INVESTIGACIN DE MERCADOS

CRISTIAN ANTONIO PADILLA TATAMUEZ

NRC: 2590 FECHA: 2017/11/01

Tema: Anlisis de discriminante mltiple (planteamiento del problema y clculo de los coeficientes de la
funcin discriminante)

En el presente ensayo expondr temas relacionados al anlisis de la discriminante mltiple, el

planteamiento del problema y el clculo de los coeficientes de la funcin discriminante. Para empezar el
anlisis de discriminante se utiliza para separar a distintos individuos en grupos o poblaciones alternativos
a partir de los valores de un conjunto de variables sobre los individuos que se pretende clasificar.
El anlisis de discriminante mltiple es la parte de la estadstica y el anlisis de datos que estudia,
analiza, representa e interpreta los datos que son el resultado de observar ms de una variable estadstica
(tres o ms categoras) sobre una muestra de individuos. El anlisis de la discrimnate mltiple en marketing
segn Teodoro Luque permite para la innovacin y desarrollo de productos, para la identificacin de un
precio, definir clases de comportamientos, etc.
En el planteamiento del problema se analiza el discriminante y esto consiste en formular las variables
criterio y variables independientes. En la (figura 1) se puede dividir en tres grupos categricos segn la
cantidad gastada en las vacaciones familiares. Las categoras se dividen en cantidad gastada alta, media y
baja. El planteamiento del problema subyace en el que se podr diferenciar las familias que gastan
cantidades (altas, baja y medias), segn sus ingresos, tamao de la familia, edad, actitud hacia los viajes y
la importancia asignada a las vacaciones familiares.
Una vez establecido el problema de la discriminante y la muestra de anlisis se puede calcular los
coeficientes de la funcin discriminante. Para el clculo se hace uso de dos mtodos generales. El mtodo
directo que se incluye cada variable independiente sin importar el poder discriminante. De la misma manera
tenemos el mtodo paso a paso que se utiliza cuando el investigador quiere elegir un subconjunto de los
predictivos para su inclusin en la discriminante.
En los clculos de los coeficientes de la funcin de discriminante mltiple es bueno el determinar las
medias y desviaciones de cada categora y grupo que fue dividido nuestra poblacin. Esto permite al
investigador evidenciar la separacin y la relacin de cada grupo en cualquier variable independiente.
Adems de calcular la matriz de correlaciones para determinar la proporcionalidad de las variables.
En la (figura 2) tenemos tres categoras. Para establecer el nmero de funciones discriminantes se aplica
la formula min (G-1, k); donde G es el nmero de grupos o categoras y debe cumplir que sea mayor a dos
categoras (G>2). En este ejemplo se pueden extraer un mximo de dos funciones discriminantes que se
obtienen como una funcin lineal Di = ui1 X1 + ui2X2 + ... + uikXk i = 1,G 1. El valor de la primera funcin
es 3,8190 de la varianza explicada. Como este valor es mayor, es probable que la primera funcin sea
superior. El valor de la segunda funcin es pequeo con solo el 0,2469 de su varianza.
En conclusin, el anlisis de discriminacin mltiple es una tcnica estadstica que se utiliza para dividir
una poblacin en varias categoras segn las variables que se pretenda estudiar. Estas variables que influyen
en la clasificacin de la poblacin se les denomina variables criterio o variables predictores, para dar paso
a la determinacin de las funciones discriminantes que se utilizan para el proceso de clasificacin. Un claro
ejemplo esta cuando queremos distinguir entre clientes potenciales o no, segn sus gustos o preferencias,
estilo de vida, ingresos, etc.
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4pK_XAhUIwiYKHREvAC8Q6AEIXTAJ#v=onepage&q&f=false
Anexos
Figura 1 tomado del texto de Investigacin De Mercados de Malhotra

Figura 2 tomado del texto de Investigacin De Mercados de Malhotra