Una inyeccin de vida para ellos, una inyeccin de

solidaridad para tu empresa

Con el apoyo de los patrocinadores, la Alianza

Empresarial y Gavi se reduce la mortalidad infantil y se
fomenta el desarrollo de los pases ms desfavorecidos.
La responsabilidad social corporativa repercute de manera positiva en la
empresa: favorece su competitividad, proyecta una imagen
de preocupacin por los problemas sociales y constituye una fuente
de satisfaccin personal.

Hay muchas razones por las que invertir en responsabilidad social

corporativa con la Alianza Empresarial y Gavi, the Vaccine Alliance:

Efectividad

Ms de medio billn de nios vacunados desde la fundacin de Gavi y casi

2.500.000 nios vacunados gracias a las aportaciones de la Obra Socia l "la
Caixa", la Alianza Empresarial y los empleados de "la Caixa".

Confianza

El ndice de Transparencia para la Ayuda (ATI) 2014 ha situado a Gavi

como una organizacin lder en transparencia de gestin y presentacin de
resultados. Ocupa la cuarta posicin de entre 68 organizaciones para la
ayuda.

Ventajas fiscales

Las empresas que se unen a la Alianza Empresarial para la Vacunacin

Infantil cuentan con una deduccin en la cuota del Impuesto sobre
Sociedades del 35 % del importe donado (art. 20, Ley 49/2002). ISGlobal
hace llegar a cada empresa el certificado fiscal correspondiente a su
donativo.

Reconocimiento

Las empresas que forman parte de la Alianza Empresarial para la

Vacunacin Infantil reciben un Welcome Pack compuesto por dos tipos de
materiales de comunicacin: materiales acreditativos de su participacin y
materiales para la difusin de la iniciativa.
PARTICIPA

Cada 60 segundos mueren 3 nios por no tener acceso a vacunas. nase

a una Alianza que salva vidas!.

RSC, la responsabilidad
social corporativa en la
empresa

El trmino RSC o Responsabilidad Social Corporativa est muy de

moda en la actualidad. Es de todos sabido que se habla ms de l de lo
que se practica realmente, quiz porque los empresarios no tengan muy
claro el significado del concepto y la dimensin de la RSC en la
empresa.

Definicin RSC
Sin duda, en los ltimos tiempos hablar de responsabilidad social
corporativa, responsabilidad social, responsabilidad corporativa,
ciudadana corporativa, desarrollo sostenible o RSC, est en el
candelero. Sin embargo, no est claro a qu nos referimos con dichos
trminos ni, mucho menos, que todos los usemos en un mismo sentido.

Definicin Responsabilidad Social Corporativa

Es la contribucin activa y voluntaria de las empresas al

mejoramiento social, econmico, ambiental y de los derechos
humanos. Englobamos bajo este concepto de marketing un conjunto de
prcticas, estrategias y sistemas de gestin empresariales que persiguen
un nuevo equilibrio mundial.

Qu es el RSC? por Miguel ngel

Rodrguez, profesor de IESE.
La primera responsabilidad de una empresa es ser consciente de
su relacin con el entorno fsico-social en el que opera, lo que
implica conocer cul es el estado de dicho entorno. Es decir, no cabe
eludir dicha responsabilidad corporativa alegando, consciente o
inconscientemente, que el mundo de la empresa y el mundo en general
son dos realidades distintas.
En segundo lugar, implica que las empresas acepten su papel en
la mejora de dicho entorno, su cuota de responsabilidad; es decir, no
vale afirmar que pagando impuestos y cumpliendo las leyes es
suficiente.
En tercer lugar, las empresas estn compuestas por personas y,
en este sentido, la responsabilidad social corporativa supone que
dichas personas mejoren a todos los niveles gracias a la relacin con su
empresa; es decir, las declaraciones, tan frecuentes hoy en da, sobre la
importancia estratgica de las personas han de plasmarse en hechos.
Finalmente y a modo de colofn, la responsabilidad fundamental
de una empresa es innovar, de forma que el estado del entorno
fsico-social mejore gracias a su actividad como empresa.
Responsabilidad Corporativa y la cadena de
suministro

Factores tan diversos como la necesidad de especializarse, de conseguir

economas de escala o la competitividad relativa de los salarios, hacen
que en la produccin de un bien o en la realizacin de un servicio
intervengan numerosas empresas.

Esto puede llevar a que algunos consideren que la responsabilidad

de su empresa queda limitada a las actividades que directamente
lleva a cabo.

Sin embargo, este planteamiento es claramente cuestionable.

Porque puede dar lugar a abusos, de forma que la subcontratacin no

sea sino una mera tapadera y, en realidad, la empresa subcontratista
dependa totalmente de la subcontratadora. Asimismo, porque la
globalizacin, entre otras causas, ha conllevado un aumento del poder
de las empresas, especialmente de las multinacionales.

En este sentido, cabe afirmar que, a ms poder, ms

responsabilidad.

10 lneas de actuacin de RSC en las

empresas
En una sociedad donde la preocupacin por lo social, la
sostenibilidad, los derechos humanos y el medioambiente se hace
imprescindible para las empresas adoptar polticas de
Responsabilidad Social Corporativa para mejorar su competitividad.
Existen diez lneas de actuacin fundamentales que toda empresa
debera seguir:
1- Promover la RSC como elemento impulsor de una organizacin
sostenible.
2- Integrar la Responsabilidad Social Corporativa en la educacin,
la formacin y la investigacin.
3- Buen gobierno y transparencia para aumentar la confianza.
4- Gestin responsable de los recursos humanos y fomento del
empleo.
5- Una inversin socialmente responsable e I+D+i.
6- Mejorar la relacin de las empresas con los proveedores.
7- Fomentar un consumo responsable por parte de todos.
8- Inculcar a nivel general el respeto al medioambiente.
9- Fomentar la cooperacin al desarrollo en todos los sectores.
10- Favorecer las acciones de coordinacin y de participacin.

Beneficios de la RSC en la empresa

La Responsabilidad Social Corporativa se ha convertido en una
importante baza para las empresas de cara a mejorar la imagen
de compromiso que tienen con la sociedad.
Adems sirve tambin para rentabilizar la buena imagen que puede
tener la organizacin con sus posibles grupos de inters.
Es por esto que los objetivos de las organizaciones han pasado de ser
puramente econmicos a tener un fin social, donde se desarrollen
acciones que demuestren que respondan a diferentes preocupaciones de
la sociedad.
Sin embargo no es solo tarea de los altos directivos llevar a cabo estas
acciones. Es necesario implicar a todo el equipo humano, de manera
que sean ellos los que ejerzan de altavoz de la compaa de cara a sus
diferentes pblicos. Esta implicacin por parte de los trabajadores
tambin ejercer un punto positivo en su motivacin, pues se sentirn
partcipes de las buenas acciones llevadas a cabo por la organizacin.

La Responsabilidad Social Corporativa puede

resultar una gran ventaja competitivaCLIC PARA

TUITEAR

En FMK hemos preguntado nuestros lectores si de verdad es

importante la RSC para las empresas hoy en da.
Un 83% de los participantes se decanta por el S.
Un 16% an cree que debe ser un tema secundario.
La RSC es un tema muy relevante para las grandes
empresas. Tanto, que puede llegar a convertirse en una gran
ventaja para aquellas que sepan utilizarlo a su favor. Y es que la misma
puede llevar a cabo diferentes informes que muestren la utilidad de
estas buenas acciones, presentndolas como una valiosa
informacin de cara no solo a los clientes, sino a la sociedad en

general.

Una marca/empresa que genere una buenaimagen social, atraer

inmediatamente la atencin del gran pblico de una forma
positiva, consiguiendo que se la relacione con unos valores y una
filosofa acordes a las preocupaciones sociales.
Las acciones de Responsabilidad Social Corporativa que comunique
la empresa deben ser totalmente realistas, pues sera an ms grave
que la compaa presumiera de algo totalmente contrario a lo que hace,
lo cual desencadenara una gran ola de crticas que daaran
profundamente su imagen corporativa.

El 83% de nuestros lectores cree que la RSC

es muy importante para las empresasCLIC PARA

TUITEAR
Ejemplo Responsabilidad Social Corporativa Inditex

Inditex, una de las mayores empresas de Espaa, es todo un referente

y un ejemplo de como llevar a cabo acciones de Responsabilidad
Social Corporativa.
Una de sus ltimas acciones llevadas a cabo por Inditex en el ao 2016
podemos destacar la entrega de 9,7 millones de euros a Critas y
Mdicos sin Fronteras, destinados a proyectos de emergencia, desarrollo
y empleo.

Histricamente Inditex ha colaborado con Medicos Sin Fronteras y

Critas, formando parte estos dos ltimos de la estrategia de inversin
social del Grupo, que engloba programas sociales en colaboracin con
entidades sin animo de lucro.
En 2015, la inversin de Inditex en iniciativas de Responsabilidad
Social Corporativa super los 35 millones de euros y sirvi de ayuda
directa para algo ms de un milln de personas e indirectamente para
la imagen social de la empresa.

EN QU CONSISTE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

CORPORATIVA O RSC?
7 de Agosto de 2013 | Banca privada, Claves para invertir
 La Responsabilidad Social Corporativa, RSC, es la forma de conducir los
negocios de las empresas, caracterizada por tener en cuenta el impacto que la
totalidad de sus actividades generan sobre sus clientes, empleados,
accionistas, comunidades locales, medioambiente y sobre la sociedad en
general. Ello implica el cumplimiento obligatorio de la legislacin nacional
e internacional en el mbito social, laboral, medioambiental y de
Derechos Humanos, as como cualquier otra accin voluntaria que la
empresa quiera emprender para mejorar la calidad de vida de sus empleados,
las comunidades en las que opera y la sociedad en su conjunto.
A mediados de los noventa, organismos internacionales y diferentes estados
acompaaron a la sociedad en un llamamiento al sector privado para la
asuncin de un nuevo modelo de convivencia y de gestin que permitiera dar
solucin y respuesta a una nueva realidad globalizada y cambiante. Bajo este
marco, se establecieron los requisitos que se han mantenido a da de hoy en
forma de 5 principios concretos, a saber:
La RSC incluye el cumplimiento de la legislacin nacional vigente y,
especialmente, de las normas internacionales en vigor.

La RSC es de carcter global, es decir, afecta a todas las reas de negocio de

la empresa y sus participadas, as como a todas las reas geogrficas en donde
desarrollen su actividad.
 La RSC comporta compromisos ticos objetivos que se convierten de esta
manera en obligacin para quien los contrae.
La RSC se manifiesta en los impactos que genera la actividad empresarial en
el mbito social, medioambiental y econmico.

La RSC se orienta a la satisfaccin e informacin de las expectativas y

necesidades de los grupos de inters.
Unos requisitos que, sin embargo, surgieron de la necesidad de un optimismo
ficticio. A principios de la dcada de 1990, la globalizacin prometa un
futuro lleno de buenos augurios. Se supona que todos saldran ganando
llegndose a producir un desarrollo sin precedentes a escala mundial, pero
todas esas expectativas se fueron diluyendo.
Fue entonces cuando surgieron los grandes porqus a los que tiene que
hacer hoy frente la Responsabilidad Social Corporativa, como son la
globalizacin y sus efectos no equitativos, el aumento del poder de la
empresa en detrimento de los Estados, la inversin directa exterior, la
deslocalizacin y la privatizacin de los servicios bsicos.

La responsabilidad social corporativa y sus

aportes
Las empresas que la implementan obtienen ms ventajas
competitivas.
Las empresas cambiaron, se fueron transformando segn sus
necesidades, entorno, coyuntura, compromiso con la sociedad y
hasta con el planeta. En la ltima dcada, escuchamos con
mayor incidencia temas de responsabilidad social corporativa
(RSC) o empresarial (RSE).

31/8/2016

Las empresas han volcado su mirada y su filosofa para comprometerse ms con su

entorno; sin embargo, an enfrenta problemas para diferenciar esta forma de dirigir las
empresas con la filantropa, asegura el director gerente de TGC&W Consultores
Asociados, Walter Eyzaguirre.

Diferencia

Comenta que cuando se habla de filantropa nos referimos a toda accin social hacia una
comunidad desarrollada de forma externa o al margen de la empresa.

Mientras que la RSC se enfoca en el bienestar de sus stakeholders o grupos de inters

(accionistas, empleados, subcontratistas, proveedores, consumidores, comunidades,
Gobierno, medioambiente, entre otros) mediante prcticas vinculadas bsicamente a la
estrategia de negocio.

Con base en ello se entiende que las empresas que impulsan y desarrollan proyectos de
RSC obtienen una mayor ventaja competitiva sobre aquellas que, estando en su mismo
rubro, no lo realizan.

Para tener ms claro el panorama, Eyzaguirre analiza tres factores importantes por los
cuales se deberan iniciar proyectos de RSC.

4 Mayor fidelidad del cliente. Los usuarios poseen una mejor apreciacin a las empresas
que tienen buenas prcticas corporativas como tomar en cuenta a sus colaboradores,
enfocar acciones en proyectos sociales y preocupacin por el medioambiente, entre
otros.

Con esto, la responsabilidad social se convierte en un factor que contribuye y hasta

cierto punto garantiza la fidelidad del consumidor.

4 Crece la valoracin de la marca e imagen corporativa. Las prcticas de

responsabilidad social generan una mejor percepcin en el pblico, posicionan su
imagen o el nivel de recordacin con una ventaja en referencia a su competencia, lo que
le brinda un valor agregado a la empresa y sus negocios.

En la actualidad, ya se premian a las empresas con iniciativas y proyectos de RSC,

gestin que indudablemente genera una exposicin positiva ante el pblico de la marca
y/o empresa.

4 La sostenibilidad del negocio en el tiempo. Una de las principales preocupaciones de

cualquier empresa siempre ser la sostenibilidad de su negocio, ante ello las prcticas de
RSC tienden a reducir los problemas y enfocar los esfuerzos en sus operaciones y
diversificar el pblico objetivo previsto en la estrategia de desarrollo de la actividad de
la compaa.

Consejo
Una recomendacin para iniciarse en RSC es considerar que el plan por desarrollar
deber estar relacionado con el giro de negocio de la empresa.