Definicin de Publicidad online

La publicidad online consiste en la comunicacin comercial digital destinada a un

cliente o cliente potencial de un anunciante.
La publicidad online es la publicidad que se realiza en los medios interactivos: Internet,
televisin interactiva y aparatos mviles, a travs de formatos interactivos.

Algunos de los formatos interactivos ms importantes son:

Banner: Anuncio publicitario online en forma de imagen grfica que generalmentese
sita a lo largo de una pgina web, en un margen, u otro espacio reservado para
publicidad. Por lo general, la publicidad de banners est en formato Graphics
Interchange Format (GIF) o imgenes JPEG. Adems de adherirse al tamao, muchos
sitios web limitan el tamao del archivo a un nmero determinado de bytes para que
ste pueda mostrarse con rapidez.

Richmedia: Forma de comunicacin online que incorpora animacin, sonido, video y/o
interactividad. Puede ser utilizado por s mismo o en combinacin con las siguientes
tecnologas: streaming media, sonido, flash y lenguajes de programacin como Java,
Javascript y DHMTL. Se visiona en la web estndar as como a travs de emails,
banners, botones, interstitials, etc. Hoy, es frecuentemente usado para contenidos
publicitarios a travs de banners con animacin, sonido, respuesta directa.

Enlace patrocinado: Formato publicitario de texto que contiene un enlace o

hipervnculo a la web del anunciante, el cual slo paga cuando el usuario clica o
pincha sobre dicho enlace. Este formato se muestra en relacin con determinadas
palabras clave, seleccionadas por el anunciante, que definen su actividady negocio. El
enlace patrocinado est compuesto por ttulo, descripcin y URL.

Email marketing: envo mensajes de correo electrnico a usuarios que han solicitado
informacin sobre productos, servicios, promociones, etc del anunciante.

Ventajas de la Publicidad online

Alto grado de afinidad con targets comerciales difciles de alcanzar a travs de otros
medios, llegando a nichos muy especficos
Elevada capacidad de segmentacin: sociodemogrfica, temtica y tecnolgica
Posibilidad de interaccin y contacto directo con el cliente/consumidor final
Fidelizacin de clientes mediante programas, incentivos, ofertas y promociones
 Posibilidades creativas ilimitadas
Complemento de campaas en medios convencionales
Innovacin constante de acciones y flexibilidad de formatos con reducidos costes de
produccin y sin gastos de distribucin
Capacidad de prescripcin y viralidad
Rapidez de implementacin

Conceptos bsicos de publicidad online

Usuarios nicos: Audiencia.
Visita: Periodo ininterrumpido de navegacin de una sesin de usuario.
Pgina vista (Page View): Descarga completa de una pgina de la web.
Impresin: Impacto publicitario recibido por el usuario.
Click: Visita-Entrada a una pgina web y descarga de varias pginas / secciones.
Click trought Rate (CTR%): Es el porcentaje de impresiones de banners convertidas
en clicks. Clicks / Impresiones * 100 Frecuencia: N mximo de veces que el usuario
es impactado. La frecuencia puede programarse en la mayora de los casos para que
sea para el periodo total de campaa, mensual, semanal, diaria, por hora o por sesin.
Adserver: software para la implementacin y lanzamiento de las inserciones de una
campaa. Existen de 2 tipos: de Publisher y de Agencia/Anunciante.
Cookie: nmero de identificacin enviado por un servidor a un navegador (se guarda
en un archivo: cookies.txt). Cada vez que ese navegador realiza otra peticin
comunica su nmero, por lo que el servidor reconoce al usuario/navegador.
Cdigo de Seguimiento: Cdigo HTML necesario para la medicin de la conversin
y/o actividad en la pgina del anunciante. Los ms conocidos son los de Doubleclick:
Spotlight.
Actividad post click: actividades detectadas en las pginas del anunciante como
consecuencia de haber realizado click
Actividad post view o post impressions: actividades detectadas en las pginas del
anunciante como consecuencia de haber visualizado un anuncio.

Libros blancos de publicidad online de la IAB

A continuacin puedes encontrar enlaces para descargar los excelentes Libros
Blancos de publicidad online de la IAB:
Libro Blanco Vol. 1 Criterios de Creatividad IAB
Libro Blanco Vol. 2 Glosario Trminos (1 parte)
Libro Blanco Vol. 3 Glosario de Trminos (2 parte)
Libro Blanco Vol. 4 Gua Prctica Email Marketing
 Libro Blanco Vol. 5 Enlaces Patrocinados en Buscadores y Publicidad Contextual

Principales Figuras De La Publicidad Online

Nos encontramos en un momento donde internet y todo lo relacionado con el sector

online ha cobrado gran relevancia. Podemos afirmar que vivimos un momento de
revolucin por parte de los usuarios, gracias a la web 2.0 el poder ha pasado a
manos de los consumidores, cada vez ms formados e inteligentes. Todos y cada uno
de nosotros nos hemos convertido en medios de comunicacin individuales, donde no
hay lmites a la creatividad y que necesita de profesionales cada vez ms formados.
Adems habra que sealar que se trata de un sector sometido a un entorno
cambiante. Es por eso que a continuacin tratar de explicaros los principales
elementos que actan en el mundo de la publicidad online.

Todos sabemos que la finalidad de la publicidad no es otra que tratar de impactar en el

e-consumidor para persuadirle de que adquiera un determinado producto o servicio.
Como venimos diciendo en publicaciones anteriores la publicidad online es aquella
que est presente en el medio internet y que puede presentarse en varios formatos.
Los principales actores del sector publicitario online seran:

El anunciante

Es el responsable de la publicidad, es aquel que quiere emitir un mensaje a su pblico

objetivo y para ello realiza una inversin. Hemos de sealar que el anunciante ser el
pleno responsable tanto econmico como jurdico derivado del desarrollo de esta
actividad.

El diseador

Es el responsable del arte final para la publicidad. Para esta tarea se suele trabajar
con diseadores propios o ajenos o con alguna agencia de publicidad. En el caso de
las agencias pueden ser:

Tecnolgicas: especializadas en informtica y nuevas tecnologas. En numerosas

ocasiones se requiere de sus servicios para construir o montar la plataforma sobre la
que se sostendr la publicidad online.

Creativas: Se trata de agencias especializadas en creatividad, que disponen de

equipos destinados a ofrecer soluciones creativas para sus clientes y que trataran de
aportar valor diferencial mediante las piezas o soluciones que ofrecen.

Especializadas: dada la variedad de servicios que puede ofertar una agencia de

publicidad, durante los ltimos aos hemos asistido a la aparicin de pequeas
agencias especializadas en reas como pueden ser los eventos, el marketing viral o
mismamente la publicidad online.

Departamento de planificacin

Son los responsables de adquirir los espacios necesarios en los medios para
encuadrar la publicidad. Se puede disponer de departamento de planificacin propio o
se puede subcontratar su servicio, al igual que las agencias especializadas, tambin
han surgido empresas especializadas en la adquisicin de espacios publicitarios.
Podemos encontrarnos dos tipos de centrales de medios:

Con unidades de negocio especializadas: son aquellas agencias especializadas en

soportes online y que buscan potenciar internet como nueva va de negocio.

Sin unidades de negocio especializadas: se basan en modelos ms tradicionales que

trabajan bajo la peticin del cliente.

Soporte

La inmensa mayora de los anuncios online se encuentra en unos lugares llamados

Adservers, desde los cuales se distribuye a los diferentes espacios online. Las
empresas pueden disponer de adservers propios o puede subcontratarlos a terceros.
La explotacin de los espacios publicitarios online puede llevarse a cabo por nuestra
propia red de comerciales o tambin se puede gestionar a travs de redes
publicitarias.