UNIVERSIDAD DE SANTIAGO

FAHU DEPARTAMENTO DE HISTORIA

LIC. EN HISTORIA - MENCIN GESTIN CULTURAL
CURSO MEDIOS DE COMUNICACIN Y GESTIN CULTURA, 2 semestre 2017 Profesor Fernando Ossandn

EJERCICIO N 4. - OBSERVACIN ATENTA (ANLISIS) DE UN CARTEL O AFICHE

1. Elaborar un INFORME por escrito de resultados del anlisis realizado, el cual debe contemplar al
menos los elementos presentes en la siguiente pauta:
i. Ficha tcnica bsica de identificacin del cartel. Insertar el cartel observado (imagen).
Acompaar una versin jpg del afiche.
ii. Desarrollar el contexto: condiciones de produccin, circulacin y consumo
relevantes.
iii. Realizar un ANALISIS del afiche acorde con las siguientes categoras:
1. Quin habla?
2. A quin le habla?
3. Cul es el concepto (mensaje central) con que interpela?
4. Qu le dice? (contenidos principales y secundarios ideas fuerza-)
5. Qu se propone? (tipo o funcin del afiche)
6. Cmo le habla ...
desde qu emocin?
con qu lenguaje?
con qu valores?
con qu estilo?
iv. Finalmente, elabore conclusiones acerca del eventual potencial de impacto en la
audiencia al que se dirige de dicho mensaje (argumente por qu) y emita un
comentario evaluativo.
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El afiche corresponde la onceava edicin de la Furia del libro, una feria del libro de editoriales
independientes que pretende consolidarse como un espacio alternativo a las grandes ferias (como
FILSA) y a los circuitos de produccin de las grandes editoriales, al mismo tiempo que sitio de
protesta contra la deteriorada posicin que ocupa el libro y la actividad de la lectura en la sociedad
chilena, protesta dirigida en buena parte contra el Estado, quien a travs del impuesto adicional al
libro y la reduccin de horas en la educacin formal escolar dedicadas a instancias de lectura,
relacionadas al campo de las humanidades o a disciplinas creativas, ha asfixiado no slo al libro
como un valor en s mismo, sino tambin al campo de la cultura en trminos generales.

Disponible en: http://www.fundacionlafuente.cl/ya-no-basta-con-leer-se-acerca-la-nueva-version-

de-la-furia-del-libro/

Este afiche ha sido colocado en formato mediano (50x50cm aprox.) en diversas edificaciones
destinadas a usos culturales o artsticos. Se encuentra en diversas pginas de internet, entre ellas
Facebook, partiendo, naturalmente, por las pginas oficiales de la organizacin de la feria. Sin
embargo, quizs su ejemplar ms pblico y visible se encuentra en un lienzo de gran tamao
(3x6mts aprox.) colgado del tejado del Centro Cultural Gabriel Mistral, GAM, en plena Alameda
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y al lado de la estacin de Metro Universidad Catlica, de modo que es capaz de obtener la

atencin de decenas de miles de transentes y automovilistas todos los das de la semana.

En el afiche habla la institucin misma, la feria de editoriales. Y le est hablando a dos tipos de
pblicos. Por un lado, un pblico conocedor de la pelcula Ya no basta con rezar, o al menos de
la cartula original, quien, por tratarse de una pelcula ajena a la industria cultural, posee mayores
probabilidades de verse atrado por otras manifestaciones culturales o artsticas. Este pblico se
sentira atrado por la cita que realiza el afiche a la cartula original de la cinta, captando su
mensaje a la perfeccin y rememorando una de las escenas ms significativas de la pelcula. Por
otro lado, dado su mensaje directo, fcil de entender e interpelante, cualquier persona que lo vea
en internet o transitado frente al GAM podra captar la relacin entre la problemtica social, el
acto de lectura como liberador, y la incitacin a tomar una participacin activa de la realidad y el
debate social a partir de la funcin de la lectura, pero, justamente, trascendindolo. Y la forma de
hacerlo es, por cierto, acudir a la Furia del Libro. Al mismo tiempo, el mensaje rememora o
incita a la protesta por la deteriorada y elitizada situacin del libro en la sociedad chilena, por los
motivos mencionados anteriormente, conectando ambos significados de manera sutil y
entremezclada, valindose de la polisemia para unificar las diversas luchas sociales por el bien
comn y la asistencia y participacin de las actividades de la feria.

El concepto principal reside en la cita que realiza la imagen de la pelcula Ya no basta con reza.
En la pieza flmica se cuenta la historia de un sacerdote de la ciudad de Valparaso que observa
una serie de injusticias sociales y abusos de poder cometidos por el Estado y los empresarios del
puerto. Pronto se ve apoyando las protestas sociales y huelgas que se propagan por la ciudad,
llegando, justo en el final, a la escena emblemtica que puede observarse en el afiche. En la escena
original, puede observarse al sacerdote con su tradicional tnica, sosteniendo una piedra en su
mano, a punto de lanzarla contra fuerzas policiales. En la cartula original de la pelcula, se
muestra esta misma escena serigrafiada, con un fondo con un fondo de colores clidos, que
simbolizan el arrojo, la pasin y la violencia ejercida en pos del ideal de justicia social. En el
afiche, la imagen de la cartula se ha mantenido igual, pero se cambi la cruz colgante tradicional
del cura por un libro en cuya portada pone Ya no basta con leer, y en vez de la piedra en su
mano, est sosteniendo un objeto de difcil identificacin y pintado con una estrella blanca. La
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razn del cambio de la cruz por el libro es intentar aglomerar el mensaje en un solo cuerpo
concreto, con el fin de hacerlo ms directo y fcil de percibir por el espectador, depurndolo de
signos innecesarios y que no poseen relacin con el contexto y el objetivo del afiche (como el caso
de la cruz, que si bien tiene sentido en el ttulo Ya no basta con rezar, lo pierde al plantearse el
acto de leer). En cuanto a la piedra, probablemente fue reemplaza por un cono ms ambiguo para
evitar ciertas connotaciones de la violencia poltica en el Chile actual, la cual se encuentra
estigmatizada por la opinin pblica y los medios masivos de comunicacin. De este modo, se
evitan conflictos legales o pblicos, al mismo tiempo que se mantiene el rasgo que aporta ese
elemento al mensaje, la transgresin, manteniendo el tono rebelde de la propaganda, pudiendo ser
captado tanto por el pblico conocedor de la obra flmica como por el que no. En cuanto al fondo
de la imagen, el afiche manteniendo dos tonos del abanico de colores clidos que posea la
cartula original, seleccionndolos por el magnetismo y sensacin de placidez que generan en el
pblico (especialmente el naranjo), as como por el fuerte contraste que generan con el negro y
con el blanco, facilitando la visualizacin de las imgenes clave. Por ltimo, el resto del afiche
corresponde a los datos necesarios para llegar al evento, precisamente expresados y clarificados
gracias a su tamao y al color de la letra, rpidamente legible.

El potencial impacto, tanto del afiche en particular como de la campaa llevada a cabo por la feria,
resulta optimista por varias razones; a) se trata de una feria con ms de diez aos de antigedad y
una buena dosis de pblico fidelizado, de modo que su visibilizacin puede propagarse ms
fcilmente y a travs de ms canales (por ejemplo, cada asistente de aos anteriores a la feria) que
si se tratase de un evento nuevo; b) la intertextualidad, la situacin actual del libro y la cultura, y la
defensa de derechos sociales mediante la protesta, formulan una relacin compleja e inteligente
capaz de cautivar a los observadores del afiche, sobre todo si conocen de antemano la pieza
flmica; c) el evento posee una difusin estratgica y amplia, ocupando posteriormente el espacio
del GAM, consagrado para este tipo de actividades, reconocido por la poblacin y con buenos
ndices de asistencia y participacin. De esta forma, la campaa resulta precisa, correcta y potente
en su intencin.