I

DENISE JULIANI DE ARRUDA

IMPRENSA E MEIO AMBIENTE:

As mudanas na cobertura jornalstica

entre a Rio-92 e a Rio+10 o caso da

Gazeta Mercantil

So Paulo
2006
 II

DENISE JULIANI DE ARRUDA

IMPRENSA E MEIO AMBIENTE:

As mudanas na cobertura jornalstica

entre a Rio-92 e a Rio+10 o caso da

Gazeta Mercantil

Dissertao apresentada ao Curso

de Ps-Graduao , na Escola de
Comunicaes e Artes, da
Universidade de So Paulo, como
requisito para obteno do ttulo de
Mestre em Cincias da
Comunicao.

Orientadora: Professora Dra.

Nancy Nuyen Ramadan

So Paulo
2006
 III

COMISSO EXAMINADORA

_________________________

__________________________

__________________________

So Paulo, de de 2006
 IV

AGRADECIMENTOS

Agradeo a Deus, minha me, ao meu pai, ao meu marido Luiz Srgio,
companheiro de todas as horas, Maria das Graas Casarsa, aos professores e
colegas do curso de ps-graduao da USP.
Um agradecimento muito especial minha orientadora, Nancy Nuyen Ramadan,
pela conduo segura e pelo constante apoio que foram fundamentais para tornar
este trabalho possvel.
 V

RESUMO

Este trabalho analisa mudanas na cobertura jornalstica de temas

ambientais no perodo de dez anos decorrido entre a Rio-92 e a Rio+10, as duas

Conferncias das Naes Unidas para o meio ambiente, a partir da produo do

jornal Gazeta Mercantil. O instrumento metodolgico utilizado foi a Anlise de

Contedo.

O presente estudo tambm trata da relao entre imprensa e suas fontes,

meio ambiente e economia, tendo como foco a contribuio da atividade das

empresas no processo de degradao do planeta. Traa, ainda, um pequeno

histrico do movimento ambientalista no Brasil e no mundo, bem como faz uma

anlise da cobertura de temas ambientais pela imprensa brasileira.

Palavras-chave: jornalismo e meio ambiente; cobertura jornalstica;

empresa e meio ambiente; ecologia; reportagem

 VI

ABSTRACT

This study analysis changes in press coverage of environmental issues from

Rio-02 to Rio+10 United Nations environmental conferences from Gazeta

Mercantils point of view. It is done by Content Analysis methodology.

Press and its source relationships, environmental and economics are also

approached, focused on firms activities to planet degradation process. It also

brings a short history of environmental activity in Brazil and in the world and

analyses press coverage of environmental subject by Brazilian press.

Key words: journalism and environment, press coverage, firms and environment,

ecology, newspaper report.

 VII

SUMRIO

Introduo.............................................................................................

Captulo I Sinais de alerta............................................................

Captulo II Crise ambiental, herana maldita do sculo XX?........

Captulo III Jornalismo e meio ambiente........................................

Captulo IV Metodologia.................................................................

Captulo V Descrio dos dados obtidos

Captulo VI Interpretao dos dados

Consideraes finais

Bibliografia...............................................................................................

Anexos....................................................................................................
 INTRODUO

A discusso em torno dos efeitos da ao humana sobre o meio ambiente,

se no nova, torna-se cada vez mais atual e urgente. Desde os primeiros

alertas, como a denncia da norte-americana Rachel Carson sobre os efeitos do

envenenamento por pesticidas, feita em 1962, s atuais questes pertinentes ao

aquecimento do planeta, a lista de preocupaes relacionadas ao meio ambiente

s aumenta. Felizmente, tambm avana a busca por respostas.

Ao longo dos ltimos 30 anos, a idia de crescimento econmico a qualquer

preo, predominante na dcada de 1970, foi sendo substituda por uma viso mais

abrangente dos problemas ambientais, a partir de uma melhor compreenso de

que os recursos naturais do planeta no so infinitos e do papel da atividade

humana no processo de destruio.

A ao persistente e corajosa do movimento ambientalista em todo o

mundo vem contribuindo fortemente para o aumento da conscientizao de vrios

setores da sociedade para o problema e tambm para disseminar a idia de que a

crise do meio ambiente tem carter global e, desta forma, o desafio de encontrar

solues para seus problemas exige uma abordagem que ultrapassa as fronteiras

dos pases.

Neste sentido, uma importante iniciativa na ampliao desta discusso foi a

realizao, pelas Naes Unidas, de trs conferncias mundiais para tratar do

tema meio ambiente. Na primeira delas, em 1972, em Estocolmo, na Sucia,

comea a ser desenhada a percepo de que o problema exige uma abordagem

global e princpios comuns a todos os pases, mas o grande salto ocorreu na

 2

conferncia do Rio de Janeiro, em 1992, quando chegou-se a definir metas

comuns, consideradas ambiciosas, na direo de um mundo mais justo e

responsvel. A relao entre degradao ambiental e atividade econmica ficou

mais evidente aos olhos do mundo depois desta conferncia. O encontro seguinte,

em 2002, em Joanesburgo, na frica do Sul, batizado de Rio+10 em aluso ao

inspirador encontro no Rio de Janeiro, foi considerado por muitos como frustrante

e at mesmo um retrocesso em relao Rio-92.

Neste contexto de crise mais do que anunciada, o jornalismo chamado a

cumprir seu papel de tradutor de discursos, levando ao pblico leitor algo alm do

simples relato dos fatos. Ao jornalismo se pede que processe e d sentido a toda

essa massa de informaes que circula pelo planeta, abrindo um espao para a

reflexo e contribuindo para a descoberta de solues para esta crise.

Considerando a contribuio da atividade econmica para o agravamento

dos problemas do meio ambiente, este estudo tem como objetivo identificar as

mudanas ocorridas na cobertura de temas ambientais pela Gazeta Mercantil -

um jornal especializado em economia e negcios -, entre dois momentos, a Rio-92

e a Rio+10, procurando responder seguinte questo: Como um jornal voltado

para o meio empresarial tratou o tema ambiental a partir da Rio-92?

Nossa hiptese central a de que houve uma mudana na cobertura de

temas ambientais pela Gazeta Mercantil entre as duas Conferncias das Naes

Unidas. Nossas hipteses especficas so as seguintes:

1- Uma dessas mudanas foi o aumento da quantidade de matrias sobre

meio ambiente publicadas pelo jornal a partir da Rio-92.

 3

2- A cobertura de temas ambientais pelo jornal apresentou uma mudana

de foco, com reduo do volume de matrias envolvendo denncias e

ampliao das notcias relativas a investimentos e negcios na rea

ambiental.

3- Outra mudana foi a diversificao das fontes ouvidas pelos reprteres,

com maior participao de representantes da sociedade civil e de

especialistas e pesquisadores nas matrias.

O presente trabalho tem seis captulos, alm das consideraes finais,

bibliografia e anexos. No primeiro, Sinais de Alerta, so abordados alguns

aspectos da relao entre os problemas ambientais e a atividade econmica, com

destaque para a atuao e a responsabilidade das empresas no crescimento da

degradao do planeta. Este captulo tambm faz um breve histrico do papel

desempenhado pelo movimento ambientalista no Brasil.

O segundo captulo, Crise ambiental, herana maldita do sculo XX?, trata

da participao do setor empresarial na Rio-92 e das mudanas necessrias para

que a humanidade supere o atual estgio de desrespeito ao meio ambiente.

No captulo trs, Jornalismo e meio ambiente, so abordados conceitos de

jornalismo em geral, jornalismo especializado em meio ambiente e a cobertura de

temas ambientais da Gazeta Mercantil, objeto de nosso estudo.

O captulo quatro descreve a metodologia aplicada neste trabalho, para o

qual foi utilizada a anlise de contedo. No captulo cinco, feita a descrio dos

dados obtidos e, no captulo seis, a interpretao destes dados.

 4

CAPTULO I

Sinais de alerta

A preocupao com a defesa do meio ambiente, movimento que comeou a

se desenhar principalmente nos pases do Norte nos anos 60, ganha hoje

dimenso planetria. A semente plantada h 40 anos germinou, a rvore cresceu,

espraia seus ramos, gera seus frutos e volta a espalhar suas sementes,

cumprindo o incansvel ciclo da Natureza. O impensvel anos atrs faz hoje, em

maior ou em menor grau, parte da agenda de todos os pases.

Do primeiro encontro de carter mundial voltado para discutir os problemas

ambientais, a Conferncia de Estocolmo, realizada pela Organizao das Naes

Unidas (ONU) na Sucia, em 1972, no qual foi aprovada a Declarao sobre o

Ambiente Humano, cujo objetivo era estabelecer uma viso global e princpios

comuns entre os pases (Ramos, 1995), at a realizao da Cpula Mundial sobre

o Desenvolvimento Sustentvel, em 2002, em Joanesburgo na frica do Sul,

conhecida como Rio+10, a lista de desastres e riscos ambientais cresceu

significativamente. Quase na mesma medida, houve importantes avanos na

conscientizao sobre a responsabilidade da atividade humana na gerao destes

riscos e sobre a necessidade da busca por solues.

Embora as alteraes ocorridas no meio ambiente no sejam fruto apenas

da ao humana, uma vez que o planeta est em constante modificao desde

seu incio, mudanas estas que permitiram o desenvolvimento das condies

necessrias para que a vida humana surgisse e se firmasse no planeta, estudos

apontam a atividade econmica como o principal acelerador do processo de

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degradao do meio ambiente. Desta forma, a ampliao das discusses em torno

dos efeitos desta atividade sobre o meio ambiente e sua relao com a exausto

dos recursos naturais do planeta, h anos presentes na agenda ambientalista,

torna-se a cada dia mais necessria.

Por muito tempo, as aes empresariais foram pautadas pela certeza de

que a natureza, separada do homem, a est para ser dominada e moldada aos

interesses e necessidades da humanidade. Neste sentido, observa Fritjof Capra

(1983, p.25): o ambiente natural tratado como se consistisse em partes

separadas a serem exploradas por diferentes grupos de interesse.

Em seu livro, O Capitalismo Natural , o ambientalista norte-americano

Paul Hawken (2002, p.2) observa que a revoluo industrial que deu origem ao

capitalismo moderno expandiu extraordinariamente as possibilidades de

desenvolvimento material da humanidade, mas a um custo elevadssimo: a partir

de meados do sculo XVIII, destruiu-se mais a natureza que em toda a histria

anterior.

Documentos alertando sobre os perigos da explorao desenfreada dos

meios naturais so produzidos hoje com maior intensidade que h poucos anos,

quase na mesma velocidade da destruio ambiental, e despertam o interesse de

parcelas mais amplas da sociedade. Exemplos no faltam. A comear pelos dados

compilados pelo WorldWatch Institute (WWI), organizao no-governamental

(ONG) criada em 1973 e responsvel pela publicao O Estado do Mundo,

considerada a bblia do movimento ambiental global, revisada anualmente. Em

seu levantamento de 2003, o WWI relaciona as principais ameaas

sobrevivncia da vida na Terra e faz algumas previses preocupantes. Segundo o

 6

livro, o planeta vive hoje acelerada reduo da fertilidade das terras agricultveis e

cerca de 420 milhes de pessoas vivem em pases que no dispem mais de

terras agrcolas suficientes para cultivar seu prprio alimento. At 2025, diz o

estudo, a populao dos pases que precisaro importar alimentos poder

ultrapassar 1 bilho. Em alguns lugares, o fator de risco ser a falta de gua. Mais

de meio bilho de pessoas j vivem em regies propensas seca crnica; at

2025, o nmero pode chegar a 3,4 bilhes.

Em entrevista ao jornal Gazeta Mercantil, durante sua passagem pelo

Brasil em julho de 2003 (Teixeira, 2003), o fundador do WorldWatch Institute,

Lester Brown, alertou para o que considera os dois principais perigos ambientais:

as mudanas climticas e o crescimento da populao. Ao mesmo tempo em que

o aumento populacional gera maior presso sobre a produo de alimentos, as

altas temperaturas esto reduzindo a produtividade da agricultura. O aumento de

1C diminuiu o rendimento das lavouras em 10%, segundo o Instituto Agrcola dos

Estados Unidos.

Os sinais de alerta esto sendo emitidos a intervalos cada vez mais curtos

e, a menos que as pesquisas espaciais dem um salto inimaginvel e descubram,

em curtssimo prazo, outro planeta com as mesmas caractersticas de nossa Terra

para o qual possamos nos mudar, provvel que tenhamos que encontrar nossas

solues por aqui mesmo.

Como observa o pensador francs Edgar Morin (1992, p.38): a Terra foi

produzida e organizada na dependncia do Sol, constituiu-se em complexo

biofsico, a partir do momento em que sua biosfera se desenvolveu. Da Terra

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nasceu, efetivamente, a vida e, na evoluo multiforme da vida multicelular,

nasceu a animalidade; depois, o mais recente desenvolvimento de um ramo do

mundo animal tornou-se humano. Ns domamos a natureza vegetal e animal,

pensamos ser senhores e donos da Terra, os conquistadores, mesmo, do cosmo.

Mas como comeamos a tomar conscincia dependemos de modo vital da

biosfera terrestre e devemos reconhecer nossa muito fsica e muito biolgica

identidade terrena.

Assim como Morin, Milton Greco descreve um movimento de expanso da

conscincia humana em sua dimenso planetria contrapondo-se ao que ele

classifica como um processo expansionista que convergiu para o que hoje

chamamos de globalizao. quando o ser humano toma conscincia do direito

convivncia em dimenso global, incluindo os direitos a uma vida saudvel em

harmonia com a natureza e constri os princpios de preservao do ambiente e

do desenvolvimento sustentvel que se consubstanciaram na Carta da Terra

(Declarao do Rio de janeiro 1992). (Medina e Greco, 1998, p.17).

De fato, pode-se constatar que humanidade caminha na direo de uma

maior compreenso de sua responsabilidade na preservao do planeta, mas

preciso dar um passo alm, um verdadeiro salto quntico na direo de uma

mudana mais efetiva. Eduardo Athayde (Bright, 2003 p.X), diretor da UMA

Universidade Livre da Mata Atlntica e do WWI-Worldwatch Institute no Brasil, na

introduo do relatrio O Estado do Mundo, citando Albert Einstein, afirma: o

mundo no vai superar a sua crise atual usando o mesmo modelo que a criou.

Athayde observa que o conceito de desenvolvimento sustentvel, entendido

como a capacidade de atender s necessidades da atual gerao sem

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comprometer a sobrevivncia das geraes futuras, comea a permear do dia a

dia, criando pontes entre o conhecimento, ligando as cincias fragmentadas,

estimulando o entendimento da complexa realidade da vida. O WWI-Worldwatch

Institute rene uma ampla equipe de pesquisadores e editores internacionais.

Suas publicaes so traduzidas para mais de 30 idiomas inclusive com uma

verso brasileira e so utilizadas em todo o mundo por comunidades,

universidades, governos e empresas como so referncias para o

desenvolvimento sustentvel.

J na verso de 2002, o Estado do Mundo traz dados inquietantes sobre a

crescente influncia da atividade econmica sobre a degradao ambiental, em

especial quanto ao mais grave problema atual: a mudana climtica. Segundo o

documento (Flavin 2002, p.32), o Painel Intergovernamental sobre a Mudana

Climtica, um grupo de mais de 2.500 cientistas mundiais alertou em 1996 que se

evidenciava uma influncia humana perceptvel na mudana do clima global. O

Terceiro Relatrio de Avaliao, de 2001, foi mais incisivo a maior parte do

aquecimento dos ltimos 50 anos atribuvel atividade humana. No incio de

julho de 2003, outro alerta, ainda mais contundente, veio da Organizao

Meteorolgica Mundial (OMM), agncia das Naes Unidas para assuntos

climticos. Segundo comunicado da OMM, o clima do planeta tornou-se catico

em 2003 e o maior responsvel por esta situao o aquecimento global

resultante da ao do homem. O estudo sustenta que as mdias mensais e anuais

de temperatura vem aumentando gradualmente nos ltimos cem anos e aponta

que os dez anos mais quentes j registrados desde que se iniciaram as medies

ocorreram depois de 1990, sendo que trs mais quentes foram 1998, 2001 e 2002.
 9

O papel das empresas

Considerando a relao entre atividade humana e degradao ambiental e

tambm que grande parte desta atividade se d por meio das organizaes

empresariais surge a seguinte indagao: houve um aumento da preocupao dos

empresrios com as questes ambientais?

Alguns autores, como Camargo, Capobianco e Oliveira sustentam que sim,

houve um aumento da preocupao das empresas com a questo ambiental, e

indicam como marco desta mudana a realizao da Conferncia das Naes

Unidas sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento Rio 92. Neste sentido,

ressaltam (2002 p.32): inegvel que nos ltimos anos comeou a se alterar a

atitude de desconfiana e de enfrentamento entre empresrios e rgos

ambientais do governo e grupos de ambientalistas. Essa atitude transformou-se,

em muitos casos, no reconhecimento dos impactos socioambientais negativos de

muitas atividades empresariais, gerando uma procura por alternativas e a

implementao de projetos sociais e ambientais pelas empresas, diretamente ou

em parceria com governos comunidades e ONGs.

Como agentes da atividade econmica, as empresas esto entre os

principais atores do processo de degradao e devem ser convocadas a participar

ativamente da busca por solues efetivas para superar esta crise planetria. Um

breve retrospecto dos ltimos 20 anos confirma que h hoje entre os empresrios

e executivos de grandes companhias mais conscincia da importncia do meio

ambiente do que h 20 anos. A preocupao das empresas cresce na mesma

medida em aumentam os custos da devastao ambiental e que, no fim das

contas, acabaro pesando em seus prprios resultados. Gary Gardner, diretor de

 10

projetos do Worldwatch Institute observa que as companhias de seguro estavam

entre as primeiras a se bandearem com os ambientalistas em debates sobre a

mudana climtica. A revelao ocorreu com a enxurrada de reclamaes de

danos causados por tempestades. (in Flavin, 2002, p.06)

Atualmente, a preservao ambiental e o desenvolvimento sustentvel so

assuntos presentes at mesmo nos mais conservadores redutos empresariais que

no conseguem mais dar as costas necessidade de aes que levem

preservao dos recursos naturais. At mesmo a indstria petrolfera, a despeito

de sua defesa intransigente do uso de combustveis fsseis realiza,

paralelamente, investimentos em projetos de energia alternativa. Uma das maiores

corporaes do setor de petrleo, o Grupo Shell, criou, em 1997, a diviso Shell

Renewables, dedicada a desenvolver projetos de energia renovvel.

A percepo de que no mais possvel simplesmente descartar os

resduos industriais no quintal do vizinho porque a sujeira cedo ou tarde acaba

voltando sua porta, como um karma (relao de causa e efeito, segundo a

filosofia budista), est levando o meio empresarial a buscar sadas que aliviem a

presso do risco ambiental sobre seus custos. Alm do peso dos resduos

industriais, das multas ambientais e dos gastos com a correo de eventuais

desastres ambientais sobre o custo de produo, as empresas incorporaram ao

seu rol de preocupaes o impacto da opinio publica sobre suas atividades.

O movimento ambientalista

Se hoje o Brasil j ocupa posio de destaque no cenrio internacional nas

discusses em torno do respeito ao meio ambiente e na disseminao do conceito

de desenvolvimento sustentvel, muito se deve ao movimento ambientalista

 11

brasileiro. A contar pelo cenrio de 30 anos atrs, o que se v hoje um avano

considervel tanto na atuao de empresas quando nas aes do governo. Na

dcada de 70 a poltica desenvolvimentista do governo militar priorizava a atrao

de investimentos diretos aceitando de bom grado as empresas poluidoras que j

comeavam a ser rejeitadas em seus pases de origem. Segundo artigo do

professor e pesquisador Eduardo Viola (1991), na Conferncia de Estocolmo, em

1972, o Brasil destacou-se pela luta contra o reconhecimento da importncia da

problemtica ambiental. Esta viso muito particular sobre poltica industrial do

regime militar era compartilhada pelo empresariado local, como ressalta

Gonalves, 2002 p. 14) as elites dominantes, sem tradio pelo respeito

natureza.

O movimento ambientalista no Brasil, cujas primeiras manifestaes

comearam a ocorrer nos anos 70, teve predominantemente carter de denncia e

de busca da conscientizao da populao para os riscos da contaminao por

pesticidas. Ao longo das dcadas seguintes, o movimento amadureceu, ampliando

no s as frentes de batalha como buscando maior proximidade com a sociedade

de um modo geral e com seus congneres nos pases do Norte, laos que se

fortaleceram com a realizao da Conferncia das Naes Unidas sobre Meio

Ambiente e Desenvolvimento em 1992, no Rio de Janeiro.

A realizao da conferncia no Rio de Janeiro representa uma virada na

posio do Brasil em relao s questes ambientais se comparado ao

posicionamento adotado no encontro de Estocolmo. Como observa Eduardo Viola

(1991), na Conferncia da ONU em Estocolmo em 1972, o governo brasileiro tinha

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liderado muitas das batalhas contra o reconhecimento da importncia da

problemtica ambiental.

A Rio-92, foi um momento raro, em que vrias correntes de pensamento e

interesses se cruzaram e se alimentaram mutuamente. Nas palavras do

presidente do Worldwatch Institute, Christopher Flavin (Bright, 2003 p. xxiii), a Rio-

92 foi uma conferncia desbravadora que deixou a sensao de que tudo era

possvel. O encontro foi especialmente marcado pela participao das

organizaes no governamentais (ONGs) e do setor empresarial. Como conta

Charles Holliday (2002, p. 20), do Conselho Empresarial Mundial para o

Desenvolvimento Sustentvel, os empresrios foram ao encontro motivados pela

idia de defender seus interesses, diante do crescimento das presses sobre os

negcios exercidas pelos ambientalistas em todo o mundo.

O Conselho Empresarial Mundial para o Desenvolvimento Sustentvel

uma coalizo de 160 empresas internacionais unidas por seu comprometimento

em comum com o desenvolvimento sustentvel por meio dos trs pilares

representados pelo crescimento econmico, equilbrio ecolgico e progresso

social. Seus membros so oriundos de mais de 30 pases e de 20 importantes

setores de atividade.

O efeito mais imediatamente visvel do envolvimento direto do setor

empresarial nas discusses travadas ao longo da Rio-92 foi a percepo do

grande potencial de ganho de imagem que a adoo de algumas prticas voltadas

preservao do meio ambiente teria, mas h relatos de avanos mais

consistentes, como salientam Camargo, Capobianco e Oliveira (2002, p.17): a

Rio-92 constitui-se num marco histrico nas discusses sobre a necessidade de

 13

implementao de um modelo de desenvolvimento ambiental e socialmente

sustentvel em escala planetria. Este debate repercutiu profundamente no

Brasil.

Embora a Rio-92 tenha sido um referencial no processo de mudana na

abordagem das questes ambientais pelos empresrios, a viso predatria

predominante do setor j manifestava sinais de arrefecimento no incio dos anos

90, como afirmam Kishiname, Grajew, Itacarambi e Weingrill (in Camargo,

Capobianco e Oliveira, 2002, p.379): at a dcada de 1960, a percepo

dominante no setor industrial era que os ambientes naturais constituam, ao

mesmo tempo, fontes inesgotveis de matrias-primas e desaguadouros infinitos

dos rejeitos e emisses fluidas dos processos industriais. (...) O perodo

imediatamente ps-Rio 92 abriu espao para que novas vises dos processos

produtivos passassem a ser consideradas pelo setor empresarial.

Ao longo dos anos 90, houve uma sensvel mudana na percepo de uma

parcela dos empresrios sobre o meio ambiente, conduzida basicamente pela

constatao de que os custos da degradao ambiental ameaam o lucro

(presses da sociedade na forma de boicotes s empresas poluidoras, presses

governamentais, na forma de multas). Ao mesmo tempo, cresceu a percepo de

que incluir o cuidado com o meio ambiente nos processos produtivos no apenas

contribui para elevar a competitividade como tambm propicia a gerao de novos

negcios. Os representantes do Conselho Empresarial Mundial para o

Desenvolvimento Sustentvel admitem: os negcios so parte integrante da

sociedade, tanto quanto os peixes so elemento natural dos mares. Desta forma,
 14

os preos dos bens e servios deveriam refletir todos os custos necessrios para

sua produo: financeiros, ambientais e sociais.

Uma parcela do setor empresarial passou, a partir do incio da dcada de

90, a incorporar em suas prticas negociais uma viso mais abrangente, a da

necessidade de se pensar no futuro de maneira sustentvel. Esta viso resultou

na fundao, em 1991, da Sociedade Brasileira para o Desenvolvimento

Sustentvel, reunindo empresas que pretendem pautar sua atuao pelo critrio

da sustentabilidade. Da mesma forma, os movimentos ambientalistas nacionais

que em seu incio tinham o foco na denncia dos crimes ambientais, incorporaram

a noo de sustentabilidade em suas aes. O ambientalismo brasileiro - que

surgiu na dcada de 70 com a criao da Associao Gacha de Proteo ao

Ambiente Natural (Agapan) - tinha como principal foco de atuao a denncia e a

perspectiva da conscientizao pblica. No incio da dcada de 90, o objetivo

central passou a ser a afirmao de uma alternativa vivel de conservao ou

restaurao do ambiente danificado, incorporando o conceito de desenvolvimento

sustentvel (Viola, 1991).

O papel da imprensa

A partir deste quadro geral, surge a nossa problemtica: como um jornal

voltado para o meio empresarial tratou o tema ambiental a partir da Rio-92?

Dez anos separam a edio da Rio-92 da Rio+10, realizada em

Joanesburgo, frica do Sul, em 2002, o que torna o momento propcio para uma

avaliao das diferentes formas de tratar o tema ambiental pela mdia voltada

para o setor empresarial. Os meios de comunicao foram parte importante deste

processo e a forma como um jornal que se articula com o pensamento desta

 15

parcela da sociedade tratou o tema ao longo do perodo fator fundamental para

a compreenso do cenrio atual. Desta forma, o tema desta pesquisa a anlise

da produo editorial da Gazeta Mercantil entre os dois eventos de carter global

voltados para o meio ambiente e o desenvolvimento sustentvel, a Rio-92 e a

Rio+10.

A cobertura jornalstica dos temas ambientais ao longo da dcada de 90 foi

marcada pela fragmentao. Como conclui Ramos (1995, p.148): a veiculao de

matrias sobre as questes ambientais pelos grandes meios de comunicao de

massa se processa, ainda, de forma fragmentada e depende de eventos

especiais, como a Rio 92, para se consolidar como notcia. Em seu estudo, Ramos

pesquisou os dois principais jornais de So Paulo O Estado de S. Paulo e a

Folha de S. Paulo entre 1 de junho de 1991 e 15 de dezembro de 1992. Ele

tambm constatou que no perodo, houve predominncia de temas como produtos

de carter ecolgico, sobrepondo-se ao tema desenvolvimento sustentvel.

Ramos (p. 14) salienta que o domnio da informao est diretamente

ligado ao poder de interferir e reorientar as relaes humanas e da sociedade com

a natureza. Portanto, com grande influncia dos meios de comunicao que a

humanidade, hoje, toma contato com os problemas ambientais e procura rediscutir

os seus modelos de desenvolvimento e sua atuao no meio ambiente .

Wladymir Netto Ungaretti (1998, p.105), que estudou a relao entre

empresariado e ambientalismo, tendo como suporte matrias publicadas pelo

jornal Gazeta Mercantil no ano de 1993, logo aps a realizao da Rio-92,

observa que o jornal traduz com coerncia o peso atual atribudo s questes

ambientais: a Gazeta Mercantil, ideologicamente, traduz as questes do universo

 16

ambientalista para o universo empresarial. Esta traduo se faz atravs de uma

viso empresarial ambientalizada das questes relativas sustentabilidade.

Entendemos, finalmente, que a anlise da cobertura jornalstica da Gazeta

Mercantil pretende trazer uma contribuio ao debate sobre a relao das

empresas com as questes ambientais.

 17

CAPTULO II

Crise ambiental, herana maldita do sculo XX?

Pensamos ser senhores e donos da Terra, os conquistadores, mesmo, do cosmo. Mas como

comeamos a tomar conscincia dependemos de modo vital da biosfera terrestre e devemos

conhecer nossa muito fsica e muito biolgica identidade terrena.

Edgar Morin

A batalha parece perdida. Aparentemente, no se v no horizonte sinais de

outro destino para a humanidade que no o da autodestruio. As lies do sculo

XX no parecem fazer eco nas conscincias dos homens e mulheres e o mundo

segue em direo ao sculo XXI sem refletir seriamente sobre o significado de seu

legado de morte e destruio e ignorando a possibilidade de mudana. O homem,

esta pequena partcula de poeira csmica, a ltima grande inveno da natureza,

o mais terrvel predador do planeta, est a ponto de destruir seu prprio lar.

A crise ambiental surge como a pesada herana do sculo XX e o grande

desafio a ser enfrentado no novo milnio pelos membros da espcie humana.

Apesar dos sinais bvios sobre o risco da degradao ambiental e social

continuidade da vida humana na Terra, a associao consciente da humanidade

na direo de um futuro comum parece mais distante hoje do que h pouco mais

de dez anos, quando, em 1992, uma onda de esperana varreu o mundo, a partir

da realizao da Rio-92. De repente, descobrimo-nos todos irmos e atores de

uma mudana possvel. A crise ambiental, ao deixar de ser um fenmeno local,

 18

tornou visvel ao homem a possibilidade de perceber que estamos todos no

mesmo barco. Neste sentido, observa Morin (2003 p.33): progressivamente

fomos nos dando conta, nos anos 1980, que o desenvolvimento tecno-industrial

determina degradaes e poluies mltiplas, e hoje a morte paira na atmosfera,

prometida no aquecimento devido ao efeito estufa. Assim, uma morte de um novo

tipo se introduziu na esfera de vida da qual faz parte a humanidade.

A Rio-92 (Conferncia sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento das

Naes Unidas ocorrida em 1992 no Rio de Janeiro) foi um momento raro, em que

vrias correntes de pensamento e interesses se cruzaram e se alimentaram

mutuamente. Foi o primeiro encontro realmente global, onde representantes da

sociedade tiveram vez e voz (embora no tivessem direito a voto). Se na

Conferncia de Estocolmo, em 1972, o enfoque era na participao de

representantes dos governos de 113 pases, na Rio-92, alm da maior presena

governamental, com representantes de 185 pases, houve macia participao

das organizaes no-governamentais (ONGs) e do setor empresarial, duas

foras aparentemente antagnicas.

Mais de dez anos depois deste encontro que marcou a humanidade, ou

pelo menos boa parte dela, as ONGs e os empresrios esto muito mais prximos

do que poderiam supor os participantes do evento na ocasio. O antagonismo que

parecia marcar o confronto destes dois segmentos da sociedade foi substitudo,

em boa parte, pela colaborao. Hoje, a maioria das ONGs encontra nas

empresas uma fonte indispensvel de recursos, e raras so as que ainda tentam

sobreviver independentes do capital corporativo. E as empresas aprenderam a

usar o meio ambiente a seu favor, principalmente como estratgia de marketing,

 19

mas tambm com o desenvolvimento de produtos ecolgicos, atentos a uma

crescente demanda do mercado consumidor.

A despeito da inteno dos empresrios, que foram ao encontro motivados

pela idia de defender seus interesses, diante do crescimento das presses sobre

os negcios exercidas pelos ambientalistas em todo o mundo, o envolvimento

direto do setor empresarial nas discusses travadas ao longo da Rio-92 fez com

que a idia inicial fosse contaminada por uma viso menos defensiva. Os

empresrios perceberam, em um primeiro momento, o grande potencial de ganho

de imagem que a adoo de algumas prticas voltadas preservao do meio

ambiente teria. Mas houve avanos mais consistentes. Para os empresrios, a

Rio-92 constitui-se num marco histrico nas discusses sobre a necessidade de

implementao de um modelo de desenvolvimento ambiental e socialmente

sustentvel em escala planetria. Este debate repercutiu profundamente no

Brasil. (Camargo, Capobianco e Oliveira, 2002 p.17)

A partir da Rio-92, o conceito de desenvolvimento sustentvel, introduzido

pelas Naes Unidas muito antes, em 1987, foi incorporado tambm por boa parte

dos ambientalistas, diante da constatao da dificuldade de se tentar impor uma

mudana radical a curto prazo na estrutura da sociedade de consumo. Aceitar os

princpios do desenvolvimento sustentvel e tentar uma transformao paulatina a

partir deles foi a maneira que muitas entidades ambientalistas encontraram para

continuar trabalhando na direo de uma mudana mais efetiva a longo prazo.

A dificuldade de se admitir uma verdadeira transformao no modo como a

humanidade vem se desenvolvendo ao longo dos sculos em prol de um futuro

comum tem razes mais profundas e no se trata de uma exclusividade do mundo

 20

empresarial: est impregnada em toda a cultura ocidental, orientada pela

infalibilidade do progresso. Como salienta Edgar Morin (2003, p.75): a idia do

progresso necessrio, irresistvel, apresentou-se at hoje como a mais racional

das idias porque, de um lado, inscrevia-se numa concepo de evoluo que

avanava do inferior ao superior, e, de outro, porque os progressos da cincia e

da tcnica impulsionavam por eles mesmos o progresso da civilizao. Assim, o

progresso era identificado com a prpria marcha da histria moderna. Mas esse

progresso seguro era um mito que suscitou uma f.

Esta viso de progresso coloca tambm o homem no topo na escala de

valores, fornecendo as bases para as aes empresariais motivadas pela certeza

de que a natureza, separada do homem, a est para ser dominada e moldada aos

interesses e necessidades da humanidade. O ambiente natural tratado como se

consistisse em partes separadas a serem exploradas por diferentes grupos de

interesse (Capra,1983 p.25). Referindo-se ao perodo de vigoroso progresso

econmico verificado nos anos 1960 nos pases industrializados, Hobsbawm

(1995, P.257) relata: A ideologia de progresso dominante tinha como certo que o

crescente domnio da natureza pelo homem era a medida mesma do avano de

humanidade. (...) A industrializao nos pases socialistas foi por isso

particularmente cega s consequncias ecolgicas da construo macia de um

sistema industrial algo arcaico, baseado em ferro e fumaa. Mesmo no Ocidente ,

o velho lema do homem de negcios do sculo XIX, Onde tem lama, tem grana

(ou seja, poluio quer dizer dinheiro), ainda era convincente.

At a dcada de 1960, a ideologia do progresso justificava as aes

predatrias empresarias e a percepo dominante no setor industrial era que os

 21

ambientes naturais constituam, ao mesmo tempo, fontes inesgotveis de

matrias-primas e desaguadouros infinitos dos rejeitos e emisses fluidas dos

processos industriais. Kishiname, Grajew, Itacarambi e Weingrill (in Camargo,

Capobianco e Oliveira, 2002, p.379) lembram que o perodo imediatamente ps-

Rio-92 abriu espao para que novas vises dos processos produtivos passassem

a ser consideradas. Esta nova viso em relao ao meio ambiente encampada

por uma parcela dos empresrios a partir das discusses da Rio-92 deve-se muito

constatao de que os custos da degradao ameaam o lucro. Como fatores

complementares temos a presso das entidades ambientalistas, na forma de

boicotes s empresas poluidoras, e a criao de uma legislao especfica voltada

para o controle das emisses .

As solues para a atual crise ambiental parecem apontar todas na mesma

direo, a do desenvolvimento de novas tecnologias cada vez mais limpas e que

resolveriam de forma definitiva os problemas dos resduos do processo produtivo.

No entanto, ao identificar a causa da crise ambiental que ameaa o planeta

apenas como uma questo tcnica, esta viso apresenta somente uma parte do

problema.

A maioria das abordagens da discusso sobre a crise ambiental parte do

resultado de um contedo material representado pela a poluio, a depredao, o

excedente de populao. A produo mesma, basicamente em relao sua

forma social, no discutida. Considera-se a produo algo exclusivamente

tcnico (ser humano-natureza), aistrico. Nunca se questiona a ligao entre a

forma social e o processo tcnico.

 22

No entanto, a evoluo da espcie humana conta-nos outra histria, seu

desenvolvimento ocorreu por meio das associaes o que tambm significa

excluso. Como ressalta Foladori (2001, p.64), a associao entre os seres

humanos percorreu um longo caminho de separao e opresso. Nas sociedades

de caa, pesca e coleta, os humanos excedentes eram expulsos da tribo; nas

sociedades escravistas, os subjugados eram tratados como se fossem de outra

espcie; nas sociedades despticas, tributrias e servis, os homens eram

submetidos pela fora; na sociedade capitalista, a submisso se d pelo mercado.

Uma vez surgidas as sociedades de classe, a dominao e a explorao de uma

classe sobre outras se traduzem, simultaneamente, num comportamento de

dominao e explorao.

O autor considera que no discutir a forma social de produo no momento

em que a crise ambiental atinge escala mundial e traz impactos de longo alcance

temporal sobre a biosfera e a espcie humana uma atitude totalmente classista,

porque implica, ainda que por omisso, supor que a forma capitalista a nica

possvel, contra o que assinala a histria da humanidade. Nesse caso, est-se

defendendo uma determinada maneira de distribuio dos meios de produo e,

com isso, de acesso diferenciado natureza. Neste sentido, o autor salienta que

(2001, p.210): as relaes capitalistas implicam determinadas leis de

comportamento em relao ao ambiente. A busca do lucro como objetivo em si da

produo capitalista favorece a produo capitalista ilimitada. Isso no intrnseco

natureza humana, como supem a teoria econmica neoclssica e a

keynesiana, que identificam o que prprio de um momento histrico como algo

genrico da espcie humana.

 23

Desta forma, a concentrao de renda, um dos efeitos mais perversos da

acumulao capitalista, seria um dos principais causadores do atual estgio de

desequilbrio social e econmico que, por sua vez, tem uma estreita relao com a

qualidade ambiental. As desigualdades sociais no tendem a distanciar apenas os

pases ricos dos pobres, mas tambm os habitantes ricos e pobres de cada pas.

De acordo com o estudo do Worldwatch Institute (WWI) publicado no site da

entidade em 01/09/2003, em 1960, o Produto Interno Bruto (PIB) dos 20 pases

mais ricos era 18 vezes maior do que o dos 20 pases mais pobres. Em 1995, o

PIB dos pases mais ricos j era 37 vezes maior que o dos 20 mais pobres. Nos

Estados Unidos o pas com mais desigualdades sociais internas, dentre as

naes ricas mais de 30% da renda est nas mos dos 10% mais ricos da

populao, enquanto os 10% mais pobres detm somente 1,8% da renda. De

acordo com o estudo: A incapacidade do mundo de reduzir os nveis de pobreza

est contribuindo para a instabilidade global, na forma de terrorismo, guerras e

doenas contagiosas. E a degradao ambiental est exacerbando a pobreza,

contribuindo ainda mais para tal instabilidade.

A relao entre concentrao de renda e crise ambiental no ignorada

pelo capital industrial e financeiro. Se, por um lado, os investimentos feitos nos

ltimos anos pelas empresas na direo de prticas de produo mais limpa

respondem a presses dos custos, da busca por competitividade e das cobranas

da sociedade, no se pode esquecer que qualquer movimento realizado pelo

capital visa, em primeiro lugar, a preservao do lucro.

O desenvolvimento sustentvel, entendido como a capacidade de atender

s necessidades da atual gerao sem comprometer a sobrevivncia das

 24

geraes futuras, seria na verdade uma resposta do prprio capitalismo, como

alternativa de sobrevivncia de seu modo de produo, que pode ser ameaado

pelo crescimento da pobreza. A lgica do capitalismo, que s pode sobreviver pela

acumulao de lucro, ou seja, pela excluso, no teria, portanto, como atender os

conceitos do desenvolvimento sustentvel em toda sua dimenso.

A soluo para a crise ambiental que atinge todo o planeta e ameaa a vida

na Terra exige muito mais que mudanas nos processos produtivos das

empresas. Exige uma transformao do homem que ultrapasse o vis econmico,

que saia da discusso entre capitalismo e socialismo, este ltimo tambm

ancorado na idia de progresso.

A salvao da Terra, e de todas as criaturas, demanda uma transformao

do homem. dele a responsabilidade maior, pois o nico que detm o poder de

destruir a si e todas as outras formas de vida e, por isso, o que tem a chance de

virar a pgina da evoluo e, como diz Edgar Morin, passar da espcie humana

humanidade.

Ao longo da histria da civilizao, a ignorncia, a cobia e o medo

convivem com a esperana, a f e a coragem e, mesmo hoje, existem exemplos

de que nem todos esto entorpecidos.

O socilogo Octavio Ianni identificava no momento atual a emergncia de

uma ruptura de paradigma. Para ele, no mundo moderno as revolues cientficas

podem ser vistas como acontecimentos contemporneos de revolues culturais,

filosficas e polticas. Em entrevista publicada pelo jornal da Unicamp em abril de

2003, ele expunha sua viso sobre o assunto: estou convencido de que nessa
 25

poca da histria, no fim do sculo 20 e no comeo do sculo 21, ns estamos

metidos numa grande ruptura histrica.

Ianni via nos os movimentos populares, como os protestos ocorridos em

2003 contra a invaso do Iraque pelos Estados Unidos, a confirmao de sua

percepo de que o povo passou a fazer parte da histria de uma maneira nova.

Contra a mentalidade sistmica, desta guerra (que supe que o outro vai se

ajustar aos comportamentos que so previstos por aqueles que esto tomando as

decises) se contrapem os protestos pacifistas que pregam outras formas de ver

o mundo.

O ataque norte-americano e a mobilizao de energias nas manifestaes

contrrias ao conflito so parte de um mesmo movimento e exemplos vivos do

encontro de dois processos expansionistas que, segundo Milton Greco (1998,

p.15) marcam o planeta desde o final do sculo passado: o da globalizao e o da

expanso planetria da conscincia humana: neste momento, o planeta se

inquieta diante do encontro de dois processos expansionistas:o da globalizao e

o da expanso planetria da conscincia humana.

No entanto, autor pondera (1998, p.18): o processo de globalizao, visto

como uma conseqncia do expansionismo universal, inevitvel. O que no

inevitvel a globalizao como mito produtor de uma receita planetria uniforme,

para ser seguida por todos, desprotegendo a economia, a sociedade e a cultura

dos pases perifricos, criando ilhas de prosperidade cercadas por oceanos de

pobreza em quase todos os pases do mundo.

No faltam exemplos de que humanidade, pelo menos uma parte dela,

caminha na direo de uma maior compreenso de sua responsabilidade na

 26

preservao do planeta, mas preciso dar um passo alm, um verdadeiro salto

quntico na direo de uma mudana verdadeira, para todos.

 27

CAPTULO III

Jornalismo e meio ambiente

A busca por informao sempre fez parte da atividade dos habitantes da

Terra, das estruturas mais primitivas at os seres humanos. Durante sua longa

jornada em direo do domnio do planeta, o homem foi desenvolvendo sistemas

de comunicao cada vez mais sofisticados, em linha com a complexidade

crescente de suas organizaes. Cada passo em direo ao desenvolvimento

fazia aumentar a necessidade de buscar informaes sobre os eventos ocorridos

dentro da prpria tribo, com os vizinhos e, principalmente, com as tribos rivais.

Vale dizer que o acmulo de informaes foi um dos fatores que permitiu

espcie humana ocupar praticamente todos os espaos do planeta. No importam

as condies, no calor do deserto, no frio das geleiras, no meio da selva, o homem

sempre encontra uma maneira de se instalar. A histria da relao humana com o

ambiente formada por relatos de adaptao, transformao, destruio,

reconstruo. Ao longo desta viagem, a transmisso das informaes, a

comunicao dos fatos e experincias aos demais membros do grupo foi forte

aliada, solidificando as chances de sobrevivncia da espcie. Neste sentido, cabe

lembrar Kunczk ( 2002, p.71), citando Lasswell:

Lasswell (1948 p. 118) classifica como funes da comunicao de massa

a observao do ambiente, revelando as ameaas e oportunidades que afetam os

valores da comunidade e as partes que a compem; a correlao dessas partes

 28

na sociedade responde ao ambiente e transmisso do patrimnio social de uma

gerao para outra.

No globalizado mundo de atual, marcado pela velocidade estonteante com

que os acontecimentos atravessam o planeta e mais e mais pessoas

acompanham os fatos em tempo real, no instante mesmo em que se

desenrolam, o jornalismo se distingue da simples transmisso da informao

bruta, disponvel e farta, considerada hoje quase como uma mercadoria

padronizada. Do jornalismo se exige mais, se pede que processe e d sentido a

toda essa massa de informaes e as torne aproveitveis em um mundo carente

de tempo para reflexo.

Segundo Kovach e Rosenstiel, a principal finalidade do jornalismo

fornecer aos cidados as informaes de que necessitam para serem livres e se

autogovernar. (2003 p. 31)

Na mesma direo, alerta Jobim, o que o leitor exige do jornalista que

este lhe explique, enciclopdica e profeticamente, tudo o que de significativo est

acontecendo e vai acontecer. (2003, p.43)

Segundo observam Kovach e Rosenstiel (2003 p.36):

As pessoas precisam de informao por causa de um instinto bsico do ser

humano que chamamos de Instinto de Percepo. Elas precisam saber o que est

acontecendo do outro lado do pas e do mundo, precisam estar a par de fatos que

vo alm de sua prpria experincia. O conhecimento do desconhecido lhes d

segurana, permite-lhes planejar e administrar suas prprias vidas

 29

Em suas pesquisas, Kovach e Rosenstiel (p.22) chegaram alguns

princpios comuns aos jornalistas e que classificaram como os elementos do

jornalismo, so eles:

1- A primeira obrigao do jornalismo com a verdade.

2- Sua primeira lealdade com os cidados.

3- Sua essncia a disciplina da verificao.

4- Seus praticantes devem manter independncia daqueles a quem cobrem.

5- O jornalismo deve ser um monitor independente do poder.

6- O jornalismo deve abrir espao para a crtica e o compromisso pblico.

7- O jornalismo deve empenhar-se para apresentar o que significativo de forma

interessante e relevante.

8- O jornalismo deve apresentar as notcias de forma compreensvel e

proporcional.

9- Os jornalistas devem ser livres para trabalhar de acordo com sua conscincia.

J o pesquisador e jornalista Manuel Carlos Chaparro, recorre a Albertos

para analisar a distino entre o jornalismo e as demais atividades do ramo da

comunicao: Albertos tipifica a comunicao de massa em quatro variantes. E

usa como critrio diferenciador os propsitos ou motivos sociais que determinam o

tratamento dado informao. A inteno que controla o fazer gerada, portanto,

pelo estmulo do propsito ou pela orientao do motivo. a seguinte a

classificao criada por Albertos:

 30

1) Informao de atualidade, ou jornalismo, que tem como fim especfico a

difuso objetiva de fatos atravs da informao e interpretao dos

acontecimentos que so notcia.

2) Propaganda, cujo fim especfico a difuso de idias ou doutrinas pela via

da sugesto emotiva, para alcanar certo grau de coao sobre os

receptores, tendo em vista interesses da pessoa ou entidade emissora.

3) Anncio ou publicidade comercial, que difunde mercadorias entre os

consumidores, num regime de mercado competitivo, para vender.

4) Relaes pblicas, das quais o fim especfico a difuso parcial de fatos e

idias relacionadas com uma atividade ou servio, com o objetivo de criar um

clima de cordialidade pblica favorvel a esse servio. (1994 p. 17)

classificao de Albertos, Chaparro acrescenta duas observaes de

natureza conceitual. A primeira extrada de Marques de Melo, para quem

jornalismo, propaganda e relaes pblicas so atividades informativas

essencialmente diferentes tendo como fronteira o territrio da persuaso.

Enquanto a propaganda e as relaes pblicas processam mensagens que

pretendem persuadir e levar os cidados ao, adentrando muitas vezes o

espao do imaginrio e apelando para o inconsciente, o jornalista atm-se ao

real. (idem)

Lage (2002 p.22) outro autor que refora a importncia do jornalismo

enquanto tradutor de discursos: a sociedade moderna composta de

especialistas. Quem atua em um campo profissional ou tem determinado tipo de

vida desenvolve conhecimentos muito profundos da especialidade ou de sua rea

de interesse, mas tende a ignorar o que se passa nas outras especialidades e

 31

reas. Como, na prtica, profisses e atividades se interligam cada vez mais,

atravs do jornalismo que a informao circula, transposta para uma lngua

comum e simplificada, menos precisa mas com potencial bastante para permitir

julgamentos e indicar caminhos de investigao a quem estiver interessado. A

informao torna-se, portanto, matria-prima fundamental e o jornalista um

tradutor de discursos, j que cada especialidade tem jargo prprio e desenvolve

seu prprio esquema de pensamento.

Tendo em vista estes e tantos outros conceitos sobre jornalismo, vamos

abordar agora aquele que tem como foco o meio ambiente.

O jornalismo moderno, que comeou a se desenvolver no incio do sculo

17, em lugares pblicos, onde os donos desses estabelecimentos estimulavam os

viajantes a relatar o que tinham visto e ouvido durante sua jornada, desde cedo

tendia especializao. Kovach e Rosenstiel (p. 37) nos lembram que na

Inglaterra havia cafs especializados em informaes especficas. Os primeiros

jornais saram desses cafs por volta de 1609, quando tipgrafos mais atrevidos

comearam a recolher informaes, fofocas e discusses polticas nos prprios

cafs, depois imprimindo tudo.

De certa forma, j em seu nascedouro, os jornais passaram a reproduzir os

fatos do mundo de maneira segmentada, procurando seguir o que se supunha

fosse de interesse de seus leitores. A poltica, a economia, as fofocas, as artes, os

esportes, cincia, tecnologia, tm seu pblico e cobertura especializada, muitas

vezes, mas no necessariamente, dividida em editorias, o que favorece a

organizao da cobertura pelos jornalistas e o acompanhamento pelos leitores.

 32

A discusso de temas ecolgicos pela sociedade comeou a tomar forma a

partir da dcada de 1960. Um dos marcos do despertar de parte da sociedade

para o fato de que ecologia no era um conceito vago, restrito florestas e

animais em locais distantes como a frica ou a Amaznia, foi a publicao do livro

Silent Spring (Primavera Silenciosa), pela biloga norte-americana Racher Carson.

Ainda de aodo com Kovach e Rosenstiel (p. 177); no princpio do sculo

20 uma nova gerao de jornalistas conhecidos como muckrakers, especialistas

em denunciar as mazelas oficiais, exigia reformas nos nveis local, estadual e

federal. (...) Uma das muckrakers mais conhecidas foi Rachel Carson, cujas

revelaes sobre os efeitos do envenenamento por pesticidas em seu livro Silent

Spring, de 1962, propiciou o aparecimento de um movimento internacional para

proteger o meio ambiente.

No Brasil, as primeiras manifestaes de ambientalistas comearam a

ocorrer nos anos 70, a partir de denncias e da busca de conscientizao da

populao para os riscos da contaminao por pesticidas. No rastro das

denncias comeou a desenhar-se a cobertura de temas ambientais pelos meios

de comunicao brasileiros. A resistncia de editores e donos dos grandes

veculos foi testada pela persistncia de vrios jornalistas, empenhados em tornar

pblicas essas denncias.

Segundo o jornalista Roberto Villar Belmonte (Belmonte in Vilas Boas, 2004

p. 21), o primeiro a se destacar na cobertura ambiental foi Randau Marques, do

Jornal da Tarde. Belmonte cita tambm a edio especial da revista Realidade

sobre as cidades, publicada em 1972, como um dos melhores exemplos de

cobertura ambiental dentre os pioneiros do jornalismo ecolgico no Brasil.

 33

Mais de trs dcadas depois do surgimento das primeiras denncias de

desastres ambientais, a cobertura de meio ambiente pela imprensa brasileira

parece ter avanado muito pouco. As reportagens se intensificam quando ocorrem

tragdias de grandes propores, mas no se v um acompanhamento dirio e

peridico dos desdobramentos destes eventos a longo prazo. Da mesma forma,

quase inexistente uma cobertura preventiva, que aponte os potenciais riscos

ambientais a nos espreitar. Como observa Ramos (1995, p. 148): a veiculao

de matrias sobre as questes ambientais, pelos grandes meios de comunicao

de massa se processa, ainda, de forma fragmentada e depende de eventos

especiais, como a Rio-92, para se consolidar como notcia.

A jornalista Eliana de Souza Lima , especialista em jornalismo cientfico

pela Unicamp, lembra que a partir da realizao da Rio-92, a imprensa comeou a

noticiar mais sobre o meio ambiente, importante demais para que a mdia o

ignore. Citando Alberto Dines, ela afirma:

somos todos responsveis pelos efeitos de nosso trabalho e das nossas

intervenes no processo, Lima defende a responsabilidade da mdia no

processo de aumento de conscientizao da populao acerca dos problemas

ambientais, a mdia precisa se conscientizar ela mesma que o que publica ou

veicula vai afetar diretamente a vida do cidado. (LIMA, 2001 p.15)

Lima tambm critica o abandono do tema ambiental passada a febre da

Conferncia das Naes Unidas ocorrida no Brasil: durante a Rio 92 e no ano

subsequente, os grandes veculos mantinham setoristas nas dependncias do

Ibama. Passada a moda, o assunto perdeu espao. Os cadernos especiais

transformaram-se em sees, e em seguida subsees. (idem).

 34

Apesar das crticas feitas por alguns estudiosos em torno da imprensa

ambiental, a situao parece no ter mudado. O jornalista e pesquisador Eduardo

Geraque afirma que a imprensa brasileira e mundial ainda no despertou para o

jornalismo ambiental. Uma cobertura recorrente, aprofundada e multifacetada

praticamente inexiste. (Geraque in Vilas Boas, 2004, p.93)

Geraque refora a necessidade de a imprensa ampliar seu papel na

cobertura de temas ambientais, funo que deve ir alm de simplesmente

informar: o papel da imprensa pode ser resumido em dois pontos bsicos, por

mais desgastados que possam parecer: investigar e cobrar, sempre tendo como

objetivo falar para a sociedade como um todo. (idem, p.95).

Em entrevista concedida pesquisadora, o jornalista Washington Novaes,

pioneiro do jornalismo ambiental, refora a tese de que a cobertura de temas

ambientais deve ser tratada com toda a complexidade que o tema exige: a

comunicao precisa tomar conscincia de que o meio ambiente precisa estar no

principio e no centro de tudo, porque todas as aes humanas tm impactos no

solo, na gua, no ar e entre os seus vivos. impossvel tratar dos temas

econmicos, sociais, polticos, culturais, sem tratar das relaes com essas

questes. E as polticas pblicas e empreendimentos privados tambm no tm

como escapar a elas.

A necessidade de uma cobertura mais completa dos temas ambientais foi

apontada por uma pesquisa (Lemos, 1997 p.09) realizada com jornalistas dos

jornais Zero Hora e Correio do Povo: existe a necessidade das empresas de

mdia impressa possurem em seus quadros funcionais formadores de opinio que

 35

realmente conheam o tema e consigam realizar a atividade de no somente

denunciar, mas tambm propor solues e alternativas para os casos.

Segundo os autores do estudo, os formadores de opinio precisam ter

certos conhecimentos tericos e tcnicos, para que tratem os temas referentes ao

meio ambiente de forma adequada, sem preconceitos ou paixes, mas sim

embasados em conhecimento. (idem)

Para o jornalista Roberto Villar Belmonte (p.22), ainda existe preconceito

nas redaes com relao aos temas ecolgicos: As reportagens quase sempre

so fruto do interesse e da curiosidade do prprio jornalista. Dificilmente resultam

de uma deciso das chefias, pois o status editorial ainda no proporcional ao

tamanho da crise ecolgica planetria. Talvez pela complexidade dos assuntos e

pela ainda incipiente presena do jornalismo ambiental nas faculdades de

Comunicao Social

Em outro texto (1997), Belmonte tambm critica a apropriao do tema

ambiental pela empresas. Para ele, o meio ambiente o centro de uma disputa

de poder na qual os empresrios esto conseguindo roubar a bandeira dos

movimentos ecolgicos. Ele observa que as palavras de ordem agora so custo

ambiental e parceria e as empresas no s descobriram que podem ganhar muito

dinheiro fazendo o que os ecologistas vem dizendo h dcadas, como perceberam

que evitar o desperdcio e implantar tecnologias limpas uma questo de

sobrevivncia no mercado globalizado.

Para outros profissionais, porm, a relao entre meio ambiente e

economia no deve ser ignorada, muito menos desprezada, ao contrrio, deve ser

objeto de exame. Para a jornalista Regina Scharf (in Vilas Boas, 2004 p.51),
 36

especializada em meio ambiente, a crtica vai para os prprios jornalistas: Os

profissionais da imprensa cotidiana, em geral, relutam em reconhecer a

importncia dos aspectos ambientais na economia. Ainda so poucos os

jornalistas que cobrem a questo de forma criativa e conseqente, que enxergam,

estudam e exploram as mltiplas conexes existentes entre a natureza e o mundo

do dinheiro, do comrcio exterior ao sistema financeiro

Uma pista para o entendimento da origem da resistncia de alguns setores

em associar as questes ambientais economia fornecida pelo jornalista Andr

Trigueiro (2003, p. 84): O fato que o jornalismo ambiental ameaa os interesses

das empresas pblicas ou privadas que agem na contramo da sustentabilidade.

Para essas empresas, uma exposio ruim na mdia pode desencadear uma

sucesso de desastres que vo de um ligeiro arranho na imagem perda de

credibilidade com eventuais impactos no faturamento e na cotao das aes no

mercado de bolsa. A maquiagem verde marketing ambiental que constri uma

imagem ecologicamente correta sem a devida contrapartida no mundo real vem

se consolidando como uma alternativa para os executivos que agem de m-fe.

A cobertura ambiental da Gazeta Mercantil

A Gazeta Mercantil, foi o primeiro jornal de circulao nacional a criar uma

editoria especfica para a cobertura de temas ambientais. Fundado em 1920, o

jornal comeou a ganhar destaque nacional na dcada de 1970 na poca do

milagre econmico, perodo desenvolvimentista patrocinado pelo governo militar.

Nos anos 80, houve uma grande expanso no nmero de editorias fixas criadas

como um desdobramento de sees j existentes. ( LACHINI, 2000, p. 98).

 37

A editoria de meio ambiente do jornal foi um filhote da editoria de

Legislao. O Brasil passava por um perodo de aprimoramento da legislao

ambiental e uma intensificao da fiscalizao por parte dos rgos ambientais,

fato que provocou um aumento na quantidade de notcias, ampliando o interesse

das empresas pelo assunto. desta poca a criao da figura do Estudo de

Impacto ambiental (1986) e a introduo no texto da nova Constituio brasileira,

em 1988, de um captulo especfico sobre o meio ambiente, considerado bastante

avanado pelos especialistas e at mesmo ambientalistas.

Como jornal especializado em economia e negcios e voltado para o meio

empresarial, seus responsveis logo perceberam a pertinncia de se criar um

espao para desenvolver matrias tambm tratando de oportunidades de negcios

e servios ambientais,. Como observa Ungaretti (1998, p.44):

A pgina de meio ambiente, criada a partir do segundo semestre de 1988,

sem dvida nenhuma, constituiu-se num importante marco, pois, pela primeira

vez, um veculo da grande imprensa, voltado para o segmento empresarial,

passou a abordar os problemas ambientais assumindo, portanto, uma posio

inovadora.

A jornalista Regina Scharf , que trabalhou na Gazeta Mercantil entre 1989

e 1992 e entre 1997 e 2001, lembra que o jornal manteve a editoria de meio

ambiente de 1988 at 1994, com a publicao de uma pgina diria, em mdia,

dedicada ao tema. Segundo ela (Scharf in Vilas Boas, 2004, p.60), em 1992, a

editoria de meio ambiente tinha uma equipe de quatro jornalistas na redao

paulista editora, subeditor e duas reprteres e um reprter na sucursal do Rio.

 38

Apesar de sua posio inovadora, durante uma reformulao realizada em

1994, o jornal extinguiu a editoria fixa de meio ambiente: Desde ento, o espao

foi desmantelado e a cobertura ambiental passou a ter altos e baixos. Em 2003,

por exemplo, no havia nenhum profissional destacado para cobrir com

exclusividade o tema. (idem)

Em questionrio respondido especialmente para esta pesquisa, o jornalista

Klaus Kleber, na Gazeta Mercantil h cerca de 30 anos, onde j chegou a ocupar

a chefia da redao e hoje atua como articulista e editorialista, salienta que,

apesar de o jornal no contar mais com uma editoria fixa de meio ambiente, o

tema continua tendo alta prioridade na cobertura diria. Segundo o jornalista, em

face do enxugamento geral por que passou o jornal, optou-se, dentro de um novo

projeto grfico, por focalizar as questes ambientais em editorias especficas. A

editoria de Energia, especificamente, denominada Energia e Saneamento.

Problemas de meio-ambiente, contudo, so tratados habitualmente pelas editorias

de Nacional, Indstria, Transportes & Logstica, Comunicao, bem como pela

Gazeta do Brasil, que tem edies especficas para as quatro grandes regies do

Brasil. (anexo 01)

Embora adotada mais por uma questo estrutural que de filosofia, esta

postura do jornal est, de certa forma, em linha com as mais recentes propostas

de jornalistas especializados e de ambientalistas. Para eles, a cobertura de temas

ambientais no deve ser segregada a um espao especfico, pois o meio ambiente

permeia todos os aspectos da vida e sua cobertura deve ser feita de maneira

integrada , abarcando toda a sua complexidade.

 39

Um dos defensores da tese de que no se deve destinar um espao

especfico ao meio ambiente em jornais e revistas uma dos pioneiros do

jornalismo ambiental brasileiro, o jornalista Anthony de Christo, que acompanha a

rea desde os anos 60, posio defendida j na dcada de 1970, quando era

editor de cincias da revista Veja. A questo ambiental est substancialmente

atracada com a vida das pessoas e das comunidades humanas. Faz parte da

histria, da cultura, da religio, da poltica e, especialmente, da cidadania

qualquer que seja ela, em qualquer cultura , disse pesquisadora em entrevista

por email.

A crise

O jornal Gazeta Mercantil foi durante mais de 30 anos, o principal veculo

de informao de economia e negcios do Brasil. Em 2001, o jornal passou por

uma severa crise financeira, provocada, principalmente, pela retrao do mercado

publicitrio e por investimentos em expanso e diversificao frustrados.

Em outubro de 2001, a maioria dos jornalistas de redao de So Paulo,

onde fica a sede do jornal, decidiu entrar em greve em decorrncia dos atrasos

constantes de salrio. O retorno ao trabalho, em novembro, seguiu-se de um

forte enxugamento em todo o jornal, com a demisso de aproximadamente 100

jornalistas. A operao teve como objetivo equilibrar a sade financeira da

empresa para posterior venda do controle.

No final de 2003, o proprietrio da Gazeta Mercantil, Luiz Fernando

Ferreira Levy, assinou um contrato de cesso de marca com o empresrio Nelson

Tanure, tambm proprietrio do Jornal do Brasil. Restavam na casa, ao fim do

 40

primeiro semestre de 2004, cerca de 200 jornalistas encarregados da produo

diria de notcias.

Vimos at aqui conceitos sobre a prtica jornalstica e mais especificamente

sobre a cobertura do meio ambiente. Tambm retomamos brevemente a trajetria

do jornal Gazeta Mercantil , destacando a relao do jornal como tema meio

ambiente. Acreditamos que, sob estas bases conceituais e histricas, podemos

passar explicar os mtodos adotados neste trabalho de pesquisa.

 41

CAPTULO IV
Procedimentos metodolgicos

A metodologia escolhida para o desenvolvimento da pesquisa foi a anlise

de contedo, uma ferramenta utilizada h mais de 40 anos e considerada at hoje

uma referncia para a avaliao de material essencialmente jornalstico, como o

caso deste trabalho. Bardin (1977, p. 42) descreve a anlise de contedo como

sendo um conjunto de tcnicas de anlise das comunicaes visando obter, por

procedimentos, sistemticos e objetivos de descrio do contedo das

mensagens, indicadores (quantitativos ou no) que permitam a inferncia de

conhecimentos relativos s condies de produo/recepo (variveis inferidas)

destas mensagens.

Ainda segundo Bardin (31), A anlise de contedo um conjunto de

tcnicas de anlise das comunicaes. No se trata de um instrumento, mas de

um leque de apetrechos; ou, com rigor, ser um nico instrumento, mas marcado

por uma grande disparidade de formas e adaptvel a um campo de aplicao

muito vasto: as comunicaes.

Por sua caracterstica de mtodo destinado ao estudo das comunicaes e

sua ampla variedade de tcnicas consideramos a anlise de contedo a

ferramenta adequada ao desenvolvimento de nossa pesquisa, cujo objetivo foi o

de identificar as mudanas ocorridas na cobertura jornalstica de temas ambientais

pelo jornal Gazeta Mercantil nos dez anos que separam duas conferncias

mundiais para o meio ambiente : a Rio-92 e a Rio+10 a primeira realizada no Rio

 42

de Janeiro em 1992 e a segunda, dez anos depois, em 2002, na cidade de

Joanesburgo, na frica do Sul.

Nossa pesquisa teve como ponto de partida a seguinte questo:

1-Como um jornal voltado para o meio empresarial tratou o tema ambiental

a partir da Rio-92?

Assim, definimos nossa hiptese central: a de que houve uma mudana na

cobertura de temas ambientais pela Gazeta Mercantil entre as duas Conferncias

das Naes Unidas. Nossas hipteses especficas so as seguintes:

1- Uma dessas mudanas foi o aumento da quantidade de matrias sobre

meio ambiente publicadas pelo jornal a partir da Rio-92.

2- A cobertura de temas ambientais pelo jornal apresentou uma mudana

de foco, com reduo do volume de matrias envolvendo denncias e

ampliao das notcias relativas a investimentos e negcios na rea

ambiental.

3- Outra mudana foi a diversificao das fontes ouvidas pelos reprteres,

com maior participao de representantes da sociedade civil e de

especialistas e pesquisadores nas matrias.

O interesse pela Gazeta Mercantil como suporte para a pesquisa deve-se

ao fato de o jornal ser especializado em economia, finanas e negcios, possuir

circulao e cobertura nacionais e principalmente, por ter sido pioneiro na

cobertura diria e sistemtica de temas ambientais na imprensa brasileira, como

relata Ungaretti (1998, p. 30): um jornal fundamentalmente de economia, voltado

para um universo de leitores integrado pelos mais diversos setores empresariais, e

 43

possua a nica pgina de meio ambiente da imprensa brasileira, desde 1988,

com periodicidade diria.

Definido o objeto de investigao, iniciamos a fase de organizao da

anlise. Segundo o mtodo descrito por Bardin (1977, p. 95), as diferentes fases

da anlise organizam-se em torno de trs plos cronolgicos: a pr-anlise, a

explorao do material, o tratamento dos resultados e sua interpretao: a pr-

anlise a fase de organizao propriamente dita. Corresponde a um perodo de

intuies, mas, tem por objetivo tornar operacionais e sistematizar as idias

iniciais, de maneira a conduzir a um esquema preciso do desenvolvimento das

operaes sucessivas, num plano de anlise.

Definimos que o universo a ser estudado seriam as matrias publicadas

pelo jornal Gazeta Mercantil nos anos de 1992 e 2002 que abordassem temas

ambientais e, em linha como nosso objetivo de averiguar quais as mudanas

ocorridas na cobertura jornalstica de temas ambientais pelo jornal, optamos por

excluir os editoriais e os artigos que eventualmente abordassem o tema por

considerarmos que estes retratam opinies e no representam um trabalho de

reportagem.

Demarcado, o universo da pesquisa, partimos para o mapeamento do

material. O primeiro passo foi a realizao de um levantamento no banco de

dados do jornal Gazeta Mercantil focalizando a produo editorial dos anos de

1992 e de 2002 que contivesse as seguintes palavras-chave: meio ambiente,

ambiental, ambiente. A pesquisa foi feita em meio eletrnico por sugesto dos

responsveis pelo Centro de Informaes (CI), departamento da Gazeta

Mercantil que responde pela guarda e organizao do material publicado pelo

 44

jornal, uma vez que o acesso aos exemplares encadernados do jornal restrito.

Parte do material do jornal est disponvel na internet sendo necessria uma

senha para a pesquisa no banco de dados. A senha fornecida aos assinantes.

Outros interessados, como pesquisadores, por exemplo, podem obter uma senha

de acesso aps avaliao do pedido pelos responsveis pelo departamento. Outra

parte do banco de dados que no est na internet pode ser acessada pelos

computadores do Centro de Informaes dentro das mesmas regras vlidas para

o contedo da internet.

Finalizado o levantamento das matrias contendo as palavras-chaves

definidas procedemos a leitura do material por meio da qual foram excludas

aquelas matrias que, embora aparecessem na pesquisa contendo uma das

palavras-chave, no enfocavam a cobertura jornalstica de temas ambientais.

Encontram-se nesta rubrica os editoriais e artigos cuja excluso j fora definida

anteriormente e matrias do setor de informtica que tambm usam com

frequncia a palavra ambiente (ambiente windows, ambiente eletrnico, por

exemplo).

Neste momento deparamo-nos com uma dificuldade. Mesmo que no fosse

nosso propsito medir em centmetros a produo de matrias tendo como tema

central o meio ambiente, seria importante, na nossa avaliao, examinar as

matrias da maneira como foram editadas originalmente, o que a simples

reproduo do texto do banco de dados do jornal impossibilitava. Foram ento

solicitadas ao Centro de Informaes cpias das matrias como foram

publicadas. Desta forma seria possvel verificar o tratamento dado pelo jornal aos

vrios assuntos abordados dentro da temtica ambiental. Assim, matrias relativas

 45

a assuntos considerados mais importantes seriam localizadas no alto da pgina,

eventualmente acompanhadas de matrias complementares (sub ou box) e

mesmo por algum tipo de ilustrao. Da mesma forma, assuntos de menor

relevncia estariam localizados na metade inferior da pgina, ocupando pequeno

espao ou mesmo apenas uma nota.

De posse do material e cumprida a etapa de demarcao do universo a ser

examinado as matrias publicadas no jornal Gazeta Mercantil sobre o tema

meio ambiente partimos para a constituio do corpus definido por Bardin

(1977, p. 96) como o conjunto dos documentos tidos em conta para serem

submetidos aos procedimentos analticos. O autor estabelece quatro regras

principais: a regra da exaustividade; a da representatividade; a da

homogeneidade; e a da pertinncia; para a constituio deste corpus.

De acordo com a regra da exaustividade, uma vez definido o campo do

corpus preciso ter-se em conta todos os elementos deste, ou seja, nada que

seja pertinente ao tema pode ficar de fora sem uma justificativa. No caso desta

pesquisa, o corpus formado pelas matrias sobre meio ambiente publicadas no

jornal Gazeta Mercantil excludos editoriais e artigos. Seguindo este princpio,

chegamos a um total de 721 textos.

Dado o elevado volume de material levantado optamos pela realizao de

um novo corte, com o objetivo de reduzir a quantidade de textos a serem

examinados sem, contudo, comprometer o rigor de nossa pesquisa. Tomamos

como referncia a regra da representatividade, apoiadas na descrio de Bardin

(1977, p. 97), segundo a qual: anlise pode efetuar-se numa amostra desde que

o material a isso se preste. A amostragem diz-se rigorosa se a amostra for uma

 46

parte representativa do universo inicial. (...) Tal como para uma sondagem, a

amostragem pode fazer-se ao acaso, ou por quotas.

De acordo com a regra da representatividade, um universo mais

homogneo pode se valer de uma amostra menor que a de um universo

heterogneo. Considerando que as matrias publicadas no jornal Gazeta

Mercantil com o tema meio ambiente publicadas em 1992 e em 2002, formam um

universo homogneo, optamos pela realizao do estudo com base em uma

amostra. Assumindo que todo e qualquer recorte realizado no universo a ser

estudado incorreria em um certo grau de subjetividade, decidimos nos inspirar em

nossa prpria experincia profissional em editorias de economia e adotamos um

recurso comum ao jornalismo econmico, a diviso do ano em trimestres. Assim,

optamos por examinar as matrias sobre meio ambiente publicadas no jornal

Gazeta Mercantil nos meses que marcam o incio de trimestres dentro do perodo

de um ano, ou seja, janeiro, abril, julho e outubro dos anos de 1992 e 2002.

Chegamos, ento, a um conjunto de 207 textos.

Refinado o corpus de nossa pesquisa, o procedimento seguinte foi realizar

a leitura flutuante dos documentos com o objetivo de identificar os temas centrais

abordados pelas matrias. A identificao dos principais temas contou tambm

com o apoio de pesquisa prvia realizada em outras fontes, como livros,

publicaes especializadas em meio ambiente, artigos de especialistas e

produo acadmica.

Desta forma, com base no levantamento prvio de temas e na leitura

flutuante das 207 matrias selecionadas, listamos 13 principais assuntos, a saber:

1-Desenvolvimento Sustentado; 2-Servios/negcios/comrcio; 3-Balano

 47

ambiental; 4-Ecomarketing; 5-Poluio; 6-Desmatamento/impacto ambiental; 7-

Preservao/recuperao; 8-Mudana Climtica; 9-Recursos

Hdricos/saneamento; 10-Rio92/Rio+10; 11-Camada de Oznio; 12-Urbanismo;

13-Legislao/programas do governo/fiscalizao. Aps a classificao

(categorizao) dos 13 grandes temas foi criado mais um item, batizado de

Outros, destinado a acolher os assuntos que no se encaixassem nos temas

principais.

Passamos ento leitura integral de todas as 207 matrias selecionadas,

por meio da qual construmos uma base de dados utilizada posteriormente na

comparao entre os dois perodos a serem examinados, os anos de 1992 e 2002.

Os itens examinados e quantificados foram os seguintes: 1- a frequncia com que

aqueles temas apareciam em cada edio; 2- quais as fontes ouvidas nas

matrias; 3- se a produo era local ou externa.

Com relao aos temas abordados, ao longo do levantamento foram

encontradas algumas matrias que tratavam de mais de um assunto relacionado

ao meio ambiente. Neste caso, foi considerado como tema principal aquele

identificado logo no incio da matria, desde que o espao dedicado a ele fosse

igual ou superior aos demais.

Fontes de informao

Uma das hipteses de nossa pesquisa sobre as mudanas ocorridas na

cobertura jornalstica de temas ambientais pelo jornal Gazeta Mercantil era de

que o crescimento do interesse da sociedade por temas ambientais ocorrido no

Brasil aps a realizao da Rio-92 teria se refletido em uma ampliao no universo

de fontes consultadas pelos seus jornalistas a partir de 1992. Desta forma,

 48

consideramos tambm relevante o exame das fontes de informao utilizadas

pelos jornalistas na elaborao de suas matrias.

Para efeito deste estudo, as fontes de informao foram assim

classificadas:

1- Sociedade Civil : entraram nesta categoria as fontes de informao que

representavam associaes de moradores, organizaes no-governamentais

(ONGs), bem como cidados comuns, ou seja indivduos sem qualquer relao

identificvel com governos, legislativo, judicirio, empresas e academia. O

advogado de uma associao de moradores, por exemplo, entra nesta categoria,

embora seja um especialista.

2- Governo: foram considerados os poderes executivos Federal, Estadual e

Municipal, bem como seus rgos e representantes como por exemplo Ibama,

ministrios e secretarias. Tambm se encontram nesta categoria as organizaes

internacionais patrocinadas por governos, como ONU, FMI, Banco Mundial,

Bancos de Desenvolvimento etc

3- Dois poderes: so aquelas fontes de informao que no integram o

poder Executivo, ou seja, so os representantes dos poderes Legislativo e

Judicirio, incluindo a promotores pblicos, polticos e representantes de partidos

polticos, desde que no exeram atividade no governo.

4- Empresas : entram a todas as empresas privadas de qualquer porte, as

de capital misto e suas associaes (Fiesp, Fierj, Senai)

5- Especialistas: este o item dedicado a representantes de universidades,

pesquisadores, especialistas do setor privado (desde que no sejam porta-vozes

de empresas). Um advogado que no seja representante de nenhum dos grupos

 49

anteriores, mas que seja um especialista dando sua opinio sobre determinado

assunto, falando em nome de seu escritrio, entra nesta categoria.

Em nossa anlise do material publicado pela Gazeta Mercantil

encontramos tambm matrias produzidas a partir de dados retirados de livros e

outras publicaes especializadas, muitas vezes usadas pelos jornalistas para

formar o pano de fundo para o desenvolvimento do tema. Optamos por atribuir a

estas fontes secundrias o mesmo peso dado s demais. Desta forma, tanto as

primrias (entrevistas) quanto as secundrias (livros e demais publicaes) foram

consideradas vlidas para fins de tabulao. No caso da fonte secundria,

decidimos contabiliz-la no grupo a que pertencesse o autor ou autores. Assim,

livros e publicaes acadmicas entraram no quesito Especialistas, sites e

publicaes oficiais entraram no item Governo.

Produo local e produo externa

Neste estudo, consideramos tambm a origem das matrias, se produzidas

no pas (locais) ou se eram tradues, por considerarmos que a anlise deste

aspecto poderia contribuir para um melhor entendimento sobre se houve influncia

de tendncias verificadas no exterior na cobertura realizada pelo jornal.

Como produo local foram consideradas as matrias feitas no Brasil pela

equipe de jornalistas da Gazeta Mercantil ou por agncias de notcias contratadas

pelo jornal.

Como produo externa foram consideradas as tradues de matrias

realizadas por correspondentes, agncias internacionais e por publicaes como a

Revista The Economist e o jornal Financial Times, das quais a Gazeta

Mercantil possua os direitos de reproduo.

 50

Definidos os parmetros e considerando que o foco desta pesquisa a

cobertura da Gazeta Mercantil dos temas ambientais e de como estes temas

foram apresentados ao pblico do jornal - constitudo especialmente por

empresrios e executivos do setor produtivo e financeiro nos dois momentos

escolhidos como marco para anlise nesta dissertao os encontros mundiais

da organizao das Naes Unidas, a Rio-92 e a Rio+10 foi realizada anlise

quantitativa do material selecionado, com o objetivo de construir uma base de

dados sobre a produo de notcias com o tema meio ambiente pelo jornal nos

anos de 1992 e de 2002 a ser utilizada como referncia para a anlise das

mudanas ocorridas na cobertura de temas ambientais pelo jornal entre 1992 e

2002.

Numa tentativa de enriquecer e melhor compreender o tema e os resultados

obtidos, foi realizada uma pesquisa com jornalistas dos principais jornais da

cidade de So Paulo na forma de questionrios. Foram elaborados dois diferentes

questionrios, um destinado reprteres que cobrem, exclusivamente ou no,

matrias sobre meio ambiente e outro destinado a editores e coordenadores.

Realizamos consultas prvias com estes jornalistas para definir o melhor meio de

se efetuar o preenchimento dos questionrios. A preferncia da maioria recaiu

sobre o envio do material por correio eletrnico e sua devoluo por este mesmo

meio. Esta forma foi, ento, utilizada para todos os questionrios (ver as

respostas, na ntegra, no anexo 01). Os questionrios foram enviados para os

jornais O Estado de S.Paulo, Valor Econmico, Folha de S.Paulo, Dirio do

Grande ABC e Gazeta Mercantil. Apenas os jornalistas da Folha de S.Paulo

deixaram de responder pesquisa.

 51

CAPTULO V

Descrio dos dados obtidos

A partir da leitura e anlise dos 207 textos selecionados constitumos uma

base de dados para efeito deste estudo e que detalhamos nos quadros a seguir.

No quadro 1, relacionamos as informaes gerais, tais como o nmero de

edies do jornal em que aparecem matrias sobre meio ambiente (foram 60

edies em 1992 e 59 em 2002), o nmero de matrias sobre o tema encontradas

107 em 1992 e 100 em 2002), uma vez que uma mesma edio poderia conter

mais de um texto sobre o assunto e, ainda, a quantidade de matrias produzidas

no pas (foram encontradas 64 em 1992 e 98 em 2002) e as traduzidas (43 em

1992 e 2 em 2002).

No quadro 2, listamos a freqncia com que os temas previamente

selecionados e classificados em 14 categorias apareceram em cada um dos

meses escolhidos (janeiro, abril, julho e outubro) no ano de 1992, bem como a

soma das ocorrncias no ano.

O quadro 3 mostra a freqncia com que os temas previamente

selecionados e classificados em 14 categorias aparecem em cada um dos meses

escolhidos (janeiro, abril, julho e outubro) no ano de 2002 e o total de ocorrncias

no ano.

O quadro 4 trata da quantidade de fontes de informao encontradas

nas matrias pesquisadas em cada uma das cinco categorias listadas: 1-

 52

Sociedade Civil, 2-Governo, 3-Dois Poderes, 4-Empresas e 5-Especialistas. O

quadro mostra tambm a participao percentual destas fontes no total de fontes

encontradas e a variao ocorrida, em quantidade de matrias, em cada item e no

total, de 1992 para 2002.

Em complemento aos dados relativos s fontes de informao, o quadro 5

mostra a quantidade total de fontes encontradas em 1992 e em 2002, bem como

as variaes em quantidade de fontes e em percentual entre os dois perodos. O

quadro seis detalha a quantidade total de fontes encontradas por categoria

(governo, empresas, sociedade civil, dois poderes e especialistas) e sua

participao percentual no total de fontes em cada um dos dois anos analisados.

 53

Quadro 1

Informaes gerais

Janeiro 1992 2002

Nmero de Edies * 13 15

Nmero de matrias ou notas 17 35

Produo prpria ou de agncias locais 13 35

Tradues 4 0

Abril 1992 2002

Nmero de Edies * 14 14

Nmero de matrias ou notas 24 19

Produo prpria ou de agncias locais 14 19

Tradues 10 0

Julho 1992 2002

Nmero de Edies * 18 16

Nmero de matrias ou notas 36 24

Produo prpria ou de agncias locais 19 23

Tradues 17 1

Outubro 1992 2002

Nmero de Edies * 15 14

Nmero de matrias ou notas 30 22

Produo prpria ou de agncias locais 18 21

Tradues 12 1
*Foram consideradas as edies do jornal que continham matrias sobre meio ambiente.
 54

Quadro 2

Temas encontrados e sua freqncia em 1992

Ano: 1992 Janeiro Abril Julho Outubro Total

Temas

Desenvolvimento sustentado 2 1 0 3 6

Servios, negcios, comrcio 1 1 3 3 8

Balano ambiental, GRI 1 2 0 0 3

Eco Marketing, projetos 1 1 0 0 2

Poluio 1 1 4 1 7

Desmatamento, impacto ambiental 2 2 2 4 10

Preservao, recuperao 4 3 6 6 19

Mudana climtica 1 2 2 0 5

Recursos hdricos, saneamento 1 0 1 2 4

Rio 92/Rio +10 1 0 0 1 2

Camada de Oznio 0 5 3 1 9

Urbanismo 2 0 0 0 2

Legislao/programas governo 0 5 14 7 26
/fiscalizao
Outros* 0 1 1 2 4

Total 17 24 36 30 107

* Abril: caa; Julho: prmio; Outubro: pesquisa, pesca

 55

Quadro 3

Temas encontrados e sua freqncia em 2002

Ano 2002 Janeiro Abril Julho Outubro Total

Temas

Desenvolvimento sustentado 2 1 1 4 8

Servios/negcios/comrcio 7 2 6 1 16

Balano ambiental 0 0 0 0 0

Eco Marketing 1 0 0 0 1

Poluio 1 0 1 1 3

Desmatamento/impacto ambiental 0 0 1 4 5
0
Preservao/recuperao 5 3 0 5 13

Mudana climtica 0 2 6 0 8

Recursos hdricos/saneamento 8 2 0 4 14

Rio 92/Rio +10 0 2 0 1 3

Camada de Oznio 0 0 0 1 1

Urbanismo 0 2 0 0 2

Legislao/programas governo 4 3 9 1 17
/fiscalizao
Outros* 7 2 0 0 9

Total 35 19 24 22 100
*Janeiro: educao ambiental, congresso sobre direito ambiental, lanamento de livro sobre direito ambiental,
Projeto Pomar/ Abril: premiao, risco de crdito.
 56

Quadro 4

Fontes de informao

Janeiro 1992 2002

Ocorrncias Participao Ocorrncias Participao Var.92/02 Variao (%)
no total (%) no total (%)
Sociedade Civil 3 8,33 3 5,36 0

Governo 20 55,56 16 28,57 -4

Dois Poderes 0 0 1 1,79 1

Empresas 10 27,78 33 58,92 23

Especialistas 3 8,33 3 5,36 0

Total 36 100 56 100 20 55,56

Abril 1992 2002

Ocorrncias Participao Ocorrncias Participao Var.92/02 Variao (%)
no total (%) no total (%)
Sociedade Civil 3 7,14 8 15,38 5

Governo 20 47,62 18 34,62 -2

Dois Poderes 4 9,52 1 1,92 -3

Empresas 9 21,43 22 42,31 13

Especialistas 6 14,29 3 5,77 -3

Total 42 100 52 100 10 23,81
 57

Julho 1992 2002

Ocorrncias Participao Ocorrncias Participao Var.92/02 Variao (%)
no total (%) no total (%)
Sociedade Civil 4 8 7 17,95 3

Governo 28 56 15 38,46 -13

Dois Poderes 2 4 2 5,13 0

Empresas 10 20 7 17,95 -3

Especialistas 6 12 8 20,51 2
Total 50 100 39 100 -11 -22

Outubro 1992 2002

Ocorrncias Participao Ocorrncias Participao Var.92/02 Variao (%)
no total (%) no total (%)
Sociedade Civil 3 7,89 6 17,65 3

Governo 16 42,11 13 38,23 -3

Dois Poderes 2 5,26 0 0 -2

Empresas 13 34,21 6 17,65 -7

Especialistas 4 10,53 9 26,47 5

Total 38 100 34 100 -4 10,53

Quadro V

1992 2002 Var.92/02 Variao (%)

Ocorrncias Ocorrncias
Total geral 166 181 15 9,04
 58

Quadro VI

Quantidade de
fontes
Governo Empresas Soc. Civil 2 poderes Especialistas Total

1992 84 42 13 8 19 166
2002 62 68 24 4 23 181

Participao % das fontes no total

Governo Empresas Soc. Civil 2 poderes Especialistas
1992 50,60 25,30 7,83 4,82 11,45
2002 34,25 37,57 13,26 2,21 12,71
 59

CAPTULO VI

Interpretao dos dados

Na anlise do material selecionado, chama ateno uma queda, ainda que

pequena, na quantidade de matrias relacionadas ao meio ambiente publicadas

pelo jornal no ano de 2002 em comparao com 1992. Em 2002 foram 100

reportagens abordando o tema, enquanto dez anos antes, em 1992, foram

publicados 107 textos. A superioridade, de 1992 sobre 2002 poderia ser

interpretada como uma diminuio do interesse do jornal por temas ambientais.

Uma das razes para esta falta de interesse poderia ser o fato de a Conferncia

das Naes Unidas para o Meio Ambiente na verso de 2002 ter ocorrido na

frica do Sul enquanto em 1992 o evento foi realizado no Rio de Janeiro. at

natural que a realizao do evento no Brasil tenha despertado mais interesse

pelos assuntos ligados ao meio ambiente justificando a ampliao da cobertura.

A reduo do volume de matrias em 2002 tambm pode ter sido

conseqncia da crise financeira que atingiu a Gazeta Mercantil cerca de dez

anos aps a Rio-92 e que resultou em reduo do nmero de jornalistas na

redao central, nas sucursais e no exterior. Esta crise, iniciada, por volta de

2001, atribuda a uma srie de fatores, como a chegada de um concorrente de

peso, o Jornal Valor Econmico (lanado em maio de 2000) que passou a

disputar um mercado de leitores e de anunciantes no qual o jornal reinou absoluto

por quase 30 anos; e a queda da receita que marcou todo o setor editorial a partir
 60

da retrao dos investimentos das empresas diante da realizao de eleies

presidenciais de 2002.

Por outro lado, importante notar que a diferena entre a produo de

matrias com temas ambientais em 1992 e em 2002 pode at mesmo ser

considerada pouco significativa (sete matrias) em relao ao universo

pesquisado, representado uma queda inferior a 10% (6,54%) de 2002 em relao

a 1992. Isso poderia demonstrar que, apesar de fatores como a crise financeira e

a realizao da Conferncia em outro continente, o jornal procurou manter ativa a

cobertura de temas ambientais.

Temas

Quanto ao aspecto dos assuntos relacionados ao meio ambiente e listados

em 14 categorias para efeito deste estudo (quadros 2 e 3), chama a ateno o

destaque dado pelo jornal s notcias sobre as aes do governo na rea

ambiental, classificadas na categoria Legislao/programas do

governo/fiscalizao. Este grupo apresentou o maior nmero de nmero de

matrias nos dois perodos, sendo 26 em 1992 e 17 em 2002, isso pode ser

interpretado como a presena de reprteres especializados nos contatos com as

fontes do meio jurdico, uma vez que a cobertura mais sistemtica de temas

ambientais pela Gazeta Mercantil comeou a ser realizada a partir da editoria de

legislao.

De todo modo, interessante notar que em julho de 1992 houve uma

concentrao de matrias deste grupo em relao aos outros meses analisados

(janeiro, abril e outubro). Isso poderia ser explicado pela ocorrncia de mudanas

na secretaria de Meio Ambiente do governo do ento presidente Fernando Collor,

 61

provocadas com a sada do secretrio Jos Lutzemberger, e que resultaram em

alteraes tambm em outros rgos do governo, entre eles o Ibama,

movimentando o noticirio (anexos 02 e 03). Tambm pode ter colaborado para a

concentrao verificada, a criao de secretarias de Meio Ambiente em vrios

estados do pas, como reflexo da realizao da Rio-92. (anexo 04)

Tambm interessante ressaltar que em 1992 o segundo assunto mais

abordado pelo jornal nos meses analisados foi Preservao/recuperao. J em

2002, o segundo tema mais freqente era o contemplado pelo item

Servios/negcios/comrcio relativos ao meio ambiente, o que pode indicar que

houve maior preocupao do jornal em atender a uma demanda de seus leitores

por informaes relevantes para a realizao de negcios. A predominncia de

matrias enfocando a preservao e a recuperao ambientais em 1992 pode

estar relacionada realizao da Rio-92, que colocou o tema meio ambiente em

evidncia, aumentando a preocupao do meio empresarial com sua imagem

perante o pblico. Em 1992, o quesito Servios/negcios/comrcio era o quinto

mais freqente. J o assunto Preservao/recuperao era, em 2002, a quarta

maior incidncia dentro do universo pesquisado.

Chama a ateno o fato de o terceiro tema mais abordado em 1992 ,

Desmatamento/impacto ambiental, ter passado a corresponder, em 2002, ao

stimo lugar. Da mesma forma, em 2002, o terceiro tema em nmero de

incidncias, Recursos hdricos/saneamento, despertava pouco interesse em

1992, ocupando a nona posio na classificao. Pode-se notar aqui uma

tendncia a valorizao, em 1992, de temas mais diretamente relacionados a

denncias contra danos natureza, o que poderia sugerir uma influncia direta da
 62

realizao da Conferncia das Naes Unidas no Brasil, evento que teria

ampliado, ainda que momentaneamente, a ateno dos jornalistas para as

questes ambientais.

Dez anos depois, com a realizao da Conferncia na frica, o tema gua

ganha maior visibilidade e pode ter contribudo para o aumento das matrias sobre

o assunto nas pginas do jornal em 2002. Nota-se, contudo, que a maior

quantidade de matrias (oito) sobre Recursos hdricos/saneamento da amostra

de 2002 foi publicada pelo jornal no ms de janeiro. Em um exame mais

aprofundado do material publicado, encontramos diversas aluses escassez de

gua que causou problemas operao de usinas hidreltricas em boa parte do

pas, o que poderia explicar o maior interesse do jornal em abordar outros

aspectos relacionados gua, como saneamento e proteo de mananciais. Na

edio de 15 de janeiro, por exemplo, o jornal destinou um espao significativo ao

tema saneamento, com matria de abertura (Sabesp quer ampliar venda de gua

de reuso) mais duas matrias complementares (Grande so Paulo tem cinco

estaes e Guarulhos aumenta exigncias) e um box (Hopi Hari recicla o que

consome). Nestas matrias (anexo 05) pode-se notar a preocupao do jornal em

cobrir o assunto do ponto de vista econmico, ou seja, de maneira que atenda ao

que parece ser o interesse de seus leitores.

Tambm vale a pena destacar o que pode ser interpretado como uma

mudana no foco dos assuntos relacionados s questes planetrias entre 1992 e

2002: a destruio da camada de oznio e as mudanas climticas. O assunto

camada de oznio ocupava, em 1992, o quarto posto na relao de quantidade

de matrias publicadas pelo jornal, dentro da amostra selecionada (com nove

 63

ocorrncias), mas em 2002 passou para o dcimo lugar, com apenas uma

abordagem. O tema mudanas climticas j aparecia em 1992 quando mereceu

o oitavo lugar na classificao, com cinco matrias. Em 2002 subiu para sexto

lugar, com oito matrias (dividindo a pontuao com o tema desenvolvimento

sustentado).

Tal mudana poderia indicar que o jornal deu preferncia publicao de

temas que seriam de interesse mais imediatos de seus leitores, uma vez que, em

1992, as negociaes para antecipar o fim do uso dos gases destruidores da

camada de oznio nos processos industriais estavam em curso, como mostra

matria da agncia AP/Dow Jones publicada em 16 de abril de 1992 (Reunio

em Genebra termina sem fixar prazos mundiais para o fim dos gases CFC)

(anexo 06). Se em 1992 o jornal acompanhava mais de perto a questo da

camada de oznio, sem deixar de lado as discusses envolvendo a necessidade

de limitar as emisses de Gases de Efeito Estufa (GEE), em 2002, a abordagem

mudou e surgiram as matrias sobre novas tecnologias e oportunidades de

negcios envolvendo a questo do aquecimento global.

Produo local e tradues

Quando se compara a produo local com a produo externa nota-se uma

presena mais significativa de material traduzido nos textos referentes ao ano de

1992 do que nos de 2002. No ms de janeiro de 1992, das 17 matrias com temas

ambientais publicadas, 13 eram produo local e 4 eram tradues. J em abril do

mesmo ano, de um total de 24 matrias, 14 eram locais e 10 traduzidas. Em julho,

um ms depois da Rio-92, das 36 matrias envolvendo o meio ambiente

publicadas pelo jornal, 19 eram locais e 17, traduzidas. Em outubro de 1992,

 64

foram publicadas 30 matrias com abordagem ambiental, sendo 18 locais e 12

tradues.

Nota-se que, embora exista uma predominncia de matrias locais sobre as

tradues no material de 1992, diferena que foi mais acentuada no ms de

janeiro, foi mantida uma relativa proporo entre as duas origens. Esta

constatao nos sugere que o jornal no apenas investiu na produo de matrias

por seu prprio corpo de profissionais, como tambm procurou fornecer aos seus

leitores informaes sobre o que se passava no cenrio externo em relao s

questes ambientais.

No ms de janeiro, por exemplo, enquanto as matrias locais tratavam de

assuntos como a participao do ministro da Economia Marclio Marques Moreira

em um grupo formado para se discutir a questo ambiental em mbito mundial

(Marclio aceita convite do Japo para integrar grupo sobre a questo ambiental);

a poluio nas praias do Rio de Janeiro (Algas microscpicas formam mar

vermelha e afastam banhistas), ou a ao de uma empresa do Rio Grande do Sul

para reparar um dano ambiental (Destilaria gacha sai em busca de carpas e

lambaris para repovoar manancial) - anexos 07, 08 e 09 - , das quatro matrias

traduzidas, trs eram extensas anlises sobre tendncias e oportunidades no

mercado de servios ambientais. Merece destaque a reportagem tirada da revista

The Economist e publicada pela Gazeta Mercantil na edio de trs de janeiro,

com o ttulo: Mercado faz surgir Smog Valley na Califrnia (anexo 10). Em

resumo, informava que as rigorosas leis ambientais do estado norte-americano da

Califrnia, embora muito contestadas pelos empresrios, acabaram por

impulsionar a indstria de servios ambientais e que as empresas daquele estado

 65

comemoravam a conquista de vantagens competitivas e j exportavam servios

ambientais para outros pases.

Outro exemplo de matria traduzida apontando tendncias que mais tarde

poderiam (como acabaram chegando) ao pas uma produo do jornal britnico

Financial Times publicada pelo jornal brasileiro no dia 21, com o ttulo: Lei pode

obrigar empresas a incluir balano ambiental em seus relatrios anuais (anexo

11). Em outra reportagem do Financial Times (Conselho verde ajuda empresa a

decidir anexo 12), os leitores no Brasil foram informados, no dia 29, da

crescente tendncia de as empresas recorrerem a especialistas em meio

ambiente para acompanhar as ltimas tendncias da rea, procurando, com isso,

colher benefcios de imagem.

Em 2002 houve uma queda expressiva na quantidade de tradues em

relao produo local. Todas as 35 matrias com abordagem ambiental

veiculadas em janeiro eram produes locais. Em abril foram 19 matrias, todas

locais. Em julho, o jornal publicou 24 matrias sobre questes ambientais, sendo

apenas uma traduo. O mesmo se deu em outubro de 2002: de 22 matrias,

apenas uma era traduzida.

A reduo da presena de textos traduzidos pode ser tambm uma

decorrncia da crise que atingiu o jornal em 2001 e que resultou na no renovao

de alguns contratos de reproduo de publicaes estrangeiras, como o jornal

Financial Times e a revista The Economist, que em 1992 faziam parte do

contedo do jornal, inclusive com matrias que antecipavam para os leitores a

tendncia do mundo dos negcios em relao ao meio ambiente. Em 2002, sem

acesso ao contedo daqueles veculos estrangeiros, a Gazeta Mercantil passou a

 66

passou a contar apenas com o material de agncias de notcias. Houve tambm

uma reduo do nmero de correspondentes internacionais, o que pode ter

contribudo para a queda da participao de matrias traduzidas no noticirio.

Fontes de informao
Quando se examina a participao das fontes de informao e sua

distribuio nas matrias da amostra analisada (quadro 4), chama a ateno a

forte participao de fontes oficiais (governo) no noticirio de meio ambiente do

jornal, principalmente na produo de 1992, o que pode estar relacionado

predominncia de assuntos da categoria Legislao/programas do

governo/fiscalizao nas reportagens do jornal. Esta alta incidncia parece refletir

tambm a participao intensa do governo como fonte para o jornalismo brasileiro

de um modo geral, s cedendo espao proporcional para os empresrios.

Na comparao entre os dois anos analisados, nota-se que h uma

reduo da participao do governo de 1992 para 2002 na quantidade total de

fontes ouvidas pelo jornal, e um crescimento da presena de outros segmentos da

sociedade, com destaque para o setor empresarial. Em 1992, do total de 166

fontes citadas nas matrias da amostra, 84, correspondendo a 50,60% do total,

eram do governo, e as 42 empresas ouvidas representavam 25,30% do total. Em

2002, foram encontradas 181 fontes, das quais, 62 eram do governo (34,25% do

total) e 68 eram empresas (37,57% do total).

interessante observar que em janeiro de 1992 o governo representava

55,56% do total de fontes citadas nas matrias daquele ms e que, em janeiro de

2002, a participao deste segmento caiu para 28,57%, a menor fatia de todos os

meses analisados, o que no se repetiu nos meses seguintes, sugerindo tratar-se

 67

de um fenmeno isolado. A fatia das empresas como fontes em janeiro de 2002

atingiu 58,92% do total do ms, superando as fontes oficiais e pode ser

interpretada da mesma forma, como sendo um fenmeno isolado. Em um jornal de

economia e negcios, justificado, e at mesmo esperado, que o setor

empresarial tenha destaque entre as fontes de informao. Em 1992, as empresas

eram a segunda fonte mais utilizada pelo jornal, atrs apenas do governo.

Em 2002, no entanto, a distribuio das fontes passou a ser mais

equilibrada, com as empresas dividindo o espao com representantes da

sociedade civil (organizaes no-governamentais e associaes de moradores,

por exemplo), que passaram de uma participao total de 7,83% no ano de 1992

para 13,26% em 2002; e especialistas (pesquisadores, professores), que subiram

de 11,45% em 1992 para 12,71% do total de fontes em 2002. J os dois poderes

perderam espao, passando de 4,82% em 1992 para 2,21% em 2002.

 68

Consideraes finais

Os resultados da pesquisa nos permitem afirmar que houve uma mudana

na cobertura de temas ambientais pelo jornal Gazeta Mercantil entre as duas

Conferncias das Naes Unidas para o meio ambiente e o desenvolvimento

sustentado, a Rio-92 e a Rio+10.

Causou-nos surpresa, porm, constatar que uma das mudanas verificadas

foi a ocorrncia de uma queda no volume de matrias sobre meio ambiente

produzidas em 2002 em comparao com o ano de 1992, contrariando uma de

nossas hipteses especficas, que acreditava em um aumento da produo

dessas matrias pelo jornal dez aps a realizao da Rio-92.

A pesquisa confirmou nossas suspeitas de que a cobertura de temas

ambientais pelo jornal apresentou uma mudana de foco, com reduo do volume

de matrias envolvendo denncias e ampliao das notcias relativas a

investimentos e negcios na rea ambiental.

Foi tambm confirmada nossa hiptese de que houve uma mudana na

distribuio das fontes ouvidas pelos reprteres, com maior participao de

representantes da sociedade civil e de especialistas e pesquisadores nas

matrias.

Chegamos a estas constataes a partir das seguintes observaes:

1- Em 1992, o jornal publicou 107 matrias com temas ambientais

nos meses considerados em nossa amostra (janeiro, abril, julho e

 69

outubro) e em 2002, considerados os mesmos meses, foram

encontradas 100 reportagens sobre meio ambiente;

2- As reportagens cujo foco principal eram a preservao,

desmatamento ou impacto ambiental, foram mais freqentes na

cobertura de 1992, perdendo importncia em 2002 para assuntos

como servios ambientais, recursos hdricos e saneamento, mais

ligados idia de investimentos e negcios.

3- Tambm apuramos que de 1992 para 2002, houve uma queda no

volume de tradues de matrias publicadas na imprensa

estrangeira, queda esta que foi compensada pela maior produo

de matrias pela reportagem local.

4- Temas como desenvolvimento sustentado, que procuram tratar o

assunto ambiental de uma forma mais abrangente buscando

solues de longo prazo para os problemas ganharam espao em

2002, enquanto a cobertura de um assunto isoladamente, como,

por exemplo, poluio, que eram mais freqentes em 1992,

perderam terreno em 2002, indicando um amadurecimento da

cobertura de assuntos ambientais pelo jornal.

5- Embora as fontes oficiais tenham mantido sua predominncia

sobre as demais nos dois perodos analisados, houve uma

reduo da participao percentual de informaes atribudas a

governos (federal, estadual, municipal) em 2002 quando

comparado com 1992, bem como uma distribuio melhor entre

outras fontes (sociedade civil, empresas e especialistas).

 70

Este estudo procurou analisar apenas o tratamento dado pelo jornal Gazeta

Mercantil a alguns aspectos da cobertura de temas ambientais. Muito h

ainda a ser estudado a respeito da relao entre imprensa e meio ambiente

e esperamos que este trabalho possa contribuir de alguma forma para a

realizao de outros estudos dentro da rea e numa outra ponta para uma

maior reflexo do papel dos meios de comunicao diante da crise

ambiental.
 71

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ANEXO I

QUESTIONRIO 1 - PARA EDITORES / COORDENADORES

1) Nair Keiko Suzuki - Editora de Negcios do jornal O Estado de S.Paulo

Perguntas:

1- Qual o espao que a cobertura de temas ambientais ocupa na escala de

prioridades do jornal?

a) ( ) Alta

b) ( X) Mdia

c) ( ) Baixa

d) ( ) Inexistente
Explique, se julgar necessrio:

No dia-a-dia, a edio de matrias ligadas ao tema depende do espao, pois

concorrem com outros assuntos. Mas, obviamente, se houver uma boa matria que
tem que sair no dia, ou mesmo uma especial, a prioridade passa a ser alta.

2- Caso exista a inteno do jornal de acompanhar os temas ambientais, com

qual periodicidade estes so cobertos:

a) ( X ) Diariamente

b) ( ) Semanalmente

c) ( ) Quinzenalmente

d) ( ) Mensalmente

e) Outros ..................................................................................

3- Quais so os mtodos utilizados pelo jornal para a seleo das pautas

sobre meio ambiente?

a) ( X) Press Release

b) (X) Rdio escuta

c) (X) Sugesto interna

d) (X) Publicaes especializadas

 2

e) (X) Sites

f) ( ) Outros ....................................................................................

4- Qual a preocupao central da cobertura de meio ambiente pelo jornal?

a) (X) Desastres ambientais

b) (X) Novas tecnologias

c) ( X) Realizao de negcios

d) (X ) Investimentos

e) ( X ) Outros:
Decises governamentais (interna e externamente) que mexem com o meio
ambiente, decises jurdicas que abrem precedentes, por exemplo. Dependendo do
enfoque, sai em editorias diferentes: Geral, Economia, Negcios, Poltica,
Legislao

5-Existe uma editoria especfica para acompanhar os temas ambientais?

a) (X ) Sim

b) ( X) No

Se a resposta for negativa, como o processo de definio da editoria na qual a

matria ser publicada, quais os critrios utilizados?
Explica-se: matrias com enfoque especfico de meio ambiente saem na editoria da
Geral (Vida e..) , as que falam em responsabilidade social saem na pgina semanal de
Negcios. Se for deciso do governo (por exemplo, baixar lei para proteger o meio
ambiente, ou adeso do governo brasileiro ao Protocolo de Kyoto) sai na Poltica. Se
for investimento de alguma empresa ligada a meio ambiente, pode sair na Economia
ou em Negcios.

6-Voc acredita que exista a necessidade de uma editoria especfica para abrigar
as matrias relativas ao meio ambiente?

a) Sim. Porque facilita ao leitor localizar as matrias dessa rea, embora a diviso
das editorias pelo enfoque da matria seja tomada internamente, pela redao

b) No. Porque ...................................................................................

7-H algum profissional designado especificamente para

acompanhar/desenvolver pautas cujo enfoque seja o meio ambiente?
 3

a) ( X ) Sim

b) ( ) No

7.1- Se a resposta for positiva, qual a funo deste profissional:

a) (X) Reprter

b) (X) Editor

c) ( ) Estagirio

d) ( ) Pesquisador

e) Outro .................................................................................

8-Qual o critrio utilizado para designar um determinado reprter para cobrir

uma pauta sobre meio ambiente?

a) ( ) Profissional com formao na rea

b) ( X) Profissional interessado no tema

c) ( ) Outro: Profissional da editoria que dever publicar matria que fale de meio
ambiente, no necessariamente familiarizado com o tema.

9- Voc considera importante a formao de jornalistas para a cobertura de

temas relativos ao meio ambiente?

a) ( ) Sim. Em nvel de especializao e/ou com cursos de extenso.

Porque ...................................................................................

b) ) Sim. Preferencialmente com graduao em rea afim ao tema em questo.

Porque

c) ( X ) No. Porque nem sempre o jornalista consegue trabalhar na rea que

gostaria. Depende da oportunidade que surge no mercado de trabalho. Mas, uma vez
envolvido com a rea de meio ambiente, acho que o profissional deve se especializar
 4

da melhor forma possvel para desempenhar melhor o seu papel. Com cursos (que
sejam de graduao, ou simples especializaes) ele se sentir mais seguro para
abordar temas mais tcnicos e polmicos

10- O jornal investe neste tipo de formao?

a) ( ) Sim.

b) ( X ) No

Por iniciativa do jornal, no. Mas se o jornalista que acompanha a rea receber um
convite para viagem ou para fazer um curso de especializao, ter todo o apoio do
jornal para aceit-lo e aproveitar bem a oportunidade.

2) Viviane Kulczynski - Editora Geral Estado

Perguntas:
1- Qual o espao que a cobertura de temas ambientais ocupa na escala de
prioridades do jornal?
a) ( ) Alta
b) (x) Mdia
c) ( ) Baixa
d) ( ) Inexistente
A editoria que cobre ambiente se chama Vida&, com uma pgina fixa para o assunto
todas as semanas (s quintas-feiras). Alm deste espao certo, nos demais dias da
semana tambm procuramos publicar reportagens sobre ambiente.

2- Caso exista a inteno do jornal de acompanhar os temas ambientais, com

qual periodicidade estes so cobertos:
a) ( ) Diariamente
b)( X ) Semanalmente
c) ( ) Quinzenalmente
d) ( ) Mensalmente
e) Outros
Resposta b. No mnimo, semanalmente, s quintas-feiras, em uma pgina dedicada
exclusivamente ao tema. Sem falar nas matrias publicadas tambm, eventualmente,
em outros dias da semana.
 5

3- Quais so os mtodos utilizados pelo jornal para a seleo das pautas sobre
meio ambiente?
a) ( ) Press Release
b) ( ) Rdio escuta
c) ( ) Sugesto interna
d) ( ) Publicaes especializadas
e) ( ) Sites
f) ( ) Outros
Resposta: A inteno que os reprteres que cobrem a rea (atualmente dois em So
Paulo, mais os correspondentes) tragam as sugestes, com base em conversas com
fontes, publicaes estrangeiras. Cada vez menos as redaes so pautadas por
releases.

4- Qual a preocupao central da cobertura de meio ambiente pelo jornal?

a) ( ) Desastres ambientais
b) ( ) Novas tecnologias
c) ( ) Realizao de negcios
d) ( ) Investimentos
e) ( ) Outros
No temos uma diretriz que diga "mais espao para desastres ambientais" ou "mais
para novas tecnologias". Nos pautamos, sim, pelo interesse pblico,
independentemente do enfoque.

5- Existe uma editoria especfica para acompanhar os temas ambientais?

a) (X) Sim
b) ( ) No
Se a resposta for negativa, como o processo de definio da editoria na qual a
matria ser publicada, quais os critrios utilizados?
Como disse anteriormente, o assunto publicado em O Estado de S.Paulo pela
editoria Vida&. Eventulmente, quando uma reportagem sobre poltica ambiental, pode
ser publicado pela editoria Nacional. Mas 95% das vezes fica com o Vida&.

6- Voc acredita que exista a necessidade de uma editoria especfica para abrigar
as matrias relativas ao meio ambiente?
a) Sim. Porque .....
b) No. Porque no interessa quem publica (qual editoria), mas que se publique, de
fato, o que de interesse nesta rea. preciso, sim, ter reprteres especializados, com
boas fontes. Mas no faz grande diferena a editoria que vai publicar. Ter uma editoria
especfica, na maioria das vezes, ajuda na organizao das pautas e no controle sobre
a produo. Mas no fundamental. fundamental que se publique temas ambientais.

7- H algum profissional designado especificamente para

acompanhar/desenvolver pautas cujo enfoque seja o meio ambiente?
a) (x) Sim
b) ( ) No
 6

7.1- Se a resposta for positiva, qual a funo deste profissional:

a) ( X ) Reprter
b) ( ) Editor,
c) ( ) Estagirio
d) ( ) Pesquisador
e) ( ) Outro
H dois reprteres hoje no Vida& que, entre outros assuntos, cobrem sistematicamente
ambiente.

8- Qual o critrio utilizado para designar um determinado reprter para cobrir

uma pauta sobre meio ambiente?
a) ( ) Profissional com formao na rea
b) ( X ) Profissional interessado no tema
c) ( ) Outro
Profissional interessado no tema, que acompanhe as novidades da rea, que goste do
assunto - isso, com certeza, lhe render boas fontes. Interessado, este jornalista vai se
especializar, participar de eventos ligados ao tema, de seminrios, vai procurar
literatura especfica. Enfim, vai construir o conhecimento.

9- Voc considera importante a formao de jornalistas para a cobertura de

temas relativos ao meio ambiente?
a) ( ) Sim. Em nvel de especializao e/ou com cursos de extenso.
Porque ........

b) ( ) Sim. Preferencialmente com graduao em rea afim ao tema em questo.

Porque

c) ( ) No.
Porque: resposta na questo anterior. No acredito que seja necessria a formao
universitria na rea ambiental para que tenhamos um bom jornalista que cubra esta
rea.

10- O jornal investe neste tipo de formao?

a) ( ) Sim.
b) ( ) No
Eu incentivo os reprteres a participar de cursos, seminrios e encontros dentro das
suas reas de atuao. Eles so incentivados a concorrer a bolsas no Brasil e no
exterior, por exemplo.
 7

3- Klaus Kleber editor-chefe da Gazeta Mercantil

Perguntas:

1- Qual o espao que a cobertura de temas ambientais ocupa na escala de

prioridades do jornal?

a) ( X ) Alta
b) ( ) Mdia
c) ( ) Baixa
d) ( ) Inexistente
Explique, se julgar necessrio:....Independentemente da necessidade de cuidar da
qualidade de vida, os investimentos no Pas e expanso das exportaes estop hoje
diretamente ligados questo ambiental. Companhias brasileiras e do exterior, embora
s vezes se queixem da demora no processo dos relatrios de impacto ambiental,
sanem que suas operaes estaro mais seguras e projetaro uma imagem melhor se
no compactuarem com a poluio.

2- Caso exista a inteno do jornal de acompanhar os temas ambientais, com

qual periodicidade estes so cobertos:

a) ( x) Diariamente
b) ( ) Semanalmente
c) ( ) Quinzenalmente
d) ( ) Mensalmente
e) ( ) Outros ..................................................................................
Diariamente, mas conveniente notar que a Gazeta Mercantil s circula cinco vezes
por semana.

3- Quais so os mtodos utilizados pelo jornal para a seleo das pautas sobre
meio ambiente?

a) ( )Press Release
b) ( ) Rdio escuta
c) ( ) Sugesto interna
d) ( )Publicaes especializadas
e) ( )Sites
f) ( ) Outros Usamos todos os recursos mencionados, mas basicamente confiamos
em nossa reportagem
 8

4- Qual a preocupao central da cobertura de meio ambiente pelo jornal?

a) ( )Desastres ambientais
b) ( x )Novas tecnologias
c) ( ) Realizao de negcios
d) ( x ) Investimentos
f) ( ) Outros:
Dado o enfoque deste jornal, mencionaria, em primeiro lugar, os itens b e d.

5- Existe uma editoria especfica para acompanhar os temas ambientais?

a) ( ) Sim
b) ( X ) No
Se a resposta for negativa, como o processo de definio da editoria na qual a
matria ser publicada, quais os critrios utilizados?
.A Gazeta Mercantil foi um dos primeiros jornais brasileiros a Ter uma editoria voltada
exclusivamente para as questes de meio ambiente. Ultimamente, porm, em face do
enxugamento geral por que passou o jornal, optou-se, dentro de um novo projeto
grfico, focalizar as questes ambientais em editorias especficas. EA editoria de
Energia, especificamente, denominada Energia e Saneamento. Problemas de meio-
ambiente, contudo, so tratados habitualmente pelas editorias de Nacional, Indstria,
Transportes & Logstica, Comunicao, bem como pela Gazeta do Brasil, que tem
edies especficas para as quatro grandes regies do Brasil.

6- Voc acredita que exista a necessidade de uma editoria especfica para abrigar
as matrias relativas ao meio ambiente?

a) Sim. Porque, como eu disse, esta uma preocupao cada vez maior em
Todo o mundo. Se houver condies para ampliar o espao de todo o jornal. Tenho a
certeza de que uma editoria de Meio Ambiente e/ou de Responsabilidade Social ser
criada.

b) No. Porque ...................................................................................

7- H algum profissional designado especificamente para

acompanhar/desenvolver pautas cujo enfoque seja o meio ambiente?

a) ( ) Sim
c) ( X ) No

7.1- Se a resposta for positiva, qual a funo deste profissional:

a) Reprter
b) Editor,
 9

c) Estagirio
d) Pesquisador
e) Outro .................................................................................

8- Qual o critrio utilizado para designar um determinado reprter para cobrir

uma pauta sobre meio ambiente?

a) ( ) Profissional com formao na rea

b) ( ) Profissional interessado no tema
c) ( ) Outro ...............................................................................
Quando pudermos efetuar uma contratao ser, evidentemente,
de um profissional entusiasmado, mais que interessado, por essa rea.

9- Voc considera importante a formao de jornalistas para a cobertura de

temas relativos ao meio ambiente?

a) ( x ) Sim. Em nvel de especializao e/ou com cursos de extenso.

Porque esta uma rea muito abrangente. Precisaria ser um profissional com
formao multidisciplinar, embora, claro, no devemos e no podemos ser muito
severos a esse respeito

b) ( ) Sim. Preferencialmente com graduao em rea afim ao tema em questo.

Porque .........................................................................................

c) ( ) No. Porque .........................................................................................................

10- O jornal investe neste tipo de formao?

a) ( ) Sim.
b) ( ) No

Explique, se julgar necessrio ..................................

4) Vera Brandimarte - Diretora de redao do Valor Econmico

Perguntas:

2- Qual o espao que a cobertura de temas ambientais ocupa na escala de

prioridades do jornal?

e) ( ) Alta
f) ( x ) Mdia
 10

g) ( ) Baixa
h) ( ) Inexistente
Explique, se julgar necessrio:...
O tema no tratado como uma rea de cobertura especfica, mas, sim, em cada
matria na qual a questo ambiental importante ou decisiva para o caso tratado. Por
exemplo, as discusses sobre a questo ambiental que barram os projetos hidreltricos
ou de construo de estradas, ou da transposio do So Francisco, por exemplo. .

4- Caso exista a inteno do jornal de acompanhar os temas ambientais, com

qual periodicidade estes so cobertos:

g) ( ) Diariamente
h) ( ) Semanalmente
i) ( ) Quinzenalmente
j) ( ) Mensalmente
k) (X) Outros

5- Quais so os mtodos utilizados pelo jornal para a seleo das pautas sobre
meio ambiente?

g) ( ) Press Release
h) ( ) Rdio escuta
i) (X) Sugesto interna
j) ( ) Publicaes especializadas
k) ( ) Sites
l) ( ) Outros ....................................................................................

4- Qual a preocupao central da cobertura de meio ambiente pelo jornal?

a)( ) Desastres ambientais

b) ( )Novas tecnologias
c) ( ) Realizao de negcios
d) ( ) Investimentos
e) Outros: ......................................................................................................

5- Existe uma editoria especfica para acompanhar os temas ambientais?

a) ( ) Sim
b) ( x ) No
Se a resposta for negativa, como o processo de definio da editoria na qual a
matria ser publicada, quais os critrios utilizados?
 11

Depende do tema, mas em geral ele acaba sendo coberto na editoria de Brasil, se
envolver grandes projetos de infra-estrutura, ou Empresas ou, ainda, de Agronegcios,
se estiver passando por questes que envolvem empreendimentos rurais, como a
utilizao de plantas transgnicas

6- Voc acredita que exista a necessidade de uma editoria especfica para abrigar
as matrias relativas ao meio ambiente?

c) Sim. Porque ....................................................................................

d) No. Porque o tema deve ser uma preocupao de todas as editorias, da mesma
forma como cobrimos a questo de competitividade, de custos e resultado em
qualquer rea de cobertura. O tema hoje entra at na editoria de investimentos, com
o surgimento dos fundos de empresas ecologicamente corretas

7- H algum profissional designado especificamente para

acompanhar/desenvolver pautas cujo enfoque seja o meio ambiente?

a) ( ) Sim
b) ( x ) No

7.1- Se a resposta for positiva, qual a funo deste profissional:

f) Reprter
g) Editor,
h) Estagirio
i) Pesquisador
j) Outro .................................................................................

8- Qual o critrio utilizado para designar um determinado reprter para cobrir

uma pauta sobre meio ambiente?

d) ( ) Profissional com formao na rea

e) ( ) Profissional interessado no tema
f) (x ) Outro .............................................................................

9- Voc considera importante a formao de jornalistas para a cobertura de

temas relativos ao meio ambiente?

b) ( ) Sim. Em nvel de especializao e/ou com cursos de extenso.

Porque ...................................................................................

b) ( ) Sim. Preferencialmente com graduao em rea afim ao tema em questo.

Porque .........................................................................................
 12

c) ( ) No. Porque .........................................................................................................

10- O jornal investe neste tipo de formao?

c) ( ) Sim.
d) ( x ) No

5- Marcelo Moreira editor Dirio do Grande ABC

Perguntas:

3- Qual o espao que a cobertura de temas ambientais ocupa na escala de

prioridades do jornal?
i) ( ) Alta
j) ( x ) Mdia
k) ( ) Baixa
l) ( ) Inexistente
Explique, se julgar
necessrio:..................................................................................................

6- Caso exista a inteno do jornal de acompanhar os temas ambientais, com

qual periodicidade estes so cobertos:
l) Diariamente
m) Semanalmente XXXX
n) Quinzenalmente
o) Mensalmente
p) Outros ..................................................................................

7- Quais so os mtodos utilizados pelo jornal para a seleo das pautas sobre
meio ambiente?
m) Press Release
n) Rdio escuta
o) Sugesto interna
p) Publicaes especializadas
q) Sites
r) Outros ....................................................................................
TODAS AS ALTERNATIVAS ACIMA

4- Qual a preocupao central da cobertura de meio ambiente pelo jornal?

d) Desastres ambientais XXX
e) Novas tecnologias
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c) Realizao de negcios XXX

d) Investimentos XXX
e) Outros: ......................................................................................................

5- Existe uma editoria especfica para acompanhar os temas ambientais?

a) ( ) Sim
b) ( X ) No
Se a resposta for negativa, como o processo de definio da editoria na qual a
matria ser publicada, quais os critrios utilizados?
...A definio de cobertura de temas de meio ambiente fica a cargo da editoria de
cidades, que tem um reprter que cobre o
tema.............................................................................................................

6- Voc acredita que exista a necessidade de uma editoria especfica para abrigar
as matrias relativas ao meio ambiente?
e) Sim. Porque ....................................................................................
No. Porque ........a demanda de assuntos no Grande ABC, especificamente, no
justifica a .criao de uma estrutura prpria.

7- H algum profissional designado especificamente para

acompanhar/desenvolver pautas cujo enfoque seja o meio ambiente?

a) ( x ) Sim
b) ( ) No

7.1- Se a resposta for positiva, qual a funo deste profissional:

k) Reprter XXX
l) Editor,
m) Estagirio
n) Pesquisador
o) Outro .................................................................................

8- Qual o critrio utilizado para designar um determinado reprter para cobrir

uma pauta sobre meio ambiente?

g) Profissional com formao na rea

h) Profissional interessado no tema XXX
i) Outro ...............................................................................
 14

9- Voc considera importante a formao de jornalistas para a cobertura de

temas relativos ao meio ambiente?

c) ( x ) Sim. Em nvel de especializao e/ou com cursos de extenso.

Porque .....garante uma qualidade maior no material produzido

b) ( ) Sim. Preferencialmente com graduao em rea afim ao tema em questo.

Porque .........................................................................................
..
c) ( ) No. Porque .........................................................................................................

10- O jornal investe neste tipo de formao?

e) ( ) Sim.
f) ( x) No

Explique, se julgar necessrio

.......................................................................................................................................H
outras prioridades na redao para a formao e qualificao de profissionais,
principalmente nas reas de Poltica e Economia

QUESTIONRIO 2 - PARA REPRTERES

1) Herton Escobar reprter editoria Geral de O Estado de S. Paulo

Perguntas:
1- Voc cobre pautas de meio ambiente?
a) ( X ) Frequentemente
b) ( ) Eventualmente

2- Quem define a pauta?

a) ( ) Voc
b) ( ) Editor
c) ( ) Outro
........ eu e o editor, mas na maioria das vezes, s eu

3- Como voc se prepara para cobrir uma pauta sobre meio ambiente?
a) ( ) Pesquisa matrias anteriores sobre o tema
 15

b) ( ) Conversa com o editor

c) ( ) Consulta especialistas e pesquisadores sobre o tema
d) ( ) Outro
todas as alternativas esto corretas, mas principalmente consulta a especialistas e
pesquisadores

4- Quem l as matrias antes da publicao?

a) (X) O editor
b) Um colega
c) Ningum
d) Outro

5- Voc acha importante uma formao especfica para cobrir meio

ambiente?
a) ( ) Sim . Porque
b) ( ) No. Porque .. certamente ajuda, mas no acho que seja obrigatrio (afinal, eu
no tenho formao em meio ambiente e ainda assim consigo fazer um bom
trabalho; acho que um bom jornalista consegue cobrir qualquer tema com o qual
tenha afinidade)

Se a resposta foi sim, essa formao, na sua opinio, deveria contemplar:

a) ( ) Curso de graduao na rea ou em rea afim.
b) ( ) Cursos de especializao em nvel de lato sensu
c) ( ) Cursos de extenso e de aperfeioamento na rea

6- Qual seu principal objetivo quando faz uma matria sobre meio
ambiente?
a) ( X ) Apenas noticiar um fato
b) ( ) Alertar o leitor sobre a importncia do meio ambiente
 16

c) ( ) Outro
noticiar o fato. A importncia do meio ambiente dever estar refletida nos
comentrios das fontes envolvidas

7- Alm dos desastres e eventos envolvendo o meio ambiente, como voc

acompanha o campo de cobertura ambiental?
a) ( ) Apenas desenvolve pautas que j vm prontas
b) ( ) Sugere a pauta a partir de press releases recebidos
c) ( ) Acompanha o tema em publicaes ou sites especializados
d) ( ) Outros
principalmente press releases e sites especializados

2) Andrea Vialli, reprter do Estado para negcios e responsabilidade social

corporativa.

Perguntas:

1- Voc cobre pautas de meio ambiente?

a) ( ) Frequentemente
b) ( x) Eventualmente

2- Quem define a pauta?

a) ( x) Voc

b) ( x) Editor

c) ( ) Outro ..........................................................................

3- Como voc se prepara para cobrir uma pauta sobre meio ambiente?
a) ( x) Pesquisa matrias anteriores sobre o tema
 17

b) ( ) Conversa com o editor

c) ( x) Consulta especialistas e pesquisadores sobre o tema
d) ( ) Outro .........................................................................

4- Quem l as matrias antes da publicao?

a) (x)O editor
b) Um colega
c) Ningum
d) Outro ...............................................................................

5- Voc acha importante uma formao especfica para cobrir meio

ambiente?
a) ) Sim . Porque ...............................................................................
b) X) No. Porque ..embora alguns termos e temas sejam bem especficos e/ou
tcnicos, a pesquisa prvia e a ajuda de especialistas ajudam o jornalista a entender
melhor os assuntos. Mas se especializar nesse campo positivo, e o jornalista que vai
por esse caminho adquire tambm uma viso mais crtica, o que ajuda na produo de
matrias.

Se a resposta foi sim, essa formao, na sua opinio, deveria contemplar:

a) ) Curso de graduao na rea ou em rea afim.
b) X) Cursos de especializao em nvel de lato sensu
c) X) Cursos de extenso e de aperfeioamento na rea

6- Qual seu principal objetivo quando faz uma matria sobre meio ambiente?
a) ( ) Apenas noticiar um fato
b) ( X) Alertar o leitor sobre a importncia do meio ambiente
c) ( ) Outro ...................................................................................................
7- Alm dos desastres e eventos envolvendo o meio ambiente, como voc
acompanha o campo de cobertura ambiental?
a) ( ) Apenas desenvolve pautas que j vm prontas
 18

b) ( ) Sugere a pauta a partir de press releases recebidos

c) ( X) Acompanha o tema em publicaes ou sites especializados
d) ( ) Outros ...................................................................................
ANEXOS II A XII