
50 000 pesos. son 100,000 pesos. aproximadamente.

150,000 pesos totales 300,000 pesos totales. 30,000 pesos

aproximadamente.

Comercial
Pago a los Actores Renta del Set de Grabacin
1 milln de pesos por actor 250,000 pesos
aproximadamente
Kendall Jenner 350,000 pesos
Anamarie Flores Velzquez 15,000 pesos Luces
365,000 pesos totales. Cmaras
Pantalla Verde etc.

Mensaje de la campaa

Nuestro mensaje dentro de esta campaa es que principalmente la bolsa iBag se

d a conocer como una de los productos ms requeridos por la empresa, en
donde sepan todas las mujeres, que cualquier persona las puede utilizar, no
nadamas personas famosas, gente de altos recursos o de una edad adulta,
tambin jvenes entre 15 a 20 aos, las cuales estn pasado por una etapa de su

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vida en la que todo les llama la atencin y no tienen el suficiente dinero para
pagar una bolsa cara.

Nuestras bolsas, pueden ser personalmente diseadas, en las cuales t decides

que estilo te gusta ms, color, textura, para que la mujer se sienta cmoda e
identificada con su bolso, que lo pueda combinar con su atuendo y as pueda
llevar su da con felicidad y amabilidad, siendo que siempre que salga con su
pareja, familiares o amigos, o simplemente salir a caminar un rato sola para
despejarse de su harto da de trabajo, este acompaada de su iBAG, que sea ella
quien le recuerde la felicidad que le otorgara al da.

Para una mujer en su vida es sper esencial una bolsa, ya que en ella lleva todo
lo que la hace nica como persona, su celular, llaves, productos de limpieza
corporal, productos femeninos. En estos tiempos tener una bolsa de mano la cual
lleve todo lo anterior ya no es por eleccin, es por necesidad, esa necesidad de
poder portar todos tus accesorios y que mejor manera de portar tus accesorios,
que saber dnde se encuentra cada uno y utilizando herramientas dentro de ella
para un mejor uso.

Storyboard

Entra una chica a escena (Anamarie Flores Velzquez) luciendo una ropa casual
acompaada de la bolsa !Bag, caminando de manera despreocupada hasta que
llega por un lado la famosa modelo Kendall Jenner , que haba estado observado
a la chica desde unos minutos antes ya que se muestra la fascinacin que tuvo
por la bolsa, entonces Kendall se le acerca y le pregunta Dnde conseguiste
esa bolsa? y Anamarie principalmente se emociona mucho ya que es fan de
Kendall Jenner y al final le responde La compr en Westies, ah estn las
mejores bolsas y Kendall por querer tenerla ya en ese momento, le dice con
mucho inters Te compro tu bolsa, o te la intercambio por la ma pero aun que
la chica normal Anamarie es muy fan de Kendall Jenner le responde Lo siento
pero esta bolsa es mi vida, es fundamental en mi vida diaria y al final se
muestra un acercamiento a la cara de la chica en donde hace un guio a los
espectadores para la parte final.
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Chica normal en el comercial:

Kendall Jener en el comercial:

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4.- Conclusin

Gracias a este Producto Integrador de Aprendizaje tuvimos la oportunidad de

conocer el conjunto de disciplinas que engloba la situacin actual del mercado, la
creatividad en los medios publicitarios, algunas otras reas de comunicacin y
mercadotecnia al igual que las ventas y relaciones pblicas.

Constatamos que actualmente nos encontramos en plena era del consumidor,

cuya presencia ha ido ganando importancia, en poder de decisin y determinacin
a la hora de hacer valer sus derechos.

Es por esto que debemos ser exigentes y conocedores durante la creacin de

campaas, buscando que nuestro objetivo sea claro y enfocado de la manera ms
creativa posible a los resultados esperados, utilizando las herramientas de diseo
y difusin como un puente que nos permita obtener el producto que nuestro
cliente desea cumpliendo con sus expectativas.

5.- Referencias Bibliogrficas

St. James. (2001). Nine West Group, Inc. History. 2001, de International
Directory of Company Histories Sitio web:
http://www.fundinguniverse.com/company-histories/nine-west-group-inc-
history/

Lamb, Hair & McDaniel. (2011). Fundamentos de mercadotecnia. USA: South-

Western, Cengage Learning.

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