TITULO: EL MARKETING VIRAL Y EL POSICIONAMIENTO DE MERCADO

Autor. Luis Fernando Figueroa Tapia

RESUMEN

Determinar de qu manera se relaciona el marketing viral con el posicionamiento de mercado, analizar cmo se relaciona
la visibilidad de la publicacin con el posicionamiento de mercado. La metodologa que se utiliz teniendo en cuenta la
investigacin, l presente estudio es de tipo aplicada: porque describe la relacin entre el marketing viral y el
posicionamiento de mercado. De que existe una relacin de resultados de una forma directa; tal como se muestran los
resultados estadsticos expuestos anteriormente 0. 945 por ende el investigador determino que hay relacin positiva.

Palabras claves: Marketing viral, posicionamiento, interaccin, influencia, visibilidad.

ABSTRACT

VIRAL MARKETING AND MARKET POSITIONING

SUMMARY

Determine how viral marketing relates to market positioning, analyze how the visibility of the publication relates to market
positioning. The methodology that was used taking into account the research, the present study is of applied type: because
it describes the relationship between viral marketing and market positioning. That there is a relationship of results in a direct
way; as shown by the statistical results previously exposed 0. 945 therefore the researcher determined that there is a
positive relationship.

Keywords: Viral marketing, positioning, interaction, influence, visibility.

 INTRODUCCION Para el anlisis estadstico y la comprobacin de la
hiptesis se hiso uso de la estadstica descriptiva y del
El presente trabajo de investigacin fue desarrollado
coeficiente de Pearson del programa SPSS.
para tratar a conocer la relacin que tiene el marketing
viral en el posicionamiento de mercado en la empresa RESULTADOS
Bienes y Servicios Mltiples El Gringo S.A.C.;
El propsito de este presente trabajo de investigacin
estudiamos este fenmeno porque nos a permitir
fue analizar el grado de relacin entre el marketing viral
generar e incorporar nuevos aportes y conocimientos a
y el posicionamiento de mercado en la empresa Bienes
la sociedad en la que vivimos as como a resolver
y Servicios Mltiples El Gringo S.A.C.
problemas prcticos existentes ya que esta
investigacin tiene validez y confiabilidad para ser Determinar de qu manera se relaciona el
empleados en otros trabajos de investigacin. marketing viral con el posicionamiento de
mercado de la empresa BIENES Y
Se ha podido constatar que en la ciudad de Hunuco la
SERVICIOS MULTIPLES EL GRINGO S.A.C.
mayora de las empresas no utilizan el marketing viral
Hunuco 2017.
para que promocionen sus productos o servicios que
brindan, an siguen con las mismas rutinas de Luego de haber realizado el trabajo y de acuerdo con el
publicacin; en base a lo expuesto se ha podido detectar primer objetivo especfico se ha podido determinar que
diferentes problemas tales como escasa informacin del existe una relacin directa, ya que a mayor visibilidad de
marketing viral, falta de conocimientos en el uso de las la publicacin por parte de la empresa Bienes y Servicios
redes sociales, falta de personal calificado para que Mltiples El Gringo S.A.C. se utiliza el juicio de experto
realice las publicaciones, etc.; trayendo como del Lic. Alan Lopez y Bach. Erica Ventura, de
consecuencia poca rentabilidad, desconocimiento sobre administracin de empresas.
la empresa como a que se dedica, que productos o
servicios ofrece. CUADRO N 1
Correlaciones
El objetivo principal que se planto en este trabajo de
investigacin fue la de determinar cmo se relaciona el POSICIONA
marketing viral con el posicionamiento de mercado en la MARKETI MIENTODE
empresa Bienes y Servicios Mltiples El Gringo S.A.C.
NGVIRAL MERCADO
Hunuco 2017 que tuvo como resultado una correlacin
basada en el programa SPSS de 0,945% lo cual indica MARKETIN Correla
que existe una correlacin positiva muy fuerte. GVIRAL cin de
1 ,945*
Pearso
METODOLOGA
n
El tipo de diseo que se utiliz en este trabajo es el
Sig.
descriptivo correlacional ya que existe relacin entre las
dos variables de estudio. (bilatera ,015
l)
Para el presente estudio se utiliz como poblacin a los
clientes de la empresa Bienes y Servicios Mltiples El N 5 5
Gringo S.A.C., utilizamos el total de la poblacin que es POSICIONA Correla
de 5 clientes. MIENTO DE cin de
,945* 1
La empresa a la cual se investig en el presente trabajo MERCADO Pearso
es la empresa Bienes y Servicios Mltiples El Gringo n
S.A.C ubicado en la ciudad de Hunuco, la encuesta fue
Sig.
realizada a los clientes de la empresa.
(bilatera ,015
l)

N 5 5
Fuente: Cuestionario 2017
Elaboracin: Propia del investigador
 GRAFICO N 1
Fuente: Cuadro N 1
Elaboracin: Propia del investigador
Por ltimo, basndonos en nuestros resultados
obtenidos, se ha podido determinar que la estrategia de
visibilidad de la publicacin es un indicador muy
importante para obtener el posicionamiento de mercado
en la empresa Bienes y Servicios Mltiples El Gringo
S.A.C.
Para comprobar la hiptesis, teniendo en cuenta la
Hiptesis general; se concluye que el Marketing Viral
fomenta el posicionamiento de mercado, por ende los
clientes son casa vez mayor de la empresa Bienes y
Servicios Mltiples El Gringo S.A.C., se relaciona de una
forma directa; tal como se muestran los resultados
estadsticos expuestos anteriormente (rx.y=0.945).
DISCUSION Y CONCLUSION
Estos indicadores fueron empleados y comprobados
para mostrar la relacin que existe entre las dos
variables, marketing viral y el posicionamiento de
mercado, puesto que esto nos permite observar la
relacin. Luego de haber realizado el trabajo y de
acuerdo al primer objetivo especfico se ha podido
determinar que existe una relacin directa, ya que a
mayor visibilidad de la publicacin por parte de la
empresa Bienes y Servicios Mltiples El Gringo S.A.C.
mayor ser el posicionamiento de mercado de la
empresa. Por ltimo, se lleg a las siguientes
conclusiones:
Luego de haber realizado el trabajo de campo
y de acuerdo con el primer objetivo especfico
se ha podido determinar que existe una
relacin directa, ya que a mayor visibilidad de
la publicacin por parte de la empresa mayor
ser el posicionamiento de mercado de la
empresa Bienes y Servicios Mltiples El
Gringo S.A.C. Hunuco 2017.
En relacin con el segundo objetivo se ha
podido corroborar que ha mayor interaccin de
las redes sociales, mayor ser el
posicionamiento de mercado en la empresa
Bienes y Servicios Mltiples El Gringo S.A.C. -
Hunuco 2017.
En relacin con el tercer objetivo, basndonos
en nuestros resultados obtenidos, los
antecedentes de investigacin y nuestras
bases tericas se ha podido determinar que la
influencia del internet es un indicador muy
importante para obtener el posicionamiento de
mercado de la empresa Bienes y Servicios
Mltiples El Gringo S.A.C. - Hunuco 2017.
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