Anais do XIV Seminrio Internacional da Comunicao

Chanceler
Dom Jaime Spengler

Reitor
Evilzio Teixeira

Vice-Reitor
Jaderson Costa da Costa

CONSELHO EDITORIAL

Presidente
Carla Denise Bonan

Editor-Chefe
Luciano Aronne de Abreu

Beatriz Correa P. Dornelles

Carlos Alexandre Sanchez Ferreira
Carlos Eduardo Lobo e Silva
Eleani Maria da Costa
Leandro Pereira Gonalves
Newton Luiz Terra
Srgio Luiz Lessa de Gusmo
 Organizadores dos Anais
Paula Jung Rocha
Giulianna Nogueira Ronna
Ivana Gehlen
Anderson dos Santos Machado
Manuel Luis Petrik Pereira

ANAIS DO XIV SEMINRIO INTERNACIONAL DA COMUNICAO

MDIAS EM TRANSFORMAO: INTERMDIA, TRANSMDIA, CROSSMDIA

De 06 a 08 de Novembro de 2017

PORTO ALEGRE
2017
 EDIPUCRS 2017

CAPA Espao Experincia (Famecos/ PUCRS) http://projetos.eusoufamecos.net/espacoexperiencia/

DIAGRAMAO DOS AUTORES
REVISO DE TEXTO DOS AUTORES

Coordenadores do Evento:
Profa. Dra. Juliana Tonin e Prof. Dr. Antonio Hohlfeldt

Comisso Organizadora:
Prof. Dr. Juremir Machado da Silva, Prof. Dr. Andr Pase, Prof. Dr. Eduardo Pellanda, Profa. Dra. Paula
Jung Rocha e Profa Dra. Ana Cludia Munari Domingos (UNISC)

Equipe Organizadora:
Larissa Caldeira Fraga (PPGCOM/ PUCRS), Anderson dos Santos Machado (PPGCOM/ PUCRS),
Espao Experincia (Famecos/PUCRS), dria Graziele Pinto (UNISC), Helena Jungblut (UNISC) e
Nicole Petry Rieger (UNISC)

CONTATO: Secretaria do evento: secretariaseicom@pucrs.br

Editora Universitria da PUCRS

Av. Ipiranga, 6681 Prdio 33
Caixa Postal 1429 CEP 90619-900
Porto Alegre RS Brasil
Fone/fax: (51) 3320 3711
E-mail: edipucrs@pucrs.br
Site: www.pucrs.br/edipucrs

Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)

S471a Seminrio Internacional da Comunicao (14. : 2017

nov. 6 - 8 : Porto Alegre, RS)
Anais do XIV Seminrio Internacional da
Comunicao : mdias em transformao : intermdia,
transmdia, crossmdia / organizadores Paula Jung Rocha
... [et. al.]. Porto Alegre: EDIPUCRS, 2017.
617 pginas

ISBN 978-85-397-1062-1

1. Comunicao de massa. 2. Meios de

comunicao de massa. 3. Comunicao social.
I. Rocha, Paula Jung. II. Seminrio Internacional da
Comunicao (14. : 2017 nov. 6-8 : Porto Alegre,
RS). III. Ttulo.

CDD 23. ed. 302.2

Loiva Duarte Novak CRB 10/2079

Setor de Tratamento da Informao da BC-PUCRS

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aplicam-se tambm s caractersticas grficas da obra e sua editorao. A violao dos direitos autorais punvel como crime (art.
184 e pargrafos, do Cdigo Penal), com pena de priso e multa, conjuntamente com busca e apreenso e indenizaes diversas
(arts. 101 a 110 da Lei 9.610, de 19.02.1998, Lei dos Direitos Autorais).
SUMRIO

GT1 Comunicao e Cultura07

GT2 Comunicao e Escrita Criativa.100

GT3 Comunicao e Indstria Audiovisual..127

GT4 Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas144

GT5 Comunicao Poltica211

GT6 Estudos em Jornalismo260

GT7 Estudos em Televiso..327

GT8 Manifestaes Visuais Contemporneas..364

GT9 Mdias Sonoras.399

GT10 Publicidade e Propaganda..429

GT11 Sociologia da Imagem e Imaginrios..451

GT12 Tecnologias do Imaginrio e Cibercultura.484

GT13 Intermidialidade: textos, artes e mdias.542

GT14 Iniciao Cientfica.570

GT 01 Comunicao e Cultura
Coordenadoras do GT Profa. Dra. Paula Jung e Profa. Dra. Paula
Puhl

7
COMUNICAO E CONSUMO DOS HAITIANOS NA INSERO AO
MUNDO DO TRABALHO

Cristvo Domingos de Almeida

Ps-doutor em Comunicao e Prticas de Consumo (ESPM), Doutor em Comunicao e Informao
(UFRGS), mestre em Educao (Unisinos) e graduado em Relaes Pblicas (PUC-Campinas).
professor da Universidade Federal do Pampa.

cristovaoalmeida@gmail.com

O objetivo analisar, a partir das perspectivas dos estudos comunicacionais, o

ingresso de haitianos no Brasil aps o terremoto de janeiro de 2010. Focalizamos as
dinmicas comunicacionais que envolvem o consumo de mdias pelos imigrantes no
contexto do mundo do trabalho na cidade de So Paulo. Propomos o mapeamento e
breve reflexo em torno de dois eixos extrados do trabalho emprico: o consumo de
mdias para acesso e insero no mundo do trabalho, especialmente nos contextos da
Misso Paz e da Associao dos Haitianos; e a comunicao miditica como universo
e estratgia de trabalho, principalmente no mbito das experincias do bar Envoyer de
l'amour e da Rdio Jovens Haitianos Progressistas Brasil. A metodologia da pesquisa
abrangeu: a realizao de entrevistas semi-dirigidas com dezenove haitianos e a
observao.

Para a anlise do consumo de mdias pelos imigrantes haitianos na sua relao com o
mundo do trabalho, partimos do deslocamento da concepo moralizante do
consumo para entend-lo em suas dimenses econmica, sociocultural, comunicativa
e poltica, a partir do qual se engendram modos de pertencimento, participao,
vnculos, sociabilidades e visibilidades, assim como se disputam projetos de vida e de
sociedade. No campo de pesquisa em comunicao, a trajetria dos estudos de
consumo e recepo vem permitindo abordar as interaes comunicacionais a partir
dos usos que os consumidores fazem das mdias tanto no que que se refere aos
sentidos produzidos frente aos contedos e mensagens em circulao quanto, de modo
mais amplo, da ao dos consumidores e seus processos de agenciamento, produo
e experimentao com as mdias e tecnologias da comunicao.

Referncias:

ANTUNES, Ricardo. A nova morfologia do trabalho e suas principais

tendncias. In.:ANTUNES, Ricardo. Riqueza e misria do trabalho no Brasil II.So

8
Paulo: Boitempo, 2013. p. 13-28

BACCEGA, Maria Aparecida. Inter-relaes comunicao e consumo na trama

cultural: o papel do sujeito ativo. In.: CARRASCOZA, Joo Anzanello e ROCHA,
Rose de Melo. Consumo miditico e culturas da convergncia. So Paulo: Mir
Editorial, 2011. p. 26-44.

COGO, Denise; PSSARO, Matheus. A foto roubada -mdias, visibilidade e

cidadania da imigrao haitiana no Brasil. E-Comps. v. 20, p. 1-23, 2017.
Disponvel em: < http://www.compos.org.br/seer/index.php/e-
compos/article/view/1318> Acesso em: 21 jun. 2017.

SAYAD,Abdelmalek. A imigrao ou os paradoxos da alteridade. So Paulo.

EDUSP, 1998.

DESTERRITORIALIDADES, POLTICA DE PRESENA E INSOLNCIA

DAS NEGRITUDES

Deivison Moacir Cezar de Campos

Dr. Cincias da Comunicao ULBRA Jornalista. Coordenador do bacharelado em Jornalismo e do
Neabi da Universidade Luterana do Brasil.

deivison_campos@hotmail.com

As culturas negras adquiriram na dispora caratersticas desterritorializadas. O

rompimento com o lugar levou a uma demanda por ressiginificao local e a
permanente presentificao das tradies frente a experincia de ser sem pertencer.
Com isso, o navio se tornou um importante veculo para a circulao desses rastros
culturais, sendo substitudo inicialmente pelo LP (GILROY, 2001). Prope-se neste
texto que o desenvolvimento das tecnologias digitais produziu um lugar igualmente
em fluxo para essas culturas viajantes, sobrepondo a desterritorializao do afro ao
contexto de midiatizao da sociedade, considerado o processo interacional de
referncia (BRAGA, 2010) na contemporaneidade. Essa condio tem possibilitado
o acesso mediado aos rastros de africanismos e estilos que servem de material para
fomentar presentificar e potencializar ao que Gilroy denomina contraculturas raciais
insubordinadas (GILROY, 2001) e a usos que, no conjunto desta pesquisa, tem sido

9
denominado insolentes. Entende- se por insolncia as estratgias de desvio e com
potncia antirracista frente a discursos e prticas sociais que estabelecem barreiras
fsicas ou simblicas s populaes negras no que se refere a cidadania e direitos
humanos, enfocando as produes e experincias de denncia, ironia, ou confronto
propriamente dito a essas posturas (CAMPOS, 2017). Esses confrontam as
estratgias de branqueamento, de invisibilidade e de aprofundamento do epistemicdio
promovido pela cultua Ocidental. Segue-se portato a proposio fanoniana que
consiste na produo de crtica modernidade racialista que leve em considerao de
memria e experincias dos povos discriminados (FANON, 2005). Esse texto discute
o uso insolente das redes sociais por grupos de mulheres articuladas em torno do
empoderamento poltico atravs cabelo crespo, que tem produzido o que se denomina,
igualmente no conjunto desta pesquisa, de poltica de presena.

Palavras-chave: Midiatizao; pertencimento negro; insolncia; poltica de presena.

Referncias:

BRAGA, Jos Lus. Experincia esttica & mediatizao. II Simpsio Internacional

de Comunicao e Experincia Esttica. UFMG, indito. In: LEAL, Bruno Souza;
MENDONA, Carlos Camargo; GUIMARES, Csar. Entre o sensvel e o
comunicacional. Belo Horizonte: Autntica Editora, 2010. p.73-88.

CAMPOS, Deivison Moacir Cezar. A insolncia como modelo heurstico e como

afecto das culturas negras. XVI Frum de Pesquisa Cientfica e Tecnolgica.
Universidade Luterana do Brasil. Canoas, 2016. Disponvel em
http://www.conferencias.ulbra.br/index.php/mcipe/index/search/authors/view?firstNa
me=Deivison&middleName=Moacir%20Cezar%20de&lastName=Campos&affiliatio
n=Universidade%20Luterana%20do%20Brasil&country=BR. Acesso em 10
jun.2017.

FANON, Franz. Os condenados da terra.Juiz de Fora: Ed.UFJF, 2005.

GILROY, Paul. O Atlntico Negro. Modernidade e dupla conscincia. So Paulo: Ed.

34. 2001.

SILNCIO E DESCARTE: VIOLNCIA SEXUAL INFANTIL NO

JORNALISMO ONLINE

10
Marina Mentz

Jornalista e mestranda no programa de ps-graduao em Processos e Manifestaes Culturais, da

Universidade Feevale.

marinamentz@gmail.com

O estudo versa sobre as violncias s quais as crianas brasileiras so expostas

diariamente sejam as violncias legitimadas e reconhecidas como tal, ou aquelas
1
que se disfaram em aes cotidianas e permeiam as prticas sociais . A fim de
analisar de forma quali-quantitativa a cobertura jornalstica online sobre violncia
sexual contra crianas, o estudo se utiliza do mtodo de anlise de contedo tendo
como corpus um conjunto de notcias publicadas nos sites Globo.com, o Blasting
News e a Folha de S. Paulo. Foi possvel quantificar que o assunto no noticiado
diariamente: o resultado aponta que, enquanto mais de sessenta crianas sofrem
violncia sexual por dia no pas, 0,43 casos so noticiados ao dia, ou seja, menos de
meio caso sobre o tema. Ou seja, compreendemos que a mdia situa-se em um
contexto de normatizao de outras violncias contra este mesmo pblico - seja
atravs de produtos publicitrios, da indstria cultural, ou mesmo na forma que se
utiliza para falar de estupro infantil. Paulatinamente repetidas, as violncias se
fortalecem e ganham legitimidade em artefatos da mdia, educando para a
naturalizao coletiva de pequenas violncias nocivas s crianas, que, em algumas
situaes, tm como culminncia as violaes sexuais. Neste estudo, as manifestaes
culturais so entrecruzadas aos estudos de Bauman (2004) sobre o descarte humano e
social e a produo de refugo humano, onde, nessa relao h o espao para o lixo -
representado pela temtica da violncia, alm das vtimas e agressores - e para os
seletores deste lixo, que no estudo, tm funo preenchida pelos prprios jornalistas
e/ou produtores de notcias. vital e necessrio o questionamento acerca da violncia
sexual na infncia dentro da pauta jornalstica, colocando em interrogaes o foco das
reportagens, quem so e de onde vm as personagens, quem ganha voz dentro das
narrativas e outros pontos fundamentais no fazer jornalstico.

Referncias:

ALEXA.Top Sites in Brazil, Califrnia, 2017. Disponvel

em:<http://www.alexa.com/topsites/countries/BR >. Acesso em: 18 jun. 2016.

11
BARDIN, Laurence. Anlise de contedo. Traduo Lus Antero Reto e Augusto
Pinheiro. Lisboa:Edies 70, 1977.

BAUMAN, Zygmunt. Vidas Desperdiadas. Rio de Janeiro: Editora Zahar, 2004.

CARDET, Ricardo. Manual de Jornalismo. Lisboa: Editorial Carminho., 1977.

CUCH, Denys. A noo de cultura nas cincias sociais. Bauru: Edusc, 1996.

INSTITUTO BRASILEIRO DE GEOGRAFIA ESTTISTICA. IBGE: Censo

questionrios,Braslia, 2010. Disponvel em:
<https://www.ibge.gov.br/censo/questionarios.shtm>. Acesso em: 11maio 2017.

PENA, Felipe. Teoria do jornalismo. So Paulo: Contexto, 2008.

PEREIRA JUNIOR, Luiz Costa. A apurao da notcia: mtodos de

investigao na imprensa.Editora Vozes: Petrpolis, Rio de Janeiro. 2010.

SANTOS, Jos Luiz dos Santos. O que Cultura?. So Paulo: Editora Brasiliense,
1983.

1 O artigo integra o projeto de dissertao de mestrado intitulado Violncia sexual contra crianas no
jornalismo online brasileiro: uma pauta silenciada, em desenvolvimento no Programa de Ps-
Graduao em Processos e Manifestaes Culturais da Universidade Feevale.

COMUNICAO E CULTURA FESTAS E RITUAIS: A RITUALIDADE NO

SO JOO DO MARANHO

Francinete Louseiro de Almeida

Mestre UFF / Doutoranda - PUC Membro do Grupo de Estudos em Comunicao Organizacional

GECOR

nethlouzeiro@yahoo.com.br / francinete.almeida@acad.pucrs.br

Pontifcia Universidade Catlica PUC/RS

1
A pesquisa traz um estudo sobre os rituais buscando sua importncia para a vida em
sociedade. Em nosso cotidiano necessitamos dos ritos e eles so parte formadora das

12
nossas relaes sociais. necessrio compartilhar hbitos, costumes e cultura (Em
THOMPSON 1995, cultura como bens, ideias, hbitos e valores) e esse
compartilhamento acontece muitas vezes por meio dos rituais. Algumas vezes, os
rituais ocorrem em forma de cerimnias e festas, em outros no, porm sempre um
momento de reunio. Desse modo, as festas, sejam religiosas ou no, so espaos
2
ritualsticos que constituem uma espcie de busca de identidade . Nesses encontros,
at mesmo entre diferentes, a troca e o aprendizado geram um sentimento de
pertencimento. [...] os ritos so, antes de tudo, os meios pelos quais o grupo social se
reafirma periodicamente. (DURKHEIM, 1996, p. 422).

Nesse artigo buscamos estudar, os sistemas de comunicao presente nos rituais da

festa do So Joo do Maranho. Fazendo um recorte da pesquisa, apresentamos em
especfico, a anlise da ritualidade presente na preparao dos adereos para festa,
feito por aqueles que participam apenas como expectadores. Nosso entendimento
parte do conceito de ritual enquanto um sistema simblico de comunicao e nosso
objetivo reconhecer nesse sistema as mensagens que apontam para a identidade de
um povo. Como tcnica de anlise, trabalharemos com a semiologia pelo conjunto
que ser analisado.

Referncias:

DURKHEIM, mile. As formas elementares da vida religiosa: Osistema totmico

na Austrlia. So Paulo: Martins Fontes, 1996.

HALL, Stuart.A identidade cultural na ps-modernidade.Rio de Janeiro: DP&A,

2001.

PEIRANO. Mariza. Rituais ontem e hoje. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2003.

PEREZ, La Freitas. Festa, religio e cidade: Corpo e alma do Brasil. Porto Alegre:
Medianiz; 2011.

PIGNATARI, Dcio. Semitica & literatura.So Paulo:Cultrix, 1987.

THOMPSON, John B. Ideologia e cultura moderna: Teoria social crtica na era dos
meios de comunicao de massa. Petrpolis: Vozes, 1995.

13
1 o rito exprime o ritmo da vida social, da qual o resultado. S se reunindo que a sociedade pode
reavivar a percepo, o sentimento que tem de si mesma.(DURKHEIM, 1996, p. 422).

2 O conceito que se traz nesta pesquisa sobre identidade parte da noo do sujeito sociolgico
apresentado por Hall [...] o sujeito no era autnomo e auto - suficiente, mas era formado na relao
com outras pessoas importantes para ele, que mediavam para o sujeito os valores, sentidos e smbolos
a cultura - dos mundos que ele/ela habitava. (Hall, 2001, p. 11).

CONSTRUO DE IDENTIDADE DE MARCA NOS CONTEXTOS DO

HIBRIDISMO CULTURAL

Aline Raimundo

Publicitria (FACCAT). Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Processos e Manifestaes

Culturais da Universidade Feevale. Brasil.

aline.raimundo@hotmail.com

Anelise Rublescki
anelise_sr@hotmail.com

Doutora e ps-doutora em Comunicao. Prof adjunta do PPG em Processos e Manifestaes Culturais

da FEEVALE. Assessora de imprensa da Fundao de Economia e Estatstica.

A identidade em si um fato cultural relevante, visto que ter uma identidade parece
ser uma das necessidades humanas mais universais. Garca Canclini (2003) afirma
que os processos de hibridao relativizam a noo de identidade e alerta sobre o
risco de ignorar a hibridao ao estudar as identidades. Ao delimitar identidades
apenas sob a tica de traos puros, ignorando traos, lnguas, tradies e condutas
estereotipadas, tende-se a ignorar as prticas de mistura em que essas identidades se
formaram, o que resulta em um modo absoluto de entender a identidade, rejeitando
maneiras heterodoxas de falar a lngua ou interpretar tradies. Assim como os
indivduos imersos nesse contexto sociocultural buscam pertencer, compreender e se
situar, as marcas tambm o fazem. Diante desse novo cenrio, renova-se a
necessidade de compreender como as marcas transitam e como constroem suas
identidades. Assim, o artigo discute como se d a construo da identidade de marca
dentro de um cenrio hbrido. A partir do problema de pesquisa, estabelece-se como
objetivo geral analisar a identidade de marca dentro dos contextos do hibridismo
cultural. A anlise se desenvolve em trs eixos: a) discute o cenrio hbrido em que as

14
marcas esto inseridas; b) contextualiza a identidade de marca e suas relaes com as
culturas; c) e, para dar materialidade pesquisa, analisa se e como o projeto To&ether
influencia a construo da identidade da marca Camper.Trata-se deuma investigao
de carter exploratrio, que conta com uma reviso bibliogrfica e com um estudo de
caso. O desenvolvimento do trabalho d-se por meio da triangulao da anlise
documental, da anlise de contedo e de uma entrevista em profundidade. Os
conceitos sobre o cenrio cultural hbrido so norteados pelos autores: Garca
Canclini (2003), Velho (2004), Bauman (2013) e Hall (2001) As marcas e suas
identidades, discutida sob a tica de: Semprini (2010), Holt (2005) e Vsquez
(2006).

Palavras-chave: Branding Cultural. Camper. Cultura. Marcas.

Referncias:

BAUMAN, Zygmunt. A Cultura no mundo lquido moderno. Rio de Janeiro: Zahar

Editores, 2013.

GARCA CANCLINI, Nstor.Culturas hbridas:estratgias para entrar e sair da

modernidade.4. ed. So Paulo, SP: Edusp, 2003.

HALL, Stuart. A identidade cultural na ps-modernidade.Rio de Janeiro: DP&A,

2001.

HOLT, Douglas B.Como asmarcas se tornam cones:os princpios do branding

cultural.So Paulo, SP: Cultrix, 2005.

SEMPRINI, Andrea.A marca ps-moderna:poder e fragilidade da marca na sociedade

contempornea.So Paulo, SP: Estao das Letras, 2006.

VSQUEZ, Ruth Peralta.Comunicao de marca:aportes da publicidade impressa na

comunicao daidentidade de marca. 2006. 372. Disponvel em:
<http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-14082009-172723/pt-
br.php>. Acesso em: 20 mar. 2017.

VELHO, Gilberto.Individualismo e cultura:notas para uma antropologia da sociedade

contempornea.7. ed. Rio de Janeiro, RJ: Jorge Zahar, 2004.

FORAS ALTERNATIVAS NA REPRESENTAO MIDITICA DA

15
MULHER NO CARNAVAL BRASILEIRO

Micaela Ldke Rossetti

Mestre em Comunicao Social PUCRS

micaela.rossetti@hotmail.com

Com este trabalho propomos uma reflexo acerca da mudana na representao da

mulher veiculada pela Rede Globo que, em 2017, renovou sua vinheta de Carnaval -
promovida desde 1990 - apresentando uma nova roupagem para sua personagem
principal: a Mulata Globeleza. Tal transformao revela, entre outros fatores, a
atuao de um pblico feminino que, presente no ambiente online, questionou a
imagem construda pela emissora.

A instituio AzMina foi uma das participantes desse processo quando, em 2016,
divulgou atravs do Facebook o vdeo O que mulheres de outros pases achariam da
Globeleza?. Nele, a vinheta da Rede Globo do mesmo ano foi apresentada para
norte-americanas, que reagiram negativamente atentando para o cunho machista e
ofensivo da propaganda. O vdeo atingiu mais de 168 mil visualizaes e obteve mais
de 1,3 mil reaes na sua publicao original, contando ainda com mais de 2 mil
compartilhamentos.

Por meio do vdeo, brasileiras se conectaram em uma prtica de comunicao com o

intuito de promover a igualdade social e desconstruir uma representao, desafiando o
maior conglomerado de mdia do pas. Evidenciou-se uma rede de influncia na qual
o ativismo de mdia online exerce presso sobre os meios de comunicao
tradicionais, incentivando-os a se adaptarem a uma nova sociedade, pois a audincia
estabelece uma ativa negociao com os textos miditicos e com as tecnologias no
contexto da vida cotidiana (Escosteguy, 2001, p.166).

Para analisar tal relao to comum ps-modernidade, e os processos de produo e

recepo envolvidos nessa intercomunicao, utilizaremos os estudos culturais, pois
proporcionam uma viso global da comunicao: o circuito da cultura de Richard
Johnson (1999) considera todos os momentos que o compem produo, texto,
leituras e meio social e sua importncia na produo de sentido, considerando a
dimenso subjetiva, as pluralidade dos modos de vida e as relaes de poder que
circundam os produtos culturais.

16
Referncias:

DURAND, G. O Imaginrio:ensaioacerca das cincias e da filosofia da imagem.

Traduo de Levi, R. E . Rio de Janeiro: DIFEL, 1998.

ESCOSTEGUY, A. C. Os Estudos Culturais. In Hohlfeldt, A., Martino, L. C. &

Frana, V. V. (Org.) Teorias da Comunicao: conceitos, escolas e
tendncias. Petrpolis, RJ: Vozes, 2001.

HALL, S. A identidade cultural na ps-modernidade.Traduo: Silva, T. T. &

Louro, G. L. Trans. 11 ed. Rio de Janeiro: DP&A, 2006.

JOHNSON, R. O que , afinal, estudos culturais? In Silva, T. T. (Org.) O que

, afinal, estudos culturais?. Autntica: Belo Horizonte, 2000.

MATTELART, A., & NEVEAU, E. Introduo aos estudos culturais.Traduo

de Marcionilo, M. 2 ed. So Paulo: Parbola Editorial, 2006.

MATTOS, S. Histria da televiso brasileira:uma viso econmica, social e

poltica. 2 ed. Petrpolis: Vozes, 2002.

MOSCOVICI, S. Representaes Sociais:investigaes em psicologia social.

Traduo de Guareschi, P. A. Petrpolis: Vozes, 2003.

PIEROGI NA TERRA DO PINHO: COMUNICAO E IDENTIDADE

CULTURAL POLONESA LARISSA

Adryellen Drabeski

Mestranda em Comunicao - PPGCOM Universidade Federal do Paran

larissadrabeski@gmail.com

So Mateus do Sul, localizada no Sudestes paranaense, foi colonizada por imigrantes

poloneses no final do sculo XIX e ainda hoje mantm muitos dos costumes trazidos
pelos imigrantes. Por outro lado, parte-se da evidncia de que esta cultura no conta
com grande expresso nos meios de comunicao mais consumidores pelos
descendentes de imigrantes.

17
Para compreender a construo da identidade polono-brasileira, aborda-se
primeiramente o histrico que levou imigrao polonesa para o Brasil e o contexto
vivido na Polnia, que havia praticamente desaparecido do mapa. Trata-se tambm
dos desafios enfrentados pelos colonos no Brasil, especialmente em So Mateus do
Sul.

Para este artigo, foram entrevistados seis descendentes de poloneses, compondo trs
geraes de famlias so-mateuenses, que trazem consigo o sobrenome polaco e a
marca da tradio cultural trazida com os imigrantes. Durante as entrevistas foram
feitas perguntas sobre a identidade cultural, para buscar entender o quanto eles se
identificam como polacos, poloneses ou polono-brasileiros; sobre o consumo dos
meios de comunicao, a fim de identificar pistas sobre a diferena do consumo
miditico em cada gerao, e sobre como eles consideram que sua cultura
representada ou no entre os meios de comunicao que eles consomem.

Em seguida, analisa-se a questo da polonidade nos meios de comunicao, a partir

das entrevistas. Debate-se o conceito de identidade, com nfase na noo de
identidade nascida a partir da resistncia (Castells, 1999), que seria o caso da
identidade polaca. As entrevistas demonstram que todos os entrevistados possuem,
em alguma medida, a identificao com a cultura polonesa. Como a construo de
identidade se d principalmente no meio familiar ou institucional, eles avaliam que
sua cultura no possui grande evidncia nos meios de comunicao reforando
assim a evidncia inicial. Por outro lado, quando veem sua identidade em meios de
comunicao, eles demonstram bastante interesse por consumir e comentar com
outras pessoas que compartilham da identificao com esta cultura.

Esta uma etapa exploratria de pesquisa sobre o papel da comunicao na

construo da identidade cultural polonesa. A compreenso acerca de como os
descendentes de poloneses veem sua cultura representada nos meios de comunicao
um primeiro passo para compreender como o consumo miditico influencia na
construo da identidade cultural polonesa.

Referncias:

CASTELLS, Manuel. O poder da identidade. Lisboa: Fundao Calouste Gulbenkian,

2003.

18
CHELMICKI, Z.; DYMINSKI, S. W. Imigrantes poloneses no Brasil de 1891.
Braslia: Senado Federal, Conselho Editorial, 2010.

GLUCHOWSKI, K. Os poloneses no Brasil: subsdios para o problema da

colonizao polonesa no Brasil. Traduo de Mariano Kawka. Porto Alegre: Rodycz
& Ordakowski Editores, 2005.

HALL, S. A identidade cultural na ps-modernidade. 4. ed. Rio de Janeiro: DP&A,

2000a.

______. Quem precisa de identidade? In: SILVA, T. T. da. Identidade e diferena: a

perspectiva dos estudos culturais. Petrpolis, RJ: Vozes, 2000b. p. 103-33.

______. Da dispora: identidades e mediaes culturais. Belo Horizonte: Editora

UFMG, 2003.

IAROCHINSKI, U. Polaco: Identidade Cultural do Brasileiro descendente de

imigrantes da Polnia. Curitiba: u. Iarochinski, 2010.

ZAMOYSKI, A. Histria da Polnia. Lisboa: Edies 70, 2010.

EDUCAO AMBIENTAL E CULTURA INDGENA NAS HQS DE PAPA-

CAPIM

Fbio de Carvalho Messa

Doutor

UFPR

revistanetuno@yahoo.com.br

Sabe-se que as aventuras de Papa-Capim e a Turma da Mata, de Maurcio de Sousa,

ocorrem num contexto similar ao da floresta amaznica. As narrativas geralmente
enfatizam a preservao da natureza, a relao do homem com os animais selvagens e
dos animais entre si, inserindo os leitores na discusso sobre a educao ambiental e a
diversidade cultural. H uma vasta galeria de personagens, dentre eles, destacam- se:
os ndios Papa-Capim, Cafun, Jurema e Cacique Ubiraci; o Jotalho que, alm de

19
representar a polmica da extino de sua espcie, carrega o legado simblico de
Elefante mais amado do Brasil; o Raposo, que costuma mediar as relaes entre as
diferentes espcies; Tarugo, o cgado intelectual da floresta; Rita Najura, uma
formiga que nutre uma paixo pelo elefante, reforando o mito sobre a relao entre
as duas espcies. Este trabalho depreende alguns temas relacionados cultura dos
ndios, vida na selva e s relaes de poder entre personagens humanos e animais,
desdobrando elementos dos enredos que apresentam as distintas relaes e conflitos
vivenciados entre o ndio e o homem branco (mineradores, turistas e caadores),
assim como das relaes das tribos entre si. Cada personagem evidencia determinados
preceitos e ideologias. Concebe-se estes personagens a partir de um estatuto
semiolgico que os coloca como referenciais didticos para os leitores que, em
princpio em sua maioria, so crianas. H um cunho moralizante nas narrativas, que
transita entre a aparente lio ecolgica e a propaganda ideolgica demaggica.
Todos os conflitos protagonizados pelos personagens reforam os choques culturais
estabelecidos entre brancos e ndios, assim como os preconceitos e os esteretipos que
a esfera civilizada da sociedade tem dos ndios. Considera-se as narrativas como
formas relativamente bem-intencionadas de representao da resistncia do povo
indgena ao apagamento e silenciamento de sua cultura.

Referncias:

BARTHES, Roland. Mitologias. 11aed. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, 2001.

BIBE-LUYTEN, Sonia M. O que Histria em Quadrinhos. So Paulo:

Brasiliense, 1985.

ECO, Umberto. A Estrutura Ausente.So Paulo: Perspectiva, 1971.

GREIMAS, Algirdas Julien. Sobre o Sentido: ensaios semiticos. Petrpolis:

Vozes,1975.

KOCH, I. V. O texto e a construo de sentidos. 3. ed. So Paulo: Contexto,

2000.

HALL, Stuart. A identidade cultural na ps-modernidade. 7 ed. Rio de Janeiro:

DP&A, 2002.

20
MARCUSCHI, Luiz Antnio. Gneros Textuais: definio e funcionalidade. In
DIONSIO, ngela et al. Gneros Textuais e Ensino. Rio de Janeiro: Lucerna,
2003.

TEIXEIRA, Coelho. Semitica, Informao e Comunicao. So Paulo:

Perspectiva, 1999.

WILLIAMS, Raymond. Cultura e sociedade: de Coleridge a Orwell. Petrpolis:

Vozes, 2011 [1982].

CASAMENTO DE CRIANAS NO BRASIL: MDIA E DIREITOS

HUMANOS

Vitria Brito Santos

Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Diversidade Cultural e Incluso Social da Universidade

Feevale, com bolsa CAPES. licenciada em Pedagogia pela UFPel e graduanda em Jornalismo pela
UNISINOS.

vita.saochico@gmail.com

O presente texto ter como foco uma reflexo sobre a relao entre a mdia como
processo de educao informal e sua importncia enquanto meio de sociabilizao
dos Diretos Humanos. (COMPARATO, 2015). A reflexo ter como ponto central a
1
temtica da minha Dissertao de Mestrado que o Casamento de Crianas no
Brasil, onde procuro compreender como isso acontece e de que maneira isso tem
ocorrido, e tambm as formas pelas quais os estudantes de Comunicao tm sido
ensinados e seus entendimentos acerca dessa temtica. Tendo como base que sero
eles os sujeitos comunicantes que auxiliaro no ensino informal (atravs da mdia)
dos sujeitos sobre as maneiras de se coibir esse tipo de violncia, atravs de um
aprendizado sobre Gnero, Mdia e Direitos Humanos. Quando pensamos os
problemas sociais enfrentados pelos pases, percebemos a importncia que as mdias
tm na construo dos discursos acerca de diferentes temas e operando como um
espao de aprendizado. (MATA, 2006). O Brasil ocupa o 4o lugar no ranking de
casamento de crianas no mundo, tendo como principal motivador a pobreza
(SCHWARTZMAN, 2004). As anlises feitas at o momento apontam um

21
silenciamento sobre o tema. O silenciamento miditico, assim como o acadmico,
acerca dessa problemtica me levam a refletir que estamos negligenciando esses
sujeitos em um processo de no pertencimento enquanto ser social de direitos
(SANTOS, 2013). Deste modo podemos ento considerar que h uma emergncia no
debate sobre o papel da Mdia e dos Direitos Humanos frente proteo da infncia
(NAES UNIDAS, 1959) e que esse debate pode se dar durante a formao dos
futuros comunicadores.

Referncias:

COMPARATO, Bruno Konder. Especializao em Educao em Direitos Humanos.

So Paulo: USP, 2015.

MATA, Maria Cristina. Comunicacin y ciudadana: problemas tericos: polticos de

su articulacin. Fronteiras Estudos Miditicos, So Leopoldo, v. 8, n. 1, p. 5-15,
jan./abr. 2006.

NAES UNIDAS. Declarao Universal dos Direitos das Crianas. Nova York, 20
nov. 1959. Disponvel em: <http://www.dhnet.org.br/direitos/sip/onu/c_a/lex41.htm>.
Acesso em: 12 jun. 2016.

SANTOS, Boaventura de Souza. Poder o direito se emancipatrio. Revista Crtica de

Cincias Sociaias, n. 65, p. 3-75, maio, 2013. Disponvel em:
<http://www.boaventuradesousasantos.pt/media/pdfs/podera_o_direito_ser_emancipa
torio_RCCS65.PDF>. Acesso em: 9 ago. 2016.

SCHWARTZMAN, Simon. Pobreza, excluso social e modernidade: uma introduo

ao mundo contemporneo. So Paulo: Augurim Editora, 2004.

1A Dissertao est intitulada atualmente: Ela se juntou com um cara! Um estudo sobre Casamento
de Crianas no Brasil, Comunicao e Direitos Humanos, com previso de defesa para dezembro de
2017.

REPRESENTAO NO JORNALISMO: ANLISE SOBRE A CRISE

MIGRATRIA DA EUROPA

Mariana Haupenthal

22
Bacharela em Jornalismo e mestranda do Programa de Ps-graduao em Processos e Manifestaes
Culturais pela Universidade FEEVALE (RS - Brasil). Jornalista e produtora de contedo para projetos
de branded content.

marianahaupenthal@gmail.com

Anelise Rublescki
Jornalista, mestre (UFRJ) e doutora em Comunicao e Informao (UFRGS), ps-doutora em
Comunicao Miditica (UFSM). Docente e pesquisadora na Faculdade de Comunicao e no
Programa de Ps-graduao em Processos e Manifestaes Culturais pela Universidade FEEVALE
(RS - Brasil). Assessora de imprensa da Fundao de Economia e Estatstica.

anelise_sr@hotmail.com

Desde 2015 houve um aumento significativo no fluxo migratrio na Europa,

impulsionado especialmente por conflitos em pases como Sria, Iraque e Afeganisto.
O artigo contempla uma discusso sobre o cenrio atual da chegada de refugiados
Europa, os movimentos migratrios no sculo XXI, a construo do discurso e como
isso reflete no processo de representao, alm de uma anlise de contedo, mtodo
consagrado por Laurence Bardin (2006). Esta anlise foi feita com seis matrias de
trs veculos distintos, sendo eles: BBC UK (britnico), Portal G1 (brasileiro) e The
New York Times (americano) online. A escolha da temtica justifica-se pelo aumento
significativo de pedidos de asilo entre 2015 e 2016 no continente europeu - nmero
que ultrapassou 1,2 milhes de pessoas em cada ano respectivamente - e, por
consequncia, maior espao na cobertura miditica mundial. O objetivo do trabalho
foi investigar como esse grupo representado nas notcias e quais os vieses
trabalhados em cada portal, considerando os veculos de comunicao como uma das
principais fontes de disseminao de informao, alm de ferramenta importante no
processo representativo. De cunho terico-emprico, pauta-se por Stuart Hall (1996,
1997), Denise Jodelet (2001), Patrick Charaudeau (2012), Roger Chartier (2002),
Zymunt Bauman (1999, 2006, 2013), Santos (2012), Foucault (1978, 2004), entre
outros pesquisadores do campo da comunicao, para discutir representao, cultura e
discurso. Observou-se diferenas na veiculao de fatos que usam a crise migratria
como tema central, utilizando especialmente estatsticas, alm de fontes oficiais e
governamentais. Pouco se fala do grupo como sujeitos culturais, suas motivaes para
sair de seus pases e dificilmente so vozes ativas nas matrias.

Palavras-chave: Crise migratria, jornalismo, movimentos migratrios, representao.

23
Referncias:

BAUMAN,Zygmunt.Globalizao:As consequncias humanas. Rio de Janeiro: Jorge

Zahar Editor, 1999.

_________.A cultura no mundo lquido moderno. Traduo de Carlos Alberto

Medeiros. 1 edio. Rio de Janeiro: ed Zahar, 2013

_________. Identidade. Rio de Janeiro: Forense Universitria, 2006.

CHARAUDEAU,Patrick.Linguagem e discurso: modos de organizao.

2ed.SoPaulo: Contexto, 2012.

CHARTIER,Roger. beira da falsia. A Histria entre certezas e inquietude. Porto

Alegre: Ed. Da Universidade/UFRGS, 2002.

FOUCAULT,M.Microfsica do poder. Traduo de Roberto Machado.14.ed.Rio de

Janeiro: Edies Graal, 1978.

__________. A arqueologia do saber. Rio de Janeiro: Forense Universitria, 2004.

HALL,Stuart.Identidade Cultural e Dispora. Revista do Patrimnio Histrico e

Artstico Nacional, n.24, p.68-75, 1996.

____________.The work of representation.London:Sage/The Open University,1997.

JODELET, Denise. Representaes sociais: um domnio em expanso.In:_______. As

representaes sociais. Rio de Janeiro: EdUERJ, 2001.

SANTOS, Milton. O espao do cidado. 7 ed. So Paulo: Edusp, 2012

CONSTRUO IDENTITRIA DA COMUNIDADE RENANOS-HUNSRIK

NO INFORMATIVO HUNSRIK PLAAT

Patrcia Augsten
Mestranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Pontifcia Universidade
Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS). Especialista em TV e Convergncia Digital pela Unisinos.
Especialista em Gesto Estratgica de Marketing pela Faculdade Unio das Amricas. Graduada em
Comunicao Social com nfase em Jornalismo pela Universidade Estadual de Ponta Grossa.

24
patricia.augsten@acad.pucrs.br

Cndida Schaedler
Mestranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social na Pontifcia Universidade
Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS). Graduada em Comunicao Social com nfase em
Jornalismo pela mesma instituio de ensino.

candidaschaedler@gmail.com

Nossa pesquisa objetiva compreender a representao da identidade cultural da

comunidade dos falantes do hunsrck, no informativo Hunsrik Plaat, distribudo via e-
mail e Facebook. O informativo foi criado pela comunidade Renanos-Hunsrik da
Amrica Latina, formada em janeiro de 2016, no Facebook, e que j conta com mais
de 18 mil participantes. A prpria grafia da palavra hunsrik originada do alemo
Hunsrck foi padronizada pela linguista alem rsula Wiesemann.

O aporte terico construdo de modo a desenvolver o conceito de comunidade e de

identidade para, posteriormente, passarmos comunicao comunitria. Pela
diversidade de significados envolvidos no conceito de comunidade, realizamos,
primeiramente, um resgate histrico do termo, sustentado em socilogos clssicos
como Durkheim (1999), Tnnies (1947) e Buber (1987), para chegarmos a autores
contemporneos, como Bauman (2003).

Em relao identidade construda pelos falantes que se identificam na comunidade

que reivindica o hunsrik como lngua, recorremos a Giddens (1995, 2005) e Bauman
(2005). Sobre identidade na sociedade em rede, utilizamos as reflexes de Castells
(2005). Por fim, inserimos o informativo como uma forma de comunicao
comunitria, pois expressa as ideias de um grupo que no encontra eco em meios
tradicionais, apoiando-nos em Peruzzo (2004) e em Paiva (2003). Nosso percurso
metodolgico compreende a anlise de contedo do informativo Hunsrik Plaat, com o
uso da tcnica de descrio analtica, conforme proposta de Laurence Bardin (2009).
Tambm realizamos uma entrevista com o responsvel pelo informativo, Andr
Kuster-Cid, para compreender a inteno ao cri-lo, a forma de distribuio, a
recepo e outras questes pertinentes ao estudo. Quanto aos resultados,
identificamos que o Hunsrik Plaat o espao simblico de identificao da
comunidade Renanos-Hunsrik.

Palavras-chave: comunicao comunitria; comunidade; identidade; hunsrik plaat.

25
Referncias:

BARDIN, Laurence. Anlise de contedo. Lisboa: Edies 70, 2009.

BAUMAN, Zygmunt. Comunidade: a busca por segurana no mundo atual. Rio de

Janeiro: Jorge Zahar, 2003.______. Identidade. Rio de Janeiro: Zahar, 2005.

BUBER, Martin. Sobre comunidade. So Paulo: Perspectiva, 1987.

CASTELLS, Manuel. A Sociedade em Rede.A Era da Informao: economia,

sociedade e cultura. 6 ed. So Paulo: Paz e Terra, 2005.

DURKHEIM, mile. Da diviso do trabalho social. So Paulo: Martins Fontes,

1999.

GIDDENS, Anthony. Modernidad e identidad del yo. El yo y la sociedad en l

poca contempornea. Barcelona: Edicions 62.

______.Sociologia. 4. ed. Porto Alegre: Artmed, 2005.

PAIVA, Raquel. O esprito comum: comunidade, mdia e globalismo. Rio de

Janeiro: Mauad X, 2003.

PERUZZO, Cicilia M.K. Comunicao nos movimentos populares: a participao na

construo da cidadania. 3 ed. So Paulo: Vozes, 2004.

TNNIES, Ferdinand. Comunidad y sociedade. Buenos Aires: Losada, 1947.

OLHAR ESTRANGEIRO SOBRE RIO2016: A REPERCUSSO DA

CERIMNIA DE ABERTURA

Paula Regina Puhl

Doutora em Comunicao Social e professora na Famecos- PUCRS e membro do GPEO - Grupo de

Pesquisa em Estudos Olmpicos, da PUCRS.

paulapuhl@pucrs.br

26
Nelson Todt

Doutor em Educao e professor na Faculdade de Educao Fsica e Cincias do Desporto PUCRS.

Membro do GPEO - Grupo de Pesquisa em Estudos Olmpicos da PUCRS.

nelson.todt@pucrs.br

O objetivo desta pesquisa ampliar o conhecimento e a compreenso das narrativas

sobre o Brasil e seus elementos identitrios construdos no exterior a partir de
publicaes da imprensa online sobre o contexto dos Jogos Olmpicos do Rio 2016.
Os objetivos especficos so identificar, descrever e analisar as narrativas relacionadas
identidade brasileira a partir das matrias publicadas pela imprensa estrangeira
relativas s Cerimnias de Abertura dos Jogos Olmpicos Rio 2016. Esta pesquisa
configura-se como um estudo quantitativo e qualitativo. Os critrios de seleo para
os jornais foram: os pases que participaram do evento e os jornais melhor ranqueados
nestes pases e que tivessem como idioma ou portugus, ou espanhol, ou ingls. Na
amostra foram delimitados dois jornais de cada pas, considerando os seguintes
fatores: a data de publicao das reportagens: 4 a 6 de Agosto de 2016 para a
cerimnia de abertura; caractersticas das reportagens, que deveriam seguir o carter
opinativo. Aps a primeira fase da coleta foi possvel definir categorias de anlise e
organizar os dados em uma ficha tcnica padro. Foram encontradas 58 matrias
(sendo 26 em ingls, 3 em portugus e 29 em espanhol) de 37 pases na Cerimnia de
Abertura. Neste momento o estudo encontra- se no perodo de anlise de contedo, de
acordo com o proposto em Bardin (2002), mas as hipteses so que a cerimnia
legitimou impresses identitrias, j reconhecidas pelos estrangeiros, porm com
apelo caractersticas culturais.

Referncias:

BARDIN, Laurence. Anlise de contedo. So Paulo, Edies 70, 2002.

DaCOSTA, Lamartine P. Olympic Studies: current intelectual crossroads. Rio de

Janeiro: Ed. Gama Filho, 2000.

DaMATTA, R.A bola corre mais do que os homens. Rio de Janeiro: Rocco, 2006.

HALL, Stuart. Identidade cultural na ps-modernidade. 10 ed. Rio de Janeiro:

27
DP&A, 2005.

MORAGAS, M. La Cultura mediterrnea en los Juegos Olmpicos de Barcelona92.

Barcelona: Centre dEstudis Olmpics-UAB, 1993.

MORAGS, M. de, RIVENBURGH, N.; LARSON, J. F. Television in the Olympics.

London: John Libbey, 1995.

ORTIZ, Renato. Cultura Brasileira e Identidade Nacional. So Paulo, Brasiliense,

1994

SILVA, Tomaz Tadeu. A produo social da identidade e da diferena. IN: SILVA,

Tomaz Tadeu da. (org.) Identidade e diferena: a perspectiva dos estudos culturais.
Petrpolis, ed. Vozes, 2009 (p. 73 92).

JOGOS PARALMPICOS RIO 2016: SUJEITO COM DEFICINCIA NA

MDIA IMPRESSA

Daniela Priscila de Oliveira Veronezi

Mestranda em Comunicao pela UFG.

danielaveronezi@gmail.com

Suely Henrique de Aquino Gomes

Doutora em Cincias da Informao pela UnB. Professora do Mestrado em Comunicao da UFG.

suelyhenriquegomes@gmail.com

Universidade Federal de Gois (UFG), Goinia GO

Objetiva-se compreender a construo da diversidade cultural na mdia impressa,

tendo como corpus de pesquisa a veiculao das matrias, no dia 8 de setembro de
2016, sobre a abertura dos Jogos Paralmpicos Rio 2016 nos jornais Folha de So
Paulo, O Estado de S. Paulo e O Globo. A escolha dos referidos jornais pautou-
se na legitimidade e no acervo digitalizado, que se torna mais acessvel para a
pesquisa proposta. A questo-problema que se busca responder : como o sujeito com
deficincia foi construdo na mdia impressa durante a abertura dos Jogos

28
Paralmpicos Rio 2016? Utiliza-se a anlise de discurso apresentada por Orlandi
(2007) para analisar os ditos e no ditos da mdia impressa. Para a materializao
desse estudo, importante uma anlise do contexto sociopoltico. O Brasil um dos
signatrios da Conveno Internacional sobre os Direitos das Pessoas com
Deficincia e seu Protocolo Facultativo, nico tratado internacional de direitos
humanos incorporado ao ordenamento jurdico brasileiro com status de emenda
constitucional, e que inspirou a criao da Lei Brasileira de Incluso da Pessoa com
Deficincia, que visa incluso social e ao tratamento igualitrio desses sujeitos.
Alm disso, o Brasil sediou, em agosto, os Jogos Olmpicos Rio 2016. Na essncia
dos ditos e dos no ditos, busca-se compreender se os sujeitos com deficincia foram
retratados como heris ou vtimas, entre outros estigmas e esteretipos sociais, ou se
esses preceitos legais da igualdade j pairam com naturalidade na construo da
cultura da diversidade na mdia impressa. Sob o aspecto terico, busca-se em
Foucault (2008) o conceito de dispositivo, que a rede que se constitui entre
elementos heterogneos categorizados como ditos (discursos, leis, regulamentos e
enunciados cientficos) e no ditos (organizaes arquitetnicas, instituies,
proposies filosficas, morais e filantrpicas). Salienta-se que os discursos, as leis,
entre outros elementos, compem o dispositivo.

Palavras-chave: diversidade cultural; mdia impressa; sujeito com deficincia; jogos

paralmpicos.

Referncias:

FOLHA DE SO PAULO. Acervo.Disponvel em:

<http://acervo.folha.uol.com.br/fsp/2016/09/08>. Acesso em: 16 de ago. 2017.

FOUCAULT, M. Microfsica do Poder. 25. ed. Trad.: Roberto Machado. Rio

de Janeiro: Edies Graal, 2008.

PLANATO. Decreto no 6.949. Disponvel em:

<http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2007-2010/2009/decreto/d6949.htm>.
Acesso em: 16 de ago. 2017.

PLANATO. Lei no13.146. Disponvel em: <http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_

ato2015-2018/2015/Lei/L13146.htm>. Acesso em: 16 de ago. 2017.

O ESTADO DE S. PAULO. Acervo.Disponvel em:

29
<http://acervo.estadao.com.br/pagina/#!/20160908-44886-nac-1-pri-a1-not>. Acesso
em: 16 de ago. 2017.

O GLOBO. Acervo. Disponvel em: <http://acervo.oglobo.globo.com/consulta-

ao-acervo/?navegacaoPorData=201020160908>. Acesso em: 16 de ago. 2017.

ORLANDI, E. P. Anlise de Discurso: princpios e procedimentos. 7. ed. Campinas,

SP: Pontes, 2007.

O QUE CULTURA CULT? DEBATES E EXEMPLOS NA TV E NO

CINEMA

Bruna Rafaella Almeida da Costa

Mestranda em Comunicao pela Universidade Federal de Gois. Bacharel em Comunicao Social-

Rdio e TV pela Universidade Federal do Maranho.

brunaalmeida87@gmail.com

Lucas Alves de Brito

Mestrando em Comunicao pela Universidade Federal de Gois. Bacharel em Comunicao Social-

Publicidade e Propaganda na Universidade Federal de Gois.

alvesdebrito.lucas@gmail.com

Questionamentos sobre o que torna uma obra audiovisual um objeto cult, so

recorrentes entre acadmicos e aficionados pelo tema. As referncias nos estudos de
TV e cinema abordam o tema de forma diversificada e, algumas vezes discordante.
Alguns pesquisadores tentam conceituar obras cult por caractersticas adversas ao
prprio contedo do filme como o comportamento de seus fs e a acessibilidade,
enquanto que outros tentam focar em caractersticas que esto em sua prpria
narrativa. Para Grant (2000) a ausncia de um acordo bsico em relao a quais textos
ou obras particulares podem ser descritos com exatido como cult, gera uma
dificuldade para conceitu-lo de forma definitiva. Alguns autores j arriscaram
definies para o conceito estabelecendo algumas caractersticas. A primeira de que
o objeto deve ser cultuado e amado por um nmero de fs, porm deve ir alm disso.
Deve despertar um desejo de consumir tudo o que existe sobre determinada srie de

30
televiso ou filme, do contedo original a livros, jogos de videogame, roupas,
miniaturas (SANCHES; CMARA). Ao analisar o filme Casablanca (1948), Eco
(1985) dizia que para uma produo audiovisual ser cult, deve manter algumas outras
caractersticas, alm das citadas acima, como possuir uma estrutura fragmentada,
algumas imperfeies orgnicas e se basear em arqutipos e clichs famosos.
Jancovich e Hunt (2004) apesar de concordarem que as comunidades fs de cult
baseiam-se muitas vezes na oposio ao gosto popular e se colocam em uma posio
de superioridade como verdadeiros fs, tais caractersticas no so satisfatrias para
classificar algo como cult. Na era pr internet tal caracterstica era mais relevante,
porm com as novas mdias perdeu grande parte de sua relevncia devido a facilidade
de acesso e compartilhamento da internet. A proposta desta pesquisa argumentar os
conceitos sobre o cult e identificar as suas caractersticas atravs da anlise de
narrativas seriadas e sua relao com os fs.

Referncias:

ECO, Umberto. Casablanca: Cult Movies and Intertextual Collage. SubStance,

Wisconsin, v. 14, n. 2, p. 3-12, 1985.

JANCOVICH, MARK; HUNT, Nathan. The Mainstream, Distinction, and Cult TV.
In: Cult Television. GWENLLIAN-JONES, Sara; PEARSON, Roberta
E.University of Minnesota Press: Minnesota. 2004.

SANCHES, Andr Emlio; CMARA, Ellen. Os Canais de Segunda Tela como

Mecanismo de Reinsero dos Seriados Cult. http://www.rua.ufscar.br/os-canais-
de-segunda-tela-como-mecanismo-de-reinsercao-dos-seriados-cult/. Acesso em 14 de
Abril de 2017.

HATSUNE MIKU: ESTUDO SOBRE O DOLO VIRTUAL JAPONS

Beatriz yumi Aoki

Mestranda em Comunicao e Semitica pela PUC-SP (Pontifcia Universidade Catlica de So

Paulo)

beatrizyaoki@gmail.com

31
O tema deste artigo a dolo virtual japonesa Hatsune Miku. Lanada em 2007 pela
empresa Crypton Future Media, Miku conta, atualmente, com mais de dois milhes e
meio de fs em sua pgina oficial do Facebook. Em 2009, realizou seu primeiro show
ao vivo para um pblico de 25 mil pessoas, na cidade de Saitama, no Japo. A
principal caracterstica de Hatsune Miku, e inspirao desta pesquisa, o fato de que
ela no uma pessoa e, sim, uma personagem, criada inicialmente como ilustrao
para um software de sintetizao de voz chamado Vocaloid. Hoje, possvel
encontr-la em diferentes plataformas: na TV, na mdia impressa, em outdoors e,
ainda, em diversas campanhas publicitrias. Na constituio deste dolo virtual
japons, os fs desempenham papel fundamental, sendo responsveis por grande parte
da produo de contedo (como msicas, vdeos e ilustraes). Assim, a identidade da
cantora virtual construda pelos fs, sendo possvel redesenh- la, criar letras de
msicas, histrias e suas prprias coreografias. Nesse sentido, a pesquisa busca
compreender de que maneira a construo coletiva de Hatsune Miku evidencia os
modos de indistino entre real e fantasia, no contexto especfico japons, tendo como
objeto as prticas dos fs japoneses e a constituio de Hatsune Miku. A metodologia
baseia-se na anlise conceitual dos processos construtivos do dolo virtual, a partir da
reviso bibliogrfica que descreve a cultura otaku e nos estudos da relao f-
celebridade no mbito especfico japons.

Referncias:

Partindo dacultura otakujaponesa e do contexto no qual ela se constitui,

temoscomo fundamentao terica autores como Barral (2000), Azuma
(2009), Iwabuchi (2002), Kinsella (1998), Lamarre (2013), Otsuka (2010),Lam
(2010)e Condry (2013). Para a anlise da cultura de fs japonesa, tomamos
como principais referncias tericas Condry (2004), Kelly (2004) e Ivy (2010),
voltando-nos tambm para a relao com as celebridades por meio de
Zaborowski (2016) e Galbraith e Karlin (2012).

AS REPRESENTAES DOS FS DE SUPER-HERIS DA MARVEL E DC

COMICS

32
Larissa Tamborindenguy Becko
Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Cincias da Comunicao UNISINOS.

larissabecko@gmail.com

Os super-heris de histrias em quadrinhos (HQ) norte-americanas, especialmente da

Marvel e DC Comics, ganharam bastante popularidade em funo da onda de filmes
do gnero que se intensificou a partir dos anos 2000. Com recordes de bilheterias e o
crescimento do mercado de quadrinhos, inmeras outras possibilidades de consumo e
de performance se tornaram mais comuns e evidentes dentro dessa imensa
comunidade. Nas redes sociais digitais possvel perceber que algumas dessas
atuaes so muito similares, como, por exemplo, cosplay, tatuagens e postagens de
artigos de moda/decorao relacionados ao personagem adorado, mesmo que
personagens em questo sejam diferentes. Contudo, considerando os elementos desse
universo, no qual os mais diversos personagens transitam em diferentes mdias e
locais de consumo, possvel falar em um perfil do f de super-heris? Com objetivo
de verificar as representaes dos fs de super-heris da Marvel e DC Comics, est
sendo desenvolvida uma pesquisa de mestrado, que tem por metodologia uma
abordagem etnogrfica. Levando em considerao os conceitos acerca de cultura do
f de Matt Hills (2002) e de Henry Jenkins (1992), que definem o f como agente
ativo de uma cultura popular e das prprias indstrias culturais, pretende-se investigar
as prticas de consumo e de performance dos fs de super- heris. Para Lucy Bennett
e Paul J. Booth (2015), a performance parte integrante das experincias de fs e de
fandom, principalmente nos dias de hoje, em que o cenrio digital faz as comunidades
de fs serem mais visveis e mais acessveis do que em qualquer outro momento do
passado. Nesse sentido, os fs esto constantemente negociando suas prprias
performances, tanto online quanto offline. Sendo assim, a proposta da apresentao
mostrar os resultados das primeiras pesquisas de campo, tensionando com os
conceitos relacionados cultura do f e performance.

Referncias:

BENNETT, L.; BOOTH, P. Editorial: Performance and performativity in

fandom. Transformative Works and Cultures special issue. Vol 18. 2015.

33
Disponvel em:
http://journal.transformativeworks.org/index.php/twc/article/view/675/511DUFFETT,
M.Understanding Fandom: An Introduction to the Study of Media Fan Culture.
New York: Bloomsbury Academic, 2013.

DUTTON, N.et al. Digital pitchforks and virtual torches: fan responses to the
mass effect news debacle. Convergence: The international journal of research
into new media technologies, v. 17, n. 3, 2011, p. 287-305.

HILLS, M. Fan Cultures.Routledge, London and New York, 2002.

GRECO, Clarice. O fandom como objeto e os objetos do fandom.MATRIZes, v. 9, n.

1, p. 147-163, 2015.

JENKINS, H. Textual Poachers, New York: Routledge, 1992.

________Fans, bloggers, and gamers: exploring participatory culture. New York:New

York University Press, 2006, p. 134-151

CONSUMO E IDENTIDADE DE GNERO: O CASO LITTLE MONSTERS

DA LADY GAGA

Luiza Betat Corra

Mestranda em Comunicao, com bolsa CAPES, pela Universidade Federal de Santa Maria UFSM.
Bacharel em Comunicao Social - Produo Editorial pela Universidade Federal de Santa Maria -
UFSM.

betatluiza@gmail.com

Hellen Panitz Barbiero

Mestranda em Comunicao, com bolsa CAPES, pela Universidade Federal de Santa Maria UFSM.
Bacharel em Comunicao Social - Jornalismo pela Universidade Federal de Santa Maria - UFSM.

hellenbarbiero@gmail.com

1
Esse trabalho objetiva compreender a relao entre usos e apropriaes das msicas
e figura da cantora Lady Gaga com a constituio da identidade de gnero dos fs

34
inseridos no grupo online Little Monsters da Lady Gaga, da rede social Facebook.
Para tanto, partimos da noo de consumo cultural (CANCLINI, 2010) para
refletirmos a respeito do consumo juvenil e acerca da participao em comunidade
online de fs (JENKINS, 2009; MONTEIRO, 2005). Concebemos gnero a partir da
Teoria Queer, a qual coloca o mesmo no como um conflito cultural imposto sobre a
superfcie de um corpo ou sexo, mas em sua normatividade (BUTLER, 1999, p. 154),
sendo a heterossexualidade, como base da materializao do gnero, compreendida a
partir do carter de regime poltico-social que porta ao ser capaz de realizar
classificaes atravs de um conjunto de normas reguladoras (MISKOLCI, 2014).
Metodologicamente nos apropriamos da netnografia (KOZINETS, 2007) que nos
2
permitiu capturar cerca de 2.895 postagens e utilizamos as tcnicas de dirio de
3
campo e questionrio online . Como resultados, identificamos que as postagens
relacionadas a gnero so minoritrias, contudo, as relaes mantidas na comunidade,
bem como o ingresso na mesma, perpassam tal questo. Evidenciamos tambm que a
associao do consumo de Lady Gaga com a identidade de gnero envolve o fato de a
cantora ser reconhecida entre os fs como figura de identificao, como um meio para
a auto aceitao e como sujeito que proporciona voz aos anseios dos fs. Ademais, a
artista oportuniza uma postura crtica dos fs quanto figura cidad do homossexual,
se aproximando da questo do ativismo de f.

Palavras-chave: Consumo, Gnero, Fs, Lady Gaga.

Referncias:

BUTLER, Judith. Corpos que pesam: sobre os limites discursivos do sexo. In:
LOURO, Guacira Lopes (org.). O corpo educado: pedagogias da sexualidade
Belo Horizonte: Autntica, 1999. p. 151-172.

CANCLINI, Nestor Garcia. Consumidores e cidados: conflitos multiculturais

da globalizao. Rio de Janeiro: UFRJ, 2010.

JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia. So Paulo: Aleph, 2009.

KOZINETS, Robert. The field behind the screen: using netnography for marketing
research in online communities. Journal of Marketing Research, vol. 39, p. 61-72,

35
2007.

MISKOLCI, Richard. Estranhando as Cincias Sociais: notas introdutrias sobre

Teoria Queer. Florestan (UFSCar), v. 2, p. 8-25, 2014.

MONTEIRO, Tiago Jos. Autenticidade juvenil: consumo miditico,

investimento e disputa simblica no interior de uma comunidade de fs. ECO-PS,
v.8, n 1, p. 42-56, 2005.

1
Parte do contedo deste artigo trata-se de um recorte da monografia Porque essa mulher mudou a
minha vida: consumo e identidade de gnero em comunidade de fs de Lady Gaga no Facebook
(Corra, 2014).

2
Construdo atravs do recurso Google Formulrios. Composto por 44 questes, distribudas nos
formatos aberta e fechada, o qual teve como retorno 120 respostas.

3
Os critrios de captura das postagens compreenderam as categorias de: mais curtida, mais comentada,
identidade de gnero, consumo e comportamento de f.

HOGWARTS VAI VIRAR CUBA: ESPALHAMENTO DE SENTIDOS NA

CULTURA DIGITAL

Christian Gonzatti.

Mestrando em Cincias da Comunicao no PPGCCOM da Unisinos, Universidade do Vale do Rio dos

Sinos.

christiangonzatti@gmail.com

Felipe Viero Kolinski Machado

Realiza estgio de ps-doutorado junto ao Programa de Ps- graduao em Comunicao da

Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG) e docente dos cursos de Comunicao da
Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG) e da Universidade Federal de Ouro Preto (UFOP).

felipeviero@gmail.com

A srie Harry Potter teve a sua primeira adaptao para os cinemas lanada em 2001,
atravs do filme Harry Potter e a Pedra Filosofal. Depois da estreia, a visibilidade
em torno das histrias cresceu enormemente e, atualmente, as narrativasdo menino
que entra para a Escola de Magia e Bruxaria de Hogwarts aos 11 anos criou um
universo de produes transmiditicas (JENKINS, 2008) com as quais milhares de fs
se identificam e interagem atravs de redes sociais.

36
Em seu nvel de consumo miditico, a srie desterritorializa-se atravs de processos
simblicos, inaugurando uma diversidade de dilogos com processos reais e sendo
espalhada (JENKINS et. al, 2014) pelos sites de redes sociais. Buscamos, assim,
relacionar questes polticas, em suas dimenses cidads (CORTINA, 2005),
multiculturais (HALL, 2009) e de gneros (BUTLER, 2012), com signos acionados
por fs da srie, a fim de compreender potencialidades/esvaziamentos intrnsecos a
1
essa produo da cultura pop no contexto brasileiro. Para isso, o trabalho parte da
localizao de sentidos nas narrativas ficcionais (GRAU REBOLLO, 2005) da
produo que acionam aspectos relacionados a tais pressupostos polticos.
Desdobramos, ento, como as prticas de fs (AMARAL et. al, 2015; JENKINS,
2008), articuladas a movimentos em redes digitais, fazem referncia ao que est
implicado na narrativa.

Referncias:

AMARAL, Adriana; SOUZA, Rosana Vieira de; MONTEIRO, Camila. De westeros

no #vemprarua shippagem do beijo gay na TV brasileira. Ativismo de fs:
conceitos, resistncias e prticas na cultura digital. Galxia (So Paulo, Online),n. 29,
p. 141-154, jun. 2015.

BUTLER, Judith.Problemas de gnero: feminismo e subverso da identidade. Editora

Record, 2012.

CORTINA, Adela. Cidados do mundo: para uma teoria da cidadania. So

Paulo: Loyola, 2005.

GRAU REBOLLO, J. Antropologa, cine y refraccin: Los textos flmicos

como documentos etnogrficos, Gazeta de Antropologa, 2005.

HALL, Stuart. Da Dispora: identidades e mediaes culturais. Belo

Horizonte/Braslia: Editora UFMG/UNESCO, 2009

.JENKINS, Henry; FORD, Sam; GREEN, Joshua. Introduo. In: JENKINS, H.;
FORD, S.; GREEN, J. Cultura da Conexo. Criando valor e significado por meio da
mdia propagvel. So Paulo: Aleph, 2014.

JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia. So Paulo: Editora Aleph, 2008. 154

37
1 A cultura pop (SOARES, 2013), aqui, faz referncia a grandes produes transnacionais espalhadas
atravs de estratgias de marketing voltadas a um popular massivo.

OS CONTOS DE FADAS E AS SUAS TRANSFORMAES NA SOCIEDADE

EM MIDIATIZAO: CASO FROZEN

Evelin de Oliveira Haslinger

Mestranda em Cincias da Comunicao, no Programa de Ps-Graduao da Universidade do Vale do
Rio dos Sinos (Unisinos). Orientadora: Prof. Dra. Ana Paula da Rosa. Bolsista Apoio Tcnico (AT)
CNPq no Projeto Plurivocidade do Conceito de Midiatizao coordenado pelo Prof. Dr. Pedro
Gilberto Gomes.

evelin.has@gmail.com

Destacamos os contos de fadas como temtica central da pesquisa de mestrado, ainda

em curso, no Programa de Cincias da Comunicao da Universidade do Vale do Rio
dos Sinos (Unisinos). Os contos de fadas nascem em uma cultura oral, sendo
enfeixados em livros somente no sculo XVII por Charles Perrault. Com o passar dos
sculos, conservaram-se as histrias, mas muitos dos seus aspectos se adaptaram, se
modernizaram, para atender a um novo leitor/consumidor, um leitor de uma sociedade
em vias de midiatizao, que, como afirma Gomes (2013, p. 137 - 138), vive imerso
em uma nova ambincia.

Assim, nosso trabalho consiste em um estudo de caso sobre Frozen: uma aventura
congelante (Disney, 2013) e a sua circulao para mltiplos suportes e dispositivos
que implicam em sua transformao em objetos outros, com sentidos outros. Em
especial neste artigo, pretende- se analisar a circulao da animao Frozen nas
mdias sociais atravs de memes gerados por atores sociais tendo como corpus para
observao dois memes sobre a histria de Frozen publicados na pgina do Facebook
Disney Irnica. E, como uma das consequncias desta nova ambincia, h uma
reconfigurao do leitor, que se transforma num leitor mais ativo, coprodutor, que no
mero repetidor, mas sim convidado a criar a partir do texto lido. Neste cenrio
midiatizado o livro transforma-se em animao e em outros produtos.

Referncias:

38
FAUSTO NETO, Antonio. A Circulao alm das bordas.In:Mediatizacin,
Sociedad y Sentido: Dilogos Brasil y Argentina.Rosrio: UNR, 2010 p. 2-17.
Disponvel em:http://www.fcpolit.unr.edu.ar/wp-
content/uploads/Mediatizaci%C3%B3n-sociedad-y-sentido.pdf

GOMES, P. G.Como o processo de midiatizao (novo modo de ser no mundo) afeta

as relaes sociais?. In:Jos Luiz Braga, Jairo Ferreira, Antnio Fausto Neto, Pedro
Gilberto Gomes. (Org.). 10 Perguntas para a produo de conhecimento em
comunicao. 1ed.So Leopoldo: Editora Unisinos, 2013, v. 1, p. 127-139.

GOMES, Pedro Gilberto. Midiatizao: um conceito, mltiplas vozes. In:

FAUSTO NETO, Antonio; ANSELMINO, Natalia Raimondo; GINDIN, Irene
Lis (org.). CIM Relatos de Investigaciones sobre mediatizaciones. Rosrio: UNR
Editora, 2015 p. 33-54

O RESGATE DA OBRA DE JEAN-CLAUDE BERNARDET E ISMAIL

XAVIER

Ivonete Pinto

Doutora UFPel Universidade Federal de Pelotas

Ivonetepinto02@gmail.com

A comunicao objetiva refletir sobre a produo de dois livros Bernardet 80:

impacto e influncia no cinema brasileiro e Ismail Xavier 70: A trajetria de um
terico do cinema brasileiro (ttulo provisrio). O primeiro foi lanado em abril de
2017 e o segundo tem lanamento previsto para maro de 2018. Ambos contam com
esta proponente como coorganizadora, so iniciativas da Abraccine (Associao
Brasileira de Crticos de Cinema) e constituem-se como objeto de projetos de
pesquisa no curso de Cinema e Audiovisual da Universidade Federal de Pelotas. As
duas publicaes pretendem resgatar analiticamente a produo textual destes dois
expoentes da teoria do cinema brasileiro. Os autores convidados procuram refletir
sobre a obra dos homenageados luz do nosso tempo, com o propsito, tambm, de
apresentarem a contribuio de Bernardet e Xavier para as novas geraes de
estudantes, pesquisadores e cinfilos. Enquanto Bernardet 80 contou com 15

39
autores, entre eles Ismail Xavier, Lucia Nagib e Mateus Arajo, Xavier 70 ter
nomes como Robert Stam, Joo Luiz Vieira e Carlos Augusto Calil. Em comum, os
autores foram pautados pela necessidade de dimensionar o pensamento de Bernardet e
Xavier em relao ao cinema brasileiro, iluminando insights tericos que produziram
e produzem efeito na fortuna crtica do cinema nacional.

A questo a pensar nesta comunicao volta-se ao desafio mltiplo de organizar obras

que tragam a maior diversidade de reas contempladas no escopo investigativo de
cada homenageado, ao mesmo tempo que discutam o teor dos textos sem o mpeto da
hagiografia. Por outro lado, a organizao dos livros trabalha com o horizonte das
editoras comerciais parceiras, que visam alcanar o maior nmero de consumidores
possvel. Aspectos que tornam a empreitada um dilema terico-mercadolgico
complexo e estimulante, que tm alimentado os caminhos metodolgicos dos projetos
de pesquisa acadmica vinculados s duas publicaes.

Referncias:

BACQU, Laure; CAETANO, Maria do Rosrio; MOURO, Maria Dora (Org.).

Jean-Claude Bernardet Uma homenagem. So Paulo: Imprensa Oficial/Cinemateca
Brasileira, 2007.

BERNARDET, Jean-Claude. Trajetria crtica. So Paulo, Martins Fontes, 2011.

MARGARIDO, Orlando; PINTO, Ivonete. Bernardet 80: impacto e influncia no

cinema brasileiro. Jundia, SP: Paco Editorial, 2017.

XAVIER, I. N.; Mendes, Adilson . Ismail Xavier: Encontros. Rio de janeiro: Azougue
Editorial,2009.

TECNICIDADE E REPRESENTAO EM O SOM AO REDOR E VENTOS DE

AGOSTO

Igor Arajo Porto

Mestrando, Universidade Federal do Rio Grande do Sul

igorporto89@gmail.com

40
O trabalho trata sobre o uso de paisagens sonoras de baixa fidelidade (SCHAFER,
2001) em dois filmes do cinema brasileiro. A baixa fidelidade entendida no como
uma questo tcnica, do aparelho em si, mas como uma opo esttica. Como objeto,
sero analisados dois filmes recentes em que este fenmeno acontece. Dessa maneira,
o objetivo do trabalho : entender como as paisagens sonoras de baixa fidelidade so
utilizadas nos filmes O Som ao Redor (Kleber Mendona Filho, 2012) e Ventos de
Agosto (Gabriel Mascaro, 2014). Do ponto de vista dos estudos culturais, parte-se do
circuito de Martin-Barbeiro (2003, p. 16) para entender como a tecnicidade incide
sobre os formatos flmicos, entendendo esta como estruturante do cenrio cultural.
No se trata aqui de pensar a questo dos aparelhos, mas sim de avaliar discurso e
contradiscurso que surgem a partir de uma evoluo tecnolgica e como esta se
expressa na materialidade flmica. Para tal, ser utilizado tambm do conceito de
representao como proposto por Hall (1997), contrastado com o de presena,
fornecido por Gumbrecht (2010). Como metodologia, sero utilizadas a anlise
flmica, voltada para as imagens sonoras, e a pesquisa bibliogrfica. Os resultados
esperados so (1) definir os conceitos paisagem sonora e baixa fidelidade, fugindo de
seus usos no senso comum, e (2) pensar em que medida os sentidos e presenas
produzidos pela baixa fidelidade nos dois filmes se relacionam com a evoluo
tecnolgica do som no cinema.

Referncias:

GUMBRECHT, Hans Ulrich. Produo de presena: o que o sentido no

conseguetransmitir. Rio de Janeiro: Contraponto: PUC Rio, 2010.

HALL, Stuart. The work of representation. In: HALL, Stuart (org.)

Representation.Cultural representation and cultural signifying practices.
London/Thousand Oaks/NewDelhi: Sage/Open University, 1997.

MARTN-BARBEIRO, Jsus, Dos meios s mediaes: comunicao, cultura

ehegemonia. 2ed. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 2003.

SCHAFER, R. Murray. A afinao do mundo. So Paulo, Unesp, 2001.

41
UMA ANLISE DA PRESENA ONLINE DO JORNAL BOCA DE RUA

Arthur Walber Viana

Mestrando em Mediaes e Representaes Culturais e Polticas (PPGCOM/UFRGS) Bacharel em

Comunicao Social Jornalismo (UFRGS)

arthurwalber@hotmail.com

O artigo busca compreender as potencialidades da presena online do jornal Boca de

Rua na defesa do direito comunicao, ideal pregado pela organizao.
Problematiza o desenvolvimento tecnolgico enquanto facilitador de maior
participao social em debates pblicos concernentes coletividade, partindo das
perspetivas de Arendt (1995) e Habermas (1984). Percebemos, nas novas formas de
socializao da informao e na lgica das redes sociais digitais, movimentos que
ampliam a busca por consonncia cognitiva e, assim, afastam-nos da pluralidade de
pensamentos (PARISER, 2012; FESTINGER, 1975). Sugerimos que a pergunta
essencial dentro deste debate, para alm da possibilidade de todos atores sociais
falarem e darem seus vereditos a respeito dos acontecimentos do mundo, : em um
contexto de abundncia de informao e de bolhas algortmicas que nos revelam
somente aquilo que j sabemos, caixas de ressonncia de nossos prprios
pensamentos, a quem reservado o direito de ser escutado?

Inspiramo-nos na Teoria Fundamentada (FRAGOSO et al, 2015) para concluir que,

apesar de a tcnica permitir espao de expresso aos mais variados discursos, as redes
sociais, que concentram grandemente os acessos de usurios da internet (o Facebook,
1
sozinho, alcana 78% do total de usurios nicos no Brasil ), so arenas privadas, nas
quais as aes so orientadas manuteno do consumo e do desejo, situao em que
a diferena poder ser entendida como problema. A presena online do Boca de Rua,
desta forma, reduz-se s categorizaes de arquivo e memria, no caso de seu blog; e
de reforo do seu discurso poltico junto ao pblico previamente simptico s causas
do jornal, ao analisarmos a comunidade do jornal no Facebook.

Referncias:

ARENDT, Hannah. A condio humana. Rio de Janeiro: Forense Universitria, 1995.

42
CRARY, Jonathan. 24/7: capitalismo tardio e os fins do sono. So Paulo: Cosac
Naify, 2014.

FESTIGER, Leon. Teoria da dissonncia. Rio de Janeiro, Zahar, 1975.

FRAGOSO, Suely; RECUERO, Raquel; AMARAL, Adriana. Mtodos de pesquisa

para internet.Porto Alegre: Sulina, 2011.

HABERMAS, Jrgen. Mudana estrutural da Esfera Pblica. Rio de Janeiro: Tempo

Brasileiro,1984.

JOVCHELOVITCH, Sandra. Os contextos do saber: representaes,

comunidade e cultura.Petrpolis, RJ: Vozes, 2008.

KOZINETS, Robert; PATTERSON, Anthony; ASHMAN, Rachel. Networks of

Desire: How Technology Increases Our Passion to Consume. In: Journal of Consumer
Research, vol. 43, p. 659-682. Oxford, 2017.

PARISER, Eli. O filtro invisvel: o que a internet est escondendo de voc. Rio de
Janeiro: Zahar, 2012. Disponvel em:
https://lereumvicio.files.wordpress.com/2016/06/o-filtro-invisivel-eli-pariser.pdf.

1 Disponvel em: http://blog.aotopo.com.br/wp-content/uploads/2015/02/Futuro-Digital-do-Brasil-em-

Foco-2015- ComScore.pdf. Acessado em: 24/05/2017.

TECNOLOGIA, CULTURA E COGNIO: AS PERSPECTIVAS TORICAS

DE MCLUHAN E FLUSSER

Francieli Jordo Fantoni

Mestre e Doutoranda em Comunicao Miditica pelo Programa de Ps-Graduao em Comunicao

Miditica (Poscom). Jornalista (Unifra) e Produtora Editorial (UFSM).

frannjf@gmail.com

Universidade Federal de Santa Maria (UFSM)

Este trabalho tem por objetivo articular os pensamentos de Herbert Marshall

McLuhan (2007) e Vilm Flusser (2013) considerando suas perspectivas tericas

43
sobre tecnologia, cultura miditica e cognio. O advento de uma conscincia
determinada, influenciada e atravessada pela cultura miditica, no decorrer da
evoluo histrica do homem e da sociedade, so alguns dos pontos similares entre os
autores.

Para McLuhan (2007), toda tecnologia uma extenso do homem: o vesturio, os

meios de comunicao, a linguagem. Seu interesse era entender como os meios, de
maneira intensa, se integravam no nosso cotidiano. Flusser (2013) tambm analisa os
efeitos dos meios no homem, pois, segundo ele, graas aos aparelhos que os homens
podem se conectar com os demais, onde e quando querem, atravs de apropriaes,
transformaes e utilizaes dos cdigos comunicacionais.

Como exemplo, a noo de homem do futuro ou homem-aparelho (apparat-

menschen) (FLUSSER, 2013, p. 41), o que o autor (2013) descreve como um novo
homem unido aos aparelhos atravs de fios interconectados, sendo alguns deles
invisveis. Este homem tecnolgico [...] aonde quer que v, ou onde quer que esteja,
leva consigo os aparelhos (ou levado por eles), e tudo o que faz ou sofre pode ser
interpretado como uma funo de um aparelho (FLUSSER, 2013, p.41). Tal
interpretao de Flusser (2013) sobre este novo homem tem relao com a ideia de
extenso de Mcluhan (2007, p.63): Qualquer inveno ou tecnologia uma extenso
ou auto-amputao de nosso corpo, e esta extenso exige novas relaes e equilbrios
entre os demais rgos e extenses do corpo.

Neste sentido, procura-se realizar um exerccio de reflexo, tendo como base duas
obras reconhecidas e referenciadas no campo: Os Meios de Comunicao como
Extenses do Homem (McLuhan) e O Mundo Codificado: Por uma Filosofia do
Design e da Comunicao (Flusser). Parte-se da coexistncia histrica dos autores e
acredita-se em distintos pontos interlocuo.

Referncias:

MCLUHAN, Marshall. Os Meios de Comunicao como Extenses do

Homem.(Understanding Media).So Paulo: Cultrix, 2007.

FLUSSER, Vilm. O mundo codificado: Por uma filosofia do design e da

comunicao. So Paulo: Cosac Naify,2013.

44
A IDEIA DE ESPETCULO: UMA LEITURA CRTICA DE DOUGLAS
KELLNER SOBRE GUY DEBORD

Otvio Daros
Mestrando do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUCRS.

otavio.daros@gmail.com

Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

Como a histria mostra, a ideia de espetculo no pertencente a contemporaneidade.

Mas ao conferir a literatura de autores como Douglas Kellner e de tericos ps-
modernos, como Baudrillard e Debord, pode-se identificar que o conceito de
espetculo adquire tendncias que so particulares de uma determinada poca, como
o caso do perodo ps-moderno.

Kellner (1997) acredita que a rpida modernizao vivida na Frana logo aps a
Segunda Guerra Mundial, somado a um processo introdutrio da sociedade de
consumo nos anos de 1950, favoreceram o debate de ideias e contriburam para gerar
uma variedade de discursos sobre a sociedade moderna (1997, p. 81), inspirando
autores como Guy Debord.

Para Kellner, muitas vezes, Debord apresenta a noo do espetculo de maneira um

tanto generalizada e abstrata (2010, p. 2), ao passo que ele analisa fenmenos da
mdia, que vo desde o rdio e a televiso, a internet e os mais recentes aparelhos
sem fio (2010, p. 2), com o objetivo de mostrar so produzidos, construdos,
circulam e funcionam na atualidade (2003b, p. 2). Embora crtica, a viso de Kellner
no to catastrfica quanto a de Debord: a cultura veiculada pela mdia induz os
indivduos a conformar-se organizao vigente da sociedade, mas tambm lhes
oferece recursos que podem fortalec-los na oposio a essa mesma sociedade
(2001, p. 11-12).

Em sua pesquisa, Kellner observa que a lgica do espetculo permeia todas as esferas
da sociedade. Dedica-se a mostrar a relao do espetculo com os eventos polticos e
econmicos. Ao passo que d ateno anlise de fenmenos de outros campos,
como a cultura, o esporte e a moda, na tentativa de indicar que eles possuem artifcios
em comum na lgica de dominao do espetculo.

45
Referncias:

BAUDRILLARD, Jean. A Transparnciado mal ensaio sobre os fenmenos

extremos. Campinas: Papirus, 1990.

BEST, Steven; KELLNER, Douglas. The Postmodern Turn: Critical Perspectives.

Nova York: Guilford Press, 1997.

DEBORD, Guy. A sociedade do espetculo. So Paulo: Contraponto, 2000.

KELLNER, Douglas. ACultura da mdia estudos culturais: identidade e poltica

entre o moderno e o ps-moderno. Bauru: EDUSC, 2001.

_______.A cultura da mdia e o triunfo do espetculo.Revistas Univerciencia,

So Paulo, vol. 6, n. 11, 2003b.

_______. Jean Baudrillard: From Marxism to Postmodernism and Beyond.

Stanford: Stanford University Press: 1989._______. Media Spectacle. Londres:
Routledge, 2013.

COMUNICAO E ESTUDOS CULTURAIS: PANORAMA DOS ANAIS DA

INTERCOM 2016

Caroline Roveda Pilger

Doutoranda no PPGCOM da UFRGS, mestre em Processos e Manifestaes Culturais e Jornalista pela

Universidade Feevale.

carolpilger@gmail.com

Este trabalho analisa os artigos publicados nos Grupos de Pesquisa dos Anais do
XXXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Intercom, de 2016,
para verificar quantos se utilizam ou se aproximam dos Estudos Culturais (EC) e
quais temticas e autores foram abordadas. A fundamentao terica se d por meio
de autores dos EC como Hall (1997), Costa (2002), Escosteguy (2011), Johnson
(2010) e Ortiz (2004). O processo de anlise ocorreu da seguinte forma: foram lidos
os resumos dos artigos e as palavras-chaves, e se os mesmos se aproximassem dos
EC, era realizada a leitura do texto completo e conferncias das referncias e aps

46
realizada a categorizao dos mesmos. No ano de 2016 o Encontro dos Grupos de
Pesquisa (GPs) teve a participao de 1.331 trabalhos, dentre os quais foi possvel
identificar 110 com os EC, 115 com aproximaes e 1.106 sem EC. Alm de verificar
a totalidade de trabalhos com EC, realizamos o levantamento da quantidade de
trabalhos por Diviso Temtica (DT), o que resultou: DT1- Jornalismo 9 trabalhos;
DT2 Publicidade e Propaganda 5 trabalhos; DT3 RP e Comunicao
Organizacional 1 trabalho; DT4 Comunicao Audiovisual 19 trabalhos; DT5
Multimdia 2 trabalhos; DT6 Interfaces Comunicacionais 40 trabalhos; DT7
Comunicao, Espao e Cidadania 12 trabalhos e, por fim, a DT8 Estudos
Interdisciplinares 22 trabalhos.

J em um terceiro recorte, mais focado e detalhado, analisamos cada um dos GPs

disponveis em cada DT. Distribudos entre as 8 DTs, o evento dispe de 32 Grupos
de Pesquisa. Nesse sentido, o GP que mais teve trabalhos com EC foi o de
Comunicao e Culturas Urbanas (DT-6 Interfaces Comunicacionais) com 19
trabalhos. De uma forma geral, foi possvel observar que os trabalhos utilizaram
autores clssicos dos EC de origem britnica e latino-americana e as principais
temticas giraram em torno de questes identitrias, gnero, hibridizao cultural,
cultura da mdia, globalizao e tenses entre o global e o local.

Referncias:

COSTA, Marisa Vorraber. O papel dos Estudos Culturais na atualidade. Revista Nova
Amrica, n. 96, dez. 2002.

ESCOSTEGUY, Ana Carolina. Teorias da ComunicaoConceitos, escolas e

tendncias. 11ed. Petroplis, RJ: Vozes, 2011.

HALL, Stuart. A centralidade da cultura: notas sobre as revolues culturais do nosso

tempo.Educao & Realidade, v. 22, n.2, jul./dez., 1997.

JOHNSON, Richard; ESCOSTEGUY, Ana Carolina D.; SCHULMAN, Norma.O que

, afinal, Estudos Culturais?.4. ed. Belo Horizonte, MG: Autntica, 2010. 236
p.ORTIZ, Renato. Estudos Culturais.Tempo Social Revista de sociologia da USP, v.
16,n.1, 2004. Disponvel em:

47
<http://www.revistas.usp.br/ts/article/view/12419/14196>. Acesso em: 20 jul. 2017.

XXXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao-Intercom, 2016. Anais

eletrnicos...So Paulo: USP, 2016. Disponvel em:<
http://portalintercom.org.br/anais/nacional2016/lista_GPs.htm>. Acesso em: 10 jul.
2017.

DISCURSO DE DIO E CELEBRIZAO:

#PABLLOVITTARNOENCONTRO EM UMA PERFORMANCE QUE
REVERBERA EM REDE

Letcia Rossa

Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Unisinos. Jornalista graduada pela

mesma universidade. Integrante da Linha de Pesquisa Linguagens e Prticas Jornalsticas. Jornalista em
Grupo

leticiaf.rossa@gmail.com

UNISINOS

Palavras-chave: Celebridades. Cultura pop. Hashtag. Pabllo Vittar. Twitter.

1
Aos 22 anos, Pabllo Vittar um dos cantores pop que mais geram cliques,
comentrios e compartilhamentos (e, portanto, sentidos) em rede. A drag queen
firmou na primeira quinzena de agosto uma cano junto cantora Preta Gil: Decote.
A produo foi apresentada na televiso aberta na manh do dia 9 de agosto, no
programa Encontro com Ftima Bernardes, da TV Globo (ALOI, 2017).

A performance (TAYLOR, 2013) e o discurso pontuados pelo cantor, principalmente

2
em sentenas relativas s suas opes sexuais e de gnero , geraram reverberaes
em rede em especial na rede social Twitter. Por meio da hashtag
#pabllovittarnoencontro, milhares de tweets foram registrado no decorrer de toda a
data.

a partir deste contexto que se prope uma anlise de #pabllovittarnoencontro a fim

48
de compreender como se edificam tanto o discurso de dio relacionado ao cantor
quanto o processo que o institui na posio de celebridade brasileira (LANA, 2014).
Ou seja, o propsito deste estudo avaliar o processo de celebrizao e os termos de
crtica direcionados drag queen a partir de sua performance no Encontro. Neste
cenrio tambm sero articuladas questes de cultura pop (SOARES, 2016) a fim de
compreender como esta celebridade se insere nas produes culturais do pas.

A pesquisa se constitui a partir da Anlise de Contedo (BAUER; GASKELL, 2003)

a fim de pensar um material (no caso, os tweets) a partir de um determinado contexto
(a asceno de Pabllo Vittar) e dos dados quantitativos coletados. Para tanto, sero
selecionados todos os tweets postados durante o dia 9 de agosto de 2017. A partir
deste banco de dados ser efetuado o segundo movimento analtico (BARDIN, 1977):
sero elencados os cinco primeiros e os cinco ltimos tweets da respectiva data (que
integraro o emprico deste estudo). A seleo deste recorte motivada pelo interesse
de averiguar quais foram, obviamente, as primeiras e as ltimas percepes daquela
data referente participao de Pabllo no Encontro.

Referncias:

ALOI, Rafael. Preta Gil e Pabllo Vittar apresentam Decote ao vivo na TV. Papel
Pop. [S.l.], 9 ago. 2017. Disponvel em: <http://www.papelpop.com/2017/08/preta-
gil-e-pabllo-vittar-apresentam-decote-ao-vivo-na-tv/>. Acesso em: 13 ago. 2017.

BARDIN, Laurence. Anlise de contedo. Lisboa: Edies 70, 1977.

LANA, Lgia. Celebridade, humilhao e moral sexual: a vice-miss bumbum avaliada

por comentrios do Youtube. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CINCIAS DA
COMUNICAO INTERCOM, 37., 2014, Foz do Iguau. Anais eletrnicos... So
Paulo: Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao, 2014.
Disponvel em: <http://www.intercom.org.br/sis/2014/resumos/R9-1594-1.pdf>.
Acesso em: 12 mar. 2017.

SOARES, Thiago. Cultura Pop. Revista Eco Ps, Rio de Janeiro, v. 19, n. 3, 2016, p.
1-9.

TAYLOR, Diana. O arquivoe o repertrio: performance e memria cultural nas

49
Amricas. Belo Horizonte: Universidade Federal de Minas Gerais, 2013.

1 No ser definido o artigo feminino ou masculino para definir Pabllo, uma vez que a prpria cantora
indiferente denominao.

2 A exemplo de: 'Nunca senti a necessidade de optar pelo feminino.

OS ESPAOS RURAL, URBANO E VIRTUAL NOS USOS E

APROPRIAES DE TICS

Aline Bianchini

Doutoranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUCRS. Mestre pelo

Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUCRS.

li.bianchini@gmail.com

Joo Vicente Ribas

Doutorando no Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUCRS. Mestre em Histria

pela Universidade de Passo Fundo.

pampurbana@gmail.com

Henrique Weizenmann

Graduando em Comunicao Social pela Faculdade de Comunicao Social da PUCRS.

henrique.weizenmann@gmail.com

O presente trabalho se configura ao final da pesquisa Tecnologias de comunicao

nas prticas cotidianas: o caso de famlias relacionadas cadeia agroindustrial do
tabaco (MCTI/CNPq No 14/2014), desenvolvida no municpio de Vale do Sol (RS)
por uma equipe interdisciplinar do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da
PUCRS e do Programa de Desenvolvimento Regional da UNISC. O estudo, que
tomou o cotidiano como eixo central na compreenso das dinmicas de apropriao
simblica e consumo das Tecnologias de Informao e Comunicao (TICs), buscou
compreender como se do usos e apropriaes dessas tecnologias por famlias
agricultoras naquela zona rural.

O artigo que aqui propomos tem por objeto 31 entrevistas realizadas entre os anos de

50
2014 e 2015. Neste universo, escolhemos como tema especfico de anlise as relaes
dos espaos rural, urbano e virtual no contexto das famlias pesquisadas.
Metodologicamente, destacamos a ocorrncia de expresses na fala dos entrevistados,
tais como embaixo, em cima, dentro, fora, l, c, entre outras
relacionadas diretamente a TICs. Buscou-se dessa forma interpretar e relacionar os
modos de usos e apropriaes nos diferentes ncleos familiares, bem como dentro
deles prprios, considerando as diversidades de gerao, de gnero e de acesso s
TICs.

Assume-se que h um continuum ligando o rural e o urbano, pois h dois polos

(extremos) de organizao socioespacial [...] com suas prprias caractersticas
(MATOS, 2011, p. 5), e que os dois, embora distantes e separados, esto
interconectados e so interdependentes. De acordo com Carneiro, a novidade do
rural contemporneo estaria na combinao, nos mesmos espaos, de atividades tidas
at ento como 'tpicas' do meio urbano (2012, p. 23). Acrescentando-se ainda uma
terceira dimenso, o virtual, outros conflitos so alavancados, transformando o rural
em um lugar de confluncia e ambiguidade, constituindo, assim, uma nova ruralidade.

Referncias:

CARNEIRO, Maria Jos. Do rural como categoria de pensamento e como

categoria analtica. In: CARNEIRO, Maria Jos. Ruralidades Contemporneas:modos
de viver e pensar o rural na sociedade brasileira. Rio de Janeiro: Mauad X/Faperj,
2012.

MATOS, E. A. C. de; MEDEIROS, R. M. V. A relao campo-cidade e as

novas ruralidades. ParaOnde!? Volume 5, Nmero 1: p. 1-15, ago/dez.
2011.ruralidades. ParaOnde!?Volume 5, Nmero 1: p. 1-15, ago/dez. 2011.

INTER-RELAES ENTRE COMUNICAO, CIDADANIA E FEMINISMO

NAS RUAS E NAS REDES

Bruna Lapa

Doutoranda do Programa de Comunicao da Universidade do Vale do Rio Sinos (Unisinos). Mestre

em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica de Minas Gerais (PUC Minas).
Graduada em Jornalismo pela Universidade Federal de Ouro Preto (UFOP).

51
lapaguia.bruna@gmail.com

Em nossa pesquisa de tese buscamos investigar as possibilidades de construo e

exerccio de cidadania comunicativa a partir de prticas comunicacionais,
apropriaes de miditicas realizadas por mulheres participantes de coletivos
feministas em Porto Alegre. Considerando que a noo de cidadania comunicativa
envolve questes culturais e identitrias, tambm nos interessa refletir sobre como
essas mulheres percebem o ser mulher e o ser feminista, e assim, como as marcas da
identidade de gnero se tornam presentes nas aes comunicativas do coletivo. Dessa
forma, objetivamos investigar as prticas comunicacionais de coletivos feministas e
das mulheres participantes desses coletivos nas mdias digitais e no espao urbano na
perspectiva de constituio de cidadania comunicativa

Nos apoiamos em Cortina (2005) e Recuero (2009) para pensar a cidadania por um
vis multidimensional que considere, em especial, seus aspectos comunicacionais, de
sociabilidades e de multiculturalidade. Nessa perspectiva, entendemos, que o
exerccio de cidadania comunicativa pode vir a possibilitar que os sujeitos
desenvolvam capacidades e lgicas de maior autonomia comunicacional, social,
poltica e cultural vinculadas a um exerccio de democracia. Posto isso, inicialmente,
pretendemos guiar nossa pesquisa a partir do seguinte questionamento: Como se
configuram as prticas comunicacionais de coletivos feministas e das mulheres
participantes nas mdias digitais e no espao urbano e como se vinculam
constituio de cidadania comunicativa vinculada ao gnero?

Para a construo do nosso caminho metodolgico, buscamos inspirao na

perspectiva de transmetodologia defendida por Maldonado (2013). Essa perspectiva
nos possibilitar a confluncia de vrias estratgias, tcnicas e metodologias de
pesquisa que nos ajudaro no desenvolvimento da pesquisa e no tensionamento e
reflexo do nosso objeto. A partir dessas noes, propomos caminhos que se
aproximem de um movimento etnogrfico, considerando tambm as possibilidades da
etnografia digital. Dessa forma, dado o estgio inicial de nossa pesquisa, pretendemos
apresentar uma primeira etapa de reflexes, questes e inquietaes de nossa
processo.

Referncias:

52
BONIN, J. A. os bastidores da pesquisa: a instncia metodolgica
experienciada nos fazeres e processualidades de construo de um projeto. In:
Metodologias de pesquisa em comunicao: olhares, trilhas e processos. Porto Alegre
: Sulina, 2006.

______. A dimenso metodolgica na pesquisa comunicacional e os desafios da

observao em perspectiva histrica. IN: MALDONADO, E. A.; BONIN, J. A.;
ROSRIO, N. M. Perspectivas metodolgicas em comunicao: desafios na prtica
investigativa. Joo Pessoa: Editora Universitria da UFPB, 200

CORTINA, Adela. Cidados do mundo: para uma teoria da cidadania. So Paulo:

Loyola, 2005.

MALDONADO, Alberto Efendy. Pensar os processos sociocomunicacionais em

recepo na conjutura latino-americana de transformao civilizadora. In: BONIN,
Jiani Adriana; ROSRIO, Nsia (Org.). Processualidades metodolgicas
configuraes transformadoras em comunicao. Florianpolis: Insular, 2013, p. 87-
103

RECUERO, Raquel. Redes Sociais na Internet. Porto Alegre: Sulina 2009.

@TAISDEVERDADE E @ONUMULHERESBR: RETRICA, ETHOS E

PATHOS NO INSTAGRAM

Poliana Lopes

Doutoranda e Mestre em Processos e Manifestaes Culturais (Universidade Feevale), Jornalista

(Unisinos) especialista em Histria, Comunicao e Memria do Brasil Contemporneo (Feevale),
bolsista Prosup/Capes.

poli.lopess@gmail.com

Denise Castilhos de Arajo

Doutora em Comunicao Social (PUCRS); professora do Programa de Ps Graduao em Processos e

Manifestaes Culturais e do Mestrado Profissional em Indstria Criativa, e dos cursos de graduao
da Comunicao Social e Design; pesquisadora do Grupo de Estudos Cultura e Memria da
Comunidade na Universidade Feevale.

deniseca@feevale.br

53
Este estudo partiu da nomeao da atriz brasileira Tais Arajo como Defensora dos

Direitos das Mulheres Negras da ONU Mulheres no Brasil1, ocorrida no dia 3 de

julho de 2017 - Dia Nacional do Combate Discriminao Racial. Considerando-se
este fato, pretende-se verificar, a partir das publicaes feitas pela atriz em seu perfil

no site de rede social Instagram2, de que forma seu discurso e retrica colaboraram e
influenciaram na indicao feita pela ONU Mulheres no Brasil (no Instagram,
@onumulheresbr).

Para tanto, optou-se pelo uso da Anlise de Contedo (BARDIN, 1977) para
categorizar as publicaes feitas pela atriz em 2017 no Instagram e identificar a
frequncia de pautas relacionadas a mulheres negras em relao a outros assuntos do
cotidiano. Dessa forma, buscamos ir alm dos significados imediatos do texto e inferir
conhecimento sobre as condies de produo das mensagens e a emissora, alm de e
realar um sentido que est em segundo plano, nas entrelinhas. (BARDIN, 1977)

A partir dessa quantificao e identificao da frequncia de posts relacionados a

mulheres negras, fez-se um estudo, tendo como referencial as ideias de Patrick
Charaudeau (2008) sobre Anlise do Discurso, para identificar termos que tenham
relao com as pautas tratadas e defendidas pela @onumulheresbr. Como "todo ato de
tomar a palavra implica a construo de uma imagem de si" (AMOSSY, 2008, p.10),
a linguagem textual e imagtica destes posts foi analisada a partir dos conceitos de
ethos e pathos (CHARAUDEAU, 2008; MAINGUENEAU, 1997), elementos que
norteiam a retrica enquanto arte de persuadir (AMOSSY, 2008, p.10).

Referncias:

AMOSSY, R. Daretrica do ethos anlise do discurso. In: ______ (org) Imagens de

si no discurso -a construo do ethos. So Paulo: Contexto, 2008, p. 9-27.

BARDIN, Laurence. Anlise de Contedo. Lisboa: Edies 70, 1977.

CHARAUDEAU, Patrick. Linguagem e discurso:modos de organizao. So Paulo:

Contexto, 2008.

MAINGUENEAU, Dominique. Novas tendncias em anlise do discurso. Campinas:

Pontes, 1997. 3.ed.

54
1
Informao disponvel em: <www.instagram.com/p/BWGVkXejP-0/> e <www.instagram.com/p/
BWGVlLPhTvl/>. Acesso em: 09 ago. 2017.

2
No Instagram, Tais Arajo tem 4,4 milhes de seguidores. Disponvel em: <www.instagram.com.br/
taisdeverdade>. Acesso em: 09 ago. 2017.

EXPERINCIAS DE APROPRIAO DAS TICS POR FAMLIAS DAS

CLASSES POPULARES

Lrian Sifuentes

Doutora PUCRS

lisifuentes@yahoo.com.br

A pesquisa aqui apresentada visa a conhecer as experincias de apropriao de um

determinado grupo social, famlias urbanas populares, em sua relao com
tecnologias de comunicao, compreendendo tanto a mdia tradicional (imprensa
jornal e revistas, rdio e televiso) quanto a nova mdia (principalmente, o telefone
celular e o computador). Com o objetivo de evitar enfoques deterministas das
tecnologias, resgata-se a seguinte ideia de Martn-Barbero (2009, p. 148), para quem a
tecnologia um mbito extremamente potente, tanto de linguagens como de aes,
tanto de dinmicas sociais, polticas e culturais, quanto de interrogaes sobre o que
significa o social hoje. Portanto, a relevncia da tecnologia extravasa seu carter
meramente instrumental, transbordando suas repercusses para a vida social como um
todo.

A escolha por famlias urbanas das classes populares nos remete discusso sobre o
fenmeno sociolgico de ascenso da classe C ou da constituio de uma nova
classe mdia brasileira, um tema que necessita de aprofundamento e atualizao.
Souza (2006, 2010) assinala que a temtica das classes sociais e das diferenas entre
os grupos sociais tm sido encobertas, tendo como uma das principais consequncias
a invisibilizao da desigualdade social. Para Souza, so tornados invisveis os
capitais econmico e cultural das distintas classes, apesar de esses serem chave para a
compreenso da vida social.

Est em andamento uma investigao emprica basicamente em duas etapas: a) a

55
primeira constitui-se num levantamento de dados, mediante o uso de um formulrio
sociocultural, fundamentalmente, sobre quais tecnologias de comunicao esto
presentes nos lares de famlias urbanas de Porto Alegre e regio metropolitana, e que
usos os membros da famlia lhes do; b) a segunda, d-se mediante a implementao
de entrevistas e realizao de observaes junto s famlias, com o objetivo de
reconstituir suas prticas em relao s tecnologias da comunicao.

Referncias:

MARTN-BARBERO, J. Uma aventura epistemolgica Entrevista. MATRIZes,

vol. 2, n. 2, p. 143-162, 2009.

MORLEY, D. Televisin, audiencias y estudios culturales. Buenos Aires: Amorrortu,

1996. _____ Media, modernity and technology. The Geography of the new. Nova
York: Routledge, 2009.

SILVERSTONE, R.; HIRSCH, E. (Eds.). Los efectos de la nueva comunicacin. El

consumo de la moderna tecnologa em El hogar y em La famlia. Barcelona: Bosch,
1996.

SILVERSTONE, Roger. The sociology of mediation and communication. In:

CALHOUN, Craig; ROJEK, Chris; TURNER, B. (org). The Sage Handbook of
Sociology. Londres: Sage, 2005.

SOUZA, J. (Org.). A invisibilidade da desigualdade brasileira. Belo Horizonte:

Editora UFMG, 2006. ___. Os Batalhadores brasileiros. Nova classe mdia ou nova
classe trabalhadora. Belo Horizonte: Editora UFMG, 2010.

WINOCUR, R. Robinson Crusoe ya tiene celular. Cidade do Mxico: Siglo

Veintiuno, 2009.

O IMAGINRIO DA MATERNIDADE NA COMUNICAO

CONTEMPORNEA: AS REDES DIGITAIS

Paula Jung
ps-doutoranda PPGCOM Famecos/PUCRS.

paula.jung@pucrs.br

56
Ser me algo inerente aos seres humanos. Com o passar do tempo, porm, essa
condio foi se complexificando devido a diversas ordens que afetam a cultura, a
sociedade, o indivduo e a natureza. Essas mudanas interpelam as subjetividades e,
conforme cada poca criam e se cristalizam em novos imaginrios. A racionalidade
ps-moderna trouxe consigo avano tecnolgico e cientifico a uma das experincias
mais viscerais da espcie humana: a relao da me com seu filho. Desde a
concepo, que pode ser escolhida e planejada, passando pelo parto e chegando aos
cuidados com a criana. Essa experincia nica, passou da competncia particular
para tornar-se um assunto no qual muitas especialidades esto envolvidas. Os
diferentes feminismos e suas respectivas fases tratam a questo da maternidade de
maneiras que ora enaltecem o poder intrnseco da me, ora condenam esta
determinante biolgica. H tambm aqueles que ampliam a perspectiva para questes
de gnero e problematizam as relaes, os corpos, as sexualidades. Para alm deste
emaranhado intelectual necessrio e pertinente, a vida segue. Crianas so concebidas
e mulheres tornam-se mes e, afinal podemos questionar: h algo predominante na
maternidade atual que possamos nomear como constitutivo de um imaginrio
contemporneo? No que depender da comunicao, ousa-se sugerir que as redes
digitais so elementos a considerar neste aspecto, ao menos quanto forma. Este
trabalho visa apresentar esta realidade e compreend-la a partir da etnografia digital
de um grupo on-line de mes.

Referncias:

AUG, Marc. No-lugares: introduo a uma antropologia da

supermodernidade. So Paulo: Papirus, 1994.

_____. Por uma antropologia dos mundos contemporneos. Paris: Bertrand

Brasil, 1997.

BADINTER, Elisabeth. Um amor conquistado: o mito do amor materno.

Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1985.

Bordieu, Pierre. A dominao masculina. Bertrand Brasil, 1990.

57
HINE, Christine. Virtual Methods: issues in social research on the internet.
New York: Berg, 2005.

______. Ethnography for the Internet: Embedded, Embodied and Everyday.

Bloomsbury Academic. 2015.

Knibiehler, Yvonne. Historia da Virgindade. So Paulo: Contexto, 2016.

Legros, Patrick. Sociologia do Imaginario. Porto Alegre: Sulina, 2014.

Lipovetsky. Gilles. A terceira mulher: permanncia e revoluo do

feminino. Cia das Letras, 2000.

Maffesoli, Michel. O conhecimento comum: introduo sociologia

compreensiva. Sulina, 2010.

Maffesoli, Michel. Ecosophie. Paris: Les Editions, 2017. Paglia, Camille.

Personas sexuais. Companhia das Letras, 1992.

Silva, Juremir Machado. Diferena e descobrimento, o que o imaginrio, a

hiptese do excedente de significao. Porto Alegre: Sulina, 2017.

MARCAS DISCURSIVAS COMO MANIFESTAES DA CULTURA E

IDENTIDADE EM INTERAES NA REDE LINKEDIN

Marlia De Oliveira

Mestranda do Programa Mestrado em Processos e Manifestaes Culturais- Universidade Feevale

2017

oliv.marilia@gmail.com

Universidade Feevale

O presente artigo discute aspectos sobre comunicao na internet a partir da

observao de construes sobre identidade presentes nos discursos de usurios das
plataformas de interao social no recorte desta pesquisa, quando da busca da
definio de um perfil profissional na rede social selecionada, o Linkedin. Para
promover a reflexo, utilizam-se conceitos de interao e comunicao em rede de
Primo (2007) e de Recuero (2009), bem como noes de identidade de Hall (1997), e
de interaes e redes de conexo de Van Djick (2013); alm disso, conta com o aporte

58
terico-metodolgico da teoria da anlise do discurso de Charaudeau (2006, 2009,
2014) para entendimento do discurso e da linguagem. Quanto metodologia, trata-se
de uma pesquisa aplicada, com abordagem qualitativa, mediante observao de casos
encontrados e pinados da rede social objeto, a rede Linkedin, que voltada a
promover conexes entre candidatos, empresas e profissionais do mercado de
trabalho. Os enunciados encontrados em perfis de usurios constituem o corpus do
estudo, analisados tambm luz da teoria semiolingustica de Charaudeau (2006,
2014). Enquanto local de delineamento e manifestao de perfis profissionais, atravs
da avaliao de marcas discursivas o estudo aponta uma construo de perfis
identitrios relacionados e reforadores de caractersticas comuns ou universais
daquilo que seria um perfil profissional desejado. E assim, a observao da interao
via Linkedin auxilia na afirmao das premissas de comunicao entre os indivduos:
so intencionais por parte de seus atores, situadas em contextos que as desenham e
por fim, do sentido e forma a identidades possveis desejadas, caracterizadas e
moldadas confirme as exigncias existentes entre os sujeitos envolvidos na troca
linguageira.

Palavras-Chave: Identidade. Comunicao. Interao. Rede Social. Discurso.

Referncias:

CHARAUDEAU, Patrick. Discurso das Mdias.So Paulo: Contexto, 2006._____.

Linguagem e Discurso: Modos de Organizao.2 Ed. So Paulo: Contexto, 2014.

FRAGOSO, Suely, RECUERO, Raquel e AMARAL, Adriana. Mtodos de

Pesquisa para Internet. Porto Alegre: Sulina, 2011.

HALL, Stuart. The work of representation. In: ____. Representation:

cultural representations and signifying practices.
London/TheLondon/Thousand Oaks/New Delhi: Sage/The Open University,
1997.

PRIMO, Alex. Interao mediada por computador: comunicao, cibercultura,

cognio. Porto Alegre: Sulina, 2007.

VAN DJICK, Jos.The Culture of Connectivity. A Critical Story Of Social

59
Media. Oxford: University Press, 2013.

HOHLFELDT, MARTINO e FRANA (organizadores). Teorias da

Comunicao: conceitos, escolas e tendncias. 11 ed. Petrpolis, RJ: Vozes, 2011.

RECUERO, Raquel. Redes Sociais na Internet.Porto Alegre: Sulina, 2009.

FAST-THINKERS DA CULTURA DIGITAL

Cludia Ribeiro Monteiro Lopes

Doutora em Comunicao e Semitica CENCIB

claribei@terra.com.br

PUCSP

O artigo versa sobre o pensamento acelerado e a resposta rpida exigidos aos usurios
(tanto os comuns, quanto os ditos influenciadores) de tecnologias de comunicao em
rede, prprias da cibercultura. Para tanto, recua e encontra na anlise da cultura de
massa, o conceito de fast thinking, utilizado por Bourdieu (1997) em referncia a
notcias superficiais, sem apurao, nem reflexo prvia, veiculadas em regime de
urgncia pelas emissoras de televiso, na disputa pela transmisso primeira da
informao frente concorrncia, mobilizada pelo ndice de audincia.
problemtica da televiso no muito propcia ao pensamento (ibid.,p.39)
adicionada a tenso crtica necessria quando reescalonada para o contexto da poca
digital, dromocrtica por excelncia. Para efeito de estudo, dromocracia, termo
primeiramente utilizado por Paul Virilio (1996) e explorado por Trivinho (2007), ser
entendida, grosso modo, como a acelerao da vida humana que encontra seu auge na
cibercultura. Nessa lgica, se considerada antagnica a relao entre pensamento e
velocidade, o prprio perodo histrico se configura como nada propcio ao
pensamento. E os fast-thinkeres digitais sero ento entendidos como aqueles dotados
da competncia cognitiva exigida pelas tecnologias digitais de conexo, e cuja
dromoaptido os torna o tanto quanto capazes de acompanhar a velocidade exigida
pela poca, ainda que em detrimento da reflexo. Para a construo das bases tericas
da abordagem acerca dos acidentes da relao em questo, a saber, pensamento e

60
velocidade, a argumentao recorrer Lopes (2015) e comparao entre o
espectador pensativo da fotografia e o apressado do cinema, realizada por Barthes
(2015) e desdobrada por Bellour (1997).

Referncias:

BARTHES, Roland. A cmara clara. So Paulo: Nova Fronteira, 2015.

BELLOUR, Raymond. Entre-imagens: foto, cinema e vdeo. Campinas, SP:

Papirus, 1997.

BOURDIEU, Pierre. Sobre a televiso. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 1997.

LOPES, Cludia Ribeiro Monteiro Lopes. Comunicao e percepo no ciberespao:

um estudo sobre aexperincia de imerso em ambientes ldicos interativos.
Saarbrcken: NEA -Novas Edies Acadmicas, 2015, v.1.

TRIVINHO, Eugnio. A dromocracia cibercultural: lgica da vida humana na

civilizao meditica avanada. So Paulo: Paulus, 2007.

VIRILIO, Paul. Velocidade e poltica. So Paulo: Estao Liberdade, 1996

NARRADORES ANNIMOS: OS COMENTRIOS DO FACEBOOK LUZ

DE PAUL RICOEUR

Fernando Marcondes de Torres

Mestrado em Comunicao pela Universidade Federal de Ouro Preto (Ufop) Bolsista pelo Programa de
Ps-Graduao da Ufop

fmt_news@yahoo.com.br

Demarcadas pela presena de agentes multifacetados, as narrativas jornalsticas

podem ser analisadas a partir da trplice mimese, conceito estabelecido pelo filsofo
francs Paul Rico- eur. No Tomo I da trilogia Tempo e Narrativa (1994), o autor
observa que o ciclo de leitura de um texto escrito, auditivo ou visual engloba os
sentidos e significados criados sob a perspectiva de quem l, ouve ou v. Dessa
forma, segundo ele, o leitor torna-se tambm narrador, com par- ticipao ativa na
criao e na interpretao da realidade.

61
As possibilidades de intermediao da narrativa se aprofundam nos dispositivos
sociais digitais, como o Facebook. Ao viabilizar ferramentas comunicacionais ps-
massivas, a rede assume que qualquer um pode produzir informao, liberando o
polo da emisso (Lemos, 2010, p. 158). Mais do que informar, portanto, ela propicia
troca bidirecional de mensagens. Um exemplo disso seriam as caixas de comentrios.
Embora, em geral, os leitores no tenham pretenso ou conscincia de se tornarem
conarradores, o fluxo de interpretaes criadas a partir do post original configuraria a
dinmica da reapropriao ontolgica, conforme considerado por Ricoeur. Ou seja: o
leitor sai da posio de passividade para a de ao.

Este trabalho busca clarificar a relao entre o conceito da trplice mimese e a interati-
vidade nas mdias sociais. Para isso, traz a anlise de duas postagens das fan pages
das revistas Veja e Carta Capital, ttulos opostos no debate poltico ideolgico, sobre
declaraes polmicas do prefeito de So Paulo, Joo Doria, em entrevista Rdio
Jovem Pan, por ocasio das mani- festaes populares nacionais de 28 de abril de
2017. Ao longo do estudo, observa-se que pou- cos discursos dos leitores trazem
informaes realmente adicionais. Em vez disso, a maioria deles recria a realidade
baseada apenas em uma viso de mundo j posta, em referncias prefi- guradas
particulares, fenmeno que Ricoeur chama de crculo hermenutico.

Referncias:

CARVALHO, C. A. Entendendo as narrativas jornalsticas a partir da trplice mime-

se proposta por Paul Ricoeur. Revista Matrizes, ano 6. n 1, p. 169-187, So Paulo,
jul/dez 2012.

FARR, M. Ficcin e informacin en el relato periodstico: tendencias del noticiero

actual. Santiago, Tercer Coloquio Latinoamericano de Estudos Del Discurso, 1999.
Dis-ponvel em:
http://web.uchile.cl/facultades/filosofia/Editorial/libros/discurso_cambio/44Farre.pdf

JCOME, P. Quem conta um conto aumenta um ponto?. In ANTUNES, E., LEAL,

B. Vaz, P. (Orgs.). Para entender o jornalismo. Belo Horizonte: Autntica, 2014. p.
135-143.

LAGE, L. O acontecimento o passado da notcia?. In ANTUNES, E., LEAL, B.

62
Vaz, P. (Orgs.). Para entender o jornalismo. Belo Horizonte: Autntica, 2014. p. 56-
64.

LEMOS, A. Celulares, funes ps-miditicas, cidade e mobilidade. Revista

Brasileira de Gesto Urbana, v. 2, n. 2, p. 155-166, Curitiba, jul/dez 2010.

RICOEUR, P. Tempo e narrativa Tomo I. Campinas: Papirus, 1994.

O QUE O JORNALISMO ATUAL PODE APRENDER COM OS

YOUTUBERS

Fernanda Cristine Vasconcellos

Doutoranda do Programa de Ps-Graduao da PUCRS

fernanda.vasconcellos@pucrs.br

O jovem deste tempo, o Nativo Digital ( GASSER; PALFREY, 2008 e

VASCONCELLOS, 2014), tem contato com novos tipos de contedo e novas
plataformas, que so diferentes das existentes em outros tempos. Isso provoca certa
apreenso de quem foi jovem em outros tempos natural o choque geracional ,
mas tambm um novo aprendizado, uma nova maneira de consumir contedo e se
relacionar com o mundo que tambm deve ser observado. Os YouTubers, estrelas de
vdeos na plataforma YouTube, do Google, e novos grandes influenciadores da
gerao de Nativos Digitais so um dos exemplos mais populares de novssimo
contedo da web. O jornalismo, vivendo uma crise de identidade, pblico e
financiamento, precisa chegar mais perto de todos os pblicos, mas em especial
tambm do jovem a fim de garantir sua sobrevivncia no longo prazo. A dependncia
do sistema de assinaturas digitais para o financiamento da atividade jornalstica
(ANDERSON; SHIRKY, 2013) um dos grandes motivos para se buscar verdadeiro
engajamento dos leitores. Com essas duas afirmaes em mente o poder dos
YouTubers e a necessidade do jornalismo de buscar engajamento , o presente artigo
analisou, atravs da metodologia Anlise de Contedo (FONSECA JNIOR, 2008),
os trs vdeos mais assistidos dos trs canais brasileiros mais assinados no YouTube
(Whindersson Nunes, Canal Canalha e Canal Nostalgia) e identificou elementos,
como o ambiente, a edio e a linguagem, que aproximem produtor e consumidor de

63
contedo, e que pode trazer aprendizados para o jornalismo. possvel identificar
caractersticas de formao de uma linguagem nova e dinmica, que pode ser um bom
guia para contedos jornalsticos, especialmente voltados para o pblico Nativo
Digital. Alm disso, h indcios de que o comportamento desses broadcasters, que no
se comportam como tal, mas como usurios da rede que esto no mesmo patamar de
qualquer outro, tambm produz mais engajamento (BURGESS; GREEN, 2009), o que
outra caracterstica que poderia ser benfica para o jornalismo chegar mais perto do
pblico jovem.

Palavras-chave: Comunicao Social; jornalismo; YouTube; YouTubers; Anlise de

contedo

Referncias:

ANDERSON, CW; BELL,Emily; SHIRKY, Clay. Jornalismo ps-industrial:

adaptao aos novos tempos. Revista de Jornalismo ESPMedio brasileira da
Columbia Journalism Review. Nmero 5, ano 2. Junho de 2013.Pginas 30a89.

BURGESS,Jean; GREEN,Joshua. YouTube: Digital Media and Society Series.

Cambridge: Polity Press, 2009.

FONSECAJNIOR,WilsonCorra.Anlise de Contedo. In: DUARTE, Jorge;

BARROS, Antonio (Org). Mtodos e Tcnicas de Pesquisa em Comunicao.So
Paulo:Atlas,2008.

GASSER,Urs;PALFREY,John.Born Digital: Understanding the First Generation of

Digital Natives. New York: Basic Books, 2008.

JOHNSON,Steven.Tudo que Ruim Bom para Voc. Rio de Janeiro: Zahar, 2012.
Edio eletrnica em Kindle.

VASCONCELLOS,FC.A influncia nos grupos de Nativos Digitais: uma anlise da

comunicao na rede Facebook. Maro,2014.104 folhas. Dissertao de Mestrado-
Programa de Ps-Graduao em Comunicao PUCRS. Porto alegre, 2014.
Documento eletrnico. Disponvel em: http://primo-
pmtna01.hosted.exlibrisgroup.com/PUC01:PUC01:puc01000467345

A CIDADE E O GRAFITE: AS MENSAGENS VISUAIS NO ESPAO

64
URBANO

Arion Fernandes

Mestrando em Comunicao pelo Programa de ps-graduao em Comunicao da Universidade

Federal de Santa Maria. Pesquisador do Grupo Ns Pesquisa Criativa.

arionfer@hotmail.com

Juliana Petermann
Professora no Programa de Ps-graduao em comunicao e no Departamento de Cincias da
Comunicao da Universidade Federal de Santa Maria. Doutora em Cincias da Comunicao pela
Universidade do Vale do Rio dos Sinos.

petermann@ufsm.br

Universidade Federal de Santa Maria; Centro de Cincias Sociais e Humanas; Programa de Ps-
graduao em Comunicao.

O estudo parte preliminar da pesquisa para dissertao de mestrado que tem como
inteno discutir os usos criativos dos espaos pblicos urbanos, propondo uma viso
da criatividade pelo vis da publicidade e de sua utilizao para cidadania. Assim,
este um momento de rastreio da metodologia inspirada na cartografia. A proposta
traz uma reflexo acerca da cidade como um espao feito de mltiplas representaes
visuais, percebendo a potencialidade das imagens como linguagens dotadas de
diversas significaes. Essa reflexo busca tambm nas noes de intervenes
artsticas, entender como os usos e prticas dos espaos urbanos configuram a cidade
como um suporte de comunicao, a partir do momento que as pessoas interagem nos
diversos pontos urbanos, gerando as mais diversas impresses e se tornando parte
constitutiva daquilo que se entende como cidade. Nesse contexto, coloca a imagem
como uma ferramenta de sentido, produzida pelas pessoas e inserida nos espaos
pblicos de forma a participar ativamente das questes sociais presentes no espao
urbano. O grafite trazido como elemento urbano de resistncia e protesto, de tal
forma que j notado como algo inerente s grandes cidades. A discusso fica em
torno desse elemento visual que compe e participa da cidade, fazendo a vez de voz
daqueles que interagem com o espao urbano. Carregados de mensagens, trazem a
perspectiva dos indivduos urbanos a respeito de sua viso prpria do que , ou
deveria ser, a cidade. Interessa aqui a forma de expresso que essa interveno

65
representa e como ela interage com os espaos pblicos e com a coletividade. Para
isso, faz-se referncia ao termo grafitecidade de Oliveira (2013), pelo qual se v a
cidade como um espao de ao que as pessoas se apropriam esteticamente,
produzindo significados e espalhando mensagens no cotidiano urbano.

Palavras-chaves: grafite; cidadania; resistncia; espao urbano; representao.

Referncias:

AUMONT, Jacques. A imagem. Traduo: Estela dos Santos Abreu e Cludio C.

Santoro. Campinas, So Paulo: Papirus, 1993.

COSTA, Carlos. Passeio pelas mensagens da cidade: convvio de mdias. BUITONI,

Dulcilia Schroeder; COSTA, Carlos. A cidade e a imagem.Jundia, So Paulo: Editora
In House, 2013.

MAGALHES, Srgio. O compartilhamento da cidade. Arte urbana e a

(re)construo do imaginrio da cidade.Rio de Janeiro: Sesc, Administrao Regional
no Rio de Janeiro, 2015.

OLIVEIRA, Jos Geraldo de.Grafitecidade e viso travelar. BUITONI, Dulcilia

Schroeder; COSTA, Carlos. A cidade e a imagem.Jundia, So Paulo: Editora In
House, 2013.

SILVA, Jailson de Souza e. Os sentidos da vida na cidade.Arte urbana e a

(re)construo do imaginrio da cidade.Rio de Janeiro: Sesc, Administrao Regional
no Rio de Janeiro, 2015.

PUBLICIDADE E MEIO AMBIENTE: ASPECTOS SOCIOCULTURAIS

Caroline Maldaner Jacobi

Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Informao Universidade Federal do

Rio Grande do Sul, Porto Alegre, RS

carolinemjacobi@gmail.com

Desde os anos 70, com o acontecimento do Earth Day, a Conferncia da ONU sobre

66
Meio Ambiente (Estocolmo, 1972) e a publicao de "Os Limites do Crescimento"
(de Meadows, Meadows e Randers, 1972), que fez um dos primeiros alertas sobre o
aquecimento global, iniciou-se um perodo de maior ateno s temticas ecolgicas.
Mais recentemente, em 2006, o documentrio ganhador do Oscar Uma Verdade
Inconveniente (do diretor Davis Guggenheim), ocasionou num crescimento da
preocupao com a preservao ambiental por parte dos consumidores
(UTSUNOMIYA, 2010).

Assim, com a deflagrao da existncia de problemas ambientais globais e da vontade

de empresas em responder s demandas da sociedade por responsabilidade social, a
qual foi intensificada a partir dos anos 90 (UTSUNOMIYA, 2010), a publicidade
ganhou papel central nessa relao, pois atua como mediador entre marcas e
receptores.

Piedras (2014) destaca a importncia de compreender a publicidade em sua

articulao com o social, indo alm dos aspectos econmicos e de mercado, e
atentando para a autonomia do receptor na construo de sentidos. Denota-se a o
mrito dos estudos com foco na recepo das mensagens publicitrias, at porque, a
partir de um estado da arte de Piedras (2014) da recepo em publicidade das dcada
de 90 e 2000, percebe-se uma lacuna nas pesquisas que se valem da abordagem
sociocultural e que abordem temticas ambientais.

Assim, este trabalho percebe a potencial contribuio das pesquisas de recepo na

produo de conhecimento sobre a relao entre publicidade, meio ambiente e
prticas socioculturais relacionadas, como o consumo, o qual, para Garca Canclini
(2010), pode se configurar em uma nova forma de atuao poltica e exerccio de
cidadania. Nesse sentido, a proposta interdisciplinar dos Estudos Culturais, que surge
com uma viso complexa de cultura, na qual os significados so construdos
socialmente e historicamente transformados (ESCOSTEGUY, 2004), base para essa
reflexo.

Referncias:

ESCOSTEGUY, Ana Carolina. Notas para um estado da arte sobre os estudos

brasileiros de recepo nos anos 90.In MACHADO, J.; LEMOS, A.; S, S.
(Orgs.). Mdia. BR. Porto Alegre: Sulina, 2004.

67
GARCA CANCLINI, Nstor. Consumidores e cidados: conflitos multiculturais
da globalizao.Editora UFRJ, 2010.

PIEDRAS, E. R.. Quando o sentido cotidiano sobre os anncios ecoa no

mundo acadmico: os anos 2000 e a ascenso da produo cientifica sobre a recepo
da publicidade.Animus (Santa Maria. Online), v. 13, p. 25-41-41, 2014.

UTSUNOMIYA, Fred. Marketing e Sustentabilidade: uma relao possvel?In:

SCHAUN, ANGELA; SCHAUN, Angela; UTSUNOMIYA, Fred. Comunicao
e sustentabilidade: conceitos, contextos e experincias. Editora E-papers, 2010.

HBITOS PARA UMA VIDA MODERNA: OS RECLAMES DOS

ALMANACHS DE PELOTAS (1913- 1935)

Paula Garcia Lima

Doutora em Memria Social e Patrimnio Cultural / UFPel Universidade Federal de Pelotas

paulaglima@gmail.com

Francisca Ferreira Michelon

Doutora em Histria / PUCRS Universidade Federal de Pelotas

fmichelon.ufpel@gmail.com

Este resumo apresenta parte de pesquisa da autora enfocada nos reclames dos
Almanchs de Pelotas, peridico editado nessa cidade do Rio Grande do Sul, entre os
anos de 1913 e 1935. Publicada anualmente, entre os anos de 1913 e 1935, esta
publicao como outras da mesma tipologia era composta de informaes de
utilidade pblica e de entretenimento. Neste contexto temporal, importante ressaltar
que o discurso publicitrio uma peculiaridade das cidades modernas, articulado as
novas necessidades da vida urbana do incio do sculo XX, constituindo subsdio
fundamental para a imprensa peridica. Este fato foi perceptvel nos objetos deste
estudo, os quais continham grande quantidade de reclames. Nas 23 edies dos
Almanachs, foram contabilizados 4107 reclames, os quais passaram por um grande
processo de sistematizao. Em uma das etapas deste processo eles foram
classificados a partir da definio de categorias de acordo com a tipologia daquilo que

68
era anunciado, sendo estas: Produtos/Estabelecimentos especficos, Servios,
Anunciante de produtos variados, Cultura, Hotelaria e Servios financeiros. Dentro de
Produtos/Estabelecimentos especficos, fez-se necessria a subdiviso nos tpicos
Medicamentos/Mdicos; Bebidas e Fumos; Moda, tecidos e fazendas; Alimentcios;
Bens Durveis; Ferragens e Bazar; Livrarias/Papelarias; e Outros. J na classificao
Servios foi estabelecida uma subcategoria para Artigos Funerrios e outra para
Servios de escritrio. ,ento, este ltimo processo o foco deste trabalho, por
considerar-se que as propagandas de produtos/servios indicam demandas e, logo,
novos hbitos, hbitos daquela Pelotas que vislumbrava ser uma cidade moderna.

Referncias:

CRUZ, Helosa de Faria. A cidade do reclame: Propaganda e periodismo em So

Paulo 1890/1915. Projeto Histria. So Paulo, EDUC, p.81-92, jun.1996. Disponvel
em <http://revistas.pucsp.br/index.php/revph/article/view/11258>. Acesso em: 06 jul.
2015.

HABERMAS, Jrgen.Mudana estrutural da esfera pblica:investigaes quanto

a uma categoria da sociedade burguesa. Traduo: Flvio R. Kothe. Rio de
Janeiro: Tempo Brasileiro, 2003.

MARTINS, Ana Luiza e LUCA, Tania Regina de (org.). Histria da imprensa no

Brasil. 2 ed. So Paulo: Contexto, 2011.

TRUSZ, Alice Dubina. A publicidade nas revistas ilustradas: o informativo

cotidiano da modernidade. Porto Alegre 1920. Dissertao (Mestrado em
Histria) -Universidade Federal do Rio Grande do Sul, UFRGS, Porto Alegre, 2002.

_________. TRUSZ, Alice Dubina. Publicidade e imprensaA modernizao na

aliana entre produo cultural, tcnica e mercado. In: RAMOS, Paula (Org.) A
Madrugada da Modernidade (1926). Porto Alegre: Editora UniRitter, 2006.

RECONFIGURAES ESPACIAIS ATRAVS DA BATALHA DO

MERCADO: O RAP NO CENTRO DO TERRITRIO

Dulce Mazer

69
Doutoranda no Programa de Ps Graduao em Comunicao e Informao da Universidade Federal
do Rio Grande do Sul (UFRGS).

mazerdulce@yahoo.com.br

O texto aponta a flexibilizao de fronteiras culturais desde uma pesquisa exploratria

sobre a Batalha do Mercado1 um dos principais pontos de encontro da cena rap porto
alegrense. Na Batalha, um MC desafia seu oponente com versos improvisados
(freestyle), expressando vivncias cotidianas. O pblico manifesta apreo ou
desaprovao ao final dos duelos gritando Sangue! Sangue!. Uma batalha de sangue
se centra em: desqualificaes dos opositores, principalmente quanto aparncia,
sexualidade e origem; agressividade nas composies da rima; exacerbao das
qualidades de um bom MC. Jovens da regio metropolitana se renem a cada ms em
frente ao Mercado Pblico, perto da Praa XV, em uma ao coletiva que reorganiza
formas de lazer. Ponto de mobilidade urbana, o local facilita o deslocamento via
nibus e trens. O centro histrico - sua composio arquitetnica secular, seus grafites
e pichaes - foi cenrio de videoclipes de rap, programas de TV e documentrios
sobre a subcultura hip hop, muitos deles produzidos pelos participantes da cena local.

A cartografia da cena2 colabora na sistematizao de um mapa mental coletivo sobre

os espaos para a escuta do rap. Conforme Souza (1995, p. 87), os territrios so mais
relaes sociais projetadas no espao que espaos concretos. Se as noes de
territrio e identidade podem parecer "fixas, definidas e estveis" (FERNANDES,
MAIA e HERSCHMAN, 2012, p. 6), as territorialidades, no entanto, apontam as
tramas urbanas desde um vis mais fluido. Sendo na maioria da periferia da capital e
das cidades vizinhas, os jovens reconfiguram o espao pblico em um ambiente de
compartilhamento social e buscam dar visibilidade suas prticas atravs, dos meios
de comunicao de massa e das redes sociais.

Referncias:

FERNANDES, Cntia Sanmartin. MAIA, Joo. HERSCHMAN, Micael (Orgs.).

Comunicaes e Territorialidades: Rio de Janeiro em cena. So Paulo: Anadarco,
2012.

SOUZA, Marcelo Jos Lopes de. O territrio: sobre espao e poder,

autonomia e desenvolvimento. In: CASTRO, In; GOMES, Paulo C.; CORRA,

70
Roberto (Orgs.). Geografia: conceitos e temas. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, 1995,
pp. 77-116

1 A Batalha do Mercado organizada pela estudante Aretha Ramos e a mais importante disputa de
rimas que ocorre na capital.

2
Uma importante parceria nessa tarefa se deu com a jornalista, ento estudante de comunicao na
UFRGS, Paula Schwambach Moizes, que realizou um estudo sobre prticas coletivas de mulheres na
cena rap de Porto Alegre e identificou locais de informaes sobre as principais batalhas de rimas.

JOVENS, CONSUMO E CIDADANIA COMUNICATIVA: UM OLHAR

SOBRE AS PERIFERIAS

Leila Lima de SOUSA

Doutoranda em Comunicao pela Unisinos

leilasousa.pi@gmail.com

Nossa pesquisa de tese busca analisar apropriaes que os jovens de Coroat e de

Imperatriz fazem do Facebook e como elas, junto s prticas de consumo, incidem no
exerccio de construo de uma cidadania comunicativa. Temos como sujeitos de
pesquisa os jovens das periferias das duas cidades situadas no interior do Maranho e
tentamos problematizar o consumo muito alm da aquisio de marcas, mas como um
espao de exerccio poltico e cidado, de subverso de lgicas e hierarquias sociais
naturalizadas e de problematizao e reflexo sobre os espaos das cidades.

Inicialmente, nosso problema de pesquisa gira em torno do seguinte questionamento:

como se constituem as apropriaes que os jovens de Coroat e de Imperatriz fazem

do Facebook e como elas, junto s prticas de consumo, incidem no exerccio de
construo de uma cidadania comunicativa? Nesse sentido, buscamos problematizar a
cidadania para alm de um entendimento eminentemente poltico, dentro de lgicas
jurdicas. Atravs de um olhar inicial entendemos que nossos sujeitos buscam uma
cidadania para alm da lgica formal, que reivindica direitos sociais e de valorizao
cultural das igualdades e das diferenas. (MATA, 2006; BONIN, 2011;).

71
Nossa proposio metodolgica apoia-se na perspectiva transmetodolgica
(MALDONADO, 2013) para pensar em arranjos e perspectivas mistas de mtodos e
tambm na no separao dos estgios terico e metodolgico da pesquisa, apurando
a viso para a pesquisa como dinmica e processual. Como procedimentos
metodolgicos destacamos que usaremos a abordagem etnogrfica, abrindo espao
para a netnografia (AMARAL, et al, 2008) e a realizao de entrevistas em
profundidade (DUARTE, 2006).

Entendemos que nossos sujeitos de pesquisa buscam na rede um espao para o

exerccio da cidadania comunicativa, como se o Facebook possibilitasse a eles um
movimento potente de visibilizao e de construo de identidades/ subjetividades
almejveis.

Referncias:

AMARAL, A, et al. Netnografia como aporte metodolgico na pesquisa em

comunicao digital. Porto Alegre. In: Revista FAMECOS, n. 20, dez. 2008.

BONIN, J. Coletivos culturais e espao pblico midiatizado: delineamentos para

investigar as configuraes dos usos, apropriaes e produes de mdias em
grupos tnicos. IN: MALDONADO, E. A.; BARRETO, V. S.; LACERDA,
J.S. Comunicao, educao e cidadania: saberes e vivncias em teorias e pesquisas
na Amrica Latina. Joo Pessoa; Natal: Editora UFPB, Editora UFRN, 2011.

MALDONADO, A. E.. A perspectiva transmetodolgica na conjuntura de

mudana civilizadora em incios do sculo XXI. In: A. E. Maldonado; J.
Bonin; N. Rosrio. Perspectivas metodolgicas em comunicao: novos desafios
na prtica investigadora.Salamanca, Espaa: Comunicacin Social Ediciones y
Publicaciones, 2013.

MATA, M. C. Comunicacin y ciudadana. Problemas terico-polticos de su

articulacin IN: Revista Fronteiras -estudos miditicos. Vol. VIII N 1 -janeiro/abril
2006.

PINTURA CORPORAL INDGENA: COMUNICAO, RESISTNCIA E

CIDADES

72
Isabel Teresa Cristina Taukane
Doutoranda em Estudos de Cultura Contempornea

PPGECCO/Universidade Federal de Mato Grosso

isataukane@gmail.com

Aline Wendpap Nunes de Siqueira

Doutora em Estudos de Cultura Contempornea

PPGECCO/Universidade Federal de Mato Grosso

alinewendpap@hotmail.com

Este trabalho reflete sobre relaes estabelecidas pelos indgenas com a urbe, na
contemporaneidade. Tendo as pinturas corporais como objetos raciocina-se sobre
como ela potencializa a comunicao, os movimentos de resistncia e ainda intervm
nas relaes dos indgenas com a cidade.

Aps o etnocdio empreendido pelo Estado, por meio de um projeto de Nao que
causou a descontinuao de prticas culturais baseadas em saberes estticos e
artsticos ancestrais, lideranas indgenas se organizaram formando o movimento
indgena nacional. E, embora, tenham adquirido direitos, ps 1988, continuam vistos
como estranhos dentro na Nao, pois, no se encaixam na sociedade hegemnica.
Assim, numa perspectiva Beltraniana (BELTRO, 1980) podem ser classificados
como marginalizados. A pintura corporal serve como elemento de afirmao da
indianidade e adquire carter poltico, em especial, para os povos que foram
desapropriados da sua condio tnica. Ganhando aspectos de linguagem
transcultural, passa a representar os indgenas como um todo. Interessante notar, a
caracterstica interativa no sentido de interferncia no texto original, do outro
promovida pelas etnias, quanto s tcnicas e aos prprios grafismos, porque, ao
incorpor-las, introduzindo ou reintroduzindo esta tcnica, os ndios copiam, criam,
recriam, mas sobretudo, inventam novas pinturas corporais. Como ocorreu na
manifestao Em Prol da Vida dos Guarani-Kaiow, sucedida em 24 de junho de
2016 em Cuiab, onde os indgenas que possuem as pinturas corporais em suas
tradies se prontificam a pintar as etnias que no a possuam, bem como, os no
indgenas presentes. Apesar da cidade oferecer inmeros infortnios justamente

73
neste espao que co-existe a possibilidade de dilogo intercultural, que produz novos
conhecimentos e mentalidades menos preconceituosas. Este trabalho reflete sobre
relaes estabelecidas pelos indgenas com a urbe, na contemporaneidade. Tendo as
pinturas corporais como objetos raciocina-se sobre como ela potencializa a
comunicao, os movimentos de resistncia e ainda intervm nas relaes dos
indgenas com a cidade.

Aps o etnocdio empreendido pelo Estado, por meio de um projeto de Nao que
causou a descontinuao de prticas culturais baseadas em saberes estticos e
artsticos ancestrais, lideranas indgenas se organizaram formando o movimento
indgena nacional. E, embora, tenham adquirido direitos, ps 1988, continuam vistos
como estranhos dentro na Nao, pois, no se encaixam na sociedade hegemnica.
Assim, numa perspectiva Beltraniana (BELTRO, 1980) podem ser classificados
como marginalizados.

Referncias:

BELTRO, Lus. Folkcomunicao: a comunicao dos marginalizados, So

Paulo:Cotez, 1980.

BRASIL. Constituio da Repblica Federativa do Brasil: texto promulgado em 5 de

outubro de 1988, com alteraes adotadas pelas Emendas Constitucionais
nmeros 1/1992 a 56/2007 e pelas Emendas Constitucionais de Reviso nmeros 1 a
16/1994.-29 . ed.-Braslia: Cmara dos Deputados, Coordenao de publicaes,
2008Conselho Indigenista Missionrio (CIMI). Relatrio Violncia contra os Povos
Indgenas no Brasil Dados de 2015.Disponvel
em:<www.cimi.org.br/pub/relatrio2015/relatriodados2015.pdf acessado em
16/07/2017>.

MIGNOLO, Walter. Histria Locais/Projetos Globais: Colonialidades, saberes

subalternos e pensamentos liminar. Belo Horizonte, Editora: UFMG, 2003.RAMOS.
Alcida Rita. Indigenismo de Resultados. Srie Antropologia. Braslia, 1990.

A NOTCIA JORNALSTICA CONSUMIDA PELO JOVEM DA PERIFERIA

74
Marli Paulina Vitali

Doutoranda Programa de Ps-Graduao em Jornalismo (POSJOR) Universidade Federal de Santa

Catarina (UFSC)

marli.vitali@gmail.com

O jovem busca no celular o contedo que a televiso j no supre. Embora ele seja
atrado por filmes, seriados, novelas e esportes, na palma da mo que encontra
curiosidades, novos elementos e informaes que lhe atraem mais. A possibilidade de
escolher o horrio e o tipo de contedo que vai assistir so fatores que lhe do
autonomia. O objetivo deste artigo saber quais os meios que os jovens das
comunidades perifricas procuram quando querem uma informao jornalstica. Para
chegar a essa identificao, os objetivos especficos so: observar se buscam
informaes jornalsticas em meios tradicionais; definir que notcias so essas. O
estudo de recepo foi realizado com 20 jovens de 14 anos, estudantes do Bairro da
Juventude, instituio que atende famlias em situao de vulnerabilidade na cidade
de Cricima (SC). Do questionrio aplicado foram retiradas trs perguntas: que tipos
de notcias eles (jovens) buscam; quais os meios utilizam para buscar essa
informao; e se querem saber algo a mais sobre o tema onde procuram. O resultado
apontou que, mesmo sendo jovens com acesso s novas tecnologias, j que todos
possuem o aparelho celular, na televiso que encontram as principais notcias de seu
interesse. Observou-se ainda o tipo de informao que ele mais consome, que so as
notcias de entretenimento e violncia, o que pode ser um reflexo do meio em que est
inserido. A convivncia com a violncia fator real para muitos desses jovens. A TV
tambm proporciona o momento de entretenimento, j que os bairros carecem de
espaos pblicos para a diverso coletiva. Mas, conforme pontuaram nas respostas,
mesmo apontando a televiso como o meio mais usado para buscar a notcia,
evidente a fora que a internet possui entre eles. Com um aparelho celular nas mos e
acesso rede, seja em casa ou nos espaos onde o sinal liberado, h uma
possibilidade de buscar mais dados sobre aquilo que lhes curioso.

Referncias:

CANCLINI, NstorGarca. Consumidores e cidado:conflitos multiculturais da

globalizao. 8 Ed. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 2010.

75
JACKS, Nilda. Pesquisa de recepo e cultura regional. In: SOUZA, Mauro Wilton
de. Sujeito, o lado oculto do receptor.So Paulo: Braziliense, 1995.

MARTN BARBERO, Jess. Dos meios s mediaes:comunicao, cultura e

hegemonia. 6. ed. Rio de Janeiro: Ed. da UFRJ, 2009.

MELUCCI, Alberto. A inveno do presente:Movimentos sociais nas sociedades

complexas. Petrpolis, RJ: Vozes, 2001.

RONSINI, Veneza Mayora. Fluxo miditico e cultura juvenil. Intexto, Porto Alegre:
UFRGS, v. 2, n. 11, p. 1-11, julho/dezembro 2004. Acesso em: jun 2017.

SOUZA, Mauro Wilton de. Recepo e comunicao: a busca do sujeito. In: SOUZA,
Mauro Wilton de. Sujeito, o lado oculto do receptor.So Paulo: Braziliense, 1995

AS CATEGORIAS DA CULTURA DE WILLIAMS: PROTOCOLO PARA

ANLISE DA MDIA

Dbora Flores Dalla Pozza

Mestranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao da UFSM e graduada em Comunicao

Social Jornalismo pela mesma instituio

debora.dpozza@gmail.com

Flavi Ferreira Lisba Filho

Doutor em Cincias da Comunicao pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos).
Professor do Departamento de Cincias da Comunicao, do Programa de Ps- Graduao em
Comunicao e do Programa de Ps-Graduao Profissionalizante em Patrimnio Cultural da
UFSM. e) instituio dos autores: UFSM Universidade Federal de Santa Maria f) e

flavilisboa@gmail.com

Um dos mais reconhecidos autores dos estudos culturais, Hall (2016) indica que tal
perspectiva se apresenta, no mbito da comunicao, como uma alternativa crtica que
tende a reconhecer os estudos da mdia como parte da teoria social geral e
compreender a relao dos meios com a produo e reconfigurao da cultura. Como
o prprio autor aponta, as teorias implicam necessariamente valores nas posies

76
adotadas. De tal forma, o ideal que as pesquisas alinhadas aos estudos culturais
tenham suas fundamentaes tericas articuladas a protocolos metodolgicos coesos.

Por isso, a anlise cultural se apresenta como uma alternativa metodolgica

compatvel, j que se compromete com a conjuntura de inter-relaes das prticas
sociais que envolvem o objeto de estudo (COIRO-MORAES, 2015) e examina as
interfaces entre as produes miditicas e as distintas atividades contemporneas, em
busca de padres que se repetem e rupturas (WILLIAMS, 2003).

Mas como proced-la na prtica? As recomendaes de Williams (2003) so

promissoras para operacionalizar metodologicamente um protocolo voltado s
instncias de produo e do texto miditico. O autor descreve trs categorias para
considerar na anlise da cultura: ideal (significados e valores absolutos ou universais
da condio humana), documental (obras que registram o pensamento e a experincia
dos indivduos e grupos) e social (modos particulares de vida). Ao incorporar tais
enunciados para os objetos comunicacionais, possvel conceber as produes
miditicas como documentos da cultura, e assim vincul-las dimenso social, os
modos de vida em que se desenvolvem. O autor sinaliza que a anlise documental
pode conduzir anlise social, quanto mais se puder relacionar as obras com a
organizao dentro da qual ela se expressa e utilizada. A presente proposta consiste
em articular essas esferas de anlise efetivamente, ainda alinhando aos nveis de
cultura vivida e cultura registrada, tambm apresentados por Williams (2003).

Referncias:

COIRO-MORAES, Ana Luiza. A anlise cultural. In: Encontro da Comps -

Associao Nacional dos Programas de Ps-Graduao em Comunicao, 24, 2015,
Braslia. Anais... Braslia: Anais, 2015. p.1-14.

HALL, Stuart.A ideologia e a teoria da comunicao. Matrizes, So Paulo, v. 10, n. 3,

p.33-46, 2016.

WILLIAMS, Raymond. El anlisis de la cultura. In: WILLIAMS, Raymond. La larga

revolucin. Buenos Aires: Nueva Visin, 2003.

77
BELEZA: PRODUO SIMBLICA NOS PROCESSOS DA INDSTRIA
CRIATIVA

Denise Castilhos de Araujo

Profa. Dra Universidade Feevale

deniseca@feevale.br

Norberto Kuhn Jr
Prof. Dr. Universidade Feevale

nkjunior@feevale.br

A beleza, mesmo sendo um tema discutido h sculos pela humanidade, ainda

proporciona reflexes acerca de sua importncia social e suas representaes nas mais
variadas produes presentes na sociedade, principalmente as ocidentais. O que se v
que os padres de beleza so disseminados de maneira intensa, atualmente, por
vrios meios e em variados textos. Entretanto esse fato no novidade, pois desde o
final do Sculo XV, sabe-se da existncia de caractersticas fsicas que remeteriam
definio de beleza, incentivando pintores a retratarem determinadas mulheres que se
enquadrassem nessas caractersticas. Assim, o que se v que a beleza mote de
processos produtivos que envolvem um amplo leque de conhecimentos da indstria
qumico-farmacutica (cosmtica) quelas afinadas lgica de produo simblica
(esttica e cultura) implicada, portanto, nos processos instaurados desde a chamada
indstria criativa. Observa-se que nas ltimas dcadas, os anncios publicitrios tm
tomado para si a tarefa de apresentar, disseminar, reforar as principais caractersticas
da beleza. O que interessa a este estudo, ento, so as produes publicitrias de
quatro marcas de produtos de beleza brasileiras ou com distribuio no pas. So elas:
Natura; Boticrio; Dove e Avon, as quais tm apresentado como temtica principal de
seus textos, definies da beleza. Para esta discusso, parte-se da seguinte
problemtica: como a beleza representada/definida por marcas de produtos de
embelezamento nacionais e internacionais, em suas campanhas publicitrias?

Referncias:

BENDASSOLLI, P. F.; WOOD JR., T.; KIRSCHBAUM, C.; CUNHA, M. P.

Indstrias criativas: definio, limites e possibilidades. RAE, v. 49, n. 1, p. 10, 2009.

78
BOLAO, C. R. S. Capital, Estado, indstria cultural, 16. abr. 1993. Tese de
Doutorado, Campinas: Unicamp.

BOLAO, C. R. .; GOLIN, C.; BRITTOS, V. C. (ORGS.). Economia da arte e da

cultura. So Paulo, So Leopoldo, So Cristovo, Porto Alegre: Ita Cultural,
Cepos/Unisinos, PPGCOM/UFRS, OBSCOM/UFS, 2010.

CASOTTI, Leticia (org.); SUAREZ, Maribel (org.); CAMPOS, Roberta D.

(org.). O tempo da beleza: consumo e comportamento feminino, novos olhares.
Rio de Janeiro: Senac Nacional, 2008.

SANTANNA, Denise B. Histria da beleza no Brasil. So Paulo: Contexto, 2014.

VIGARELLO, Georges.Histria da Beleza.Rio de Janeiro: Ediouro, 2006

ANLISE DA CAMPANHA DIGITAL NO PRA MIM DA QUEM DISSE,

BERENICE?

Ceclia Borges
Publicitria pela Famecos/PUCRS.

cecilia.mborges@hotmail

Paula Regina Puhl

Professora e Doutora em Comunicao Social Famecos/PUCRS.

paula.puhl@pucrs.br

A publicidade tem papel fundamental na estruturao de padres sociais, refletindo o

comportamento dos grupos sociais, se apropriando de questes polticas, econmicas,
sociais e culturais contemporneas ela. Devido ao considervel crescimento do
movimento feminista, as marcas tm revisto o seu posicionamento se adequando a
este novo fenmeno social. Com isto em vista, o presente trabalho visa analisar essa
reao mercadolgica, tendo como objetivo identificar o empoderamento feminino na
propaganda, utilizando como objeto de estudo a campanha No Pra Mim de 2015
da marca de beleza quem disse, berenice? Para dar conta de tal objetivo, os seguintes
tipos de pesquisa foram realizados: pesquisa bibliogrfica e pesquisa documental,
para suporte terico; questionrio e a anlise de contedo para abordagem terico-

79
metodolgica. Ao longo da pesquisa foram destacados os conceitos de identidade e de
empoderamento, pelos autores Silva (2000), Costa (2008) e Iorio (2002), bem como a
caracterizao da mulher contempornea segundo Castells (1999). Alm disso,
tambm foram apresentados o papel da mdia nas sociedades atuais conforme
Thompson (1998), a importncia da beleza na publicidade, para Wolf (1992) e
Lipovetsky (1997) e a marca a ser estudada, a quem disse, berenice?. Ao final,
feita uma anlise de contedo a partir de dados obtidos por um questionrio e o
comercial da campanha. Assim, a campanha estudada a partir das percepes
femininas e conceitos de acadmicos que constroem a noo de empoderamento.
Como resultado, apresenta uma ligao entre o empoderamento e a mensagem da
marca, mas que as mulheres conseguem perceber o intuito comercial desta
abordagem.

Referncias:

CASTELLS, Manuel. O poder da identidade.Vol II.So Paulo: Paz e Terra,

1999.Traduo: Klauss Brandini Gerhardt.COSTA, Ana Alice.Gnero, poder e
empoderamento das mulheres.2008. Disponvel em:
<https://pactoglobalcreapr.files.wordpress.com/2012/02/5-empoderamento-ana-
alice.pdf> Acesso em: 09 set. 2016.

IORIO, Ceclia. In ROMANO, Jorge; ANTUNES, Marta (org). Empoderamento

e direitos no combate pobreza.Rio de Janeiro: ActionAid Brasil, 2002.
Disponvel em: <http://187.45.205.122/Portals/0/Docs/empoderamento.pdf> Acesso
em: 10 set. 2016.

LIPOVETSKY, Gilles.A terceira mulher: permanncia e revoluo do

feminino.Lisboa: Instituto Piaget, 1997

SILVA, Tomas Tadeu da. Identidade e diferena: a perspectiva dos estudos

culturais. Petrpolis/RJ: Vozes, 2000.

THOMPSON, John B. A mdia e a modernidade: uma teoria social da

mdia.Petrpolis/RJ: Vozes, 1998.

WOLF, Naomi. O mito da beleza.Rio de Janeiro: Rocco, 1992.Traduo: Walda

80
Barcellos

FOTOGRAFIA DE SI: COMPARANDO CULTURAS ATRAVS DE

1
IMAGENS

Mariana Ferraz Musse

Mariana Ferraz Musse doutora em Comunicao pela Universidad Pompeu Fabra (Barcelona,
Espanha). Universidad Pompeu Fabra.

marianafmusse@gmail.com

Pensando nas novas configuraes das relaes humanas, muitas vezes mediadas pelo
celular, nos interessa pensar a representao dos indivduos feitas por meio da
apresentao de fotografias publicadas nas redes sociais, em especfico daquelas
2
publicadas no aplicativo Instagram . A cmera frontal dos celulares, funciona como
um espelho de mo no qual possvel ver a prpria imagem refletida. Surgiram,
ento, as selfies. Para as autoras Theresa Senft e Nancy Baym (2015) a selfie um
objeto fotogrfico que transmite um sentimento humano na forma de uma relao que
pode se dar entre o fotgrafo e fotografado, entre a imagem e os filtros entre quem v
e quem visto, etc.

As expresses percebidas no comportamento do sujeito podem revelar caractersticas

da cultura da onde ele est inserido. Essas manifestaes culturais, segundo Hofstede
(2001), podem ser percebidas nos valores, nos smbolos, nos heris e nos rituais que
dizem respeito a cada cultura. Nos interessa o que o autor diz a respeito dos smbolos
onde se encontrariam as palavras, os gestos as imagens e objetos que s seriam
reconhecidos por aqueles que compartilham uma mesma cultura. As imagens feitas
por indivduos de determinada cultura, so, portanto, formas de expresses de
comportamento e representaes culturais.

Para esse estudo, investigamos fotografias compartilhadas por alunos das

3 4
Universidades Pompeu Fabra e Federal do Rio de Janeiro em seus perfis do
aplicativo Instagram, em 39 subcategorias de anlise. Foram selecionados 16 perfis de
cada instituio, somando 32 perfis ao total. De cada perfil foram selecionadas 40

81
fotografias, somando um total de 1200 fotografias para a amostra que foi analisada.
Para dar credibilidade anlise foi utilizado o teste estatstico T de Student para
comparar as mdias de cada categoria analisada.

Referncias:

GOGGIN, Gerard. Cellphone culture. Mobily technology in everyday life. New York:
Routledhe, 2006

.HOFSTEDE, Geert. Culture's consequences. 2ed. Tilburg University,Netherlands,

2001.

RETTBERG,Jill Walker. Seeing Ourselves Through Technology How We Use

Selfies, Blogsand Wearable Devices to See and Shape Ourselves,2014.Palgrave
Macmillan. Acesso em 13. mar. 2015. Disponvel em:http://jilltxt.net/books/Seeing-
Ourselves-Through-Technology-full-book.pdf

SENFT, Theresa, BAYM, Nancy.Selfies Introduction: What Does the Selfie Say?
Investigating a Global Phenomenon. International Journal of Communication,Volume
9, 2015. Disponvel em: <http://ijoc.org/index.php/ijoc/article/view/4067/1387>.
Acessoem:04abril.2016.

VANHOUSE,Nancy.Collocatedphotosharing,story-telling,andtheperformanceofself.
International Journal of Computer Human Interaction, Volume 67,Issue 12,P.1073-
1086, 2009.

1
Trabalho apresentado ao Grupo de Trabalho Comunicao e Cultura.

2
Rede Social de compartilhamento de fotos e vdeos criada em 2010.

3
Universidade situada na cidade de Barcelona, Espanha.

4
Universidade situada na cidade do Rio de Janeiro, Brasil.

A REPRESENTAO DOS NOVOS VELHOS NO BLOG ADVANCED

STYLE

Claudia Schemes

82
Doutora em Histria Universidade Feevale

claudias@feevale.br

Dbora Viacava Kappel

Bacharel em Moda Universidade Feevale

deboravkappel@gmail.com

O envelhecimento da populao mundial uma realidade que no pode mais ser

desconsiderada pelas diversas reas de conhecimento, sendo a moda uma delas. Cada
vez mais o pblico com idade avanada vem se impondo ao mercado e exigindo
maior ateno para suas demandas.

As mudanas em relao ao comportamento das mulheres que atingiram a maturidade

se alterou visivelmente nos ltimos anos, principalmente nas grandes cidades e,
atualmente, grande parte delas no se importa com a opinio dos outros e age com
mais independncia. Este modo de pensar e se comportar ocasionou a visibilidade
deste pblico que antes era considerado de difcil acesso para o marketing, tanto que
hoje h publicidade voltada para este grupo, assim como cresceu a utilizao de
velhos em campanhas de diferentes tipos de produtos, visto que parte deste pblico
tem grande poder aquisitivo. A partir deste cenrio, a temtica deste trabalho a
representao social dos idosos no blog de moda de rua de Nova York denominado
Advanced Style e o objetivo geral analisar de que forma as mulheres maduras so
representadas por esta mdia e refletir acerca do comportamento destas mulheres
relacionados moda. Os objetivos especficos so: conceituar representao social,
novos velhos, street style e blog; caracterizar o blog Advanced Style.

A metodologia utilizada a pesquisa bibliogrfica e a anlise das imagens do blog a

partir dos autores pesquisados, como Chartier (2002), Avelar (2011), Woodwar
(2009), Barros (2014), Caradec (2014), Debert (1999), Tavernari (2012) entre outros.
Ao analisar as postagens do blog, observamos que a indumentria destas mulheres
segue os estilos excntrico, criativo e clssico, e confirmamos o novo estilo de vida e
comportamento que elas tm: esto sempre bem humoradas, praticam exerccios
fsicos, namoram, saem com as amigas e mostram que no se importam com a opinio
dos outros, sendo visvel, principalmente, pela forma como se vestem, quebrando

83
regras impostas pela moda e pela sociedade.

Referncias:

AVELAR, Suzana. Moda:globalizao e novas tecnologias. So Paulo: Estao

das Letras e Cores, 2011.

BARROS, Myriam Moraes Lins de. A velhice na pesquisa

socioantropolgicabrasileira. In: GOLDEBERG, Mirian (Org.). Corpo,
envelhecimento e felicidade.Rio de Janeiro: Civilizao Brasileira, 2014. p. 45-64.

CARADEC, Vincent. Sexagenrio e octogenrios diante do envelhecimento do corpo.

In: GOLDEBERG, Mirian (Org.). Corpo, envelhecimento e felicidade.Rio de
Janeiro: Civilizao Brasileira, 2014. p. 21-44.

CHARTIER, Roger. O mundo como representao. Estudos avanados.So Paulo, v.

5, n. 11, 2002.

DEBERT, Guita Grin. A reinveno da velhice. So Paulo: Editora da USP:

Fapesp, 1999.

GARCIA, Carol; MIRANDA, Ana Paula de. Moda comunicao. So Paulo:

Editora Anhenbi Morumbi, 2010.

TAVERNARI, Mariana Della Dea; MURAKAMI, Mariane Harumi. O gnero

dos fashion blogs. Rumores.So Paul, v. 12, n. 2, p. 85-106, 2012.

WOODWAR,Sophie. The myth os street style. Fashion theory. v.13, n.1, p.83-
102, 2009.

MUNDO VIRTUOSO ROSA NUDE: PERFIS DE MODA EVANGLICA NO

INSTAGRAM

Caroline Da Silva

Jornalista (UFRGS/2006), Mestre em Cincias da Comunicao (Mdias e processos audiovisuais

Unisinos/2009) e especializanda em Arqueologia e Patrimnio (PPG Histria PUC-RS)

84
carolinezatt@gmail.com / caroline@jornaldocomercio.com.br

PUCRS

E disse-lhes Pedro: Arrependei-vos, e cada um de vs seja batizado em nome de

Jesus Cristo, para perdo dos pecados; e recebereis o dom do Esprito Santo (Atos
2:38). Este versculo destacado no blog Projeto virtuosas: Por Renata Moura,
esposa, me de 2, crist, designer, o qual cita como seus objetos virtudes, modstia e
comportamento da mulher crist. No pouco espao que h para a descrio do perfil
no aplicativo Instagram, est a frase Os planos de Deus so mais altos que os
meus!. Nas postagens de sua linha do tempo, entre fotos da digital influencer com
seus looks ou somente detalhes de modelitos, encontram-se cards com as mensagens:
A orao pode e vai mudar a sua vida ou Ele traz a alegria aos tristes de corao e
cura todas as suas feridas.

No entanto, a maioria dos perfis de moda evanglica no Instagram so voltados ao

consumo e perpetuao de tendncias de vesturio, a despeito de perpetuao
religiosa ou inspirao para novos fiis pela crena. Em tons majoritariamente nudes,
o Imprio das saias tambm transparece e destaca as curvas femininas e reproduz
incessantemente fotografias compostas de sapatos de salto alto fino, apesar de as
palavras que mais aparecem no nome dos perfis serem: Irms, Filhas, Cristo, Rei,
virtuosas, comportadas, preciosas, princesas, crist, pentecostal, feminina, saias,
vestidos, estampas, charme, moda e estilo gospel, inspirao, look, flores, chique e
santa.

Como vivemos em uma sociedade altamente imagtica e o tema deste XIV Seminrio
Internacional de Comunicao Mdias em Transformao: Intermdia, Transmdia
e Crossmdia, o trabalho pretende fazer uma anlise de contedo de um recorte
desses perfis de Instagram (com suas caractersticas especficas enquanto rede social)
mais significativos ao conjugarem moda, costumes e religio, com o propsito de
entender como um grupo social que deveria ser comportado se apropria de um meio
com fins comerciais e de exposio exaustiva das figuras femininas.

Referncias:

AUMONT, Jacques.A imagem.Campinas, SP: Papirus, 1995.

85
BARTHES, Roland.A cmara clara. RJ: Nova Fronteira, 1984.

BARNARD, Malcolm.Moda e comunicao.RJ: Rocco, 2003.

CANEVACCI, Massimo.Antropologia da comunicao visual.RJ: DP&A, 2001.

JENKINS, Henry.Cultura da convergncia.SP: Aleph, 2008.

LVY, Pierre.Cibercultura. SP: Ed. 34, 1999.

LIPOVETSKY, Gilles.O imprio do efmero: a moda e seu destino nas

sociedades modernas. SP: Companhia das Letras, 1989.

MCLUHAN, Marshall.Os meios de comunicao como extenso do homem.SP:

Cultrix, 1969.

FERRISS, Suzanne.Por dentro da moda. RJ: Rocco, 2002.

ORO, Ari Pedro. A religio no espao pblico: atores e objetos. SP: Terceiro Nome,
2012.

RECUERO, Raquel. Redes sociais na internet. PoA: Sulina, 2009.

SANTAELLA, Lucia.Corpo e comunicao: sintoma da cultura. SP: Paulus, 2004.

SORCINELLI, Paolo.Estudar a moda: corpos, vesturios, estratgias. SP: Senac So

Paulo, 2008.

WOLF, Mauro.Teorias das comunicaes de massa.SP: Martins Fontes, 2012.

MUDANAS E APROXIMAES NA RELAO MODA-IMAGINRIO-

MDIA

Anaclara Toscano de Britto Machado

Mestranda em Processos e Manifestaes Culturais (Feevale) e Bacharela em Moda (Feevale)

anaclaratbm@gmail.com

86
O estudo desenvolvido trabalha como tema a relao do indivduo ps-moderno com
a Moda e a indumentria no atual contexto em que transformaes nas dinmicas
relacionais e processos do imaginrio so impactados pelas mdias. Considera-se que
a relao moda- imaginrio-mdia vem estabelecendo novos vnculos entre o sujeito e
a indumentria, uma vez que os trs campos so essenciais para construo de sentido
na sociedade (CRANE, 2006; MAFFESOLI, 1996; HAJRVARD, 2014). Logo, este
estudo objetiva contextualizar brevemente as transformaes ocorridas no imaginrio
coletivo com relao a Moda e a indumentria, dando destaque para as tecnologias de
comunicao que garantem a circulao de signos e difuso de imaginrios, como as
mdias digitais. A partir do conceito de imaginrio social (MAFFESOLI, 2001),
fundamenta-se a relao do sujeito consigo, com outros e com o mundo, trazendo a
indumentria como uma forma de materializao deste processo de comunicao no-
verbal e afirmao de identidades ao longo da histria (NOROGRANDO, 2010). O
atual contexto virtual e miditico apresentado como um dos fatores que influenciam
as atividades do imaginrio coletivo ps-moderno, principalmente na relao que o
indivduo mantm com a roupa (BRAGA, 2012; SCHMITZ, 2015). Aps um
levantamento bibliogrfico e referencial de carter metodologicamente exploratrio,
buscou-se articular os estudos culturais e a fim de estabelecer aproximaes entre os
campos da Moda, da Comunicao e da Antropologia que contemplassem os
objetivos. Como resultado, identifica-se como a indstria faz das lgicas
institucionais da Moda seu sistema de lucros. Contudo, as mdias digitais permitem
que ela seja compreendida como algo no superficial, uma vez que sua configurao
possibilita ir alm dos tradicionais contedos sobre consumo material, efetivando
novas construes de sentido e, consequentemente, a manuteno de identidades.

Referncias:

BRAGA, Jos Luiz. Circuitos versuscampos sociais. In: Mediao &

Midiatizao. JANOTTI JUNIOR, Jeder; MATTOS, Maria ngela; JACKS,
Nilda (Org.). Salvador: EDUFBA; Braslia: Comps, 2012.

CRANE, Diane. A moda e seu papel social:classe, gnero e identidade das roupas.So
Paulo: Editora Senac So Paulo, 2006.

HJARVARD, Stig. Midiatizao: conceituando a mudanasocial e cultural. Matrizes,

87
n.1, v. 8, So Paulo, Brasil, 2014.

MAFFESOLI, Michel. No fundo das aparncias. Petrpolis, Rio de Janeiro: Vozes,

1996.

___________. O imaginrio uma realidade. In: Revista FAMECOS Mdia, Cultura e

Tecnologia, v. 8, n. 5, PUCRS, Rio Grande do Sul, 2001.

NOROGRANDO, Rafaela. No princpio era a roupa. In: IARA Revista de Moda,

Cultura e Arte, v.3, n.3, So Paulo, 2010. p. 259-273.

SCHMITZ, Daniela M. Moda e midiatizao: aproximaes e tensionamentos. In:

Anais, 11 Colquio Nacional de Moda, Curitiba, Paran, 2015. 2 Congresso
Brasileiro de Iniciao Cientfica em Design e Moda, Curitiba, Paran. 2015.

AS REDES SOCIAIS NA INTERNET COMO MECANISMO DE PROTEO

DOS DIREITOS HUMANOS

Luciano de Almeida Lima

Doutorando em Diversidade Cultural e Incluso Social pela Universidade FEEVALE. Bolsista

PROSUP/CAPES. Mestre em Direito pela Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio
Grande do Sul. FEEV ALE.

luciano_limaa@hotmail.com

Para pensar sobre a proteo dos direitos humanos deve-se considerar o cenrio em
que os mesmos esto inseridos; o cenrio de uma sociedade digital em que as novas
tecnologias fazem parte do dia-a-dia dos indivduos (CASTELLS, 1999). Cenrio em
que as diferentes culturas buscam por reconhecimento de suas identidades; as
diferenas aparecem em seus aspectos mais amplos, tendo os direitos humanos
universais enfrentado cada vez mais resistncia (LUCAS, 2013). Independentemente
do tipo de reivindicao seja sobre sexualidade, gnero, raa, cada vez mais tem se
utilizado o termo reconhecimento para se pensar o fundamento de tais reivindicaes
polticas e sociais. A diferena, o direito de ser diferente e a busca por
reconhecimento dessa diferena inegavelmente parte da contemporaneidade

88
(FLORES, 2009). Nesse contexto a existncia das Redes Sociais na Internet so um
forte mecanismo de comunicao e interao, permitindo que os indivduos se
manifestem, criem relaes de afinidade (RECUERO, 2012). Se expressar a partir da
tela de um computador, tablet ou Smartphone possvel (PINHEIRO, 2010). Nesse
contexto social, questiona-se: as Redes Sociais na Internet podem ser consideradas
um mecanismo de proteo dos direitos humanos e respeito s diferenas? A
pesquisa conduzida a partir do mtodo de abordagem hipottico-dedutivo, sendo
que o mtodo de procedimento nessa fase da pesquisa o bibliogrfico. Concernente
tcnica, possui o estudo carter terico. Percebeu-se com a pesquisa que os sujeitos
que possuem uma identidade marginalizada e buscam seu reconhecimento e sua
incluso, procuram construir sua cidadania e sua autoafirmao, atravs de todos os
mecanismos de produo simblica existentes (SOUZA, 2010), entre eles, esto as
Redes Sociais na Internet, uma realidade da sociedade contempornea, e um possvel
mecanismo de busca e proteo de direitos.

Palavras-Chave: Direitos Humanos. Diversidade Cultural. Redes Sociais na Internet.

Respeito s Diferenas.

Referncias:

CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. So Paulo: Paz e Terra, 1999; FLORES,

Joaqun Herrera. Teoria crtica dos direitos humanos: os direitos humanos como
produtos culturais. Rio de Janeiro: Lumen Juris, 2009.

LUCAS, Doglas Cezar. Direitos humanos e interculturalidade: um dilogo entre

a igualdade e a diferena. Iju: Uniju, 2013.

PINHEIRO, Patrcia Peck. Direito Digital. 4 ed. So Paulo: Saraiva, 2010.

PIOVESAN, Flvia. Direitos sociais, econmicos e culturais e direitos civis e

polticos. In: SUR Revista Internacional de Direitos Humanos. So Paulo: SUR. no
1, 1o sem., 2004.

RECUERO, Rachel. A conversao em rede:comunicao mediada pelo computador

e redes sociais na internet. Porto Alegre: Sulina, 2012.

SANTOS, Boaventura de Souza. A gramtica do tempo: para uma nova cultura

89
poltica. So Paulo: Cortez, 2010.

JORNAL DO NUANCES: UM ESTUDO DA MDIA LGBT SOB A

PERSPECTIVA DA FOLKCOMUNICAO

Amanda Campo
Mestranda em Comunicao pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul. Bolsista
CAPES.

amanda.andradecampo@gmail.com

Debruado sobre a teoria da Folkcomunicao, este trabalho investigou o Jornal do

nuances que, durante seus 18 anos de existncia, teve um papel de organizador social
configurado como folkmdia para a comunidade LGBT gacha, sobretudo de Porto
Alegre (RS). Preconizada na dcada de 60 por Luiz Beltro em sua tese de doutorado,
a teoria folkcomunicacional esteve no cerne do corpo terico-metodolgico da
pesquisa. Depois de um levantamento histrico que trouxe o surgimento tanto do
grupo ativista quanto do peridico; e da fundamentao dos dispositivos tericos e
analticos evocados neste artigo, foi possvel analisar o processo de comunicao da
comunidade marginal LGBT e sua materialidade nas pginas do objeto. Seja pelo
lema, seja pelas escolhas das pautas, as publicaes do Jornal do nuances tiveram a
reponsabilidade de informar o grupo de pessoas marginalizadas por suas expresses
de gnero e/ou sexualidade. Esses grupos sociais que tangenciam os meios de
comunicao de massa, mas por eles no so contemplados, configuram necessidades
especficas e se comunicam com linguagem especficas. Com isso, possvel afirmar
que o grupo nuances cumpre um papel de lder folkcomunicacional (BELTRO,
2004): ele representa uma comunidade subalterna, tem o papel de tradutor de
informaes que circulam nos meios de comunicao de massa e conferido a ele o
lugar de lder de opinio, uma vez que ele filtra e reinterpreta uma mensagem
original. O nuances fez circular, desde a primeira edio de seu prprio peridico
(JornaldoNuances), pautas de repercusso mundial nos meios de comunicao de
massa (GOLIN, 2017). A traduo dessas pautas feita pelo trabalho com a
linguagem. Alm de aproximar os leitores das informaes que circulavam para alm
de suas marginalidades, a linguagem tambm teve um papel poltico na expresso da
realidade vivida pelo grupo. A transmisso da informao foi possvel pela circulao

90
de uma folkmdia (TRIGUEIRO, 2005): o Jornal do nuances.

Referncias:

BARROSO, F. L.A. Jornal do Nuances: a poltica miditica de uma ONG de Porto

Alegre RS para o confronto poltico entre o Gay classe mdia e a Bicha
Bafona.Tese (Doutorado em Cincias da Comunicao). UNISINOS, So Leopoldo,
2007.

BELTRO, L. Folkcomunicao: teoria e metodologia. So Bernardo do Campo:

UMESP, 2004.

_____. Folkcomunicao: a comunicao dos marginalizados. So Paulo: Cortez,

1980.

GOLIN, C. Nuances 25 anos: uma trajetria inconformada com a norma.Porto

Alegre: Nuances, 2017.

HOHLFELDT, A. Uma teoria da Comunicao para Sociedades com grandes

diferenas sociais. In:MARTINO, L.C.et.al.(orgs.).Teorias dos meios de
comunicao no Brasil e no Canad. V.1 . Salvador: Edufba, 2013.

MELO, J. M. Mdia e cultura popular. Histria, taxionomia e metodologia da

folkcomunicao.So Paulo: Paulus, 2008.

TRIGUEIRO, O. M. A espetacularizao das culturaspopulares ou produtos culturais

folkmiditicos.In: AnaisSeminrio Nacional de Polticas Pblicas para as Culturas
Populares,Braslia, 2005.

A EROTIZAO DE DIANA EM MULHER-MARAVILHA: UMA

PERFORMANCE DE GNERO

Vanessa Furtado

Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Unisinos. Jornalista graduada pela

Universidade Luterana do Brasil. Integrante da Linha de Pesquisa Mdias e Processos Audiovisuais.
Jornalista na ULBRA.

91
vanessa.ramosfurtado@gmail.com

Letcia Rossa

Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Unisinos. Jornalista graduada pela

mesma universidade. Integrante da Linha de Pesquisa Linguagens e Prticas Jornalsticas. Jornalista em
Grupo Sinos.

leticiaf.rossa@gmail.com

UNISINOS

Palavras-chave: Cultura pop. Gnero. Mulher-Maravilha. Personagem. Representao

feminina.

Com uma arrecadao em ingressos superior a 400 milhes de dlares (COLETTI,

2017), Mulher-Maravilha o segundo filme protagonizado por mulheres que mais
acumulou lucros em toda a histria do cinema (ficando apenas atrs da animao
Frozen). Lanado em 2017, o filme da DC Comics fez emergir uma srie de crticas
especializadas e amadoras referentes a uma suposta performance erotizada da
protagonista Diana Prince.

A partir deste recorte, se pretende identificar os sentidos que faam referncia

representatividade feminina performada em vdeo. Para tanto, sero selecionadas
cinco cenas de Mulher-Maravilha a fim de que sejam articuladas com questes de
cultura pop (SOARES, 2013), performance (TAYLOR, 2013) e de gnero (BUTLER,
2003). O cruzamento destes conceitos tem como propsito mapear Diana Prince na
posio de mulher (a partir do olhar do gnero), enquanto corpo que expressa
sensaes (na performance) a partir de um produto de cultura pop: o filme.

A viabilizao da pesquisa se d a partir de um olhar aproximativo em que so

consideradas questes referentes construo cinematogrfica em si como a
construo de personagem a partir de Field (2001), Eco (2004) e Pallottini (1989), e
de roteiro. Alm de considerar fatos contextuais sobre a produo do filme para
entendermos de qual contexto e influncias os produtores partem para criar a
personagem, a anlise flmica ser realizada a partir do modelo proposto por Vanoye
e Golit-let.

Acredita-se que, assim, ser possvel vislumbrar Diana Prince enquanto personagem

92
construdo pela DC Comics a partir de memrias e imaginrios j existentes na
cultura pop.

Se pretende, ainda, especificamente, avaliar as performances de gnero em produtos

culturais de massa, bem como pontuar aspectos relativos construo social de um
personagem.

Referncias:

BUTLER, J. Problemas de Gnero: feminismo e subverso da identidade. Rio de

Janeiro: Civilizao Brasileira, 2003.

ECO, Umberto. Apocalpticos e integrados. So Paulo: Perspectiva, 2004.

PALLOTTINI, Renata. Dramaturgia: Construo do personagem. Rio de Janeiro:

tica, 1989.

SOARES, Thiago. Cultura Pop: Interfaces Tericas, Abordagens Possveis. In:

CONGRESSO BRASILEIRO DE CINCIAS DA COMUNICAO INTERCOM,
36., 2013, Manaus. Anais eletrnicos...So Paulo: Sociedade Brasileira de Estudos
Interdisciplinares da Comunicao, 2013. Disponvel em:
<http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2013/resumos/R8-0108-1.pdf>. Acesso
em: 11 mar. 2017.

TAYLOR, Diana. O arquivo e o repertrio: performance e memria cultural nas

Amricas. Belo Horizonte: Universidade Federal de Minas Gerais, 2013.

Field, Syd. Manual do roteiro: os fundamentos do texto cinematogrfico / Syd. Field.

Rio de Janeiro: Objetiva, 2001

VANOYE; Francis. GOLIOT-LT; Anne. Ensaio Sobre A Anlise Flmica.

So Paulo: Papirus, 2002.

DO PRIVADO AO PBLICO OU AO PBLICO-ALVO? A DIVERSIDADE

NO DIA DOS NAMORADOS

Denise Avancini Alves

93
Doutora em Comunicao pelo PPGCOM/UFRGS e Mestre em Administrao Marketing pelo
PPGA/UFRGS. Relaes Pblicas e Administradora de Empresas.

deniseavancinialves@yahoo.com.br

Fiorenza Zandonade Carnielli

Doutoranda e Mestre em Comunicao pelo PPGCOM/UFRGS. Jornalista e Relaes Pblicas.

fiorenzazc@gmail.com

UFRGS, UCS e UFRGS

O artigo objetiva analisar a apropriao da diversidade como discurso em campanhas

comerciais de Dia dos Namorados veiculadas no Brasil em 2017, problematizando
como as marcas se inserem na discusso pblica e/ou se projetam
mercadologicamente a partir de um tema de interesse pblico. Entende-se a
diversidade sexual e de gnero como tema de interesse pblico, situado na esfera dos
direitos humanos; tema que vem ganhando espao na agenda miditica e social. O
tema acentua a diferena, valor fundamental sobre o qual se baseia o funcionamento
do espao pblico. Arendt (2014) destaca que a experincia da alteridade, essencial
para a percepo da realidade do mundo, d-se no e constitutiva do espao pblico.
Na dinmica interacional dos sujeitos individuais e coletivos (como as organizaes
mais diversas) nesse espao, os sentidos pblicos so construdos em tensionamento
aos sentidos privados. Bobbio (2012) indica a ocorrncia de dois processos paralelos:
a publicizao do privado e a privatizao do pblico, que no so incompatveis e se
complementam. Nesse sentido, a disputa discursiva do espao pblico se d atravs
da comunicao pblica, entendida como medium por excelncia de cidadania
(ESTEVES, 2011). Em termos ideais, a comunicao pblica equivale ao debate
argumentativo entre cidados, pautada pelos critrios de publicidade, crtica e debate
(HABERMAS, 2003). E nesse espao de disputa por visibilidade e credibilidade
que se localizam as campanhas comerciais de algumas marcas brasileiras, que
exploraram as relaes homoafetivas para simbolizar seu discurso institucional e
comercial no dia dos namorados. O que sublinha a inquietao o fato das marcas
acionarem tema de interesse pblico como fator de segmentao de pblico,
incorporando a diversidade no seu argumento de venda e de imagem. Portanto, o

94
tensionamento permanente entre interesses pblicos e privados se (re)estabelece.
Referncias:

ARENDT, Hannah. A Condio Humana. Rio de Janeiro: Forense Universitria,

2001.
BOBBIO, Norberto. Estado, governo, sociedade: para uma teoria geral da poltica.
So Paulo: Paz e Terra, 2012.
ESTEVES, Joo Pissarra. Sociologia da Comunicao. Lisboa: Fundao Calouste
Gulbenkian, 2011.
HABERMAS, Jrgen. Mudana Estrutural da Esfera Pblica. Rio de Janeiro: Tempo
Brasileiro, 2003.

A VISIBILIDADE TRANSGNERA NA MDIA COMO FERRAMENTA DE

INCLUSO

Douglas Saviato Medeiros

Mestrando do Programa de Ps-graduao em Jornalismo da Universidade Federal de Santa Catarina

(UFSC), especialista em mdias digitais e bacharel em Comunicao Social Jornalismo.
douglas.saviatomedeiros@gmail.com

Este artigo pretende dar visibilidade a uma parcela da populao ainda marginalizada
pela sociedade, os transgneros. A pesquisa apresenta um crime cometido em maro
deste ano em Florianpolis, Santa Catarina, quando Jennifer Henrique, de 37 anos, foi
morta a pauladas em um prdio em construo. Personalidade conhecida na cidade, a
morte de Jennifer gerou revolta e protestos da comunidade, chegando na Delegacia de
Homicdios de Florianpolis, como um homicdio comum ou uma transa mal
acertada, como definiu o delegado responsvel pela delegacia ao jornal de maior
circulao estadual, o Dirio Catarinense.

Para esclarecer quem so os transgneros buscou-se entender o conceito de sexo

binrio, concebendo homens e mulheres como heterossexuais e realizados em suas
sexualidades. Buscou-se tambm autores que desde a dcada de 80 desconstroem esse
padro imposto pela sociedade, trazendo tona a teoria queer. A declarao do
delegado um reflexo de uma sociedade ainda conservadora, o que refora a
importncia da discusso em torno do tema, como na imprensa considerada o quarto

95
poder e grande influenciadora da sociedade. A pesquisa traz estatsticas que colocam
o Brasil como o lder mundial de crimes contra as minorias sexuais. A cada 25 horas
um LGBT, que representa 10% da populao brasileira, assassinado.

Mediante estes casos de intolerncia foi realizado um guia para que os pases
aplicassem uma legislao internacional em relao orientao sexual e de
diversidade de gnero. Posteriormente, o Conselho de Direitos Humanos da ONU
adotou a primeira resoluo sobre os direitos humanos, expressando grave
preocupao com a violncia e a discriminao contra os LGBTs. Aps a visibilidade
dada ao caso Jennifer no maior jornal do Estado, o delegado foi afastado do caso e o
crime ganhou outras linhas investigativas. Portanto, indispensvel colocar em
debate s violaes dos direitos humanos contra os LGBTs, condicionante percebida
tambm pela comunidade internacional.

Referncias:

BENTO, Berenice. O que transexualidade. So Paulo: Brasiliense, 2008.

BUTLER, Judith. Corpos que pensam: sobre os limites discursivos do sexo. In:
LOURO, Guacira (org). O corpo educado: pedagogias da sexualidade. Belo
Horizonte: Autntica, 2010.

HALL, Stuart. A identidade cultural na ps-modernidade. 11 ed. Rio de Janeiro:

DP&A, 2006

NAES UNIDAS. Nascidos Livres e Iguais. Orientao Sexual e Identidade de

Gnero no regime Internacional de Direitos Humanos. Braslia, 2013.

Princpios de Yogyakarta. Princpios sobre a aplicao da legislao internacional de

direitos humanos em relao orientao sexual e identidade de gnero. Genebra,
2007

PRIORE, Marry Del. Histrias ntimas: sexualidade e erotismo na histria do Brasil.

So Paulo.Planeta do Brasil, 2011.

RELAES DE PODER, GNERO E COLONIALISMO NA MSICA

96
BEIJINHO NO OMBRO

Juliana Figueir Ramiro

Me. Design Uniritter International Laureate Universities

admin@julianaramiro.com.br

Renata Santos de Morales

Me. Letras Uniritter International Laureate Universities

renatasmorales@gmail.com

Noeli Reck Maggi

Dra. Educao - Uniritter International Laureate Universities

nrmaggi@uniritter.edu.br

Desde Descartes, e provavelmente muito antes dele, o pensamento filosfico vem

colocando a racionalidade como preceito que fundamenta todo agir humano. Esta
supervalorizao acabou por construir um sentido ontolgico de primazia do ser,
como se apenas a racionalidade fosse a chave para que os sujeitos possam viver de
acordo com verdades pr-estabelecidas. Esse pensamento autorizou movimentos
colonizadores Ocidentais, nos quais o europeu se posicionou como detentor do
discurso que acaba por constituir os sujeitos colonizados como inferiores (BHABHA,
1998) e que se consolida em aes que passam por naturalizadas no cotidiano e se
perpetuam em escritos oficiais e no- oficiais e em manifestaes artsticas que
reafirmam uma histria que insiste em ser contada sob esta perspectiva de dominao.

Para as mulheres, o mundo, o local em que habitamos, passou a ser um lugar sobre o
qual no h real apropriao. Somos silenciadas, nossa voz no concedido espao
ou tempo para significao (SPIVAK, 1985, 2010). H um adoecimento da cultura,
das identidades, dos valores scio-histricos e disso vem nossa incapacidade de nos
percebermos alm do que o outro diz sobre ns (LACAN, 1979).

As vises deterministas sobre os sujeitos e sua condio humana levaram submisso

do sujeito-mulher a certas verdades e imposies resultantes das relaes de poder
que se estabelecem a partir dessas perspectivas. Neste sentido, no estudo que aqui

97
propomos, analisaremos a msica Beijinho no Ombro, de Valesca Popozuda, nas suas
duas verses a original e a sua releitura, chamada pela cantora e compositora como
um movimento de sororidade, buscando, a partir do cruzamento entre as teorias de
Spivak (1985, 2010), Bhabha

(1998) e Lacan (1979), estabelecer conexes entre os discursos presentes nas canes
e suas relaes com a existncia do sujeito-mulher na nossa sociedade.

Referncias:

BHABHA, Homi K. O local da cultura.Belo Horizonte: Editora da UFMG, 1998.

LACAN, J. O seminrio: livro 11: os quatro conceitos fundamentais da

psicanlise.Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 1979.

SPIVAK, G. C. The Rani of Sirmur.(F. Baker, Ed.)Europe and Its Others.

Anais...Colchester: University of Essex, 1985.

SPIVAK, G. C. Can the Subaltern Speak?: Reflections on the History of an

Idea.Columbia: Columbia University Press, 2010.

RELAES DE PODER: DOS CONFLITOS POR ALIMENTO AO

CONTROLE MIDITICO

Ivana de Jesus Gehlen

Mestranda do Programa de Comunicao Social da Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do

Sul (PUCRS). Graduada em Jornalismo pela PUCRS.

ivana.gehlen@acad.pucrs.br

Este artigo prope uma reflexo a respeito das relaes de poder que perpassam a
histria da humanidade promovendo uma associao entre a dominao por controle
dos alimentos e a soberania da mdia na sociedade contempornea. O objetivo est em
identificar pontos de singularidade entre o exerccio do poder quando sobressaem as
necessidades humanas, como o consumo de alimentos ou as necessidades culturais, e
o consumo miditico.

98
Dentre as constataes deste estudo verificamos que o exerccio do poder recebeu, ao
longo das transformaes sociais, novas configuraes. Se antes a dominao estava
nas mos de quem detinha os mecanismos de produo e de distribuio de alimentos
(e de territrio, por consequncia) identificamos que nas eras moderna e ps-moderna,
esteve e est, de certa maneira, nas mos de quem detm os meios de informao,
domina a tecnologia e emite mensagens. Mantm-se a lgica, mas muda-se a forma,
porque o que necessrio, escasso ou insubstituvel ao indivduo provoca nele a
absteno de certas reflexes ou ponderaes no que diz respeito a viabilidade de sua
submisso.

Nesse sentido, inferimos que h uma relao de dependncia, como necessidade, entre
o sujeito contemporneo e os meios de propagao de informaes. Como se
ocorresse uma retroalimentao atravs dos canais miditicos e com a intensidade
tecnolgica. Por meio de pesquisa bibliogrfica, com contextualizao scio-histrica,
ancoramos as ponderaes em autores como Berger e Luckman (1967); De Certeau
(1994); McLuhan (1971, 1972); Montanari (2013) e Thompson (1995, 2008).

Referncias:

BERGER, Peter L.; LUCKAMM, Thomas. A construo social da realidade:tratado

de sociologia do conhecimento. 24. ed. Petrpolis: Vozes. 2004 (1967).

CARNEIRO, Henrique. Comida e sociedade: uma histria da alimentao.Rio de

Janeiro: Elsevier, 2003.

DE CERTEAU, Michel de. A inveno do cotidiano: artes de fazer. Traduo:

ALVES, Ephraim Ferreira. 12. Ed. Petrpolis: Vozes, 1994.

FOUCAULT, Michel; MACHADO, Roberto (Org.). Microfsica do poder. 4. Ed. Rio

de Janeiro: Graal, 1984.

MCLUHAN, Marshall. A galxia de Gutenberg: a formao do homem tipogrfico.

So Paulo, Cia. Editora Nacional, 1972.

MONTANARI, Massimo. Comida como cultura.Traduo: ANDRADE, Letcia

Martins de. 2. Ed. So Paulo: Senac So Paulo, 2013.

99
THOMPSON, John, B. Ideologia e cultura moderna:teoria social crtica na era dos
meios de comunicao de massa. Petrpolis: Vozes, 1995. ______. A mdia e a
modernidade: uma teoria social da mdia. 9 ed. Petrpolis: Vozes, 2008

PRODUO E CONSUMO NOS DIAGRAMAS DE JOHNSON E MARTN-

BARBERO

Kandice Van Grl Quintian

Mestranda em Cultura e Significao pelo Programa de Ps Graduao em Comunicao e Informao
da UFRGS

kandivangrol@gmail.com

Nosso objetivo traar uma discusso terica entre as prticas de produo e de

recepo presentes no circuito da cultura de Johnson (1986) e as lgicas de produo
de usos de Martn-Barbero (1987) em seu mapa noturno das mediaes. Optamos
pela tcnica de pesquisa bibliogrfica para atingir tal objetivo. Apesar das diferentes
vertentes (britnico e latino-americano), ambos apresentam uma viso semelhante
quanto s representaes de produo e de recepo. Eles apontam para a importncia
da articulao entre as instncias da produo e da recepo, sendo que ambas devem
ser exploradas em conjunto, cada uma seguindo sua lgica de funcionamento. O
mapa noturno mais completo, pois acrescenta as mediaes presentes no circuito,
fato no analisado no circuito da cultura. Para Johnson (1986), negligenciar a
instncia das leituras/recepo e de produo no estudo da comunicao considerada
uma miopia estruturalista, pois no sentido das leituras tende-se a realizar uma
deduo da leitura do ponto de vista do pblico. Este tipo de miopia tambm pode
prejudicar a produo de formas culturais, pois pode reduzir questes da produo
produtividade (...) dos sistemas de significao j existentes (JOHNSON, 1986, p.
78). Apesar de nomenclaturas diferenciadas, as instncias de produo e de leituras de
Johnson (1986) e de lgicas de produo e de competncias de recepo de Martn-
Barbero (1987) possuem atributos semelhantes. O mapa noturno mais completo,
pois acrescenta as mediaes presentes no circuito, fato no analisado no circuito da
cultura. Por fim, constamos a necessidade de articulao das instncias de produo e
de consumo para analisar tanto a circulao dos produtos culturais como tambm os
efeitos que esta produo repercute na recepo dos sujeitos.

100
Palavras-Chave: estudos culturais, prticas de produo; prticas de recepo; circuito
da cultura

Referncias:

JOHNSON, Richard; ESCOSTEGUY, Ana Carolina; SHULMAN, Norma. O que

,afinal, Estudos Culturais? Belo Horizonte: Autntica, 1999.

MARTN-BARBERO, Jess. Dos meios s mediaes: comunicao, cultura

ehegemonia. Rio de Janeiro: UFRJ, 2001.

GT 02 Comunicao e Escrita Criativa

Coordenador Prof. Dr. Carlos Gerbase

QUANDO O SOL BATER NA JANELA DO TEU QUARTO ESCREVENDO

COM LEGIO URBANA

Ana Mrcia Martins da Silva

Doutora em Letras PUCRS

ana.silva@pucrs.br

Apresentaremos aqui duas experincias de construo de textos, em vrios gneros,

nas salas de aula de Lngua Portuguesa I e II na FAMECOS. Tanto em uma quanto
em outra disciplina, trabalhamos tipologia e gneros textuais, reconhecendo as
funes da linguagem, os operadores de comunicao e os fatores de textualidade,
com o objetivo de aplic-los na produo de textos. Deixamos claro que por meio da
linguagem que o homem interage no/com o mundo a seu redor.

Interagindo, este homem veicula mltiplas mensagens, valendo-se de uma escrita/fala

que precisa ser criativa para atrair o seu ouvinte/leitor. Para Chaloub (1987: 8), a
emisso, que organiza os sinais fsicos em forma de mensagem, colocar nfase em
uma das funes e as demais dialogaro em subsdio. E esse dilogo incentivado
por meio de produes textuais que envolvem a transposio de um gnero textual
para outro e da criao de mensagens em diferentes gneros por meio da
intertextualidade.

Em LP I, depois de trabalharmos gneros textuais, os alunos receberam classificados

de jornal para transformar em conto, crnica ou poema. Segundo Koch; Elias (2010:
61), dominar um gnero consistiria no prprio domnio da situao comunicativa [...]

101
e a escolha do gnero, portanto, dever levar em conta cada caso, os objetivos
visados, o lugar social e os papis dos participantes. O resultado trouxe especialmente
contos, cuidadosamente escritos e criativamente elaborados.

Em LP II, ao discutirmos a intertextualidade, analisamos a cano Monte Castelo,

de Legio Urbana, cuja letra conversa com Cames e com a Bblia. Na produo
textual, desafiamos os alunos a escrever um texto, no gnero que preferissem -
poema, cano, bilhete para namorada(o), etc. , utilizando os ttulos das canes do
grupo Legio Urbana. Poemas e bilhetes foram os mais produzidos.

Com o intuito de tornar o contedo das produes mais claro ao leitor, exercitamos as
estruturas da lngua em uso. Motta-Roth (2010:496) afirma que Tal conceito de
linguagem, que articula a vida social e o sistema da lngua, carrega em si pressupostos
acerca do ensino de linguagem: ensinar uma lngua ensinar a agir naquela lngua.
Assim, acreditamos estar capacitando nossos alunos para agir na lngua, ao to
necessria aos operadores da comunicao.

Palavras-Chave: LP. Funes da Linguagem. Gneros Textuais. Intertextualidade.

Referncias:

CHALHUB, S. (1987). Funes da linguagem. So Paulo: tica.

KOCH, I. &ELIAS, V.M.(2010).Ler e escrever:estratgias de produo textual. So

Paulo: Contexto.

MARCUSCHI, L.A. (2008). Produo textual, anlise de gneros e

compreenso. So Paulo: Parbola.

MOTTA-ROTH, D. (2010). O ensino de produo textual com base em

atividades sociais e gneros textuais. Linguagem em (Dis)curso, 6(3), p. 495-518.

A TINTA DO INVISVEL NOS LIVROS DE ANDARA, DE VICENTE CECIM

Danieli dos Santos Pimentel

Doutoranda em Letras (Bolsista Capes)

danielipimentel@yahoo.com.br , danieli.pimentel@acad.pucrs.br

Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS)

102
A comunicao um recorte da pesquisa de doutoramento em curso, em teoria da
literatura. A tese investiga o percurso do Ciclo Literrio de Andara entre os anos de
1979- 2016. Assim, processo criativo de Vicente Cecim se funda em um constante
reescrever, isso se d em funo de o escritor adotar uma constante prtica de revisar
as suas obras, mesmo aquelas que j foram publicadas, o autor adota o que ele
chamou de transcriao potica, em que a rasura, o apagamento e o inacabamento
fazem parte de seu trabalho. A linguagem literria de Cecim reflete uma curiosa
tcnica da incompletude, uma escritura que se inclina para o incognoscvel, para o
mundo invisvel, da a expresso: a tinta do invisvel que tornam os livros visveis.
Nesses termos, o escritor se considera autor e crtico de sua prpria obra, pois o
carter autocrtico predomina em cada texto, em cada obra. Notadamente, o processo
criativo do Ciclo de Andara no acompanha um movimento linear, mas sim, estrelar,
caleidoscpico, fractalizado, aberto e flexvel. Como observamos nas regies
fronteirias entre os variados gneros literrios, bem como a fuso de diferentes
linguagens que o autor faz uso. Portanto, as peas da escritura mudam
constantemente e do lugar ao movimento. Logo, a natureza do texto ceciniano
mvel no sentido que Philippe Willemart (2014, p. 4) concebe: a mobilidade sendo
ligada ao texto instvel, que se faz e se desfaz, e o texto se referindo, ao mesmo
tempo, ao gro de gozo estvel e escritura aceita pelo autor.

Referncias:

CECIM, Vicente Franz. Manifesto Curau. Belm: edio do autor, 1983.

______. In: Anais do I Seminrio de Imprensa Alternativa e Cultura de Resistncia.

Rio de Janeiro: Centro de Imprensa e Cultura Popular do RIOARTE, 1987.

______.Viagem a Andara, o livroinvisvel. So Paulo: Iluminuras, 1988.

______. Silencioso como o paraso. So Paulo: Iluminuras, 1994.

______. Msica do sangue das estrelas. Trad. Lorenzo Pelegrn. Caxias do Sul:
Livraria e Editora: Maneco, 2004. Edio bilngue.

______. Serdespanto:Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, 2006.

______. o: Desnutrir a pedra. Belo Horizonte: Tessitura, 2008.

______. A asa e serpente & Manifestos Curau. Belm: Dirio do Par, 2012.

______. Breve a febre da terra. Belm: IAP, 2014.

103
______. K O escuro da semente. Taubat: LetraSelvagem, 2016.

WILLEMART, Philippe. Psicanlise e teoria literria: o tempo lgico e as rodas

da escritura e da leitura. 1 ed. So Paulo: Perspectiva, 2014.

INVERSO DA LINHA DRAMTICA: BASTIDORES DO ROMANCE

'ESTRAGO'

Dbora Ferraz

Doutoranda em Escrita Criativa pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

debora.lais@acad.pucrs.br

Este trabalho tem por intuito evidenciar certos processos do fazer criativo, em
especial a construo da linha dramtica, a partir da experincia da inverso
cronolgica na narrativa. Por um lado, demonstrando o processo de escrita de um
romance cuja linha dramtica evolusse de maneira invertida ou seja, comeando no
final e terminando no comeo; e, por outro lado, discutindo os meandros tericos
deste processo a partir dos estudos ps-estruturalistas j desenvolvidos no campo do
audiovisual por autores como Cameron, Cubitt e Bordwell. Assim, partimos do
escrutnio de obras como Irrversible (Gaspar No, 2002), Memento (Chistopher
Nolan, 2000), Peppermint Candy (Chang-dong Lee, 1999) e Cinq foix deux (Fraois
Ozon), para a seguinte pergunta de pesquisa: este formato de roteiro, que serve bem
ao audiovisual, poderia servir tambm literatura? Como? Com que ganho? e com
quais diferenas do ponto de vista da criao?. O trabalho abordar se h diferena
entre arquitetar um romance na ordem direta ou na ordem inversa. A metodologia
deste estudo foi feita em duas etapas: primeiro criando a narrativa cujo ttulo
provisrio "Estrago", e escrevendo na ordem direta para, posteriormente, ser
reescrita de maneira invertida. Este processo foi documentado e monitorado a partir
de dirios de bordo, documentos de processo, tabelas e verses comparativas. Nesta
comunicao, apresentaremos os resultados parciais dessa inverso comparando as
cenas iniciais e finais das duas verses demonstrando assim como, em seus aspectos
formais, para a construo de narrativas modulares cronolgicas, o domnio da trama
se sobrepe ao da fbula bem como a elasticidade da modelo da energia que, desde
Aristteles, de maneira consciente ou inconsciente, segue servindo aos mais
diferentes tipos de narrativas, por mais inovadoras e exticas que estas paream.

Referncias:

104
CAMERON, Allan. Contingency, Order and the Modular Narrative: 21 grams and
Irreversible.TheVelvet Light Trap 58. Texas: The University of Texas Press. 2006,
65-78.

______. Modular Narratives in Contemporary Cinema. New York: Palgrave

Macmillan, 2008.

CUBITT, Sean. The Cinema Effect.Cambridge, Massachusetts: The MIT Press. 2004.

GARDNER, John. A arte da fico. Rio de Janeiro: Civilizao Brasileira. 1997.

GOSCIOLA, Vicente: Narrativas complexas para a TV Digital: Do cinema

de atraes interatividade in Televiso Digital; Desafios para a comunicao.
Porto Alegre: Sulina. 2009.

HOWARD, David e MABLEY, Edward. Teoria e prtica do roteiro. So Paulo:

Globo. 2002.

MACIEL, Luis Carlos. O poder do clmax. Rio de Janeiro: Record. 2003.

RAY, Robert J. O escritor de fim de semana. So Paulo: tica. 1998.

NEW JOURNALISM: O LIMBO ENTRE O FATO E A CRIAO

LITERRIA

Gabriela Ewald Richinitti

Mestranda no Programa de Ps-Graduao em Letras rea de Escrita Criativa da PUCRS.

grichinitti@gmail.com

Na escrita, por vezes a dicotomia entre a verdade e a mentira ou ainda, entre o falso
e o real se apresenta nebulosa. O New Journalism tambm chamado Jornalismo
Literrio, movimento surgido na dcada de 60 nos Estados Unidos rompeu de vez
a rigidez dessas fronteiras: nessa espcie de narrativa, h espao para reconstrues da
realidade com um acentuado tempero ficcional (DOMINGUES, 2012). Os ganhos so
evidentes: a notcia fria se torna mais palatvel na medida em que se aprofunda e
consolida o enredo e se humanizam suas personagens. O fetichismo do real
(BARTHES, 1971) envolve o leitor alm do que a fico pura capaz.

A partir da leitura de alguns nomes fundadores da no-fico criativa, como Tom

Wolfe, Gay Talese e Truman Capote, percebemos que, durante a campanha de

105
escritura, o prprio autor toma parte da realidade colhida, captando o dilogo, os
gestos, as expresses faciais, os detalhes do ambiente (WOLFE, 2005, p. 37).
Procura, assim, aproximar-se da zona ideal ou do equilbrio entre um texto instigante
e as balizas dos acontecimentos em geral, transmitidos por meio de testemunhos j
processados pela perspectiva lxica e psquica do orador. Encontrar esse espao de
intermdio, onde reas prximas, mas nem sempre confluentes, possam dialogar, se
torna tambm uma angstia para o escritor-jornalista (ou jornalista-escritor). Nesta
comunicao, exploramos esse complexo processo criativo, onde o chamado literrio
seduz, ao passo que o compromisso jornalstico limita; esse modo de reportar algo por
meio das artimanhas da fico gera uma fora tensiva entre a criatividade, ansiosa por
contar uma boa histria, e a fidelidade ao mero fato. Pois, inegavelmente, h
momentos em que todas as cores do mundo real parecem frustrantes diante das
infinitas hipteses de uma nica pgina em branco.

Referncias:

BARTHES, Roland. Efeito de real.In: Vrios autores. Literatura e

semiologia. Petrpolis: Vozes, 1971.

CAPOTE, Truman. A sangue frio. So Paulo: Companhia das Letras, 2003.

DOMINGUES, Juan de Moraes. A fico do novo jornalismo nos livros-reportagem

de Caco Barcellos e Fernando Morais.Porto Alegre: PUCRS, 2012.

RANCIRE, Jacques. O efeito de realidade e a poltica da fico.So Paulo:

Novos EstudosCEBRAP, 2010, n. 86.

TALESE, Gay. Fama e anonimato.So Paulo: Companhia das Letras, 2004.WOLFE,

Tom. Radical-chique e o novo jornalismo. So Paulo: Companhia das Letras, 2005.

O TEATRO COMO ALTERNATIVA SOCIEDADE DO ESPETCULO

Gisela Rodriguez

Mestrado em Escrita Criativa

gicarodriguez@yahoo.com.br

Pontifcia Universidade Catlica Do Rio Grande Do Sul

Num mundo onde a realidade cada vez mais estreitamente ligada a uma realidade

106
virtual e onde estamos em constante conexo com tecnologias de uso pessoal, se faz
necessria a reflexo sobre esse sintoma generalizado acoplado em nossas vidas.
Pensemos: nossos desdobramentos no ciberespao, que poderamos chamar de
avatares, seguem seu curso independente de ns prprios. Sendo assim, as pessoas
hoje em dia agem nas redes sociais e na mdia em geral feito personagens, e muitas
vezes confundem onde comea e onde termina a fico sobre si mesmas e os outros.
O uso da tecnologia como facilitadora da comunicao e da realizao de diversas
tarefas, por outro lado, existe, e claro que tanto o mal como o bom uso ocorrem.
Entretanto, o intuito desse trabalho terico, investigar os problemas oriundos da
mdia (e seus desdobramentos virtuais) em nossas vidas, e em como podemos pensar
e argumentar sobre essa condio: o ser humano e seus personagens miditicos em
oposio aos personagens no teatro como fico autntica. Referindo-se aos
conceitos desenvolvidos nas obras A Sociedade do Espetculo e Simulacros e
Simulao, de Guy Debord e Jean Baudrillard, respectivamente, evidenciamos uma
sociedade carente de ritos e repensamos o teatro: a cena dramtica como auxilio e/ou
escape dessa recorrente simulao de ns mesmos que no contm o apelo e a
significncia da arte. Nas palavras de Baudrillard: A potncia do virtual nada mais
do que virtual. Por isso, alis, pode intensificar-se de maneira alucinante e, sempre
mais longe do mundo dito real, perder ela mesma todo princpio de realidade.
Propor o teatro como uma espcie de fuga, digamos assim, desses simulacros, o
intuito desse trabalho. Consideremos que os personagens exercidos como personagens
de fato apresentam-se mais reais do que a prpria realidade da qual discorremos aqui.

Referncias:

ARANTES, Urias Corra. Artaud teatro e Cultura. So Paulo: Ed. Da Unicamp,

1988.

ARISTTELES. Potica. So Paulo: Ed. Ars Potica, 1993.

ARTAUD, Antonin. O Teatro e Seu Duplo. So Paulo: Ed. Max Limonad, 1985.

BARTHES, Roland. Escritos sobre o teatro. So Paulo: Ed. Martins Fontes, 2007.

BAUDRILLARD, Jean. Tela Total. Porto Alegre: Ed. Sulina, 2002.

BAUDRILLARD, Jean. Simulacros e Simulao. Lisboa: Ed. Relgio dgua, 1991.

BRANDO, Junito de Souza. Teatro GregoTragdia e Comdia. Petrpolis: Ed.

Vozes, 1988.

107
DEBORD, Guy. A Sociedade do Espetculo. Rio de janeiro: Ed. Contraponto, 1997.

DETIENNE, Marcel. Dioniso a Cu Aberto. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, 1988.

ELIADE, Mircea. O Xamanismo e as Tcnicas Arcaicas do xtase. So Paulo: Ed.

Martins Fontes, 1998.

GROTOWSKI, Jerzy. Em Busca de um Teatro Pobre. Rio de Janeiro: Ed.

Civilizao Brasileira S.A., 1987.

MACHADO, Arlindo. Arte e Mdia. Rio de janeiro: Jorge Zahar Editor, 2007.

POETRY SLAM: AS PERFORMANCES LITERRIAS COMO ATO DE

RESISTNCIA

Sara Regina Albuquerque Frana

Mestranda em Escrita Criativa

albuquerque-sara@hotmail.com

Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

Em sua Aula Inaugural, no Colgio da Frana, Roland Barthes concluiu dizendo que
assim seriam suas aulas: O mximo de sabor e o mnimo de saber. Segundo o
jornalista Vicente Cecim, o escritor Marshall McLuham j havia dito o mesmo:
ilusrio supor que existe qualquer diferena bsica entre entretenimento e educao.
Sempre foi verdade que tudo o que agrada ensina mais eficazmente. McLuham
criticava a educao escolar tradicional de sua poca, que se recusava a usar novos
meios de disseminao de conhecimento. (CECIM, 2014, p.11)

Partindo dessa premissa, este trabalho acadmico visa ao estudo do chamado poetry
slam: uma competio de performances de poesias autorais faladas (lidas ou
decoradas), que representam oportunidades para a formao, educao,
entretenimento, expresses intelectual e artstica da comunidade (DAMON, 1998,
p.125). A criatividade performtica e a utilizao da palavra, nos seus estados verbal e
de escrita, esto na base de sua existncia.

O slam comeou em 1986, nos Estados Unidos, por meio do poeta Mark Kelly Smith,
em conjunto com o grupo Chicago Poetry Ensemble. No Brasil, foi inaugurado
somente em 2008, por meio do ZAP! Zona Autnoma da Palavra e, hoje em dia,

108
encontra-se espalhado por dez estados brasileiros (DALVA, 2017). Embora, em
regra, no exista uma delimitao temtica, nota-se, cada vez mais, uma teleologia
marcante: trazer ao debate questes sociais, polticas e culturais da atualidade,
expondo o poeta e o seu autorretrato e/ou seu processo de empatia com o outro e a
comunidade onde vive. Nesse sentido, so frequentes os poemas-relatos sobre
machismo, violncia, racismo, sexismo, homofobia, marginalizao, diferena de
classes, discriminao, dentre tantos outros pontos que envolvem o que poder-se-ia
chamar de poesia de resistncia. Num pas onde a liberdade de expresso foi
conquistada com tanto esforo, ganha validade o debate potico imbudo de fora
reflexiva e potencialmente transformadora da realidade social.

Referncias:

CECIN, V. McLuhan (II): o meio a massagem.In: Jornal O Liberal, Belm, 10 de

agosto de 2014, p.11.

DALVA, R. E. O incio do slam do Brasil. Youtube: 2017. Disponvel em:

https://www.youtube.com/watch?v=uokgeDUlgTM. Acesso em: 16 ago. 2017.

DALVA, R. E. Um microfone na mo e uma ideia na cabea o poetry slam entra em

cena. Synergies Brsil n 9 2011, pp. 119-126. Disponvel em:
http://gerflint.fr/Base/Bresil9/estrela.pdf. Acesso em: 16ago. 2017.

DAMON, M., 1998. Was That Different,Dissident, or Dissonant? Poetry (n) the
Public Spear Slams, Open Readings, and Dissident Traditions. In: DALVA, R. E.
Um microfone na mo e uma ideia na cabea o poetry slam entra em cena. Synergies
Brsil n 9 2011, pp. 119-126. Disponvel em:
http://gerflint.fr/Base/Bresil9/estrela.pdf. Acesso em: 20 ago. 2017.

O CNONE ALTERNATIVO: APONTAMENTOS SOBRE ESCRITA

CRIATIVA E FICO DE GNERO

Bernardo Bueno

Doutorado

bernardo.bueno@pucrs.br

PUCRS

109
Este resumo um apontamento para uma pesquisa que investiga/ explora/ questiona
as barreiras entre a literatura sria ou realista e a literatura especulativa/ de fantasia
ou fico cientfica. Em ingls, comum usar os termos literary fiction (fico
literria) como oposto ao termo genre fiction (fico de gnero). Tal distino
subentende que a fico de gnero no desfruta do mesmo prestgio de sua
contraparte, sendo considerada de menor valor ou mesmo no demonstrando natureza
literria (logicamente, se uma fico considerada literria a outra no o ). A
separao entre esses dois tipos de literatura complica-se ainda mais quando leva-se
em conta a popularidade da fico de gnero: seria essa caracterstica uma indicao
de baixo nvel de exigncia por parte dos leitores, ou um indcio do apelo que esse
tipo de literatura tem?

Partindo de Tzvetan Todorov, Tolkien e Asimov para definir literatura fantstica e

fico cientfica, e comparando seus pontos de vista com o cnone literrio
geralmente recomendado em aulas de Literatura e Escrita Criativa, colocamos as
seguintes questes: o que separa a literatura de gnero da literatura realista? H uma
diferena inerente e significativa de qualidade entre esses dois tipos de produo
literria? Como a produo literria de gnero interage e informa-se, dialoga e cresce
junto com a mdia no impressa (filmes, sries, jogos eletrnicos)? O objetivo desse
estudo, portanto, apresentar uma srie de observaes que direcionem e informem a
criao literria da fico de gnero, indicando boas prticas de escrita construdas a
partir da elaborao de um cnone alternativo.

Referncias:

Asimov, Isaac. No mundo da fico cientfica. Rio de Janeiro: F. Alves. 1984.

Campbell, Joseph. O heri de mil faces. So Paulo: Cultrix. 2005.

Chiang, Ted. Histria de sua vida e outros contos. Intrnseca. 2016.

Gaiman, Neil. Coisas Frgeis. Conrad. 2008.

Jones, Diane Wynne.O castelo animado. Record. 2007.

Meyer, Stephanie. Crepsculo. Intrnseca. 2008.Shelley, Mary. Frankenstein. Porto

Alegre: L&PM. 1997.

Sybilla, Lady. Universo Desconstruido.Creative Commons. 2013.Todorov, Tzetan.

Introduo literatura fantstica. So Paulo: Perspectiva. 2004.

Tokien, J.R.R. Sobre contos de fada. In: rvore e Folha. So Paulo: Martins Fontes.

110
2013.Vogler, Cristopher. A jornada do escritor. So Paulo: Aleph. 2015.

ORIGENS DA ESCRITA CRIATIVA: DE FREUD NEUROCINCIA

Carlos Gerbase

Ps-doutor em Cinema - Sorbonne Nouvelle Paris 3, 2010

cgerbase@pucrs.br

PUCRS

H vrias explicaes para a importncia que a escrita criativa (ou imaginativa,

usando o conceito de Freud) tem para os seres humanos. Desde Aristteles, especula-
se sobre o poder da linguagem para aes de imitao e de representao do mundo.
Freud, no incio do sculo 20, procurou ligar essas aes s brincadeiras infantis, que
so reprimidas quando chega a adolescncia e transformam-se primeiro em devaneios,
para todas as pessoas, e depois em narrativas ficionais ou poticas, para os escritores
profissionais. Muitas outras reflexes foram construdas sobre a escrita criativa, em
diferentes reas do conhecimento, como a Psicologia Evolutiva, a Literatura, a
Antropologia e a Neurocincia. Nesta apresentao, faremos um breve apanhado
dessas diferentes explicaes, procurando dar destaque aos pontos de encontro de
autores cannicos, como Freud, com pesquisadores contemporneos, como Steven
Pinker, Michael Gazzaniga e Jarred Diamond.

Ao mesmo tempo, importante verificar que algumas das teses da psicanlise, que
por tanto tempo gozaram de imenso prestgio no meio acadmico, hoje so bastante
contestadas e merecem uma reviso. Daremos especial ateno ao que aconteceu com
a teoria psicanaltica da linguagem cinematogrfica, que tem como principal autor
Christian Metz. Ao que tudo indica, boa parte das elocubraes de Lacan, to ao gosto
da cultura francesa nas dcadas de 1960 e 1970, esto definitivamente superadas. O
que a psicologia evolutiva e a neurocincia, que parecem empurrar a psicanlise para
fora do ringue intelectual, tm a dizer sobre a escrita criativa no cinema? Embora no
haja uma resposta definitiva, j existem algumas hipteses, que sero discutidas nesta
apresentao.

Referncias:

DAMASIO, Antonio. E o crebro criou o homem. So Paulo: Cia. das Letras, 2011.

111
DIAMOND, Jarred. O terceiro chimpanz. Rio de Janeiro: Record, 2010.

FREUD, Sigmund. Trs ensaios sobre a teoria da sexualidade. In: Obras psicolgicas
completas de Sigmund Freud, Vol. VII. Rio de Janeiro: Imago, 2006.

GAZZANIGA, Michael & HEATHERTON, Todd. Cincia Psicolgica: Mente,

Crebro e Comportamento. Porto Alegre: Artmet, 2005.

METZ, Christian. Linguagem e Cinema. So Paulo: Perspectiva, 1980.

PINKER, Steven. Tabula rasa: a negao contempornea da natureza humana. So

Paulo: Cia. das Letras, 2004.

XAVIER, Ismail. A experincia do cinema. Rio de Janeiro: Graal/Embrafilme, 1983

GIGANTE FIGURA. ARQUEOLOGIA DA MDIA E FICO HISTRICA

Fabrcio Silveira

Graduado em Jornalismo (UFSM), Mestre em Comunicao e Informao (UFRGS), Doutor em

Cincias da Comunicao (Unisinos), Ps-Doutorado na School of Arts and Media (University of
Salford UK)

fabricios@unisinos.br ou fabriciosilveira@terra.com.br

Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos), Programa de Ps-Graduao em Cincias da

Comunicao

Em 1984, o escritor italiano Nicola Orengo (1944-2009) publicou Figura Gigante, um

livro dedicado biografia de Ugo Battista, um piemonts que ganhara notoriedade,
entre 1891 e 1916, como o homem mais alto do mundo. Nascido em 1876, Battista foi
lenhador e virou atrao de circo, apresentando-se em feiras de atraes por toda a
Europa. Tornou-se uma celebridade na transio para o mundo moderno.

O que implementamos e propomos relatar aqui um exerccio de

transficcionalidade, isto , um esforo de reescritura e ampliao do livro de Orengo,
revendo trechos, reinventando episdios e passagens da vida de Battista, dando-lhe,
enfim, outra roupagem e recolocando-a, portanto sob novo ttulo , dentro de um
regime alternativo de verdade.

112
Incorporar ficcionalmente o ponto de vista desse personagem, acompanhar de perto
(ou de dentro) os dramas pessoais que viveu e os eventos histricos que presenciou
por hiptese ou mesmo efetivamente, como procuraremos demonstrar pode ser um
mtodo de arqueologia das mdias, um modo de suscitar alegorias histricas e
especulaes filosficas sobre a pedagogia do corpo e a cultura visual emergentes na
modernidade.

Em 1926, de Hans U. Gumbrecht, Testo Yonqui, de Beatriz Preciado, e

Vampyrotheuthis Infernalis, de Vilm Flusser e Louis Bec, so alguns dos estudos
com os quais dialogamos para que pudssemos construir certos parmetros tanto
composicionais (estruturais e narrativos) quanto epistmicos (atinentes a uma
racionalidade cientfica de base, no de todo rejeitada).

luz desses textos e tendo no horizonte outras experincias afins, tais como
Cyclonopedia. Complicity with anonymous materials, livro de Reza Negarestani ,
sistematizamos ento pistas e movimentos concretos rumo prtica de uma
epistemologia fabulatria (Felinto, 2016). Nesse contexto, noes como as de
fico filosfica, auto-fico/auto-teoria, presentificao do passado, histria
alternativa e fico especulativa revestem-se de particular interesse e utilidade.

Referncias:

COURTINE, Jean-Jacques. O corpo anormal. Histria e antropologia culturais

da deformidade. In: CORBIN, Alain; COURTINE, Jean-Jacques; VIGARELLO,
Georges. Histria do Corpo 3. As mutaes do olhar. O sculo XX. Petrpolis RJ:
Vozes, 2011, p. 253-340.

FELINTO, Erick. Zona Cinzenta: imaginao e epistemologia fabulatria em

Vilm Flusser. In: FELINTO, Erick;MLLER,Adalberto; MAIA, Alessandra(orgs.).
A Vida Secreta dos Objetos: Ecologias da Mdia. 1ed.Rio de Janeiro: Azougue, 2016,
v. 1, p. 11-27.

FLUSSER, Vilm;BEC, Louis. Vampyroteuthis Infernalis. So Paulo:

Annablume, 2011.

GUMBRECHT, Hans Ulrich. Em 1926: vivendo no limite do tempo. Rio de

113
Janeiro: Record, 1999.

NEGARESTANI, Reza. Cyclonopedia. Complicity with anonymous

materials. Melbourne: Re.Press, 2008.

ORENGO, Nico. Figura Gigante. Lisboa: Quetzal, 1987.

PRECIADO, Beatriz. Testo Yonqui. Madrid: Espasa, 2008.

WRIGHT, Alexa. Monstrosity. The human monster in visual culture. London:

I.B. Tauris & Co. Ltda., 2013.

A INCOMUNICABILIDADE COMO PROCESSO NARRATOLGICO

Lus Alberto dos Santos Paz Filho

Mestrando em Teoria da Literatura - PPGL PUCRS

luis.alberto@acad.pucrs.br

nderson Gonalves Fragozo

Tecnlogo em Produo Audiovisual PUCRS e Graduando em Cincias Sociais UFRGS

andersonfragozo@gmail.com

Em um mundo de inmeras possibilidades e de acesso livre informao, o sujeito

pode, mais do que nunca, expor seus pensamentos, desejos e ideias, vivendo em
sociedade. Em contrapartida, segundo diversos estudos na rea das cincias sociais, os
indivduos esto cada vez mais introspectivos. A busca pela fixao num grupo social
pode estar tornando a trajetria individual um fardo insustentvel. Da surge a figura
do indivduo isolado, exilado ou alienado, colocado contra o pano de fundo da
multido ou da metrpole annima e impessoal [HALL, 2005]. Sob essa perspectiva,
este trabalho pretende uma anlise da construo narratolgica do filme De l pra c
(2011), de Frederico Pinto e da obra Mos vazias (1938), de Lcio Cardoso, com o
objetivo de apresentar a situao da incomunicabilidade nas relaes entre as
personagens como processo de construo de sentidos para as narrativas. O estudo
ser dividido em trs momentos: primeiro ser feita a anlise flmica, atentando-se

114
para a explorao da construo dos signos imagticos; depois, ser feita a leitura
crtica da obra de Lcio Cardoso, focalizando as estruturas narrativas que corroboram
produo de sentido no tocante ao tema da incomunicabilidade, explorando aspectos
temporais e espaciais. Por ltimo, com o intuito de compreender de que forma o
dilogo influencia tanto na percepo das personagens quanto no desenvolvimento do
enredo de uma obra literria, sero estabelecidas as relaes limtrofes entre as duas
produes, almejando-se compreender de que forma as personagens lidam com a
incompletude de seus vnculos, devido inexistncia de tratos verbais, e o que isso
acarreta para suas vidas.

Referncias:

AUMONT, Jacques. A imagem.4 ed. Papirus, Campinas, 2000.

BAUMAN, Zygmunt. Amor lquido : sobre a fragilidade dos laos humanos.Zahar,

Rio de Janeiro, 2004.

FORSTER, Edward Morgan.Aspectos do romance.2 ed. Globo, Porto Alegre, 1974.

HALL, Stuart.A identidade cultural na ps-modernidade.10 ed. DP&A, Rio de

Janeiro, 2005.

PIERCE, Charles Sanders. La ciencia de la semitica.Nueva Visin, Buenos Aires,

1976.

REIS, Carlos. O conhecimento da literatura : introduo aos estudos literrios.2

ed no Brasil, EDIPUCRS, Porto Alegre, 2013.

SILVEIRA, Jane Rita Caetano da. A imagem: interpretao e

comunicao.Linguagem em discurso, Tubaro, v.5, 2005.

PROCESSO CRIATIVO: PROGRAMAO ROTEIRIZADA E

ESTRUTURAO REDACIONAL

Stfanie Garcia Medeiros

Mestranda em Escrita Criativa - Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

115
stefanie_medeiros@hotmail.com

Como os escritores se comunicam com seus leitores? A resposta instintiva parece

bvia: escrevendo. Mas mesmo com este aspecto compartilhado da produo, h
peculiaridades no processo de cada um. Terico da crtica gentica, Pierre-Marc de
Biasi separou os escritores em dois grupos.

O primeiro trata-se dos escritores que seguem a programao roteirizada. De acordo

com Biasi (2010, p.44), este tipo de processo aquele que se antecipa textualizao.
Em outras palavras, o trabalho de planejamento tem um espao to importante quanto
o da prpria redao. Escritores que se encaixam neste grupo costumam delinear o
narrador, o estilo, a trama, personagens, espaos e a passagem de tempo de seu
projeto antes de escrever uma linha sequer do que ser o primeiro rascunho. H um
trabalho de concepo preliminar que precede a escritura, sob forma de planos,
roteiros, anotaes, esboos, pesquisas documentais, (...). (BIASI, 2010, p.44).

J o segundo grupo, o da estruturao redacional, sustenta-se no princpio de que a

elaborao da obra feita conforme ela vai sendo redigida. A escritura como
estruturao redacional (...) no se apoia em nenhum esquema escrito e vai
diretamente para a frente, comeando por uma redao de primeiro jorro, que
avana enriquecendo-se de revises a cada nova releitura do j redigido (BIASI,
2010, p. 44).

A partir disto, foi feito um levantamento de exemplos na literatura brasileira e

internacional identificando as duas categorias de escritores a partir de entrevistas e
notas biogrficas para destacar nuances no processo criativo de cada um.

Referncias:

BIASI, Pierre-Marc de. A gentica dos textos. Porto Alegre: EDIPUCRS, 2010.

SEIS PROPOSTAS PARA A ESCRITA CRIATIVA

Tiago Dantas Germano

Mestre/Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

116
tiago.germano@acad.pucrs.br

Estamos em 2017: cinco anos apenas nos separam de quando a escrita criativa se
tornou uma rea acadmica no pas. Por ora, me parece um tanto precoce apontar
desacertos e equvocos em uma trajetria ainda to curta. Em todo caso, todo
desacerto tem um incio, todo equvoco tem um ponto de partida, e embora no seja
objetivo do trabalho falar deles, mas dos desafios que a rea precisa enfrentar com um
pouco mais de consistncia (para lembrar a ltima proposta de Italo Calvino no texto
que referncia explcita desta comunicao), possvel que se comente alguns
lapsos cometidos neste momento em que a escrita criativa est se institucionalizando.

No se trata de fazer previses. a confiana no futuro da escrita criativa consiste em

saber que, institucionalizada ou no, ela to antiga quanto a literatura e se
desenvolve um pouco mais cada vez que um escritor reflete, ntima ou publicamente,
sobre o seu ofcio. Essa srie de propostas dedica-se, pois, a fazer algumas
provocaes necessrias para o andamento da pesquisa na rea, buscando situ-las no
contexto atual que floresce em algumas universidades brasileiras.

So elas: 1) consolidao: das universidades onde a rea j uma realidade e do

mercado que, por vezes, alimenta certos preconceitos em torno da escrita criativa,
para outras instituies que modifiquem um pouco a viso funcionalista e mercenria
deste mercado; 2) autonomia: da escrita criativa dentro do prprio universo das
Letras; 3) metodologia: a proposio de um mtodo para a pesquisa em uma rea na
qual pesquisadores esto atuando no escuro ou no limbo entre suas supostas
convices e suas muitas incertezas e torno da atividade literria; 4)
despersonalizao: afastamento, nas pesquisas, da tendncia obsessiva da literatura
contempornea pela figura do autor; 5) produo: produzir literatura, mas tambm
produzir sobre literatura; e, finalmente, 6) Articulao: articular-se com o mercado,
furando a bolha que suas instncias criaram.

Referncias:

AMABILE,LusRoberto.O fantasma, o elefante e o sto:apontamentos sobre a

escrita criativa na academia.Cenrios,PortoAlegre,n.9,1semestre2014.

CALVINO,Italo.Seis propostas para o prximo

117
milnio.3.ed.8.reimpresso.Trad.IvoBarroso.SoPaulo:CompanhiadasLetras,1990.142
p.

COLONETTI,Milton.Incubadoras literrias:olugar do contemporneo no

campodaliteraturabrasileira.280f.Tese(Doutorado)
PontifciaUniversidadeCatlicadoRioGrandedoSul.PortoAlegre,2014.

GUEDES,Diogo.Aaindatmidarelaoentrecursosdeletraseaescritacriativa.JornaldoCo
mmercio,Recife,16.mar.2014.LIMA,Marcela.Cursosdeps-graduao prometem
formar escritores. O Estado de S.Paulo,SoPaulo,08nov.2014.

NETO, Ernane Guimares. A ascenso das oficinas literrias. Folha de

S.Paulo,SoPaulo,16.ago.2009

SARLO, Beatriz.Tempo passado: cultura da memria e guinada subjetiva.Trad. Rosa

FreiredAguiar.SoPaulo:Companhia das Letras;BeloHorizonte: UFMG,2007.

A NARRATIVA DE SUSPENSE E TERROR EM SINAIS E A BRUXA DE

BLAIR

Daniel Fernando Gruber

Doutorando em Escrita Criativa pela PUCRS, mestre em Processos e Manifestaes Culturais pela
Uni- versidade Feevale e graduado em Comunicao Social pela mesma universidade. Bolsista CNPq.

daniel.gruber@acad.pucrs.br

PUCRS

O surgimento dos gneros narrativos de suspense e terror, e sua consequente po-

pularizao nos meios de massa e indstria cultural, no so um fenmeno recente e
re- metem literatura gtica e fantstica do sculo XIX, por sua vez influenciada
pelos mitos e lendas fantasmagricos. So caractersticas do terror tanto a presena
ou indicao do sobrenatural, atribudas figura do monstro ou ligao do mundo
terreno com o espiri- tual, quanto a explorao da sensao esttica do medo.
caracterstica do suspense, por sua vez, a tenso corrente entre a possibilidade do
perigo e seu percurso de sucessiva interrupo e retomada e adiamento, isto , a
suspenso da resoluo de uma situao narrativa at seu clmax. No cinema, se
incluem no gnero suspense de terror os filmes que indicam a presena do

118
sobrenatural e do medo, mas que desenvolvem o tema no atravs da exposio direta
do horror e do susto, e sim da tenso resultante do suspense. Com base apenas nos
elementos de roteiro personagens, cenas, dilogos e estrutura , este trabalho analisa
a composio narrativa de dois filmes do gnero: A Bruxa de Blair (1999), de Daniel
Myrick e Eduardo Snchez, e Sinais (2002), de M. Night Shyamalan. A escolha para
o corpus de anlise orienta-se em caractersticas como a presena direta ou conotativa
do sobrenatural, os elementos de tenso que compem o suspense e a ex- pressividade
das obras. A pesquisa apresenta uma viso geral da tipologia do gnero e das
caractersticas do medo nas obras de arte, bem como uma retomada da figura arque-
tpica do monstro e do fantasma. A estrutura narrativa dos filmes apresentada
conforme categorias de desenvolvimento do enredo: exposio, perturbao, indcios,
manifesta- o, alvio, aparecimento, confirmao, confronto e resoluo. O estudo
visa a contribuir para um possvel paradigma do suspense como mtodo de escrita
criativa em diversas plataformas narrativas: roteiro, literatura, quadrinhos,
videogames etc.

Referncias:

BAZIN, Andr. O cinema da crueldade. So Paulo: Martins Fontes, 1989.

-----------. O Cinema: ensaios. So Paulo: Brasiliense, 1991.

FIELD, Syd. Manual do Roteiro. Rio de Janeiro: Objetiva, 1995.

FREUD, Sigmund. O inquietante. In: Histria de uma neurose infantil(O homem dos
lobos): alm do princpio do prazer e outros textos. So Paulo: Companhia das
Letras, 2010. p.328-376.

CAPISTRANO, Tadeu. Do terror fantasmagrico ao horror visceral: literatura,

cinema e sensacionalismo. In: IX Congresso Internacional da ABRALIC, 2004,
Porto Alegre. Anais eletrnicos. Disponvel em:
<http://www.abralic.org.br/htm/congressos/anais-eventos.htm>. Acesso: ago 2017.

O PROCESSO CRIATIVO NO PERFIL BIOGRFICO SETE ESTREIAS

PARA GABRIELLA ARGENTO

Frederico Dollo Linardi

119
Mestrando em Escrita Criativa no PPGL PUCRS

frederico.linardi@acad.pucrs.br

PUCRS

O livro em produo e a ser defendido no PPGL na rea de Escrita Criativa Sete

estreias para Gabriela Argento um ensaio biogrfico sobre a artista Gabriella
Argento a palhaa Du Porto , que tem 42 anos, retratando passagens relevantes
sobre sua vida, sua formao artstica como atriz e sua opo por trabalhar
exclusivamente como palhaa. O que representa a escolha da arte como profisso no
Brasil e no mundo? E quando se trata de ser palhaa? A prpria narrativa ter nas
entrelinhas esse questionamento e essa possvel resposta. A genealogia de sua arte
ser trazida luz ao longo de episdios de sua vida artstica e pessoal, a partir de
encontros, decises e insights da biografada. Cada parte do livro comear com a
ideia de um incio de uma narrativa, cada uma trazendo uma situao, que leva a uma
histria e s memrias da artista. Passaremos pela infncia na cidade de Santos e,
mais tarde, entre o palco de teatro e o circo, a mudana para So Paulo para os
estudos de teatro e a extenso internacional no Cirque du Soleil. Conduzido pela vida
e o olhar de Gabriella Argento, o narrador prope, fazendo um trabalho de campo e
entrevistas, escrever as histrias inspirado por tcnicas da fico, contextualizaes
sobre cenrios biogrficos pessoais e profissionais, assim como conceitos sobre o
palhao e o uso do humor nas artes. Em alguns momentos, com tom de ensaio
pessoal, o autor compartilha a experincia de ter passado pelo processo de
aprendizado desta arte como aluno da prpria biografada. A partir da pesquisa terica
em biografias, do trabalho de campo e entrevistas, o autor prope o compartilhamento
de seu processo criativo que permeia a realidade e a literatura, em especial as
interfaces do jornalismo e da literatura.

Referncias:

BERGSON, Henri. O Riso. So Paulo: Martins Fontes, 2007.

BOLOGNESI, Mario F. Palhaos. So Paulo: Unesp, 2003.

CANDAU. Jol. Memria e identidade. So Paulo: Contexto, 2016.

120
DOSSE, Franois. O desafio biogrfico. So Paulo: Edusp, 2009.

GAULIER, Philippe. O atormentador. So Paulo: Edies Sesc, 2016.

KRAMER, M & CALL. W. (org.) Telling true stories. New York: Penguin, 2007.

LIMA, Edvaldo Pereira. Pginas Ampliadas. So Paulo: Editora Manole, 2004.

LEJEUNE, Philippe. O pacto autobiogrfico. Belo Horizonte: Editora UFMG, 2014.

LECOQ, Jacques. O corpo potico. So Paulo: Senac, 2010.

LE GOFF, Jacques. Histria e memria. Campinas: Unicamp, 2001.

LOPATE, Phillip (org.). The art of personal essay. New York: Anchor Books, 1995.

MODERNELL, Renato. A notcia como fbula. So Paulo: Universidade

Presbiteriana Mackenzie: Summus, 2012.

VILAS-BOAS, Srgio. Biografias & bigrafos. So Paulo: Summus, 2004.

__________________. Biografismo. So Paulo: Unesp, 2008. 18 5.1

Outras fontes bibliogrficas:

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LINARDI, Fred. Dirios de classe. (2011-2012) arquivo pessoa

"A ESTTICA DA APROXIMAO EM CAPITU DE LUIZ FERNANDO

CARVALHO"

Isabel Alencar de Castro

Dra. em Comunicao Social - Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

isabelldecastro@gmail.com

O presente texto se situa entre a televiso e as artes visuais e tem como objeto de
estudo a obra seriada do diretor carioca Luiz Fernando Carvalho, em duas cenas

121
escolhidas da microssrie Capitu (2008). Carvalho tem se destacado na cena
brasileira televisual, pela sua competncia ao narrar textos da literatura nacional e
pela originalidade de suas imagens. O texto teve como objetivos investigar as relaes
entre as imagens em movimento e as artes visuais que se manifestam na esttica da
microssrie produzida pelo diretor; estabelecer relaes de simetria visual entre as
imagens televisuais e as pinturas escolhidas; caracterizar e diferenciar a esttica
utilizada por Carvalho na obra selecionada; e compreender de que maneira a
microssrie escolhida renovou o campo da esttica televisual. Os principais autores
trabalhados foram Esquenazi (2011), que discutiu o conceito de sries televisuais;
Pallottini (2012) e Vogler (2015), que trabalharam sobre o personagem de fico;
Bazin (2014) e Badiou (2014), que se debruaram sobre a impureza da imagem em
movimento. A reflexo neste texto, partiu deste conceito de impureza, segundo
Badiou (2002), somado aos conceitos de presena/ausncia e Stimmung, de
Gumbrecht (2014), para, assim, configurar a proposta da Esttica da Aproximao.
A proposta foi constituda pelo entrelaamento de cenas audiovisuais e pinturas
associadas a elas, em que foi possvel inferir uma ao construtiva comum, chamada
de simetria de procedimento artstico.

Referncias:

ESQUENAZI, Jean-Pierre. As sries televisivas. Lisboa: Edies texto&grafia, 2011.

PALLOTTINI, Renata. Dramaturgia: construo do personagem. So Paulo: tica,

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cargo de Gerardo Yoel. Buenos Aires: Manantial, 2004.

GUMBRECHT, Hans Ulrich. Atmosfera, ambincia, Stimmung: sobre o potencial

oculto da literatura. Rio de Janeiro: Contraponto: Editora PUC Rio, 2014.

122
CORPOS SOBRE CORPOS: ENCENAES DO GROTESCO NO CINEMA
DE CLUDIO ASSIS

Luiz Guilherme dos Santos Junior

Doutorando Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS)

lguilherme1973@gmail.com

A comunicao pretende analisar trs sequncias especficas dos filmes, Amarelo

Manga (2003), Baixio das Bestas (2006) e Febre do Rato (2011), do diretor
pernambucano Cludio Assis, com o objetivo de demonstrar como as referidas
sequncias realizam um processo de ressignificao, na acepo de Bernardet
(2000), de cenas ou sequncias de outras produes do cinema nacional e mundial
que encenam modos transgressores de representao do corpo em cena, sob a gide
do grotesco e do abjeto, com base em influncias estticas advindas sobretudo do
Cinema Marginal e do cinema da Boca do Lixo, que, no perodo relativo ditadura
militar, questionavam a supremacia da indstria cinematogrfica internacional sob as
produes brasileiras; para isso, uma das estratgias forjadas como meio de
resistncia foi incorporar e aglutinar os diversos produtos de cunho nacional e
estrangeiro, na busca de um diferencial que resultasse em uma mescla ou sntese
cultural brasileira, j problematizada na dcada de 70 pelo teatro, pela msica dos
tropicalistas, dentre outras manifestaes artsticas. Essa estratgia apropriativa,
sem uma busca essencialista ou de cunho regional, ressurge no prprio contexto em
que Cludio Assis est imerso, que se engendra por meio da fuso de linguagens
artsticas elaboradas em Recife dos anos 90, ainda no sculo XX, tendo como
detonador o Manguebeat, em dilogo com a gerao de cineastas da vanguarda
recifense. Desse modo, desenvolvemos uma livre comparao a partir da escolha de
frames especficos oriundos dos filmes que compem a trilogia de Cludio Assis, em
dilogo com certos filmes que se alinham a uma tendncia cinematogrfica com forte
teor ertico e impactos visuais mesclados de aes grotescas e abjetas.

Referncias:

ABREU, Nuno Cesar. Boca do Lixo:cinema e classes populares. Campinas, So

Paulo: Editora da UNICAMP, 2006.

123
BERNADET, Jean-Claude. A subjetividade e asimagens alheias: ressignificao.
In: BARTUCCI, Giovanna (Org.). Psicanlise, cinema e estticas de subjetivao. Rio
de Janeiro: Imago, 2000.

FIGUEIRA, Alexandre. Cinema pernambucano:uma histria em ciclos. Recife:

Fundao de Cultura Cidade do Recife, 2000.

KAYSER, Wolfgang. O Grotesco. Trad.J. Guinsburg. So Paulo: Ed. Perspectiva,

2003.

NOGUEIRA, Amanda Mansur Custdio. O novo ciclo de cinema em Pernambuco:a

questo do estilo.Editora UFPE, 2010.

RAMOS, Ferno Pessoa. Cinema marginal (1968/1973): a representao em seu

limite. So Paulo: Brasiliense, 1987.

RAMOS, Guiomar. Um cinema brasileiro antropofgico? (1970-1974). So

Paulo: Annablume: Fapesp, 2008

A FAMLIA EM CENA: O 16MM COMO POSSIBILIDADE DE CRIAO

FLMICA

Marilice Daronco

doutoranda do Programa de Ps-graduao em Comunicao da Universidade Federal de Santa Maria,

Mestre em Comunicao Miditica PPGCOM/UFSM, Especialista em Cinema Unifra.

marilicedaronco@gmail.com

At meados dos anos de 1960, antes do lanamento do suporte Super-8, realizar

filmes no interior do Rio Grande do Sul era um feito para poucos. A principal
tecnologia disponvel era a pelcula 35 milmetros, que envolvia a necessidade de
equipamento profissional, pessoas com conhecimento no uso dessas cmeras e alto
custo desde o preo da pelcula at a sua revelao. Porm, em Santa Maria, cidade
da regio central do Estado, Salvador Isaia (1909-1992) se apropriou de uma
tecnologia amadora, o suporte 16mm para realizar filmes que fugiam da finalidade
para o qual essa bitola foi criada: a domstica. Por mais que os atores de suas

124
produes sejam seus filhos, o realizador consegue criar narrativas criativas, no se
detendo nos registros cotidianos do lar e, sim, dialogando com a fico. O presente
trabalho tem como ponto de partida a dissertao Milmetros da histria: memrias e
identidades da produo cinematogrfica em 16mm em Santa Maria nos anos de
1960, apresentada em janeiro deste ano no Programa de Ps- Graduao em
Comunicao na Universidade Federal de Santa Maria, porm, apresenta uma nova
abordagem, avanando nos estudos sobre a Famlia Isaia e seu processo criativo. Em
um primeiro momento, investigamos o papel do 16mm no Brasil, por meio de
pesquisa documental e dados da Filmografia brasileira para, em seguida, por meio de
entrevistas que partem da metodologia da histria oral, conhecer os filmes da famlia
e compreender suas contribuies para o cinema gacho. As entrevistas foram
realizadas com um dos filhos de Isaia, Guido Cechella Isaia. Diante disso, nos
apropriamos dos conceitos de cinema amador, a partir de Zimmermann (1995),
memria, a partir de Ricoeur (2007), Pollak (1992), Bosi (2009) e Le Goff (1990)
para buscar o que Assmann (2011) chama de chaves para a memria afetiva no
caminho de discutir e construir memrias sobre os filmes da Famlia Isaia.

Palavras-chave: cinema no Rio Grande do Sul, cinema amador, memria

Referncias:

ASSMANN, Aleida. Espaos da recordao: formas e transformaes da

memria cultural. Traduo: Paulo Soethe. Campinas: Editora da Unicamp, 2011.
456p.

BECKER, Tuio. Cinema gacho: uma breve histria. Porto Alegre: Movimento,
1986. 111p.BOSI, Ecla. Memria e sociedade: lembranas de velhos. So Paulo:
Companhia das. Letras, 2009. 484p.

LE GOFF, J. Histria e Memria. So Paulo: Ed. Unicamp, 1990. 553p.

MEIHY, J. C. S. B.; HOLANDA, F. Histria oral: como fazer, como pensar. 2 ed.
So Paulo: Contexto, 2014. 175p.

MERTEN, Luiz Carlos. A aventura do cinema gacho. So Leopoldo: Editora

Unisinos, 2002. 112p.

125
POLLAK, Michael. Memria e Identidade Social. In: Estudos Histricos. Rio de
Janeiro, vol. 5.n. 10. 1992, p. 200-212.

RICOEUR, Paul. A memria, a histria, o esquecimento. Traduo: Alain Franois.

Campinas, SP: Editora da UNICAMP, 2007. 244p.

ZIMMERMANN, P. R. Reel families: A social history of amateur film. Indianapolis:

Indiana University Press, 1995. 208p

PROSEANDO COM AS IMAGENS ESCRITAS ETNOGRFICAS

TEXTUAL E AUDIOVISUAL

Roberta Simon

Doutoranda PPGCom/PUCRS

betasimon@gmail.com

Busca-se neste artigo refletir sobre a criao e construo do conhecimento em uma

pesquisa acadmica, a partir da experincia de escritas etnogrficas textual e
audiovisual. Como as escritas textual e audiovisual configuram formas de montagem
de narrativas para a produo de conhecimento interdisciplinar entre os campos da
Comunicao e da Antropologia?

Elenir uma me dedicada a sua famlia, em busca de satisfao profissional e

indignada com a atual situao poltica do Brasil. Ela segue a filosofia do budismo
nitiren, acreditando que possvel um mundo melhor pelo poder da transformao
humana. Elenir passou com seu filho pela exposio intitulada "Etnografias
Compartilhadas: narrativas visuais e sonoras do viver urbano em Porto Alegre" e foi
afetada pelas imagens expostas no saguo da reitoria. De que forma a narrativa
expogrfica e as narrativas diante das imagens so entrelaadas pelas narrativas
biogrficas dos visitantes e seus contextos socioculturais?

As prosas com as imagens so permeadas pelos ritmos temporais das formas sensveis
do viver urbano em Porto Alegre, presentes nos projetos expogrficos e nas narrativas
biogrficas. Trata-se de um projeto de tese intitulado "De prosa com as imagens:

126
narrativas expogrficas e biogrficas - um estudo etnogrfico de comunicao visual
sobre as formas sensveis do viver urbano". Alm do produto textual, o projeto conta
com cinco crnicas vdeo-etnogrficas: uma para cada personagem (quatro) e a
crnica final que enreda as tramas.

O presente artigo abordar as reflexes sobre o processo criativo de escrita textual e

da crnica audiovisual sobre a prosa de Elenir com as imagens da exposio e de suas
prprias imagens biogrficas. Trata-se da segunda crnica da coleo visual. Cada
uma dura em torno de dez minutos e perpassa espaos e tempos das cidades vividas,
da exposio, das narrativas biogrficas e dos encontros que tivemos ao longo da
pesquisa etnogrfica.

Referncias:

BACHELARD,Gaston. A formao do esprito cientfico: contribuio para uma

psicanlise do conhecimento. Rio de Janeiro: Contraponto,1996.

BENJAMIN,Walter. Imagens de Pensamento. Lisboa: Assrio & Alvim,2004.

ECKERT,Cornelia; ROCHA, Ana Luiza Carvalho da. O antroplogo na figura do

narrador. In:________.A cidade e o tempo. Editora da UFRGS,2005.

PEIXOTO,Clarice, COPQUE, Barbara(org.).Etnografias visuais: anlises

contemporneas.1.ed. Rio de Janeiro: Garamond, 2015.

MORIN, Edgar. O mtodo 3: o conhecimento do conhecimento. Porto Alegre:

Sulina,1999.

PINK,Sarah. Doing visual ethnography: images, media and representation in research.

London: Sage, 2002.

RICOEUR,Paul.Tempo e narrativa,v.I,IIeIII. Campinas: Papirus,1994.

WAGNER,Roy.A inveno da cultura. So Paulo:CosacNaify,2012.

WINKIN,Yves.A Nova Comunicao,1998.

GT 03 Comunicao e Indstria Cultural

127
Coordenador Prof. Dr. Joo Guilherme Barone

ESCREVER COM IMAGENS: ANLISE DAS NARRATIVAS DOS FILMES

DE ELIANE BRUM

Marcela Varasquim

Mestranda no Programa de Ps-Graduao em Jornalismo da Universidade Federal de Santa Catarina

(UFSC)

marcelav89@gmail.com

Flvia Garcia Guidotti

Doutora, professora do Programa de Ps-Graduao em Jornalismo da Universidade Federal de Santa

Catarina (UFSC)

flaviagguidotti@gmail.com

No incio dos anos 2000, descobri que precisava encontrar um outro jeito de contar
histrias reais. Sou curiosa e queria saber como era escrever com imagens. O trecho
anterior, retirado do site de Eliane Brum, evidencia o anseio da jornalista, reconhecida
pelo trabalho desenvolvido na mdia impressa, de narrar histrias em um meio
diferente do qual estava habituada: o audiovisual. Foi dessa maneira que Brum
iniciou, paralelamente escrita de colunas noticiosas e livros de no fico, o roteiro
de um novo caminho profissional. Atualmente, Eliane Brum escreve artigos para os
jornais El Pas e The Guardian. Publicou seis livros cinco de no fico e um
romance -, alm de participar de coletneas de crnicas, contos e ensaios. O primeiro
trabalho como co-diretora foi Uma Histria Severina (2005), que narra o drama de
uma mulher nordestina para abortar o beb anenceflico. Cinco anos depois, Brum foi
uma das diretoras de Gretchen Filme Estrada, que conta o fim da carreira artstica e a
campanha poltica de Gretchen. Sua ltima produo, Laerte-se (2017), acompanha a
rotina de Laerte Coutinho, cartunista que resolveu se apresentar como mulher aps
quase sessenta anos vivendo como homem.

O objetivogeral da pesquisa estudar os elementos e estratgias narrativas utilizados

em produes audiovisuais no-ficcionais, em especfico o formato documentrio.
Para tanto, toma-se como objeto emprico a produo da jornalista Eliane Brum, que
consegue primeira vista criar uma forma de jornalismo para alm do fato,

128
utilizando como personagens centrais pessoas que jamais virariam notcia.

Normalmente, no seu texto, Brum enriquece as histrias cotidianas com elementos

literrios e poticos. No caso deste trabalho, o objetivo especfico verificar como a
jornalista narra essas histrias da vida real em seus documentrios. Para isso, a
metodologia utilizada a anlise crtica da narrativa de Luiz Gonzaga Motta. Ao
final, procura-se descortinar quais elementos e estratgias narrativas formam a
identidade da produo audiovisual criada pela reconhecida jornalista brasileira.

Referncias

BERNARD, Sheila Curran. Documentrio: tcnicas para uma produo de alto

impacto. Rio de Janeiro: Campus, 2008.

CAMPOS, F. Roteiro de cinema e televiso. Rio de Janeiro: Zahar, 2007.

FIELD, Syd. Manual do roteiro: os fundamentos do texto cinematogrfico. Rio de

Janeiro: Objetiva, 2001.

MESQUITA, Mrio. A personagem jornalstica, As Cincias da Comunicao na

Viragemdo Sculo, Comunicao e Linguagens, Lisboa Veja, 2002.

MOTTA, Luiz Gonzaga. Anlise crtica da narrativa. Braslia: Editora Universidade

de Braslia, 2013.

MOTTA, Luiz Gonzaga. A analise pragmtica da narrativa jornalstica. In: LAGO,

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NICHOLS, Bill. Introduo ao documentrio. So Paulo: Papirus, 2005.PAVIS,

Patrice. Dicionrio de Teatro. So Paulo: Perspectiva, 1999.

PUCCINI, S. Roteiro de documentrio: da pr-produo ps-produo. 3. ed.

Campinas: Papirus, 2012.

RICOUER, P. Interpretao e ideologias. Rio de Janeiro: Francisco Alves, 1983.

UM OLHAR SOBRE OS PERSONAGENS JOVENS NO CINEMA

BRASILEIRO RECENTE

Janie K. Pacheco

129
Doutoranda em Comunicao Social PUCRS Docente na Escola Superior Propaganda e
Marketing/Sul

janiekpacheco@yahoo.com.br

A interseco entre os campos da Comunicao e da Antropologia desde os

primrdios destes dois campos cientficos tem resultado num dilogo profcuo e nosso
intuito estimular esse dilogo a partir do cinema. Neste sentido a presente proposta
lana um olhar antropolgico sobre a produo cinematogrfica brasileira deste incio
de sculo XXI sobre o personagem jovem. O objetivo central analisar as
representaes cinematogrficas deste personagem na primeira dcada do novo
sculo, anos 2000 a 2009, a partir das interseces envolvendo gnero, classe social e
raa. Partimos da hiptese que tais representaes reiteram permanncias (o/a
adolescente de classe mdia) j esboadas na produo da dcada de 1980, mas
tambm sugerem novas visibilidades (o/ jovem negro/a de periferia). A perspectiva de
anlise adotada levar em conta pressupostos antropolgicos ao tomar o filme de
fico como um objeto etnogrfico (LIMA, 1996), bem como as premissas
relacionadas construo do personagem cinematogrfico (FIELD,1995; CHION,
1989, HOWARD; MABLEY, 1996). Entende-se que a abordagem antropolgica
constitui-se num meio privilegiado para interpretar os cdigos culturais de uma
sociedade em particular e de grupos sociais especficos.

Referncias

CHION, Michel. O Roteiro de Cinema. So Paulo: Martins Fontes, 1989

(Opus86).FIELD, Syd. Manual do Roteiro os fundamentos do texto
cinematogrfico.Rio de Janeiro: Objetiva, 1995.

HIKIJI, Rose Satiko G. Antroplogos vo ao cinema observaes sobre

aconstituio do filme como campo. Cadernos de campo, USP, 1998.

HOWARD, David; MABLEY, Edward. Teoria e Prtica do Roteiro um guiapara

escritores de cinema e televiso. So Paulo: Globo, 1996.

LIMA, Ney Clara. A Festa de Babete: consagrao do corpo e embriaguez daalma.

Horizontes Antropolgicos (UFRGS. Impresso), Porto Alegre (RS), v. 2,n.6, p. 71-83,
1996

O F E O CDIGO COLORIDO: DESBRAVANDO A MISE-EN-SCNE DE

130
BREAKING BAD

Wanderley Anchieta

Doutorando em Comunicao pelo PPGCOM-UFF

wya@outlook.com

Se a diegese audiovisual se estabelece a partir de marcadores de continuidade

temporal e contiguidade espacial (ELSAESSER; HAGENER, 2015, p. 199), ento,
cabe ressaltar que tanto esse espao quanto esse tempo esto organizados em quadros
sucessivos preenchidos de objetos e estmulos que l esto a fim de serem notados em
suas relaes designadas com outros objetos e estmulos presentes na narrativa
(BRANIGAN, 2006, p. 105). Pela sua natureza de foco acional (BORDWELL, 1985,
p. 157), o sistema clssico narrativo, advindo primordialmente de Hollywood, acabou
por acostumar os espectadores, em geral, a desperceber aquilo que no est
explicitamente relacionado com a cadeia de atos e efeitos, que culmina num ponto
catrtico (o clmax) onde a situao se resolve por fim. Dentre esses detalhes,
nomeados de excesso por Kristin Thompson (1977, p. 56), est a cor que inunda os
planos seja nas vestimentas, na luz, nos cenrios, etc. O blogger e f de Breaking
Bad, John LaRue, em um gesto que poderia ser propriamente chamado de ativismo
produtivo, ou seja, na feitura de peas (que) aparecem engendradas com a
criatividade dos fs (AMARAL et al, 2015, p. 152), gerou um sistema de
interpretao que gesta, em cores1 o decaimento em desgraa de Walter White e
todos em seu entorno: Aps o diagnstico de cncer de Walt, suas cores se tornam
mais pesadas, e eventualmente, pretas. [...] O quanto mais perto ele chega de Gus [...]
mais azul surge em seu espectro (LaRue, 2013). O ato dos fs de tentar antecipar o
desfecho2 de suas obras queridas a partir do que outrora fora considerado como
elemento secundrio das narrativas refora, precisamente, a importncia de pesquis-
los.

Palavras-chave: cores; breaking bad; fs.

1 Grfico completo disponvel em: < http://slate.me/2xDXzIE >. Acesso em 25.08.17.

2 Fs-cientistas se utilizam de algoritmos para tentar descobrir quem ser o prximo personagem a ser
morto em Game of Thrones. Matria disponvel em < http://bit.ly/2xE7cXZ >. Acesso em 25.08.17.

Referncias

AMARAL, A.; SOUZA, R. V.; MONTEIRO, C. De westeros no #vemprarua

shippagem do beijo gay na TV brasileira. Ativismo de fs: conceitos, resistncias e
prticas na cultura digital. In: Galxia, n. 29. Publicado em 2015. Disponvel em <

131
http://bit.ly/2iCto26 >. Acesso em 22.08.15.

BRANIGAN, Edward. Projecting a camera: language-games in film theory.

Nova Iorque: Routledge, 2006.

BORDWELL, David. Narration in the fiction film. Wisconsin: The University

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ELSAESSER, Thomas; HAGENER, Malte. Film Theory: an introduction through the

senses. Nova Iorque: Routledge, 2015.

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Disponvel em < http://bit.ly/2iAXPp7 >. Acesso em 25.08.17.

THOMPSON, Kristin. The Concept of Cinematic Excess. In: Cin-tracts, vol 1, no 2.

Publicado em 1977. Disponvel em < goo.gl/VOYay6 >. Acesso em 20.11.16.

REMEMORAO E EFEITO BIOGRFICO NO FILME MEMRIAS DO

CRCERE (1984)

Mrcio Zanetti Negrini

Doutorando no Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social Bolsista CAPES.

marcioznegrini@gmail.com

Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul PUCRS/Brasil

Neste trabalho proponho discutir o efeito biogrfico como recurso narrativo no filme
Memrias do Crcere (1984), dirigido por Nelson Pereira dos Santos. A narrativa
uma adaptao para o cinema do livro homnimo e autobiogrfico de Graciliano
Ramos e trata do perodo em que o escritor foi preso poltico durante o regime
autoritrio de Getlio Vargas. O biogrfico nesse filme um efeito, ou seja, uma
impresso que no desvela a biografia como uma autenticao historicista. Incide,
porm, como rememorao (BENJAMIN, 2006), dando-lhe uma forma ficcional
que se apresenta atravs de alguns elementos narrativos do filme.

Compreendo a narrativa flmica como uma durao produzida pela variao da

montagem, ou seja, ela anloga memria que a materialidade das imagens em
movimento incessante no tempo (DELEUZE, 2016). Com isso, a narrativa transforma
a durao pura do tempo em uma verso acerca da histria (BENJAMIN, 1994). Na
narrativa h uma relao com o referente no social, mas, para transform-lo. Portanto,
a ressignificao como criao de novos regimes de legibilidade prpria narrativa
cinematogrfica em seu regime esttico (RANCIRE, 2012) de reinterpretao

132
crtica do social.

Observo a articulao dos enquadramentos em ponto de vista subjetivo e em primeiro

plano do personagem biografado, o primeiro plano dos personagens secundrios e,
tambm, o ponto de vista subjetivado que se refere ao narrador onisciente. A
montagem desses enquadramentos de cmera apresenta o efeito biogrfico como uma
regulagem (RANCIRE, 2009) entre o ntimo e o social visibilizada atravs da
narrativa do filme.

Ao tornar visvel a interlocuo entre o ntimo e o social, o efeito biogrfico identifica

os campos de foras implicados nas relaes entre a imagem e a narrativa. Isso d a
ver as tenses entre Graciliano Ramos e os personagens secundrios produzindo uma
compreenso crtica da experincia histria em Memrias do Crcere (1984).

Referncias

BARTHES, Roland. O rumor da lngua. 3aed.So Paulo: WMF Martins Fontes, 2012.

BENJAMIN, Walter. Passagens. Belo Horizonte: Editora UFMG, So Paulo:

Imprensa Oficial do Estado de So Paulo, 2006. ______. Obras escolhidas: magia e
tcnica, arte e poltica.7 ed. So Paulo: Brasiliense, 1994.

DELEUZE, Gilles. A imagem-movimento: cinema 1. Lisboa: Documenta, 2016.

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(188 min.).

RANCIRE, J.O destino das imagens.Rio de Janeiro: Contraponto, 2012.______. A

partilha do sensvel: esttica e poltica. 2aed. So Paulo: Editora 34, 2009.

SELIGMANN-SILVA, Mrcio. O local da diferena: ensaios sobre memria,

arte,literatura e traduo.So Paulo: Editora 34, 2005.

INFLUNCIAS DO VIDEO ON DEMAND NO CONSUMO DE OBRAS

AUDIOVISUAIS

Victria Godolfim Swirsky

133
Mestranda - Famecos/PUCRS

victoria.swirsky@acad.pucrs.br

O crescimento da indstria audiovisual pautado pelas tecnologias de captao e

exibio existentes. O desenvolvimento tecnolgico da cadeia produtiva altera o
modo de pensar a realizao das obras, a forma de experienciar os filmes e o alcance
do contedo criado. A transio dos meios de captao e exibio do suporte
analgico para o digital diminuiu drasticamente o custo de produo e reproduo da
obra. Conforme aponta Barone, a tecnologia digital amplia e facilita o acesso ao
contedo audiovisual (2009, P. 58).

O aumento das janelas de exibio decorrente da utilizao de suporte digitais, tais

como o Video on Demand (VOD) aumentou a disseminao de obras audiovisuais.
Segundo HOWKINS, uma das grandes tendncias do desenvolvimento da economia
criativa o crescimento da quantidade de pessoas que assistem a filmes em casa.

A facilitao tcnica e a consequente diminuio no preo para o consumo de obras

audiovisuais maximizam o alcance dos produtos. preciso considerar que os novos
meios interativos incrementam a distribuio e consequentemente alteram a forma
como os espectadores adquirem e interagem com o que a indstria audiovisual
apresenta.

Talvez a principal fora dos servios VOD no atual cenrio seja a possibilidade de o
contedo se adaptar ao consumidor e no o consumidor ao contedo. possvel
observar, ento, dois movimentos distintos na opo por esse tipo de plataformas: a
substituio dos servios de TV paga por streaming VOD, observada segundo
pesquisa da Nielsen, em espectadores mais jovens; e a complementaridade, quando o
uso de plataformas VOD no acaba com o consumo de contedo atravs de televiso
por assinatura.

O uso de plataformas digitais para a exibio de contedo audiovisual diminui o

custo para o realizador e aumenta a comodidade do espectador. Dessa forma, melhora
a distribuio e afeta positivamente a receita.

Referncias
BRAGA, Rodrigo Saturnino; BRITZ, Iafa; LUCA, Luiz Gonzaga Assis de. Film
Business: o negcio do cinema. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.

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UNCTAD.<http://unctad.org/en/Pages/Home.aspx> Acesso em: 20 jun 2017

HBITOS DE VER TV ESTO MUDANDO NA AMRICA LATINA E NO

BRASIL. <http://www.nielsen.com/br/pt.html> Acesso em 2 jul 2017

HOWKINS, John. Economia Criativa: como ganhar dinheiro com ideias criativas.
So Paulo: M. Books do Brasil: 2013

How Worldwide Video Viewing Habits are Evolving Amid an Evolving

Media Landscape. <http://www.nielsen.com/br/pt.html> Acesso em 2 jul 2017

OCA. <http://oca.ancine.gov.br>. Mltiplos acessos

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<http://www.nielsen.com/br/pt.html> Acesso em 2 jul 2017 ANCINE . A regulao
do VoD na Unio Europeia - Estudo informativo. 2016

SILVA, Joo Guilherme Barone Reis e. Cenrios tecnolgicos e institucionais

do cinema brasileiro na dcada de 90. Porto Alegre: Sulina: 2009

DESAFIO NARRATIVO: EXPERINCIAS PEDAGGICAS NO

DESENVOLVIMENTO DE PROJETOS AUDIOVISUAIS

Lucina Reitenbach Viana

Docente do Centro Universitrio Curitiba UNICURITIBA. Coordenadora dos Cursos de Graduao
em Design de Animao e em Jogos Digitais. Ps-Doutoranda em Comunicao na UNISINOS,
Doutora e Mestre em Comunicao e Linguagens pela Universidade Tuiuti do Paran UTP.

lu@comdpi.com.br

UNICURITIBA

Erick Sachetto Krulikowski

Graduado em Educao Artstica com habilitao em Msica, MBA em Marketing pela ULACIT,
Universidade Latinoamericana de Ciencia y Tecnologa. Professor convidado na FGV/Fundao Dom
Cabral e Scio Diretor da iSetor.

erick@isetor.com.br

USP

135
Palavras-Chave: audiovisual; trasmdia; transdisciplinaridade, narrativa; produo de
contedo.

Prope-se nesse trabalho apresentar e discutir propostas metodolgicas alternativas

para o ensino e a prtica de projetos audiovisuais transdisciplinares e transmiditicos,
em especial aquelas que dialogam com o contexto mercadolgico e de
desenvolvimento do setor audiovisual brasileiro, a partir de sua insero na economia
criativa.

Fundamentada em reviso bibliogrfica para apresentao de tal mercado em seu

contexto comunicacional e miditico contemporneo; prossegue-se a apresentao e
discusso de propostas metodologicamente inovadoras, que se apresentem como
alternativa capaz de transpor os desafios presentes da atuao e formao profissional,
num cenrio competitivo e complexo, no qual a inovao permeia desafios
tecnolgicos e mercadolgicos.

Nesse contexto, a metodologia de produo de narrativas transmiditicas tomada

como articuladora de processos formativos hbridos, que envolvam stakeholders
diversos, conectados pela necessidade comum de desenvolvimento de profissionais do
setor audiovisual como um todo, num mercado carente especialmente nos processos
de gesto, em que se investe pouco em treinamento e qualificao profissional.

A produo de sentido transmiditica e transdisciplinar territrio pouco explorado

pelos modelos institucionalizados e recorrentes, tornando-se, portanto, imprescindvel
a discusso e o estudo de movimentos alternativos ou de vanguarda que promovam
novos olhares sobre a questo. Nesse sentido, so considerados dois objetos
empricos, sob a tica de novas prticas metodolgicas: o Hackaton Audiovisual
realizado pelo SEBRAE- PR entre 29 de julho de 2017 e 06 de agosto de 2017 em
Curitiba- PR; e a proposta de modelo pedaggico do curso de Design de Animao do
UNICURITIBA, em especial a disciplina de Projeto Integrador. Em comum, tais
projetos apresentam o desafio narrativo como ponto central de suas propostas.

Referncias:

APRO/SEBRAE. (2015). Guia Audiovisual volumes 1 a 9. So Paulo:

EraTransmidia.

APRO/SEBRAE. (2015). Guia Bblia transmdia. So Paulo: EraTransmdia.

APRO/SEBRAE/FDC. (2016). Mapeamento e Impacto Econmico Do Setor

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conceitos e tcnica de desenvolvimento de projetos transmdia no RCM.

BERNARDO, N. (2011). The producers guide to transmedia: how to develop,

fund, produce and distribute compelling stories across multiple platforms.
Lisboa: beActive.

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HAYES, G. (2011). How to write a transmedia production Bible. Austrlia:

Acreen Austrlia.

JENKINS, H. (2006). Convergence Culture, when old and new media collide. New
York: New York University Press.

TAMANAHA, P. (2011). Planejamento de Mdia. So Paulo: Prentice Hall.

VIANA, L. R. (2016). Projeto Pedaggico do Curso de Design de Animao.

Curitiba: UNICURITIBA.

JUNHO DE 2013 EM NGULOS NO EXPLORADOS PELA MDIA

TRADICIONAL

Profa. Dra. Cristiane Freitas Gutfreind

cristianefreitas@pucrs.br

Giovana Fleck

Graduanda em Jornalismo pela PUCRS e bolsista IC/PBA (PUCRS) Pontifcia Universidade Catlica
do Rio Grande do Sul (PUCRS)

giovana.fleck@acad.pucrs.br

O interesse dessa pesquisa construir uma reflexo a partir das narrativas biogrficas,
considerando as diferentes dimenses estticas do documentrio que possibilitam
compreender o poltico nos filmes sobre a manifestaes de 2013 em diversas capitais
brasileiras. Para isso, estudaremos os filmes: Com Vandalismo (Produo colaborativa
- Nigria Filmes, 2013), A partir de agora - as Jornadas de Junho de 2013 (Carlos
Pronzato, 2014) e 20 centavos (Tiago Tambelli, 2014). Os documentrios biogrficos
so utilizados como uma opo esttica recorrente desde os primrdios do cinema.
Conseguem legitimidade ao evocar um personagem real, misturando de forma

137
inextricvel detalhes autnticos, lugares-comuns e traos fictcios. Em relao
metodologia, a pesquisa ir se apropriar da anlise flmica. Sero analisados em seus
aspectos tcnicos e ideolgicos (Rancire e Benjamin) os trs documentrios citados
que foram publicados integralmente nas plataformas YouTube e Vimeo e
compartilham a temtica dos protestos de 2013. Alm disso, as narrativas so um
contraponto imagem divulgada pela grande mdia. Com Vandalismo e 20 centavos
apresentam os enfrentamentos nas ruas e os personagens - oriundos de diferentes
classes sociais e posies polticas - que integram as manifestaes. J A partir de
agora - as jornadas de junho de 2013, traz a repercusso dos protestos no primeiro
plano, avaliando os fatos sob ticas distintas meses aps a ecloso das chamadas
Jornadas de Junho. O contedo, ao ser disponibilizado online, quebra vnculo estreito
com a indstria cinematogrfica, valorizando muito mais a abrangncia do que a
monetizao do produto - isso se manifesta, tambm, no ato primrio de captao. O
uso de cmeras na mo, os enquadramentos e os dilogos tm tratamento semelhante
nos trs documentrios. Assim, reafirmam a necessidade de rapidez para disseminar
outro tipo de discurso e posicionamentos distintos dos apresentados pela grande mdia
na sociedade.

REFERNCIAS

AUMONT, Jacques; MARIE, Michel. A anlise dofilme. Lisboa: Texto & Grafia,
2009.

BENJAMIN, Walter. Magia e tcnica, arte e poltica : ensaios sobre literatura e

histria da cultura. So Paulo : Brasiliense, 2012.

BURGESS, Jean; GREEN, Joshua. YouTube e a revoluo digital. So Paulo: Aleph,

2009.

JULLIER, Laurent; MARIE, Michel. Lendo as imagens do cinema. So Paulo:

Editora Senac So Paulo, 2009.

RANCIRE, Jacques. A Partilha do Sensvel. So Paulo: Editora 34, 2005.

FILMOGRAFIA

A partir de agora -as Jornadas de Junho de 2013. Direo: Carlos Pronzato. Lamestiza
Audiovisual. So Paulo -SP, 2014. 79 min.

COM Vandalismo.Realizao: Bruno Xavier, Roger Pires, Valentino Kmentt, Pedro

Rocha, Yago Gurjo, Leandro Alvares, Silvio Gurjo, Jlia Lopes, Davi Arago,

138
Franz de Souza. Nigria Filmes. Fortaleza -CE, 2013. 70 min.

20 centavos. Direo: Tiago Tambelli. Lente Viva Dilmes. So Paulo -SP, 2014. 52
min.

A CLUBE SILNCIO E A RENOVAO ESTTICA DO CINEMA GACHO

PS-ANOS 80.

Ivanir Migotto

Mestre em Comunicao Social pela Unisinos e Doutorando pelo PPGCOM- UFRGS.

boca.migotto@gmail.com

UFRGS Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Alm de doutorando, sou documentarista. Ambas caminhadas me instigam a refletir

sobre alguns temas comuns os quais giram em torno das questes de arquivo,
memria, rupturas narrativas e a relao destas com o cinema realizado na minha
aldeia, o Rio Grande do Sul. Por isso, em 2013, realizei um documentrio chamado
Filme sobre um Bom Fim, no qual tento dar conta das transformaes culturais de
Porto Alegre nos anos 1970 para 1980. O tema abordado nesse filme permeia,
tambm, minha dissertao de mestrado e, ambos, fazem surgir questionamentos
sobre as relaes entre as tecnologias de produo da poca e o resultado narrativo
advindo dessas possibilidades.

Agora, tais questes esto tambm presentes na minha pesquisa de doutorado. Dessa
vez, o recorte a produtora Clube Silncio e o audiovisual produzido no Estado entre
os anos 1990 e 2000, dcadas de enorme transformao tecnolgica. Fundada por
quatro realizadores de destaque do cinema gacho do perodo, a Clube vivenciou e
lidou com a transio do cinema analgico para o que viria a ser, hoje, o digital de
alta definio. Portanto, esta gerao iniciou sua produo em Super-8, mesma bitola
utilizada nos anos 1970, utilizou o 16 e o 35 milmetros, passou pelo vdeo analgico
e digital, at alcanar os primeiros formatos de alta resoluo. Tambm estiveram
inseridos no projeto do Ncleo de Produo da RBS-TV, o qual levou para a televiso
a produo cinematogrfica produzida no Estado e, ao mesmo tempo, contribuiu para
com uma sistemtica de produo local se fazendo valer das evolues tecnolgicas

139
do perodo.

Atravs da anlise dos primeiros longas-metragens dos scios da Clube, pretendo

estabelecer relaes com a gerao que, ao meu ver, rompeu definitivamente com a
narrativa cinematogrfica clssica praticada no Rio Grande do Sul at ento e, o
quanto tal ruptura deve s novas tecnologias que permitiram, no apenas novos
formatos de produo, mas tambm de pesquisa audiovisual e distribuio.

Referncias

BENJAMIN, Walter. Imagens de Pensamento.Lisboa: Assrio & Alvim, 2004.

BERGSON, Henri. Matria e Memria. So Paulo: Martins Fontes, 2006.

DUBOIS, Philippe. Cinema, vdeo, Godard.So Paulo: Cosac Naify, 2004.

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audiovisual brasileiro. Recife: CEPE, 2008.

HUYSSEN, Andreas. Seduzidos pela Memria.Rio de Janeiro: Aeroplano, 2000.

MACHADO, Arlindo. A Televiso levada a srio. So Paulo: Editora Senac, 2005.

MASCARELLO, Fernando. Histria do cinema mundial. Campinas: Papirus, 2006.

RAMOS, Ferno. Teoria Contempornea do Cinema. So Paulo: Senac, 2004.

ROSSINI, Mirian de Souza. Convergncia tecnolgica e os novos formatos hbridos

de produtos audiovisuais.In:DUARTE, Elizabeth Bastos;CASTRO, Maria Lilia Dias
de. Comunicao audiovisualgnero e formatos.Porto Alegre: Meridional Ltda.,
2007.

REALIDADE VIRTUAL: REPENSANDO A TRADIO DO

DOCUMENTRIO E A TEORIA DO CINEMA

Mariana Fagundes Goethel

Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Meios e Processos Audiovisuais, linha de pesquisa

Poticas e Tcnicas, do Departamento de Cinema, Rdio e TV na Escola de Comunicaes e Artes da
Universidade de So Paulo (CTR/ECA-USP).

140
mfgoethel@usp.br

Na cinematografia documental, atravs do estilo e da inteno do autor, desvela-se a

voz do outro, tanto a voz por trs do motivo da obra, quanto do autor que organiza as
tantas maneiras de expressar a realidade em quadros. Porm, na realidade virtual a
perspectiva do autor se altera, uma vez que o observador tomado pela possibilidade
de escolha para onde olhar. De certa forma, o lugar do autor e do observador se torna
um s, e essa mutao resulta na criao de novos atores (COUCHOT, 2003).

1
Diante de tais mudanas, ao assistir obras documentais para realidade virtual os
primeiros questionamentos so: o que faz destas narrativas parte da tradio do
documentrio? Se estas realizaes audiovisuais fazem parte do gnero documental,
qual a importncia da nomenclatura distintiva documentrios para realidade virtual?

Este estudo faz parte da dissertao Documentrios para realidade virtual: a esttica
cinematogrfica em transformao, que tem como objetivo compreender as
mudanas nos elementos estruturais da linguagem cinematogrfica diante s novas
possibilidades dos documentrios produzidos para dispositivos de realidade virtual.
Diante do problema proposto, e levando em considerao a especificidade deste novo
meio, a presente pesquisa busca refletir a respeito da tradio do documentrio e sua
interrelao com as novas prticas audiovisuais especificamente neste estudo acerca
da realidade virtual , alm de levantar o importante papel da teoria do cinema no
desenvolvimento de estudos tericos que abrangem esta temtica.
1Foram visualizados com um HMD documentrios de curta durao disponveis em plataformas de
acesso gratuito, como os aplicativos NYT VR (New York Times), RYOT (The Huffington Post), LIFE
VR (TIME/LIFE Magazine), AP360o (Big History), VR Stories (USA Today), Samsung VR, Folha
360 (Folha de So Paulo), YouTube, Vimeo e Within VR (Virtual Reality).

Palavras-Chave: Realidade Virtual; Cinema; Documentrio; Teoria do cinema.

Referncias:

BAZIN, Andr. O Cinema-Ensaios. So Paulo: Brasiliense, 1991.

COUCHOT, Edmond. A tecnologia na arte: da fotografia realidade virtual.

PortoAlegre: Editora da Ufrgs, 2003.

GRAU, Oliver. Arte virtual: da iluso imerso. So Paulo: Editora UNESP, Editora
Senac So Paulo, 2007.

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141
MACHADO, Arlindo. Arte e Mdia. 3. ed. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, 2010.

NICHOLS, Bill. Introduo ao documentrio. Campinas:Papirus,2012.

PENAFRIA, Manuela; MARTINS, ndia Mara(Org.). Estticas do digital: cinema

etecnologia. Covilh: Livros Labcom, 2007.

RAMOS, Ferno Pessoa. Mas afinal... O que documentrio?So Paulo:

Editora Senac So Paulo, 2008.STAM, Robert. Introduo teoria do cinema.
Campinas, SP: Papirus, 2003.

AS METFORAS VISUAIS DE FRITZ LANG: RESSIGNIFICAES E

NARRATIVAS

Janaina dos Santos Gamba

Doutoranda em Comunicao Social - Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

(PUCRS)

janaina.gamba@acad.pucrs.br

O cinema uma arte narrativa cuja primazia reside sob o visual. De acordo com
Ludmila Machado (2009), a imagem cinematogrfica carregada de um coeficiente
sensorial e emotivo, advindo das prprias condies com as quais essa imagem
transcreve a realidade. Ou, como bem argumenta Michel Mourlet (2014 [1987], p.
48): Sendo o cinema um olhar sobre as coisas (...), convir imprimir s aparncias
um movimento tal que, presa na engrenagem, a conscincia espectatorial torne-se o
local passivo de uma liturgia na qual cada gesto remeta totalidade do smbolo.
Ciente do poder persuasivo que o texto imagtico possui sob o espectador, o diretor
austraco Fritz Lang (1890 - 1976), em seus quase 50 filmes, sempre sentiu a
necessidade de enfatizar visualmente um clima, uma atmosfera imagtica, ou um
sentimento que no pode ser suprido pelo som, ou pelo dilogo. Conhecido pelo rigor
em determinar qual seria a forma de seus filmes durante todas as etapas de
produo de uma obra cinematogrfica, Lang trouxe codificaes diversas na forma
de metforas visuais. Sendo assim, o objetivo deste trabalho tentar decodificar, ou
ressignificar as metforas presentes em cenas dos filmes A Morte Cansada (1921) e
M, o Vampiro de Dsseldorf (1931), de modo a perceber como essas visualidades so
capazes de interferir diretamente nas narrativas flmicas. De um modo geral,
entendemos o uso da metfora como uma maneira de falar (representando, sentindo

142
ou pensando) em algo em termos de outra coisa. As metforas presentes em filmes
indicam entendimento e significao. Um filme pode expressar-se atravs de
metforas, ou o espectador pode perceb-las por meio de um discurso, sequncia,
situao ou personagem no filme como sendo algo metafrico. Comanducci (2010)
chama a ateno para o fato de que, quando falamos de metforas presentes em
filmes, primordial que consideremos uma vasta gama de possveis significados
advindos da codificao e da decodificao da expresso metafrica.

Referncias:

COMANDUCCI, Carlo. Metaphor and ideology in film. 2010. Tese. 56 f. (Faculdade

de Artes eLeis) MPhil (B). Birmingham: University of Birmingham, 2010.

EDGAR-HUNT, Robert. MARLAND, John. RAWLE, Steve. A linguagem do

cinema. PortoAlegre: Bookman, 2013.

EISNER, Lotte. Fritz Lang. New York: Oxford University Press, 1977.

JENSEN, Paul. The cinema of Fritz Lang. New York: Barnes & Company, 1969.

JULLIER, Laurent. MARIE, Michel. Lendo as imagens do cinema. So Paulo:

Editora Senac SoPaulo, 2009.

MACHADO, Ludmyla A. Design e narrativa visual na linguagem cinematogrfica.

2009. 164 f.Dissertao (Mestrado em Design e Arquitetura) Faculdade de
Arquitetura e Urbanismo, USP, SoPaulo, 2009.

MOURLET, Michel. Trajetria de Fritz Lang. In: NOGUEIRA, Calac. PAIXO,

Joo Gabriel(orgs.). Fritz Lang: o horror est no horizonte. Rio de Janeiro: Raio
Verde Filmes, 2014.

DOCUMENTRIO NA FICO: UM REALISMO BRASILEIRO

CONTEMPORNEO

Daniel Feix

Jornalista, mestrando em Comunicao Social pela Famecos-PUCRS.

143
daniel.feix@acad.pucrs.br

Palavras-chave: Cinema brasileiro; Realismo; Documentrio.

No sculo XXI, o documentrio brasileiro atingiu um momento especial, pela grande

quantidade de filmes produzidos (foram mais de 10 longas- metragens lanados em
circuito, todos os anos, de 2002 a 2016, exceto 2003, segundo nmeros da Ancine),
pelo dilogo que alguns desses filmes estabeleceram com o pblico (houve ttulos
com mais de 50 mil espectadores em quase todos esses anos, conforme a Ancine) e,
fundamentalmente, pelo impacto esttico que provocaram na produo nacional.

Algumas caractersticas desses longas, que so, pela definio de Ferno Pessoa
Ramos, caractersticas que distinguem o cinema no ficcional como um todo, foram
incorporadas pelas fices. So elas o efeito de presena, o efeito de anterioridade e a
assertividade das imagens (RAMOS, 2008). Sobretudo a partir da virada da primeira
para a segunda dcada deste sculo, tornou-se comum ver dramas, road movies e at
fices cientficas com essas caractersticas.

Que tipo de realismo se configura em um drama como O cu sobre os ombros (Srgio

Borges, 2011), em um filme de estrada como Viajo porque preciso, volto porque te
amo (Karim Anouz e Marcelo Gomes, 2010) e em um falso documentrio pontuado
pela fantasia como Terra deu, terra come (Rodrigo Siqueira, 2011)? Com imagens
assertivas do real e a busca pelos efeitos de presena e de anterioridade, esses trs
filmes foram icnicos para o estabelecimento, nos anos seguintes, de um movimento
marcante da produo brasileira. Um movimento pontuado por construes estticas
que remetem s teorias realistas de Siegfried Kracauer e Andr Bazin, no que estas
dizem sobre a representao de uma realidade fsica (KRACAUER, 1997) e a
conformao de um tempo cnico que emula o real (BAZIN, 2014).

Este trabalho se prope a identificar os traos desse realismo brasileiro

contemporneo, conforme estes se manifestam, em suas semelhanas e diferenas,
nos trs filmes citados e no que, deles, acabou absorvido por outros filmes
subsequentes.

Referncias:

BAZIN, Andre. O que o cinema?.So Paulo: Cosac Naify, 2014.______O realismo

impossvel. Belo Horizonte: Ed. Autntica, 2016.

CARROL, Nel.Rethoric and representation in nonfiction film. Cambridge:

144
Cambridge University Press, 1999.

GAUTHIER, Guy. O documentrio Um outro cinema. Campinas: Papirus, 2011.

KRACAUER, Sigfried. Theory of film The redemption of physical reality.

Princeton: Princeton University Press, 1997.

RAMOS, Ferno Pessoa(org.). Teoria contempornea do cinema, vol. II

Documentrio e narratividade ficcional. So Paulo: Senac, 2005.

______Mas afinal... O que mesmo documentrio?So Paulo: Senac, 2008.

TEIXEIRA, Francisco Elinaldo (org.).Documentrio no Brasil: Tradio e

transformao.So Paulo: Summus, 2004.

XAVIER, Ismail. O discurso cinematogrfico A opacidade e a transparncia.So

Paulo: Paz e Terra, 2005.

GT 04 Comunicao organizacional e relaes pblicas

Coordenadores do GT Profa. Dra. Cleusa Scroferker e Prof.
Doutorando Diego WanderSilva

MESA1: COMUNICAO ORGANIZACIONAL: TENDNCIAS E

PERSPECTIVAS - Tera-feira 7/11 9h s 12h - Sala 208

PR-SUASO OU AES COMUNICATIVAS ILUSRIAS?

Boanerges Balbino Lopes Filho

Ps-doutorado em Jornalismo pelo Programa PNPD/CAPES/UEPG Doutor em Comunicao pela

UFRJ e Mestre em Comunicao pela UMESP

bblopes@globo.com

Universidade Federal de Juiz de Fora-MG

Partindo de Bohm (2007) e seu questionamento sobre os processos mentais, que

retratam de forma neutra, o que est presente no mundo objetivo. E de Cialdini
(2017), e o conceito de Pr-suaso, onde a influncia se processa nas percepes,
sensaes de significados e antes das aes cotidianas. Ambos entendem que o
pensamento individualizado ou coletivo? tm se automatizado e perdido a
autenticidade, liberdade e ordem. E tendo Damsio (2011), Cosenza (2016),

145
Eagleman (2012), entre outros autores que oferecem evidncias de que as emoes e
funes intelectuais so processadas em diferentes partes do crebro e integradas no
crtex pr- frontal e, assim, influenciam a produtividade diria levando a decises e
escolhas, tanto boas, quanto equivocadas calcadas nos comportamentos que a cada
minuto do dia so inconscientes e de crebros que decidem posies dos indivduos
trs dcimos de segundo antes do agir - tenta-se refletir sobre o dilema de nosso
tempo, capitaneado por Bohm, onde a tendncia perversa do pensamento de lutar
contra suas criaes contraria a ideia de independncia e escolha que, supostamente,
parecem inerentes em nossas aes. O que na realidade ocorre, segundo os autores,
que somos guiados por agendas constitudas de maneira mais veloz e independente
das escolhas conscientes. Assim, se a formulao de uma estratgia de comunicao
se faz de decises, por exemplo, a situao esta, fazemos assim; se for aquela,
realizamos de outra maneira.. e tratarmos da definio de caminhos que a
organizao trilhar ao tentar cumprir as operaes intelectuais, que tem efeitos vitais
para a sobrevivncia a longo, mdio e, at mesmo curto prazo, podemos questionar,
por exemplo, de que maneira o conjunto de possibilidades presentes nas mentes dos
gestores poder se converter em um plano objetivo, orientado por um raciocnio
lgico? Ser que as decises e escolhas contribuem efetivamente para aes
comunicacionais corretas e transformadoras?

REFERNCIAS

BOHM, David. O pensamento como sistema. SP: Madras, 2007.

CAMARGO, Pedro. Neuromarketing. SP: Atlas, 2013;

CIALDINI, Robert B. Pr-Suaso: a influncia comea antes da primeira palavra.

RJ:Sextante, 2017.

COSENZA, Ramon M. Por que no somos racionais: como o crebro faz escolhas e
toma decises. Porto Alegre: Artmed, 2016;

DAMSIO, Antnio R. E o crebro criou o homem. SP: Cia das Letras,

2011; DAVEL, Eduardo;

VERGARA, Sylvia Constant. Gesto com pessoas e subjetividade. SP: Atlas, 2013;

EAGLEMAN, David. Incgnito. SP: Rocco, 2012;

EGGER-MOELLWALD. Comunicao corporativa: a disputa entre a fico e a

realidade. SP: Cengage learning, 2011;

IZQUIERDO, Ivn. A arte de esquecer: crebro e memria. RJ: Vieira e Lent, 2010;

146
MARCUS, Gary. Kluge, a construo desordenada da mente. SP: Unicamp, 2010;

OLIVEIRA, Marco a. A Face oculta da empresa. RJ: Senac, 2009.

RIES, Al; TROUT, Jack. Posicionamento, a batalha por sua mente. SP:
Pearson/Makron Books, 2005;

RAZEGHI, Andrew. Enigma. SP: Ediouro, 2008.

NOVOS SENTIDOS PARA A MINERAO NO MAIOR DESASTRE

1
AMBIENTAL DO BRASIL

Fbia Pereira Lima

Doutora em Comunicao Social pela Universidade de So Paulo. Professora Adjunta da Universidade

Federal de Minas Gerais.

fabialima@ufmg.br.

O artigo apresenta resultados parciais da pesquisa Simetrias e assimetrias na

comunicao das minas de Minas: uma proposta de reviso dos modelos de Relaes
Pblicas excelentes, luz das estratgias de visibilidade e inviabilidade das

mineradoras no Estado de Minas Gerais2(PRPQ/UFMG). No recorte apresentado, o

objetivo analisar os posicionamentos assumidos pelo setor de minerao diante do
maior desastre ambiental do Brasil, originado com o rompimento de uma das
barragens de rejeitos (Fundo) da Samarco Minerao S.A., em 05 de novembro de
2015, no municpio de Mariana. Este acontecimento (FRANA e OLIVEIRA, 2012)
afetou uma enorme regio s margens do Rio Doce, ocasionando impactos sociais,
ambientais e econmicos, e evidenciando questes fundamentais prtica das
Relaes Pblicas e da comunicao no contexto organizacional contemporneo
(GRUNIG e HUNT, 1984; GRUNIG, 1992; GRUNIG, GRUNIG e FERRARI, 2009)
que podem ser analisadas luz das prticas discursivas adotadas pelos diversos
sujeitos envolvidos no caso.

Optou-se por realizar uma anlise crtica do discurso (FAIRCLOUGH, 2001; DIJK,
2015), a partir dos materiais institucionais visibilizados no site do Instituto Brasileiro
de Minerao (IBRAM, 2017), entidade nacional representativa das empresas e

147
instituies que atuam na indstria mineradora em nosso pas. As anlises evidenciam
a mudana discursiva que atravessa o momento de crise que afetou todo o setor de
minerao brasileiro e sua busca por legitimidade, aps o desastre do Fundo, bem
como destaca relaes de poder e como os tensionamentos, que se do no mundo da
vida e no campo discursivo, so carregados ideologicamente e engendram (ou buscam
engendrar) novos sentidos para as organizaes mineradoras e seus relacionamentos
(ou seja, suas prticas de comunicao organizacional).

1
Trabalho submetido ao GT4 Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas do XIV Seminrio
Internacional do PPGCOM da FAMECOS/PUCRS SEICOM. Porto Alegre: 06 a 08 de novembro de
2017.

2 Integram a equipe de pesquisa a mestra Marlene Machado (PUCMG) e os estudantes de iniciao

cientfica da UFMG: Carmem Pimenta, Cludia Amorim e Lucas Tiago Pereira.

BIBLIOGRAFIA

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FAIRCLOUGH, N. Discurso e mudana social. Braslia: Ed. UnB, 2001.

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Autntica Editora, 2012.
GRUNIG, J.; HUNT, T.. Managing Public Relations. New York: Holt, Rinehart and
Winston, 1984.

GRUNIG, J. (Ed.). Excellence in public relations and communication management.

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MUMBY, D. K. Reflexes crticas sobre comunicao e humanizao nas

148
organizaes. In: KUNSCH, M. M. K. A comunicao como fator de humanizao
nas organizaes. So Caetano do Sul/SP: Difuso Editora, 2010. p. 19-39.

TRAMA (IN)VISVEL DE SENTIDOS: OLHARES SOBRE A

COMUNICAO ORGANIZACIONAL

Lidiane Ramirez de Amorim

Lidiane.amorim@pucrs.br

PUCRS

Nosso caminho em busca de apreender a comunicao organizacional parte das

proposies de Morin, luz do Paradigma da Complexidade, e da perspectiva
sociolgica de Wolton (2004, 2006, 2010) e Vizer (2006, 2011). A partir de tais bases
tericas, acreditamos que as organizaes so, fundamental e organicamente, lugar de
comunicao, ou seja, um espao relacional complexo, um contexto social
compartilhado, (re)tecido por/em uma trama (in)visvel de sentido: a comunicao.
Diante das mltiplas dimenses da comunicao organizacional, propomos
compreend-la a partir de dois mbitos no universo organizacional: na tessitura de
vnculos, laos e relaes cotidianas, no mbito da socialidade organizacional, a qual
denominamos dimenso orgnica da comunicao; e no mbito da tcnica, enquanto
prtica profissionalizada/profissionalizante, a qual denominamos dimenso emprica.
A partir de sua dimenso orgnica, compreendemos a comunicao organizacional
enquanto trama (in)visvel que perpassa e constitui as organizaes, ao mesmo tempo
em que constituda por ela. Alm dela, as organizaes tambm desenvolvem e
realizam, de forma mais ou menos profissionalizada, aes, atividades, processos,
projetos, programas, polticas e diretrizes de comunicao, intencionais, planejadas e
desenvolvidas para alcanar objetivos institucionais e para estabelecer
relacionamentos pontuais e/ou sistemticos com seus interlocutores. Denominamos
esse conjunto de prticas como dimenso emprica da comunicao organizacional,
por ser fruto da experincia prtica, da empeiria. Vale reiterar que, na dinamicidade
do cotidiano das organizaes, as dimenses mltiplas da comunicao so quase
inseparveis, mesclam-se, sobrepem-se, complementam-se, alimentam-se
recursivamente. Tal proposta foi desenvolvida ao longo da tese de doutorado
intitulada Em busca de uma cartografia dos (no/entre) lugares da comunicao em

149
multinacionais.

REFERNCIAS

AUG, Marc. No-lugares. Introduo a uma antropologia da supermodernidade.

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MORIN, Edgar. Introduo ao Pensamento Complexo. Porto Alegre, Sulina, 2006

_____. A Inteligncia da complexidade. So Paulo: Peirpolis, 2000b.

_____. O Mtodo 1: a natureza da natureza. Porto Alegre: Sulina, 2002.

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150
DILOGO NA COMUNICAO ESTRATGICA: (IM) POSSIBILIDADES
1
DO PARADIGMA RELACIONAL

Rosngela Florczak

Doutora em Comunicao pela Faculdade de Comunicao Social da PUCRS. Professora da Escola

Superior de Propaganda e Marketing de Porto Alegre (RS) ESPM-Sul.

roflorczak@gmail.com

Novas perspectivas tericas tm emergido no campo da Comunicao

Organizacional. So abordagens que produzem impactos sobre a produo de
conhecimento e as prticas organizacionais, buscando transcender a hegemonia do
modelo instrumental, baseado na Teoria Matemtica da Comunicao, que deu
origem ao Paradigma ancorado na transmisso de informaes. No ambiente
contemporneo, porm, diversos autores (SCROFERNEKER, 2012; OLIVEIRA e
MOURO, 2014; FLORCZAK, 2010) apontam o esgotamento do paradigma
instrumental, reconhecendo os sinais de que a viso mecanicista da comunicao j
no suficiente em uma sociedade complexa mergulhada em diferenas (SENNETT,
2012) e paradoxos (GAULEJAC, 2011).

Entre os paradigmas que buscam compreender a comunicao no contexto das

organizaes est o fortalecimento da perspectiva dialgico-relacional, tendo o
processo de dilogo em seu centro metodolgico. O dilogo est presente em diversos
campos do conhecimento e incorporado vida. Nos estudos da comunicao no
contexto das organizaes, o fenmeno aparece de forma implcita como parte do
processo comunicacional, mas tem recebido ateno ainda restrita na pesquisa
cientfica.

A partir de a partir de Perez (2008 e 2012), Carillo (2014) e Massoni (2008) e das
reflexes tericas sobre as necessidades comunicacionais contemporneas propostas
por Castels (2009, 2013), Santaella (2010) e Lemos e Lvy (2010), compreendemos
como necessria uma reviso das caractersticas apresentadas por Oliveira e Paula
(2006) Para incluir a complexidade do que Kunsch (2012) define como novas
configuraes do ambiente social global na comunicao no contexto das
organizaes. Sendo assim, a comunicao estratgica passa a assumir dimenses

151
marcadas tambm pela incerteza, pela imprevisibilidade e pela alteridade. Bohn
(2005) amplia nossa compreenso do dilogo como um processo central da
comunicao estratgica que se estabelece tendo como pressuposto a abertura para o
outro (BUBER, 2009), entre os Interlocutores, com fins de estabelecer vnculos de
cooperao (SENNETT, 2012).

1
Resumo expandido submetido DT4 Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas do 14o
SEICOM (Seminrio Internacional de Comunicao) da PUCRS. Novembro de 2017.

REFERNCIAS

BOHN, David. Dilogo: comunicao e redes de convivncia. So Paulo: Palas

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152
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anlise dos construtos tericos e a prxis na formao do discurso. Belm do
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Cauca, Colombia, n. 85, p. 1-17, 2012.

COMUNICAO ORGANIZACIONAL PARA A SUSTENTABILIDADE

Rudimar Baldissera

Doutor Universidade Federal do Rio Grande do Sul UFRGS

rudimar.baldissera@ufrgs.br

A presente reflexo resulta de pesquisas desenvolvidas e em desenvolvimento na

Universidade Federal do Rio Grande do Sul UFRGS, no grupo de Pesquisa em
Comunicao Organizacional, Cultura e Relaes de Poder GCCOP, com apoio
CNPq, e que tm como tema Comunicao organizacional e sustentabilidade. Mais
especificamente, este estudo vincula-se pesquisa Comunicao organizacional e
sustentabilidade: sentidos de sustentabilidade acionados nos relatrios GRI-G4.

153
Para alm dos processos de comunicao autorizada dimenso da organizao
comunicada (BALDISSERA, 2009b) que procuram dizer das aes desenvolvidas
pelas organizaes e que, de alguma forma, podem ser relacionadas noo de
sustentabilidade (seja em perspectiva de ser, conforme Baldissera (2009a), a) valor
central; b) valor perifrico e/ou estratgico de mercado; e c) no-valor, valor
negativo e/ou modismo), sob o Paradigma da Complexidade (MORIN, 2001, 2002),
procura-se pensar a comunicao organizacional como processo basilar para a
conformao simblica dos sentidos de sustentabilidade e, ao mesmo tempo, como
seu catalisador.

Assim, afirma-se que a sustentabilidade tem na comunicao organizacional a

possibilidade de adentrar a esfera de centralidade cultural (cultura como rede de
significao, conforme Geertz, 1989) e, tambm, de ser potencializada para se
traduzir em concepo de mundo que orienta e legitima a existncia organizacional,
isto , pela comunicao organizacional, a sustentabilidade que pressupe
interdependncia sistmica pode ser semiotizada como valor-alicerce para
organizaes legtimas, bem como para seus pblicos e, mesmo, para a sociedade.

BIBLIOGRAFIA

BALDISSERA, R. A comunicao (re)tecendo a cultura da sustentabilidade em

sociedades complexas. In. KUNSCH, M. M. K. & OLIVEIRA, I. L. (Orgs.). A
comunicao na gesto da sustentabilidade das organizaes. So Caetano do Sul:
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conexes ocultas: cincia para uma vida sustentvel. So Paulo: Cultrix, 2002.

CECHIN, A. A natureza como limite da economia: a contribuio de Nicholas

Georgescu-Roegen. So Paulo: Senac SP, 2012. GEERTZ, C. A interpretao das
culturas. Rio de Janeiro: LTC, 1989. MORIN, E. Introduo ao pensamento
complexo. 3. ed. Lisboa: Instituto Piaget, 2001. _______. O mtodo 4. 3. ed. Porto
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154
VEIGA, J. E. (Org.). Economia Socioambiental. So Paulo: Senac So Paulo, 2013.

ANLISE GLOBAL DE ESTRATGIAS COMUNICACIONAIS PARA A

MOBILIZAO DA RSE

Ma. Amanda Frick

Mestra em Comunicao Miditica, linha Estratgias Comunicacionais, Programa de Ps-Graduao

em Comunicao/UFSM. Bacharela em Comunicao Social Relaes Pblicas, UFSM.

manda.frick@gmail.com

Dra. Maria Ivete Trevisan Foss

Doutora em Administrao (UFRGS); Mestre em Comunicao Social (UMESP). Professora

Associada do Departamento de Cincias da Comunicao da Universidade Federal de Santa Maria.

fossa@terra.com.br.

Universidade Federal de Santa Maria (UFSM)

Este resumo apresenta a proposta metodolgica intitulada Anlise Global de

Estratgias Comunicacionais para a Mobilizao da Responsabilidade Social
Empresarial (RSE), que objetiva compreender as estratgias comunicacionais
abarcando os dois principais polos do processo comunicacional emissor e receptor
e suas respectivas complexidades. A anlise foi aplicada no projeto Pacto Empresarial
pela Integridade e Contra a Corrupo, promovido pelo Instituto ETHOS. Como
referncia base para a construo do percurso metodolgico empregamos a Anlise
Global de Peridicos Jornalsticos ( AGPJ ), utilizada por Strelow (2007) em sua tese
de doutoramento para analisar o processo de produo, os textos, as leituras, as
culturas vividas e as relaes sociais implicadas nos peridicos jornalsticos. Com
base na AGPJ, a metodologia proposta utiliza diferentes tcnicas voltadas para a
compreenso dos processos que envolvem as estratgias comunicacionais, mais
especificadamente, as que dizem respeito s estratgias de mobilizao empregadas
pelo Instituto Ethos para sensibilizar organizaes parceiras a aes de RSE e
participao do Pacto. A proposta metodolgica ento composta de quatro
momentos principais apresentadas em formato de ciclo, denominados: (1) Anlise

155
scio-histrico-cultural da organizao onde utilizamos a tcnica de anlise
documental e pesquisas bibliogrficas (MOREIRA, 2009). (2) Anlise de sites
baseado no mtodo qualitativo e de observao encoberta e no-participativa proposta
por Johnson (2010). (3) Anlise da elaborao das estratgias de mobilizao e (4)
leitura das empresas signatrias por meio de entrevistas presenciais. As entrevistas
propostas nas duas ltimas fases do percurso metodolgico so qualitativas do tipo
individual e em profundidade (DUARTE, 2009).

BIBLIOGRAFIA

DUARTE, Jorge. Entrevista em Profundidade. In: DUARTE, Jorge; BARROS,

Antnio. Mtodos e Tcnicas de Pesquisa em Comunicao. So Paulo: Atlas, 2009
JOHNSON, Telma. Pesquisa social mediada por computador: Questes, metodologia
e tcnicas qualitativas. Rio de Janeiro: E-papers, 2010.

MOREIRA, Sonia Virgnia. Anlise documental como mtodo e como tcnica. In:
DUARTE, Jorge; BARROS, Antnio. Mtodos e Tcnicas de Pesquisa em
Comunicao. So Paulo: Atlas, 2009

STRELOW, Aline. Anlise Global de Peridicos Jornalsticos (AGPJ): uma proposta

metodolgica para o estudo do jornalismo impresso. 2007, 395f. Tese (Doutorado em
Comunicao Social). Faculdade de Comunicao Social, Programa de Ps-
Graduao em Comunicao Social, PUC-RS, 2007.

MESA 2: COMUNICAO ORGANIZACIONAL, RELAES PBLICAS E

TECNOLOGIAS - Tera-feira 7/11 14h s 18h - Sala 207

ALM DA CONVERGNCIA TECNOLGICA: OS SUJEITOS POR TRS

DAS MULTITELAS

Elisangela Lasta

Doutora em Comunicao pela Universidade Federal de Santa Maria (UFSM) Universidade Federal do
Rio Grande do Sul (UFRGS)

elisangela.lasta@ufrgs.br

Propomos neste estudo (re)conhecer o processo comunicacional na conjuntura

organizacional por meio do (re)pensar a convergncia tecnolgica para alm dela, isto

156
, a convergncia de outros modos de perceber, experimentar e conhecer que ocorrem
entre sujeitos individuais e coletivos (JENKINS, 2009; CARPENTIER, 2015 ). O
pressuposto que a produo de contedos nas multiambincias se encontra em
estado de saturamento (SCHAEFER, 2016). A questo posta correlacionar os
significados que perfazem os sujeitos e, assim, evitar a anlise de fragmentos de
textos e links isolados (SIQUEIRA, 2013). Estas constataes abrangem a percepo
existencial do sujeito com seus atributos comutados a ambincias, culturas e
relacionamentos (SODR, 2009). E tem como base as concluses obtidas por meio de
pesquisa emprica, que contou com 15 empresas presentes na bolsa de valores
brasileira (BM&FBOVESPA), com a qual pudemos perceber que a importncia do
sujeito intrnseca a sua representatividade na rede como um todo (LASTA, 2015).
Consequentemente, h de se considerar o sujeito a se relacionar, como tambm as
relaes deste com outros. Entretanto, tambm implica em sujeito reconhecido como
entidade e o seu contedo a partir de significados e sentidos, se considerarmos o
desenvolvimento da Web semntica (SIQUEIRA, 2013). Portanto, requer a
exteriorizao da subjetividade, que envolver na exposio de si ao olhar do outro,
observao consentida, conquistada e demandada visando ter sua visibilidade
atestada, logo reconhecido/legitimado pelo outro. Trata-se do fenmeno da
midiatizao considerado a partir da formao de vnculos pelo discurso (SODR,
2009) no contexto da comunicao organizacional. Por conseguinte, alteridade posta
em, e na, relao por meio dos sentidos postos em circulao relativos s e das
organizaes (processos oficiais/formais e no-oficiais/informais), que podem ser
apropriados e/ou reapropriados (BALDISSERA, 2009).

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

BALDISSERA, Rudimar. Comunicao organizacional na perspectiva da

complexidade. Organicom, So Paulo, n.10/11, p. 115-20, 2009.

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JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. So Paulo: Aleph, 2009.

LASTA, Elisangela. A prxis reflexiva das relaes pblicas na sociedade

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157
doutoramento, Universidade Federal de Santa Maria, Santa Maria, 2015.

SCHAEFER, Mark. The content code: igniting your brand in a noisy world. In:
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Centro de Convenes do Barra Shopping Sul, 05 out. 2016 (anotaes de seminrio).

SIQUEIRA, Ivan Cludio Pereira. Mecanismos de busca na web: passado, presente e

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SODR, Muniz. Antropolgica do espelho: uma teoria da comunicao linear e em

rede. Petrpolis: Vozes, 2009.

A MIDIATIZAO NO CONTEXTO DOS ESTUDOS DA COMUNICAO

ORGANIZACIONAL

Fabiane Sgorla

Doutora pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos Universidade Federal do Rio Grande do Sul

fabiane.sgorla@ufgrs.br

UFRGS

Resumo:

Esta pesquisa busca refletir sobre a produo cientfica no Brasil que relaciona a
Comunicao Organizacional (CO) com a abordam da Midiatizao. A Midiatizao
compreendida a partir das influncias da intensificao e acelerao da presena da
mdia na sociedade e na cultura (HJARVARD, 2014), que emergem atravs da
transformao de tecnologias em meios (FAUSTO NETO, 2010). A Comunicao
Organizacional, por sua vez, assume diferentes sentidos dependendo do ponto de vista
e do paradigma que associado. A ligao que surge entre os que a estudam parece
ser o interesse em definir e caracterizar comunicao organizacional e seu campo de
abrangncia (SCROFERNEKER, 2000), demonstrando a necessidade de lhe conferir
um lugar de destaque nas organizaes. Hoje, os estudos de CO se expandem e levam
em considerao questes como as relaes polticas, econmicas e culturais das

158
instituies, as especificidades das conexes com os pblicos, a insero em
contextos tecnolgicos e a presena de novas mdias. Para acompanhar essas
discusses, tem-se a proposta de produzir uma anlise documental e anlise dos
contedos de publicaes cientficas que circulam em eventos atuais voltados rea
da CO e que sublinham tambm a abordagem da Midiatizao. Nessa ordem, observar
em que grupos de pesquisas as produes so inseridas, que perguntas levantam, que
autores evidenciam e qual a relao elaborada entre Comunicao Organizacional e a
Midiatizao no processo da investigao. As formas de associao das perspectivas
revelam a necessidade de um olhar epistemolgico que reflita sobre que
conhecimentos esto sendo construdos no campo da comunicao no Brasil e que
circulam nas rodas de debate acadmico.

Palavras-chave: Midiatizao, Comunicao Organizacional, Produo Cientfica.

REFERNCIAS:

FAUSTO NETO, Antonio. A circulao alm das bordas. In: FAUSTO NETO,
Antnio; VALDETTARO, Sandra. (Dir.). Mediatizacin, sociedad y sentido:
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HJARVARD, Stig. A perspectiva escandinava dos estudos da midiatizao.

Fronteiras - Estudos Miditicos, (On-line), So Leopoldo, v.16, n.3, p. 261-262,
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SCROFERNEKER, Cleusa Maria Andrade. Perspectivas tericas da comunicao

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III SICO - Seminrio Internacional de Comunicao Organizacional, 2017.

Disponvel em: <https://sicoufmg.wordpress.com/> Acesso em: 12 mar.2016.

Intercom, 2017. Disponvel

em:<http://www.portalintercom.org.br/eventos1/congresso- nacional/apresentacao5#>
Acesso em: 9 nov. 2016.

159
COMUNICAO DIGITAL: PARADIGMAS DA PRODUO CIENTFICA
DA ABRAPCORP

Gisela Maria Santos Ferreira de Sousa

Doutora em Comunicao pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul Professora do
Curso do Comunicao Social da Universidade Federal do Maranho

gisasousa90@yahoo.com.br

Os estudos de comunicao organizacional e relaes pblicas tm se voltado

investigao da comunicao organizacional digital (COD), cujo foco de pesquisas
possibilita mltiplos enfoques que visam a responder a problemas cientficos prprios
dessa nova configurao das prticas comunicativas em ambincias digitais. No bojo
das transformaes levadas a efeito pelas tecnologias da informao e da
comunicao houve uma mudana na estrutura dos fluxos da comunicao cientfica,
onde contedos digitais passaram a constituir fontes de pesquisa para estudantes,
profissionais e pesquisadores. Abordamos o conhecimento explcito, sob a forma de
artigos cientficos apresentados nos congressos da Abrapcorp (SOUSA, 2016). Neste
artigo apresentamos um panorama atualizado sobre a configurao dos estudos sobre
comunicao organizacional digital (COD), partindo da discusso de Kunsch (2014) e
Scroferneker (2012) acerca dos modelos norteadores dos estudos da comunicao
organizacional, buscando evidenciar a possvel adoo/ aderncia a essas perspectivas
paradigmticas nos estudos sobre comunicao digital. Adotamos o aporte terico-
metodolgico da hermenutica em profundidade (HP) (THOMPSON, 1995), que
compreende as anlises scio-histrica, formal ou discursiva, interpretativa/
reinterpretativa. Constituem o corpus deste trabalho os artigos cientficos (ACs)
aceitos e apresentados no Grupo de Pesquisa 2 Comunicao, Inovao e
Tecnologias da Abrapcorp no perodo de 2007 a 2017, num total de 91 artigos, que
abordam temticas relacionadas comunicao organizacional digital. Em razo do
volume de textos do corpus, utilizamos o software Atlas ti para dar suporte aos
procedimentos analticos, realizados por sequncias de movimentos interpretativos/
reinterpretativos. Na reinterpretao, evidencia-se, a contradio em relao s
matrizes tericas adotadas e a consolidao do campo de estudos alcanado com o

160
apoio da sociedade cientfica.

BIBLIOGRAFIA

KUNSCH. Margarida Maria K. Comunicao organizacional: contextos, paradigmas

e abrangncia conceitual. In: Matrizes, v.8, no 2, jul/ dez. 2014. So Paulo: EDUSP,
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SOUSA, Gisela Maria S. F. Comunicao organizacional digital: dimenses de

anlise da produo cientfica. Tese de doutoramento, Programa de Ps-Graduao
em Comunicao Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, Porto
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THOMPSON, John B. Ideologia e cultura moderna: teoria social crtica na era dos
meios de comunicao de massa. Petrpolis, RJ: Vozes, 1995.

1
INTERAO NA AMBINCIA DIGITAL: ALGUMAS APROXIMAES

Francielle Benett Falavigna

Bacharel em Relaes Pblicas pela PUCRS. Mestranda do Programa de Ps-Graduao em

Comunicao PPGCOM/PUCRS. Membro do Grupo de Pesquisa em Estudos Avanados em
Comunicao Organizacional GEACOR/CNPq.

francielle.falavigna@gmail.com.

Cleusa Maria Andrade Scroferneker

Doutorado em Cincias da Comunicao/Escola de Comunicaes e Artes da Universidade de So

Paulo ECA/USP. Bolsista Produtividade PQ 2/CNPq. Professora Titular da Faculdade de
Comunicao e do Programa de Ps-Graduao em Comunicao PPGCOM/ PUCRS. Coordenadora
do Grupo de Pesquisa em Estudos Avanados em Comunicao Organizacional - GEACOR/CNPq.

cscrofer@gmail.com.

Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS)

161
O artigo prope uma reflexo sobre os processos de interao na ambincia digital
luz do Pensamento Complexo (MORIN, 2006). As aproximaes da/para a
Comunicao Digital encontram respaldo nas modalidades/concepes de interao
defendidas por Lima (2008) e Primo (2011). Os autores mencionados apontam para a
necessidade em admitir as tecnologias e os processos comunicacionais
(re)significados nessa ambincia, no apenas como aparatos [grifo nosso]
unicamente instrumentais/tcnicos, mas pelas subjetividades (re)tecidas e
(re)construdas, constantemente, pelos sujeitos e suas singularidades postas em
relao/interao. Nossos achados [grifo nosso], ainda que preliminares, sobre os
processos de interao que emergem na ambincia digital apontam [novas]
aproximaes da/para a Comunicao Digital subsidiadas nas modalidades de
interao significante e retroativa/reflexiva (LIMA, 2008) e reativa e mtua (PRIMO,
2011). Essas breves [grifo nossos] aproximaes possveis evidenciam que a
complementaridade entre os autores permite expandir/aprofundar o entendimento dos
nveis de interao, nas suas diferentes possibilidades. Concebemos que um
entendimento mais amplo e dinmico dos processos comunicativos, que se
sobreponha a um vis instrumental/operacional dominante, possa indicar um novo
caminho s organizaes frente presena na ambincia digital e s interaes que se
movimentam nesse contexto. Entendemos, desse modo, que as abordagens de Lima
(2008) e Primo (2011), juntas, constituem-se em uma nova possibilidade de olhar
[grifo nosso] as interaes na ambincia digital atravs da anlise dos processos de
significao das mensagens colocadas em relao pela fora do dilogo.

1
Resumo expandido encaminhado ao GT4 Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas do 14o
Seminrio Internacional do PPGCOM da FAMECOS/PUCRS SEICOM.

Palavras-Chave: interao; ambincia digital, comunicao; comunicao digital.

REFERNCIAS

LIMA, Fbia. Possveis contribuies do paradigma relacional para o estudo da

comunicao no contexto das organizaes (Org.). In: OLIVEIRA, Ivone de Lourdes
e SOARES, Ana Thereza Nogueira (Org.). Interfaces e tendncias da comunicao.
So Caetano do Sul: Difuso Editora, 2008, p. 109-127.

162
MORIN, Edgar. Introduo ao pensamento complexo. 3a ed. Lisboa: Instituto Piaget,
2011.

____. Os sete saberes necessrios educao do futuro. So Paulo: Cortez, 2006.

____. A cabea bem-feita: repensar a reforma, reformar o pensamento; Traduo

Elo Jacobina. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, 2000.

____. Educao e complexidade: os sete saberes e outros ensaios. 5. ed. So Paulo:

Cortez, 2009.

____. Educao e complexidade: os sete saberes e outros ensaios. 5. ed. So Paulo:

Cortez, 2009.

PRIMO, Alex. Interao mediada por computador: comunicao, cibercultura,

cognio. 3a edio. Porto Alegre: Sulina, 2011.

INDCIOS, INFERNCIAS E METFORAS SOBRE O SIGNO

#SOMOSTODOSODEBRECHT EM CIRCULAO.

Noele Bolzan Duarte

Mestranda do Programa de Ps-graduao em Cincias da Comunicao da Unisinos. Relaes

Pblicas graduada pela UFSM. Orientador: Prof Dr Jairo Ferreira.

noeleduarte@hotmail.com

Universidade do Vale do Rio dos Sinos UNISINOS

O olhar sobre o que apresentado nasce de uma tenso entre cultura organizacional e
os processos miditicos diruptivos. Em 2015, no Brasil, foi deflagrada a Operao
Lava Jato, na qual a organizao Odebrecht investigada. Quando da ao da Polcia
1
Federal de busca e apreenso em suas sedes, os empregados criaram um movimento
chamado Somos todos Odebrecht, manifestando-se em favor da organizao, o que
repercutiu em diversos veculos de comunicao e nas redes digitais. Considerando-se

163
as caractersticas organizacionais, inseridas nos processos circulatrios-miditicos
gerados por uma manifestao pblica dos atores institucionais, identifica-se
metforas e figuras (BARTHES, 1981) a partir de indcios e inferncias relacionados
aos sentidos em circulao.

No mbito dos processos comunicacional-miditicos que est situado o problema da

circulao (FERREIRA, 2016). Como objeto de pesquisa, um dos eixos centrais nas
investigaes sobre a midiatizao, especialmente na vertente latino-americana
fundada por Eliseo Vern (1997; 2001; 2004; 2013) em um modelo de comunicao
em que produtores e receptores esto em posies diferenciadas em termos
discursivos, conforme o modelo cannico da comunicao.

O circuito-ambiente no configurado apenas pelos meios acionados por atores e

instituies. Algo emerge das interaes. Adotando #SomostodosOdebrecht como fio
condutor, chegou-se s metforas cumplicidade, conivncia, comunidade e
tribo. Tem-se o objeto sgnico #SomostodosOdebrecht em circulao, que se
autonomiza em relao aos atores que o criaram perante os atores e instituies que o
constituram, gerando outras simblicas.

1 Utilizamos o termo empregado para designar os trabalhadores da Odebrecht, que so atores sociais

diretamente ligados organizao, aqui considerados como atores institucionais.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

BARTHES, Roland. Fragmentos de um discurso amoroso. Rio de Janeiro: Livraria

Francisco Alves, 1981. Disponvel em:
https://repositorio.ufsc.br/handle/123456789/1245?show=full.

FERREIRA, Jairo. A construo de casos sobre a midiatizao e circulao como

objetos de pesquisa: das lgicas s analogias para investigar a exploso das
defasagens. Galxia (PUCSP), 2016.

VERN, Eliseo. Abduo fundante. In: VERN, Eliseo. In: Semiosis social 2:
ideias, momentos, interpretantes. Buenos Aires: Paids, 2013.

164
VERN, Eliseo. Esquema para El analisis de la mediatizacin. Dilogos de la
comunicacin. Lima, n. 48. p. 9-17, 1997.

VERN, Eliseo. Fragmentos de um tecido. So Leopoldo: Editora UNISINOS,

2004.

VERN, Eliseo. Los pblicos entre produccin y recepcin: problemas para una
teora del reconocimiento. Curso da arrbida: Pblico, Televiso, 2001.

RP E DESENVOLVIMENTO: AS REDES COMO MTODO DE GESTO DE

PROJETOS NO TERRITRIO

Jaqueline Quincozes Kegler, Dra.

Professora do Departamento de Cincias da Comunicao UFSM. Lder do Grupo de Pesquisa

Comunicao e Desenvolvimento. Doutora em Extenso Rural (UFSM). Mestra em Comunicao
(UFSM). Graduada em Comunicao Social - Relaes Pblicas (UFSM).

jaque.kegler@gmail.com

Bruno Kegler. Dr.

Professor do Departamento de Comunicao UNISC. Doutor em Comunicao (UFRGS); Mestre em

Comunicao (UFSM); Especialista em Marketing e RH (FAMES); Graduado em Comunicao Social
Publicidade e Propaganda (UFSM).

brunokegler@gmail.com

Este estudo analisa e prope as redes de comunicao pblica (WEBER, 2007) como
referencial e mapa estratgico para diagnosticar e gerenciar as demandas
comunicacionais de organizaes voltadas para o desenvolvimento territorial. Trata-se
de uma demanda de profissionais da comunicao que se vinculam a essas
organizaes, as quais requerem uma viso complexa e flexvel das realidades que
compem os contextos sociais, polticos e culturais dos territrios, pois so
simultaneamente e recursivamente construdos por variados atores pblicos - que
usam de forma peculiar suas tecnologias e estratgias de comunicao organizacional
e miditica. Em mbito acadmico, o estudo justifica-se pela necessidade de ampliar e

165
renovar o estado da arte acerca de comunicao e desenvolvimento, no sentido de
transpor o entendimento da comunicao como difusionismo e alcanar a
compreenso e prtica da comunicao para a produo de sentidos e transformao
social. A superao do enfoque setorial das atividades econmicas (agricultura,
indstria, comrcio, servios) e a da dicotomia espacial entre o rural versus urbano
ou o campo versus cidade (SCHNEIDER, 2009, p. 47) leva ao reconhecimento da
comunicao como elementar no s processos de desenvolvimento. Os temas de
interesse pblico, bem como os atores de determinado territrio que compem a
discusso pblica, podem ser reconhecidos atravs da observao das Redes de
Comunicao (WEBER, 2007), perspectiva profcua enquanto referente instrumental
e estratgico para o planejamento, execuo e acompanhamento de projetos voltados
para o desenvolvimento territorial, pois possibilita a aplicao flexvel diante da
diversidade de cada composio e dinmica social.

Referncias: BERGER, P.; LUCKMANN, T. A construo social da realidade. 6. ed.

Petrpolis: Vozes, 1985. FOUCAULT, Michel. Microfsica do poder. Rio de Janeiro:
Graal, 1979. HAESBAERT, R. Concepes de territrio para entender a
desterritorializao. In: SANTOS, M; SILVA, et al. (orgs.). Territrio, territrios.
Niteri: Eduff, 2002.

MAFRA, Renan. Entre o espetculo, a festa e a argumentao-mdia, comunicao

estratgica e mobilizao social. Belo Horizonte: Autntica, 2006. SCHNEIDER, S.
Cincias sociais, ruralidade e territrios: em busca de novas referncias para pensar o
desenvolvimento. In: Campo-territrio. v.4, n. 7, p. 24-62, fev. 2009.

WEBER, M. H. Na Comunicao Pblica, a captura do voto. LOGOS 27, Mdia e

Democracia, Rio de Janeiro, ano 14,2o semestre de 2007. (p. 21-42)

KEGLER, J. Q.S.; FOSS, M..Comunicao social e relaes pblicas sob um olhar

complexo: articulaes tericas preliminares. In: Intexto, Porto Alegre: UFRGS, v. 2,
n. 23, p. 133 -148, julho/dezembro 2010.

MESA 3: COMUNICAO ORGANIZACIONAL: OS CAMINHOS DA

PESQUISA - Tera-feira 7/11 14h s 18h - Sala 208

166
IMAGEM E REPUTAO DE ORGANIZAES: ESTUDO DE CASO
SOBRE A TAM E A AZUL

Bianca Garrido

Jornalista, Mestre em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul
e Especialista em Planejamento de Comunicao e Gesto de Crises de Imagem pela mesma
instituio.

bianca.garridodias@gmail.com

Este estudo teve como objetivo investigar a Imagem e Reputao das organizaes
TAM e Azul a partir do que publicado sobre elas na mdia. Para isso, foi realizada
uma anlise de doze matrias sobre as empresas, sendo seis sobre cada uma delas,
publicadas nos sites G1 e Folha de So Paulo, durante o segundo semestre de 2014 e o
primeiro semestre de 2015. Buscamos responder a questes sobre como o contexto
scio-histrico influenciou na veiculao de notcias sobre as empresas; os aspecto(s)
salientados em cada notcia e por cada veculo; como os elementos verbais e no
verbais veiculados impactaram na imagem organizacional e como a reputao de cada
companhia pode determinar abordagens jornalsticas diferenciadas.

Para sustentar teoricamente nossa anlise, adotamos as categorias a priori:

Fotografia, em Barthes, de onde decorreram as subcategorias Studium e Punctum,
tambm em Barthes; Imagem e Reputao, em Argenti e Rosa; Cultura, em Barthes
e Marchiori, Poder, Socioleto, Esteretipo, Fait Divers e Mito, em Barthes.

Do ponto de vista metodolgico, utilizamos o Paradigma da Hermenutica de

Profundidade (HP), em Thompson (1995), em sua proposta de uma Trplice Anlise:
Scio-Histrica, Formal ou Discursiva e Interpretao/Reinterpretao. Na etapa de
Anlise Formal ou Discursiva, contamos com o apoio da Semiologia, em Barthes,
como tcnica de anlise associada HP.

Entre as nossas concluses, verificamos que possvel uma abordagem jornalstica

diferenciada, na Mdia, conforme a Organizao, levando em considerao, no
somente a atuao desta Organizao na hora de emitir Notas, Comunicados, ou
quando coloca uma fonte para falar em nome da empresa. Mas tambm em relao a
Reputao da mesma, ou seja, daquilo que j foi construdo, a partir de uma trajetria

167
pregressa. Acreditamos que nossa contribuio, com este trabalho, possa estar
justamente em um olhar mais especfico sobre o papel da Reputao de uma
Organizao nas opes editoriais realizadas pelos sites de notcias.

BIBLIOGRAFIA:

ALMEIDA, Ana Luiza de Castro. Identidade, imagem e reputao organizacional:

conceitos e dimenses da prxis. In: KUNSCH, Margarida (Org.). Comunicao
organizacional. So Paulo: Saraiva, 2009. p. 215-242.

BARTHES, Roland. Aula. So Paulo: Cultrix, 2009.

______. O prazer do texto. So Paulo: Perspectiva, 1999.

______. Mitologias. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, 1993.

______. O rumor da lngua. Lisboa: Edies 70, 1987.

______. A cmara clara: notas sobre a fotografia. Rio de Janeiro: Nova Fronteira,
1984a.

______. Structure du fait divers. Essais critiques. Paris: Seuil, 1966. ______.
Elementos de semiologia. Traduo de 1zidoro Blikstein. So Paulo: Cultrix,

1964.

MARCHIORI, Marlene; VILAA, Wilma. Cultura organizacional e comunicao

nas organizaes contemporneas: temas imbricados ou desarticulados? 2011.
Disponvel em: http://www.uel.br/grupo-
estudo/gefacescom/images/Congresso_08_Abrapcorp_2011.pdf. Acesso em: 30 set.
2016.

THOMPSON, John B. Ideologia e cultura moderna. Teoria Social Crtica na Era

dos meios de comunicao de massa. Petrpolis: Vozes, 1995.

A COMUNICAO DISSIDENTE NAS ORGANIZAES

168
Luciana Buksztejn Gomes

Bacharel em Cincias Jurdicas e Sociais pela PUCRS. Mestranda em Comunicao Social pela
PUCRS (Bolsista Integral/CNPq). Integrante do Grupo de Pesquisa em Estudos Avanados em
Comunicao Organizacional (GEACOR/CNPq) e do Grupo de Pesquisa em Comunicao, Emoo e
Conflito (GPCEC/CNPq).

lucianabg.adv@gmail.com.

Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, RS

Partimos do pressuposto que no existe comunicao sem esteretipo (WOLTON,

2006). Consideramos que as ideias preconcebidas e os esteretipos esto relacionados
s categorizaes (conscientes e/ou inconscientes) que criamos. A comunicao
dissidente, sob essa perspectiva, desafia o senso comum, sendo a expresso pblica do
desconforto e da oposio (WAINBERG, 2017).

Cada grupo e/ou organizao segue e cria determinadas regras, no apenas por
instrues formais, mas por sentidos que vo sendo atribudos e conexes que se
estabelecem e criam o que o padro. Assim, entendemos que a comunicao
dissidente aquela que rompe com o padro estabelecido.

Optamos pelo uso do termo dissidncia, considerando-o como a expresso da

discordncia sobre um grupo de normas, de aes ou decises. A dissidncia poder
emergir e se revelar atravs de atos de fala, mas tambm em uma dimenso oculta, em
comportamentos ou em no-ditos. Pode, ainda, emergir de ditos que no representam
a inteno, de fato, do emissor. Assim, o discurso pode ser feito atravs da fala, mas
tambm construdo sem palavras e o prprio silncio uma forma discursiva.

Partimos do pressuposto que no existe comunicao sem esteretipo (WOLTON,

2006). Consideramos que as ideias preconcebidas e os esteretipos esto relacionados
s categorizaes (conscientes e/ou inconscientes) que criamos. A comunicao
dissidente, sob essa perspectiva, desafia o senso comum, sendo a expresso pblica do
desconforto e da oposio (WAINBERG, 2017).

O presente artigo tem como principais objetivos investigar sobre o estado da arte da
comunicao dissidente no Brasil e nos Estados Unidos e evidenciar as principais
marcas do discurso dessa comunicao em ambientes organizacionais. Para atender

169
aos objetivos propostos, alm da reviso terica, iniciamos o levantamento dos artigos
cientficos, Teses e Dissertaes em Base de Dados que abordam essa temtica. Em
relao aos procedimentos metodolgicos, optamos pela Hermenutica em
Profundidade (THOMPSON, 2009), levantamento bibliogrfico e documental e
anlise de discurso (ORLANDI, 1999).

REFERNCIAS

ORLANDI, Eni Puccinelli. Anlise de discurso: princpios & procedimentos.

Campinas: Fontes, 1999.

THOMPSON, John B. Ideologia e cultura moderna: teoria social crtica na era dos
meios de comunicao de massa. 8. ed. Petrpolis: Vozes, 2009.

OS PRINCPIOS DO SUS COMO PARMETRO PARA A COMUNICAO

ORGANIZACIONAL NA SADE:

Jernima Daltro Milton

Especialista em Gesto de Negcios Internacionais (FAPA); Comunicao Social Relaes Pblicas

(PUC); - Secretaria de Estado da Sade do Rio Grande do Sul; jeronima-milton@saude.rs.gov.br

Anderson dos Santos Machado

Doutorando em Comunicao (PUCRS); mestre em Sade Coletiva (UFRGS);

anderson.machado.005@acad.pucrs.br

Queremos discutir como os princpios do Sistema nico de Sade (SUS) tensionam

as relaes no ambiente da gesto pblica para reconhecer as subjetividades na
comunicao organizacional. Tradicionalmente, a atividade estatal no Brasil
marcada pela gesto tecnoburocrtica, caracterizada pelo poder centralizado de
tcnicos e especialistas, pela hierarquia, pelo trabalho fragmentado e por controles
sofisticados (CHANLAT, 2010). Gera um sistema de entraves ao exerccio dos
direitos polticos e sociais de cidadania (LUZ, 2007). A comunicao entre os
diferentes nveis dificultada, especialmente para as camadas inferiores que possuem
pouca autonomia de expresso. Trabalhadores e usurios so despersonalizados,

170
considerados como peas dos sistemas, seguindo a lgica produtiva taylorista. Nas
instncias que gerenciam as aes de sade, princpios como integralidade,
participao social e equidade, elencados nos textos fundantes do SUS procuram
recolocar os sujeitos como parte do cuidado e do sistema que regulamenta a ateno
(VASCONCELOS, PASCHE, 2012). Ainda que na prtica, a burocracia ainda
mantenha a ao governamental no campo da sade como uma organizao fechada e
impessoal, os profissionais do cuidado mobilizam questes subjetivas nos processos
comunicacionais. Essa viso se aproxima do conceito de organizao viva
(BALDISSERA, 2009), que compreende as organizaes como sistemas vivos,
pautados por imaginrios, culturas e subjetividades que

envolvem as relaes entre sujeitos, onde os valores da cultura organizacional so

postos em circulao, disputados, construdos e transformados.

REFERNCIAS

CHANLAT, J.F. Ao Humana, Espao e Organizao Gesto Empresarial. Uma

perspectiva antropolgica. So Paulo: Cengage Learning, 2010.

BALDISSERA, R. Organizao como complexus de dilogo, subjetividades e

significaes. In: KUNSCH, M. M. K. (Org.) A comunicao como fator de
humanizao das organizaes. So Caetano do Sul, SP: Difusora, 2009.

LUZ, M.T. Ordem social, instituies e polticas de sade no Brasil: textos reunidos.
Rio de Janeiro: CEPESC/IMS/ABRASCO, 2007.

VASCONCELOS, C.M; PASCHE, D.F. O Sistema nico de Sade. In: CAMPOS,

G.W.S. (org.). Tratado de Sade Coletiva. So Paulo: Hucitec, 2012.

COMO ANDA A CREDIBILIDADE DOS LIDERES EMPRESARIAIS

BRASILEIROS?

Juliana Vale Marques

Mestre em Administrao UFMG, Jornalista e Publicitria PUCMG

julianavalemarques@gmail.com

171
Em busca da competitividade, as organizaes atuam para se transformar
continuamente e conseguirem ser ou pelo menos parecer ser o que o mercado espera
delas. Alm do bsico, produtos e servios com a qualidade e a inovao esperadas,
elas tentam se diferenciar pelo propsito, pela governana, pelo bom ambiente de
trabalho, pela sustentabilidade.

Para gerir a mudana, a liderana trabalha com suas equipes e profissionais de

Comunicao para compartilhar a viso, definir o que ser feito e alavancar os
resultados da empresa, gerando remunerao varivel e evoluo na carreira.

Galgar uma posio de liderana exige o desenvolvimento da competncia de

Comunicao. Isto porque, colaboradores preferem a comunicao face a face, com
possibilidade de dilogo, interao e participao, o que definitivamente os meios de
comunicao interna no so capazes de ofertar.

Quanto mais alto na hierarquia, maior a competncia de Comunicao. Porm,

segundo pesquisas da Melcrum, da Edelman e do Reputation Institute, empresas de
Relaes Pblicas internacionais renomadas, esta competncia no vem acompanhada
de credibilidade. Os colaboradores tendem a considerar as decises influenciadas
pelos interesses pessoais do lder - remunerao, prestgio e poder. Da mesma forma,
externamente, assistimos perda da credibilidade dos presidentes e dos
comunicadores, enquanto porta-vozes. Parecer ser sem ser em uma sociedade em que
h liberdade de expresso via rede social no funciona mais.

Este projeto de pesquisa tem como objetivo levantar a credibilidade dos lderes
brasileiros, considerando como amostra 20 empresas de 10 setores diferentes das
1000 maiores do pas (EXAME). Em cada setor, teremos duas empresas e uma delas
estar entre as 100 de melhor reputao (REPUTATION INSTITUTE). Alm dos
dados primrios, ser analisado o contedo das empresas em seus website e redes
sociais, assim como os contedos publicados nestes canais e na imprensa sobre seus
respectivos presidentes.

BIBLIOGRAFIA

BALDISSERA, Rudimar. Organizaes como complexus de dilogos, subjetividades

172
e significao. In.: KUNSCH, Margarida M.K. (Org.) A comunicao como fatos de
humanizao das organizaes. SP: Difuso, 2009.

BOURDIEU, Pierre. O que falar quer dizer: a economia das trocas linguisticas. Rio
de Janeiro: Bertrand, 1998.

FISCHER, Gustav-Nicolas. Espao, identidade e organizao. In.: CHANLAT, Jean Franois (Coord) O
So Paulo: Atlas, 1994, v.2

HALL, Stuart. A identidade cultural na ps-modernidade. Rio de Janeiro: DP&A, 1998

ROMAN, Arthur. Organizaes: um universo de bem-ditos, mal-ditos e no-ditos. In.: KUNSCH, Ma

linguagem, gesto e perspectivas. So Paulo:

Saraiva, 2009, v2.

WHEATLEY, Margaret J. Liderana para tempos de incerteza: a descoberta de um

novo caminho. So Paulo: Cultrix, 2006.

AS ESTRATGIAS DE COMUNICAO DO APLICATIVO UBER EM

1
PORTO ALEGRE

Tiago Guimares

Mestrando em Comunicao Social na Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

(PUCRS), membro do Grupo de Pesquisa em Estudos Avanados em Comunicao Organizacional
(GEACOR).

tcguimaraes@gmail.com.

Recentemente o mundo corporativo passou a conhecer um nmero significativo de

empresas chamadas disruptivas, termo cunhado por Christensen (2001) ao definir dois
tipos de inovaes organizacionais: a) sustentadora b) disruptiva. A primeira oferece
menos risco: produtos e servios atendem necessidades de clientes em mercados
estabelecidos. O segundo tipo d origem a novos mercados e modelos de negcio,
apresentando solues mais eficientes do que as existentes, causando ruptura no
mercado.

173
Essa denominao assemelha-se destruio criativa de Schumpeter (1961), que
exps os processos de inovao com uma tica positiva. Sua viso aborda a
competio como uma evoluo necessria para o bem do mercado, sendo um
processo natural do capitalismo. Se constituem, ento, as foras de mercado, em que
toda empresa deve adaptar-se para sobreviver, gerando a concorrncia perfeita.

Nesse sentido, a comunicao torna-se essencial para empresas que esto rompendo
mercados e conquistando clientes. Entendendo a importncia da comunicao
organizacional, Marchiori (2008) afirma que ela no deve deter-se apenas criao de
mecanismos, mas de processos efetivos que cativem, fidelizem e visem a participao
de todos os pblicos que envolvem uma organizao.

Para Kunsch (2009) a comunicao deve estar diretamente ligada aos pilares
organizacionais, sua misso e objetivos, definindo como a empresa ser vista por
seus stakeholders. Para a autora o planejamento de comunicao deve agregar valor
aos negcios, contribuir para alcanar sua misso e objetivos e se posicionar
institucionalmente perante a sociedade e os pblicos com os quais se relaciona
(KUNSCH, 2009, p.202).

Nossa pesquisa tem como objetivo identificar as estratgias de comunicao do

aplicativo Uber no mercado de Porto Alegre. Sua estratgia, que abalou o monoplio
dos taxis, conquistou tanto consumidores quanto motoristas, prometendo um servio
melhor, alm de estabilidade financeira atravs de um suposto empreendedorismo.

1
Resumo expandido submetido GT4 Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas, do XIV
Seminrio Internacional da Comunicao, de 06 a 08 de novembro de 2017, na PUCRS.

CHRISTENSEN, Clayton M. O Dilema da Inovao - Quando as Novas

Tecnologias Levam Empresas ao Fracasso. So Paulo: Saraiva, 2012.

KUNSCH, Margarida Maria Khroling (Org.). Gesto Estratgica em Comunicao

Organizacional e Relaes Pblicas. Difuso: So Paulo, 2009.

MARCHIORI, Marlene Regina. Cultura e comunicao organizacional - um olhar

estratgico sobre a organizao. So Caetano do Sul: Difuso, 2008.

174
SCHUMPETER, Joseph A. Capitalismo, socialismo e democracia. Rio de Janeiro:
Fundo de Cultura, 1961.

APROXIMAES ENTRE EDUCOMUNICAO E COMUNICAO

INTERNA NA PRTICA.1

Keynayanna Kssia Costa Fortaleza

Mestranda em Comunicao Social da PUC/RS. Formada em Jornalismo pela Faculdade Santo

Agostinho- FSA, MBA em Recursos Humanos pela Uninter.

keynayanna@hotmail.com.

Fernando Carara Lemos

Mestrando em Comunicao Social da PUC/RS. MBA em Gesto Empresarial IBGEN. Bacharel em

Comunicao Social Habilitao Relaes Pblicas Unisinos.

Fernando.lemos@acad.pucrs.br

Desde a dcada de 1980, com o processo de redemocratizao brasileira, como

destaca Kunsch (2003) e o desenvolvimento da Comunicao Organizacional,
percebemos novas abordagens e processos comunicativos nos ambientes empresariais.
Dentre eles, a Educomunicao, que de acordo com SOARES (2009) e BACCEGA
(2009) surgiu com uma proposta que visa desenvolver aes ligadas s reas da
Comunicao e Educao nas organizaes. Para Palmerston e Braighi (2015), a
Educomunicao Organizacional surgiu com objetivos ligados a proatividade nesses
ambientes, possibilitando liberdade aos funcionrios. Para alcanar este desafio, a
Comunicao Interna (CERANTOLLA, 2016) soma esforos para a construo de
espaos que formem no apenas profissionais bem informados, mas cidados
conscientes de seus propsitos frente sociedade, atendendo as dimenses humana e
econmica propostas pelo autor.

Nosso estudo tem por objetivo refletir sobre uma aproximao possvel entre a
Educomunicao e a Comunicao Interna, buscando verificar na prtica pontos de

175
inter-relao entre as mesmas. Atravs de um estudo de caso (YIN, 2001) e pesquisa
bibliogrfica (STUMPF, 2005), pretendemos relacionar os conceitos norteadores do
artigo com prticas da empresa Mercur. A organizao gacha redesenhou seus
mtodos de gesto e proposta de valor pautada pela comunicao educativa de Freire
(2001).

Ao realizar o estudo, percebemos que ambas as reas, Comunicao e Educao, por

terem em comum como pressuposto o dilogo entre os indivduos organizacionais,
no apenas objetivando os interesses econmicos, mas, principalmente, a perspectiva
humana das relaes, possuem uma inter-relao direta. Apesar de atuarem em reas
de conhecimento com escopos diferentes, elas complementam-se. E esta inter-relao
entre elas pode ser uma possibilidade para um ambiente organizacional propcio para
a inovao.

1 Resumo expandido submetido GT4 Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas, do XIV

Seminrio Internacional da Comunicao, de 06 a 08 de novembro de 2017, na PUCRS.

BACCEGA, Maria Aparecida. Campo Comunicao/Educao: mediador do

processo de recepo. In: Maria Aparecida Baccega e Maria Cristina Castilho Costa
(Orgs). Gesto da Comunicao. Epistemologia e pesquisa terica. So Paulo:
Paulinas. 2009. p. 13-26.

CERANTOLA, William Antonio. Comunicao interna: conceitos, liderana e

alternativas de gesto. In: KUNSCH, Margarida M. K. (Org) Comunicao
organizacional estratgica: Aportes conceituais e aplicados. So Paulo: Summus,
2016.

FREIRE, Paulo. Extenso ou Comunicao? Rio de Janeiro: Paz e Vida, 2001.

KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Planejamento de Relaes Pblicas na

Comunicao Integrada. So Paulo: Summus. 2003.

SOARES, Ismar de Oliveira. Caminhos da Gesto Comunicativa como prtica de

Educomunicao. In: BACCEGA, Maria Aparecida; COSTA Maria Cristina Castilho
(Orgs). Gesto da Comunicao. Epistemologia e pesquisa terica. So Paulo:
Paulinas, 2009. p. 161-188.

176
STUMPF, Ida Regina C. Pesquisa Bibliogrfica. In: DUARTE, Jorge; BARROS,
Antnio (Orgs.). Mtodos e Tcnicas de Pesquisa em Comunicao. So Paulo: Atlas,
2005. p. 51- 61.

YIN, R. K. Estudo de caso: planejamento e mtodos. Porto Alegre: Bookman, 2001.

PALMERSTON, Virgnia Borges e BRAIGHI, Antnio Augusto. Comunicao/

Educao nas Organizaes? Primeiro ato de uma metodologia de anlise aplicada

junto a startups. Porto Alegre, v.22, n.4, outubro, novembro e dezembro de 2015.
Disponvel em:
<http://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/revistafamecos/article/viewFile/210
1 8/13494.> Acesso em: 24 de jan. 2017.

EDUCOMUNICAO COMO FATOR DA COMUNICAO

HUMANIZADA.

Milene Montemesso Cunico

Mestranda Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul Programa de Ps-graduao em

Comunicao Social

milene.cunico@acad.pucrs.br

O presente artigo sugere possveis inseres e prticas da educomunicao como fator

de contribuio para uma comunicao humanizada. Primeiramente, busca-se uma
perspectiva epistmica que permita uma viso da comunicao ampliada e de
abrangncia em novas dimenses, novos terrenos e espaos, onde as funes
assumem papis mais significativos para as organizaes e, a comunicao ultrapassa
o fluxo de informao e canais, o clima interno, a relao entre superiores e
subordinados, as redes de relacionamento, as equipes de trabalho, os veculos de
comunicao. Nesse contexto, a comunicao atrai para si a liberdade de
movimentao no campo, o assumir responsabilidades sociais, colaborar diretamente
para a cidadania e contribuir para a formao de cidados. Em seguida, apresenta-se a
contextualizao do conceito de educomunicao caracterizada pela participao, pelo
dilogo, pela abertura de relacionamento, valorizao e o respeito ao sujeito. Por fim,

177
a reviso temtica traz a dimenso humana da comunicao, configurada pelas
prticas de valorizao do indivduo, da busca pela qualidade de vida do funcionrio,
da comunicao participativa, da gesto de talentos, da observncia a alteridade, da
valorizao da comunicao interpessoal, do subjetivo e do contextual. Com base no
referencial terico procura-se destacar na educomunicao as caractersticas que a
torna fator de contribuio para a comunicao humanizada, realizar conexes entre
os conceitos apresentados e propor algumas alternativas de aplicao no campo da
comunicao

organizacional. O encontro terico se d a partir Gaudncio Torquato, Luiz Alberto

de Farias, Ismar de Oliveira Soares e Margarida Maria Krohling Kunsch, no
cruzamento com estudos desenvolvidos pelas reas da comunicao organizacional e
educomunicao.

Palavras-Chave: Comunicao; Educomunicao; Comunicao Humanizada.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

FARIAS, Luiz A. de. O campo acadmico do ensino e da pesquisa em comunicao

organizacional e relaes pblicas no Brasil. In: KUNSCH, Margarida M. K.
Comunicao organizacional: histrico, fundamentos e processos, volume 1. So
Paulo: Saraiva, 2009.

KUNSCH, Margarida M. K. A dimenso humana da comunicao organizacional. In:

KUNSCH, Margarida M. K. (Org.). A Comunicao como fator de humanizao
das organizaes. 1a Ed. So Caetano do Sul, SP: Difuso Editora, 2010.

MUMBY, Dennis K. Reflexes crticas sobre comunicao e humanizao nas

organizaes. In: KUNSCH, Margarida M K. (Org.). A Comunicao como fator de
humanizao das organizaes. 1a Ed. So Caetano do Sul, SP: Difuso Editora,
2010.

SOARES, Ismar de Oliveira. Educomunicao: o conceito, o profissional, a

aplicao: contribuies para a reforma do ensino mdio. So Paulo: Paulinas, 2011.

TORQUATO, Gaudncio. Da gnese do jornalismo empresarial e das relaes

publicas comunicao organizacional no Brasil. In: KUNSCH, Margarida M. K.

178
Comunicao organizacional: histrico, fundamentos e processos, volume 1. So
Paulo: Saraiva, 2009.

MESA 4: COMUNICAO ORGANIZACIONAL, ESTRATGIA E

MEMRIA ORGANIZACIONAIS - Quarta-feira 8/11 9h s 12h - Sala 314

DISCURSOS SOBRE A ESTRATGIA EM GRANDES EMPRESAS

PRIVADAS DO DF

Victor Mrcio Laus Reis Gomes

Doutor em Comunicao Social, Professor do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da

Universidade Catlica de Braslia, lder do Ncleo de Estudos Comunicacionais da Estratgia, grupo de
pesquisa certificado no diretrio do CNPq. E

victorlaus@gmail.com.

Maria Ceclia Martinez

Mestre em Transportes Urbanos, Engenharia Civil. Professora dos cursos de graduao em Jornalismo
e em Publicidade e Propaganda da Universidade Catlica de Braslia.

ciamartinez@uol.com.br.

Ceci da Costa Diehl

Mestranda em Comunicao no Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Universidade

Catlica de Braslia.

diehl.ceci@gmail.com

O projeto de pesquisa O noticirio de negcios e os discursos sobre a estratgia em

1
grandes empresas privadas do Distrito Federal investiga as possveis relaes entre
os discursos sobre a estratgia em revistas especializadas e em grandes empresas
privadas do DF. Trazemos para apresentao e discusso, no XIV Seminrio
Internacional da Comunicao, resultados parciais desse projeto. Mais
especificamente, uma anlise do contedo dos discursos de duas organizaes que
constituem parte da amostra pesquisada.

179
A base terica de nossa pesquisa a perspectiva sistmico-discursiva proposta por
Gomes (2014; 2016), as noes de deciso (LUHMANN, 2005; SFEZ, 1990) e de
contedo e prtica da estratgia (VIZEU; GONALVES, 2010). A partir da
compreenso da estratgia como um conjunto de decises voltadas para a construo
e manuteno das fronteiras sistmicas organizacionais, negociadas em processos de
comunicao organizacional, exploramos as representaes de decises em textos
institucionais das empresas investigadas. Esses textos incluem sites institucionais,
perfis e relatrios anuais. As dimenses analticas definidas a priori, contedo e
processo da estratgia, revelam um conjunto de dimenses ou categorias a posteriori
que, por sua vez, possibilitam a compreenso de aspectos relacionados s decises e
aos processos e prticas envolvidos em sua formao.

Nesta apresentao, especificamente, discutimos a estratgia no nvel organizacional e

comparamos as dimenses de contedo e de processo em duas das organizaes
pesquisadas. Com isso, indicamos possveis particularidades e coincidncias na
produo de sentidos sobre a estratgia e como esses sentidos so construdos em
textos produzidos em processos de comunicao organizacional.

1 Projeto financiado pela Fundao de Apoio Pesquisa do Distrito Federal (FAPDF), vinculado ao
Ncleo de Estudos Comunicacionais da Estratgia, grupo de pesquisa certificado no diretrio do
CNPq.

REFERNCIAS

GOMES, Victor M. L. R. Uma leitura comunicacional da estratgia na perspectiva

sistmico- discursiva. Tese (Doutorado em Comunicao Social) - Programa de Ps-
Graduao em Comunicao Social, Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande
do Sul, Porto Alegre, 2014.

GOMES, Victor M. L. R. Uma leitura comunicacional da estratgia nas organizaes.

Galxia, So Paulo, v. 1, n. 33, p. 226-238, 2016.

LUHMANN, Niklas. The paradox of decision making. In: SEIDL, David. BECKER;
Kai H. (Org.). Niklas Luhmann and Organization Studies. Copenhagen: Copenhagen
Business School Press, 2005.

180
SFEZ, Lucin. Crtica da deciso. Lisboa: Publicaes Dom Quixote, 1990.

VIZEU, Fabio; GONALVES, Sandro A. Pensamento estratgico: origens, princpios

e perspectivas. So Paulo: Atlas, 2010.

DO PLANEJAMENTO ESTRATGICO ESTRATGIA PLANEJADA DE

COMUNICAO1

Isaura Mouro

Doutoranda em Comunicao e Informao pelo Programa de Ps-Graduao em Comunicao e

Informao (PPGCOM), da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS); Mestre em
Comunicao Social - Interaes Miditicas e Especialista em Gesto e Comunicao Empresarial pela
Pontifcia Universidade Catlica de Minas Gerais (PUC Minas); Jornalista pela Universidade Federal
de Minas Gerais (UFMG); Consultora e Professora Universitria;

isaura@pontofinalci.com.br

Uma reflexo conceitual, mais do que uma questo semntica, que interfere no pensar
e no fazer Comunicao Organizacional o que prope este artigo quando faz a
distino entre as expresses comunicao estratgica e estratgia planejada de
comunicao. A primeira, traz uma orientao amparada, sobretudo, em conceitos do
campo da Administrao e pode ser compreendida como a busca por aes e planos
na expectativa de resultados por meio e/ou a partir da comunicao, com vistas a
manter o poder institucionalizado, numa linha de pensamento segundo a qual a
comunicao desenvolvida de forma linear e objetiva, fundamentada em tericos
como Ackoff (1975), Maximiano (2008) e Mintzberg (2004). J a segunda expresso,
estratgia planejada de comunicao, tem seu desenvolvimento conceitual
fundamentado em uma noo diferenciada de estratgia e sustentada em pensadores
como Maturana e Varela (1995), Oliveira (2002) e Perez (2012), que trazem para a
concepo de estratgia questes relacionadas prpria sobrevivncia, alm de
aportes conceituais do campo da Comunicao que levam a compreend-la a partir
das interaes entre sujeitos coletivos e individuais e do (re)conhecimento do outro
como interlocutor, sujeito em constante relaes de foras e disputas de sentidos
(BALDISSERA, 2008), interferindo, portanto, no que poderamos apreender como

181
estratgia planejada de comunicao. Grosso modo, tais conceitos podem suscitar
noes antagnicas num primeiro momento, mas arriscamos a dizer que essas sejam
complementares: ao mesmo tempo em que se buscam resultados com a adoo de
determinadas estratgias, torna-se tambm necessrio compreender o outro que tem
objetivos prprios que interessam somente a si qui diversos dos da organizao ,
interferindo no planejamento da comunicao, assumida em sua complexidade, o que
implica na sua incerteza e na no garantia de compreenso da mensagem tal qual foi
divulgada e, consequentemente, da comunicao dita estratgica.

1 Resumo de artigo submetido ao XIV Seminrio Internacional de Comunicao PUC

RS, GT4 Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas, do

REFERNCIAS

ACKOFF, Russel L. Planejamento empresarial. Rio de Janeiro: Livros

Tcnicos e Cientficos, 1975.

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SCROFERNEKER, Cleusa M. A. (Org.). O dilogo possvel: comunicao
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prticas. So Caetano do Sul, SP: Difuso Editora, 2010.

MATURANA, Humberto; VARELA, Francisco. A rvore do conhecimento.

Campinas, SP: Workshpy Livraria, Editora e Promotora de Eventos, 1995.

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MINTZBERG, Henry. Ascenso e queda do planejamento estratgico. Porto Alegre:

Bookman, 2004.

OLIVEIRA, Ivone de Lourdes. Dimenso estratgica da comunicao no contexto

organizacional contemporneo: um paradigma de interao comunicacional dialgica.
2002, 177f. Tese (Doutorado), Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de

182
Janeiro.

COMUNICAO COMO COMPETNCIA DO TRABALHADOR NO

MODELO FLEXVEL

Cssia Aparecida Lopes da Silva

Mestre em Comunicao e Informao pela UFRGS Doutoranda no Programa de Ps-Graduao em

Comunicao e Informao da UFRGS e Professora Substituta na Faculdade de Biblioteconomia e
Comunicao da UFRGS

cassia.lopes@ufrgs.br

Reflete-se sobre os processos de comunicao necessrios para efetivar a produo no

modelo flexvel de organizao do trabalho (tambm chamado de toyotismo), que
diferente de modelos anteriores, no demanda dos trabalhadores apenas tarefas
operacionais acfalas. Nesse modelo, o empregado atua em equipes autogestionadas e
participa de decises sobre a produo, pressupondo a demanda de interaes
comunicacionais entre os trabalhadores, sem as quais a produo no se efetiva, ou
no se efetiva de forma adequada.

Abordagens tericas que sugerem a comunicao como meio para atingir os

resultados organizacionais neste modelo de produo como a referenciada por
Sanches (2005) e evidncias da pesquisa emprica de Silva (2016) permitem
ponderar essas interaes em suas condies de: a) viabilizar a participao do
trabalhador, como ocorre em reunies nas quais se pode, inclusive, contestar os
mtodos de trabalho junto ao gestor (ANTUNES; PINTO, 2017); e b) concretizar o
trabalho em equipe e a noo de cliente interno, o que d relevo a prticas de
negociao e tomada de deciso (sem envolvimento dos gestores) para solucionar
problemas, falhas e o cumprimento de metas. Infere-se que esses processos exigem
habilidade para: falar em pblico; argumentar um ponto de vista; persuadir; e
defender (ou refutar) a viabilidade de um novo procedimento.

Nesse sentido, a capacidade de comunicao interpessoal se conforma em

competncia necessria ao trabalhador na atualidade, contudo importante conceb-la
como expresso da comunicao organizacional, que compreendemos a partir de

183
Baldissera (2009). Prope-se esta reflexo em complemento da comunicao
[organizacional] como ferramenta ideolgica nas empresas (FGARO, 2005), posto
que alm da fala autorizada da organizao organizao comunicada, conforme
Baldissera (2009) tambm as interaes entre trabalhadores se mostram frteis tanto
para disciplinar lgica do capital como para a humanizar os ambientes
organizacionais.

REFERNCIAS

ANTUNES, R.; PINTO, G. A. dos S. A fbrica da educao: da especializao

taylorista

flexibilizao toyotista. So Paulo: Cortez, 2017.

BALDISSERA, R. Comunicao organizacional na perspectiva da complexidade. In.:

Organicom. Ano 06, n 10/11, 2009.

FGARO, R. Comunicao no mundo do trabalho: instrumentalizando a razo

comunicativa. In.: FGARO, R. (Org.). Gesto da comunicao: no mundo do
trabalho, terceiro setor, e cooperativismo. So Paulo: Atlas, 2005. E-book

SNCHEZ, A. L. Conquistando los corazones y las almas de los trabajadores: la

participacin de los trabajadores en la calidad total como nuevo dispositivo
disciplinario. In: CASTILHO, Juan Jos. El trabajo recobrado: una evaluacin de
trabajo realmente existente em Espaa. Buenos Aires: Mio y Dvila, 2005.

SILVA, C. A. L. da. Comunicao organizacional na gesto do trabalho: papis

dos gestores de equipe e natureza da comunicao. Dissertao (Mestrado em
Comunicao e Informao). UFRGS, Porto Alegre/RS, 2016.

DIMENSO EMOCIONAL DA MEMRIA DE EMPRESA: ESPAO

MEMRIA BANRISUL

Daniela Seibt

Mestra em Comunicao Social Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

184
danielaseibt@gmail.com

Embora a compreenso do fenmeno emocional ainda se constitua em desafio

racionalidade das organizaes, que no consideram as possibilidades dos indivduos
construrem emoes e criarem significados paralelos aos legitimados pela empresa
(MACHADO, 2003, p. 22), percebemos uma grande influncia desta varivel nos
negcios delas, seja interna ou externamente.

A dimenso emocional elemento determinante numa situao de comunicao, dado

que as emoes invadem todos os discursos e esto presentes em qualquer atividade
da interao humana. Como parte integrante do sistema lingustico e comunicativo,
sua funo auxiliar na compreenso racional das mensagens, cujos sentidos so
partilhados na relao emissor-receptor. Transpondo essa anlise para o universo das
organizaes, percebemos a existncia de uma energia emocional em torno dos
relacionamentos corporativos e que tambm os processos organizacionais sofrem os
efeitos das emoes, impactando nos atributos de identidade, imagem e reputao
organizacional.

Sobre este tema, Kunsch (2016, p. 47) observa que a subjetividade ganha fora nas
organizaes da contemporaneidade, sendo um dos aspectos que precisam ser mais
estudados e considerados pelos gestores de comunicao. Desta forma, quando
trazemos as emoes para o contexto organizacional e analisamos suas influncias,
apostamos na vivncia emocional dos fatos organizacionais (principalmente atravs
dos projetos de memria) como forma de investir em novas referncias e
redimensionar as perspectivas para a comunicao.

A partir da realizao de pesquisa com questionrio autoaplicado, observamos, pelas

respostas obtidas, que a cena discursiva do Espao Memria Banrisul funciona como
indutora de emoes, medida que provoca nos indivduos experincias factuais e
emocionais pelo contato com os objetos expostos e situaes ali representadas. Os
resultados ressaltam ainda a relao intrnseca entre emoes e o contrato de
comunicao institucional.

REFERNCIAS

185
CHARAUDEAU, Patrick. Discurso das mdias. 2. ed. So Paulo: Editora Contexto,
2015.

DAMSIO, Antnio. O Mistrio da Conscincia: Do corpo e das emoes do

conhecimento de si. So Paulo: Companhia das Letras, 2015.

_____. Ao encontro de Espinosa: as emoes sociais e a neurologia do sentir.

Lisboa: Insti- tuto Piaget, 2011.

KUNSCH, Margarida Maria Krohling. A comunicao nas organizaes: dos fluxos

lineares s dimenses humana e estratgica. In: KUNSCH, Margarida Maria
Krohling. Comunicao organizacional estratgica: aportes conceituais e
aplicados. So Paulo: Summus, 2016.

MACHADO, Hilka Vier. A abordagem das emoes no mbito das organizaes.

Revista Al- cance. Univali. Vol. 9 n.1 p.11-35. Jan-Abr/2003.

SANTOS, Larissa Conceio dos. Histria e legitimao organizacional: reflexes

acerca das narrativas histrico-organizacionais. Revista Brasileira de Comunicao
Organizacional e Relaes Pblicas, So Paulo, ano 11, n. 20, p. 73-83, 1 sem 2014.

A MEMRIA NA PS-MODERNIDADE: CONTRAPONTO

VELOCIDADE E AO CONSUMO?

Eduardo de Carvalho Borba

Mestrando no Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUCRS.

ecborba76@gmail.com

Nosso trabalho prope-se a refletir sobre os crescentes estudos e produes cientficas

a respeito do tema da memria, no sentido de divulgar fatos do passado. Esse
fenmeno abordado no contexto da ps-modernidade, valendo- se de autores como
Dominique Wolton, Edgar Morin e Guy Debord, alm de Andreas Huyssen, para
tratar da memria.

186
 1
Ao abordar os tempos ps-modernos pela tica de Jean Franois Lyotard ,
apresentamos alguns aspectos que contribuem para identificar esse perodo histrico,
iniciado aps a Segunda Guerra Mundial. Desde ento, houve mudanas velozes e
significativas nas relaes sociais, comerciais e polticas. As transformaes foram
aliceradas em novas tecnologias e no olhar globalizado sobre a economia, visando
reduzir distncias e prazos, acentuando o consumo e o fluxo de informaes.

2
Paralelamente a esse cenrio, houve o crescimento da temtica da memria como
objeto de pesquisa. Para Huyssen (2000), a busca pela memria nos traz conforto
quando temos a sensao de sermos rapidamente empurrados para o futuro global.
Detectamos nesse contexto, porm, que os estudos da memria no se contrapem s
caractersticas da ps-modernidade. Eles surgem como uma consequncia desse
perodo e um produto explorado comercialmente.

1
Jean-Franois Lyotard utilizou esse termo na sua obra A condio ps-moderna, de 1979.

2
Trazemos o conceito de memria a partir de Jacques Le Goff, em sua obra de 1988, Histria e
Memria.

REFERNCIAS

BARBOSA, Andria Arruda. A memria institucional como possibilidade de

comunicao organizacional: o caso do Exrcito Brasileiro. Porto Alegre, 2010. 188f.
Dissertao (Mestrado em Comunicao Social) Faculdade de Comunicao Social,
PUCRS, Porto Alegre, 2010.

DEBORD, Guy. A sociedade do espetculo. Traduo de Estela dos Santos Abreu.

Rio de Janeiro: Contraponto, 1997.

HUYSSEN, Andreas. Seduzidos pela memria: arquitetura, monumentos, mdia. Rio

de Janeiro: Aeroplano, 2000.

LE GOFF, Jacques. Histria e memria. Traduo Bernardo Leito [e outros] 4.ed.

Campinas, SP: Editora da UNICAMP, 1996.

187
LYOTARD, Jean-Franois. A condio ps-moderna. Traduo de Ricardo Corra
Barbosa. Posfcio de Silviano Santiago. 12. ed. Rio de Janeiro: Jos Olympio, 2009.

MORIN, Edgar. O mtodo 6: tica. Traduo de Juremir Machado da Silva. 2. ed.

Porto Alegre: Sulina, 2005.

WOLTON, Dominique. Informar no comunicar. Traduo de Juremir Machado da

Silva. Porto Alegre: Sulina, 2011.

MEMRIA E COMUNICAO NO CONTEXTO DAS ORGANIZAES:

UMA PERSPECTIVA CRTICA

RENATA ANDREONI

Doutoranda em Comunicao Social na Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

(PUCRS Bolsista Integral/Capes). E-mail: andreoni.renata@gmail.com.

Este artigo prope uma reflexo crtica sobre as relaes que vm se estabelecendo
entre memria e comunicao, no contexto das organizaes. Para tanto, abordamos
as organizaes como espaos (re)construtores de narrativas (DALMEIDA, 2012).

A orientao terica deste estudo ancora-se nas concepes propostas pelo Paradigma
da Complexidade (MORIN, 2008). Sob esta perspectiva, nos interessa evidenciar as
relaes que vm se constituindo entre memria e comunicao. A partir da
apresentao comentada de alguns exemplos tericos e prticos, compreendemos que
a memria vem assumindo um sentido representacional, se tornando um instrumento
de apoio gesto. Dessa forma, consideramos que tal abordagem ratifica o paradigma
informacional- instrumental, no qual a memria se torna um insumo a ser
administrado pela comunicao.

O entendimento compreensivo que desenvolvemos no pretende invalidar, to pouco

desconsiderar, as potencialidades que a memria representacional possa oferecer
gesto organizacional. No entanto, buscamos problematizar a relao
memria/comunicao para alm de suas funcionalidades. Acreditamos que tal
abordagem, sustentada na, e pela, complexidade, possa nos auxiliar a (re)tecer um
caminho no qual assumimos a comunicao para alm de uma ferramenta de gesto,

188
mas, tambm, como pressuposto ontolgico que se realiza (efetua, acontece) na
experincia esttica. Esta proposio se estrutura sobre os movimentos denominados,
por Scroferneker (2012), como contra tendncias da Comunicao Organizacional, e
ao sentido comunicacional proposto pela Nova Teoria da Comunicao
(MARCONDES FILHO, 2014).

REFERNCIAS

DALMEIDA, Nicole. Les promesses de la communication. 2. ed. Paris: PUF, 2012.

264 p.

MARCONDES FILHO, Ciro. O princpio da razo durante: o conceito de

comunicao e a epistemologia metaprica: nova teoria da comunicao III: tomo V.
So Paulo: Paulus, 2010. 389 p.

MORIN, Edgar. Introduo ao Pensamento Complexo. 5. ed. Lisboa: Instituto Piaget,

2008. 177 p.

SCROFERNEKER, Cleusa M. A. Contra Tendncias Paradigmticas da

Comunicao Organizacional Contempornea no Brasil. Dilogo, ed. 85, p. out./dez.
p. 1-17, 2012. Disponvel em:
<http://dialogosfelafacs.net/wpcontent/uploads/2015/85/85_Revista_Dialogos_
Contra_tendencias_paradigmaticas_da_comunicaca

o_organizacional_contemporanea_no_brasil.pdf>. Acesso em: 12 jul. 2016.

MESA 5: COMUNICAO ORGANIZACIONAL: OS CAMINHOS DA

PESQUISA - Quarta-feira 8/11 9h s 12h - Sala 315

OS INTER-LUGARES ORGANIZACIONAIS

Bruno Garcia Vinhola

Doutorando em Comunicao e Informao pela UFRGS.

brunovinhola@hotmail.com.

Universidade Federal do Rio Grande do Sul

189
 corriqueira a mxima de que as organizaes ocupam lugar central na vida humana.
Contudo, ao tratarmos desse lugar das ou nas organizaes, estamos diante de um
conceito ambguo, que envolve dimenses diversas. O trabalho inicia com uma
reviso dos conceitos de lugar (AUG, 1994; CHANLAT, 1994), no lugar (AUG,
1994) e entre-lugar (BHABBA, 1998) e suas relaes com as organizaes. Frente
complexidade revelada na transversalidade dessas instncias, se faz necessria uma
discusso sobre a suficincia de tais elaboraes em um contexto de organizaes
constitudas como redes que tm a mediao digital como referncia interacional.
Emerge a problemtica de um possvel inter-lugar, acompanhada de novas
inquietaes acerca da construo de vnculos nas redes, que colocam sob tenso os
olhares dirigidos apenas s interaes de presena fsica.

Prope-se que o cibespao constitudo por inter-lugares. Neles, deixamos as marcas

de nossas trajetrias constituindo lugares; passamos por muitos ns dessa rede de
maneira provisria, cumprindo funcionalidades em no lugares; vivemos a constante
tentativa de administrao da dicotomia local-global em entre-lugares. Ao reunir
diferentes instncias e permitir a traduo de lgicas interacionais entre o que fsico
e virtual, o inter-lugar tem o potencial de auxiliar na compreenso do novo espao em
que as organizaes esto inseridas.

A sociedade em rede (CASTELLS, 2005) modifica a noo de presena e a

performance no gerenciamento de impresses. No inter-lugar, pblicos esto
invisveis, a ideia de privacidade alterada, o tempo/espao confundido
(SANTAELLA, 2007). Em organizaes que tm a mediao digital como base
interacional, o indivduo pode perder suas referncias de pblico/privado, de ambiente
de trabalho, de pertencimento, de equipe, de diversidade, de onde a informao pode
chegar. Examinar os inter-lugares , ento, uma tentativa de compreenso das novas
formas de vida que emergem nas organizaes.

REFERNCIAS

AUG, Marc. No-lugares: introduo a uma antropologia da supermodernidade. So

Paulo: Papirus, 1994. BHABBA, Homi K. O local da cultura. Belo Horizonte: Editora
UFMG, 1998. CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. So Paulo: Paz e Terra,

190
2005. CHANLAT, Jean-Franois (Coord). Por uma antropologia das organizaes. In:
O indivduo na organizao: dimenses esquecidas. So Paulo: Atlas, 1994.

SANTAELLA, Lcia. Linguagens lquidas na era da mobilidade. So Paulo: Paulus,

2007.

A DINMICA DOS AFETOS NAS ORGANIZAES COMUNITRIAS E

1
ORGANIZAES PRIVADAS

Dra. Caroline Delevati Colpo

Professora dos Cursos de Comunicao Social da Universidade Feevale Novo Hamburgo/RS.

Doutora em Comunicao Social: linha de pesquisa Prticas Profissionais e Processos Sociopolticos
nas Mdias e na Comunicao das Organizaes - PUC/RS. Mestre em Desenvolvimento Regional
UNISC. Graduada em Relaes Pblicas UFSM

carolinecolpo@gmail.com

Dbora Martins Ribeiro

Bacharel em Relaes Pblicas (2015) pela Universidade Feevale e participante do Programa de

Aperfeioamento Cientfico na Universidade Feevale

martinsdeborar@gmail.com

Ingrid Humi

Acadmica de Relaes Pblicas pela Universidade Feevale e bolsista de Iniciao Cientfica na

Universidade Feevale

ing.humia@gmail.com

Manuela Mausa

Bacharel em Relaes Pblicas (2016) pela Universidade Feevale e participante do Programa de

Aperfeioamento Cientfico na Universidade Feevale

manuelamausa2@feevale.br

Monique Francisca da Silva

Acadmica de Relaes Pblicas pela Universidade Feevale e participante do Programa de Iniciao

Cientfica No- remunerado na Universidade Feevale

moniquesilva@feevale.br

Universidade Feevale Novo Hamburgo/RS

191
O tema desta pesquisa, aborda a comunicao e os afetos, como elementos das
relaes criativas no contexto organizacional. So analisados os afetos que dinamizam
as relaes de trabalho e as sociais em organizaes, alm de como esses afetos so
influenciados pelos processos de comunicao. Foi utilizada nesta pesquisa, de carter
exploratrio e qualitativo e com enfoque no paradigma da complexidade, a tcnica de
pesquisa bibliogrfica, documental, entrevista semiestruturara e jogo de palavras.
Estas tcnicas foram aplicadas em duas organizaes, uma de carter privado e outra
comunitria da cidade Novo Hamburgo, com o objetivo de identificar em que tipo de
organizao existem mais afetos de alegria ou de tristeza (SPINOZA, 2009). Os
corpos afetam uns aos outros de maneira ininterrupta (SPINOZA, 2009) e isto
acontece por processos de comunicao. Ento, a partir das anlises compreende-se
que h diversas possibilidades de se considerar os afetos nas organizaes. Nas
comunitrias percebe-se mais afetos positivos do que nas organizaes privadas, pelo
fato de, entre outros motivos, as relaes sociais e as relaes de trabalho
acontecerem sem muita hierarquizao. Com isso, por estarem afetados
positivamente, os sujeitos conseguem impactar outros e aumentar a potncia de agir
(SPINOZA, 2009) no contexto organizacional ocasionando mais relaes criativas.
Ainda, identifica-se que mesmo os afetos negativos identificados nas organizaes
privadas podem ser usados para criar novas formas de desenvolvimento
organizacional, quebrando o clmax e buscando uma nova estabilidade de eco-
organizao (MORIN, 2002). necessrio que a comunicao transpasse e evolua
atravs dos grupos, fazendo com que diferentes se comuniquem para que os afetos
tornem-se positivos e as relaes criativas se potencializem. Por fim, pelas
possibilidades de comunicao de afetos positivos e negativos, de alegria e de
tristeza que as organizaes se reinventam e sobrevivem.

1 Trabalho apresentado no GT4 Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas

do XIV Seminrio Internacional da Comunicao.

REFERNCIAS

CAMARGO, Maringela Franco [et al]. Gesto do terceiro setor no Brasil. So Paulo:
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VYGOTSKY, L. S. Obras escogidas: v.2. Madri: Visor, 1993.

192
AS NOVAS LGICAS DE PRODUO E RECONHECIMENTO NA
COMUNICAO DAS ORGANIZAES

Cntia Miguel Kaefer

Mestre em Comunicao

cintiamkaefer@gmail.com

Universidade do Vale do Rio dos Sinos

Atualmente as relaes sociais so impactadas pelo avano da sociedade midiatizada

que apresenta novos meios de informao e interao social. Essa realidade, por um
lado, torna as pessoas mais livres e mais autnomas, e por outro, causa a perda
hegemnica do poder das mdias e altera os espaos de poder na sociedade.

Essas transformaes impactam diretamente o contexto da comunicao

organizacional, em que as instituies precisam se adaptar aos novos cdigos criados
para a comunicao entre as pessoas. Assim, surgem guias de conduta para
colaboradores sobre a participao nas redes sociais, alm de um maior
monitoramento dos contedos das plataformas digitais. Os protocolos de contato com
a imprensa so alterados e h mais controle em pronunciamentos e entrevistas. Nesse
contexto, a distino entre o que contedo interno e contedo externo em uma
organizao repensada a partir dos novos parmetros de comunicao.

As estratgias devem ser pensadas separadamente se os tempos e espaos de interao

foram alterados com a chegada das novas tecnologias digitais de comunicao e
informao? Todos os interlocutores passam a interagir com a instituio nesta nova
configurao social e cultural e podem igualmente impactar a marca/empresa. Uma
crise, por exemplo, pode surgir de espaos nunca pensados, desde uma interao com
cliente, um desabafo de colaborador ou de uma estratgia de comunicao mal
organizada.

Os novos ambientes interacionais tm os usurios como centro dos dispositivos, e as

linguagens utilizadas refletem em espaos de visibilidade e enunciao. Ao mesmo

tempo, esta viso causa empoderamento e tambm indefinies. Para Focault (1996) a
episteme se d na tenso da visibilidade e da invisibilidade.

193
Neste sentido, necessrio pensar sobre o que representam os discursos
organizacionais na atualidade e quais as relaes de poder neles intrnsecas. Esse
deslocamento de papis se reflete nas relaes da empresa e em novas lgicas de
produo e reconhecimento comunicacional.

BIBLIOGRAFIA

BRAGA, Jos Luiz. Sobre a mediatizao como processo interacional de

referncia. 15o Encontro anual da COMPS Associao Nacional dos Programas de PsGraduao e
2006b.

CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. 3a. ed. Trad.de Roneide Venncio Majer. So Paulo: Paz e T

FAUSTO NETO, Antnio.Fragmentos de uma analtica da midiatizao.

Matrizes, So Paulo, v.1, n.2, jan/jun, 2008.

FERREIRA, Jairo. Como a circulao direciona os dispositivos, indivduos e

instituies? In: Jos Luiz Braga, Jairo Ferreira, Antnio Fausto Neto, Pedro Gilberto
Gomes. (Org.). 10 Perguntas para a produo de conhecimento em comunicao.
1ed.So Leopoldo: Editora Unisinos, 2013, v. 1, p. 140-155.

FOUCAULT, Michel. A Ordem do Discurso. So Paulo: Loyola, 1996. HJARVARD,

Stig. A midiatizao da cultura e da sociedade. So Leopoldo: Editora

Unisinos, 2014. KUNSCH, Margarida Maria Krahling. Relaes pblicas e

modernidade: novos paradigmas na comunicao organizacional. So Paulo:
Summus, 1997.

VERN, Eliso. Esquema para el analisis de la mediatizacin. Dilogos de la

Comunicacin, Lima, n. 48, out. 1997.

PRA VOC COM CARINHO RECONHECIMENTO E VNCULO NO

194
 1
AMBIENTE ORGANIZACIONAL

Fernando Carara Lemos

Mestrando em Comunicao Social da PUC/RS. MBA em Gesto Empresarial IBGEN. Bacharel em

Comunicao Social Habilitao Relaes Pblicas Unisinos.

fernando.lemos@acad.pucrs.br

O artigo discute os resultados da ao Pra voc com carinho desenvolvida no

Grmio Nutico Unio, em dezembro de 2016, buscando articular teoria e prtica.
Para Frana (2015) a teoria parte da observao da prtica e retorna para ela atravs
de conhecimento objeto da comunicao. Apropriando-se de smbolos significantes
(MEAD, 1972) caractersticos do Natal, a ao de comunicao teve como objetivo
fortalecer os vnculos dos funcionrios da organizao. A iniciativa gerou
engajamento dos participantes, que manifestaram reconhecimento no apenas aos
seus pares, mas aos integrantes de outras reas e nveis hierrquicos. Segundo
Zimerman (2010), neste reconhecimento entre os indivduos que os mesmos
assumem o papel de sujeito nas relaes.

A partir desta viso, percebemos que a ao perpassou o interesse de alinhamento

estratgico da organizao, e possibilitou a construo de um espao de
reconhecimento entre os funcionrios (CERANTOLA, 2016), valorizando a dimenso
humana da comunicao (KUNSCH, 2016). Para a autora, quando se introduz a
comunicao na esfera das organizaes, o fator humano, subjetivo, relacional e
contextual constitui um pilar fundamental para qualquer ao comunicativa produtiva
duradoura (Ibid., p. 48).

Sob essa perspectiva, destacamos dois pontos para reflexo. O primeiro nos reafirma
a necessidade do dilogo entre teoria e prtica em todas as etapas do planejamento de
comunicao. E o segundo, o uso de smbolos significantes propiciam s organizaes
possibilidades de (re)construir espaos para que os indivdios, apesar de suas
diferenas, reconheam-se pertencentes a um mesmo grupo.

1 Resumo expandido submetido GT4 Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas, do XIV

Seminrio Internacional da Comunicao, de 06 a 08 de novembro de 2017, na PUCRS.

195
 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

CERANTOLA, William Antonio. Comunicao interna: conceitos, liderana e

alternativas de gesto. In: KUNSCH, Margarida M. K. (Org) Comunicao
organizacional estratgica: Aportes conceituais e aplicados. So Paulo: Summus,
2016.

FRANA, Vera Veiga, Luiz C. O objeto da comunicao/A comunicao como

objeto. In.: HOHLFELDT, Antonio; MARTINO, Luiz C.; FRANA, Vera Veiga
(Org.). Teorias da comunicao: Conceitos, escolas e tendncias. Petrpolis: Vozes,
2015.

KUNSCH, Margarida Maria Krohling. A comunicao nas organizaes: dos fluxos

lineares s dimenses humana e estratgica. In: KUNSCH, Margarida Maria Krohling
(Org.). Comunicao organizacional estratgica: aportes conceituais e aplicados.
So Paulo: Summus, 2016.

MEAD, George H.. Espiritu, persona y sociedad: desde el punto de vista del
conductismo social. PAIDOS: Buenos Aires, 1972.

ZIMERMAN, David E. Os quatro vnculos: amor, dio, conhecimento,

reconhecimento na psicanlise e em nossas vidas. Porto Alegre: Artmed, 2010.

LIDERAR PARA INOVAR

Mrcia Pillon Christofoli

Doutoranda

marcia.christofoli@pucrs.br

PPGCOM / FAMECOS / PUCRS

O artigo tem como principal objetivo apresentar as concepes tericas sobre o papel
dos lderes nas organizaes, com nfase nas suas contribuies para o
desenvolvimento de equipes inovadoras, a partir da abordagem de Wheatley
(2007,1999) sobre organizaes qunticas. Esse texto integra a tese de doutorado da

196
pesquisadora, que investiga sobre as possveis contribuies dos processos de
comunicao para as prticas inovadoras em organizaes.

Entendemos como oportuno questionar sobre o papel da comunicao e das relaes

nas organizaes, considerando o predomnio do pensamento newtoniano, que nos fez
crer, por muito tempo, que seria possvel alcanar o controle absoluto no mundo
empresarial, e que isso traria resultados positivos para as organizaes (WHEATLEY,
2007,1999). Ainda hoje encontramos organizaes ancoradas e sustentadas por esse
pensamento, onde causa e efeito tem fora de lei, onde nmeros so poderosos e as
empresas percebidas como mquinas, regidas pelo determinismo, pela previso e pela
separao. Sob essa perspectiva, a dimenso humana, a experincia e a relao so
relegadas a um plano secundrio.

Em um mundo onde a incerteza faz parte do cotidiano, mais cmodo e menos

arriscado manter o velho modelo de organizao, do territrio conhecido do comando
e do controle. So outros tempos em que preciso entender a organizao como um
sistema vivo (MORIN, 2006), em estado permanente de transformao e
reconfigurao. Acreditamos que o profissional em posio de liderana em uma
organizao necessita alm de habilidades desenvolver competncias (ZARAFINAN,
2010) para assumir esse lugar, qualificando-o para tomadas de deciso quando o
desafio proposto so aes inovadoras, que possam/venham a transformar a
organizao.

REFERNCIAS

MORIN, Edgar. Introduo ao pensamento complexo. Trad. Eliane Lisboa. Porto

Alegre: Editora Sulina, 2006. WHEATLEY, Margaret J. Liderana para tempos de

incerteza: a descoberta de um

novo caminho. So Paulo: Cultrix, 2007. ___________. Liderana e a nova cincia.

So Paulo: Cultrix, 1999.

ZARAFIAN, Philippe. O modelo de competncia. Trajetria histrica, desafios

atuais e propostas. So Paulo: Editora Senac, 2010.

197
AS ESTRATGIAS DE RESPONSABILIZAO POLTICO-SOCIAL DA
ANDI

Rafaela Caetano Pinto

Doutoranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Universidade Federal de Santa Maria.

E-mail: rrpprafaela@gmail.com

Maria Ivete Trevisan Foss

Relaes pblicas e administradora pela Universidade Federal de Santa Maria, mestre em

Comunicao Social pela Universidade Metodista de So Paulo, doutora em Administrao pela
Universidade Federal do Rio Grande do Sul, docente no curso de Comunicao e Ps da Universidade
Federal de Santa Maria, vice-lder do grupo de pesquisa Comunicao Institucional e Organizacional.

fossa@terra.com.br

A comunicao miditica per se de interesse pblico. Nesse sentido, deve

privilegiar a discusso de temas sociais que promovam a cidadania. Entretanto, o
campo miditico, estabelecido enquanto um negcio, permeado pelas lgicas de
mercado, o que faz com que os seus produtos tenham limitaes de acordo com os
seus filtros editoriais. Deste modo, identificamos a ANDI Comunicao e Direitos,
como um ator social privilegiado na tematizao de pautas relacionadas ao papel da
mdia, j que defende a sua regulao atravs da deliberao de polticas pblicas de
comunicao (PPC). Assim, a organizao que possui como temtica Polticas de
Comunicao questiona o papel da mdia como um campo que deve mobilizar a
sociedade civil, tematizar a agenda pblica, exercer accountability sobre as aes do
Estado, alm de outras funes. Sendo assim, a ANDI, como um ator de
conhecimento especializado e legitimidade institucional, promove aes junto ao
Estado, na forma de insumos tericos ou de incidncia direta, a fim de auxiliar na
formulao e implementao de PPC. Com o pressuposto de que a atuao da ANDI
vai alm de suas estratgias de monitoramento de mdia, identificamos sua ao por
meio de estratgias de responsabilizao poltico-social por meio de um estudo
emprico Hermenutica de Profundidade (THOMPSON, 2009) , em que
analisamos dados coletados em entrevistas, em documentos e publicaes

198
institucionais e no site da organizao acerca da atuao da ANDI na implementao
do sistema de classificao indicativa. Conforme o que verificamos, a ao da ANDI
se d preponderantemente atravs da advocacy direta junto ao poder pblico, bem
como pelas suas pesquisas relacionadas ao tema. Assim, podemos inferir que a ANDI
uma organizao que detm relevncia e conhecimento acumulado ao desenvolver
estratgias de responsabilizao poltico- social e atuar junto ao Estado na
implementao de PPC para regular o campo miditico.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS:

ANDI Comunicao e Direitos. Disponvel em <http://www.andi.org.br>. Acesso

em: 28 jun. 2015.

BERTRAND, Claude-Jean. O arsenal da democracia: sistemas de responsabilizao

da mdia. Bauru: Edusc, 2002.

BRASIL. Portaria 368, de 11 de fevereiro de 2014. Regulamenta as disposies da

Lei no 8.069, de 13 de julho de 1990, da Lei no 10.359, de 27 de dezembro de 2001, e
da Lei no 12.485 de 12 de setembro de 2011, relativas ao processo de classificao
indicativa. Disponvel em: http://www.justica.gov.br/seus-
direitos/classificacao/legislacao/portaria-mj-368-14.pdf Acesso em: 25 mai. 2016.

DIAS, Reinaldo; MATOS, Fernanda. Polticas pblicas: princpios, propsitos e

processos. So Paulo: Editora Atlas, 2012.

RODRIGUES, Adriano. Estratgias da comunicao: questo comunicacional e

formas de sociabilidade. Lisboa: Editorial Presena, 1990.

THOMPSON, John B. Ideologia e cultura moderna: teoria social crtica na era dos
meios de comunicao de massa. 8 ed. Petrpolis: Vozes, 2009.

MESA6 : COMUNICAO PBLICA - Quarta-feira 7/11 14h s 18h - Sala

207

ENTRE A COMUNICAO PBLICA E O CAPITAL SOCIAL: O RP

199
 1
GOVERNAMENTAL

Patrcia Milano Prsigo

Relaes Pblicas. Doutora e Mestre em Comunicao Miditica pela Universidade Federal de Santa
Maria (UFSM). Professora Adjunta do Departamento de Cincias da Comunicao da UFSM, Campus
Frederico Westphalen.

patrcia.persigo@ufsm.br

Socilogos, antroplogos, jornalistas ou economistas destacam em seus discursos a

importncia da participao e interesse cidado sobre as questes pblicas. Nesse
sentido, tambm como profissional da comunicao, insere-se o Relaces-Pblicas
nessa arena de debates, demonstrando suas potencialidades de atuao no fomento
uma comunicaco pblica de fato cidad. Este estudo se prope a olhar para os
relacionamentos de organizaes pblicas articulando trs grandes reas: as relaes
pblicas governamentais (NOVELLI, 2009; PIMETA, 2007), a comunicao pblica
(WEBER, 2009) e o capital social (MATOS, 2009). Para Weber (2009) tratar sobre
comunicaco pblica significa pesquisar e debater sobre estruturas, a produo de
informao pblica e a circulao de temas de interesse pblico [...] (WEBER, 2009,
p. 13). A partir dessa perspectiva entendemos ser premente a atuao do profissional
de Relaes Pblicas Governamentais no s levando informaes ao pblico, mas,
principalmente, gerenciando e buscando harmonizar os relacionamentos entre
governos e cidados (PIMENTA, 2007). Novelli (2009) corrobora essa idia ao
argumentar que a comunicao pblica precisa ir alm da divulgao de informaes,
tornando-se pea fundamental na possibilidade de conferir credibilidade e fidelidade
no relacionamento Estado e cidados. Sob essa tica o relaes-pblicas
governamental alm de criar canais que viabilizem uma comunicao pblica,
tambm promover o valor do exerccio da cidadania na comunicao de
organizaes pblicas. Tomando a comunicao como um processo coletivo,
preciso estimular a sociabilidade, a prtica associativa, a articulao social de modo a
equilibrar no s manifestaes e necessidades de uma dada comunidade, mas
tambm o poder institudo das organizaes formais do governo em relao uma
cidadania ativa. a partir de um relacionamento profcuo que atingiremos um capital
social pblico, articulado redes e promovendo o engajamento cvico (MATOS, 2009).

200
1
Resumo submetido ao GT4 Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas, do XIV Seminrio
Internacional de Comunicao da Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul. Porto
Alegre, novembro de 2017.

REFERNCIAS

MATOS, Heloiza. Capital Social e comunicao, interfaces e articulaes. So

Paulo: Summus, 2009.

NOVELLI, Ana Lcia Romero. Relaes Pblicas Governamentais. In: Margarida M.

K. Kunsch. (Org.). Relaes Pblicas: histria, teorias e estratgias nas organizaes
contemporneas. 1ed.So Paulo: Saraiva, 2009, v. , p. 485-509.

PIMENTA, Lidiane M. Relaes pblicas governamentais: novas tendncias para o

relacionamento entre governo e cidados. In: I Congresso Brasileiro Cientfico de
Comunicao Organizacional e de Relaes Pblicas, 2007, So Paulo. I
Congresso Brasileiro Cientfico de Comunicao Organizacional e de Relaes
Pblicas. So Paulo: ECA/USP, 2007.

WEBER, Maria Helena. Comunicao Pblica. In: Mdia Com Democracia. No 8,

Jan. 2009, p. 13.

A GESTO DA COMUNICAO PBLICA EM UNIVERSIDADES:

1
ANALISANDO A UNCUYO

Paulo Fernando Liedtke

Doutor em Sociologia Poltica (UFSC), Mestre em Comunicao e Informao (UFRGS), graduado em

Relaes Pblicas (UFRGS). Trabalha na Agncia de Comunicao da UFSC.

paulo.liedtke@ufsc.br

UFSC

201
Os estudos sobre gesto da comunicao pblica ou organizacional abordam poucas
experincias praticadas por universidades. Esta pesquisa tem o objetivo de contribuir
nestas amostragens cientficas e institucionais, apresentando dados empricos neste
campo ainda pouco explorado.

O conceito de comunicao pblica uma evoluo de vrios outros que o

precederam na busca de uma definio para a comunicao praticada por diferentes
organizaes: comunicao organizacional, empresarial, governamental, poltica,
integrada, corporativa, administrativa e estratgica (LIEDTKE; CURTINOVI, 2016).
Permeando conceitos a partir de Matos (2012), Monteiro (2009), Duarte (2009), entre
outros, consideramos a verso de Koouski (2013, p. 52-54) a definio mais ampla
para a comunicao pblica: uma estratgia ou ao comunicativa que acontece
quando o olhar direcionado ao interesse pblico, a partir da responsabilidade que o
agente tem (ou assume) de reconhecer, e atender, os direitos dos cidados
informao e participao em assuntos relevantes condio humana ou vida em
sociedade. Ela tem como objetivos promover a cidadania e mobilizar o debate de
questes afetas coletividade .

A Universidad Nacional de Cuyo (Uncuyo), atravs do Centro de Informao e

Comunicao (Cicunc), possui prticas referenciais para a comunicao pblica.
Analisando a gesto da comunicao na Uncuyo, os meios de comunicao e os
servios informativos utilizados, percebe-se que os parmetros conceituais da
comunicao pblica so norteadores na instituio. Com mais de cem profissionais,
duas tvs, duas rdios, um jornal, entre outras mdias disseminadas atravs do portal
www.unidiversidad.com.ar (sistema de meios), a comunicao na Uncuyo
integrada, estratgica e voltada para a cidadania, conforme descrevemos na pesquisa.
A anlise fundamentada na poltica de comunicao, misso, viso, organograma,
fluxograma, normas editoriais, manuais e entrevistas com os profissionais do Cicunc.

1
Trabalho proposto ao GT4 Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas. Esta pesquisa foi
realizada no ms de agosto de 2017, na Universidade Nacional de Cuyo, cidade de Mendoza
(Argentina), atravs de intercmbio pelo Programa Escala de Gestores y Administradores da
Asociacin de Universidades Grupo Montevideo (AUGM).

202
REFERNCIAS

DUARTE, J. Instrumentos de Comunicao Pblica (Org.). Comunicao pblica:

Estado, mercado, sociedade e interesse pblico. So Paulo: Atlas, 2009. p. 59-71.

KOOUSKI, M. Comunicao pblica: construindo um conceito. In: MATOS, H.

(Org.). Comunicao pblica: interlocues, interlocutores e perspectivas. So
Paulo: ECA/USP, 2013. p. 41-57. LIEDTKE, P.; CURTINOVI, J. Comunicao
pblica no Brasil: passado, presente e futuro. Revista Comunicao Pblica. Escola
Superior de Comunicao Social, Lisboa-PT, v.11, n. 20, 2016. Disponvel em:
<http://cp.revues.org/1171>.

MATOS, H. Comunicao pblica, esfera pblica e capital social. In: Duarte, J.

(Org.). Comunicao pblica: Estado, mercado, sociedade e interesse pblico. 3. ed.
So Paulo: Atlas, 2012. p. 47-58. MONTEIRO, G. A singularidade da comunicao
pblica. In: Duarte, J. (Org.). Comunicao pblica: Estado, mercado, sociedade e
interesse pblico. So Paulo: Atlas, 2009. p. 34-46.

COMUNICAO EM AMBIENTES GOVERNAMENTAIS:

TERMINOLOGIAS, FERRAMENTAS E AES

Pedro Augusto Farnese De Lima

Jornalista do IF Sudeste MG e mestrando do PPG/UFJF

pedro.farnese@ifsudestemg.edu.br

Ademir Veronese

Boanerges Balbino LOPES FILHO - Universidade Federal de Juiz de Fora-MG Ps-doutorado em

Jornalismo pelo Programa PNPD/CAPES/UEPG Doutor em Comunicao pela UFRJ e Mestre em
Comunicao pela UMESP

bblopes@globo.com

A proposta apresenta nuances da comunicao desenvolvida em ambientes

organizacionais denominados mais comumente no pas pela trade
pblico/governamental/institucional no intuito de promover reflexes necessrias

203
envolvendo a observao das singularidades e contradies.

Para dar suporte ao texto, alm de uma reviso bibliogrfica de autores que estudam o
segmento, foram realizadas entrevistas qualitativas em condies semiestruturadas
com profissionais, responsveis pelas reas de assessoria de imprensa/comunicao
em trs instncias na cidade de Juiz de Fora (MG): Prefeitura, Cmara dos Vereadores
e Universidade Federal.

O monitoramento circunstancial de contedo dos sites/portais das organizaes

tambm permitiu algumas inferncias, com comparaes ilustrativas entre as falas dos
entrevistados e as aes de divulgao a partir de trs categorias: administrativa,
promoo e utilidade pblica. Os exemplos apresentados foram relacionados com o
cruzamento das falas dos entrevistados e os dados observados pelo acompanhamento
de notcias das pginas principais dos sites da Cmara, da Prefeitura e da UFJF no
mesmo intervalo de tempo, sendo agrupadas nas categorias citadas. A escolha das
datas se deu no perodo indicado justamente por no envolver alguma ocorrncia
(assunto em destaque) que poderia interferir na consolidao das informaes
compiladas.

Partimos do pressuposto de que os profissionais que trabalham nesses espaos e

instncias tm como objetivos bsicos atender os cidados e facilitar-lhes o acesso a
informaes, assim como acabar ou minimizar o desencanto do cidado pelas
administraes pblicas, como destaca Almansa (2010). Ou de que necessrio
difundir e multiplicar o conceito relativo responsabilidade das assessorias, de acordo
com Eid (2016), no atendimento pleno, gil e tico s demandas da comunicao,
bem como para que os jornalistas, relaes pblicas e agncias que atuam ou
pretendam ingressar no setor estatal estejam aptos ao desafio.

REFERNCIAS

ADGHIRNI, Leal Zlia (Org.). Jornalismo e Poder Legislativo: relaes entre mdia e

poltica no Brasil. Curitiba: Appris, 2015. ALMANSA, Ana. Assessorias de

Comunicao. SP: Difuso Editora, 2010.

DUARTE, Jorge (org.). Comunicao Pblica Estado, mercado, sociedade e

204
interesse pblico. SP: Editora Atlas, 2007.

EID. Marco Antonio de Carvalho. Comunicao e Assessoria de Imprensa para

governos. SP: M.Books, 2016.
HASWANI, Maringela Furlan. Comunicao Pblica bases e convergncias. SP:
Saraiva, 2013.

KUNSCH, Margarida Maria Krohling (Org). Gesto estratgica em comunicao

orga-nizacional e relaes pblicas. HASWANI, Maringela. Comunicao pblica e
poltica.SP: Difuso Editora, 2008.

LARA, Maurcio. As sete portas da comunicao pblica. MG: Gutemberg/Autntica

Editoras, 2003.

NOLASCO, Walace. Comunicao Organizacional no interior: um mapeamento

profissional da zona da Mata de MG. LOPES, Boanerges (org) Comunicao
empresarial: transformaes e tendncias, RJ: Mauad, 2010.

COMUNICAO GOVERNAMENTAL X COMUNICAO PBLICA:

1
TENSES ENTRE TEORIA E PRTICA

Ana Javes Luz

Jornalista. Doutoranda em Comunicao e Informao (PPGCOM/UFRGS). Coordenadora executiva

do Observatrio da Comunicao Pblica (OBCOMP).

anajaves@gmail.com

Comunicao governamental o termo que designa as aes comunicativas do

Estado. Presente de forma cada vez mais intensa e sofisticada nos governos
contemporneos, essa comunicao est tambm associada, nas democracias, ao
conceito de comunicao pblica (WEBER, 2017). Mas o qu realmente h de
comunicao pblica na comunicao empreendida pelos governos da democracia
brasileira? E em que circunstncias ou prticas a comunicao governamental se
distancia desses princpios normativos?

205
Essas perguntas constituem um dos aspectos centrais da pesquisa de doutorado de
minha autoria, atualmente em andamento, que busca caracterizar a comunicao
governamental do Estado brasileiro a fim de compreender em que medida os produtos
e contedos derivados dessa comunicao ajudam a constituir a memria dos
governos, dos locais governados e de seus habitantes. A hiptese em construo de
que possvel estabelecer relao entre comunicao governamental e memria
quando os contedos dessa comunicao de propaganda, assessoria de imprensa e
relaes pblicas constituem acervos de informaes de interesse pblico sobre o
governo em questo.

Nessa direo prope-se, como exerccio emprico, a anlise de um nico tipo de

produto: as notcias publicadas no site do Palcio do Planalto (www.planalto.gov.br),
no intervalo de cinco dias consecutivos a serem determinados, a fim de identificar os
aspectos que as aproximam ou distanciam dos princpios da comunicao
governamental desejada nas democracias, isto , em consonncia com a comunicao
pblica. Para as anlises, sero acionados Weber (2017), Matos (2012), Kunsh (2011)
e Duarte (2009).

Como resultado, espera-se evidenciar algumas das tenses existentes entre interesse
pblico e interesses privados presentes nas estratgias de comunicao governamental
e, no obstante, apontar caminhos que permitam construir a hiptese que relaciona os
produtos dessa comunicao memria dos governos, dos locais governados e dos
seus habitantes.

1
Resumo submetido ao GT4 Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas XIV Seminrio
Internacional de Comunicao FAMECOS/PUCRS, Porto Alegre, 2017.

REFERNCIAS

DUARTE, Jorge (Org.). Comunicao Pblica: Estado, mercado, sociedade e

interesse pblico. 2. ed. So Paulo: Atlas, 2009.

KUNSCH, Margarida M. Krohling (Org.). Comunicao Pblica, sociedade e

cidadania. So Caetano do Sul: Difuso, 2011.

MATOS, Heloiza (Org.). Comunicao pblica: interlocues, interlocutores e

206
perspectivas. So Paulo : ECA/USP, 2012.

WEBER, Maria Helena. Nas redes de comunicao pblica, as disputas possveis de

poder e visibilidade. In: WEBER, M.H.; COELHO, M.P.; LOCATELLI, C.. (Orgs.).
Comunicao Pblica e Poltica: pesquisa e prticas. Florianpolis: Editora Insular,
2017.

A COMUNICAO PBLICA EM UM CONTEXTO DE REVITALIZAO

DO ESPAO URBANO

Celsi Brnstrup Silvestrin

Doutora UFPR

celsibs@gmail.com

Aparecida de Ftima Gonalves Machado Nogarolli

Mestre UFPR

aparecida@actiscomunicacao.com

Este trabalho tem como propsito refletir e argumentar acerca da contribuio do

conceito de comunicao pblica e da sua prtica na (re)construo da Praa de Bolso
do Ciclista, como parte de um Projeto de Revitalizao do Centro Histrico de
Curitiba, capital do Paran, iniciado em 2005. Interessa-nos identificar a dinmica
utilizada pelos agentes envolvidos nas discusses, nas tomadas de decises e da
relao entre poder pblico e sociedade civil, tendo como foco as estratgias
comunicativas observadas nesse contexto de interao social, que propicia conflitos e
tenses entre os segmentos pblicos e privados. O processo de revitalizao
determina mudanas materiais, fsicas e culturais na rea urbana, interferindo na
qualidade de vida dos cidados, o que demanda a manifestao da comunidade, entre
outros grupos relevantes. Nesse sentido, ao situar a comunicao pblica no contexto
deste projeto, busca-se dimensionar a sua importncia nesse processo de construir
condies, meios e instrumentos para viabilizar a participao dos cidados
interessados na discusso das mudanas necessrias e desejadas. Trata-se de um
ambiente de convvio comunitrio, que requer comunicao dialgica (Habermas,
1981), informao, interao entre os integrantes envolvidos com a questo de

207
interesse coletivo, em busca de solues e aes para a transformao do local. Com a
finalidade de conhecer as formas de apropriao da praa e o impacto causado no seu
entorno durante o processo de revitalizao e aps a sua inaugurao, so retomados
dados j analisados na dissertao Comunicao e ressignificao do espao urbano: o
caso da Praa de Bolso do Ciclista e seu entorno no Centro Histrico de Curitiba
(2016).

BIBLIOGRAFIA

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GIL, Patricia Guimares; MATOS E NOBRE, Heloiza Helena. A deliberao justa no

mundo do possvel: articulaes entre Habermas, Rawls e Amartya Sen. Revista
Compoltica, n.3, vol. 2, ed. jul.-dez., ano 2013.

Habermas, Jrgen. Mudana estrutural da esfera pblica. Rio de Janeiro: Tempo

Brasileiro, 1984.
______. Teoria de la accin comunicativa. Madrid: Taurus, 1981. ______. O papel da
sociedade civil e da esfera pblica poltica. In: ______. Direito e

democracia: entre facticidade e validade. Rio de Janeiro: Tempo Brasileiro, 1997. p.

57-123.

MATOS, Heloiza. Pesquisas em comunicao pblica e poltica: vertentes tericas e

metodolgicas. So Paulo : ECA/USP, 2016.

______; NOBRE, Guilherme. Comunicao pblica e comunicao poltica: por uma

interao entre cidade e democracia. Revista Organicom, ano 10, no19, 2013. p.16 -
26.

NOGAROLLI, Aparecida de Ftima G.M. Comunicao e ressignificao do

espao urbano: o caso da Praa de Bolso do Ciclista e seu entorno no Centro
Histrico de Curitiba. 2016. 212p. Mestrado em Comunicao. UFPR. Curitiba/PR.

A DIMENSO COMUNICACIONAL DAS AGNCIAS REGULADORAS

208
 1
BRASILEIRAS

Daniela Cidade

Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Pontifcia Universidade

Catlica do Rio Grande do Sul. Jornalista graduada pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul
(1997).

dfcidade@gmail.com.

O fim da Segunda Guerra desencadeou uma nova doutrina poltica econmica

denominada neoliberal que pode ser resumida como a defesa da iniciativa privada no
trato das questes econmicas, resultando, em ltima anlise, na diminuio do
Estado. Consequncia disso, a delegao dos servios pblicos iniciativa privada
derivou na criao de estruturas para normatizar, regulamentar e fiscalizar a prestao
de servios concedidos, as Agncias Reguladoras.

A maior parte das discusses acerca das agncias no mbito acadmico tem se dado
na rea jurdica. De forma ainda incipiente, se questiona sobre o que entendemos por
dimenso da comunicao pblica, ou seja, a rea relacional onde o cidado teria
espao para expor suas demandas, para o dilogo e a construo de condies mais
igualitrias de participao social. Nas palavras de Joaquim Barbosa Gomes (2005,
p.66), a esfera da relao com maior carncia de representatividade ,
definitivamente, a parcela dos usurios. Neste sentido, o autor nos alerta que,
enquanto os concessionrios possuem capacidade tcnica e poder de barganha
econmico para discutir, a sociedade em geral necessita de tradues para entender o
que est sendo posto em pauta.

Nossa pesquisa se debrua sobre essa traduo, que entendemos como sendo de
responsabilidade da Comunicao Pblica. To relevante quanto a delimitao do
conceito, pretendemos discutir, recorrendo ao Mtodo da Hermenutica em
Profundidade (THOMPSON, 1995), a ideia desenvolvida por Duarte (2012) e aqui
adotada como premissa, de que a Comunicao Pblica coloca a centralidade do
processo de comunicao no cidado, no apenas por meio da garantia do direito
informao e expresso, mas tambm do dilogo, do respeito s suas caractersticas
e necessidades, do estmulo participao ativa (DUARTE, 2012, p. 61).

209
Dado o exposto, os resultados esperados versam sobre a (im) possibilidade das
agncias como espaos de comunicao e as premissas que se formam a partir dessa
dimenso.

1
Trabalho para apresentao no XIV Seminrio Internacional de Comunicao da Faculdade
de Comunicao Social da Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul.

REFERNCIAS
DUARTE, Jorge. Instrumentos de comunicao pblica. In: DUARTE, Jorge.
Comunicao Pblica: Estado, Mercado, Sociedade e Interesse Pblico. 3 ed. So
Paulo: Atlas, 2012.

GOMES, Joaquim B. Barbosa. Agncias reguladoras: a metamorfose do Estado e da

democracia (uma reflexo de Direito Constitucional e comparado). Revista de Direito
Constitucional e Internacional, no 50, ano 13, jan-mar-2005, So Paulo: Revista dos
Tribunais. p. 66.

THOMPSON, John B. Ideologia e Cultura Moderna: teoria social na era dos meios de
comunicao de massa. - Petrpolis, RJ: Vozes, 1995.

ASSESSORIA DE COMUNICAO E REPORTAGEM DE TV, TUDO A

VER?

Iara Marques do Nascimento

Jornalista, Especialista em Comunicao Empresarial pela UFJF e mestre em Comunicao e

Sociedade na mesma instituio.

iara_nascimento@yahoo.com.br

Raphael S. S. Oliveira Carvalho

Jornalista, Especialista em Comunicao Empresarial pela UFJF e mestre em Comunicao e

Sociedade pela mesma instituio.

yakko_jf@yahoo.com.br

210
Cssia Vale Lara

Jornalista, Especialista em Comunicao Empresarial pela UFJF e mestre em Comunicao e

Sociedade pela mesma instituio.

cassiavale@yahoo.com.br

Boanerges Balbino Lopes Filho

Universidade Federal de Juiz de Fora-MG Ps-doutorado em Jornalismo pelo Programa

PNPD/CAPES/UEPG Doutor em Comunicao pela UFRJ e Mestre em Comunicao pela UMESP

bblopes@globo.com

A proposta estabelece reflexes sobre as disputas simblicas na realidade

comunicacional, sujeita s exigncias do mercado, e os embates travados pelas falas e
ferramentas utilizadas pelos profissionais nas assessorias de imprensa e de
comunicao e nos meios de comunicao, especificamente na rea televisiva.
perceptvel, na rotina de veiculao, o comprometimento, o que dificulta reconhecer
os limites minimamente ticos e legais e isenes entre as aes dos veculos e dos
ncleos de comunicao. A partir dos estudos do Poder Simblico, das Identidades e
da Teoria do agendamento, so revistos pensamentos de estudiosos que propiciam um
bom debate.

Percebemos que aparecer na televiso espetacular-se - ganhar destaque na cena

social. Ou seja, os enquadramentos de mdia configuram-se em uma disputa de poder
discursivo. Estar nesse meio passou a significar prevalncia de pontos de vista,
identidades e posicionamentos perante o meio social, capazes de gerar identificaes
em um contnuo e individual processo de significao.

A gesto do conhecimento, segundo Panzarani (2007), implica a valorizao dos

recursos humanos na organizao. Ou seja, incentivo criatividade e participao
de todos os colaboradores. Mas, para Bueno (2010), muitas empresas distorcem esse
princpio, que deve ser interno, e passam a tentar gerir o seu exterior, o que est alm
de sua competncia. Um exemplo o foco de muitas assessorias de imprensa na
tentativa de pautar as mdias.

Na mdia eletrnica, e especificamente na televiso, o processo pode ser observado na

211
promoo do agendamento. Por um lado, diz Bueno, a mdia tem estado mais
disposta a exigir das organizaes esta relao de parceria medida que os jornalistas
contemplam os assessores como colegas de profisso. Em contrapartida, assessores
descomprometidos com a conduta tica, interessam-se cada vez mais por tornar
pblica a verso dos diretores empresariais, em detrimento da realidade dos fatos que
envolvem a organizao.

REFERNCIAS

BALDISSERA, Rudimar. Tenses dialgico-recursivas entre a comunicao e a

identidade organizacional. Braslia: Intercom, 2006. Texto apresentado no Ncleo de
Pesquisa em Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas da Intercom, 2006,
Braslia.

BERTONI, Claudia Regina Garcia. Jornalismo regional e a agenda-setting: a

construo da imagem da Sabesp por meio da hiptese do agendamento. Dissertao
de Mestrado. Universidade de Marlia, So Paulo, 2006. Acesso em 18/04/2010.
Disponvel em: http://zip.net/bptNVq

BOURDIEU. Pierre. O poder simblico. 10a Ed. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil,
2007. 322p.

BUENO, Wilson da Costa. Imprensa, projetos de marketing e jabacul. 2010.

Disponvel em: http://zip.net/bctNf6

PANZARANI, Robeto; MASSIMILIANO, Cannata. A viagem das ideias: como abrir

caminhos para uma governana inovadora. So Paulo: Gente, 2006.

VIZEU, Alfredo; PORCELLO, Flvio; COUTINHO, Iluska. 40 anos de

telejornalismo em rede nacional: olhares crticos. Florianpolis: Insular, 2009.

GT 05 - COMUNICAO POLTICA
Coordenador: Prof. Dr. Antonio Hohlfeldt
E-mail: hohlfeld@pucrs.br

Mesa 1: Polticas da Violncia e do dio

Coordenador: Antonio Hohlfeldt

212
POLTICAS PBLICAS: ARGUMENTAO REFERENTE GNERO E
VIOLNCIA

Kellen Cristina Varisco Lazzarin

Graduada em Cincias Jurdicas e Sociais pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul
(1993), especialista em Direito do Consumidor e Direitos Fundamentais pela Universidade
Federal do Rio Grande do Sul (2008), Mestra em Memria Social e Bens Culturais pelo
Centro Universitrio La Salle (2014). Doutoranda em Memria Social e Bens Culturais pelo
Centro Universitrio La Salle, Bolsista (Bolsa Capes/Prosup). Email: kellenvl@hotmail.com

Margarete Panerai Araujo

Ps-doutora em Administrao Pblica e de Empresas em Polticas e Estratgias pela FGV
EBAPE/RJ (2013); e ps-doutora em Comunicao Social, Cidadania e Regio na UMESP nas
Ctedras UNESCO e Gesto de Cidades (2010). Possui Doutorado em Comunicao Social pela
PUCRS (2004); Mestrado em Servio Social (1999); e Especializao em Antropologia Social
(1989). Sua graduao com Bacharelado e Licenciatura em Cincias Sociais pela PUCRS
(1987). professora-pesquisadora da Universidade La Salle, vinculada ao Programa de Ps-
graduao em Memria Social e Bens Culturais na linha de pesquisa em Memria e Gesto
Cultural. E-mail: margarete.araujo@unilasalle.edu.br

O objetivo geral dessa pesquisa est relacionado a anlise da argumentao de

notcias referente a gnero e violncia, utilizadas em seu veculo oficial de
comunicao na internet, no perodo de 2013 a 2016 em duas gestes do Estado do
Rio Grande do Sul. Justifica-se o estudo por estar vinculada a uma tese de
doutorado no Unilasalle, no Programa de Ps Graduao de Memria e Bens
Culturais. Por conseguinte, examinar as polticas pblicas e tencionar sob a tica de
gnero e violncia, avaliar de que forma o estado auxiliou as transformaes,
segundo Lowi (1972). Teoricamente para identificar essas formas simblicas de
discurso e de argumentao que foram usadas ideologicamente pelos governos,
conforme Thompson (1995) diz respeito concepo crtica dos fenmenos
qualificados[...] de que eles so enganadores, pejorativos, ilusrios ou
parciais(THOMPSON, 1995, p. 73). necessrio refletir, que por meio das
tcnicas discursivas possvel persuadir e convencer o auditrio, apesar de no
serem reais. Gomes (2004) deixa claro, que a poltica penetra pela informao
no mundo-media, preenchendo na prpria construo do evento as condies da sua
noticiabilidade, cumprindo, por conseguinte a recomposio da realidade. Para
analisar os mecanismos retricos e ideolgicos utilizados pelos governos ser
empregada teoria da argumentao desenvolvida por Perelman e Olbrechts -

213
Tyteca (2005) teoria que teve base na retrica de Aristteles. Os autores
identificaram objetos de acordos, que servem de premissas a aplicao dos
modelos da argumentao, que atuam no discurso para persuadir e convencer o
auditrio. Metodologicamente o caminho analtico ter como corpus as notcias
publicadas, sendo o tratamento e anlise dos dados realizados pela teoria. Infere-se
que fundamental para a retrica que o orador obtenha a adeso do auditrio,
portanto necessrio que o orador conhea e estabelea acordos prvios com o
auditrio.

Bibliografia:

GIL, A N C. Mtodos e tcnicas de pesquisa social. 6. ed. So Paulo: Atlas,

2008.GOMES, Wilson. Transformaes da poltica na era da comunicao de
massa. So Paulo: Paulus,2004.

LOWI, Theodor. American Business, Public Policy, Case Studies and Political
Theory, World Politics, 16: 677-715. 1964

LOWI, Theodor. Four Systems of Policy, Politics, and Choice. Public

Administration Review, 1972.

PERELMAN, Cham& OLBRECHTS-TYTECA, Lucie. Tratado da argumentao: a

nova retrica. Traduo Maria Ermantina Galvo G. Pereira. So Paulo: Martins
Fontes, 2005.

SAFFIOTI, Heleieth I. B. Violncia de gnero no Brasil contemporneo. In:

SAFFIOTTI, Heleieth I. B.; MUOZVARGAS, Monica (Orgs.). Mulher brasileira
assim. Rio de Janeiro/Braslia: Rosa dos Tempos-NIPAS/UNICEF, 1994. p.
151-187.

THOMPSON, John B. Ideologia e cultura moderna: teoria social crtica na era dos
meios de comunicao de massa. Petrpolis, RJ: Vozes, 1995.

O DIO COMO NARRATIVA DOMINANTE: DISCURSOS MIDITICOS E

POLARIZAO POLTICA NO BRASIL

Angelo Carnieletto Mller

Bolsista Capes/PDSE Pontifcia Universidade Catlica do RS / University of California, San Diego

Jacques A. Wainberg
Dr. Professor PUCRS

Daniel Hallin
Professor University of California, San Diego

214
Partindo do pressuposto de que o clima de ruptura percebido durante as
eleies Presidenciais de 2014 extravasou o mbito da sociedade e das
instituies poltico-partidrias, este artigo tem por objetivo investigar o papel dos
atores miditicos no desenvolvimento das narrativas de dio e polarizao para o
clima de opinio pblica. A partir da observao dos discursos de dez atores
miditicos, nas mdias tradicionais e online, utilizando como metodologia a
anlise de contedo e do potencial de ofensividade dos discursos (Mller,
2016), o artigo procura revelar (1) quais das narrativas foram as mais utilizadas,
se positivas ou negativas, em relao aos candidatos que foram para o segundo
turno, (2) se houve a promoo do dio poltico nesses discursos e (3) quais,
dentre os elementos propostos por esses atores, podem ser compreendidos como
parte de uma tentativa de estabelecimento de uma narrativa dominante. O artigo
parte da discusso sobre Mdia e Conflito, dos conceitos de Discurso Poltico,
Discurso do dio e Polarizao, para propor uma reflexo atual sobre o papel das
mdias tradicionais e online nos processos de polarizao poltica e estabelecimento
de narrativas polticas dominantes. O resultado do estudo sugere que tanto as mdias
tradicionais como as novas mdias, no apenas concedem espao, mas promovem e
legitimam determinadas narrativas sobre polarizao, conflito e incivilidade,
contribuindo para o ambiente de polarizao e instabilidade poltica que passou
a dominar o clima de opinio pblica. Dessa forma, o trabalho refora a
corrente de pesquisas que apontam para o insucesso, ainda que momentneo, das
novas mdias na promoo da deliberao e do consenso nos regimes democrticos.

Bibliografia

BALDASSARRI, D. & BEARMAN, P. Dynamics of Political Polarization.

American Sociological Review, 2007, vol. 72 (p. 784-811).

CHARAUDEAU, Patrick. O Discurso Poltico. So Paulo: Editora Contexto,

2015.DIMAGGIO, P.; EVANS, J.; BRYSON, B. Have Americans Social Attitudes
Become More Polarized? American Journal of Sociology, Vol. 102, No. 3 (Nov.,
1996), pp. 690-755. Chicago: The University of Chicago Press

HAMELINK, Cees J. Media and Conflict: Escalating Evil. London: Paradigm

Publishers, 2011.

215
MUTZ, Diana. Effects of In-Your-Face Television Discourse on Perceptions
of a Legitimate Opposition. American Political Science Review. Vol. 101, No. 4,
Nov, 2007.

SOBIERAJ, S. & BERRY, M.; From Incivility to Outrage: Political Discourse in

Blogs, Talk Radio, and Cable News. Political Communication, 28: 19-41, 2011.

VAN DIJK, Teun A. Politics, Ideology, and Discourse. Encyclopedia of

Language and Linguistics. Second Edition. Elsevier Ltd, 2006

DISCURSO DE DIO NA TRIBUNA DA CMARA DE DEPUTADOS DO

BRASIL

Vanderlei de Castro Ezequiel

Mestre em Comunicao pela Csper Lbero (SP). E-mail: vander.ce@gmail.com

Deysi Cioccari
Doutora em Cincias Sociais pela PUC (SP). E-mail: deysicioccari@gmail.com

Nos ltimos anos, a sociedade brasileira tem presenciado episdios de violncia

e manifestaes de intolerncia opinio divergente. Prega-se abertamente o
extermnio da vida dos antagonistas polticos, numa clara manifestao de ideais
fascistas. Entende-se que a democracia o sistema que pressupe o dissenso, isto ,
que a ordem democrtica subentende o equilbrio no conflito. Porm, para existir
a democracia preciso que haja respeito singularidade e aos direitos fundamentais
que as instituies e cidados devem ao outro com quem coexistem. Dessa forma,
a essncia da democracia , portanto, a aceitao da pluralidade, que implica a
coexistncia pacfica das diferenas. Outro pilar da democracia, a liberdade de
expresso um direito imprescindvel, garantindo o trnsito de opinies pelo
espao pblico. Trata-se de um direito inalienvel de todo e qualquer indivduo de
manifestar seu pensamento sem censura, conforme estabelecido pelo artigo 5 da
Constituio Federal Brasileira. , por isso, componente essencial das sociedades
democrticas, que tm na igualdade e na liberdade seus pilares. No entanto, a
liberdade de expresso no absoluta, e no pode ser invocada para a prtica
de intolerncia e preconceito de qualquer ordem. Tambm no deve ser base para a
defesa do uso de expresses que caracterizam postura criminosa como a difamao e
a injria, a calnia ou a incitao a qualquer forma de violncia. O objetivo deste

216
trabalho analisar o discurso de dio presente na cena poltica brasileira
contempornea. A principal orientao terico-metodolgica a Anlise de Discurso
de linha francesa entendendo o discurso poltico (Charaudeau) como enunciao
de uma poca. As teses da Sociedade do Espetculo (Debord) conduzem a
anlise crtica do corpus. O trabalho inicia com uma fundamentao terica sobre o
discurso de dio e segue com um breve debate sobre liberdade de expresso. Em
seguida apresenta o corpus contendo o discurso de dio presente numa
manifestao do deputado federal Jair Bolsonaro na tribuna da Cmara de
Deputados. Finaliza com uma anlise crtica sobre a espetacularizao da
poltica. Conclui-se que, o discurso de dio, espetacularizado na grande mdia e
nas redes sociais, fomenta a hostilidade, o preconceito e corrompe a atmosfera
democrtica e tolerante. Certamente, a cultura democrtica encontra-se vulnervel
perante a aceitao e o crescimento do dio.

Bibliografia:

AGUIAR, G.; PERON, I.Bolsonaro vira ru por ofensa a deputada. Biblioteca

do Senado Federal. Disponvel em:
<https://www2.senado.leg.br/bdsf/bitstream/handle/id/523459/noticia.html?sequence
=1>. Acesso em: 30. Abr 2017.

BEZERRA, A. A. S.; BERNARDES, C. R. O.; MARTINS, D. A. Nota de repdio

declarao sexista de parlamentar. Associao Juzes para a Democracia AJD.
Disponvel em: <http://www.ajd.org.br/documentos_ver.php?idConteudo=170>.
Acesso em: 8. Abr. 2017.

BRANDO, H. H. N. Introduo anlise do discurso. 2. Ed., So Paulo: Unicamp,

2004.

CHAIA, V. Eleies no Brasil: o medo como estratgia poltica. In: Rubim, A.

A. C. (Org). Eleies presidenciais em 2002 no Brasil. So Paulo: Hacker, 2004, p.
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CHARAUDEAU, P. Discurso poltico. Traduo de Dilson Ferreira da Cruz e

Fabiana Komesu. So Paulo: Contexto, 2011.

COELHO, C. N. P. Em torno do conceito da sociedade do espetculo. In:

COELHO, C. N. P.; CASTRO, Valdir J. de (Orgs.) Comunicao e sociedade do
espetculo. So Paulo: Ed. Paulus, 2006.

DEBORD, G. A sociedade do espetculo. 1. ed. 5. reimpr. Rio de Janeiro:

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217
DELUMEAU, J. Histria do medo no ocidente. So Paulo: Companhia das Letras,
2009.

ORLANDI, E. P. Anlise de discurso: princpios e procedimentos. 9. ed. Campinas:

Pontes Editores, 2010

DISCURSO DE DIO EM CAMPANHAS ELEITORAIS: TRUMP VENCEU!

Deysi Cioccari
Doutora em Cincias Sociais pela PUC/SP. E-mail: deysicioccari@gmail.com

Vanderlei de Castro Ezequiel

Mestre em Comunicao pela Csper Lbero / SP. E-mail: vander.ce@gmail.com

A sociedade contempornea vive uma poca de exacerbao dos discursos

negativos, gerando um clima de animosidade que tensiona as coletividades.
Alm de aumentar a crise global dos direitos humanos, a negao de valores
ticos acaba por justificar agresses polticas e aumento da vulnerabilidade de
minorias. Neste sentido, a eleio presidencial norte-americana de 2016 surge como
uma sntese dos discursos negativos, ou discursos de dio. Considerada um dos
fenmenos mais miditicos do mundo poltico, onde a comunicao o principal
suporte que modela e torna visvel a poltica, a campanha eleitoral para
presidente dos Estados Unidos tem a capacidade de amplificar em escala mundial
os discursos dos candidatos. neste contexto que surge o discurso poltico de
Donaldo J. Trump que, ao ser dirigido aos grupos tnicos minoritrios,
caracteriza-se pela imposio de certo estigma de periculosidade a essa populao,
alm de promover sua excluso jurdico-poltico-territorial nos Estados Unidos.
Entende-se que a democracia o sistema que pressupe o dissenso, isto , que a
ordem democrtica subentende o equilbrio no conflito. Porm,para existir a
democracia preciso que haja respeito singularidade e aos direitos fundamentais
que as instituies e cidados devem ao outro com quem coexistem. Dessa forma,
a essncia da democracia , portanto, a aceitao da pluralidade, queimplica a
coexistncia pacfica das diferenas.O objetivo deste trabalho analisar o discurso de
dio presente em campanhas eleitorais. A principal orientao terico-metodolgica
a Anlise de Discurso. O trabalho inicia com uma fundamentao terica
sobre o discurso de dio e segue com um breve debate sobre liberdade de
expresso. Em seguida apresenta o corpus contendo o discurso do um candidato

218
 presidncia dos Estados Unidos em 2016, Donald J. Trump. Finaliza com
uma anlise crtica sobre a espetacularizao da poltica.

Bibliografia:

CHAIA, V. 2004: Eleies no Brasil: o medo como estratgia poltica. In:

Rubim, A. A.C. (Org). Eleies presidenciais em 2002 no Brasil. So Paulo: Hacker,
2004, p. 29-52.

CHARADEAU, P. 2011: Discurso poltico. Traduo de Dilson Ferreira da

Cruz e Fabiana Komesu. So Paulo: Contexto.

DEBORD, G. 2004: A sociedade do espetculo. 1a. ed. 5a. reimpr. Rio de

Janeiro: Contraponto.

DELUMEAU, J. 2007: Medos de ontem e de hoje. In: NOVAES, A. (Org). Ensaios

sobre o medo. So Paulo: Senac, 2007, p. 39-52.

NASSIF, A. A. 2016: Trump: Seduccin meditica y escndalo poltico.

Revista Lasaforum. Summer 2016, vol. 47, Issue 3, july 2016. p. 16-19.
Disponvel em: < http://lasa.international.pitt.edu/forum/files/vol47-
issue3/DonaldTrump-2.pdf> Acessado em: 27/03/2017

DESCONTROLADAS: O SEXISMO COMO ESTRATGIA POLTICA NA

IMPRENSA

Caren Letcia Pereira Giacomelli

Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Cincias da Comunicao da Universidade do Vale do
Rio do Sinos Unisinos. E-mail: legiacomelli@gmail.com

A centralidade da mdia nas culturas ps-modernas lhe garante posio

estratgica na determinao de comportamentos no imaginrio do senso comum.
Assim, a imprensa est entre as instituies que estabelecem, h muito, o que certo
ou errado, bem como os espaos destinados s mulheres, por exemplo(Miguel e
Biroli, 2011, 2014). Seu comprometimento comercial tambm no pode ser ignorado,
de forma que a notcia como um produto (Medina, 1988) frequentemente atender
aos interesses poltico-econmicos das empresas de mdia. essa relao que este
artigo observa ao investigar como a desqualificao das mulheres como sujeitas
polticas se presta s intenes dos meios. A anlise se d atravs de reportagens das
revistas Isto (Brasil) e Noticias de la Semana (Argentina) sobre as presidentas Dilma
Rousseff e Cristina Kirchner, nas quais ambas as publicaes exploram supostos

219
descontroles emocionais das duas mulheres, sugerindo um estado mental alterado
que no permitiria que governassem seus pases. A estratgia usada por ambas as
revistas recorre ao que os movimentos feministas chamam de gaslighting, termo
usado para designar o tipo de violncia emocional por meio de manipulao
psicolgica que leva a mulher e todos ao seu redor a acreditarem que ela
enlouqueceu ou que incapaz. A anlise feita a partir das teorias de produo de
sentido de Eliso Vern (2004) na busca de entender como se d a construo
discursiva dessas mulheres. Tambm se prope o debate sobre a realidade simblica
trabalhada pela mdia atravs da construo de acontecimentos (Rodrigo Alsina,
2009; Sodr, 2009), tendo como aportes os estudos que observam marcadores de
gnero e patriarcado (Pateman, 1993).

Palavras-chave: mulheres e poltica; produo de sentido; Dilma Rousseff; Cristina

Kirchner; revista.

Bibliografia:

MEDINA, Cremilda. Notcia, um produto venda: jornalismo na sociedade urbana e

industrial. So Paulo: Summus, 1988.

MIGUEL, Lus Felipe e BIROLI, Flvia. Caleidoscpio Convexo: mulheres, poltica

e mdia. So Paulo: Editora Unesp, 2011.

______. Feminismo e poltica: uma introduo. So Paulo: Boitempo, 2014.

PATEMAN, Carole. O contrato sexual. Rio de Janeiro: Paz e Terra 1993.RODRIGO

Alsina, Miquel. A construo da notcia. Petrpolis, RJ: Vozes, 2009.

SODR, Muniz. A narrao do fato: notas para uma teoria do acontecimento.

Petrpolis: Vozes, 2009.

VERN, Eliseo. Fragmentos de um tecido. So Leopoldo: Editora Unisinos, 2004, p.

49-75.

INTERSEO ENTRE MDIA E GNERO NO IMPEACHMENT DE DILMA

ROUSSEFF

Mayara Bacelar Rita

Jornalista graduada pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS) e mestranda
no PPG em Cincia Poltica na Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). E-mail:
mayarabacelarr@gmail.com

220
Maria Lcia R. de Freitas Moritz
Doutora em Cincia Poltica pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS), professora do
Departamento e do PPG em Cincia Poltica da UFRGS. E-mail: marialuciamor@ig.com.br

Nas eleies brasileiras de 2014 Dilma Rousseff foi reconduzida Presidncia da

Repblica por uma pequena margem de votos. Mesmo vitoriosa, no incio de seu
segundo mandato Dilma comeou a enfrentar problemas polticos advindos
tanto da sua base de apoio como dos oposicionistas. Passados 17 meses desde
sua posse, a presidenta foi provisoriamente afastada do seu cargo e em setembro de
2016 ela teve seu mandato cassado em definitivo pelo Congresso Nacional. Muitos
atores estiveram envolvidos nesse processo, partidos polticos, deputados,
senadores, Judicirio, polcia federal, opinio pblica, mdia, entre outros. Nossa
proposta justamente analisar o papel desempenhado pela mdia impressa
durante os meses que precederam o afastamento definitivo de Dilma Rousseff
da Presidncia da Repblica em 31 de agosto de 2016. A mdia aqui est sendo
entendida como um ente que influencia e influenciado pelo jogo poltico e pelas
relaes de poder a estabelecidas. Ainda que o campo da poltica e o campo
miditico resguardem sua autonomia, so evidentes as interferncias mtuas entre
eles, conforme j destacou Pierre Bourdieu (1989) e sua Teoria dos Campos.
Entendemos assim, que a mdia constri e reconstri significados sociais e tem uma
particular capacidade de amplific-los para o conjunto da sociedade. Entretanto,
tambm propomos lanar um olhar de gnero sobre o material produzido pela mdia
no referido perodo. Para dar conta da presente proposta, a anlise se concentrar em
dois importantes jornais brasileiros, Folha de So Paulo e O Globo, publicados entre
abril e setembro de 2016.Atravs da metodologia quali-quanti reportagens e editoriais
desses jornais sero contabilizadas e categorizadas para posterior tratamento analtico.
A anlise dos dados levar em conta as contribuies da Teoria Crtica Feminista,
assim como os trabalhos de Pierre Bourdieu (1989), Patrick Champagne (1998),
Vencio A. de Lima (1996), entre outros estudos sobre Comunicao
Poltica.

Bibliografia:

ALD, A.; MENDES, G.; FIGUEIREDO, M. Tomando partido: imprensa e eleies

presidenciais em 2006. In: Poltica e Sociedade, Curitiba, 2007, p. 153 172

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BOURDIEU, P. O poder simblico. Lisboa: Diefel, 1989.

CHAMPAGNE, P., Formar a opinio: o novo jogo poltico. Petrpolis/RJ: Vozes,

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Florianpolis, vol. 16, n 2, pp.305-332, maio/agosto 2008.

PATEMAN, Carole. Crticas Feministas dicotomia pblico/privado. In: MIGUEL,

Lus F.; BIROLI, Flavia, (orgs.). Teoria Poltica Feminista: textos centrais. Vinhedo:
Ed. Horizonte, 2013, pp. 5579.

ENQUADRAMENTOS MIDITICOS E AVALIAO DE GOVERNO:

IMPEACHMENT DE DILMA

Andressa C. Prates
Mestre em Comunicao. Universidade Federal de Santa Maria. E-mail:
andressac.prates@hotmail.com

Partimos da constatao de que a mdia instncia relevante na formao da opinio

pblica e imprescindvel aos agentes e s instituies polticas. Desta forma,
compreendemos como de extrema importncia os estudos que buscam identificar
as relaes estabelecidas a partir da confluncia entre mdia e poltica e a
interferncia na opinio pblica. O presente trabalho tem como tema os
enquadramentos miditicos e a possvel influncia destes sobre a avaliao do
governo Dilma durante o perodo que compreendeu o processo de impeachment
presidencial. Para proceder em tal pesquisa, utilizamos como objetos empricos
de anlise os jornais O Globo e Folha de S. Paulo. Utilizamos ainda, pesquisas
sobre avaliao de governo, realizados por institutos de pesquisa, como IBOPE
e Data Folha. Temos como objetivo compreender os enquadramentos do
impeachment, considerando a construo dos acontecimentos enquanto
espetculo poltico-miditico (WEBER, 2011)e sua influncia na opinio pblica, e
como pode ter afetado a avaliao do governo Dilma. Nossa hiptese de que as
construes noticiosas encontram correspondentes na avaliao do governo Dilma, e
assim, evidenciam a influncia da mdia sobre a opinio pblica. A partir das

222
construes noticiosas dos dois jornais, identificadas atravs da anlise dos
enquadramentos (GAMSON; MODIGLIANI, 1989), constatamos que as
reportagens construdas utilizaram a personalizao, o conflito, o fracasso e, por
vezes a dramatizao, como lgicas estruturantes do discurso jornalstico.
Observamos tambm, que por meio do enquadramento de fracasso, os jornais
reforam vises negativas, ou que induzem ao enfraquecimento, do PT e do
governo Dilma. E o enquadramento de conflito refora a tenso entre
posicionamentos divergentes e personagens, mas estabelece relao de
proximidade da mdia com determinados grupos do campo poltico e econmico.

Palavras-chave: Enquadramentos. Opinio Pblica. Avaliao de Governo.

Impeachment Dilma.

Bibliografia:

BAPTISTA, rica A. Corrupo poltica e avaliao de governo: o caso da Lava Jato.

In: Associao Brasileira de Pesquisadores em Comunicao e Poltica Compoltica,
2017, Porto Alegre. Anais...Porto Alegre: UFRGS, 2017. Disponvel em:
<https://drive.google.com/file/d/0B4ZGK8qAQTozMG1ZaUw2cWViRlU/view>.
Acesso em: 20 ago. 2017.

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brasileira de mdia 2015: hbitos de consumo de mdia pela populao brasileira.
Braslia: Secom, 2014. Disponvel em: <http://www.brasil.gov.br/governo/pesquisa-
brasileira-de-midia>. Acesso em: 29 maio 2016.

GAMSON, W.; MODIGLIANI, A. Media discurse and public opinion on nuclear

power: a construcionist approach. American Journal of Sociology, v. 95, p. 1-37,
1989.

WEBER, Maria Helena.Espao Pblico e Acontecimento: do acontecimento pblico

ao espetculo poltico-miditico. In: Dimenses do Acontecimento: configurao,
mediao, tempo e experincia. Caleidoscpio: Revista de Comunicao e Cultura.
Universidade Lusfona de Humanidades e Tecnologias, n. 10, p. 189 203, 2011.

O PROCESSO DE IMPEACHMENT NOS TEXTOS DE OPINIO DO SITE

DO JORNAL FOLHA DE SO PAULO

Bruna Santos de Almeida Andrade

Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Informao da Universidade Federal do
Rio Grande do Sul (PPGCOM/UFRGS), bolsista CAPES. bruna.andrade@ufrgs.br

223
Um presidente eleito para cumprir um mandato de quatro anos. Quando h a
ruptura dessa normalidade o acontecimento se impe e desencadeia o debate
pblico, onde se envolvem redes de comunicao(WEBER, 2017)ligadas aos
mais diversos setores da sociedade civil, do mercado e do Estado. Ao
suscitar sentidos, o acontecimento instiga a busca por respostas e maneiras de
retomar a ordem das coisas(FRANA, 2012). E so esses sentidos que sero
disputados na comunicao pblica, atravs do debate pblico. O estudo realizado
se d a partir de uma anlise de 19 textos de opinio publicados no site do
jornal Folha de So Paulo relativos a trs episdios do impeachment:
votao de abertura do processo na Cmara dos Deputados, votao de abertura
do processo no Senado Federal e votao do impeachment no Senado Federal. A
anlise foi realizada a fim de identificar: as redes de comunicao envolvidas no
debate sobre o processo de impeachment; os temas acionados nas
argumentaes contrrias e favorveis ao impeachment e; as articulaes entre redes
de comunicao a partir de ncleos temticos. Observamos que os argumentos
propostos pelas redes de comunicao trouxeram diversas temticas que no
aquela contida no processo jurdico, onde se alegava que Dilma Rousseff
cometeu crimes de responsabilidade. Esses outros temas tiveram espao
especialmente nas argumentaes favorveis ao impeachment, onde a crise
econmica apareceu de forma relevante, juntamente dos temas: corrupo,
governabilidade e opinio pblica. Nas argumentaes contrrias ao impeachment,
os crimes de responsabilidade so o principal tema abordado. Nas articulaes
entre as redes de comunicao a partir dos temas, percebemos alguns deles como
interesse particular de redes determinadas, como o caso do tema Eleies de
2014em relao rede de comunicao Meditica. J outros temas vo acionar
todas as redes, tanto favorvel, quanto contrariamente ao impeachment, como
o caso do tema crimes de responsabilidade

Bibliografia:

COELHO, M.P.O acontecimento pblico Satiagraha, entre o Estado e a mdia entre o

Estado e a mdia. 2013. 316 f. UFRGS, Porto Alegre, 2013.

ESTEVES, J. P. Sociologia da Comunicao. Lisboa: Fundao Calouste

Gulbenkian, 2011.

224
FRANA, V. O acontecimento e a mdia. Galxia, So Paulo, n. 24, p.10-21, dez.
2012.

GOMES, W. PUBLICIDADE, VISIBILIDADE, DISCUTIBILIDADE: Para

uma reviso do conceito de esfera pblica poltica. Curitiba. Anais. Curitiba: Comps,
2007.

KRIPPENDORFF, K. Metodologa de anlisis de contenido: teoria y

prctica. Barcelona: Paids,1990. 279 p.

MAIA, R. C. M.Dos dilemas da visibilidade miditica para a deliberao

pblica. Salvador. Anais .Salvador: Intercom, 2002.

WEBER, M.H. Na comunicao pblica, a captura do voto. Logos: Mdia

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WEBER, M.H. Nas redes de comunicao pblica, as disputas possveis de

poder e visibilidade. In: Comunicao Pblica e Poltica: pesquisa e prticas.
WEBER, Maria Helena (org.).Florianpolis: Insular, 2017

Mesa 2: Estratgias Comunicacionais e Processos Polticos

Coordenador: Antonio Hohlfeldt
Tera-feira 7/11 - 14h s 18h

ESTRATGIAS DE AGENDAMENTO DO JORNAL A RAZO SOBRE O

PROJETO RONDON

Daiane Tonato Spiazzi

Doutoranda em Comunicao Social (Poscom)Mestre em Patrimnio Cultural (UFSM)Historiadora
(UFSM) e Jornalista (Unifra) Universidade Federal de Santa Mariadaiaspiazzi@gmail.com

Este estudo visa analisar as estratgias discursivas e de agendamento desenvolvidas

pelo Jornal A Razo no processo de legitimao do Projeto Rondon em Santa Maria
entre os anos de 1968 e 1971.O Projeto Rondon foi criado no perodo mais
duro da Ditadura Militar pelo prprio Governo. Objetivava mobilizar
acadmicos a participarem de Operaes em comunidades carentes em todo o
Brasil. Na primeira fase,1968 a1971,atingiu24 mil estudantes diretamente e120 mil
indiretamente e chegou a 2500 municpios. Os nmeros demonstram a
expressividade do Projeto Rondon, mas o ponto contraditrio est no perodo
histrico em que foi criado, em 1968. Ano em que a UNE foi fechada e o Ato
Institucional n5foi institudo. Perodo considerado de maior represso e censura
do Governo Militar. Ento, como era possvel mobilizar e engajar tantos
acadmicos em um projeto criado e coordenado pelos militares? Nesse processo

225
qual foi o papel da mdia? Que estratgias discursivas foram usadas pelos
jornais que poderiam contribuir para a adeso dos estudantes? Os veculos de
comunicao tinham autonomia para noticiar ou foram utilizados como porta-voz
da Ditadura Militar? E em Santa Maria, qual foi o posicionamento do Jornal A
Razo? O envolvimento da UFSM influenciou a mdia local? Diante disso, foram
analisadas as marcas e os operadores de agendamento presentes nos ttulos e nos
textos das notcias publicadas pelo jornal no perodo definido e ainda a relao
estabelecida entre os trs campos sociais envolvidos nesse processo: campo
miditico, campo poltico e campo educacional. Com base nisso, utilizando o
mtodo da anlise do discurso buscou-se descrever as intenes enunciadas
atravs de discursos miditicos e o posicionamento do Jornal A Razo, seja ele
como uma mdia que produziu um discurso neutro e/ou independente, seja como
um porta-voz do Governo ou ainda como um instrumento de manipulao
poltica.

Bibliografia:
BOURDIEU, P. Sobre a Televiso. A influncia doJornalismo. Rio de Janeiro:
Jorge Zahar Ed., 1997.

CHARAUDEAU, P.; MAINGUENEAU, D. Dicionrio de Anlise do Discurso.

Trad. Fabiana Komesu. 2.ed. So Paulo: Contexto, 2006.

MARIANO DA ROCHA FILHO, Jos. A Terra, o Homem e a Educao:

Universidade para o Desenvolvimento. Santa Maria: Editora Pallotti, 1993.

MILONE, J.McCOMBS, M. A Teoria da Agenda: a mdia e a opinio pblica.

Petrpolis, RJ: Vozes, 2009. Revista Opinio Filosfica, Porto Alegre, v. 03; n. 02,
2012.

MOTTA, Aricildes de Moraes. Histria Oral do Projeto Rondon. Rio de Janeiro:

Biblioteca do Exrcito Editora, 2006. Tomo 1.

MOUILLAUD, M.; PORTO, S.(org). O jornal, da forma ao sentido. Braslia:

Paralelo, 1997.

RODRIGUES, Adriano Duarte.Estratgias da comunicao:questo

comunicacional e formas de sociabilidade.3. ed. Lisboa, PO: Presena, 2001.

TRAQUINA, N. Teorias do Jornalismo.A tribo jornalstica uma comunidade

interpretativa transnacional. Vol. II. Florianpolis: Insular, 2005

226
A SOCIEDADE ABERTA E A CLAUSURA DO ESTADO

Esser Jorge Silva

Mestre em Sociologia. Investigador do Centro de Estudos Comunicao e Sociedade (CECS).
Doutorando no mbito do programa Doutoral da Fundao Cincia e Tecnologia Estudos de
Comunicao: Tecnologia, Cultura e Sociedade em curso no Instituto de Cincias Sociais da
Universidade do Minho. Dedica-se ao estudo da cultura poltica investigando as estratgias de
formao, estabilizao e prticas recorrentes de circulao da elite da poltica. Projeto FCT
PD/BD/52617/2014E-mail: esser.jorge@gmail.com

Moiss de Lemos Martins

Doutor em Sociologia. Centro de Estudos de Comunicao e Sociedade, Campus de Gualtar,
Universidade do Minho, Braga 4710-057, Portugal 4 Professor de sociologia da cultura e da
comunicao na Universidade do Minho (Braga, Portugal), sendo nesta universidade Diretor do Centro
de Estudos de Comunicao e Sociedade (CECS), que fundou em 2001. autor de uma vasta obra
acadmica no campo da epistemologia e sociologia da comunicao. E-mail: moisesm@ics.uminho.pt

A partir da leitura das aulas lecionadas no Collge de France entre 1989 e 1992 por
Pirre Bourdieu (2014) coligidas no livro Sur ltat, explora-se a dicotomia Estado
sociedade civil na vertente do legtimo e do ilegtimo, do possvel e do impossvel,
do aceitvel e do no aceitvel demonstrando, atravs de dois exemplos prticos, as
habilidades funcionais do fechamento do Estado corroboradoras no princpio do
respeito puro pela ordem simblica.

No primeiro caso baseia-se na etiologia de acesso a uma reunio pblica. Constata-se

a tendncia protetora dos polticos eleitos por parte da entourage obsequiosa,
constituda por funcionrios fadados na incumbncia orientada para o zelo
aproximao dos responsveis ainda que, para tal, sejam olvidadas leis e regras.
No segundo caso parte-se da recusa, por parte de instncias do Estado, em permitir o
acesso a um conjunto de assinaturas de cidados proponentes de candidaturas s
eleies presidenciais portuguesas de 2016, de modo a estudar a provenincia
geogrfica dessas mesmas assinaturas. O documento-modelo, desenhado pela
Comisso Nacional de Eleies (CNE, 2016) para recolha dessas assinaturas, concebe
e concebe-se na frmula paradoxal do Estado exigir uma sociedade civil aberta,
enquanto, no ato seguinte, promove para si os muros da enclausura. Em ambas as
circunstncias prostra-se um cenrio que d existncia a uma noo do Estado
desligada da sua condio original. O Estado como natureza naturante constitui-se na
autoridade soberana exercida sobre o conjunto de um povo e de um territrio

227
determinado tese que contraria a noo do Estado enquanto o conjunto de pessoas
organizadas que mandam no Estado (Bourdieu, 2014, p. 66). Surge um paradoxo em
relao ao sentido original sobre quem produz quem, formando-se, dessa forma, o
Estado como natureza naturada. Sobressai, nesta hierarquia, uma inverso que retira o
poder da base societria. Instalado como poder delegado, o Estado emerge como uma
novel entidade cuja legitimidade extravasa-se e hiperboliza-se ao ponto de se impor
sociedade que lhe d origem.

Bibliografia

Bourdieu, P. (2014). Sobre o Estado. S.Paulo: Companhia das Letras.

CNE. Manual de Candidatura a Presidente da Repblica 2016 (2016). Lisboa:

Comisso Nacional de Eleies.

BRASIL: O LABORATRIO POLTICO PS-MODERNO DE MAFFESOLI

Luana Chinazzo Muller

Jornalista e mestranda em Comunicao no PPGCom-PUCRS. Bolsista Capes. E-mail:
luana.chinazzo@acad.pucrs.br

A ps-modernidade pressupe diversas rupturas de valores que constituram a

idade moderna. Michel Maffesoli (MAFFESOLI, 1987, 2005; MAFFESOLI;
STROHL, 2015) apresenta noes que permitem uma aproximao do
concreto, do vivido pela sociedade oficiosa, de maneira a delimitar as
diferenas entre os dois perodos sociais. Para o autor, compreender esse
concreto pressupe deixar de lado preconceitos e se aproximar de todos os
elementos de um Real, dos incuos aos mais significativos. preciso ouvir os
rudos da vida vivida e atentar para a lucidez popular, percebendo todos os sinais da
evoluo societal. O socilogo da ps-modernidade afirma o Brasil como
um dos laboratrios dessa poca por reunir diversos atributos como: o
emocional, o festivo, o tribalismo e o hedonismo. Rechaando intelectuais
que argumentam que pases emergentes como o nosso mal entraram na
modernidade, o autor defende que um modelo Europeu no pode ser imposto como
regra a diferentes contextos e culturas, e que se a Europa foi modelo da
modernidade, pases de outros continentes despontam na formao de novos

228
valores. Este trabalho parte da obra O conformismo dos intelectuais
(MAFFESOLI; STROHL, 2015), relacionada a outros textos do autor e sobre o autor,
para analisar os aspectos da poltica na ps-modernidade, com foco no cenrio
brasileiro. Percebemos que a classe poltica no est em congruncia com
nosso tempo e, presa a velhos valores, no acompanha o desenvolvimento da
sociedade, culminando na crise poltica que vivemos atualmente e que se
manifesta na desconfiana do povo sobre os polticos, as instituies polticas ou
estatais e a prprio ideal poltico. Os resultados disso so visveis no Brasil:
desconfiana poltica que gera manifestaes que priorizam o estar-junto e tm
base no emocional, absteno e surpresa nas urnas e a eleio de justiceiros e
outsiders.

Bibliografia:

MAFFESOLI, Michel.A Transfigurao do Poltico: A tribalizao do mundo.

3. ed. Porto Alegre: Sulina, 2005.

______. O tempo das tribos: O declnio do individualismo nas sociedades de

massa. Rio de Janeiro: Forense-Universitria, 1987.

______; STROHL, Hlne. O conformismo dos intelectuais. Porto Alegre: Sulina,

2015

MOVIMENTO PARA PRESERVAO DA TVE/FMCULTURA:

CIBERATIVISMO EM DEBATE

ngela Lovato Dellazzana

Doutora em Comunicao Social pela PUCRS. Docente do Centro Universitrio. E-mail:
Fadergslovato.angela@gmail.com

Ana Luiza Coiro Moraes

Doutora em Comunicao pela PUCRS. Docente da Ps-Graduao Stricto Sensu -Faculdade Csper
Libero. E-mail: anacoiro@gmail.com

O direito comunicao vem buscando se estabelecer no convvio de emissoras

comerciais, concessionrias, mas com frgeis compromissos com o interesse
pblico e grande apelo comercial; e emissoras pblicas, altamente
comprometidas com valores culturais e com a accountability miditica, isto ,
inseridas no processo que invoca a responsabilidade objetiva e subjetiva de
profissionais e veculos de comunicao na constituio de espaos pblicos

229
democrticos de discusso (OLIVEIRA, 2004, p. 63).Neste sentido, apontamos
que a extino da Fundao Piratini, que abrange a rede de televiso TVE e a
rdio FM Cultura, e foi aprovada pela Assembleia Legislativa1, atenta contra o
direito comunicao da populao do Rio Grande do Sul. Por outro lado, a
prpria extino da Fundao Piratini, enquadrada no pacote de reduo do Estado
do Governador Ivo Sartori(PMDB), demandou aes de controle da sociedade
sobre essa ao do governo e do poder legislativo. Dentre esses atos, destacamos
como objeto desta pesquisa o Movimento para preservao da TVE/FM Cultura,
grupo pblico do Facebook criado em 29 de janeiro de 2015. Nossa hiptese de
pesquisa que, por meio do ciberativismo, o grupo promove accountability ao
divulgar informaes que no esto sendo veiculadas nem debatidas pelos meios
privados de comunicao, tampouco pelas emissoras pblicas (TVE e FM
Cultura), caladas por administradores nomeados pelo governo que props sua
extino. O objetivo deste texto trazer discusso dados coletados
quantitativamente, categorizando os posts do grupo e interpretando-os por meio de
um grfico, e qualitativamente examinar a entrevista com a administradora do grupo
Movimento para preservao da TVE/FM Cultura, Mara Baumgarten. Para tanto,
articulamos os conceitos de mdia e internet, redes sociais digitais, ciberativismoe
direito comunicao e de accountability. Conclumos que atravs do ciberativismo,
o grupo promove accountability ao divulgar informaes que no esto sendo
veiculadas nem debatidas por outros meios de comunicao.
Em 21 de dezembro de 2016, por 28 a 24 votos, a Assembleia Legislativa do Rio
Grande do Sul aprovou o pacote do governo Sartorique indicava a extino de oito
fundaes estaduais: Piratini, Zoobotnica, de Economia e Estatstica (FEE) e de
Recursos Humanos (FDRH), da Metroplan, da Cientec, Instituto Gacho de Tradio
e Folclore (FIGTF) e da Fundao Estadual de Pesquisa Agropecuria (Fepagro).
Palavras-chave: Ciberativismo; Direito Comunicao, Accountability; grupo
Facebook.

Bibliografia:

BERTRAND, C. J. O arsenal da democracia: sistemas de responsabilizao da mdia.

Bauru: EDUSC, 2002.

LEVY, P. O que virtual. So Paulo: Editora 34, 1996.

230
MAIA, R.C. M. Visibilidade Miditica e deliberao pblica. In: GOMES, W.;
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OLIVEIRA V. C. et al. A mdia em pauta: accountability miditico na TV

Comunitria de Belo Horizonte. In: 8 ENCONTRO DE EXTENSO DA UFMG.
Belo Horizonte, 2005. Disponvel em:
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2017.

PERUZZO, C.M.K.Internet e democracia comunicacional: entre os entraves, utopias

e o direito comunicao. In: Jos Marques de Melo e Luciano Sathler. (Org.).
Direitos comunicao na sociedade da informao. So Bernardo do Campo:
UMESP, 2005, v. 1, p. 267-288.

RECUERO, R. Redes sociais na internet. Porto Alegre: Meridional, 2009.

ROMAIS, A. Mdia, democracia e esfera pblica. In: JACKS, N. Tendncias na

comunicao. Porto Alegre: L&PM, 2001.

MDIA, POLTICA E RELAES DE PODER NO PLEBISCITO DE

DIVISO DO ESTADO DO PAR

Carlos Borges Jnior

Doutor em Lingustica e Mestre em Jornalismo pela Universidade Federal de Santa Catarina
UFSC. Professor de Lingustica na Universidade Estadual do Tocantins, Unitins, Brasil. Email:
borges-junior@hotmail.com

Este trabalho discute como mdia e poltica se valem de prticas discursivas para
construir relaes de poder nos programas eleitorais sobre o plebiscito de diviso
do estado do Par, exibidos durante o Horrio Eleitoral Gratuito de Televiso,
em 2011.Essas relaes foram analisadas nos discursos lidos pelos apresentadores
dos programas da Frente Pr Estado do Carajs e da Frente Contra a Criao do
Estado de Carajs. Prope-se analisar dois desses programas eleitorais, sendo um
de cada frente. A discusso embasada nas teorias de Fairclough (2008)e

231
Chouliaraki e Fairclough (1999)que propem um olhar crtico para as instituies e
suas prticas de linguagem, alertando quanto construo de discursos que
reforam desigualdades na vida social. Sendo a mdia compreendida, na
Modernidade Tardia (GIDDENS, 2002), como uma instituio que produz, distribui
e organiza discursos na esfera social, tornando-os mais visveis nos espaos
pblicos, acaba contribuindo para a manuteno de relaes de poder a partir de
suas aes com a linguagem. Ao perceberem que a mdia pode projetar seus discursos
em massa, dando a eles maior visibilidade (THOMPSON, 2002), grupos polticos
estreitam suas relaes com as instituies miditicas no intuito de atingir um pblico
cada vez mais numeroso de eleitores, naturalizando prticas discursivas e
ideolgicas. De acordo com Fairclough, a anlise das prticas sociais de linguagem
deve orientar para a desconstruo de relaes de poder, construindo prticas
tericas que favoream processos crticos para as mudanas sociais. O autor
elabora um mtodo de anlise que se vale de recursos da linguagem para
identificar como essas prticas vo sendo constitudas via discurso. Fairclough
prope a Anlise Textualmente Orientada(ATO)e a Anlise Crtica do
Discurso(ACD)para orientar essas pesquisas sobre linguagem e relaes de poder.
Seguindo tais postulados metodolgicos, este trabalho evidencia o papel da mdia
na construo de discursos sociais quando interage diretamente com a esfera
poltica em processos eleitorais.

Palavras-chave:1. Mdia, poltica e relaes de poder; 2. Plebiscito de diviso

do estado do Par. Programas Eleitorais.

Bibliografia:

CHOULIARAKI, L.; FAIRCLOUGH, N. Discourse in late modernity: rethinking

critical discourse analysis. Edinburgh: Edinburgh University Press, 1999.

FAIRCLOUGH, Norman. Discurso e mudana social. Braslia: Editora

Universidade de Braslia, 2008.

GIDDENS, Anthony. Modernidade e identidade. Rio de Janeiro: Zahar, 2002.

THOMPSON, John B. O Escndalo Poltico: Poder e Visibilidade na era da

mdia. Petrpolis RJ: Vozes, 2002.

232
O PROCESSO DE CASSAO DE EDUARDO CUNHA SOB A TICA DE
ZERO HORA

Juliano Oliveira Rodrigues

Mestrando do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Famecos, PUCRS
E-mail: julianorodrigues87@gmail.com

O artigo analisa o trabalho da mdia a partir do debate sobre o agendamento

entre ela, o campo poltico e de que maneira isso impacta na opinio pblica. Os
alicerces para a discusso sobre as relaes que se estabelecem entre a mdia e a
poltica sero os conceitos da Teoria do Agendamento, de Maxwell McCombs
(2009), o debate sobre opinio pblica, a partir de Walter Lippmann (2008), e os
impactos na esfera pblica, a partir de Jrgen Habermas (2003). As informaes
sobre o agendamento vm de quatro dias de anlise a respeito das publicaes
do jornal Zero Hora, de Porto Alegre, durante os ltimos dias do processo
envolvendo a cassao do ex-presidente da Cmara de Deputados Eduardo
Cunha (PMDB-RJ). Foram coletadas informaes entre 10 e 14 de setembro de
2016, perodo estabelecido entre os momentos em que a Cmara decidiu pautar o
tema e a efetivao da votao. Um dos pressupostos que guiam o trabalho o de que
a cobertura poltica se intensifica nos jornais em momento de tenso como a iminente
cassao de um parlamentar. Com base na anlise de contedo e na segmentao de
temticas que foram publicadas no perodo, levantamos dados sobre o nmero de
matrias, reportagens, entrevistas e o contedo que foi ao ar durante o perodo.
Em sua maioria, o material ficou concentrado na editoria de Notcias, embora o
contedo tambm aparea em colunas de opinio e espao editorial. A partir
disso, possvel observar como o agendamento da poltica na mdia
verificado, quais os atributos direcionados e de que forma isso contribui para o
debate qualitativo na esfera pblica. A anlise mostra alinhamento do jornal com
a tese da cassao do parlamentar, defendida pela ampla maioria dos deputados.

Bibliografia:

BELTRO, Luiz. Jornalismo opinativo. Porto Alegre: Sulina, 1980.

CHARAUDEAU, Patrick. Discurso das mdias. So Paulo: Contexto, 2006.

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HABERMAS, Jrgen. Direito e Democracia: entre facticidade e validade.2. Ed.
Trad.: Flvio Beno Siebeneichler. Vol. 2. Rio de Janeiro: Tempo Brasileiro, 2003.

HERSCOVITZ, Heloiza Golbspan. Anlise de Contedo em Jornalismo. Petrpolis:

Editora Vozes, 2007.

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ZERO HORA. Edio online do jornal Zero Hora de Porto Alegre. Oito pontos
da deciso de Teori sobre o afastamento de Eduardo Cunha
05/05/2016. Disponvel:
http://zh.clicrbs.com.br/rs/noticias/politica/noticia/2016/05/oito-pontos-da-decisao-de-
teori-sobre-o-afastamento-de-cunha-5794047.html. Acesso em 09 jun. 2016. Online

LAVA-JATO: UM ACONTECIMENTO PBLICO

Charlene Dalcol
Doutoranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Universidade Federal de Santa
Maria (UFSM). Integrante do Grupo de Pesquisa "Comunicao Institucional e Organizacional"
da UFSM, registrado no CNPq. charlenedalcol@gmail.com

Maria Ivete Trevisan Foss

Doutora em Administrao pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS); Mestra
em Comunicao Social (UMESP). Estgio ps-doutoral pela Universidade Nacional de
Quilmes/Argentina. Professora Associada nvel II do Departamento de Cincias da Comunicao da
Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). Lder do Grupo de Pesquisa "Comunicao
Institucional e Organizacional" da UFSM, registrado no CNPq. fossa@terra.com.br

O estudo toma como objeto emprico um acontecimento pblico ligado ao

campo jurdico, a Lava-Jato deflagrada em 2014-, que investiga um grande esquema
de lavagem e desvio de dinheiro envolvendo a Petrobras, grandes empreiteiras e
polticos. Nesta anlise apresentamos a Operao Lava-Jato como um acontecimento
inscrito e tematizado no registro especfico dos problemas pblicos e de seu
tratamento pela ao pblica (QURE, 2011, p. 27). o recorte de um estudo mais
amplo que examina as relaes entre o campo jurdico com o campo miditico.

234
A premissa de que o campo jurdicos e tornou um lugar de relaes de poder, onde
seus agentes usam a mdia a servio de seus prprios interesses e se colocam
na posio de portadores de verdades e valores transcendentais e universais
(BOURDIEU, 1986). O campo miditico apresenta-se como hegemnico, promove a
publicizao, estimula o debate e confere visibilidade pblica aos atos de poder
da Justia. Nesse imbricamento entre os dois campos percebe-se que a necessidade de
visibilidade afeta o modo como os referidos campos exercem e lidam com o
poder inerente a cada um dos campos, ganhando espao, nessa lgica, a mdia como
um lugar privilegiado de acontecimentos da contemporaneidade. Ao
caracterizarmos a Lava-Jato como acontecimento pblico, visualizamos algumas
marcas importantes trazidas luz a partir do enfoque da comunicao e da linguagem
e dos estudos da Anlise do Discurso (AD) de linha francesa. Observa-se que a
Operao tem grande visibilidade, emergiu de uma questo de interesse pblico,
exigiu uma ao pblica de combate corrupo, gerou processos de comunicao
pblica, provocou uma relao direta entre a mdia, a sociedade e o Estado
democrtico de Direito, alm de ser afeta ao jornalismo, uma vez que aciona o
interesse pblico.

Bibliografia:

BOURDIEU, Pierre. (1986). La force du dutroit: lments pour une

sociologiedu champ juridique. Paris: Actes de la Recherche em Sciences Sociales.

QUR, Louis. A individualizao dos acontecimentos no quadro da

experincia pblica. In: Caleidoscpio: revista de comunicao e cultura. N 10,
2011b. Lisboa: Edies Universitrias Lusfonas. p. 13-37.

O PODER DAS PALAVRAS: LULA E OS PROCURADORES

M a t h e u s P a s s o s Beck
M e s t r a n d o e m C o m u n i c a o S o c i a l , P U C R S . E-mail:
matheus.passos@acad.pucrs.br

Jacques Alkalai Wainberg

Professor-Pesquisador do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social, PUCRS)

Fernando Simes Antunes Junior

Ps-Doutorando em Processos e Manifestaes Culturais, FEEVALE

235
Martina Jung
Doutoranda em Comunicao Social, PUCRS

Angelo Arlindo Carnieletto Muller

Doutorando em Comunicao Social, PUCRS

Mariana Corsetti Oselame

Doutoranda em Comunicao Social, PUCRS)

Manuel Lus Petrik

Doutorando em Comunicao Social, PUCRS)

Letcia Pimenta
Mestre em Fundamentos Terico-Filosficos da Experincia Jurdica, UFRGS

Ricardo Cesar Correa Pires Dornelles

Mestrando em Comunicao Social, PUCRS

Luciana Bukstejn Gomes

Mestranda em Comunicao Social, PUCRS

Lorena Garibaldi
Mestranda em Comunicao Social, PUCRS

Fernanda Locatelli
Mestranda em Comunicao Social, UNISINOS

Melanie Cafaratte
Graduada em Relaes Pblicas, PUCRS)

Grupo de Pesquisa Comunicao, Emoo e Conflito GPCEC

Em 14 de setembro de 2016, o Ministrio Pblico Federal denunciou o ex-

presidente Luiz Incio Lula da Silva por corrupo em uma das fases da Operao
Lava-Jato. No dia seguinte, Lula fez um pronunciamento no diretrio do Partido
dos Trabalhadores, em So Paulo, contestando as acusaes. Ambos os eventos
foram transmitidos ao vivo, com ampla cobertura da imprensa, e repercusso
em todos os veculos miditicos do pas. Nos dois discursos, as palavras, bem
como diversos elementos textuais, foram usadas como armas de persuaso e
convencimento, de culpa e de inocncia, de parte a parte. Este artigo se prope a
investigar a utilizao dos textos verbais e no-verbais como estratgias retricas das
instituies na busca pela aquiescncia do pblico atravs das emoes. Para tanto,
foi empregada a ferramenta on-line Linguistic Inquiry and Word Count (LIWC),
que mede o tom emocional e as emoes positivas e negativas envolvidas nos
discursos. A anlise preocupou-se tambm em incluir no levantamento das falas os

236
termos mais utilizados, a fim de alcanar uma melhor compreenso dos
enquadramentos buscados pelo MPF e por Lula.
Palavras-chave: Comunicao, discurso, emoo, Lula, Ministrio Pblico.

Este artigo faz parte da coletnea Lula e os Procuradores: Comunicao poltica e

as 1emoes coletivas, no prelo, a ser publicado pela EDIPUCRS.

Bibliografia:

AYER, A. J. Language, Truth and Logic. Londres: Gollancz, 1936.

BATESON, G. Mind and nature. A necessary unity. Hampton Press, 2002.

BOURDIEU, Pierre. Os usos sociais da cincia: por uma sociologia clnica do campo
cientfico. So Paulo: Editora UNESP, 2003.

CASTELLS, Manuel. Communication Power. Oxford: Oxford University Press,

2009.

DAMASIO, Antonio. O erro de Descartes: emoo, razo e o crebro humano. So

Paulo: Companhia das Letras, 2012.

EKMAN, Paul. A linguagem das emoes. So Paulo: Lua de Papel, 2011.

GREENE, Joshua. Moral Tribes. Emotion, Reason and the Gap Between Us and
Them. Penguin Books, 2013.

JUNG, C.G. Os arqutipos e o inconsciente coletivo. Petrpolis: Vozes, 2000.

KAHNEMAN, Daniel. Thinking Fast and Slow. Penguin Books, 2011.

LAKOFF, G. Moral Politics: How Liberals and Conservatives Think. Chicago: The
University of Chicago Press, 2002.

STEVENSON, Charles L. Ethics and Language. Yale University Press, 1944

Mesa 3: Diferentes aspectos da comunicao pblica no brasil

Coordenador: Antonio Hohlfeldt
Quarta-feira - 8/11 - 9h s 12h

A LINGUSTICA NA ESFERA COMUNICATIVO-JURDICO-POLTICA

BRASILEIRA: SOBRE A METAFORICIDADE ANTES DA METFORA
PROPRIAMENTE DITA

Yuri Fernando da Silva Penz

237
Mestrando em Teoria e Anlise Lingustica do PPGL/PUCRS. E-mail: yuri.penz@acad.pucrs.br

Esta comunicao, representando os Grupo1e Projeto2de Pesquisa do CNPq Lgica

e Linguagem Natural1,SynSemPra1e Filosofia da Lingustica e suas Interfaces,
apresenta os desdobramentos mais relevantes do ltimo semestre de pesquisa no
ncleo de Sintaxe, Semntica e Pragmtica Lgico-cognitivas, propondo-se a
discutir o papel da cincia lingustica no mbito da esfera comunicativo-
jurdico-poltica brasileira em sua ltima dcada, delineando-se como objeto
central o fenmeno da metaforicidade instanciado por esse quadro. A motivao
mais evidente para o desenvolvimento de pesquisas neste mbito consiste na
exigncia que o cenrio tem demandado das bases lingustico-tericas para descrever
e explicar os processos verbais oriundos da comunicao poltica em geral. A
metfora tem sido um fenmeno amplamente discutido no mbito cientfico das
linguagens, a partir de autores como Davidson (1978), Lakoff e Johnson (1980),
Lakoff e Turner (1989) e Sperber e Wilson (1986), tendo sido tratada sobretudo na
interface entre proposio/enunciado. Contudo, o fenmeno de uso da linguagem
tem podido explicitar, por meio de tais modelos tericos, que a metfora
instanciada pelos ditos em graus de metaforicidade, de modo que, tratada ad
hoc, a figura de linguagem pode se manifestar a partir de constituintes isolados,
ncleos sintagmticos isolados e proposies semanticamente incompletas.
Assumindo-se uma posio perspectivista, interdisciplinar e metaterica (COSTA,
2004, 2007), busca-se avaliar as condies terico-metodolgicas dos modelos
em pauta diante dessa fenomenologia, instanciada por expresses ostensivas no
cenrio ontolgico delineado, tais quais Mensalo, Presidenta, Operao Lava-
Jato(e suas fases), Temer Jamais, Bandilma, Luladro,
Bolsomito/Bolsovmito, No vamos permitir um segundo golpe, No tem uma
viva alma mais honesta do que eu etc., assim como as implicaes que isso tem para
a compreenso do quadro geral envolvendo-se com a linguagem.
Palavras-chave: metaforicidade; comunicao poltica; unidades lingusticas;
semntica; pragmtica.
Bibliografia:
COSTA, J.C.Metateorialingustica (consideraes ao nvel de filosofia da
cincia).In: Revista da ADPUCRS. Porto Alegre, n. 5, p. 25-32, 2004

238
ACOSTA, J.C.The Sciences of Language: communication, cognition and
computation. In: AUDY, J.; MOROSINI, M.Innovation and Interdisciplinarity in
the University, Porto Alegre: EDIPUCRS, 2007.

DONALD, D. What metaphors mean. Critical Inquiry, v. 5, n. 1, Special Issue on

Metaphor, pp. 31-47. Chicago: The University of Chicago Press, 1978.

LAKOFF, G.; JOHNSON, M. Metaphors we live by. Chicago: University of Chicago

Press, 1980.

LAKOFF, G.; TURNER, M. The power of poetic metaphor. In: More than cool
reason: a field guide to poetic metaphor. Chicago: The University of Chicago Press,
1989.

SPERBER, D.; WILSON, D. Relevance: communication and cognition. 2 ed.

Cambridge: Harvard University Press, 1995

COMUNICAO PBLICA NO BRASIL: TENDNCIAS DE PESQUISAS

ACADMICAS NA REA

Sendi Chiapinotto Spiazzi

Mestranda em Gesto de Organizaes Pblicas na Universidade Federal de Santa Maria-
RS. Especialista em Marketing Digital pelo Instituto Educacional do Rio Grande do Sul (2013) e em
Gesto de Recursos Humanos (2010). Graduada em Comunicao Social Relaes Pblicas pela
Universidade Federal de Santa Maria (2007). E-mail sendi.rp@gmail.com

Luciana Flores Batistella

Professora Associada da Universidade Federal de Santa Maria. Doutora em Engenharia de
Produo pela Universidade Federal de Santa Catarina (2006). Mestre em Comunicao pela
Universidade Federal do Rio de Janeiro (1999). Graduada em Administrao pela Universidade
Federal de Santa Maria (1990). E-mail: luttibattistella@gmail.com

A comunicao pblica considerada pelos principais autores de comunicao

um conceito novo que ainda gera muitas reflexes, principalmente no sentido
de diferenciar a comunicao realizada entre Estado e cidado, a
comunicao governamental, poltica, institucional e de interesse pblico.
Brando (2012) apresenta cinco perspectivas para a comunicao pblica no Brasil:
Comunicao Organizacional; Comunicao Cientfica; Comunicao do Estado
e/ou Governamental; Comunicao Poltica; Comunicao Comunitria e/ou
Alternativa.Com o objetivo de traar um estado da arte sobre comunicao
pblica nos ltimos cinco anos no Brasil, de forma a entender como o conceito vem
sendo estudado e problematizado pelos pesquisadores, foi realizada uma pesquisa
nas plataformas nacionais Scielo e Portal de Peridicos da Capes. A meta-anlise

239
baseou-se em tcnicas de bibliometria (Arajo e Alvarenga, 2011) e anlise de
contedo (Fonseca Jr, 2012). Foram encontrados 54 artigos relacionados ao tema, dos
quais, 50% referem-se comunicao governamental, ou seja, aes e estratgias de
comunicao de instituies pblicas, boa parte relacionadas a mdias pblicas (TVs
e rdios mantidas pelo Estado). 18% das publicaes tratam da comunicao
poltica (campanhas polticas, eleies, defesa de ideias). Os principais temas
relacionados comunicao pblica foram esfera pblica, mdia pblica,
comunicao digital, cidadania e democracia, propaganda poltica e Tecnologias
da Informao e Comunicao (TIC). Como tendncia de pesquisa na rea
aparecem a comunicao cientfica e a comunitria, bem como a opinio pblica
e a contribuio da comunicao pblica no exerccio da cidadania.

Palavras- Chave: Bibliometria; Comunicao Pblica.

Bibliografia:

ARAJO, Ronaldo; ALVARENGA, Lidia. A bibliometria na pesquisa cientfica

da ps-graduao brasileira de 1987 a 2007. Encontros Bibli: revista eletrnica
de biblioteconomia e cincia da informao, vol. 16, nm. 31, 2011, pp.
51-70. Universidade Federal de Santa Catarina, Florianpolis, Brasil.

BRANDO, E. P. Conceito de comunicao pblica. In: DUARTE, J. (org).

Comunicao pblica: Estado, mercado, sociedade e interesse pblico. So Paulo:
Atlas, p. 1-34, 2012.

FONSECA JUNIOR, Wilson Corra da. Anlise de Contedo. In: DUARTE,

Jorge e BARROS, Antnio (org). Mtodos e tcnicas de pesquisa em comunicao. 2
ed. So Paulo: Atlas, p. 280-304, 2012.

REDE DE COMUNICAO PBLICA E ACONTECIMENTO PBLICO:

ESTUDO SOBRE A TRAGDIA KISS

Bruno Kegler
Doutor em Comunicao (UFRGS) Universidade de Santa Cruz do Sul UNISC. E-mail:
brunokegler@gmail.com

Este estudo tem como temas centrais as noes de acontecimento pblico e de

comunicao pblica. O problema de pesquisa destina-se anlise da
configurao das redes de comunicao que constituem o acontecimento pblico,
formadas a partir do acionamento de temas limtrofes entre interesses pblicos e

240
privados. A hiptese que norteia esta investigao de que a visibilidade e a
permanncia do acontecimento pblico Tragdia Kiss so sustentadas por Redes
de Comunicao Pblica, pois estas potencializam o debate sobre a
responsabilidade, o julgamento, a legislao e a assistncia do Estado aos
sobreviventes e familiares das vtimas da tragdia. O objetivo geral de pesquisa
: analisar a configurao das Redes de Comunicao Pblica sobre a Tragdia
Kiss. No estudo so identificados: as principais instituies e atores do
acontecimento a partir da sua vinculao, modo como foram atingidos e
responsabilizados; os processos de visibilidade constitutivos do acontecimento;
os episdios estruturantes do acontecimento, dos quais derivam os temas
acionados pelos atores nos processos comunicacionais em rede. Teoricamente aborda-
se as acepes do pblico -na oposio dicotmica com o privado; as noes de
esfera pblica, esfera de visibilidade e de discusso pblica, de opinio pblica, de
pblicos sociabilidade; de comunicao pblica e de Redes de Comunicao
Pblica; por fim, sobre acontecimento e impacto da morte coletiva. Os resultados
obtidos apontam para a confirmao da hiptese, pois mostram a manuteno do
debate por intermdio da atividade das redes, em mdias tradicionais e alternativas.

Bibliografia:
BABO-LANA, I. A constituio do sentido do acontecimento na experincia
pblica. Trajectos. N. 6. Lisboa: ISCTE (Instituto Superior de Cincias do Trabalho e
da Empresa), 2005.

BOBBIO, N. Estado, Governo, Sociedade, para uma Teoria Geral da Poltica.

So Paulo: Paz e Terra, 2000.

COELHO, M. P. O Acontecimento Pblico Satiagraha, entre o Estado e a

Mdia. Porto Alegre: UFRGS, 2013. Tese (Doutorado em Comunicao) -Programa
de Ps-Graduao em Comunicao e Informao, UFRGS, Porto Alegre, 2013.

HABERMAS, J. Mudana estrutural na Esfera Pblica: investigaes quanto a

uma categoria da sociedade burguesa. Jrgen Habermas: traduo de Flavio R.
Kothe. 2. ed. Rio de Janeiro: Tempo Brasileiro, 1984.

MARTINO, L. C.; HOHLFELDT, A.; FRANA, V. V. Teorias da Comunicaco.

Conceitos, Escolas e Tendncias. Petrpolis: Vozes, 2005.

SENNETT, R. O declnio do homem pblico: as tiranias da intimidade. So Paulo:

Companhia das Letras, 2014.

241
WEBER, M. H. Do acontecimento pblico ao espetculo poltico-meditico.
Caleidoscpio (Lisboa), v. 10, p. 189-204, 2011b.

EM DOIS PASSOS: METODOLOGIA PARA ANLISE DO DILOGO NAS

CONSULTAS PBLICAS DIGITAIS

Luciana Saraiva de Oliveira Jernimo

Professora Associada I do Curso de Comunicao Social da Universidade Federal do Maranho,
Mestre em Comunicao pela Universidade Metodista -UMESP(1995) e Doutora em Comunicao
Social pelo Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUCRS (2016) e Vice-Lder do
Grupo de Pesquisa de Comunicao Miditica e Institucional (CNPq/UFMA). E-mail: l-
jeronimo@hotmail.com.

Apresenta-se um novo desenho metodolgico para o Campo da Comunicao que

resultado do desafio imposto na construo da pesquisa sobre o dilogo especifico
entre governo e cidados, via internet, por meio de consulta pblica digital no estado
do Rio Grande do Sul, entre 2011 e 2014. Trata-se de um objeto que se insere na
interseco entre os estudos da Comunicao, do uso da Linguagem e da Poltica.
Uma investigao que se debruou sobre o vis comunicativo da prtica poltica, no
mbito da Administrao Pblica, efetivado por meio da experincia discursiva
dialgica. Diante de um dilogo peculiar, partiu-se para a construo de um
mtodo prprio. Um caminho que combinou a perspectiva fenomenolgica
bakhtiniana, que problematiza fenmenos de dilogo (BAKHTIN, 2011 [1979]),
dando conta do processo interno da interao verbal on-line entre interlocutores
distintos, em dada situao social imediata que traz em si contextos histricos e
polticos da dada realidade, e perspectiva pragmtica habermasiana, que, por sua vez,
problematiza a relao entre ao de falar e o uso da razo (HABERMAS,
2012[1981], 2v.), dando conta do processo de validao dos distintos
argumentos (em interlocuo) ao buscar o consenso, apesar das tenses. Essas
duas orientaes tericas desvelaram o processo interno desse tipo de dilogo, em
dois nveis: o nvel do dialogismo e o nvel de racionalidade comunicativa. Eles so
constitudos da articulao entre princpios, categorias e elementos. Analisar os dois
nveis internos do dilogo on-line entre governo e cidados prprio da consulta
pblica digital, levou-nos a criar dois passos entretecidos de coleta e anlise
qualitativa de informaes, que foram chamados de: a) anlise do fluxo discursivo e
b) anlise das sequncias enunciativas.Com esse desenho metodolgico possvel

242
construir proposies de avaliao do dilogo on-line para outras consultas
pblicas digitais.

Bibliografia:

BAKHTIN, Mikhail M. Marxismo e filosofia da linguagem.14.ed. So Paulo:

Hucitec, 2010. [1929].

BAKHTIN, Mikhail M.. Esttica da criao verbal.6.ed. So Paulo: WMF Martins

Fontes, 2011. [1979].

HABERMAS, Jrgen. Teoria do agir comunicativo, 1 e 2: racionalidade da ao e

racionalizao social. So Paulo: Editora WMF Martins Fontes, 2012. 2 v. [1981].

JERNIMO, Luciana S. de O.Dilogo temticoon-line na consulta pblica digital: um

estudo sobre relaes entre enunciados do governo e dos cidados. 2016. 450f. Tese
(Doutorado em Comunicao Social) Faculdade de Comunicao Social, Pontifcia
Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2016. Disponvel em: <
http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/6834>.

MARQUES, ngela Cristina Salgueiro. Aspectos terico-metodolgicos do processo

comunicativo de deliberao online. Revista Brasileira de Cincia Poltica, Braslia,
DF, n.6, jul./dez. 2011. Disponvel em:< http://dx.doi.org/10.1590/S0103-
33522011000200002>. Acesso em: 17 jul. 2015.

O PAPEL DO MARQUETEIRO NAS DEFINIES DE CAMPANHA E DA

AGENDA POLTICA

Ruiz Renato Faillace

Mestre em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul.
Email: ruizrenato@gmail.com

O presente artigo busca comentar o papel crescente do profissional da

comunicao especializado em determinar linguagem e formados chamados
programas eleitorais. Mas tambm, em alguns casos, sugerir estratgias de
comunicao ao candidato vitorioso e propor uma agenda poltica, seja no
mbito municipal , estadual ou federal. No recorte proposto, discute-se a atuao
do marqueteiro, como este personagem ficou conhecido, tambm por conta da
dimenso que a sua figura assumiu. Percebem-se exemplos de um novo status
que estes nomes adquiriram, instalados, inclusive em consultorias de governo
ou outros postos importantes, mesmo aps o trmino das eleies, quando,

243
supostamente, sua assessoria no seria mais necessria. A presena do
marqueteiro na orientao das campanhas eleitorais se intensifica na medida
em que a realizao destes programas torna-se mais profissional, notadamente a
partir da retomada democrtica do Brasil, em 1985. Nos anos mais recentes, diante
do controvertido quadro poltico a que o Pas foi submetido, viu-se alguns destes
profissionais tambm serem alvos nas investigaes sobre corrupo que ocorrem
desde o governo inacabado da ex-presidente Dilma Rousseff. Originalmente, caberia
ao marqueteiro a responsabilidade de orientar a campanha eleitoral, com
nfase nos programas de televiso e rdio e nas mdias sociais, desde a
linguagem visual at a abordagem de contedos, e eventualmente traar
diretrizes com relao imagem do candidato, aos pontos que devem ser
explorados ou evitados no discurso. No fim das contas, dar a cara da campanha.
Neste artigo, pretende-se apresentar alguns elementos que sinalizam porque o
marqueteiro ultrapassou seu papel original e atingiu uma dimenso que faz com
que este profissional seja decisivo, inclusive, nas proposies da agenda poltica
nacional.

Palavras-chave: Poltica; Campanhas eleitorais; Marketing poltico;

Marqueteiro.

Bibliografia:
ALBUQUERQUE, Afonso de. Aqui voc v a verdade na tev: A
Propaganda Poltica na Televiso. Niteri: MCII, 1999.

BOBBIO, Norberto; MATTEUCCI, Nicola; PASQUINO, Gianfranco. Dicionrio

de poltica. Braslia: Editora UnB, 1998.

CHARAUDEAU, Patrick. Discurso poltico. So Paulo: Contexto, 2008.

GOMES, Wilson. Transformaes da poltica na era da comunicao de Massa.

So Paulo: Paulus, 2007.

MAIA, Rousiley; CASTRO, Maria Cres Espnola. (Org). Mdia, esfera pblica e
identidades coletivas. Belo Horizonte: Editora UFMG, 2006.

244
MAZETTI, Henrique. Mdia e questionamento do poder: Trs abordagens
tericas. In: Mdia e poder. Rio de Janeiro: Mauad X, 2008.

QUEIRZ, Adolpho (Org.). No espao cnico da propaganda poltica. Taubat:

Papel Brasil, 2011.

WEBER, Maria Helena. Comunicao e espetculos da poltica. Porto Alegre:

Editora da UFRGS, 2000.

CREDIBILIDADE JORNALSTICA E A POLTICA: O LUGAR DA

INTERNET 2.0 E 3.0

Rakel de Castro
Doutora em Comunicao pela Universidade Federal de Pernambuco e Doutora em Cincias da
Comunicao pela Universidade da Beira Interior (Portugal). Jornalista e Mestre em Estudos da
Mdia pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte. Docente dos cursos de Jornalismo e
de Publicidade e propaganda da Universidade CEUMA. E-mail: rakeldecastro@gmail.com

Heitor Rocha
Doutor em Sociologia pela Universidade Federal de Pernambuco e Ps-Doutor em Comunicao
pela Universidade da Beira Interior (Portugal). Jornalista pela Universidade Catlica de
Pernambuco e mestre em Cincia Poltica pela Universidade Federal de Pernambuco. E-mail:
hclrocha@gmail.com.

Ricardo Barbosa Fernandes de Sousa

Doutorando do Programa de Ps- Graduao em Comunicao & Informao na Universidade
Federal do Rio Grande do Sul (PPGCOM/UFRGS | Bolsista Capes). Mestre em Comunicao Social
pela Universidade Federal de Pernambuco. E-mail: fernandesricardo86@gmail.com

Existe uma disputa pela credibilidade preterida constantemente no jornalismo online

e, muitas vezes, ela requerida especialmente por blogs polticos atravs das
observaes e crticas que os blogueiros / jornalistas fazem em nome de um
interesse pblico. O fato de que os blogs no mantm (aparentemente)
representao poltica e partidria em seus espaos pode evidenciar a
propriedade da afirmao de que os blogs foram se fazendo, gradualmente, no
por uma substituio das mdias noticiosas tradicionais, mas pela sua afirmao
como meios tendentes complementao, aprofundamento e, muitas vezes,
retificao da informao dessas mesmas mdias e, assim, de enriquecimento da

245
informao publicamente disponvel (SERRA, 2015; RODRIGUES, 2006). E isso
estaria diretamente ligado ideia de legitimidade arrogada pelos blogueiros. Neste
entendimento, no se pode, na atualidade, deixar de fora a compreenso de lugar
jornalstico que as variadas redes sociais digitais e online como Facebook,
Twitter, Instagram, Snapchat etc. e a consolidao da Internet 3.0 (em que a mquina
aprende sobre o homem e o jornalismo feito muitas vezes com base em dados)
adquiriram, alm dos blogs, porque l que notcias tambm esto sendo iniciadas,
propagadas, corrigidas e decises polticas tambm esto sendo tomadas como
plebiscitos virtuais e convocao para manifestaes (DIJK, 2016).
Este artigo pretende, portanto, modular sobre as diferenas entre a credibilidade
jornalstica pretendida pela mdia mainstream, e a credibilidade disputada pelo
jornalismo online feito nos blogs e Sites de Redes Sociais que existem dentro, fora e
para alm dos meios convencionais; abordando a indissociabilidade entre o
jornalismo online e a poltica (FAUSTO NETO, 2004), e as assimetrias existentes no
acesso informao e no uso da informao (PALACIOS, 2003) diante de uma Web
3.0.

Bibliografia:

DIJK, Teun A. van. Como a Rede Globo manipulou o impeachment da presidente do

Brasil, Dilma Rousseff. So Paulo: Carta Maior, 2016 (Online).

NETO, Antnio Fausto. Discurso Poltico e mdia. In.: RUBIM, Antnio Albino
Canelas (Org.). Comunicao e poltica: conceitos e abordagens. Salvador: EDUFBA,
2004.

PALACIOS, Marcos. Ruptura, continuidade, e potencializao no jornalismo on-line:

o lugar da memria. In: MACHADO, Elias; PALCIOS, Marcos (Org). Modelos de
Jornalismo Digital. Salvador: Edies GJOL, 2003.

RODRIGUES, Catarina. Blogs e a fragmentao do espao pblico.Covilh/Portugal:

Editora da Universidade da Beira Interior, Livros Labcom, Srie Estudos em
Comunicao, 2006.

SERRA, Paulo. Os blogues como meios de comunicao poltica. In: Revista Novos
Olhares - Vol.4 N.1, 2015. Disponvel em:
<http://www.revistas.usp.br/novosolhares/article/view/102231/102430>. Acesso em:
22 set. 2016

246
APP MUDAMOS: FERRAMENTA PARTICIPATIVA DE UMA SOCIEDADE
EM MIDIATIZAO

Daniele Chagas de Brito

Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Cincias da Comunicao da Unisinos, com rea de
concentrao em Processos Miditicos, na linha de pesquisa de Midiatizao e Processos Sociais.
E-mail: danielecrito@gmail.com

A proposta deste trabalho refletir sobre o conceito ainda em construo

de midiatizao (FAUSTO NETO, 2006),a partir de iniciativas digitais voltadas
para a participao cidad e democrtica. Alm disso, a proposta pretende avanar
a partir do conceito de midiatizao, em uma perspectiva voltada para iniciativas
digitais que funcionam de forma tentativa como ferramentas democrticas e
participativas em uma sociedade em midiatizao. Desta forma, tambm ser
apresentado dentro desta perspectiva o conceito de Democracia Digital, que
proposto por Wilson Gomes (2005, 2011).Essa proposta parte de uma reflexo
sobre o que estamos vivendo hoje, que reflete em inmeras transformaes no
modo de fazer, produzir e consumir comunicao. Isso acaba gerando muitas
inquietaes sobre as iniciativas sociais e tecnolgicas que vem surgindo com o
passar do tempo. Sendo assim, o presente texto tem como foco da discusso o objeto
de estudo da dissertao que o aplicativo Mudamos, do Instituto de Tecnologia e
Sociedade do Rio ITS Rio, onde realizada uma breve observao a partir do
circuito de fluxo adiante, proposto por Braga (2012), que faz parte das
pesquisas sobre circulao e integra os estudos sobre midiatizao. A anlise desse
circuito ser feita com base no meu objeto de estudo, que uma iniciativa
digital que se apresenta como uma ferramenta de participao democrtica e
cidad, o aplicativo Mudamos, do Instituto de Tecnologia e Sociedade do Rio
ITS Rio.

Bibliografia:
BRAGA, Jos Luiz.Circuitos versus campos sociais.In: MATOS, Maria ngela;
JANOTTI JUNIOR, Jeder; JACKS, Nilda Aparecida. Mediao e Midiatizao: Livro
Comps 2012. Salvador/Braslia: UFBA/COMPS, 2012. Disponvel:
<https://repositorio.ufba.br/ri/bitstream/ri/6187/1/MIDIATIZACAO_repositorio.pdf>.
Acesso em: 17 jul. 2017.

FAUSTO NETO, Antonio. Midiatizao Prtica social, prtica de sentindo.Trabalho

apresentado no GT Polticas e Estratgias de Comunicao do XV Encontro Anual da

247
Comps UNESP Bauru, 6 a 9 de junho de 2006. Disponvel em:
<http://www.compos.org.br/data/biblioteca_544.pdf>. Acesso em: 14 abr. 2017.

GOMES, Wilson. A democracia digital e o problema da participao civil na deciso

poltica. Revista Fronteira (UNISINOS), So Leopoldo, v. VIII, n.3, p. 214-222,
2005. Disponvel em:
<http://www.revistas.unisinos.br/index.php/fronteiras/article/view/6394>. Acesso em:
22 mar. 2015.

______. Participao poltica online: Questes e hipteses de trabalho. In: GOMES,

Wilson (Org.); MAIA, Rousiley C.M. (Org.); MARQUES, Francisco P. J. (Org.).
Internet e participao poltica no Brasil. Porto Alegre: Sulina, 2011. (19-45)

FANPAGES DE ENGAJAMENTO POPULAR COMO A NOVA ESFERA

PBLICA

Alice Bianchini Pavanello

Mestranda do Programa de Ps-graduao em Comunicao da Universidade Federal de Santa
Maria,RS. Integrante do Grupo de Pesquisa "Consumo e Culturas Digitais" do
POSCOM/UFSM, coordenado pela Profa. Dra. Sandra Rbia da Silva. E-mail:
alicejornal@yahoo.com.br

A internet foi projetada para ser uma plataforma de compartilhamento de dados de

uso livre. Com os anos, o desenvolvimento das redes sociais ampliaram as
possibilidades de produo colaborativa e a participao do pblico nos debates de
interesse coletivos e tornando alternativa de ao poltica, essa pensada no sentido
amplo de luta pela afirmao de identidades, engajamento e busca de
visibilidade para causas comuns (MARTINO, 2015). Castells (2015; 2017)
ressalta que mesmo o universo da internet sendo constitudo ao redor dos
grandes conglomerados de mdia ele oportuniza uma considervel autonomia dos
sujeitos. Autonomia que possibilita o compartilhamento de indignaes e de
esperana na luta por mudanas. As fanpagescriadas no Facebook so exemplos de
espaos que podem servir para a mobilizao pblica ao redor de diferentes
causas. Dentre essas fanpages esto PPG Informativo, Rocinha em Foco e Voz das
Comunidades criadas por moradores de comunidades perifricas do Rio de
Janeiro onde so publicados contedos de denncia, bem-estar e servios dos
bairros nos quais esto inseridas. Sendo as pginas de fs espao para
mobilizao popular, debate de assuntos de interesse pblico e amplificao de
temas para atingir diversos pblicos no poderiam essas ser consideradas uma
nova Esfera Pblica conectada? A luz dos conceitos de Esfera Pblica

248
(HABERMAS, 2003) e das propostas de adaptao do termo para o universo da
internet segundo Dahlgren, Benkler e Papacharissi (MARTINO, 2015), a proposta
deste artigo compreender se as fanpages criadas com objetivo de mobilizao
popular podem ser consideradas uma nova perspectiva do conceito habermasiano
de Esfera Pblica e de que forma elas contribuem para dar voz a grupos interessados
no debate poltico. Este artigo faz parte da pesquisa de mestrado em desenvolvimento
da autora que pretende analisar as apropriaes das plataformas digitais por
comunidades de classes populares em busca de visibilidade e autonomia
comunicativa.

Palavras-chave: fanpage; Facebook, Esfera Pblica;internet;mobilizao

Bibliografia:

BELKLER, Yochai. The weath of networks. Yale: Yale University Press, 2007.

CARDOSO, Gustavo. Para alm da internet e dos mass media. In: CARDOSO,
Gustavo (org.). A sociedade dos ecrs. Lisboa: Edies Tintas da China, 2013.

CASTELLS, Manuel. O poder da comunicao. So Paulo: Paz e Terra, 2015.

_______ . Redes de indignao e esperana: movimentos sociais na era da internet.2

ed. Rio de Janeiro: Zahar, 2017. 2. ed.

HABERMAS, Jrgen. Mudana estrutural da Esfera Pblica: investigaesquanto a

uma categoria da sociedade burguesa. 2 ed. Rio de Janeiro: Tempo Brasileiro, 2003.

JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia. So Paulo: Aleph, 2009.

JENKINS, Henry; FORD, Sam; GREEN, Joshua. Cultura da conexo: criando valor e
significado por meio da mdia propagvel. So Paulo: Aleph, 2014.

MARTINO, Lus Mauro S. Teoria das Mdias Digitais: linguagens, ambientes e

redes. 2 ed. Petrpolis: Vozes 2015.

SHIRKY, Clay. A cultura da participao: criatividade e generosidade no mundo

conectado. Rio de Janeiro: Zahar, 2011.

SORJ, Bernardo. Brasil@povo.com: a luta contra a desigualdade na Sociedade da

Informao. Riode Janeiro: Zahar, 2003.

Mesa 4: Variaes da Poltica: dos golpes militares a prticas multiplicadoras

Coordenador: Antonio Hohlfeldt
Quarta-feira - 8/11 - 14h s 18h

249
O AI-5 E AS CENSURA(S)

Thiago Araujo Vaucher

Cientista Social (PUCRS), especialista em Comunicao Poltica (UNISC), mestrando pelo Programa
dePs-Graduao em Histria da UPF. Membro do IHGA. E-mail: thiagoavaucher84@hotmail.com

Sempre que recordamos os governos militares de 1964 no h como se esquecer do

fatdico Ato Institucional 5, o mais conhecido de todos e tambm o mais
repressivo. Com o objetivo de trabalharmos as censuras realizadas na imprensa
do perodo, nos preocupamos ao longo deste artigo analisar como se
caracterizaram nas mais variadas formas de imprensa, da grande passando pela
imprensa alternativa. Com o objetivo de sufocar a reao da sociedade civil e
preservar as rdeas do poder no dia 13 de dezembro de 1968 foi sancionado o Ato
Institucional 5 no qual o governo militar poderia fechar o Congresso Nacional e
as Assembleias estaduais e municipais, alm de cassar mandatos de
membros do Legislativo e Executivo, suspender direitos polticos, demitir,
remover, aposentar, fazer tudo o que bem entendiatudoem nome da Segurana
Nacional e a censura aos meios de comunicao foi estabelecida na prtica, sendo
a censuraa mais forte arma de que os regimes autoritrios tm se utilizado, com o
objetivo de impedir a propagao das ideias que poderiam vir a pr em dvida o
que vinha sendo realizado pelo governo, apresentando-se como instrumentoeficaz
para o controle social. Com o objetivo de instruir os profissionais responsveis
pela censura, o governo criou o Manual doCensor, no qual havia oito itens
relacionados imprensa, que deveriam ser censuradas, tambm se
encontravaorientaes que objetivavam proteger os smbolos ptrios.

Palavras-chaves: Censuras; Imprensa; Regime Militar; Ato-Institucional

Bibliografia:

ALVES, Maria Helena Moreira. Estado e Oposio no Brasil (1964-1984).

Petrpolis; Editora Vozes, 1989.AQUINO, Maria Aparecida de. Censura, Imprensa e
Estado autoritrio (1968-1978): o exerccio cotidiano da dominao e da resistncia:
O Estado de So Paulo Movimento; Bauru; EDUSC, 1999.

CAMARGO, Ana Maria de Almeida. A imprensa peridica como fonte para a

histria do Brasil (225-239). 35, 1969. So Paulo. In: DE PAULA, Eurpedes
Simes (org). Portos, Rotas e comrcio. Anais do V Simpsio Nacional dos
Professores Universitrios de Histria.Volume II, So Paulo, 1971.

250
CAPARELLI, Srgio. Comunicao de massa sem massa. So Paulo:
Summus Editorial. 1986.

KUCINSKI, Bernardo. A sndrome da antena parablica: tica no jornalismo

brasileiro; So Paulo; Editora Perseu Abramo; 1998.

KUSHNIR, Beatriz. Ces de Guarda Jornalistas e censores, do AI-5 Constituio

de 1988; So Paulo; Boitempo, 2012.

LUCA, Tania Regina de. Histria dos, nos e por meio dos peridicos. In:
PINSKY, C.B. (org) Fontes Histricas. So Paulo; Contexto, 2005. p. 111-153.

MARCONI, Paolo. A censura poltica na imprensa brasileira, 1968-1978. 2 edio.

So Paulo, Global, 1980.

SILVA, Juremir Machado da. 1964. Golpe Miditico-Civil-Militar. Porto

Alegre; Editora Sulina, 2014.

A REVISTA O CRUZEIRO E A NARRATIVA DA REVOLUO

DEMOCRTICA

Ranielle Leal Moura

Jornalista pela UFPI, com MBA em Marketing pela FGV-RJ e mestrado em Comunicao pela
UMESP. Doutoranda em Comunicao Social na Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do
Sul (PUCRS Bolsista Integral/CAPES). E-mail: ranileal29@gmail.com

Antnio Hohlfeldt
Doutor em Lingustica e Letras pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul. Professor
do Programa de Ps-graduao em Comunicao da PUCRS. E-mail: a_hohlfeldt@yahoo.com.br

ponto pacfico entre pesquisadores do campo da comunicao que o mercado

miditico brasileiro apoiou o processo que culminou com a deposio do
presidente Joo Goulart. Esse posicionamento se torna visvel, sobretudo, no ano de
1964, quando comum identificarmos o mesmo discurso de construo do mito
do mal comunista e de situao do governo como antidemocrtico. nesse
contexto que a revista O Cruzeiro deixa bem claro a sua posio e, no dia 10 de
abril de 1964 faz circular uma edio em que ressalta os momentos do evento,
denominado pelo peridico de vitoriosa revoluo democrtica. A nossa
investigao tem como foco s narrativas jornalsticas veiculadas na revista O
Cruzeiro na edio j citada. A inteno compreender a partir das narrativas, a
configurao das aes narradas a partir do lugar de uma mdia dominante que
procurava resolver as intrigas atravs da proposio de concordncias discordantes,

251
em que a narrativa trazia a soluo e a esperana para um pas dividido. Visualizando
toda a edio como um texto composto de retalhos narratolgicos, verifica-se que
cada narrativa cumpre seu papel em consolidar uma concordncia que nasce a
partir de conflitos e discordncias, dificilmente apaziguadas fora da narrativa. Nesse
contexto, considerando, portanto, a concepo de Ricoeur (2010) para quem
toda narrativa expressa tanto uma forma de estar no mundo, como tambm de
entend-lo; e, sendo a narrativa o que nos permite torna-lo inteligvel, a partir
de sua intrnseca ligao com a intriga que de forma articulada transforma o texto em
narrao e o dota de sentido, que nos deteremos a realizara investigao do presente
artigo. Ao final do processo analtico aqui empreendido conclumos que as
narrativas analisadas, so representativas no apenas de um momento histrico, mas
de prticas e modos de atuao de um jornalismo que se manteve servio de
ideologias e posies de poder bem definidas, trabalhando para construir um consenso
nacional forjado.

Palavras-chave: O Cruzeiro. Revoluo. Narrativa.Jornalismo.

Bibliografia:

BARBOSA, Marialva.O filsofo do Sentido e a Comunicao. In: Conexo

Comunicao e Cultura, UCS, Caxias do Sul, v. 5, n. 9, p. 139-149, jan./jun. 2006

FOUCAULT, Michel. A Ordem do Discurso. 16. Ed. So Paulo: Loyola,1996.

MACHADO. Juremir. 1964-Golpe miditico-civil-militar. Porto Alegre: Sulina,

2014.

RICOUER, Paul. Tempo e Narrativa. So Paulo: Martins Fontes, 2010.v.1.

RICOUER, Paul. Tempo e Narrativa. So Paulo: Martins Fontes, 2010.v.2.

RICOUER, Paul. Tempo e Narrativa. So Paulo: Martins Fontes, 2010.v.3.

SMITH, Anne-Marie.Um acordo forado: o consentimento da imprensa censura no

Brasil. Rio de Janeiro: Editora FGV, 2000

A SOCIALIZAO DA MEMRIA DO REGIME MILITAR BRASILEIRO

(1964-1985) NO FACEBOOK

Ana Lcia Migowski

252
Mestre em Comunicao e Informao pelo PPGCOM/UFRGS e doutoranda em Sociologia pela
Justus Liebig Universitt (Gieen -Alemanha).Email: ana-lucia.migowski@gcsc.uni-giessen.de

Acontecimentos histricos so referncias para o desenvolvimento de representaes

sociais de comunidades, grupos e naes. A memria desses eventos tem sido
elaborada e compartilhada principalmente atravs da comunicao oral.
documentos escritos (Ong, 2013),produtos audiovisuais, etc. Novos regimes
comunicacionais tm emergido no contexto da sociedade em rede (Castells,
2007), bem como formas especficas de contar e lembrar o passado. Nesta
comunicao procura-se discutir processos memoriais atravs dos quais
acontecimentos histricos so submetidos em sites de redes sociais e suas
condies scio tcnicas. Para tanto, observou-se interaes de cunho memorial
performadas por mltiplos atores sociais (indivduos, grupos de interesse e
instituies) que produzem e consomem contedos atravs de plataformas online
em relao ao Regime Militar Brasileiro (1964-1985). Esse fenmeno entendido
como trabalho de memria, que abarca uma variedade de lugares, prticas e
formas memoriais (Olick e Robbins 1999, p. 124) que do forma representao
mediada do passado no presente. Essa socializao da memria (Zerubavel,
1996)se constitui por contnuas dinmicas, de forma plural e frequentemente
conflitiva, de modo que o passado adquire novos sentidos dependendo do
ambiente e contexto em que ocorrem e das tcnicas que so utilizadas.Atravs da
anlise discursiva (Laclau e Mouffe, 1985) das narrativas constitudas atravs de
pginas e grupos do Facebook que versam sobre o tema do Regime Militar Brasileiro,
identifica-se que manifestaes de cunho memorial so perpassadas pela
materialidade das plataformas digitais (Carpentier, 2017). Resultados apontam
para formas de silenciamento e conflito, a remediao de imagens e smbolos
que conectam narrativas entre o passado e o presente, bem como a publicizao
de debates amplamente pautado por perspectivas que refletem a cultura
poltica estabelecida a partir do recente processo de redemocratizao do Brasil.

Bibliografia:
Carpentier, N. The Discursive-Material Knot: Cyprus in Conflict and Community
Media Participation. Peter Lang, 2017.

Castells, M. "Communication, Power and Counter-power in the Network Society."

International Journal of Communication 1,2007.

253
Laclau, E. eMouffe, C.Hegemony and socialist strategy : towards a radical democratic
politics. London, Verso.1985.

Olick, J. andRobbins, J. "Social Memory Studies: From "Collective Memory" to the

Historical Sociology of Mnemonic Practices." Annual Review Sociology 24: 105-
140, 1998.

Ong, W.J.Orality and literacy. Routledge, 2013.

Zerubavel, E. (1996). "Social Memories: Steps to a Sociology of the Past."

Qualitative Sociology19(3): 283-299

IMPRENSA E RUPTURAS INSTITUCIONAIS: EXPRESSES DO

IMAGINRIO EM NARRATIVAS JORNALSTICAS

Camila Garcia Kieling

Doutora em Comunicao Social. Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS) E-
mail: camila.kieling@pucrs.br

A partir dos resultados de nossa tese de doutoramento, este artigo tem como
objetivo apresentar elementos terico-metodolgicos para o estudo das
expresses do imaginrio em narrativas jornalsticas. Analisamos narrativas de
jornais representativos das imprensas hegemnicas brasileira e portuguesa em
dois momentos de ruptura institucional: o golpe civil-militar de 1964 no Brasil e a
Revoluo de 25 de abril de 1974 em Portugal. Na primeira ruptura, ocorre a
derrubada do presidente eleito Joo Goulart e o incio de uma ditadura militar que
durou 21 anos. Na segunda, a queda de um regime autocrtico que j durava 48
anos e o comeo de um processo revolucionrio que consolidou a democracia
neste pas. Em nossa abordagem, as rupturas institucionais so eventos
representativos da conscincia histrica, porque do acesso atravs das
narrativas miditicas a modos particulares de apreenso da mudana. Nora (1979,
p. 180) observa que [...] nenhuma poca viu, como a nossa, viver seu presente como
j possudo de um sentido histrico. A circulao generalizada da percepo
histrica que, de acordo com o autor, ocorre principalmente atravs da atuao dos
meios de comunicao de massa, da integrao das economias em escala mundial e
dos processos de descolonizao culmina em um fenmeno novo: o
acontecimento. Nora (1979) sinaliza, ainda,a dimenso imaginria do acontecimento

254
contemporneo. Para o autor, existe uma afinidade entre o fenmeno da comunicao
de massa e uma emergncia das expresses do imaginrio em nvel social. Nossa
abordagem metodolgica comparativa (DETIENNE, 2004). Atravs da
comparao, estabelecemos categorias que nos permitiram compreender a
dimenso imaginria das narrativas jornalsticas analisadas sobre os referidos
episdios de ruptura institucional, a saber: a composio da intriga, as personagens, as
relaes internacionais mediadas, o lxico e as expresses do tempo.

Bibliografia:

DETIENNE, Marcel. Comparar o incomparvel. Aparecida, SP: Ideias e Letras, 2004.

NORA, Pierre. O retorno do fato. In: LE GOFF, Jacques.; NORA,Pierre. Histria:

novos problemas. 2. ed. Rio de Janeiro: Francisco Alves,1979,pp. 179-193.

SILVA, Juremir Machado da.Tecnologias do imaginrio. Porto Alegre, Sulina, 2008.

SODR, Muniz. A narrao do fato. Petrpolis: Vozes, 2009.

VEYNE, Paul.Como se escreve a histria. Lisboa: Edies 70, 2008

A VITRIA DE BARACK OBAMA EM 2008 E O AGENDAMENTO NA

REVISTA TIME

Lorena Garibaldi
Jornalista e Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da PUCRS. E-mail:
lorena.garibaldi@acad.pucrs.br

Periodicamente, a cada processo eleitoral dos Estados Unidos, cidados de diversas

naes so ativados a acompanhar o decurso das eleies norte- americanas.
Entretanto, os eleitores americanos realizam um longo processo em suas mentes para
a tomada de deciso atravs das emoes despertadas neste perodo. A relao entre a
neurocincia e a comunicao recente, mas cada vez mais pertinente. O interesse
pelos processos neurais realizados nas mentes humanas e as emoes que esses
processos acarretam tm despertado o interesse de pesquisas no campo
comunicacional, principalmente relacionando-os com os perodos eleitorais e a
deciso de voto por parte dos cidados. Vitorioso nas eleies presidenciais dos
Estados Unidos em 2008, Barack Obama foi tema de diversas matrias pelos veculos
da imprensa mundial e, especificamente, a norte-americana. O presente trabalho tem

255
como objetivo analisar reportagens veiculadas na revista Time sobre o ento
candidato presidncia Barack Obama.
O material jornalstico publicado no ano de 2008 a respeito do democrata ser objeto
de estudo. Neste estudo, abordaremos duas reportagens realizadas pela revista
americana Time, sendo um anteriormente ao pleito e outra no perodo posterior
eleio. Sendo assim, ser realizado uma pesquisa bibliogrfica e um estudo de caso
para averiguar a hiptese de a revista ter realizado o agendamento na cobertura
jornalstica desse processo eleitoral. A teoria da Agenda-setting, que est prxima de
completar 50 anos de criao, sofreu uma evoluo ao longo deste perodo alcanando
um novo nvel de agendamento que ser abordado neste trabalho.
Palavras-chave: comunicao, poltica, mente, agenda-setting, Barack Obama.

Bibliografia:
CASTELLS, Manuel. O poder da Comunicao. Editora Paze Terra, 2015.
HOHLFELDT, Antnio. Teorias da Comunicao. So Paulo :Editora Vozes,2001.
MCCOMBS, Maxwell. A Teoria da Agenda: a mdia e a opinio pblica. Petrpolis,
RJ: Vozes, 2009.
MCCOMBS, M. ;SHAW, D. ; WEAVER, D. New Directionsin Agenda-Setting
Theory and Research. Mass Communication and Society, 17:781-802, Nov. 2014.
Acesso em: 8 junho 2016.
WOLF, Mauro. Teorias da Comunicao. Lisboa: Presena, 1999.
TIME- Barack Obama: O Caminho para a Casa Branca. So Paulo: Publifolha, 2009.

PUBLICIZAO DA POLTICA: DRAMATIZAO, PERSONALIZAO

E CAMPANHA PERMANENTE

Andressa Dembogurski Ribeiro

Doutoranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Universidade Federal de Santa Maria.
E-mail: andressadembo@gmail.com

Os reflexos da sociedade permeada pela mdia operam no campo poltico

modificando e reconfigurando as prticas de comunicao eleitoral. O
imbricamento entre os campos poltico e miditico impulsiona o avano e a adaptao
das estratgias de campanha eleitoral ao longo dos anos. Este cenrio nos instigou a

256
pensar que, hoje, o termo propaganda poltica no abrange todos os processos da
campanha eleitoral e que vai alm do perodo que antecede o pleito.
Propomos, atravs do conceito de publicizao (Casaqui; 2009,2014), pensarmos
em uma publicizao poltica, ancorada em um discurso no visivelmente
comercial, que divulga pensamentos e objetiva uma reao do receptor. Alm
disso, acreditamos que a publicizao no sinnimo de propaganda, pois no
propaga apenas uma ideia, mas abrange tambm todas as questes emocionais e
miditicas que envolvem a proliferao do contedo, e assim altera as estratgias
das campanhas eleitorais ao longo dos anos. O uso de estratgias
direcionadas a aproximao de candidato e eleitor, potencializadas pela mdia
digital, fez com que a publicizao da poltica adquirisse um vis altamente emotivo,
deixando em segundo plano a argumentao crtico-racional como forma de
convencimento dos eleitores (RIBEIRO, 2004). Observamos trs elementos que
foram potencializados pelo uso da ambincia digital como mdia pelo campo
poltico, que podem ser elencados como fontes de publicizao da poltica, e
so conceitos norteadores deste estudo: a dramatizao(Charaudeau, 2016;
WEBER, s/d: 2011), a personalizao (Marques, 2016) e a campanha permanente
(Lilleker, 2007). Sendo assim, propomos, alm da discusso terica, identificar
algumas estratgias de publicizao poltica referentes personalizao,
dramatizao e de campanha permanente de alguns pr-candidatos s eleies
presidenciais de 2018 na ambincia digital.

Bibliografia:

CASAQUI, Vander. A esfera simblica da produo: estratgias de publicizao

do mundo do trabalho na mdia digital. Revista Rumores, So Paulo, v.3, n.6,p. 1-11.
2009.

CASAQUI, Vander. Metapublicizao de um novo (mesmo) mundo:

empreendedorismo social, entre a utopia e a forma mercadoria. In:In: PEREZ,
C.; TRINDADE, E. (orgs.). O sistema publicitrio e a semiose ilimitada. So
Paulo: INMOD/ABP2/PPGCOM-ECA-USP, 2014. p. 351 -366.

CHARAUDEAU, Patrick. A conquista da opinio pblica: como o discurso

manipula as escolhas polticas. Traduo Angela M. S. Corra. So Paulo: Contexto,
2016.

LILLEKER, D. G. (2007): Key Concepts in Political Communication. London: Sage.

257
MARQUES, Francisco Paulo Jamil. Ciberpoltica: conceitos e experincias. Salvador:
UFBA, 2016.

WEBER, Maria Helena. Espao pblico e acontecimento: do acontecimento pblico

ao espetculo poltico-miditico. Caleidoscpio Revista de Comunicao e
Cultura, n10, 2011, p. 189 -203

F RELIGIOSA E PODER MIDITICO SOB O OLHAR DA SOCIEDADE

DO ESPETCULO

scar Augusto Elizalde Prada

Licenciado em Educao com especialidade em Cincias Religiosas e Mestre em Estudos e
Gesto do Desenvolvimento (Universidade de La Salle ULS, Bogot, Colmbia). Estudante de
doutorado em Comunicao Social (Pontifcia Universidade do Rio Grande do Sul PUCRS, Porto
Alegre, Brasil). Bolsista do Programa Estudantes-Convnio de Ps-Graduao PEC-PG, da
CAPES/CNPq Brasil. E-mailoelizalde77@gmail.com

Entre a profecia da sociedade do espetculo (DEBORD, [1967] 2012) e o seu ascenso

na sociedade rede na era da informao (CASTELLS, [1996] 2011), a
emergncia da comunicao digital tem dado lugar ao hper-espetculo como
principio sagrado y, simultaneamente, con-sagrado na sociedade midiocre (SILVA,
[2012] 2013).Neste campo de ocorrncias do espetacular ao hiper-espetacular a
compreenso das articulaes polticas entre a f religiosa e o poder miditico,
definem uma parte do corpus da pesquisa sobre a comunicao digital da
freligiosa na sociedade do espetculoobjeto da investigao doutoral em curso.
Este trabalho considera a teoria da midiologia desenvolvida pelo francs Rgis
Debray ([1991] 1993; [1994] 2004) para a anlise da transmisso simblica da
sacralidade e o seu poder sedutor na interface: igrejas, mdia e religio,
considerando como premissa que a dilao do mundo e da world.com tem
estimulado mais do que impedido o retorno do religioso (DEBRAY, [2001] 2005,
p. 404).As igrejas, sob o plus da mdia, tornaram-se em epicentro hegemnico
do poder espetacular, com profundas implicaes na experincia religiosa dos crentes
da era digital. Por isso, para alm das dia tribes sobre as tenses polticas geradas pela
f religiosa e o poder miditico, este trabalho apresenta algumas consideraes
para analisar e comparar criticamente o impacto da sociedade do espetculo nos
contedos transmitidos em quatro sites religiosos no Brasil e na Colmbia, dois
catlicos (o Santurio Nacional de Nossa Senhora de Aparecida, no Brasil; e a
Baslica de Nossa Senhora de Chiquinquir, na Colmbia), e dois evanglicos

258
neopentecostais (a Igreja Universal do Reino de Deus, no Brasil, e o Centro
Mundial de Avivamiento, na Colmbia).

Bibliografia:

CASTELLS, Manuel. La era de la informacin: Economa, sociedad y cultura.Vol. 1:

La sociedad red. Mxico: Siglo XXI.[1996] 2011.

DEBORD, Guy. La sociedad del espectculo.Valencia: Pre-textos.[1967] 2012.

DEBRAY, Rgis. Curso de midiologia geral.Petrpolis: Vozes. [1991] 1993.

DEBRAY, Rgis. Introduo mediologia.Lisboa: Livros Horizonte. [1994] 2004.

DEBRAY, Rgis. O fogo sagrado.Lisboa: Ambar. [2003] 2005.

SILVA, Juremir. A sociedade midocre. Passagem ao hiperespetacular. Porto

Alegre: Sulina. [2012] 2013

REDES DE MEMRIA E REITERAO DE J-DITOS NO

PRONUNCIAMENTO DO PRESIDENTE MICHEL TEMER
NO DIA INTERNACIONAL DA MULHER

Bruna Martins Bulegon

Mestranda em Comunicao UFSM. E-mail: bruna.bulegon@gmail.com

Maria Ivete Trevisan Foss

Professora Doutora no Programa em Ps-Graduao em Comunicao UFSM. E-mail:
fossa@terra.com.br

Natlia Flores
Ps-Doutora em Comunicao pela UFSM e professora Substituta da UFPEL. E-mail:
nataliflores@gmail.com

O pronunciamento do presidente Michel Temer realizado no dia Mundial da

Mulher de 2017,em um evento oficial do Palcio do Planalto transmitido em
rede nacional foi alvo de polmica nas mdias sociais. A fala do presidente chamou
ateno, especificamente, por adotar uma posio desvinculada do contexto
social brasileiro contemporneo de efervescncia do movimento feminista. Neste
discurso, procuramos investigaras posies-sujeito de mulher constitudas e as
estratgias discursivas utilizadas pelo enunciador para legitimar o seu dizer. Para
tanto, partimos de uma abordagem terico-metodolgica da Anlise do
Discurso, operacionalizando os conceitos de memria discursiva, formao

259
discursiva e interdiscurso para compreender a formao desse objeto discursivo.
Filiamo-nosa autores diversos dos estudos do discurso, como Orlandi (2002),
Foucault (2008), Maingueneau (2015; 2008; 2004) e Paveau (2013), que nos ajudam
a interpretar o discurso como um objeto simblico constitudo por meio de redes
ideolgicas histricas. A partir de vestgios, nos quais a memria discursiva e o
interdiscurso ao serem constituintes da ideologia regem a questo do j-dito sobre
gnero, produz-se um efeito sobre o discurso. Destaca-se que o sujeito no
processo comunicacional inscreve-se em formaes discursivas especficas
utilizando-se de recursos e escolhas de linguagem que so inerentes a uma memria
discursiva que,(re)ativada, naturaliza os posicionamentos ideolgicos de uma
sociedade patriarcal hegemnica. Analisamos, portanto, as redes de memria e as
estratgias discursivas presentes no pronunciamento de Michel Temer, no qual o
enunciador representa esse posicionamento ideolgico. O presidente utiliza como
estratgias discursivas a reiterao de uma posio naturalizada, recorrendo a j-ditos
que relacionam a importncia da mulher ao mbito da economia domstica,
reduzindo a representatividade da mulher em nossa sociedade.

Bibliografia:

FOUCAULT, M. Arqueologia do Saber.7 ed.Rio de Janeiro: Forense

Universitria, 2008.

MAINGUENEAU, D. Anlise de textos de comunicao.3ed. So Paulo: Cortez,

2004.

___. Discurso e Anlise do discurso. So Paulo: Parbola Editorial, 2015.

___. Gnese dos discursos. So Paulo: Parbola Editorial, 2008.

MATOS, M. Movimento e teoria feminista: e possvel reconstruir a teoria feminista a

partir do Sul global?In: Revista de Sociologia e Poltica. V.18, n 36: p 67-92, 2010.
Disponvel em: <goo.gl/13NRns> Acesso em 5 de jul de 2017.

ORLANDI, E. Anlise de discurso: princpios e procedimentos. Campinas, So

Paulo: Pontes, 2002.

PAVEAU, M. Memria, des-memria, a-memria: quando o discurso volta-se para

seu passado. In: Revista Eletrnica de Estudos Integrados em Discurso e
Argumentao, Ilhus, n.5, p. 137-161, dez.2013.

PLANALTO, P. Discurso de Cerimnia de Comemorao pelo Dia Internacional da

Mulher. Braslia, 2017.Disponvel em <goo.gl/i8PHbp>. Acesso em 2 de jun de 2017.

260
GT 06 - ESTUDOS EM JORNALISMO
Coordenadora: Prof. Dr. Beatriz Dornelles
E-mail: biacpd@pucrs.br

MESA 01 Jornalismo Digital

Coordenadora: Beatriz Dornelles

AFINAL, IMPORTANTE PARA QUEM?

Carlos Corra
Jornalista. Mestre em Cincias da Comunicao pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos
(Unisinos). E-mail: carlitocorrea@hotmail.com

O presente artigo analisou as mudanas pelas quais passam os critrios de

noticiabilidade no ambiente do jornalismo online a partir de uma maior participao
do pblico via sites de redes sociais. Para tanto, utilizou-se do comparativo de
parmetros entre os jornalistas e o pblico. De um lado, a partir dos conceitos
clssicos de valor-notcia estabelecidos por autores como Galtung e Ruge (1965),
Wolf (1995) e Traquina (2013), tomou-se como medida dos valores do jornalista as
manchetes de capa dos sites do Correio do Povo e da Folha de S. Paulo, em funo
de suas relevncias regional e nacional, respectivamente. Do outro lado, baseou-se
nas notcias mais compartilhadas pelo pblico a partir dos perfis oficiais dos
dois veculos de comunicao nos sites de redes sociais Facebook e Twitter para
avaliar o que mais importante a esse pblico, tomando como pilares tericos
os trabalhos de Recuero (2009) e Recuero e Zago (2010).Uma vez definidos os
parmetros, o artigo se valeu da coleta de dados realizada pelo autor em sua defesa de
dissertao de mestrado (CORREA, 2017) para estabelecer as comparaes e verificar
se existiam semelhanas ou diferenas entre os jornalistas e o pblico a respeito
daquilo que considerado mais importante. Verificou-se que na maior parte dos casos
aqui analisados h consonncia entre o jornalista e o pblico em relao aos critrios
de importncia, mas atentou-se para a importncia das diferenas, tambm
essenciais no processo, sugerindo-se que a questo no fosse resumida a um ou outro.

261
Palavras-chave: Jornalismo. Critrios de noticiabilidade. Valor-notcia.
Compartilhamento de notcias. Sites de redes sociais.

Bibliografia:

GALTUNG, Johan e RUGE, Mari Holmboe. The Structure of Foreign News. In:
Journal of Peace Research. 1965;2(1). Disponvel em:
<http://www.formazione.unimib.it/DATA/Insegnamenti/11_2423/materiale/aa_2015-
2016_galtung-ruge-newsvalues.pdf>. Acesso em: 15 mar. 2016.

RECUERO, Raquel. Redes sociais na Internet, difuso de informao e jornalismo:

elementos para discusso. In: SOSTER, Demtrio de Azeredo; FIRMINO, Fernando.
(Org.). Metamorfoses jornalsticas 2: a reconfigurao da forma. Santa Cruz do Sul:
Unisc, 2009.

RECUERO, Raquel e ZAGO, Gabriela. RT, por favor: nconsideraes sobre a

difuso de informaes no Twitter. Revista Fronteiras Estudos miditicos, p. 69-81,
Maio/Agosto 2010.

TRAQUINA, Nelson. Teorias do Jornalismo. Volume IIA tribo jornalstica: uma

comunidade interpretativa e transacional. Florianpolis: Insular, 2013.WOLF, Mauro.
Teorias da Comunicao. Lisboa: Editorial Presena, 1995.

WOLF, Mauro. Teorias da Comunicao. Lisboa: Editorial Presena, 1995.

PROPOSTA DE ABORDAGEM ECOLGICA DA NARRATIVA

JORNALSTICA TRANSMDIA

Carolina Teixeira Weber Dallagnese

Doutoranda em Comunicao (UFSM). Mestre em Jornalismo (UFSC). Jornalista no Instituto Federal
Farroupilha Reitoria. Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). E-mail:
caroltweber@gmail.com

Eugenia Maria Mariano da Rocha Barichello

Orientadora do trabalho. Professora do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da UFSM.
Doutora e Mestre em Comunicao (UFRJ). Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). E-mail:
eugeniamarianodarocha@gmail.com

As narrativas jornalsticas transmdia (NJT) so exemplos por excelncia das formas

contemporneas de contar histrias, em arranjos de meios, linguagens, plataformas e
ferramentas de interatividade e participao. Ao possibilitarem a diversificao de
vozes e perspectivas ao produto noticioso, tais estratgias de storytelling representam
bem mais que combinaes tecnolgicas, sendo fontes para a investigao das
reconfiguraes e atualizaes do jornalismo no ecossistema miditico. Isso posto,

262
esse trabalho, recorte da pesquisa doutoral em andamento, prope uma abordagem
contextual e ecolgica da narrativa jornalstica transmdia que sirva como diretriz para
percursos investigativos que considerem as dimenses em que a produo transmdias
e insere. Tem-se como bases terico-epistemolgicas as perspectivas da ecologia da
mdia e da midiatizao, em suas interseces. Mesmo sem filiarem-se a
metodologias especficas, a ateno aos ambientes gerados pelas aes e apropriaes
das tecnologias por atores individuais e coletivos, bem como s affordances e
restries dos meios, reforada por ambas. Assim, questionar quais circunstncias
do entorno (social, cultural, organizacional, institucional) permitem e/ou limitam a
construo das NJT faz-se necessrio. A partir disso, prope-se a compreenso da
NJT como um sistema propcio a anlises multi nveis que envolvam tanto a
identificao da dinmica entre questes organizacionais e princpios institucionais,
como o reconhecimento dos ecossistemas em que os fenmenos analisados tm
lugar. Esse movimento pode ser organizado em dois contextos: (1) questes
institucionais como integrantes de um (macro) ecossistema miditico, global; e (2)
questes organizacionais como integrantes de um (micro)ecossistema jornalstico,
localizado. Considera-se o contexto macroreferncia para as aes e estratgias postas
em prtica pelas organizaes e atores individuais em nvel micro. Ambos atuam
como ambientes que impactam na configurao de sistemas transmdia.

Bibliografia:

BARICHELLO, E. Midiatizao e cultura nas organizaes da contemporaneidade.

In: MARCHIORI, M.(Org.). Contexto Organizacional Midiatizado. So Paulo; Rio de
Janeiro: Difuso; Senac, 2014.

______.; RUBLESCKI, A. (Orgs.) Ecologia da Mdia. Santa Maria: UFSM,

2013.COULDRY, N.; HEPP, A. The Mediated Construction of Reality.London:
Polity, 2017.

MCLUHAN, M. Os meios de comunicao como extenses do homem. So Paulo:

Cultrix, 2007

MEYROWITZ, J. Medium Theory: An alternative to the Dominant Paradigm of

Media Effects. In: LABI, R.; OLIVER, M. (Orgs.) The Sage handbook of media
processes and effects.California: Sage, 2009.

SCOLARI, C. Ecologa de los mdios: entornos, evoluciones e interpretaciones. Bar-

celona: Gedisa, 2015.

______. Narrativas transmedia. Barcelona: Deusto, 2013.

263
SODR, M. Antropolgica do espelho.Petrpolis: Vozes, 2013. STRATE, L. Notes
on narrative as medium and Media Ecology approach to the study of storytelling.
Between,v. IV, n. 8, Nov. 2014.

JORNALISMO DE INOVAO E MACROTENDNCIAS

Ana Marta M. Flores

Doutoranda e Mestre pelo Programa de Ps-Graduao em Jornalismo Universidade Federal de Santa

Catarina Posjor. E-mail: UFSCflores.ana@posgrad.ufsc.br

O jornalismo de inovao pode ser compreendido como uma das manifestaes mais
vanguardistas do cenrio profissional jornalstico. A inovao parte fundamental dos
processos, produtos e modelos de negcio neste tipo de jornalismo (FLORES, 2017),
que embora possa ser identificado, surge como expresses pontuais no complexo que
a atividade. Com isso, estabelecemos que o jornalismo de inovao no uma
especialidade como o jornalismo poltico ou cultural, tampouco um gnero
jornalstico ou um formato especfico. Por ter caractersticas inovativas, o jornalismo
de inovao, conforme sua difuso e aderncia aos pblicos, indica novos caminhos
que podem ser seguidos pelo jornalismo em geral. O objetivo propor atravs de
modelos metodolgicos oriundos dos Estudos de Tendncias (ET) a antecipao de
aspectos inovadores para o jornalismo. A dvida principal que paira neste ambiente
diz respeito aos percursos que estas manifestaes devem ou podem seguir nos
prximos anos. Os ET so uma rea interdisciplinar que rene tcnicas, ferramentas e
conceitos das Cincias Sociais, Humanas, Culturais e do mercado (RECH, 2017).
Nelson Gomes (2016) explica que os ET acercam os comportamentos e os padres de
consumo, de estilo e de gosto num paradigma de anlise cultural. A Macrotendncia
o tipo de movimento capaz de influenciar um maior nmero de setores, mercados e
pessoas e esta relao que queremos propor para o jornalismo de inovao. As
Macrotendncias representam padres culturais fortes que fornecem insights mais
estveis para uma cultura de consumo futura e para a gerao de inovao
(MCCRACKEN, 2011; GOMES, 2017). Atravs de informaes sobre as tendncias
macro, de mudanas expressivas de atitude e mentalidade, tornar-se-ia possvel
projetar um jornalismo com maior clareza quanto a formatos, modelos de distribuio
alm de uma maior aderncia aos pblicos.
Bibliografia:

264
FLORES, Ana Marta M. Jornalismo de Inovao: um conceito mltiplo. InBrazilian
Journalism Research, v.14 (2), 2017. No prelo.

GOMES, Nelson Pinheiro. Trends Management applied to Branding and Cultural

Management.E-Revista Logo, v.5, n.1, 2016.

______. The Management of Culture: Professional Challenges of Managing

Narratives and Brands in achanging Cultural Environment. E-Revista Logo, v.6, n1,
2017.

MCCRACKEN, Grant. Chief Culture Officer. How to create a living, breathing

corporation. New York:Basic Books, 2011.

RAYMOND, Martin. Tendencias: que sn, como indentificarlas, en qu fijarnos,

como leerlas. Londres:Promopress, 2010.

RECH, Sandra. Tendncias: a efgie da sociedade materializada no estilo e consumo.

Entrevista LeslieChaves. In IHU on-line, EDIO 486, 2016. Disponvel
em:<http://www.ihuonline.unisinos.br/artigo/6465-sandra-regina-rech>. Acesso em:
25 de janeiro de 2017.

STORSUL, Tanja; KRUMSVIK, Arne H. What is media innovation?In Storsul,

Tania; Krumsvik, Arne H.(eds.). Media Innovations - A Multidisciplinary Study of
Change. Gteborg: Nordicom, 2013. Disponvel em: <https://goo.gl/nbDZwN>.
Acesso em: 08 de fevereiro de 2017.

VEJLGAARD, Henrik. Anatomy of a Trend. New York: McGraw-Hill, 2008.

OS MEIOS DIGITAIS INDEPENDENTES COMO ALTERNATIVA AO

MONOPLIO DE MDIA

Tnia Regina De Faveri Giusti

Mestranda do Programa de Ps-graduao em Jornalismo POSJOR da Universidade Federal de Santa
Catarina (UFSC). Jornalista pela Faculdade Satc. E-mail: taniargiusti@gmail.com

Este artigo analisa a produo jornalstica da Ponte Jornalismo, Nexo Jornal e do The
Intercept Brasil. O objetivo examinar as novas prticas jornalsticas dos nativos
digitais, do ponto de vista de seus modelos de negcios, sustentabilidade,
transparncia e relacionamento com o pblico, vistos como alternativas de oxigenao
da mdia em tempos de crise. A escolha se deu pelo alcance e visibilidade que os
portais tm em todo o pas. Trata-se de uma pesquisa exploratria, descritiva e de
natureza qualitativa, cuja coleta de dados ser feita atravs de entrevistas em

265
profundidade com os/as fundadores/as dos projetos e profissionais que ali atuam.
O jornalismo digital e independente de qualidade vai alm da produo de notcias,
transforma o jornalista em um agente de mudanas. Conforme o Estudo dos
empreendedores digitais Latino-americanos, divulgado em julho de2017 pela
Sembra Media, a propriedade dos meios de distribuio de notcias est altamente
concentrada na Amrica Latina. No Brasil, a Globo um dos 30 maiores proprietrios
dos meios de comunicao do mundo. Cansados dos interesses polticos e econmicos
por trs das mdias tradicionais, jornalistas empreendedores, por meio dos chamados
nativos digitais, produzem e divulgam informaes livres, bem elaboradas e com
proposta de alcance democrtico.

Palavras-chave: jornalismo independente. nativos digitais. jornalismo ps-industrial.

Bibliografia:

ANDERSON, C. W.; BELL, Emily e SHIRKY, Clay. Jornalismo Ps-Industrial:

adaptao aos novos tempos. Revista de Jornalismo ESPM. Edio Brasileira da
Columbia Journalims Review, 2013, p. 30-89. Disponvel em:
http://www.espm.br/download/2012_revista_jornalismo/Revista_de_Jornalismo_ESP
M_5/files/asse ts/common/downloads/REVISTA_5.pdf>. Acesso em 14. Jul. 2017.

CHRISTOFOLETTI, Rogrio. Uma conscincia 3.0 para as redaes.Com Cincia-

Revista Eletrnica de Jornalismo Cientfico. Dossi Ps-Verdade, nmero 186, maro
de 2017, Campinas, Artigo (online). Disponvel em: http://www.comciencia.br/uma-
consciencia-3-0-para-as-redacoes/. Acesso em: 20 jun. 2017.

GENRO FILHO, Adelmo. O segredo da pirmide: para uma teoria marxista do

jornalismo. Porto Alegre: Tch, 1987.

WARNER, Janine; IASTREBNER, Mijal (Orgs.). Ponto de inflexo: Impacto,

Ameaas e Sustentabilidade: Um estudo dos empreendedores digitais Latino-
Americanos. Directorio de Medios Digitales Sembra Media e Omidyar Network,
2017. Disponvel em: http://data.sembramedia.org/?lang=pt-br Acesso em: 20. Jul.
2017.

A CONVERSAO VIA WHATSAPPENTRE O JORNAL DIRIO GACHO

E SUA AUDINCIA

Patrcia Specht
Doutoranda em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul
(PUCRS) E-mail: patricia.specht@acad.pucrs.br

266
A matria-prima fornecida pelas audincias dos veculos de comunicao
mainstream, especialmente via dispositivos mveis conectados internet, est
reconfigurando a produo noticiosa dos media. Nesse contexto, buscou-se
identificar e analisar caractersticas da conversao mantida entre o Dirio Gacho
(DG), jornal popular de Porto Alegre, e seu pblico, via aplicativo WhatsApp,
com foco no formato e no contedo das mensagens trocadas. Os formatos foram
previamente classificados em texto escrito, imagens em forma de fotografia ou vdeo,
gravao de udio ou, ento, em um estilo hbrido que mescla as categorias em
uma mesma conversa. Em relao aos contedos, no houve uma classificao
prvia, apesar de trabalhos anteriores sobre a interatividade no DG j indicarem
temticas recorrentes. Para que fosse possvel examinar os formatos e os contedos
predominantes, foi realizada uma pesquisa qualitativa de inspirao etnogrfica,
cujo principal instrumento de coleta de dados foi uma observao participante na
redao do jornal, durante cinco dias, em agosto de 2017. Junto do funcionrio
responsvel por ler e responder s mensagens dos leitores via WhatsApp, foi
possvel acompanhar os dilogos e verificar na prtica a dinmica estabelecida. Alm
disso, foram entrevistados Thiago Sturmer, Coordenador de Projetos Digitais do
Dirio Gacho e de Zero Hora, e Carlos Etchichury, Editor-Chefe do DG. Entre as
concluses, o fato de que o pblico se apropriou e domina os recursos da ferramenta e
que, apedido da redao, apresenta disponibilidade no envio, por exemplo, de
imagens ou vdeos. Mensagens de udio, quando enviadas, no so escutadas pela
redao por insuficincia tcnica. H predomnio do formato de texto escrito na
troca de mensagens, especialmente no incio da conversao. Se
considerarmos essa relao como uma unidade conversacional, portanto,
predomina uma dinmica marcada pela diversidade de formatos e estilos, prpria
de uma conversao em rede. No que diz respeito ao contedo, h recorrncia de
mensagens sobre as promoes realizadas pelo jornal e denncias de problemas
urbanos como falta de luz, ruas esburacadas e precariedade no atendimento do
sistema pblico de sade. Tambm foi verificado que os leitores usam o canal
para enviar material a ser aproveitado em sees do jornal impresso, como
pedidos de emprego para a seo Venda seu peixe, ou busca por relacionamentos
amorosos para a coluna Coraes Solitrios, o que evidencia que o cardpio
editorial oferecido pelo jornal mobiliza a audincia.

267
Palavras-chave: Dirio Gacho. WhatsApp. Audincia. Conversao.

Bibliografia:

AMARAL, Mrcia Franz. Jornalismo popular. So Paulo: Contexto, 2006.

BARSOTTI, Adriana. Jornalista em mutao: do co de guarda ao mobilizador

de audincia. Florianpolis: Insular, 2014.

ETCHICHURY, Carlos. Entrevista concedida Patrcia Specht em 8 ago. 2017.

Redao do Dirio Gacho, Porto Alegre (RS).

MASIP, Pere; SUAU, Jaume. Audiencias activas y modelos de participacin en los

medios de comunicacin espaoles In: Hipertext.net, Barcelona, n. 12, 2014.
Disponvel em: http://raco.cat/index.php/Hipertext/article/view/274308/364578.
Acesso em: 17 ago. 2017.

MASIP, Pere e outros. Audiencias activas y periodismo: ciudadanos implicados o

consumidores motivados? In: Brazilian Journalism Research, SBPJor, Braslia, v. 1.
n. 1, 2015. Disponvel em: https://bjr.sbpjor.org.br/bjr/article/view/795. Acesso em:
15 ago. 2017.

RAMONET, Igncio. A exploso do jornalismo: das mdias de massa massa de

mdias. So Paulo: Publisher, 2012.

RECUERO, Raquel. A conversao em rede: comunicao mediada pelo computador

e redes sociais na internet. Porto Alegre: Sulina, 2012.

ROST, Alejandro. Interatividade: Definies, estudos e tendncias. In:

CANAVILHAS, Joo (org). Webjornalismo: 7 caractersticas que marcam a
diferena. Covilh: UBI, LabCom, Livros LabCom, 2014.

SPECHT, Patrcia Pivoto; DORNELLES, Beatriz. O leitor manda notcia (por

WhatsApp): a interatividade no novo newsmaking do Dirio Gacho. In: XIII
CONGRESO LATINOAMERICANO DE INVESTIGADORES DE LA
COMUNICACIN, Alaic, Cidade do Mxico, 2016. Memorias... Cidade do Mxico:
Universidad Autnoma Metropolitana, 2016, p. 7-15. Disponvel em:
http://alaic2016.cua.uam.mx/documentos/memorias/GT16.pdf. Acesso em: 15 ago.
2017.

STURMER, Thiago. Entrevista concedida Patrcia Specht em 9 ago. 2017. Redao

do Dirio Gacho, Porto Alegre (RS)

A COMUNICAO DIGITAL COMO ELEMENTO DE INSERO NOS

GRUPOS SOCIALMENTE MARGINALIZADOS: A VALORIZAO DOS
LAOS COMUNITRIOS

268
Fernando Biffignandi
Arquiteto e Urbanista do Departamento Municipal de Habitao, Mestre em Comunicao Social e
Doutorando do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social - Faculdade de Comunicao
Social PUCRS.

Este artigo tem como escopo refletir o processo de insero social das comunidades
de baixa-renda, a partir da sua relao com as novas tecnologias digitais de
comunicao, e os seus impactos como agente promotor da cidadania. O avano das
tecnologias digitais vem oferecendo um novo canal para a articulao daqueles
indivduos que estavam relegados a uma condio social inferior, distante dos
acontecimentos, por no estarem inseridos no conjunto da sociedade. Partindo dos
indicadores da pesquisa realizada pelo Instituto DataFavela, atestando que 52% dos
moradores de 63 comunidades brasileiras socialmente vulnerveis esto conectados s
redes sociais, nosso trabalho pesquisou o formato de comunicao das publicaes
produzidas pela Rede de Desenvolvimento da Mar, uma das mais importantes
comunidades do Rio de Janeiro, relacionando-o ao referencial terico de autores
como Manuel Castells e Pierre Lvy. Foram analisadas 12 publicaes mensais, de
junho de 2016 a junho de 2017, categorizados conforme o grau de relevncia e
participao dos leitores nas matrias publicadas, a partir de quesitos referentes
cidadania como servios pblicos e segurana. Os resultados indicaram que as novas
plataformas digitais ampliaram a visibilidade entre os indivduos que ocupam as reas
marginais das cidades, possibilitando a sua interao e compartilhamento da mesma
realidade atravs de cdigos comuns. O espao virtual representa, assim, um cenrio
completamente livre para que aqueles indivduos estabeleam seus vnculos,
aproximando o dilogo entre os mais diversos grupos de usurios e que passam a agir
como interlocutores. O conceito de lao social se d pela interao do indivduo
atravs de seus vnculos e relacionamentos com os grupos, sendo responsvel pelo
contedo que trocado entre eles, seus pensamentos, ideias, sentimentos e
informaes. Verificou-se que o aumento do uso das redes sociais nas favelas,
advindas das facilidades tecnolgicas (telefones celulares, smart-phones e tablets),
facilitou o compartilhamento virtual entre os indivduos, a partir das mltiplas
interaes desenvolvidas dentro da mesma comunidade.

Bibliografia:
BRIGGS, Asa; BURKE, Peter. Uma histria social da mdia. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2004.

269
BURKE, Peter. Uma histria social do conhecimento: de Gutenberg a Diderot. Editores, Rio de Janeiro
: Zahar, 2003.

CAPRA, Fritjof. A teia da vida: uma nova compreenso cientfica dos sistemas vivos. 6.ed. So. Paulo:
Cultrix, 2001.

_____________As Conexes Ocultas: Cincia para uma vida sustentvel. Trad. Marcelo Brando
Cipolla. So Paulo: Cultrix, 2003.

CASTELLS, Manuel. A Era da Informao: a Sociedade em Rede. So Paulo: Paz e Terra, 1999.

DEMO, Pedro. Marginalizao digital: digital divide. In: Boletim Tcnico do Senac. Rio de Janeiro, v.
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DUARTE, Fbio, QUANT, Carlos & SOUZA, Queila. (2008). O Tempo das redes. So Paulo:
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NEGROPONTE, Nicholas. A vida digital. Traduo: Srgio Tellaroli. So Paulo: Companhia das
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PRIMO, Alex. Interao mediada por computador: comunicao, cibercultura, cognio. Porto Alegre:
Sulina, 2007.

RECUERO, Raquel. Comunidades em Redes Sociais na Internet: Um estudo de uma rede pr-ana e
pr-mia. Faro, Valparaiso, v. 1, n. 2, 2005.

LVY, Pierre. Cibercultura, So Paulo: Editora 34, 1999.

SANTAELLA, L. Mdias locativas: a Internet mvel de lugares e coisas. Revista Famecos, Porto
Alegre, n. 35, p. 95-101, abr. 2008.

JORNALISMO COMPASSIVO: POSSIBILIDADES DA NARRATIVA

NOTICIOSA

Joo Pedro Lamas

Mestrando Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). E-mail: lamas.joaopedro@gmail.com

A hiptese explorada a de que hoje muito do que se produz jornalisticamente tem

um vis negativo em excesso, alm de forte carga imediatista e de uma busca por
audincia, fruto de modelos de negcio dependentes da publicidade. H uma
abundncia de matrias jornalsticas crticas de modo sensacionalista, e, em
contraponto, uma escassez de abordagens construtivas, focadas em solues e
com entendimento amplo de questes sociais complexas, o que demanda repensar o
modelo de narrativa. Quando as notcias so narradas tendo um pano de fundo que
aborda o problema como questo pblica mais alargada, supe-se que o
impacto muda. Em geral, ao invs de se focar em oferecer contexto adequado
para as notcias, os meios jornalsticos se aprimoram em explorar gatilhos
para capturar a ateno. Ou seja, a dependncia da publicidade e da audincia, talvez
seja um dos motivos que mantenha o modelo jornalstico priorizando cliques
em detrimento de caminhos para soluo de problemas. Para discutir a questo,

270
resgatamos autores que contribuem na fundao de entendimentos mais
amplos de jornalismo, como a Escola de Chicago e seu conjunto terico baseado
nas premissas do interacionismo simblico: o significado das coisas deve ser
visto como um produto da interao social, mas, ao mesmo tempo, como
uma condio de possibilidade da comunicao. Na reflexo proposta sobre o
conceito central do texto, colocamos em dilogo pesquisadores como Park(1940),
Rdiger (2014), Frana e Simes (2014) e Pontes(2014).Na apreciao proposta,
recordamos exemplos de jornalistas que praticam um jornalismo
compassivo(ARANA, 2015; BLANK-LIBRA, 2012), conforme
entendimento que guia o texto: Eliane Brum (El Pas), Joo do Rio (entusiasta
da "rua"), Marcelo Canellas (Globo) e Isabel Clemente (ex-poca). Mesmo
que no se auto denominem como praticantes de tal modelo, contribuem
para desvendar academicamente o conceito em construo.

Bibliografia:

ARANA, Gabriel.Journalism and compassion. Disponvel em:

http://www.huffingtonpost.com/2015/05/18/mental-health-journalism-
trauma_n_7305460.html. Acesso em: 18 jul. 2017.

BLANK-LIBRA, Janet.Compassion is not journalisms downfall, its

journalisms salvation. Disponvel em: http://www.poynter.org/2012/compassion-is-
not-journalisms-downfall-its-journalisms-salvation/193090. Acesso em:18 jul.2017.

FRANA, Vera; SIMES, Paula. Escola de Chicago. In: CITELLI, Adilson;

BERGER, Christa; BACCEGA, Maria Aparecida; LOPES, Maria Immacolata V.;
FRANA, Vera (orgs.).Dicionrio de Comunicao. So Paulo: Contexto, 2014, p.
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PARK, Robert. News as a form of knowledge: a chapter in the sociology of

knowledge. The american journal of sociology, vol. 45, n.5, 1940.

PONTES, Felipe. Park, Robert Ezra. In. MARCONDES FILHO, Ciro. Dicionrio
da Comunicao. 2 ed. So Paulo: Paulus, 2014, p. 371-372.

RDIGER, Francisco. Escola de Chicago. In: MARCONDES FILHO, Ciro.

Dicionrio da Comunicao. 2 ed. So Paulo, Paulus, 2014, p.167-168.

APURAO JORNALSTICA: AS BARRIGADAS NA COBERTURA DA

DELAO DA JBS

Mauren De Souza Xavier Dos Santos

Mestranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Pontifcia Universidade
Catlica do Rio Grande do Sul. E-mail: mauren.santos@acad.pucrs.br.

Larissa Bortoluzzi Rigo

271
Doutoranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Pontifcia Universidade
Catlica do Rio Grande do Sul. Bolsista Capes. E-mail:
lary_rigo@yahoo.com.br.

Refletimos sobre os erros cometidos por jornalistas aps o vazamento de udios e

conversas entre o empresrio da JBS, Joesley Batista, com polticos como o
Presidente da Repblica, Michel Temer (PMDB/SP), o senador Acio
Neves(PSDB/MG) e os seus desdobramentos no cenrio poltico brasileiro. Alm
disso, analisamos a forma com que as barrigadas (jargo utilizado no meio
jornalstico que se caracteriza como erros)denotam caractersticas essenciais ao
campo jornalstico, tais como a apurao dos fatos (CHAPARRO, 1994;
ERBOLATO, 2003) e a responsabilidade social e tica (BUCCI, 2000; GENRO
FILHO, 1987; GROTH, 2011; PEREIRA JNIOR, 2006). Nosso corpus
compreendeu as notcias publicadas no site do jornal Folha de S. Paulo no perodo
exato de uma semana a partir do incio da divulgao das reportagens de O
Globo, entre os dias 17 a24 de maio de 2017. Como metodologia, utilizamos a
anlise de contedo (GIL, 2002; BARDIN, 1977). A limitao do tempo para a
apurao adequada e a busca constante pela instantaneidade, tornam-se caractersticas
principais de barrigas jornalsticas cometidas pelos jornalistas durante o exerccio
da sua atividade. No entanto, responsabilidade tica, mas, sobretudo social, que os
veculos de comunicao e os seus profissionais mostrem aos pblicos que
cometeram erros, tal como sinalizado na seo Erramos, da Folha de S. Paulo.
Prtica essa, que no aderida pela totalidade dos veculos de comunicao,
dificultando assim, a identificao das barrigadas e a possvel aproximao das
matrias ao real(idade)e ao compromisso tico e social da prxis jornalstica. Como
resultado da anlise, apontamos que a atitude do jornal Folha de S. Paulo em ter
uma seo Erramos, em que rene as barrigadas nas reportagens jornalsticas,
como uma maneira de se aproximar de uma postura tica, como exigida na profisso.
Alm disso, conclumos como importante que os veculos demonstrem aos seus
pblicos que os contedos foram alterados, para que seja possvel a visualizao
dos erros e as modificaes feitas em relao s reportagens originais.

Palavras-chave: Jornalismo; Apurao jornalstica; Barrigadas; Responsabilidade

social; Vazamento de udios.

Bibliografia:

BARDIN, Laurence. Anlise de contedo. Lisboa: Edies 70, 1977.

BUCCI, Eugnio. Sobre tica e Imprensa.2. ed. So Paulo: Companhia das

Letras, 2000.

CHAPARRO, Manuel Carlos. Pragmtica do Jornalismo. Buscas prticas para

uma teoria da ao jornalstica. 2. ed. So Paulo: Summus, 1994.

272
ERBOLATO, Mrio L. Tcnicas de Codificao em Jornalismo. Recepo e edio
no jornal dirio. 5. ed. So Paulo: tica, 2003.

GENRO FILHO, Adelmo. O segredo da pirmidepara uma teoria marxista do

jornalismo. Porto Alegre: Ed. Tch, 1987.

GIL, Antonio Carlos. Mtodos e tcnicas de pesquisa social. So Paulo: Atlas,

2002.

GROTH, O. A tarefa da pesquisa cientfica sobre a cultura. In: O poder cultural

desconhecido: fundamentos da cincia dos jornais. Petrpolis: Vozes, 2011.

PEREIRA JNIOR, Luiz Costa. A apurao da notcia.Mtodos de

investigao na imprensa. Petrpolis: Vozes, 2006.

JORNALISMO ENQUANTO PRXIS E O IMPACTO DA PRECARIZAO

EM SUA AUTONOMIA

Andr Caetano Thibes

Mestrando da Universidade Federal de Santa Catarina UFSCE-mail: andrethibes01@gmail.com

O objetivo deste artigo aproximar a ideia de jornalismo enquanto prxis da forma

como Lukcs (1984) enxerga o trabalho. Para tal, partimos da anlise de Genro Filho
(2012) que concebe o jornalismo como forma social de conhecimento, considerando
que a comunicao, sob o ponto de vista analtico, um aspecto do trabalho e, mais
particularmente, expressa a forma social de produo do conhecimento (GENRO
FILHO, 2012, p. 226). Tal forma de produo do conhecimento s poderia
ser abordada, assim, como aspecto da dimenso ontolgica do homem. Desta maneira,
o autor permite entender o jornalismo enquanto atividade inerente ao processo de
autoproduo humana, o que lhe conferiria um carter de prxis. Por sua vez, nosso
trabalho, parte do pressuposto que num contexto de precarizao crescente, como o
que vivemos no sculo XXI,h um definhamento cada vez maior da autonomia dos
jornalistas frente cadeia produtiva do jornalismo. Assim, buscamos elucidar o
seguinte problema: O trabalho jornalstico em condies precrias levando em conta
os impactos que estas tm na autonomia -, consegue atingir suas potencialidades
segundo os preceitos apontados por Genro Filho (2012) e Lukcs (1984)? Buscando
resposta para esta questo, partimos dos conceitos de trabalho e precarizao,
tomando trabalho em seu sentido ontolgico como manifestao humana coletiva que
transforma a natureza, a partir da ideia de prxis (LUKCS, 1984); e entendendo a

273
precarizao do trabalho a partir de um conceito mais restrito s mudanas dos
modelos de produo principalmente ps dcada de 1970 (HARVEY,2014). Quanto a
ideia de autonomia, nos baseamos nos conceitos elaborados por Bourdieu (2005) e
Benson e Neveu (2005). Defendemos, por fim, que a prxis jornalstica, quando
conscientemente direcionada, tem a capacidade de superar o modelo de sociedade
capitalista, bem como previu Genro Filho (2012) sobre o jornalismo e suas
potencialidades.

Bibliografia:

BENSON, Rodney; NEVEU, Erik. Introduction: Field Theory as a Work in Progress.

In: BENSON,R.; NEVEU, E. (Orgs.). Bourdieu and the journalistic field. Malden,
Cambridge: Polity Press, 2005.

BOURDIEU, Pierre. The Political Field, the Social Science Field, and the Journalistic
Field. In: BENSON, R.; NEVEU, E. (Orgs.). Bourdieu and the journalistic field.
Malden, Cambridge: Polity Press, 2005.

GENRO FILHO, Adelmo. O Segredo da Pirmide: para uma teoria marxista do

jornalismo.Florianpolis: Insular, 2012.

HARVEY, David. Condio ps-moderna. 25. ed. So Paulo: Edies Loyola

Jesuitas, 2014.

LUKCS, G. O Trabalho. Traduo de Ivo Tonet. Alagoas: UFA, 1984. Ttulo

original: Il Lavoro.

MESA 02 Jornalismo em Cidades do Interior

Coordenadora: Beatriz Dornelles

O LOCAL CELEBRA O LOCAL?

Waleska Barbosa
Pesquisadora do Grupo Dilogos do Pampa Unipampa/CNPq e doutoranda na UNAM (Argentina). E-
mail: waleskabelloc@yahoo.com.br

Biana Obregon
Bolsista de Iniciao Cientfica, estudante de Jornalismo da Unipampa e membro do Grupo de
Pesquisa Dilogos do Pampa CNPq/Unipampa. E-mail: biancaobregon0@gmail.com

274
Crystian Oliveira
Estudante de Jornalismo da Unipampa, membro do Dilogos do Pampa. E-mail:
crystiansoli@gmail.com

William Dias
Estudante de Jornalismo da Universidade Federal do Pampa, tambm membro do Grupo de Pesquisa
Dilogos do Pampa Unipampa/CNPq.william_escobardias@hotmail.com

Geder Parzianello
Lder do Grupo de Pesquisa Dilogos do Pampa Unipampa/CNPq e Professor Associado da
Universidade Federal do Pampa. Professor Colaborador do PPGC da
UFPB.gederparzianello@yahoo.com.br

O jornalismo vive no momento atual uma de suas piores crises de identidade, com
rupturas e contradies que fazem refletir sobre a relao que queremos seja
construda entre os meios e seus consumidores habituais. Em forma e contedo,
no apenas as prticas de produo, mas de circulao e de consumo vem sendo
modificadas seja por questes tecnolgicas, com a internet mvel e mais precisamente
com as redes sociais, seja em funo da mudana social, sentida na ameaa a valores
como o da credibilidade jornalstica, principalmente diante das chamadas FakeNews.
Neste contexto de rupturas e contradies, o jornalismo tem feito circular em jornais
impressos do interior, notcias cada vez mais apegadas ao universal e geral,
contaminando-se pela dinmica das pautas do universo digital e da mdia hegemnica.
Os jornais do interior tm dado espao ao noticirio televisivo e das grandes revistas
impressas, servido de reverberao para pautas nacionais e destacado fatos no
locais sem dar aos mesmos o tratamento local que mereceriam. Neste artigo, nos
propomos a pensar esta relao do jornal do interior com a pauta local. O objetivo
descrever o comportamento da prtica jornalstica naquilo que desde uma observao
emprica primeira, assistemtica e apenas conforme hiptese de investigao, sob
certos aspectos, nos parea contraditrio e no apropriado sobrevida dos jornais do
interior. Faremos uma anlise sobre um recorte de amostra que no se pretende
esgotar nem mapear ocorrncias, mas antes sinalizar para sua presena. Nosso
trabalho vai se valer do mtodo comparativo-analtico e da anlise de contedo
diretamente sobre edies de jornais diferentes de circulao local, o Dirio da
Fronteira no municpio de Uruguaiana, Folha de Itaqui, em Itaqui e Folha de So
Borja, em So Borja, respectivamente, tentando justamente encontrar marcas

275
deste comportamento editorial conforme nossa hiptese inicial, mas abrindo
para a possibilidade de no confirmao da hiptese de sada.

Bibliografia:

ABRAMO, Claudio. A Regra do Jogo: O Jornalismo e a tica do Marceneiro.

So Paulo: Companhia das Letras, 2006.

BERGER, Christa. Do jornalismo: toda notcia que couber, o leitor apreciar e o

anunciante aprovar a gente publica. In: Jornal: da forma ao sentido (orgs.
Mourice Mouillaud e Srio Porto). Braslia: UnB, Paralelo 15, p. 273-284.

GOMES, Wilson. Jornalismo: Fatos e Interesses. Florianpolis: Insular, 2009. MELO,

Jos Marques de. Teorias do Jornalismo. So Paulo: Paulus, 2004.

ROSENSTIEL, Tom & KOVACH, Bill. Os Elementos do Jornalismo. O que os

jornalistas devem saber e o pblico exigir. So Paulo: Gravao Editorial, 2008.

TRAQUINA, Nelson. Teorias do Jornalismo. Vols. I e II. Florianpolis: Insular,

2005.

WOLF, Mauro. Teorias da Comunicao. Lisboa: Editorial Presena, 1995.

WOLTON, Dominique. Pensar a Comunicao. Braslia: Editora UnB, 2004

O ENQUADRAMENTO JORNALSTICO DA POLTICA NO JORNALISMO

LOCAL

Sandra Parzianello
Graduada em Jornalismo, mestra em Cincia Poltica pela UPFel e aluna especial do Doutorado em
Cincia Poltica UFPel. E-mail: parzianellos@yahoo.com.br

Louise da Campo
Graduanda em Jornalismo, Bolsista de Iniciao Cientfica. E-mail: dacampolouise12@gmail.com

Este estudo objetiva identificar marcas discursivas e estratgias narrativas que

descrevam comose d o enquadramento da cobertura poltica pelos jornais impressos
O Regional e Folha de So Borja, em circulao no municpio. Partimos de
um estudo particular de uma comunidade para buscar apontar, de forma
comparativa, com outros jornais de circulaono interior, alguns universais quanto
ao enquadramento das notcias. A hiptese inicial deste trabalho de que os
jornais tratam as pautas polticas dentro de um quadro de no enfrentamento
das questes, evitando a polmica dos temas e o confronto entre fontes

276
jornalsticas. Nesse sentido, primeiramente, trabalhamos com a hiptese de
que este enquadramento superficial e confere ao campo da poltica e aos
leitores muito mais um sentido de normalidade que de mobilizao e
questionamento. A pergunta de pesquisa justamente como os jornais efetivam
este enquadramento. O trabalho compreende um levantamento emprico que
dever ser feito junto a um nmero representativo deedies dos ttulos dejornais
impressos j mencionados e outrosttulosque comparativamentefor possvel de se
analisar em comparao,na mesma regio e num mesmo perodo de tempo.
Desta amostra restar um recorte sobreo qual se proceder anlise. Para
efeito de anlise sero levadas em conta primeiramente as contribuies tericas
da pesquisadora da USP Mayra Gomes, que em sua pesquisa de Ps-doutorado
estabeleceu uma concepo de enquadramento de mdia. Os resultados da
pesquisa sero ento tabulados e analisados, sendo apresentados com ineditismo e
exclusividade durante o XIV CongressoInternacional de Comunicao da PUCRS
junto ao GT de Estudos de Jornalismo. A bibliografia em Jornalismo ter
complementao de estudos em Cincia Poltica, pelo que se
confirma a interdisciplinaridade da pesquisa e a convergncia de perspectivas em
tornode mesmo objeto de investigao. O campo da poltica se mostra neste
particular contributivopara efeito de compreenso do comportamento do meio
impresso.

Bibliografia:
KUNCZIK, Michael. Conceitos de Jornalismo: de Norte a Sul. So Paulo, Edisp,
2002.GOMES, Mayra. Jornalismo e Filosofia da Comunicao. So Paulo: Escrituras,
2004.

TRAQUINA, Nelson. Teorias do Jornalismo. Florianpolis: Insular, 2005.

MAROCCO, Beatriz et alii. Jornalismo e Acontecimento. Florianpolis: Insular,

2012.
LIPPMANN, Walter. Opinio Pblica. 2.ed. Petrpolis: Vozes, 2010.

MOUILLAUD, Maurice. O Jornal: da Forma ao Sentido. Braslia: UnB, 2002. DIAS,

Reinaldo. Cincia Poltica. So Paulo: Atlas, 2008.

DUVERGER, Maurice. Os Partidos Polticos. Trad. de Cristiano Monteiro.

Oiticica, Rio de Janeiro: Zahar, 1970.

277
AUTORREFERNCIA E MEMRIA DE LEITORES NA EDIO
CENTENRIA DO DIRIO POPULAR

Cndida Schaedler
Mestranda em Comunicao Social na Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do
Sul(PUCRS). Graduada em Jornalismo pela mesma instituio de ensino. E-mail:
candidaschaedler@gmail.com

Beatriz Dornelles
Professora titular do Programa de Ps-graduao em Comunicao Social da Pontifcia
Universidade Catlica do Rio Grande do Sul(PUCRS). Ps-doutora em Comunicao pela
Universidade Fernando Pessoa, em Portugal. Doutora em Comunicao pela Universidade de So
Paulo (USP). E-mail: biacpd@pucrs.br.

Para entender como um jornal constri sua imagem e seu papel social junto aos
leitores, preciso observar a maneira como ele se autorreferencia e descrito pela
comunidade local. Jornais do interior com mais de um sculo de existncia j
tm presena consolidada nos municpios que cobrem. Os pesquisadores de
Histria do Jornalismo no podem ignorar essa autoconstruo e imagem
do veculo, ao terem-no como objeto de estudo.Pensando nisso, este artigo
analisa como o jornal pelotense Dirio Popular, fundado em agosto de
1890,constri sua imagem junto aos leitores, na edio centenria, veiculada em 25 de
agosto de 1990.Em um primeiro momento, analisamos como o veculo se
autorreferencia e divide sua histria em perodos, bem como valoriza cada
aspecto de sua trajetria. Posteriormente, analisamos o que leitores escreveram
sobre e para o jornal, em aluso efemride. Nosso aporte terico sustentado em
autores como Vanda Ferreira (2005) e Fernanda Lima Lopes (2005), no que se
refere estratgia jornalstica de autorreferenciao. Para analisar os relatos
embasados em lembranas de leitores, utilizamos o conceito de memria, por meio
de LeGoff (1994), Izquierdo (2002) e Ricoeur (2010). Ao abordarmos o jornalismo
interiorano e sua semelhana com o jornalismo comunitrio, embasamo-nos em
Dornelles (2010, 2004) e Beltro (2013).

A metodologia que escolhemos a anlise de contedo, embasada em Laurence

Bardin (2009). Os resultados preliminares apontam que o jornal atribuiu grande
importncia inovao tecnolgica, ocorrida na dcada de 1980, e que os
leitores o veem como porta-voz da comunidade pelotense, alm de o descreverem

278
como um veculo srio, moderno e que pode ser comparado aos grandes jornais de
capitais. As autorreferncias do Dirio Popular tambm deixam a funo social do
veculo explcita, junto sua regio de abrangncia.

Palavras-chave: Dirio Popular; Histria do jornalismo; Memria; Jornalismo

interiorano.

Bibliografia:

BARDIN, Laurence. Anlise de contedo. Lisboa: Edies 70, 2009.BELTRO,

Luiz. O jornalismo interiorano a servio das comunidades. In: ASSIS, Francisco de
(Org.). Imprensa do interior: conceitos e contextos. Chapec: Argos, 2013.

DORNELLES, Beatriz. O localismo nos jornais do interior. Revista Famecos, Porto

Alegre, v. 17, n.3, p. 237-243, set./dez. 2010.
______. Jornalismo comunitrio em cidades do interior. Porto Alegre: Sagra
Luzzato, 2004.

LE GOFF, Jacques. Histria e memria. Campinas: Unicamp, 1994.LOPES, Fernanda

Lima. Auto-referncia, discurso e autoridade jornalstica. Biblioteca On-line de
Cincias da Comunicao, Portugal, 2007. Disponvel em:
<http://www.bocc.ubi.pt/pag/lopes-fernanda-auto-referencia-discurso.pdf>. Acesso
em: 10 ago. 2017.

FERREIRA, Vanda. Contedos jornalsticosauto-referenciais: entre o jornalismo e a

publicidade. Caleidoscpio, Lisboa, n.5/6, p. 129-142, 2005.

A VIOLNCIA CONTRA MULHERES NO JORNAL IMPRESSO FOLHA DE

SO BORJA

Simone de Oliveira
Doutora, professora Adjunta da Unipampa,trabalha com comunicao no-violentae estudos de gnero.
E-mail: simoneoliveira@unipampa.edu.br

Adriana Cantini
Doutora, professora Adjunta da Unipampa,pesquisa Direitos Humanos e Justia Restaurativa. E-
mail: adrianacantini@unipampa.edu.br

Waleska B. Barbosa
Doutoranda em Cincias Sociais, pesquisadora do Grupo Dilogos do Pampa/ Unipampa/CNPq.
E-mail: waleskabelloc@yahoo.com.br

279
Sandra Parzianello
Jornalista, mestra em Cincia Poltica. Lder do Grupo de Pesquisa Dilogos do Pampa,
Unipampa/ CNPq. Email: parzianellos@yahoo.com.br

O artigo busca analisar de forma interdisciplinar as marcas discursivas existentes

sobre a violncia discursiva contra as mulheres nos textos do jornalimpresso
Folha de So Borja. Partimos do pressuposto de que o jornal de maior
circulao no municpio de So Borja/RS publica uma viso depreciativa em torno do
gnero feminino e de que suas marcas discursivas revelam, inclusive, a
banalizao da violncia contra a mulher. A pesquisa busca mostrar, a partir de
alguns elementos textuais e contextuais, a representao discursiva do valor da
mulher e em que medida esta prtica de narrativa na mdia ameaa seus
direitos e conquistas. A proposta de uma anlise qualitativa das matrias
impressas buscando evidenciar essa construo violenta contra a mulher. Neste
sentido, a pergunta de pesquisa: como a violncia de gnero est representada na
mdia impressa Folha de So Borja?
nos conduzir ao desenvolvimento da pesquisa documental, via levantamento de
textos jornalsticos que, por amostragem, ao longo do ano de 2017, representem
a forma como a temtica apresentada no jornal. luz dos tericos que nos
fundamentam na anlise, veremos seos enunciados jornalsticos se mostram de
forma conotativa, pejorativa e depreciativa em relao mulher. A abordagem
terica contar com a contribuio de autores como Heleieth Saffioti nas
questes de gnero e machismo, com o pensamento do psiclogo americano
Marshall Rosenberge sua compreenso sobre a relao no-violenta, alm dos
pressupostos da filsofa alem Hannah Arendte dos cnones do campo do
conhecimento do Jornalismo. A partir dos textos jornalsticos e luz da teoria do
discurso desenvolvida por Ernesto Laclau e Chantal Mouffe (2015), fundadores
da Escola de Essex de Anlise do Discurso, pretendemos inferir sobre as
prticas jornalsticas novos elementos para a compreenso das semnticas que se
fazem sentir quando os jornais dizem o que dizem.

Bibliografia
ARENDT, Hannah.A Condio Humana. Rio: Forense, 2010. EPSTEIN, Isaac.
Gramtica do Poder. So Paulo: tica, 1993.

KUNCZIK, Michael. Conceitos de Jornalismo:de Norte a Sul. So Paulo: Edusp,

2002. LACLAU, Ernesto; MOUFFE, Chantal. Hegemonia e estratgia socialista;

280
por uma poltica democrtica radical. So Paulo: Intermeios; Braslia: CNPq,
2015.

LOPES, Alice Casimiro; MENDONA, Daniel de. A teoria do discurso de

Ernesto Laclau:ensaios crticos e entrevistas. So Paulo: Annablume, 2015.

MEUNIER, Jean-Pierre e PERAYA, Daniel. Introduo s Teorias da

Comunicao.Petrpolis: Vozes, 2008.

NOBLAT, Ricardo. O que ser Jornalista?Rio: Record, 2008.

ROSENBERG, Marshall. Comunicao no-violenta. So Paulo: Cmara do Livro,

2006.

SAFIOTTI, Heleieth. Mulher brasileira: opresso e explorao. So Paulo: Editora

Achiam, 1984.

SIQUEIRA, Tatiana Lima. Joan Scott e o papel da histria na construo das

relaes de gnero.Revista rtemis, vol. 8, jun. 2008, p. 110-117

O IMAGINRIO SOCIAL EM TORNO DA GAZETA DO ALEGRETE

Geder Parzianello
Professor Associado da Unipampa e do PPGC da UFPB. E-mail: gederparzianello@yahhoo.com.br

Karine Freitas Long

Estudante de Jornalismo da Unipampa e membro do Grupo de Pesquisa Dilogos do Pampa
(Unipampa/CNPq). E-mail: karinefreitaslong@gmail.com

Geovane da Silva Pereira

Estudante de Jornalismo da Unipampa, natural de Alegrete e membro do Grupo de
Pesquisa Dilogos do Pampa (Unipampa/CNPq). E-mail: gspereira95@hotmail.com

Gabriel Kiezlarek Fagundes

Estudante de Jornalismo da Unipampa, natural de Alegretee membro do Grupo de
Pesquisa Dilogos do Pampa (Unipampa/CNPq)

O trabalho busca investigar as formaes discursivas existentes na comunidade

de leitores e no leitores da Gazeta do Alegrete, o jornal mais antigo em
circulao no Estado do Rio Grande do Sul. Partindo de pressupostos como o de que
a comunidade alegretense no possui a dimenso histrica em torno da realidade
do impresso a pesquisa busca mostrar que se perderam, ao longo dos anos, os
elementos que permitiram ao jornal exercer a transfigurao do real.

281
Mudaram as formas socioculturais de como o jornal era lido, sua integrao e
participao efetiva na vida cotidiana da comunidade. Em outras palavras, o
jornal pode ter perdido seu poder simblico. Para efeito desta pesquisa, ainda
em curso, temos dois percursos que parecem significativos quanto ao aspecto
metodolgico da investigao pretendida. O primeiro, diz respeito a uma
pesquisa bibliogrfica em torno de trabalhos que consideramos mais
representativos para descrever e buscar compreender esta realidade. Esta
fase conceitualmente determinada como pesquisa bibliogrfica, compreende
dois eixos fundamentais: um primeiro no domnio das teorias do
imaginrio com especial nfase para autores como Gilbert Durand na tradio
da Antropologia, em especial a abordagem atualizada sobre o imaginrio
que nos presenteia Juremir Machado da Silva (2017) e uma segunda, de
pesquisa de campo, com entrevistas de profundidade, chamadas abertas, junto a
moradores da cidade, e afirmaes datadas em pgina do jornal nas redes sociais.
As fronteiras tericas deste trabalhos e estendem da Antropologia, da Sociologiae
da Histria via narrativas pessoais do presente, at o campo terico das Teorias do
Jornalismo. A pergunta desta pesquisa exatamente a busca pela preciso em
torno do imaginrio social dos moradores do municpio de Alegrete (RS)
relativamente sobre seu jornal impresso dado o fato histrico que o celebra, tendo
sido fundado em 01 de outubro de 1882.

Bibliografia:
DURAND, Gilbert. As Estruturas Antropolgicas do Imaginrio. So Paulo:
Martins Fontes, 2001.

DORNELLES, Beatriz. Jornalismo Comunitrio em Cidades do Interior. Porto

Alegre: Sagra Luzzatto, 2004.

KUNCZIK, Michael. Conceitosde Jornalismo: Norte e Sul. So Paulo: Editora USP,

2002.

MACHADO DA SILVA, Juremir. Diferena e Descobrimento. O que o

imaginrio? (A Hiptese do Excedente de Significao). Porto Alegre: Sulina, 2017.

PARZIANELLO, Geder. A Retrica dos Jornais Impressos. E os desafios ao

jornalismo contemporneo. Rio: Publit, 2011.

SCHUDSON, Michael. (eds) Reading the News. New York: Pantheon Books, 1996.

282
TUCHMAN, Gaye. Making News:A Study in the Construction of Reality. The Free
Press, New York, 1978

O STATUS RELACIONAL FRONTEIRIO NOS JORNAIS FOLHA DE SO

BORJA (BR) E UNIN (AR)

Heleno Rocha Nazrio

Mestre em Comunicao Social (PPGCOM/PUCRS). E-mail: heleno.nazario@ufsb.edu.br

Beatriz Dornelles
Professora titular do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Faculdade de Comunicao
Social da Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (Brasil). Ps-doutorado em
Jornalismo, pela Universidade Fernando Pessoa/Portugal. E-mail: biacpd@pucrs.br.

O status relacional fronteirio nos jornais Folha de SoBorja (BR) e Unin

(AR)1Heleno Rocha Nazrio2Beatriz Dornelles3Resumo: As formas como os jornais
Folha de So Borja, circulante desde 1970 na cidade gacha de mesmo nome, e
Unin, circulante de 1977 at 2010 na cidade argentina de Santo Tom, noticiaram as
mudanas na travessia do rio Uruguai so os pontos de interesse desta pesquisa.
Usou-se a Anlise de Contedo para tratar recortes dos dois jornais nos perodos
de1982 (habilitao dos portos para importao e exportao) e 1997 (construo e
inaugurao da Ponte Internacional da Integrao), tendo como conceito terico
central a Hiptese do Newsmaking. Realizou-se entrevistas semiestruturadas com os
editores dos dois peridicos para recuperar dados sobre as condies de produo,
rotinas e contextos relacionados aos perodos referidos. O objetivo foi verificar as
coberturas feitas pelos veculos, que condies marcaram essas produes e que
diferentes relaes a partir das cidades de fronteira transpareceram nas
notcias analisadas. Constatou-se diferena na viso sobre o papel da mudana da
travessia para a fronteira, com o jornal brasileiro valorizando mais a dimenso
econmica e negocial e o jornal argentino enfatizando a proximidade cultural, sem
esqueceras vantagens comerciais. As diferenas de porte empresarial entre os jornais
analisados importaram na capacidade produtiva e na viso sobre a fronteira: atenta
para as conexes entre as cidades de Santo Tom e So Borja no jornal argentino,
destacando a integrao entre Brasil e Argentina conforme o peridico brasileiro. A
configurao dessas experincias do espao limtrofe parece coadunar-se com os
tratamentos dados s notcias sobre as inovaes na travessia. Notou-se predomnio
de uso de lideranas polticas e empresariais como fontes.O porte empresarial foi

283
pouco determinante para a circulao e comercializao de espaos publicitrios na
cidade vizinha. O conceito de status relacional fronteirio serviu para
demonstrar as similaridades e diferenas entre os dois jornais na abordagem da
vivncia na rea limtrofe.

Palavras-chave: Comunicao Social. Jornalismo. Notcia. Fronteira. Imprensa

interiorana.

Bibliografia:
ALSINA, Miquel Rodrigo. La construccin de la noticia. Barcelona: Paids, 2005.

ASSIS, Francisco de (org.). Imprensa do Interior:conceitos e contextos. Chapec, SC:

Argos, 2013. p. 45-64.

BARDIN, Laurence. Anlise de Contedo. So Paulo: Edies 70, 2011.CERTEAU,

Michel de. A inveno do cotidiano: artes de fazer. 22 ed. Petrpolis, RJ:
Vozes,2014.

DORNELLES, Beatriz Corra Pires. Jornalismo Comunitrio em Cidades do

Interior:uma radiografia das empresas jornalsticas. Porto Alegre: Sagra Luzzato,
2004.

NAZRIO, Heleno Rocha. Notcias da Travessia: O status fronteirio nos jornais

Folha de So Borja (BR) e Unin (AR). 2017. 275f. Dissertao (Mestrado em
Comunicao Social) Faculdade de Meios de Comunicao, Pontifcia Universidade
Catlica do Rio Grande do Sul,Porto Alegre, 2017. Disponvel em
<http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/7353>. Acesso em: 8 ago. 2017

COMO A CINCIA NOTICIADA? PANORAMA DO NOTICIRIO SOBRE

CINCIA E TECNOLOGIA NA IMPRENSA INTERIORANA DO SUL DO
BRASIL

Joseline Pippi
Professora do Instituto de Humanidades, Artes e Cincias da Universidade Federal do Sul da Bahia.
Doutora em Extenso Rural pela Universidade Federal de Santa Maria. E-mail: josipippi@gmail.com

Heleno Rocha Nazrio

Jornalista na Assessoria de Comunicao Social da Universidade Federal do Sul da Bahia. Mestre em
Comunicao Social (PPGCOM/PUCRS). E-mail: heleno.nazario@ufsb.edu.br

A cobertura sobre cincia e tecnologia (CT) mais comum na imprensa de

referncia (provida de estrutura e recursos humanos para produzir assuntos mais
complexos, e situada nos mesmos centros metropolitanos em que esto instaladas

284
as mais tradicionais e antigas instituies de ensino e pesquisa). Constatou-se que
as pautas sobre CT tornaram-se mais frequentes nos jornais do interior do Rio
Grande do Sul, o que pode ser relacionado a diferentes fatores: criao de novas
universidades federais em regies perifricas do pas; amadurecimento de
instituies j existentes nessas regies; interesse dos leitores e,
principalmente, disposio dos editores em pautar o assunto. Com base em resultados
obtidos atravs de mapeamento exploratrio realizado em jornais impressos de
dez cidades fronteirias do Rio Grande do Sul, objetiva-se evidenciar a temtica
CT, mostrando que a imprensa interiorana profcuo espao de visibilidade para
o tema. Foram mapeados textos jornalsticos produzidos no perodo de 2000 a 2010,
coletados nos jornais mais antigos ainda em circulao nas cidades: Alegrete, Bag,
Caapava do Sul, Dom Pedrito, Itaqui, Jaguaro, Santana do Livramento, So
Borja, So Gabriel e Uruguaiana. Como resultados mais contundentes pde-se
verificar: a proeminncia de pautas que relacionam CT e a produo
agropecuria, evidenciando a aplicabilidade tcnica de CT; as estratgias
comerciais envolvidas nos suplementos de sade dos peridicos. Observou-se que as
escolhas de pautas sobre pesquisas so valorizadas tanto pelos seus aspectos mais
universais, como a gerao de conhecimento e o peso do discurso cientfico junto ao
senso comum, quanto pela valorizao da pesquisa universitria como um bem
local. possvel tambm interpretar algumas das escolhas observadas como uma
tentativa da imprensa interiorana de atualizar-se em relao agenda noticiosa mais
ampla (regional/nacional), enfatizando, assim, seu papel como formadora de
opinio junto comunidade local.

Palavras-chave: Jornalismo impresso. Imprensa interiorana. Fronteira. Cincia e

tecnologia.

Bibliografia:
ASSIS, Francisco de (org.). Imprensa do Interior:conceitos e contextos. Chapec, SC:
Argos, 2013. p. 45-64.

BARDIN, Laurence. Anlise de Contedo. So Paulo: Edies 70, 2011.

DORNELLES, Beatriz Corra Pires. Jornalismo Comunitrio em Cidades do

Interior:uma radiografia das empresas jornalsticas. Porto Alegre: Sagra Luzzato,
2004

285
MERCADO DE TRABALHO EM CRISE E OS DESAFIOS DO
JORNALISMO EMPREENDEDOR

Janara Nicoletti
Mestre e doutoranda em JornalismopeloPrograma de Ps-graduao em Jornalismo (Posjor), da
Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). E-mail: janarant@gmail.com

A internet e as novas tecnologias impuseram a necessidade de se repensar o fazer

jornalstico, desde sua prtica at mesmo o seu modelo de negcio. Para atender
nova demanda do mercado, um perfil profissional ganha cada vez mais espao: o
multitarefa ou multifuno que deve saber atuar com diferentes mdias e linguagens
(MICK, LIMA, 2013). Aliado a isso, salrios baixos, altas jornadas de trabalho e
aumento do nmero de freelancers e profissionais Pessoa Jurdica evidenciam
uma crescente precarizao das condies de trabalho nas redaes brasileiras
(FIGARO, 2013). Para buscar uma sada ao desemprego ou maior autonomia
profissional, muitos trabalhadores optam pelo empreendedorismo como estratgia de
subsistncia. Neste caso, empreender se torna uma opo de carreira e uma forma de
absorver os diplomados que no conseguem se colocar no mercado de trabalho
(PEREIRA; ARAJO; WOLF; 2009, p. 70). Neste artigo feita uma breve reflexo
terica sobre esta problemtica.Com lei da terceirizao (n 13.429), Schmitz (2015)
observa que esse cenrio tende a ampliar, aumentando a chamada pejotizao e as
contrataes temporrias freelancers ou autnomos. Nota-se aqui a valorizao de
uma espcie de competncia subjetiva associada atitude, autonomia e motivao,
na maneira como o indivduo se posiciona e se conduz face s mudanas do mercado
de trabalho (ROXO, GROHMANN, 2015, p. 125). Para Deuze (2014) preciso
rever o empreendimento gerado pela urgncia de se buscar uma recolocao
profissional ou apenas para atender a demanda do pblico, cada vez mais
independente na busca por informao. Iniciativas no modelo startup com foco em
novos formatos e na qualidade, so apontadas como possibilidades para o
jornalismo empreendedor (DEUZE, WITSCHGE, 2015). Portanto,
necessrio pensar em empreendedorismo a partir da gerao de valor, da
inovao agregada ao processo ou produto (DORNELAS, 2012) e no confundi-lo
com estratgias de precarizao.

286
Bibliografia:

DEUZE. Mark. WITSCHGE, Tamara. Alm do Jornalismo. Revista Leituras do

Jornalismo, Bauru, ano 2, v. 2, n. 4, jul.-dez. 2015.

DEUZE, Mark. O jornalismo, a vida na mdia e a sociedade empreendedora. Revista

Pargrafo, So Paulo, v. 2, n. 2, p 4-22, jul.-dez. 2014.

DORNELAS, Jos. Empreendedorismo:transformando ideias em negcios. 4. ed. Rio

de Janeiro: Elsevier, 2012.

FIGARO, Roseli (Org.). As mudanas no mundo do trabalho dos jornalistas. So

Paulo: SALTA/ATLAS, 2013.

MICK; Jacques; LIMA, Samuel. Perfil do jornalista brasileiro: caractersticas

demogrficas, polticas e do trabalho jornalstico em 2012. Florianpolis: Insular,
2013.

ROXO, Michelle. GROHMANN, Rafael. O jornalista empreendedor:uma reflexo

inicial sobre jornalismo, flexibilizao do trabalho e os sentidos do
empreendedorismo no campo profissional. Revista Lbero, So Paulo, v. 18, n. 35, p.
123-132, jan.-jun. 2015.

SCHMITZ, Aldo Antonio. A lei da terceirizao e a precarizao do trabalho

jornalstico. In.: 13 Encontro Nacional dos Pesquisadores em Jornalismo da
SBPJOR, 2015, Campo Grande. Anais do 13 Encontro Nacional dos Pesquisadores
em Jornalismo. Campo Grande: UFMS, 2015

DELAO DA JBS NOS JORNAIS DO INTERIOR GACHO

Beatriz Dornelles
Ps-doutora em Comunicao pela Universidade Fernando Pessoa/PT (2009), Doutorado eMestrado
em Comunicao pela Universidade de So Paulo (1999), graduao em Jornalismo pela Pontifcia
Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (1982). Professora titular do PPGCom da Pontifcia
Universidade Catlica do Rio Grande do Sul e editora executiva da Revista Famecos. E-mail:
biacpd@pucrs.br

Luana Chinazzo Mller

Jornalista e mestranda em Comunicao no PPGCom-PUCRS. Bolsista Capes. E-mail:
luana.chinazzo@acad.pucrs.br

Brbara Avrella
Doutoranda em Comunicao Social(PUC-RS), mestre em Jornalismo (UFSC) e bacharel em Com.
Social -Jornalismo (UFSM). Bolsista Capes. E-mail: barbara.avrella@gmail.com

No dia 17 de maio, s 19h30, o jornalista de O Globo, Lauro Jardim, deu um furo de

reportagem que impactou o cenrio poltico nacional, j abalado por fatos
anteriores. Com o ttulo Dono da JBS grava Temer dando aval para compra de
silncio de Cunha, a matria publicada no site do veculo foi repercutida em minutos

287
pelo Planto da TV Globo, pelo canal de TV fechada Globo News e, na sequncia,
pelo Jornal Nacional, principal telejornal da Globo.A denncia apontava a existncia
de udios e filmagens como provas obtidas por meio de aes controladas pela
Polcia Federal com a participao dos irmos Batista, Joesley e Wesley. As
provas colhidas e a delao tambm envolviam outros polticos, como o
deputado federal e ex-assessor de Temer, Rodrigo Rocha Loures, o senador e
presidente do PSDB, Acio Neves, e alguns familiares do poltico mineiro. A notcia,
de abrangncia nacional e internacional, foi imediatamente repercutida pelos veculos.
O pblico rapidamente comeou a compartilhar a notcia pelas redes sociais. O
escndalo chegou aos jornais impressos na manh seguinte, sendo a manchete
principal nos principais dirios nacionais na quinta-feira, 18 de maio, e um dos
assuntos dominantes nas semanas seguintes. Pela relevncia dessa cobertura para
histria do jornalismo, realizamos o estudo da divulgao desse fato, no dia 18 e/ou
19 de maio, em trs jornais dirios do interior do Rio Grande do Sul: Dirio Popular,
de Pelotas; Dirio da Manh, de Passo Fundo, e
Jornal NH, de Novo Hamburgo. Utilizamos a Anlise de Contedo como mtodo de
pesquisa e elencamos quatro categorias de anlise: manchete, fotografia da capa,
legenda e enquadramento da notcia. O objetivo foi verificar quais as
caractersticas que marcam a cobertura do interior quando acontecimentos
nacionais dominam o noticirio no pas e compar-las com a cobertura de jornais de
referncia do Rio Grande do Sul: Correio do Povo e Zero Hora. Pretendemos
identificar se os critrios para seleo das informaes divulgada foram os
mesmos no interior e na capital gacha.

Bibliografia:

BARDIN, Laurence. Anlise de contedo. So Paulo: Edies 70, 2011.

DORNELLES, Beatriz. Jornalismo comunitrio em cidades do interior: uma

radiografia das empresas jornalsticas: administrao, comercializao, edio e
opinio dos leitores. Porto Alegre: Sagra Luzzatto, 2004.

______. O futuro do jornal. Revista Famecos, v. 16, n. 40, p. 63-67, 2009. Disponvel
em:<http://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/revistafamecos/article/view/6319
>. Acesso em: 10 ago. 2017. http://dx.doi.org/10.15448/1980-3729.2009.40.6319

MARQUES DE MELO, Jos. Jornalismo opinativo: gneros opinativos no jornalismo

brasileiro. 3. ed. Campos do Jordo: Mantiqueira, 2003.

288
MARTINS, Salvador Lopes; SILVA, Esdras Domingos da. A cara do jornalismo do
interior. In: III Encontro Nacional da Rede Alfredo de Carvalho,2005, Novo
Hamburgo. Anais... Novo Hamburgo: Alcar, 2005.Disponvel
em:<http://www.ufrgs.br/alcar/encontros-nacionais-1/encontros-nacionais/3o-
encontro-2005-1/A%20cara%20do%20jornalismo%20no%20interior.doc>. Acesso
em: 04 abr. 2017

MESA: 03 - Jornalismo Internacional

Coordenador: Jacques Alkalai Wainberg

QUESTO DE AGENDA: TRUMP, CHARLOTTESVILE E O JORNALISMO

(ANOTAES)

Rachel Bertol
Doutora em Comunicao e Cultura, Universidade Federal do Rio de Janeiro, UFRJ; Professora
assistente de Jornalismo na Universidade Federal Fluminense, UFF)

O jornalismo perdeu poder de agenda, ou seja, esfera de influncia sobre a opinio

pblica. A eleio de Donald Trump, em 2016, causou perplexidade em setores
da imprensa norte-americana que no viam sinal dessa vitria at ento no
comportamento do pblico. Em parte, atribuiu-se esse resultado ao trabalho de
agncias especializada sem nichos de pblico por meio de redes sociais,
especialmente o Facebook. As redes sociais tambm teriam sido propulsoras dos
recentes movimentos pr-nazismo nos EUA, com pice na cidade de
Charlottesvile em agosto de 2017. Os dois casos demonstram que h novos canais por
meio do qual se forma a agenda pblica de debates. O objetivo dessas anotaes
destacar os desafios metodolgicos impostos ao pesquisador diante da caixa
preta com que vem se configurando as redes sociais. Trata-se de buscar
compreender de que modo os algoritmos moldam a formao de grupos, mas no
apenas(o algoritmo no seria absoluto): no momento em que o jornalismo dito
tradicional perde capacidade de financiamento, ganham espao formas alternativas
de financiamento, como o subsdio de fundaes e das chamadas think tanks a
meios nativos digitais e grupos atuantes em rede. Trata-se, portanto, de observar
formas de insero no debate pblico das chamadas fontes interessadas. Alm
de buscar compreender, em termos tecnolgicos, os mecanismos da rede, o
pesquisador que busca compreender essas interaes v-se cada vez mais
obrigado ao trabalho etnogrfico, que, por ser de grande escala, tambm
precisariaser aprimorado por meios e subsdios fornecidos pela rede.

289
Bibliografia:
BELL, Emily, et all. Jornalismo ps-industrial, in Revista ESPM. Edio Brasileira da
Columbia Journalism Review. Abr-Mai-Jun, 2013.

FANG, Lee. Esfera de influncia: como os libertrios esto reinventando a poltica

latino-americana, in The Intercept. 11.08.2017. Disponvel em:
https://theintercept.com/2017/08/11/esfera-de-influencia-como-os-libertarios-
americanos-estao-reinventando-a-politica-latino-americana/.Acesso em 28.08.2017.

HERRMAN, John. How hate groups forced online platforms to reveal their true
nature, in The New York Times. 21.08.2017. Disponvel em
https://www.nytimes.com/. Acesso em 28.08.2017.

GILLEPSIE, Tarleton. The platform metaphor, revisited, in Institut fur Internet und
Gesellschaft, Alexander von Humboldt. Disponvel em:
https://www.hiig.de/en/blog/the-platform-metaphor-revisited. Acesso em 28.08.2917.

LILLEKER, Darren, et all. US Elections Analysis 2016: Media, voters and the
Campaign (early reflections from leading academics). Center for Politics & Media
Research, 2016: Inglaterra.

McCOMBS, Maxwell. Estableciendo la agenda. Paids, 2006: Barcelona.PINTO,

Manuel.Fontes jornalsticas: contributos para o mapeamento do campo, in
Comunicao e Sociedade2, Cadernos do Noroeste, Srie Comunicao, Vol 14 (1-2),
2000, 277-294.

EXPERINCIAS DA FRICA LUSFONA NO ENSINO DE JORNALISMO

Edwin Dos Santos Carvalho

Doutorando do Programa de Ps-Graduao em Jornalismo da Universidade Federal de Santa Catarina
(UFSC).E-mail: edwin_carvalho@hotmail.com

Este artigo apresenta os resultados preliminares de uma pesquisa de Doutoradoque

tem como objeto de estudo as experincias das universidades lusfonas africanasno
ensino de Jornalismo. O estudo nasce do interesse em analisar como esto sendo
formados os jornalistas em regies pouco estudadas por pesquisadores brasileiros. O
objetivo analisar aspectos singulares na formao universitria dos
jornalistas africanos lusfonos, com ateno para estruturas curriculares,
matrizes tericas eprticas pedaggicas que possam contribuir para o ensino de
Jornalismo no Brasil.O objeto emprico so quatro cursos de Jornalismo
situados em Angola, Cabo Verde, Guin-Bissau e Moambique, pases que foram

290
escolhidos por serem os mais populosos da frica lusfona e por oferecerem
cursos regulares de Jornalismo. O Corpus consiste no levantamento das
legislaes que regulamentam o ensino e das informaes contidas nos Projetos
Pedaggicos de Curso (PPCs), alm dos relatos de professores, alunos e
coordenadores das instituies selecionadas acerca das prticas pedaggicas adotadas.
O artigo apresenta os primeiros dados sobre as principais caractersticas
das estruturas curriculares dos cursos de Jornalismo identificadas em cada pas. A
pesquisa incluir ainda a abordagem das matrizes tericas descritas nos Planos de
Ensino e nas bibliografias bsicas e complementares adotadas pelos
professores nas disciplinas ofertadas por cada escola de Jornalismo. Para
identificar aspectos singulares na formao acadmica oferecida pelas
escolas dos quatro pases a metodologia utilizada o estudo de casos mltiplos, com
observao in loco das prticas pedaggicas e realizao de entrevistas em
profundidade com professores, coordenadores e alunos dos cursos selecionados. Esta
pesquisa tem como referenciais tericos os estudos sobre Pedagogia do Jornalismo e
a teoria dos campos (acadmico, jornalstico), formulada por Pierre Bourdieu (1983).

Bibliografia:
BOURDIEU, Pierre. Questes de sociologia. Rio de Janeiro: Marco Zero,
1983.______ . Sobre a televiso. Traduo Maria Lcia Machado. Rio de Janeiro:
Zahar, 1997.

HOHLFELDT, Antonio. Imprensa jornalstica das colnias de expresso portuguesa:

viso deconjunto. In: MARTINS, Moiss de Lemos (Coord.). Lusofonia e
interculturalidade: promessa e travessia. Minho: Edies Humus, 2015. p. 355-374.

MEDITSCH, Eduardo. Pedagogia e pesquisa para o jornalismo que est por vir: a
funosocial da universidade e os obstculos para sua realizao. Florianpolis: Ed.
Insular, 2012.

SOUSA. J. P. Desafios do ensino universitrio do jornalismo ao nvel da graduao

no incio dosculo XXI. Biblioteca On-line de Cincias da Comunicao
(BOCC), Covilh:Universidade Beira Interior, 2004. Disponvel em:
<http://www.bocc.ubi.pt/pag/sousa-jorge-pedro-desafios-do-jornalismo.pdf.>. Acesso
em: 10 mar. 2016.

REDES AFETIVAS E EFETIVAS NA TEMATIZAO DOS REFUGIADOS

SRIOS

291
Adriana Domingues Garcia
Jornalista, doutoranda do Programa de Ps-graduao em Comunicao da Universidade Federal de
Santa Maria (POSCOM/UFSM). Bolsista da Coordenao de Aperfeioamento de Pessoal de Nvel
Superior (CAPES). Integrante do Grupo de Pesquisa em Comunicao e Poltica CNPq/UFSM e do
Grupo de Pesquisa, Ensino e Extenso Direitos Humanos e Mobilidade Humana
Internacional/MIGRAIDH - Ctedra Srgio Vieira de Mello UFSM. E-mail: adrigarciasm@gmail.com

O trabalho identifica e analisa redes discursivas emotivas que se formam no mbito da

produo, recepo e circulao de contedos constituintes dos movimentos
comunicativos que garantem a visibilidade da pauta do refugiado srio na
agenda miditica e social. O ngulo de viso so as estratgias adotadas na ampliao
do circuito de circulao intermiditica e extramiditica, como subsdio para a
testagem da hiptese do pice miditico, entendido como um fenmeno de
acionamento social, em que os agentes so sensibilizados e sensibilizam, trabalhando
coletivamente e fortificando a comunicao de um determinado acontecimento,
criando links emotivos, conexes afetivas e correntes virais comoventes. A
proposio inicial dessa pesquisa que a sucesso de irritaes (LUHMANN, 2005),
nessa sistemtica comunicacional de compaixo, criam condies de participao
efetiva, como forma de poder comunicativo multidimensional (CASTELLS, 2009).
Construo metodolgica: A metodologia consiste na anlise das Emolduraes
Discursivas, uma combinao do mtodo de anlise de enquadramento noticioso e
interpretativo (Porto, 2001) e categorias discursivas de Charaudeau (2007), a partir do
sistema produtivo jornalstico e redes de atores sociais miditicos. Esse mapeamento
necessrio para demonstrar a manuteno do macroacontecimento (Santos, 2015) da
chamada crise de refugiados, formado por uma mirade de microacontecimentos
que contribuem para reconfiguraes na formao do espao pblico, outras lgicas
semnticas, de fluxos e acessos, as quais tensionam e complexificam a sociedade,
modificando as estruturas desta. Consideraes: Infere-se que as redes afetivas,
nesse corpus, apresentam-se como potencializadoras da circulao de discursos de
incluso social e tecnolgica, solidrios, sensibilizantes, dramticos e revoltantes
sobre a causa do refugiado srio, criando uma segunda esfera miditica de contrapoder
e efetivao de aes.

Palavras-chave: Acontecimento,Sistemas miditicos, Jornalismo, Redes emotivas,

Refugiados Srios.

292
Bibliografia:

CASTELLS, Manuel. Comunicacin y poder. Trad. Mara Hernndez. Madrid:

Alianza editorial, 2009.

CHARAUDEAU, Patrick. Discurso das mdias. Trad. Angela M.S. Correa. So

Paulo: Contexto, 2006.

__________. Pathos e discurso poltico. In: Ida Lucia Machado, William

Menezes, Emilia Mendes (org.). As Emoes no Discurso. Rio de Janeiro: Lucerna,
2007. p. 240-251.

LUHMANN, Niklas. A realidade dos meios de comunicao. Trad. Ciro Marcondes

Filho. So Paulo: Paulus, 2005.

PORTO, Mauro. A Mdia brasileira e a eleio presidencial de 2000 nos EUA: a

cobertura do jornal Folha de S. Paulo. Cadernos do CEAM (UNB), Braslia, Ano II,
n 6, pp. 11-32, 2001.

QUR, Louis. Entre facto e sentido: a dualidade do acontecimento. Trajectos,

Revista de Comunicao, Cultura e Educao, n 6, pp. 59-75, 2005.

SANTOS, Jos Manuel dos. Da perca do mundo sociedade dos

(mega)acontecimentos. Trajectos, Revista de Comunicao, Cultura e Educao, n 6,
p.77-83, 2005.

WOLF, Mauro. Teorias da Comunicao. 4 ed. Lisboa: Editorial Presena, 1995.

AGNCIAS DE NOTCIAS NO BRASIL E EM PORTUGAL: HISTRIAS

QUE SE CRUZAM

Juliana Lisboa
Doutoranda em Comunicao Unisinos. E-mail: Unisinosjuclisboa@gmail.com

A primeira agncia de notcias criada pelo Estado brasileiro data de 1937, meses antes
da instaurao do Estado Novo, durante o governo Getlio Vargas. Em Portugal, j no
seu Estado Novo, em 1944, surgiu a primeira agncia do pas que, embora de
iniciativa particular, contou com apoio do ministro das Colnias, Marcello Caetano.
Em comum, Agncia Nacional (AN) e Lusitnia, tinham um ideal ligado identidade
nacional, que teria seguimento com a tambm portuguesa Agncia de Notcias e
Informaes(ANI),a partir de 1947. Como a concorrente, a ANI ganharia aporte do
Estado e o status de agncia nacional, reivindicado pela Lusitnia. Nos dois pases, a
relao prxima com o poder fez com que as agncias ganhassem fama de confundir
propaganda e informao jornalstica. No caso das portuguesas, a coexistncia

293
seguiria at o ps-25 de abril, quando a Lusitnia foi extinta e a ANI comprada pelo
Estado. No entanto, j em1975,o Estado portugus optou pela criao de uma nova
agncia para deixar no passado o vnculo que as demais tiveram com o regime
autoritrio. No Brasil, a AN tambm acompanhou o desenrolar de um golpe militar,
em 1964. Entre o autoritarismo imposto e a tentativa de fazer jornalismo, a NA
funcionou at1979, quando, tambm em um momento de abertura poltica, daria
lugar Empresa Brasileira de Notcias. Traar paralelos a propsito deste incio da
trajetria das agncias nos dois pases, j ligados por um contexto histrico, o que se
pretende, com especial ateno s questes que marcaram o jornalismo de agncia nos
territrios. Alm de serem acusadas de integrar uma engrenagem de propaganda dos
regimes, as agncias evocaram autonomia, compartilharam o ideal de informar
cidados, mesmo os que estivessem distantes, e existiram em um perodo em que
a censura era mecanismo de controle. Era ainda uma preocupao,naquele
momento, no deixar o discurso sobre os pases apenas nas mos de agncias
estrangeiras, que tinham redes melhor estruturadas.

Bibliografia:

A NOTCIA. Entrevista com Licurgo CostaNo Rio, nos movimentados anos da

dcada de 1920. Joinville:RBS, 1996.

AGUIAR, Pedro; LISBOA, Juliana. Da Agncia Nacional Agncia Brasil: o

jornalismo de agncias e o Estado brasileiro (1937-2016).In: VI Encontro
RegionalSul de Histria da Mdia, 2016, Ponta Grossa. Anais do VI Encontro
Regional Sul de Histria da Mdia.Ponta Grossa: Associao Brasileira de
Pesquisadores de Histria da Mdia (Rede Alcar), 2016.

AGUIAR, Pedro; LISBOA, Juliana.A Agncia Nacional no Estado Novo (1937-

1945): entre o Jornalismo e a Propaganda.In: XI Encontro Nacional de Histria da
Mdia, 2017, So Paulo. Anais do XI Encontro Nacional de Histria da Mdia. So
Paulo: Associao Brasileira de Pesquisadores de Histria da Mdia (Rede Alcar),
2017.

FONSECA, Wilton; GOMES, Antnio Santos. Heris Annimos: Jornalismo de

AgnciaHistria da Lusitnia e da ANI (1944 1975). Lisboa: Perfil Criativo
Edies, 2017.LUSA. Agncias de Notcias de Portugal/Portuguese News Agencies.
Lisboa: Lusa,2007.

SHRIVASTAVA, K.M. News Agencies: from pigeon to internet. Nova Dlhi: New
Dawn Press/Sterling, 2006

294
MIDIA E EDUCAO: CAMINHOS CONECTADOS PARA UM MUNDO EM
TRANSFORMAO

Elenara De Oliveira
Graduada em Comunicao Social, habilitao Jornalismo, pela Universidade de Cruz Alta.
Mestre em Docncia e Gesto na Educao, pela Universidade Fernando Pessoa, Porto, Portugal. E-
mail: elenara.oliveira@yahoo.com.br

Jorge Pedro Sousa

Doutor e livre-docente (agregado)em Cincias da Informao -Jornalismo. Professor da
Faculdade de Cincias Humanas e Sociais da Universidade Fernando Pessoa (Porto, Portugal) e
pesquisador do CIC Digital -Polo FCSH.UNL. E-mail: jpsousa@ufp.edu.pt

O trabalho buscou analisar o atual discurso jornalstico sobre educao, no

contexto da internet como nova mdia, levando em conta os efeitos das
mensagens difundidas e no que contribuem para o processo histrico e cultural
do meio em que vivemos, trazendo como estudo de caso, uma pesquisa realizada
no Portal do Jornal Zero Hora um dos veculos de comunicao com maior
circulao do Brasil. A partir do arcabouo terico e metodolgico planejado,
partimos para a vasta reviso bibliogrfica e de tcnicas e mtodos quantitativos e
qualitativos, buscando respaldo nas Teorias do Jornalismo, Teorias da Educao e
Teoria dos Efeitos da Comunicao. Das tcnicas e teorias, nos aliceramos na
Anlise de Contedo e Anlise de Discurso, Teoria do Agenda-Setting e Teoria de
Knowledge Gap.Ao longo deste trabalho foi possvel compreender a
relevncia do debate sobre as discursividades jornalsticas na mdia online,
especialmente, as que envolvem o tema educao. Vimos que os meios online
cumprem seu papel na difuso de informaes contribuindo para a construo do
conhecimento. No entanto, o tema em questo neste estudo de caso a educao -
ainda tem pouco espao, se formos pensar a sua importncia no cenrio global e na
formao dos indivduos.Neste contexto, entendemos o papel importante que as
notcias exercem na construo da realidade social dos indivduos em sociedade,
contribuindo para o seu desenvolvimento cognitivo, cultural e social.Embora a
comunicao tenha se transformando com a disseminao dos novos meios de
comunicao e informao, a educao em seus diversos mbitos formadores de
sentido continua sendo uma prtica imprescindvel para compreender as
linguagens veiculadas pelas distintas mdias e adentrar criticamente nas
informaes que permeiam a vida cotidiana, por este vis podemos afirmar

295
que: mdia e educao so caminhos conectados para um mundo em
transformao.

Palavra Chave: Mdia, Educao, Internet, Teorias do Jornalismo.

Bibliografia:
BARDIN, L. Anlise de Contedo.Lisboa, Portugal; Edies 70, LDA.1979.

CASTELLS, M. A Galxia da Internet: reflexes sobre a internet, os negcios e a

sociedade.Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed.2003.

DUARTE, J.; BARROS, A. (orgs). Mtodos e tcnicas de pesquisa em

comunicao.2.ed.So Paulo: Atlas.2010.

FREIRE,P. Comunicao ou extenso.So Paulo: Paz e Terra.1993

GMEZ, G. O.Professores e meios de comunicao: desafios e

esteretipos. Revista Comunicao e Educao. n.10. So Paulo:
Moderna/CCA.2010.

HOHLFELDT, A. & MARTINO, L. C. (orgs). Teorias da comunicao:

conceitos, escolas e tendncias.Petrpolis: Vozes.2001.

LINDEMANN, C. O jornal Zero Hora e seus leitores no contexto de convergncia

jornalstica. Tese de doutorado.Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Porto
Alegre.2014.

MARTN-BARBERO, J.Heredando el futuro: pensar la Educacin desde

laComunicacin.Bogot: Nomadas.1997.

ORLANDI, E. P. Anlise do discurso -Princpios & procedimentos.Campinas:

Pontes.2003.

SOUSA, J. P. Elementos de Teoria e Pesquisa da Comunicao e dos Media.Porto:

Edies Universidade Fernando Pessoa, 2. ed.2006

NOTCIA AUTODESTRUTIVA COMO REFLEXO DA

HIPERMODERNIDADE

Ingrid Pereira De Assis

Doutoranda em Jornalismo pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), mestre em
Cincias Sociais pela Universidade Federal do Maranho (UFMA) e graduada em Comunicao Social
Habilitao Jornalismo, tambm pela UFMA, integrante do Grupo Interinstitucional de Pesquisa
em Telejornalismo (GIPTele). E-mail: ingrid.p.assis@hotmail.com

296
Este artigo objetiva compreender o conceito de notcia autodestrutiva, a partir da
observao do perfil mantido pelo Uol no aplicativo Snapchat2. Para isso, faz-
se necessrio entender a definio de notcia e, s ento, desenvolver o conceito de
notcia autodestrutiva, que est ligado ideia de efemeridade. Estudos de outras reas
ajudaro a fundamentar a concepo de efmero para associ-la de notcia.Para
chegar aos conceitos de notcia, necessita-se compreender o desenvolvimento da
imprensa. Kovach e Rosenstiel apontam que na Grcia j podia se falar emum
pr-jornalismo, visto que surgem os primeiros sinais das notcias em Atenas,
relacionados ainda oralidade. Depois, influenciado pelos gregos, o imperador
romano Jlio Csar cria a Acta Diurna, que j apresentava como caractersticas a
atualidade e a periodicidade. Marialva Barbosa (2013) destaca que o embrio dos
jornais foram as latteri davisi, em Veneza. Elas serviam para intermediar os
espaos pblico e privado. Agora, tendo em vista que a prtica jornalstica est
relacionada aos parmetros da periodicidade e da atualidade, pode-se dizer que
as primeiras publicaes propriamente jornalsticas surgiram na Alemanha
herdeiras das gazetas venezianas e suas propagaes se do no contexto industrial
europeu, marcado pela luta entre burgueses e proletrios. Isto fez com que a
notcia, antes controlada pelo Estado e pela Igreja, se tornasse bem de consumo
essencial (LAGE, 2000).Neste artigo, parte-se desse histrico para compreender o que
a notcia, s ento, especifica-se a notcia autodestrutiva em termos formais,
relacionando o conceito com a hipermodernidade. Para atingir tal objetivo,
utiliza-se como suporte metodolgico a Semitica Discursiva ou Greimasiana.
Conclui-se, com a anlise, que a notcia autodestrutiva se diferencia pela escolha
deliberada pelo apagamento do contedo. O aplicativo permite que os usurios se
comuniquem por fotos, vdeos, imagens e texto. Nele, o criador do contedo
estabelece em quanto tempo ele vai desaparecer para os seguidores. Conclui-se, com a
anlise, que a notcia autodestrutiva se diferencia pela escolha deliberada pelo
apagamento do contedo produzido, distinguindo-se, assim,da noo de efemeridade
que caracterizou a produo jornalstica em outras mdias ao longo da histria.

Bibliografia:

BAUMAN, Z. Modernidade Lquida.Traduo Plnio Dentzien. Rio de Janeiro:

Zahar, 2001.

297
COSTALES, Jose Ortego. Noticia, actualidad, informacion. Pamplona: Editorial
Gomez, 1966.DIJK, Teun A. van. La noticia como discurso: comprensin, estructura
y produccin de la informacin.Barcelona: EdicionesPaids, 1990.

GREIMAS, A. J. Sobre o sentido: ensaios semiticos. Editora Vozes, 1975.

KOVACH, Bill; ROSENSTIEL, Tom. Os elementos do Jornalismo.Gerao Editorial,

2003.

LAGE, Nilson. Estrutura da notcia.Srie Princpios. So Paulo: Editora tica, 2000.

LIPOVETSKY, Gilles. Da leveza: rumoa uma civilizao sem peso. So Paulo:

Editora Manole, 2016.

RIVA, Pedro Orive. Estructura de la informacin periodstica: aproximacn al

concepto y su metodologia. Madrid: Ediciones Pirmide, 1977.

SILVA, Gislene. Para pensar critrios de noticiabilidade. In: Estudos de Jornalismoe

Mdia. Vol. II, n 1, 2005

CRTICA S PRTICAS JORNALSTICAS NA COBERTURA DO

CONFLITO PALESTINO

Tssia Becker Alexandre

Jornalista. Mestre em Jornalismo pela UFSC. Doutoranda em Cincias da Comunicao pela Unisinos.
E-mail: tassia.becker@gmail.com

Tatiane Milani
Jornalista. Mestranda em Cincias da Comunicao pela Unisinos. E-mail:
tatianemilani@edu.unisinos.br

A crtica do jornalista sobre a sua prtica ainda uma atividade pouco comum
nos veculos de mdia do Brasil. Os controles discursivos que atravessam o
processo de produo das notcias e coagem a ao subjetiva e de
resistncia do jornalista(FOUCAULT, 1996; MAROCCO, 2016), bem como a
presso do tempo, as condies de trabalho precrias, a exigncia de mltiplas
competncias dos profissionais e as equipes cada vez mais enxutas,esto entre
os fatores que contribuem para que a interpretao crtica seja deixada em
segundo plano. Existem, porm, os chamados livros de reprter, cujas narrativas
incluem a reflexo dos jornalistas sobre o fazer jornalstico(MAROCCO, 2011;
2016). Diante deste contexto, este trabalho teve como objetivo realizar uma
pesquisa exploratria sobreo tema, exemplificando a crtica s prticas presente

298
neste tipo de produo a partir da anlise do livro de reprter Viagem Palestina:
Priso a cu aberto, de Adriana Mablia (2013). A obra, que aborda o conflito entre
Israel e Palestina por meio de histrias de mulheres palestinas, perpassada pela
reflexo da jornalista sobreas suas aes e da imprensa, de modo geral, ao cobrir
o confronto. A autora tambm expe crticas produzidas pelas prprias fontes,
apresenta as operaes e mtodos utilizados na apurao e escrita da narrativa, bem
como revela indcios da sua experincia pessoal e profissional na elaborao da
obra. Consideramos que Adriana Mablia possibilita ao leitor informar-se sobreo
conflito em uma perspectiva de abordagem mais aprofundada, que no costuma
ser apresentada na mdia tradicional. Ainda, a jornalistas e abre para ouvir o outro,
buscando compreender as condies de vida dos palestinos e no apenas relatar os
fatos por meio de procedimentos mais usuais, como atravs de agncias de notcia,
por exemplo. Acreditamos que mais estudos relativos aos livros de reprter so
necessrios para se perceber como se do as aes de resistncia dos jornalistas nessas
produes.

Bibliografia:

FOUCAULT, Michel. A ordem do discurso.3. ed. So Paulo: Edies Loyola, 1996.

MABILIA, Adriana. Viagem Palestina:Priso a cu aberto. Rio de Janeiro:

Civilizao Brasileira, 2013.

MAROCCO, Beatriz. Aes de resistncia no jornalismo: Livro de reprter.

Florianpolis: Insular, 2016.

______. Os livros de reprteres, o comentrio e as prticas jornalsticas.

Contracampo, Niteri, n. 22, fev. 2011. Disponvel em:
<http://www.contracampo.uff.br/index.php/revista/article/view/86>. Acesso em: 14
jul. 2017.

A HIPTESE DE AGENDA E O JOGO DA BALEIA AZUL

Andressa De Bem e Canto

Jornalista formada pela PUCRS, assessora de comunicao na Prefeitura de Cachoeirinha,
especialista em Lingustica pela PUCRS e mestranda em Comunicao Social pela mesma
Universidade. E-mail: andressacanto@hotmail.com

Este artigo trata sobre a hiptese de agenda e sua aplicao em um caso

recente de agendamento da mdia sobre o tema Jogo da Baleia Azul, que fixou na

299
agenda pblica a discusso sobre o suicdio de jovens no Brasil. Prope-se,
inicialmente, uma anlise terica sobrea hiptese de agenda, que deixa claro que
os mass media no tm exatamente o poder de ditar o que o pblico ir pensar,
e sim, sobre o que pensar e falar.McCombs (2009) aponta que, atravs da fixao
sistemtica de temas, os mass media formam a chamada agenda pblica e pautam as
conversas do pblico. A ideia de fixar temas na agenda vista por Barros Filho
(1995) como,alm de uma forma de dar destaque a determinados assuntos, trazer
luz outros que, de outra maneira, no seriam conhecidos do grande pblico.
ParaWolf (2005, p. 165),[...] tematizar um problema significa, na realidade,
coloc-lo na ordem do dia da ateno do pblico, salientar sua centralidade e
sua significatividade em relao ao fluxo normal da informao no-tematizada. O
autorenfatiza que a agenda setting provoca um efeito cognitivo e de acumulao,
o que influencia na percepo da realidade pelos receptores. Interessante destacar
que, conforme Hohlfeldt (2015, p. 197-198),o agendamento no sentido oposto
tambm ocorre: [...]a agenda do receptor pode e acaba influenciando a agenda da
mdia.
A segunda etapa do estudo consiste na verificao da hiptese de agenda,
atravs da anlise de contedo, proposta por Bardin (1977), de reportagens
publicadas em portais de notcia de abrangncia nacional acerca do tema Jogo da
Baleia Azul; e do agendamento do pblico, constatado apartir de suas conversas e
compartilhamentos via Facebook sobre o assunto. Verificou-se que este configura um
tpico caso da agenda da mdia pautando a agenda pblica e do pblico, com a
ressalva de que,agora, na era das redes sociais, esta cada vez mais uma via
de mo dupla, onde o pblico responde positiva ou negativamente para manter um
assunto na ordem do dia.

Bibliografia:

BARDIN, Laurence. Anlise de contedo. Traduo: Lus Antero Reto e Augusto

Pinheiro.Lisboa: Editora 70, 1977.

BARROS FILHO, Clvis. tica na comunicao: da informao ao receptor. So

Paulo: Moderna, 1995.

DE FLEUR,Melvin L. Teorias de comunicao de massa.Traduo: Marcelo A.

Coro. Rio de Janeiro: Zahar Editores, 1971.

300
HOHLFELDT, Antonio. Hipteses contemporneas de pesquisa em comunicao. In
HOHLFELDT, Antonio; MARTINO, Luiz C.; FRANA, Vera Veiga (Org.). Teorias
da comunicao: conceitos, escolas e tendncias. 15. ed. Petrpolis: Vozes, 2015. p.
187-240.

McCOMBS, Maxwell. A teoria da agenda: a mdia e a opinio pblica.Traduo:

Jacques Alkalai Wainberg. Petrpolis: Vozes, 2009.

MELO, Jos Marques de. Teoria da comunicao:paradigmas latino-americanos.

Petrpolis: Vozes, 1998.

WOLF, Mauro. Teorias das comunicaes de massa.Traduo: Karina Jannini. 2.ed.

So Paulo: Martins Fontes, 2005

A MUDANA CLIMTICA NOS DIZERES DE SUPERINTERESSANTE

Rafael Rangel Winch

Jornalista. Doutorando em Jornalismo pelo Programa de Ps-Graduao em Jornalismo da
Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC).E-mail: rangelrafael16@hotmail.com

Buscamos, a partir deste trabalho, refletir sobre como a mudana do clima foi
construda discursivamente pela revista Superinteressante (Editora Abril) em
quatro reportagens de capa publicadasnosseguintesanos:1995, 1998, 2005 e
2011.Para tanto, discutimos a questo do clima na contemporaneidade(HULME,
2015, GIDDENS, 2010)e tecemos reflexes sobre especificidades do veculo
revista(TAVARES, 2011; BENETTI, 2013; SCHWAAB, 2013). Nossa
investigao lana mo de contributos terico-metodolgicos da Anlise de
Discurso (AD), de linha francesa para interpretar os dizeres da revista acerca da
mudana climtica. A realizao do gesto interpretativo, isto , da leitura discursiva
das quatro reportagens de capa de Superinteressante, se ancora, sobretudo, no
conceito de parfrase, que significa o constante retorno aos mesmos espaos do
dizer(ORLANDI, 2005). O mapeamento das parfrases resultou no total
de125sequncias discursivas (SDs),que foram agrupadas em dez Redes de Parfrases,
conjuntos de dizeres marcados pelos efeitos da interdiscursividade. Tais redes, por sua
vez, foram situadas em quatro Eixos Discursivos que caracterizam e analisam a
mudana climtica com base em perspectivas particulares (modos de compreenso
do problema). So eles: (ED1) Consequncias e Previses; (ED2)
Antropogenismo e Enfrentamento; (ED3) Dvidas e Equvocos; e (ED4)
Responsabilidades e Assimetrias.

301
Bibliografia:

BENETTI, Marcia. Revista e jornalismo: conceitos e particularidades. In: TAVARES,

Frederico de Mello B; SCHWAAB, Reges (org.). A revista e seu jornalismo. Porto
Alegre: Penso, 2013, pp; 44-57.

GIDDENS, Anthony. A poltica da mudana climtica. Rio de Janeiro: Zahar, 2010.

HULME, Mike. (Still) Disagreeing about Climate Change: What Way

Forward?Article for Zygon: Journal of Religion and Science Special Issue. London.
2015.

ORLANDI, Eni Pulcinelli. Anlise de discurso: princpios e procedimentos. 6.

ed. Campinas, SP: Pontes, 2005.

SCHWAAB, Reges. Uma ecologia do jornalismo: o valor do verde no saber dizer das
revistas da Abril. Tese de Doutorado em Ps-Graduao em Comunicao e
Informao, da Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Porto Alegre, 2011.
TAVARES, Frederico deMello B. Ser revista e viver bem: um estudo de
jornalismo a partir de Vida Simples. 2011. 468 f. Tese (Doutorado em Cincias da
Comunicao) Universidade do Vale do Rio dos Sinos. So Leopoldo, RS, 2011.

MESA 04: Jornalismo Nacional

Coordenadora: Beatriz Dornelles

COBERTURA JORNALSTICA DAS PARALIMPADAS RIO-2016

REFLEXES INICIAIS

Guilherme Gonales Longo

Mestrando. Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). E-mail: guilherme.longo93@gmail.com

Valci Regina Mousquer Zuculoto

Doutora. Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Email:valzuculoto@hotmail.com

Os Jogos Olmpicos e Paralmpicos Rio 2016 representam um marco na cobertura

jornalstica esportiva no Brasil. Em meio crise poltica e econmica, centenas de
horas dirias foram dedicadas cobertura da primeira Olimpada em solo brasileiro e
da Amrica do Sul . Por outro lado , as Paralimpadas receberam ateno
consideravelmente menor da imprensa brasileira, com pouco ou nenhum espao
dedicado em alguns dos seus maiores veculos de comunicao. Um contraste

302
considerando- se a fora das delegaes brasileiras em competies paralmpicas,
com destacadas performances de atletas como Daniel Dias, Vernica Hiplito e a
seleo do Futebol de 5. Alm do pouco espao, atletas e pesquisadores tambm
criticam forma e linguagem da cobertura dos esportes paraolmpicos
(HILGEMBERG,2017). Com base nesta breve contextualizao, o artigo traz
apontamentos e reflexes preliminares da pesquisa de mestrado em desenvolvimento
pelo autor principal, Guilherme Longo, orientado pela coautora,Valci Zuculoto, sobre
a cobertura jornalstica dos Jogos Paralmpicos Rio-2016 pela mdia brasileira.
motivada pelas presentes inquietaes e pouca presena do tema em estudos
acadmicos, como discutido pelo Comit Paralmpico Brasileiro (PARSONS apud
CMARA DOS DEPUTADOS, 2011).A priori, nossa anlise sobre as Paralimpadas
e a cobertura dos mega eventos esportivos est ancorada especialmente em autores
como Hilgemberg (2010,2015), Pereira (2009), Rojas Torrijos (2010)e Tejkalov
(2015). Corroborando estes autores, para o presente artigo, entre outros apontamentos
crticos, evidenciamos e analisamos, afora o pouco espao, tambm o uso de palavras
e imagens que expem e reforam apenas a deficincia, deixando de lado a
informao esportiva. A metodologia aqui utilizada a da reviso bibliogrfica e da
anlise de contedo e documental, segundo Duarte e Barros (2009) e autores
especficos da coletnea.

Palavras-chave: Jornalismo Esportivo. Paralimpadas. Rio-2016.

Megaeventosesportivos.

Bibliografia
DUARTE,Jorge e BARROS, Antnio. Mtodos e Tcnicas de Pesquisa em
Comunicao. So Paulo: Atlas, 2009.

HILGEMBERG, Tatiane. Daniel Dias em Papel - Jornal. In.:CONGRESSO

BRASILEIRO DE CINCIAS DA COMUNICAO,38,2015.Anais...Rio de
Janeiro: UFRJ; Intercom,2015. Disponvel em
http://portalintercom.org.br/anais/nacional2015/resumos/R10-0943-2.pdf. Acesso em:
14 ago.2017.

PEREIRA,Olga Maria Pinto Gonalves. Representaes Sociais dos Atletas

Paralmpicos nos Media Impressos Portugueses. Dissertao (Mestrado em Cincias
do Desporto). Porto, Universidade do Porto,2009. Disponvel em:
https://sigarra.up.pt/flup/pt/pub_geral.show_file?pi_gdoc_id=438. Acesso em: 14
ago.2017.

303
TEJKALOV,Alice. The Use of Language and Media in Covering the Paralympic
Games. Journal of Language and Literature, Baku, Azerbaijo,v.6,n.1,p. 116-118,
fev./abr.2015.Disponvel em:
https://zaetickepublikace.files.wordpress.com/2015/11/jll20151-21-
alice_ntejkalova.pdf . Acesso em: 14 ago.2017

ANLISE DA COMPOSIO DE TTULOS E MANCHETES EM DIRIOS

ESPORTIVOS

Matheus Simes Melo

Doutorando e Mestre (2015) em Jornalismo pela Universidade Federal de Santa Catarina
(Posjor/UFSC) E-mail: senso_de_humor@hotmail.com

Por ser um segmento repleto de particularidades e prticas incomuns noutros

mbitos jornalsticos, o jornalismo esportivo acaba por ganhar contornos
bastante especficos, delineados tanto por aqueles que o enxergam como vanguardista
quanto pelos que o compreendem como gnero menor. Nesse contexto, um dos
principais debates que pairam sobre a cobertura de esportes diz respeito s
relaes entre informao e entretenimento. Norteados pela perspectiva de que os
ttulos/manchetes so o pice exacerbante da relao supracitada em dirios
especializados, o presente artigo tem o objetivo de analisar a composio das
titulaes estampadas nos jornais Lance! e Ol durante a Copa do Mundo de 2014.
Aopo por compor o objeto empricocom64 exemplares das duas publicaes
referidas se deve por essas serem as mais expressivas no Brasil e na
Argentina, respectivamente, e pela proximidade editorial entre ambas, como
mostram Stycer (2009) e Mello (2015). Como aporte terico, utilizam-seas
contribuies de Rojas Torrijos (2010), que se dedica a refletir sobre
questes tocantesao jornalismo esportivo,e de Castaon Rodrguez (2005),que se
debrua sobre a linguagem jornalstica esportiva e a divide em trs nveis principais
(tcnico, de difuso e literrio). Prope-se, inspiradopor tal nivelao, a
reorganizao dos elementos componentes dos ttulos em trs categorias: a) o
queest posto (referente ao fatoe linguagem tcnica); b) como est posto
(condizentes tcnicas e linguagem de difuso) e; c) associaes ao que est posto
(inerente
ao literrio e aos recursos de contextualizao do fato).Tal dissociao e
reagrupamento mencionados acima foram desenvolvidos atravs de trs

304
(recomposio da intriga, identificao dos conflitos e funcionalidade dos
acontecimentos, estratgias comunicativas) dos seis movimentos analticos da Anlise
Pragmtica da Narrativa, proposta por Motta (2007), sendo este o procedimento
metodolgico adotado para a elaborao desta pesquisa.

Bibliografia:
CASTAON RODRGUEZ, J. Universidad, Comunicacin y Lenguaje
Periodstico de ftbol en Amrica y Espaa. Revista Digital Universitaria,
Cidade do Mxico, v.6, n.6, 2005.

MELLO, M. S.. Hermanos y cercanos, pero no mucho: estudo comparativo

entre os jornais Lance! e Ol durante a cobertura da Copa do Mundo de 2014.
Dissertao (Mestrado). 219f. Universidade Federal de Santa Catarina Programa
de Ps-Graduao em Jornalismo, Florianpolis, SC, 2015.

MOTTA, L. G.. Anlise Pragmtica da Narrativa Jornalstica. In: LAGO, C.;

BENETTI, M. (Orgs.). Metodologia de Pesquisa em Jornalismo. Petrpolis:
Vozes, 2007.

ROJAS TORRIJOS, J. L.. Bases para la formulacin de un libro de estilo de ltima

generacin. Construccin de un modelo terico vlido para los medios deportivos
escritos y digitales en lengua espaola. Tese (Doutorado). 501f. Universidad de
Sevilla Facultad de Comunicacin, Sevilla, 2010.

STYCER, M.. Histria do Lance!. So Paulo: Alameda Editorial, 2009.

OS HERIS QUE A MDIA CRIA - UMA ANLISE DE

COMPORTAMENTO

Caroline Nogueira Santana

Mestranda em Comunicao pela Universidade Federal de Gois PPGCOMUFGBrasil. Graduada
em Comunicao Social Habilitao em Jornalismo pelo Centro Universitrio Alves FariaUnialfa
(2011) e Especialista em Assessoria de Comunicao e Marketing pela Universidade Federal de Gois
(2014). Integrante do Ncleo de Pesquisa em Fico Seriada Televisivada UFG. E-mail:
estreladarte@gmail.com.

O artigo apresenta uma reflexo sobre a forma como a mdia apresenta heris e
celebridades construdos a partir do trabalho realizado pelas Assessorias de Imprensa
e seus comunicadores. O propsito do trabalho desvelar a construo dessas
imagens aliceradas no exagero, apresentando o contexto histrico que delimita a
existncia da emblemtica figura heroica desde a Antiguidade at

305
contemporaneidade, perpassando pela atuao dos comunicadores, sobretudo nas
reas esportiva e cultural, com o fito de compreender a formao constitutiva destes
contedos e sua influncia na prpria prxis jornalstica. Alm disso, a proposta do
trabalho pautada em uma anlise crtica com vistas entender a presena na mdia
dessas figuras que modificam o cenrio, perfil e natureza da vida social destacado
pela midiatizao. Neste trabalho foram considerados exemplos de como alguns
comunicadores retratam a figura do heri, a percepo deste imaginrio, a forma de
lidar com as notcias e um pouco da audincia apresentada dentro da Assessoria como
instrumento de construo. O processo comunicacional complexo e dentro do artigo
foi realizado um recorte da cena miditica que analisa esta construo do heri no
cotidiano, nas reas aqui avaliadas. O comportamento destes profissionais
mencionado para que os resultados envolvam uma reflexo sobre o trabalho de cada
um, como vem sendo executado o processo de produo dessa notcia e a importncia
de cada atribuio. Repensar a prtica do Jornalismo, suas mediaes a partir dessas
representaes essencial para a abordagem dos sentidos.

Palavras-Chave:Comunicao;Heris;Celebridades; Construo.

Bibliografia:
FRAIA,MnicaLimade;RAHDE, Maria Beatriz Furtado. Comunicao,Imagem e
Imaginrio do Heri ContemporneoRio Grande do Sul: Pontifcia Universidade
Catlicado Rio Grande do Sul,2010.

MORIGI, Valdir Jos. Teoria Social e Comunicao: representaes Sociais,

Produo de Sentidos e Construo dos Imaginrios Miditicos. Universidade Federal
do Rio Grande do Sul,2004.

SIGNATES, Luiz. A Comunicao, entre o dogma e a converso: o especificamente

comunicacional na religiosidade contempornea.Goinia,GO.2015.

SIMES, Paula Guimares.A mdia e a construo das celebridades: uma abordagem

praxiolgica.UniversidadeFederaldeMinasGerais,2009.

TEMER, Ana Carolina Rocha Pssoa; TUZZO, Simone Antoniaci.Anotaes sobre a

pauta do telejornalismo brasileiro: um telejornal bom para cachorro. Faculdade de
Informao e Comunicao da Universidade Federal de Gois,2015.

306
A NOTICIABILIDADE NO JORNALISMO DE COMUNICAO: O PAPEL
DO EDITOR

Janane Kronbauer Dos Santos

Jornalista. Doutoranda em Jornalismo (POSJOR/UFSC), Mestre em Comunicao e Informao
(PPGCOM/UFRGS). E-mail: sjanaines@gmail.com

Forma social de produo de conhecimento (GENRO FILHO, 1989), o jornalismo

enfrenta mudanas de diversas ordens (tica, poltica, econmica, etc.), hoje
relacionadas, especialmente, insero e uso de tecnologias digitais. Esse contexto
de modificaes exige a adaptao de seus agentes e tambm atinge os caminhos
pelos quais se financia o negcio jornalstico. O jornalismo cumpre uma funo
singular, pois assume, dentre outros, um compromisso com a veracidade,a
pluralidade de vozes e o interesse pblico pilares que conformam o alicerce da
profisso, a credibilidade(BERGER, 1998).Nesse cenrio, compreender o que
determina a noticiabilidade de um acontecimento por parte de editores de jornalismo
nossa maior inquietao. Alm dos critrios de noticiabilidade, elementos
outros esto inseridos na rotina dos peridicos, como a busca pela adesoe
engajamento da audincia. Frente ao contexto de adaptao, essa proposta de pesquisa
visa a recuperar as definies em torno da noticiabilidade e compreender a forma
como essas se apresentam na fase do jornalismo de comunicao (CHARRON,
BONVILLE, 2016). Alm do instrumental tcnico de jornalistas e seus valores
tico-profissionais, identifica-se nas polticas editoriais dos veculos uma srie de
elementosinteresses econmicos (BREED, 2016), constrangimentos
organizacionais e comportamentais (SOLOSKI, 2016)que cortam verticalmente a
produo das notcias. Decorre da a necessidade de investigar a forma como tais
elementos incidem na definio daquilo que tomado como pauta de interesse
noticioso, pois isso revela muito da postura assumida frente crise
(CHRISTOFOLETTI, 2015) e continuidade da profisso. Como metodologia
pretende-se utilizar um conjunto de procedimentos ancorados, sobretudo, a partir da
antropologia e sua matriz etnogrfica: pesquisa de campo, com a observao das
rotinas de redaes on-line(com nfase na relao entre editores e jornalistas) e
,ainda, entrevistas em profundidade com editores.

Bibliografia:

307
ANDERSON, C. W.; BELL, Emily; SHIRKY, Clay. Jornalismo ps-industrial:
adaptao aos novos tempos. Revista de jornalismo da ESPM, So Paulo, ano 2, n. 5,
p. 30-89, abr./jun. 2013.

BERGER, C. Campos em confronto: a terra e o texto. Porto Alegre: Ed. UFRGS,

1998.

BREED, W. Controlesocial na redao: uma anlise funcional. In: TRAQUINA,

Nelson (org.). Jornalismo: questes, teorias e estrias. Florianpolis: Editora
Insular, 2016.

CHARRON, J.; BONVILLE, J. Natureza e transformao do jornalismo.

Florianpolis: Insular; Braslia: FAC Livros, 2016.

CHRISTOFOLETTI, R. (Org). Questes para um jornalismo em crise. Florianpolis:

Editora Insular, 2015.

GENRO FILHO, A. O segredo da pirmide:para uma teoria marxista do

jornalismo. Porto Alegre: Editora Ortiz, 1989.

SOLOSKI, J. O jornalismo e o profissionalismo: alguns constrangimentos

no trabalho jornalstico. In: TRAQUINA, Nelson (org.). Jornalismo: questes,
teorias e estrias. Florianpolis: Editora Insular, 2016

ANLISE DO DISCURSO DO JORNALISTA RICARDO BOECHAT

Brbara Avrella
Doutoranda em Comunicao Social na Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul,mestre
em Jornalismo (UFSC) e bacharel em Comunicao Social Jornalismo (UFSM). E-mail:
barbara.avrella@gmail.com

O jornalista Ricardo Boechat reconhecido nacionalmente pela irreverncia,

opinies fortes e por apresentar dois programas jornalsticos em horrios de
grande audincia em seus respectivos meios, no rdio, durante a manh, e na TV,
noite. Em razo de seu prestgio, neste trabalho, analisou-se o discurso de Boechat no
Jornal da Band News FM (rdio) e no Jornal da Band (TV), nas edies dos
dias 25 de maio e 2 de junho de 2017, buscando verificar quais as estratgias
utilizadas pelo jornalista para estabelecer contratos de comunicao com os pblicos.
Para tanto, fez-se um estudo terico-metodolgico luz dos estudos de
Charaudeau sobre discurso (2004; 2006; 2008) e dos gneros jornalsticos, por
Marques de Melo (2010). Notou-se que no rdio Boechat argumenta, explica,

308
detalha os fatos, apresentando elementos de persuaso ao seu discurso jornalstico,
fornecendo ferramentas de um fazer-crer, comuns ao jornalismo opinativo. Na
televiso, o jornalista apresenta uma linguagem mais formal e de forma sutil,
seguindo os padres do telejornalismo. No entanto, em diversos momentos o
apresentador abandona a funo de porta-voz caracterstica do jornalismo
informativo , tornando-se fonte do discurso. Tanto no rdio quanto na TV, observa-
se que o sujeito do enunciado (Boechat) busca a adeso do sujeito destinatrio
(pblico) atravs da identificao, no apenas pelas ideias que expressa. Boechat
representa uma mesma empresa miditica, a Rede Bandeirantes de Comunicao,
no entanto, ao se manifestar em suportes diferentes, pode-se vislumbrar dois sujeitos
distintos. De um lado, Boechat detentor da fala (rdio), de outro, um jornalista
limitado pelas restries do meio (televiso).

Bibliografia:

CHARAUDEAU, Patrick. Linguagem e Discurso: modos de organizao.

Traduo de Angela Corra e Ida Lcia Machado. So Paulo: Contexto, 2008.

______. Discurso das Mdias. Traduo de Angela Corra. So Paulo: Contexto,

2006.

______. Visadas discursivas,gneros situacionais e construo textual. In:

MACHADO, Ida Lucia; MELLO, Renato de (Orgs.). Gneros em anlise do
discurso. Belo Horizonte: Nad/Fale-UFMG, 2004.

MARQUES DE MELO, Jos. Panorama diacrnico dos gneros jornalsticos. In:

XXXIII Congressobrasileiro de Cincias da Comunicao, 2010, Caxias do Sul, 2010.
Anais eletrnicos...So Paulo: Intercom, 2010. _______. Jornalismo opinativo:
gneros opinativos no jornalismo brasileiro. 3.ed. Campos do Jordo: Mantiqueira,
2003a.

INTERTEXTUALIDADES E SENTIDOS DE CIDADANIA NO PROFISSO

REPRTER

Kalliandra Conrad
Mestre em Comunicao Miditica Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). E-mail:
kalliandraconrad@yahoo.com.br.

Natlia Martins Flores

Doutora em Comunicao Universidade Federal de Pelotas (UFPE) E-mail: enataliflores@gmail.com

309
No contexto atual, possvel afirmar que um dos modos prevalecentes pelos quais
buscamos conhecer, entender e at exercer nossos direitos / deveres de cidadania se
d pela mdia e seus produtos. Nesse sentido, o Profisso Reprter, da Rede Globo de
Televiso, um programa cujo formato, temticas e caractersticas das reportagens
so elementos contingenciais para pensar no modo como nos construmos como
cidados no mundo contemporneo. Neste artigo, refletimos e mapeamos os sentidos
de cidadania discursivizados pelo programa Profisso Reprter. Utilizamos como
abordagem terico-metodolgica a Anlise de Discurso Crtica, apartir dos
referencias tericos e analticos de Fairclough (2016) e Ramalho e Resende (2004;
2011). Selecionamos, especificamente, a categoria de intertextualidade para orientar
nossa anlise. Nos focamos na anlise da edio de 21 de julho de 2015 do
programa,1 cujo tema a questo do analfabetismo no Brasil. O aporte terico que
rege a relao entre ocorpus e a prtica discursivas e d a partir dos conceitos de
cidadania de Cortina (2005) e Holston (2013). Como resultados, a anlise apontou a
emergncia das seguintes posies de sujeito-cidado: cidados em situao de
analfabetismo adulto e infantil; cidados em processo de aprendizagem; e cidado
sem situao de analfabetismo. A escolha da referida edio se justifica pela
adequao ao limite de pginas e, especialmente, pela tematizao do analfabetismo
que tangencia a perspectiva de cidadania funcional. possvel dizer, pela anlise
dessas posies, que o discurso produzido pelo programa segue a ordem
mercadolgica, situando a questo da alfabetizao como um modo dele repertencer
ao mundo, bem como de fazer parte do sistema de consumo.

Bibliografia:
CAVECHINI, Caio (org.) Profisso Reprter 10 Anos. So Paulo: Editora Planeta,
2016.

CORTINA, Adela.Cidados do mundo: para uma teoria d acidadania. SoPaulo:

Edies Loyola, 2005.

FAIRCLOUGH, Norman. Discurso e mudana social.2.ed.Braslia: Editora

Universidade de Braslia, 2016.

HOLSTON, James. Cidadania Insurgente:disjunes da democracia e da modernidade

noBrasil.SoPaulo:CompanhiadasLetras,2013.

MAINGUENEAU,D.AHeterogeneidade.In:MAINGUENEAU,D.Novastendnciasem
anlisedodiscurso.3.ed.Campinas:EditoradaUNICAMP,1997.p.75-126.

310
RAMALHO, Viviane e RESENDE, Viviane de Melo. Anlise de Discurso (para a)
crtica: o texto como material de pesquisa.Campinas/SP: Pontes Editora, 2011.

RAMALHO,Viviane RESENDE,Viviane de Melo.Anlise de Discurso Crtica,do

Modelo Tridimensional Articulao Entre Prticas: Implicaes Terico-
Metodolgicas. Linguagemem (Dis)curso - LemD, Tubaro, v. 5, n. 1, p.185-207,
jul./dez.2004.

UMA PRESIDENTE FORA DE SI NA ISTO: REFLEXES SOBRE

GNERO JORNALSTICO

Larissa Bortoluzzi Rigo

Doutoranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Pontifcia Universidade
Catlica do Rio Grande do Sul PUCRS. Graduada em Jornalismo pela Universidade Federal de
Santa Maria. Bolsista Parcial Capes. E-mail: lary_rigo@yahoo.com.br

Ivana De Jesus Gehlen

Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Pontifcia
Universidade Catlica do Rio Grande do Sul PUCRS. Graduada em Jornalismo pela PUCRS. Bolsista
Integral CAPES. E-mail: ivana.gehlen@acad.pucrs.br

Letcia Sangaletti
Doutoranda do Programa de Ps Graduao em Letras da Universidade Federal do Rio Grande
do Sul UFRGS. Graduada em Jornalismo pela Universidade Federal de Santa Maria. E-mail:
leticiasangaletti@hotmail.com

Propomos com este estudo uma anlise da matria intitulada Uma presidente fora
de si, publicada pela Revista Isto em 6 de abril de 2016. Consideramos a
conceituao de jornalismo enquanto forma de conhecimento singular (GENRO
FILHO, 1989), que prope atividade um cunho social, mas, sobretudo,
relaciona-se ao entendimento do profissional jornalista como intrprete de uma
realidade contextualizada e reproduzida por meio de sua prtica profissional. Por
esse vis, discutimos a matria jornalstica (ABREU2003), para compreender o
processo de articulao que os veculos empreendem para chegar at seus
pblicos. Com base em experincias investigativas de exerccios classificatrios
do que significa matria informativa e matria opinativa, traamos um percurso
conceitual em torno dos gneros jornalsticos (BELTRO, 2009; ASSIS e
BELTRO, 2016). Assim, a reportagem que est localizada na editoria Brasil,
edio 2417, possui oito pginas, dessas, analisamos todo o contedo, com exceo
de capa, fotos e box. Inserimos ainda as reflexes sob as perspectivas da tica
jornalstica(BUCCI, 2000), conceitos de revista(SCALZO, 2011)e editoria, matria e

311
reportagem,como intuito de explorar prxis jornalstica(LAGE,2001;TRAQUINA,
2005). Para desenvolver esse percurso, utilizamos a Anlise de Contedo (BARDIN,
1977) e os aportes conceituais de Breton(1999)e Erbolato (2003). Observamos que
dentro dos critrios de anlise, o texto possui traos relativos ao gnero
opinativo, no se adequando aos critrios de enquadramento do Jornalismo de
Referncia(AMARAL, 2014).

Bibliografia:
ABREU, Alzira Alves de. Jornalismo Cidado. In: Estudos Histricos, Rio de
Janeiro, n. 31, 2003, p. 23-40.

AMARAL, Marcia. Lugares de fala do leitor no Dirio Gacho. 2004. Tese

(Doutorado em Comunicao e Informao) Universidade Federal do Rio Grande do
Sul, UFRGS, Porto Alegre, 2004.

BRETON, Philippe. A manipulao da palavra.So Paulo: Loyola, 1999.

BUCCI, Eugnio. Sobre tica e imprensa. 2. ed. So Paulo: Companhia das Letras,
2000.

ERBOLATO, Mrio L. Tcnicas de Codificao em Jornalismo.Recepo e

edio no jornal dirio. 5. ed. So Paulo: tica, 2003.

GENRO FILHO, Adelmo. O segredo da Pirmide:uma teoria marxista do jornalismo.

Porto Alegre: Ortiz, 1989.

MARQUES DE MELO, Jos.Jornalismo: compreenso e reinveno. So Paulo:

Saraiva, 2009.

MARQUES DE MELO, Jos.; ASSIS, Francisco de. Gneros e formatos

jornalsticos: um modelo classificatrio. In: Intercom RBCC, So Paulo, v.39, n.1,
p.39-56, jan./abr. 2016. Disponvel em:< www.scielo.br/pdf/interc/v39n1/1809-5844-
interc-39-1-0039.pdf> Acesso em: 20 julho, 2017.

LAGE, Nilson. A reportagem: teoria e tcnica de entrevista e pesquisa jornalstica.Rio

de Janeiro: Record, 2001.

TRAQUINA, Nelson. O estudo do jornalismo no sculo XX. So Leopoldo:

UNISINOS, 2005.

OPERAO CARNE FRACA: A TICA NO JN, FOLHA DE S. PAULO E

GAZETA DO POVO

Thuanny Cappellari

312
Mestranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Pontifcia Universidade
Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS).Email: thuanny.cappellari@gmail.com

A Operao Carne Fraca foi deflagrada pela Polcia Federal em17 de maro de
2017. Trata-se de um suposto esquema criminoso envolvendo empresrios e
fiscais agropecurios que,em troca de propina, praticavam irregularidades na
fiscalizao do Ministrio da Agricultura. Atravs da investigao foram
detectadas diversas fraudes na indstria de carne, na qual estariam envolvidas as
principais empresas do ramo no pas, que so a Jos Batista Sobrinho (JBS) e
Brasil Foods S.A(BRF). O caso ficou conhecido devido ao vazamento de
udio de dois funcionrios de um frigorfico. Na conversa, eles discutiam
questes como a embalagem, transporte e possvel perda do produto.
Entretanto,apesar de existirem irregularidades,os veculos de comunicao
inicialmente divulgaram diversas informaes equivocadas, inclusive mencionando
at a possibilidade de haver papelo misturado carne moda. Diante do exposto,
analisamos os princpios ticos inseridos na cobertura da Operao Carne Fraca nos
diferentes veculos, sendo eles: Jornal Nacional, Folha de So Paulo e Gazeta do
Povo, observando-se as reportagens foram pautadas sob os preceitos da tica
jornalstica. Para isso, utilizamos para anlise o Cdigo de tica dos Jornalistas
Brasileiros, a bibliografia de Clvis de Barros Filho e Francisco Jos Castilhos
Karam. Como metodologia utilizamos a Anlise de Contedo conceituada por
Lawrence Bardin (1977), que se define como:Um conjunto de tcnicas de anlise das
comunicaes visando obter, por procedimentos, sistemticos e objetivos de descrio
do contedo das mensagens, indicadores (quantitativos ou no) que permitam a
inferncia de conhecimentos relativos s condies de produo/recepo (variveis
inferidas) destas mensagens (BARDIN, 1977, p. 42). Dessa forma, a partir de uma
pesquisa amparada na Anlise de Contedo buscamos compreender se os noticirios
utilizaram os princpios ticos do jornalismo para a cobertura da Operao Carne
Fraca.

Bibliografia:
BARDIN, Laurence. Anlise de contedo.Lisboa: Edies 70, 1977.

BARROS FILHO, Clvis. tica na Comunicao: da informao ao receptor.

S.Paulo: Moderna. 1995

313
FEDERAO NACIONAL DOS JORNALISTAS FENAJ. Cdigo de tica dos
Jornalistas Brasileiros. 2007. Disponvel em: <http://fenaj.org.br/wp-
content/uploads/2014/06/04-codigo_de_etica_dos_jornalistas_brasileiros.pdf.>
Acesso em: 10 jul. 2017.

KARAM, Francisco Jos Castilhos.A tica jornalstica e o interesse pblico. So

Paulo: Summus, 2004.

Mesa 05 - Jornalismo Nacional II

Coordenador: Jacques Alkalai Wainberg

ENSINO DE INOVAO NO JORNALISMO: ANLISE DAS DIRETRIZES

CURRICULARES NACIONAIS

Luiza Mylena Costa Silva

Mestranda no Programa de Ps-graduao em Jornalismo Universidade Federal de SantaCatarina
(Posjor/UFSC). E-mail: mylena.luiza@yahoo.com.br

O avano e popularizao tecnolgica que se alastra pelo mundo refletiu em

mudanas nas diversas esferas sociais. O jornalismo uma das atividades que pde
experimentar os impactos da inovao tecnolgica em diferentes nveis, desde o
financiamento at os processos de produo e recepo, culminando no que alguns
autores conceituam como jornalismo ps-industrial (ANDERSON et al, 2013), que
passa por mudanas estruturais em relao aos profissionais, s empresas e ao
ecossistema jornalstico. A atual crise que o jornalismo experimenta est relacionada
ao avano tecnolgico que obrigou os jornais a se reinventarem fora, adaptando-se
s novas mdias e os desafios derentabilizao. Entre os problemas para uma mudana
efetiva, podemos destacar a falta de preparo e deformao dos jornalistas para lidar
com a inovao de maneira crtica. Assim seria possvel ultrapassar uma cultura de
adaptao e aplicar as potencialidades tecnolgicas de maneira sustentvel ao
jornalismo, propiciando um ambiente inovador. Coube aos jornalistas buscarem uma
reinveno da atividade e de si mesmos para que, mais do que se adaptarem etapa de
mudana, pudessem se antecipar e reafirmar a necessidade deste profissional, num
contexto em que este subvalorizado. Tendo como pressuposto que a formao
acadmica pode e deve fornecer aspectos fundamentais para a formao desses
indivduos, este ensaio faz uma anlise das Diretrizes Curriculares Nacionais (DCNs)

314
para os cursos de Jornalismo (BRASIL, 2013), buscando compreender a concepo de
inovao presente no documento e de que modo essa habilidade pode ser aplicada na
formao dos estudantes. Aofinal,percebeu-se que as DCNs propem uma formao
voltada para a inovao, possibilitada pela articulao teoria-prtica no processo de
aprendizagem e pelas competncias que se espera dos egressos dos cursos de
Jornalismo, mas, importante salientar que o documento d liberdade aos cursos no
processo formativo. Cabe a cada um deles determinar como a inovao ser colocada
em prtica na formao dos jornalistas.
Bibliografia

ANDERSON, C.W.;BELL,E.;SHIRKY,C. Jornalismo Ps-Industrial: adaptao aos

novos tempos. Revista de Jornalismo ESPM, abril-junho de 2013, pp.30-
89.n.15,p.182-197, jul./dez.2014

ANTONIOLI, M.E. Diretrizes Curriculares e cursos de Jornalismo: a formao do

jornalista luz da legislao educacional. Revista Brasileira de Ensino de Jornalismo,
Braslia,v.4,n.15,p.182-197,jul./dez.2014

ANDRADE,T.Inovao e cincias sociais: em busca de novos referenciais. Revista

Brasileira de Cincias Sociais.Vol.20.N58.

BRASIL. Conselho Nacional de Educao. Resoluon1de27desetembrode2013.

Diretrizes Curriculares Nacionais para o curso de graduao em Jornalismo,
bacharelado, e d outras providncias.

COMASSETTO, L.; BONITO,M. Prticas inovadoras em busca de novas

perspectivas para o Jornalismo. Revista Brasileira de Ensino de Jornalismo, Braslia,
v.3,n.13, p.233-250, jul./out.2013

O ARQUTIPO DA ME NA NARRATIVA JORNALSTICA DE ELIANE

BRUM

Luana Daniela Ciecelski

Graduada na Universidade de Santa Cruz do Sul (Unisc). E-mail:
luanaciecelski@yahoo.com.br

Demtrio de Azeredo Soster

Ps-doutor da Universidade de Santa Cruz do Sul (Unisc). E-mail:
deazeredososter@gmail.com

315
O presente artigo estuda os arqutipos, e mais especificamente o arqutipo da me,
dentro das narrativas jornalsticas. Para isso, fizemos uma anlise da reportagem
Mes vivas de uma gerao morta, da jornalista Eliane Brum (2008). Durante a
pesquisa buscou-se perceber como se manifesta o arqutipo da me na reportagem,
compreender os sentidos que emergem desse arqutipo e apontar a relao entre o
arqutipo da me no texto e a ideia arquetpica que existe desde os primrdios da
civilizao. Para fazer isso, iniciamos com uma abordagem dos conhecimentos j
existentes sobre as narrativas jornalsticas, tendo como base estudos de autores
como Mota (2013) e Gancho (2002). Em seguida, fez-se uma reviso bibliogrfica
do que so os arqutipos e o inconsciente coletivo, trabalhando com mais
profundidade no arqutipo da me;foi feita tambm uma apresentao da vida e das
obras da escritora Eliane Brum e, por fim, a anlise dos arqutipos na narrativa. Para
fazer essa anlise, utilizamos como metodologia a construo de uma tabela
que foi preenchida com excertos da reportagem onde foram identificados
elementos arquetpicos. A partir dessa separao de trechos, fizemos um estudo de
caso. Entre as consideraes alcanadas esto:a de que as caractersticas das mes da
narrativa vo ao encontro do que Jung(2014)nos apresenta como sendo inerente ao
arqutipo da me. Todas deram vida a seres humanos, os nutriram, inclusive
depois de adolescentes e depois de envolvidos com o trfico. Elas tambm
tentaram proteger suas crias com unhas e dentes, buscando formas de guia-los por
um caminho diferente. Cuidaram de seus corpos at o ltimo segundo, mesmo quando
a vida j no os habitava mais. H porm, na narrativa, uma srie de caractersticas
muito particulares. A realidade das mes, por exemplo, muito diferente daquela
que estamos acostumados a ver nas histrias e na prpria mdia. Ento, o
arqutipo da me apresentado na narrativa se relaciona com a imagem
primordial que se tem, mas ao mesmo tempo alimenta novas concepes, ajuda
a construir novas percepes do arqutipo materno.

Bibliografia:

BRUM, Eliane. O olho da rua: uma reprter em busca da literatura da vida real. So
Paulo: Globo, 2008.

ELIANE BRUM, Biografia. Disponvel em <elianebrum.com/biografia/>. Acesso

em: 15 jul2017.

316
GANCHO, Cndida V. Como analisar narrativas. So Paulo: Editora tica, 2002.

JUNG, Carl G. Os arqutipos e o inconsciente coletivo. 11. ed. Petrpolis: Vozes,

2014.

MOTTA, Luiz Gonzaga. Anlise Crtica da Narrativa. Braslia: Editora Universidade

de Braslia, 2013.

POTENCIALIDADES DO JORNALISMO DE REVISTA NA CINCIA HOJE

DAS CRIANAS

Doraci Masiero Jacobus

Mestranda em Comunicao e Informao -Universidade Federal do Rio Grande do Sul. E-mail:
dmjacobus@uol.com.br.

A Cincia Hoje das Crianas (CHC) uma revista de divulgao cientfica

destinada a crianas de 9 a 12 anos e j contabiliza trs dcadas de circulao. Foi
fundada em 1986 pela Sociedade Brasileira para o Progresso da Cincia
(SBPC), distribuda atravs de assinaturas e, atualmente, no possui venda em
bancas. recebida em mais de 60 mil escolas brasileiras, atravs de convnios com
rgos pblicos, para ser utilizada como apoio no ensino de cincias nas salas de
aula(ICH, 2017).Apesar disso, no um material didtico;elementos jornalsticos
esto presentes em seu contedo e forma. Constitui-se em um veculo singular no
cenrio de publicaes nacionais destinadas ao pblico infantil,pois,embora possa ser
enquadrado no grupo de Revistas de Consumo (ALI, 2009), diferencia-se das
publicaes similares(Superinteressante, Galileu, Mundo Estranho), comercializadas
por grandes editoras,por ser mantido por uma organizao sem fins lucrativos
(Instituto Cincia Hoje) e no veicular publicidade. Como usual no universo de
revistas, segmentado tanto por tema (divulgao cientfica) como por pblico
(infantil). Nossa anlise detm-se nas particularidades jornalsticas da CHC,
buscando identificar no peridico as caractersticas tpicas de revista como
segmentao, periodicidade, atualidade,a presena de colecionveis e vnculo
emocional, entre outras,(BENETTI, 2013; SCALZO, 2004)e observando se essas
caractersticas favorecem a comunicao com o pblico infantil e sua fidelizao.
Verificamos que a revista investe em estratgias jornalsticas no texto (temticas
familiares s crianas,atualidade dos assuntos, dilogo direto com o leitor, uso da
analogia e explicao) e na apresentao grfica (ilustraes, uso de cor,
informao entremeada com passatempos)buscando atender s expectativas das
crianas, vidas por um material informativo, porm, ldico. (FISCHBERG, 2007).

317
Bibliografia:

ALI, Ftima. A arte de editar revistas. So Paulo: Companhia Editora Nacional, 2009.

BENETTI, Marcia. Revista e Jornalismo: conceitos e particularidades. In:

TAVARES, Frederico de Mello B; SCHWAAB, Reges (Org.). A revista e seu
jornalismo. Porto Alegre: Penso, 2013, p. 44-57.

FISCHBERG, Josy. Criana e jornalismo:um estudo sobre as relaes entre crianas e

mdia impressa especializada infantil. Dissertao (Mestrado em Educao) -
Pontifcia Universidade Catlica do Rio de Janeiro. Rio de Janeiro, 2007. ICH -
INSTITUTO CINCIA HOJE. Sobre o ICH. Disponvel
em:<http://www.cienciahoje.org.br/instituto/sobre>. Acessado em:19/06/17.

SCALZO, Marlia. Jornalismo de revista. So Paulo: Contexto, 2004

COTIDIANO E ESPAO URBANO NA MDIA ALTERNATIVA

Mriam Santini De Abreu

Doutoranda no Programa de Ps-Graduao em Jornalismo da Universidade Federal de Santa Catarina
(UFSC). Graduao em Comunicao Social/Jornalismo (UNISINOS, 1995), especializao em
Educao e Meio Ambiente (UDESC, 2001) e mestrado em Geografia (UFSC,
2003).Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) E-mail: misabreu@yahoo.com.br

O artigo discute a relao entre jornalismo e cotidiano a partir da cobertura

jornalstica sobre a ocupao do espao urbano. A base terica de investigao so os
estudos sobre espao e cotidiano de H. Lefbvre pensados, no jornalismo, a
partir da teoria marxista de jornalismo de A. Genro Filho. A anlise
aborda um conjunto de cinco reportagens long form publicadas em agosto de
2017 sobre o processo de gentrificao em Porto Alegre (RS) que constituem o
primeiro projeto editorial especial do jornal eletrnico Sul21, auto-enquadrado
como mdia alternativa. A vida cotidiana, na perspectiva de Lefebvre, um
produto histrico e social. Mesmo os acontecimentos mais triviais aparecem sob
um duplo aspecto: 1) fatos pequenos, individuais, acidentais; 2) fatos sociais
infinitamente complexos e mais ricos que as essncias mltiplas que contm e
encobrem. Essa dupla perspectiva relaciona-se com a produo do espao que, para o
autor, envolve trs nveis do real: o percebido, o concebido e o vivido,
articulados, respectivamente, s prticas espaciais, s representaes do espao e
aos espaos de representao. A concepo trade de Lefebvre abarca o conflito social

318
pela apropriao do espao urbano, onde o homem, no espao vivido, busca
subverter e reinventar o cotidiano. Essa dimenso do real, imediata, mediada
pelo jornalista, configurando o jornalismo como forma de conhecimento da
realidade cristalizada no singular, como prope A. Genro Filho. Este autor
igualmente aponta o carter contraditrio do cotidiano: espontneo/antidialtico-
crtico/desalienado. O artigo busca ento apreender o jornalismo na possibilidade
deste movimento, em que o cotidiano e a sua base concreta, o espao, em sua
multiplicidade de fatos imediatos, so, pela mediao do processo jornalstico,
capazes de evocar a totalidade do real, desnaturalizando as mazelas sociais.

Bibliografia:

GENRO FILHO, Adelmo.Marxismo, filosofia profana.Porto Alegre, Tch, 1986.

______.O segredo da pirmide: para uma teoria marxista do jornalismo.Porto

Alegre, Tch, 1987.

LEFEBVRE, Henri. Crtica de la vida cotidiana.Obras de Henri Lefebvre(Posteriores

a 1958). Buenos Aires: A. Pea Lillo, 1967.

______.La produccin del espacio.Espanha: Capitn Swing, 2013. SUL21. Especial

Gentrificao. Sul21.Agosto de 2017. Disponvel em:
<http://especiais.sul21.com.br/>. Acesso em 24 ago. 2017.

A CIDADANIA FEMININA NA CAPA DO JORNALISMO POPULAR

Lethcia Alves Faria Da Silva

Mestranda em Comunicao pela Universidade Federal de Gois PPGCOM -UFG -Brasil. Graduada
em Jornalismo pela Pontifcia Universidade Catlica de Gois. Pesquisadora do Laboratrio de Leitura
Crtica da Mdia. E-mail: lethiciaalvesfaria@gmail.com

Simone Antoniaci Tuzzo

Professora Efetiva do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Universidade Federal de Gois
PPGCOM UFG -Brasil. Ps-Doutora e Doutora em Comunicao pela UFRJ. Coordenadora do
Laboratrio de Leitura Crtica da Mdia. E-mail: simonetuzzo@hotmail

A construo da opinio pblica perpassa fundamentalmente pelo trip

indissocivel pblico-veculo-linguagem(TUZZO, 2016). tambm a partir deste
conceito e das mudanas ocasionadas pelas transformaes socioeconmicas do final

319
do sculo XX que emerge o Jornalismo Popular, categoria que embasa a produo de
novos modelos de jornais destinados s classes B, C, D e E. Esses veculos
ultrapassam a mera classificao sensacionalista, adotando estratgias e abordagens
especficas para atingirem seus pblicos, pautando-se principalmente na inoperncia
do poder pblico e nos assuntos que circundam o cotidiano comum dos leitores
(AMARAL, 2014). A mdia ocupa um importante papel na produo, veiculao e
circulao de representaes sociais, resultantes das relaes estabelecidas no
cotidiano (JODELET, 2001; MOSCOVICI, 1978).No que diz respeito a este
trabalho, sabe-se que o espao pblico midiatizado, composto pelos meiosde
comunicao, contribui decisivamente para a construo do real, do que ser
efetivamente uma cidad. Considerando que a partir de um histrico de luta, as
mulheres se tornaram beneficirias de alguns avanos e conquistas cidads, mas que
a cidadania plenapara elas ainda um ideal no concretizado, este artigo prope-se
a investigar de queforma a cidadania do gnero feminino representada nas capas
de jornais alicerados no jornalismo popular. O corpus de anlise composto pelo
contedo noticioso sobre ognero feminino, publicado nas capas de jornais populares
comercializados em Minas Gerais, Gois e Rio Grande do Sul, quais sejam,
respectivamente, Super Notcia, Jornal Daqui e Dirio Gacho. A metodologia
compostapor pesquisa de carter social, pesquisa bibliogrficae
pesquisaqualitativaefetivada a partir de leitura crtica da mdia e anlise de
discursocrtica (ADC), sob a perspectiva do modelo tridimensional de anlise de
discurso desenvolvido por Fairclough (2016).Palavras-chave:Jornalismo Popular;
Representaes Sociais;Opinio Pblica; CidadaniaFeminina.

Bibliografia:
AMARAL, Mrcia Franz.Jornalismo Popular. So Paulo, Contexto: 2014.

FAIRCLOUGH, Norman. Discurso e mudana social.Braslia: Editora Universidade

de Braslia, 2001.

FLICK, Uwe. Introduo pesquisa qualitativa.Porto Alegre: Artmed, 2009.

JODELET, Denise. As Representaes Sociais.Traduo: Llian Ulup. Rio de

Janeiro:EdUERJ, 2001.

320
MARCONI, Marina de Andrade; LAKATOS, Eva Maria. Tcnicas de
Pesquisa.So Paulo: Editora Atlas, 1986.

MINAYO, Maria Ceclia de Souza (Org.). Pesquisa social:teoria, mtodo e

criatividade. 23. ed. Petrpolis: Vozes, 2004.

MOSCOVICI, Serge. A representao social da psicanlise.Traduo de Cabral. Rio

de Janeiro: Zahar, 1978.PINSKY, Carla Bassanezi; PEDRO, Joana Maria.
Igualdade e Especificidade. In: PINSKY, Jaime e PINSKY, Carla B. (Orgs.)
Histria da Cidadania.So Paulo: Contexto, 2003.

TUZZO, Simone Antoniaci. Os Sentidos do Impresso.Goinia: Grfica UFG, 2016

O ESPAO EDITORIAL EM TRANSFORMAO: APONTAMENTOS

SOBRE AS EDIES DO JORNAL O GLOBO

Laura Guerra
Mestranda no Programa de Ps-Graduao da Unisinos, na linha de pesquisa Midiatizao e Processos
Sociais. Graduanda em Histria pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). E-mail:
laurafguerra@gmail.com

A presente anlise recuperou marcas nas superfcies discursivas dos editoriais

de temtica poltica do jornal O Globo sobre a deposio de Joo Goulart
(1964), o impeachment de Fernando Collor (1992) e o de Dilma Rousseff
(2016). Atravs das condies de produo jornalstica, buscamos compreender
traos do leitor imaginado (BENETTI; STORCH, 2011) do jornal em questo
nas trs temporalidades, de modo comparativo. Os acontecimentos so
construdos em contextos com dinmicas comunicacionais singulares segundo as
quais possvel compreender diferenas no mbito da produo, afetando as
condies de leitura. Partindo do pressuposto do jornalismo como negociao de
sentidos, investigamos a problemtica em um exerccio terico-metodolgico,
utilizando autores como Eliseo Vern (1981, 1997 e 2005), Maurice Mouillaud
(1997), Antonio Fausto Neto (2008) e Marcia Benetti e Laura Storch (2011).Nossa
anlise compreende as superfcies discursivas, na qual apresentamos
consideraes sobre as dinmicas internas das estratgias do jornal em 1964, 1992 e
2016, no que diz respeito aos seus aspectos tcnicos, grficos e estticos. A parte em
questo focada na descrio de aspectos que caracterizam a existncia de
marcas sobre a identidade e estrutura de O Globo, como o nome do jornal,

321
diagramao da capa e dos editoriais. necessrio ressaltar que, a partir do
nosso ponto de vista, o exame de questes tcnicas, grficas e estticas tem
algo a ver com aspectos semiticos, atravs dos quais os jornais anunciam sua
existncia e convidam o leitor a estabelecer vnculos no mbito da
cotidianidade. Segundo as temporalidades estudadas e as principais
transformaes notadas no mbito dos editoriais, apontamos o interesse em
pensar os efeitos da midiatizao na ordem interna das subestruturas da relao
entre o jornal e seu leitor.

Bibliografia:
BENETTI, Marcia; STORCH, Laura. Jornalismo, convergncia e formao do
leitor. In Revista Matrizes, ano 4, n.2, So Paulo: USP, 2011. Disponvel em
<www.revistas.usp.br/matrizes/article/download/38298/41127>. Acesso em: 02.
ago.2017.

FAUSTO NETO, Antonio. Fragmentos de uma analtica da midiatizao. In

Revista Matrizes, n.2, So Paulo: USP, 2008. Disponvel em
<http://revistas.univerciencia.org/index.php/MATRIZes/article/viewFile/5236/5260>.
Acesso em: 02. ago. 2017.

MOUILLAUD, Maurice. O jornal da forma ao sentido. Braslia: Paralelo, 1997.

VERN, Eliseo. Construir el acontecimento. Paris: Les Editions de Minuit, 1981.

_______. Esquema para el analisis de la mediatizacin. In Dilogos, n.48, p.9-
17, 1997. Disponvel em:
<https://comycult.files.wordpress.com/2014/04/veron_esquema_para_el_analisis_de_
la_mediatizacion.pdf> Acesso: 03. ago. 2017

_______. Fragmentos de um tecido. So Leopoldo: Editora Unisinos, 2005.

O IMPEACHMENT NA MDIA

Douglas Hinterholz Cauduro

Mestrando no PPGCOM da PUCRS. E-mail: douglascauduro@gmail.com

Este estudo traz uma avaliao sobre a opinio nos editoriais do jornal Estado
de S. Paulo e Zero Hora nos perodos de processo de impeachment dos presidentes
Fernando Collor de Mello em 1992 e Dilma Rousseff no ano de 2016. Este trabalho
vale-se da anlise de contedo para tentar desvendar os dois momentos
conturbados da vida poltica brasileira pela viso dos impressos selecionados.

322
Ao final, pode-se concluir uma diferenciao no tratamento do jornal nos dois
casos. O presidente Fernando Collor de Mello teve a complacncia do
jornal paulista enquanto o impresso gacho desejava o fim do governo rapidamente.
No segundo momento, nota-se que O Estado de S. Paulo fez campanha contra Dilma
Rousseff, assim como Zero Horaapostou na melhora do Brasil com o fim do governo
petista.
PROBLEMAS DE PESQUISA
Concentrando-se sobre o mesmo tema, impeachment,em perodos diferentes,
um em 1992, outro no ano de 2016, a pesquisa pretende responder como os jornais se
posicionaram em ambos os casos, atravs dos editoriais. O pesquisador busca
conhecer a abordagem dos veculos, quais eram as angstias, os anseios, os
medos, a opinio sobre o momento poltico e verificar a coerncia dos impressos em
razo da ideologia poltica.O comportamento da grande imprensa, a maneira como ela
decidiu apoiar uma causa, nos dois casos de impeachment no Brasil, foi
semelhante? O discurso divulgado pelos editoriais foi o mesmo? Os jornais
defenderam os presidentes ou buscaram incentivar a perda do cargo? Como esses
dois jornais se posicionaram e de que maneira opinaram durante os
processos de impeachment? So essas perguntas que nortearo a anlise.
OBJETIVOS
Este trabalho tem o objetivo de identificar de que maneira a imprensa se posicionou
nos dois processos de impeachment, j que a pesquisa se dar sobre os editoriais. O
pesquisador tem a inteno de analisar os argumentos utilizados pelos editoriais em
1992 e 2016 verificando se h coerncia nos mesmos. O autor buscar
desvendar se, no espao de opinio dos jornais, os mesmos tomaram posio e,
em caso positivo, de que forma fizeram a defesa desse posicionamento.
OBJETIVOSESPECFICOS
A pesquisa possu tambm a inteno de avaliar se a argumentao expressa em
1992 e 2016, contra ou a favor dos impeachments, possua a inteno de
defender ideologicamente alguma poltica social ou econmica.
METODOLOGIA DE PESQUISA
O autor se valer da Anlise de Contedo para avaliar os editoriais dos jornais nos
dois perodos a serem pesquisados, 1992 e 2016. A perseguio por uma interpretao
para textos considerados ambguos ou interpretativos podem ser considerados os

323
primrdios da metodologia, na viso de Bardin, que denomina essas buscas como
anlises de contedo prematuras.

Bibliografia:

ABSBER, Tales. Dilma Rousseff e o dio poltico. So Paulo: Hedra, 2015.

BARDIN, Laurence. Anlise de contedo. Lisboa: Edies 70.1995.BELTRO, Luiz.

Jornalismo opinativo. Porto Alegre: Sulina, 1980.

BOBBIO, Norberto.Direita e esquerda: Razes e significados de uma distino

poltica. So Paulo: Universidade Estadual Paulista, 1995.

BOITO JR, Armando.Os atores e os enredos da crise poltica.Por que

gritamos golpe? In: SINGER, Andr (org). So Paulo: Boitempo, 2016.

GOMES, Rodrigo de Aguiar. 1989: A maior eleio da histria.Porto Alegre:

Lorigraf, 2014.

MARCONDES FILHO, Ciro. Ideologia. So Paulo: Global, 1991.SODR, Nelson

Weneck. Histria da imprensa no Brasil. Porto Alegre: Edipucrs, 2011.

SOUZA, Jess. A radiografia do golpe. Rio de janeiro: Leya, 2016.

THOMPSON, John B. Ideologia e cultura moderna: Teoria social crtica na era dos
meios de comunicao de massa. Petrpolis: Vozes, 1995

AS NARRATIVAS AUTOBIOGRFICA E BIOGRFICA NA ENTREVISTA

JORNALSTICA

Cndida De Oliveira
Mestra em Jornalismo pela Universidade Federal de Santa Catarina. Doutoranda em
Jornalismo na Universidade Federal de Santa Catarina UFSC. E-mail:
candida.oliveira07@gmail.comf

O trabalho traz discusso a entrevista jornalstica como lugar de narrativas

autobiogrfica e biogrfica, a fim de compreender a produo de subjetividade
operada pela entrevista.Apoia-se em uma pesquisa bibliogrfica realizada a partir de
autores que pensam a entrevista no Jornalismo, inserido no Campo da
Comunicao, e autores da Filosofia e da Literatura que ajudam a refletir sobre a

324
questo da subjetividade. Parte-se do entendimento de que a entrevista jornalstica
constitui no apenas um procedimento clssico de apurao de informaesjunto
s fontes (LAGE, 2004), mas tambm um gnero independente de outros gneros
jornalsticos, com funes e tcnicas especficas de produo (ECHEVERRA
LLOMBART, 2012). Com nfase no processo comunicativo (MORIN, 1973), a
entrevista jornalstica pode ser definida, ainda, como a possibilidade de dilogo
voltado compreenso do ser humano(MEDINA, 1995). Na esteira da teoria
dialgica da linguagem de Bakhtin (2010), vislumbra-se a entrevista como um
espao aberto de elaborao textual coletiva(VOGEL, 2012) que envolve
entrevistado, entrevistador e pblico em uma relao intersubjetiva.Assim, na
produo da subjetividade, destacam-se as categorias de alteridade,
intertextualidade e memria. A presena de narrativas auto biogrficas e biogrficas
na entrevistas e d por meio deformas variadas, como relatos em primeira pessoa,
lembranas, gestosetc.. A entrevista jornalstica concretiza o que Arfuch (2010)
denominou como espao biogrfico, e configurada de acordo com operaes de
seleo, hierarquizao, rememorao quanto ao que narrado.Na entrevista
jornalstica, verifica-se ainda que as narrativas auto biogrfica e biogrfica no se
apresentam como a histria total da vida de um indivduo, mas como possibilidade
de relatar a si, de se autorreconhecer e, ao mesmo
tempo,descobrir o outro, a partir de mltiplas vozes e fragmentos. Elas sinalizam, por
fim,a superao dos limites informativos da entrevista.

Bibliografia:

ARFUCH, Leonor. O espao biogrfico: dilemas da subjetividade contempornea.

Rio de Janeiro: EdUERJ, 2010.

BAKHTIN, Mikhail. Esttica da criao verbal. 5. ed. So Paulo:Martins Fontes,

2010.

ECHEVARRA LLOMBART, Begoa. La entrevista periodstica: voz impresa.

Salamanca: Comunicao Social, 2012.

LAGE, Nilson. A reportagem: teoria e tcnica de entrevista e pesquisa jornalstica. 4.

ed. Rio de Janeiro: Record, 2004.

MEDINA, Cremilda. Entrevista: o dilogo possvel. 3. ed. So Paulo:tica, 1995.

325
MORIN, Edgar. A entrevista nas cincias sociais no rdio e televiso.In: MOLES,
Abraham et al. Linguagem da cultura de massas: televiso e cano. Petrpolis:
Vozes, 1973. p. 115-135.

VOGEL, Daisi. A entrevista, um traado aberto. In: MAROCCO, Beatriz (Org.).

Entrevista na prtica jornalstica e na pesquisa. Porto Alegre: Libretos, 2012.p.101-
116

JORNALISTA, PUBLICITRIO E CRONISTA: A TRAJETRIA DE LUIS

FERNANDO VERISSIMO NA COMUNICAO

Aline Strelow
Professora Adjunta da Faculdade de Biblioteconomia e Comunicao da Universidade Federal do Rio
Grande do Sul (Fabico/UFRGS). Doutora em Comunicao pela Pontifcia Universidade Catlica do
Rio Grande do Sul (PUCRS). Realizou ps-doutorado em Comunicao na Universidade Metodista de
So Paulo (UMESP). Coordenadora do Grupo de Pesquisa em Histria da Comunicao da
Fabico/UFRGS. E-mail: alinestrelow@terra.com.br.

Ana Gruszynski
Professora Associada da Faculdade de Biblioteconomia e Comunicao da Universidade Federal do
Rio Grande do Sul (UFRGS). Atua junto ao Programa de Ps-Graduao em Comunicao e
Informao. lder do Grupo de Pesquisa Laboratrio de Edio, Cultura & Design (LEAD). Doutora
em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS).
Realizou ps-doutorado no Instituto de Letras da Universidade Federal do Rio Grande do Sul
(UFRGS). bolsista produtividade nvel 2 do Conselho Nacional de Pesquisa (CNPq).E-mail:
anagru@gmail.com.

Las Webber
Jornalista formada pela Faculdade de Biblioteconomia e Comunicao da Universidade Federal do Rio
Grande do Sul (UFRGS). Estudante de Letras (Licenciatura) na mesma universidade.

Este trabalho tem como objetivo investigar a trajetria do escritor Luis

Fernando Verissimo na rea da Comunicao. Tendo como base a histria
cultural, foram mapeados os vestgios de sua iniciao na rea, com destaque
para a atuao em editoras, jornais e agncias de publicidade.A abordagem
metodolgica tem como eixo o mtodo biogrfico e combina a histria oral, a
pesquisa bibliogrfica e a pesquisa documental. O vnculo de Verissimo com
veculos jornalsticos e com a rea da comunicao, tendo em vista que
atuou tambm na publicidade e na produo de roteiros audiovisuais
assinalam uma trajetria profissional tecida em uma trama singular, em que as
referncias familiares costuram atravessamentos fundamentais. Entre as
experincias de viagens e estadas no exterior com seus pais e a vida cotidiana na casa
que era tambm um ponto de encontro para os amigos da famlia, Verissimo
pode constituir um repertrio nico, encontrar espao e incentivo para ir
traando seus caminhos.Percorrendo as experincias e contribuies de Luis

326
Fernando Verissimo no campo da Comunicao, percebemos o carter
multifacetado de sua atuao na rea, seus talentos diversos e nos deparamos
com uma produo to rica quanto volumosa. Em mais de 50 anos de atividade
profissional, colaborou com diferentes veculos e plataformas. Seus textos,
desenhos e personagens percorrem o Brasil e dezenas de outros pases, em um
trnsito que se tornou muito mais veloz e intenso com a Internet. Para este
artigo, focamos nossa lente em um perodo de sua trajetria a segunda metade
do sculo XX, ou seja, as trs primeiras dcadas de sua carreira e em um
lugar -o estado do Rio Grande do Sul.

Bibliografia:

BARBOZA, Mariana Queiroz. O inimigo tudo, inclusive a ideologia. Isto, 10 jul.

2013. Disponvel em: <http://tinyurl.com/msn9jo2> Acesso em: 10 abr. 2017.

BORDINI, Maria da Glria. Depoimento para longa-metragem sobre a vida e a obra

de Luiz Fernando Verissimo, dirigido por Luzimar Stricher. [2016] Em produo.
Porto Alegre.

GOLIN, Cida. Luis Fernando Verissimo:A crnica como uma jazz-improviso.

Brasil/BrazilRevista de Literatura Brasileira, n 10, ano 6, 1993, p. 101-112.

OITENTA. Entrevista: Luis Fernando Verissimo.Porto Alegre: L&PM, n7, 1982, p.

1-8.

OSTERMANN, Ruy Carlos. Depoimento para longa-metragem sobre a vida e a obra

de Luis Fernando Verissimo, dirigido por Luzimar Stricher. [2016] Em produo.
Porto Alegre.

VERISSIMO, Lucia Massa. Depoimento. [09 setembro 2016] Porto Alegre:

residncia da entrevistada. Entrevista concedida a Aline Strelow e Ana Gruszynski.

VERISSIMO, Luis Fernando. Depoimento. [09 setembro 2016a] Porto Alegre:

residncia do entrevistado. Entrevista concedida a Aline Strelow, Ana Gruszynski,
Luzimar Stricher e Las Webber.

VERISSIMO, Luis Fernando. Eu, reprter.O Globo. 09 abr. 2009. Disponvel em:
<http://tinyurl.com/k2xtpqp> Acesso em:04 abr. 2017.

VERISSIMO, Luis Fernando. Slogans. O Globo. 28 fev. de 2013. Disponvel em:

<http://tinyurl.com/mml3vo4> Acesso em:04 abr. 2017.

VERISSIMO, Luis Fernando. Ver!ssimas. Rio de Janeiro: Objetiva,

2016c.VERISSIMO, Luis Fernando; VENTURA, Zuenir. Conversa sobre o tempo
com Arthur Dapieve. Rio de Janeiro: Agir, 2010

327
GT 07 - ESTUDOS EM TELEVISO
Coordenadora: Prof. Dr.Cristiane Finger
E-mail: cristiane.finger@pucrs.br

MESA 01: Televiso e Gnero

Coordenadora: Cristiane Finger

O PARADOXO PUBLICITRIO NA TV: ATUALIZANDO A DISSIDNCIA

DE GNERO
Nsia Martins do Rosrio
Doutora, Universidade Federal do Rio Grande do Sul. E-mail: nisiamartins@gmail.com

Adriana Pierre Coca

Doutoranda, Universidade Federal do Rio Grande do Sul. E-mail: pierrecoca@hotmail.com

O trabalho problematiza um modelo de corpo como elemento fundante da

publicidade televisual, tendo como perspectiva terica a semitica da cultura (SC).
Busca-se tensionar os cdigos da publicidade pela via do corpo considerando os
modos de articulao das linguagens do corpo e da publicidade para a
constituio de um modo diverso de apresentar as mensagens dos textos
publicitrios de TV. Para tanto, elegemos como objeto de anlise quatro peas
publicitrias relativas a campanhas do Dia dos Namorados de 2015 e 2017 que
consideramos provocadoras de rupturas de sentidos na publicidade televisual
hegemnica. Se, por um lado, o sistema modelizante da publicidade tende a
operar sobre as regularidades dos padres corporais caucasianos(branco, hetero,
magro e jovem), por outro lado, acreditamos que tensionar o sistema faz avanar
o processo comunicativo. As peas analisadas, em alguns aspectos, se
organizam sobre irregularidades e descontinuidades movendo-se em direo ao
que Lotman (2000) defende como a condio de fato da comunicao: a da
imprevisibilidade e das transformaes complexas. Contudo, no podemos ser
alheias ao fato de que, embora parea que tais campanhas publicitrias estejam
enaltecendo as diferenas, essa postura tambm se colocada como um reflexo do
contexto histrico que nesse momento d ateno a aspectos voltados
diversidade. Terry Eagleton no documentrio Horizonte flutuante (2011) alerta para o
paradoxo do mundo atual, um mundo no qual celebramos a diversidade ao mesmo
tempo em que tudo se torna cada vez mais uniforme. O filsofo aconselha A
diferena precisa ser enfatizada, porque a similaridade se tornou o aspecto

328
preponderante do nosso mundo. E isso ecoa no cotidiano, por exemplo nas
paradas LGBTs cada vez mais numerosas, nas alterao de leis em busca de atender
de maneira mais inclusiva as minorias, mas paradoxalmente se contrape a esse
cenrio o nmero recorde de mortes de LGBTs no Brasil em 2016.

Bibliografia:
BERGSON, H.. Memria e vida. So Paulo: Martins Fontes, 2006.

BYSTRINA, I.. Tpicos em semitica da cultura. So Paulo: CISC/PUCSP, 1995.

CARLN, M.. Repensando os debates anglo-saxes e latino-americanos sobre
o fim da televiso.In:Carln, M.; Fechine, Y. (orgs). O Fim da Televiso. Rio
de Janeiro: Confraria doVento, 2014.
HILLIS, K.. Sensaes digitais:espao, identidade e corporificaes na realidade
virtual.So Leopoldo: Editora Unisinos, 2004.
LOTMAN,I..Aestruturadotextoartstico.Lisboa:Estampa,1978a.
________.CulturayExplosin:loprevisibleyloimprevisibleenlosprocesosdecambiosoci
al.Barcelona:Gedisa,1999.
________. Esttica e semitica do cinema.Lisboa: Estampa, 1978b.
________. La Semiosfera I.Semitica de la cultura y del texto. Madrid: Ctedra,
1996.
________. Sobre el concepto contemporneo de texto. Entretextos.n. 2, nov.
Granada, 2003.Lotman, I.; Uspenskii, B.; & Ivanv, V.. Ensaios de semitica
sovitica.Lisboa: Livros Horizonte, 1981

AS TRANSFORMAES SOCIAIS EM TRS DCADAS DO TV MULHER

Flvio Porcello
Mestre e Doutor em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande
do Sul (PPGCOM/PUCRS). Professor do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e
Informao da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGCOM/UFRGS). E-mail:
flavio.porcello@ufrgs.br.

Francielly Brites
Mestranda doPrograma de Ps-Graduao em Comunicao e Informao da Universidade
Federal do Rio Grande do Sul (PPGCOM/UFRGS). E-mail: francielly.brites@ufrgs.br.

O Viva, inaugurado h sete anos1, tornou-se um objeto de estudo relevante para

pesquisas em televiso por seu destaque em audincia 2 e seus contedos serem

1
Criao do Viva. Disponvel em: <http://g1.globo.com/pop-arte/noticia/2010/05/canal-viva-e-
lancado-no-rio.html>. Acesso em: 11. ago. 2017

329
reapresentaes ou remakes de sucessos da Rede Globo. Assim, propomos analisar
como se d a reproduo e o consumo de narrativas audiovisuais em sua fanpage.
Baseamo-nos em autores como Scolari (2014), Motta (2013), Jenkins (2009) e Ferrs
(1998) para refletirmos sobre a reformulao do uso de memrias televisivas e sobre o
contedo das interaes do pblico. Atravs da Anlise de Contedo de Bardin
(2016), observamos as publicaes do dia 9 de agosto de 2017 a fim de
compreender as construes narrativas e o contedo dos comentrios dos
telespectadores. A seleo se deu a partir da regra da representatividade e a
anlise atravs da semntica em trs categorias: memria, humor e divulgao
(BARDIN, 2016). Tambm levamos em conta o nmero de formatos oriundos da
programao da TV. Identificamos que quatro publicaes so reprodues de cenas e
uma divulgao de uma matria sobre um programa em homenagem ao
Chacrinha. A anlise do contedo dos comentrios mostrou a predominncia de
depoimentos positivos sobre as atraes, incluindo relaes com a vida pessoal
dos telespectadores e recordaes da primeira exibio. Os negativos ocorreram,
em sua maioria, sobre a matria compartilhada porque os internautas entenderem
que Chacrinha estava debilitado nas cenas e que os convidados da atrao no
eram adequados. Ademais, interpretamos e discutimos os resultados por meio
das teorias ao pontuarmos os dados qualitativos e tabularmos os quantitativos.

Palavras-Chave: Comunicao. Hiperteleviso. Convergncia. Canal Viva.

Bibliografia:
BARDIN, Laurence. Anlise de Contedo. So Paulo: Edies 70, 2016.D., Andr.
Os canais mais vistos da TV por assinatura em maio de 2016. Blasting News, [S.l.],
2016. Disponvel em: <http://br.blastingnews.com/tv-famosos/2016/06/os-canais-
mais-vistos-da-tv-por-assinatura-em-maio-de-2016-00976025.html>. Acesso em: 11
ago. 2017.
FERRS, Joan. Televiso Subliminar. Socializando atravs de comunicaes
despercebidas. Porto Alegre: Artmed, 1998. G1. Canal Viva lanado no Rio. [S.l.],
2010. Criao do Viva. Disponvel em: <http://g1.globo.com/pop-
arte/noticia/2010/05/canal-viva-e-lancado-no-rio.html>. Acesso em: 11. ago. 2017
JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. So Paulo: Alph, 2009.
MOTTA, Luiz Gonzaga. Anlise crtica da narrativa. Braslia: UnB, 2013.

2
Canal Viva est entre os dez canais pagos com maior audincia. Disponvel
em: <http://br.blastingnews.com/tv-famosos/2016/06/os-canais-mais-vistos-da-tv-por-assinatura-em-
maio-de-2016-00976025.html>. Acesso em: 11 ago. 2017.

330
SCOLARI, Carlos. This is the end: as interminveis discusses sobre o fim da
televiso. In: CARLN, Mario, Fechine, Yvana (Org.). O fim da televiso. Rio de
Janeiro: 2014. [p. 34 -53]

O TELEJORNAL E A EMANCIPAO DA MULHER: SANDRA

PASSARINHO, REPRTER H QUATRO DCADAS
LetciaRenault
Profa. Dra. Universidade de Braslia-UnB. E-mail: ml_renault@yahoo.com.br

O artigo apresenta a primeira partede um esforo de pesquisa sobre o trabalho da

jornalista Sandra Passarinho3, primeira reprter de televiso brasileira a se
tornar correspondente internacional ao cobrir a Revoluo do Cravos em Portugal em
1974,que se mantem na reportagem, desde a segunda fase histricada televiso
4
brasileira at os dias atuais de desdobramentos da convergncia
tecnolgica(MATOS, Srgio, 2010). Marc Lits (2008) diz que o jornal insere o
homem na histria. J para Patrick Charaudeau (2005) a televiso o lugar por
excelncia de articulao entre o mundo exterior, o estdio e o telespectador, o que
assegura a mise en scne no dilogo pblico. O artigo busca registrar e
compreender se, e, em que medida, ao alcanar 65 anos como esfera de produo de
sentido, o telejornalismo colabora para o amadurecimento da sociedade brasileira,
na superao do machismo arraigado e na valorizao do trabalho da mulher, ao
manter, do sculo XX para o XXI, em atividade no vdeo, uma reprter mulher, em
uma das carreiras mais longevas do jornalismo brasileiro. Do ponto de vista das
prticas jornalsticas, investiga-se a possvel desmistificao de preconceitos
como a juventude para o exerccio do jornalismo audiovisual. A anlise se deu a
partir dos aspectos das rotinas de produo; das questes da imparcialidade, da
tica e convivncia com o poder; o que move e o que faz o jornalista, profissional,
segundo Charaudeau, que se encontra em uma situao desconfortvel
(CHARAUDEAU, 2005, 186). .. Segundo ele, de 1964 a1975se d a segunda fase,
populista.
Bibliografia:

3
Sandra Almada Laukenickas jornalista de televiso desde 1969
4
Srgio Matos classifica a evoluo, desenvolvimento e expanso da televiso no
Brasil

331
CHARAUDEAU, Patrick. Les mdias et linformation. ditions De Boeck, Bruxelles,
2005. 1 edio.

COULOMB-GULLY, MARLNE. Les informations tlvises. Presses

Universitaires de France, Paris, 1999.
GIL, Antonio Carlos. MtodosetcnicasdePesquisaSocial. -6 ed. So Paulo: Atlas,
2008.

LITS, MARC. Du rcit au rcit mdiatique. ditions De Boeck Universit,

Bruxelas, 2008.

MATOS, SRGIO. A evoluo histrica da televiso brasileira.In:VIZEU, Alfredo;

Porcello, Flvio; Coutinho Iluska. (orgs) 60 anos de Telejornalismo no
Brasil.Histria, anlise e crtica. Florianpolis; Insular, 2010.

PERROT, Michelle. Les femmes ou les silences de lhistoire. Paris: Flammarion,

1998.

UMA PERSPECTIVA FEMINISTA DO AUDIOVISUAL: A MULHER NA

FICO SERIADA

Ana Paula Penkala

Doutora em Comunicao e Informao (PPGCOM/UFRGS); Mestre em Cincias da Comunicao
(PPGCCOM/UNISINOS); Bacharel em Jornalismo (ECOS/UCPel).Professora adjunta dos cursos de
Design e de Cinema da Universidade Federal de Pelotas.penkala@gmail.com

O panorama do que se conhecia por televiso mudou expressivamente quando

servios de streaming entraram no mercado das sries. As novas lgicas de produo,
distribuio e circulao fizeram com que a fico seriada ficasse cada vez mais
comum entre o consumo de produtos audiovisuais. A partir disso, um padro pode ser
notado nas temticas e no prprio protagonismo dessas narrativas, que no raro giram
em torno de uma (ou mais) personagem(ns) feminina(s); escrita, dirigida e/ou
produzida por mulher(es); e discute questes femininas. o caso de Orange is the
new black (OITNB) e Unbreakable Kimmy Schmidt, produzidas pela Netflix; How to
get away with murder (HTGAWM), produzida pela ABC e tambm disponvel no
catlogo da Netflix; e The handmaid's tale5, produzida pelo canal Hulu. Ao falarmos
em protagonismo, outras duas sries originais da Netflix podem servir de contraponto.

5
Adaptao da obra homnima de Margaret Atwood publicada em 1985.

332
Stranger Things6 e 13 Reasons why7, poderiam ser localizadas em uma espcie de
limbo narrativo em que as fronteiras da representao nos permitem questionar sobre
por qual perspectiva suas personagens esto sendo construdas e de que forma a
narrativa d a ver essa construo. Este artigo prope um olhar sobre essas produes
audiovisuais pelo vis feminista, que vai pensar sobre por meio de qual ponto de vista
essas personagens e narrativas so construdas. Para tanto, busca especialmente o
contraponto de Simone de Beauvoir (2009) abordagem psicanaltica, cnone do qual
surgem as bases para as teorias de Carl Jung (2013) sobre os arqutipos do
inconsciente coletivo, por exemplo. Complementares a Beauvoir esto os conceitos
trazidos por Teresa de Lauretis (1987) a respeito das tecnologias de gnero (e o
audiovisual visto aqui como tal) e Laura Mulvey (1989), por meio de quem
possvel pensar o olhar masculino que enviesa essas representaes da mulher (e, por
oposio, um olhar feminino).

Bibliografia:
BEAUVOIR, Simone de. O segundo sexo. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2009.

JUNG, Carl Gustav. Os arqutipos do inconsciente coletivo. Petrpolis, RJ: Vozes,

2013.

LAURETIS, Teresa de. Technologies of gender. Essays on Theory, Film and Fiction.
Bloomington: Indiana University Press, 1987.

MULVEY, Laura. Visual and other pleasures. Indianapolis: Indiana University Press,
1989.

A VIRILIDADE E A HOMOSSEXUALIDADE NO DISCURSO DO

PROGRAMA JOGO ABERTO
Luiz Fernando Rodrigues Lemes
Mestrando, Universidade Federal de Gois (UFG). E-mail: Luizfernando.bvg@gmail.com
Ana Carolina Rocha Pessa Temer
Doutora, Universidade Federal de Gois (UFG). E-mail: anacarolina.temer@gmail.com

6
Assim como OITNB, Stranger Things consta na lista das 10 sries mais vistas do Netflix entre 2016 e
2017, segundo dados do prprio canal. <http://guiadanetflix.com.br/2017/06/conheca-as-10-series-
mais-assistidas-da-netflix/>
7
Baseada no livro homnimo de Jay Asher publicado em 2007.

333
A homofobia no futebol ainda assunto controverso no Brasil. Casos de
homossexuais neste esporte so rarose torcedores e atletas que no seguem o
padro heteronormativo so perseguidos. Inclusive aqueles que nunca afirmaram
ser homossexuais sofrem com perseguies, como oatleta do Guarani Futebol
Clube (equipe de Campinas, So Paulo), Richarlyson, atormentado por insinuaes
homofbicas, mesmo afirmando ser heterossexual. Diante desse cenrio, a
televiso desponta como elemento fundamental para a discusso sobre a
homofobia ao agendar o debate sobre o tema(LEAL; CARVALHO, 2009). Porm,
tambm pode atuar na disseminao de prticas preconceituosas ao permitir o acesso
de grupos de poder aos meios de comunicao (DIJK, 2015). No caso do
futebol, esporte onde prevalece a virilidade, a homofobia compreendida
como um instrumento de dominao, por meio do qual sujeitos e grupos sociais
disputam espaos de legitimidade e de reconhecimento e, portanto, de poder
(ALMEIDA e SOARES, 2012, p. 303). Desse modo, este trabalho pretende
identificar como o programa Jogo Aberto, da TV Bandeirantes, abordou e
debateu situaes homoafetivas no futebol brasileiro em dois momentos: a troca de
afetos entre atletas da Sociedade Esportiva Palmeiras e o beijo entre Emerson Sheik,
na poca jogador do Sport Club Corinthians Paulista, e o chefe de cozinha Isaac Azar,
ambos em 2013.Utilizando os dispositivos analticos de Dijk (2015) e com base
na anlise crtica do discurso, foi possvel identificar que os interlocutores do
programa enfatizam aspectos negativos dos homossexuais por meio do
movimento semntico denegao aparente. Portanto, os comentaristas afirmam
que os atletas causaram problemas devido s atitudes durante o treino ou na
vida particular, mesmo afirmando no ter problemas contra os homossexuais.
Alm disso, os interlocutores, a maioria ex-jogadores de futebol, ao propor em um
beijo na apresentadora Renata Fan, reforam o padro heteronormativo aceito no
futebol.
Bibliografia:
ALMEIDA, MarcoBettine; SOARES, Alessandro da Silva. O futebol no banco
dos rus: caso da homofobia. Movimento, Porto Alegre, v. 18, n. 1, jan/mar. 2012,
p. 301-321.
DIJK, Teun A. van. Discurso e Poder. 2. ed. So Paulo: Contexto, 2015.
LEAL, Bruno Souza; CARVALHO, Carlos Alberto de. Sobre jornalismo e homofobia
ou: pensa que fcil falar. Revista da Associao Nacional dos Programas de Ps-
Graduao em Comunicao -E-comps, 2009, p. 1-15

334
 MESA 02: Televiso - Meio e Narrativas
Coordenador: Fbio Canatta

O QUE FAZ DA TELEVISO, TELEVISO?

Fbio Canatta de Souza

Doutorando em Comunicao (FAMECOS/PUCRS), Mestre em Comunicao (FAMECOS/PUCRS),
especialista em Gesto de Pessoas (Faculades Integradas So Judas Tadeu), Jornalista
(FAMECOS/PUCRS).E-mail: fabio.canatta@pucrs.br

O presente artigo tenciona uma reflexo acerca da noo de televiso na

contemporaneidade. Num contexto comunicacional digital e convergente; de
profuso de telas;de dispositivos mveis onipresentes conectados internet; de
circulao de contedo audiovisual das mais diversas formas, origens e fins,
entre distintos aparelhos; o objetivo identificar o que faz da televiso, televiso.
nesse ecossistema, onde o vdeono encontra qualquer fronteira entre as telas,
que o dispositivo, no caso o televisor, perde qualquerrelevncia na definio da
natureza de um contedo audiovisual.Inicialmente, so trazidos os resultados de um
questionrio respondido por 750 pessoas que, entre outros aspectos, investigou a
relao da audincia com a mdia, o consumo de contedo televisual e, em
especial, o entendimento desse pblico sobre as caractersticas centrais da
televiso hoje.Sobre esse ltimo aspecto, a sondagem apontou uma noo
imprecisa e dessemelhante da audincia sobre a TV.No que diz respeito ao referencial
terico, so utilizados, entre outros,os conceitos de convergncia (JENKINS), de
televiso digital (CANNITO), grade de programao (FECHINE)e delao social
(WOLTON)na reflexo a respeito das principais caractersticas da mdia que, no
entendimento do autor, permitem a identificao de um contedo produzido sob a
lgica da televiso, independente do dispositivo utilizado pela audincia para a
visualizao. Ao final, o autor prope trs propriedades essenciais na
caracterizao do contedo entendido como televisivo. So elas: a natureza de
fluxo contnuo de imagens -que d origem grade de programao e cria uma
genuna e singular relao da mdia com o tempo presente-, a existncia de uma
gramtica televisual e, por fim, o carter pblico da mensagem.

Bibliografia:

335
CANNITO, Newton. A Televiso na Era Digital: Interatividade, Convergncia e
Novos Modelos de Negcio. So Paulo: Summus, 2010.

CASHMORE, Ellis. ...e a televiso se fez![traduo Snia Augusto] So Paulo:

Summus, 1998. (Novas buscas em Comunicao; v. 58)

FECHINE, Yvana. Televiso e presena: uma abordagem semitica da

transmisso direta. So Paulo: Estao das Letras e Cores, 2008.

FERRS, Joan. Televiso subliminar. Socializando atravs de

comunicaesdespercebidas. Porto Alegre: Artmed, 1998.

JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia. So Paulo: Aleph, 2009.

LIPOVETSKY, Gilles & SERROY, Jean. A tela global: mdias culturais e cinema na
era da hipermodernidade. Porto Alegre, Sulina, 2009

McLUHAN, Marshall. Contra-Explosion. (Counterblast). Traduo: Isidoro Gelstein.,

Buenos Aires, Paids, 1969.

WOLTON, Dominique. (1996). Elogio do grande pblico: teoria crtica da televiso.

SoPaulo. Editora tica.

EM TEMPOS DE PS-TELEVISO... O EXCITAR DE UMA MEMRIA

TELEAFETIVA
Mario Abel Bressan Jnior
Doutor Universidade do Sul de Santa Catarina UNISULE-mail: marioabelbj@gmail.com

O telespectador, hoje, vive com uma infinidade de opes de canais, podendo assistir
em diversos suportes miditicos, escolher o que quer ver com a TV sob demanda e
eleger sua prpria programao. No entanto, a televiso organizada por uma
grade vertical e horizontal continua forte. de Cdima o conceito que conduz e serve
de base para a compreenso e as respostas nesta investigao. Isso porque, segundo o
autor, presenciamos as mudanas no hbito de assistir TV. Os dispositivos mveis e a
interao com os sites de redes sociais possibilitam novos modos de consumo e
participao do pblico. Assim, para Cdima (2011), estamos na era da ps-
televiso, aquela em que permite uma cultura participativa, hbrida, tambm interativa
e imersiva.Para ele, com a mudana dos media clssicos para os novos
media,houve uma mudana de paradigma comunicacional e um novo dispositivo
ps-televiso surgiu, permitindo interatividade, ubiquidade, imerso, hibridez,

336
matricialidade e remediao. No entanto, o rememorar com a programao
evidencia que alm da conectividade e convergncia, a TV atua como dispositivo
afetivo capaz de proporcionar uma nostalgia que agrada e satisfaz o telespectador.
Neste contexto, este estudo objetiva apresentar o conceito de memria teleafetiva
da audincia do Canal Viva, diante de uma programao dj-vu. Chamamos de
memria teleafetiva a que evidenciada pela reformulao de um lao social,
fortalecida pelos grupos de referncia e que auxiliam na constituio de memrias e
afetos. responsvel por recuperar e reformular reminiscncias reconstitudas
a partir das imagens exibidas na televiso em torno das vibraes provocadas
por ela.

Como procedimento metodolgico, utilizamos a Anlise de Contedo de

Laurence Bardin (2011), a qual estabelece a investigao sobre os sentidos
semnticos dos comentrios dos telespectadores do Canal Viva publicados no twitter.

Palavras-chave: Comunicao. Televiso. Memria Teleafetiva. Redes Sociais.

Canal Viva
Bibliografia:
BARDIN, Laurence. Anlise de contedo. 2 reimp. da 1.ed. So Paulo: Edies 70,
2011.

CDIMA, Francisco Rui. Histria e crtica da comunicao. Lisboa: Sculo XXI,

1996

______. A televiso light rumo ao digital. Lisboa: Rs XXI / Formalpress, 2006.

______. A televiso, o digital e a cultura participativa. Lisboa: Media XXI /

Formalpress, 2011.

HALBWACHS, Maurice. A memria coletiva. So Paulo: Centauro, 2003.

HUYSSEN, Andras. Seduzidos pela memria: arquitetura, monumentos, mdia. Rio

de Janeiro: Aeroplano, 2000.

JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. 2. ed. So Paulo: Aleph, 2009. JOST,

Franois. Compreender a televiso. Porto Alegre: Sulina, 2007.

LE BRETON, David. As paixes ordinrias: antropologia das emoes. Petrpolis,

RJ: Vozes, 2009.

POLLAK, Michael. Memria e Identidade Social. Estudos Histricos, Rio de Janeiro,

v. 5, n. 10, p. 200-2012, 1992.

337
WOLTON, Dominique. Elogio do grande pblico: uma crtica da televiso. So
Paulo: tica, 1996

REPRODUO E CONSUMO DE NARRATIVAS AUDIOVISUAIS NA

FANPAGE DO VIVA
Francielly Brites
Mestranda doPrograma de Ps-Graduao em Comunicao e Informao da Universidade
Federal do Rio Grande do Sul (PPGCOM/UFRGS). E-mail: francielly.brites@ufrgs.br.

Flvio Porcello
Mestre e Doutor em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul
(PPGCOM/PUCRS).Professor do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Informao da
Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGCOM/UFRGS). E-mail: flavio.porcello@ufrgs.br.

O TV Mulher foi um marco na televiso por abrir o debate sobre o

protagonismo feminino. Teve sua estreia em 7 de abril de 1980, na Rede Globo, com
apresentao de Marlia Gabriela 8 , jornalista que permaneceu em sua
reapresentao no Canal Viva em 2016. As duas edies possuem formatos
semelhantes, incluindo sua composio por quadros temticos com
convidados. Na nova verso, h referncias do passado, como inspiraes e
fragmentos da dcada de 1980. Este trabalho apresenta uma reflexo sobre as
transformaes sociais que ocorreram entre as trs dcadas em que o TV Mulher foi
exibido. A observao est em andamento e faz parte da dissertao de mestrado
desenvolvida pela autora. O estudo prioriza identificar quais temticas prevaleceram
e as alteraes em suas abordagens. Para tanto, selecionamos o programa de
estreia do TV Mulher na Rede Globo em 1980,uma edio de 1981 e outra de 19822.
Por fim, o primeiro episdio do remake exibido no Canal Viva em 2016.Escolhemos
como metodologia a Anlise de Contedo de Laurence Bardin (2016) com o uso da
anlise semntica atravs de categorias determinadas por sua repetio na amostra:
Direito das Mulheres, Comportamento Sexual, Economia e Vinheta. Atravs
dessa seleo, estabelecemos uma comparao entre os programas afim de
compreender o que mudou na vida das mulheres e as alteraes nas abordagens desses
assuntos em 36 anos. A construo terica se deu atravs de Barbosa (1995),

8
Informaes obtidas no site Memria Globo Disponvel em:
http://memoriaglobo.globo.com/programas/entretenimento/auditorio-e-variedades/tv-mulher.htm.
Acesso em: 14 ago. 2017.

338
Charaudeau (2013), Ferrs (1998), Gomes (2011), Mattos(2010)e Wolton (1996).
Assim,foi possvel concluir que os temas continuam os mesmo se suas abordagens
atingiram um novo grau de discusso em 2016.

Palavras-Chave: Comunicao. Televiso. Mulher brasileira. TV Mulher. Rede

Globo.
Bibliografia:
BARDIN, Laurence. Anlise de Contedo.So Paulo: Edies 70, 2016.

BARBOSA, Marialva. Senhores da Memria.In: Intercom Ver. Bras. De Com., S.

Paulo, Vol. XVIII, n. 2, p. 84-101, jul./dez. 1995.

CHARAUDEAU, Patrick. Discurso das mdias. So Paulo: Contexto, 2013.

FERRS, Joan. Televiso Subliminar. Socializando atravs de comunicaes

despercebidas. Porto Alegre: Artmed, 1998.

GOMES, Itania Maria Mota(Org.). Gneros televisivos e modos de

endereamento no telejornalismo.Salvador: EDUFBA, 2011.

MEMRIA GLOBO. TV Mulher.[S.l.].Disponvel em:

<http://memoriaglobo.globo.com/programas/entretenimento/auditorio-e-
variedades/tv-mulher.htm>. Acesso em: 14ago. 2017

MOTTA, Luiz Gonzaga. Anlise crtica da narrativa.Braslia: UnB, 2013.

WOLTON, Dominique. Elogio do grande pblico: uma crtica da televiso. So

Paulo: tica, 1996

INFOTENIMENTO, KITSCH E ENDEREAMENTO: DIALOGO

INFORMAL, HUMOR VELADO E HIBRIDISMO GENRICO EM
TALKSHOWS BRASILEIROS
Bruno Csar dos Santos
Doutorando UNIP/ FAPCOM/ENIACbrcesar01@gmail.com

O presente trabalho tem o intuito em investigar e descrever as estratgias de

conversao e construo de sentidos em talk shows brasileiros, exibidos em
emissoras abertas e fechadas de televiso, bem como canais de pessoas ou
grupos em plataformas de vdeos e contedos audiovisuais. Para tal, sero
observados programas e materiais que apresentem dialogo informal, humor

339
velado e coloquialismo em sua estrutura funcionale narrativa. Atualmente, o
hibridismo dos talkshows brasileiros, com os programas de variedades ficam por
conta dos monlogos e piadas contadas pelos apresentadores, a presena de uma
banda, quadros diversos, e, especialmente, a presena marcante do standup
comedy e a figura do apresentador como anfitrio, que tenta convocar a ateno e
ganhar o riso da plateia.Assim, o pano de fundo reside numa nova proposta de
produo audiovisual, que mescla caractersticas de diferentes gneros
discursivos e televisivos, como o telejornalismo e o humor. Desta forma, a
proposta de pesquisa docente reside na coleta e seleo de episdios dos seguintes
programas, exibidos durante 2016-7: The Noite (SBT), Bolvia Talk Show
(Youtube), Programa do Porchat (Record), Heavy Lero (Youtube), Lady Night
(Multishow) e Conversa com Bial (Globo). Silva (2013) d uma pista sobre o
excesso de programas que se auto intitulam talk shows, pois seu formato prprio
(a conversa) se deu de maneira gradual, a partir de relaes que se
estabeleciam entre o gnero e a sociedade. Alm disso, os gneros televisivos
no so fixos, alterando sua estrutura de funcionamento e apresentao,
seguindo as transformaes na sociedade, em assuntos e espaos como a
poltica, economia, tecnologia, cultura. Desta forma, a diverso, o escracho, a
pardia e endereamentos so frutos de novas demandas que emergem no
pblico espectador ou consumidor de contedo. Um exemplo disso a grande
quantidade de celebridades que tm canais ou espao em plataformas pblicas e
privadas de vdeos, estimulando a conversa de pares. Na televiso, a discusso ganha
contornos ainda mais radicais, pois seria um meio que, por excelncia, estaria
voltado ao entretenimento pela conjugao de som e imagem (GOMES, 2007). O
casamento entre jornalismo e entretenimento provocaria hibridaes como o
infotainment, presentes em alguns dos programas que fazem parte do corpora citado.

Bibliografia:
GOMES, Itania. Questo de mtodo na anlise do telejornalismo: premissas,
conceitos, operadores de anlise. E-comps, Braslia, vol. 2, p. 1-31, abr. 2007.

______. O embaralhamento de fronteiras entre informao e entretenimento

e a considerao do jornalismo como processo cultural e histrico. In: Elizabeth
Bastos Duarte; Maria Llia Dias Castro. (Org.). Em torno das mdias. Prticas e
ambincias.1 ed. Porto Alegre: Sulina, 2008, v. 1, p. 95-112.

JOST, Franois. Seis lies sobre televiso.Porto Alegre: Sulina, 2004.

340
MILLER, Stephen. Conversation: a history of a declining art.New York: Vail-Ballou
Press, 2006.

SILVA, Fernanda M. Talk show: um gnero televisivo entre o jornalismo e o

entretenimento.In: E-comps, Braslia, v.12, n.1, jan./ abr. 2009.

A RECONFIGURAO DO CONTATO TELEVISIVO NA RELAO

ENTRE BROADCASTING E STREAMING
Daniel Pedroso
Doutor em Comunicao pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos), professordos cursos
de Jornalismo e Realizao Audiovisual na Unisinos. E-mail: dspedroso@gmail.com2

Fabiane Sgorla
Doutora em Comunicao pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos), professora do curso Relaes
Pblicas naUniversidade Federal do Rio Grande do Sul (UFGRS) fabiane.sgorla@ufgrs.br

Este artigo tem como objetivodebater,a luz do processo de midiatizao,

enquanto teoria em construo(HJARVARD,2014; VERN, 2013; FAUSTO NETO,
2011)as transformaes no mbito de circulao miditica (FAUSTO NETO,
2011;BRAGA 2012). A televiso,em sua relao com a audincia,apresenta-
secomo uma das instncias mais afetadas pela intensificao datransformaodas
tecnologias em meios. Isso vem resultando na intensa reconfigurao da gerao de
contato e vnculos entre televiso e telespectadores na contemporaneidade. O exame
dessa questo solicita uma aproximao terico-metodolgico que leve em conta a
forma pela qual a relao televiso-telespectador foi sendo construda ao longo
do tempo. Eco (1983), Casseti e De Chio (1990) e Vern (2013)levam a
compreender os vnculos entre televiso e telespectador construdos com base no
modelo de transmisso broadcasting. J Vern (2013) e Carln (2014) avanam
no debate sobreas alteraes do vnculo a partir do consumo via internet, o que gera
as bases para a compreenso da oferta de televisiva via streaming. Observamos que
esta oferta, realizadapor meio da internet, complexifica a relao com a
audincia,ampliando aszonas de contato(FAUSTO NETO, 2011), espaos nos
quais produtores e receptores se renem em diversas flutuaes de sentido, operadas

341
nas instncias miditicas. O fenmeno da Globo Play, plataforma digital
destreaming de vdeos sob demanda desenvolvida pela Rede Globo, lanada em
2015,mostra-secomo uma evidncia emprica da expanso e complexificao da
criao do contato e do vnculo televisivo. Para reconhecermos o processo
tecnodiscursivo(VERN, 2013)dofenmeno examinamos as chamadas veiculadas
na grade do canalentre maro e agosto de 2017. Registramos a transformao da
lgica de chamamento para o consumo da programao. Dois fatos merecem
destaque: a)a antecipao do consumo, explicitada pelo discursoveja a pr, pr,
pr-estreia da srie X e, b)a proposio do vnculo no consumo broadcasting
para a efetivao no consumo streaming. Palavras-chave:Midiatizao,
Circulao,Televiso, Zona de Contato.

Bibliografia:
BRAGA, Jos Luiz. Circuitos versus campus sociais. In: JANOTTI JNIOR, Jeder;
MATTOS, Maria ngela; JACKS, Nilda (Org.). Mediao & midiatizao.
Salvador: Ed. UFBA; Braslia, DF: Comps, 2012a. p. 31-51.

CASSETI, Francesco; ODIN, Roger. De la palo la notlvision. Communications,

[S.l.], n. 51, p. 9-26, 1990.

CARLN, Mrio. Repensando os debates anglo-saxes e latino-americanos sobre

o fim da televiso. In: CARLN Mrio; FECHINE, Yvana (Org.). O fim da
televiso.Rio de Janeiro: Confraria do Vento, 2014. p. 11-33.

FAUSTO NETO, Antonio. A circulao alm das bordas. In: FAUSTO NETO,
Antnio; VALDETTARO, Sandra. (Dir.). Mediatizacin, sociedad y sentido: dilogo
Brasil-Argentina. Rosrio: Universidad Nacional de Rosario, agosto 2010. p. 02-17.

HJARVARD, Stig. A midiatizaoda cultura e da sociedade. So Leopoldo: Ed.

UNISINOS, 2014.

VERN, Eliseo. La semiosis social, 2: ideas, momentos, interpretantes. Buenos

Aires: Paids Planeta, 2013.

MESA 03: Televiso e Transmdia

Coordenadora: Christina Musse

AS ESTRATGIAS TRANSMDIAS EM BIG BROTHER BRASIL

Ricardo Barbosa Fernandes de Sousa

342
Doutorando do Programa de Ps-Graduao em Comunicao & Informao na Universidade
Federal do Rio Grande do Sul (PPGCOM/UFRGS | Bolsista Capes). Mestre em Comunicao
Social pela Universidade Federal de Pernambuco. E-mail: fernandesricardo86@gmail.com.

Yvana Carla Fechine de Brito

Doutora em Comunicao e Semitica pela Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo (PUC-
SP). Professora Associada 1 na Universidade Federal de Pernambuco. Bolsista Produtividade do
CNPq. E-mail: yvanafechine@uol.com.br

Fruto da dissertao de mestrado1, este artigo apresenta a categorizao dos

contedos transmdias do reality show mais longevo da TV brasileira, Big
Brother Brasil. A categorizao se ancora no conceito de transmidiao
(FECHINE, 2012, 2014), Estratgias Transmdias para telenovela (FECHINE ET
AL, 2013), e nos Estudos de Gneros Televisivos (JOST, 2004).A explorao
multiplataforma de um mesmo contedo fez com que Fechine (2012, 2014)
compreendesse transmidiao como um modelo de produo orientado pela
distribuio em distintas mdias e plataformas tecnolgicas de contedos
associados, e cuja articulao seancorada em estratgias e prticas interacionais
propiciadas pela cultura participativa estimulada pela digitalizao e
convergncia dos meios. Assim, as estratgicas transmdias so propostas por um
destinador (uma corporao miditica, geralmente), e envolvem
necessariamente a participao de destinatrios (espectadores, consumidores de
mdia em geral), ainda que seja apenas para buscar e correlacionar os
contedos ofertados nas vrias mdias/plataformas. O inventrio de Fechine et. al
(2013) para telenovela, referncia basilar para esta categorizao, destaca a
importncia do gnero televisivo para essa modalidade de produo, e a
transmidiao a partir de duas grandes estratgias, Propagao e Expanso.
Apreender BBB apartir de sua narrativa a porta de acesso para postular sobre
a sua transmidiao. Contudo, o gnero Ldico doreality show embasou a
percepo de um universo mais amplo, capaz de suportar outros tipos de
associaes e desdobramentos. 1Dissertao de mestrado defendida no dia 24 de
fevereiro de 2015 pelo autor, sob orientao da co-autora.

Com base na observao das edies 2013 e 2014,explanamos a categorizao de

Estratgias e Contedos transmdias no Big Brother Brasil. O trabalho revela-se
fundamental para refletir o processo mais geral de reestruturao da TV e das
outras mdias frente s transformaes da cultura da convergncia.

343
Bibliografia
FECHINE, Y. Transmidiao, entre o ldico e o narrativo. In C. Campalans,
C., D. Ren & Gosciola, V. Gosciola (eds.), Narrativas Transmedia. Entre
Teoras y Prcticas (pp. 69-84). Bogot: Editoral Universidad de Rosario, 2012.

_________. Transmidiao e cultura participativa: pensando as prticas textuais de

agenciamento dos fs de telenovelas brasileiras. Revista Contracampo. Niteri (RJ),
v.31, n.1, pp.05-22, 2014.

FECHINE, Y. et al. Como pensar os contedos transmdias na teledramaturgia

brasileira? Uma proposta de abordagem a partir das telenovelas da Globo. In:
LOPES, Maria Immacolata Vassalo de (org.). Estratgias de transmidiao na fico
televisiva brasileira. Porto Alegre: Sulina, 2013.

JENKINS, H. Cultura da Convergncia. So Paulo: Aleph, 2008.

JOST, F. Seis lies sobre televiso. Porto Alegre: Sulina, 2004.

MACHADO, Arlindo. Pode-se falar em gneros na televiso?. Revista

Famecos, Porto Alegre, vol. 18, n. 1, 2011, pp. 86-97. Revista Famecos, Porto
Alegre, n.10, 1999.

AS TRANSMISSES DA SELEO BRASILEIRA PARA AS NARRATIVAS

CROSSMDIA E TRANSMDIA
Mateus Kerr De Barros
Mestrando em Comunicao no PPGCom-PUCRS. Email: mateus.kerr@acad.pucrs.br

O objetivo deste artigo analisar as transmisses dos jogos da Seleo

Brasileira na TV pblica, fato que aconteceu de maneira indita neste ano, atravs de
uma parceria entre a TV Brasile a CBF TV2. Os jogos Brasil x Argentina (9 de
Junho) e Brasil x Austrlia(13 de Junho) tambm foram transmitidos
simultaneamente no Facebook3e no Portal UOL4. Buscamos compreender como
as transmisses se apropriaram dos conceitos de transmdia storytelling,
crossmdia, interao e interatividade e como funcionou o processo de
convergncia entre as mdias envolvidas no processo. Utilizamos os conceitos de
Alex Primo(2007)para distinguir interao e interatividade e para falar sobre
interao mtua e interao reativa. A definio de Crossmdia foi dada por
Cristiane Finger(2011), enquanto o autor Henry Jenkins (2006)foi citado para
explicar a transmdia storytelling. A anlise mostrou que a mesma transmisso foi
disponibilizada para os diferentes veculos nos dois eventos. Apenas o Portal UOL

344
se preocupou em utilizar as ferramentas proporcionadas pela utilizao da internet
para ampliar o contedo, se encaixando nas caractersticas destacadas
pelacrossmdia. Os demais meios de 2Webtv criada pela Confederao Brasileira de
Futebol para a transmisso dos eventos promovidos pela entidade. Disponvel em:
http://www.cbf.com.br/cbf-tv#.WV8C-9PytGM3Rede Social criada em 2004, j
passou da marca de 2 bilhes de usurios4Portal criado em 1996, foi pioneiro na
implementao do webjornalismo no Brasil
comunicaono exploraram as suas possibilidades ao mximo, perdendo uma
boa oportunidade de aproximao com o seu pblico-alvo.

Bibliografia:

FINGER, Cristiane.Crossmedia e transmedia: desafios do telejornalismo na era da

convergncia digital.Trabalho apresentado no XXXIV Congresso Brasileiro de
Cincias da Comunicao. Recife, 2011.

JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia.Henry Jenkins : traduo Susana

Alexandria. -So Paulo :Aleph, 2006.

MARTN-BARBERO, Jess. Chaves do debate: televisopblica, televiso cultural:

entre a renovao e a inveno. In:RINCN, Omar (Org.).Televiso pblica: do
consumidor ao cidado. So Paulo: Friedrich Ebert Stiftung, 2002. P.41-79

PRIMO, Alex. Interao Mediada por computador: comunicao, cibercultura,

cognio.Porto Alegre: Sulina, 2007

ARQUITETURA DA INFORMAO EM COBERTURAS

JORNALSTICAS TRANSMIDITICAS
Gerson Doval Raugust
Mestrando do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da
PUCRSgerson.raugust@gmail.com

O objetivo do trabalho debater uma sistematizao do processo de produo de

contedo transmiditico no jornalismo, utilizando os princpios da Arquitetura da
Informao. O exposto no a construo de uma frmula, mas a apresentao
dos conceitos principais que funcionam como partida para uma discusso mais
ampla, com o intuito de contribuir na formao de um mtodo que possa
colaborar na construo de uma nova linguagem jornalstica. Desse modo, a
proposta considerar a utilizao de tcnicas da Arquitetura da Informao na

345
produo de contedos jornalsticos transmiditicos. Partindo-se das proposies de
Richard Saul Wuman(1997), que a define como uma expanso da arquitetura
tradicional aplicvel em espaos informacionais. Assim, a utilizao da proposta
aconteceria em duas etapas. A primeira no planejamento da cobertura, onde
acontecem as definies das mdias a serem utilizadas e de pautas,
respeitando as particularidades da narrativa transmdia. O segundo na construo de
um ambiente em que o usurio possa criar suas prprias rotas de leituras,
respeitando a autonomia do pblico. de Scolari (2014) a proposta de aplicar no
jornalismo os conceitos de transmidialidade. Entretanto, a complexidade da
produo desse tipo de narrativa exige uma maior preparao e organizao. No
caso do jornalismo, esse processo passa tambm pela estrutura, que em muitos
casos no ter apenas mltiplas equipes, mas tambm diversos autores. A pesquisa
fundamentada na proposta da Ecologia das Mdias, apresentada pela primeira vez
por Neil Postaman, em 1968, mastendo os professores canadenses Harold
Innis e Marshall McLuhan, e o padre jesuta, Walter Ong, considerados os
fundadores do paradigma por terem apresentado em suas obras a metfora pela
primeira vez (CARVALHO e BARRICHELLO, 2013).E considera a cultura da
convergncia que definida por Jenkins (2008) como um processo em
andamento onde a proliferao de canais e a ubiquidade geram novas formas de
controle e transmisso de informaes e formas de consumo.

Bibliografia:
CARVALHO, Luciana Menezes; BARRICHELLO, Eugenia Maria da Rocha
Legitimao das organizaes miditicas no ecossistema digital in RUBLESCKI,
Anelise; BARICHELLO, Eugenia Mariano da Rocha (orgs.) Ecologia da Mdia,
FACOS-UFSM, Santa Maria, 2013.

JENKINS, Henry, Cultura da Convergncia. So Paulo:Aleph, 2008.

MORAES , Elizabeth Gonalves; SANTOS Marli dosO jornalismo como narrativa

transmdia: refexes possveisin Periodismo Transmedia:miradas
mltiplesCAMPALANS, Carolina; REN, Denis, RUIZ, Sandra,
GOSCIOLA,Vicente(org.) Barcelona: UOC, 2014.

SCOLARI,Carlos A.. Transmedia storytelling: new ways of communicating in

the digital age. In: ACCIN CULTURAL ESPANHLA. AC/E digital culture
annual report 2014. Madri: Accin Cultural Espanhla, 2014. Disponvel
em:http://www.accioncultural.es/media/Default%20Files/activ/2014/Adj/Anuario_AC
E_2014/EN/6Storytelling_CScolari.pdf. Acesso em 20 de junho de 2016.WURMAN,
R. S. Information architects. 2. ed. Lakewood: Watson-Guptill Pubns, 1997.

346
O JORNALISMO GUIADO POR DADOS COMO FERRAMENTA
TRANSMDIA NA TV
Fabiana Rossi Da Rocha Freitas
Mestranda do PPGCOM / UFRGS. Email: frrfreitas@gmail.com

O presente resumo pretende refletir sobre o Jornalismo Guiado por Dados(JGD) e

sua potencial contribuio como ferramenta narrativa para a criao de contedos
complementares TV. No que tange o JGD, nos guiaremos pelo entendimento
de Trsel (2014, pg. 119), que define a prtica como a aplicao da
computao e dos saberes das cincias sociais na coleta, processamento, interpretao
e anlise de dados, com o objetivo de ampliar a funo da imprensa como
defensora do interesse pblico. Tambm adotamos como referncia a viso de
Scolari (2008)a partir do conceito de hiperteleviso, ao considerar que a tela de
televiso na era digital simula a de um computador, permitindo diferentes
caminhos narrativos ao mesmo tempo. Uma espcie de esttica hipertextual, diria
Scolari (2008), com a contaminao de interfaces. Assim, por conta da ampla
carga informativa que capaz de acessar, especialmente por meio de
softwares, defendemos que a prtica do JGD tem elevado potencial transmdia--
com cada novo meio contribuindo de maneira distinta a partir de sua prpria
especificidade(JENKINS, 2009). Trata-se, portanto, de uma oportunidade para o
telejornalismo ampliar sua atuao na web, estendendo as narrativas televisuais a
partir da valorizao da sua prpria linguagem: fazendo-se valer pela divulgao
de dados estruturados em diferentes formatos pela transmisso direta e a fora da
imagem para retratar a realidade (FECHINE 2008) e a emoo como
recurso narrativo (FERRS, 1998).Parece ser, tambm, uma chance para a televiso
generalista reforar seu papel perante os pblicos promovendo o senso de
comunidade e o lao social(WOLTON, 2006). Finger (2014) reitera, no entanto,
que nem tudo no telejornalismo pode ser transformado pela narrativa
transmiditica porque exige a participao simultnea dos telespectadores.

Bibliografia
FINGER, Cristiane. O telejornalismo na hiperteleviso: os desafios dos
produtores e dos receptores das notcias no mundo multitelas. In: VIZEU,

347
Alfredo; MELLO, Edna; PORCELLO, Flvio; Coutinho, Iluska (org.).
Telejornalismo em questo. Florianpolis: Insular, 2014.

FECHINE, Yvana. Televiso e Presena: uma abordagem semitica da

transmisso direta. So Paulo: Estao das Letras e Cores, 2008.

FERRS, Joan. Televiso subliminar. Porto Alegre: ARTMED, 1998.

JENKINS, H. Cultura da Convergncia. 2 ed. So Paulo: Aleph, 2009.

SCOLARI, Carlos. Hipermediaciones:elementos para uma Teora de Comunicacin

Digital Interactiva. Barcelona: Gedisa Editoral, 2008.

TRSEL, Marcelo R. Entrevistando Planilhas: estudo das crenas e do ethosde

um grupo de profissionais de jornalismo guiado por dados no Brasil. Tese de
Doutorado. Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre,
2014.

WOLTON, Dominique. Elogio ao grande pblico. Uma teoria crtica da

televiso. So Paulo: tica, 1996.

TRANSMEDIA X CROSSMEDIA: UMA ANLISE SOBRE AS

NARRATIVAS DO JORNAL HOJE
Paola MARCON
Mestranda do PPGCOM PUCRS. E-mail: paolamarcon.jor@gmail.com

O cenrio atual de convergncia entre mdias faz com que os produtores de

televiso pensem em novas formas de produzir e propagar contedos,criando
experincias mais complexas, a fim de despertar o interesse do pblico e gerar
engajamento. Os conceitos Crossmediae Transmedia, abordados por autores como
Finger (2013) Jenkins (2009, 2014), Ren (2012) e Scolari (2014),diferenciam
as narrativas que podem ser distribudas em diferentes plataformas. No presente
trabalho observamos as narrativas do Jornal Hoje para identificar como o
telejornalismo explora as redes sociais para a distribuio do seu contedo. A
anlise fenomenolgica (Prodanov;Freitas, 2013) se d, mais especificamente, na
televiso, no site, no Facebook e no Twitter do telejornal. A proposta observar os
contedos dessas plataformas para identificar indcios de narrativas transmedia ou
crossmediana produo e distribuio da notcia.Embora seja possvel perceber
algum tipo de tentativa de criar uma narrativa transmedia,aforma mais praticada
pelo Jornal Hoje a elaborao e distribuio de contedosatravs de uma
narrativa crossmedia. As pginas no Facebook e no Twitter geralmente

348
disponibilizam publicaes com frase, imagem e link, que levam para a
reportagem completa no site, onde as matrias so publicadas separadamente,
transcritas e com o mesmo vdeo que foi veiculado na televiso. Essa dinmica
no pode ser considerada uma narrativa transmedia, pois a informao transmitida
na televiso, mesmo que disponibilizada em outras plataformas, a mesma em sua
essncia, apenas o formato adaptado para cada meio.O Jornal Hoje parece explorar
novas maneiras de se adaptar era da convergncia ao testar narrativas que
evidenciam a experincia do pblico engajado nas redes sociais. Os quadros que
surgem e desaparecem sem muitos detalhes ou explicaes podem dar indcios de
que, embora no esteja totalmente adaptado, o telejornal est em busca de novas
maneiras de fazer jornalismo para a televiso.

Bibliografia:
FINGER, C. O telejornal em qualquer lugar: uma sondagem sobre a recepo de
notcias nos dispositivos portteis. Conexo Comunicao e Cultura, UCS. Caxias
do Sul, v. 12, n. 23, jan./jun. 2013. Disponvel em:
<https://goo.gl/NNKZFP>JENKINS, H. Cultura de Convergncia. Traduo de
Suzana Alexandria. 2. ed. So Paulo: Aleph, 2009. 428 p.
JENKINS, H. Cultura da Conexo: Criando valor e significado por meio da mdia
propagvel / Henry Jenkins, Sam Ford e Joshua Green; traduo Patricia Arnaud.
So Paulo: Aleph, 2014. 403 p.PRONADOV, C, C; FREITAS, C, F. Metodologia do
trabalho cientfico[recurso eletrnico]: mtodos e tcnicas da pesquisa e do trabalho
acadmico. 2. ed. Novo Hamburgo: Feevale, 2013.
RENO, Denis P. Jornalismo transmdia: uma realidadeIn: Cibercoms: tecnologias
ubquas, mdias pervasivas.1 ed.Porto Alegre : Buqui, 2012, v.01, p. 195-211.
SCOLARI, Carlos. This is the end: As interminveis discusses sobre o fim da
televiso.O fim da televiso. Rio de Janeiro: Confraria do Vento, p. 34-53, 2014.

Mesa 04: Sries Televisivas

Coordenador: Flvio Porcello

SAY MY NAME: O ANTI-HERI E A CONSTRUO DE UMA

JORNADA
Luiz Siqueira
Mestrando no programa de ps-graduao em Comunicao da UFG. Email: siq.luizc@gmail.com;

Pedro Caixeta

349
Aluno especial no programa de ps-graduao em Comunicao da UFG.
Email:pedrocaixeta.s@gmail.com.

Nas sries de TV contemporneas, personagens que poderiam ser classificados

como anti-heroicos tm sido recorrentes. Por anti-heri, compreendemos
personagens tais como os derivados da transio do sistema social e intelectual
da Idade Mdia para o sistema dominante pelo pensamento individualista moderno
(WATT, 1997), a exemplo de Dom Quixote, que se configura como um pioneiro
nesse sentido. Assim, a proposta do presente trabalho a de verificar como se d a
construo da jornada de personagens anti-heroicos, a partir do personagem Walter
White, um pacato professor de Qumica do ensino mdio que, diagnosticado com
cncer, passa a produzir metanfetamina para garantir o futuro de sua esposa
grvida e de seu filho deficiente, da srie de TV Breaking Bad(Vince Gilligan,
AMC), por comparao de personagens heroicos, tomando-se por base a
concepo clssica presente na Odisseia de Homero que, segundo Jaeger (1995),
um reflexo da vida real dos nobres de seu tempo, projetado numa poca mais
primitiva. Nesse sentido, nossa hiptese a de que o anti-heri d inicio sua
jornada na tentativa de se estabelecer sobre os demais homens comuns, buscando
a sada do anonimato como entende Beale (2014),com uma noo
predominante de um individualismo no sentido apontado por Watt (1997), em
oposio a personagens heroicos clssicos, como os que se seguem na literatura
Ocidental ps Homero e de super-heris de histrias em quadrinhos, de franquias
hollywoodianas e sries de TV de modo geral, que possuem o reconhecimento de si
prprios como parte de um coletivo.
Palavras-chave: narrativas seriadas; sries de TV; anti-heris; jornada do anti-heri.
Bibliografia
BEALE, JAMES. The Strong, Silent Type: Tony Soprano, Don Draper and the
construction of the White male antihero in contemporary television drama. Ohio:
2014. Disponvel em:
<https://etd.ohiolink.edu/pg_10?0::NO:10:P10_ACCESSION_NUM:bgsu139564175
0>Acesso em: 12agos. 2017.

JAEGER, Werner. Paidia: A Formao do Homem Grego. So Paulo: Martins

Fontes, 1995.

WATT, Ian. Mitos do Individualismo Moderno. Trad.: Mario Pontes. Rio de

Janeiro: Jorge Zahar, 1997.

350
BREAKING BAD: The Complete Series. Escrito por Vince Gilligan. AMC:2009-
2014. DVD.

DA TV ABERTA AO VDEO SOB DEMANDA: OS DIFERENTES

CONSUMOS DE SUPERMAX
Vanessa Scalei
Jornalista e mestre em Comunicao e InformaoInstituio: UnisinosE-mail:
vanessa.scalei@gmail.com
Com a ascenso da internet e suas diversas possibilidades de disponibilizao de
contedo, as emissoras de televiso de sinal aberto comearam a perder uma
hegemonia construda ao longo de mais de seis dcadas. Os chamados servios
de vdeo sob demanda ganham visibilidade e conquistam cada vez mais a
audincia. Essa mudana de rumos decorre do fato de que a tradicional grade fixa de
programao, que por anos pautou a rotina das famlias, agora posta em xeque.
Encontrar uma sada para essa situao desfavorvel tem sido o desafio das
emissoras de TV em todo o mundo. Tentando fazer frente ao crescimento das
plataformas de vdeo sob demanda e constante perda de audincia, a Globo,
principal canal aberto brasileiro, comea a concentrar investimentos em sua
plataforma digital. Em 2016, a empresa inovou e investiu em uma estratgia
diferenciada de distribuio para a srie Supermax, sua primeira investida no
gnero terror. Os 11 primeiros episdios da produo foram disponibilizados com
antecedncia aos assinantes do Globo Play. Apenas o ltimo captulo foi
guardado para exibio tradicional pela TV aberta. Este considerado o
experimento inaugural de binge-watchingda Globo.A proposta deste trabalho
analisar como a lgica de disponibilizao da maior parte do contedo pelo Globo
Play influenciou nas formas de consumo da srie. A anlise baseia-se em dados de
audincia, de engajamento em redes sociais e, ainda, em entrevistas com
telespectadores para fazer um comparativo entre os diferentes modos de consumir o
programa.Com contratos de fidelizao diferenciados para cada pblico, a estratgia
nose mostrou muito bem sucedida, ainda que tenha tido boa repercusso entre
o pblico da plataforma Globo Play. Porm, a Globo no possibilitou a
experincia completa de consumo imersivo. E, ao apostar em um contedo de nicho,
como o gnero de terror, abriu brechas disperso do pblico em sua estratgia
de exibio pela TV aberta vinculada ao fluxo televisivo tradicional.

351
Bibliografia
ANDERSON, Chris. A cauda longa. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006.

ESCOSTEGUY, Ana Carolina e JACKS, Nilda. Comunicao e Recepo. So

Paulo: Hacker Editores, 2005.

JACKS, Nilda. Da agulha ao chip: brevssima reviso dos estudos de recepo.

InTexto. Porto Alegre, UFRGS, n. 34, p. 236-254, set./dez. 2015.

JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. So Paulo: Editora Aleph, 2008.

JENKINS, Henry; FORD, Sam; GREEN, Joshua. Cultura da conexo. So Paulo:

Aleph, 2014.

NEGROPONTE,Nicholas. A vida digital. So Paulo: Companhia das Letras, 1995.

OROZCO GMEZ, Guillermo. A exploso da dimenso comunicativa para uma

cultura de participao das audincias. In: ROCHA, Rose de Mello e OROFINO,
Maria Isabel Rodrigues. Comunicao, consumo e ao reflexiva: caminhos para a
educao do futuro. Porto Alegre: Sulina, 2014.

SACCOMORI, Camila. Prticas de Binge-Watching na Era Digital. (dissertao de

mestrado). PUCRS: Porto Alegre, 2016.

WILLIAMS, Raymond. Televiso Tecnologia e Forma Cultural. So Paulo:

Boitempo Editorial, 2016.

A TELEVISO TWITTER: COMENTRIOS E PERCEPES DO PBLICO

DE THE WALKING DEAD
Lucas Teixeira Simes Mathias
Mestrando PPGCOM UAM -Universidade Anhembi Morumbi, So Paulo. E-mail:
lucastm8@gmail.comg
Estudamos o seriado The Walking Dead, e seus fs que comentaram sobre o produto
televisivo no Twitter, enquanto o mesmo era transmitido pela emissora de televiso
paga Fox no Brasil. Nosso objetivo entender se a realizao destas duas atividades
ao mesmo tempo, to comuns na era de convergncia atual, podem induzir a
concluses errneas ou precipitadas. O objeto em anlise, The Walking Dead, uma
srie televisiva com um universo ps-apocalptico. O foco do seria do inicialmente a
compreenso, por parte dos personagens, daquele novo cenrio e como sobreviver aos
ataques dos zumbis1. Com o decorrer das temporadas, o foco acaba tornando-se a
relao entre pessoas neste mundo sem leis e regras estabelecidas, e as novas formas

352
de convvio social agora que a sociedade entrou em colapso. Esse , um dos, motins
do episdio escolhido para anlise.O programa apresenta caractersticas de uma
complexidade narrativa(MITTELL, 2015, p.421), o qual demanda mais de seus
telespectadores, necessrio uma maior ateno aos detalhes, personagens, cenrio e
trama. O processo metodolgico constituiu em coletarmos tweets2utilizando a
plataforma online Twitonomy, compartilhados no dia 02/04/2017 entre 23h24 e
23h28, nos quais a hashtag #TWD7NaFOX3estava presente, chegando a um nmero
maior que 10 mil mensagens. Com uma metodologia qualitativa, estudamos o
contedo dos tweets de modo aleatrio, buscando a compreenso de modo geral das
cenas analisadasentre os horrios estabelecidos. Buscamos compreender se o pblico
que postou mensagens durante os horrios, pode ter perdido ou no compreendido
alguma cena ou detalhe importante para a trama. Levando em considerao que o
objeto em anlise possui caractersticas transmdia, alm de um pblico muito ativo
na busca de respostas e levantamento de questionamentos.

Bibliografia:
BORDWELL,D. Narration in the Fiction Film. Wisconsin: University of Wisconsin
Press,1985

GAZZALEY, A. ROSEN, L. D. The Distracted Mind:Ancient Brains in a High-Tech

World. Cambridge/MA eLondres: MIT Press, 2016GIL, I. O Som do Silncio no
Cinema e na Fotografia. Lisboa: Babilnia. Revista Lusfona de Lnguas, Culturas e
Traduo, 2011

JENKINS, H. GREEN, J. FORD, S.Cultura da Conexo:Criando Valor e Significado

Por Meio da Mdia Propagvel. Sao Paulo: ALEPH, 2014

JENKINS, H. Cultura da convergncia. 2. ed. So Paulo: Aleph, 2009.

MITTELL, J. Complex TV: The Poetics of Contemporary Television Storytelling.

New York: NYU Press, 2015

PIENIZ, M. Mediao estrutural da tecnicidade: o trnsito das audincias a partir do

Twitter. So Paulo: Revista Matrizes V.9 N.1, 2015.

THOMPSON, K. Storytelling in Film and Television. Harvard University

Press,2003ECO, U. A inovao no seriado. In: Sobre espelhos e outros ensaios. Rio
de Janeiro: Nova Fronteira, 1989.

DUBLAGEM TRANSCRIADA: O PROCESSO DE TRADUO DO ANIME

ONE PUNCH MAN

353
Bruno Henrique Marques de Mendona
Mestre, Centro Universitrio Curitibaobrunomendonca@gmail.com

Adriana Pierre Coca

Doutoranda, Universidade Federal do Rio Grande do Sulpierrecoca@hotmail.com

Para refletir sobre o processo de dublagempara a lngua portuguesa do anime

japons One Punch Man(2015), propomos uma discusso que se respalda,
principalmente, na noo de traduo advinda da Semitica da
Cultura(SC)(LOTMAN, 1999) em sintonia com o conceito de transcriao de
Campos (2013), que pressupe a traduo de um texto de forma crtica e
criativa. O objetivo compreeender como se concretizaram as configuraes
desencadeadas em um texto que se atualiza em sua traduo para outra lngua,
ao mesmo tempo em que resgata uma memria que prpria dacultura para a
qual a sriede animao est sendo exibida. A metodologia se pauta noaporte terico-
metodolgico da SC aliada anlise de cenas, identificando e refletindo sobreas
expressesquepodem ter sido recriadas ao serem traduzidas do japons para o
portugus. Supomos que nesse processohaja uma transcriao conforme
argumenta Campos(2013), pois para o autor, a informao esttica mxima
aquela de assimilao palatvel, enquanto a informao esttica frgil
incompleta, mnima. A informao mxima,tambm batizada de documentria,
exemplificada com a frase A aranha tece a teia (CAMPOS, 2013, p. 32), construo
que no nos deixa dvida na sua proposio, redundante e composta por elementos
facilmente substituveis, ao passo que na poesia de Joo Cabral de Melo Neto a
mesma informao transmitida assim: A aranha passa a vida / tecendo cortinados /
com o fio que fia / de seu cuspe privado (Idem). Logo, segundo esse exemplo A
informao esttica, por sua vez, transcende a semntica, no que concerne
imprevisibilidade, surpresa, improbabilidade da ordenao de signos.
(Idem).Nesse sentido a previsibilidade rompida. Campos(2013) insiste que a
transcriao como se d a redoao da forma, e isso sem que se perca a
tradio (memria)que reproposta e reformulada, ou seja, atualizada.

Bibliografia:
BARTHES, Roland. Elementos de semiologia. 14 ed. Trad. Isidoro Blikstein. Editora
Cultrix: So Paulo, 2001.

354
CAMPOS, Haroldo de. Da traduo como criao e como crtica. In:
NBREGA, Thelma M.; TPIA, Marcelo (orgs.). Haroldo de Campos:
Transcriao. So Paulo: Perspectiva, 2013a.
__________. Metalinguagem & outras metas: ensaios de teoria e crtica literria. So
Paulo: Perspectiva, 2013b.
JAKOBSON, Roman. Lingustica e comunicao. Trad. Izidoro Blikstein e Jos
Paulo Paes. 22 ed. So Paulo: Cultrix, 2010.
LOTMAN, Iuri M. A estrutura do texto artstico. Lisboa: Editorial Estampa, 1978a.
_________. Cultura y explosin. Barcelona: Gedisa, 1999.
_________.Sobre elconcepto contemporneo de texto.Entretextos,Granada, n. 2,
nov. 2003.
_________. Semiosfera I -semitica de la cultura e del texto. Madrid: Ctredra, 1996.
LOTMAN, Iuri. La Semiosfera II: semitica de la cultura, del texto, de la conducta y
del espacio. Madrid: Ediciones Frnesis Ctedra Universitat de Valncia, 1998

SRIES BRASILEIRAS: A RESSIGNIFICAO DA HISTRIA RECENTE

EM OS DIAS ERAM ASSIM
Christina Ferraz Musse
Doutora na UFJF. E-mail: cferrazmusse@gmail.com

Humberto Viana
Mestrando na UFJF. E-mail: beto92beto@gmail.com

Talita Souza Magnolo

Mestranda na UFJF. E-mail: talita.magnolo@yahoo.com.br

A ressignificao da histria recente do Brasil e do papel da maior rede de televiso

do pas na construo desta memria so alguns dos principais motes narrativos da
supersrie Os dias eram assim, que estreou na grade de programao da Rede
Globo de Televiso, no dia 17 de abril de 2017. Os longos anos da ditadura-civil
militar brasileira servem de cenrio para a histria de amor romntico dos dois
protagonistas. Mas a velha frmula de sucesso, que tem origem na matriz
folhetinesca, ganha nova roupagem quando opta por rememorar os anos de exceo,
revelando aquilo que a emissora sempre escondeu: as perseguies, as torturas, os
assassinatos e os desaparecimentos dos inimigos do regime. No ritual de
rememorao, ao mesclar imagens de arquivo dos telejornais narrativa

355
ficcional gravada no tempo presente, a Rede Globo no s ressignifica a histria
recente como seu prprio lugar de fala eo contrato de leitura com seu telespectador,
lanando mo de uma narrativa hbrida, que mescla realidade e fico.A
questo que envolve a relao da Rede Globo com o regime militar delicada e
extensa. por este fato que, dentro do site Memria Globo, existe um subitem
Erros que inclui dois momentos decisivos da histria recente brasileira: a cobertura
que a emissora dedicou ao movimento das Diretas J e, posteriormente, j na
redemocratizao, ao debate entre Fernando Collor de Mello e Lus Incio
Lula da Silva. Nosso referencial terico para desenvolvimento do artigo est
fundamentado nos Estudos da Memria, a partir de autores como Michael Pollak
e Pierre Nora,e nos Estudos da Televiso, baseando-nos em Slvia Borelli, Eugnio
Bucci e Mnica Kornis, entre outros. A Anlise Crtica da Narrativa de Luiz
Gonzaga Motta a metodologia escolhida para a anlise do objeto emprico.

Bibliografia:
BORELLI, Slvia Helena Simes. Telenovelas brasileiras: balanos e
perspectivas.So Paulo em perspectiva, So Paulo, v.15, n.3, jul/set.2001.
BUCCI, Eugnio; KEHL, Maria Rita. Videologias: ensaios sobre televiso. So
Paulo: Boitempo, 2004.
KORNIS, Mnica Almeida. Uma memria da histria nacional recente: as minissries
da Rede Globo. Acervo, Rio de Janeiro, v.16, n1, p. 125-142, jan/jun 2003.
______. Linha direta justia e a reconstruo do regime militar brasileiro: quando o
fazer justia cria uma memria da histria. In: BORGES, Gabriela; PUCCI JR.,
Renato Reis; SELIGMAN, Flvia (orgs.). Televiso: formas audiovisuais de fico e
de documentrio. So Paulo: Edies Ciac, 2011. p. 39-p.51.
LOPES, Maria Immacolata Vassallo de. Memria e identidade na telenovela
brasileira. Anais do 23 Encontro Anual da Comps. Belm: Par, 2014.
POLLAK, Michael. Memria, esquecimento e silncio. Estudos Histricos,Riode
Janeiro, vol. 2, n 3, p. 3-15, 1989.
MOTTA, Luiz Gonzaga. Anlise crtica da narrativa. Braslia: Editora da
Universidade de Braslia, 2013.

A AIDS EM #OSDIASERAMASSIM: MEMRIAS DA SNDROME NO

TWITTER
Juara Castro da Conceio

356
Bolsista Capes e Mestranda em Comunicao Mdia e Cultura no Programa de Ps-
Graduao em Comunicao da Universidade Federal de Gois. E-mail: juaracastro@gmail.com

Ao refletirmos acerca do Twitter, tende-se a destacar suas questes de

efemeridade, sobretudo no que diz respeito ao seu fluxo de comunicao.
Entretanto, o que buscamos neste trabalho traar uma relao de perenidade
entre memria, narrativas seriadas ficcionais e o Twitter.O corpus de anlise sero as
postagens filtradas do Twitter a partir da hashtag #OsDiasEramAssim e
tambm da palavra aids, pois o que buscamos em nosso trabalho compreender
quais as memrias e significaes dessa sndrome, a partir da srie Os Dias Eram
Assim da Rede Globo (2017) e sua reverberao de sentido no Twitter. A reflexo
do trabalho procura entender aspectos de um consumo concomitante em
segunda tela, onde observamos quase instantaneamente produes de sentido que
so incitadas a partir de uma mdia regente que a televiso e como
essas significaes agendam as redes sociais digitais e colocam em debate
aspectos sociais e humanitrios, como o caso da AIDS. A anlise parte do
entendimento de que as redes so estruturas sociais de carter coletivo (Castells,
1999), o que vai ao encontro com os aspectos de memria destacado por Nora
(1993), que fala da relao entre coletividade e memria e de sua natureza
grupal e viva. Para tal, compreendemos a hashtag como extenso ldica e memorial
da narrativa (Fechine, 2011), o que nos permite refletir acerca damemria e sua
relao com as redes informacionais e as narrativas de fico.Dessa forma,
buscamos contribuir com o debate acerca da televiso e suas multiplicidades de
sentido na modernidade, sobretudo na articulao de seus produtos, como por
exemplo as narrativas ficcionais seriadas, no cenrio de convergncia,
entendendo que apesar da velocidade e efemeridade da informao, possvel
refletir sobre a memria nas redes sociais digitais.

Bibliografia
CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede.So Paulo: Paz e Terra, 1999.
NORA, Pierre. Entre memria e histria a problemtica dos lugares. Traduo:Yara
Khoury. Projeto Histria. So Paulo, n. 10, p. 7-28, dez. 1993.
FECHINE, Y.; FIGUEROA, A.; CIRNE, L.. Transmidiao: exploraesconceituais a
partir da telenovela brasileira.In: LOPES, Immacolata Vassalo(org.). Fico televisiva

357
transmiditica no Brasil: plataformas, convergncia,comunidades virtuais. Porto
Alegre: Sulina, 2011.

Mesa 05: Televiso

Coordenadora: Cristiane Finger

A EDIO NO ENCONTRO DO JORNALISMO COM O

ENTRETENIMENTO
Silvio Barbizan
Jornalista, professor de telejornalismo e doutorando em Comunicao Social na PUC- RS. E-mail:
silvio.barbizan@pucrs.br

No grupo de trabalho Estudos em Televiso esto includos os temas produo e

narrativas dos produtos audio visuais. Este trabalho analisa, do ponto de vista da
edio, as construes narrativas de reportagens para programas informativos e de
variedades. No telejornalismo a edio uma atividade frequentemente relegada a um
mero aspecto tcnico. O que difere muito da importncia que recebe na rea de
entretenimento como o cinema, por exemplo, onde responsvel pela atratividade ao
definir o ritmo e a esttica. Como a atratividade tem sido cada vez mais importante na
disputa pela ateno dos telespectadores mergulhados em possibilidades surgidas com
a internet, a edio necessita de um olhar mais aprofundado no telejornalismo.

O que se quer entender o papel da edio no entrelaamento da informao como

entretenimento nas reportagem para a TV; observar que elementos da linguagem
audiovisual esto associados ao entretenimento e ao jornalismo e, finalmente, de que
forma so dispostos pela edio tendo como objetivo a atratividade.

Metodologia

Com base nas propostas da anlise de contedo e anlise flmica comparamos duas
reportagens, como mesmo tema, produzidas, editadas e exibidas em um telejornal e
um programa de variedades. Em cada uma delas foram listados e quantificados
elementos como off, sonora, msica, efeito sonoro, efeito visual, boletim,texto
objetivo, texto subjetivo e imagem. Em paralelo foi feita uma anlise interna destes
elementos. Por fim, foi feita uma comparao das duas reportagens. Observou-se uma
simbiose naturalizada entre o jornalismo e o entretenimento nas reportagens. A

358
anlise mostrou ainda que a prpria edio, em si, cria sentidos: ela tambm informa e
entretm e que possvel criar atratividade usando apenas elementos ligados a
informao.

Palavras-chave: Telejornalismo. Narrativa. Jornalismo. Entretenimento.

Bibliografia:
BECKER; Beatriz. A Linguagem do Telejornal. 1 ed. Rio de Janeiro: E-papers, 2005.

DEJAVITE, Fabia Anglica. INFOtenimento: informao + entretenimento no

jornalismo. So Paulo: Paulinas, 2006, p. 45-46.

GARDNIER,Ruy.Brevehistricodasconcepesdemontagemnocinema.
PortalBrasileirodoCinema.2005.Disponvelem:<http//heco.com.br/montagem/ensaios/
04_03.php>. Acesso em: 14.jun.2017.

GOMES,ItaniaM.M..OInfotainmenteaCulturaTelevisiva.In:FreireFilho,Joo.(Org.).A
TVemtransio.TendnciasdeprogramaonoBrasilenomundo.1ed.PortoAlegre:
Sulina, 2009, v. 1, p. 195-221.

REZENDE,GuilhermeJorge.GnerosnoTelejornalismo.In:Mello,JoseMarquesde;Assis
,Franciscode(Org).
GnerosjornalsticosnoBrasil.SoBernardodosCampos:Universidade Metodista de So
Paulo, 2010.

SQUIRRA,Sebastio Carlos de M.OTelejornalismonaInternet.

Comunicao&Sociedade.So Paulo: Metodista, 2004, v. 1, n. 41, p. 44-52.

VANOYE,Francis;AnneGOLIOT-LT.EnsaiosobreaAnliseFlmica.2ed.Campinas:
Papirus, 1994

JORNALISMO EM REDE: ACONTECIMENTOS TELEVISIVOS AO VIVO

Mateus Koelzer
Jornalista Graduado em Jornalismo pelo Centro Universitrio Univates/RS. Mestrando em
Comunicao Unisinos/RSGT7 E-mail: mateuskoelzer@gmail.com

Este trabalho busca analisar alguns acontecimentos em rede, caracterizados como

ciberacontecimento (Henn,2012)no telejornalismo ao vivo da Globo News. Para
tal,sero abordados os processos jornalsticos no contexto das redes digitais e
na interface com dinmicas mediticas contemporneas (convergncia e
espalhamento), com foco na produo, narrativas e reverberao de

359
acontecimentos. Segundo (BITTENCOURT, 2015), isso reflete sobre os atuais
modos de circulao de informao, a performance de novos atores em
procedimentos antes tradicionalmente do mbito do jornalismo e as implicaes
desses contextos nas prticas e linguagens jornalsticas. Nesse sentido, um dos
cases escolhidos para ilustrar essa mudana e os avanos na comunicao foi um
episdio inusitadoque aconteceu no programa Estdio I.A principal caracterstica
do noticirio a interatividade com o pblico pelas diferentes plataformas
digitais.AjornalistaMariaBeltro, durante a apresentao do programa acabou
caindoem uma pegadinha de um internauta. Minimamente constrangedor, o vdeo
viralizourapidamente nasredessociais e rendeu inmeros comentrios com as mais
diferentes opinies. Nessas condies devemos ressaltar que
ostelespectadores/consumidores tambm so agentes de agendamento, provocando
acontecimentos que emergem nas redes sociais e circulam, at serem
construdos pelo jornalismo, e consequentemente transformados em acontecimentos
jornalsticos. No impreciso mundo contemporneo que cobra agilidade dos
profissionais, preciso adotar mtodos de trabalho que no negligenciem a
credibilidade. Portanto, necessrio discutir e refletir acerca do presente tema que
est em processo contnuo de mutao posto que as prticas jornalsticas esto
tambm em constante efervescncia e consequentemente buscam a melhor forma
de adaptao aos meios, processos e pblicos.
Palavras-chaves: Telejornalismo. Ciberacontecimento. Redes. Tecnologias.
Globo News.
Bibliografia
SANTAELLA, L. Intersubjetividade nas redes digitais.In, PRIMO, A.
Interaes em rede. Porto Alegre: Sulina, 2013.
VIERA, J. Complexidade e Conhecimento Cientfico. I Simpsio sobre
Percepo de Desafios Cientficos e novas Estruturas Organizacionais.
http://fasam.edu.br/wp-content/uploads/2016/07/Semiotica-da-comunicacao.pdf(da
pgina 208 a 227)
RECUERO, R. Conversao em rede. Porto Alegre: Sulina: 2012
DEUZE, Mark. The media logic of media work. Journalof Media Sociology.
University of Illinois, v.1, n. 1/2. p. 22-40. Disponvel em <
http://www.marquettejournals.org/images/JMSVol1Nos12.pdf>. Acesso em 30
Set.2010.
CASTELLS, Manuel. Communication, Power and Counter-power in the
Network Society. International Journal of Communication 1: University of
Southern California, volume 1, p. 238-266, 2007. Disponvel em <http://ijoc.org>.

360
SANTAELLA, Lcia. Cultura das Mdias. So Paulo: Razo Social, 1992. Vdeo
Estdio I: https://www.youtube.com/watch?v=eT3DH1Tt8Xk. Acesso em 10 de
maio de 2017.Vdeo TV
SENADO: https://www.youtube.com/watch?v=FiHjF1HIy5o. Acesso em 08 de maio
de 2017.Seminrio Intensivo III da LP2: Fundamentos conceituais/pesquisa Dra.
Maria Clara Aquino Bittencourt.
GUARESCHI, Pedrinho A.. A realidade da comunicao viso geral do
Fenmeno. In GUARESCHI, Pedrinho. Comunicao e controle
social.Petrpolis/RS: Editora Vozes,2001, p. 13 a 22

COBERTURA AO VIVO DE TRAGDIAS: FUNES DAS FONTES

TESTEMUNHAIS
Juliana Motta
Jornalista, Mestre e Doutoranda pelo Programa de Ps-Graduao em Comunicao
da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). E-mail: ju.motta17@gmail.com
Mirian Redin de Quadros
Jornalista, Mestre e Doutoranda pelo Programa de Ps-Graduao em Comunicao
da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). E-mail: mirianrq@gmail.com
Na cobertura ao vivo de tragdias na televiso, a relao estabelecida com as
fontes impactada pela desestabilizao prpria dos desastres. Assim, percebemos
uma ruptura tanto do ponto de vista da convocao das fontes, como tambm
do papel destinado a elas. A fim de discutirmos essa problemtica, analisamos
acobertura realizada pela Rede Globo de Televiso e sua afiliada RBS TV sobre o
incndio da boate Kiss, ocorrido em Santa Maria (RS), em 27 de janeiro de 2013.
Nossa reflexo ancora-se em dois eixos tericos: a discusso sobre a cobertura
jornalstica de tragdias(AMARAL; LOZANO ASCENCIO, 2016; MOTTA;
AMARAL, 2016;), enfatizando as dificuldades de apurao e as relaes com as
fontes e suas convocaes(WOLF, 2012); e a noo detestemunho (RICOEUR,
2007), seu estatuto de verdade(AGAMBEN, 2008)e suas possibilidades de marcao
de realidade e de demonstrao da emoo(CASADEI; VENANCIO, 2012). Para
delinear a frequncia e o tempo destinado s fontes jornalsticas, analisamos 44
entradas ao vivo veiculadas de 27 a 29de janeiro de 2013. No total, 61 fontes foram
entrevistadas:20 autorizadas/oficiais, 25 especialistas e 16 testemunhais. As
fontes testemunhais foram priorizadas nas primeiras horas aps o fato, valorizando a
experincia de quem sobreviveu tragdia. Os testemunhos cumpriram nove funes:

361
confirmao da ocorrncia do fato, apontamento das causas, explicitao das
consequncias, esclarecimento de questes polmicas, dimensionamento da
tragdia, ilustrao do sofrimento, manifestao de revolta, demonstrao de
solidariedade e de gratido e ilustrao do impacto da tragdia na cidade. Assim,
conclumos que os testemunhos desempenham importantes funes na cobertura
ao vivo de tragdias, em especial nas primeiras horas aps o acontecimento.
Ainda percebemos que, no caso Kiss, os testemunhos foram alm de suas funes
tpicas na cobertura de desastres de confirmar ocorrncia do fato, explicitar as
consequncias e ilustrar o sofrimento.
Bibliografia:
AGAMBEN, G.O que resta de Auschwitz: o arquivo e a testemunha. So
Paulo: Boitempo, 2008.AMARAL, M.F.; LOZANO ASCENCIO, C. Palavras que
do a volta ao mundo: a personalizao das catstrofes na mdia. Chasqui:
Revista Latinoamericana de Comunicacin, Equador,n.130, dez.-mar., 2016. p.243-
258.
CASADEI, E; VENANCIO, R. O testemunho do fato: estratgias retricas em
programas jornalsticos. In: SOARES, R.; GOMES, M. (Orgs). Profisso Reprter em
dilogo. So Paulo: Alameda, 2012.
MOTTA, J.; AMARAL, M. Os testemunhos na cobertura jornalstica do caso
Kiss: transbordamento emocional e provas de verdade. Estudos em Jornalismo e
Mdia, Florianpolis, v.13, n.1, jan.-jun.,p.77-88, 2016.
PENNA, J.C. Escritos da Sobrevivncia. Rio de Janeiro: 7 Letras, 2013. RICOEUR,
P. A memria, a histria e o esquecimento. Campinas, SP: Editora Unicamp,
2007.
SELLIGMAN-SILVA, M. Histria, memria, literatura: o testemunho na era das
catstrofes. Campinas: Ed. Unicamp, 2003.
WOLF, M. Teorias das comunicaes de massa. So Paulo: Editora WMF
Martins Fontes, 2012

ETNOMETODOLOGIA APLICADA AO TELEJORNALISMO: UMA

PROPOSTA AO ESTUDO DA TV
Leandro Olegrio
Professor de Jornalismo no Centro Universitrio Ritter dos Reis UniRitter. Doutorando em
Comunicaopelo Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social pela PUCRS. E-mail:
leandro@olegario.jor.br

Partindo da perspectiva do emissor para a busca de respostas produo de contedo

no telejornalismo, prope-se um caminho metodolgico que permita alcanar

362
resultados com uma viso sistmica e interdisciplinar. Isso porque o objeto
telejornalismo est posto no cenrio de Hiperteleviso (Scolari, 2014), no qual
indispensvel um olhar abrangente sobre as reconfiguraes do fenmeno do fazer-
jornalstico nas redaes de um telejornal. Este artigo objetiva a partir de pesquisas
documental e bibliogrfica (Moreira, 2005) apresentar uma reviso integrativa da
etnometodologia (Coulon, 1995),com abordagem emprica e terica, como forma de
definio de conceitos nas reas de estudod o campo. Nessa teia de complexidade,
parece adequada a escolha da etnometodologia aplicada ao telejornalismo como uma
proposta ao estudo da televiso ancorada sob a tica da teoria do Newsmaking(Wolf,
2002). Esse arcabouo terico-metodolgico, juntamente com o interacionismo
simblico, vai dar origem s teorias que percebem a notcia como construo social a
partir das teorias estruturalista e interacionista (TRAQUINA, 2005). Ainda
segundo o autor, estudos etnogrficos permitiram: ver a importncia da dimenso
transorganizacional no processo de produo das notcias; reconhecer que as rotinas
constituem um elemento crucial nos processos de produo das notcias; e servir
como corretivo s teorias instrumentalistas, que aponta que as notcias servem
objetivamente a determinados interesses polticos. Sob esse ngulo cientfico, so
pressupostos para a sua aplicao cinco conceitos-chave Coulon (1995):
Prtica/realizao, Indicialidade, Reflexividade, Accountabilitye Noo de membro.

Bibliografia:
CANNITO, Newton. A televiso na era digital: interatividade, convergncia e novos
modelos de negcio. So Paulo: Summus, 2010.
COULON, Alain. Etnometodologia. Traduo de Ephraim Ferreira Alves.
Petrpolis,Vozes, 1995.
KUNCZIK, Michael. Conceitos de jornalismo. So Paulo: Edusp, 2002.
PEREIRA, Wellington; MESQUITA, Tarcineide. A contribuio da etnometodologia
para anlise do colunismo social. Revista Famecos, v.19, n.1, jan./abr. 2012, p.46-64.
PERUZZO, Cicilia Maria Krohling. Observao participante. In: DUARTE,
Jorge; BARROS, Antonio (Org.). Mtodos e tcnicas de pesquisa em
comunicao. So Paulo: Atlas, 2005.
SCOLARI, Carlos A. ThisistheEnd: As interminveis discusses sobre o fim da
televiso. In: CARLN, Mario; FECHINE, Yvana (Orgs.). O fim da televiso. Rio de
Janeiro: Confraria do Vento, 2014.
WOLF, Mauro. Teorias das Comunicaes de Massa. 6 ed. So Paulo: Martins
Fontes, 2012.

363
WOLTON, Dominique. Elogio do grande pblico: uma crtica da televiso. So
Paulo: tica, 1996

UMA ANLISE SOBRE AS PERSPECTIVAS E O IMPACTO DAS MEDIDAS

DO GOVERNO SARTORI NA TVE
Wagner Machado da Silva
Jornalista, mestrando em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande
do Sul (PUCRS) e Produtor Cultural da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS).
E-mail: wagner.machado@acad.pucrs.br

O presente artigo tem o objetivo de refletir sobre os impactos sociais e

perspectivas aps os cortes que o governo estadual est fazendo na TVERS, com
iminentes demisses e a extino da Fundao Piratini. A partir dessa celeuma,
por meio de anlise das matrias veiculadas sobre o assunto, tambm
possvel traar um panorama sobre a diferena entre televiso estatal e televiso
pblica. Ao completar dois anos de governo, em 2016, o chefe do estado, Jos
Ivo Sartori, afirmou que o Rio Grande do Sul vivia uma situao de
calamidade financeira para justificar a fuso de muitas secretarias, extino de
fundaes e companhias, privatizao de empresas pblicas, demisso de
servidores e aumento da alquota previdenciria. Somente na TVERS, 200
funcionrios pblicos, com regime pela Consolidao das Leis Trabalhistas,
sero demitidos, alm disso, h um visvel sucateamento dos equipamentos da
emissora e no houve renovao do ltimo concurso pblico realizado em
2014. Tambm nesse meio tempo, no ocorreu nenhum novo chamamento de
funcionrio aprovado no processo seletivo, mas houve contrataes de
pessoas com vnculo poltico em cargos de comisso. medida que se tem a
percepo de que a TVERS est a servio do estado, nota-se que deixa de ser uma
comunicao que deveria, de forma democrtica, levar informao e cultura para a
sociedade, dando voz a todos de forma plural, fato que nem sempre ocorre na
iniciativa privada. Diferente da British Broadcasting Corporation (BBC) de
Londres e a Public Broadcasting Service (PBS) dos Estados Unidos, a mudana
poltica sazonal na conduo da TVERS, resulta em uma programao, por
vezes, inconstante e no fidelizadora. Periodicamente cada gestor que entra na
emissora, por exemplo, traz uma nova diretriz e um pensamento e perde-se tudo ou
parte do que jfoi realizado. Isso ocorre tambm pois, embora se use o conceito

364
de televiso pblica desde os anos 90, na prtica, o Brasil no tem uma
televiso pblica que, de fato, faa a mediao entre o Estado e a sociedade.

Palavras-chave: Televiso pblica. Comunicao. Televiso estatal.TVERS.

Bibliografia:
CDIMA, Francisco Rui. Reflexo sobre a Televiso Pblica Europeia
nocontexto de transio para o Digital. (183-204). In: FREIRE FILHO, Joo;
BORGES, Gabriela (orgs.). Estudos de Televiso: Dilogos Brasil-Portugal.
Porto Alegre: Sulina, 2011.
FINGER, Cristiane. TVs pblicas & TVs privadas: tica e ideologia docontrole
dos meios de comunicao. 2002. Tese (Doutorado). Programa dePs-Graduao em
Comunicao Social, Faculdade de Comunicao Social, da Pontifcia
Universidade Catlica do Rio Grande do Sul. Porto Alegre, 2002
FURTADO, Jorge Alberto. Depoimento. In: JORGE, Jairo. A cidadania emuma
TV Pblica: anlise da programao da TVE/RS. Universidade Federaldo Rio
Grande do Sul,Faculdade de Biblioteconomia e Comunicao, Porto Alegre,
1993. 159 p. (Monografia).
LOPES, Ivonete da Silva. TV Brasil e a construo da rede nacional deteleviso
pblica. Jundia: Paco Editorial, 2015

GT 08 - MANIFESTAES VISUAIS CONTEMPORNEAS

Coordenador: Prof. Dr. Roberto Tietzmann
E-mail: rtietz@pucrs.br

MESA 01: Questes grficas na visualidade contempornea

Coordenador: Roberto Tietzmann

COMO ENSINAMOS DESIGN DE CARTAZ

Lcia Bergamaschi Costa Weymar
Doutora Universidade Federal de Pelotas (UFPEL). E-mail: luciaweymar@gmail.com

Apresentamos uma metodologia de ensino para a disciplina Projeto de Cartaz,

dirigida a ingressantes em Design Grfico e Digital (UFPEL), que estimula a
importncia de um aprendizado atrelado s mltiplas esferas da cultura, da arte e da
autoria grfica. As temticas variam, as o modo como desenvolvemos recorrente em
sua estrutura mais basilar: primeiramente, encontros tericos e, a seguir, diviso da

365
turma em duplas para a proposio da prtica. A pesquisa terica se refere aos
seguintes tpicos: cartazes produzidos a partir do sculo X em xilografias e
litografias; Arts and Crafts e Art Nouveau; Bauhaus e construtivismo; cartazes
publicitrios, psicodlicos e polticos e, enfim, cartazes poloneses, japoneses e latino-
americanos. A anlise das imagens conta com o aporte terico de Ambrose(2009),
Meggs(1998)e Lupton (2008) e foca nos quatro princpios do designtipografia, cor,
composio e imagema partir das categorias cartazes modernos e cartazes ps-
modernos sob um vis mais cultural do que cronolgico, o que evita um discurso
dual. As diferentes caractersticas entre os dois paradigmas so evidenciadas na
medida em que as regras do design moderno so quebradas pela ps-modernidade, ou
seja, tipografia, cor, composio e imagem passam a aceitar a pluralidade em
detrimento da unidade, surgem elaboradas e ornamentais e no mais simplificadas e
funcionais, e rompem com sistemas de legibilidade, contraste e organizao espacial
posicionando-se independentes e livres de preceitos modernistas. A produo prtica
concerne ao projeto de dois cartazes inter dependentesunidades autnomas, mas em
dilogoem formato A3e se sugere, no primeiro cartaz, homenagem a um designer
moderno e, no segundo, a um ps-moderno. Diferentes temas tm sido escolhidos
como Copa do Mundo no Brasile Aniversrio de 15 anos dos Cursos(2014),
Binio Simoniano (2015), 400anos de morte de Shakespeare e de
Cervantes(2016)e Vida e Obra de Vitor Ramil(2017).

Bibliografia
AMBOS, Jorre; BURGER, Sefanie; JONG, Cees de. New pster art. New York City:
Thames and Hudson. AMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Fundamentos de Design
Criativo. Porto Alegre, Bookman, 2009.
BARNICOAT, John. Los Carteles: su historia y su lenguaje. Gustavo Gili, 1999.
EVANS, Mike; EDWARDS, Paul Palmer. The Art of British Rock: 50 Years of
Rock Posters, Flyers and Handbills. London: Frances Lincoln Limited Publishers,
2010.
FRASCARA, Jorge. El diseo de comunicacin. Buenos Aires: Infinito, 2006.JONG,
Cees de. The poster: 1000 posters from Toulouse Lautrec to Sagmeister. New York:
Abrams, 2010.
LUPTON, Ellen; PHILLIPS, Jennifer Cole.Novos Fundamentos do design.So Paulo:
Cosac & Naify, 2008.
MEGGS, Philip. A History of Graphic Design. 3. ed., New York: Wiley,
1998.MOLES, Abraham. O Cartaz.2. ed., So Paulo: Perspectiva, 2004

366
ARTE URBANA COMO VISUALIDADE PS-MODERNA
Roberta Coelho Barros
Doutora em Comunicao Social pelo PPGCOM PUCRS. Universidade Federal de
Pelotas - Professora Adjunta dos cursos de Design Grfico e Digital. E-mail:
robertabarros@gmail.com

Este trabalho tem incio a partir de uma reflexo sobre a imagem e o quotidiano no
contexto da Ps-Modernidade. Arte Urbana, oustreet art, a denominao associada
s manifestaes artsticas que acontecem em espao pblico mas diferenciam-
se das produes de carter institucional, empresarial, ou do mero vandalismo.
Este tipo de expresso visual dialoga com os espaos urbanose propicia o
questionamento a respeito da apropriao pblica da imagem e o seu uso como forma
de redescobrir a relao entre o homem e os lugares. Sua origem est
relacionada prtica do graffiti, cuja expanso possibilitou o surgimento de novas
expresses artsticas, caracterizadas por alguns autores como ps-graffiti. Assim,
alm dos praye do graffiti tradicional, outros materiais passam a ser utilizados na
execuo dessas obras que utilizam a cidade como suporte. Tal evoluo traz consigo
uma abordagem mais inovadora quanto forma e tcnica, resultando em
novos estilos visuais, como lambe-lambes estickers. Com o crescer da cena artstica
nas ruas da cidade de Pelotas-RS, julgamos pertinente pesquisar a Arte Urbana
pelotense e estudar a sua visualidade com base nos preceitos da ps-modernidade.
Para melhor percepo do referido cenrio, trazemos uma anlise grfica destas obras
com o intuito de compreender as suas caractersticas visuais a partir de autores como
Maffesoli (2003), Cauduro (2008), Poynor (2010) e Minguet (2013). Como resultado,
apresentamos a Arte Urbana como forma de expresso visual ps-moderna e a
sua insero no quotidiano urbano da cidade de Pelotas.

Bibliografia:
CAUDURO, F. V. ; RAHDE, M. B. F.. Algumas caractersticas das imagens
contemporneas. Revista Fronteiras Estudos Miditicos, So Leopoldo, vol. VII, n.
3, p. 195-205, set. 2005.
GANZ, N. O Mundo do grafite: Arte Urbana dos Cinco Continentes. Reino Unido:
Thames & Hudson, 2004.

367
GITAHY, C. O que grafitti. So Paulo: Editora Brasiliense, 1999.
MAFFESOLI, M. Notes sur la postmodernit. Paris: ditions du Flin, 2003a.
______. loge de la raison sensible. Paris: ditions de La Table Ronde, 2005.
MINGUET, J. Urban art made in BCN. Barcelona: Monsa, 2013.
POYNOR, R. Abaixo as regras: design grfico e ps-modernismo. Porto Alegre:
Bookman, 2010.
SENO, E. et al. Trespass: Histria da arte urbana no encomendada. Barcelona:
Taschen, 2010.
SRUR, E. Manual de interveno urbana. So Paulo: Bei Comunicao, 2012.

UMA ANLISE SEMITICA DO DESIGN RETR DA CAMPANHA

MAXIMDIA 2010
Rafael Peduzzi Gomes
Mestrando em DesignCentro Universitrio Ritter dos Reis, Porto Alegre, RS. E-mail:
rafaelpeduzzi@gmail.com

Csar Steffen
Doutor em ComunicaoCentro Universitrio Ritter dos Reis, Porto Alegre, RS. E-mail:
cesarsteffen@gmail.com

Vinicius Gadis Ribeiro

Doutor em Computao Centro Universitrio Ritter dos Reis, Porto Alegre, RS. E-mail:
vinicius@uniritter.edu.br

O termo retr surgiu no sculo XX descrevendo uma srie de retornos ou resgates na

arte, no design e na cultura popular, sendo observado empiricamente na
publicidade contempornea como um diferencial de produtos, banalizado como estilo
grfico.Nesse sentido, busca-se compreender como o retr se constitui como um
fenmeno no design grficoe na comunicao publicitria. O objetivo traar as
referncias do que se considera retr e demonstr-las no objeto analisado. Este estudo
se caracteriza, ento, como de enfoque qualitativo e alcance descritivo,
baseado em pesquisa bibliogrfica. Na reviso terica, distingue-se estilo de
design (FIELL; FIELL, 2001),apontando o design como mediador de relaes
sociais (BRDEK, 2006) atravs de seus aspectos simblicos (VILLAS-BOAS,
2003), tidos como a qualidade de comunicar e expressar significados por meio de
imagens. Para a anlise, so abordados elementos de design grfico (LUPTON;
COLE, 2008), alm de conceitos da publicidade (MUNIZ, 2005) e a noo de

368
ironia (MOISS, 2004). realizada uma abordagem etimolgica e histrica do retr
e noes correlatas a partir de dicionrios e autores (GUFFEY, 2006; BAKER,
2013; BAUDRILLARD, 1995; MEGGS; PURVIS, 2009;ROHENKOHL, 2011).
A perspectiva terica sobre semitica adotada ade Charles Sanders Peirce (2000) e
Lucia Santaella (2004).Como objeto de anlise, escolheu-se anncios impressos e
digitais da campanha publicitria para o evento MaxiMdia 2010, sobre
negcios, marketing e comunicao. Elegeu-se a campanha por sua popularidade
e seus elementos grficos com caractersticas reconhecidas como retr, segundo
parmetros levantados na reviso terica. A partir da anlise, a ironia foi considerada
como caracterstica relevante do retr. Definiu-se tambm que, alm da manipulao
de elementos grficos, o retr pode ser apontado como uma operao de
significado.

Bibliografia
BAKER, S.E. Retro Style: Class, Gender and Design in the Home. New York:
Bloomsbury, 2013.
BAUDRILLARD, J. Simulacra and simulation. Ann Arbor: University of Michigan
Press, 1995.
BRDEK, B. Histria, teoria e prtica do design de produtos. So Paulo: Blucher,
2006.
FIELL, C.; FIELL,P. O design do sculo XX. Kln: Taschen, 2001.
GUFFEY, E. Retro: The Culture of Revival. London: Reaktion Books, 2006.
LUPTON, E.; COLE, J. Novos fundamentos do design. So Paulo:Cosac Naify, 2008.
MEGGS, P.; PURVIS, A. Histria do design grfico. So Paulo: Cosac Naify, 2009.
MUNIZ, E. Comunicao publicitria em tempos de globalizao. Canoas: ULBRA,
2005. PEIRCE, C. S. Semitica. 3.ed. So Paulo: Perspectiva, 2000.
ROHENKOHL, R. Design retr: um desafio da contemporaneidade em
reconhecimento ao passado. Unoesc & Cincia ACSA, v. 2, n. 2, p. 147-153, 2011.
SANTAELLA, L. Semitica Aplicada. So Paulo: Thomson Learning, 2004.
VILLAS-BOAS, A. O que [e o que nunca foi] design grfico. Rio de Janeiro: 2AB,
2003

369
INSTAGRAM: IDENTIDADES E GEOINFORMAO EM CASAS DE
SHOWS DE ROCK DE POA
Fernando Pisoni Queiroz
Mestrando em Comunicao na PPGCOM da PUCRSEmail: pisoniqueiroz@gmail.com

A pesquisa apresentada analisa o uso da rede social Instagram como

plataforma de geoinformao compartilhada atravs da mobilidade, por
frequentadores de shows nas casas noturnas Pepsi On Stage e Bar Opinio
ambas da cidade de Porto Alegre, no Brasil onde normalmente os shows so
de bandas e artistas do gnero rock. Como entendemos que o rock um
produto da mdia e que a mdia tem sua centralidade, o artigo foi desenvolvido
para fazer parte de uma srie de estudos do autor, onde se tenta entender o rock e
a sua relao com outros gneros musicais. Por isso, a pesquisa busca entender como
se do os usos de publicaes de postagens na rede social Instagram em locais
que recebem shows de rock. Para isso, so apresentados os resultados de
coleta de dados do prprio Instagram, que tenham como marcao os locais
Pepsi On Stage e Bar Opinio, no perodo de um ano, entre 2016 e 2017. A
partir de fotos extradas da plataforma com o software 4k Stogram, possvel
tentar entender como os usurios esto fazendo postagens e fotos durante os shows,
gerando geoinfomaes destes locais para outros indivduos. O artigo articula a
construo de identidade a partir do rock e as possibilidades de convergncia e
ubiquidade nas prticas, com a ajuda dos autores Bauman (2005), Kellner (2001),
Hall (2000), Dayrrel (2004) que falam sobre identidade, representao,
pertencimento, alm de uma historicidade dos jovens e do rock como
promotores de quebra de paradigmas sociais. Tambm Levy (1999), Jenkins
(2011), Manovich (2012), Santaella (2007) e Recuero (2009), falando sobre
mobilidade, redes sociais, mudanas nas relaes entre os sujeitos atravs da
internet e sobre geoinfomaes e mdias locativas.

Bibliografia
BAUMAN, Zygmunt. Identidade: ent.a Benedetto Vecchi. Traduo: Carlos
Alberto Medeiros. Rio de Janeiro: Zahar, 2005.
DAYRREL, Juarez. A msica entra em cena: o rap e o funk na socializao da
juventude em BH. So Paulo: Educao USP, 2001.

370
HALL, Stuart. "Quem precisa da identidade". In: SILVA, Thomaz Tadeu
da(org.) Identidade e diferena. So Paulo: Vozes, 2000.
HOCHMAN, Nadav e MANOVICH, Lev. Zooming into an Instagram City: reading
the local social through media. jul. 2013.
JENKINS, Henry Cultura da convergncia.So Paulo: Aleph, 2011.
KELLNER, Douglas. A Cultura da mdia. Traduo: Ivone Castilho Benedetti.
So Paulo: Uni.Sagrado Corao, 2001.
MANOVICH, Lev. The language of new media. Massachusetts: MIT Press, 2002.
RECUERO, Raquel. 2009. Redes Sociais na Internet. Porto Alegre: Sulina, 2009.
SANTAELLA, Lucia. Linguagens lquidas na era da mobilidade. So Paulo:
Paulus, 2007.. Mdias locativas: a internet mvel de lugar ecoisas.Rev.Famecos,
Porto Alegre, n. 35, abr. 2008

Mesa 02: Cinema e seus efeitos

Coordenador: Roberto Tietzmann

O NARRADOR DESCONFIADO: A CONSTRUO DO FORA DE CAMPO

EM A FITA BRANCA
Bruno Maya
Doutorando em Comunicao Social pela PUCRS. E-mail: brunocmaya@gmail.com

O presente artigo trata sobre a construo do fora de campo como referncia

experincia inserida na narrativa do filme A Fita Branca, do diretor austraco
Michael Haneke, que representa de forma alegrica um pequeno vilarejo na
Alemanha as vsperas da Primeira Guerra Mundial, onde acontecimentos
aparentemente sem explicao se sucedem. Argumenta-se que a desconfiana do
personagem-narrador como recurso dentro do relato, em conjunto com a cmera,
enfatizam o fora de campo, que se prope pela construo cnica da suposta
investigao com relao origem do fascismo. Ou melhor, compreende-se que a
utilizao do personagem-narrador, que parte para buscar uma explicao nas
crianas, serve de pretexto para o tema maior da atualidade do fascismo
dissimulado pela tentativa confusa e dbia de isol-lo, achar uma "origem", como
algo "fora do seu tempo. Pretende-se tratar do narrador no sentido mais amplo
proposto do Benjamin (1994), no qual ele uma personagem social. Para o autor, h

371
uma rivalidade histrica entre as diversas formas de comunicao (p.
107)(formulao que serviu para a noo de aura): especialmente concentrada
nas modificaes com o surgimento da informao e do romance. A arte de
narrar, afirma o autor, est fundamentada na sabedoria(p. 201), e aliada
tambm ao ritmo produtivo. Devem surgir formas narrativas que reflitam sobre
aproduo de experincia, que est na conjuno da memria de certos contedos
do passado individual e do coletivo. Assim, problematiza-se a forma pela qual
Haneke joga com a autoridade do narrador; e, com essa desestabilizao do
campo, procura-se trabalhar a produo de visibilidade e o voyeurismo do
espectador. O fora de campo, ento, considera as manifestaes visuais
contemporneas, buscando fundamentao tambm nas noes de Aumont (1993) e
Rancire (2014). Palavras-chave: Narrador, Fora de Campo, Cinema e A Fita Branca.

Bibliografia
AUMONT, Jacques. A Imagem. Campinas: Papirus, 1993. BENJAMIN, Walter. A
obra de arte na era de sua reprodutibilidade tcnica. In:______.Magia e tcnica,
arte e poltica: ensaios sobre literatura e histria da cultura. Trad. Srgio Paulo
Rouanet. 7. ed. So Paulo: Brasiliense, 1994, p. 165-196. (Obras escolhidas, v. 1)
______. O narrador: consideraes sobre a obra de Nikolai Leskov. In:______.
Magia etcnica, arte e poltica: ensaios sobre literatura e histria da cultura. Trad.
SrgioPaulo Rouanet. 7. ed. So Paulo: Brasiliense, 1994, p. 213. Obras
Escolhidas. Volume 1.
RANCIERE, Jacques. A Fbula cinematogrfica.Traduo de Lus Lima; Lisboa
Orfeu Negro, 2014.

CLSSICO E CONTEMPORNEO: O HEDONISMO NO CONTEXTO

CINEMATOGRFICO NOIR ITALIANO
Alexandre Rossato Augusti

Ps-doutor em Comunicao e Informao (UFRGS)Doutor em Comunicao Social

(PUCRS)Mestre em Comunicao e Informao (UFRGS)Jornalista (UFSM)Professor Adjunto do
curso de Jornalismo da Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA) alexandreaugusti@
unipampa.edu.br

A proposta do presente trabalho diz respeito pesquisa realizada pelo autor em

seu estudo de ps-doutorado, realizado no PPGCOM da Universidade Federal
do Rio Grande do Sul (2015-2016). Pensando-se o cinema noir clssico italiano,

372
procurou-se compreender como se deu sua atualizao no que se configura
como cinema neonoiritaliano. A perspectiva de anlise tem por base o
hedonismo, que, conforme as orientaes do estudo, ampara-se principalmente
no elemento femme fatale, que marca fortemente o gnero noir nos dois perodos
considerados: clssico e contemporneo. Assim, busca-se compreender de que
modo se apresentam as abordagens que se referem ao hedonismo, especialmente
femme fatale, seja no noir clssico quanto no neonoir. O estudo tambm
permite apontar algumas particularidades do cinema noir italiano em relao ao
tradicional cinema noir norte-americano. Como orientao metodolgica, utiliza-se
a anlise flmica, principalmente a partir de Jacques Aumonte Michel Marie
(2004), e Francis Vanoye e Anne Goliot-Lt (1994). Para ilustrar a anlise, so
apontados os filmes Ossessione(ObsessoLuchino Visconti, 1943) e Romanzo
Criminale(Ligaes criminosasMichele Placido, 2005). Salienta-se que pensar o
cinema noir pela perspectiva do hedonismo diz respeito a um olhar inovador. Essa
constatao decorre do acesso s pesquisas sobre o tema, que avaliamo gnero
prioritariamente pelo destaque do crime e da morte, com valorizao do suspense
e da angstia decorrentes. Quase sempre se considera a femme fatale como
elemento tambm caracterstico desse gnero cinematogrfico na maioria das
crticas e anlises a seu respeito, mas a perspectiva hedonista, decorrente
principalmente desse elemento, normalmente no explorada com destaque.

Bibliografia:
AUMONT, Jacques; MARIE, Michel. A anlise do filme. Lisboa: Texto e
Grafia, 2004.BORDE, Raymond; CHAUMETON, Etienne. Panorama del cine
negro. Buenos Aires: Ediciones Losange, 1958.
BORDWELL, David. El cine clssico de Hollywood. Barcelona: Paids, 1996.
CAPRARA, V.; COZZOLINO, G. Cinema noir e neonoir italianos: depoimento
[19 de janeiro, 2016]. Napoli. Entrevista concedida a Alexandre Augusti.
DENUNZIO, Fabrizio. American Mabuse: il noir americano tra cinema e
letteratura popolare. In: FREZZA, Luigi. Fino allultimo film: L'evoluzione dei
generi del cinema. Roma: Riuniti, 2001.FREZZA, Luigi. Cinema noir e neonoir:
depoimento [16 de maio, 2012]. Fisciano. Entrevista concedida a Alexandre
Augusti. HEREDERO,Carlos F.; SANTAMARINA, Antnio. El cine negro:
maduracin y crisis de la escritura clsica. Barcelona: Paids, 1996.
SILVER, Alain; URSINI, James. Film noir. Lisboa: Taschen, 2004.

373
VANOYE, Francis; GOLIOT-LT, Anne. Ensaio sobre a anlise flmica.
Campinas: Papirus, 1994.

IMAGINRIO E PS-MODERNIDADE NO FILME ARGENTINO EL LADO

OSCURO DEL CORAZN
Aline Almeida Duvoisind
Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Informao da
UFRGS. E-mail: aliduvoisin@ gmail.com

Em meados da dcada de 1980, surgiram no cinema argentino novas propostas

estticas que se vinculavam a um tipo de cinema considerado de autor(CIRIA,
1995; ESPAA, 1995; VISCONTI, 2009). Nesse contexto, Eliseo Subiela se
destacou por explorar insistentemente uma esttica prpria que se afastava da
tradio esttica da cinematografia argentina, predominantemente naturalista e
realista. Essa tradio se assemelha definio unificadora que Jaguaribe
(2007, p. 24) atribuiu aos realismos: estticas que desconfiam da imaginao,
enfocando a realidade como documento social que deve ser revelado para
denunciar a condio humana. Recuperando heranas dos realismos mgico,
fantstico e maravilhoso, Subiela volta a questionaros limites entre real e
irreal, natural e sobrenatural. Esse questionamento no surge apenas
tematicamente em seus filmes, mas brota visualmente na tela. Propomos
discutir as dinmicas do imaginrio (DURAND,1989) que sustentam essa
tendncia esttica, a partir do filme El lado oscuro del corazn(1992), dirigido
por Subiela. Entendemos que o imaginrio vem antes das formas que o homem
busca de apreender o mundo, apesar de que tambm se alimenta delas. Trata-se
de um sistema, um dinamismo organizador de imagens que lhes confere
profundidade e as liga entre si (THOMAS apud BARROS, 2010, p. 129).
Consideramos que a tendncia esttica desse filme se situa num perodo de
transio entre modernidade e ps-modernidade, que deslocou a relao entre
seres humanos e imaginrio. Segundo Durand (2000), o sculo XIX foi
marcado tanto por uma acentuao do positivismo e de seus dogmas
progressista e racionalista, quanto pela emergncia de uma corrente oposta a
esses valores. Esta aparente dicotomia desmoronou em certos momentos em
que esses dois lados opostos terminaram se misturando, fazendo com que o

374
mito, antes to renegado, reemergisse no seio social. Essa mistura provocou
uma generalizao da revalorizao do imaginrio no sculo XX (MAFFESOLI,
1995).

Bibliografia
BARROS, Ana Tas Martins Portanova. Comunicao e imaginrio:Uma proposta
mitodolgica. Intercom Revista Brasileira de Cincias da Comunicao.So Paulo,
v. 33, n. 2, p. 125-143, jul./dez. 2010.
CIRIA, Alberto. Ms all de la pantalla.Buenos Aires: Ediciones de la Flor, 1995.
DURAND, Gilbert. A imaginao simblica. Lisboa: Edies 70, 2000.
DURAND, Gilbert.As estruturas antropolgicas do imaginrio: Introduo
arquetipologia geral. Lisboa: Editorial Presena, 1989.
ESPAA, Claudio. Cine Argentino en Democracia: 1983 -1993. Buenos Aires:
Fondo Nacional de las Artes, 1994.
JAGUARIBE, Beatriz. O choque do real: Esttica, mdia e cultura. Rio de Janeiro:
Rocco, 2007.
MAFFESOLI, Michel. A contemplao do mundo. Porto Alegre: Artes e Ofcios,
1995.
VISCONTI, Jos Luis. La senda tenebrosa. Una aproximacin a la imagen de la
mujer en el cine argentino (1990-2007).Buenos Aires: Simurg, 2009

I SING AND I CELEBRATE - JONAS MEKAS E A QUESTO DO DIRIO

EM GALERIAS DE ARTE
Rafael Valles
Doutorando em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul
(PUCRS), Mestre em Cinema Documentrio pela Fundacin Universidad del Cine (FUC-Buenos
Aires)Instituio do autor: Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS)Email do
autor: ra.valles@hotmail.comrafael.valles@acad.pucrs.br

Jonas Mekas um cineasta que construiu a sua obra buscando

potencializar a questo do dirio ntimo atravs de distintos meios, dispositivos
tcnicos e linguagens. Ele procurou explorar as potencialidades do dirio
literrio atravs de relatos que foram publicados posteriormente em forma de
livro; o mesmo se pode dizer dos seus filmes-dirio que se tornaram
fundamentais para pensarmos hoje a relao entre o dirio e a esfera

375
cinematogrfica;e de forma mais recente, ele abraou o vdeo e o meio digital no
somente como formas de produo, mas como plataformas de recepo da sua
obra no mbito ciberntico. Em cada uma dessas instncias, Mekas pensou
o sentido transdisciplinar que a questo do dirio assume, sem estar restrito a um
gnero literrio ou cinematogrfico, mas como um meio que buscasse ampliar
uma reflexo sobre o processo de autorrepresentao e como a inscrio do tempo se
insere nessas distintas instncias. No ano de 2017, graas a oportunidade que
tive como bolsista PDSE pela CAPES e como parte do meu processo de
investigao sobre a obra do cineasta para realizar a minha tese de doutorado
pela PUCRS, pude conferir mais um passo do cineasta no seu processo para pensar
as potencialidades do dirio enquanto forma. Entre o perodo de 7 de julho a 6
de agosto, foi inaugurada em Madrid-Espanha a mostra I sing and I celebrate,
onde Mekas no somente retoma alguns dos seus trabalhos anteriores em vdeo
e flmico, como tambm os insere num espao que dialoga com as galerias de
arte contemporneas. I sing and I celebrate torna-se assim uma possibilidade para
pensarmos a obra do cineasta no somente nos seus aspectos tcnicos e
estticos, mas tambm no seu processo de recepo e no sentido
transdisciplinar que assume, ao unir num mesmo espao obras em vdeo, em
flmico, assim como parte da sua produo textual e fotogrfica. nesse sentido
que buscaremos refletir sobre quais implicaes essa mostra assume para um
entendimento sobrea obra de Jonas Mekas.

Bibliografia:

BRAUD, Michel. La forme des jours pour une potique du journal personnel.
Paris:ditions du Seuil, 2006.

JAMES, David E.. To free the cinema Jonas Mekas & The New York
Underground.New Jersey-EUA: Princeton UniversityPress, 1992.

JAMES, David. Dirio em filme/ Filme-dirio: prtica e produto em Walden, de

Jonas Mekas.In:MOURO, Patrcia (org.). Jonas Mekas. So Paulo: Centro
Cultural Banco do Brasil USP, 2013. pp.165-205.

LEJEUNE, Philippe. O dirio: gnese deuma prtica. In: GUTFREIND,

Cristiane Freitas (org.). Narrar o biogrfico a comunicao e a diversidade da escrita.
Porto Alegre: Sulina, 2015.

376
MELLO, Christine. Extremidades do vdeo.So Paulo, Senac So Paulo, 2006.

MOURO, Patricia (org.). JonasMekas. So Paulo: Centro Cultural Banco do Brasil;

Pr-Reitoria de Cultura e Extenso Universitria USP, 2013

MESA 03: Impresses de presena e realidade

Coordenador: Roberto Tietzmann

CORPOS E IMAGENS DIGITAIS: FRONTEIRAS ENTRE PRESENA E

AUSNCIA
Samara Kalil
Doutoranda, Mestre em Comunicao SocialPontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul-
PUCRS. E-mail: samarakalil@gmail.com

Corpo, tecnologia digital e experincias visuais so na contemporaneidade uma

trade produtora de formasde representao que aguamantigas fronteirascom
novos olhares. Vida e morte, presena e ausncia parecem se fundir e trazer tona
inquietaes milenares, provocando sentidos e desafiando os estudos de
esttica da imagem. Representar, ou seja, tornar presente o ausente (DEBRAY,
1993, p.38), se mostra atravessado pelas novas tecnologias, pela instantaneidade
conectiva e por um contexto dinmico e, acima de tudo, visual. Desde muito tempo
os povos buscar amalternativas de permanncia ou eternizao, em torno de
questionamentos relacionados continuidade da vida. Para Martins (2011, p. 18) a
tcnica atravessaria o humano, investindo-o, produzindo tambm o brao e
ameaando produzir o homem por inteiro. Nessa perspectiva, a imagem dos
corpos se digitalizaria por completo, em um movimento de eternizao com
caractersticas prprias. Investigamos assim, para alm dos avatars e dos perfis
virtuais, como se configuram as representaes das presenas de pessoas ausentes, em
imagens, na conjuntura atual. Buscamos, portanto, na indstria audiovisual de
entretenimento o nosso recorte, em especial, nos hologramas de artistas mortos em
shows ao vivo. Uma imagem no fsica, no palpvel, tridimensional e ativada pela
tecnologia e pela conscincia antropolgica e cultural, estudo integrante de pesquisa
de doutorado em andamento. Belting (2010; 2015, p. 158) postula que, a imagem
e do meio so essenciais num entendimento mais apurado tanto de um estudo

377
antropolgico, quanto de uma anlise icnica em meio a uma presena artificial.
Desta forma, nos questionamos sobre quais so, como acontecem e quais as
caractersticas das representaes em imagensaudiovisuais digitais compostas por
ausncias/presenas, ancoradas por morte/vida. Nos interessa saber tambm, dentro
dessa proposta, como a morte e a imagem digital se relacionam e apontam para
formas de resgate e perpetuao.

Bibliografia
BELTING, Hans. Antropologa de la imagen.Madrid: Katz, 2010. 321 p.
BELTING, Hans. Imagen, medium, cuerpo: Un nuevo acercamiento a la
iconologa.Cic Cuadernos de Informacin y Comunicacin,[s.l.], v. 20, n. 1, p.153-
170, 4 nov. 2015. Universidad Complutense de Madrid (UCM).
http://dx.doi.org/10.5209/rev_ciyc.2015.v20.49382. Disponvel em:
<https://revistas.ucm.es/index.php/CIYC/article/view/49382/45989>. Acesso em: 27
jun. 2017.
DEBRAY, Rgis. Vida e morte da imagem: uma histria do olhar no ocidente. Vozes:
Rio de Janeiro, 1993.
HOFER, Roberta. Metalepsis in Live Performance: Holographic Projections of the
Cartoon Band "Gorillaz" as a Means of Metalepsis. In: KUKKONEN, Karin et al.
Metalepsis in Popular Culture. Berlin/new York: Walter de Gruyter, 2011. Cap. 12. p.
232-251.
MARTINS, Moiss de Lemos.Crise no Castelo da Cultura.Coimbra: Grcio, 2011.
230 p.

ESTTICAS DA DESFIGURAO E PAISAGENS DE GUERRA

Clarissa Daneluz
Doutoranda do Programa de Ps-graduao em Cincias da Comunicao/UNISINOS/Brasil.
Vinculada ao Grupo TCAv Audiovisualidades e tecnocultura: comunicao, memria e design.
Email: clarissadz@gmail

Os corpos e as paisagens incorporamos processos de digitalizao da vida, so

produtos e lugares de conflito(LOPES:2007). Nessa perspectiva o trabalho
apresenta aproximaes entre estticas da desfigurao de imagens de rostos e
registros fotogrficos de paisagens de guerra. A visada tecnocultural sobre as
audiovisualidades considera o estatuto das novas mdias (seu impacto nas imagens) e
compreende as propriedades tecnolgica em ao na cultura e no contgio entre

378
diferentes temporalidades(FISCHER:2013)3.Desse modo, os conceitos derosto-
paisagem, Deleuze, Guattarie desfigurao a partir de Didi-Huberman so
tensionados num cenrio de mdia hibrida, conforme Lev Manovichem que
diferentes linguagens podem interagir num processo de remix. A partir de uma
constelao exploratria foram reunidas imagens de rostos(des)figurados atravs
de aplicativos que dispem de ferramentas para reconhecimento facial (Dreamscope,
Snapchat, Pix2Pix e o projeto anti-faceCVDazzle);a produo visual Tiempo
Fracturado(2002)de Bruno Bresani e registros midiatizados de runas de guerra. A
tnica comunicacional desse fenmeno estaria napartilha do comum, reconhecida
na competncia dos sujeitos em lidar com cdigos do processo de virtualizao
comunicacional -o biosvirtual.(SODR:2014). Esta nova figura do humano
(AGAMBEM:2015)umrosto-paisagem(paisagem sem rosto?)para alm da mscara e
da faciesbiomtrica, que ainda no conseguimos reconhecer.

Bibliografia
AGAMBEM G. Nudez. Belo Horizonte, Autntica, 2015.
DELEUZE G;GUATTARIF. Ano Zero-Rostidade In:Mil Plats. Capitalismo e
Esquizofrenia. V. 3. So Paulo:34, 1996. p. 28-57
DIDI-HUBERMAN. G. A semelhana informe. Ou o gaio saber visual segundo
Georges Bataille. Rio de Janeiro: Contraponto, 2015. De acordo com a abordagem de
pesquisa do grupo TCAv: <http//www.tcav.com.br.>
FISCHER, G. D. Tecnocultura: aproximaes conceituais e pistas para pensar as
audiovisualidades. In: KILPP, S; FISCHER, G. D. (Org.). Para entender as imagens:
como ver o que nos olha? Porto Alegre: Entremeios, 2013, v.1 p.41-54.
LOPES, D. A Delicadeza. Esttica, experincia e paisagens. Braslia: Editora
Universidade de Braslia: Finatec, 2007.
MANOVICH, L. El software em accin. In:El software toma el mando, 2014.
Disponvel em: https://www.academia.edu/7425153/2014_-
_El_software_toma_el_mando_traducci%C3%B3n_a_Lev_Manovich_(p. 213-250)
SODR, M. A cincia do comum. Notas para o mtodo comunicacional. Petrpolis:
Vozes. 2014.

379
THE ENTIRE HISTORY OF YOU: APONTAMENTOS SOBRE O USO DE
WEARABLES DE MEMRIA ARTIFICIAL
Tiago Ricciardi Correa Lopes
Doutor Universidade do Vale do Rio dos Sinos UNISINOS E-mail:
tricciardi@unisinos.br|
O texto prope uma breve reflexo sobre o impacto da ubiquidade computacional na
tecnocultura contempornea, especificamente, no que tange aos processos de
rastreamento, anlise e comunicao de informaes relacionadas performance
do corpo de usurios de dispositivos mveis. Os exemplos incluem aplicaes
de monitoramento de atividades simples, como a contagem de passos, at o uso de
cmeras vestveis que registram ininterruptamente imagens do cotidiano de seus
portadores. Assim, pretende-se abordar as implicaes e os efeitos das tecnologias
vestveis de registro imagtico sobre o corpo e, principalmente, sobre amemria de
seus usurios. Para tanto, pretende-se realizar o cruzamento de referncias tericas e
conceituais com a anlise do terceiro episdio da primeira temporada da srie
britnica Black Mirror, intitulado The entire historyof you (Brian Welsh,2011). O
referido episdio apresenta uma verso de nosso mundo ambientado em um
futuro prximo em que muito popular a utilizao de um implante de dispositivo
de memria artificial capaz de registar continuamente todas as imagens (e sons)
percebidos pelos seus usurios. Ao longo do episdio, so mostradas algumas
possibilidades de utilizao do implante de memria, a maioria voltada para tarefas
cotidianas, como, por exemplo, para rememorao de ocasies especiais. Contudo,
para alm das mltiplas possibilidades de uso do dispositivo para solucionar
problemas do dia-a-dia, ao colocar o foco narrativo sobre os processos de recuperao
instantnea de lembranas pessoais, The entire historyof you favorece o debate
sobre a memria artificial, abrindo caminho para que novas questes venham
tona, especialmente a problemtica que envolve a impossibilidade do esquecimento
em um contexto marcado pelo arquivismo compulsivo.

Bibliografia
BERGSON, Henri. Matria e Memria. So Paulo: Martins Fontes, 1999.
BORGES, Jorge Luis. Funes, el memorioso. In: _____. Ficciones. Madrid: Alianza
Editorial, 2000.

380
BUSH, Vannevar. As we may think. In: WARDRIP-FRUIN, Noah. MONFORT,
Nick.The new media reader. Cambridge: MIT Press, 2002.
COLOMBO, Fausto. Os arquivos imperfeitos: memria social e cultura eletrnica.
So Paulo: Perspectiva, 1991.
WEISER, Mark.The computer for the 21st century. Scientific American, Jan. 1991, n.
265(3), pp. 66-75

O AUDIOVISUAL E OS JOGOS DIGITAIS: UMA RECONFIGURAO DO

SENSVEL
Giulianna Nogueira Ronna
Mestranda PPGCOM Famecos-bolsista CAPES (2017)Especialista em Expresso Grfica
PUCRS/FAU. Graduao em Comunicao Social Publicidade e Propaganda UCPEL.Instituio:
PUCRS-FAMECOS. E-mail: giulianna.ronna@acadpucrs.br

Este texto busca refletir, em linhas gerais, de que forma o audiovisual

contemporneo se apropria dos jogos digitais para operar o compartilhamento
do visvel e do invisvel, a partir dos regimes de intensidade sensvel,
evidenciando o aspecto poltico que as imagens digitais carregam. Percorrendo
conceitos e autores nos campos do audiovisual, da filosofia e das artes que
possibilitem estabelecer uma base metodolgica para a observao dos modos de
articulao esttico e poltico da videoinstalao Paralelo (2014) de Harun Farocki,
cineasta experimental conhecido por sua densa reflexo sobre a natureza e o
destino das imagens de arquivo, operativas e ps-fotogrficas. Para tanto,
construmos questionamentos que buscam respostas ao longo do artigo,
relacionadas ao campo da comunicao e do audiovisual. Por exemplo: como tal
apropriao contribui para reconfigurar o traado das percepes, criando novas
formas de experincia do sensvel? Qual materialidade faz parte da sua
constituio capaz de interferir na composio do que visvel? Como o regime
esttico e poltico opera nesse entrelaamento? Pois, em nosso entendimento,
ao embaralhar as fronteiras entre os objetivos de inteno e o destino final
destas imagens, Farocki estabelece uma ruptura nas formas de exposio, visibilidade
e leitura; afinando nosso olhar e crtica, problematizando o que fazer com essas
imagens que no objetivam o entretenimento, carregando uma nova forma de

381
apreenso e envolvimento com o real. Uma ao poltica que reconfigura nossa
experincia com a materialidade sensvel dessas representaes.
Bibliografia
DELEUZE, Gilles. Diferena e Repetio.Rio de Janeiro: Graal, 2006a. DELEUZE,
Gilles. A imagem-tempo. So Paulo: Brasiliense, 2005
GENARO, Ednei. Harun Farocki: operador de mdias.So Paulo, V.10 -No 2
maio/ago.p. 115-134 -2015. Disponvel em:
http://www.revistas.usp.br/matrizes/article/download/120014/117265 Acesso em 06
Junho.2017
GENARO, Ednei. Montagem dialtica e transindividual: o cinema de Farocki e a
perspectiva de Rancire Doc On-line, n. 20, setembro de 2016, pp. 100-126.
Disponvel em<https://www.doc.ubi.pt>Acesso em 10 Junho. 2017
GENARO, Ednei. Imagens Operativas e Ps-fotogr cas: Um estudo a partir de Harun
Farocki . Revista Eco Ps| ISSN 2175-8689 | Tecnopolticas e Vigilncias| V. 18 | N.
2 | 2015. Disponvel em
<https://revistas.ufrj.br/index.php/eco_pos/article/view/2345>Acesso em 10 Junho.
2017
RANCIRE, Jacques. A fbula cinematogrfica.Lisboa:Orfeu Negro, 2014.
RANCIRE, Jacques. O espectador emancipado. So Paulo: Martinsfontes, 2012.
RANCIRE, Jacques. A partilha do sensivel: Esttica e poltica.So Paulo: EXO
experimental org; ED. 34, 2009.

MESA 03: Manifestaes contemporneas do horror.

Coordenador: Roberto Tietzmann

ELDRITCH HORROR: ESTTICA, NARRATIVA E PERSONAGEM NO

CRCULO MGICO E IMAGINRIO
Mnica Lima de Faria
Doutora em Comunicao Social Universidade Federal de Pelotas E-mail: monicalfaria@gmail.com

Este trabalho analisa os elementos da ttrade elementar de Schell (2010) no jogo de

tabuleiro Eldritch Horror (Konieczka & Valens, 2015), focando principalmente nos
elementos esttica e narrativa no que confere s relaes entre personagens, imagem e
narrativa. O jogo Eldritch Horrorfoi lanado no Brasil pela Galpagos Jogos em 2015.
Criado por Konieczka e Valens, o jogo tem sua histria inspirada pela obra do escritor
H. P. Lovecraft, criador dos Mitos de Cthulhu, nos quais o enredo se baseia. Trata-se

382
de um jogo colaborativo, no qual os jogadores cooperam para um resultado comum
(SALEN & ZIMMERMAN, 2005). No jogo, os jogadores assumem os papis de
investigadores que visam salvar o mundo e desta maneira que integram o crculo
mgico do jogo. "O crculo mgico inscreve um espao que repetvel, um espao
limitado e ilimitado. Em suma, um espao finito com infinitas possibilidades"
(SALEN &ZIMMERMAN, 2004, pg.94), neste circulo mgico que a histria
acontece, tecendo o imaginrio do jogo. Attrade de Schell (2010) inclui os elementos
Esttica, Narrativa, Tecnologia e Mecnicas. A Esttica trata dos aspectos visuais e
sensoriais que transmitem a experincia do jogo, tendo forte responsabilidade pela
imerso no jogo. A Narrativa a histria contada e desempenhada pelos jogadores
durante a ao de jogar, aqui tambm entra a ambientao. A Tecnologia o elemento
de contato com jogo: peas, tabuleiro, etc, que fazem com que o jogo possa ser
jogado. J as Mecnicas englobam as aes e regras do jogo, finitas no circulo
mgico. Assim, a pesquisa se prope a compreender a construo do imaginrio do
jogo Eldritch Horror atravs da anlise dos quatro elementos e pensando como o
jogador, atravs de seu personagem, se insere na experincia do jogo.
Bibliografia
RUIZ, Castor. Paradoxos do Imaginrio. So Leopoldo: Editora Unisinos, 2003.
SALEN, Katie; ZIMMERMAN, Eric. Rules of Play Game Design Fundamentals.
London: MIT Press, 2004.
SCHELL, Jesse. A Arte do Game Design. Rio de Janeiro: Elsevier, 2011.
SHELDON, Lee. Character Development and Storytelling for Games. Boston:
Premier Press, 2004.

ESPRITOS HACKERS?: A TECNOLOGIA E O MAL NO HORROR FOUND

FOOTAGE
Gabriela Almeida
Dra. em Comunicao e Informao Universidade Luterana do Brasil (ULBRA) E-mail:
gabriela.mralmeida@gmail.com

Jssica Patrcia Soares

Graduanda em Jornalismo Universidade Luterana do Brasil (ULBRA) E-mail: jsspatricia@gmail.com

383
Este trabalho d continuidade a uma pesquisa em andamento sobre a presena de
cmeras diegetizadas nos filmes de horror found footage. A proposta o terceiro
texto oriundo da investigao, que j tratou de questes tericas relativas ao
dispositivo cinematogrfico e prpria definio do found footage, e da
visualidade gerada por diversos tipos de cmeras diegticas presentes nestes filmes,
como webcam, celular, captao(gravao)de tela do computador, cmera de
vigilnciae de mo(ver SOARES e ALMEIDA, 2017a e 2017b). Partindo do
interesse em filmes produzidos com imagens de webcame captao de tela do
computador, passa-se agora proposta de analisar especificamente Amizade
Desfeita (Levan Gabriadze, 2014). Desenvolvida de modo a transcorrer como se
fosse em tempo real, a narrativa de Amizade Desfeita acontece atravs da
captao da tela do computador de uma personagem, mostrando ao espectador
as imagens geradas por webcama partir de uma conversa dela com conhecidos via
Skype. O chat acontece um ano aps o suicdio de Laura Barns, amiga do grupo que
se mata aps o vazamento de imagens ntimas suas. Amizade Desfeita transita entre
o found footagee uma possvel nova categorizao, considerando algumas
caractersticas pouco vistas em outros filmes. Woofter (2016)prope uma nova
denominao para a obra, pois Amizade Desfeita no seria nem um found footage
de horror e nem um mockumentary: talvez se trate, segundo o autor, do
primeiro filme de horror das redes sociais, onde a prpria tela do computador o
meio(WOOFTER, 2016).Pensando nessa particularidade, a proposta investigar a
relao entre a presena da tecnologia no filme e a materializao do mal, pois
por intermdio do chatno Skype que o fantasma de Laura Barnsse manifesta e
volta para se vingar dos colegas, surgindo como uma espcie de esprito
hacker, ao utilizar-se dos sites e aplicativos disponveis nos computadores dos
personagens para aterroriz-los e cumprir sua vingana.

Bibliografia:
ACKER, A.O dispositivo do olhar no cinema de horror found footage. Tese de
defendida no PPGCOM/UFRGS. 2017. Disponvel em: http://bit.ly/2vJnhhY.
HELLER-NICHOLAS, A. Found footage horror films. Jefferson: McFarland
&Company, 2014.
RDJE, K. Intra-diegetic cameras as cinematic actor assemblages in found
footagehorror cinema. In: Film-Philosophy, v. 21, n. 2, p. 206-222.

384
WOOFTER, K. Shoot the Dead. Tese defendida naUniversidade Concordia em
Montral, Canad. 2016. Disponvel em: http://bit.ly/2vgNZvo.
SOARES, J; ALMEIDA, G. Acontea o que Acontecer, no pare de filmar: a relao
sujeitoe tecnologia no cinema de horror found footage. Anais do XVIII Intercom Sul.
So Paulo: Intercom, 2017a. Disponvel em:http://bit.ly/2sT56Ve.
SOARES, J; ALMEIDA, G. Demnios virtuais, espritos hackers, assassinos
glitch: as tecnologias de registro deimagens diegetizadas no cinema de horror found
footage. Anais do XXXX Intercom. So Paulo: Intercom, 2017b. Disponvel em:
http://bit.ly/2hE5Vgf.

A SEDUO PELO DESCONHECIDO DA TECNOLOGIA NO HORROR

FOUND FOOTAGE
Ana Maria Acker
Doutora em Comunicao e Informao UFRGS. Professora na Universidade Luterana do Brasil
ULBRA. E-mail: ana_acker@yahoo.com.br

O medo da tecnologia uma abordagem discutida com frequncia nas pesquisas sobre
o cinema de horrorfound footage, uma problemtica que se coloca por meio de
diversos autores. O presente trabalho, no entanto, entende que h mais uma fixao
pelos artefatos do que o contrrio. Tamanha a conexo que em vrios filmes nem
mesmo a iminncia da morte impede o registro audiovisual. O temor expresso no
manuseio dos aparelhos d lugar curiosidade acerca dos funcionamentos. As
manipulaes, exploraes de formatos, so mltiplas no corpus de 53 produes
estudadas na tese O Dispositivo do olhar no cinema de horrorfound footage,
defendida em abril de 2017 no PPGCOM/UFRGS. Identificamos momentos em que
as personagens mexem nos equipamentos em busca das melhores imagens -h sim um
fetiche pela tcnica para ver de modo tangvel. Em muitas sequncias investigadas, a
apario demonaca, do fantasma, ser estranho ou assassino em srie, se d
justamente nos instantes de falha da imagem. Observamos uma herana ado uso
que se fazia dos artefatos tcnicos para a comunicao com o sobrenatural
(ANDRIOPOULOS, 2014; SCONCE, 2000),em que o outro mundo supostamente se
manifestava nas operaes estranhas das mquinas audiovisuais. Seria uma ao
conjunta da caixa preta dos aparelhos (FLUSSER, 1985) ao ato de se confrontar com
o impensvel, o desconhecido, a ideia atordoante de um mundo sem
ns(THACKER, 2011).As fissuras tecnolgicas no afastamos espectadores da

385
fruio, pois essas j foram assimiladas ao cnone de experincias estticas com
o gnero. Nas tramas, as personagens geralmente se relacionam com tais imagens
como a chance de um contato com o desconhecido, por mais estranho e ameaador
que esse seja. Possuir o aparelho ter poder e, mais ainda, saber que isso
significa a oportunidade de deixar para a posteridade tudo o que se passa. como
se os detentores das cmeras nesses filmes j soubessem que se tornaro apenas
imagens, arquivos, dali por diante.
Bibliografia
ANDRIOPOULOS, Stefan. Aparies espectrais: O idealismo alemo, o romance
gtico e a mdia ptica. Rio de Janeiro: Contraponto, 2014.
BRAGANA, KlausBerg Nippes. Realidade perturbada choques corporais,
espectros domsticos e a tecnofobia da vigilncia no found footage de horror.
Tese(Doutorado em Comunicao) Universidade Federal Fluminense, Instituto de
Arte e Comunicao Social, Niteri, 2016.
FLUSSER, Vilm. O universo das imagens tcnicas: elogio da superficialidade. So
Paulo: Annablume, 2008.
______. Filosofia da Caixa Preta. So Paulo: Hucitec, 1985.
HELLER-NICHOLAS, Alexandra. Found footage horror films: fear and the
appearance of reality. Jefferson, NC: McFarland, 2014.
KITTLER, Friedrich. Mdias pticas. Rio de Janeiro: Contraponto, 2016.
SCONCE, Jeffrey. Haunted Media: Electronic Presence from Telegraphy to
Television. Durham: Duke University Press, 2000.
THACKER, Eugene. In the Dust of this Planet. [Horror of Philosophy, vol. 1].
Washington, USA: Zero Books, 2011

O FANTASMA, O YOUTUBE E A CONSTRUO DE UMA NOVA

LINGUAGEM AUDIOVISUAL
Michael Abrantes Kerr
Doutor em Cincias da Comunicao pela UNISINOS linha de Mdias e Processos Audiovisuais
Instituio atual: Universidade Federal de Pelotas UFPel Professor dos cursos de Cinema e
Audiovisual e Cinema de Animao. E-mail: michaelkerr2701@gmail.com

Este artigo pretende desenvolver uma discusso preliminar acerca da criao de uma
nova linguagem audiovisual que emerge por meio da produo de um determinado
tipo de vdeo que circula no YouTube. Tratam-se dos Surprise Eggs, os quais so
possibilitados e se multiplicam com base em fantasmas, sejam do passado ou at
contemporneos que vm da prpria mdia, ou seja, do ambiente. Portanto, a

386
observao destes tipos de produes audiovisuais tem na base as relaes de foras
que agem de maneiras ativas e reativas. O texto tambm busca trazer tona o
exerccio do poder a partir de produtos audiovisuais que se baseiam nos fantasmas
que agem sobre a linguagem, assim como pensa o lugar que tais materiais ocupam na
vida cotidiana contempornea e seu uso como mediao para um determinado grupo.
A observao deste acontecimento reafirma o atual momento, de um audiovisual em
crise, por causa do advento do digital. H diversas formas surgindo, criando padres
diferentes para meios especficos e pblicos determinados. A paisagem audiovisual de
nossa poca est permeada de espectros que vivem do trnsito que existe entre as
coisas. No processo de atualizao, as imagens trazem consigo o passado para agir
sobre novos materiais. A fantasmagoria se alimenta disso, de um estado em potncia
que vive entre uma coisa (virtual) e outra (atual). No caso especfico dos Surprise
Eggs, ela se baseia em cada um dos vdeos postados anteriormente, assim como no
prprio YouTube, que se mantm em cada material como um fantasma que os
assombra, dando base para a sua existncia. Percebemos, dessa maneira, produtos
audiovisuais que trazem o passado como diferena. Portanto, os devires que esto em
virtualidade nas imagens, funcionam como runas que atualizam esses produtos
audiovisuais contemporneos.
Bibliografia:
BENJAMIN, Walter. Origem do drama barroco alemo. So Paulo: Ed. Brasiliense,
1984.
BENJAMIN, Walter. Passagens. Belo Horizonte: Editora UFMG; So Paulo:
ImprensaOficial do Estado de So Paulo, 2006.
BERGSON, Henry. A energia espiritual. So Paulo: Editora WMF Martins Fontes,
2009.
CASTELLS, Manuel. A Galxia da Internet: reflexes sobre a Internet, os negcios e
asociedade. Rio de Janeiro: Zahar, 2003.
DELEUZE, Gilles. A imagem-movimento. So Paulo: Ed. Brasiliense, 1985.
DELEUZE, Gilles. Foucault. So Paulo: Brasiliense, 2006.
DELEUZE, Gilles & GUATTARI, Flix. Introduo: Rizoma. In Mil Plats. V. I.
Rio deJaneiro: Ed. 34, 1995. P. 11-37.
GAUDREAULT, Andr & MARION, Philippe. O fim do cinema? Uma mdia em
crise na eradigital. Campinas, SP: Papirus, 2016.

387
 MESA 04: Digitalidade e seus intertextos
Coordenador: Roberto Tietzmann

A EVOLUO DA PRODUO DE CONTEDO PARA YOUTUBE EM

CANAIS BRASILEIROS
Kim Gesswein
Especialista em cultura digital e aluno do Programa de Mestrado em Comunicao
Social da PUCRS. E-mail: kimgesswein@gmail.com

No contexto atual, surgem distintos modelos de negcio no campo da produo

audiovisualonline e da produo de contedo especificamente para o digital. So
vrias as discusses em torno da necessidade de pesquisar este setor que se configura
e reconfigura a partir de uma lgica de consumo de contedosmobile, a praticamente
a qualquer hora do dia ou da noite, neste ecossistema de vdeos on-line e mais
especificamente no grande mercado que se instaura em torno do YouTube. Para
Burgesse Green (2009) a cultura da participao a essncia do negcio do YouTube
e reflexes em torno de como sofisticar a distribuio deste contedo, alm de
tcnicas e recursos para torn-lo mais propagvel se fazem tambm pertinentes dentro
do cenrio que 3 discutiremos no presente trabalho. Buscou-se nele, analisar o
contedo dos canais de dois youtubers, a4 partir de um olhar de em torno das tcnicas
de produo e ps-produo empregadas no contedo produzido. Bem como observar
a evoluo das temticas abordadas nos vdeos, alm da performance dos prprios
youtubers nestes vdeos. A anlise foi feita a partir
deumrecortedapostagemmaisantigadisponveldo
youtuberemcomparaocomapostagemmaisrecente disponvel no canal momento da
anlise. A partir da anlise, foi possvel dar luz a algumas reflexes interessantes em
torno dos aspectos fundamentais e bsicos que um vdeo no YouTube precisa ter a
evoluo e o crescimento dos youtubers a partir de sua profissionalizao. Analisar a
produo constante de alguns canais deYouTube e traar uma linha do tempo
observando aspectos de evoluo em seu contedo pode reservar uma srie de
descobertas, inferncias e quem sabe at algumas constataes interessantes.
verdade que a qualidade da produo desses contedos est diretamente ligada aos
avanos tecnolgicos que vivemos. Mas no s, ela tambm est ligada s

388
expectativas de uma audincia engajada, que muitas vezes pauta quase 100% do
contedo que ser produzido nos canais.

Bibliografia:
BARONE, Joo Guilherme B. Reis e Silva. Cenrios tecnolgicos e institucionais do
Cinema brasileiro na dcada de 90.Porto Alegre: Sulina,2009.

BURGESS, Jean; GREEN, Joshua.Youtube Digital Media and Society Series.

Cambridge: Polity Press, 2009, Kindle Edition.

JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. So Paulo: Aleph, 2008

JENKINS, Henry; GREEN, Joshua; FORD, SamCultura da conexo: Criando valore

significado por meio da mdia propagvel, So Paulo, Aleph. 2014.

RECUERO, Raquel. A Conversao em Rede: A Comunicao Mediada pelo

Computador e as Redes Sociais na Internet. Porto Alegre: Sulina,2012.

PIXILLATION E VINE: TOLICES EM SEIS SEGUNDOS

Sheron Neves
Doutoranda em Comunicao Social, PPGCOM/PUCRS - Mestre em History of Film and Visual
Media, Birkbeck/University of London-Bacharel em Comunicao Social/Publicidade e Propaganda,
PUCRS - E-mail: sheron_n@hotmail.com

1953: o clebre animador escocs radicado no Canad, Norman McLaren, realiza

Two Bagatelles, utilizando a tcnica por ele batizada depixillation. O ttulo do curta-
metragem autoexplicativo: duas tolices, duas coisas sem importncia, criadas em
um final de semana por dois amigos munidos de uma cmera de cinema, criatividade
e disposio para explorar novas linguagens.2013: a rede social Twitter lana o
aplicativo mvel Vine, que permite criarde forma acessvel a qualquer usurio sem
conhecimento prvio de tcnicas cinematogrficas e compartilhar vdeos de seis
segundos em loop. O aplicativo, que tambm atua como rede social, disponibilizado
ao pblico de forma gratuita e torna-se um dos trs apps mais baixados na loja da
Apple naquele ano. Alguns usurios se destacam ao utiliz-lo para produzir vdeos
que emulam a esttica de McLaren: entre eles esto Ian Padgham e Jack Bethmann,
que passam tambm a criar suas prprias tolices, munidos apenas de um
smartphone. Este trabalho busca compreender de que forma alguns usurios do Vine
recuperaram caractersticas do pixillation tcnica de animao criada por McLaren.

389
A partir de correlaes entre sua obraTwo Bagatelles, que busca inspirao nos trick
films (ou filmes de trucagem) franceses do inicio do sculo XX,e algumas das
animaes criadas no Vinea partir de 2013por Padgham e Bethmann, sugerimos que
as propriedades de captao e edio do appassim como sua configurao
extremamente simplificada e de fcil utilizao contriburam para popularizar,
sessenta anos mais tarde, uma linguagem de animao bastante semelhante ao
pixillation de McLaren.
Bibliografia:
KERBER, M.Magia e animao: pixillation, seres vivos e objetos cotidianos.
Dissertao de Mestrado, USP/ECA, So Paulo: 2016.

KILPP, S.; MONTAO, S. Trnsitos e conectividades na web: uma ecologia

audiovisual. Revista MATRIZes, So Paulo, ano 6,n. 1, jul./dez. 2012, p. 129-
143.Disponvel em: www.revistas.usp.br/matrizes/article/viewFile/48054/51814

TIETZMANN, R.; ROSSINI, M. O registro da experincia no audiovisual de

acontecimento contemporneo. XXII Encontro Anual da Comps, UFBA, Salvador,
jun. 2013. Disponvel em: http://compos.org.br/data/biblioteca_1998.pdf

TIFENTALE, A. Art of the masses: from Kodak Brownie to Instagram. Networking

Knowledge Special Issue: Be Your Selfie, v. 8, n. 6, nov. 2015, p. 1-16. Disponvel
em:http://ojs.meccsa.org.uk/index.php/netknow/article/view/399

WEILENMANN, A.; SLJ, R.; ENGSTRM, A. Mobile video literacy:

negotiating the use of a new visual technology. Personal and Ubiquitous Computing,
mar. 2014, v. 18, n. 3, p. 737-752.Disponvel em:
https://link.springer.com/article/10.1007/s00779-013-0703-

A ESTTICA DO FOTOJORNALISMO CONTEMPORNEO: DO

ANALGICO AO DIGITAL
Roberta Cristiane de Oliveira
Mestranda, Universidade Federal de Juiz de ForaUFJF - E-mail: robertacrol@hotmail.com

O artigo analisa de que formas o avano tecnolgico da fotografia pode

contribuir para a construo do fotojornalismo contemporneo. O poder
indexical da fotografia analgica criou o mito da representao do real
propagado pelo fotojornalismo. Entretanto, a ascenso do digital provocou
mudanas decisivas no pensamento e na produo de imagens de imprensa, dotando-
as de uma esttica diversa daquela que comumente estampava as pginas dos jornais.

390
Durante muitos anos, o fotojornalismo priorizou as Fotos-choque, em que ador, o
sofrimento, o sangue e a morte eram explorados de vrios ngulos, em uma clara
inteno de prender a ateno atravs do assombro e da estupefao. Contudo,
a partir do final do sculo passado, notou-se a aceitao de uma forma
moderada de retratar estes mesmos fatos. Percebe-se a prtica de um
eufemismo visual que d margem ao aparecimento de uma imagem mais
simblica, que nem sempre opta pela indexicalidade, porm pela sugesto de
significado de um contexto. Tal alterao esttica coincide com o perodo de
transio da fotografi aanalgica para a digital. Para identificar as especificidades
e os signos que permeiam o fotojornalismo hodierno, optou-se pela anlise,
atravs da semitica peirciana, das imagens vencedoras do World Press Photo of the
Yearde 1985 e 2015. Estas fotografias trazem em sua superfcie imagtica as
possveis mudanas engendradas pela tecnologia na transio do sculo XX para o
XXI.O artigo conclui que a atitude dos fotojornalistas em optar por essa nova
esttica se mostra como uma fuga desconfiana provocada pela
manipulao fotogrfica. Logicamente, que a adulterao de imagens j era
possvel no formato analgico, porm o digital alou essa possibilidade s alturas,
transformando em regra o que antes era uma exceo, ou ainda, uma possibilidade
artstica. Desta forma, recorrer ao impacto pela apreciao das cores, contrastes,
composio, enquadramento, se tornou uma alternativa vlida fotografia
jornalstica.
Bibliografia:
BAIO, Cesar. A impureza da imagem: estticas intersticiais entre a fotografia
analgica e digital.RevistaGalxia,So Paulo, n. 28, p.134-145, dez. 2014.
COUCHOT, Edmond. Da representao simulao. In: ANDR
PARENTE.Imagem-mquina. A era das tecnologias do virtual. 1 ed. Rio de
Janeiro: Editora 34, 1993. 37-48.
FONTCUBERTA, Joan. A cmera de Pandora. A fotografia depois da fotografia. So
Paulo: Editora G. Gilli, 2012.
MCLUHAN, Marshall. Os meios de comunicaes comoextenses do homem.
So Paulo: Cultrix, 2007.
SANTAELLA, Lucia. Semitica aplicada. So Paulo: Cengage Learning,
2002.______. O que semitica. So Paulo: Brasiliense, 2012.

391
SANTAELLA, Lucia; NTH, Winfried. Imagem. Cognio, semitica, mdia.
So Paulo: Iluminuras, 2015.
SOULAGES, Franois. Esttica da fotografia. Perda e permanncia. So Paulo:
Editora Senac, 2010.
SOUSA, Jorge Pedro. Fotojornalismo: uma introduo histria, s tcnicas e
linguagem da fotografia na imprensa. Porto, Portugal: 2002

GESTUALIDADES AUDIOVISUAIS NO VIDEOGAME

Julieth Paula
Doutoranda no Programa de Ps-Graduao em Cincias da Comunicao da Universidade do
Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS).Bolsista CNPQ, email: juhcorreajor@gmail.com.

H uma preocupao sobre as transformaes culturais, tendo em vista o lugar e

as gestualidades tcnicas e estticas do sujeito(BENJAMIN, 1987), (MUSSA,
2016).Nosso ponto de partida para observar o lugar do jogador(player)no ambiente
tecnocultural o conjunto de imagens (fotografias e vdeos) resultantes das suas
prprias derivas ao longo das narrativas de videogame. De acordo com Montao
(2016): olhar para esse sujeito permite compreender tambm as construes
imagticas e conceituais que dinamizam as lgicas de produo dos objetos
culturais. Igualmente, Crary (2012)em Tcnicas do Observador: Viso e
modernidade no sculo XIXdescortina a presena do sujeitona construo de um
regime de visualidade ao perceber o indivduo como parte das novas mquinas e ao
reconstituir, genealogicamente, os antecedentes histricos que envolvem a viso, a
subjetividade e a produo de imagens. Segundo o autor, a viso surge como
uma montagem coletiva, e por meio dela, criam-se os modelos de representao
de uma determinada sociedade. Para desenvolver tais hipteses, Crary (2012, p.
17) analisou aparelhos pticos (fotografia, cinema, cmera obscura) como
lugares de saber e de poder que operam diretamente no corpo do indivduo.
Interessa-nos dessas formulaes, a distino entre os atos do espectadore do
observadorpara refletirmos sobre as gestualidades do playernas experincias de
videogame: Em um sentido mais pertinente ao meu estudo, observar significa
confrontar as prprias aes, obedecer a, como quando se observam regras,
cdigos, regulamentos e prticas (CRARY, 2012, p. 15). Em termos de
tecnicidade, vislumbramos que ao agir como observador, nos termos de Crary, o

392
jogador suscita questes que potencializam no s as experimentaes tcnicas e
estticas do videogame quanto os limites do seu prprio corpo. Assim, verificamos
que o playe coleciona e (re)produz as imagens de suas prprias experincias
inserindo-as em uma nova paisagem visual contempornea.

Bibliografia
BENJAMIN, Walter. O autor como produtor. In:Magia e tcnica, arte e poltica. So
Paulo: Editora Brasiliense, 1987.
CRARY, Jonathan. Modernidade e o problema do observador. In: Tcnicas do
observador: viso e modernidade no sculo XIX. Rio de Janeiro: Contraponto, 2012.
MONTAO, S. A construo do usurio na cultura audiovisual do Youtube. XXV
Encontro Anual da Comps. Disponvel em:
http://www.compos.org.br/biblioteca/artigocomautoria_3343.pdfMUSSA, Ivan.
Ambientes caticos: a descentralizao dos jogadores nos videogames. In:
XXXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao, 2016, So Paulo. XXXIX
Anais do Intercom, 2016, p. 1 15

DATA FAMA: O CRESCIMENTO DOS ATLETAS OLMPICOS NAS REDES

SOCIAIS
Carlos Roberto Gaspar Teixeira
Mestrando do Curso de Comunicao Social da PUCRS Pontifcia Universidade Catlica do Rio
Grande do Sul, Porto Alegre, RS E-mail: eu@ocarlosteixeira.com.br

Esse trabalho apresenta resultados preliminares obtidos na pesquisa de mestrado, em

andamento, que tem como problema de pesquisa identificar de que maneira os
resultados e a atuao nos Jogos Olmpicos Rio 2016 influenciaram a
quantidade de seguidores nos perfis oficiais dos atletas olmpicos nas redes
Facebook, Instagram e Twitter. A partir de uma coleta quantitativa entre agosto
de 2016 e julho de 2017 foi realizada uma anlise estatstica para identificar a
relao entre a colocao final dos atletas na competio com as variveis de
mdia de crescimento das redes, quantidade de postagens, curtidas e comentrios,
alm de notcias em sites. A amostra final foi de oito atletas olmpicos em
modalidades esportivas individuais, divididos entre medalhistas de ouro, prata, bronze
e sem medalha. Mediante procedimentos estatsticos de correlao e de regresso,
objetivou-se identificar associaes significantes entre as variveis coletadas.
Para Yau (2012), a correlao indica que uma coisa tende a mudar de certa forma

393
enquanto outra tambm muda, auxiliando na previso de uma mtrica
conhecendo outra. Ao correlacionar variveis possvel verificar similaridades em
suas linhas de crescimento. J a regresso uma tcnica estatstica para modelar e
investigar o relacionamento entre duas ou mais variveis, medindo quanto uma
impacta na determinao de outra, sendo esta a tcnica de dependncia mais
amplamente usada e verstil (HAIR et al., 2009). A correlao uma anlise
inicial que pode ser aprofundada atravs de uma regresso. Os resultados
preliminares apontaram uma correlao entre as variveis analisadas. Ao
realizar uma regresso mltipla entre todas as variveis no foi obtida uma
significncia satisfatria, isso s aconteceu ao analisar a relao das
variveis individualmente (regresso linear). Esse fato permite inferir que existe uma
influncia de cada fator analisado no crescimento das redes, porm as variveis se
relacionam entre si de forma independente.

Bibliografia:
HAIR, Joseph F. Jr. et al. Anlise de dados multivariados. 6 ed. Porto Alegre:
Bookman, 2009.
YAU, Nathan. Visualize isto: o guia do flowingdata para design, visualizao e
estatstica. Rio de Janeiro: Alta Books, 2012

MESA 05: Tpicos de fotografia

Coordenador: Roberto Tietzmann

NO S UM FILTRO: AS PROPOSIES DAS MQUINAS PARA

IMAGENS NO GOOGLE PHOTOS E PRISM
Daniel Bassan Petry
Doutor em Comunicao Social: Processos Miditicos. Instituto Federal de Educao Cincia e
Tecnologia do Rio Grande do Sul. E-mail: daniel.petry@alvorada.ifrs.edu.br

O presente artigo explora proposies de manipulao em imagens digitais feitas por

mquinas embasadas em redes neurais. Conforme pudemos perceber (PETRY, 2017)
o uso da viso computacional para sistemas de armazenamento e curadoria de
mdias digitais, em especial imagens pessoais, tem sido apresentado como possvel

394
soluo para o crescente nmero de arquivos produzidos pelos mais diversos
aparelhos de imagens. Neste momento realizamos uma anlise de dois servios que
consideramos como centrais na perspectiva elencada: Google Photos, Prism. Os
chamamos de servios pois utilizam de uma plataforma externa ao aparato local para
o processamento das imagens, diferente do que consideramos softwares e aplicativos.
No primeiro as proposies so feitas de forma automtica e no podem ser
solicitadas pelo usurio. Em nossos testes no conseguimos desconstruir a
metodologia necessria para ativar esta funo, mas a partir da insero de um
grande nmero de imagens recebemos como retorno um nmero expressivo, que foi
relacionado conforme tipo de fotografia (paisagens, retratos, etc) e o tipo de
manipulao sugerida. J no PRISM o usurio seleciona individualmente o arquivo a
ser manipulado e recebe como retorno uma sugesto, dentre inmeras possveis. A
ao do usurio no se limita a um simples concordar ou discordar, mas tambm
possvel atuar sobre o proposto. A inteno do artigo era verificar a
possibilidade de aplicar uma desconstruo inspirada nas propostas da
arqueologia da mdia neste tipo de servio, identificando a validade de uma
pesquisa mais extensa sobre o assunto que no envolva a engenharia reversa
completa dos empricos.
Bibliografia
CHUN, Wendy Hui Kyong. Introduction: did somebody say new media?. New media,
old media: A history and theory reader, p. 1-10. New York: Routledge, 2006.
CHUN, Wendy Hui Kyong. On software, or the persistence of visual knowledge. grey
room, v. 18, p. 26-51, 2004. Disponvel em http://www.jedbrubaker.com/wp-
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CHUN, Wendy Hui Kyong. The enduring ephemeral, or the future is a
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http://aestech.wikischolars.columbia.edu/file/view/Hui+Kyong+Chun--
the_enduring_ephemeral_or.pdf
CHUN, Wendy. Programmed Visions. Massachusetts, MIT Press: 2013.
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DIJCK, Jos van. Digital photography: communication, identity, memory.Los
Angeles, London, New Delhi and Singapore: SAGE Publications. 2008
DIJCK, Jos van. Memmory Matters in the Digital Age.In: Project Muse. Volume 12,
pg. 349-373. Baltimore, Md: The Johns Hopkins University Press, 2004.

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KITTLER, Kittler. There is No Software.CTheory, University of Victoria.
Victoria, Canada: 1995. Disponvel em <
https://journals.uvic.ca/index.php/ctheory/article/view/14655/5522>
MANOVICH, Lev. Software takes command. Disponibilizado on-line atravs de
licena CC, 2008, em: <http://lab.softwarestudies.com/2008/11/softbook.html>
Acesso em: 12 nov. 2012.
MANOVICH, Lev. Software takes command. New York, NY: Bloomsburry, 2013.
MANOVICH, Lev. Database as a genre of new media. Ai & society, v. 14, n. 2, p.
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MANOVICH, Lev. The language of new media. Cambridge: MIT Press, 2002.Petry,
Daniel Bassan. As lembranas propostas pelo software : o agir e aprender do Google
Fotos na manuteno e curadoria de imagens pessoais Tese de Doutorado
Universidade do Vale do Rio dos Sinos, Programa de Ps-Graduao em
Cincias da Comunicao,2017

RELEITURA FOTOGRFICA: REPETIO DO REGISTRO EM BUSCA

DO OLHAR ARTSTICO
Eliane Meire Soares Raslan
Doutora em Comunicao Social pela PUCRS Pesquisadora e professora da Escola de Design da
UEMG E-mail: elianest2002@yahoo.com.br

Este estudo resultado parcial do projeto de extenso Aluso do subentendido:

criao de novos smbolos transferidos com a releitura fotogrfica, com o objetivo
de verificar as caractersticas das imagens fotogrficas a partir da releitura dos
alunos do curso de Artes Visuais, da Escola de Design da UEMG. Foram
realizadas oficinas a partir da criao fotogrfica com performance, em seguida
efetivada as colagens e complementao ilustrativa na criao de quadrinhos,
sendo obrigatrio a construo destes quadrinhos com uso de paisagens de pontos
tursticos da cidade de Belo Horizonte. A manifestao artstica destes alunos so
objeto de estudo e contribuem para verificarmos a construo da visualidade
existente nas atitudes contemporneas destes jovens. A partir das ideias de
Roland Barthes percebemos como a fotografia tem relao direta com as
atitudes e o prprio interesse de quem tira e de quem v a arte. Partimos das
ideias de Roland Barthes (1984:12), ao afirmar que a imagem est nessa repetio
mecnica que registra algo que no ir repetir novamente, sendo que:o

396
acontecimento jamais se sobre passa para outra coisa: ela reduz sempre o corpus
de que tenho necessidade ao corpo que vejo. (p. 13).Os alunos expressam em
sua fotografia o mundo em movimento (p.15), como se no tivesse como descolar
o objeto da foto.

Bibliografia
BARTHES, Roland. A Cmara Clara. Nota sobre a fotografia. Rio de Janeiro:
Nova Fronteira, 1984.

FICO E FOTOGRAFIA - IMAGINANDO A REALIDADE

Cristiano Franco Burmester
Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo Email:cristiano.burmester@gmail.com /
cburmester@pucsp.br

A transformao constante e intensa do campo da comunicao percebida de

maneira muito clara atravs das novas formas de produo e uso da imagem,
especialmente da fotografia. neste contexto atual de ampliao da esttica
fotogrfica, na construo de uma imagem documental resultante do embate entre
realidade e fico que este texto pretende aplicar seus esforos de investigao
e anlise. A naturalidade com que se processa a produo e difuso da fotografia nas
verses digitais dos veculos de comunicao ampliou a flexibilidade e a agilidade do
trabalho de edio fotogrfica em teor at ento no observado, proporcionando
novos contornos para as narrativas documentais. Este processo em curso tem
provocado transformaes na forma de trabalho de fotgrafos, cineastas, artistas
e editores de fotografia, que agora reelaboram o uso da imagem fotogrfica
nos diferentes campos da comunicao. Sendo assim, este texto pretende apresentar
observaes e anlises sobre em qual medida o embate entre fico e realidade
apreendido pela prtica fotogrfica. E, a partir desta reflexo, quais
transformaes foram provocadas na produo e recepo de imagens
fotogrficas ? O que estas mudanas podem significar e possibilitar nos
termos da renovao das narrativas fotogrficas ? E, por fim, buscar apontar se
h a necessidade de se repensar as estratgias e recursos mais adequados para o bom
uso da fotografia na prtica educativa. A fundamentao terica deste projeto est
apoiada nos trabalhos dos seguintes pesquisadores: Andr Rouill em seu livro

397
Fotografia; entre documento e arte contempornea, Franois Soulages em sua
publicao Esttica da fotografia Perda e permanncia, Edmond Couchot em
seu livro Tecnologia na Arte e Fred Ritchin em seu livro Bending the Frame -
Photojournalism, Documentary and the Citizen.

Bibliografia
BARTHES, Roland. A Cmara Clara. So Paulo: Editora Nova Fronteira, 1980.
CITELLI, Adilson. Comunicao e educao A linguagem em movimento. So
Paulo: Editora SENAC, 2000.
COSTA, Cristina. Educao, Imagem e Mdias. So Paulo: Cortez, 2005.
COUCHOT, Edmond. Tecnologia na Arte. Porto Alegre: UFRGS, 2001.
KOSSOY, Boris. Realidades e fices na trama fotogrfica. So Paulo: Atelier, 1999.
______. Os tempos da fotografia. So Paulo: Atelier, 2007.
LATOUR, Bruno. Jamais Fomos Modernos. Editora 34: Rio de janeiro, 2009.
RITCHIN, Fred. Bending the Frame - Photojournalism, Documentary and the Citizen.
Nova Iorque: Aperture, 2013.
ROUILL, Andr. Fotografia; entre documento e arte contempornea. So Paulo:
Editora Senac, 2011. SONTAG, Susan. On Photography. New York: Picador USA,
1973.
SOULAGES, Franois. Esttica da fotografia Perda e permanncia. So Paulo:
Senac, 2010.
SUTTON, Damian. Photography, Cinema and Memory: the crystal image of time.
University of Minnesota Press: Minneapolis, 2009

VENDO ATRAVS DAS IMAGENS

Camila Hartmann
Mestranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Universidade Federal de Santa
Maria (PPGCOM/UFSM), bolsista CAPES. E-mail: camilahartmann@hotmail.com.br.

O texto esboa um percurso que circunscreve a centralidade da imagem nas capas de

revista -considerando que elas se constituem, basilarmente, a partir da associao
de elementos no verbais figurativizados como dominantes. Realiza-se uma
articulao de perspectivas terico-conceituais que versam sobre a imagem e
que permitem pensar as particularidades pelas quais se inscrevem no contexto
contemporneo, de que forma materializam-se nas narrativas jornalsticas, quais as

398
processualidades que delimitam sua utilizao pelas revistas e como,
hodiernamente, instituem-se nos elementos principais das capas. Acerca do atual
cenrio imagtico, recorrente atestar que se vive em uma civilizao da imagem
(JOLY, 2012, p. 9) -expresso que, segundo Aumont (2002, p. 14), relaciona-se ao
destino das imagens em nossa sociedade e revela o sentimento generalizado de se
vivenciar um ambiente onde elas so cada vez mais intercambiveis. A reflexo
sobre sua inscrio neste contexto tem suscitado a emergncia de novas
abordagens tericas e dispositivos analticos, que complexificam-se
concomitantemente ascenso de imagens tcnicas e dos mecanismos envolvidos na
fabricao de objetos visuais (DUBOIS, 2004, p. 31). Em meio a um fluxo
informacional crescente, as imagens instauram-se como instrumentos indispensveis
para a construo das coberturas jornalsticas, atestando a credibilidade das
narrativas. Particularmente no jornalismo de revista, constata-se quea ampliao de
seu uso na superfcie grfica das publicaes-que, na concepo de Vogel
(2013, p. 19), figuram-se como smulas de imagens-evolui historicamentee
ancora-se no avano dos mecanismos tcnicos. O status central que adquirem hoje
nas capas manifesta a particularidade deste que o elemento primeiro de uma
revista: a organizao do contedo privilegiando os elementos visuais,
conjugando-os com os textos verbais.

Bibliografia
AUMONT, J. A imagem. Campinas, SP: Papirus, 2002.
CARDOSO, C. R. Nos bastidores do bvio: A capa de newsmagazine como
Dispositivo de Comunicao. In: Congresso da Associao Portuguesa de Cincias da
Comunicao, 5. Anais... Minho: Universidade de Minho, 2007.
DIDI-HUBERMAN, G. Imagens apesar de tudo. Lisboa: KKYM, 2012.
DUBOIS, P. Vdeo e teoria das imagens. In:_____. Cinema, vdeo, Godard. So
Paulo: Cosacnaify, 2004.
JOLY, M. Introduo anlise da imagem. Campinas, SP: Papirus, 2012.
RANCIRE, J. O destino das imagens. In: _____. O destino das imagens. Rio de
Janeiro: Contraponto, 2012.
SILVEIRA, A. C. M.Blindagem miditica: o questionamento comunicacional da
mediao jornalstica. Projeto de pesquisa, 2015.
VERN, E. Fragmentos de um tecido. So Leopoldo: UNISINOS, 2004.

399
VOGEL, D. Revista e contemporaneidade: imagens, montagens e suas anacronias. In:
TAVARES, F.M.; SCHWAAB, R. (Org.). A revista e seu jornalismo. Porto Alegre:
Penso, 2013.

GT 09 - MDIAS SONORAS
Coordenadora: Prof. Dr. Doris Fagundes Haussen
E-mail: dorisfah@pucrs.br

Mesa 01
Coordenadora: Doris Fagundes Haussen

A MULHER NO RDIO ESPORTIVO CATARINENSE AS PIONEIRAS

Valci Regina Mousquer Zuculoto
Doutora Universidade Federal de Santa Catarina -UFSC. E-mail: valzuculoto@hotmail.com

Ediane Teles de Mattos

Mestranda Universidade Federal de Santa Catarina -UFSC. E-mail: edimattos@gmail.com

Beatriz Hammes Clasen

Graduanda/Bolsista PIBIC Universidade Federal de Santa Catarina UFSC. E-mail:
clasen.beatriz@gmail.com

A presena profissional da mulher no radiojornalismo esportivo brasileiro constituiu-

se gradativamente e teve, na maioria dos estados, insero mais efetiva a partir da
dcada de 70. Esta decorreu, em especial, da incluso feminina no mercado de
trabalho em geral e avano dos cursos de comunicao. A proposta do artigo
refletir esta participao no rdio esportivo de Santa Catarina, com foco nas suas
pioneiras. Registra e analisa esta trajetria do advento do meio no estado at incio
da poca de ouro da radiofonia nacional fim dos anos 30 ao comeodos60. Os
anos dourados do rdio catarinense foram 60 e 70(REIS, BAMBINETTI, 2008) e
focamos nas fases iniciais por verificar presena feminina desde suas primeiras
estaes. Uma das precursoras Ruth da Costa, que iniciou na Difusora AM de
Joinville, em 1947, como locutora, tcnica de som, cantora e secretria e ,aos
domingos, tambm como planto de estdio das jornadas esportivas. (MUSTAF,
2011). O artigo traz novos registros e alm dela, outras personagens, para
compreender e (re)constituir, historicamente, quem so as pioneiras do

400
radiojornalismo esportivo catarinense. Expe e discute de que maneira influenciaram
a conformao do segmento no estado. Pesquisa exploratria, histrica e analtica,
recorre reviso bibliogrfica, anlise documental e entrevistas no-dirigidas com
profissionais e personagens histricos do jornalismo esportivo, alm de estudiosos do
rdio. O referencial terico e metodolgico alicerado em autores como Moreira
(2000), Mustaf (2011), Prata e Santos (2012), Barbosa (2013). O recorte deste
artigo faz parte da pesquisa de mestrado de uma das autoras, Ediane Mattos,
sobre a profissional mulher no radiojornalismo esportivo catarinense. Tambm
integra estudos das outras duas autoras, Valci Zuculoto e Beatriz Clasen, acercadas
transformaes histricas e contemporneas do radiofnico.
Palavras-chave: mdias sonoras; radiojornalismo esportivo; mulher no rdio; Ruth
Costa
Bibliografia:
BARBOSA, M. Histria da comunicao no Brasil. Petrpolis: Vozes,
2013.MOREIRA, S. V. Anlise Documental como mtodo e como crtica. In.
DUARTE, Jorge; BARROS, Antnio (orgs.). Mtodos e Tcnicas de Pesquisa em
Comunicao. So Paulo: Atlas, 2005.p. 269-279.MUSTAF, I. As mulheres na
Rdio Difusora AM de Joinville (1941-1961).In.:KLCKNER, L. e PRATA,
N.(Org.). Mdia sonora em 4 dimenses. Porto Alegre: EDIPUCRS, 2011.p. 215-
228.PRATA, N.; SANTOS, M. C. (org.). Enciclopdia do Rdio Esportivo Brasileiro.
V.1. Florianpolis: Insular, 2012.REIS, C. BAMBINETTI,G. A histria dos anos
dourados do rdio em Blumenau. In.:Encontro Nacional da Rede Alfredo de
Carvalho, 6,2008.Anais... Niteri: Universidade Federal Fluminense; Alcar,2008

RDIO RECONQUISTA AM 1220: ESPORTE PARA URUGUAIOS E

BRASILEIROS
Ciro Augusto Francisconi Gtz
Rdio Reconquista
Mestre em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul. E-mail:
cirogotz@gmail.com

Mara Laura Viera Grau

Mster en Comunicacin, especializado en Periodismo y Comunicacin Social.E-mail:
maria.laura.viera@gmail.com.

401
H 40 anos a CX 122 Rdio Reconquista transmite da Fronteira da Paz, como
conhecida a regio de divisa entre os municpios de Santana do Livramento, no Brasil,
e Rivera, Uruguai. Comandada pela famlia Viera Grau desde o incio dos anos
1980, a emissora tem no segmento religioso o seu principal pblico alvo.
Conforme Ferraretto (2014, p. 52) explica, esta uma segmentao com
preponderncia de um contedo falado, que caracteriza-se pelas igrejas
radiofnicas. Esses contedos so, na sua totalidade, terceirizados, o que rende
rdio seu principal meio de faturamento. Contudo, a grade de programao
apresenta, principalmente nos perodos da tarde e noite, um formato genrico de
programas jornalsticos e musicais de produes prprias.Em fevereiro de 2017, o
jornalista Ciro Gtz somou-se emissora com a misso de reestruturar o
departamento de esportes. Atualmente, a Reconquista acompanha os principais
eventos esportivos da regio, atravs da cobertura em portugus e espanhol no
programa Arena Sports, que vai ao ar de segunda a sexta-feira, e nas
transmisses, principalmente, futebolsticas. No que a autora Vera Raddatz (2011)
denomina de marcas culturais, este estudo analisa a fuso de dois estilos de
rdio:gacho e gaucho, brasileiro e uruguaio.Com uma audincia e uma produo
bilngue, a emissora apresenta entrevistas, principalmente esportivas, onde cada
interlocutor utiliza um idioma.Com apoio de Ferraretto (2017), este trabalho
tambm investiga o processo estratgico e geopoltico de mercado da Rdio
Reconquista, nos contextos riverense e santanense.
Bibliografia
FERRARETTO, Luiz Artur. Rdio, teoria e prtica.So Paulo: Summus, 2014.
RADDATZ, Vera Lucia Spacil. Radiojornalismo nas rdios de fronteira do Sul
e Centro-Oeste do Brasil. In: MOREIRA, Sonia Virginia.(Org.). 70 anos
de radiojornalismo no Brasil 1941-2011. 1 ed. Rio de Janeiro: Eduerj,2011.
______. O Rdio de Fronteira e o Mercosul.In: MARQUES DE MELO,
Jos;KROHLING PERUZZO, Cicilia M.; KUNSCH, Waldemar Luiz. (Org.).
Mdia, Regionalismo e Cultura. So Paulo, 2003.
______.Rdio de fronteira:do espao local cultura global.Tese de Doutorado.
Porto Alegre: UFRGS, 2009

ESPORTE E CULTURA: ANLISE DA RECEPO DOS COMENTRIOS

ESPORTIVOS DA RDIO GACHA

402
Marcelo Bernardes Farina
Estudante de mestrado do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Faculdade Csper Lbero,
de So Paulo.Jornalista graduado pela ESPM-Sul. E-mail: farinabmarcelo@gmail.com

Ana Luiza Coiro Moraes

Doutora e professora permanente no Programa de Ps-Graduao em Comunicao da
Faculdade Csper Lbero, de So Paulo. E-mail: anacoiro@gmail.com

O presente trabalho apresenta-se como uma pesquisa da recepo aos

comentrios esportivos dirios da Rdio Gacha, considerando a classificao de
Lucht (2009) e Marques de Melo (2010). A pesquisa tem como objetivo
averiguar o posicionamento desses ouvintes a partir das mensagens recebidos,
considerando a interferncia das vises de mundo particulares destes sujeitos.
Para tanto, impe-se o estudo do universo contextual contemporneo
particular desses indivduos, na perspectiva de representaes, identidades e
regulaes, conforme os parmetros do Circuito da Cultural, referenciado por Du
Gay et al. (1997). Como hiptese primria e possvel crena social considerada
na mediao das mensagens, a partir dos estudos de Martin Barbero (1997), surge
a paixo clubstica como elemento influenciador na conduta dos torcedores e,
consequentemente, na recepo comunicacional. A metodologia do trabalho divide-
se em diferentes etapas. A coleta emprica inicia com a aplicao de
questionrios a 15 ouvintes nas redes sociais da Rdio Gacha. Aps isso, um
grupo menor de ouvintes convidado para a etapa de entrevistas em profundidade,
onde amplia-se o conhecimento a respeito do posicionamento e interferncia dos
valores e identidades adquiridas na assimilao das mensagens desses comentrios.
A bibliografia desta pesquisa concentra-se nos conceitos do Circuito da Cultura,
pois, seus eixos interligados, do suporte ao ambiente de recepo almejado
como objeto deste estudo. Barbero (1997), Du Gay et. al (1997), Escosteguy
(2000 e 2008), Hall (2003 e 2016), Jacks (2008) e Johnson (2000) so alguns dos
autores que fundamentam a pesquisa de recepo, com base na validao da
cultura. O radiojornalismo, na classificao do formato comentrio do Gnero
Opinativo, referenciado por Barbosa Filho (2003) e Lucht (2009), enquanto
Beltro e Marques de Melo (2003) apresentam o compromisso do jornalismo
opinativo em sua essncia.
Palavras-chave: Cultura; Comunicao; Recepo; Radiojornalismo; Formato
Comentrio.

403
O COMENTRIO ESPORTIVO NO RDIO DE PORTO ALEGRE NA FASE
DE CONVERGNCIA
Carlos Gustavo Soeiro Guimares
Mestrando, Universidade Federal do Rio Grande do Sul. E-mail: csguimaraes@gmail.com

Luiz Artur Ferraretto

Doutor. Universidade Federal do Rio Grande do Sul. E-mail: luiz.ferraretto@ufrgs.br.

O comentarista esportivo fundamental em uma transmisso de futebol pelo rdio.

Ele tem a funo de descrever jornalisticamente situaes tcnicas e tticas da partida.
Da efetivao da funo no rdio de Porto Alegre atualidade,tal atividade
cresceu conforme a evoluo e o aumento do espao dado ao futebol nas
emissoras. As transformaes sociais, tecnolgicas e organizacionais impactaram
sobre as rotinas dos comentaristas.O aqui apresentado baseia-se em
consideraes parciais de pesquisa em andamento relacionada a projeto de
dissertao de mestrado em fase de finalizao dentro do PPGCOM/UFRGS, que
aborda o impacto das alteraes nas rotinas destes profissionais.Uma primeira
abordagem referencial foi apresentada no artigo O comentrio esportivo no rdio de
Porto Alegre: uma proposta de periodizao histrica (GUIMARES;
FERRARETTO, 2016), que serve para dividir a histria do comentrio esportivo em
perodos. O objeto de estudo a ltima fase da periodizao, denominada fase do
jornalismo esportivo convergente.Considerando a hiptese de que, a partir da
popularizao da internet e das redes sociais, h um novo modelo de comentrio
esportivo em vigncia nas emissoras de Porto Alegre, o estudo tem como objetivo
principal analisar de que forma se desenvolvem estas prticas. Busca suporte terico
na economia poltica da comunicao (MOSCO, 1996), considerando uma fase de
multiplicidade da oferta (BRITTOS, 2002) e baseando-se no estudo histrico de
Ferraretto (2007). Entende-se que o perodo que objeto de estudo possui como
caractersticas principais o uso da convergncia (JENKINS, 2008), a formao de
uma audincia criativa (CASTELLS, 2015), a aproximao com a cincia do desporto
(CECCONI, 2013) e as inflexes de gneros jornalsticos (MELO; ASSIS, 2010).
Utiliza como procedimento metodolgico fundamental a anlise de contedo

404
(BARDIN, 2016), atravs da coleta de material das quatro emissoras analisadas:
Band, Gacha, Grenal e Guaba.
Palavras-chave: Rdio; Radiojornalismo; Comentrio esportivo; Gneros
jornalsticos; Convergncia
Bibliografia:
BARDIN, L. Anlise de contedo. So Paulo: 70, 2016.
BRITTOS, V.C.O rdio brasileiro na fase da multiplicidade da oferta.Verso &
Reverso, So Leopoldo: Unisinos, ano 16, n. 35, p. 31-54, jul.-dez. 2002.
CASTELLS, M. O poder da comunicao. Rio de Janeiro: Paz & Terra, 2015.
CECCONI, E. Anlise ttica de futebol no jornalismo esportivo. [s.l.]: [s.e], 2013.
FERRARETTO, L.A. Rdio e capitalismo no Rio Grande do Sul. Canoas: Ulbra,
2007.
GUIMARES, C.G.S.; FERRARETTO, L.A.O comentrio esportivo no rdio de
Porto Alegre: uma proposta de periodizao histrica.In: Congresso Brasileiro de
Cincias da Comunicao, 39, 2016, So Paulo. Anais... So Paulo: Sociedade
Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao.JENKINS, H.Cultura da
convergncia. So Paulo: Aleph, 2008.
MELO,J.M. de; ASSIS, F. de (Org.). Gneros jornalsticos no Brasil. So
Bernardo do Campo: Universidade Metodista de So Paulo, 2010.
MOSCO, V. The political economy of communications. Londres: Sage, 1996.

OS FESTIVAIS INTERNACIONAIS DE JAZZ COMO INSERO

MIDITICA DA NOSSA MSICA INSTRUMENTAL
Cassiano Scherner
Jornalista graduado pela Unisinos em 1996. Especialista em Teoria do Jornalismo e
Comunicao de Massa pelo PPG Famecos/PUCRS em 1997; Mestre em Comunicao Social pelo
PPG Famecos/PUCRS em 2000 e Doutor em Comunicao Social pelo PPG Famecos/PUCRS
em 2011. Instituio:Elf Mdia In Door Produtora de vdeo e udio Caxias do Sul/RS E-mail:
cassi.scherner@gmail.com

A partir dos depoimentos pessoais que estamos trabalhando para uma biografia
do diretor artstico David Hadjes, o qual trabalhou na produo executiva destes
festivais,tivemos a ideia de analisar a insero miditica da msica
instrumental contempornea brasileira no cenrio da mdia e tambm da indstria
fonogrfica no final dos anos 70. Neste trabalho, faremos nossa anlise a partir do
declnio do samba jazz em fins dos anos 60. A partir desta poca, a cano popular

405
comea a adquirir fora e prestgio, tanto em questes de mdia quanto de pblico e
de crtica musical. E parte dos instrumentistas que estavam ligados ao
referido estilo, sobra duas alternativas: sair do Brasil, migrando para mercados
como Estados Unidos, em que a dita msica instrumental valorizada ou
ento, tornam-se acompanhantes de cantores consagrados. Ao longo de grande
parte da dcada seguinte, esta a dura realidade vivida por estes msicos. Com os
espaos fechados, tanto na mdia como televiso e rdio, quanto no disco,
poucos eram os que se aventuravam a viver somente de tocar este tipo de
msica. No entanto, a partir do lanamento do lbum duplo Trindade, Longo
Caminho Curto, em 1976(o qual ganharia uma verso cinematogrfica em 1979),
e do que o pice, a realizao dos festivais de jazz como So Paulo-Montreaux em
1978 e em 1980, alm do Rio Jazz Monterrey Festival tambm em 1980, propicia
uma significativa melhora nas perspectivas de divulgao, profissionalizao e
insero miditica do instrumentista brasileiro naquele contexto. Alm destes
casos j citados, outros dois acontecimentos no podem ser deixados de serem
mencionados: o lanamento do LP Feito em Casa, do pianista Antnio Adolfo, em
1977, que considerado a primeira produo fonogrfica independente. E em
1978, o lanamento da Srie MPBC por uma gravadora major. So estes
acontecimentos, que acontecem praticamente em confluncia histrica e que acabam
por determinar uma abertura musical, ainda que restrita se comparada com
outros gneros, da chamada msica instrumental brasileira contempornea.

Bibliografia:
ADORNO, T. W. Sobre Msica Popular. In: Cohn, G. (Org.). Adorno.So
Paulo: tica,1986, p. 115-146. (Coleo Grandes Cientistas Sociais).
______. A indstria cultural. In: ______. Dialtica do esclarecimento. Rio de
Janeiro: Jorge Zahar, 1985, p. 128.
BAHIANA, A. Nada ser como antes: MPB nos anos 70. Rio de Janeiro:
Civilizao Brasileira, 1980.
______. Msica instrumental: o caminho da improvisao brasileira. In:
BAHIANA, A. M. et. al. Anos 70: Msica Popular. Rio de Janeiro: Europa Empresa
Grfica, 1979/1980: 76-89.
CALADO, C. Jazz ao vivo. So Paulo: Perspectiva, 1989.
______. O Jazz como Espetculo. So Paulo: Perspectiva, 1990.

406
CASTRO, R.A onda que se ergueu no mar. So Paulo: Companhia das Letras: 2001.
DIAS, M. T. Os donos da voz: Indstria fonogrfica brasileira e mundializao
da cultura.So Paulo: Boitempo Editorial, 2000.
MORELLI, R. C. L. Indstria Fonogrfica: um estudo antropolgico. Campinas,
SP:Editora da UNICAMP, 1991.
PAIANO, E. O Berimbau e o Som Universal: Lutas Culturais e Indstria Fonogrfica
nos anos 60. Dissertao (Mestrado em Comunicaes): Escola de Comunicaes e
Artes, Universidade de So Paulo, So Paulo, 1994.
SOUZA, T. O som nosso de cada dia. Porto Alegre: LP&M, 1983.
______. Rostos e Gostos da Msica Popular Brasileira. Porto Alegre: L&PM, 1979

Mesa 2
Coordenadora: Doris Fagundes Haussen

A PRODUO DO DOCUMENTRIO RADIOFNICO NO CONTEXTO DA

ABP

Janine Marques Passini Lucht

Doutora, professora do curso de Jornalismo da ESPM-Sul (janine@espm.br).

O Radiojornalismo vem experimentando significativas mudanas nos

ltimos anos, principalmente em funo do surgimento e fortalecimento da Internet
e das Redes Sociais. Em tempos de agilidade e efemeridade da informao, h a
necessidade de ampliarmos a anlise, trazendo novos pontos de vista e
perspectivas inovadoras para problemas j conhecidos. Nesse contexto, o
documentrio radiofnico ganha fora e torna-se ainda mais relevante. Na sala de
aula, dentre os diversos tipos de metodologias ativas conhecidas na academia,
a aprendizagem baseada em projetos (ABP) destaca-se por elevar a motivao e o
interesse dos estudantes, visando aumentar o desempenho da turma. O presente
estudo apresenta a referida metodologia de ensino na produo e edio de
Documentrios Radiofnicos, com durao de 15 minutos, realizados pelos alunos
da ESPM-Sul, durante o 4 semestre do curso. A questo central instigar os

407
estudantes a desenvolver projetos reais e autnticos, partindo de um problema inicial
(que deve ser bastante motivador e envolvente), capaz de incentivar o esprito
coletivo na busca de solues para os problemas, ao mesmo tempo em que
so assimilados os contedos acadmicos. O resultado tem sido gratificante para
a professora e motivador para os alunos, que, inclusive, j conquistaram diversos
prmios com o resultado do trabalho de sala de aula.Palavras-chave: documentrio
Radiofnico, gneros e formatos jornalsticos, radiojornalismo.

Bibliografia
BENDER, W.N. Aprendizagem baseada em projetos. Educao diferenciada para o
sculo XXI. Porto Alegre, Penso: 2014.
JOS, C. L.Histria oral e documentrio radiofnico. Intercom 2003.
KERN, J.Sound Reporting.The NPR guide to audio journalism and production.
USA: The University Chicago Press, 2008.
LUCHT, J. M. P.Gneros radiojornalsticos. In: MARQUES DE MELO, Jos &
ASSIS, Francisco (org). Gneros jornalsticos no Brasil. So Bernardo do Campo:
Universidade Metodista de So Paulo, 2010.
MELO; GOMES; MORAIS. O documentrio jornalstico, gnero essencialmente
autoral.Intercom 2001.
ZUCULOTO, L. T. M.Glenn Gloud e as transformaes histricas do documentrio
radiofnico: as contribuies de um msico. IN: KLOECNER, Luciano; PRATA,
Nair (org). Histria da mdia sonora. Experincias, memrias e afetos de norte a
sul do Brasil. Porto Alegre: EDIPUCRS, 2009.

O ENSINO DO RADIOJORNALISMO NA ARTICULAO DA

COMUNICAO E CIDADANIA
Leslie Sedrez Chaves
Graduada em Jornalismo, mestra em Comunicao e Informaoedoutora em Cincias da
Comunicao Professora Adjunta do Departamento de Jornalismo da Universidade Federal de Santa
Catarina UFSC. E-mail: leslie_chaves@yahoo.com.br

Alm de capacitar profissionalmente pessoas, fornecendo o ambiente e as trilhas da

construo do conhecimento necessrio para o desenvolvimento de habilidades
tcnicas especficas para atuao em diversos setores da sociedade, a universidade
tem o papel primordial de contribuir para a formao de cidados, no sentido
mais amplo da palavra. Isto , sujeitos capazes de analisar a realidade, tendo a

408
conscincia de que so parte deste complexo, sobre o qual tambm tm
responsabilidade.Quando se trata do Jornalismo esse comprometimento ainda
maior, em funo do papel social da profisso e pelo fato das histrias e
contextos das pessoas serem as matrias primas envolvidas no trabalho dirio do
Jornalista. O debate da Comunicao orientada para a Cidadania configura-se
como um importante elemento para a efetivao desse processo de formao
profissional do Jornalista, o qual se d ao longo do curso com o dilogo
permanente entre teoria e prtica e, principalmente, pela experincia de contato com
diferentes realidades e pontos de vistas. Nesse sentido, dentro da rea do
jornalismo, uma das oportunidades mais interessantes para esta vivncia o
trabalho com a linguagem radiofnica. Pela agilidade na transmisso de
informaes que o rdio possui, segundo Meditsch (2001) o jornalista que aprende a
trabalhar com essa linguagem o que est mais preparado para atuar no ambiente
multimdia e de convergncia miditica em que vivemos atualmente. Acrescenta-se
ainda a relao peculiar que o rdio estabelece com os ouvintes. Como afirma
Kischinhevsky (2009), a difuso de discursos exclusivamente a partir do som
constri vnculos diferenciados entre o que est sendo transmitido e os que ouvem e
tambm entre esses ouvintes. A audincia passa a partilhar uma srie de bens
simblicos que ajudam na construo do self, proporcionando mecanismos
de identificao de toda ordem (insero social, gnero, etnicidade)
(KISCHINHEVSKY, 2009, p. 225).
Bibliografia
MEDITSCH, Eduardo. O ensino do radiojornalismo em tempo de internet. In
DEL BIANCO, Nlia e MOREIRA, Sonia Virginia (Orgs.). Desafios do rdio no
sculo XXI. So Paulo: Intercom; Rio de Janeiro: Uerj, 2001.
KISCHINHEVSKY, Marcelo. Cultura da portabilidade Novos usos do rdio e
sociabilidades em mdia sonora. Observatorio (OBS*), v. 3, n. 1, 2009.

RDIOS COMUNITRIAS NO PARAGUAI VULNERABILIDADE,

RESISTNCIA E PARTICIPAO
MARIA INS AMARANTE; ADRIANA MARTINS DE FARIAS; JEZIEL LOPES
DE CARVALHO

409
Maria Ins Amarante
Doutora em Comunicao e Semitica pela PUC-SP; Professora Adjunta e pesquisadora da
Universidade Federal da Integrao Latino-AmericanaUNILA-ILAACH/IELA, E-mail:
ines.amarante@unila.edu.br

Adriana Martins de Farias

Graduanda em Antropologia e Diversidade Cultural Latino-Americana,bolsista (IC-UNILA), Universidade Federal
da Integrao Latino-AmericanaUNILA-ILAACH;E-mail: adriana.farias@aluno.unila.edu.br.

O presente trabalho traz um recorte da pesquisa Radiofonia comunitria na trplice

fronteira: gnero, etnia e incluso social miditica realizada com bolsistas de
Iniciao Cientfica e est centrado num estudo de caso sobre uma rdio paraguaia.
Para tanto, os instrumentos de pesquisa foram a pesquisa bibliogrfica, documental,
entrevistas semi-estruturadas e visita de campo. No Paraguai, onde 80% da terra
encontra-se concentrada nas mos de 1% da populao, o mesmo modelo aplicado
na distribuio do espectro radioeltrico. Desde 1989, os movimentos
comunitrios exigem o direito voz e denunciam os graves problemas do pas,
entre eles a pobreza extrema e a violao dos direitos humanos. Em 1995, surge uma
legislao especfica sem uma justa distribuio de frequncias para as organizaes
sociais. Inicia-se, ento, vrias experincias de rdios comunitrias vinculadas
com o desenvolvimento e a luta social. A Rdio Teko Porfoi fundada em 1998
e participa dessa luta: comea a transmitir no ano 2000 na Diocese de Presidente
Franco, na Trplice Fronteira entre o Brasil, a Argentina e o Paraguai,sob a
direo de religiosos catlicos. Fechada inmeras vezes devido ao autoritarismo e
a represso do governo, conseguiu superar as dificuldades e funciona atualmente
em FM e online graas Amoter -Asociacin Movimiento Teko Por Rekavo.
Compe a Red de Radios Educativas del Paraguay, apoiada pelos jesutas da
ONG F e Alegriaajudando a fortalecer o trabalho de base da comunicao popular
e, atualmente, a nica rdio da regio que tem caractersticas comunitrias. A
presena de mulheres na emissora tambm se verifica ao constatarmos que elas so
numerosas no movimento campesino ao qual a rdio est afiliada e
comprometida. Contudo, a presena da igreja catlica e de grupos religiosos
ligados igreja catlica tambm realidade na histria e no cotidiano desta
distinta rdio.

410
Palavras-chave: Rdio; Comunidades; Paraguai; Mulheres; Resistncia
Bibliografia
AMARANTE, Maria Ins. Rdios Comunitrias e transformao social na Amrica
Latina. Extraprensa, Vol. I, No 1 E(4), 2010, p. 511-524.
______. Vidas, Vozes e Palavras de Mulheres no Rdio: sim, elas podem... Revista
Alterjor, So Paulo: USP, Vol. 1, N.3 (2011).
BRUNETTI, Vicente. Emergncia de las Radios Comunitarias en Paraguay. Prologo
Luis Ramiro Beltrn. Paraguay-Asuncin: Faculdad Politecnica de la Universidad
Nacional de Asuncin, 1997.
DUARTE, Alba Miryan Flecha. Experiencias de Comunicacin Popular en el Alto
Paran: un trabajo poltico de movimientos sociales ante la hegemona de los medios
dominantes desde 1989 a junio del 2016. Dissertao de Mestrado em Comunicao
para o Desenvolvimento. Universidad Nacional Del Este, 2016, 171 p.
ESCOBAR. Jos Alfredo. La incidencia de las radios comunitarias en el desarrollo
social. Estudio de 4 radios comunitarias del Alto Paran. Dissertao de Mestrado em
Comunicao para o Desenvolvimento. Universidad Nacional Del Este, 2017, 113 p.

UMA RDIO NA MOCHILA: LETRAMENTO MIDITICO RADIOFNICO

EM EDUCOMUNICAO
Patricia Zimermann
Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Cincias da Comunicao na linha de pesquisa
Interfaces Sociais da Comunicao da Escola de Comunicaes e Artes da Universidade de So
Paulo (CCA-ECA/USP). E-mail: patriciaz@usp.br.

Marciel Aparecido Consani

Ps-doutor junto ao Instituto de Artes da Universidade Estadual de Campinas (IA-UNICAMP).
Doutor em Cincia da Comunicao pela Escola de Comunicaes e Artes da Universidade de
So Paulo (ECA-USP, 2008), com Mestrado (IA-UNESP, 2003) e graduao em Artes/Msica,
possui Licenciatura Plena em Educao Artstica e Especializao em Tecnologia da Educao
(PUC-SP). Professor do curso de Licenciatura em Educomunicao do Centro de
Comunicao e Artes (CCA) da ECA/USP. E-mail: mconsani@usp.br

Este artigo apresenta a experincia do projeto de Educomunicao Projeto

Educom Joinville desenvolvido desde 2012, originalmente como resposta a um
edital proposto pelo Sistema Municipal de Desenvolvimento pela Cultura (SIMDEC)
na cidade catarinense de Joinville. Em suas aes, o projeto trabalha a cultura
por meio do rdio com jovens de doze a dezoito anos e professores de escolas
pblicas e privadas. As diretrizes que orientam o trabalho podem ser definidas
como: (a) situar o professor/educomunicador como mediador do conhecimento na

411
perspectiva do letramento miditicoa partir do desenvolvimento da criticidade e
aberto a respeito da utilizao da tecnologia digital, especialmente a webradio, em
sala de aula; (b) refletir sobre os desafios postos escola pelo confronto com
as novas prticas de leitura e escrita propiciadas pelos usos do computador e da
internet e (c) constatar a importncia do rdio no ambiente escolar como agente
de letramento miditico, bem como para a formao do aluno leitor crtico e
participativo. Em 2016 o projeto ampliou seu pblico na perspectiva da
formao de professores, de forma que eles participassem de um processo de
imerso realizado durante trs dias totalizando, aproximadamente, vinte horas.
Os contedos propostos foram: (1) Educomunicao e Rdio Escola, (2) Rdio na
internet; (3) Linguagens radiofnicas, gneros e formatos; (4) Tecnologias
aplicadas produo e (5) veiculao radiofnica. Ao final, os professores
produziram o seu programa de rdio utilizando computadores conectados
internet.Ao final, o conjunto de vivncias acumuladas no mbito do Educom
Joinville apontam para a legitimao de um trabalho interinstitucional com
vocao para se efetivar enquanto poltica pblica e servir como inspirador de
abordagens inovadoras abrangendo Educao, Mdia e Cultura que podem ser
desenvolvidas em outros contextos.
Palavras-chave: Educomunicao; Letramento Digital; Rdio; Tecnologia
Educacional; Cultura.
Bibliografia
MARTN-BARBERO, Jess. A comunicao na educao. So Paulo:
Contexto, 2014.
BUCKINGHAM, David. The Future of Media Literacy in the Digital Age:
Some Challenges for Policy and Practice. Texto apresentado na European
Conference on Media Literacy, Bellaria, Italy, 2009. Disponvel para download
em http://www.childrenyouthandmedia.org,acessado em 15/08/2012.
CITELLI, Adilson. Comunicao e educao: implicaes contemporneas. So
Paulo, Paulinas, 2011.
CONSANI, Marciel A. Como Usar o Rdio na Sala de Aula. So Paulo,
Contexto, 2007.
PRATA, Nair. Webrdio: novos gneros, novas formas de interao.
Florianpolis: Editora Insular, 2008.
SCHAUN, Angela. Educomunicao: Reflexes e Princpios. Rio de Janeiro,
Mauad, 2002.

412
SOARES, Ismar de Oliveira. Educomunicao: Propostas para a reforma do
Ensino Mdio. So Paulo, Ed. Paulinas, 2011.

O PROGRAMA SALADA MISTA E O CARTER EDUCATIVO DA

WEBRDIO SATC
Lize Brigo
Mestre pelo Programa de Ps-graduao em Engenharia de Gestodo Conhecimento daUFSC,
coordenadora e professora de Telejornalismo na Faculdade Satc. E-mail:lize.burigo@satc.edu.br

Karina Woehl de Farias

Doutoranda pelo Programa de Ps-graduao em Jornalismo da UFSC, Mestre em Educao pelo
Programa de Ps-graduao em Educao da UNESC e professora de Radiojornalismo da Faculdade
Satc. E-mail:fariaskaki@gmail.com

Este artigo tem a finalidade de divulgar a experincia que vem sendo realizada no
curso de Jornalismo da Faculdade Satc, em Cricima, Santa Catarina, com intuito de
explorar a web radio como ferramenta educativa.A pesquisa apresenta resultados
deum estudo preliminar que discute o uso do rdio no processo de ensino e
aprendizagem, com nfase no programa Salada Mista, criado e produzido pelos
prprios acadmicos da instituio nos ltimos dez anos de atuao da web-
emissora. Para isso, questionrios semi-estruturados com perguntas abertas e
fechadas foram aplicados com as turmas do primeiro e o segundo semestre de
2016que cursaram a disciplina de Radiojornalismo II. Com os resultados, descobriu-
se que a pea radiofnica auxilia os estudantes a desenvolverem habilidades de
organizao,trabalho em equipe, autonomia, despertando assim o senso
crtico.Divididos em grupos, os alunos passam por todas as atribuies de uma
redao radiofnica, desde produo,gravao de vinhetas,escolha matrias,
reportagens externas, apresentao e divulgao nas redes sociais.O programa
Salada Mista transmitido ao vivo pelo Portal Satc s sextas-feiras. As pautas so
discutidas ao logo do quarto semestre, na aula de Radiojornalismo II,pelo professor da
disciplina. A inteno proporcionar um revezamento de grupos nas mais variadas
funes jornalsticas. O programa Salada Mista se configura como um espao
dialgico e problematizador em sala de aula que se justifica por relacionar sujeitos
singulares entre si. O presente artigo ainda aponta para a necessidade de se
ampliar o uso da webradio como ferramenta educativa nos processos de
emancipao dos alunos. Um campo a ser explorado bastante vasto, com uma
trajetria longa a percorrer e com um potencial libertador.

413
Bibliografia
CEBRIN HERREROS, M.Expansin de la ciberradio.In.Revista Venezolana de
Informacin, Tecnologa y Conocimiento, v. 6, n. 1, 2009.
CITELLI, Adilson. Palavras, meios de comunicao e educao.So Paulo:
Cortez, 2006.
FREIRE, Paulo. Pedagogia da Autonomia. Rio, Paz e Terra, 1996.
LOPEZ, Debora Cristina et al. Panorama das webradios de universidades federais do
Sul do Brasil.Estudos em Jornalismo e Mdia, v. 13, n. 2, p. 98-108, 2017.
OSRIO, M. Webrdio: um expediente cognitivo para a divulgao da
produo cientfica.Dissertao (Mestrado em Educao Brasileira). Alagoas: UFAL,
2010
PERUZZO, C.M. O rdio educativo e a cibercultur@nos processos de mobilizao
comunitria.Revista Famecos, v. 18, n. 3, p. 933-958, 2011.
PRATA, Nair.Webradio: novos gneros, novas formas de interao. Editora
Insular, 2009.

PODCAST COMO FERRAMENTA DE APOIO AO ENSINO DE

SAPATEADO PARA INVISUAIS
Paula Marques de Carvalho
Mestre em Comunicao e Semitica (PUC/SP). Universidade Federal do Cear (UFC). E-mail:
paulamarques@virtual.ufc.br

Andrea Pinheiro Paiva Cavalcante.

Doutora em Educao Brasileira (UFC). Universidade Federal do Cear (UFC). E-mail:
andrea@virtual.ufc.br

Carlos Eduardo Borrely Rios.

Mestre em Comunicao e Semitica (PUC/SP). Pontifcia Universidade Catlica de
So Paulo(PUC/SP)/Associao Fernanda Bianchini Cia Ballet de Cegos(SP)
E-mail: carlosborrely@gmail.com
Cinthia Marques de Carvalho
Especialista em Fisioterapia Neurolgica Funcional (UNIFOR) e Biomedicina do
Esporte e do Exerccio (UFC). Universidade Federal do Cear (UFC)/ Prefeitura
Municipal de Fortaleza(CE). E-mail: cinthia.m@hotmail.com

O presente artigo tem como objetivo apresentara proposta de implementao de

uma ferramenta de comunicao sonora capaz de auxiliar o ensino-aprendizagem do

414
sapateado americano para deficientes visuais. Visto que os indivduos invisuais ou
com baixa viso so desprovidos da principal fonte da percepo humana e que,de
forma geral, os alunos de dana aprendem os passos bsicos vendo e imitando seus
professores, surge a pergunta de como habilitar e facilitar o processo de ensino-
aprendizagem de dana. Esse processo abordado por Mendes (2001) e Cas e
Oliveira (2008), baseado emoutros sentidos como o tato, mas especialmente na
audio. Partindo dessa premissa busca-se desenvolver um formato de udio
roteirizado fundamentado nas necessidades deste pblico em especfico e
disponibilizado de maneira acessvel. A construo tem como fundamento os
conceitos e reflexes de autores que tratam sobre dana, corpo e movimento, como
tambm sobre o aprendizado motor de cego e deficientes visuais e as especificidades
do podcastmdia sonora que ser utilizada. Para tanto,a metodologia aplicada foi a
pesquisa bibliogrfica e documental alm de entrevista semi-estrutura com professor
de Sapateado Americano da Associao Fernanda BianchiniCia Ballet de Cegos.
Os resultados preliminares apontam que a ferramenta proposta possui o potencial de
exercer auxlio importante no processo de ensino-aprendizado de dana, em especial o
sapateado americano,alm de configurar um formato que possibilitar fruio artstica
e entretenimento.
Palavras-chave: Dana, Deficincia Visual, Sapateado Americano, Podcast, Ensino-
Aprendizagem.
Bibliografia
CARVALHO, Paula M. de. Processo de criao de podcast: ocaso Nerdcast.
Dissertao.Mestrado em Comunicao e Semitica. PUC-SP, 2013.
CHALANGUIER, C.A expresso corporal: abordagem metodolgica, perspectivas
pedaggicas.Rio de Janeiro: DIEFEL, 1975.
CAZ, Clotilde Maria de J., Adriana da Silva, OLIVEIRA. Dana alm da
viso: possibilidade do corpo cego. Pensar a Prtica, v.11, n.3 (2008).
MERLEAU-PONTY, Maurice. Fenomenologia da percepo. So Paulo: Martins
Fontes, 1994.
MENDES, Denise Cristina R. Proposta de ensino de sapateado para pessoas
portadoras de deficincia Visual.Dissertao. Faculdade de Educao Fsica.
Unicamp, 2001.
VALLAS, Denise Cristina R. M., TOLOCKA, Rute.Deficincia Visual e sapateado:
possibilidade de aprendizagem e busca da vivncia da corporeidade.2006. Disponvel
em:http://www.efdeportes.com/efd99/visual.htm Acesso em: 07 Ago 2016.VIGIL,
Jos I. L. Manual Urgente para Radialistas Apaixonados.So Paulo: paulinas, 2003

415
 Mesa 3
Coordenadora de Mesa: Doris Fagundes Haussen

PARTICULARIDADES DO USO DO VDEO NA REPORTAGEM

RADIOFNICA
Andrei dos Santos Rossetto
Mestrando. Universidade Federal do Rio Grande do Sul. E-mail: andreirossetto@hotmail.com

Luiz Artur Ferraretto.

Doutor E-mail: luiz.ferraretto@uol.com.br.

A pesquisaprojeto de mestrado em fase final no PPGCOM/ UFRGS centra o

foco no uso do vdeo pelos reprteres da Gacha, utilizando como ideias centrais a
fase da multiplicidade da oferta(BRITTOS, 1999) e o rdio expandido
(KISCHINHEVSKY, 2016).Na atualidade, as possi-bilidades geradas pelo consumo
on-line e a recepo em diferentes suportes resignificam o meio, incorporando
uma narrativa multiplataforma. O estudo objetiva analisar de que maneira a rdio
explora o potencial dos vdeos e qual o papel deles na produo jornalstica,
compreendendo e analisando:(a) como os reprteres captam, editam e veiculam os
vdeos; (b) o porqu do uso de vdeos; (c) em que medida ocorrem adaptaes,
afastamentos e aproximaes em relao linguagem do telejornalismo; (d) quais
adaptaes tecnolgicas so feitas para a utilizao dos vdeos; e (e) as relaes entre
linha editorial e produto final. Norteia-se por uma hiptese: em plena
convergncia(JENKINS, 2008), dentro do rdio expandido e mesmo em uma
narrativa multiplataforma, o sonoro segue como principal suporte da informao,
mas obrigado a dialogar com outras linguagens. Como metodologia, optou-se por
unir a pesquisa bibliogrfica com a de campo, atravs de entrevistas, e a anlise
de contedo(BARDIN, 2011).Ouso do vdeo vai ser analisado considerando: (1) a
noticiabilidade (TRAQUINA, 2013); e (2)a linguagem audiovisual
tradicional(PATER-NOSTRO, 2006). No que diz respeito noticiabilidade, prope-se
duas categorias: (1) ampliao, quando o vdeo um recurso de expanso, agregando
notcia informaes no veiculadas na verso sonora; e (2) repetio, quando o
vdeo uma mera reproduo do contedo disponibilizado na verso sonora. Em

416
relao linguagem audiovisual, usa-se como referncia a televiso, procurando
concentrar a anlise em: (1) udio em si; (2) enquadramento; (3) movimentos de
cmera; (4) iluminao; e (5) edio.
Palavras-chave: Rdio; Radiojornalismo, Rdio Gacha; Vdeo on-line;
Convergncia
Bibliografia
BARDIN, L. Anlise de contedo. So Paulo: 70, 2011.
BRITTOS, V. C. A televiso no Brasil, hoje: a multiplicidade da oferta. Comunicao
& Socieda-de, So Bernardo do Campo: Universidade Metodista de So Paulo, ano
20, n. 31, p. 9-34, 1999.
_____. O rdio brasileiro na fase da multiplicidade da oferta. Verso & Reverso, So
Leopoldo: Editora da Unisinos, ano 16, n. 35, p. 31-54, jul.-dez. 2002
JENKINS, H. Cultura da convergncia. So Paulo: Aleph, 2008.
KISCHINHEVSKY. Marcelo. Rdio e mdias sociais: mediaes e interaes
radiofnicas em plataformas digitais de comunicao. Rio de Janeiro: Maud X, 2016.
PATERNOSTRO, V. I. O texto na TV: manual de telejornalismo. 3.ed. Rio de
Janeiro: Elsevier, 2006.
TRAQUINA, N. Teorias do jornalismo: a tribo jornalstica uma comunidade
interpretativa transnacional. 3.ed. Florianpolis: Insular, 2013.

REFLEXO SOBRE O PAPEL DAS RDIOS ON-LINE NO NOVO

CONTEXTO DA RADIODIFUSO
Trcio Saccol
Mestre em Comunicao Social PUCRS E-mail: tercio.saccol@pucrs.br

A partir da dissertao de mestrado O jornalismo nas rdios on-line. Um estudo

da produo de trs emissoras(SACCOL, 2016)prope-se uma reflexo sobre as
possibilidades emergentes a partir das novas configuraes e transformaes das
lgicas de consumo e produo de informao nos ltimos anos. A partir de Lopez
(2009), Kischinhevsky (2012 e 2016) e Herreros (2007, 2008), o presente estudo fez
uma reviso bibliogrfica e uma anlise do cenrio das emissoras com emisso
exclusivamente desenvolvida para a internet. Com o diagnstico de estratgias
desenvolvidas pelas emissoras on-line, em grande parte mapeadas pelo site
radios.com.br e encontradas atravs de buscadores, prope-se uma possibilidade de

417
atuao de maior protagonismo, respeitando as limitaes estruturais e econmicas
inerentes s plataformas. Percebe-se que atualmente, em grande parte, as emissoras
generalistas ou de nicho desenvolvidas para marcas ou pblicos heterogneos
exclusivamente na internet, se limitam a reproduzir e apostar em linguagens, formatos
e ferramentas j assimiladas por emissoras AM e FM, reproduzindo msicas em
listas ou boletins noticiosos padronizados, sem levar em conta a possibilidade de que
o ouvinte dessa emissora esteja imerso em um osis de oferta de informao e
produtos de comunicao ofertados pela multiplicidade de atores envolvidos na
internet. A partir desse recorte e das anlises dos autores, se compreende que, ainda
que salvaguardadas as limitaes tcnicas e operacionais dessas emissoras,
necessrio desenvolver linguagens, processos e propostas que efetivamente faam
o ouvinte, agora mais dotado de possibilidades, ferramentas, elementos e inserido em
um novo contexto efetivamente ser partcipe, no apenas escolhendo msicas ou
participando via redes, mas construindo fruns sonoros, traando rumos de programas
de forma ativa, propondo solues e intervindo na construo constante das
emissoras, ainda que reforando o nicho.
Bibliografia
BIANCO, Nlia. O Rdio Brasileiro na era da convergncia.Disponvel em
:http://www.ubilab.com.br/site/wp-
content/uploads/2014/09/Radio_na_era_da_Convergencia.pdf>. FERRARETTO,
Luiz A. Rdio Teoria e prtica. So Paulo: Summus, 2014
HERREROS, Cebrian. Modelos de radio, desarrollos e innovaciones. Madrid: Fragua,
2007.
HERREROS, Cebrian. La radio en Internet. De las redes sociales a la radio
mvil.Buenos Aires: La Cruja, 2008.
KISCHINHEVSKY, Marcelo. Rdio e mdias sociais. Rio de Janeiro: Mauad, 2016.
KISCHINHEVSKY, Marcelo.O rdio sem onda Convergncia digital e novos
desafios na radiodifuso. Rio de Janeiro: E-Papers. 2007
LOPEZ, Debora Cristina. Radiojornalismo hipermiditico: tendncias e perspectivas
dojornalismo de rdio all news brasileiro em um contexto de convergncia
tecnolgica. 2009. 227 f. Tese (Doutorado). Curso de Doutorado em Comunicao e
Culturas Contemporneas, Departamento de Comunicao, Universidade Federal da
Bahia,Salvador, 2009.
SACCOL, Trcio. O jornalismo nas rdios on-line. Um estudo da produo de trs
emissoras. Dissertao de mestrado. 183 f. Pontifcia Universidade Catlica do Rio
Grande do Sul, 2016

418
A REPORTAGEM AO VIVO DA RDIO GACHA NA FASE DA
CONVERGNCIA
Lo Henrique Saballa Junior
Mestrando, UFRGS. E-mail: saballa@gmail.com

Luiz Artur Ferraretto.

Doutor. UFRGS E-mail: luiz.ferraretto@uol.com.br.

A rotina do reprter da Rdio Gacha, de Porto Alegre, o ponto central do estudo da

pesquisa projeto de mestrado em andamento no PPGCOM/ UFRGS. Considerando a
atual fase vivida pelo meio rdio, a convergncia (JENKINS, 2009; FERRARETTO,
2015), e a ideia de rdio expandido (KISCHINHEVSKY, 2016), busca-se identificar
se h uma predominncia da reportagem ao vivo e, consequentemente, um
desaparecimento das inseres de reprteres gravados. Entende-se como re-levante
detalhar aspectos sobre eventual alterao nas atribuies do reprter, profissional que
traba-lha na apurao, internamente ou externamente (DE FELICE, 1981), e que, de
acordo com McLeisch (1999), no caso do rdio, precisa compreender a importncia
dos sons.Considerando o entendimento deque a convergncia no s tecnolgica
(SANTOS, 2009; JENKINS, 2009), leva-se em conta a vigncia da fase da
multiplicidade da oferta (BRITTOS, 1999), ideia esta que foi pensada inicialmente
para a televiso, aps o surgimento da modalidade paga, mas que, posteriormente,
passou a ser trabalhada de forma mais geral, sendo adotada inclusive para o
rdio(BRITTOS, 2002). Ao encontro dela, Ferraretto (2012) sugere, em sua proposta
de periodizao do rdio, a vigncia de uma fase de convergncia, que comeou em
meados de 1990 e marcada pela influncia dos dispositivos mveis, principalmente
o celular. O trabalho prope-se a estudar a rotina de reprteres da Gacha,
utilizando a hiptese de newsmaking (WOLF, 2001), com nfase na produo de
informaes. Os dados esto sendo coletados diretamente na redao, com o
acompanhamento do profissional em sua rotina na rua, alm de gravaes de
programas para a anlise aqui proposta.
Palavras-chave: Rdio; Reportagem, Rdio Gacha; Ao vivo; Convergncia
Bibliografia
BRITTOS, V. C. A televiso no Brasil, hoje: a multiplicidade da oferta. Comunicao
& Sociedade, So Bernardo do Campo: Universidade Metodista de So Paulo, ano 20,
n. 31, p. 9-34, 1999.
_____. O rdio brasileiro na fase da multiplicidade da oferta. Verso& Reverso, So
Leopoldo: Editora da Unisinos, p. 31-54, jul.-dez. 2002
DE FELICE, M. Jornalismo de Rdio.Braslia: Thesaurus, 1981.

419
FERRARETTO, L. A. Uma proposta de periodizao para a histria do rdio no
Brasil. Eptic Re-vista de Economia Poltica das Tecnologias da Informao e
Comunicao, Aracaju: Observa-trio de Economia e Comunicao da Universidade
Federal de Sergipe, v. XIV, n. 2, maio-ago. 2012.
JENKINS, H. Cultura da convergncia. So Paulo: Aleph, 2009.
KISCHINHEVSKY. M. Rdio e mdias sociais: mediaes e interaes radiofnicas
em plata-formas digitais de comunicao.Rio de Janeiro: Maud X, 2016.
McLEISH, R.Produo de Rdio: Um guia abrangente de produo radiofnica. So
Paulo: Summus, 1999.
WOLF, M. Teorias da Comunicao. Lisboa: Presena, 2001.

RELAO ENTRE FORDISMO E PS-FORDISMO NAS RDIOS GACHA

E GUABA
Eduardo Paganella
Mestrando/ PPGCOM Pucrs. E-mail: eduardo.paganella@gmail.com
As alteraes nas rotinas e formas de trabalho e evolues tecnolgicas a partir da
segunda metade do sculo XX impactaram vrios setores da sociedade. A hierarquia
rgida das empresas foi dando espao a relaes e modos trabalhistas mais flexveis.
As transformaes tambm impactaram o ambiente das redaes jornalsticas. O
artigo buscou identificar algumas dessas modificaes no ambiente dos
profissionais que atuam no radiojornalismo de duas das principais emissoras do
Rio Grande do Sul: a Rdio Gacha e a Rdio Guaba. Foram estabelecidas
relaes entre as rotinas jornalsticas contemporneas e as caractersticas do
fordismo e do ps-fordismo. O modelo fordista caracterizado por uma produo
otimizada e em escala, em que trabalhador cumpre uma determinada funo
dentro da engrenagem produtiva. Autores como Baumann (2010) e Harvey (2001)
sustentam que o modelo foi superado por uma forma mais flexvel de produo e
acumulao de capital. O processo ficou conhecido como ps-fordismo. Neste
modelo, o trabalhador tem um perfil verstil dentro do processo de produo,
executando mais de uma tarefa. A partir desta concepo, e de aspectos ligados
reflexo teorica da Economia Poltica da Comunicao, que analisa a relao
entre capitalismo e mdias de massa, aplicou-se essa perspectiva dentro de duas
redaes de radiojornalismo do Estado: na Rdio Gacha e Rdio Guaba. O
intuito foi identificar como algumas dessas percepes da transformao global

420
manifestaram-se dentro das mdias. Os resultados apontaram que os jornalistas que
trabalham nos veculos estudados j atuam dentro de um contexto ps-fordista. A
partir da proposta de Lopez (2009), possvel dizer que poucos profissionais
executam uma nica tarefa. Com isso, alguns tipos de profissionais acabam
desaparecendo do mercado, como por exemplo, os locutores. Alm disso, a
flexibilidade exigida atualmente e as novas tecnologias fazem com que os
profissionais produzam material para mais de uma mdia.

Bibliografia
BAUMAN, Zygmunt. A Sociedade Individualizada: vidas contadas e histrias
vividas. Rio de Janeiro: Zahar, 2008.
FERRARETO, Luiz Artur; KISCHINHEVSKY, Marcelo. Rdio e convergncia: uma
abordagem pela economia poltica da comunicao. Porto Alegre, RS: Revista
Famecos, v.17, n.3,set/dez, 2010. Disponvel em:
http://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/revistafamecos/article/viewFile/8185/
5873
HARVEY, David. Condio Ps-moderna: uma pesquisa sobre as origens da
mudana cultural. 10 ed. So Paulo: Loyola, 2001
LOPEZ, Debora Cristina. Radiojornalismo hipermiditico: um estudo sobre a
narrativa multimiditica e a convergncia tecnolgica na Rdio France Info. So
Paulo, SP: Lbero, v.14, n.27, jun de 2011. Disponvel em:
http://casperlibero.edu.br/wp-content/uploads/2014/05/8-Radiojornalismo-
hipermidi%C3%A1tico.pdf

AS ADAPTAES DE RDIOS CATARINENSES NA MIGRAO DO AM

PARA O FM
Karina Woehl de Farias
Doutoranda no Programa de Ps-Graduao em Jornalismo da Universidade Federal de Santa Catarina
(UFSC), Mestre em Educao (UNESC) e professora de Radiojornalismo na Faculdade Satc, em
Cricima/SC. Membro do Grupo de Investigao em Rdio, Fonografia e udio (Girafa) do POSJOR
Email fariaskaki@gmail.com

Este artigo apresenta registros e anlises da migrao do rdio AM para o FM

em emissoras de Santa Catarina. O objetivo identificar e refletir sobre

421
transformaes e adaptaes iniciais na programao jornalstica das primeiras rdios
catarinenses a mudar de dial. Para isso, tem-se como objeto emprico as trs
emissoras marcadas pelo pioneirismo na mudana de espectro no estado: Rdio
Clube, de Lages; Rdio Brasil Novo, de Jaragu do Sul, e Rdio Verde Vale, de
Brao do Norte. Alm disso, a escolha tambm se deu pela importncia destas
emissoras nas regies Serrana, Norte e no Sul do Estado, respectivamente. Utiliza-se
da anlise de contedo como metodologia para um percurso que verifica o que
permaneceu ou mudou na programao com a troca de modulao. Trata-se de
pesquisa exploratria, descritiva e de natureza qualitativa que, entre outras fontes
e ferramentas de coleta, conta inclusive com entrevistas no dirigidas com gestores
das estaes. Neste trabalho, a inteno construir base para um trabalho maior,
orientado pela professora Valci Zuculoto, sobre os impactos que atingem o meio e o
jornalismo, em mais uma onda de mudana no rdio. A trajetria histrica do rdio
est diretamente relacionada a avanos tecnolgicos significativos que o afetaram
enquanto mass media. Recentemente, o meio passa por este novo momento de
mudana na forma de transmitir, produzir e sintonizar as ondas radiofnicas: a
Migrao do AM para o FM, determinada pelo Governo Federal em decreto em
2013. Conforme o Ministrio das Comunicaes, 1.781 emissoras esto na
frequncia de AM em todo o Brasil, sendo divididas de acordo com o alcance:
local, regional ou nacional. Destas, 1.386 pediram a mudana de faixa. Em Santa
Catarina, das 108 AMs, 100 solicitaram a migrao e oito continuaro em OM. Deste
total, 19 j esto em FM e aproximadamente 50, segundo dados da Associao de
Emissoras de Rdio e Televiso (Acert), vo necessitar do dial estendido, nmeros
que justificam este estudo.
Palavras-chave: Migrao do AM; rdios catarinenses; Rdio FM; Radiojornalismo.
Bibliografia
BRASIL. Decreto presidencial n 8.139 7 de novembro de 2013. Disponvel em:
http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_Ato2011-2014/2013/Decreto/D8139.htm
CURADO, Camila Cristina. Migrao de rdios AM para FM: Processos de
preparao e perspectivas de mudana frente convergncia tecnolgica. Trabalho de
Concluso do Curso Universidade de Braslia, Faculdade de Comunicao, 2015.
FERRARETTO, L.A. Uma proposta de periodizao para a histria do rdio no
Brasil. In: Revista de Economia Poltica de las Tecnologias de la Informacin
y de la Comunicacin. (Epitic online) Vol. XIV, n.2, May-Ago, 2012.

422
QUADROS, M.R. de; LOPEZ, D. C. A interatividade no rdio hipermiditico e
expandido:uma proposta de classificao. In: XIII Encontro dos Grupos de Pesquisa
em Comunicao, evento componente doCongresso Brasileiro de Cincias da
Comunicao (Intercom), Manaus, 2013.
ZUCULOTO, Valci Regina Mousquer. No ara histria da notcia de rdio no Brasil.
Florianpolis: Insular, 2012

PROPOSTA DE UMA CARTOGRAFIA PARA O RDIO MARANHENSE

Nayane Cristina Rodrigues de Brito
Doutoranda. Universidade Federal de Santa Catarina -UFSC. Email: nayanebritojornalista@gmail.com

Valci Regina Mousquer Zuculoto

Doutora Universidade Federal de Santa Catarina -UFSC. Email: valzuculoto@hotmail.com

O rdio um meio de comunicao expressivo no Maranho pela caracterstica

socioeconmica e populacional do estado. Ainda possvel encontrar localidades sem
o abastecimento de energia eltrica, em que o meio radiofnico torna-se
fundamental. Assim, verifica-se a necessidade e importncia de mapear a
existncia das rdios legalizadas e no legalizadas nesse universo de pesquisa,
por compreender que esses veculos se estabelecem como importantes instrumentos
de comunicao. Com base neste contexto, este trabalho prope a elaborao da
cartografia do rdio maranhense,que ser realizado como parte da pesquisa de
doutorado da autora. O Maranho constitudo de 217 municpios organizados em
cinco mesorregies, o mapeamento ser efetivado em 168 cidades.Esse nmero
se justifica pelo levantamento j realizado em 49 cidades durante o mestrado.
Ao mapear essas emissoras trabalha-se com os princpios de Geografias da
Comunicao na perspectiva de Sonia Virgnia Moreira (2012).A cartografia dos
veculos radiofnicos maranhenses, como parte da pesquisa de doutorado, dar
subsdios para compreender os territrios do rdio maranhense e compor a
cartografia nacional do rdio. Trajetrias, programaes, profissionais que
atuam, estrutura fsica das rdios, entre outros elementos sero fundamentais para,
inicialmente, contextualizar e colaborar na compreenso dos locais ocupados
pelo jornalismo nessas emissoras. Estudos plurais, interdisciplinares e
cooperativos, pontuados por Moreira (2012, p. 16), ao referir-se s pesquisas sobre

423
Geografias da Comunicao, demonstram a importncia da relao entre geografia
e comunicao. Os dados obtidos durante o mapeamento tambm sero
fundamentos na compreenso da produo jornalstica maranhense e como tal se
processa.
Palavras-chave: rdio; cartografia;radiojornalismo; Maranho.
Bibliografia
AGUIAR, Sonia. Territrios do Jornalismo:geografias da mdia local e regional
do Brasil. Petrpolis: Vozes; Rio de Janeiro: Editora PUC-Rio, 2016.
2ASSIS, Francisco. Por uma geografia da produo jornalstica: a imprensa do
interior. In: Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao (INTERCOM), 36,
2013, Manaus. Anais eletrnicos, Manaus, Intercom, 2013. Disponvel em:
<http://www.intercom.
MOREIRA, Sonia Virgnia. Geografias da Comunicao: espao de observao
de mdia e de culturas. So Paulo: Intercom, 2012.
PRATA, Nair. Pesquisa em rdio no Brasil o protagonismo do GP Rdio e Mdia
Sonora da Intercom. In: OLIVEIRA, Madalena; PRATA, Nair (Orgs.). Rdio em
Portugal e no Brasil: trajetria e cenrios. Minho (PT): Editora do Centro de
Estudos de Comunicao Social (CECS) da Universidade de Minho (Braga), 2015.
Disponvel em:
<http://www.lasics.uminho.pt/ojs/index.php/cecs_ebooks/issue/view/179>. Acessado
em 18 de novembro de 2016.

Mesa 4
Coordenadora: Doris Fagundes Haussen

RDIO E POLTICA EM A VOZ DO BRASIL: PERSPECTIVAS TERICAS

DE ANLISE
Luciana Paula Bonetti Silva
Mestranda Universidade Federal de Santa Catarina UFSC. Email: lucipbs@gmail.com

Este artigo visa elencar perspectivas tericas sobre a relao entre meios de
comunicao e poltica.O objetivo estabelecer bases tericas para a anlise do
entrecruzamento entre rdio e poltica em AVoz do Brasil. Diversos autores tm
abordado a temtica com diferentes perspectivas. Em nosso pas, podemos destacar o
trabalho da pesquisadora Dris Fagundes Haussen (1997), sobre rdio e poltica nos
governos Vargas e Pern, baseado, entre outros, na discusso acerca de mdia e

424
mediao de Jess Martin-Barbero (2015). Assim, nosso objetivo geral , atravs de
levantamento ediscusso bibliogrfica, elencar perspectivas tericas sobre a relao
entre meios de comunicao e poltica que fundamentaro nossa pesquisa de mestrado
em desenvolvimento - a qual investiga o impacto da redemocratizao, a partir de
1985, no contedo informativo de A Voz do Brasil. Para tal, traamos como objetivos
especficos deste artigo: abordar a relao entre a criao de A Voz do Brasil e o
fenmeno do populismo; e contextualizar sua trajetria no mbito maior da
informao no Rdio brasileiro. Sobre a relao do programa com o populismo,
partimos da discusso de Jess Martin-Barbero (2015) que dedicou-se anlise das
singularidades da comunicao nos pases ditos perifricos. O autor considera o
governo Vargas, criador do programa, como um dos primeiros a desenvolver com os
meios de comunicao uma relao tpica do que ele caracteriza como populismo.
Para contextualizar a trajetria do programa no mbito geral da informao no Rdio
brasileiro, destacamos as reflexes sobre rdio e poltica apresentadas por Gisela
Svetlana Ortriwano (1985), que aborda, atravs da histria do meio em nosso pas e
aspectos da nossa legislao, o tema do poder e da determinao dos contedos
informativos no Rdio. Outros autores importantes para a reflexo que apresentamos
so Canclini (2002) e, como j mencionado, Haussen (1997).
Palavras-chave: A Voz do Brasil; Rdio; Poltica; Populismo
Bibliografia
CANCLINI, Nestor Garca. Cidades e cidados imaginados pelos meios de
comunicao. Opinio Pblica, Campinas, Vol. VIII, n1, 2002, pp.40-53
HAUSSEN, Doris Fagundes. Rdio e Poltica tempos de Vargas e Pern. Porto
Alegre: EdiPUCRS,1997.
MARTIN-BARBERO, Jesus. Dos meios s mediaes: Comunicao, cultura e
hegemonia. Rio deJaneiro: Editora UFRJ, 2015
ORTRIWANO, Gisela Swetlana. A informao no rdio: os grupos de poder e a
determinaodos contedos. So Paulo, Summus, 1985.

O RDIO COMO ATOR POLTICO NA CAMPANHA ELEITORAL

MUNICIPAL DE PORTO ALEGRE EM 2016
Marizandra Rutilli
Doutoranda em Comunicao, UFSM, e-mail: maryrutilli@hotmail.com

425
O rdio na atualidade (com forte vnculo sonoro),a partir do contexto de
transformaes tecnolgicas pode ser entendido pelos conceitos de rdio expandido
(KISCHINHEVSKY, 2016) e hipermiditico (LOPEZ, 2011). Esses
entendimentos compreendem o meio em diferentes plataformas e formas de contato
com sua audincia, pensando inclusive as transformaes no modo de produo.
Contudo, poucos estudos tm centrado esforos em compreendera comunicao
radiofnica mediante interao com outros campos e atores polticos e sua prpria
constituio enquanto tal. Esse estudo pontua o rdio enquanto ator poltico a partir de
Borrat (1989), o qual entende que todo produtor de comunicao massiva um
ator em contato com outros atores sociais, especialmente sobre o campo da
poltica. Todo aquele, coletivo ou individual que tem a capacidade de afetar o
processo de tomada de decises no sistema poltico. Influenciando governos, partidos
polticos, grupos de interesse, movimentos sociais, mas ao mesmo tempo,sofre
afetaes de outros atores com base nos contextos vigentes. A anlise emprica
compreende, nesse sentido, o estudo da cobertura da Rdio Gacha de Porto
Alegre durante a campanha municipal de 2016. Tem como eixos centrais a
caracterizao da emissora enquanto ator poltico, seu discurso polifnico, as
estratgias de atuao na situao de conflito que visam alcanar seus objetivos
permanentes e temporrios.
Bibliografia
BORRAT, Hector. El peridico, ator poltico. Barcelona: Editorial Gustavo, 1989.
KISCHINHEVSKI, Marcelo. Rdio e mdias sociais: mediaes e interaes
radiofnicas em plataformas digitais de comunicao. Rio de Janeiro: Mauad X,
2016.
LOPEZ, Debora. Radiojornalismo hipermiditico: tendncias e perspectivas do
jornalismo de rdio all news brasileiro em um contexto de convergncia
tecnolgica. Covilh, Portugal: LabCom, 2010.

RDIOS UNIVERSITRIAS GACHAS (AM E FM): TIPOS E

CARACTERSTICAS DA PROGRAMAO EM 2017
Izani Mustaf
Doutora em Comunicao pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul
(PUCRS), bolsista Qualitec do AudioLab da Faculdade de Comunicao Social da
Universidade do Estado do Rio de Janeiro (FCS/UERJ) e integrante do Grupo de Pesquisa
Mediaes e Interaes Radiofnicas. Email: izani.mustafa@gmail.com.

426
O presente artigo pretende verificar quais so os principais tipos e as
caractersticas da programao de 17 rdios universitrias (AMe FM) no Rio
Grande do Sul. A pesquisa um recorte da Cartografia das Rdios
Universitrias no Brasil (1950-2016)2, cujo levantamento aponta a existncia de 100
emissoras universitrias, e tambm um complemento focado, desta vez, nas rdios
gachas. As identificadas pertencem a 11 universidades, sendo que quatro so
pblicas federais, trs confessionais, duas privadas e duas comunitrias. So
elas: Rdio da Universidade(1951), Rdio Ucpel (1967), Rdio Universidade
AM(1968), Rdio Federal FM(1981), Rdio POP Rock MIX POA(1988), Rdio
FURG(1988), Rdio UCS(1991), Rdio Unisinos FM(1995), Rdio UPF(1997),
Rdio Unijui FM(2001) e Rdio Univates(2005). importante ressaltar que duas
universidades, a de Caxias do Sul e a de Passo Fundo, tm, cada uma, trs canais
radiofnicos em diferentes cidades. A primeira emissora considerada universitria
a Rdio da Universidade (1080 kHz), que pertence Universidade Federal do Rio
Grande do Sul (UFRGS).A segunda a da Universidade Catlica de Pelotas
(UCPel), denominada como RU (1160 kHz), inaugurada em 1967. A terceira a
da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM), inaugurada em 28 de maio de
1968. Este estudo ter como base metodolgica a anlise da programao
disponvel no site e na rede social, o Facebook, de cada rdio. Caso seja
necessrio, a autora far contato com os responsveis pelas emissoras para
esclarecer algum aspecto da programao. A observao ir possibilitar como se
estabelece a relao das rdios universitrias com os ouvintes pelo Facebook e se a
interao tem impulsionado a audincia.
Palavras-chave: Rdio; Rdios universitrias; Programao; Programas;
Bibliografia
DEUS, Sandra de. Rdios Universitrias Pblicas: compromisso com a sociedade
e com a informao. Em Questo, Porto Alegre, v. 9, n. 2, p. 327-338, jul.-dez. 2003.
KISCHINHEVSKY, Marcelo; MUSTAF, Izani; HANG, Lorena; MATOS,
Cristiana Martins de. Histria do Rdio Universitrio no Brasil Uma Primeira
Abordagem.Artigo apresentado no GT Histria da Mdia Sonora, durante o 11
Encontro Nacional de Histria da Mdia, na Universidade Presbiteriana
Mackenzie. So Paulo, 8 a 10 de junho de 2017.
KISCHINHEVSKY, Marcelo; MUSTAF, Izani; MATOS, Cristiana Martins de.
Cartografiadas Rdios Universitrias no Brasil (1950-2016). Artigo apresentado
no GP Rdio e Mdia Sonora, XVIII Encontro dos Grupos de Pesquisas em

427
Comunicao, evento componente do 40 Congresso Brasileiro de Cincias da
Comunicao. Curitiba, 6 a 9 de setembro de 2017.
MARTN-PENA, Daniel, PAREJO CULLAR, Macarena, VIVAS MORENO,
Agustn. La radio universitaria Gestin de la informacin, anlisis y modelos de
organizacin. Barcelona: Gedisa, 2016.
ZUCULOTO, Valci. A programao das rdios pblicas brasileiras.
Florianpolis: Ed. Insular, 2012

JOVENS E USOS DE INFORMAO RADIOFNICA EM LOCALIDADE

DA AMAZNIA
Netlia Silva dos Anjos Seixas
Profa. Dra. da Universidade Federal do Par, e-mail:netiliaseixas@gmail.com

Em tempos de redimensionamento do rdio no pas, qual pode ser o seu uso por parte
de jovens no interior da Amaznia, regio costumeiramente apontada como uma em
que o meio tem desempenhado relevante papel ao longo do tempo? Este artigo tem
como base informaes obtidas em pesquisa exploratria realizada em setembro de
2016 no municpio de Camet-Par. Na obteno das informaes, foram usadas
dinmicas de grupo e entrevistas semiestruturadas, entre jovens da cidade e da
comunidade rural So Raimundo dos Furtados, entre 15 e 24 anos de idade. O
rdio no se revelou no meio miditico mais usado pelos jovens do corpus
pesquisado, o que no uma surpresa. No entanto, foi possvel notar que o rdio se
constitui em fonte de ligao dos jovens com o local, com relao a acontecimentos
da cidade, festas, msicas e programas religiosos. As rdios mais ouvidas so
emissoras FM comerciais e comunitria, da prpria cidade e do municpio vizinho.
O acesso se d principalmente por meio do celular, embora a maioria tenha
aparelho de rdio em casa. Observando a programao das rdios listadas pelos
pesquisados, percebe-se sua organizao com base em msica, notcia e
programas religiosos espritas e evanglicos. O trao da doutrina esprita na
mdia de Camet pode ser observado desde a segunda metade do sculo XIX, com a
criao dos primeiros jornais da cidade, assim como a ligao com o universo
catlico,de onde surgiram dois bispos eminentes no estado e no pas, expresso
catlica percebida tambm hoje, entre os jovens observados. A pesquisa integra
o projeto Jovem e Consumo Miditico em Tempos de Convergncia, aprovado
no Edital 071/2013 do Programa Nacional de Cooperao Acadmica-PROCAD
da CAPES, e desenvolvido por pesquisadores das universidades federais do Rio
Grande do Sul, do Par e de Sergipe.
Bibliografia
CIMADEVILLA, Gustavo; DEMARCHI, Paola; GALIMBERTI, Silvina. La
rurbanidade ausente. Visibilidades e invisibilidades mediticas.Signo y
Pensamiento58Documentos de Investigacin, p. 206-2018, v. XXX, enero-junio
2011.

428
JACKS, Nildaet al. Jovem e Consumo Miditico em Tempos de Convergncia.
Projeto submetido ao Edital 071/2013 PROCAD-CAPES.
JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. So Paulo: Aleph, 2008.
MALCHER, Maria Ataide; SEIXAS, Netlia Silva dos Anjos; RAIOL, Weverton;
FLORNCIO, Felipe Jailson Souza Oliveira.Consumo miditico de jovens
cametaenses: pesquisa exploratria na cidadede Camet e na comunidade Rio
Furtados. CONGRESSO BRASILEIRO DE CINCIAS DA COMUNICAO, 40.,
2017, Curitiba-PR

REVISTA DA INTERCOM: A COMUNICAO E O RDIO (2010-2015)

Doris Fagundes Haussen
Prof Dr do PPG em Comunicao Social da PUCRS e Pesquisadora do CNPq. E-mail:
dorisfah@pucrs.br

Jssica Jorge Colvara

Bolsista de Iniciao Cientfica CNPq/PUCRS. E-mail: jessica.colvara@acad.pucrs.br

Os peridicos cientficos constituem-se num dos principais canais formais de

divulgao da produo cientfica. Por seu lado, a comunicao parte essencial
do processo de pesquisa, uma vez que constitui a base da disseminao do
conhecimento. Neste sentido, oartigo analisa a presena da comunicao e do rdio
na Revista Intercom RBCC, no perodo de 2010-2015, com o objetivo de verificar
os assuntos mais abordados, as referncias mais utilizadas e asprincipais
metodologias. A escolha do peridico deve-se a ser Qualis A2 na avaliao da
CAPESe por fazer parte de uma pesquisa mais ampla em desenvolvimento pela
autora. Publicada pela Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da
Comunicao (Intercom) a revista tem sua origem no boletim informativo da
sociedade, o Boletim Intercom (1978-1984). Posteriormente adquiriu o formato de
peridico cientfico com o nome de Intercom: Revista Brasileira de Comunicao
(1984-1997), e, desde 1998, denominada como RBCC que se mantm at a
atualidade. De periodicidade semestral, em 2016 passou a ser trimestral. Nos 12
volumes analisados constatou-se a existncia de 148 artigos, sendo que 22 abordam
tangencialmente o rdio e quatro tm o veculo como foco principal. Os
contedos mais abordados foram o jornalismo, o cinema, a televiso, as
tecnologias, a comunicao organizacional, as polticas de comunicao e a
publicidade, seguidos de outros menos tratados. Entre os autores mais citados

429
esto Marques de Melo, Martin Barbero, Canclini e Traquina. Constatou-se,
tambm,a abordagem interdisciplinar das anlises nos referidos artigos.
Palavras-chave: comunicao, rdio; Revista Intercom
Bibliografia
HAUSSEN, Doris Fagundes. Revistas de Comunicao brasileiras registram a
pesquisa sobre rdio (2002-2012). Intercom. Revista Brasileira de Cincias da
Comunicao. So Paulo, Intercom, v. 39, n.3, setembro/dezembro, 2016, p. 155-
165.
INTERCOM. Revista Brasileira de Cincias da Comunicao. So Paulo,
Intercom, v. 39, n.3, setembro/dezembro de 2016.
MARTINO, Luz C.Interdisciplinaridade e objeto de estudo da comunicao. In
HOHLFELDT, MARTINO, L.C. e FRANA, V.V. (Orgs,). Teorias da
Comunicao. Petrpolis, Editora Vozes, 2001. p. 27-38.
OROZCO GOMES, Guillermo. Desafios de la investigacin en comunicacin
para el nuevo milenio: un anlisis a partir de diez revistas
latinoamericanas. Revista Comunicao & Sociedade..So Bernardo do Campo,
Editora Metodista, v. 33, 2000, p. 53-66.
PERUZZO, C.M.K. Em busca dos objetos de pesquisa em comunicao no
Brasil. In WEBER, M.H., BENTZ, I. e HOHLFELDT, A. (Orgs.). Tenses e
objetos da Pesquisa em Comunicao.Porto Alegre, Ed. Sulina/Comps, 2002, p. 52-
72.

GT 10 - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Coordenadora: Prof. Dr. Cristiane Mafacioli Carvalho

E-mail: cristiane.carvalho@pucrs.br

MESA 01: Publicidade Social, Gnero e Identidade

Coordenadora: Cristiane Mafacioli Carvalho

AS REPRESENTAES LGBTS E O ENGAJAMENTO COM AS MARCAS

NO FACEBOOK
Andr Iribure Rodrigues
Professor Associado da Faculdade de Biblioteconomia e Comunicao na Universidade Federal do Rio
Grande do Sul. Mestre em Comunicao e Informao e Doutor em Comunicao e Informao pela
UFRGS, com Doutorado-sanduche na UFRJ. Secretrio de Comunicao da UFRGS. E-mail:
iribure@ufrgs.br.
Katiscia Machado
Bolsista de Iniciao Cientfica desta pesquisa, graduanda em Comunicao Social - Publicidade e
Propaganda pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul. E-mail: katiuscia.bmachado@gmail.com

430
Este texto apresenta recorte de pesquisa iniciada em 2009, com corpusde99
comerciais veiculados em TV Aberta, que abordam a temtica LGBT. A
pesquisa estrutura-se em duas etapas, a primeira analisa as representaes em TV;
a segunda, as repercusses de parte desses comerciais no Facebook. Interessa um
mapeamento do conjunto dos comentrios dos ltimos comerciais
analisados2.Alm de categorias denominadas Estereotipadas e Desconstrucionistas,
utilizadas na primeira etapa,incluiu-seuma terceira categoria intitulada No Armrio,
para a segunda etapa. As marcas Renner e C&A apresentaram comentrios desta
ltima categoria, relativos a reclamaes do servio, os quais so irrelevantes para a
temtica da pesquisa; assim como, por exemplo, a marca Jontex, que gerou
interao com marcaes de usurios e o uso de emojis. Peas das marcas
Budweiser, CloseUp, Vick Brasil e Doritos tiveram grande parte dos comentrios da
categoria Desconstrucionistas, com elogios representatividade da diversidade
sexual. Asmarcas O Boticrio e Natura, por sua vez, atingiram um maior nvel de
engajamento, mas, ainda assim, com muitos comentrios Estereotipados, com
comentrios de cunho religioso, como reao representao LGBT. A pea
veiculada para o Grupo Dignidade obteve comentrios Desconstrucionistas, porm
grande parte destes comentrios criticavama estratgia criativa da pea e no a
representao da orientao sexual. Estas peas publicitrias tiveram repercusso
positiva, de modo geral, gerando engajamento com seu pblico. Em sua maioria,
pode-se se observar que os comerciais avanam ao apresentarem algum tipo de
manifestao de afeto entre os
personagens.RefernciasBUTLER,Judith.ProblemasdeGnero:feminismoesubversod
aidentidade.Riodejaneiro:CivilizaoBrasileira,2003.
2 As Sete Tentaes de Egeo -O Boticrio; Instalove -Gang; Encontros -C&A; Eu
Odeio Berinjela -Grupo Dignidade; Deixe que Digam! -Budweiser; CloseUp White
Attraction Men -CloseUp; Jontex -Sensitive; Dia dos Namorados -Natura; Dia dos
Namorados Renner; O Poder do Toque para Todos -Vick Brasil e Rainbow -
Doritos.
Bibliografia:
GASTALDO, dison. Publicidade e Sociedade: uma perspectiva antropolgica. Porto
Alegre: Sulina,2013.
LOURO, Guacira Lopes. Gnero, Sexualidade e Educao: uma perspectiva ps-
estruturalista. RiodeJaneiro:Vozes,1997
______.Teoria Queer: uma poltica ps-identitria para a
educao.RevistaEstudosFeministas,Florianpolis,V.9,n.2,p.541-553,2001.Disponvel

431
em<https://periodicos.ufsc.br/index.php/ref/article/view/S0104-
026X2001000200012/8865>. Acessoem: 22 nov .2016.
RODRIGUES,Andr Iribure. As representaes das homossexualidades na
publicidade e propaganda veiculadas na televiso brasileira: um olhar contemporneo
das ltimas trs dcadas. 2008. Tese de DoutoradoUniversidade Federal do Rio
Grande do Sul.
Disponvelem<http://www.lume.ufrgs.br/handle/10183/13806?locale=pt_BR>.Acesso
em:20out.2016.

O CAPITAL CULTURAL E AS DIFERENTES LEITURAS DE CLASSE E

GNERO ATRAVS DA RECEPO PUBLICITRIA

Milena Freire de Oliveira Cruz

Doutora em Comunicao, Universidade Federal de Santa Maria. E-mail: milena.freire@terra.com.br
Ana Clara Giacomelli da Silva
Bolsistas de Iniciao Cientfica, Universidade Federal de Santa Maria. E-mail:
anacacaiags@gmail.com
Laisy Borges Rocha
Bolsistas de Iniciao Cientfica, Universidade Federal de Santa Maria. E-mail:
laisyborgesrocha@gmail.com

Este texto parte de uma pesquisa que tem como objetivo central compreender de que
modo as representaes do trabalho feminino presentes na comunicao publicitria
so interpretadas por mulheres da nova classe trabalhadora e da classe mdia e como
estas representaes colaboram para a conformao dos seus habitus de classe e de
gnero. No mbito do campo da comunicao, trata-se de uma pesquisa com foco
nas audincias. Portanto, aproxima-se das experincias vividas na cotidianidade
pelos sujeitos para observar a conformao de suas identidadesa partir da
relao instituda entre comunicao e cultura. Na instncia emprica, mapeamos o
contexto estudadoa partir de uma pesquisa qualitativa com um grupo de sete mulheres
da nova classe trabalhadorae sete mulheres da classe mdia, de faixa etria entre
30 e 45 anos, residentes em Santa Maria/RS. A identidade de classe e de gnero
do grupo foi investigada atravs de dados coletados a partir de observao
participante, entrevista em profundidade e assistncia compartilhada de comerciais
selecionados pelas informantes, relacionando e comparando a percepo que elas
tm das representaes do trabalho feminino na publicidade com suas prprias
experincias e sua autorrepresentao. De um modo geral, entende-se queas
mensagens publicitrias sustentam a subordinao a que esto submetidas as
mulheres e que h entre as entrevistadas uma tendncia a apropriao destes valores
circulantes na publicidade pela naturalizao do espao e do papel que ocupam

432
socialmente. A nfase dada neste texto est na relevncia do papel do capital cultural
teve na variao de uma postura mais ou menos crtica no que se refere a percepo
das posies de desigualdade prximo.
Bibliografia
BOURDIEU, Pierre. A dominao masculina.Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, 1999.

_______. A distino: crtica social do julgamento. So Paulo: Edusp; Porto Alegre:

Zouk, 2008.

ESCOSTEGUY, Ana Carolina; SIFUENTES, Lirian. As relaes de classe e gnero

no contexto de prticas orientadas pela mdia: apontamentos tericos. E-comps,
Braslia, v. 14, n.2, maio/ago, 2011.

GARCIA CANCLINI, Nstor. La Sociologa de la cultura de Pierre Bourdieu

(Introduccon). In: BOURDIEU, Pierre. Sociologa y cultura. Mexico D. F.,
EDITORIAL GRIJALBO, S.A., 1990.Martin-Barbero, Jesus. Dos meios s
mediaes: comunicao, cultura e hegemonia. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 2006.

MATTOS, Patrcia. A mulher moderna numa sociedade desigual. In: SOUZA, Jess
(org). A invisibilidade da desigualdade brasileira. Belo Horizonte: Editora UFMG,
2006.

PIEDRAS, Elisa R. Publicidade, imaginrio e consumo:anncios no cotidiano

feminino. 2007. 236 f. Tese (Doutorado em Comunicao), FAMECOS, Pontifcia
Universidade Catlica do Rio Grande do Sul. Porto Alegre, 2007.

SAFFIOTI, Heleieth. Rearticulando gnero e classe social.In: COSTA, A;

BRUSCHINI, Cristina (orgs). Uma questo de gnero. Rio de Janeiro: Rosa dos
Tempos; So Paulo: Fundao Carlos Chagas, 1992. p. 183-215.

SCOTT, Joan. Gnero:uma categoria til de anlise histrica. Educao e Realidade.

Porto Alegre, v. 20, n. 2, jul/dez, 1995, p. 71-99.

A MULHER IDOSA NO DISCURSO PUBLICITRIO BRASILEIRO

Paula Viegas
Mestra em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, e-
mail: paula.viegas@acad.pucrs.br

Atualmente, possvel observar mudanas relevantes e significativas no discurso

publicitrio brasileiro, principalmente relacionadas diversidade de gnero. Isso pode
ser percebido nas campanhas publicitrias sobre diversidade racial2e em relao a
outros tipos preconceitos3daSkol, e em anncios da Avon que mostram a variedade
do corpo feminino4, por exemplo. Entretanto, nessas campanhas, as
personagens so exclusivamente pessoas jovens, apesar de que pessoas idosas

433
tambm consomem tais produtos. O presente estudo se prope a analisar
campanhas publicitrias que participam dessas mudanas para buscar se h uma
reiterao do corpo feminino jovem. O objetivo refletir sobre como essa
reiterao age sobre as relaes de poderes e a produo de corpos abjetos na
publicidade.Nesse estudo, o discurso publicitrio ser considerado como voz que
funciona de forma repetitiva, possui visibilidade e no atua em um vcuosocial.
preciso considerar que diversas falas sobre a mulher idosa circulam atravs de uma
rede discursiva e que mostram, principalmenteo envelhecimento da mulher como algo
feio (WOLF, 1992), legitimando a juventude dentro de um imperativo da
beleza(FISCHER, 2002).O processo de reiterao de corpos jovens pode ser
considerado como uma forma de "disciplina" em um processo de docilidade-
utilidade atravs de marcas de obedincia sobre o corpo(FOUCAULT, 1987). Na
mdia, esse processofunciona principalmente atravs das prticas discursivas que
podem ser representadas por uma rede de poder que atravessa a sociedade
(FOUCAULT, 1979).Ao excluir as mulheres idosas do discurso publicitrio, a
mdia produz corpos abjetos (BUTLER, 2000), naturalizando a busca constante por
um corpo jovem.
2Disponvel em: <https://www.youtube.com/watch?v=mQx_VmCQu5w> Acesso em: 28 ago. 2017.
3Disponvel em: https://www.youtube.com/watch?v=s9FsVvGDDL4> Acesso em: 28 ago. 2017.
4Disponvel em: https://www.youtube.com/watch?v=B8HIHaP73E8> Acesso em: 28 ago. 2017.
Bibliografia:
BUTLER, Judith. Corpos que pesam: sobre os limites discursivos do "sexo". In
LOURO, Guacira (org.). O corpo educado: pedagogias da sexualidade. Belo
Horizonte: Autntica, 2000.
FISCHER, Rosa Maria Bueno. O dispositivo pedaggico da mdia: modos de educar
na (e pela) TV. Educao e Pesquisa, So Paulo, v.28, n.1, p. 151-162, jan./jun.
2002. Disponvel em: <http://www.revistas.usp.br/ep/article/view/27882/29654>.
Acesso em: 5 ago. 2017.
FOUCAULT, Michel. Microfsica do Poder.Rio de Janeiro: Edies Graal, 1979.
FOUCAULT, Michel. Vigiar e punir: nascimento da priso. Petrpolis: Vozes, 1987.
FOUCAULT, Michel. A ordem do discurso. Loyola: So Paulo, 1996.
WOLF, Naomi. O mito da beleza: como as imagens de beleza so usadas
contra as mulheres. Rio de Janeiro: Rocco, 1992.

A REPRESENTAO DO IDOSO NA PUBLICIDADE SOCIAL DE

UTILIDADE PBLICA
Renata do Amaral Barcellos
Mestranda do Programa de Ps Graduao em Comunicao e Informao PPGCOM/UFRGS. E-mail:
renataa.barcellos@gmail.com
Ana Luiza vila

434
Mestranda do Programa de Ps Graduao em Comunicao e Informao PPGCOM/UFRGS. E-mail:
analuizavila@gmail.com

O Brasil vem passando por um processo de inverso na pirmide etria, como

aumento da populao idosa e a diminuio de outros grupos. H alguns anos que a
esfera pblica problematiza o envelhecimento em seus debates e, como resultado, o
tema emerge com mais frequncia na mdia e no mbito das polticas pblicas e
sociais. A esfera de visibilidade pblica organiza-se segundo algica social da
produo para o tempo livre e a esttica consequente do espetculo, da diverso, da
beleza plstica, do extraordinrio (GOMES,2008,p.137). Nesse contexto de
produo, encontra-se a publicidade e social que, enquanto esfera de visibilidade
pblica, inclui em seu contedo representaes, atos cerimoniais, entretenimento,
propaganda e debates, mas nunca exclusivamente debates (GOMES, 2008). A partir
de uma viso sociocultural da publicidade (PIEDRAS,2009)e da compreenso de que
a
comunicaoevisibilidadeesto[...]emfunodeumprocedimentodemocrticodeforma
odaopinio(GOMES, 2008,p.131), esse trabalho se prope a refletir como a
publicidade social de utilidade pblica apresenta as representaes dos idosos em seus
filmes. E, consequentemente, se esses filmes podem contribuir na discusso de
tpicos relacionados velhice e na disseminao ou quebra de esteretipos e estigmas
presentes na sociedade. Ser realizada tcnica de anlise de contedo(BARDIN,1977)
de filmes publicitrios do Ministrio da Sade, pertencentes campanha de vacinao
contra a gripe, nos anos de 2015 e 2016. O objetivoser compreender como a velhice
representada nas campanhas publicitrias do Ministrio da Sade. No mbito
terico, sero exploradas as noes de esfera e opinio pblicas, e publicidade social
de utilidade pblica(GOMES,2008),o papel sociocultural da publicidade
e(PIEDRAS,2009),conceitos relacionados s representaes (JODELET,1993)e
representaesda velhice(DEBERT,1999)e, como pano de fundo das anlises dos
anncios, o Estatuto do Idoso (2003).

Bibliografia
BARDIN, Laurence. Anlise de Contedo. Rio de Janeiro: Edies 70, 1977BRASIL.
EstatutodoIdoso.Disponvelem:<http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/2003/L10.
741.htm>.Acessoem:8deagostode 2017. Ano de publicao: 2003
DEBERT, Guita Grin. A reinveno da Velhice. So Paulo: Edusp, 1999.

435
GOMES,Wilson.Comunicaoedemocracia:Problemas&perspectiva.SP:Paulus,2008
(Coleo Comunicao)JODELET, Denise. Les Reprsentations Sociales . Sciences
Humaines n27, 1993
PIEDRAS,Elisa Reinhardt.Fluxo Publicitrio-Anncios, Produtores
eReceptores.Porto Alegre: Sulina, 2009

MESA 02: Publicidade, Percepo e Valor da Marca

Coordenadora: Cristiane Mafacioli Carvalho

ESFERA PBLICA/PRIVADA: REGULAMENTAO PUBLICIDADE DE

MARCAS DE CIGARRO
Renata do Amaral Barcellos
Mestranda do Programa de Ps Graduao em Comunicao e Informao PPGCOM/UFRGS. E-mail:
renataa.barcellos@gmail.com
Ana Luiza vila
Mestranda do Programa de Ps Graduao em Comunicao e Informao PPGCOM/UFRGS. E-mail:
analuizavila@gmail.com

O consumo, como prtica sociocultural, ocorre onde a cultura significada,a partir de

bens materiais e simblicos. E a abordagem publicitria, mediante sua funo
operatria -onde ocorre a unio entre a produo e consumo de bens -pode ser
percebida como sistema de significao que possibilita identificar o panorama do
estilode vida contemporneo (ROCHA, 2006). Percebe-se tambm, que mais
que promover marcas, a publicidade atua na promoo de valores sociais e
culturais como forma de legitimar o consumo (ROCHA, 2006). Marcas de
cigarro evocavam imagens de aventura, independncia, ousadia e satisfao aos
fumantes em seus anncios com o objetivo de atrair novos consumidores
identificados nos chamados grupos de pertencimento (BEAUMORD; BONA, 2010).
Voltamos nosso olhar para uma discusso sobre as esferas pblica e privada,
ancorada nas perspectivas trazidas por Gomes (2008) e Esteves (2011), e na
regulamentao da publicidade de marcas de cigarro ocorrida no Brasil no final
do sculo XX, depois que dados alarmantes da Organizao Mundial da Sade
informaram classe mdica e, por consequncia a opinio pblica, para que fossem
tomadas medidas estatais de combate ao tabaco (BEAUMORD; BONA, 2010).Quer
dizer, a publicidade estava sugerindo, de forma ilustrativa, situaes de uso para o
consumo. Contudo, o cigarro entrou na vida dosfumantes e transformou-se em seu
prprio vcio. Em 1988, o pas iniciou um grande processo de
regulamentao das prticas de promoo de vendas e publicidade de marcas
de cigarro, estendido at a primeira dcada dos anos 2000.Pesquisa bibliogrfica

436
(DUARTE; BARROS, 2015) ser a tcnica empregada no mtodo, pois os dados
sero obtidos atravs de livros e publicaes virtuais. Assim, espera-se colaborar
com a discusso acadmica, provocando uma reflexo sobre os impactos
causados pela regulamentao da publicidade de marcas de cigarro nas esferas
privada e pblica.
Bibliografia
BEAUMORD, Camila e BONA, Rafael. O Cigarro e o Mito: um estudo sobre
o Merchandising da marca Marlboro. Trabalho apresentado no IJ 02 Publicidade e
Propaganda do Intercom -XI Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul,
2010
DUARTE, Jorge e BARROS, Antnio. Mtodos e tcnicas de pesquisa em
comunicao.So Paulo: Atlas, 2015.
ESTEVES, Joo Pissarra. Sociologia da Comunicao. Ed. Fundao Calouste
Gulbenkian: Lisboa, 2011.
GOMES, Wilson. Comunicao e Democracia: problemas e perspectivas.
Paulus: So Paulo, 2008.
ROCHA, Everardo. Representaes do consumo: estudos sobre a narrativa
publicitria. Rio de Janeiro: Ed. PUC-Rio Mauad, 2006

O PODER DE CHANEL: UM OLHAR COMPLEXO SOBRE A

PUBLICIDADE DA MARCA
Claudia Farias Lopes Trintin
Mestranda em Comunicao Social Bolsista CAPESPontifcia Universidade Catlica do Rio Grande
do Sul PUCRS E-mail: claudia.trintin@acad.pucrs.br

A marca francesa Chanel, existente desde 1909, no intuito de perpetuar o sucesso

da fundadora Coco Chanel,vem buscando renovar seu pblico e manteras atenes
do mercado mundial de maneira estratgica. Em sua campanha publicitria para a
coleo primavera-vero de 2016,Chanel prope a diversidade tnica e pe em
destaque o afeto entre mulheres. Com o objetivo de suscitar possveis
significados trazidos pela marca em um anncio veiculado na edio brasileira da
revista Vogue, o artigo encontra na semiologia barthesiana, nos conceitos de
Mito e Poder, os pressupostos tericos para tal investigao. Edgar Morin, atravs
de sua conceituao acerca do Sujeito, tambm fornece condies tericas para
uma compreenso mais aprofundada da mensagem de Chanel. Ao entendermos a
publicidade como um processo aberto, em que os aspectos sociais e culturais
tm plena interferncia nas instncias de emisso e recepo das mensagens, o
Paradigma da Complexidade, proposto por Morin, foi adotado como mtodo para
o estudo. Pelas figuras que compem o Mito, percebe-se que Chanel deseja
naturalizar sua ideologia atravs da exposio da imagem de uma mulher forte. A

437
marca prope uma crena que vem ao encontro do momento atual, em que
grupos antes ignorados pela publicidade lutam por espao e valorizao, como os
que defendem a causa feminista, ou a diversidade sexual e de gnero. A
interao dos elementos, as aes e retroaes propostas pela linguagem, as
determinaes e os acasos que constituem a composio do anncio evidenciam o
sentimento amoroso como o grande tema na comunicao contempornea de
Chanel. O Poder no anncio de Chanel est estreitamente ligado ao amor e a os
anseios de realizao prazerosos mais ntimos, j que mobiliza tanto a esfera
das relaes interpessoais quanto o amor narcisista, em que desejamos nos
diferenciar dos demais, nos destacando atravs da imponncia e do luxo trazidos pela
marca.

Bibliografia
BARTHES, Roland. Aula. 7 Edio. So Paulo: Cultrix, 1997.

______. Mitologias. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, 2001.

LIPOVETSKY, Gilles; ROUX, Elyette. O luxo eterno.So Paulo: Companhia

das Letras, 2005.MORIN, Edgar. Introduo ao pensamento complexo.Porto Alegre:
Sulina, 2011.

______. A noo de Sujeito. In: SCHNITMAN, Dora Fried (org). Novos paradigmas,
cultura e subjetividade. Porto Alegre: Artes Mdicas, 1996.

______. O mtodo 5: a humanidade da humanidade. Porto Alegre: Sulina, 2005.

______. Da necessidade de um pensamento complexo. In MARTINS, Francisco

Menezes; SILVA, Juremir Machado da (orgs.). Para navegar no sculo XXI.
Porto Alegre: Sulina/Edipucrs, 1999.

RAMOS, Roberto Jos. Roland Barthes: a semiologia da dialtica.

Conexo: comunicao e cultura,UCS, Caxias do Sul, v.7, n 13, jan/jun, 2008.

438
COMUNICAO DA AVON COM SEU PBLICO NA PLATAFORMA E
A, T PRONTA?
Nilse Maria Maldaner
Mestre em Comunicao Social E-mail: UNIJUInilsem@unijui.edu.br

Uma das principais funes da comunicao publicitria agregar valor s

marcas, servindo de diferencial na conquista do consumidor, alm de auxiliar aos
usurios de tais marcas a comunicar seus modos de perceber, pensar e agir. As
comunicaes de marcas esto vivenciando um grande desafio, a partir do qual
buscam aprender cada vez mais a falar como seu pblico e no somente falar
para os consumidores, pois estes esto mais crticos e tm procurado assumir
sua posio de sujeitos de forma mais participativa e colaborativa. Neste contexto
de convergncia miditica, de acordo com Jenkins (2009), o sujeito do consumo
tambm produtor de sentidos e contedo, e a internet tem sido o espao
privilegiado para a circulao e as interaes entre produtores e consumidores,
assim como para as interaes entre consumidores e seus grupos/comunidades. Com
o objetivo de compreender como as marcas esto desenvolvendo e inovando
em sua comunicao para potencializar as interaes e estabelecer um dilogo
autntico com seus pblicos, foi realizado um estudode caso exploratrio da
plataforma E a, t pronta?. Segundo a marca Avon, essa uma plataforma de
contedo e curadoria, a qual pretende reunir pessoas que curtem o mundo da
maquiagem e,que, segundo ela, diz estar pronta para ouvir suas consumidoras
erevendedoras. Destaca-se, entre o contedo disponibilizado na plataforma pela
marca de que as redes sociais, a beleza, a moda e a msica so as novas armas de
luta de uma nova gerao de jovens com forte discurso e viso cultural, no
sentido de que o uso de seus produtos so uma forma das pessoas de se expressar e
valorizar a diversidade. Como principal resultado da anlise do estudo de caso,
observou-se que a marca refora o uso estratgico de influenciadores e, agora,
de micro influenciadores como forma de estabelecer a interao da marca com
seus pblicos, e que se esta relao se estende alm da plataforma, atravs de
pginas e vdeos destes e seus seguidores.
Bibliografia:
BAUMAN, Zigmund. Vida para o Consumo: a transformao das pessoas em
mercadorias. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 2008.

439
CAMARGO, Ricardo. A publicidade como possibilidade. In: BARBOSA, Ivan;
PEREZ, Clotilde (orgs.) Hiperpublicidade(vol.1). So Paulo: Thomson Pioneira,
2007.
CANCLINI, Nstor G. Consumidores e cidados: conflitos multiculturais da
globalizao. Rio de Janeiro: UFRJ, 1995.
JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia.So Paulo: Aleph, 2009.
LEITE, Francisco.Publicidade Contraintuitiva: inovao no uso de esteretipos na
comunicao. Curitiba: Appris, 2014.
SILVA, Elo M. Comunicao Publicitria: a linguagem simblica do consumo. In:
Tendncias na Comunicao. Porto Alegre: L&PM, 2001.
VOLLMER, Christopher. Sempre Ligado!Propaganda,marketing e mdia em uma era
controlada pelo consumidor. Porto Alegre: Bookman, 2010.
CRESCITELLI, Edson; SHIMP, Terence. Comunicao de marketing: integrando
propaganda, promoo e outras formas de divulgao. So Paulo: Cengage Learning,
2012.

PERSPECTIVAS DE ATENO OU ABSTRAO EM RELAO

PUBLICIDADE EXTERNA
Srgio Roberto Trein
Doutor em Comunicao Social(Ps-Doutorando em Comunicao pela ECA/USP)Instituio de
Origem:Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS) E-mail sergiotrein@uol.com.br

A publicidade no um elemento isolado e parte da paisagem. A

publicidade um elemento semifixo da paisagem urbana, ao lado de elementos fixos
como as edificaes, rvores e ruas; e de elementos mveis como os automveis
e as pessoas. Entretanto, mesmo ocupando esta funo, a existncia de inmeros
distratores na paisagem urbana pode criar um fenmeno de desateno, de
abstrao ou de ausncia em relao publicidade externa. Poder criar, ainda,
um efeito de inrcia atencional, a partir de processos inibitrios que reduzem
a acessibilidade daqueles estmulos que se apresentam como irrelevantes e
podem causar interferncias no xito das metas cognitivas exigidas aos
indivduos. Ou seja, os efeitos da inrcia atencional podem agir sobre a publicidade
externa tornando-a um estmulo irrelevante. Este olhar acaba estabelecendo uma
discusso com a lgica comercial publicitria, que sempre se baseou em critrios
quantitativos para vender seus espaos para os anunciantes. Ou seja, de
quantas pessoas e carro scirculam e transitam pela via em que se localiza a
publicidade externa. Entretanto, estes nmeros no revelam e nem determinam,
de fato, se houve ou no uma atrao visual em relao mensagem veiculada
nesse ambiente externo.
Como se v, portanto, fundamental levar em considerao que conceitos
como o rastreamento ocular, os tipos de movimentos oculares, os limites de captura

440
de ateno, os processos inibitriose a inrcia atencional podem ser determinantes na
memorizao e no raciocnio de uma publicidade externa. Embora nosso foco seja em
um problema especfico, essa mesma base terica pode ser aplicada em qualquer
situao onde a competio por ateno exista; desde sinalizao indicativa (ex:
placa indicando sada) at exposio de produtos em vitrines onde se observa
uma competio de atrao entre estes produtos e at entre as prprias vitrines que
competem umas com as outras e at com outros estmulos externos.

Bibliografia:
BAUDRILLARD, Jean. O sistema dos objetos. So Paulo: Perspectiva, 2004.

DRIGO, Maria Ogcia; SOUZA, Luciana Coutinho Pagliarini de. Paisagem

urbana como sistema de comunicao: um olhar para a cidade de So Paulo.
So Paulo: Revista Ps, n. 28, jun, 2008.

KIRKHAM, N. Z.; CRUESS, L.; DIAMOND, A. Helping children apply their

knowledge to their behavior on a dimension-switching task. Developmental Science,
6, 449-476, 2003.

MAIA, Marcus. Processos bottom-up e top-down no rastreamento ocular de

imagens.Veredas on-line psicolingustica: Juiz de Fora, v. 2, p. 01-07, 2008.

MENDES, Camila Faccioni. Paisagem urbana: uma mdia redescoberta. So

Paulo: Editora Senac, 2006.WILSON, Rick T.; BAACK, Daniel W.; TILL, Brian D.
(2015). Creativity, attention and the memory for brands: an outdoor advertising
field study. International Journal of Advertising, v. 34 (2), p. 232-261. Disponvel
em: http://dx.doi.org/10.1080/02650487.2014.996117,acessado em 29 de setembro de
2015.

MESAS: Publicidade: Profisso em Transformao e

Publicidade e Tecnologia: Usos e Narrativas
Coordenadora: Cristiane Mafacioli Carvalho

AS DINMICAS DE INTERAO E INTERFERNCIAS SUBJETIVAS DOS

PROFISSIONAIS DE PUBLICIDADE QUE TRABALHAM COM NOVAS
MDIAS
Letcia Gomes da Rosa
Doutora em Comunicao SocialUniversidade do Vale do Rio dos Sinos -
UNISINOSleticiagrosa@gmail.com
Este artigo fruto da tese defendida em agosto de 2016, que versa sobre o
universo dos profissionais publicitrios brasileiros, com foco na cidade de Porto
Alegre. A tese retratou o clima organizacional, cenrio, dinmicas de interao
e interferncias subjetivas destes a partir do advento das novas mdias.

441
Considera como referncia o site de redes sociais, Facebook. Parte-se na pesquisa
na reviso da literatura a respeito das mudanas ocorridas na publicidade a partir do
surgimento da internet e, em especial, das redes sociais. O mtodo utilizado na seo
de nossa autoria foi o estudo de caso com mltiplas unidades de anlise: trs
agncias de publicidade que atuam com gerenciamento de contedo e
monitoramento de redes sociais. Foram aplicadas trs tcnicas de coletas de
dados: a observao direta intensiva em trs agncias de publicidade, a
entrevista em profundidade com quatro publicitrios e a documentao. Este
artigo versa sobre os resultados obtidos na observao direta intensiva das
empresas em questo. Partindo da descrio do local de trabalho e das prticas
profissionais observadas, discuti-se a definio das estratgias de comunicao
para os clientes destas agncias, nos servios oferecidos, no relacionamento com o
cliente alm dos problemas do mercado publicitrio contemporneo com a nova
mdia. O principal resultado que, relativamente ao significado do Facebook nas
prticas profissionais, trata-se de alterao no quadro funcional das agncias,
envolvendo desde a integrao de um novo profissional, social media. At uma
adaptao das funes j presentes no intuito de melhor atender os clientes que
exigem o gerenciamento dos sites das redes sociais. Alterao no atendimento,
relacionamento entre cliente e agncia, exigindo desta maior presena junto a seu
cliente. E por fim, uma alterao na compreenso das prticas com foco
no desenvolvimento de anncios.
Palavras-chave: Comunicao, Publicidade e propaganda, Agncias de publicidade,
redes sociais, Facebook
Bibliografia
BOYD, Danah M,; ELLISON, Nicole B.. Social Network Sites: Definition, History,
and Scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication, v. 13, n. 1, p. 210-
230, Outubro de 2007.
COSTA, Silvia. Publicidade e mdias sociais: a humanizao do discurso como
estratgia mercadolgia na relao entre empresas e consumidores on-line. In:
BEZERRA, Beatriz Braga. Publicidade e consumo:entretenimento, infncia, mdias
sociais. Recife: UFPE, 2016.
LAKATOS, Eva Maria. Fundamentos de metodologia cientfica. So Paulo: Atlas,
2003.
PRECOURT, Geoffrey; VOLLMER, Christopher. Sempre ligado!:propaganda,
marketing emdia em uma era controlada pelo consumidor. Porto Algre: Bookman,
2010.
RECUERO, Raquel. Redes sociais na internet.Porto Alegre: Sulina, 2009.
SILVA, Iara Silva da. Publicitrios + anunciantes: a dinmica de uma relao
complexa. Porto Alegre: Entremeios, 2010.

442
USO DAS REDES SOCIAIS NA INTERNET COMO INSTRUMENTOS DE
TRABALHO
Tais Bitencourt Valente
Mestranda em Indstria Criativa pela Universidade Feevale. E-mal
taisvalente@gmail.com.

A formao de redes sociais possibilita a troca de informaes, o conhecimento e a

criao de redes de contato profissional em torno de um tema especfico. A internet
ampliou o movimento de reunir pessoas em torno de um interesse comum quando
possibilitou que redes sociais fossem formadas no ambiente digital, mediadas por
computador. Este trabalho tem por objetivo identificar como as redes sociais na
internet influenciam na rotina de trabalho de uma agncia de publicidade e
propaganda. Para isso, realizou-se uma investigao com profissionais de uma
agncia de publicidade e propaganda, a fim de avaliar a influncia dos sites de redes
sociais na internet no seu dia-a-dia e no resultado geral do trabalho realizado. O uso
de sites de redes sociais como ferramenta de trabalho uma realidade
incontestvel. Essas ferramentas esto inseridas no dia-a-dia operacional e
imbricadas aos demais instrumentos e processos de trabalho de uma agncia de
publicidade. Como se pde constatar atravs da pesquisa realizada, os sites de redes
sociais na internet, ainda vistos dentro da empresa como uma ferramenta
prioritariamente de lazer, possibilitam interaes formais e informais entre os
pblicos interno e externo da agncia que resultam na formao de laos relacionais
entre colegas, clientes e fornecedores. Como concluso, tem-se que a utilizao dos
sites de redes sociais na internet como ferramentas de trabalho facilita o processo
comunicacional entre os profissionais da agncia e seus pblicos, configurando
vantagem competitiva para a agncia, uma vez que renem importantes contatos
profissionais e conhecimento em torno de um interesse especfico, permitindo,
por conseguinte, respostas mais geis e adequadas aos problemas comunicacionais
dos clientes.

Bibliografia
FRAGOSO, Suely, RECUERO, Raquel e AMARAL, Adriana. Mtodos de pesquisa
para a internet. Porto Alegre: Sulina, 2011.
MARTES, Ana Cristina Braga et al. Frum - redes sociais e interorganizacionais.
Revista de Administrao de Empresas, So Paulo, v. 46, n. 3, p. 10-15, Set. 2006 .
Disponvel em: <http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0034-
75902006000300002&lng=en&nrm=iso>. Acesso em: 11 fev. 2017.
RECUERO, Raquel. Redes sociais na internet. 2. ed. Porto Alegre: Sulina, 2014.
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A Z. So Paulo: Campus. 1997

443
SANTANNA, Armando. Propaganda: teoria, tcnica e prtica. 7. ed. rev. So Paulo,
SP: Pioneira, 1998.
TOMAEL, Maria Ins; ALCARA, Adriana Rosecler; DI CHIARA, Ivone Guerreiro.
Das redes sociais inovao. Revista Cincia da Informao, Braslia, v. 34, n. 2, p.
93-104, Ago. 2005. Disponvel em: <http://www.scielo.br/pdf/ci/v34n2/28559.pdf>.
Acesso em: 10 fev. 2017.

TECNOLOGIA E PROMOCIONALIDADE NOS NOVOS MODELOS DE

NEGCIOS: O CASO VIU
Fernanda Sagrilo ANDRES
Doutora em Comunicao. Docente da UNIPAMPA e integrante do Grupo de Pesquisa em
Comunicao Televisual -COMTV. E-mail: fersagrilo@gmail.com
Maria Llia Dias de CASTRO
Doutora em Comunicao. Docente da UFSM e Coordenadora do Grupo de Pesquisa em Comunicao
Televisual -COMTV, email:mlilia@terra.com.br
Gabriel SOUZA
Doutorando em Comunicao e integrante do Grupo de Pesquisa em Comunicao Televisual
COMTV, email: gabrields92@hotmail.com
Universidade Federal do Pampa, UNIPAMPA
Universidade Federal de Santa Maria, UFSM

No de hoje que a mdia televisual vem buscando novas estratgias para

garantir reconhecimento do pblico e sua prpria sustentabilidade. Dessa
maneira, apesar de sua aparente feio cultural, a televiso brasileira, pela
vinculao ao mercado, tem como regra elementar a lgica econmica em que
a demanda quem regula a oferta. O resultado dessaconfigurao, j dito em
trabalhos anteriores, a predominncia da funo promocional, de ntido apelo
publicitrio, confirmando a existncia de um verdadeiro gnero discursivo
(promocionalidade), de carter autorreferencial, caracterizado pela valorizao da
fala da televiso sobre si mesma. Nessa esteira, algumas aes multiplataforma
tm sido desenvolvidas, com o objetivo de ampliar e complementara experincia
televisual. Tal considerao, por exemplo, levou o Grupo Globo, maior grupo
empresarial de mdia na Amrica Latina (reunindo jornal, rdio, televiso,
empresas digitais eprodutoras musicais), inaugurar, em outubro de 2016, uma
nova unidade de negcios, a VIU4, dedicada produo de contedo digital
para os seus canais e tambm ao desenvolvimento de projetos independentes
para veiculao em plataformas on-line, como Youtube, Facebook, Twitter,
Snapchate Instagram. Sendo assim, este trabalho prope-se ao exame da VIU para
investigar as aes de criao de contedos e de atendimento s demandas de
anunciantes, com vistas ao reconhecimento dessa articulao entre domnio
tecnolgico e ao promocional na consolidao do grupo empresarial. Em
outras palavras, busca identificar, na proposta da unidade digital, os efeitos

444
obtidos na interao efetiva com seu pblico, na consolidao da imagem da
emissora e na atuao e expanso da empresa no mercado.

A denominao VIU um jogo de palavras, criado com o verbo ver e a palavra

view, de page view.

Bibliografia
ANDRES, Fernanda Sagrilo. #Participe: a interatividade do fazer televisual.
2017. Tese (Doutorado) Universidade Federal de Santa Maria, Santa Maria, 2017.
CASTRO, Maria Llia Dias de. A fala autorreferencial na televiso
brasileira: estratgias e formatos. Revista Internacional de Comunicacin
Audiovisual Publicidad y Literatura,Sevilha, v.1, n.10, 2012. p.78-93.
Disponvel em : <http://www.revistacomunicacion.org/>. Acesso em: 06 jun. 2012.
DUARTE, Elizabeth Bastos; CASTRO, Maria Llia Dias de. Fico seriada
gacha: sobre os movimentos de convergncia. In: LOPES, Maria
ImmacolataVassalo de, org. Fico televisiva transmiditica no Brasil: plataformas,
convergncia comunidades virtuaisLivro Obitel 2011. Porto Alegre: Sulina, 2011. p.
121-148.
JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. 2. ed. So Paulo: Aleph, 2009.
SOUZA, Gabriel. O que vem a:estratgias de divulgao da programao.
2015. Dissertao (Mestrado) Universidade Federal de Santa Maria, Santa Maria,
2015

O AUDIOVISUAL PUBLICITRIO NO YOUTUBE

Lcio Siqueira Amaral Filho
Publicitrio. Doutor em Cincias da Comunicao pela Unisinos, professor dos Cursos de
Comunicao da Universidade de Santa Cruz do Sul e da Univates. E-mail: lucio@lucioamaral.com.br.

O foco deste trabalho o audiovisual publicitrio que comparece no YouTube,

emergindo a partir do jogo entre o player e a interface. Para isso, preciso que o
usurio acesse o site e navegue por ele, assistindo vdeos e clicando em links, pois a
partir desses cliques que se cria a navegao e, consequentemente, o audiovisual
de interface. Uma grande narrativa criada, onde pequenas micronarrativas so
incorporadas a cada clique em um link. Assim, o YouTube um espao propcio
para a criao de um audiovisual publicitrio de interface, apoiado em uma
montagem espao-temporal a partir desses movimentos. uma montagem
espacial, pois h uma distribuio dos elementos no espao da pgina, e tambm
uma montagem temporal, prpria do audiovisual anterior web, do cinema e da
televiso, nos quais as imagens vo sendo substitudas umas s outras no tempo, em
uma sequencialidade linear. O audiovisual publicitrio de interface no composto
somente pelo vdeo publicitrio que est inserido noplayer, mas por todo o
ambiente que o circunda, o usurio e os movimentos que ele pode dar ao

445
audiovisual. Nele no h diviso do dentro e do fora da tela, do enquadrar e do no
enquadrar; h uma incluso de toda a interface, de todo o ambiente no audiovisual
publicitrio, que cada vez mais construdo a partir dos caminhos percorridos pelo
usurio atravs desse ambiente da web. Nesse sentido, o audiovisual publicitrio
de interface reforma o audiovisual publicitrio da televiso e do cinema,
oferecendo ao usurio a interferncia que o leva a ter uma sensao de coautoria da
narrativa, uma promessa de que ele o soberano dessa relao. Mesmo que essa
promessa de engajamento seja de uma maneira mais reativa, funcionando como
uma espcie deconstruto de participao, pois o usurio s pode escolher os
caminhos da narrativa a partir daquilo que lhe oferecido pela interface e pelo
banco de dados no qual ela busca os seus elementos.
Palavras-chave: audiovisual publicitrio ; interface; YouTube.
Bibliografia
BOLTER, Jay David; GRUSIN, Richard. Remediation: Understanding New Media.
Cambridge, MA: MIT Press, 1999.
JOHNSON, Steven. Cultura da interface: como o computador transforma nossa
maneira de criar e comunicar. Traduo Maria Luiza X. de A. Borges; reviso Paulo
Vaz. Rio de Janeiro: Zahar, 2001.
MONTAO, Sonia. Plataformas de vdeo: apontamentos para uma ecologia do
audiovisual da web na contemporaneidade. 2012. 218f. (Doutorado em Cincias da
Comunicao) -Programa de Ps-Graduao em Cincias da Comunicao,
Universidade do Vale do Rio dos Sinos -UNISINOS, So Leopoldo, RS, 2012.
MANOVICH, Lev. The language of new media. Londres: The MIT Press,
2001.__________. How do you a call a person who is interacting with digital
media?2011. Disponvel em: <http://lab.softwarestudies.com/2011/07/how-do-you-
call-person-who-is.html>. Acesso em: 18 maio 2017.

MESA: Publicidade: Entre as Prticas do Mercado e as Reflexes da Academia

Coordenadora: Cristiane Mafacioli Carvalho

O QUE EST ACONTECENDO COM A PUBLICIDADE?

Gabriel Souza
Doutorando do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Universidade Federal de Santa
Maria. Integrante do Grupo Ns Pesquisa Criativa. E-mail: gabrields92@hotmail.com
Juliana PETERMANN
Doutora em Comunicao e Professora do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal
de Santa Maria. Coordenadora do Grupo Ns Pesquisa Criativa. E-mail: petermann@ufsm.br
Carolina Schneider BENDER
Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Administrao da Universidade Federal de Santa Maria.
Integrante do Grupo Ns Pesquisa Criativa. E-mail: carolisbender@gmail.com

Toda comunicao, seja verbal ou no verbal, envolve, ao menos, duas pessoas que
trocam ideias, informaes ou mensagens estabelecendo, assim, um dilogo. Esses
dois sujeitos da interao comunicacional podem ser denominados de emissor,

446
aquele que emite a mensagem, e de receptor, aquele que recebe, ou no, a mensagem
enviada. Sob essa tica, a publicidade, que deriva da palavra pblico, est
diretamente relacionada a tal pressuposto. Isso porque a publicidade como um
todo, e o texto publicitrio em especfico, pode ser compreendida, pelo vis dos
estudos semiticos, como um texto produzido, como prerrogativa de sua
existncia, por algo ou algum. Esse algum, denominado enunciador, produz
um enunciado com vistas a alcanar outra pessoa, denominado enunciatrio. A
enunciao , nesse sentido, o ato de produo dos textos que rene, como
instncia pressuposta, o enunciado, o enunciador e o enunciatrio. A presente
pesquisa prope examinar como a semitica de inspirao europeia, por meio dos
conceitos de enunciao/enunciador/enunciatrio/enunciado, contribui para pensar o
pblico-alvo trabalhado nos textos publicitrios. A publicidade, para um dos
principais modelos de comportamento de compra, considerada um estmulo
simblico: quando sensibilizado em relao ao enunciado, o pblico-alvo tem sua
ateno despertada, absorvendo a informao, desencadeando uma srie de respostas
e realizando, ou no, o comportamento decisrio. Apesar disso, de acordo com
algumas pesquisas, grande parte do pblico-alvo no se sente representado nas
campanhas publicitrias. Assim, a correlao entre publicidade e pblico-alvo de
extrema importncia pois, embora parea esta bastante bvia, percebemos certo
descuido no campo da produo em relao a este papel discursivo primordial:
ainda que a tecnologia oferea cada vez mais recursos na obteno de dados
sobre o pblico, a publicidade parece no estar se aperfeioando como deveria
em relao a este aspecto.

Bibliografia
FIORIN, Jos Luiz. Elementos de anlise do discurso. So Paulo: Contexto, 2013.
GREIMAS, Algirdas Julien. A propsito do jogo, Verso e Reverso, So
Leopoldo, nmero 27, p.119-123, jul/dez 1998.
MARTINO, Luiz C. De qual comunicao estamos falando? In: HOHLFELDT,
A.; MARTINO, L.C.; FRANA, V.V. (Orgs.). Teorias da comunicao:
conceitos, escolas e tendncias. 14 ed. Petrpolis: Vozes, 2014. p.11-25
PETERMANN, Juliana. Conceituando conceito (ou uma possibilidade no ensino da
Criao de conceito em publicidade). Anais VII Encontro Nacional de
Pesquisadores em Publicidade e Propaganda. Recife, 2017.
TRINDADE, Eneus. Propaganda, identidade e discurso:brasilidades miditicas.
Porto Alegre: Sulina, 2012.

447
PENSANDO A NOO DE PBLICO NA PUBLICIDADE PELO VIS DAS
TEORIAS DA COMUNICAO
Lucas Schuch
Mestrando no programa de Ps Graduao em Comunicao da Universidade Federal de SantaMaria.
E-mail: schuch.lucas@gmail.com
Juliana Petermann
Orientadora. Professora no Programa de Ps-graduao em Comunicao e no Departamento de
Cincias da Comunicao da Universidade Federal de Santa Maria. Doutora em Cincias da
Comunicao pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos. E-mail: petermann@ufsm.br
Em mbito geral de mestrado acadmico, esta pesquisa procura entender movimentos
de mercado que tencionam a prtica publicitria, provocando transformaes. Neste
cenrio, e a partir de uma anlise prvia, especificamente ao que diz respeito a reviso
dos seus modelos de negcios, percebemos que a discusso da noo de pblico-alvo
um fator que precisa adquirir relevncia, pois parece-nos negligenciada por alguns
setores e agentes do campo. Assim, neste artigo faremos um resgate da noo de
pblico, a partir das principais teorias da comunicao. Pretendemos assim responder
seguinte questo: A partir de um resgate histrico, podemos dizer que a noo de
pblico alvo por parte das teorias da publicidade avanou de maneira equivalente s
teorias de comunicao? Iniciamos a retomada, a partir da teoria hipodrmica,
avanando para o modelo de Harold Lasswell (1948) e depois o Fluxo de
Comunicao em Dois Nveis de Lazarsfeld. Seguimos para os Estudos Culturais,
principalmente com Hoggart apud Escosteguy (2010), e tambm o socilogo Stuart
Hall (2003). Depois, chegamos aos Estudos de Recepo atravs de autores como
Itania Gomes (2004)e, por fim, a alguns apontamentos de Jenkins (2014) sobre
sociedade em rede. Em seguida, estabelecemos paralelos dessas noes com as de
pblico-alvo para autores das teorias da publicidade, comumente utilizados no ensino
das
prticaspublicitriaseescolhidosporseremamplamenteabordadoseminstituiesdeensin
osuperior.Estaincursotericasemostrou produtiva sendo possvel encontrar indcios
de divergncias entre as teorias expostas, principalmente no que se refere
complexificao do entendimento de pblico alvo para as teorias da publicidade, que
de certa forma ainda entendem o pblico como uma massa homognea, ao passo que
as teorias da comunicao h muito entendem este receptor de forma muito mais
complexa.

Bibliografia

448
ESCOSTEGUY, Ana C. Estudos culturais: uma perspectiva histrica.In:
Cartografiasdosestudosculturais.Umaversolatino-americana.BeloHorizonte:
Autntica,2001.

GOMES,Itania Maria Mota.Efeitoerecepo

:Ainterpretaodoprocessoreceptivoemduastradiesdeinvestigaosobreosmedia.Rio
deJaneiro:E-papers,2004.

HALL,Stuart. Codificao/decodificao.In:HALL,Stuart.Dadispora
:identidadesemediaesculturais.BeloHorizonte/Braslia:EditoraUFMG/UNESCO,
2003.

JENKINS,
Henry;FORD,Sam;GREEN,Joshua.Oqueconstituiumaparticipaosignificativa.In:
Culturadaconexo:criandovaloresignificadopormeiodamdiapropagvel.SoPaulo:
Aleph,2014.

LASSWELL, Harold D.A estruturae a funo da comunicao na

sociedade.In:ESTEVES, Joo Pissarra.Comunicao e sociedade.Lisboa:Livros
Horizonte,2009.

UM BREVE PANORAMA DA PESQUISA SOBRE SLOGAN NOS PPGS EM

COMUNICAO
Luciana da Silva Souza Reino
Publicitria, doutoranda no PPGCOM da PUCRS, mestre em Estudos de Linguagens, professora
assistente no curso de jornalismo da UFMA, campus Imperatriz. E-mail: lucianareino@gmail.com
O objetivo deste artigo foi investigar teses e dissertaes com temas
relacionados publicidade e propaganda, cujo corpus de pesquisa estivessem
relacionados, direta ou indiretamente, a analises e estudos sobre o slogan
publicitrio. Para tanto foi realizada, por meio da Plataforma Sucupira2,uma
busca pela lista dos cursos ps-graduao strictu sensu em comunicao no Brasil.
Um levantamento desta natureza no indito. Um primeiro parmetro da produo
acadmica stricto sensu em publicidade no Brasil foi realizado por Nilda Jacks, com
o intuito de verificar as tendncias de pesquisa na rea na dcada de 1990, e um
artigo a partir destes dados foi publicado no livro Mdia, Textos e Contextos, em

449
2001. O objetivo do levantamento de Jacks era o de evidenciar o estado da arte da
pesquisa sobre publicidade no mbito acadmico nacional, tomando como
referncia a dcada de 1990(2001, p. 206),mapear e disponibilizar estes dados, com
a pretenso de inaugurar o processo de reflexo sobre pesquisa em publicidade, por
meio de dados sistematizados sobre a rea. Para esta empreitada, Jacks usou como
fonte os relatrios da Capes que apresentavam um resumo dos trabalhos produzidos
em todos os Programa de Ps-graduao em Comunicao(PPGCOM), ainda que
este resumo no pudesse cobrira totalidade de trabalhos da dcada segundo Jacks,
os dados vo 1992 a 1999(p. 208). 1Programas de Ps-Graduao.2Fundao
vinculada ao Ministrio da Educao do Brasil que atua na expanso e consolidao
da ps-graduao stricto sensu em todos os estados do pas. poca, as primeiras
observaes destacadas por Jacks so sobre o nmero insignificante de estudos na
rea de publicidade e propaganda em geral, comparados s outras reas da
comunicao, e tambm a ausncia de levantamentos, anlises e crticas sobre este
campo de estudo.. partir deste quadro, inspirado em sua sistemtica e seguindo
a proposio de Jacks de um desvelamento da pesquisa acadmica sobre o tema
publicidade inaugurado por ela, que este artigo foi elaborado.
Bibliografia
CAPES. Disponvel em: <http://www.capes.gov.br/avaliacao/plataforma-
sucupira> Acesso em: 28 mar. 2017.
JACKS, Nilda. A publicidade vista pela academia:tendncias dos anos 90. In:
RAMOS, Roberto Jos. (org.). Mdia, textos e contextos. Porto Alegre: EDIPUCRS,
2001. PLATAFORMA SUCUPIRA. Disponvel em:
<https://sucupira.capes.gov.br/sucupira/> Acesso em: 28 mar. 2017

PESQUISA EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA: TEMTICAS EM

DESTAQUE DE 2010 A 2015
Daniela Schmitz
Ps-doutoranda em Comunicao e Informao na UFRGS. Email: danischmitz@ymail.com
Luiz Henrique Silva de Castro
Graduando em Publicidade e Propaganda na UFRGS. Email: l.u.i.z1market@gmail.com

O texto apresenta um panorama da produo acadmica em Publicidade e

Propaganda dos alunos dos Programas de Ps-Graduao em Comunicao no
Brasil, entre 2010 e 2015. Toma por base os dados coletados dentro de um trabalho
organizado pela Prof. Dr. Nilda Jacks, que mapeou de toda a produo
discente no referido perodo. O levantamento total soma 4.643 teses e
dissertaes defendidas em 45 Programas3. Deste corpus, selecionou-se os
trabalhos que continham no ttulo e/ou resumo os termos publicidade,
propaganda, publicitrio e/ou publicitria, chegando assim a um total de
417 pesquisas. Aps foi realizada a leitura dos resumos para cerificar-se que os
trabalhos abordavam questes relacionadas publicidade e propaganda. Assim, o

450
corpus aqui tratado formado por 382 trabalhos (8% do total). Opera-se
considerando a argumentao de Ferreira (2002), que v os estudos de estado de arte
baseados em ttulos e resumos como uma opo metodolgica eficaz. Tais
levantamentos so necessrios para o processo de evoluo da cincia, a fim
de que se ordene periodicamente os resultados obtidos (SOARES, 1987, p.3).
Assim, explorou-se as temticas que receberam maior investimento no sexnio 2010-
2015. Elenca-se aqui, de forma resumida, as principais temticas
identificadas: estratgias e tcnicas; prticas/rotinas; transformaes tecnolgicas
pautando o fazer e o consumo; linguagem/discurso; identidade visual/de marca;
comunicao mercadolgica; publicidade eleitorial/ propaganda poltica; interfaces
(publicidade e arte, por exemplo); recepo/consumo; receptor como produtor de
publicidade; legislao publicitria; e tica na publicidade.
As fontes de pesquisas incluram repositrios digitais, bibliotecas, sites de programas
de ps-graduao e plataformas governamentais (como o Sucupira, o Banco de
teses e dissertaes da CAPES e a Biblioteca Digital Brasileira de Teses e
Dissertaes). Mais de 25 pesquisadores estiveram envolvidos nesta etapa do
processo.

Bibliografia
JACKS, Nilda Aparecida.A publicidade vista pela academia: tendncias dos
anos 90. In: Roberto Ramos. (Org.). Mdia, textos & contextos. 1ed. Porto
Alegre: EDIPUCRS/ FAMECOS, 2001, v. 14, p. 7-286.
FERREIRA, Norma Sandra de Almeida. As pesquisas denominadas estado da
arte. Educao & Sociedade, ano XXIII, n. 79, Agosto, 2002.
SOARES, M. Alfabetizao no Brasil O Estado do conhecimento.
Braslia: INEP/MEC, 1989.

TENDNCIAS DA PUBLICIDADE E O ENSINO SUPERIOR

Cristiane Mafacioli Carvalho
Doutora, Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul. E-mail: cristiane.carvalho@pucrs.br
Andria Ramos Machado
Mestra, Pontifcia UniversidadeCatlica do Rio Grande do Sul, E-mail: andreia.ramos@acad.pucrs.br
Paula Viegas
Mestra,Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul. E-mail: paula.viegas@acad.pucrs.br

A proposta de pesquisa consiste em analisar como ensino superior de Publicidade est

se posicionando atualmente com relao oferta do conhecimento frente s
constantes mudanas do mundo hipermoderno. Novas concepes de aquisio de
conhecimento e de saber tm se tornado evidentes na sociedade da comunicao
globalizada. E novos fenmenos comunicacionais tm transformado o fazerem
comunicao. A partir destes aspectos, e como recorte, propomos uma anlise sobre
os contedos do ensino superior de Publicidade no Brasil. Os contedos e as prticas
de ensino no campo da comunicao publicitria no Brasil remontam dos anos 70,
com poucas transformaes desde ento. O estudo mostra-se relevante uma vez que
considera que as atuais prticas do fazer publicitrio, as aspiraes dos jovens
publicitrio se os novos modelos de negcio precisam ser reposicionados na oferta de

451
ensino. Associado a isso, a nova perspectiva de saber do sujeito social na
atualidade impacta nos modelos de ensino. As principais referncias deste estudo
partem de Lipovetsky (2011), com sua viso contempornea da Cultura-Mundo,
especialmente quando afirma que necessria uma remodelao da universidade
tendo em vista o mundo hipermoderno em que se vive,marcado pela rapidez e pela
mudana. Tambm, o olhar de Melo (2007), pela perspectiva do ensino de
Comunicao e sua relao com os desafios da sociedade contempornea. Associados
a essas referncias, textos que refletem sobre o ensino e sobre a publicidade, em
consonncia, como Borges(2002), Durand (2006), Hansen (2017) e Trein
(2017).Trata-se de uma pesquisa exploratria, qualitativa, que pretende mapear como
os cursos superiores de Publicidade esto se posicionando atualmente diante as
novas concepes de aquisio de conhecimento(saber) e as mudanas nas prticas
profissionais do campo (fazer). Espera-se que os resultados permitam avaliar
criticamente o ensino de comunicao publicitria no Brasil.
Bibliografia
BORGES, Admir. Publicidade e Propaganda: Juntando Teoria e Prtica. Mediao.
Belo Horizonte, n 2, outubro de 2002. Disponvel
em:http://fumec.br/revistas/mediacao/article/view/224/221. Acesso em:24/04/2017.
DURAND , Jos Carlos. Educao eIdeologia do Talento no Mundo da Publicidade,
Cadernos de Pesquisa, v. 36, n. 128, maio/ago -FGV, So Paulo, 2006.
HANSEN, Fbio; NEUMANN, Anna Laura; SILVA, Tassi Alessandra Cardoso da.
O atravessamento do mercado publicitrio no ensino da publicidade: uma anlise
discursiva. Disponvel em:
http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2010/resumos/R5-2748-1.pdf. Acesso
em:24/04/2017.
LIPOVETSKY, Gilles. A cultura-mundo. So Paulo: Companhia das Letras, 2011.
MELO, Jos Marques de.O ensino de Comunicao: os desafios da sociedade
contempornea, EDUFBA, Salvador, 2007.
TREIN, Srgio Roberto,Reviso Curricular na Publicidade: Uma Anlise Crtica para
o Ensino e a Pesquisa. 2013.Disponvel
em:https://periodicos.ufsm.br/ccomunicacao/article/view/10898. Acesso
em:24/04/2017.

GT 11 - SOCIOLOGIA DA IMAGEM E IMAGINRIO

Coordenadora: Prof. Dr. Juliana Tonin
E-mail: juliana.tonin@pucrs.br

MESA 1
Coordenadora: Juliana Tonin

A IMAGEM DA CRISE NO CINEMA BRASILEIRO ATUAL

452
Jos Manuel Pelez Ropero
Doutorado en Histria Contempornea pela Universidade de Salamanca (Espanha).Doutorando en
Estudos de Comunicao pela Universidade do Minho (Braga, Portugal). Bolseiro de
Doutoramento da FCT. Centro de Estudos de Comunicao e Sociedade da Universidade do
Minho, Braga, Portugal .E-mail: rubeum@gmail.com

O cinema brasileiro est vivendo a atual crise econmica, social e poltica que sofre
Brasil de forma completamente paradoxal. O fato que a industria audiovisual
brasileira tenha sido considerada pelos analistas uma potencia que resiste slida aos
altos e baixos da economa, num tempo que a mayora dos brasileiros tem
considerado um tempo de recesso econmica que h tempos o pas no viva, tem
permitido que, no obstante raras excepes como no caso do consagrado filme
Aquarius, de Kleber Mendona-a crise e a suas implicaes de tudo tipo tem
recebido pouca ateno por parte dos realizadores brasileiros. Mesmo assim, nos
ltimos meses, o agravamento da crise poltica no pas tem permitido a estreia
de varios filmes que, desde diferentes gneros cinematogrficos-desde o filme noir ao
cinema de costumes-, e desde perspectivas muito diferentes, abordam a imagen da
crise e as suas dramticas consequncias no Brasil. Assumindo como referncia o
cinema producido em Espanha e em Portugal nos anos da crise socioeconmica e da
aplicao das polticas de ajustamento impelidas pela Unio Europeia e os governos
da direita, e desde uma perspectiva metodolgica que combina os estudos sobre a
imagem e a histria cultural, nesta comunicao apresentamos uma pormenorizada
anlise sobre a maneira na que o cinema brasileirodo cinema de ficco ao cinema
documentrio mais militante-tem abordado a imagem da crise e a ssuas
implicaes pelo presente e pelo futuro imediato do pas.

O (NO) PERTENCIMENTO SIMBLICO: UM RIO, IMAGINRIO LOCAL

E PRESERVAO AMBIENTAL
Heloisa Juncklaus Preis Moraes
Doutora (UNISUL) E-mail: heloisapreis@hotmail.com,Luiza
Liene Bressan
Mestre (UNISUL) E-mail: luizalbc@yahoo.com.br
Ana Paula Martins Lucas
Bolsista de IC (UNISUL) E-mail: anaiai@hotmail.com

Tubaro, sul de Santa Catarina, cortada por um rio homnimo, protagonista

de uma grande enchente em 1974 que marca o imaginrio local at hoje
(MXIMO, 2017). Entretanto, dados recentes de uma pesquisa com crianas em
ambiente escolar retratam um dado importante: elas no expressam o rio como um

453
elemento simblico de identidade local. Da vem a questo a ser debatida: como
preservar algo que (simbolicamente) no nos pertence? Pitta (2005) traz as premissas
de Bachelard para ressaltar que o homem utiliza o smbolo para criar um acordo
entre o eu e o mundo, pois, as relaes entre homens, homem e natureza e
homem e universo algo que envolve afetos e emoes. O valor de uma imagem se
mede pela extenso de sua aura imaginria (PITTA, 2005, p. 16), logo, criar
esta aura, dar fora e potncia ao smbolo. As relaes humanas so
direcionadas por afinidades, identificaes, empatias, as quais somente se
expressam a partir do momento em que o indivduo se associa s comunidades
sociais, cria laos, estabelece vnculos de pertencimento e identificao. A
discusso que trazemos aqui perpassa o imaginrio local, smbolos de
pertencimento e preservao ambiental. A Prefeitura Municipal faz com frequncia
mutires de limpeza das margens do rio. Talvez precise, antes, de uma estratgia de
educao ambiental que insira o rio como elemento simblico de pertencimento
local.A anlise culturolgica de grupo (TEIXEIRA, 1999) nos permite fazer a
discusso e pensar na relao entre imaginrio local e preservao ambiental.
Bibliografia:
DURAND, Gilbert. Mito e sociedade: a mitanlise e a sociologia das profundezas.
Lisboa: A regra do jogo, 1983.
MAFFESOLI, Michel.O imaginrio uma realidade. Revista FAMECOS, Porto
Alegre, n 15, p-74-82, ago. 2001.
MXIMO, Willian Corra. Tubaro e o imaginrio de 1974: marcas simblicas de
um rio, vestgios de mitologias hdricas, a mitologizao de uma catstrofe e os traos
e os que identificam uma comunidade imaginada. Tese. Programa de Ps-Graduao
em Ciencias da Linguagem. Unisul. Tubaro, 2017.
PITTA, Danielle P.Rocha. Iniciao teoria do imaginrio de Gilbert Durand.Rio de
Janeiro: Atlntica, 2005.
SANTOS, Marcos Ferreira; ALMEIDA, Rogrio de. Aproximaes ao imaginrio:
bssola de investigao potica.So Paulo: Kpos, 2012.
TEIXEIRA, Maria Ceclia Sanchez. Imaginrio e Cultura: a organizao do real. In:
TEIXEIRA, Maria Ceclia Sanchez; PORTO, Maria do Rosrio S. Imaginrio, cultura
e educao.So Paulo: Pliade, 1999.

O TUBARO E O IMAGINRIO DE 1974: A MITOLOGIZAO DE UMA

CATSTROFE
Willian Corra Mximo
Doutor (UNISUL). E-mail: williancorreamaximo@gmail.com
Para uma cidade no sul de Santa Catarina, Tubaro no sinnimo de peixe. O
topnimo, para os tubaronenses, adaptao europeia de Tub-Nhar, cacique

454
feroz, lder de uma aldeia guarani nas proximidades do rioque corta a cidade: o
Tubaro. Como as civilizaes hdricas, o Tubaro tambm escoa
subsistnciaedesenvolvimento, foi testemunha de cenriosalvissareiros,
mas,sobretudo, protagonista de 14inundaes, nos ltimos 137 anos.Mas, conforme
narrativas locais, quelemaro de 1974foi diferente: com ovento leste, a mar de
sizgia e as trombas dgua, o Rio Tubaro transformava a cidade num mar (de gua
e de lama)e, subitamente se metamorfosearia num monstro voraz, transfigurando
um mero fenmeno cclico, num enredo simblico. Este estudo identificar-a
partir da transversalidade das narrativas dos tubaronenses (sobreviventes e
descendentes)-aspectos que presentificam 1974,como num eterno retorno(ELIADE,
1992), asressurgncias e convergncias que definem uma narrativa mtica local,
a aproximao com mitos diretores (cosmognicos e diluvianos), e que
consubstanciam, a cada relato, um imaginrio e uma comunidade imaginada. Esta
pesquisapauta-se na mitodologia durandiana (DURAND, 1982;2002), mitocrtica e
mitanlise, a partir do dilogo (face toface) com 21 sujeitos,entre 21 e 84 anos, com
aplicao de entrevistas do gnero perguntase respostas, balizadas por iscas
semnticas. A anlise mitohermenutica evidencioua configurao de um mito
local e de um imaginrio, ressignificado, permanentemente, por enredos mtico-
rituais universais (mitos diretores),que purificam, periodicamente, pelo expurgo dos
pecados e a regenerao peridica da vida;ressonnciasde um Tub-Nhar, ora cidade,
ora ndio, ora rio, mas sempre smbolo, que une uma comunidade, para driblar, ao
menos por um instante (mtico), a angstia da finitude humana, fazendo com que,
paradoxalmente, 1974 seja um movimento atemporal e inacabado.
Bibliografia
ANDERSON, Benedict Richard O'Gorman. Comunidades imaginadas:reflexes sobre
a origem e a difuso do nacionalismo. So Paulo: Companhia das Letras, 2008.
CAMPBELL, Joseph. O poder do mito. So Paulo: Palas Athena, 1990.
DURAND, Gilbert. As estruturas antropolgicas do imaginrio: introduo
arquetipologia geral. So Paulo: Martins Fontes, 2002.
DURAND, Gilbert. Mito, smbolo e mitologia.Lisboa: Editoral Presena, 1982.
2DURAND, Yves. L'exploration de l'imaginaire:introduction la modlisation
des univers mythiques. Paris: L'Espace bleu, c1988.
ELIADE, Mircea. Mito do eterno retorno. Traduo de Jos A. Ceschin. So
Paulo: Mercuryo, 1992.
GOMES, Eunice Simes Lins. A Catstrofe e o Imaginrios dos Sobreviventes:
quando imaginao molda o social. Joo Pessoa: Editora Universitria da UFPR,
2009.
VETTORETTI, Amadio.Histria de Tubaro: das origens ao sculo XX.
Tubaro: Prefeitura Municipal, 1992.

455
IMAGINRIO E HISTRIA: O ESPELHO DO PASSADO COMO IMAGEM
DE UMA IMAGEM
Elton Luiz Gonalves
Mestrando, UNISUL. E-mail: eltonluizgoncalves@gmail.com

As tecnologias do imaginrio, no sentido de aparelho construdo

paraumdeterminado fim, e aqui destacamos a TV, tornaram-se expressivas
ferramentas de construo de narrativase representaes culturais, em especial, um
dispositivo paranarrativasldicas. Observamosquea TV um sistema de recepo
de imagens e sons de forma absurdamente instantneae que nos captura atravs
de estmulosaudiovisuais,mas sobretudo, emocionais.Alm disso, na dimenso verbo-
icnica do imaginrio, a imagem visual enriquece mais o imaginrio individual ou
coletivo do que os atos e obras da linguagem, e assim, pautada nacaracterstica
dastecnologias do imaginrio que tendem para a seduo, podemos verificar na
srie brasileira de TV Famlia Imperial, essa apropriao sedutora da linguagem
televisional para uma narrativa da histria do Brasil voltada ao pblico infanto-
juvenil.Partimos do seguintequestionamento: pode o imaginrio ser captado,
apreendido e explicitado pelo conhecimento histrico? Objetivamos invadir a
penteadeira mgica de Iara a personagem para investigar como essa narrativa
ldica, enquanto espelho do passado, reflete (ou distorce)as imagens do presente, ou
seja, nos motivamos em identificar a aura simblica do Brasil Imperial
destacada pela sriede TV na contemporaneidade.Para isso,exploramosa TV
como tecnologia do imaginrio atravs do recurso de dois conceitos operatrios,
um como dispositivo de representao literal dos acontecimentos, puramente
histrico, inerentes aos prprios fatos,e outro,comodispositivo da diferena na
representao,figurativa,a senda abertadasignificao pelapregnncia simblica(do
imaginrio), particularmente, uma (re)construo ldicaapresentando antigas
narrativas sob novos formatos.
Bibliografia
BALOGH, A. M. O discurso ficcional da TV: Seduo e sonho em doses
homeopticas.So Paulo: Editora da Universidade de So Paulo, 2002.
DURAND, G. A imaginao simblica.6. ed. Lisboa: Edies 70, 1993.
HALL, S. A identidade cultural na ps-modernidade.12. ed. Rio de Janeiro:
Lamparina, 2015.SILVA, J. M. As tecnologias do imaginrio. Porto Alegre: Sulinas,
2003.
SILVA, J. M. Diferena e descobrimento. O que imaginrio? A hiptese do
excedente de significao.Porto Alegre: Sulinas, 2017.

456
SIRONNEAU, J-P;SILVA, A. B. M. da. Imaginrio eHistria. In: ARAJO, F. A.;
BAPTISTA, F. P. (Org.). Variaes sobre o Imaginrio: domnios, teorizaes,
prticas hermenuticas.Lisboa: Instituto Piaget, 2003. p. 153-167.

AUDIOVISUALIDADES MORENAS: APONTAMENTOS SOBRE

ESTTICAS BRASILEIRAS
Julherme Jos Pires
DoutorandoPPGCC. Unisinos. E-mail: julherme.pires@gmail.com

Neste artigo, partimos doestamento sobre as audiovisualidades de Kilpp (2010),h na

matria audiovisual tensionamentos vitais, potentes, que a memria hbito no
percebe, mas que nos afectam, para tensionar a qualidade audiovisual no
tempocomuma outra qualidadeespecficadas obrasdeartebrasileiras. Essa segunda
qualidade foi inventada a partir da procura porentender o que nessas
obraspoderiahaver de comum,com vistas a um sedimento histrico e poltico
nacional.Como metfora de articulao, usamos o slogan de Darcy Ribeiro, das
eleies para o governo do Rio de Janeiro em 1982, quando ele postulava que
precisvamos de um socialismo moreno.Sua proposta encaminhava uma dupla
articulao entre o poltico e o corpoe entre a histria e a democracia, dimenses
qualitativasque unidas formavam um projeto singular.Esseconceito demoreno de
Ribeiro entendido aqui como umaqualidade do brasileiro e do Brasil, uma
imagem:uma morenidade.Oobjetivo deste artigo problematizar teoricamente,no
sentido de entender como se daria essa confluncia de devires, o audiovisual e o
moreno,emqualidadesem comum emaudiovisualidadesmorenas.Essa abordagem
entende que toda a arte est inscrita em uma tecnocultura, contm propriedades
tcnicas, estticas, autorais, histricas, de memria, entre diversas outras
qualidades ativas em sua composio.O que se quer evidenciar, portanto, uma
angulao de pesquisa interessada nas materialidades miditicas, pensadas em
suas tcnicas e estticas, mas como substncias da cultura(FISCHER, 2013, p.
43).Nesse sentido, apontamos no caminhode uma pesquisa de interconexes, para
a produo doconceito deestticas morenas, imagens brasileiras.
Palavras-chave: audiovisualidades;morenidade;imagem; esttica; Brasil.
Bibliografia
BENJAMIN, Walter. Passagens. Belo Horizonte: Ed. da UFMG/Imprensa Oficial do
Estado de So Paulo, 2009.
BERGSON, Henri. Aevoluo criadora. Traduo de Bento Prado Neto. So Paulo:
Martins Fontes, 2005.

457
DIDI-HUBERMAN, Georges. O que vemos, o que nos olha. So Paulo: Ed. 34,
1998.EISENSTEIN, Sergei. A forma do filme. So Paulo: Zahar, 2002.
FISCHER, Gustavo Daudt. Tecnocultura: aproximaes conceituais e pistas para
pensar as audiovisualidades. In: KILPP, Suzana; FISCHER, Gustavo Daudt.(Orgs.)
Para entender as imagens: como ver o que nos olha?. 1 ed. Porto Alegre: Entremeios,
2013, v. 1, p. 41-54.
FLUSSER, Vilm.A filosofia da caixa preta. So Paulo: Hucitec, 1985.KILPP,
Suzana. Referncias sobre audiovisualidades nas mdias. [S.I.], 2010.Disponvel
em: <http://blog.suzanakilpp.com.br/2016/09/19/audiovisualidades-nas-midias-ii/>.
Acesso em: 14 jul. 2017.
RANCIRE, Jacques. O destino das imagens. Rio de Janeiro: Contraponto, 2012.
RIBEIRO, Darcy. O povo brasileiro: evoluo e o sentido do Brasil. So
Paulo:Companhia das Letras, 1995.

IMAGENS DA PETROBRAS EM TEMPESTADE PERFEITA

Mylene Ferreira
Mestranda Unisinos. E-mail: mylene.ferreira@gmail.com

Pensar em imagens da, e sobre, a Petrobras tem se tornado, principalmente aps a

ecloso da operao policial Lava Jato, um exerccio de reinterpretao de uma
organizao que se constitui e constituinte do imaginrio nacional. Ao observar o
jogo entre imagens smbolo e imagens ndice (ROSA, 2011) expostas na internet, de
2014 (incio da operao policial) at meados de 2017, foram encontradas
materialidades imagticas apontando para uma complexa construo discursiva.
De forma recorrente, uma metfora se estabelece como eixo de sentidos sobre a
empresa, eixo referenciado pela expresso: Tempestade Perfeita. Assim,
focalizaremos, nesta reflexo, a produo de sentido e construo simblica que,
seguindo esta metfora, apresentam um fluxo contnuo (BRAGA, 2012) de
sentidos sendo trabalhados em fagias sociais e miditicas (ROSA, 2015), com indcios
de formao de um circuito-ambiente, o qual tentaremos delinear (BRAGA, 2012 e
FERREIRA, 2013). Considerando a circulao miditica como espao de disputa na
nova ambincia da midiatizao (FERREIRA, 2013; ROSA 2015), observamos a
profuso de imagens acerca da Petrobras propostas por diferentes atores e meios de
comunicao (do Brasil e exterior) e mantidas em interaes sociais dentro de
dispositivos interacionais midiatizados (BRAGA, 2012 e FERREIRA, 2013).
Destaca-se, na observao, traos de processos de reconhecimento, com agregao e
deslocamento de valores simblicos histricos, anunciando uma tentativa
estabilizao de sentidos e de um novo deslocamento mtico (BARTHES, 2001) para
uma organizao protagonista e smbolo nacional.
Palavras-Chave: Midiatizao. Comunicao. Imagem. Smbolo. Mito.

458
Bibliografia
BARTHES, Roland. Mitologias. Rio de Janeiro: Editora Bertrand Brasil, 2001.
BRAGA, Jos Luiz. Circuitos versus campos sociais. In: MATTOS, Maria ngela;
JANOTTI JUNIOR, Jeder; JACKS, Nilda (Org.) Mediao e midiatizao:
Salvador/Braslia: EDUFBA/COMPS, 2012.
FERREIRA, Jairo. Como a circulao direciona os dispositivos, indivduos e
instituies? In: BRAGA, Jos Luiz; Ferreira, Jairo; FAUSTO NETO, Antnio;
GOMES, Pedro Gilberto. (Org.). 10 Perguntas para a produo de conhecimento em
comunicao. So Leopoldo: Unisinos, 2013.
DA ROSA, Ana Paula. Iconoclasmo miditico: a fora simblica das imagens.
Brazilian Journalism Research, Vol. 7, n 7., Braslia, 2011.
______. Atentados em looping: uma palavra que aciona uma imagem. In: Revista
Famecos, vol. 22, n. 4, 2015.

O IMAGINRIO DA VIOLNCIA NO BRASIL: A COBERTURA DOS

TELEJORNAIS CNN NEWSROOM E BBC NEWS NA COPA DO MUNDO
DE 2014
Larissa Caldeira de Fraga
Doutoranda em Comunicao Social pela PUCRS .E-mail: larissacfraga@gmail.com

EstetrabalhopretendeabordaroimaginriodaviolncianoBrasildinamizadopelotelejornal
ismointernacionalduranteaCopadoMundode2014.Apartirdeumaadaptaodamitocrtic
a,idealizadaporDurand(1985),seroanalisadasasreportagensqueabordamotemanostelej
ornaisCNNNewsroom,daTVnorte-americanaCNN,eBBCNews
,datelevisobritnicaBBC,veiculadasduranteomsdoevento.Tambmsercomparadooc
ontedoveiculadoentreasemissoras.Busca-
seevidenciaroolhardooutro,doestrangeiro,sobreaviolncianopas.ParaabordaraTeoriad
oImaginrioserousadososestudosdeDURAND(1885e1988)eSILVA(2012).Sobreaviol
nciaseroapresentadasasreflexesdeBAUMAN(2008),MICHAUD(2001),
JAGUARIBE(2007)eSODR
(2002).Atelevisoajudaaformaroimaginriodeumadeterminadaculturaereforaestereti
pos.temadeconversasediscussesacaloradasinclusivenasredessociais.apartirdasimag
ensdaTVquemuitaspessoasconhecemomundosemsairdecasa,formamopiniese
constroemopensamento
crtico.ACopadoMundode2014daFIFAprojetouopasinternacionalmente.Durante30dia
s,emissorasdetodoomundoacompanharamnosoqueaconteciadentrodosestdiosdefute
bol,mastambmarealidadedopas.Enquantoemcondiesnormais,
asnotciasdopasdividemespaocomoutraslocalidadesdetodomundo,noperodono
evento,oBrasilestevenavitrine
mundial.OBrasilreconhecidopelassuasbelezasnaturais,pelosamba,futebolepelamsica

459
.Infelizmente,aviolnciafazpartedarealidadedopasepovoaoimaginriointernacional.Est
etrabalhofazpartedeumdosassuntosabordadosnadissertaoOBrasilnoImaginrioColet
ivo.AcoberturadostelejornaisCNNNewsroomeBBCNewsnaCopadoMundode2014,
defendidapelaautoraemnovembrode2016.
Bibliografia:
BAUMAN,Zygmunt.MedoLquido.RiodeJaneiro:Zahar,2008.
DURAND,Gilbert.AimaginaoSimblica.SoPaulo:Cultrix,EditoradaUniversidadede
SoPaulo,1988.
______.Sobre a
exploraodoimaginrio,seuvocabulrio,mtodoseaplicaestransdisciplinares:mito,m
itanliseemitocrtica.RevistadaFaculdadedeEducao,SoPaulo:USP,v.11,n.1-
2,1985.p.243-273.Disponvelem:http://www.revistas.usp.br/rfe/article/view/33348
FRAGA,LarissaCaldeirade.
OBrasilnoimaginriocoletivo:acoberturadostelejornaisCNNNewsroomeBBCNewsnac
opadomundode2014.DissertaodeMestrado.PortoAlegre:PUCRS,2016.
JAGUARIBE,Beatriz.Ochoquedoreal.RiodeJaneiro:Rocco,2007.
MICHAUD,Yves.AViolncia.SoPaulo:tica,2001.
SILVA,JuremirMachado.AsTecnologiasdoImaginrio.PortoAlegre:Sulina,2012.
SODR,Muniz.Sociedade,MdiaeViolncia.PortoAlegre:Sulina:Edipucrs,2002

ANLISE VISUAL DA CAPA DAS REVISTAS BRASILEIRAS COM A

MANCHETE SOBRE A CONDENAO DE LUIZ INCIO LULA DA SILVA

Jos FERREIRA JNIOR

Doutor em Comunicao e Semitica pela PUC/SP. Professor docurso deJornalismoe do Programa de
Ps-Graduao em Cultura e Sociedade da Universidade Federal do Maranho(UFMA).E-mail:
jferr@uol.com.br
Ingrid Pereira de ASSIS
Doutoranda em Jornalismo pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), mestre em
Cincias Sociais pela Universidade Federal do Maranho (UFMA) e graduada em Comunicao
Social Habilitao Jornalismo, tambm pela UFMA, integrante do Grupo Interinstitucional de
Pesquisa em Telejornalismo (GIPTele). E-mail: ingrid.p.assis@hotmail.com.
Ludimila Santos MATOS
Doutoranda no Programa de Ps Graduao em Comunicao e Informao da Universidade Federal
do Rio Grande do Sul -UFRGS e mestre em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica
do Rio de Janeiro -PUC-RJ. Integrante do Laboratrio de Interao Mediada por Computador LIMC-
UFRGS. Bolsista daCAPES. E-mail: ludimilasm@gmail.com

Este artigo realizouuma anlise visual das capas das edies das revistas Veja,
Carta Capital, pocae Isto, que trazem como mancheteacondenao de Lus Incio
Lula da Silva (PT), no dia 12 de julho de 2017. Essefato entra para a histria como a
primeira vez que um presidente do Brasilfoicondenado porum crime comum. Como
esperado,a notcia foi estampadapelas capas das principais revistas semanais
brasileiras, sendo que algumas levaram para as bancas edies

460
especiais,abordando o assunto.Considerando que acompreenso humana sobre o
meio ambiente, seus aspectos culturais e sociais, salvo excepcionalidades, ocorre
por meio da experincia visual, norteou-se esta anlise pelas percepes acerca
de visualidade: Desde nossa primeira experincia no mundo, passamos a
organizar nossas necessidades e nossos prazeres, nossas preferncias e nossos
temores, com base naquilo que vemos(DONDIS, 1997, p.6).Pretendeu-
sedemonstrar,com a anlise,que os aspectos grfico-visuais ajudam a reforar a
narrativa estabelecidapela linha editorial de cada publicao.Trabalhou-se com o
pressupostoda linguagem na funoordenadorada mensagem visual:[...] o arranjo
grfico (layout de um produto impresso) passa a atuar como discurso; e como
discurso, possui uma linguagem especfica e uma rede encadeada de
significao (SILVA, 1985, p. 40). Para realizar essa anlise, fez-se necessrio,
primeiramente,compreender a importncia do design para o jornalismo
brasileiro, destacando-se o jornalismo de revista. Seguiu-
se,posteriormente,paraanalisaro detalhamento dos elementos grfico-visuais que
fazem parte da concepo de uma capa de revista;e, mais especificamente,
daquelesque esto presentes nas capaspelas quaisse pautouo olhar analtico e
crtico. Para aancoragemmetodolgica,optou-se por um desenho dos postulados
acerca do design grfico, aplicados produo jornalstica.
Bibliografia
DONDIS,Donis. A sintaxe da linguagem visual. So Paulo: Martins Fontes,1997.
FERREIRA JUNIOR, Jos. Capas de jornal: a primeira imagem e o espao grfico-
visual. 2. ed. So Paulo: Editora Senac-SP, 2011.
GUIMARES, Luciano. A cor como informao: aconstruo biofsica, lingstica e
cultural da simbologia das cores.So Paulo: Annablume, 2000.
HURLBURT, Allen.Layout: o design da pgina impressa. So Paulo: Nobel, 2002.
MIRA, Maria Celeste. O leitor e a banca de revistas: a segmentao da cultura
no sculo XX.So Paulo: Olho d'Agua/Fapesp, 2001.
MOURA, Ranielle Leal. Histria das Revistas Brasileiras informao e
entretenimento. Anais do VIII Encontro Nacional de Histria dasMdias.2011.
Disponvel em: <http://www.ufrgs.br/alcar/encontros-nacionais-1/8o-encontro-
2011-
1/artigos/Historia%20das%20Revistas%20brasileiras%202013%20informacao%20e
%20entretenimento.pdf/view>. Acesso em 18 jul. 2017.
SILVA, Rafael Sousa. Diagramao: o planejamento visual grfico na comunicao
impressa. So Paulo: Summus, 1985.
VILLAS-BOAS, Andr. O que [e o que nunca foi] design grfico. Rio de
Janeiro:2AB, 1999

461
ENTRE ESCASSEZ E ABUNDNCIAS: A FOME NO IMAGINRIO
CONTEMPORNEO DE SADE
Anderson dos Santos Machado
Doutorando em Comunicao pela PUCRS, bacharel em Comunicao Social habilitao Jornalismo
-pela UFSM, mestre em Sade Coletiva pela UFRGS, especialista em Comunicao em Sade pela
ESP-RS/Unisinos. Email: anderson.machado.005@acad.pucrs.br

As imagens do Holocaustoacionama memriado sofrimento vivenciadopelo povo

judeu, como um lugar-comum universal dos traumas histricos do sculo XX
(HUYSSEN, 2000). Os corpos esqulidos, com ossos aparentes e uma profunda
tristeza no olhar sintetizama chaga da dominao do nazismo e do fascismo. Estas
imagens mobilizamo arquivo daquilo que se quer evitar, cicatrizes de uma
histria e de histrias que ainda acontecem, ressignificadas pela imagem, que
inclui uma institucionalizao dessas lembranas, diretamente inscritassobre o
corpo (DERRIDA,2001). Com o desenvolvimento econmico no ps-guerra, a
indstria propiciou abundncia de alimentos hipercalricos. A fome, antes sinnimo
do medo e da barbrie implacvel, hoje est justificada pelas prticas biomdicas
contra os excessos da gula e do sedentarismo para esculpir um corpo leve, sarado
e saudvel, num projeto para uma sade perfeita (SFEZ, 1996). A mdia explora
imagens de modelos magrrimas, com caractersticas hiper-reais, simulacros que
no encontram similares nas ruas, mas que potencializam as propores que se
desejam: leveza e agilidade(LUZ, et al., 2016; BAUDRILLARD, 1981;
LIPOVETSKY, 2016).Para questionaressa transfigurao do arquivo da fome,
questionamos porque a magreza extrema no dialoga com a escassez no
imaginrio contemporneo como vista no Holocausto e, menos ainda, com os
atuaisdramasde refugiados da Sria e de outros pases da frica, com srias
violaes dos direitos humanos. O esvaziamento desse arquivo aparece na
polmica em torno do livro A Dieta de Auschwitz, lanado pela escritora
portuguesa Emlia Pinheiro(2010). Embora a autora sinalize estar denunciando os
excessos da magreza em nossa poca como uma forma de escravido, ainda
assim a escolha (infeliz) do ttulo gerou um debate sobre a tenso dessa associao e
da banalizao da memria no imaginrio contemporneo pelo entretenimento,
no intuito de apenas proporcionar alvio s angstias cotidianas.
Palavras-chave: memria; fome; holocausto; imaginrio; sade.
Bibliografia
BAUDRILLARD, Jean. Simulacros e Simulao. Lisboa:Relgio Dgua, 1981.
DERRIDA, J. Mal de Arquivo: uma impresso freudiana. Rio de Janeiro:
Relume Dumar, 2001.

462
HUYSSEN, A. Seduzidos pela memria: arquitetura, monumentos, mdia. Rio de
Janeiro: Aeroplano, 2000, 116 p.
LIPOVETSKY, G. Da leveza: rumo a uma civilizao sem peso. Barueri, SP:
Manole, 2016.LUZ, Madel Therezinha et al . Retrica na divulgao cientfica
do imaginrio de vida e sade: uma proposta metodolgica de
anlise.Interface (Botucatu),Botucatu ,v.21,n. 61,p. 333-347,Junho2017.
PINHEIRO, E. O. G. A Dieta de Auschwitz: vs o Po Nosso de Cada Dia.Setbal,
Portugal: Ariana, 2010.
SFEZ,L. A sade perfeita: crtica de uma nova utopia. 7a ed. So Paulo: Loyola,1996.

MESA 2
Coordenadora: Juliana Tonin

A VOLUPTUOSA PELE DO ECR: MANIFESTO DE UMA IMAGEM

TALISM
Mesac Roberto Silveira Jr.
Ps-doutor em Sociologia da Comunicao pelo CEAQ, Sorbonne, Paris V; pesquisador do Centro
Internacional de Pesquisa em Cultura Digital ATOPOS da Escola de Comunicao e Artes
da Universidade de So Paulo. Departamento de Arte Dramtica do Instituto de Artes da
Universidade Federal do Rio Grande do Sul. email: mesacjr@gmail.com

E, num repente, sou como que possudo pela imagem, tomado pelo discurso da
imagem. Ela fala por mim, sou seu mdium, sua mdia. Sou Volpia, uma imagem
penetrvel, envolvente, acaricivel. Tambm, uma imagem malevel,
manipulvel; uma imagem que se oferece no s aos olhos, mas ao corpo, mo,
s pontas dos dedos, que me apalpam, me beliscam, me contraem e me distendem.
Tanto portas abertas ao pblico como portas fechadas das alcovas sou lasciva
e obscena. Aqui sou uma imagem de mulher; todavia, posso tornar-me imagem de
qualquer outra coisa ou ser, no h limites para o meu poder de mutao.
Sou uma imagem eletrnica, uma infoimagem, uma imagem que perambula na
expandida rede digital. Proteiforme, tenho mil faces, e posso mostr-las todas
ao mesmo tempo numa massa amorfa, ou uma a uma, numa sequncia clich de
slides. No h limites para os meus poderes. Em frao de segundo posso me
transmutar assumindo qualquer aparncia. Sou indecente por natureza,
concupiscente, promscua, ergena. Eu, a louca da casa, perseguida tanto por
adoradores como por detratores, agora estou solta na cidade. Pele e carne
eletrnicas, eltricas, sou as imagens fceis das pirotcnicas, efmeras,
anamrficas, metamrficas; nem fico nem real, mas a realidade da matria, do
pixel, e seu sonho. Imagem perturbada, arranhada, furada, penetrada,
desvairada. Frgil e poderosa ao mesmo tempo, na minha delicadeza reside a

463
minha fora. Em destruio e reconstruo perptua evidencio a materialidade
mutante do ser, a matria do mundo.
Bibliografia
ANZIEU, Didier. Eu pele. So Paulo : Casa do Psiclogo, 1974.
BARROS, Manoel de. Poesia completa. So Paulo : Martins Fontes, 2010.
BARTHES, Roland. Fragmentos de um discurso amoroso. So Paulo : Francisco
Alves,1977.
DI FELICE, Massimo. Paisagens ps urbanas: o fim da experincia urbana e as
formas comunicativas do habitar. So Paulo : Anablume, 2009.
MAFFESOLI, Michel. A contemplao do mundo. Porto Alegre : Artes
Ofcios,1995.
MAFFESOLI, Michel. sombra de Dioniso: contribuio a uma sociologia da orgia.
Porto Alegre : Zouk,2005.
NIN, Anas. Incesto: Dirios completos de Anas Nin (1932-1934). Barcelona :
Plaza & Janes, 1992.
ONFRAY, Michel. A razo gulosa. So Paulo : Rocco1995.PAZ, Octavio. La llama
doble. Madrid : 1993.

IMAGEM E IMAGINRIO: CRUZAMENTOS POSSVEIS ENTRE REGIS

DEBRAY E MICHEL MAFFESOLI
Renata Domingues Stoduto
Mestre em Comunicao Social PUCRS Instituio: ESPM e Unisinos. Email:
renata@renatastoduto.com.br
Na busca por compreender a histria do visvel no Ocidente e a influncia que nossas
figuras exercem sobre ns em cada perodo, este artigo prope uma relao entre os
usos e funes da imagem com base no pensamento de Rgis Debray e de Michel
Maffesoli a partir do cruzamento das eras (midiasferas) propostas por Debray e dos
perodos do imaginrio na perspectiva de Maffesoli. Segundo Debray, a influncia
que nossas figuras exercem sobre ns varia de acordo com as caractersticas de cada
perodo da histria do olhar no Ocidente. A histria do olhar no se gruda histria
das instituies, da economia ou do armamento. Tem direito, nem que seja
unicamente no Ocidente, a uma temporalidade prpria e mais radical
(DEBRAY, 1993, p. 205). Com base nisso, o autor vai propor a compreenso da
trajetria das imagens a partir da caracterizao de trs diferentes eras, ou melhor,
midiasferas para ele. So elas: a logosfera, a grafosfera e a videosfera. Na perspectiva
de Debray, a logosfera corresponde a era dos dolos e se estende da inveno da

464
escrita at a imprensa, a grafosfera seria a era da arte e se estende da inveno da
imprensa at a TV em cores. J a videosfera seria a era do visual e corresponde ao
momento que vivemos (DEBRAY, 1993, p.206). Para Debray, houve magia
enquanto o homem no possua todas as ferramentas para dominar as foras
misteriosas que o cercavam, depois houve arte quando o homem acreditou que as
coisas que dependiam dele eram to numerosas quanto as que no conseguia
dominar. E, por ltimo, houve visual quando adquirimos poder suficiente sobre o
espao, o tempo e os corpos para deixar de temer sua transcendncia (DEBRAY,
1993, p. 37).
Com base nessas reflexes, buscamos relacionar as eras propostas por Debray com os
perodos do imaginrio apresentados por Maffesoli (2012), nos quais o pr-moderno
mgico (divino para Debray, a era do dolo); o moderno teolgico-positivo
(histrico, sendo para Debray o humano o centro de referncia, a era da arte) e o ps-
moderno, tecnomgico (a era visual), ou ainda, tribal, no qual as imagens so os
dispositivos atravs dos quais comungamos com o outro e com o mundo
(Maffesoli). Desse modo, a partir de aproximaes e de distanciamentos das
perspectivas dos dois autores buscamos refletir sobre a funo da imagem ao
longo da histria de nossas sociedades.

Bibliografia:
CRAIDY, Graa. Michel Maffesoli: a estetizao a rebelio do imaginrio. Revista
Sesses do Imaginrio, Porto Alegre, n. 16, dez. 2006.
DEBRAY, Rgis. Vida e morte da imagem. Petrpolis: Vozes, 1993.
DURAND, Gilbert. A imaginao simblica. So Paulo: Cultrix, 1988. ____. As
estruturas antropolgicas do imaginrio. So Paulo: Martins Fontes, 2002.
MAFFESOLI, Michel. A transfigurao do poltico: a tribalizao do mundo.
Porto Alegre: Sulina, 2011 [1997].
______. A comunicao sem fim (teoria ps-moderna da comunicao). Revista
FAMECOS, Porto Alegre, n. 20, p.13-20, abr. 2003.
______. No Fundo das aparncias. Petrpolis, Ed. Vozes, 1999.
____. O conhecimento comum: compndio de sociologia compreensiva. So
Paulo: Brasiliense, 2010.

465
______. O imaginrio uma realidade. Revista FAMECOS, Porto Alegre, n. 15, p.
74-81, ago. 2001. ______. O tempo das tribos: o declnio do individualismo nas
sociedades de massa. Rio de Janeiro: Forense Universitria, 1998.
______. O tempo retorna: formas elementares da ps-modernidade. Rio de
Janeiro: Forense Universitria, 2012.
______. Religao imaginal. Imagem (ir) realidade. Porto Alegre: Sulina, 2006

O IMAGINRIO DO SAGRADO: QUANDO A CRENA SE IMORTALIZA

NA OBRA DE ARTE

Heloisa Juncklaus Preis Moraes

Dra. (UNISUL) E-mail: heloisapreis@hotmail.com
Luiza Liene Bressan
Me. (UNISUL). E-mail: luizalbc@yahoo.com.br
Ana Caroline Voltolini Fernandes
Mestranda(UNISUL). E-mail: anaiai@hotmail.com

Orleans um municpio no sul de Santa Catarina que se tornou conhecido

pelasexpressivas manifestaes culturais dos anos de 1980. Entre essas
manifestaes sedestacam as Esculturas do Paredo-esculpidas em rocha viva,
paredo de pedras brutas,pelo artista Jos Fernandes,conhecido como Z
Diabo.Aberto para a construo daestrada de ferro em 1883, o paredo costeia as
margens do rio Tubaro, numa extensoaproximada de 500 metros. Nesta
grande tela natural, o artista esculpiu temasrelacionados ao
antigotestamentoem cinco grandes painis, a saber:A Criao
doHomem,OSacrifcio deAbrao,APassagem do MarVermelho,OTemplo do
ReiSalomoeOs Profetas.Estes painis que expressam o sagrado esto conectados ao
queEliade (1993) nomeia como mitos de ascenso. Estes mitos se relacionam s
hierofaniascelestes e atmosfricas em que Deus grande pelo seu poder (ELIADE,
1993, p. 86). nessa intuio dopoder de Deus como nica realidade absoluta que
encontram o seuponto de partida todas as msticase especulaes ulteriores volta da
liberdade do homeme das possibilidades de salvao pelo respeito das leis e uma
moral rigorosa (ELIADE,1993, p.87). Nestas obras esculpidas na rocha, o artista
representa a materializao daspromessas de Deus queles que o quiserem seguir.
Os ritos de passagem da condiohumana para a purificao se presentificam
nos painis, construindo o imaginrio daobedincia ao sagrado para a conquista

466
do merecimento eterno.Estes preceitos ficamimortalizados via obra de arte,
smbolo do imaginrio local da cidade. Por meiodasimagens esculpidas,
discutiremos as relaes entre imaginrio, sagrado, obra de arte epertencimento.
Bibliografia
DURAND, Gilbert.A imaginao simblica. Lisboa: Edies 70, 1993.
ELIADE, Mircea.Tratado de Histria das Religies. So Paulo: Martins e
Fontes,1993.
FERREIRA-SANTOS, Marcos; ALMEIDA, Rogrio de.Aproximaes aoimaginrio:
bssola de investigao potica. So Paulo: Kpos, 2012.
GOMES, Eunice Simes Lins.Educao e religio: aes simblicas de Padre
Rolim.Joo Pessoa: Editora da UFPB, 2015.
MAFFESOLI, Michel.No fundo das aparncias. Porto Alegre: Vozes,VAZ, Armindo
dos Santos. A fora das imagens nas narrativas bblicas de criao. In:ARAJO,
Alberto Filipe; BAPTISTA, Fernando Paulo.Variaessobre oimaginrio: domnios,
teorizaes, prticas hermenuticas. Lisboa: Instituto Piaget,2003.

O NOMADISMO POTENCIALIZADOR NA DISSEMINAO DE

IMAGINRIOS
Graziela Brunhari Kauling
Doutora UNISUL/IFSC. E-mail: grazibk@gmail.com

Maffesoli (2001) afirma que a pulso fundadora do nomadismo movida pelo desejo
de evaso. Principalmente em relao no-fixao em umaprofisso,
identidade, famlia, ou mesmo a um sexo. Paradoxo ao tribalismo, cujo
pertencimento est alocado no local, o nmade seria o vazio, ausncia de
estabilidade e substancialidade da existncia. a pulso migratria da mudana de
lugar, de hbito, de pessoas, de rotina.A tendncia atual do nomadismo firma-se
no presentesmo, em romper fronteiras impostas pela sociedade da razo, na
sedentarizao da existncia, no retorno da animalidade, do brbaro e do selvagem.
O protagonista dessa experincia no um sujeito individual, mas algum procura
de uma vivncia mstica. H uma misteriosa conexo entre a errncia e a comunidade.
a fora de um imaginrio que no se contenta com a institucionalizao racional
e burocrtica que possibilita o nmadea agir assim (MAFFESOLI,
2001).Arriscar por esse caminho, ser um nmade impulsionado por uma pulso

467
errante, significa desejar sempre outro lugar, afastando-se do lugar comum, do
qual no se permita sentir pertencente por muito tempo. Com um pensamento que
parece estar frente, ou diferente do senso comum, um pensamento no
sistematizado, o errante poder ser o guia que conduz ao estado nascente de uma
potncia criadora futuramente. Ele mina imaginrios com sua forma ousada
de agir e pensar.O nomadismo potencializador o enfrentamento do que
evidente (institudo) em busca de evidncias banais (potncia instituinte). Como
exemplo, apresentamos Du E-holic, o chapeleiro SEM CEP,optou por se expressar,
pensar e agir sobre o mundo e no, simplesmente, segui-lo passivamente. Buscou
outra forma de trabalhar e viver, resistindo s artimanhas sistmicas impostas
pelo poder institudo do dever-ser e da promessa de felicidade capitalista atravs do
trabalho excessivo e do consumo exacerbado.
Bibliografia:
MAFFESOLI, Michel.Sobre o Nomadismo:vagabundagens ps-modernas. Rio de
Janeiro, Record, 2001.

O PAPA DA ACOLHIDA: A CONSTRUO DA IMAGEM DO PAPA

FRANCISCO COMO PERFORMANCE
Tatiane Milani.
Jornalista. Mestranda em Cincias da Comunicao pela Unisinos. E-mail:
tatianemilani@edu.unisinos.br.
Ana Paula da Rosa.
Doutora em Cincias da Comunicao e professora /pesquisadora do Programa de
Ps-graduao em Cincias da Comunicao na Universidade do Vale do Rio dos
Sinos (UNISINOS). E-mail: anaros@unisinos.br.

Em um contexto no qual o processo de midiatizao tem modificado as prticas

comunicacionais da sociedade como um todo, promovendo alteraes nos
processos comunicacionais, possvel perceber esse fenmeno tambm com a
figura do Papa Francisco.Iniciamos com o pressuposto de que as operaes de
circulao, dentre as quais a reverberao, tem a potencialidade de fixarno imaginrio
coletivo uma imagem-totem(ROSA, 2014), que adere s novas tecnologias.
Trata-se da representao do papa do abrao ou da acolhida. A partir dessa
construo, buscamos olhar os tensionamentos dessa imagem apoiados em
episdiosmarcados pela acolhida do pontfice a minorias excludas socialmente, e
sobretudo, pela prpria Igreja Catlica. Em nossa pesquisa, trabalhamos com trs
momentos, sendo eles a acolhida aos homossexuais; a acolhida s mes solteiras; e a
acolhida s mulheresque fizeram aborto.Nesse trabalho o recorte situado na

468
acolhida aos homossexuais, com oobjetivo de perceber as produes de sentidos, e
suas defasagens, a partir desites de redes sociais. Esse processo de construo da
imagem est atrelado a noo de subjetividade e identidade, que so construdas a
partir de dispositivos tecnolgicos e em rede, gerando atuaes simblicas do
pontfice. Para esta anlise nos apoiamos nos estudos de
subjetividade(POLIVANOV; SANTOS, 2016) e, performancenos processos
comunicativos e,de construo identitria em sites de redes sociais(S;
POLIVANOV, 2012). Fazemos apontamentos de performatizao, e a reflexividade
nesse processo. Para isso, nos aproximamos dos estudos de Goffman (2009), em que
o autor aborda o conceito de performance, no ponto de vista de uma ocorrncia que
afeta, de alguma maneira, outros indivduos.
Bibliografia
GOFFMAN, E. A representao do eu na vida cotidiana. Petrpolis: Vozes, 1999.
POLIVANOV,B.B.;SANTOS,D.Identidade e subjetividade na cultura digital:
apontamentos sobre performatizao de si em sites de redes sociais. In: Ftima Regis;
Alessandra Maia; Marianna Ferreira Jorge. (Org.). Performance, corpo e subjetividade
nas prticas de comunicao contemporneas. Porto Alegre: Sulina, 2016, v. 1, p.
163-186.
ROSA, A. P. Imagens em proliferao: a circulao como espao de valor. In: V
Colquio de Semitica das Mdias, 2016, Japaratinga. Anais do V Colquio de
Semitica das Mdias. Japaratinga -Alagoas: UFAL, 2016. v. 5.
ROSA,A. P. Imagens-totens em permanncia x tentativas miditicas de rupturas. In:
Denize Correa Araujo; Malena Segura Contrera. (Org.). Teorias da imagem e do
imaginrio. Braslia: COMPOS, v. 1, p. 03-368, 2014.
S,S.;POLIVANOV,B.B.Auto-reflexividade, coerncia expressiva e performance
como categorias para anlise dos sites de redes sociais. Contemporanea (UFBA.
Online), v. 10, p. 574-596, 2012.

A POLTICA DAS EMOES: O PBLICO E O PRIVADO EM PORTA DOS

FUNDOS

Rafael Hoff
Doutorando, Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Docente, Universidade do Vale do Taquari e
Universidade de Santa Cruz do Sul. E-mail: rafael.hoff@yahoo.com.br
Guilherme Fumeo Almeida
Doutorando, Universidade Federal do Rio Grande do Sul. E-mail:
almeidaguif@gmail.com

Em sua anlise do declnio do conceitode homem pblico, Richard Sennett (2014)

aponta a buscapormaiorliberdade, a partir do sculo XVIII, como
responsvelpordesequilibrar a relao entre o pblico e o privado, fundindo

469
comportamento pblico e personalidade privada. Esta fuso resultou, segundo
Sennett, nasubstituio da vida pblica por uma sociedade intimista, como
crescimento do narcisismo e, ao mesmo tempo, o fim da expresso de
sentimentos entre os indivduos. Bauman(2001, p.206)afirma que com valores
privatizadosedescontextualizados, as identidades no podem deixar de parecer
frgeis e temporrias, contando apenas com os esforos dos indivduos paramant-
las minimamente estveis. O presente trabalho pretende analisar este
processo de interpenetrao entre as esferas pblica e privada nos vdeos do canal
Porta dos Fundos, lanando sobre eles um olhar sociolgico e antropolgico que
permitaproblematizar a noo de poltica das emoesatravs das representaes
feitas nos vdeos. Para tanto, ser feito o dilogo entre uma base terica que
problematize a j referida evoluo histrica das noes de pblico e privado,
atravs de Sennett, a anlise dos discursos emocionais como prticas sociais e
polticas, por meio de Lila Abu-Lughod e Catherine Lutz (1990), alm dodebate sobre
os pressupostos da Teoria das Representaes Sociais a partirde Serge Moskovici
(2003), com a anlise da temticae da narrativa audiovisualem quatro vdeos do canal,
divididos em duas categorias. Enquanto na categoria mdias sociais e tecnologia,
sero analisados os vdeos Indiretase Post pago, na categoria exposio da vida
privada, sero analisados os vdeos Questo de ordem e Nome na lista.
Bibliografia:
ABU-LUGHOD, L.; LUTZ, C. Introduction: emotion, discourse, and the politics
of everyday life. In: ABU-LUGHOD, L.; LUTZ, C. Language and the Politics of
Emotion. New York.Cambridge University Press, 1990.
BAUMAN, Zygmunt. Modernidade Lquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2001.
MOSCOVICI, Serge. As representaes sociais: investigaes em psicanlise.
Petrpolis, Vozes, 2003.
PENAFRIA, Manuela. Anlise de filmesconceitos e metodologia(s). Artigo
apresentado ao VI Congresso SOPCOM, Lisboa PT, Abril de 2009. Disponvel
em http://www.bocc.ubi.pt/pag/bocc-penafria-analise.pdf. Consultado em 27/04/2017.
SENNETT, Richard. O Declnio do homem pblico. Rio de Janeiro: Record, 2014

EXPRESSES E PROCESSOS SIMBLICOS: CACIQUE TUBA-NHAR

TRANSFORMADO EM HERI

470
Leidiane Coelho Jorge
Mestre (UNISUL). E-mail: ley_ddy@hotmail.com
Heloisa Juncklaus Preis Moraes
Doutora (UNISUL). E-mail: heloisapreis@hotmail.com
Ana Paula Martins Lucas
Bolsista de IC (UNISUL). E-mail: anaiai@hotmail.com

Tuba-nhar, pai feroz, foi um cacique tupi-guarani que gerou o topnimo

Tubaropara a cidade, localizada no sul de Santa Catarina,e para o rio que a corta.
Partimos da hiptese de que, pela invarincia antropolgica, a imagem do ndio
aparece como o guerreiro, pois h uma base para a produo de smbolos que
arquetipal. A invarincia antropolgica assegura que h uma base comum que
nos une, ainda que simultaneamente sejamos pessoas singulares, nicas. Com
efeito, o universo simblico, arquetpico limitado, portanto retorna eternamente
na dinmica do imaginrio, subsistindo nas aparentes diferenas (SANTOS e
ALMEIDA, 2012, p. 72).A discusso aqui proposta resultado de uma pesquisa
com crianas do quinto ano do ensino fundamental de uma escola pblica, pelo
mtodo da culturanlise de grupo(TEIXEIRA, 1999), que teve como objetivo
discutir a recorrncia simblica nas narrativas sobreseu nvel de pertena a um
registro simblico estrutura de sensibilidade da identidade local a partir do
topnimo Tuba-nhar. Os desenhos produzidos pelas crianas reforam,
especialmente pela representao dos artefatos indgenas, o sentido arquetipal do
heri que se atualiza em processo simblico. Apesar de no terem
conhecimento da histria do cacique, sua relao com o nome da cidade e, por
isso mesmo, no ter relao de identificao simblica com o mesmo,
representam-no pela imagem do heri, com suas armas em punho.Os artefatos
indgenas passam a mensagem mtica e ritualstica, que demonstra a pregnncia
simblica (MORAES, 2016, p. 146) que o que vai permitir sua resistncia ou
disperso no tempo. A atualizao pode se dar como tomada de esteretipo
e/ou ressignificao mtica da narrativa.
Bibliografia
DURAND, Gilbert. Mito e sociedade: a mitanlise e a sociologia das profundezas.
Lisboa: A regra do jogo, 1983.
MAFFESOLI, Michel.O imaginrio uma realidade. Revista FAMECOS, Porto
Alegre, n 15, p-74-82, ago. 2001.
MORAES, Heloisa Juncklaus Preis Moraes. Sob a perspectiva do imaginrio: os
mitos como categoria dos estudos da cultura e da mdia. In: FLORES, Giovanna G.
Benedetto; NECKEL, Ndia Rgia Maffi; GALLO, Solange Maria Leda (orgs).
Anlise de Discurso em Rede: cultura e mdia. Campinas: Pontes, 2016.

471
SANTOS, Marcos Ferreira; ALMEIDA, Rogrio de. Aproximaes ao imaginrio:
bssola de investigao potica.So Paulo: Kpos, 2012.
TEIXEIRA, Maria Ceclia Sanchez. Imaginrio e Cultura: a organizao do real. In:
TEIXEIRA, Maria Ceclia Sanchez; PORTO, Maria do Rosrio S. Imaginrio, cultura
e educao.So Paulo: Pliade, 1999.

METAMORFOSES DO PAPEL MASCULINO NOS CONTOS DE FADA: OS

PERSONAGENS DE BRANCA DE NEVE
Patrcia Ruas Dias
Mestranda em Comunicao Social pela PUCRS. E-mail:patriciaruasdias@gmail.com
Larissa Caldeira de Fraga
Doutoranda em Comunicao Social pela PUCRS. E-mail:larissacfraga@gmail.com
Anderson Machado
Doutorando em Comunicao Social pela PUCRS. E-mail:andersonsmachado@gmail.com
Otvio Daros
Mestrando em Comunicao Social pela PUCRS. E-mail:otavio.daros@gmail.com
Fagner Deport
Mestrando em Comunicao Social pela PUCRS. E-mail: fagner.deport@gmail.com

Nestetrabalho,oobjetivocompreenderasmetamorfosesdopapelmasculinonoscontosdef
ada.OcorpuscompostopelosfilmesBrancadeNeveeosSeteAnes(Handet.al.,1937)eEsp
elho,EspelhoMeu(Singhetal.,
2012).Astransformaesnascaractersticasdospersonagensmasculinosnasduasanima
esseroanalisadasecomparadas.
Nofilmede1937,oprncipeaparecenofinal,seencantatantoquebeijaBrancadeNeveeelaret
omaaconscincia.JnaversodeEspelho,EspelhoMeu(2012),centradanaversodaRainha
M,oprncipesurgecomoocaadordarainhadestacadoparamatarBrancadeNeve.Nobosqu
e,eleacabasendopresopelosseteanesqueodeixamsemroupa:elevoltaenvergonhadopara
ocasteloapenasdeceroulas.Nofilme,cheiodelutas,oprncipenovamentepresoporBranca
deNeve,queteveaulasdeartesmarciaiscomosanes,chegandoatravarumalutadeespadaco
moprncipe.ARainhadescobrequeojovemricoetentaseduzi-lo,pormerraa
poomgicaeoprncipepassaasecomportarcomoumcachorrinhodemadame.Nodiadoca
samentodaRainhacomoRei,paideBrancadeNeve,oprncipenovamentesaqueadopelamo
aepelosseteanes.Eladecideinverteropapelebeijaoprncipe,acabandocomoencantodele
.ElesejuntaaBrancadeNeveeaosseteanesnalutacontraosmonstrosdaRainha.Aofinal,se
casacomBrancade
Neve.AsreflexessobreateoriadoimaginrioseroembasadasapartirdostrabalhosdeDura
nd(1998)eSilva(2012,2017).Ocinemavistocomoumatecnologiadoimaginrio(SILVA,
2012),quepromovevisesdemundoecompartilhasentimentosemconjunto.Paradiscutirso
breopapelmasculino,oreferencialtericocompostopelosestudosdeBourdieu(2002),Bad

472
inter(1993)Nolasco(1993,1995).possvelpercebermudanassignificativasnopapeldos
personagensmasculinosnoscontosdefada,queantestinhaumafunorelevantenatramaepa
ssouafigurarcommenorpodernashistrias.
Bibliografia:
BADINTER,Elisabeth.XY:Sobreaidentidademasculina.TraduoMariaIgnezDuque
Estrada.RiodeJaneiro:NovaFronteira,1993.
BOURDIEU,Pierre.Adominaomasculina.RiodeJaneiro:BertrandBrasil,2002.
DURAND,Gilbert.Oimaginrio.Ensaioacercadascinciasedafilosofiadaimagem.Riode
Janeiro:Difel,1998.
NOLASCO,Scrates.OMitodaMasculinidade.RiodeJaneiro:Rocco,1993.
______.Adesconstruodomasculino.RiodeJaneiro:Rocco,1995.
SILVA,JuremirMachado.AsTecnologiasdoImaginrio.PortoAlegre:Sulina,2012.
______.DiferenaeDescobrimento.OqueImaginrio.PortoAlegre:Sulina,2017.
TONIN,Juliana;FRAGA,Larissa;KURTZ,Gabriela;SEVERO,Mariana.
Opapeldamulhernoscontosdefadacontemporneos.MalvolaeaTerceiraMulherdeGilles
Lipovetsky.In:LEO,LuciaI.C.(org.).ProcessosdoImaginrio.1.ed.SoPaulo:Kpos,
2016.v.1.464p.

O IMAGINRIO FEMININO EM CLARA DOS ANJOS, DE LIMA BARRETO:

UM ESTUDO SOBRE NEGRITUDES, GNERO E PRECONCEITOS
Luiza Liene Bressan da Costa
Unibave SC. E-mail: luizalbc@yahoo.com.br
Marlia Kenig
Senac/ SATC. E-mail: SCmaiam_78@hotmail.com
Este estudo objetiva analisar a personagem feminina Clara dos Anjos, da
narrativa homnima de Lima Barreto a partir da teoria do imaginrio e
tambm de abordagens sobre negritude e gnero. A narrativa Clara dos Anjos,traz
tona as regies suburbanas do Rio de Janeiro na virada do sculo XX e (re)
vela o papel feminino de submisso, abandono e violncia, bem como a
exposio vexatria. O propsito do estudo retratar a forma como a mulher era
usada como moeda de troca para acordos matrimoniais, prevalecendo a vontade
paterna e marital que sugerem a opresso e o lugar subjugado mulher na
sociedade fluminense poca citada. O presente artigo destaca, ainda, a
condio de inferioridade qual a mulher, e neste caso, especificamente, a
jovem Clara, relegada a partir do abandono pelo homem que a seduziu,
fomentando o imaginrio das narrativas que tangem explorao da
personagem enquanto indivduo visto como inferior na sociedade carioca de ento.
Fato este que, por meio de sua literatura cida, Lima Barreto vai revelar. De
acordo com Lima (2011, p. 2), o escritor lana mo da literatura para
explicitamente denunciar a impostura da democracia racial brasileira, valendo-se
de uma literatura militante, inclusive no que se refere luta pela

473
expresso(IANNI, 1988, p. 6), que se ope a uma escritura esvaziada de sentido,
mais preocupada com um vocabulrio precioso, tal qual praticada pela grande maioria
de seu contemporneos de letras. As relaes de gnero e os preconceitos em torno da
personagem aqui aparecem bem marcados, sendo este um dos pontos aos quais o
presente trabalho vai enfocar. Pelo contedo de sua obra, pode-se afirmar que Lima
Barreto fez sua opo pelos pobres, oprimidos, negros, mulatos e afro-descendentes,
denunciando a sociedade hipcrita, a corrupo, o literato empoado da belle
poque e aproveitadores de mulatas ingnuas(SOUZA, 2008, p. 1).
Palavras-chave: Clara dos Anjos. Imaginrio. Relaes de gnero. Negritude.
Bibliografia
BARRETO,Lima. Clara dos Anjos. Disponvel em
http://www.dominiopublico.gov.br/pesquisa/DetalheObraForm.do?select_action=&co
_obra=2060. Acesso em 7 ago. 2017.
DURAND, Gilbert. As estruturas antropolgicas do imaginrio. 3 ed. So Paulo:
WMF Martins Fontes, 2002.
IANNI, Octavio. Literatura e conscincia. In: Revista do Instituto de Estudos
Brasileiros, So Paulo, USP, Edio comemorativa do centenrio da abolio
daescravatura. n. 28, 1988.
MAFFESOLI, Michel.O ritmo da vida: variaes sobre o imaginrio ps-moderno.
Traduo de Clvis Marques. Rio de Janeiro: Record, 2007.
LIMA, Marcos Hidemi de. Pobre, mulata e mulher: a estigmatizao de Clara dos
Anjos. Disponvel em:
http://150.164.100.248/literafro/data1/autores/92/limabarretocritica2-2.pdf. Acesso
em 25 jul. 2017.
RANGEL, Tau Lima Verdan. Dialogando com Clara dos Anjos: uma anlise
transdisciplinar da fico de Lima BarretoDiponvel em:
<http://www.ambitojuridico.com.br/site/?n_link=revista_artigos_leitura&artigo_id=1
286> . Acessoem: 4 ago. 2017.
PVOAS, Ruy do Carmo. Da porteira para fora:mundo de preto em terra de branco.
Edio comemorativa aos 10 anos de atuao do Ku. Editora da Uesc.
Salvador, 2011.
SOUZA, Wagner de. Uma leitura da sociedade em Clara dos Anjos In: VIII
Seminrio Nacional de Literatura, Histria e Memria, 2008, p 01-14.
Disponvel em: <http://www.literaturahistoriaememoria.com.br>. Acesso em: 4 ago.
2017, p. 02

MESA 3
Coordenadora de Mesa: Juliana Tonin

(RE) APROPRIAES: A IMAGEM DO GIF CONFUSED TRAVOLTA E

SUAS RESSIGNIFICAES
Ana Paula da Rosa
Doutora em Cincias da Comunicao (UNISINOS) e Mestre em Comunicao e Linguagens (UTP).
Docente e pesquisadora do PPG em Cincias da Comunicao na UNISINOS, na linha de Midiatizao
e Processos Sociais. E-mail: anaros@unisinos.br

474
Flra Simon da Silva
Mestranda no PPGCOM da Universidade do Vale do Rio dos Sinos. florassilva@yahoo.com.br.

O avano tecnolgico dos meios dinamizou as formas de comunicao, isso implica

no rompimento da linearidade e na acentuao dos usos e apropriaes. neste
sentido que pensamos o mbito das imagens, pois verificamos queas imagens
inscritas na circulaoem dispositivos miditicosmltiplossofrem mudana de sentido
da sua contextualizao primeira ou reforo dessa imagem. Ante o exposto,
delimita-se a proposta deste artigo no mbito das imagens visuaisde origem
cinematogrfica em circulao nos meios digitais e asprodues de sentidos
materializadas nas apropriaes de elementos cinematogrficos porinstituies e pelos
atores sociais.O desenvolvimento da investigao, portanto,se d atravs das
perspectivasda midiatizaoque, segundo Braga (2006), vistacomo uma
mudana cultural na sociedade, atravs do desenvolvimento de dispositivos
tcno-interacionais, onde as sociedades criam aparatos tecnolgicos a fim de
melhorar sua interao social. Da mesma forma Rosa (2014, p.28), ao tratar sobre
imagens e circulao, afirma que pensar as imagens hoje pens-las na ambincia da
midiatizao, uma vez que os processos sociais esto atravessados pelas lgicas da
mdia. Assim, este atravessamento do cinema pela midiatizao permite inferncias
iniciaissobre o processo interacional que acontece entre a instituio e os atores
sociais, no momento em que as imagens do cinema so inseridas em outros materiais,
como os GIFs, por exemplo, resultados de processos tecnolgicos que os constituem
como materiais que comunicam.Dessa forma, nossa pergunta de partida : O que
transforma, no circuito da midiatizao, quando imagens so construdas a partir
de elementos cinematogrficos e se deslocam para sistemas de lgicas diferentes do
seu original?Para dar conta dessa pergunta,acionamos o objeto empricogif Confused
Travolta,tendo em vista suaintensa circulao eas ressignificaes de sentido da
imagem, bem como a lgica de reinscries e de consumos variados.
Bibliografia
BRAGA, Jos Luiz. Circuitos versus campos sociais. In: MATOS, Maria ngela;
JANOTTI JUNIOR, Jeder; JACKS, Nilda Aparecida. Mediao e Midiatizao:
Livro Comps 2012. Salvador/Brasilia: UFBA/COMPS, 2012, p 28-52.
CINGOLANI, Gastn. Qu se transforma cuando hay mediatizacin? In:
REVIGLIO, Mara Cecilia; ROVETTO, Florencia Laura (orgs). CIM Estado
actual de las investigaciones sobre mediatizaciones. Rosario: UNR Editora, 2014. p.
11-23

475
DELEUZE, G. Montagem. Diferena e repetio. Lisboa: Relgio D'Agua,
2000FAUSTO NETO, Antonio. A circulao alm das bordas. Mediatizacin,
Sociedad y Sentido: Dilogos Brasil y Argentina. Rosrio: UNR, 2010. p. 2-17.
ROSA, Ana Paula da. Paradigmas para pensar os usos dos objetos
comunicacionais. In: PROULX, Serge; FERREIRA, Jairo; ROSA, Ana Paula (orgs).
Midiatizao e redes digitais: os usos e as apropriaes entre a ddiva e os mercados.
Santa Maria: FACOS-UFSM, 2016, p. 71-97.
______. Tenses entre o registro e a encenao: a imagem de Aylan Kurdi e sua
constituio em totem. Revista Observatrio, Palmas, v. 3, n. 1, p.327-351, 2017.

MANIFESTAES MTICAS EM VIDEOCLIPES: UMA PROPOSTA

METODOLGICA
Ticiano Paludo
Doutor - PUCRS/FAMECOS. E-mail: ticiano.paludo@gmail.com

O presente trabalho prope uma metodologia para anlise de videoclipes sob o

ponto de vista do imaginrio mtico dos artistas musicais. Para muitas
sociedades, o mito pode ser chamado de vivo, quando fornece modelos de
conduta humana, conferindo valor e significao existncia. A metodologia
proposta tem como objetivo verificar como os videoclipes, peas
promocionais que incorporama imagem ao som,realam ou auxiliam na construo
mitico-espetacular dos artistas. O que est em discusso no o mrito
estritamente esttico ou tcnico, mas a capacidade de propagao de contedo
mtico que o videoclipe pode encapsular. Para tanto, as seguintes premissas e
categorias devem ser consideradas,conformeos passos a seguir: 1) Cano de
artista protagonista (categoria filtro): o artista deve, obrigatoriamente, figurar
como protagonista. Pode estar representando o seu prprio eu, o seu duplo, ou alguma
de suas personas. Se essa premissa no for seguida, essa metodologia no deve ser
utilizada. Tambms se aplica a canes, e no a temas instrumentais. A partir
disso, deve-se investigar: 2) Contexto e histria de vida: Zeitgeistdo artista; 3)
Projeto artstico/ideolgico: a fala do mitoque o naturaliza, seu cimento sociale
imaginrio; 4) Libreto e enredo: sentido da letra da cano;5) Verdade
artstica: traos de autenticidade, encontro verdadeiro com sua natureza
artstica; 6) Personagem ou persona: personagensou personasrepresentadosnas
imagens; 7) Alegorias: representaes concretas de ideias abstratas;
agendamentos estticos, conceituais e endereamentos suscitados;8) Corpo em
exposio: oque ele tem de espelho e o que ele tem de tela? Como divinizado e
sacralizado?;9) Estranhamento/entranhamento; reflexo/inflexo: que estranhamentos

476
e entranhamentos aciona?Muito j se escreveu, em separado,sobremito
evideoclipe. O autorprope um novo olhar, entrelaando essas duas reas to
caras cultura atual.
Bibliografia:
ARISTTELES. Da alma. So Paulo: Editora 34, (2007 [s/d]).
BARTHES, R. Mitologias. Rio de Janeiro: Difel, (2009 [1957]).
CAMPBELL, J. Mito e transformao. So Paulo: gora, 2008.
DOSTOIVSKI, F. O duplo. So Paulo: Editora 34, (2013 [1846]).
ELIADE, M. Mito e realidade. So Paulo: Perspectiva, 2007.
FORSTER, E. M. Aspectos do romance. Porto Alegre: Globo, 1974.
JUNG, C. G. Civilizao em transio. Petrpilis: Vozes (1993 [1974]).
JUNG, C. G. Os arqutipos e o inconsciente coletivo. Petrpolis: Vozes, (2000
[1954]).
MACHADO, A. A televiso levada a srio. So Paulo: SENAC, 2000.
MORIN, E. As estrelas: Mito e seduo no cinema. So Paulo: Jos Olympio,
(1989 [1957]).
PALUDO, T. Da mitologia ancestral mitologia musical: O espetacular e o
hiperespetacular emvideoclipes de David Bowie, Kiss e Lady Gaga. Tese de
doutorado. Porto Alegre: FAMECOS/PUCRS, 2017. Disponvel em
<http://www.ticianopaludo.com/textos> Acesso em 05/08/2017.
ROCHA, E. O que mito. So Paulo: Brasiliense, 2008.

A ESTRUTURA SIMBLICA DA MARCA RED BULL: VOANDO NO

UNIVERSO LDICO DO ENERGTICO
Lucas Pereira Damazio
Mestre (UNISUL). E-mail: lucas_damazio722@hotmail.com

Conforme Bedendo(2015), no sculo XXI, uma marca vai alm de uma forma
de identificar um produto ou um servio. O autor afirma que uma marca
desempenha o papel de produzir benefcios funcionais, emocionais e
expressivos, que aumentam a satisfao do consumidor ao utilizar a mercadoria.
Nesse caso, as marcas deixaram de ser apenas uma forma de identificar uma
instituio ou um produto para se tornarem elementos simblicos que sinalizam
uma experincia emocionalmente intangvel.Ciente desse novo panorama
mundial, no qual marcas se tornaram mais do que produtoras de mercadorias,
mas, sobretudo, criadoras de smbolos, surgiu o interesse de estudar a construo
simblica de uma empresa em especfico: a Red Bull. O objetivo desse estudo,
portanto, analisar trs comerciais da marca e uma ao promocional com o
intuito de averiguar quais smbolos, arqutipo, mito e substncia elementar so
utilizados pela empresa para criar sua identidade corporativa e uma relao com

477
o imaginrio dos consumidores. Para realizar esta tarefa, oestudo apoia-se na Teoria
do Imaginrio, que, de acordo com Durand (2001), dedica-se ao estudo do
conjunto de imagens e de relaes de imagens que constitui o capital pensado do
homo sapiens. Em termos metodolgicos, optou-se por utilizara mitocrtica, tcnica
investigativa que, conforme Arajo, Gomes, Almeida (2014), consiste em detectar em
uma determinada materialidade, seja uma obra de arte ou de uma campanha
publicitria, o mito regente, levando em conta que essa mitologia um modelo
constitudo de smbolos, de arqutipos e de substncias elementares. Isso
significa dizer que, neste estudo, a proposta identificar como a marca Red
Bullse constitui mitologicamente e simbolicamente, a fim de saber quais
significados ancoram suas mensagens publicitrias.
Bibliografia:
ARAJO, A. F., GOMES, E. S. L., ALMEIDA, R. O mito revivido: a mitanlise
como mtodo de investigao do imaginrio. So Paulo: Kpos, 2012.
BACHELARD, G. gua e os sonhos: ensaio sobre a imaginao material; traduo
Danise, A. P. So Paulo: WMF Martins Fontes, 2013.
BAUMAN, Z. Amor lquido:sobre as fragilidades dos laos humanos; traduo
Medeiros, C. A. Rio de Janeiro: Zahar, 2004.
______. Modernidade lquida; traduo Dentzen, P. Rio de Janeiro: Zahar, 2001.
BENDENDO, M. Branding para empreendedores.So Paulo: M. Books do
Brasil, 2015.
BRANDO, J. S. Mitologia Grega: volume I. Rio de Janeiro: Editora Vozes
Ltda, 1986.
DOMINGUES, C. Criao sem pistolo.So Paulo: Editora Campus LTDA: 2003.
DURAND, G. Estruturas antropolgicas do imaginrio: introduo arquetipologia
geral; traduo Godinho, H. 2 ed.So Paulo: Martins Fontes, 2001.
DURAND, G. O imaginrio:ensaio acerca das cincias e da filosofia da imagem. 3
ed. Rio de Janeiro: DIFEL, 2004.

SIM, PARA O FUTURO: IMAGENS MIDIATIZADAS DA UBER EM PORTO

ALEGRE
Anas Schler Bertoni
Doutoranda do PPGCOM da Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS) e Mestre em
Design, Inovao e Educao(UNIRITTER). Docente do Bacharelado em Comunicao Social
Publicidade e Propaganda da UNISINOS. E-mail: anaissb@unisinos.br
Ana Paula da Rosa
Doutora em Cincias da Comunicao (UNISINOS) e Mestre em Comunicao e Linguagens (UTP).
Docente e pesquisadora do PPG em Cincias da Comunicao na UNISINOS, na linha de Midiatizao
e Processos Sociais. E-mail: anaros@unisinos.br

A Uber chegou no Brasil trazendo um novo conceito para o transporte individual de

passageirosque se utiliza de um aplicativo para plataformas mobile. Com o
incio das operaes em Porto Alegre,notou-se a difuso de mensagens que
retratavam barreiras para a operao legal do aplicativo, envolvendo agentes dos

478
campos pblico e privado.Dentro dessecenrio, busca-seentender como as
instituies miditicas utilizamrecursos imagticos e textuais para promover
circuitos que geram diferentes produes de sentido. Para isso, ser realizada a
anlise dacobertura jornalstica da audincia de votao que discutiu a
regulamentao da Uber em Porto Alegre, ocorridano Gigantinho, a qual
terminou com a agresso de um motorista da Uber.Por isso, procura-se apoiar o artigo
nos seguintes temas: a relao dos campos inscritos na lgica da Uber; o processo de
circulao e como esteafeta os contatos entre os agentesdos campos, gerando circuitos
que produzem diferentes sentidos aos discursos imagticos e textuais promovidos
pelos media.Nota-se a existncia de umcaso cercado por diferentes camposem
embate, mas unidos por uma situao divulgada na mdia, que tenta se
consolidar como o lugar dos debates. Porm, os sentidos produzidos chegam aos
agentes sociais por uma nova realidade selecionada, tratada e difundida pelos
media, que afetaa percepo do mundo e das instituies, retratando um processo
de mediao relacionado com a percepo de que no temos um conhecimento direto
dessa realidade. Assim, nota-se quea prefeitura, a EPTC, os sindicatos de txi, os
taxistas, a Uber e seus usurios so agentes de campos sociais que atuam em um
mundo prprio buscando legitimidade para o seu fazer. Portanto, a problemtica
busca entender como as instituies miditicas se atravessam nos discursos
proferidos entre os agentes dos diferentes campos,no caso da Uber em Porto
Alegre,na tentativa de produzir sentido sobre a operao de um servio ancorado na
tecnologia e nas tecnointeraes.

Bibliografia:
BARTHES, R.A cmara clara.Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1984.
BOURDIEU, P. Os usos sociais da cincia:por uma sociologia clnica do campo
cientfico. So Paulo: Ed. UNESP, 2004.
BRAGA, J. L. Circuitos versus campos sociais. In: MATTOS, M. .; JANOTTI JR,
J.; JACKS, N. (org.). Mediao & midiatizao.Salvador/Braslia: EDUFBA, 2012.
FAUSTO NETO, A. Midiatizao, prtica social-prtica de sentido.Rede Prosul-
Comunicao, Sociedade e Sentido, v. 1, p. 15, 2006.
RODRIGUES, A. D. Experincia, modernidade e campo dos media.Disponvel em:
<http://www.bocc.ubi.pt/pag/rodrigues-adriano-expcampmedia.pdf>. Acesso em: 4
ago. 2016.
ROSA, A. P. De reflexos a fagias: os nveis de circulao e apropriao miditica das
imagens. IN: CINGOLANI, G. (org). Nuevas mediatizaciones, nuevos
pblicos:cambios en las prcticas sociales a partir de las transformaciones del artey
los medios en la red. Rosario: Editorial de la Universidad Nacional de Rosario, 2016.
(p. 77-97).

479
SEMBLANTES DO TEMPO E TRAJETO ANTROPOLGICO EM A
INCRVEL HISTRIA DE ADALINE
Leidiane Coelho Jorge
Mestre (UNISUL). E-mail: ley_ddy@hotmail.com
Reginaldo Osnildo
Mestrando (UNISUL). E-mail: reginaldoosnildo@hotmail.com

E se por um acidente da vida, pudssemos ser agraciados com a paralizao do tempo

e do envelhecimento? A angstia existencial deixaria de existir? Os semblantes do
tempo so parte do trajeto antropolgico, com dois plos reversveis: pulses
subjetivas e intimaes socioculturais (DURAND, 2012). Logo, cremos, a
angstia existencial tambm uma construo simblica e afetiva. Propomos esta
discusso atravs do trailerdo filme A incrvel histria de Adaline(2015). Atravs
da Hermenutica simblica, identificamos a narrativa de um acontecimento mgico
que tem consequncias para toda a vida da personagem Adaline. Ela sofre um
acidente e fica imune devastao do tempo, parando de envelhecer. Isso seria
positivo se no fosse o plo social, onde se conjugam as relaes afetivas. A
angstia passa a ser pela diferena na passagem do tempo entre a personagem e
seu grupo scio-afetivo, falta de cumplicidade. Nas palavras de Silva (2017, p. 120), o
singular no coletivo, tornado plural, pois o imaginrio um discurso que articula
ns de enunciao: o ns como pessoa da narrativa e os ns das amarraes
cotidianas. Odomnio do tempo continua a ser sombra, porque no coletivo.
O microcosmo humano assim compreendido como estando aninhado no
macrocosmo em seu todo, pois a estrutura emocional do imaginriofundamenta-se
nos sentimentos comuns, partilhados (MAFFESOLI, 1996, p.105).Discutiremos,
pelas metforas do filme, o carter coletivo dos semblantes do tempo, ancorados na
perspectiva de Silva (2017, p. 121) de que racionalidade, morte e imaginrio so ns
que amarram os seres humanos numa transcendncia coletiva cotidiana.Nossa
anlise destaca os semblantes do tempo fazemparte do trajeto antropolgico,
mobilizando a noo de tempo em funo das construes simblicas e afetivas,
como apresentado pelo drama da personagem Adaline.

Bibliografia
DURAND, Gilbert. As estruturas antropolgicas do imaginrio.So Paulo:Martins
Fontes,2012.
MAFFESOLI, Michel. No fundo das aparncias.2.ed. Petrpolis: Vozes, 1996.

480
MORAES, Heloisa Juncklaus Preis; BRESSAN, Luiza Liene; OSNILDO, Reginaldo.
O medo no imaginrio e o imaginrio do medo. Revista Memorare, Tubaro, SC, v. 4,
n. 2 esp. dossi II, p.192-206, maio/ago.2017.
SILVA, Juremir Machado da. Diferena e descobrimento. O que o imaginrio? (A
hiptese do excedente de significao). Porto Alegre: Sulina, 2017.
TEIXEIRA, Maria Ceclia Sanchez. Imaginrio e cultura: a organizao do real.
In TEIXEIRA, Maria Ceclia Sanchez; PORTO, Maria do Rosrio Silveira.
Imaginrio, Cultura e educao. So Paulo: Pliade, 1999.
TONIN, Juliana; AZUBEL, Larissa. Nas representaes, imagens e imaginrios.
Revista Memorare, Tubaro, SC, v. 4, n. 2 esp. dossi II, p.105-120. maio/ago. 2017.

O IMAGINRIO SOCIAL SOBRE A TEMTICA DO CRIME NO CINEMA

NOIR E NEONOIR
Nathalia Lopes da Silva
Mestranda no Programa de Ps-graduao em Comunicao e Indstria Criativa da Universidade
Federal do Pampa Campus So Borja. E-mail: nathalials.cn@gmail.com
Alexandre Rossato Augusti
Doutor em comunicao social (PGCOM PUCRS, 2013), ps-doutor em comunicao e
informao (PPGCOM UFRGS, 2016). Professor na Universidade Federal do Pampa
CampusSo Borja. E-mail: araugusti@gmail.com

Este resumo foi desenvolvido a partir do trabalho de concluso de curso Cinema

clssico e contemporneo: diferenas, influncias e imaginrio na temtica do
crime, o qual investigoucomo o filme noir clssico influencia o cinema
contemporneo e buscou descobrirse estas produes possuem a capacidade de
estabelecer imaginrios sobre a temtica do crime. Para tanto, foram utilizados
como corpus de anlise os filmes Pacto Sinistro(1951), de Alfred Hitchcock, e Ces
de Aluguel (1992), de Quentin Tarantino, obras considerados clssicas e ao mesmo
tempo inovadoras devido s suas caractersticas. O trabalhobuscou analisarde que
forma o filme noir se manifesta nos filmes contemporneos que abordamo crime
em suas histrias. Para isto,investigou-secom que significados as principais
caractersticas do filme noir clssico surgem no cinema contemporneo, e a
capacidade que as produes noir e neonoir possuem de estabelecer imaginrios
sobre a temtica criminale atravs de que elementos isto ocorre.Na reviso terica
foram utilizados os autores Bordee Chaumeton(1985), Mascarello(2006), Silva
(2006), Metz (1997) e Baptista(2010),Jacques eMarie (2003) com destaque para
Diane Rose (2002) no que se refere especificamente aplicao metodolgica,
baseada em seu mtodo. Na anlise foram elaboradas divises,que se referem s
unidadesanalticas,quepor sua veztrataram de verificar as caractersticas do noir
clssico, estabelecidas por Borde e Chaumeton (1958), nas duas produes.
Entreasconstataes finais, evidenciou-seque os elementos do noir clssico

481
aparecem nos filmes atuais com diferentes significados.Bem como, destacou-se que
os filmes noir e neonoir,atravs de suas caractersticas inovadoras (para poca em
que o noir surgiu e at mesmo para agora), continuam validando imaginrios
sociais sobre a principal temtica das produes, pois mantm vivas na memria do
pblico figuras imaginrias repletas de significados.1Resumo estendido do trabalho
de concluso de curso Cinema clssico e contemporneo: diferenas, influncias e
imaginrio na temtica do crime (2012)no curso de Comunicao Social
habilitao em jornalismo da UNIPAMPA CampusSo Borja.
Bibliografia
BAPTISTA, Mauro. O cinema de Quentin Tarantino. Campinas, SP: Papirus, 2010.
BORDE, Raymond; CHAUMETON, Etienne. Panorama del cine negro. Buenos
Aires: Ediciones Losange, 1958.
JACQUES, Aumont; MARIE, Michel. Dicionrio terico e crtico de cinema.
So Paulo: Papirus, 2003.
MASCARELLO, Fernando. Film Noir. In: MASCARELLO, Fernando (org.).
Histria do cinema mundial. Campinas: Papirus, 2006.
METZ, Christian. O significante imaginrio: psicanlise e cinema. Lisboa:
Horizonte, 1977. Disponvel em <http://pt.scribd.com/doc/47043470/METZ-
Christian-O-Significante-Imaginario-Psicanalise-e-Cinema>. Acesso em: 8 de nov.
2012.
ROSE, Diane. Anlise de Imagens em Movimento. In: BAUER, Martin;
GASKELL, George. Pesquisa Qualitativa com texto imagem e som: um manual
prtico. Petrpolis, RJ: Vozes, 2002. p 343 363.
SILVA, Juremir Machado. As Tecnologias do Imaginrio. 2 Ed. Porto Alegre:
Sulina, 2006.

WHITE BEAR E A ESPETACULARIZAO DO TRGICO: UM OLHAR

PELO IMAGINRIO
Emanuelle Querino Alves de Aviz
Mestranda UNISUL. E-mail: equerino.jnl@gmail.com
A srie Black Mirrorexplicita as implicaes do uso exagerado da tecnologia no
futuro. Noepisdio White Bearvemos a histria de uma punio criminal com
tortura,acompanhada de expectadores que filmam o dramaem seus celulares. Isto nos
remete aos frequentes casos de violncia que so filmados e compartilhados nas
mdias digitais e nos dcuriosidade para questionar qual a raiz deste
comportamento social e o que poderia explic-lo. Entendemos que no de hoje
que o ser humano busca o prazer em observar o sofrimento do outro. Identificamos
esta recorrncia desde a Roma Antiga com os gladiadores, criminosos
morrendo pelo entretenimento, escoando hoje na espetacularizao da
violncia cotidiana. O episdio suscita assombro e leva a questionar se o futuro
pode chegar a tamanho exagero. Porm, com base na leitura das obras,

482
poderemos perceber que esta pode ser apenas uma forma de representar os
mesmos comportamentos que j temos hoje e sempre tivemos na humanidade.O
objetivo mostrar que a forma de agir do ser humano, especialmente em
coletividade, apenas tem reproduzido as mesmas caractersticas de quando a
comunicao no conhecia ferramentas digitais, indicando o retorno de mitos,
revelando como o episdio representa a espetacularizao do trgico e como o
imaginrio permeia estas relaes. Pretendemos encontrar smbolos e arqutipos
relacionados ao mito de Dionsio, encontrando estes sinais atravs da aplicao
terico-metodolgica da Teoria do Imaginrio deDurand, observando as indicaes
do trgico e do espetculo.A pesquisa tem como metodologia a Hermenutica
Simblica e, como tcnica de investigao, a mitocrtica do episdio. A mitocrtica
foi escolhida por ser uma forma de compreender o relato mtico nos textos
culturais, encontrando os mitos que atuam por trs do recorte, bem como seus
smbolos e imagens arquetpicas.
Bibliografia:
ARAJO, Alberto Filipe; GOMES, Eunice Simes Lins; ALMEIDA, Rogrio de. O
Mito Revivido: a mitanlise como mtodo de investigao do imaginrio.So Paulo:
Kpos, 2014.
DURAND, Gilbert. As estruturas antropolgicas do imaginrio: introduo
arquetipologia geral. 3.ed. So Paulo: Martins Fontes, 2002.
DURAND, Gilbert. O imaginrio. Ensaio acerca das cincias e da filosofia da
imagem. 5.ed. Rio de Janeiro: DIFEL, 2011.
GOMES, Eunice Simes Lins (Org.). Em busca do mito: a mito crtica como mtodo
de investigao do imaginrio. Joo Pessoa: UFPB, 2011.
LEGROS, Patrick et al. Sociologia do imaginrio. 2.ed. Porto Alegre: Sulina, 2014.
MAFFESOLI, Michel. O Eterno Instante. O retorno do trgico nas sociedades ps-
modernas. Lisboa: Piaget,2000.
SILVA, Juremir Machado. As Tecnologias do Imaginrio. Porto Alegre: Sulina, 2003.
VARIETY. Black Mirror: How Creator Charlie Brooker Came Up With That
White Bear Episode Twist. Disponvel em: < http://variety.com/2016/tv/news/black-
mirror-season-2-white-bear-episode-twist-charlie-brooker-1201889576/>. Acesso em:
22 abr. 2017.

O IMAGINRIO PS-MODERNO NOS CONTOS DE FADA: EVIDNCIAS

DE PESQUISA
Larissa Azubel
Doutora em Comunicao Social - Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do
Sul. E-mail: larissazubel@gmail.com

O presente trabalho apresenta osprincipaisresultados de nossa tese de doutorado,

intitulada Uma srie de contos e os contos em srie: o imaginrio ps-moderno
em Once Upon a Time. Nela, compreendemosa manifestao do imaginrio ps-

483
moderno nos contos defada, a partir da srie de TVOnce Upon a Time(OUAT),
percorrendo o trajeto em que tramas e personagens passampor metamorfoses,
paraentender a manifestao do esprito do tempo nos enredos epersonagens e a
comunicao entre objeto de estudo e sociedade.No trajeto antropolgico da
teseesboamos uma concepo da noo de imaginrio, queaqui sintetizamos:
museu, bacia e trajeto (Durand); atmosfera e fora(Maffesoli); reservatrioe
motor (Silva) (AZUBEL, 2017).Quanto ao ps-moderno, o interpretamos em
unssonocom o imaginrioe, a partir dos elementos tericosde Lyotard e
Maffesoli,buscamos uma esquematizao relativizadora na concepo doquadro
Elementos do imaginrio moderno e ps-moderno. Refletimosaindasobre as noes
de comunicao, contos de fada e sries televisivas. Para aanlise, realizada sobvis
compreensivo,construmos uma metodologia, a AnliseFlmico-Compreensiva da
Narrativa Seriada,quenos permitiu evidenciar a manifestao dos
elementostericos especialmente os do quadronasrie, revelando suas
metforasobsessivas.A partir dessas reflexes tambmpropusemos que
OUATapresenteo que chamamos de Regime do Arrebol (do imaginrio).Ademais, ao
analisarmos OUAT, cunhamos uma sriede expressesque, acreditamos, possam ser
teisaoutros estudos sobre o imaginriops-moderno. Dentre as quais,destacamos:
micromuseu imaginriovivo, potenciamento feminino, imaginariedade do real,
redobramento feminizado, narrativa tecnomgica, qualitativizaodo vivido,
tribalizaocontaminada, noturnizaodo imaginrio, algicaarquetpica,
contrassensos complexos, progressividade barroca, trajetividade orgnicae clima
proxmico.
Bibliografia
AZUBEL, Larissa. Uma srie de contos e os contos em srie: o imaginrio ps-
moderno em Once Upon a Time. Tese (Doutorado em Comunicao Social).
Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Pontifcia Universidade
Catlica do Rio Grande do Sul. Porto Alegre, 2017. CASETTI, Francesco; Di CHIO,
Federico. Cmo analisar un film. Barcelona: Paids, 2013.
COELHO, Nelly Novaes. O conto de fadas. So Paulo: tica, 1987.
DURAND, Gilbert. As estruturas antropolgicas do imaginrio. So Paulo: Martins
Fontes, 2002.
LYOTARD, Jean-Franois.A condio ps-moderna.Rio de Janeiro: Jos Olympio,
2011.
ONCE Upon a Time: A primeira temporada completa. [Srie-vdeo]. Produo de
Adam Horowitz, Edward Kitsis e ABC Studios. Estados Unidos, 2012. 5 DVDs (947
min). color. son.
MAFFESOLI, Michel. A contemplao do mundo. Porto Alegre: Artes e Ofcios,
1995.

484
SILVA, Juremir. As tecnologias do imaginrio. Porto Alegre: Sulina, 2012

O MEDO EXPRESSO NO IMAGINRIO COMO CATALISADOR DA

IMAGEM DO VILO
Reginaldo Osnildo
Mestrando (Unisul). E-mail: reginaldoosnildo@hotmail.com
Esta proposta terica analisa o medo expresso nas tecnologias do imaginrioe as
provenientes interferncias no fortalecimento da imagemdo vilo. Para isso, delimita
o jornalismo impresso como tecnologiaa ser analisada e destacaa mitodologia
durandianacomo suporte terico para a anlise dos ttulos da srie de reportagens A
mfia das cadeias, veiculada no Dirio Catarinense,entre 12 e 17 de abril de
2013, objeto escolhido. No decorrer da pesquisa,apontam-seas tcnicas jornalsticas
para delinear oque pode ser chamado de imaginrio do jornalismo. Para exemplificaro
fortalecimento da imagem do vilo traz-se alenda do fora da lei Robin Hoode a
imagem do criminoso forjada pela expresso A Mfia das cadeias.Dentro
do que proposto metodologicamente,a teoria de Durand (2012) aponta o trajeto
antropolgico e a angstia existencial do homem. Em complemento, recortam-se
alguns conceitos de medo. Para finalizar, alimenta-sea estrutura destapesquisacom
apontamentos de mitocrtica e mitanlise que seroaplicadas ao objeto. De maneira
especfica, atenta para a utilizao da expresso do medo na sensibilizao do fazer
jornalstico, de modo a contribuir para o entendimento do fortalecimento da imagem
do vilo nas tecnologias do imaginrio ebusca encontraro mito diretor por trs da
referida srie de reportagens, qui do prprio jornalismo.
Palavras-chave: Medo. Tecnologias do imaginrio. Vilo.
Bibliografia:
DURAND, Gilbert. As estruturas antropolgicas do imaginrio.4. ed. So Paulo:
Martins Fontes, 2012. Traduo de Hlder Godinho.

GT 12 - TECNOLOGIAS DO IMAGINRIO E CIBERCULTURA

Coordenador: Prof. Dr.Andr Pase
E-mail: afpase@pucrs.br

Coordenador: Andr Pase

Tera-feira - 7/11 - 9h s 12h - AUDITRIO

MESA DE ABERTURA
Redes Sociais e Transformaes na Comunicao Corporativa, com Giovanni Tavani,
Gerente Snior Global de Mdias Sociais da Dell; Novas Dinmicas na Pesquisa
Ubqua, Grupo de Estudos em Ubiquidade Tecnolgica (Ubitec)

485
 Mesa: Interfaces do Jornalismo Digital
Coordenadora: Melissa Streck

O PENSAMENTO COMPUTACIONAL E A PERSONALIZAO NO

JORNALISMO GUIADO POR DADOS

Marlia Gehrkee
Mestranda em Comunicao e Informao Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS) E-
mail: mariliagehrke@gmail.com

Fabiana Freitas
Mestranda em Comunicao e Informao Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS) E-
mail: frrfreitas@gmail.com

O pensamento computacional aplicado ao Jornalismo Guiado por Dados (JGD)

est relacionado ao uso da lgica e das potencialidades do computador na criao de
contedos e solues, especialmente com a automao de processos
(BRADSHAW, 2017). Este resumo associa o uso de bancos de dados e codificao
personalizao. Derivado do Jornalismo de Preciso e da Reportagem Assistida
por Computador (RAC), o JGD refere-se aplicao de mtodos das cincias sociais
e uso da computao na produo da reportagem, desde a coleta at a
visualizao de dados(TRSEL, 2014). Inicialmente, o JGD foi associado
adoo de informaes estruturadas no jornalismo (HOLOVATY, 2006).
Atualmente, Bradshaw (2017) considera o uso de algoritmos e inteligncia
artificial o futuro da prtica. A personalizao, portanto, aparece nesse cenrio.
Personalizao no jornalismo, segundo Lorenz (2014), criar um produto ou servio
baseado nas necessidades dos utilizadores. Ele identifica seis graus: resposta, relativo
s telas; alteraes por hora do dia; interao significativa; ajuda na deciso;
calibrao e algoritmos, nas atualizaes em tempo real; e adaptvel para mudar,
ligado aos hbitos do usurio. Bradshaw (2011) considera tanto a personalizao
quanto a utilizao de dados como etapas da comunicao no JGD. A
personalizao indica a efetiva interao, gerando uma seleo automtica de
informaes para cada leitor, til e individualizada para a compreenso da realidade.
J na utilizao de dados, o jornalismo oferece ferramentas, como os aplicativos
orientados por GPS. Assim, entende-se que, nos ambientes digitais, o jornalista
potencialmente um designer de experincias (BERTOCCHI, 2013),

486
permitindo, atravs do pensamento computacional e do JGD, o ganho de
velocidade, preciso e eficincia, fundamentais atividade. Da mesma forma,
um estmulo para os negcios no jornalismo em que a informao especializada,
verificada, analisada e customizada tem valor.

Bibliografia:

BERTOCCHI, Daniela. Dos dados aos formatos:um modelo terico para o design do
sistema narrativo no jornalismo digital. Tese de Doutorado. Universidade de So
Paulo, So Paulo, 2013

BRADSHAW, Paul. Computational thinking and the next wave of data journalism.
Online Journalism Blog, 2017. Disponvel em:
<https://onlinejournalismblog.com/2017/08/03/computational-thinking-data-
journalism/>. Acesso em 25 ago. 2017.

BRADSHAW, Paul. The inverted pyramid of data journalism part 2. Online

Journalism Blog, 2011. Disponvel em:
<https://onlinejournalismblog.com/2011/07/13/the-inverted-pyramid-of-data-
journalism-part-2-6-ways-of-communicating-data-journalism/>. Acesso em: 25 ago.
2017.

HOLOVATY, Adrian. A fundamental way newspapers sites need to change. [S.l.],

2006. Disponvel em: <http://www.holovaty.com/writing/fundamental-change/>.
Acesso em: 4 nov. 2016.

LORENZ, Mirko. Personalizao: anlise aos 6 graus. In: CANAVILHAS, Joo

(Org.). Webjornalismo: 7 caractersticas que marcam a diferena. Covilh: Livros
LabCom, 2014. p. 137-158.

TRSEL, Marcelo. Entrevistando planilhas: estudo das crenas e do ethos de um

grupo de profissionais de jornalismo guiado por dados no Brasil. Tese (Doutorado em
Comunicao Social), PUCRS, Porto Alegre, 2014.

RELEITURAS NO WHATSAPP: CROSSMIDIA E INTERATIVIDADE

Aline Wendpap Nunes de Siqueira

Doutora em Estudos de Cultura Contempornea/PPGECCO UFMT., E-mail:
alinewendpap@hotmail.com

Lcia Helena Vendrsculo Possari

Doutora em Comunicao e Semitica/ PPGECCO UFMT. E-mail: luciahvp@hotmail.com

Joilson Francisco da Conceio

487
Mestre em Estudos de Cultura Contempornea/ PPGECCO UFMT. E-mail:
joilson.francon@gmail.com

Os textos audiovisuais tm importncia capital para este trabalho, devido ao lugar

central da imagem na contemporaneidade. Essa dependncia do homem para com a
imagem, gera uma ciclo, que se reinventa a cada vez que um novo elemento
acrescentado ela, que se transmuta gerando novos sentidos. Por isso importante
estudar como o audiovisual reescrito, de que modo ocorre o processo de
interatividade e que novos sentidos sero elaborados partir dele. A concepo de
interatividade adotada diz respeito a interferncia e modificao que o receptor faz
nos textos (POSSARI, 2009). Ampliando a concepo de interao, a interatividade
possibilita a criao de outros sentidos. Assim, o leitor interator, acrescenta sua
cidadania a oportunidade de ser ator e autor. Analisam-se releituras de cenas
consagradas, coletadas via WhatsApp, caracterizadas como crossmidia (pois se
mantm idntica em todas as plataformas). Acredita-se que as
produes/reprodues de textos pelos aplicativos, no que diz respeito s reescrituras
de textos originais e/ou cannicos s tem sido possvel pela prpria constituio
de aplicativos como o WhatsApp, diferenciados em sua competncia
comunicacional, pois mais democrtica. Mudanas nas estruturas sociais
acontecem prioritariamente via suportes miditicos, destaque para o celular, cone
da cultura da convergncia (JENKINS, 2009). No entanto, estudos sobre sujeitos
autores e suas aes interativas, bem como sobre o WhatsAppcomo lcus de pesquisa,
so poucos, por isso a metodologia de abordagem qualitativa,decidindo-se pela
netnografia, detentora de procedimentos abertos a adaptaes e
mudanas.Estapesquisa aponta para sentidos produzidos a partir de originais
cannicos, onde se observa que qualquer cidado tem a possibilidade de ser autor.
Alm disto, distribuidor, replicando para milhares, o que antes s era possvel
para os pontos emissores. A cada intromisso de novo autor, modificam-se e geram-
sesentidos.

Bibliografia:
FRAGOSO, Suely; RECUERO, Raquel; AMARAL, Adriana. Mtodos de
pesquisa para internet.Porto Alegre: Sulina, v. 1, 2011.

JENKINS, Henry.Cultura da convergncia. Aleph, 2015.

488
KEHL, Maria Rita. BUCCI, Eugnio. Videologias: ensaios sobre a televiso. So
Paulo. Boitempo. 2004. (Coleo Estado de Stio).

KOZINETS, Robert V.Netnografia: realizando pesquisa etnogrfica online. Penso

Editora, 2014.

POSSARI, Lucia Helena Vendrsculo. Produo de material didtico para a

EaD. In.: NEDER, Maria Lucia Cavalli; POSSARI, Lucia Helena
Vendrsculo.Educao a Distncia: Material didtico para a Ead: processo de
produo. Cuiab: EdUFMT, p. 47-62, 2009.

LIPOVETSKY, Gilles.A era do vazio. Relgio D'agua, 1989.

RODRIGUES,Ligia Coeli Silva. WhatsApp: Discusses Sobre Interatividade e

Acesso Online s Fontes. Compartilhamento em rede: prticas interacionais no
ciberespao [recurso eletrnico] / Marcos Nicolau. Joo Pessoa: Idia, 2014

WHATSAPP COMO FERRAMENTA DE INTERAO COM O LEITOR NO

JORNALISMO

Karen Sica
Doutora em Comunicao Social. Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS). E-
mail: karen.sica@pucrs.br

A internet favorece a construo de realidades que so fundamentais para o

desenvolvimento humano diante da sociedade. Nesse contexto, as redes so de
fundamental importncia visto que elas geram interaes e possibilidades de acesso e
disseminao de contedos jornalsticos. A possibilidade de acesso informao
essencial para que o indivduo sinta-se presente na sociedade como um colaborador
e disseminador da informao. Inicialmente, as classes menos favorecidas, ditas
como C, D e E estavam excludas desse universo. Apenas integrantes de
classes A e B tinham acesso aos contedos que circulavam na rede devido
ao custo empregado na plataforma. Atualmente, as possibilidades de acesso
informao em rede se diversificaram graas ao crescimento econmico e ao
potencial de consumo da nova classe mdia brasileira. Grande parte dos
integrantes desta camada da sociedade j est conectada internet, seja por 3G,
por wifi nas comunidades, ou por banda larga, muitas vezes compartilhada com
vizinhos. A partir destas transformaes, os veculos de comunicao

489
tambm tiveram utilizar a tecnologia de uma forma eficaz. Os leitores, ouvintes
e telespectadores esto interagindo atravs de aparatos tecnolgicos. Opinar,
compartilhar, produzir contedo e interagir faz parte do ser humano,
principalmente no momento atual onde o digital est cada vez mais presente. Assim,
esta pesquisa tem como objetivo principal compreender como alguns veculos de
comunicao, independente do meio em que atuam, utilizar a ferramenta WhatsApp,
que passou a ter grande importncia nas redaes brasileiras por
proporcionar o envio de fotos, mensagem, vdeos e udio de uma forma.

Bibliografia:
JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. So Paulo: Aleph, 2006.

JENKINS, Henry. Cultura da conexo: criando valor e significado por meio da

mdia propagvelSo Paulo: Aleph, 2014.

POCHMANN, Mrcio. Nova classe mdia?:o trabalho na base da pirmide

social brasileira. So Paulo: Bomtempo, 2012.

RECUERO, Raquel da Cunha. Redes sociais na internet. Porto Alegre: Sulina,2009.

RECUERO, Raquel da Cunha. A conversao em rede: comunicao mediada pelo

computador e redes sociais na internet. Porto Alegre: Sulina, 2014.

SANTAELLA, Lcia. Comunicao ubqua: repercusses na cultura e na educao.

So Paulo: Paulus, 2013.

SANTAELLA, Lcia. Linguagens lquidas na era da mobilidade. So Paulo:Paulus,

2007.

SICA, Karen. A reambientao do jornalismo popular no meio digital : uma

anlise do Dirio Gacho e do Extra. Tese (Doutorado em Comunicao Social) -
Faculdade de Comunicao Social, Pontifcia Universidade Catlica do Rio
Grande do Sul, Porto Alegre, 2015

INFORMAO NO ENTRETENIMENTO: CASE DO CANAL ME POUPE!

NO YOUTUBE

Suelen Backes

Mestranda em Comunicao Social, pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do

Sul PUC/RS. E-mail: suelen.backes@acad.pucrs.br.

Com o fcil acesso Internet mvel e a criao de novas redes sociais,

enquanto novas modalidades de interao entre produtor e receptor, houve um

490
grande impacto na cultura e no comportamento das pessoas como consumidores de
informao e de entretenimento. A Internet possibilita mais liberdade aos indivduos,
que agora tm opo de escolher os contedos que vo assistir, sejam eles na
televiso aberta, ou por assinatura, ou ainda contedos on-linee determinar quando os
consumir. Percebe-se tambm que a produo de vdeos on-line vem sendo uma das
grandes tendncias na publicidade. O Youtube que antes era uma plataforma
para compartilhar vdeos de momentos pessoais, hoje j conta com msicas,
programas completos e tambm produes especficas para essa plataforma,
que une contedos informativos e de entretenimento. A vantagem de poder ver
quando, onde e pausar quando quiser est conquistando o pblico que at ento
utilizava basicamente a televiso como forma de entretenimento. Alm disso, os
vdeos podem ser comentados e compartilhados em outras redes sociais, se
tornando de grande importncia para estratgias publicitrias. Assim, este artigo
trata sobre a informao no entretenimento, especificamente no Youtube.
Tem como base um estudo de caso do canal Me Poupe!, criado em 2014,
com o objetivo de ser referncia como plataforma de entretenimento financeiro.
A influenciadora digital Nathalia Arcuri encontrou uma frmula promissora de
tratar de finanas pessoais: uniu contedos que impactam diretamente na vida
das pessoas com bom humor, tornando os assuntos densos mais leves e fceis de
serem compreendidos, sugerindo que as pessoas passem a ter uma postura mais
consciente quando tratam de economia e o cuidado com os seus rendimentos
financeiros.

Palavras-chave: Informao. Entretenimento. Youtube.

Bibliografia:

BARTHES, Roland. O rumor da lngua. Lisboa: Edies 70, 1984.

BELTRN, Luis R. Adeus a Aristteles:Comunicao Horizontal. Comunicao

& Sociedade. So Bernardo do Campo: IMS, ano II, n 6 (set/1981).

BORDENAVE, Juan E. Diaz. Alm dos Meios e das Mensagens. Petrpolis:

Vozes, 1986.Canal Me Poupe! no Youtube.Disponvel em:
<https://www.youtube.com/channel/UC8mDF5mWNGE-Kpfcvnn0bUg>. DEBORD,
Guy. A sociedade do espetculo. Rio de Janeiro: Contraponto, 1997.

491
GOMES, Itania M. M. . O Infotainment e a Cultura Televisiva. In: Joo Freire Filho.
(Org.). A TVem transio. Tendncias de programao no Brasil e no mundo. 1 ed.
Porto Alegre: Sulina, 2009, v. 1, p. 195-221.

JENKINS, Henry. Cultura da conexo: criando valor e significado por meio da mdia
propagvel. So Paulo: Aleph, 2014.

TRIGO, Luiz Gonzaga Godoi. Entretenimento: uma crtica aberta. So Paulo:

Editora Senac So Paulo, 2003.

YIN, Robert K. Estudo de caso: planejamento e mtodos. Porto Alegre:

Bookman, 2001.

A CAPA DA GLOBO.COM E O BORRAMENTO DA FRONTEIRA DE

PBLICO E PRIVADO

Letcia Amaral Carlan

Doutoranda em Comunicao Social pela PUCRS. Possui graduao em Jornalismo e mestrado em
Comunicao 2Social pela mesma universidade. Atualmente professora no curso de Jornalismo do
Centro Universitrio Metodista do Sul - IPA e da Faculdade So Francisco de Assis - UNIFIN. E-mail:
lecarlan@gmail.com

O trabalho faz uma anlise de como acontecimentos do cotidiano viram

notcias veiculadas na mdia de forma incansvel. Essa situao pode ser inserida no
que Guy Debord chama de sociedade do espetculo. O estudo pretende
compreender de que forma a mdia ajuda a borrar a fronteira entre o pblico e
o privado e toma como base a capa do portal globo.com. Como ocorre a
formao dos conceitos de pblico e privado nos indivduos so aspectos
importantes para compreender esse momento e a transformao de notcias em
espetculo. Palavras-chave: cibercultura; espetculo; globo.com; pblico; privado.O
interesse deste artigo contribuir para os estudos sobre comunicao no mbito da
anlise de como um fato do cotidiano utilizado pela mdia para que se torne
uma notcia. Alm disso, o estudo aborda o borramento que ocorre da fronteira
do pblico e do privado. Para realizar o artigo, toma-se como base a capa do portal
globo.com.O portal globo.com faz parte da Rede Globo e agrega todos os
contedos da emissora. O site inclui os programas de entretenimento, notcias e
contedos especficos para a internet, como o G1, que o portal de notcias da Rede
Globo. O portal foi lanado em 21 de dezembro de 1998. Segundo Fagundes
(2008), o portal, que possui 955 outros websites3vinculados a ele, voltado a
todas as idades e 80,7% de seus internautas so brasileiros.A pergunta que o

492
trabalho busca responder : De que forma o jornalismo borra a fronteira entre
o pblico e o privado nas notcias de entretenimento da capa do portal
globo.com? Para responder pergunta, ser analisado no trabalho as reas de
entretenimento da capa do portal do portal durante um dia. A delimitao
desse perodo se deu pela pesquisadora compreender, ao observar o portal, que
essa quantidade, um dia, suficiente para o estudo pretendido. As hipteses
possveis para o estudo que este artigo busca so: A noo de pblico e privado, a
partir da internet e ainda mais com as redes sociais, foi estendida; O limite entre o que
pblico e o que privado confunde-se cada vez mais; As emissoras acabam
achando natural dar espao em portais tradicionais, como globo.com, para
notcias sobre personalidades; O Jornalismo contribui com as matrias atuais para
que essa noo de pblico e privado confunda-se ainda mais.

Disponvel em: http://www.scielo.br/scielo.php?pid=S1807-

17752010000200006&script=sci_arttext. Acesso em 6 de 3ago. 2017.

Bibliografia:

CASTELLS, Manuel. A Galxia da Internet. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2003. 243
p.

DEBORD, Guy. A sociedade do espetculo. Rio de Janeiro: Contraponto, 1997. 238

p.

FREUD, Sigmund. Psicologia das massas e anlise do eu. Porto Alegre: L&PM,
2013.

MAFFESOLI, Michel. O tempo retorna: formas elementares da ps-modernidade.

Rio de Janeiro: Forense Universitria, 2012. 114 p.

PROST, A., VINCENT, G. (org) Histria da vida privada. V. 5; Da Primeira

Guerra a nossos dias. So Paulo: Companhia das Letras, 1992.

RECUERO, Raquel da Cunha. Redes sociais na internet. Porto Alegre: Sulina, 2009.

RDIGER, Francisco. As teorias da Cibercultura. Porto Alegre: Sulina, 2003.

SIBILIA, Paula. O show do eu: a intimidade como espetculo. Rio de Janeiro:

Nova Fronteira, 2008. 286 p.

SIMES, Paula Guimares. O poder de afetao das celebridades. In: FRANA,

Vera et al (Org.). Celebridades no Sculo XXI: transformaes no estatuto da fama.
Porto Alegre: Sulina, 2014. 286 p

493
REFLEXES SOBRE FORMAO DE COMUNIDADES NO
CROWDFUNDING DO JORNALISMO

Gabriel Galli
Bacharel em Jornalismo e Mestrando em Comunicao SocialPrograma de Ps-Graduao em
Comunicao Social da Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul(PPGCOM/PUCRS). E-
mail: gabriel.arevalo@acad.pucrs.br

Este artigo tem como objetivo refletir sobre a formao de comunidades em

torno de projetos que objetivem ser viabilizados em campanhas de crowdfunding, ou
financiamento coletivo pela internet. Entende-se que o crowdfunding
uma manifestao da inteligncia coletiva (LVY, 2001) e da cultura da
convergncia (JENKINS, 2009). Tradicionalmente voltado ao financiamento de
aes culturais, a prtica possui peculiaridades se aplicada ao jornalismo
(AITAMURTO, 2011).Acompreenso de crowdfunding traz a noo de multido e
de trabalho coletivo para que um objetivo seja atendido (HOWE, 2008). Entretanto, o
simples fato de reunir pessoas no necessariamente significa a formao de uma
comunidade. Para isso, defende-seque necessrio criar um vnculo que dure mais
tempo, com contato mais constante e uma forma de atuar que de fato envolva o
leitor no jornalismo produzido.Apesar de grande partedas iniciativas de
financiamento coletivo serem de produtos culturais, como filmes, shows musicais
e projetos artsticos, o jornalismo tem se apropriado da prtica dando espao para
sees voltadas a ele na maior parte dos sites. Identifica-se neste artigocomo
principais peculiaridades a necessidade deintegrar o leitor ao processo de
construo da reportagem de forma aberta, ser transparente em relao aos gastos do
projetoenegociar a relao hierrquica entre reprter e leitor na definio das
pautas que merecem cobertura. Conclui-se que essas mudanas podem afetar
diretamente a viso do jornalista sobre sua prpria profisso,que aascenso de formas
alternativas de financiamento do jornalismo tambm sinalizaa possibilidade de
criao de estruturas menos parecidas com o que se experimenta nas redaes
tradicionais, no apenas em relao aos modos de trabalho, mas tambm em relao
ao perfil editorial, e propem-se a definio do que seria uma comunidade
ideal no jornalismo financiado coletivamente.

Bibliografia:

494
AITAMURTO, Tanja. The impact of crowdfunding on journalism. Journalism
Practice, v. 5, n.4, p. 429-445, 2011. Disponvel em:
<http://www.tandfonline.com/loi/rjop20#.Ve3LXXUViko>. Acesso em: 14 nov.2016.

BECK, John; DAVENPORT, Thomas. The Attention Economy: Understanding the

New Currency of Business. New York: Harvard Business School Press, 2002.

CASTELLS, Manuel. A Sociedade em Rede. A Era da Informao:

economia,sociedade e cultura -Volume 1. So Paulo: Paz e Terra, 1999.

COCCO, Giuseppe; VILARIM, Gilvan. O capitalismo cognitivo em debate.

Liinc em Revista, Rio de Janeiro, v. 5, n, 2, p. 148-151, set. 2009.
Disponvel em: <http://revista.ibict.br/liinc/index. php/liinc>. Acesso em: 28 mai.
2016.

HOWE, Jeff. O poder das multides: por que a fora da coletividade est
remodelando o futuro dos negcios. Rio de Janeiro: Campus, 2008.

JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. So Paulo: Aleph, 2009.

LVY, Pierre. A conexo planetria. Editora 34, 2001.

RELENDO NEGROPONTE

Paulo Serpa Antunes

Jornalista especialista em jornalismo digital e mestre em Comunicao Social pela PUCRS. Weblog:
http://jornalismodigital.jor.br/.E-mail: pauloserpaantunes@gmail.com.

Lanado em 1995nos Estados Unidos e no Brasil, A Vida Digital,de Nichlas

Negroponte,se tornou em pouco tempo leitura obrigatria entre profissionais da rea
da administrao, da comunicao, das finanas e de quem mais estivesse
iniciando a travessia da chamada superestrada da informao.Arauto da
tecnofilia ainda que exera em muitos momentos da obra uma postura
crticados rumos tomadospordeterminadas tendnciastecnolgicasou pelas decises
econmicas que asmotivamNegroponte um autor alinhado ao determinismo
tecnolgico. Diferentede Innis(2011)ou McLuhan(1964),Negroponte se coloca no
papel ora de tradutor, ensinandoconceitos tecnolgicos ento sofisticados para a
grande maioria do pblico, ora de um visionrio, apontando e
imaginandomudanas tecnolgicas que estavam (ou aindaesto)por acontecer.Este
trabalho se prope a fazer uma releitura de A Vida Digital, apontando as

495
previses corretas e incorretas de Negroponte, passados 22anos da publicao de
sua obra mais lida e comentada.Encontramos ali as pistas iniciais, descrita em
linhas gerais, de algunsconceitos-chave da tecnologia e da comunicao no sculo
XXI:como a percepo que a internet criamercadosde nicho, como observado por
Anderson (2006), ou a convergncia, termo popularizado por
Jenkins(2009).Observa-sequeNegroponteno um terico da comunicao digital
e quando tenta faz-lo geralmente no feliz. O autor,no entanto, observa e antev a
digitalizao de mltiplos aspectosvidade uma posio privilegiada: acompanhando
de perto a pesquisa acadmica, privada e governamental na rea tecnolgicae
como fundadorda Wired, revista que capturou o esprito de uma gerao que j se
sentia parte da revoluo nas cincias de informao e da comunicao.
Negroponte mais prtico que terico.Compreendendoisto,percebe-se queA Vida
Digitalse mantm uma obra de referncia slida, que resiste ao teste do tempo.

Bibliografia:

ANDERSON, Chris. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de

nicho.Rio de Janeiro:Elsevier Brasil, 2006.

INNIS, Harold A. O Vis da Comunicao. Petrpolis, EditoraVozes, 2011.

JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. So Paulo: Aleph, 2009.

MCLUHAN, Marshall. Os meios de comunicao como extenso do homem.Cultrix,

1964.

NEGROPONTE, Nicholas, A Vida Digital.So Paulo: Cia. das Letras, 1995.

Mesa: Redes Sociais I - Polticas e Identidades

Coordenadora: Andria Mallmann

IDENTIDADE E REDES: A MANIFESTAO POLTICA

#PRESIDENTBAWBAG NO TWITTER

Felipe Bonow Soares

Doutorando em Comunicao e Informao. Universidade Federal do Rio Grande do Sul. E-
mail: felipebsoares@hotmail.com

496
Este estudo tem como objetivo explorar a rede do Twitter em torno da
#presidentbawbag a partir de duas anlises: 1) mapear a estrutura da conversao e
os atores centrais; 2) discutir os sentidos produzidos pelos usurios da rede. A escolha
por observar as interaes relacionadas com a #presidentbawbag se deu em
funo do marcado carter escocs na manifestao: o termo bawbag uma gria
pejorativa escocesa semelhante aescroto. A hashtagsurgiu aps manifestaes na
Esccia contra Donald Trump e em 11 de fevereiro de 2017 estava entre os assuntos
mais comentados no Twitter no Reino Unido.A manifestao foi marcada pela
relao com a Esccia, em funo do termo escolhido. As discusses sobre
identidade (HALL, 1997, 2003), portanto, so centrais para a anliseproposta.
Hall discute o conceito a partir de suas relaes com a cultura e entende que a
identidade construda a partir de definies representadas em um discurso com as
quais o indivduo se identificae acaba tomando para si.Foram adotadosmtodos mistos
para a anlise dos dados. Foram coletados 4864 tweets em 13 de fevereiro de
2017. Por meio da anlise de redes sociais (RECUERO, BASTOS & ZAGO,
2015) mapeou-se a conversao sobre a #presidentbawbag, identificado usurios
relevantes para a circulao e a formao de grupos de interao. Para observar os
sentidos produzidos nas mensagens dos usurios que formaram a rede, adotou-se
como mtodo a anlise de contingncia, tcnica da anlise de contedo
(BARDIN, 1995; KRIPPENDORF, 2004). A partir da anlise, foi possvel chegar aos
seguintes resultados: 1) o ator Richard Schiff, responsvel por lanar a hashtagfoi o
principal nda rede; 2) usurios comuns foram fundamentais na circulao de
contedos na rede; 3) as mensagens produzidas possuam marcadas relaes com
a Esccia e muitos usurios afirmavam que amavam ser escoceses, gerando um
discurso cultural de identificao com uma ideia de identidade nacional
escocesa.

Bibliografia:

BARDIN, Laurence. Anlise de Contedo. Lisboa: Edies 70. 1995.

HALL, Stuart. A centralidade da cultura: notas sobre revolues do nosso

tempo. Educao e Realidade, Porto Alegre, v.22, n. 2, p.15-45, jul/dez 1997.

______. Da dispora: identidades e mediaes culturais. Belo Horizonte: Ed.

UFMG; Braslia: Representante da UNESCO no Brasil, 2003.

497
KRIPPENDORFF, Klaus. Content Analysis: an introduction to its methodology.
California: Sage Publications, 2004.

RECUERO, Raquel; BASTOS, Marco; ZAGO, Gabriela. Anlise de Redes para

Mdia Social. Porto Alegre: Sulina, 2015.

MOBILIDADE E UBIQUIDADE: O EMPODERAMENTO MIDITICO NAS

MANIFESTAES ESTUDANTIS NO BRASIL

Sandra Mara Garcia Henriques

Doutora em Comunicao Social (PUCRS), Professora Adjunta (FADERGS). E-mail:
henrisandra@gmail.com

Breno Maciel Souza Reis

Doutorando em Comunicao e Informao (UFRGS), Mestre em Comunicao Social (PUCRS). E-
mail: brenomaciel@gmail.com

Liana Gross Furini

Mestre em Comunicao Social (PUCRS), Marketing Manager (Encore Semi). E-mail:
lianagrossfurini@gmail.com

Desde junho de 2013, com os grandes protestos polticos que levaram mais de
doismilhes s ruas no Brasil, uma srie de protestos aconteceram no pas com
diferentes demandas, a maior parte motivados por decises impopulares do
governo federal. Desde ento, os brasileiros descobriram suas
possibilidades de manifestao via mdias sociais e dispositivos mveis,
desencadeando uma nova srie de protestos nos anos seguintes.Em outubro de 2016,
estudantes comearam uma nova revolta e ocuparam mais de mil escolas no
pas. Neste artigo, destacamos um dos protestos que, em nossa opinio,
particularmente interessante: quando os
alunos assumiram a Faculdade de Comunicao Social da PUCRS, uma das
maiores universidades do Brasil. No incio do encontro, um dos alunos iniciou
uma transmisso ao vivo no Facebook e acabou sendo uma fonte importantede
dentro do protesto. Desde que o protesto comeou, os seguranas da
Universidade cercaram o espao. A mdia pblica no teve acesso ao prdio e usou a
transmisso deste aluno como fonte, compartilhando as imagens capturadas por
ele em seus prprios canais. Nessa situao, o aluno era a nica fonte, mesmo
que no fosse um jornalista ou mesmo canal de mdia. Sua transmisso tinha mais
de 60 mil visualizaes. Ele se tornou, portanto, a mdia.Assim, pretendemos

498
abordar,criticar e entender quem a mdia nesta nova configuraocom base no
estudo de caso, e apoiados no Paradigma das mobilidades (URRY, 2007), no
empoderamento das redes (CASTELLS, 2013) e na propagabilidade de contedo
(JENKINS; FORD; GREEN, 2014). Para tanto, faremos uma breve recuperao
histrica dos protestos sociais e polticos no mundo e como eles ocorreram no
Brasil,as influncias daubiquidadee mobilidadetecnolgica, bem como a
capacidade que o uso de dispositivos mveis possui na potencializao de
conexoentre aqueles que produzem e acessam contedos nas redes.

Bibliografia:
CASTELLS, Manuel.Redes de indignao e esperana. Movimentos sociais na era da
internet. Rio de Janeiro: Zahar, 2013.

JENKINS, Henry; FORD, Sam; GREEN, Joshua. Cultura da Conexo. So

Paulo: Editora ALEPH, 2014.

URRY, John. Mobilities, Cambridge: PolityPress, 2007

A FOTO DO PRESIDENTE FICOU TIMA: RESSIGNIFICAO DA

POLTICA ATRAVS DE MEMES

Mariana Gomes da Fontoura

Mestranda / PPGCom PUCRS. E-mail: marigfontoura@gmail.com

O Brasil passa por uma grande crise poltica que se desdobra nas mais diversas
esferas da sociedade. Os escndalos decorrupo, um impeachment recente, a
economia instvel euma populao descrente de seus representantes e do futuro
reservado ao pas. Diante desse panorama, a populao,atravs do acesso internet
e da crescente popularizao de ferramentas de edio de imagens, expressa -de
maneira s vezes inusitada sua opinio e reinterpretaos fatos apresentados sobre a
situao poltica do Pas.O artigo prope um estudo de caso acerca da repercusso da
divulgao do retrato oficial do presidente Michel Temer sob a forma de memes da
internet. A opo por essa estratgia metodolgica encontra na definio de
Robert K. Yinuma aproximao grande com o que o prprio objeto representa,
pois apropriada em situaes nas quais se tem pouco controle sobre os
acontecimentos e quando o foco se encontra em fenmenos contemporneos
inseridos em algum contexto da vida real (2005, p. 19).Para isso, sugerida a

499
aproximao das definies de memes na cultura digital contempornea e suas
caractersticas em Shifman (2014) que tem origem na definio oriunda da biologia
deDawkins (2007) -com o conceito de imagem tcnica proposto por Flusser (2008),
emum contexto anterior ao das redes sociais digitais e da ecloso dasferramentas de
edio que possibilitam tais apropriaes. A ltima etapa culmina na anlise de trs
memes coletados no Twitter de um corpus total de 30 imagens pesquisadas -sob
a tica dos conceitos expostos ao longo do texto, sempre luz dos contextos
de criao dos elementos de referenciao e do atualretrato que inspirou as
remixagens.O resultado dessas ressignificaes caracterizaimagens que so
tateadas no grande repositrio de referncias pessoais e coletivas, e que
soconcretizadasatravs das ferramentas de edio dos aparatos tecnolgicos
disponveisnesse momentoe, finalmente,propagadas na web atravs das redes
sociaisdigitais.

Bibliografia

DAWKINS, Richard. O gene egosta. So Paulo: Companhia das Letras, 2007.

FLUSSER, Vilm. O universo das imagens tcnicas:elogio da

superficialidade. So Paulo: Annablume, 2008.

GLEICK, James. A informao:uma histria, uma teoria, uma enxurrada. So Paulo:

Companhia das Letras, 2013.

FONTANELLA, Fernando. O que um meme na Internet? Proposta para uma

problemtica da memesfera. Disponvel em:
<https://pt.scribd.com/document/48077247/O-que-e-um-meme-na-Internet-ABCiber-
2009>. Acesso em: 21 jun 2017.

FELINTO, Erick. Do cruzamento de competncias: Vilm Flusser e a viso da

sociedade telemtica. In: SERRA, Alice; DUARTE, Rodrigo; FREITAS, Romero.
Imagem, imaginao e fantasia:20 anos sem Vilm Flusser. Belo Horizonte:
Relicrio,2014, edio Kindle.

SHIFMAN, Limor. Memes in digital culture.Massachussets: MIT Press, 2014.

YIN, Robert K. Estudo de caso:planejamento e mtodos. Porto Alegre:

Bookman, 2005

MORO NUM PAS TROPICAL: CRISE POLTICA E HUMOR NO

TWITTER

500
Gabriela Birnfeld Kurtz
Doutoranda em Comunicao e Informao pelo PPGCOM da UFRGS. E-mail:
gabriela.kurtz@pucrs.br.

Roberto Tietzmann
Doutor em Comunicao Social pelo PPGCOM da Famecos/PUCRS. E-mail: rtietz@pucrs.br.

Carlos Roberto Gaspar Teixeira

Mestrando em Comunicao Social pelo PPGCOM da Famecos/PUCRS. E-mail:eu@ocarlosteixeira.com.br

Daniele Ramos de Souza

Mestranda em Cincia da Computao pelo PPGCCda PUCRS. E-mail:daniele.souza@acad.pucrs.br

Lorenzo Pooch Leuck

Graduando emComunicao SocialHab.em JornalismopelaFamecos/PUCRS.E-
mail:lorenzo.pooch@gmail.com

Joo Marcelo Fantin Lerina

Graduando em Engenharia de Software pela Facin/PUCRS. E-mail:jmlerina@gmail.com

A crise poltica que levou ao impeachment de Dilma Rousseff em 2016

continuou a se desenrolar com o avano da operao Lava Jato em direo aos atores
polticos e corrupo. Aos olhos da populao, a investigao foi interpretada
com paixo, situando protagonistas e antagonistas em conflito direto e criando
narrativas que explicam de maneira cmica e fantasiosa as ligaes entre eles. Esta
proposta fruto do projeto de pesquisa interdisciplinar BPA/PRAIAS/PUCRS
entre a Faculdade de Comunicao Social e a Faculdade de Informtica a respeito
da visualizao de dados de redes sociais. Nela, analisamostweets que comentam
a relao entre o juiz Srgio Moro e o ex-presidente Luiz Incio Lula da
Silva.Chagas et al. (2017) apresentam um cenrio em que a democracia
ameaada pelo desengajamento pblico. Uma forma de revitalizar a participao
poltica, segundo os autores, atravs do humor, que vem sendo utilizado tanto por
parte de candidatos quanto por parte da populao em geral, tendo sua
propagao potencializada a partir das redes sociais. Muito ativos no modo de
produo de sentido, inclusive na poltica, temos os fs. ConformeJenkins
(1992), o f existe quando h gostos em comum e uma necessidade de possuir uma
identidade coletiva. Os fs interpretam e produzem em cima de textos j
existentes. A produo deles extrapola a noo individual e parte para o coletivo
(JENKINS, 2009). Entendemos que no contexto da poltica, fs so aqueles que
acompanham avidamente os acontecimentos, buscando participar deles de
alguma maneira.Para situar estas interaes utilizamos ferramentas e mtodos da

501
anlise de redes sociais. Consideramos ferramentas de anlise as aplicaes externas e
algoritmos desenvolvidos no Davint Lab, que nos auxiliaram a processar os
dados coletados do Twitter. Identificamos discursos predominantes e padres de
comportamento entre usurios. Entre eles, notamos uma prevalncia de
imagens e uma relao direta entre elas e o uso do humor.

Bibliografia

CERTEAU, Michel de. A inveno do cotidiano:Artes de fazer. 3 Ed. Rio de Janeiro:

Vozes, 1998.

CHAGAS, Viktor et al.A poltica dos memes e osmemes da

poltica:propostametodolgica de anlise de contedo de memes dos debates eleitorais
de 2014.In: Intexto,Porto Alegre, UFRGS, n. 38, p. 173-196, jan./abr. 2017. DOI:
http://dx.doi.org/10.19132/1807-8583201738.173-196

HILLS, Matt. Fan Cultures.New York: Routledge, 2002.

JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia. 2. Ed. So Paulo: Aleph, 2009.

______. Textual Poachers:Television Fans and Participatory Culture. Routledge,

1992.

SANTOS, Joo Guilherme B.CHAGAS, Viktor.A revoluo ser

memetizada:engajamento e ao coletiva nos memes dos debates eleitorais em 2014.
In:Revista da Associao Nacional dos Programas de Ps-Graduao em
Comunicao | E-comps, Braslia, v.20, n.1, jan./abr. 2017.

BLOGAGEM FEMINISTA: ANLISE DE 4 BLOGS FEMINISTAS NO

BRASIL (2016)

Gabriela Luiz Scapini

Graduada em Cincias Sociais (UFRGS). Mestranda em Cincia Poltica (UFRGS). Bolsista
CAPES. E- mail: gabriela_scapini@hotmail.com

Mayara Bacelar Rita

Graduada em Jornalismo (PUC/RS). Mestranda em Cincia Poltica (UFRGS). Bolsista CAPES. E-
mail: mayarabacelar@gmail.com

Os blogs feministas vivenciam um momento de grande repercusso em espaos

virtuais no pas, como as redes sociais. So diversos sites do gnero que circulam
seus contedos na internet e ampliam o espao de discusso sobre as pautas
feministas, com novas dinmicas que se impem para a anlise: por vezes, por meio

502
desses blogs que mulheres aproximam-se do feminismo e da luta poltica a ele
associada, conferindo um carter pedaggico aos blogs no movimento feminista; os
blogs tambm se constituem em espaos para a construo da subjetividade dessas
mulheres, se apresentando como importantes instncias de compartilhamento de
experincias e discusso sobre suas vivncias. Ao lidarmos com a blogagem
feminista, observamos proposies tericas distintas, levando a uma srie de tenses
dentro do prprio movimento feminista. Em breve pesquisa em mecanismos de
busca da internet, constatamos a existncia de mais de 50 blogs auto-
declarados feministas no Brasil, com diversas posies tericas. Tendo em vista
essas questes, objetivamos analisar 4 blogs auto-identificados como feministas
e pertencentes a vises distintas de feminismos: Blogueiras Negras
(Feminismo Interseccional), Feminismo Sem Demagogia (Feminismo
Marxista), Feminismo Radical (Coletivo Feminista Radical Manas Chicas) e
Transfeminismo (vinculado ao feminismo LGBT). Buscaremos analisar as postagens
emitidas por esses blogs no ano de 2016, sobre os seguintes temas:
Corpo e Sexualidade, Violncia; e Mundo do Trabalho. Para tanto, buscamos
responder as seguintes perguntas:como esses blogs vo se posicionar sobre os temas
de violncia, corpo e sexualidade,e Mundo do Trabalho?; Aatuao dos blogs
restrita a web ou se constituem como movimento para alm dela?; Quaisos impactos
dos blogs para a construo do movimento feminista brasileiro?; A metodologia
utilizada ser a quali-quanti, com a contabilizao das postagens e anlise das
postagens dentro das categorias elencadas no perodo de 2016.

Bibliografia:

BLOGUEIRAS NEGRAS, 2016. Disponvel em

<http://blogueirasnegras.org/> Acessado em 03.maio.2017

CASTELLS, M. Redes de indignao e esperana: movimentos sociais na era

da internet. Rio de Janeiro: Zahar, 2013.

COLETIVO RADICAL MANAS CHICAS, 2016. Disponvel em

<https://manaschicas.wordpress.com/> Acessado em 05.maio.2017

FEMINISMO SEM DEMAGOGIA, 2016. Disponvel em

<https://feminismosemdemagogia.wordpress.com/> Acessado em 06. maio. 2017

LVY, P. Cibercultura. So Paulo: Editora 34, 1999.

503
MIGUEL, L. F.; BIROLI, F. (Ed.) Teoria poltica feminista: textos centrais.
2013.PINTO, C. R. J. Uma histria do feminismo no Brasil. 2003.

SCOTT, J.W. Gnero: uma categoria til de anlise histrica. Educao &
Realidade. Porto Alegre, vol. 20, n 2, jul./dez. 1995, pp. 71-99.

TONG, R. P.Feministthought: A more comprehensive introduction. Westview

Press, 2013.

TRANSFEMINISMO, 2016. Disponvel em

<https://transfeminismo.com/about/> acessado em 04.maio.2017

CIBERATIVISMO LGBT: UMA ANLISE A PARTIR DA PRODUO E

DAS CULTURAS VIVIDAS

Mariana Somariva
Mestranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Informao da Universidade Federal do
Rio Grande do Sul (UFRGS). E-mail: marianasomariva@gmail.com

O trabalho objetiva compreender de que formas o ciberativismo da pgina no

Facebook Cartazes & Tirinhas LGBT produz narrativas alternativas sobre a
comunidade LGBTem relao matriz heteronormativa(BUTLER, 2003)vigente na
sociedade. O ciberativismo compreendido enquanto produo coletiva organizada
atravs da comunicao distribuda em rede interativa, permitindo a mobilizao
em prol de causas sociais (MALINI; ANTOUN, 2013). Evoca-se a perspectiva
terica dos Estudos Culturais, partindodo Circuito deCultura (JOHNSON,
1999),focando nas relaes entre as esferas de produoo ciberativismo produzido
pela pgina em prol da causa LGBTeculturas vividas a cultura em que se inserem
os sujeitos LGBT no contexto brasileiro. Aps anlise exploratria do contedo
global da pgina, optou-se por investigarcom mais afinco as postagens feitas na
semana do dia 28 de junho, dia internacional do orgulho LGBT.As prprias postagens
do a ver as vivncias e culturas imbricadas tanto aos/s produtores/as da pgina
quanto aos/s receptores/as: observaram-se vivncias, experincias edemandas
polticas e sociais desta parcela da populao em geral. Logo, so os elementos
culturais presentes nas vivncias de receptores/as e produtores/as que diretamente
pautam a produo da pgina,oque evidencia, ademais, o apagamento das fronteiras
entre os mbitos de produo e recepocenrio oportunizado pelo contexto de
convergncia dos meios (JENKINS, 2008).As postagens contribuem tanto para expor
os estigmas socioculturais a que esto submetidas as pessoas LGBT, quanto para

504
desconstrui-los, dando a ver novas formas de existir no mundo, corrompendo as
categorias estveis de identidade e produzindo subjetividades mais livres. Nesse
sentido, o ciberativismo LGBT pode ser uma ferramenta emancipatria, medida que
oportuniza a subverso dos mecanismos de sujeio social incentivando a
produo de outras narrativas sobre a comunidade LGBT em relao ao modelo
normativo de gnero.

Bibliografia
BUTLER, Judith. Problemas de Gnero: Feminismo e subverso da identidade. Rio
de Janeiro: Civilizao Brasileira, 2003.

JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. So Paulo: Aleph, 2008.

JOHNSON, Richard. O que , afinal, Estudos Culturais?In: SILVA, Tomaz T. (org.).

O que , afinal, estudos culturais? Belo Horizonte: Autntica, 1999.

MALINI, Fbio e ANTOUN, Henrique. A internet e a rua: ciberativismo e

mobilizao nas redes sociais. Porto Alegre: Sulina, 2013

POLEMISMO CONECTIVO: PERSPECTIVA DO CONFLITO PELA

TEORIA DO ATOR-REDE
Manuel Petrik
Doutorando PPGCOM-PUCRS. E-mail: manuel.pereira@acad.pucrs.br; petrikpereira@yahoo.com

O presente trabalho busca compreender, a partir de uma reflexo

predominantemente terica, o fenmeno dos conflitos que se travam entre usurios de
redes sociais no Brasil contemporneo. Parte-se de algumas consideraes sobre
identidade nacional e crenas arraigadas sobre a sociabilidade do brasileiro. Busca-se
introduzir um tensionamento em relao a essas perspectivas pela considerao do
aspecto tecnolgico implicado no processo. Por meio dos pressupostos da Teoria do
Ator-Rede (TAR), de Bruno Latour e John Law, procura-se evidenciar que a
tecnologia, apesar dos interesses empresarias que a envolvem, do vis maqunico
de sua programao e do espectro limitado dos seus efeitos, acaba
desempenhando um papel de actante estimulador do conflito em redes
conectivas em suporte virtual. A percepo fica clara quando se observa que,
nos comentrios de leitores em posts jornalsticos, o algoritmo que rege a
disposio de informaes destaca para leitura os comentrios que geram
maior engajamento, geralmente pelo tom dissonante e polmico que carregam. Essa
perspectiva analisada em um post tpico da pgina do jornal Folha de So Paulo no

505
Facebook. Aprofunda-se, por fim, a relao entre embates lingusticos, tecnologia
e conflitos principalmente aqueles que no contenham violncia simblica e
discurso do dio para identificar as possveis transformaes sociais decorrentes
do fenmeno no pas, seguindo alguns pressupostos que j haviam sido elencados
h mais de cem anos por Georg Simmel.

Bibliografia

BENJAMIN, Walter. Textos de Walter Benjamin. So Paulo: Abril Cultural, 1975.

DELEUZE, Gilles. Post-scriptum sobre as sociedades de controle. IN:

Conversaes:1972,1990. Rio de Janeior: Editora 34, 1992, p.219-226.

GILLISPIE, Tarleton. Algorithm. IN PETERS, Benjamin, ed. Digital Keywords: a

vocabulary of Information Society and Culture. Princeton: Princeton University Press,
2016, p. 18-30.

HALAVAIS, Alexander. Prefcio. In: Fragoso, Suely; RECUERO, Raquel;

AMARAL, Adriana. Mtodos de Pesquisa para Internet. Porto Alegre: Sulina, 2015.

JACKS, N. A.; TOALDO, M.; OIKAWA, E.. Prticas Culturais e

Ciberculturais: para pensar a relao com as tecnologias. E-Comps (Braslia), v. 19,
p. 1-16, 2016.

LATOUR, Bruno. Reagregando o Social: uma introduo Teoria do Ator-Rede.

Salvador: UFBA, 2012.

LAW, Jonh. Anfter ANT: complexity, naming and topology. IN: LAW,
Jonh; HASSARD, John. Actor Network Theory and After. Oxford: Blackwell
Publishing, 2006, p. 1-14.

PRIMO, Alex. O que h de social nas mdias sociais? Reflexes a partir da Teoria
Ator-Rede. Contemporanea (UFBA. Online), v. 10, p. 618-641, 2012.

TURKLE, Sherry. Reclaiming conversation: the power of talk in a digital age. New
York: Penguin Press, 2015.

Mesa: Realidades Sintticas

Coordenadora: Luciele Copetti

CATEGORIAS DE ANLISE PARA CONTEDOS EM VR:

APONTAMENTOS PRELIMINARES

RobertoTietzmann
Doutor/PPGCOM-PPGL-PUCRS/. E-mail: rtietz@pucrs.br

Anaurelino NEGRI

506
Mestre/PPGCOM-PUCRS. E-mail: lino@ursafilmes.com

Andr FagundesPASE. Doutor/PPGCOM-PUCRS. E-mail: afpase@pucrs.br

Andria Denise MALLMANN

Doutora/ Famecos- PUCRS/. E-mail: amallmann@pucrs.br)

Fernando Pisoni QUEIROZ

Mestrando/PPGCOM-PUCRS. E-mail: pisoniqueiroz@gmail.com

Janainados Santos GAMBA

Doutoranda /PPGCOM-PUCRS/ BolsistaCapesII. E-mail: janaina.dos@terra.com.br

Paula Regina PUHL

Doutora/Famecos-PUCRS

Samara KALIL
Doutoranda/PPGCOM-PUCRS/. E-mail: samarakalil@gmail.com

Emumcontextonacional,aAnatel(2017)apontaapresenamassivadetelefonescelularesno
mercado,commaisde240milhesdelinhasativas.AABINEE(AssociaoBrasileiradaInd
striaEltricaeEletrnica)apontaqueomercadodesmartphones
noBrasil,em2016,foiquasedezvezesmaiorqueodecelularestradicionais(43,94milhesde
unidadescontra4,92milhes).Aubiquidadedestesdispositivos,somadaaobarateamentode
culosparaoconsumodevdeosidentificadoscomorealidadevirtual(citadaapartirdeagora
comoRV),temcriadoumcontextopropciomassificaodestescontedos.Dcadasdepoi
sdeRheingold(1992),aconsultoriaHaptical(2017)estimaqueemcincoanososprodutose
contedosligadosRVteroumcrescimentode800%emnvel
mundial.Diantedisso,aproduodevdeostemseintensificado.Questionamosnestacomun
icaocomoestabelecerapontamentosmetodolgicospreliminaresparaaanlisedevdeos
destenichoaudiovisualemergente.Escolhemoscomoobjetoosvdeosem360distribudos
peloYouTubeemseucanaldeRVepropomosumametodologiadeobservaoeanlise,visa
ndoentendercomoestemeiovemsendoposicionadoeclassificadodeacordocomo
segmento.Comoresultadopreliminar,encontramospadresdeorganizaoqueprivilegia
mumaaproximaodasestticasdedocumentriorealizadasporprodutoresestabelecidosat
ravsderegistrosfeitoscomcmeraqueganhamttulosdenotativoscomareiteraodetermo
s-
chavequeidentificamRV.Dandocontinuidadeaoestudo,propomosoestabelecimentodeca
tegoriasdeanlisequepermitamidentificarelementosecaractersticasestticasqueemana
mdaobservaodesteobjeto.

507
EstacomunicaorefleteiniciativasdesenvolvidasnogrupodepesquisaViDiCa
1CulturaDigitalAudiovisual.SediadonoPPGCOMdaPUCRS,ogrupoestuda2manifesta
esaudiovisuaisquetenhamasmarcasdadigitalidadecomoaidentidadeestticade
circunstnciasculturaiscontemporneas.

GrupodepesquisaregistradonabasededadosdoCNPq,comsuafichaatualizadadisponvel
noendereo<https://goo.gl/Ny2zTX>,consultadoonlineem20/06/2017.

OgrupoeotextotambmcontaramcomacolaboraodamestreemcomunicaosocialBru
naViannaLopes,dosbolsistasdeiniciaocientficaEliceMoraes(PROBIC/CNPq)eFelip
eSoilo(PIBIC/FAPERGS),almdaacadmicadepublicidadeepropagandaEllenBaldisse
ra,todosparticipantesdogrupodepesquisaViDiCa.

Bibliografia:

ABINEE-AssociaoBrasileiradaIndstriaEltricaeEletrnica.
PanoramaEconmicoeDesempenhoSetorial.[s.l.]:2017.Disponvel em:<
https://goo.gl/fJsYNB>Acessoem:2017.

ANATEL.Brasilregistraquedade14,09milhesdelinhasmveisnosltimosdozemeses.
24jun.2015.Disponvelem:<https://goo.gl/3vCjvZ>Acessoem:08jun.2017.

HAPTICAL.Salesofvirtualrealityheadsetstogrow800%inthenext5years.Disponvel<
https://goo.gl/AuRPE5>Acesso:22jun.2017.

IBGE.PesquisaNacionaldeAmostrasemDomiclio:sntesedeindicadores2015.Riode
Janeiro:IBGE,p.108,2016.Disponvelem:<https://goo.gl/ZgHFyM>Acessoem:2017.

RHEINGOLD,H.Virtualreality.NovaIorque:Simon&Schuster,1992.YOUTUBE.
RealidadeVirtual.[s.l.],26dejan.de2015.Disponvelem:<https://goo.gl/r9vNTV
>Acessoem:2017.

O MERCADO DE REALIDADES VIRTUAL E AUMENTADA: UM OLHAR

SOBRE AS TECNOLOGIAS MVEIS
Mariana Wichrowski Gauterio
Mestre em Comunicao Social e doutoranda do Programa de Ps-graduao em Comunicao Social
da Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul. E-mail: marigauti@hotmail.com.

As tecnologias mveis vem impactado a forma como nos relacionamos nas

ltimas dcadas. A mudana nos padres de propriedade dos meios de
comunicao ocasionados pela convergncia envolve uma transformao tanto na

508
forma de produzir como na forma de consumir os meios de comunicao (JENKINS,
2009, p.44). Se por um lado houve o isolamento social no que diz respeito ao
contato fsico entre as pessoas, por outro, o contato virtual est crescendo
desde o surgimento da internet. A antroploga Mizuko Ito documentou o papel
crescente que o celular vem assumindo entre a juventude japonesa, relatando
casos de jovens casais que mantm contato constante entre si o dia todo graas
ao acesso a diversas tecnologias mveis (JENKINS, 2009, p.44). Afuso entre os
aparatos mveis e a mobilidade fsica resulta, segundoSantaella (2013) em um
estado hipermobilidade. A hipermobilidade cria espaos fluidos, mltiplos no
apenas no interior das redes, como tambm nos deslocamentos espao-temporais
efetuados pelos indivduos (SANTAELLA, 2013, p.15). Ao mesmo tempo em
que estamos em um lugar, estamos fora dele, nos tornando seres ubquos,
sempre presentes graas aos aparelhos mveis.Para tanto, propomos lanar um
olhar sobre o dispositivo de tecnologia mvel smartphoneque surge da
associao entre a comunicao mvel e a computao pervasiva evem
potencializando um crescente movimento de popularizao das tecnologias de
realidade virtual (RV) e realidade aumentada(RA)no mercado mundial.A ideia da
RV proporcionar a sensao estar llevando o usurio para o ambiente
virtual. J a RA conserva o usurio no seu ambiente fsico e conduz o
ambiente virtual para o espao do usurio, por meio de um dispositivo
tecnolgico.A associao de altos investimentos pelas empresas nesta rea e o sucesso
em desenvolver equipamentos com alta capacidade de processamento de
informaes e resoluo de imagem, fizeram impulsionar esta fase tecnolgica
que est sendo capitaneadapelosmartphone.

Bibliografia:

CAMARGO, Vanessa et. al. Potencializando aspectos de interao natural por meio
de diferentes dispositivos multissensoriais. Observatrios virtuais. In Tendncias e
Tcnicas em Realidade Virtual e Aumentada, v.6. p. 84-103. Gramado: SBC, 2016.

JENKINS, Henry. Cultura de convergncia. 2. ed. So Paulo: Aleph, 2009.

KIRNER, C.; SISCOUTTO, R. Fundamentos de Realidade Virtual e AumentadaIn:

KIRNER, C.; SISCOUTTO, Red. Petrpolis RJ, Editora SBC Sociedade
Brasileira de Computao, Porto Alegre, 2007.

509
Livro do pr-simpsio, IX Symposium on Virtual and Augmented Reality KIRNER,
C. TORI, R. Introduo realidade virtual, realidade misturada e hiper-realidade.In:
KIRNER, C, TORI R. Realidade virtual: conceitos e tendncias. So Paulo: Editora
Mania de Livro; 2004.

NEGROPONTE, Nicholas. A vida digital. 2. ed. So Paulo: Companhia das Letras,

1995.

NORMAN, Donald. O design do futuro. Rio de Janeiro: Rocco, 2010.

RHEINGOLD, Howard. Realidad Virtual.Barcelona: Gedisa, 1994.

SANTAELLA, Lucia. Comunicao ubqua: repercusses na cultura de na

educao.So Paulo: Paulus, 2013.

JORNALISMO IMERSIVO E NARRATIVA TRANSMDIA: PERSPECTIVAS

E LIMITAES

Giovanni Rocha
Doutorando PPGCOM/FAMECOS/PUCRS. E-mail: giovannirochars@gmail.com

Os novos modelos comunicacionais operacionalizados por computador atualizam as

narrativas tradicionais. Segundo Murray (2003), baseada em formatos procedimentais,
participativos, enciclopdicos e espaciais, a narrao operada pelas tecnologias
digitaisalarga os padres pelos quais aprendemos e interpretamos o mundo. No campo
dos jogos digitais, por exemplo, uma srie de ttulos expandem e complexificam
narrativas originalmente desenvolvidas no cinema e na literatura.No entanto, essas
capacidades narrativas do computador no esto limitadas ao entretenimento e,
de forma gradual, tensionam diferentes campos do discurso. Na narrativa
jornalstica, a emergncia dos equipamentos de realidade virtual combinados s
linguagens dos jogos digitais proporcionam novos modos para a construo da notcia
e da reportagem, ao mesmo tempo que desafiam bases tericas do jornalismo.
Propostas como o jornalismo imersivo, segundo De la Pea (2010), simulam
experincias presencias dos fatos, no mais assistidos, mas agenciados em
primeira pessoa a partir da reconstituio de eventos envolvendo tcnica
jornalstica e game design. Essas reconstituies se baseiam em casos verdicos,
podem envolver situaesde alta escala sensorial e compreender desfechos que
dependem das aes tomadas pelos usurios. Partindo da compreenso da
expanso das narrativas operadas por computador, este trabalho analisa a

510
capacidade de articulao entre o conceito de jornalismo imersivo com as diferentes
perspectivas para os termos multimdia, transmdia e crossmdia, desenvolvidos
por autores como Kinder (1991), Negroponte (1995), Jenkins (2009), Ellestrm
(2010, 2014) e Scollari (2014). Para o desenvolvimento da argumentao,
apresentamos uma contextualizao histrica e princpios definidores tericos; estudo
de caso envolvendo contedo produzido dentro dos critrios do jornalismo imersivo e,
por fim, consideraes sobre as perspectivas e limitaes para a combinao desses
conceitos.

Bibliografia

DE LA PEA, Nonny. Immersive Journalism: Immersive Virtual Reality for the First
Person Experience of News. MIT Press, 2010. Disponvel em
http://bit.ly/2wEnQqG. Acesso em: 12 ago. 2017.

ELLESTRM, Lars (Ed.). Media Borders, Multimodality and Intermediality. Nova

York: Palgrave Macmillan, 2010.

ELLESTRM, Lars. Media Transformation: The Transfer of Media

Characteristics Among Media. Nova York: Palgrave Macmillan, 2014.

JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia. So Paulo: Aleph, 2009.

KINDER, Marsha. Playing with Power in Movies, Television, and Video Games:
From Muppet Babies to Teenage Mutant Ninja Turtles. Berkeley: Univ. California
Press, 1991.

MURRAY; Janet. Hamlet no Holodeck O futuro da narrativa no ciberespao. So

Paulo: Ed. Unesp, 2003.

NEGROPONTE, Nicholas. A vida digital. So Paulo: Companhia das Letras, 1995.

SCOLARI, Carlos A. et al. Transmedia Archaeology: Storytelling in the Borderlines

of Science Fiction, Comics and Pulp Magazines. Nova York: Palgrave Macmillan,
2014.

IMPACTOS DAS PERCEPES SENSORIAIS EM CONTEDOS DE

REALIDADE VIRTUAL

Andria Denise MALLMANN

Professora da PUCRS e faz parte do Grupo de Pesquisa Vidica /PPGCOM-PUCRS.
Doutora/PPGCOM/PUCRS/ E-mail: amallmann@pucrs.br

Cristina Schroeder de LIMA

ProfessoradaPUCRS. Mestre/PUCRS

511
Paula Regina PUHL
Doutora/PPGCOM-PUCRS. ProfessoradaPUCRS,efazpartedoGrupodePesquisa
Vidica,GPEO-GrupodePesquisaemEstudosOlmpicos,daPUCRS. E-mail:
paulapuhl@pucrs.br

Opresenteestudotemporobjetivocompreendereanalisarapercepodossentidosporinter
mdiodaexperinciacomaRealidadeVirtual(VR).Paraisso,foirealizadoumexperimentop
rticoquecontoucomaexibiodeumvdeoem360eposterioraplicaodeumquestionrio
juntoaumgrupodeestudantesdagraduaoeps-graduaonareadacomunicao social
da PUCRS.Pretende-
severificarosgrausdeimersoeinformaoadquiridospelaexibioemtelaplana(TV),telai
nterativa(celular),culosVRcomsomambientee,porfim,culosVRcomsom
integrado.Ousodarealidadevirtualnareadacomunicaoedasartesnonova,pormnos
ltimosanosaumentouadisponibilidadedeequipamentosdecaptaoeassoluesdevisuali
zaodoscontedos,comoosculosderealidadevirtual.Noquetangeacirculaodosconte
dos,podemoscitaroYouTube,quelanouemjaneirode2015umcanalvoltadoespecificam
enteparaoscontedosproduzidosem360e180eevidenciaumcrescenteaumentode
produesnessesegmento.
Sousa(2004)destacaquearecepoenvolvetrselementosfundamentais:apercepo,ainte
rpretaoeasignificao.Oautoracreditaquetaiselementosgeralmenteestovinculadose
moo,maisdoquerazo,levandoossujeitosadecidirquaismensagensserocompreendid
ascommaiseficinciaemdetrimentodeoutras.Dessemodo,informaoeimersosofremdir
etamentecomasvariadaspercepesemocionaisesensoriais.Oresultadodapesquisademo
ntrouqueosusosdaRealidadeVirtualpotencializamsensaesimersivas,pormtambmap
resentaminterfernciasemfunodacondiodeusodo dispositivo, que acabam por
afetar o grau de informao.

Bibliografia

BURDEA,G.eCOIFFET,P.VirtualRealityTechnology.JohnWiley&Sons,NewYork,
N.Y,1994.

GIL, Carlos. Mtodos e tcnicas de pesquisa social. So Paulo: ed. Atlas, 2008.

MURREY,JanetH.HamletnoHolodeck:ofuturodanarrativanociberespao.SoPaulo,SP:
ItaCultural:Unesp,2003.

PINHO,M.S.;KIRNER,C.UmaIntroduoRealidadeVirtual.In:XSimpsioBrasileirod
eComputao Grfica e Processamento de Imagens, SIBGRAPI'97: Minicurso, 1997.

512
REZENDE,ClaudiaBarcellos;COELHO,MariaClaudia.AntropologiadasEmoes.Riod
eJaneiro:EditoraFGV,2010.

SOUSA,JorgePedro.Elementosdeteoriaepesquisadacomunicaoedamdia.Florianpol
is,SC:Ed. Letras Contemporneas, 2004.

TRCKE,Christoph.SociedadeExcitada:Filosofiadasensao.Campinas,SP:Editorada
Unicamp,2010

VRIAS VARIVEIS: NARRATIVAS E TRANSMDIA EM ADVERGAMES

Caroline Gomes Lara

Mestranda em Comunicao Social pela PUCRS - Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grade do
Sul E-mail:caroline.lara@acad.pucrs.br

Este artigo se prope a analisar a relao entre narrativas e advergamese de que

maneira elas se apresentam como possibilidade de interao no ambiente digital. O
objetivo compreender as caractersticas das narrativas que permeiam o ambiente
digital e como essas novas possibilidades se aplicam em advergames. Atravs
de pesquisa documental e bibliogrfica, o presente estudo traz a oportunidade
de aprofundamento do entendimento sobre a aplicabilidade dos advergamesatravs de
um olhar diferenciado para as caractersticas das narrativas que permeiam o ambiente
digital e como essas novas possibilidades se aplicam em advergames. A publicidade
tem o grande desafio de atingir um pblico cada vez mais fragmentado e
exigente, que no quer ser interrompido.Portanto, os advergamesse destacam como
uma mdia de elevado potencial ao atingir o pblico segmentado,
proporcionando uma experincia positiva de marca. Assim, ao proporcionar um
envolvimento positivo e interativo, cria-se no pblico um reconhecimento de marca e
uma viso positiva da mesma. A partir dos dados levantados com esta
pesquisa, percebe-se que os advergamespossuem potencial capaz de gerar alto
retorno de engajamento, mostrando-se como uma plataforma de muita fora
dentre as novas possibilidades miditicas. Quando associado a uma estratgia
narrativa transmiditica, o advergametem o seu potencial aumentado, produzindo
mais que apenas impresso e exposio de marcas, mas proporcionando
experincias e vivncias da marca em si, com proposio designificado e valor ao
consumidor.

513
Bibliografia

ALVES, Flora. Gamification: Como criar experincias de aprendizagem engajadoras.

Um guia completo: do conceito prtica.

AMARAL, Diego G.; PIMENTA, Rodrigo D. H. Narrativas em jogos digitais

questes referenciais para a publicidade.COELHO, Patrcia M. F., As Narrativas
Multissequncias e as Transnarrativas Miditicas Encontradas nos Games e nos
Advergames.

FERREIRA, Emmanoel. Videogames, paratextos e narrativas (trans)miditicas.

GOSCIOLA, Vicente.Narrativa transmdia: conceituao e origens.

HUIZINGA, Johan. Homo Ludens: o jogo como elemento da cultura.

KAPP, Karl M. The gamification of learning and instruction: game-based methods

and strategies for training and education.

MAROLF, Grald. Advergaming and In-Game Advertising; An Approach to the Next

Generation of Advertising.

MEDEIROS, J. F. Advergames: A publicidade em jogos digitais como forma de atrair

o consumidor.

MURRAY, J. H. Hamlet no Holodeck. O futuro da narrativa no ciberespao

ESTUDOS CULTURAIS E HUMANIDADES DIGITAIS: UMA

APROXIMAO POSSVEL

Gisele Noll
Doutoranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Pontifcia Universidade
Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS). Mestre em Comunicao e Informao pelo Programa de
Ps-Graduao em Comunicao e Informao da Universidade Federal do Rio Grande do
Sul (UFRGS). Bolsista do CNPq Brasil.E-mail: gisele.noll@gmail.com.

O trabalhopropeuma anlise inicial em uma tentativa de aproximar dois

campos: Estudos Culturais e Humanidades Digitais. Este esforo reflete sobre a
prtica das pesquisas que vem sendo realizadas pelos Estudos Culturaisdesde sua
origeme que,atualmente, encontram-secada vez mais interessadasno ambiente digital.
Da mesma forma, apresenta-seas Humanidades Digitais como uma possibilidade do

514
estudo da cultura atravs de ferramentas que possibilitem a anlise de dados digitais.
Chega-se ento ao queManovich (2015) chama deAnaltica Cultural, propostaque
reneComputao Social e Humanidades Digitais em um campo que busca cobriras
lacunas das duas reas. Acredita-se, portanto,na potencialidade da aproximao de
reasque valorizam os estudos dos contextos e cultura com campos da
Computao Social e das HumanidadesDigitaispara compreender questes como
identidade, socialidade, sociabilidadehumana(entre outros), frente a uma extensa
quantidade de dadosdisponveis digitalmente, principalmente em redes sociais
como Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, etc. O que sevislumbra uma
riqueza terico-metodolgica no desenvolvimento de estudos que combinem a
expertise de anos de pesquisa em Estudos Culturais, Humanidades Digitais,
Computao Social e Analtica Cultural. Conseguir reunir o que esses campos fazem
de melhorpara responder um problema que comum a todos e que,de certa forma,as
quatro reas esto buscando compreender, separadamente, possibilitaria uma srie
de avanos para todase para a cincia da cultura.Palavras-chave: Humanidade
Digitais; Estudos Culturais; AnalticaCultural; Comunicao.

Bibliografia

CEVASCO, Maria Elisa. Dez lies sobre os Estudos Culturais. So

Paulo:Boitempo Editorial, 2003.

ESCOSTEGUY, Ana Carolina D. Cartografias dos Estudos CulturaisUma verso

latino-americana. Ed. On-line Belo Horizonte: Autntica, 2010.

MANOVICH, Lev. A cincia da cultura? Computao Social, Humanidades

Digitais e Analtica Cultural. In: Matrizes, v. 9,n2, jul./dez.2015,So Paulo, p.
67-83. Disponvel em:
<www.revistas.usp.br/matrizes/article/download/111716/109719>. Acesso em: 30
jun. 2017.

MANOVICH, Lev. Software Takes Command. New York: Bloomsbury Academic,

2013.

SVENSSON, Patrik. Big Digital Humanities: imagining a meeting place for the
humanities and the digital. University of Michigan Press, 2016, Kindle Edition.

THATCAMP. Manifesto das humanidades digitais. ThatCamp [The

Humanities and Technology Camp]. Paris: 2010. Disponvel em:
<http://tcp.hypotheses.org/category/manifeste>. Acesso em: 02 jul. 2017.

515
WILLIAMS, Raymond. Television:technology and cultural form. New York: Shoken
Books, 1975

Mesa: Redes Sociais II - Imagens e Conexes

Coordenador: Csar Steffen

ALM DA FACE, UMA ANLISE COMPUTACIONAL DAS SELFIES

Sandra Portella Montardo

Professora, Doutora da Universidade Feevale

Prof. Dr.Eduardo Pellanda

Professor Doutor PUCRS

Andr Pase
Professor Doutor PUCRS

Eduardo Velho
Mestrando em Diversidade Cultural e Incluso Social (Universidade Feevale)

Este resumo o relato de uma etapa do Projeto Estudos de Performance como

"Estudos de Software: selfies como performances mediadas" (Edital Universal
01/16, Processo: 4203420311/2016-5). Seu objetivo submeter o corpus de anlise de
selfies, composto por 1991 imagens, retiradas manualmente do Instagram, e que sero
analisadas em um programa elaborado no mbito deste projeto, no Google
Photos. A justificativa deste estudo se alinha ao debate que acompanha prticas de
pesquisa em Cincias Sociais Aplicadas que se valem de dados digitais,
destacando a importncia de se investigar como esses dados so gerados,
coletados, produzidos e analisados para que permitam compreender fenmenos
sociais (SCHFER; ES, 2017; ROGERS, 2016). Nesse sentido, a fim de
explorarmos os selfies a serem analisados, no sentido de diversificar seus modos de
processamento, submetemos o corpus da pesquisa a uma segunda plataforma
digital, o sistema Google Fotos para o processamento e classificao das imagens. Foi
realizado o upload de 1991 imagens para o sistema que, depois de alguns dias de
processamento, classificou algumas caractersticas das imagens. Isso se deve ao
fato do Google Photos analisar no somente metadados, como data de criao, como
tambm formas dentro da imagem. Deste modo, pode-se identificar objetos nas
imagens alm de nmero de pessoas e contexto de paisagem. Alm disso,
possvel detectar expresses da pessoas que realizaram as fotos. Por sua vez, o

516
programa elaborado neste projeto baseou-se nos parmetros geolocalizao,
hashtags, nmero de curtidas e legendas. Percebe-se, com isso, que a combinao de
mtodos de processamento de selfies diferentes amplia as possibilidades de
explorao desse corpus (imagem/texto/geolocalizao/curtidas), com o que se
vislumbra um aumento de insights a serem alcanados e investigados nas prximas
etapas da pesquisa (questionrio e entrevista em profundidade).

Bibliografia:
ROGERS, R. O fim do virtual. Os mtodos digitais. Lumina, v. 10, n. 3, dez. 2016.
Disponvel em: <https://lumina.ufjf.emnuvens.com.br/lumina/article/view/644>.
Acesso em: jun. 2017S

CHFER, M. T. & ES, K. V. (Ed.) The datafied society. Studying Culture through
data. Amsterdam: Amsterdam University Press, 2017.

SELFIE: UMA PROPOSTA DE DELIMITAO CONCEITUAL

Josilia Lisandra Kieling

Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao &Informao na Universidade Federal do Rio
Grande do Sul (PPGCOM/UFRGS | Bolsista CNPq). E-mail: josikieling@gmail.com.

Ricardo Barbosa Fernandes de Sousa

Doutorando do Programa de Ps-Graduao em Comunicao & Informao na Universidade Federal do Rio
Grande do Sul (PPGCOM/UFRGS | Bolsista Capes). Mestre em Comunicao Social pela Universidade Federal de
Pernambuco. E-mail: fernandesricardo86@gmail.com.

Bastante conhecido no meio online, o termo selfiese popularizou a ponto de

conquistar o ttulo de palavra do ano de 2013 pelo Oxford Dictionaries. Desde
ento, cada vez mais proliferam trabalhos que abordem o tema, incluindo
questes como o impacto da selfienas fronteiras entre domnios pblico e privado
navida social contempornea (WALSH & BAKER, 2017),entre outras
problemticas. Todos osestudos precisam partir de uma conceituao bsica,
momento em que se percebecomo ainda no h uma definio clara.Assim, a
presente proposta se funda em discutir teoricamente o conceito de selfie.A partir da
reviso bibliogrfica, identificamos duas principais correntes para
conceituao do que selfie. A primeira delas exemplificamosapartir da
abordagem de Bevan (2017), naqual selfie consiste em uma fotografia que a
pessoa tira de si, geralmente com um dispositivo mvel (como smartphone). J
a segunda corrente adiciona a esse entendimento a concepo de que selfie
uma foto feita para postagem em redes sociais (SANTOS, 2016).A corrente 1

517
apreendeselfie como o simples ato de tirar uma foto de si mesmo, um modo de
se registrar e de se ver, que simplesmente fica armazenada em seu aparelho
eletrnico para que a prpria pessoa visualize. Seria um mbito mais subjetivo
da selfie.Enquanto que a segunda corrente parte do pressuposto da selfieser
publicada em redes sociais. Nesse momento o referencial muda: deuma foto para si
passa a ser uma foto para os outros. Identificamos essa corrente como um mbito
comunicacional da selfie, de construo de si online e de identificao com os outros
em termos de grupo.Ainda que a corrente 1 seja mais abrangente,por tratar de
qualquer foto tirada de si mesmo, notamos a corrente 2 como mais utilizada pois,
para fins de pesquisa, comum partir de selfiespublicadas em redes sociais. A
diferenciao do conceito em duas correntes importante para melhor
entendimento e definio do termo selfie em trabalhos futuros.

Bibliografia
BEVAN, J. Perceptions of selfie takers versus selfie stick users: Exploring
personality and social attraction differences. In: Computers in HumanBehavior 75.
P. 494-500. B.V.: Elsevier, 2017.

MURRAY, D. Notes to self: the visual culture of selfies in the age of social
media. In: Consumption Markets &Culture.Volume 18,Issue 6: Communicating
Identity/Consuming Difference. 2015.

OXFORD DICTIONARIES. Selfie is named Oxford Dictionaries Word of the

Year 2013. nov. 2013. Disponvel em:
<http://blog.oxforddictionaries.com/press-releases/oxford-dictionaries-word-of-the-
year-2013/>. Acesso em: 02 jun. 2017.

SANTOS, F. C. As faces da selfie: Revelaes da fotografia social. In: Revista

Brasileira de Cincias Sociais. Vol.31, n.92.So Paulo: Epub,2016.

WALSH, M.; BAKER, S. The selfie and the transformation of the public
privatedistinction. In:Information, Communication & Society. Volume 20, 2017.

CONVERGNCIA DIGITAL: REDES SOCIAIS, LINGUAGENS E AS

NOVAS PRTICAS DISCURSIVAS NA ESFERA COMUNICACIONAL

Gisleuda de Arajo Gabriel

Professora Universitria (UNINTA) Linguista e Doutoranda do Programa de Ps-Graduao em
Lingustica Aplicada (UECE) E-mail: gisleuda@hotmail.com

Liliane Luz Alves

Jornalista, Mestra e Coordenadora do Curso de Jornalismo (UNINTA) E-mail:
lilianeluz@gmail.com

518
Responsvel pela propagao de constantes transformaes sociais, polticas e
culturais, a linguagem uma das capacidades cognitivas mais flexveis e
adaptveis s diversificadas mudanas. Por isso, as possibilidades de usos da
linguagem so reflexos incontestveis das mudanas tecnolgicas ocorridas ao
longo dos anos. Nesse sentido, este trabalho prope discutir os efeitos das inovaes
tecnolgicas resultantes da Convergncia Digital nas relaes sociais e o surgimento
de novas prticas sociodiscursivas como resultado de experincias e de prticas de
comunicao mediadas pelos computadores. Na internet, os meios de
comunicao assumiram um papel determinante na sociedade e se tornaram
palco das interaes humanas, de novas prticas de sociabilidade, influenciando
relaes, atitudes e comportamentos. Logo, as Redes Sociais surgiram como
uma estrutura de relacionamentos conectada, onde os usurios compartilham
objetivos comuns; um conjunto de dois elementos: atores (pessoas, instituies
ou grupos: os ns da rede) e suas conexes (interaes ou laos sociais)
(RECUERO, 2009). Levaremos em conta os processos comunicacionais da
atualidade, tendo por base a Internet, que, por sua vez, imprimiu um novo ritmo as
dinmicas desenvolvidas, de modo a modificar a forma como a sociedade recebe,
difunde e produz a informao. Como base terica, ao tratarmos da internet e
das Redes Sociais, utilizamos os conceitos de Castells (1999, 2003), Martino
(2014), Sibilia (2008), Lvy (1997, 1998, 1999) e Martino (2014). Diante
disso, nos apoiaremos no conceito de Cultura da Convergncia apresentado por
Jenkins (2009) como o fluxo de contedos veiculados por mltiplos suportes
miditicos, da cooperao entre mltiplos mercados miditicos e o comportamento
migratrio dos pblicos dos meios de comunicao.

Palavras-chave: Convergncia Digital. Novas Prticas Discursivas. Redes Sociais.

PROJEES DE ALTERIDADE: FILTER BUBBLES NO CONTEXTO DAS

REDES SOCIAIS

Rafaela PECHANSKY
Mestranda do PPGCOM/PUCRS, E-mail: rafaela.pechansky@gmail.com

519
O presente trabalho busca analisar as causas e as consequncias das filter bubblesou
bolhas de filtragem, em portugus no contexto da internet e das redes sociais.
Muito tem se discutido sobre os impactos que as novas tecnologias tm nas dinmicas
e nas vidas cotidianas das pessoas. Se, primeira vista, as redes sociais e o
Facebook, especialmente vem como um facilitador das relaes, no sentido que
estimula interaes, ainda que mediadas por uma tela, por outro lado, urgente
considerar que estamos expostos a um tipo de contedo muito especfico e
personalizado para cada um de ns. neste contexto que cunhado o termo filter
bubbles(PARISIER, 2011), que atuam como bolhas fechadas que no permitem a
entrada daquilo que se difere das nossas vises de mundo. O motivo simples: a
internet conta com algoritmos que captam os nossos gostos e interesses e,
como resultado, somos bombardeados de informaes que, na teoria, so do nosso
agrado. Aquilo que diferente e estranho fica de fora. Neste sentido,
fundamental que lancemos questes acerca da alteridade de como vemos aquele
que diferente de ns no contexto do mundo contemporneo. Na primeira parte do
trabalho, partimos de autores que abordam os impactosdas novas tecnologias nas
vidas das pessoas.Em um segundo momento, focamos na questo da alteridade, que
aqui significa como vemos o Outro diferente de ns, trazendo a questo para o
mundo contemporneo a partir de autores como Emmanuel Levinas (1988),
filsofo lituano-francs, que buscou lanar um olhar mais humanizado para a
questo da relao Eu-Outro.Tambm evocamos Yochai Benkler (2011) e Byung-
Chul Han (2014; 2015), autores da atualidade que discutem a questo da
empatia e da solidariedade no mundo contemporneo. Por fim, busca-se discutir, de
forma mais especfica, o conceito das filter bubblestermo cunhado por Eli Parisier
(2011) e medir, enfim, como a alteridade, hoje, tem sido moldada econdicionada
pelas redes sociais, especialmente o Facebook.

Bibliografia:

BENKLER, Yochai. The penguin and the Leviathan: the triumph of cooperation
over self-interest. Nova York: Crown Business, 2011

DIJCK, Jos van. The culture of connectivity: a critical history of social media. New
York, Oxford University Press, 2013

HAN, Byung-Chul. A sociedade da transparncia. Lisboa: Relgio Dgua, 2014

520
HAN, Byung-Chul. Sociedade do cansao. Petrpolis: Vozes, 2015

LAGE, Nilson. A bolha ideolgica e o destino do jornalismo. Revista ALCEU -v.2 -

n.3 -p. 40 a 53 -jul./dez. 2001 LEVINAS, Emmanuel.Totalidade e infinito. Lisboa:
Edies 70, 1988

PARISIER, Eli. The filter bubble: what the internet is hiding from you.
Londres: Penguis Books, 2011

SHIRKY,Clay.A cultura da participao. Rio de Janeiro: Zahar, 2011

TURKLE, Sherry. Life on the screen: identity in the age ofthe internet.Nova York:
Touchstone, 1997

ZUCKERMAN, Ethan. Digital cosmopolitans: why we think the internet connect us,
why it doesnt and how to rewire it.Nova York: Norton, 2013

DE RAINHA DO BUMBUM RAINHA DOS GIFS: GRETCHEN COMO

CIBERACONTECIMENTO

Felipe Viero Kolinski Machado.

Estagirio de ps-doutorado junto ao programa de ps-graduao em comunicao da
universidade federal de minas gerais (ufmg). docente dos cursos de comunicao da universidade
federal de minas gerais (ufmg) e da universidade federal de ouro preto (ufop). e-mail:
felipeviero@gmail.com

Christian Gonzatti
Mestrando em Cincias da Comunicao no PPGCCOM da Unisinos, Universidade do Vale
do Rio dos Sinos. E-mail: christiangonzatti@gmail.com

Os ciberacontecimentos (HENN, 2014), os quais teriam a sua potncia

inauguradora de sentidos e de campos problemticos (QUR, 2005) engendrada
pelos sites de redes sociais, acionam a reflexo sobre as transformaes pelas
quais o jornalismo vem passando na contemporaneidade e possibilitam refletir sobre
dinmicas altamente complexas que emergem da cultura digital (JENKINS, 2008).
nesse contexto que Gretchen, celebridade que d voz a msicas que marcaram
dcadas, como Freak Le Boom Boom, Conga Conga Congae Mel do Piripiri, passa a
ter um poder de afetao clebre (SIMES, 2014), articulada a linguagens
digitais, como os GIFs. Identificamos, aqui, as implicaes da convergncia
(JENKINS, 2008), do espalhamento(JENKINS et al. 2014)e daquilo que aqui
chamamos deviadices, compreendidas a partir dos estudos queer (LAURETIS,
1991; PRECIADO, 2009; MISKOLCI, 2012) na dimenso ciberacontecimentalde

521
Gretchen. Tomamos como caminho metodolgico a anlise de construode
sentidos em redes digitais (HENN, 2014) que permite traar uma cartografia em
torno da ao, gerao e propagao de signos desencadeados pela celebridade em
questo que, dada a sua articulao com processos digitais, pode ser
compreendida como, tambm, um ciberacontecimento. Notamos, nesseprocesso,a
potncia mobilizadora de Gretchen entrelaada a grupos de redes sociais que so
representativos da comunidade LGBT bem comoao jornalismo que se dedica
cultura pop, permitindo que se observe adimenso poltica dos sentidos que so
acionados atravs dessas redes.

Bibliografia

DE LAURETIS, Teresa. Queer theory: Lesbian andgay sexualities. Indiana

University Press, 1991.

HENN, Ronaldo. El ciberacontecimiento, producin y semiosis. Barcelona:

Editorial UOC, 2014.
JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia. So Paulo: Editora Aleph, 2008.

JENKINS, Henry; FORD, Sam; GREEN, Joshua. Introduo. In: JENKINS, H.;
FORD, S.; GREEN, J. Cultura da Conexo. Criando valor e significado por
meio da mdia propagvel. So Paulo: Aleph, 2014.

QUR, Louis. Entre facto e sentido: a dualidade do acontecimento. Trajectos,

Revista de Comunicao,Cultura e Educao. Lisboa, n 6, 2005, p. 59-76.

MISKOLCI, Richard. Teoria queer:um aprendizado pelas diferenas. Belo

Horizonte: Autntica: UFOP Universidade Federal de Ouro Preto, 2012.

SIMES, Paula Guimares. O poder de afetao das celebridades. In: FRANA,

Vera; FREIRE FILHO, J. B. M; LANA, L. C. C; SIMES, P. G.
Celebridades no sculo XXI: transformaes no estatuto da fama. 1. ed. Porto
Alegre: Sulina, 2014.

PRECIADO, Beatriz. Terror anal.In HOCQUENGHEM, Guy. El deseo

homosexual. Madri: Melusina, 2009

TWITTER COMO CANAL DE ALERTA: ANLISE DA HASHTAG COMO

MECANISMO DE VOZ

Gabriela Schuch Kastner

Mestranda Unisinos E-mail: Schuch.gabriela@gmail.com

522
Desde seu lanamento, o reality show Masterchef Brasil se configura como
case de sucesso no uso de segunda tela. Em 20 de outubro de 2015 a Rede
Bandeirantes apresenta televiso brasileira a verso jnior, buscando o mesmo
engajamento. Tal modelo infantil, apesar de igualmente despertar as redes
sociais, alertou para a necessidade da discusso de um assunto de relevncia
social: o abuso sexual na infncia.A vtima dos comentrios pedfilos era uma
candidata de apenas doze anos de idade. Os internautas, principalmente no
Twitter, postavam frases de cunho sexual relacionadas candidata, que por ser
loira e ter olhos azuis, chamava a ateno.No demorou para que essas postagens
fossem detectadas pelos demais internautas e telespectadores e rebatidas. Em meio a
essa movimentao, surge a hashtag primeiroassedio, criada por Juliana De Faria,
fundadora do coletivo feminista Think Olga e criadora da campanha Chega de Fiu
Fiu, com a inteno de incentivar mulheres a exporem a precocidade em que o
problema de abusos fsicos e morais ocorre e consequentemente alertar para o
fato de que essas atitudes no so fatos isolados ou que ficam restritos a uma troca
de postagens ao longo de um programa de televiso. Milhares de compartilhamentos
surgiram da, e as histrias foram alm da hashtag, dando repercusso para o
assunto tanto na internet, quanto na imprensa brasileira inclusive contando com
a verso nacional de veculos renomados como BBC e El Pais.O presente artigo tem
como objetivo refletir em como as redes sociais despertam o internauta a
pronunciar-se sobre problemas sociais e dando voz para denncias historicamente
caladas pelos meios de comunicao tradicional. Alm disso, incitar a reflexo que o
espao virtual possibilita ao indivduo uma liberdade para expressar-se da maneira
como deseja sem se preocupar com as regras da sociedade e ponderar como a
manifestao via microblog serve como mecanismo de alerta e denuncia para
problemas sociais.

Bibliografia:

BRIGGS, Asa. BURKE, Peter. Uma histria social da mdia: de Gutenberg Internet.
Traduo de Maria Carmelita Pdua Dias. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2004.

CASTELLS, Manuel. A galxia internet. Lisboa: Edio da Fundao Calouste

Gulbenkian, 2004.

______. A sociedade em rede. Volume I. 6. Ed., So Paulo: Paz e Terra, 2002.

523
FELICE, Massimo Di, (org.).Do Pblico para as redes: a comunicao digital e as
novas formas de participao social. 1. Ed., So Caetano do Sul, SP: Difuso Editora,
2008.

JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia LVY, Pierre. O que virtual?. Traduo

de Paulo Neves. So Paulo: Editora 34, 1996.

______CiberculturaNUNES, Pedro. Mdias digitais & Interatividade. 1 ed. Joo

Pessoa: Editora Univrsitria UFPB, 2009.

RECUERO, Raquel. A conversao em rede: Comunicao mediada pelo computador

e Redes Sociais na Internet Porto Alegre: Sulina, 2012

______. Redes Sociais na Internet. THOMPSON, John B. A mdia e a modernidade

Porto Alegre: Vozes, 2009.SHIRK, Clay. A Cultura da Participao -Criatividade e
generosidade no mundo conectado.

Mesa: Design e Processos Informativos

Coordenadora: Sandra Portella Montardo

DESIGN INSTRUCIONAL E MULTIMODALIDADE NA ANLISE DE

INFOGRFICOS

Graziela Frainer Knolld

Doutora em Letras, Estudos Lingusticos;Especialista em TIC Aplicadas Educao;Bacharel em
Comunicao Social, Publicidade e Propaganda;Licenciada em Letras, Lngua Portuguesa e
Literaturas. Centro Universitrio Franciscano(docente); Centro Universitrio Ritter dos Reis(ps-doc).
Email: grazifk@yahoo.com.br

AsTecnologias da Informao e da Comunicao (TIC) modificaram asociedadecom

a ampla difuso da Internet banda larga e dos dispositivos tecnolgicos de
acesso.Considerando esse contexto,otema desta pesquisa consiste no
DesignInstrucional(DI) aplicado a infogrficos utilizados como recurso
educacional no ensino superior. O objetivo analisar a aplicao de princpios
do DesignInstrucionalem textos do gnero infogrfico, produzidos a partir de uma
atividade de estudo no ambiente virtual de aprendizagem de um curso
presencial de graduao. Para tanto, foramanalisadosos infogrficos em termos de
classificao e funcionalidade,articulando-seconceitos de Filatro (2008) sobre o DI e
o conceito demultimodalidade de Kress e van Leeuwen (2006).O trabalho se justifica
por ser umestudo de um gnero textual caracterstico das novas mdias; pela
relevncia para o estudanteque tem acesso a recursos multimodais; e pela
relevncia para area de Comunicao, Artes e Letras, pois, como Filatro

524
(2008) observa, h uma limitao na bibliografia nacional sobreprincpios do
DI na elaborao de textose de materiais de ensino. Considera-se que o
DesignInstrucionala ao intencional e sistemtica de ensino que envolve o
planejamento, o desenvolvimento e a aplicao de mtodos, tcnicas, atividades,
materiais, eventos e produtos educacionais em situaes didticas
especficas(FILATRO,2008, p. 4).Conforme Rabaa e Barbosa (2002, p. 238), o
infogrfico uma criao grfica que utiliza recursos visuais (desenhos,
fotografias, tabelas etc.), conjugados a textos curtos para apresentar
informaes.Como resultados, obteve-se a reflexo sobre como os infogrficos
podem ser empregados como recurso didtico multimodal,
especialmenteosinfogrficos cujas funes comunicacionais no se restringiram
funo decorativa (esttica), pois agregam significados por meio de dois
sistemas de representao.

Bibliografia:

FILATRO, Andrea. DesignInstrucionalna prtica.So Paulo: Pearson/Prentice Hall,

2008.

KRESS,Gunther; van LEEUWEN, Theo. Reading images:the grammar of visual

design. 2.ed. London/New York: Routledge, 2006.

RABAA, Carlos Alberto; BARBOSA, Gilberto. Dicionrio de comunicao. So

Paulo: tica, 2002.

DIRETRIZES PARA UM APLICATIVO DE SEGUNDA TELA

JORNALSTICO

Mariane Pires Ventura

Doutoranda e mestra pelo Programa de Ps-graduao em Jornalismo da Universidade Federal de
Santa Catarina (UFSC); graduada em jornalismo pela mesma instituio. Email:
mariventura2@gmail.com.

Rita de Cssia Romeiro Paulino

Professora orientadora da pesquisa. Doutora em Engenharia e Gesto do Conhecimento pela
Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), docente do curso de Ps-Graduao em Jornalismo da
Universidade Federal de Santa Catarina. E-mail: rcpauli@gmail.com.

O crescimento do nmero de usurios de dispositivos mveis e do acesso internet

por meio deles, tem gerado transformaes na forma de consumir informaes. Um
dos reflexos da insero dos mobiles no cotidiano das pessoas a sua utilizao
durante outras atividades, como por exemplo, assistir televiso (GOOGLE, 2017).

525
Esse hbito tem sido o causador da chamada TV Social, que consiste basicamente no
compartilhamento de impresses e na interao entre os telespectadores no ambiente
virtual (KLYM; MONTPETI, 2013).As emissoras mais atentas a esse comportamento
convergente desenvolveram seus prprios aplicativos com o objetivo de estimular
a comunicao com o teleinternauta, esse canal interativo tem sido denominado
como segunda tela pelos pesquisadores da rea. Esse segundo dispositivo
costuma oferecer contedo complementar ao da primeira tela (TV), com
possibilidades de interao, e mais utilizado para o entretenimento (FINGER,
SOUZA, 2012). Nesse cenrio, buscou-se verificar o que apps de segunda tela
ofereciam e de que forma os recursos j explorados poderiam ser utilizados pelo
jornalismo, propondo um modelo conceitual voltado para a rea. Adotou-se o
mtodo de triangulao, caracterizado pela combinao de mais de um instrumento
metodolgico, e aps uma pesquisa exploratria nas lojas de aplicativos, bem
como a filtragem do material encontrado seguindo delimitao de corpus
segundo Bauer e Aarts (2008), foram testados com usurios cinco apps: Globo,
Superstar, Tomara que Caia e The Voice Kids. Os testes seguiram o modelo do STBI
Scenario and Tasks Based Interviews (Entrevistas Baseadas em Cenrios e
Tarefas) (AGNER; GOMES; MUNIZ, 2014) contando com ao menos cinco
usurios para cada teste, tendo em vista a quantia fixada nos estudos de Jakob
Nielsen. Analisados os resultados, foram propostos indicativos para o
desenvolvimento de uma segunda tela jornalstica.

Bibliografia

AGNER, Luiz; GOMES, Luis Antonio de Medeiros e; MUNIZ, Maria Isabella.

Jornalismo para tablets: interaes gestuais em um aplicativo de notcias. Ao
Ergonmica: Revista Brasileira de Ergonomia, [s. L.], v. 9, n. 1, p.55-63, 2014.

BAUER, Martin W.; AARTS, Bas.A construo do corpus: um princpio para a coleta
de dados qualitativos. In: BAUER, Martin; GASKELL, George (orgs.). Pesquisa
qualitativa com texto, imagem e som. Petrpolis: Vozes, 2008.

FINGER, Cristiane; SOUZA, Fbio Canatta de. Um novo modo de ver TV. In: 10
Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo - Curitiba Pontifcia
Universidade Catlica do Paran, 2012.

GOOGLE. Pesquisa Video Viewers 2016: Como o brasileiro assistiu a vdeos

esse ano?. 2017. Disponvel em:< http://bit.ly/2hUBpPh>. Acesso em 10 ago. 2017.

526
KLYM, Natalie; MONTPETI, Marie Jos. Innovation at the Edge: Social TV and
Beyond. In: MIT Communications Futures Program. Cambridge, MA, 2008.

ESPAO VIRTUAL DA CIDADE INTELIGENTE E-GUIA ICT DE PORTO

ALEGRE

Manolo Silveiro Cachafeiro

Graduado em Estudos Sociais (1987), e (Bacharelado e Licenciatura) em Histria, Pontifcia
Universidade Catlica do Rio Grande do Sul PUCRS (1993 / 1995). Possui especializao em
Antropologia Social (PUCRS, 1997). Atualmente esta cursando Especializao em Administrao
Pblica Municipal, pela FURG. servidor Pblico Municipal, desenvolvendo as atividades da
Assistente Tcnico, da Coordenao de Inovao, da Secretaria Municipal de Desenvolvimento
Econmico (SMDE), da Prefeitura de Porto Alegre. E-mail: manolo@inovapoa.prefpoa.com.br

Margarete Panerai Araujo

Ps-doutora em Administrao Pblica e de Empresas em Polticas e Estratgias pela FGV EBAPE/RJ
(2013); e ps-doutora em Comunicao Social, Cidadania e Regio na UMESP nas Ctedras UNESCO
e Gesto de Cidades (2010). Possui Doutorado em Comunicao Social pela PUCRS (2004); Mestrado
em Servio Social (1999); e Especializao em Antropologia Social (1989). Sua graduao com
Bacharelado e Licenciatura em Cincias Sociais pela PUCRS (1987). professora-pesquisadora da
Universidade La Salle, vinculada ao Programa de Ps-graduao em Memria Social e Bens Culturais
na linha de pesquisa em Memria e Gesto Cultural. E-mail: margarete.araujo@unilasalle.edu.br

O tema relacionado a cidades inteligentes envolve o portal institucional de cincia e

tecnologia - ICT Porto Alegre, tambm chamado de E-GUIA ICT Porto Alegre. O
objetivo geral desse site municipal institucional de governo eletrnico se constituir
num espao virtual, onde so disponibilizadas informaes de cincia, tecnologia e
inovao na cidade como resultado bsico de fortalecimento da cidadania,
concentrando-se na esfera governamental disposta a tornar tudo transparente. Os
objetivos especficos desse artigo pretendem fazer uso da memria de construo das
informaes sobre as instituies e do georeferenciamento da cincia, tecnologia e
inovao da cidade, que so disponibilizadas, no espao virtual. Justifica-se a
importncia de estudo visto que, esse desafio da ps-modernidade, uma necessidade
epistemolgica de integrar conhecimentos pela capacidade de contextualizar e
informar. O alinhamento dessa inovao municipal vem sustentando um processo de
implantao para alcanar o nvel de eficincia ideal de uma cidade inteligente, que
deve ser gradativo permitindo novos caminhos na gesto. Os procedimentos
metodolgicos desse artigo desenvolveram-se por meio da pesquisa bibliogrfica e
documental de carter qualitativo cujo, recorte de anlise dos parmetros so da
cidade inteligente. Esse portal vem demonstrando potenciais de impacto
concentrando-se na sociedade da informao. Possibilitou a institucionalizao de

527
polticas de governo eletrnico, assentada em bases de incluso digital, de
reformulao do Estado e atendimento aos cidados. Assim, a maturidade tecnolgica
pode ser aplicada e, permitir a transparncia e simplificao de processos, percebendo
a governana digital, nesse momento de globalizao. O portal vem sendo modificado
e adaptado permanentemente e representa um avano no municpio, sendo pioneiro,
visto as inmeras interaes governamentais, acadmicas, e empresariais, que
permitem identificar a convergncia tecnolgica.

Bibliografia:

CGI.br (Comit Gestor da Internet no Brasil). Pesquisa sobre o uso das tecnologias da
informao e da comunicao 2006. So Paulo, 2007, p. 29-33. Disponvel em:
<http://www.cgi.br/publicacoes/artigos/artigo44.htm>. Acesso em: 20 jun. de 2017.

CHAHIN, A. et al. E-gov.br: a prxima revoluo brasileira. So Paulo: Prentice

Hall, 2004.

DUARTE, C. Desenhando portais, in Chain, Ali. et al. (Org.): E-gov.br: a prxima

revoluo brasileira. So Paulo: Prentice Hall, 2004.

GAMA, K; LVARO, A; PEIXOTO, E. Em direo de Maturidade tecnolgica para

cidades inteligentes. In VIII Simpsio Brasileiro de Sistemas de Informao, 2012,
So Paulo. Anais...So Paulo: 2012.

GUIA DAS CIDADES DIGITAIS. Disponvel em:<

http://www.wirelessmundi.inf.br/index.php/noticias/15-geral/323-sao-leopoldo-inicia-
segunda-etapa-da-infovia-municipal.> Acesso em: 15 junho de 2012.

PORTAL E-GUIA ICT PORTO ALEGRE. Disponvel em:

<http://www2.portoalegre.rs.gov.br/ictportoalegre/> Acesso em maio de 2013.

INTERAO E INTERATIVIDADE: UM ENSAIO SOBRE CONTRATO DE

LEITURA

Csar Steffen
Doutor em Comunicao. E-mail: cesar@steffen.net.br

A tecnologia digital daInternet serve a trocas simblicas e discursivas entre pessoas

conectadas e me
pormeiodeseusdispositivos,suportandoumaprticadeinteraoquenospermitereconhece
restatecnologiacomomeiodecomunicao.Pormacaracterizaodeummeionopodedei
xardelevaremcontaasgramticasdeproduo,aslgicaseprotocolosdeusoeoselementosd

528
elinguagemquesurgemousocriadosparaeste
meio.Assimummeiodecomunicaocomportaumatecnologia,gramticasdeproduoere
conhecimentodemensagenscondicionadasoubalizadasporestatcnica,paraaqualosdifere
ntescamposeatoresconvergemeseconformamparacircular,processareevidenciarsuasco
municaes.NaredeInterneth,sim,umamaioraproximaoentreestasinstncias,umacop
lamentoentreambos,poisosreceptorestmsuaspossibilidadesdeconstruodetextoedeint
erfernciasobreoscontedosediscursosampliado,almdeselecionaroespaodeinteraof
renteaosvariadosouquaseinfinitosespaos
disponveis.Masestaseleonotratadeumprocessodemeraaceitaoourecusaadetermin
adoscontedos,nummerobinarismopositivo-negativo,aceito-recusado,mas
deumcomplexoprocessodeleitura,anliseecontatopermeado,atravessadoporumaampla
gamadeexpectativas,anseios,desejose
necessidades.Lembramosque,aoacessararede,ousuriopermanentementeinterpelado,s
olicitadoaagirsobreoselementoserecursosdisponveisatravsdosrecursostcnicose
softwaresparaseguiredarsentidoaseuprocessode
interao.Assimseconfigura,semanifestaeprocessaocontratodeleituraentreasinstncia
sdeproduoereceponarede.Namedidaemquehumaexpectativadoreceptor,formadap
orsuaculturaeseusobjetivos,eumaintenoouprocessodoprodutoraoconstruiroespao,qu
emanifestasuasagendaseestratgiasformatandooscontedoseatopografia,forma-seum
contratoentreestasinstncias.

Bibliografia:
ALSINA,MiguelRodrigo.Teoriasdelacomunicacin:mbitos,mtodosyperspectivas.
Valncia:UniversidaddeValncia,2001

BRAGA,JosLuiz.Interao&Recepo.INNETO,AntonioFaustoetall.Interaoe
sentidosnociberespaoenasociedade.ColeoComunicao11(Comps)Vol.2.Porto
Alegre,EDIPUCRS,2001

BOURDIEU,Pierre.OpoderSimblico.RiodeJaneiro,Bertrand,2000.

FRAGOSO,SuelyDadalti.Deinteraeseinteratividade.RevistaFronteirasestudos
miditicos.Vol.3no1,2001,p.83-96(originaldaautora)

LUHMANN,Niklas.Larealidaddelosmdiosdemasas.AnthroposEditorial:Mxico:
UniversidadIberoamericana,2000

PERRIAULT,Jacques.Lasmaquinasdecomunicarysuutilizacinlgica.Barcelona:
GEDISA,1991.

529
RUDIGER,Francisco.Introduoteoriadacomunicao:problemacorrenteseautores.
SoPaulo,EDICOM,1998.

VERN,Eliseo.EsquemaparaelanalisesdelamediatizacinIN:Revistadilogos.N.37.
Lima,1987

WINKIN,Yves.Anovacomunicao:dateoriaaotrabalhodecampo.SoPaulo:Papirus,
1998.

INTERFACES DO USURIO E A COMUNICAO DIGITAL POR IDOSOS

Melissa Streck
Doutoranda /PPGCom PUCRS/ E-mail: mstreck@gmail.com

Junto aos avanos tecnolgicos das ltimas dcadas, a sociedade vem

presenciando o crescimento da populao de idosos. Neste sentido, Pessoa et al.
comentam que nunca se teve tanta preocupao em mudar o conceito que se formou
ao longo das sociedades modernas quanto velhice como um estado de
senilidade e incapacidade (PESSOA et al, 2008, p. 656). Conforme ORDONEZ et
al., pessoas em idade avanada sofrem algum declnio em suas funes sociais
devido a doenas ou ao isolamento, porm a internet lhes possibilita novas
interaes sociais (ORDONEZ, 2011, p. 216).A incluso digital por parte de pessoas
acima desta faixa etria est evidente em redes sociais digitais, como por exemplo
o Facebook. Segundo dados divulgados pela prpria plataforma, que
inicialmente surgiu com foco no pblico juvenil universitrio, houve um
crescimento da populao com mais de 60 anos que utiliza a utiliza atravs do app de
celular, indicando que duas em cada trs pessoas a partir desta faixa etria usam o
Facebook (FACEBOOK, 2017). Isto vai de encontro com Pessoa et al. que falam de
uma revoluo de pessoas em idade entre 55 e 70 anos. Segundo os pesquisadores,
essa revoluo no ocorre apenas na rea da qualidade de vida, mas, e
principalmente, na rea tecnolgica, onde esto cada vez mais atuantes e exigentes
(2008, p. 655). Com relao aos usos, McLuhan(1964) j comentava que as novas
tecnologias so como extenses do homem, podendo ele hoje executar
diferentes atividades em meio aos recursos tecnolgicos oferecidos.
Portanto, urgem estudos sobre possibilidades de interao e tecnologias para
pessoas que tero cada vez mais tempo ativo em vida. Um dos principais
engenheirosdo iPad, Scott Forstall, ilustra esta importncia com o caso de uma
usuria teste centenria, j fraca e portadora de cataratas, que teria conseguido ler

530
graas ao brilho e contraste da tela, alm de poder digitar no teclado da tela
sensvel ao toque pela ausncia da fora que j lhe faltava (FORSTALL, 2017).

Bibliografia:

McLUHAN, Marshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. So

Paulo: Cultrix, 1969.

ORDONEZ, Tiago; YASSUDA, Mnica, CACHIONI, Meire. Elderly online: Effects

of a digital inclusion program in cognitive performance. In: Archives of Gerontology
and
Geriatrics. 2011, Vol.53(2), pp.216-219.

PESSOA, Stefania C., VIEIRA, Diracy, CAVALCANTI, Francisco. A Internet:um

espao de sociabilidades para a terceira idade. In: Revista gacha de enfermagem/
EENFUFRGS. Dezembro 2008, Vol.29(4), pp.654-658.

FORSTALL,Scott. Entrevista com membros do time de formao do iPhone e

conversa com Scott Forstall, 20 de jun 2017.John Markoff. Estados Unidos:
Computer History Museum. Disponvel em
<https://www.facebook.com/computerhistory/videos/10155442557865816>.
Acessado em 10 ago. 17.

FACEBOOK revela que 2 em cada 3 pessoas acima dos 60 acessam a plataforma via
celular. Facebook para empresas, 3 de Mar 17. Disponvel em
<https://m.facebook.com/business/news/senior-fb-insights>. Acessado em 10 ago 17

O GRAFEMA E A ESCRITURA COMPUTACIONAL: DISCUSSES

TERICAS SOBRE DERRIDA, PROGRAMAO E A ESCRITA DIGITAL

Luiza Carolina dos Santos

Doutoranda em Comunicao e Informao Universidade Federal do Rio Grande do Sul
E-mail: luizacdsantos@gmail.com

Este artigo pretende fazer uma discusso da noo de escritura a partir do

conceito de grafema de Derrida (2005; 2005b; 2017;PINTO NETO, 2013), buscando
compreender de que forma o autor pode contribuir para pensar a escrita quando
mediada por tecnologias digitais. O presente trabalho pode ser de especial relevncia
para os estudos computacionais e de software no mbito das cincias humanas
e sociais, por tentar compreender os modos de prescrio e programao
maqunica a partir da noo de escritura. A questo da escritura, no sculo XXI,
possui uma centralidade que deixamos de perceber por restringirmos a escrita ao
alfabeto fontico entretanto, o conceito de escritura ao mesmo tempo abarca e

531
excede o de linguagem (DERRIDA, 2017). Ao aceitarmos a noo de grafema -
a partir da premissa de que tudo se inscreve materialmentee que apenas
podemos lidar com os rastros que encontramos -, os processos que a escritura
compreende se expandem,tornando este um conceito essencial para pensarmos
nossas formas de expresso no fonticas. Assim, para o autor, todo o campo
coberto pelo programa ciberntico ser campo de escritura (2017, p. 11).Para
auxiliar na reflexo das obras de Derrida, partimos de pressupostos j
discutidos sobre as operaes computacionais (SANTOS, 2017) desde
aperspectiva de Kittler (1999), integrando Manovich (2013) e Chun (2004) ao debate.
Para Chun o software a incluso do computador na operao de programar,
uma vez que transformaram-se instrues singulares em uma linguagem que
o computador pudesse escrever, fazendo com queas linguagens de
programaoinscrevama ausncia tanto do programador quanto da mquina na
sua prpria escrita(CHUN, 2004, p. 30).Dada a centralidade do software nos
processos de comunicao digitais, torna-se necessrio buscar referenciais tericos
capazes de refletir sobre esta nova forma de escritura contemporneaeDerrida
mostra-se um autor com uma obra frutfera e densa para integrar tal debate.

Bibliografia:

CHUN, W.H. K. The enduring ephemeral, or the future is a memory. Critical inquiry,
v. 35, n. 1, p. 148-171, 2008.

DERRIDA, Jacques. A Farmcia de Plato. So Paulo: Iluminuras, 2005.

DERRIDA, Jacques. Paper Machine. California: Standford University Press, 2005b.

DERRIDA, Jacques. Gramatologia. So Paulo: Perspectiva, 2017.

KITTLER, F. Gramophone, Film, Typewriter.Stanford, California: Stanford

University Press, 1999.

MANOVICH, Lev. Software takes command.New York: Bloomsbury Academic,

2013.

PINTO NETO, Moyss da Fontoura. A Escritura da Natureza: Derrida e o

Materialismo Experimental. Tese de Doutorado. Porto Alegre, 2013.

SANTOS, Luiza. Os obscuros objetos da tecnocultura: Caminhos para uma

abordagem materialista da tecnologia na comunicao. Anais do XXVI Encontro
Anual da Comps, Faculdade Csper Lbero, So Paulo, 2017.

532
COMUNICAO DA SADE UBQUA: O CORPO ENQUANTO AGENTE
NAS REDES

Luciele Copetti
Mestra e doutoranda em comunicao social (PPGCOM/PUCRS) Pontifcia Universidade Catlica do
Rio Grande do Sul(PUCRS). E-mail: lucielecopetti@gmail.com

O artigo analisa na perspectiva da comunicao da sade ubquaas influncias do

corpo da mulher enquanto agente efetivo nas redes de conexes.Considerandoo
corpo e suas relaes interseccionais, identificando os dispositivos que,
acoplados a ele, estabelecem tal sistemtica. Observando as questes da sade, da
cultura, da tecnologia e suas relaes a partir das ideias de Michel Foucault, Nikolas
Rose,Alan Corbin, entre outros. Acomunicaoda sade desenvolveu-se nos ltimos
30 anos com a cibercultura e as novas prticas da comunicao mediadas por
computadorese dispositivos tecnolgicos, novas perspectivas de estudo tem
ampliado as possibilidades informacionais entre corpo e sade. Desde 2001a mHealth
buscaanalisar noscontextos digitaistais processos e prticas. Portanto,
aprimeirafaseda investigao refere-se anlise das potencialidades dos
wearablesna comunicao da sade, a partir do levantamento bibliomtricode
pesquisas. Assim,analisandoas potencialidades da comunicao da sade e, por
consequncia, da disseminao de informaes preventivas na rede social
Instagram.Com o objetivo de identificar as Aplicaes de Sistemas Ubquos
(ASU)1, a segunda fase apresenta um quadro referencialdo contexto.Na terceira
fase, observa-se como se do as apropriaes dessas aplicaesutilizando
diferentes ferramentase objetos acoplados ao corpo para estabelecerprticase
processos, novas redes de conexese informao para 1So componentes de
dispositivos com acesso internet que possibilitam via tecnologias mveis de
comunicao, a interao, presena e ao do homem em ambientes virtuais/digitais.
Tambm, est relacionado ao termo ubiquidade.
o benefcio, melhoria e aprimoramento de si. No entanto, embora a busca pelas
prticas de melhoria de si no sejarecente,o que muda no contexto atual, so os
processos de inerentes as redes (distribuio, interao, visibilidade, etc.) que
sodecorrentes do amplo acesso as tecnologias no contexto ubquo.

533
Bibliografia:

CORBIN, Alain; COURTINE, Jean-Jacques; VIGARELLO, Georges. Histria do

corpo: da revoluo Grande Guerra. Vol. 2. Petrpolis: Vozes, 2008.

FOUCAULT, Michel. Histria da sexualidade 3: o cuidado de si. Rio de Janeiro:

Graal, 2004.

______.O nascimento da clnica. 5. ed. Rio de Janeiro: Forense Universitria, 1998.

______. Microfsica do poder. 10. ed. Rio de Janeiro: Edies Graal, 1979.

______. Vigiar e punir: Nascimento da priso. 39. ed. Petrpolis: Vozes, 2011.

HARRINGTON, Nancy G.(Ed.).Health communication:theory, method, and

application. New York: Routledge Taylor & Francis, 2015.

KREPS, L. Gary; BONAGURO, W. Ellen; QUERY, L. Jim.The history and

development of the field of health communication. In: L.D. Jackson & B.K. Duffy
(Eds.). 1998.Health Communication Research:Guide to Developments and
Directions.Westport: Greenwood Press, pp. 1-15.Disponvel em:
<http://www.russcomm.ru/eng/rca_biblio/k/kreps.shtml>. Acesso em: 18 de ago.
2017.

MANN, Steve. Wearable Computing. In: SOEGAARD, MADS AND DAM, RIKKE
FRIIS (Eds.). The Encyclopedia of Human-Computer Interaction, 2nd Ed. Aarhus:
The Interaction Design Foundation, 2014. Disponvel em:
<https://www.interactiondesign.org/encyclopedia/wearable_computing.html>. Acesso
em: 20de ago.2017.

NOAR, Seth M. Internet and eHealth.In:Health communication:theory, method, and

application.New York: Routledge Taylor & Francis, pp. 428-453, 2015.

ROSE, Nikolas. A poltica da prpria vida: biomedicina, poder e subjetividade no

sculo XXI. So Paulo: Paulus, 2013.

_____. Como se deve fazer a histria do eu? Educao & Realidade, Porto Alegre,
v.26, n. 1, jan/jun, pp. 33-57, 2001.

SFEZ, Lucien. A sade perfeita: crticas de uma utopia. Lisboa: Editora Piaget, 1995.

THAYER, Millie. Feminismos viajantes: da mulher/corpo cidadania de

gnero.Cadernos Pagu, Campinas, n. 12, pp. 203-249, maio2015.Disponvel em:
<https://periodicos.sbu.unicamp.br/ojs/index.php/cadpagu/article/view/863489>.
Acesso em: 21 ago.2017.

Mesa: Prticas Convergentes

Coordenadora: Sandra Mara Garcia Henriques

534
O TURISMO NAS MDIAS DIGITAIS: CONTRATOS ENUNCIATIVOS COM
O TURISTA DA ATUALIDADE

Andria Ramos Machado

Mestre em Comunicao Social Pontifcia Universidade Catlica PUCRS. E-mail:
deiaramos@uol.com.br

A necessidade de informao na gerao atual dinmica e instantnea. O

Turismo, como setor importante para a economia e a sociedade em geral, se apropria
igualmente das mdias digitais para se comunicar com onovo perfil de turista.
Sendo assim, este estudo tem como objetivo Identificar de que forma os
discursos do Turismo estabelecem contratos com o atual perfil do turista, nas
mdias digitais.Para dar conta deste objetivo, o estudo tomar a Anlise de
Discurso como aporte terico-metodolgico e a pesquisa bibliogrfica para o
referencial terico sobre o tema.Inicialmente, so abordados os conceitos que
compem as condies de produo dos textos includos no corpusda pesquisa,
que incluem o contexto scio-histrico, econmico e cultural que deixam rastros
nos discursos analisados. Aps, passa-se a analisar, a partir do mtodo de Anlise
do Discurso proposto por Patrick Charaudeau, as marcas discursivas que permitam
reconhecer quem os textos dos blogsde viagem faz falar, considerando sua
instncia de produo, seu contexto enunciativo e os contratos propostos pelo
discurso em questo. So analisados postsdos blogsViaje na Viagem, 360
Meridianos e Esse Mundo Nosso. Ao final, se reconhecem as relaes entre
os contratos estabelecidos e o perfil doatual turista, verificando que os discursos
so construdos para prestar informao ao leitor e utilizam referncias que
contemplam o perfil do turista da atualidade. Por conseguinte, percebe-se o
aumento da confiana do turista neste tipo de informao, considerando os
autores como consultores de viagem, papel que antes s era atribudo aos
profissionais de empresas tursticas.

Bibliografia:

BAUDRILLARD, Jean. A Sociedade de Consumo. Lisboa: Edies 70, 1995.

BAUMAN, Zygmunt. Vida para Consumo. Rio de Janeiro: Zahar, 2008.

CASTELLS, Manuel. A Era da Informao: Economia, Sociedade e Cultura.

Lisboa: FCG, 2003.

535
CHARAUDEAU, Patrick. Discurso das Mdias. So Paulo: Contexto, 2009.

______. Linguagem e Discurso, modos de organizao. So Paulo, SP:

Contexto, 2010.
GASTAL, S. Turismo, investigao e crtica. So Paulo: Contexto, 2002.

JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia. So Paulo: Aleph, 2009.LVY, Pierre.

Cibercultura. So Paulo: Editora 34, 2011.

LICKORISH, Leonard J. e JENKINS, Carson L. Introduo ao Turismo. Rio de

Janeiro: Campus, 2000.

LIPOVETSKY, Gilles. A Felicidade Paradoxal -Ensaio sobre a sociedade do

Hiperconsumo. Lisboa: Edies 70, 2010.

SCHITTINE, Denise. Blog: comunicao e escrita ntima na internet. Rio de Janeiro:

Civilizao Brasileira, 2004.

THOMPSON, John B. A mdia e a modernidade: uma teoria social da mdia.

Petrpolis: Vozes, 1998

O YOUTUBE NO ATENDIMENTO AO CONSUMIDOR: UM ESTUDO DO

CASO DELL

Aletia SELONK
Doutora em Comunicao Social, com passagem pelaSourbonne (Paris-V). Atua como
professora no Curso Superior de Tecnologia em Produo Audiovisual, da PUCRS, e como
coordenadora do Centro Tecnolgico Audiovisual do RS, o Tecna.E-mail:
aleteia.selonk@pucrs.br

Alexandre EW
Engenheiro mecnico, com mestrado na rea de planejamento de processos e MBA em gesto
por processos. Tem atuado por mais de 30 anos na indstria e tambm na academia, como professor
universitrio. Atualmente professor da UNISINOS e gerente de projetos na Dell computadores do
Brasil, sendo o responsvel pela implantao do suporte ao cliente, atravs das plataformas de
mdias sociais. E-mail:alexandre.ew@gmail.com

Luana Chinazzo MLLER

Jornalista e mestranda em Comunicao no PPGCom-PUCRS. Bolsista do projeto de P&D Dell e
Tecna. E-mail: luana.chinazzo@acad.pucrs.br.

As novas tecnologias revolucionaram a sociedade contempornea. Alm de

ampliar a distribuio da informao e permitir a transmisso desta em tempo real, a
internet modificou o prprio ato de comunicar, aumentando a potencialidade
interativa(FELICE, 2008). Hoje, no h sujeito passivo no processo
comunicacional, todos os envolvidos tm protagonismo e podem impor seu
lugar de fala. Em vez de falar de produtores e consumidores de mdia como

536
ocupantes de papis separados, podemos agora consider-los como participantes
interagindo de acordo com um novo conjunto de regras, que nenhum de ns
entende por completo (JENKINS, 2010, p. 30).Nesse cenrio, a relao entre
empresas e clientes tambm sofreu grandes mudanas, passou-se de uma
concepo de Marketing 1.0, desde que o conceitofoi descrito pela primeira vez
em 1935 pela Associao Americana de Marketing (AMA), uma compreenso
3.0, voltada para a misso e os valores da marca, focando nas emoes humanas. O
Marketing 3.0 representa a colaborao de entidades de negcios que
compartilham conjuntos semelhantes de valores e desejos (KOTLER, 2010, p.
21).A tecnologia permiteque os indivduos se comuniquem, interajam e colaborem
entre si, e os consumidores tm utilizado as ferramentas disponveis para
expressar seus sentimentos sobre as marcas: satisfaes, dvidas e,
principalmente reclamaes (VAZ, 2008). A presente pesquisa prope, apartir de
um estudo bibliogrfico,pensar o conceito de Servio de Atendimento ao
Consumidor (SAC)3.0, que, assim como a concepo mais moderna de
marketing, visa humanizar o atendimento aos consumidores com auxlio de
tecnologias como as redessociais. Com foco no Youtube, segundo site mais
visitado na web(ALEXA, 2016), este estudo ainda prope um estudo de caso do
canal de suporte da empresa Dell(Dell Suporte Brasil), que,por meio de um projeto de
Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) com a PUCRS, produze veiculavdeos para
auxiliar usuriossobre dvidas em seus equipamentos.

Bibliografia:

ALEXA.The top 500 sites on the web. Disponvel em:

<http://www.alexa.com/topsites>. Acesso em: 11 ago. 2017.

FELICE, Massimo Di. Do pblico para as redes: a comunicao digital e as novas

formas de participao social. 1. ed. So Caetano do Sul: Difuso Editora, 2008

JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia. 2. ed. So Paulo: Aleph, 2009.

KOTLER, Philip. Marketing 3.0. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.

VAZ, Conrado Adolpho. Google marketing: o guia definitivo de marketing digital.2.

ed. So Paulo: Novatec, 2008.

DELL SUPORTE BRASIL.YouTube. Disponvel em:

<https://www.youtube.com/user/DellsuporteBrasil>. Acesso em: 14ago. 2017.

537
IMAGINRIO, COMIDA E ALIMENTAO NO DISCURSO DO YOUTUBE

Ludimila Santos Matos

Doutoranda no Programa de Ps Graduao em Comunicao e informao da Universidade Federal
do Rio Grande do Sul - UFRGS e mestre em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade
Catlica do Rio de Janeiro - PUC-RJ. E-mail: ludimilasm@gmail.com

Aline Louise Q. de Arajo

Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Pontifcia Universidade Catlica do
Rio Grande do Sul - PUC-RS. E-mail: aline.queiroga@acad.pucrs.br

OobjetivodestetrabalhoidentificarecompreenderasestratgiasdoYouTubenosentidode
despertarimaginriosrelacionadoscomidaealimentao.Emumcontextomundialdeglo
balizaoalimentar,permeadoporansiedadeseinseguranas(POULAIN,2014),partimosd
ahiptesedequeosprodutosmiditicosinserem-
secomo"guias"parasupriranecessidadedeinformaosobrealimentaonoespaodessasi
ncertezas,apontandomodossegurosecorretosdecomer.OYouTubeumlugarondeaestetiz
aodocotidianotantoseucapitalsimblicoquantosuamercadoria.Atividadesdocotidian
o,comocomerecozinhar,sonichosdecontedorelevantesnestaplataforma,ondeo"guru"n
omaisoespecialistaqueensinacomoviverouconsumir,mas,sim,umapessoacomum,que
compartilhadasmesmasansiedadesedvidasdopblico,queerraeacertacomoqualquerpes
soa.NoYouTubeInsights2017,agastronomiafoiapontadaentreoscincotemaspredominant
esnointeressedaaudinciadosvdeospostadosnaplataforma.Observandoessecenrio,part
imosdanoodeimaginriocomoumabaciasemntica(SILVA,2017,2003)queagregaima
gens,lembranaseafetosentreosindivduosdeumasociedadeparatentaridentificaressasest
ratgiasdoYouTubecomotecnologiadoimaginrio,quepretendeativarsentidossobreaali
mentaoatravsdagastronomia,identificadacomagastronomizao,umadastendnciasd
econsumodaalimentaoapontadaporBarbosa(2009).BuscaremosemMaffesoli(2001)ac
ompreensodesseprocessocomoumchamamentoaesses"reservatriossemnticosqueultr
apassamoindivduo,queimpregnamocoletivoou,aomenos,partedocoletivo.Paraesteinte
nto,realizaremosanlisedecontedotemticadaconstruodanarrativadoYouTubesobrec
omidaealimentaoapartirdosdocumentospublicadosnoYouTubeInsights2017,afimdec
ompreenderoqueodiscursoemitesobreasalteraesnasprticascotidianasde produo e
consumo de alimentao.
Bibliografia:

BARBOSA,L.Tendnciasdaalimentaocontempornea.In:PINTO,M.L.ePACHECO,
J.K. Juventude, consumo e educao 2. Porto Alegre, ESPM, 2009, p. 15-64.

538
GOOGLE.YouTubeInsights2017.[online]DisponvelnaInternetviaWWW.URL:https://
www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/youtubeinsights/2017/gastronomia/.Data: julho
de 2017.

MAFFESOLI, Michel. A conquista do presente. Natal: Argos, 2001.

______. O conhecimento comum. So Paulo: Brasiliense, 1985.

______.Oimaginrioumarealidade,inRevistaFamecos:mdia,culturaetecnologia,pp.
74-81. N. 15. Porto Alegre, RS: 2001.

POULAIN,Jean-Pierre.
SociologiasdaAlimentao:oscomedoreseoespaosocialalimentar. - Florianpolis: Ed.
da UFSC, 2004.

SILVA,JuremirMachadoda.AstecnologiasdoImaginrio.PortoAlegre:Sulina,2003.

______.Diferenaedescobrimento.Oqueimaginrio?Ahipteseexcedentedesignifica
o. - Porto Alegre: Sulina, 2017.

UM OLHAR COMPLEXO SOBRE O EPISDIO WHITE CHRISTMAS DA

MINISSRIE BLACK MIRROR

Cristiele Magalhes Ribeiro

Doutoranda em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do
Sul PUC/RS; professora na Universidade La Salle UNILASALLE/RS. E-mail:
rcristiele_@hotmail.com.

O presente artigo, por meio do mtodo Paradigma da Complexidade, de Edgar

Morin, analisa o episdio White Christmas,da minissrie britnica Black Mirror,
escrita pelo jornalista Charlie Brooker, que foi ao ar em 16 de dezembro de 2014,
noChannel4da televisobritnica.O episdio aborda a utilizao de dispositivos
tecnolgicosque permitem visualizar os acontecimentos em tempo real pela tica de
outro indivduo (link ocular), bloquearpessoas do seu convvio(e no somente na
timelinede umaplataforma derede social)e, tambm, por meio de cdigos salvos em
um cookie, simularcrebros humanos. Estes dispositivos, ou black mirrors(espelhos
negros), alteram drasticamenteo curso da vida dos personagens envolvidos, suscitando
reflexes sobre os limites ticos doseu uso.Aintenodeste estudopromover
aapreenso da produo de sentido deste episdio e responders questes: Como os
artifcios tecnolgicos podem influenciar os relacionamentos entre seres humanos?
De que modo os objetos culturais esto inseridos no desenrolar desta trama? A

539
anliseproporciona a realizao de analogiasentre os black mirrorse osdispositivos
tecnolgicosqueatualmenteas pessoasutilizam paracompartilhar informaes, dados
pessoais e,at mesmo, se relacionarem. White Christmasconota a ideia de que a
evoluo do ser humanoest intimamente relacionada da tecnologia, perpassando
pelo desenvolvimento de umamemria ilimitada,pela transparncia (como oposto de
privacidade)epor resultados rpidose eficientescomo mnimo deesforo.

Bibliografia

BERCIANO, Rosa lvarez. La comedia enlatada de Lucille Balla Los Simpson.

Barcelona: Gedisa.1999.

BLZQUEZ, Niceto. tica e meios de comunicao. So Paulo: Paulinas, 1999.

FECHINE, Yvana. Televiso e presena: uma abordagem semitica da transmisso

direta. So Paulo: Estao das Letras e Cores, 2008.

FERRS, Joan. Televiso subliminar: socializando atravs de comunicaes

despercebidas. Porto Alegre: Artmed, 1998.

JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. 2.ed. So Paulo: Aleph, 2009.

MCLUHAN, Marshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. So

Paulo: Cultrix, 1964.

MORIN, Edgar. Introduo ao pensamento complexo. 4.ed. Porto Alegre: Sulina,

2011.

RDIGER, Francisco. Cibercultura e ps-humanismo:exerccios de arqueologia e

criticismo. Porto Alegre: EDIPUCRS, 2008.

STARLING, Cssio. Em tempo real: Lost, 24 Horas, Sex and the City e o impacto das
novas sries de TV. So Paulo: Alameda, 2006

ROMPENDO O SILNCIO DO SUICDIO: MAPEAMENTO DE GRUPOS

NO FACEBOOK

Aline Amaral Paz

Publicitria pela Unipampa e mestranda em Comunicao na UFSM-Universidade Federal de Santa
Maria.Email: alinegruposantaclara@hotmail.com

Trata-se de um mapeamento de grupos no Facebook com tema suicdiopara

descrever suas prticas de postagens mediadas por computador. A buscapelos
grupos foi realizada com a palavra suicdio e com a palavra suicida e se

540
concentrou em grupos pblicos e fechados na rede social com mais de cem
membros.Buscou-setrazer autores para conceituar o tema e seus desdobramentos
na comunicao mediada por computador, tais comoLvy (1999),Primo (2013),
Castells (1999), Benkler (2006) e Durkheim (2011),para ento descrever as
prticas compartilhadaspelos 19 gruposencontrados.O mtodo depesquisautilizado
foiproposto por Johnson (2010) com a pesquisa emprica qualitativa mediada por
computador e tambmno mtodo de etnografia virtualproposta por Hine (2000) na
observao de comunidades virtuais.A comunicao em mbito digital apresenta
uma modalidade de interao que modifica aestrutura das relaes sociais,
promovepossibilidades de comunicar-se com o outro de uma maneira,
intensidade e magnitude que altera o processo dos relacionamentos, que so
potencializados pelas interaes mediadas por computador.Parapensar as relaes
sociais na atualidade, preciso pensar tambm a sociedade em rede, ciberespao
e cibercultura. Entender como essa forma de interao reticular tem estruturado as
relaes individuais e coletivas compreender a maneira de articular com o mundo.
Na comunicao estruturadaem uma vida reticular econectada,
surgeanecessidade de discutirmos sobre temas sociais como suicdio e sua
atuao nas redes de contatosonline.As descries foram realizadas com base na
anlise dos grupos pesquisados no Facebook, atravs das postagens ecomentrios
nas postagens por membros,umainvestigao que se prope a compreender este
universocomesta temtica complexa e desafiadora, conferira importncia das prticas
mediadas por computador e observar at onde prticas sociais offline se materializam
nas prticas digitais online.

Bibliografia

BENKLER, Yochai. Ttulo original: The Wealth of Networks:How Social Production

Transforms markets and freedom. 2006 by Yochai Benkler. Originally published
by Yale University Press.

CASTELLS, Manuel. A Sociedade em Rede:do Conhecimento Poltica. So Paulo:

Editora Paz e Terra S.A, 1999.

DURKHEIM, mile. O suicdio: estudo de sociologia. So Paulo: Editora WMF

Martins Fontes, 2011.

HINE, Christine. Etnografa virtual. London, Sage, 2000.

541
JOHNSON, Telma. Pesquisa social mediada por computador:Questes, metodologia e
tcnicas qualitativas. Rio de Janeiro:E-Papers, 2010.

LVY, Pierre. Cibercultura.So Paulo: Ed. 34, 1999.

NAES UNIDAS. OMS: O suicdio responsvel por uma morte a cada 40

segundos no mundo. Disponvel em: < https://nacoesunidas.org/oms-suicidio-e-
responsavel-por-uma-morte-a-cada-40-segundos-no-mundo/> Acesso em: 23.
Setembro.2016.

PRIMO, Alex. Interaes em rede. Porto Alegre: Sulina, 2013

A FOLKCOMUNICAO E A SEMITICA NO INSTAGRAM DE PAPA

FRANCISCO

Jociane Marchesan Oling

Publicitria (UNIJU/RS),Ps-graduada em Marketing Primeira Gerncia (ESPM/RS) e Mestranda do
Programa de Ps Graduao em Comunicao (PUCRS) - Programa de Ps-Graduao em Cincias
da Comunicao PPGCOM / PUCRS E-mail: jocianet@hotmail.com

A mdiadigitalvemconquistando seu espao quando se trata de interao,

proximidade entre grupos, informao e instrumento de comunicao. Analisando
sob este enfoque, otrabalho constitui-sequalitativamente no estudo terico
dafolkcomunicaoe da semiticado Papa Francisco, referncia de lder espiritual
aumconsidervel grupo de fieis, alm desero principal coneda instituio Catlica.
Papa Francisco e os lderes da Igreja Catlica tm buscado uma maior aproximao
com a sociedadeatravs de novas abordagens de comunicao, estabelecendo uma
novaidentidade e uma novacultura nacomunicao religiosa. Desta forma,
delimitou-se como anlisevdeos e fotos publicadosno aplicativo Instagram no
perfil @franciscus, considerandoseu contedo, objetivos de
comunicao,linguagemverbal e no verbal,alm da relaoprticacom algumas
fundamentaes tericas a respeito das teoriasda comunicao selecionadas. O
aporte terico obteve a contribuio epistemolgica deLuiz Beltro, Antonio
Hohlfeldt, Manuel Castells, Douglas Kellner, Charles Peirce, Umberto Eco, Lcia
Santaella, alm de outrospesquisadores. Como embasamento metodolgico, foi
utilizada a tcnica da anlise de contedo a partir de Laurence Bardin, Christian
Laville e Jean Dionne. E os resultados preliminares indicam sinais de quea
comunicao dePapa Franciscona mdia digital, mais precisamente na rede social

542
composta por signos e significaes folclricas inerentes comunicao.E isso
comprova-se no corpus do perfil no Instagram.
Palavras-chave: Comunicao; Folkcomunicao; Semitica; Papa
Francisco;Instagram.

Bibliografia
BARDIN, Laurence. Anlise de Contedo. Lisboa, Portugal; Edies 70, LDA, 2009.

BELTRO, Luiz. Folkcomunicao. Porto Alegre: EDIPUC-RS, 2001.

BELTRO, Luiz.Folkcomunicao: teoria e metodologia. So Bernardo do Campo:

UMESP,2004.

BELTRO, Luiz. Folkcomunicao: um estudo dos agentes populares de informao

de fatos e expresso de idias. Porto Alegre: EdPUCRS, 2001.

CASTELLS, Manuel. A Sociedade em Rede.VolumeI, 14 ed.So Paulo: Paz e

Terra.1999.

ECO, Umberto. Tratado Geral de Semitica.4 ed. So Paulo: Perspectiva, 2003.

KELLNER, D. A cultura da mdia: estudos culturais, identidade e poltica entre o

moderno e o ps-moderno. Bauru. EDUSC, 2001.

LUPETI, Marclia. Planejamento de Comunicao. So Paulo: Futura, 2000.

PEIRCE, Charles Sanders. Semitica.Trad. J. Teixeira Coelho. So Paulo:

Perspectiva, 1977.

GT 13 Intermidialidade: textos, artes e mdias

Coordenadores do GT Profa. Dra. Cludia Munari Domingos e Prof.
Dr. Andr Soares Vieira

MESA 01 - Tera-feira 7/11 9h s 12h - Sala 315

AS TRAVESSIAS ENTRE LINGUAGENS NA RECRIAO TELEVISUAL

DE DOM CASMURRO

Adriana Pierre Coca

Doutoranda, Universidade Federal do Rio Grande do Sul

pierrecoca@hotmail.com

O texto se respalda, principalmente, na teoria da intermidialidade para refletir sobre o

processo de recriao do romance Dom Casmurro para a TV, que a microssrie

543
Capitu (2008/TV Globo), com o objetivo de compreender como se configuram os
dilogos entre as diferentes artes e mdias que se entrelaam na trama televisual.
Como aporte terico-metodolgico partimos da diviso tripartida oferecida por
Rajewsky (2012) aliada anlise de cenas, identificando e analisando as travessias
que se concretizam por meio de referncias diversas. A autora (2012) prope pensar a
intermidialidade em um sentido restrito como uma transposio miditica. Por
exemplo, a transposio do livro Dom Casmurro para a televiso; nessa proposta, o
foco a criao de um produto transformado para outra mdia. Em outro sentido,
Rajewsky (2012) chama a ateno para a intermidialidade como uma combinao de
mdias distintas, as relaes mixmdias, como acontecem em alguns programas de
TV, performances ou espetculos de dana. E o ltimo sentido restrito para se pensar
as relaes intermiditicas h as referncias entre mdias, como a citao de um texto
literrio em um seriado de TV, a evocao de tcnicas cinematogrficas na
composio de uma histria em quadrinhos ou a musicalizao da literatura. Todas
essas possibilidades podem se fundir em um nico texto, e isso o que acreditamos
que ocorre na microssrie, uma atualizao do romance a partir de atravessamentos
vindos do cinema, da pera, da Commedia dellarte e das artes visuais, que provocam
rupturas de sentidos em relao ao modo usual de narrar na TV. Supomos que as
referncias que compem a produo realizam um dilogo com outras artes e mdias
permeado pelos trs vieses colocados: a combinao, a referncia e a transposio e
se constitui sob um repertrio universal, que fala para muitos espectadores. A maioria
dessas relaes surgiu no romance de Machado de Assis e foram incorporadas
recriao televisual.

REFERNCIAS

COLLINGTON, Tara. Uma abordagem bakhtiniana para os estudos da adaptao.

Revista Eco-Ps, v. 12. n. 3, p. 132-142, set/dez 2009.

GLVER, Claus. Inter textus / inter artes / inter media. Aletria Revista de estudos
de Literatura. Belo Horizonte, p. 11-41, jul./dez. 2006.

PRM, Karl. O trabalho da cmera: uma experincia intermiditica. A concepo da

imagem do cameraman Eugen Schfftan (1886-1977). In:DINIZ, Thas Flores

544
Nogueira; VIEIRA, Andr S. (orgs.). Intermidialidade e estudos interartes desafios
da arte contempornea II. Belo Horizonte: UFMG, 2012, p. 99-114.

RAJEWSKY, Irina O. A fronteira em discusso: o status problemtico das fronteiras

miditicas no debate contemporneo sobre intermidialidade. Trad. Isabela S. Mundin.
In:DINIZ, Thas Flores Nogueira; VIEIRA, Andr S. (orgs.). Intermidialidade e
estudos interartes desafios da arte contempornea II. Belo Horizonte: UFMG, 2012,
p. 51-73.

STAM, Robert. Bakhtin: da teoria literria cultura de massas. So Paulo: tica,

1992.

PAUL AUSTER E SOPHIE CALLE: IDENTIDADES ENTRE O REAL E

FICCIONAL

Carolina Gallo Garcia

Graduada em Comunicao Social (PUCRS) e Mestranda em Planejamento Urbano pela Universidade

Federal do Rio Grande do Sul.

carolinagarcia3@gmail.com

A comunicao visa analisar os pontos de contato entre a obra da artista conceitual

francesa Sophie Calle e do escritor norte-americano Paul Auster. Em Leviat (1992),
Auster toma a vida e obra de Calle para compor uma personagem, Maria Turner. Em
1999, a artista compe o livro Double Game, se apropriando, por sua vez, das novas
invenes produzidas por Auster para compor Maria. Neste duplo e inventivo jogo, a
noo de estabilidade da identidade colocada em xeque por ambos artistas, que
exploram a plasticidade das identidades atravs de reposicionamentos e reordenaes
que expem seu carter ficcional. Nesta troca de papis entre tema e autoria, as
recriaes se conformam como um palimpsesto que contestam as tradicionais noes
de autor, refutando a fixidez das identidades, bem como os limites entre fico,
realidade e mesmo autobiografia. Ao mesclar as diferentes mdias novela, arte
conceitual, registros fotogrficos Calle e Auster produzem uma dinmica especfica
da intermidialidade, operando como um dispositivo prprio das narrativas construdas
por cada um. Aps tantas camadas de narrativas, estas so impulsionadas a um ponto
onde perdemos as referncias de autoridade sobre elas. Assim, o movimento destas

545
trocas produz, simultaneamente, a construo e desconstruo da identidade autoral,
tornando-a fluida, e por vezes, ambgua. deste modo que acionamos os conceitos de
autoria oriundos do ps-estruturalismo, a partir de Roland Barthes, e do conceito de
intermidialidade a fim de discutir as premissas que se produzem neste cruzamento de
fronteiras de Calle e Auster.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS:

BARTHES, R. A morte do autor. In: O Rumor da Lngua. So Paulo: Martins Fontes,

2004

FOUCAULT, M. O que um autor. In: Foucault, M. Esttica, Literatura e Pintura,

Msica e Cinema. Rio: Forense Universitria, 2009.

CALLE, Sophie. Double Game. 1o publicao 1999. England: Violette Editions,

2007.

KHIMASIA, Anna. Authorial Turns: Sophie Calle, Paul Auster and the Quest for
Identity. Dissertao de Mestrado. Carleton University, Ottawa, Canad, 2007.

PS-MODERNIDADE E FIM DA HISTRIA DA ARTE EM BOI NEON

Guilherme Fumeo Almeida

Doutorando, Universidade Federal do Rio Grande do Sul

almeidaguif@gmail.com

Igor Arajo Porto

Mestrando, Universidade Federal do Rio Grande do Sul

igorporto89@gmail.com

Em Boi Neon (2015, Gabriel Mascaro), as personagens principais circulam pelo

agreste nordestino organizando rodeios e cuidando do rebanho a ser exposto. O filme
se concentra em imagens do cotidiano da trupe: Iremar (Juliano Cazarr) sonha em ser
estilista, Galega (Maeve Jinkins) a caminhoneira do grupo e danarina nas horas
vagas, sua filha Cac (Alyne Santana) quer conhecer o pai e trabalhar cuidando de

546
cavalos. No h um conflito iniciador da histria e uma narrativa de realizao dos
sonhos das personagens. No h tambm uma preferncia pela denncia, embora seja
apresentada a precariedade na qual essas personagens vivem, nem um regionalismo
ou naturalismo, ainda que algumas opes como a cmera fixa venham a dar uma
sensao de documental em determinados momentos. pelo filme resistir a estas
dicotomias que o presente artigo prope uma aplicao dos conceitos de ps-moderno
e fim da histria da arte em Boi Neon, atravs da complementaridade na dinmica
local/global, da performatividade no-conformista dos padres de gnero, do
esteticismo da direo e da ausncia de uma teleologia na narrativa. Para tanto, ser
feito o dilogo entre uma anlise esttico-narrativa do filme e uma base terica que
problematize o conceito de ps-moderno por meio de sua relao com a identidade
cultural, a partir de Stuart Hall (2001), e com a ideia de fim da histria da arte, tal
como proposto por Arthur Danto (2006), Hans Belting (2006) e Mrio Pedrosa
(1996).

REFERNCIAS

BELTING, Hans. O fim da histria da arte: uma reviso dez anos depois. So
Paulo: Cosac Naify, 2006.

DANTO, Arthur. Aps o fim da arte: a arte contempornea e os limites da histria.

So Paulo: Odysseus Editora, 2006.

HALL, Stuart. A identidade cultural na ps-modernidade. Rio de Janeiro: DP&A,

2001.

PEDROSA, Mrio. Arte e Freud as relaes entre a cincia e a arte. In: ARANTES,
O.B.F. (Org.). Mrio Pedrosa forma e percepo esttica. Textos escolhidos II. So

Paulo: Edusp, 1996.

POESIA DIGITAL EM MANOEL DE BARROS: A HIPERMDIA NO

APLICATIVO CRIANCEIRAS.

Roberta Miranda

Mestranda em Letras Linguagens e Representaes na UESC - Universidade Estadual de Santa Cruz

/BA, especialista em Audiovisual e graduada em Comunicao Social (Rdio e Tv) pela mesma

547
universidade.

E-mail: rsmuesc@yahoo.com.br

Com a evoluo dos meios tecnolgicos, a poesia absorveu vrias inovaes estticas,
dentre elas a possibilidade de tornar-se digital. Surge ento a linguagem
hipermiditica, que armazena informaes sonoras, visuais e verbais, permitindo
reunir em um mesmo suporte, diferentes gneros de textos, que antes s podiam ser
encontrados em lugares distintos.

A produo de poesia digital est latente entre diversos poetas, dentre eles alguns
escritos do poeta mato-grossense Manoel de Barros. Mas o poeta em si, nada publicou
utilizando as artes grficas, porm o aplicativo para smarthphone Crianceiras
lanado em outubro de 2016, pelo cantor e compositor Mrcio de Camillo, transforma
os poemas do autor em animaes grficas e interativas.

Sendo assim, esta pesquisa se prope analisar a confluncia entre a Literatura e as

Artes Visuais no poema Bernardo (citado em dez livros do poeta), atravs da
Semitica, cincia que tem por objeto de investigao todas as linguagens possveis
(...), o exame dos modos de constituio de todo e qualquer fenmeno como
fenmeno de produo de significao e de sentido (SANTAELA, 2012, p.2).

Beth Brait (2015) discute sobre a transformao que ocorre na literatura, por conta do
desenvolvimento das novas tecnologias de comunicao de massa e aponta que se
est assistindo um recuo da edio tradicional, relacionada ao livro. Para Brait, a
criatividade inserida nas relaes com a linguagem torna a literatura um lugar
estratgico para possibilidades de explorao da lngua, como forma criativa e
atuante de mobilizao de palavras e estruturas lingusticas, apontando para inmeros
fins, para diferentes propsitos (BRAIT,2015, p.41). Manoel de Barros como
criativo poeta das letras e frases, deixou como matria prima poemas verbais, que se
ressignificam atravs do contexto digital, usando as tecnologias como ferramenta de
interpretao dos signos, e, por sua vez, gerando novos signos, possibilitando dar
poesia outros significados.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

548
ANTONIO, Jorge Luiz. Poesia eletrnica: negociaes como processos digitais. Belo
Horizonte: Veredas & Cenrios, 2008.

BRAIT, Beth. Literatura e outras linguagens. So Paulo: Contexto, 2015. LEMOS,

Andr. Cultura da Mobilidade. Porto Alegre: Revista FAMECOS no 40, 2009.

MIRANDA, Antnio. Poesia visual brasileira na Internet: uma pesquisa em

andamento Disponvel em: < http://www.antoniomiranda.com.br > Acesso junho
2017.

SANTAELLA, Lcia. O que semitica. So Paulo: Brasiliense, 2012

SANTAELLA, Lcia e NTH, Winfried. Imagem: cognio, semitica, mdia. So

Paulo: Iluminuras, 2012.

A COMPLEMENTARIDADE ENTRE O LIVRO INFANTIL E O

APLICATIVO MVEL

Thas Cristina Martino Sehn

Doutoranda em Design (UFRGS), Mestre em Comunicao e Informao (UFRGS), Bacharel em

Design Grfico (UFPEL). Universidade Federal do Rio Grande do Sul,

crisehn@hotmail.com

Jos Lus Farinatti Aymone

Doutor em Engenharia Civil (UFRGS), Mestre em Engenharia Civil (UFRGS), Bacharel em

Engenharia Civil (UFRGS). Professor Titular do Departamento de Design e Expresso Grfica da
Universidade Federal do Rio Grande do Sul,

aymone@ufrgs.br

O hbito da leitura do adulto comea a ser cultivado ainda na primeira infncia, antes
mesmo de aprender a ler, quando necessrio a oralizao do texto (ALCNTARA,
2010; CERISARA , 1998; PARREIRAS, 2008, RAMOS, 2010). Contudo, muitos
pais julgam essa atividade cansativa (IPL; IBOPE, 2016). A partir dessa problemtica,
com este trabalho visa-se investigar como um aplicativo para dispositivo mvel pode

549
ampliar a interao da criana, ainda na primeira infncia, com a histria do livro
infantil impresso. A complementaridade das diferentes mdias pode ser uma forma de
atrair, no apenas a criana, mas o responsvel pela mesma, para essa atividade. A
prtica de ampliar a histria com outras atividades j recorrente, principalmente nas
escolas. Alm disso, muitos ebooks vm acompanhados de outras atividades, como
quebra-cabea, desenhos para colorir etc. (SEHN, 2014). Para Hunt (2010) a narrativa
na mdia eletrnica passa a ser vista de modo estendido, pois pode incluir outros
elementos que antes seriam considerados externos mesma. Contudo, muitas vezes as
atividades se repetem de um ebook para outro, no tendo relao direta com a histria
ou, ainda, so mais interessantes do que a prpria histria, distraindo a leitura (SEHN,
2014). Em razo dessa percepo emprica, criou-se a hiptese de manter a leitura
associada com o livro impresso e trabalhar com atividades complementares no digital,
indo de acordo com o contrato de leitura j enraizado, de acomodar um texto linear na
materialidade da mdia impressa (BOLTER, 2001). Desse modo, ambos os suportes
se complementariam e enriqueceriam a experincia da criana com o livro e a leitura.
A pesquisa se encontra na fase de reviso bibliogrfica (LAKATOS, MARCONI,
2003), a prxima etapa desenvolver os prottipos e realizar os testes com usurios
(NIELSEN, 1999), para perceber o retorno dos mesmos com a atividade proposta.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

ALCNTARA, Flvia. Representaes de infncia e literatura para crianas: duas

faces de uma mesma moeda. In: COENGA, Rosemar (Org). A Leitura em cena:
literatura infanto-juvenil, autores e livros . Cuiab: Carlini & Caniato, 2010. p. 10-26

BOLTER, Jay David. Writing Space: Computers, Hypertext, and the Remediation of
Print. Routledge, 2001.

CERISARA, Ana Beatriz. De como o Papais do Cu, o Coelhinho da Pascoa, os anjos

e o Papai Noel fora viver juntos no cu! In: KISHIMOTO, Tizuko Morchida (Org.). O
brincar e suas teorias. So Paulo: Pioneira, 1998. p. 123-138

HUNT, Peter. Crtica, teoria e literatura infantil. Trad. Cid Knipel. So Paulo: Cosac
Naify, 2010.

IPL, instituto Pr-Livro; IBOPE Inteligncia. Retratos da Leitura no Brasil. 4a ed.

550
2016. Disponvel em < http://www.snel.org.br/wp-
content/uploads/2016/06/Pesquisa_Retratos_da_Leitura_no_Brasil_-_4.pdf>. Acesso
em 20 jun. 2016.

LAKATOS, Eva Maria; MARCONI, Marina de Andrade. Fundamentos de

metodologia cientfica. 5. ed. - So Paulo : Atlas 2003.

NIELSEN, Jakob. Projetando Websites. 1a ed. So Paulo: Campus, 1999.

PARREIRAS, Ninfas. O brinquedo na literatura infantil: uma leitura psicanaltica.

So Paulo: Biruta, 2008.

RAMOS, Flvia Brocchetto. Literatura infantil: de ponto a ponto . 1. ed. Curitiba:

CRV, 2010.

SEHN, Thais C. M. As possveis configuraes do livro nos suportes digitais. 2014.

Dissertao (Mestrado) - Programa de Ps-Graduao em Comunicao e
Informao, Faculdade de Biblioteconomia e Comunicao, Universidade Federal do
Rio Grande do Sul. Porto Alegre, 2013. Disponvel em
<http://hdl.handle.net/10183/97246>. Acesso em 7 abril de 2016.

LITERATURA NO FACEBOOK: A CONSTRUO DA AUTORIA NO

FLUXO INTERMDIAS.

Vanessa Cardozo Brando

Doutora em Estudos da Literatura pela Universidade Federal Fluminense (UFF); Mestre em Literaturas
de Lngua Portuguesa pela Pontifcia Universidade Catlica de Minas Gerais (PUC Minas); Graduada
em Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG)

Professora Adjunta do Departamento de Comunicao Social da UFMG; Integrante do Ncleo de

Pesquisa em Conexes Intermiditicas (NucCon/CCNM) - CNPq/UFMG

vcbrandao@ufmg.br

Esse trabalho prope investigar o trnsito da produo literria na web para o espao
mais cannico da literatura o do livro, a partir do caso singular do cronista da
periferia do Rio de Janeiro em seu perfil no Facebook: Anderson Frana, o Dinho

551
(Rio em Shamas, Ed. Objetiva, 2016). O trabalho faz parte de uma pesquisa mais
ampla, que busca aprofundar no estudo dos vrios cruzamentos entre literatura e
mdias digitais: entre gneros (da crnica biografia, da comdia tragdia), entre
linguagens (do texto escrito, imagtico e multimdia) e entre meios (da internet ao
livro).

O recorte para apresentao no Seminrio se desdobrar sobre as interaes entre

Anderson Frana e seus leitores no Facebook, e o modo com o dispositivo dialgico
da rede social potencializa a construo do que chamamos autoria em fluxo. Tal
modelo de escrita parece estar articulado a um ideal de subjetividade: o caso de Dinho
parece exemplar da construo da identidade de autor em rede, que se estabelece
enquanto voz autoral aberta e em processo. A autoria pode ser vista em sua
ambivalncia entre subjetividade do autor e coletividade da comunidade de leitores
na medida em que reflete a condio de um sujeito-autor (e suas experincias de
vida, convertidas em narrativa) mas tambm de um sujeito textual, que se estabelece
como voz em constante mutao, pela interao com os leitores no processo de escrita
em fluxo intermidial.

Interessa destacar o modo como literatura e vida social se articulam com lacunas
espao-temporais cada vez menores, no cenrio de atravessamentos entre o texto
literrio e as mdias. Todas questes sinalizam para o fluxo complexo de sentidos
entre literatura e outras artes, a partir de uma dupla visada terica: tanto pela
perspectiva da intermidialidade e interartes (CLVER, RAJEWSKY), quanto pela
visada terica dos processos de interao de sentidos entre leitor e autor no texto
literrio, a partir dos estudos da esttica da recepo (ISER, JAUSS).

BIBLIOGRAFIA

CLVER, Claus. Intermidialidade. PS: Revista do Programa de Ps-

graduao em Artes da EBA/UFMG, v. 1, n. 2, p. 8-23, 2012.

MUNGIOLI, Maria Cristina. A construo de mundos possveis se tornou um

processo coletivo. MATRIZes, v. 4, n. 2, p. 127-127, 2011. (Entrevista de Carlos
Alberto Scolari)

552
ECO, Umberto. O leitor modelo. Lector in fabula, p. 35-49, 1986.

RAJEWSKY, Irina. A fronteira em discusso: o status problemtico das fronteiras

miditicas no debate contemporneo sobre intermidialidade. In: Intermidialidade e
estudos interartes: desafios da arte contempornea. DINIZ, T. F. e VIEIRA, A. Belo
Horizonte: Rona Editora. FALE/UFMG, 2012.

HIGGINS, Dick. Intermdia. In: Intermidialidade e estudos interartes: desafios da arte

contempornea. DINIZ, T. F. e VIEIRA, A. Belo Horizonte: Rona Editora.
FALE/UFMG, 2012.

ELLESTROM, L. The Modalities of Media: A Model for Understanding Intermedial

Relations. In: Lars Ellestrom (ed.) Media Borders, Multimodality and Intermediality.
Palgrave Macmillam, 2010.

MESA 02 - Tera-feira 7/11 14h s 18h - Sala 206.9

A PALAVRA-IMAGEM NO CINEMA

Dr. Ana Cludia Munari Domingos.

Docente do Programa de Ps-graduao em Letras da Universidade de Santa Cruz do Sul (UNISC).

Doutora em Letras pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul PUCRS.

ana.c.munari@gmail.com

Dr. Ana Paula Klauck.

Docente do Instituto Federal de Educao, Cincia e Tecnologia do Esprito Santo. Doutora em Letras
pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul PUCRS.

Anaklauck@gmail.com

A partir das tecnologias digitais de produo de narrativas, tem-se discutido sobre o

futuro da literatura como forma ficcional diante dos novos modos de contar

553
interativos. So exemplos de gneros que tm-se utilizado dessas tecnologias os jogos
e a fico imersiva, hoje bastante presente no jornalismo. No campo do cinema, as
sries tm tomado espao diante dos olhos de leitores, fazendo-os migrar da fico em
livro para as telas. Em meio a essa realidade, a literatura permanece em sua moldura
um tanto rgida que nem sua remidiao para o ebook capaz de alterar. No entanto,
muitos crticos tm mostrado como a literatura contempornea tem absorvido tcnicas
do cinema e de outras linguagens visuais, desde o neo-realismo, como estratgias de
criao, vide as tendncias da autofico e da metafico - a quebra da quarta parede
do cinema - e, ainda, o artifcio de confundir a diegese ficcional ou o verossmel com
a extraficcional - a realidade, que tem perdido suas bordas no universo da ubiquidade
dos sujeitos. Neste trabalho, fazemos uma anlise de um produto de mdia que faz um
movimento contrrio: o filme de curta-metragem Noah, de Walter Woodman e
Patrick Cedeberg, ganhador do Prmio de melhor curta-metragem no Toronto
International Film Festival, em 2013. Nele, quem conta e mostra so sobretudo as
palavras, apesar de que a linguagem do filme a audiovisual, ou seja, a imagem em
movimento e o sons. Atravs dessa anlise mostramos como o verbal que conta,
enquanto so o cursor e o olhar do internauta que mostram, numa perspectiva
intermiditica de imitao da linguagem hipermiditica. O filme, assim, se mostra
em sua tentativa de apagar sua ps-produo e se d presentificado, como uma
espcie de produo de um gravador de telas. Para este trabalho, utilizamos teorias
sobre a fico, tanto as literrias quanto as flmicas, e de intermidialidade, para
analisarmos a perspectiva da relao entre as linguagens das das mdias.

BIBLIOGRAFIA:

DONIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual. 3a. ed. So Paulo: Martins Fontes,
2007

MARTIN, Marcel. A linguagem cinematogrfica. So Paulo: Brasiliense, 1990.

STAM, Robert. Introduo teoria do cinema. 3. ed. Campinas, SP: Papirus, 2009.

RELAES INTERMIDITICAS EM STEPHEN KINGS STRANGER

LOVE SONGS, DE BUTCHER BILLY

554
Camila Figueiredo

Doutora em Literatura Comparada Universidade Federal de Minas Gerais

camilafig1@gmail.com

Butcher Billy um designer grfico, residente em Curitiba, famoso por suas

ilustraes que dialogam com a cultura pop em geral, em especial os quadrinhos, a
msica, os games, as sries de TV e o cinema, mas que tambm versam sobre poltica,
religio e artes em geral. Neste trabalho, examinaremos a srie Stephen Kings
Stranger Love Songs, lanada pelo artista em abril deste ano.

Essa srie de ilustraes, em formato de capas de livros, faz uma releitura da esttica
do horror e do fantstico presente nas capas dos livros desses gneros literrios
produzidas nas dcadas de 1970 e 1980, em especial aquelas elaboradas para as
primeiras edies dos livros de Stephen King, o renomado escritor americano. Um
dos aspectos a serem investigados neste trabalho diz respeito aos elementos que
promovem a aproximao esttica entre as capas-ilustraes de Butcher Billy e as
capas dos livros de King.

Alm dessa referncia esttica, os ttulos dos livros de Billy reproduzem famosas
msicas, a maioria produzida tambm nos anos de 1970 e 1980. A relao entre as
letras de msica e as imagens das capas produz sentidos metafricos ou literais
criativos e macabramente cmicos, que tambm sero objeto de anlise. Tambm nos
interessam observar a tentativa de imitar outras mdias ou suportes alm do livro
impresso, bem como as referncias a outros produtos de mdia especficos presentes
no trabalho.

A partir das categorias intermiditicas e, particularmente, da noo de referncia

intermiditica de Irina O. Rajewsky, sero analisados os vrios tipos de relaes
intermiditicas presentes na srie de ilustraes do artista brasileiro.

BIBLIOGRAFIA

CLVER, Claus. Inter textus / Inter artes / Inter media. Aletria. Belo Horizonte:
Programa de Ps-Graduao em Letras - Estudos Literrios. v. 14, p. 11-41, jul.-dez,

555
2006.

RAJEWSKY, Irina O. Intermediality, intertextuality, and remediation. A literary

perspective on intermediality. Intermdialits: histoire et thorie des arts, des lettres et
des techniques/Intermedialities: history and theory of the arts, literature and
techniques, n. 6 (remdier), p. 43-64, 2005.

TRNSITOS INTERMIDITICOS DE DOIS IRMOS: DE GRAPHIC NOVEL

AO ROTEIRO DA SRIE

Erika Viviane Costa Vieira

Doutora em Letras (UFMG)

erikavcv@gmail.com

UFVJM

O romance Dois Irmos de Milton Hatoum (2006) recebeu adaptao para

osquadrinhos por Fbio Moon e Gabriel B (2015), adaptao para minissrie exibida
em 2017 e teve seu roteiro publicado nesse mesmo ano. O enredo narra o conflito
arquetpico da rivalidade entre irmos, os gmeos, Yaqub, mais quieto, calado,
estudioso, marcado por uma cicatriz no rosto (nica diferena fsica de seu irmo), e
Omar, que, ao contrrio, mais impulsivo, agitado, e vivia entregue s relaes
amorosas momentneas. A trama narrada por meio do testemunho de Nael, filho de
Domingas, a empregada da famlia. O garoto presencia e narra uma histria que
tambm foi sua, de uma famlia da qual ele tambm fazia parte.

Busca-se analisar as idas e vindas no tempo que demarcam o discurso memorialstico

do narrador-personagem como forma de ficcionalizao do passado ao se
estabelecerem como elementos de deslocamentos da memria nos termos de Assman
(2011). Alm disso, procura-se refletir sobre os trnsitos intermiditicos percorridos
pela obra de Hatoum, que se metamorfoseou em romance grfico, minissrie
televisiva e roteiro. Assim, essas relaes com o romance do escritor manauara sero
iluminadas pela noo de transposio intermiditica de Rajewsky (2012). Tomamos,
ainda, o conceito de adaptao de Hutcheon (2006) como referncia fundamental, mas
no nica, para tratar da transposio do romance para diferentes mdias, alm de
tangenciar a discusso a respeito da transmidialidade.

556
Dessa maneira, este trabalho se debrua sobre o modo pelo qual as passagens
memorialsticas marcadas pelas digresses e flashbacks fluram entre pginas,
requadros, telas e pginas novamente. Os deslocamentos miditicos expem as
maneiras de narrar de cada mdia no como uma reproduo de seu original, mas
como desdobramentos de expresses destacadamente prprios.

BIBLIOGRAFIA:

ASSMAN, Aleida. Espaos da recordao: formas e transformaes da memria

cultural. Traduo de Paulo Soethe. Campinas, SP: Editora da Unicamp, 2011.

CAMARGO, Maria. Dois irmos: roteiro da srie a partir da obra de Milton Hatoum.
Rio de Janeiro: Cobog, 2017.

HATOUM, M. Dois irmos. So Paulo: Companhia das Letras, 2006. HUTCHEON,

L. A theory of adaptation. New York and London: Routledge, 2006.

JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. 2. Ed. So Paulo: Aleph, 2009. MOON,

F.; B, G. Dois irmos. So Paulo: Quadrinhos na cia, 2015.

RAJEWSKY, I. O. Intermidialidade, intertextualidade e "remediao": uma

perspectiva literria sobre a intermidialidade. Traduo de Thas Flores Nogueira
Diniz. In: DINIZ, T. F. N. (Org.). Intermidialidade e estudos interartes: desafios da
arte contempornea. Belo Horizonte: Editora UFMG, 2012. p. 15-45.

A INFLUNCIA DAS VANGUARDAS EUROPEIAS EM PATH-BABY, DE

ANTNIO DE ALCNTARA MACHADO

Lucas da Cunha Zamberlan

Doutorando em Estudos Literrios pela Universidade Federal de Santa Maria (UFSM)

lucaszamberlan@yahoo.com.br

Este trabalho objetiva compor, nos parmetros dos estudos comparados, uma relao
entre essa obra Path-Baby, do escritor modernista Antnio de Alcntara Machado, e
as das vanguardas europeias, notadamente o Futurismo e o Cubismo, destacando
elementos em comum entre a obra literria e o trabalho dos pintores das primeiras
dcadas do sculo XX. Para tanto, recrutamos um aporte terico que principia pela

557
escolha de crticos de arte atrelados ao Modernismo e seus antecedentes, como Balzi,
Fauchereau, Chipp, Humphreys, Argan, Schwartz e Teles, e passa pelas reflexes dos
prprios artistas da poca, como Lger e Marinetti, imiscuindo teoria e prtica em um
dilogo pautado pela multiplicidade e ideias e intercmbio esttico entre o discurso
verbal e visual. Assim, a metodologia utilizada baseou-se, primeiramente, na
investigao criteriosa do romance de Alcntara Machado, a fim de captar, alm de
suas potencialidades narrativas, o seu envolvimento, a partir da palavra, com o
universo pictrico da poca. A seguir, em uma exposio sistemtica de exemplos,
comparamos passagens especficas da obra com a pintura de Albert Gleizes, Paul
Czanne, Fernand Lger, Robert Delaunay, Umberto Boccioni e Giacomo Balla,
aproximando procedimentos de composio e associando formas de representao
entre imagem e texto. A partir dos resultados obtidos, compreendemos como um
produto cultural, elaborado em linguagem verbal, constri, a partir se suas
especificidades estticas, um intercmbio fecundo com seu contexto artstico
permeado de experimentalismos e atitudes renovadoras.

BIBLIOGRAFIA

ARGAN, Giulio Carlo. Arte Moderna. So Paulo: Editora Companhia das Letras,
1992. BALZI, Juan Jos. Impressionismo. So Paulo: Claridade, 2009. CHIPP,
Herschel Browning; traduo de Waltensir Dutra. Teorias da arte moderna. So
Paulo: Martins Fontes, 1996.

FAUCHEREAU, Serge. O cubismo: uma revoluo esttica: nascimento e expanso.

So Paulo: Estao Liberdade, 2015. HUMPHREYS, Richard; traduo Luiz Antnio
Arajo. Futurismo. So Paulo: Cosac & Naify, 2001.

LGER, Fernand; traduo Eduardo Baro. Funes da pintura. So Paulo: Nobel,

1989. MACHADO, Antnio de Alcntara. Path-Baby: Edio fac-similar
comemorativa dos 80 anos da Semana de Arte Moderna (1922-2002). Belo
Horizonte/Rio de Janeiro: Livraria Garnier, 2002.

SCHWARTZ, Jorge. Vanguarda e cosmopolitismo. So Paulo: Editora perspectiva,

1983. TELES, Gilberto Mendona. Vanguarda Europeia & Modernismo
Brasileiro: apresentao e crtica dos principais manifestos vanguardistas. Rio de
Janeiro: Jos Olympio, 2012.

558
A CFRASE COMO FENMENO (INTER) MIDITICO

Miriam Vieira

Doutora em Estudos Literrios

miriamvieira@gmail.com

1
Universidade Federal de Minas Gerais / Universidade Federal de So Joo Del Rei

A grande maioria das propostas de categorizaes para o estudo de intermidialidade

utiliza a cfrase como um tipo relevante de fenmeno miditico devido a sua
capacidade de produzir novos sentidos ao pegar emprestado especificidades de outras
artes e mdias para (re) criar textos na contemporaneidade.

De acordo com a noo da Antiguidade, a cfrase um tipo de recurso retrico, mas,

de acordo com a definio proposta no sculo XIX, um tipo de recurso literrio.
Ambos os casos tratam de descries, mas a maior diferena entre as definies reside
no fato de que a cfrase clssica era uma tradio oral que deveria ser fixada na mente
da audincia de maneira a perpetuar a memria e a histria, enquanto, uma vez
consolidada, a reprodutibilidade tcnica no sculo XIX, as palavras no mais se
dissolvem no ar, consequentemente, a funo da cfrase passa a ser de cunho literrio.

Mas como um recurso retrico difundido entre os gregos e romanos pode ilustrar
modelos delineados na atualidade para o estudo da comunicao que atravessa as
fronteiras entre diferentes mdias? O objetivo dessa comunicao traar uma reviso
terica do conceito de cfrase para demostrar como esse recurso retrico utilizado na
Antiguidade foi incorporado pelos estudos da intermidialidade como um fenmeno
(inter) miditico. Para tal, vou me valer de categorizaes elaboradas por Irina
Rajewsky e Lars Ellestrm, das definies de cfrase sugeridas por Claus Clver e
James Heffernan, e principalmente das propostas de resgate da noo de cfrase na
antiguidade por Heidrun Fhrer e Ruth Webb.

1 Vnculo UFMG: residncia ps-doutoral. Vnculo UFSJ: professora adjunta a partir de 25 de agosto

559
de 2017.

BIBLIOGRAFIA:

BAL, M. Essays in Narratology: on story-telling. Sonoma: Polebridge Press,

1991. CLVER, C. Ekphrasis and adaptation. In: LEITCH, T. (Ed.). The Oxford
Handbook of Adaptation Studies. New York: Oxford University Press, p.459-476,
2017.

ELLESTRM, L. Media transformation: the transfer of media characteristics among

media. Houndmills: Palgrave Macmillan, 2014. FHRER, H.; BANASZKIEWICZ,
B. The trajectory of ancient ekphrasis. In: JEDLICKOVA, A. (Ed.). On description.
Prague: Akropolis, 2014. p. 45-75.

HEFFERNAN, J. A. W. Museum of words: the poetics of ekphrasis from homer to

ashbery. Chicago: University of Chicago Press, 1993. RAJEWSKY, I. O.
Intermidialidade, intertextualidade e remediao: uma perspectiva literria sobre
intermidialidade. In: DINIZ, T. F. N. (Org.). Intermidialidade e estudos inter- artes:
desafios da arte contempornea. Belo Horizonte: Fale-UFMG, 2012. v. 1, p. 15-45.
WEBB, R. Ekphrasis ancient and modern: the invention of a genre. Word & Image: A
Journal of Verbal/Visual Enquiry, v. 15, n. 1, p. 7-18, Sept. 2012.

Intermidialidade, transmidialidade, transficcionalidade: reflexes

Samantha Borges

Jornalista e Doutora em Estudos Literrios Universidade Federal de Santa Maria (UFSM)

borges.samantha@ymail.com

O presente artigo tem como objetivo debater sobre diferentes termos utilizados na
rea de estudos da literatura, outras artes e mdias. As relaes construdas entre a
literatura e outras expresses artsticas e/ou miditicas sempre existiram. Entretanto, o
contexto atual, com a evoluo da tecnologia, dos meios de comunicao e da
velocidade com que esses contatos se realizam, provoca o que Richard Saint-Gelais

560
chama de efervescncia de novas e mltiplas formas de relao, capazes de
transformar a maneira como se concebe a fico. Com base nisso, faz-se necessrio
realizar um percurso terico que contribua para a compreenso dos fenmenos
narrativos que circulam por diferentes mdias. O dialogismo de Mikhail Bakhtin
uma das primeiras teorias que propem uma nova forma de ler a narrativa, suscitada
pela difuso de uma escrita que se sustenta nas mltiplas vozes presentes no texto. A
viso plural e dialgica do texto ser resgatada por Julia Kristeva atravs da
intertextualidade e ampliada por Gerard Genette com sua proposta de
transtextualidade. Porm, com o surgimento da intermidialidade, que nasce com o
intuito de condensar a difundida relao entre literatura, outras artes e mdias, que
se inicia um processo mais acentuado de anlise voltada para textos dispostos em
diferentes linguagens, formatos e mdias. A partir disso, amplia-se a prpria noo de
texto, que agora contempla tambm as produes de udio, vdeo, histria em
quadrinhos, entre outros. A partir disso, o artigo busca em autores como Robert Stam,
Richard Saint-Gelais, Henry Jenkins, Irina Rajewsky, Clas Cluver, entre outros, a
discusso sobre a intermidialidade e outras terminologias recentes como a
transficcionalidade e a transmidialidade, com o intuito de refletir conceitualmente tais
propostas.

BIBLIOGRAFIA

BAKHTIN, Mikhail. Questes de literatura e de esttica: a teoria do romance. So

Paulo: Unesp, 1993. CLVER, CLAUS. Inter Textus/ Inter Artes/ Inter Media. In:
Revista Aletria v. 14, jul./dez. 2006.

GENNETE, Gerard. Palimpsestos a literatura de segunda mo. Trad. de Luciene

Guimares e Maria Antnia Ramos Coutinho. Belo Horizonte: FALE/UFMG, 2006.

JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. So Paulo: Aleph, 2009. RAJEWSKY,

Irina O. Intermidialidade, intertextualidade e remediao: uma perspectiva literria
sobre intermidialidade. Traduo. Thas Flores Nogueira Diniz e Eliana Loureno de
Lima Reis. In: DINIZ, Thas Flores Nogueira (org.), Intermidialidade e estudos
interartes: desafios da arte contempornea. Belo Horizonte: Editora UFMG, 2012,
p.15-45.

SAINT-GELAIS, Richard. Fictions transfuges: La transfictionnalit et ses enjeux.

561
Paris: Seuil, 2011. STAM, Robert. Teoria e Prtica da Adaptao: da fidelidade

intertextualidade. In: Ilha do Desterro. Florianpolis: 2006.

MESA 03 - Quarta-feira 811 10h s 12h - Sala 310

ADAPTAO : O JOGO FICCIONAL DE CHARLIE KAUFMAN

dria Graziele Pinto

Mestranda em Letras no Programa de Ps-graduao em Letras da Universidade de Santa Cruz do Sul

(UNISC). Graduada em Letras Ingls.

adriagraziele13@hotmail.com.

Propomos, neste trabalho, a discusso acerca dos possveis nveis narrativos presentes
no filme Adaptao (2002) e sua capacidade de reproduzir diferentes significados a
partir da evidncia do processo de criao e da inte-relao entre a linguagem
cinematogrfica e a literria. Roteirizado por Charlie Kaufman, o filme narra a
histria do personagem homnimo que, em meio a uma crise existencial, encontra
srias dificuldades em adaptar para o cinema o livro O ladro de Orqudeas , de
Susan Orlean. Com o objetivo de criar um roteiro complexo, que fuja do senso
comum e do esteretipo hollywoodiano, Charlie acaba recorrendo ao seu irmo
gmeo, Donald Kaufman, tambm roteirista, para encontrar um ponto de vista que
valha a pena ser adaptado. Nesta anlise ensastica, de cunho interpretativo,
abordamos as instncias utilizadas na narrao da histria e na construo de sentido
como, por exemplo, o uso estratgico da cmera e a sua interao com os
personagens; identificamos, tambm, a presena de biografemas que remetem a seus
realizadores, uma vez que h a presena de vestgios biogrficos na narrao da
histria atravs da insero de referncias que resgatam produes assinadas por
Charlie Kaufman, e essas estratgias narrativas reforam o jogo ficcional presente na
obra estudada. Para compreendermos a problemtica do narrador, desde a experincia
com a linguagem literria at a cinematogrfica, utilizamos os estudos de
CHATMAN (1974), BURCH (2015), SANTAELLA (2001), XAVIER (1983), entre
outros.

REFERNCIAS

562
BURCH, Noel. Prxis do cinema . So Paulo: Perspectiva, 2015. CHATMAN,
Seymour. Narration and point of view in fiction and the cinema , Poetica, 1974.

SANTAELLA, Lucia. Matrizes da linguagem e pensamento . So Paulo: Iluminuras,

2001.

XAVIER, Ismail. A experincia do cinema. Rio de Janeiro: Graal, 1983.

TEXTO E AFFORDANCES: UMA ABORDAGEM NO CAMPO DA EDIO

Ana Elisa Ribeiro

Doutora em Lingustica Aplicada

anadigitalpro@gmail.com

PPG Estudos de Linguagens/Centro Federal de Educao Tecnolgica de Minas Gerais

Um texto no uma entidade que paira. Roger Chartier vem insistindo na necessidade
de que estudemos a materialidade dos textos, a ordem dos livros, etc. ao longo de
diversos dos seus trabalhos (2002; 2014) Esse um grande incmodo para os
pesquisadores do texto e da edio, que se veem diante de novas possibilidades. Onde
esto e circulam os textos hoje? Como tm sido aproveitadas as novas possibilidades
de suporte para os textos? Nos ltimos cinco anos, ao menos dois projetos de pesquisa
se apresentaram a mim, como convites investigao de novas prticas da escrita e da
leitura, geralmente relacionadas a tecnologias digitais, que, ao que parece, so o
desafio mais recente em termos de histria longa da leitura e da escrita. Pollyanna
Vecchio (2014) debruou-se sobre a publicao e a circulao dos textos acadmicos,
na esperana de encontrar novas inscries que aderissem s affordances (NORMAN,
2006; NOVAIS, 2010) do ambiente digital e trouxessem alguma inovao s revistas
cientficas, procurando por iniciativas brasileiras de peridicos cujos produtos
editoriais digitais fossem mais do que PDFs ou decalques virtuais de livros impressos.
Terminamos por encontrar, quela altura, apenas trs produtos que inovassem em
algum aspecto da produo editorial. Em relao aos processos, inovaes nos fluxos
editoriais/processos de edio, na reviso aberta por pares (e no mais uma reviso
cega), na acessibilidade e na visibilidade/indexao foram elementos centrais. No que
diz respeito forma ou ao produto editorial, foi possvel encontrar uma iniciativa que

563
inova quando permite a produo e a leitura de videoartigos, isto , textos
multimodais feitos para serem assistidos, guardando elementos do gnero impresso
artigo, mas transpondo-o para o vdeo, no sem grande produo. J Ludmylla Souza
(2016) demonstrou preocupao com os jornais digitais produzidos para tablets,
detendo-se nas capas desses produtos. O dispositivo era, quela altura, a vedete dos
recursos mveis e muitos jornais investiam na produo de notcias especialmente
para este dispositivo, com as especificidades que os jornais percebiam neles. Nesta
comunicao, pretendo apresentar as questes que movimentam essas pesquisas,
mostrando resultados e propondo questes para o futuro da edio em plataformas
diversas, especialmente o impresso em sua relao com o digital.

BIBLIOGRAFIA

CHARTIER, Roger. Os desafios da escrita. So Paulo: Unesp, 2002. CHARTIER,

Roger. A mo do autor e a mente do editor. So Paulo: Ed. UNESP, 2014.
NORMAN, Donald A. O design do dia a dia. Trad. Ana Deir. Rio de Janeiro:
Rocco, 2006.

SOUZA, Ludmylla Marina de. Capas de jornal. Uma anlise do Estado em verses
impressa e digital luz da Semitica Social. Dissertao (Mestrado em Estudos de
Linguagens). Centro Federal de Educao Tecnolgica de Minas Gerais, 2016.

VECCHIO, Pollyanna de Mattos M. A comunicao cientfica e o futuro: estudo

sobre aes inovadoras de edio cientfica em ambiente digital. Dissertao
(Mestrado em Estudos de Linguagens). Centro Federal de Educao Tecnolgica de
Minas Gerais, 2014. Disponvel em: <http://www.files.scire.net.br/atrio/cefet-mg-
posling_upl/THESIS/59/vecchio_pollyanna_de_mattos_moura_dissertao_definitiva.p
df>. Acesso em: 31 ago. 2017.

A MANIPULAO DA PALAVRA: ESCRITA E IMAGEM NA PROSA DE

RUFFATO

Helena Jungblut

Mestranda em Letras Universidade de Santa Cruz do Sul (UNISC), Santa Cruz do Sul, RS
helenajungblut@outlook.com

564
Ana Cludia Munari Domingos

Doutora em Letras Universidade de Santa Cruz do Sul (UNISC), Santa Cruz do Sul, RS
anacmunari@unisc.br

Neste trabalho fazemos um estudo das relaes entre escrita e imagem em dois
romances de Luiz Ruffato, Vista parcial da noite e Eles eram muito cavalos , e
concentra seu foco na vertente que pensa a transposio da linguagem verbal escrita
para a pictrica a partir da significao dos grafemas. Nossas discusses encontram-se
no contexto da cultura contempornea, em que a convergncia miditica entre
linguagens tem modificado as instncias de produo de textos, como os literrios.
Certamente esse processo pode ser acompanhado, por exemplo, desde Mallarm, que,
ao arranjar letras e palavras na pgina, traz tambm o transitrio at a unidade mnima
da linguagem, perturbando o que muito consolidado: a distribuio de letras, o eixo
sintagmtico, o alinhamento dos versos, a relao estratificada entre a pgina e os
caracteres tipogrficos (GRUSZYNSKI, 2007; WILLEMART, 1991). Na prosa, no
entanto, esse uso dos grafemas que tambm a poesia concreta toma como mote
menos comum. Neste trabalho, consideramos o uso da palavra, em ambos romances
de Ruffato, como um objeto composto de significante e significado que perde sua
centralidade e passa a dividir o seu relevo com o contedo matrico que contm e,
consequentemente, com a disposio da palavra na mancha da pgina. A palavra
enquanto elemento grfico recebe o sentido de volume distribudo no espao e, como
manipulada por seu criador, ganha significados a partir da explorao da superfcie da
pgina, constituda de espaos em branco e espaos grficos. Para compreender essa
relao entre a palavra e a imagem da palavra, utilizaremos, principalmente, os
estudos de Lars Ellestrm, ao considerar a mdia/linguagem em suas quatro
modalidades: a material, a sensorial, a espaotemporal e a semitica. Outros tericos
cujas teorias colaboram para nossa anlise so Gruszynski (2007), Willemart (1991) e
Dencker (2012).

BIBLIOGRAFIA

DENCKER, Klaus Peter. Da poesia concreta poesia visual: um olhar para o futuro
dos meios eletrnicos. Trad. Silvia Maria Guerra Anastcio. In: DINIZ, Thas Flores
Nogueira; VIEIRA, Andr Soares (organizadores). Intermidialidade e estudos
interartes : desafios da arte contempornea. Belo Horizonte: Rona Editora:

565
FALE/UFMG, 2012. v.2.

ELLESTRM, Lars. As modalidades das mdias: um modelo para a compreenso das

relaes intermiditicas. In: Midialidade - ensaios sobre comunicao, semitica e
intermidialidade . Porto Alegre: EDIPUCRS. 2017. No prelo.

GRUSZYNSKI, Ana Cludia. A imagem da palavra : retrica tipogrfica na ps-

modernidade. Terespolis: Novas Ideias. 2007.

RUFFATO, Luiz. Vista parcial da noite . Rio de Janeiro: Record, 2006. ____. Eles
eram muitos cavalos. So Paulo: Boitempo Editorial, 2001.

WILLEMART, Philippe. A modernidade na literatura francesa. Apresentao. In:

CHIAMPI, Irlemar (org). Fundadores da modernidade . So Paulo: Editora tica,

1991.

A NARRATIVA TRANSMDIA NA REPORTAGEM CONCURSOS

FRAUDADOS SE ESPRAIAM PELO RS

Marluci Fontana Drum

Mestranda no Programa de Ps-Graduao em Letras da Universidade de Santa Cruz do Sul (Unisc),

bolsista CNPq.

Este artigo reflete sobre o conceito de narrativa transmdia aplicado, cada vez mais,
nas produes jornalsticas, a partir da fragmentao e distribuio do contedo em
diferentes mdias. A partir dessa reflexo, buscou-se analisar se e como a narrativa
transmdia percebida na reportagem especial Concursos Fraudados se espraiam pelo
RS, produzida pelo ncleo de investigao da RBS e veiculada em 02 de maio de
2017 no site do jornal Zero Hora, alm de ser veiculada por outras plataformas, como
a rdio Gacha, a RBS TV, o jornal Zero Hora e o portal G1. Para alcanar a
complexidade do conceito de narrativa transmdia, foram utilizadas as ideias de
Jenkins (2008), Gosciola (2012), Domingos (2013) e Massarollo (2015). Alm disso,
foi entrevistado o reprter especial que participou da produo da reportagem que o
objeto deste estudo, Humberto Trezzi. Assim, comparando as informaes tericas

566
com a prtica do contedo publicado, pode se concluir que a reportagem Concursos
Fraudados se espraiam pelo RS possui diversas caractersticas que podem defin-la
como uma narrativa transmdia, sendo, a principal delas, o detalhamento da histria
explorado em vdeo, udio, imagem e texto, os quais tambm foram essenciais para
complementar o todo da reportagem e enfatizar o potencial de cada um nas
plataformas correspondentes. A interatividade, que propicia uma relao mais estreita
com o receptor, tambm foi percebida por meio de botes de compartilhamento. Mais
do que isso, foi possvel perceber, ao desenvolver este trabalho, que a tendncia de
narrativa transmdia est sendo uma prtica frequente nas empresas de comunicao
em busca de aperfeioamento e de audincia.

REFERNCIAS

DORNELLES, Everson et al. Concursos fraudados se espraiam pelo RS. Disponvel

em: <http://especiais.zh.clicrbs.com.br/especiais/zh-fraudes-concursos/>. Acesso em:
25 maio. 2017.

DOMINGOS, Ana Cludia Munari. Narrativa transmdia: travessia entre

comunicao e letras. Aletria: Revista de Estudos de Literatura, [S.l.], v. 23, n. 3, p.
159-171, dez. 2013. ISSN 2317-2096. Disponvel em:
<http://www.periodicos.letras.ufmg.br/index.php/aletria/article/view/4914/4895>.
Acesso em: 03 abril. 2017.

GOSCIOLA, Vicente (Orgs.). Narrativas transmedia: Entre teorias y prcticas.

Bogot: Editorial Universidad del Rosario, 2012.

JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia. So Paulo: Aleph, 2008.

MASSAROLO, Joo Carlos. Jornalismo transmdia: a notcia na cultura participativa.

Revista Brasileira de Ensino de Jornalismo, Braslia, v.5, n.17, p. 135- 158,
jul./dez.2015. Disponvel em:
<http://www.fnpj.org.br/rebej/ojs/index.php/rebej/article/viewFile/433/255> Acesso
em: 25 maio. 2017.

DILOGOS INTERTEXTUAIS: OS DIVERSOS SIGNIFICADOS DO LIVRO

567
NA OBRA DE JOS LUS PEIXOTO.

Pietro Gabriel dos Santos Pacheco

Ps-graduando em Literatura Brasileira pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul.
Graduado em licenciatura e bacharelado em histria pela PUCRS.

prof.pietropacheco@gmail.com

Samla Borges Canilha

Bacharela em Letras - Portugus/Literaturas pelas Universidade Federal de Santa Maria (UFSM).

Atualmente, mestranda em Teoria da Literatura na Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande
do Sul (PUCRS). Tem experincia na rea de Letras, com nfase em Literatura Portuguesa
Contempornea.

samlaaborges@gmail.com

Entre os anos de 1960 e 1970, cerca de um milho de pessoas deixaram Portugal

rumo Frana (ARROTEIA, 2001). Esse processo de xodo serve de base para a
construo do romance Livro, de Jos Lus Peixoto, onde o tempo e o objeto que
leva o nome da obra moldam a narrativa. Os dilogos estabelecidos ao longo do texto
perpassam a esttica da escrita e encontram legitimidade em outras instituies
(REIS, 2013, p. 22), sobretudo socioculturais e polticas. Segundo Levy (1993), essa
relao um conjunto de ns ligados por conexes. Os ns podem ser palavras,
pginas, imagens, grficos ou partes de grficos, sequncias sonoras, documentos
complexos, que podem eles mesmos ser hipertextos. Destacando-se essa questo,
possvel separar quatro momentos onde o fenmeno ocorre na narrativa objeto deste
trabalho. O primeiro acontece com a me de Ildio entregando ao filho um livro
(PEIXOTO, p. 9), que ganha um significado memorialstico, no cultural, mas sim de
lembrana na ausncia de D. Milu. O segundo tempo se d quando Ildio se declara
para Adelaide, filha da velha Lublia (ibidem, p. 61). Nesse contexto, o livro toma a
forma de sentimento. E, num terceiro momento, quando Adelaide, j em Paris,
conhece Constantino, o homem na qual se casa, mas vive uma vida infeliz (idibem, p.
153). Interpelando o discurso, percebe-se aqui a ao do agente hipermiditico,
quando o significado contido dotado de uma nova significao. O objeto perde

568
elementos literrios e ganha carter comunicacional. O ltimo, e no menos
importante, ocorre com o filho de Adelaide e Ildio, que possui o nome ttulo da obra,
quando o mesmo relata a sua estria, comparando as personagens existentes e
destacadas, at aquele momento do texto, com aquelas personagens que habitam os
grandes clssicos universais. Atravs deste trabalho, mostramos como uma nica obra
pode conter ou representar outras, fazendo-as significar em convergncia.

BIBLIOGRAFIA

KOCH, Ingedore G. Villaa. Hipertexto e construo de sentido in Revista Alfa . So

Paulo: UNICAMP, 2007. LVY, Primo. As tecnologias da inteligncia . Rio de
janeiro: 34, 1993. PEIXOTO, Jos Lus. Livro . Rio de Janeiro: Companhia das
Letras, 2012.

REIS, Carlos. Conhecimento da Literatura: introduo aos estudos literrios .

Porto Alegre: EPDIPUCRS, 2013.

OUTRAS FONTES

O que hipertexto? Disponvel em: http://www.triplov.com/hipert/hipert.htm visitado

em 22 de agosto de 2017, s 22:28.

ANA TERRA: DO LIVRO DE VERSSIMO S MINISSRIE DA GLOBO

Veridiana Guimares

Mestranda em Letras Universidade de Santa Cruz do Sul (UNISC), Santa Cruz do Sul, RS

veridianasguimaraes@hotmail.com

Este estudo tem por objetivo analisar as adaptaes da saga O Tempo e o Vento, de
rico Verssimo, produzidas pela rede Globo, para o audiovisual. Devido a durao
extensa das produes, a anlise destina-se, especificamente, na figurao da
personagem Ana Terra. A primeira verso de O Tempo e o Vento foi transmitida no
formato de minissrie, em abril de 1985, com a atuao da atriz Gloria Pires, no papel
de Ana. Quase trinta anos depois a mesma emissora veiculou uma nova verso para o
romance. Transmitida em janeiro de 2014, com direo de Jayme Monjardim, a

569
segunda minissrie contou com a participao de Cleo Pires para interpretar o papel
que fora de sua me. O elenco tambm formado por Thiago Lacerda, Fernanda
Montenegro e Marjorie Estiano, entre outros autores. Neste artigo trazemos o conceito
de transmidiao para compreender como se d a transformao da personagem da
obra escrita para sua figurao no produto audiovisual. Para isso, teremos como base
os estudos de Lars Ellestrm, autor referncia quando se fala em transmidiao.
Tambm utiliza- se de autores como Marcel Martin, Angel Rodriguez e Flvio de
Campo para falar da linguagem audiovisual. J Anna Maria Balogh e Chaterine
Kellison falam do discurso utilizado na televiso. Em seguida, observa-se como
produzida a figurao emocional e fsica de uma das personagens principais da
narrativa O Tempo e o Vento, Ana Terra, para isso buscou-se conhecer a linguagem
do cinema e as estratgias de produo cinematogrfica.

Palavras-chave: O Tempo e o Vento; Transmidiao; Adaptao; Rede Globo; Ana

Terra.

REFERNCIAS

BALOGH, Anna Maria. O discurso ficcional na TV: Seduo e sonho em dose

homeopticas. So Paulo: Editora da Universidade de So Paulo, 2002.

CAMPOS, Flvio de. Roteiro de cinema e televiso: a arte e tcnica de imaginar

perceber e narrar uma histria. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2009.

ELLESTRM, Lars. A adaptao no campo das transformaes das mdias. Extratos

traduzidos do ingls por Ana Cludia Munari Domingos. Porto Alegre: Edipucrs,
2017a. No prelo.

ELLESTRM, Lars. A transferncia de caractersticas das mdias entre mdias

diferentes. Extratos traduzidos do ingls por Ana Paula Klauck. Porto Alegre:
Edipucrs, 2017b. No prelo.

KELLISON, Chaterine. Produo e direo para TV e vdeo. Rio de Janeiro: Campus,

2007.

MARTIN, Marcel. A linguagem cinematogrfica. So Paulo: Brasiliense, 1990.

570
RODRIGUEZ, Angel. A dimenso sonora da linguagem audiovisual. So Paulo: Ed.
SENAC, 2006.

GT 14 - INICIAO CIENTFICA
Coordenadora: Prof. Dr.Camila Garcia Kieling
E-mail: camila.kieling@pucrs.br

Mesa: Comunicao - narrativas ficcionais e debates contemporneos sobre o

feminino
Coordenadora: Camila Garcia Kieling

ANLISE DA REPRESENTAO FEMININA NA REVISTA PLASTIC

DREAMS

Marina Grillo Pereira Amaral

Estudante de Graduao 4. Semestre doCurso de Jornalismo da UFPel. Bolsista de iniciao
cientfica da FAPERGS. E-mail: marina_amaral3@hotmail.com.

Marislei da Silveira Ribeiro

Doutora em Comunicao pelo Programa de Ps-Graduao em Comunicao da PUC/RS.
Professora Adjunta do Curso de Jornalismo da UFPel. Coordenadora do Grupo de Pesquisa:
Mdia e Representao Feminina da UFPel e Colaboradora do Grupo de Pesquisa: Estudos Culturais e
Audiovisualidades da UFSM. Pesquisadora da FAPERGS. E-mail: marisrib@terra.com.br.

Este trabalho tem por objetivo compreender como o gnero feminino

representado a partir das estratgias discursivas da 17 edio da revista Plastic
Dreams da marca brasileira Melissa. O foco a grande reportagem com a
apresentao de dez histrias de diferentes mulheres que refletem o esprito
FlyGrl(nome dado nova coleo que representa a sntese das mudanas
vividas por mulheres). Nessa reportagem,elas se expressam de formas nicas,por
meio de entrevistas, contando suas histrias devida e comoconseguiram se
livrar dos padres impostospela mdia/sociedade. A metodologia utiliza a anlise
do discurso de Orlandi (2009) com pressupostos tericos da representao miditica
de Garcia (2005) e a histria da mulher porLipovetsky (2000).Segundo Eni
Orlandi,na anlise de discurso procura-se compreender a lngua fazendo
sentidoenquanto trabalho simblico, parte do trabalho social geral e constitutivo
do homem de sua histria. Lipovetsky em seulivro A Terceira Mulher
(2000)conta a trajetria das mulheres em busca de umamaior valorizao,
defendendoa emancipao feminina em diversos mbitos; enquanto as duas

571
primeiras mulheres eram submissas e somente donas de casa,a terceira
mulhersurge no sculo XX para acabar com a lgica de dependncia aos
homens. Garcia(2005)afirma que a visualidade corprea apreendida como
recorrncia alegrica, isto , como pluralidade e atrelada s diversas combinaes
que a mdia incorpora para concretizar o corpo miditico comunicacional do
contemporneo. Relacionando as trs teoriascom a proposta deste trabalho,
percebida a importncia de reconhecer as representaes de gnero feminino dentro
de uma grande marca nacional rompendo os padres da sociedade, demonstrando,
assim, as diferentes
faces e transformaes da mulher no sculo atual. Como disse Lipovetsky
(2000), o sculo XXI o grande sculo das mulheres, um tempo de revoluo de
identidade e de reinventar o padro presente na sociedade.

Bibliografia:
GARCIA, Wilson. Corpo, mdia e representao:estudos contemporneos. So
Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2005. 167 p.

LIPOVETSKY, Gilles. A terceira mulher: permanncia e revoluo do feminino.

Lisboa: Instituto Piaget, 1997. 305 p.

ORLANDI, Eni P. Anlise de Discurso: princpios eprocedimentos. Campinas,

SP: Pontes, 2009. 100 p

COMUNICAO E DESENVOLVIMENTO: MOBILIZAO E

EMPODERAMENTO DA MULHER RURAL

Juliana Graebner
Orientanda de Iniciao Cientfica. Acadmica de Relaes Pblicas (UFSM) e membro do Grupo de
Pesquisa Comunicao e Desenvolvimento. E-mail: juliana_graebner@hotmail.com

Dra. Jaqueline Kegler

Professora do Departamento de Cincias da Comunicao UFSM. Lder
do Grupo de Pesquisa Comunicao e Desenvolvimento. Doutora em Extenso
Rural (UFSM). Mestraem Comunicao (UFSM). Graduada em Comunicao
Social -Relaes Pblicas (UFSM). E-mail: jaque.kegler@gmail.com

Dra. Carlise Schneider Rudnicki

Professora do Departamento de Cincias da Comunicao UFSM. Bacharel em Comunicao Social
Relaes Pblicas. Mestra e Doutora em Desenvolvimento Rural (UFRGS). Ps-Doutorado no
Programa de Ps-graduao em Comunicao e Informao (UFRGS).carlise.rudnicki@ufsm.br

572
Este artigo visa relatar o projeto de pesquisa que articula trs temticas: TICs
(tecnologias de informao e comunicao), relaes de gnero na construo da
representao da mulher ruraledesenvolvimento. O projeto de pesquisa e extenso
desenvolvido no Grupo de Pesquisa Comunicao e Desenvolvimentocom
intuito de qualificarcomunicadores (acadmicos e profissionais) acerca da
produo de contedo miditico e institucional que contemple a igualdade
degnero. A problemtica de pesquisa parte da questo: qual a representao
miditica da mulher rural no territrio da cidadania da regio central do RS?
Oobjetivo geral analisar a representao da mulher rural para a proposio de
polticas e aes de mobilizao e empoderamento da mulher no mbito rural.
Oestudo resulta em diagnstico sobre a representaoda mulher na mdia, atravs dos
contedos disseminados pelaimprensa e TICs institucionais do Territrio da
Cidadania da regio central do Rio Grande do Sul e incentiva o monitoramento
das TICs e mdias pelas prprias comunidades, mulheres e instituies que se
envolveram de variadas formas com a equipe do projeto no decorrer do
desenvolvimento das tcnicas de pesquisa. A relevncia do estudo centra-se na
superao do enfoque difusionista da comunicao em estudos e prticas ligadas
ao desenvolvimento e extenso rural. Acerca dos resultados, temos que a mulher
rural carece de visibilidade nas TICs e mdias, especialmente dos seus papeis,
funes e rotinas ligadas s ruralidades. A representao da mulher rural
impulsionada pelas TICs e mdias do Territrio da Cidadania da Regio Centro do
RS no est atrelada ao seu cotidiano, assim, podemos dizer que h
invisibilidade miditica da mulher rural. Quando esta aparece nas publicaes, est
vinculada a eventos e promoes das instituies, em cenrio geralmente urbano, para
promoo da sua sade, beleza e bem estar.

Bibliografia

BERGER, P.; LUCKMANN, T.A construo social da realidade. 6. ed. Petrpolis:

Vozes, 1985.

BEAUVOIR, Simone de.O Segundo Sexo. 2ed. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2009.

BOURDIEU, P.O poder simblico. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, 2011.

CHARADEUAU, Patrick.Discurso das mdias. So Paulo: Contexto, 2013.

573
DEL PRIORE, Mary.Histria das mulheres no Brasil. 10ed. So Paulo: Contexto,
2013.

GOFFMAN, E.A Representao do Eu na Vida Cotidiana. 9. ed.: SoPaulo, Vozes,

2001.

MOSCOVICI, Serge.Representaes sociais. Investigaes em psicologia social. 11

ed.Petrpolis, RJ: Vozes, 2015.

SCHNEIDER, S.Cincias sociais, ruralidade e territrios:em busca de novas

referncias para pensar o desenvolvimento. In: Campo-territrio: revista de geografia
agrria, v.4, n. 7, p. 24-62, fev. 2009.

SODR, M.Antropolgica do Espelho. Por uma teoria da comunicao linear e em

rede. Petrpolis, RJ: Vozes, 2002

A REPRESENTAO DA MULHER MADURA NA REDE SOCIAL

FACEBOOK

Betina Cezimbra Ludwig

Universidade Feevale. E-mail: betina_ludwig@hotmail.

Profa. Dra.Denise Castilhos de Araujo

Universidade Feevale Denise. E-mail: CA@feevale.br

Este estudo tem o intuito de mostrar e discutir a respeito da representao da mulher

madura (45-64 anos) na rede social facebook. A pesquisa analisou pginas dessa
rede social, considerando para tanto seus contedos, as curtidas, os
compartilhamentos, e opblico consumidor dos contedos disponibilizados nas
fanpages. Para esta anlise, foram consideradas pginas de todo o territrio brasileiro.
Dessa anlise pode-se identificar caractersticas interessantes das mulheres
maduras, relacionadas a escolaridade, profisso, os assuntos
tratados/discutidos, o que evidenciou, tambm, que no facebook pode-se
identificar certa representao das mulheres maduras. A pesquisa buscou
entender como essas mulheres se relacionavam com seus seguidores, se suas
postagens eram intencionais ou no. Tambm foi analisado nmero de curtidas,
compartilhamentos e comentrios. Ao longo da observao se pode perceber
que no eram s mulheres maduras que estavam consumindo o contedo, e que
tambm alm do pblico feminino o pblico masculino tambm estava
conectado, no na mesma intensidade, mas estava presente. Por serem pginas com
pblicos diferentes, os assuntos so diversos, desde lifestyle a venda de

574
mercadorias produzidas por elas mesmas. Muitas vezes as postagens no
ocorrem pensando no nmero de curtidas e no pblico alvo, so feitas de forma
aleatria e acaba por atingir um auto contingente de pessoas, no apenas nas suas
localidades, mas em todo o territrio e at mesmo por fora, por estarem
participando de uma rede mundial. Pode-se ressaltar que essas mulheres muitas vezes
so influenciadoras, pois muitas vezes os seguidores acabam adotando o mesmo
estilo seja de vida ou profissional destas pessoas. Ao todo foram 20 pginas,
com acompanhamento entre os meses de abril a agosto,analisando postagens,
compartilhamentos e nmero total de curtidas da Fanpage. Atualmente est
sendo realizado um questionrio com as donas da pginas e com os consumidores
delas. Aps a coleta destes dados ser concludo o artigo, que ter base no
resumode dados, bibliografias e pginas. A bibliografia foi utilizada para
entender conceitos do mundo virtual, principalmente sobre as redes sociais. A
partir das leituras que foram realizadas foi possvel compreender a importncia das
redes, e de como nos relacionamos com elas. Tambm foi observado que h
fatores tcnicos para que as mdias funcionem de maneira adequada. O intuito da
pesquisa entender a representatividade das mulheres maduras nas redes sociais,
de que forma elas se apresentam, como se relacionam a esse ambiente, pela
idade poderia se considerar que elas no saberiam se relacionar e se atualizar com
tantas informaes do mundo digital. Tambm analisar a vida dessa mulheres, desde
sua formao, renda, condio social, famlia, entre todos outros fatores que
constituem a personalidade que est exposta na rede. Tambm foi necessrio
entender o que motiva elas a
manter essas fanpages, de que modo elas surgiram e porqu. Foi descoberto que
por trs de toda a pgina havia uma histria, havia uma motivao para
queque existisse e que se mante-se, o que tornou o acompanhamento mais
interessante, porque pois todas elas tinham um motivo para estar ali. H todo um fator
social que envolve essas mulheres na mdia, existe at o fator de visibilidade,
pois a partir das postagens acabam adquirindo seguidores, que acabam se
identificando com as histrias dessas mulheres, e acabam realizando trocas com elas.
Na parte das seguidoras, tambm foi necessrio entender em qual contexto elas se
encontravam. Ento tambmfoi realizada uma pesquisa com elas desde escolaridade
at posio social. No incio da pesquisa, se esperava que mulheres da
mesma idade das mantenedoras estivessem consumindo o consumindo o

575
contedo. No decorrer do tempo, e atravs dos levantamentos de dados se notou
que havia mulheres de variadas idades e que tambm o pblico masculino estava
presente. Ento comea a se observar de que forma elas consomem esse contedo,
que assuntos buscam mais, como reagem, como encontram essas pginas e
como propagam esse contedo. A partir da unio destes dados, est sendo
montado o artigo, juntamente com grficos. A pesquisa ainda no foi finalizada
pois est sendo coletados dados, para a atualizao dos mesmos. Uma vez que
fizemos uma primeira coleta no ms de abrilde 2017 e no ms de agosto est sendo
feito outra para que haja um comparativo, e assim se chegue aos resultados reais com
embasamento. A apresentao dos resultados ser feita por meio de grficos, entre as
perguntas realizadas esto: Grau de escolaridade; estado cvill; nmero de filhos;
profisso; intuito da pgina; curtidas; nmero de postagens; quantidade
de compartilhamentos; localidade e tempo de existncia da pgina. Mulheres
maduras, so aquelas que j atingiram certa idade e que j tem uma vivncia, que
geralmente j so mes, que dividem seu dia entre casa e trabalho. Mulheres
maduras tambm pode considerar-se mulheres que j tem certa maturidade sem
fazer relao com a faixa etria. As redes sociais so os meios os quais a sociedade
utiliza paracomunicar-se de diferentes formas, seja pela postagem de foto, texto,
localizao ou opinio. As redes sociais so utilizadas para atingir o maior nmero de
pessoas, em vrios lugares do mundo de forma em que quem est utilizando no
precise sair da sua residncia. As donas das pginas do facebook estudadas, a maioria
possui nvel superior, com certo grau de influncia dentro do mbito social em que
vive, e atravs da rede social atinge um patamar maior de pessoas, alm daquelas que
esto prximas. Cada uma delas criou a pgina com intuito diferente, pde-se
encontrar temas como: beleza; sade; coaching; artesanato; lifestyle. O
interessante como elas conseguem se introduzir no mundo da internet,
conquistando seguidores atravs de suas postagens, que muitas vezes no so
direcionadas para um pblico especfico, que passa a atingir desde o jovem at o
idoso. Mas a classe em que mais consome o contedo dispostos nas pginas so
as mulheres maduras. Ainda so parciais, esto em anlise, mas alguns aspectos j
possvel afirmar, como: a maior parte das administradoras das pginas possuem
graduao, apenas uma delas do lar. Tambm pode-se afirmar que o uso de suas
pginas algumas vezes so utilizadas para vender seu trabalho e outras
para compartilhar sua vida. ANLISE DE PGINAS: MRCIA CAIRES

576
Professora e artes, em sua pgina ensina como fazer trabalhos em patchwork, sua
pgina bem conhecida no facebook, conta com vdeos e fotos, seu pblico
formado por mulheres, entre dona de casas, aposentadas, e at mesmo jovens.
AS
PATRCIAS-Jornalistas gachas ( Patrcia Parenza e Patrcia Pontalti ) tem a pgina,
pois desejam um mundo com mais estilo para todos, em sua pgina as publicaes so
entorno do mundo da moda POLKA TRAJES TPICOS-Vanice Dries Bernardes
formada em servio social, atualmente professora de artesanato. Sua pgina no
facebook, tem como objetivo vender as roupas tpicas alems fabricadas por ela, as
postagens . PROJETO 60 ANOS-Cludia Grande, estudou na universidade
Mackenzie, durante olongo de sua vida, dedicou-se a construo civil e hoje tem uma
empresa de ambiental. Criou a pgina ao vencer um cncer, quando se preparava para
a chegada dos 60 anos, onde comeou a compartilhar sua rotina com amigos e
familiares, com intuito de receber incentivos dos mesmos e acabou ganhando
visibilidade. Em sua pgina compartilha viagens, eventos, msicas e
textos. no ano de 2014. SENTIMENTOS DE SLVIA-Slvia, tem 54 anos,
criou a pgina com intuito de compartilhar tudo que sentia, desde uma msica ou at
mesmo um pensamento. As postagens ocorrem todos os dias. LOU BORGHETTI-
Lou Borghetti artista plstica, utiliza a pgina para divulgar as novidades que esto
em seu atelier. O contedo de sua pgina consumido por um pblico misto (homens
e mulheres), geralmente com um grau de instruo maior. Chris Bernardes-Chris
Bernardes design imobilirio, monta cenrios desde produes para rede
Globo, como tambm para estabelecimentos. Seu pblico diverso, mas a maioria
formado por mulheres que admiram o seu trabalho. Mulheres de quarenta-
Vanessa Palazzi jornalista, e tambm mantenedora da pgina. A pgina
aborda assuntos como moda, beleza, e assuntos para que j passou os quarenta anos.
DULCE HELFER- fotgrafa, utiliza da pgina para mostrar seu trabalho.
Coloca tudo que tem feito, fotos antigas, utiliza como portiflio. Neuroeducao e
coaching- mantida por Poliana Rodrigues, que educadora, tambm
lifecoach, utiliza a pgina para ajudar as pessoas a traar metas e atingir seus
objetivos. NEUSA PANDOLFO-Neusa formada em publicidade e propaganda, aps
especializou-se em sexologia, e hoje utiliza sua pgina par falar sobre
autoestima, represso sexual, comunicao entre os casais, e suas rotinas.
ATITUDE 40- mantida por Andrea Martins, que jornalista de formao. A

577
pgina aborda assuntos como comportamento, moda, dicas de beleza para
mulheres que j atingiram a est faixa etria. Vovs corujas- uma pgina
dedicada a vovs, com vdeos, escritas, tudo sobre os cuidados que avs tem com
seusnetos. CADICA COACH-Claudia Pereira da Costa formada em
publicidade e propaganda, tambm professora de dana. Baseada na suposio
de corpo e mente utiliza-se disso para alcanar seus resultados como coaching.
MARA BRATTIG- terapeuta, compartilha mensagens e reflexes. Tambm
compartilha suas experincias e viagens. Psicoach Alethea Oliveira-Alethea
Oliveira formada em psicologia, atua como coaching, compartilha e suas
redes scias mensagens e reflexes sobre comportamento humano. JANESIA
TOMS- formada em psicologia, sua pgina voltada para mulheres que j atingira
os 50 anos de idade, aborda assuntos como moda, com intuito de fazer estas mulheres
sentir-se bem e fabulosas. LU LAMPERT- formada em recursos humanos, utiliza
a pgina para vender seus artesanatos. ANA SCHMITZ- formada em
comrcio exterior, em sua pgina posta diversas dicas de moda, conhecida como
fada madrinha, prepara desde jovens at mulheres de como devem se vestir e
comportar em diversas ocasies. Tambm durante a pesquisa, houve pgina que foi
desativada, o que leva a uma anlise por qual motivo a mantenedora optou pelo
trmino da fanpage. A pesquisa tem o foco na
representatividade das mulheres maduras, de como elas esto introduzidas nas redes
sociais e como se relacionam com elas.
Bibliografia
Interaes em rede Primo, Alex -Redes sociais na Internet -INTERAES em rede.
Porto Alegre, RS: Sulina, 2016. 279 p. (Cibercultura)

PRIMO, ALEX-Interaes em Rede, Sulina,2013, Ed.1 Blogs.Com: estudos

sobre blogs e comunicao./ Adriana Amaral, Raquel Recuero, Sandra Montardo;
(orgs.)So Paulo: Momento Editorial,2009

A MULHER NA PUBLICIDADE: PROPOSTA DE MUDANA DA

REPRESENTAO DO FEMININO

Marcela Souza dos SANTOS

578
Estudante/bolsista de graduao 5 fase do curso de Tecnologia em Produo Publicitria -
Universidade do Vale do Itaja - UNIVALI; E-mail: marcelasouza293@gmail.com

Alvaro DIAS
Professor Doutor em Engenharia e Gesto do Conhecimento pela UFSC, rea de Mdiado
Conhecimento, E-mail: alvarodias@univali.br

Na histria da publicidade nota-se que a mulher utilizada para vender produtos para
opblico masculino, sendo estereotipada apenas como objeto ou causador de
interesse. Aopassar do tempo essa imagem foi se tornando diferente, sempre a passos
muito lentos; hoje possvel observar que as marcas comeam a constatar que as
mulheres so consumidoras e,em sua grande maioria, decisores de compra. Ainda no
existe uma imagem, por parte dacomunicao persuasiva, bem definida para o
feminino atual, ou seja, ainda no vemos apublicidade conseguir realmente atingir
essas pessoas pois as mesmas no se identificam comnenhuma dessas marcas e nem
com o que elas vm tentando transmitir com essa linguagem.Qual, ento, o feminino
ideal para ser representado na publicidade hoje? Essa perguntaconversa com o
problema de comunicao dos anunciantes no surgimento deste novomercado, onde a
mulher ser representada de forma igual em diversos tipos de publicidade.Assim, esta
pesquisa tem como objetivo construir um novo olhar para o femininorepresentado
pela mulher na publicidade atual utilizando a linguagem persuasiva publicitria:a
proposta identificar uma metodologia, atravs da linguagem persuasiva, para a
definiodessa imagem, buscando trazer o que esse pblico espera do novo feminino.
Para isso, seroestudados anncios antigos e atuais comparando as linguagens
abordadas entre si. Oresultado final ser uma campanha tendo essa metodologia como
exemplo, que trar umaviso diferente e com uma proposta de metodologia e persona
que poder ser aplicada emdiversas campanhas, no s com o feminino.

Bibliografia
BELELI, Iara. Corpo e identidade na propaganda. Estudos Feministas, Florianpolis,
v. 15, n. 1,p.193-215, 15 jan. 2007.

LOURENO, Ana Carolina Silva; ARTEMENKO, Natlia Pereira; BRAGAGLIA,

Ana Paula. A"objetificao" feminina na publicidade: uma discusso sob a tica dos
esteretipos. In:CONGRESSO DE CINCIAS DA COMUNICAO, 19., 2014, Vila
Velha. Trabalho. Vila Velha:Congresso de Cincias da Comunicao, 2014. p. 1 - 15.

SCHAUN, Angela; SCHWARTZ, Rosana. O corpo feminino na publicidade:

aspectos histricos eatuais. 2008.

579
SIGNOR, Cristiane Olinda Perinazzo Ceconi. O PODER DA LINGUAGEM
PERSUASIVA NA MDIA:uma reflexo da propaganda de carros em revistas
femininas. Eventos Pedaggicos, Sinop, v. 3,n. 1, p.314-323, abr. 2012.

WILLIG, Caroline Luiza; KESKE, Henrique Alexander. EMPODERAMENTO

FEMININO:ANLISE DODISCURSO DE ELLE BRASIL (EDIO DE 2015).
Trilhas e Caminhos: Comunicao em Perspectiva, Novo Hamburgo, v. 2, p.129-151,
2017

O APELO FEMINISTA DAS SRIES SUPERGIRL E AGENTE CARTER

Ana Szezecinski
Graduanda em Jornalismo Universidade Luterana do Brasil (ULBRA). E-mail: ana.szec@gmail.com

Gabriela Almeida
Dra. em Comunicao e Informao Universidade Luterana do Brasil (ULBRA). E-mail:
gabriela.mralmeida@gmail.com

O artigo visa discutir a construo da trama de duas sries televisivas

contemporneas que foram lanadas em 2015 e possuem protagonistas
mulheres oriundas de histrias em quadrinhos: Supergirl (DC Comics/CBS) e
Agente Carter (Marvel Comics/ABC). Parte-se do pressuposto, a partir de Kellner
(2001), de que ambas as obras respondem a uma demandapor diversidade na
cultura da mdiaque prpria do tempo presente, respondendo principalmente ao
pblico feminino e terceira onda do feminismo.Apartir de Canclini (2010), afirma-
seque as obras procuram inserir elementos de cidadania e direitos, falando de um
estado de luta pelo reconhecimento dos outros como sujeitos de interesses
vlidos, valores pertinentes e demandas legtimas.Ainda que obras de fico
baseadas em histrias em quadrinhos, as adaptaes para o audiovisual na
presente poca modificaram aspectos fsicos e psicolgicos dos personagens. A
existncia de casais interraciais, personagens homossexuais importantes e crticas
implcitas s polticas de imigrao dos Estados Unidos fazem parte da
construo da trama. O que chama ainda maisateno em Supergirle
AgenteCarter, no entanto, o modocomo umapelo feminista se faz presente
embora nenhuma das duas sries prometa umengajamento poltico mais
explcito com a questo da representao de gnero.Conjectura-seque as histrias
contadas nestes produtos no visam somente representar a mulher
biologicamente ou responder algum anseio por protagonismo, mas responder

580
s demandas relevantes da agenda feminista atual.Busca-se compreender mais
especificamente, em Supergirle Agente Carter, o modo comoa construo dos
personagens nos episdios piloto de cada srie d a ver um apelofeminista, que
aparece, por exemplo, no modo como as protagonistas abordam de forma
recorrente o fato de serem heronas mulheres, as cobranas que sofrem e como
tentam se afirmarcomo mulheres em seus respectivos contextos histricos.
Bibliografia

CANCLINI, N. Consumidores e cidados. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 2010.JOST,

F. Do que as sries americanas so sintoma?. So Paulo: Sulina, 2012.

KELLNER, D. A Cultura da Mdia. So Paulo: Edusc, 2001.

MUNGIOLI, M; PELEGRINI, C. Narrativas Complexas na Fico Televisiva. In:

RevistaContracampo, v. 26, n. 1, ed. abril, ano 2013. Niteri: Contracampo, 2013.
Pags: 21-37.Disponvel em:
http://www.contracampo.uff.br/index.php/revista/article/view/308/263. Acesso em
10/06/2017).

PALLOTINI, R. Dramaturgia: A Construo do Personagem. So Paulo: tica, 1989

A PERCEPO DE MENINAS SOBRE A SEXUALIZAO DO CORPO

FEMININO NA MDIA

Amanda Iegli Tech

Bolsista de Iniciao Cientfica. Estudante de graduao da Universidade Luterana do Brasil ULBRA
(Jornalismo). E-mail: a_iegli@hotmail.com

Deivison Moacir Cezar de Campos

Doutor em Cincias da Comunicao. E-mail: deivison_campos@hotmail.com

Os debates em torno da cultura do estupro tm apontado entre outras questes

sexualizao do corpo infantil na mdia. Recentemente uma campanha
realizada nas redes sociais apontou que a idade mdia do primeiro assdio de 9,7
anos entre as meninas. Neste contexto, muitas crianas tm que lidar com
diferentes tipos de violncia sexual por serem rotuladas como novinhas. Essa
representao tem sido disseminada em diferentes meios nos quais as meninas so
apresentadas de maneira controvrsia. A cultura miditica contribui com o
esteretipo de menina-mulher, usando modelos com aparncia cada vez mais jovem
nas campanhas. Outro indicativo que os sites pornogrficos tm palavras como

581
teenentre os termos mais buscados. No Cdigo Penal, h um captulo especfico
acerca dos crimes sexuais contra vulnerveis, caracterizando como crime desde
estupro mediao de menor de 14 anos para satisfazer a lascvia de outrem. Alm do
Cdigo Penal, o Estatuto da Criana e do Adolescente tem artigos especficos sobre
pedofilia, como o Art. 241-C, que define como crime simulacro de pedofilia.
Entretanto, o mesmo pas que cria leis de proteo s crianas e adolescentes,
no problematiza a maneira como crianas e adolescentes so retratadas nas
mdias -novelas, publicidade, msicas nos quais corpos infanto-juvenis so
acionados de maneira sedutora (FELIPE, 2012). Alm disso, "a cultura da mdia
fornece o material com que as pessoas forjam seu senso de classe, de etnia e raa, de
sexualidade, de 'ns' e 'eles" (KELLNER,2001). Desta maneira, o objetivo da presente
pesquisa investigar como meninas de 12 a 18 anos enxergam a cultura da
novinha.O estudo ainda parcial, aponta para um distanciamento entre meninas
entrevistadas e a ideia de serem elas as novinhas. Reconhecem que namorados
acessam o material pornogrfico, mas no entendem que isso interfira na relao por
ser coisa de homem. Ao mesmo tempo, entendem que a forma de vestir responsvel
pela sexualizao do corpo jovem feminino. Alm disso, se sentem pressionadas a
mandar nudes.

Bibliografia:
KELLNER, Douglas. A cultura da mdia -estudos culturais: identidade e poltica entre
o moderno e o ps-moderno.Bauru, SP: EDUSC, 2001.

CDIGO PENAL BRASILEIRO, 1940 (CP/1940).ESTATUTO DA CRIANA E

DO ADOLESCENTE, 1990 (ECA/1990).

FELIPE, Jane; PRESTES, Liliane M. Erotizao dos corpos infantis,

Pedofilia e Pedofilizao na Contemporaneidade. IX ANPED SUL 2012.

THINK OLGA. Hashtag Transformao: 82 mil tweets sobre o

#PrimeiroAssedio<http://thinkolga.com/2015/10/26/hashtag-transformacao-82-mil-
tweets-sobre-o-primeiroassedio/>.

582
FICO CONTEMPORNEA: ESTRATGIAS AUTOFICCIONAIS EM A
RESISTNCIA

Giulio Mello
Bolsista de iniciao cientfica no Programa de Ps-graduao em Letras da Universidade de Santa
Cruz do Sul (UNISC). Graduando em Letras Portugus/Espanhol pela Universidade de Santa Cruz do
Sul (UNISC). E-mail: giulio@mx2.unisc.br

Nicole Petry Rieger

Bolsista de iniciao cientfica no Programa de Ps-graduao em Letras da Universidade de Santa
Cruz do Sul (UNISC). Graduanda em Comunicao Social Jornalismo e Letras Portugus/Ingls
pela Universidade de Santa Cruz do Sul (UNISC). E-mail: nicolerieger12@gmail.com

Dr. Ana Cludia Munari Domingos

Docente do Programa de Ps-graduao em Letras da Universidade de Santa Cruz do Sul (UNISC).
Doutora em Letras pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul PUCRS. E-mail:
ana.c.munari@gmail.com

O presente trabalho se vincula ao projeto Vozes da cultura contempornea 2: o

narrador na cultura da conexo, orientado pela Prof. Dr. Ana Cludia Munari, o qual
objetiva analisar a produo ficcional contempornea, no intuito de encontrar
tendncias que se relacionem s novas prticas de leitura e escrita.
Compreendemos que da convergncia dessas novas prticas de comunicao
com as prticas culturais emana, na literatura, entre outras tendncias, a
autofico. A narrativa autoficcional pode ser encontrada em dois momentos no texto:
quando os relatos de vivncia do narrador se assemelham biografia do autor
emprico, ou nos trechos em que o narrador simula o processo de escrita (KLINGER,
2007), mostrando-se tambm como metafico. Para compreender o simulacro
destes sujeitos autoficcionais, o presente trabalho analisa A resistncia (2015), de
Jlian Fuks. Na obrafica claro que, entre o autor e o narrador, h uma
aproximao ntima, um acessoentre as vivncias de um com as experincias do
outro. Os pais do narrador so psicanalistas argentinos que vieram para o
Brasil buscando um clima poltico-social mais moderado, se assemelhando
diretamente com a biografia de Fuks, o qual em entrevista confirmou que seus pais,
tambm psicanalistas, realizaram a mesma trajetria. Fuks tambm confessa ter
realizado entrevistas com seus pais e inserido as mesmas na fico edeclara que a
motivao para escrever a obra foi um pedido de seu irmo adotivo, inserido na
trama. Ainda, assistimos a um jogo performtico no qual o narrador-protagonista
assume estar escrevendo um livro, encenando seu processo de escritura para

583
aquele que o l. A adoo do irmo adotivo, o conflito familiar, as revelaes
do prprio autor sobre a insero de fatos reais no livro e a performanceda
escritura, evidenciam uma conexo intrnseca entre a vida de Fuks e seu
narrador. So nas confluncias entre o real e o ficcional que focalizamos nosso
objeto de anlise.

Bibliografia

FAEDRICH, Anna. O conceito de autofico:demarcaes a partir da literatura

brasileiracontempornea. Rio de Janeiro: Itinerrios, Araraquara, n.40, p. 45-60,
jan./jun. 2015.

FERNANDES, Ronaldo Costa. O narrador do romance. Rio de Janeiro: Editora Sette

Letras, 1996.

FUKS, Julin. A resistncia. So Paulo: Companhia das Letras, 2015.

KLINGER, Diana. Escritas de si, escritas do outro: o retorno do autor e a virada

etnogrfica.Rio de Janeiro: 7 Letras, 2012.

KLINGER, Diana. Escrita de si como performance. Revista Brasileira de Literatura

Comparada. So Paulo, n. 12, p. 11-30, 2008. Disponvel
em:http://www.abralic.org.br/downloads/revistas/1415542249.pdf. Acesso em: 14
jun. 2017

LASCH, Christopher. O mnimo eu: sobrevivncia em tempos difceis. So

Paulo:Brasiliense, 1990.

LIPOVETSKY, Gilles. A felicidade paradoxal: ensaio sobre a sociedade do

hiperconsumo.Lisboa: Galimard, 2006.

SCHOLLHAMMER, Karl Erik. Fico brasileira contempornea.Rio de Janeiro:

Civilizao Brasileira, 2011.

Mesa: Comunicao - imagem, marca e desenvolvimento

Coordenadora: Camila Garcia Kieling

A SELFIE NA ERA DA PS-FOTOGRAFIA

Sara Ramos de Abreu

Graduanda do Curso Tecnologia em Fotografia -Universidade Feevale - E-mail: sdeabbreu@gmail.com

Prof. Dra. Sandra Portella Montardo

(Universidade Feevale) E-mail: sandramontardo@feevale.br

584
Como tema, este resumo aborda o fenmeno doselfie dentro da era ps-fotogrfica e
resulta do projeto Estudos de Performance como Estudos de Software: selfies
como performances mediadas (Edital Universal 01/16, Processo: 4203420311/2016-
5). Em termos de justificativa do estudo, importa destacar a popularidade dos selfies
nos dias atuais, assim como a nova configurao da fotografia neste fenmeno,
uma vez que se trata de imagem autofotogrfica compartilhada (GUNTHERT,
2015, p.15), o que envolve dispositivos para a captao e paracompartilhamento da
foto em sites de redes sociais. As questes de pesquisa que guiam este estudo so as
seguintes: O que ps-fotografia? O que mudou na relao da fotografia com o
fotgrafo na era ps-fotogrfica? Quais as caractersticas-padro da fotografia que se
modificam com a ps-fotografia? De que maneira oselfie se conecta com o mundo
ps-fotogrfico? Frente a isso, o objetivo principal estabelecer a relao dos
selfies com a ps-fotografia, atentando para a importncia do aparelho na
inaugurao denovas linguagens e entendendo oselfie como um fenmeno que no
pode ser analisado a partir de padres pr-estabelecidos da fotografia. Como
destaque do referencial terico, busca-se conceitos fundamentais da fotografia
(Kossoy, 2001), pontua-se as mudanas nos padres da imagem com o advento da
ps-fotografia, segundo Fontcuberta (2011) em seu manifesto, e, finalmente,
prope-se um paralelo desse aparato conceitual com as concepes de selfie (Peraica,
2017, Gunthert, 2015; Galindo, no prelo). Quanto metodologia, optou-se
por levantamento bibliogrfico e pesquisa documental. Como resultado de
pesquisa, percebe-se que os selfies podem ser associados com 3 itens do
declogo proposto no Manifesto Ps-Fotogrfico de Fontcuberta (2011): na funo
das imagens, na dialtica do social e na experincia da Arte.

Bibliografia

FONTCUBERTA, Joan. Por um Manifesto Ps-Fotogrfico. Disponvel em:

<http://www.studium.iar.unicamp.br/36/7/>. Acesso em: 03 de agosto de 2017.

GALINDO, Manuela Arruda.Selfie e Subjetividade

Contempornea.In:MONTARDO, Sandra Portella.(Org.). #Selfie:Subjetividade e
Tecnologia(no prelo).KOSSOY, Boris. Histria e Fotografia. So Paulo: Ateli
Editorial. 2001.

MONTARDO, Sandra Portella. Estudos de Performance como Estudos de Software:

selfies como performances mediadas. Novo Hamburgo: Feevale. Proposta de
Projeto. Universidade Feevale, Novo Hamburgo.2015.

585
PERAICA, Ana. Culture of the Selfie: Self-Representationin Contemporary
Visual Culture.Amsterdam: Institute of Network Cultures. 2017.

NOVAS FORMAS DE MANIFESTAES MIDITICAS: FOTOGRAFIA E

QUADRINHOS

Kaique Marcos de Paula Fernandes

Estudante de Licenciatura em Artes Visuais da Escola de Design da UEMG. Bolsista iniciao
cientifica PAEX/UEMG. E-mail: kaiquempf@gmail.com

Eliane Meire Soares Raslan

Doutora em Comunicao Social pela PUCRSPesquisadora e professora da Escola de Design da
UEMG. E-mail: elianest2002@yahoo.com.br

Partimos da fotografia como meiode converso das normassignificativas

paracompreender as novas formas de manifestaes nas mdias, sendo que
inicialmente tivemos como resultado parcial o material produzido por alunos do
curso de ArtesVisuais da Escola de Design da UEMG. Selecionaram
aleatoriamente uma foto de um personagem consagrado nas mdias, em seguida
criaram uma HQ Histria em Quadrinhos a partir douso dareleitura. Este estudo
resultado parcial do projeto de pesquisa titulado Formas e manifestaes
lingusticas ganham significados a partir de novos olhares: releitura ilustrativa e
fotogrfica.Buscamos os pensamentosde Umberto Eco para refletirmos sobre as
percepes da publicidade na sociedade contempornea ao tratarmos dos signos,
so os estmulos que nos permite perceber a publicidade, os anncios so articulados
a partir dos significados das palavras (semntica), o publicitrio busca utilizarda
narrativa lingustica para suas atividades, tendo como alicerce os fenmenos
culturais (ECO, 1974 e ECO, 1984). Percebemos a influncia da mdia na
produo dos trabalhos dos alunos, o significadoparte destes estmulos
criados na publicidadeconceituado pelo autor, o canal deve ser perceptivo e
logo ir atribuir interpretao.As fotografias so selecionadas pelos alunos e
percebemos a interao artsticadestes alunos em relao a mdia, a arte na
fotografiarealizada na seleo tem relao direta com a produo de sentido
abordada por Eco (1991), ao afirmar que o cdigo produz a mensagem para permitir a
produo de signos, sendo que os alunos partem da afinidade proposta pela
publicidade quanto a arte.

586
Bibliografia:
ECO, Umberto. As formas do contedo. Traduo Prola de Carvalho. So
Paulo: perspectiva, 1974.

________.Semitica e filosofia da linguagem. Lisboa: Insituto Piaget, 1984.

________. Algumas Verificaes: a mensagem publicitria. In A estrutura

ausente. So Paulo. Perspectiva. 1991

O MEME COMO SIGNO: ANLISE SEMITICA DO CASE GRETCHEN

Keithy Oliveira
Bolsista PET/MEC. Estudante do 4 semestre do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade
Federal de Santa Maria. E-mail: keithy_oliveira@live.com

Juliana Petermann
Orientadora. Professora Adjunta do Departamento de Cincias da Comunicao da Universidade
Federal de Santa Maria. Doutora em Cincias da Comunicao pela Universidade do Vale do
Rio dos Sinos UNISINOS. E-mail: jupetermann@yahoo.com.br

Observando o contnuo crescimento das aparies dos memes nos

meios comunicacionais, especialmente na internet, surgiu a curiosidade em
estudar mais sobre esta forma de comunicao. Pretende-se, ento, proporcionar
uma reflexo sobre os memes com este trabalho. Para isso, estudamos os memes,
analisando suas caractersticas como signo, atribuindo a estes o processo de
ressignificao. No embasamento terico, utilizamos a semitica peirciana, com os
conceitos de signo e ressignificao, passando tambm pela terceiridade e legi-signo.
Foi definido como objeto de estudo os memes da cantora Gretchen, optando por
restringir apenas na categoria GIFs. Para construir a anlise, selecionamos um artigo
publicado no site Papicher de nome Os melhores GIFs da Gretchen pra morrer de
rir. Dele foram extrados trs GIFs para serem analisados. Com a anlise, foi
observado que estes memes so construdos por meio de narrativas de
problemas do dia a dia das pessoas, como iluses amorosas e problemas nos
relacionamentos, funcionando, muitas vezes, como crtica a esses fatos e
acabam, assim, por ressignificar tanto a figura da cantora, quanto as atitudes do
cotidiano. Percebemos que ao fazer essa relao, os problemas do cotidiano so
ressignificados pela comicidade. Assim, acabamos por relacionar este processo de

587
ressignificao ao conceito de carnavalizao de Bakhtin, pois o riso proporcionado
pelo meme funcionaria, desse modo, como um espao de redeno do
pensamento para as adversidades do cotidiano, uma fuga da realidade. V-se, nesse
trabalho, um estmulo ao estudo mais aguado do tema meme, pois esta forma de
comunicao tem ganhado o mundo cada dia mais e abrangendo os mais diversos
temas.

Bibliografia:

SABLIO, F. Rainha dos memes: Gretchen narra gifs e comemora a

popularidade na internet. Disponvel em:
<https://tvefamosos.uol.com.br/noticias/redacao/2016/08/04/rainha-dos-memes-
gretchen-narra-gifs-e-comemora-a-popularidade-na-internet.htm>. Acesso em: 04 de
jul. 2017

ADAMI, A. Memes.Disponvel em
<http://www.infoescola.com/comunicacao/memes/>. Acesso em:04 de jul. 2017

BRAVI, L. Os melhores GIFs da Gretchen para morrer de rir. Disponvel em:

<http://www.papicher.com/2016/10/os-melhores-gifs-da-gretchen-pra-morrer.html>.
Acesso em: 04 de jul. 2017

DAWKINS, R. (1976) O Gene Egosta. So Paulo, Companhia das Letras. 2007.

DICIO. Ressignificar.Disponvel em: <https://www.dicio.com.br/ressignificar/>.

Acesso em 04 de jul. 2017

HORTA, N. B.O meme como linguagem da internet:uma perspectiva semitica. 2015.

191 f. Dissertao (Mestrado em Comunicao) -Universidade de Braslia.
Braslia. 2015.

PEIRCE, C. S. Semitica.So Paulo, Perspectiva. 2005. 349 p.

SANTAELLA, L. (1986)O que semitica?. So Paulo, Brasiliense. 1990.

(Coleo Primeiros Passos)

WIKIPEDIA. Graphics Interchange Format. Disponvel

em:<https://pt.wikipedia.org/wiki/Graphics_Interchange_Format>. Acesso em: 04 de
jul. de 2017

ESTUDO DO IMAGINRIO A PARTIR DAS CAMPANHAS

PUBLICITRIAS DA MARCA DIOR

Thailize Rocha

588
Bacharela em Comunicao Social: Habilitao em Publicidade e Propaganda /Universidade de Caxias
do Sul. Email:thailize.brandolt@gmail.com

Marcelo Wasserman
Mestre em Comunicao Social pela PUCRS professor titular da Universidade de CaxiasdoSul E-
mail: mwasserman@ucs.br

Opresentetrabalhooresultadodeumapesquisasobreoestudodaconstruodoimaginrioa
travsdascampanhaspublicitriasdamarcaDior.Aquestonorteadoraaquiabordadaser:
Qualopapeldosannciospublicitriosdiantedavalorizao,nomaisapenasdaaparncia,
masdadimensoimaginriaesimblicaoferecidapelasmarcas?Adecisodeinvestigarosan
nciosdascampanhasSecretGardenVersaillesdamarcaDior,sejustificativaaoencararopro
cessopublicitriocomoumencadeamentoentreconfortopsquico,desabrochamentosubjet
ivoeabastecedordeexpectativasenecessidadesdoconsumidoratual.Pormuitotempotratou
-
seapublicidadeapenaspeloseupontofuncionalista,deservircomoinstrumentointerligando
consumidoremarca,comaincoernciadetrataroserhumanocomoumsimplesobjetoinertee
previsvel.Deixando-
sedecompreenderaexperinciadoconsumidordesconsiderandoasdimensessimblicase
msticasqueneleestoenraizadas(BECCARI,2012).Osobjetivosdetalanlisesoidentific
araspectosdaconstruodesignificadosnasociedadedeconsumoemocionalatravsdasca
mpanhaspublicitriasdamarcaDioreapresentarapublicidadeenquantoarticulaosimbli
ca.Paraatingirmostaisobjetivosoptamosporsepararoscaptulosbemcomoasetapasdeconf
ecodeumapeadovesturio:oCroqui,queseronossasrefernciasparaaconstruodaa
nliseereferencialterico;aModelagem,faremosumlevantamentodohistricodaDiores
uarelaocomomundodasartesedosjardins;eporfimoLook,compondoaanliseeconclu
sodapesquisa.Pararealizaresseestudo,foramescolhidosdoismtodos:analisedaimagem
eavisoPlatnicaarespeitodaconstruodoimaginrio.Opresentetrabalhoanalisoucomoa
publicidadecapazdegeraralgoqueagradaeaguaossentidosdedeterminadosconsumidor
esetransformaartigossuprfluosemnecessidades,convertendobensemsignosdeestilodevi
da.

Bibliografia:

BECCARI,MarcosN.ArticulaoSimblica:UmaabordagemjunguianaaplicadaFilosof
iadoDesign.Curitiba,PR:UniversidadeFederaldoParan,2012.

DURAND,Gilbert.Oimaginrio.2ed.RiodeJaneiro: DIFEL,2001.

589
JOLY,Martine.Introduoanlisedaimagem.1ed.Lisboa:Portugal,1999.Traduode:In
troductionlanalysedelmage.

LIPOVETSKY,Gilles.Oimpriodoefmero:amodaeseudestinonassociedadesmodernas.
SoPaulo:Cia.dasLetras,1989.

LIPOVETSKY,Gilles.Oluxoeterno:daidadedosagradoaotempodasmarcas.SoPaulo:Ci
a.dasLetras,2005.

LIPOVETSKY,Gilles.AFelicidadeParadoxal:ensaiosobreasociedadedohiperconsumo.
1ed.2reipre.SoPaulo,SP;Cia,dasLetras,2007.

McCRACKEN,Grant.Cultura&Consumo:novasabordagensaocartersimblicodosbens
eatividadesdeconsumo.1ed.RiodeJaneiro,RJ;MAUADEditoraLtda,2003.

PLATO.Arepblica.2.ed.SoPaulo:Escala,2007.

SANTAELLA,Lucia.Culturaeartesdops-
humano:daculturadasmdiascibercultura.1ed.SoPaulo:Paulus,2003.

SANTANNA,MaraR.Teoriademoda:sociedade,imagemeconsumo.1ed.Barueri,SP:Est
aodasLetrasEditora,2007.

STUMPF,IdaReginaC.Pesquisabibliogrfica.In:DUARTE,Jorge,AntonioBarros.Mto
dosetcnicasdepesquisaemcomunicao.SoPaulo:Atlas,2005,captulo3

IGUALDADE NA MODA: UM ESTUDO DO COMPORTAMENTO DO

CONSUMIDOR DA MARCA YOUCOM

Jaquelline Titello da Silva

Graduada em Publicidade e Propaganda pelo Centro Universitrio Metodista IPA.
E-mail: jaquelline.titello@gmail.com

Nancy Veronica Bazan Vianna-Mestra em Comunicao Social pela Pontifcia

Universidade Catlica do Rio Grande do Sul PUCRS. E-mail:
nancy.vianna@metodistadosul.edu.br

A partir do estudo de tendncias e comportamento do consumidor, a pesquisa

contempla a percepo dos consumidores da marca Youcom, por um posicionamento
diferenciado a respeito de representao de gneros, visto que pesquisas de mercado
mostram uma insatisfao de representao e de igualdade de gnero por marcas,
tambm, discusses que se opem ao sistema binrio de classificao. A pesquisa
consideraa anlise de microtendncias, definida pelo estudo de um grupo especfico,
decomportamentos emergentes e com a ausncia de expectativas atendidas por

590
grandes marcas. As representaes de igualdade eram promovidas por grupos
restritos, atravs de discussesnaera democrtica e pela nova perspectiva de
geraes, houve a necessidade de transferiros conceitos aos produtos.O estudo
apresenta uma abordagem exploratria qualitativa, por meio das pesquisas
bibliogrfica e documental, e por tipo de anlise categorial, pelo uso de
categorias para a obteno de informaes especficas. Mediante o conhecimento
concebido, pode-se considerar que o consumidor se identifica com a marca,
conceituadacomo jovem, e classificando aspectos positivos dos produtos em relao
as necessidades,quanto as novas propostas em relao ao vesturio, so vistasde
maneira receptiva, j que muitos dos entrevistados se interessam pela discusso ou
vivenciam situaes que influenciam na busca pela conquista de direitos
igualitrios,tambm, o reconhecimento e a valorizao da moda como instrumento de
expressoda identidade despertao interesse da representao de causas no vesturio,
quanto
a marca, est presente em redes sociais online1, com acesso a comunicao direta ea
anlise de debatesrelevante ao pblicode diversidade cultural, de acessoa
informao e universalidade.Palavras-chave:Tendncias. Marca de moda.
Igualdade de gneros. Youcom. Comportamento do Consumidor.

Bibliografia
AAKER, David. Marcas: Brand Equitygerenciando o valor da marca. 11. ed.
So Paulo: Elsevier, 2012.

ANDERSON, Chris. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho.

Rio de Janeiro: Elsevier, 2015.

BAUMAN, Zygmunt. Modernidade Lquida. Rio de Janeiro. Jorge Zahar, 2001.

CALLIARI, Marcos; MOTTA, Alfredo. Cdigo Y: decifrando a gerao que

est mudando o pas. So Paulo: vora, 2012. 79

KOTLER, P.; KARTAJAYA, H.; SETIAWAN, I. Marketing 3.0: as foras que

esto definindo o novo marketing centrado no ser humano. Rio de Janeiro: Elsevier,
2010.

KOTLER, Philip; KELLER, Kevin. Administrao de marketing. 14. ed. So Paulo:

Pearson Prentince Hall, 2012.

LIPOVETSKY, Gilles. O imprio do efmero: a moda e seu destino nas sociedades

modernas. So Paulo: Companhia das Letras, 2009.

591
PALOMINO, Erika. A moda. So Paulo: Publifolha, 2002.

PENN, Mark J. Microtendncias. Rio de Janeiro: BestSeller, 2008.

SOLOMON, Michael R. O comportamento do consumidor: comprando, possuindo e

sendo. 11. Ed. Porto Alegre: Bookman, 2016.

REDES DE RELACIONAMENTO E AS INFLUNCIAS NO

DESENVOLVIMENTO REGIONAL DA QUARTA COLNIA/RS

Bruna Lunkes
Bolsistade Iniciao Cientfica. Acadmica de Relaes Pblicas (UFSM) e membro
do Grupode Pesquisa Comunicao e Desenvolvimento. E-mail:
lunkesbruna@gmail.com

Fernanda Dutra
Orientanda de Iniciao Cientfica. Acadmica de Relaes Pblicas (UFSM) e
membro do Grupo de Pesquisa Comunicao e Desenvolvimento. E-mail:
feeferreiradutra@gmail.com

Juliana Graebner
Orientanda de Iniciao Cientfica. Acadmica de Relaes Pblicas (UFSM) e
membro do Grupo de Pesquisa Comunicao e Desenvolvimento. E-mail:
juliana_graebner@hotmail.com

Dra. Carlise Rudnick

Professora do Departamento de Cincias da Comunicao UFSM.Lder do Grupo de
Pesquisa Comunicao e Desenvolvimento.Graduada em Comunicao Social
Relaes Pblicas. Mestra e Doutora em Desenvolvimento Rural (UFRGS). Ps-
Doutorado no Programa de Ps-graduao em Comunicao e Informao (UFRGS).
E-mail: carlise.rudnicki@ufsm.br

Dra. Jaqueline Kegler

Professora do Departamento de Cincias da Comunicao UFSM. Lder do Grupo
de Pesquisa Comunicao e Desenvolvimento. Doutora em Extenso Rural
(UFSM). Mestra em Comunicao (UFSM). Graduada em Comunicao Social -
Relaes Pblicas (UFSM). E-mail: jaque.kegler@gmail.com

Este artigo busca demonstrar, a partir das atividades realizadas no projeto Relaes
Pblicas e processos participativos: reflexes sobre prticas e discurso dos processos
de Desenvolvimento, de que maneira as redes de relacionamentos formadas no
meio Rural contribuem para o desenvolvimento regional. Atravs de pesquisas
participantes, na regio da quarta colnia, reigo de Santa Maria/RS, buscamos
compreender os processos de comunicao que vem sendo construdos entre as

592
unidades familiares e as organizaes que atuam no meio rural, bem como as
modalidades de comunicao participativas que vem sendo instauradas na
relao entre organizaes e pequenos produtores e quais as consequncias destas
aes para o desenvolvimento da regio. O interesse pelas formas e processos
comunicacionais no meio rural nos possibilita o exerccio da crtica, das
mudanas e da participao dos atores sociais, trazendo um terreno frtil para
reflexes acerca das relaes dos sujeitos com os meios de comunicao.
Ao analisar e discutir este cenrio emprico, propondo exerccios de
monitoramento das relaes estabelecidas entre organizaes e sujeitos, percebe-se
que o caminho de pesquisa vasto, desafiante e urgente, diante das demandas da
sociedade aos profissionais de mercado e educadores. Utilizando mtricas
qualitativas buscamos como resultados o aprofundamento terico e metodolgico
acerca do tema e tambm a contribuio na construo de politicas pblicas para o
desenvolvimento territorial.

Bibliografia

CALLOU, A. B. F. Estratgias de comunicao em contextos populares:

implicaescontemporneas no desenvolvimento local sustentvel. In:
CIMADEVILLA, G. (Comp.).Comunicao, tecnologia e desenvolvimento:
debates atuais. Rio Cuarto: Crdoba, 2004.

GAMSON, William. Falando de poltica. Belo Horizonte: Ed. Autntica, 2011.

PERUZZO, M. C. Observao participante e pesquisa-ao. In: Mtodos e tcnicas de

pesquisa em comunicao. DUARTE, J; BARROS, A. So Paulo: Atlas, 2012.

WANDERLEY, M. N. Razes histricas do campesinato brasileiro. In: TEDESCO, J.

C. (Org.) Agricultura familiar: realidade e perspectivas. Passo Fundo: Editora da
UPF, 2001. p. 21-55

O ESPAO DE ACESSO CULTURA COMO PROPULSOR DO

EMPODERAMENTO SOCIAL

Ingrid HUMIA
Acadmica de Relaes Pblicas pela Universidade Feevale e bolsista de Iniciao Cientfica na
Universidade Feevale. ing.humia@gmail.com

Dra. Caroline Delevati COLPO

Caroline DelevatiColpo, professora dos Cursos de Comunicao Social da Universidade Feevale
Novo Hamburgo/RS. Doutora em Comunicao Social: linha de pesquisa Prticas Profissionais
e Processos Sociopolticos nas Mdias e na Comunicao das Organizaes -PUC/RS. Mestreem

593
Desenvolvimento Regional UNISC. Graduada em Relaes Pblicas UFSM, e-mail:
carolinecolpo@gmail.com

O acesso cultura e a sua relao com o desenvolvimento do empoderamento social

o tema deste trabalho. Em Freire (1986) encontra-se que o empoderamento um
sentimento que leva os sujeitos a aes,visando objetivos que afetem o grupo
social nos quais esto inseridos. Baquero (2013)relaciona as teorias sobre o
empoderamentos medidas pblicas de democratizao da educao e do acesso
s formas de conhecimento, e refora a ideia de que o acesso espaos e
instrumentosculturais poderiamter inmeros benefcios aos indivduos, entre eles, o
desenvolvimento do empoderamento social. O objetivo deste trabalho, realizado com
base em dados obtidos atravs depesquisa exploratria,qualitativase quantitativas,
entender,como se efetiva nos sujeitos,o processo de desenvolvimento do
empoderamento social atravs dos espaos de acesso cultura.O objeto desta
pesquisa foi o Museu de Arte do Rio (MAR), no qual foram aplicadas as tcnicas
de pesquisa bibliogrfica, documental e questionrio com questes abertas. Foi
utilizado o estudo de Aug (1992) para compreender as divergncias entre os
diversos espaos da supermodernidade e como eles influenciam os indivduos.
Com base na anlise dos resultados, foi possvel reconhecer o Museu de Arte do Rio
como um espao vivido de acesso cultura e, por isso, um lugar antropolgico.
Quanto possibilidade de gerar o empoderamento social, foi constatado que o
Museu de Arte do Rio, por ser um lugar antropolgico, capaz de levar os
indivduos uma nova posio de conscincia(FREIRE, 1986)diante da
realidade em que ocupam e que pelos outros ocupada. Essa tomada de
conscincia determinante para que se efetive odesenvolvimento do
empoderamento social.
Bibliografia

MARC. No Lugares: Introduo a uma antropologia da supermodernidade. So

Paulo: Papirus, 2012.

BAQUERO, Marcello. Qual a Democracia da Amrica Latina: Capital social

e empoderamento so a resposta. Porto Alegre: UFRGS, 2013.

BARBOSA, Frederico. Economia e Poltica Cultura: acesso, emprego e

financiamento. Braslia: Ministrio da Cultura, 2007.

594
BOSI, Ecla. Cultura de Massa e Cultura Popular: leituras operrias. Rio de
Janeiro: Vozes, 1981.

FREIRE, Cristina. Alm dos mapas: os monumentos no imaginrio urbano

contemporneo. So Paulo: SESC: Annablume, 1997.

FREIRE, Paulo. Educao e Mudana. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1986.

FREIRE, Paulo, SHOR, Ira. Medo e Ousadia: o cotidiano do professor. Riode Janeiro:
Paz e Terra, 1986.

SODR, Muniz. Reinventando a Comunicao: a comunicao e seus produtos.

Petrpolis: Vozes, 1996.

THOMPSON, John B. Ideologia e Cultura Moderna: teoria social crtica na era dos
meios de comunicao de massa. Petrpolis: Vozes, 2011.

Mesa: Comunicao - mediao e debates entre o passado e o presente

Coordenadora: Camila Garcia Kieling

SABERES UNIDOS PARA CONSTRUIR UM JORNALISMO DE

EXCELNCIA
Caroline Maria BECCARI
Estudante de graduao do 7 semestre de Jornalismo da Universidade de Passo
Fundoe bolsistade Iniciao Cientfica. E-mail: carolinebeccari@yahoo.com.br

Snia Regina Schena BERTOL

Professora e pesquisadora da Universidade de Passo Fundo. Doutora em
Comunicao pela Universidade Metodista de So Paulo, doutorado-sanduche na
Johns Hopkins University. E-mail: sobertol@upf.br

Em tempos de jornalismo digital,o perfil do profissional da rea requer indivduos

capazes de trabalhar com a convergncia de mdias e formatos. Com a
produo de reportagens sobre cincia e tecnologia no diferente.A utilizaodessas
novas maneiras de informar pode ser uma aliada na construo de um jornalismo de
cincia cada vez mais acessvel sociedade. Sendo assim,este estudotem como
objetivo-geral explorar a correlao dos conceitos de jornalismo cientfico e
convergncia de mdias,baseando-se na produo do Seminrio de Linguagens
Comparadas,realizado semestralmente pelo quinto nvel do curso de Jornalismo da
Universidade de Passo Fundo. Tomando como amostragem as prprias reportagens
produzidas no Seminrio, reafirmou-se que o jornalismo cientfico deve se propor
a adentrar os caminhos da multimedialidade e usufruir de todas as
caractersticas que a convergncia de mdias, possibilitada pelo avano nas

595
tecnologias informacionais,e o acesso em rede, oferecem. Vieira (1998)e Ueta
(2014) alertamque o discurso do jornalismo cientfico necessita utilizarrecursos
como udio, vdeo, figuras de linguagem, grficos, tabelas, infogrficos para
situar o leitor dentro da temtica. Assim, colocada em teste a premissa de que se o
jornalismo cientficousufruirdessas potencialidades informacionais atualir, em
decorrncia,melhorar a compreenso da informao complexa de C&T (Cincia
e Tecnologia. Os conceitos de autores como Warren Burkett(1990), Graa
Caldas(2000), Fabola de Oliveira(2002), tambm, delineam oscaminhos desta
anlise.Como principal resultado, a comprovao de que utilizar as diversas
linguagens e mdias promove a democratizao do conhecimento.
Bibliografia:
BURKETT, Warren. Jornalismo cientfico:como escrever sobre cincia, medicina e
alta tecnologia para os meios de comunicao. Rio de Janeiro: Forense Universitria,
1990.
CALDAS, Graa. Mdia, cincia, tecnologia e sociedade: o papel do jornalismo
cientfico na formao da opinio pblica. In: Revista Pesquisa Fapesp. ed. 60. 2000.
OLIVEIRA, Fabola de. Jornalismo Cientfico. So Paulo: Contexto.
2002.SALAVERRA, Ramn. Multimedialidade:informar para cinco sentidos. In:
CANAVILHAS, Joo (Org.). Webjornalismo: 7 caractersticas que marcam a
diferena. Livros LabCom.p. 25 -52. 2014.
UETA, Tais Marie. Convergncia, Empatia e Audincia: reflexes para a Divulgao
Cientfica e Experincias na Universidade Federal de Mato Grosso. In: XXXVII
Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao. 2014.
VIEIRA, C. L. Pequeno Manual de Divulgao Cientfica.So Paulo: CCS/USP,
1998.

LIMPANDO A CRACOLNDIA: UMA ANLISE CRTICA DO DISCURSO

Anglica Borges
Acadmica de Comunicao Social Publicidade e Propagandana Universidade
Federal de Santa Maria.Bolsista de Iniciao Cientfica do Grupo Ns Pesquisa
Criativa. E-mail: angelicabb@live.com

Juliana Petermann
Professora no Programa de Ps-graduao em comunicao e no Departamento de
Cincias da Comunicao da Universidade Federal de Santa Maria. Doutora em
Cincias da Comunicao pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos. E-mail:
petermann@ufsm.br

Em 2017, a nova gesto da prefeitura de So Paulo comandada pelo prefeito

Joo Doria iniciou um programa de combate ao uso de drogas, especialmente do
crack, intitulado Projeto Redeno. Interrompendoo programa anterior De
braos abertos em que o modelo anti-psiquitrico de reduo de danos era o

596
aplicado,o Projeto Redeno pressupe diretrizes que transparecem uma
visoestigmatizadatanto do usurio de crack, quanto da prpria sociedade e os usos
de substnciasqumicas. A mais recente medidaque integra o Projeto Redeno tratade
uma campanha publicitria que mostra por meiodo audiovisualo retrato de um jovem
usurio de crack.Entendendoque as representaes distorcidas desse sujeito, bem
como todo o discurso hegemnico de combate s drogas, aparecem
frequentemente na mdia e contribuem para uma determinada ordem social,
cujos ideais de sociedade pressupemdominao, se feznecessria uma anlise
crtica desses discursos. Para tanto, utilizamosda teoria da Anlise Crtica do
Discurso (ACD), conforme os conceitos de Fairclough (2001), para buscar
compreender as relaes de poder e o contexto,no qualse insere a campanha do
Projeto Redeno.Consideramos a pea publicitria audiovisual comomultimodale,
por isso, recorremosao mtodo da Gramticado DesignVisual,proposto por Kress
e Van Leeuwen (1996).Assumimos o objetivo de elucidar as formassimblicase o
modo como o discurso opera nas disputaspelo poder,no que diz respeito s aes da
prefeitura de So Paulo na Cracolndia,especialmentea partir da anlise doaudiovisual
publicitrio. Desse modo, pudemos tornar visvel oengendramento de recursos e
linguagens utilizados para passar a mensagem que,ao que nos pareceu, foide
defesa aos procedimentos deinternao em detrimento aqueles depolticas pblicas
assistenciais no enfrentamento ao uso abusivo de crack em todo seu contexto de
consumo.

Palavras-chaves: Anlise Crtica do Discurso. Cracolndia.

Bibliografia
FAIRCLOUGH, Norman.Discurso e Mudana Social.Braslia: Editora
Universidade de Braslia, 2001.

KRESS, G. e VAN LEEUWEN, T. Reading images: the grammar of the design

visual.London, Routledge. 1996.

A REPERCUSSO PELA VOLTA DA DITADURA MILITAR NAS REDES

SOCIAIS
Graziele Iaronka da Silva
Estudante do 6 semestre de Jornalismo e Bolsista em Iniciao Cientfica
Universidade do Vale do Rio dos Sinos Unisinos. E-mail:
graziele.iaronka@gmail.com
Ana Paula da Rosa
Professora orientadora na disciplina de Teoria da Comunicao. Doutora em Cincias
da Comunicao pela UNISINOS e mestre em Comunicao e Linguagens pela

597
Universidade Tuiuti do Paran. Professora do Programa de Ps Graduao em
Cincias da Comunicao na UNISINOS. E-mail E-mail: anaros@unisinos.br

NascidaemmeioaosconfrontosdaGuerraFria,ainternettrouxenovasformasparaapopula
oexpressarsuasopiniesereaes.Nestapesquisa,oobjetivoanalisararepercussoeoapel
odopblicopelavoltadoregimemilitar,duranteoano2015,nasderedessociaisesitesapartird
asteoriasdaPersuasoedaOpinioPblica.Quandonoexistiaessemeiodecomunicaot
ogil,osatoressociaisnopossuamtantaforaparaapoiaroutensionarosfatosqueacontecia
maoseuredor.Porisso,otrabalhobuscaapresentarcomopossvelexercer,nosdiasdehoje,a
partirdosdiscursoselaboradosedistribudosnarede,umaespciedeinfluncianofluxodeinf
ormaes.Istoporqueainternetpotencializaainterao,astrocasefazvisveloassuntodesej
ado.Almdisso,objetiva-
semostrarcomosorepercutidasessasinteraesporumdeterminadogrupoquepartilhada
mesmaideia.Pormeiodeanlisesemredessociais,comoporexemplogruposdeFacebook,b
uscou-
severificarcomoasmensagensforamconstrudasporatoressociaisedequemaneiraopblic
oreagediantedosefeitosdessasteorias.Nestecaso,ofocofoiemgruposquepedempelavoltad
aditaduramilitarnoBrasil.Comasobservaesdasinteraesecomocrescentedesenvolvim
entodainternet,podeseperceberqueosespaosmiditicosacabampermitindoainteraodo
pblicocomaimprensa,poistaisdebatesonlinevirampautaqueagendaojornalismo.Dessaf
orma,serapresentadocomoosatoressociaispodeminfluenciar,pormeiodainternet,aconst
ruodaopiniopblicaecomoessescolaboramparaadisseminaodeinformaes.
Palavras-chaves: jornalismo,redessociais,ditaduramilitar
Bibliografia:
BRUM,Eliane.Aosquedefendemavoltadaditadura.Disponvelem:<
http://brasil.elpais.com/brasil/2014/12/08/opinion/1418042130_286849.html>.Acesso
em:08dejunhode2015
MATEUS,Samuel.AEstrela(De)Cadente:umabrevehistriadaopiniopblica.
Disponvelem:http://www.ec.ubi.pt/ec/04/html/05-Samuel_Mateus-
A_estrela__de__cadente.html#tthFtNtAAB.Acessoem28dejulhode2016
MATOS,Carolina.JornalismoeapolticademocrticanoBrasil.SoPaulo:Publifolha,
2008
SILVA,CarlosEduardoLinsda.BATISTA,LeandroLeonardo.Dicionrio
daComunicao:escolas,teoriaseautores.SoPaulo:Contexto,2014
STEFFEN,Csar.Conexo:comunicaoecultura.EDUCS,RioGrandedoSul,Vol.7,n.14,
p.141-151,2008

CONSTRUO DE NARRATIVAS DE CONFLITO: TENSES NA

PENNSULA COREANA
Igor Fernando Mallmann

598
Estudante de Jornalismo na Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS). Bolsista de
Iniciao Cientfica UNIBIC sob a orientao da prof. Dra. Ana Paula da Rosa. E-mail:
igor.mallmann96@gmail.com
Ana Paula da Rosa
Jornalista, doutora em Cincias da Comunicao (UNISINOS), Mestre em Comunicao e
Linguagens (UTP). Atualmente professora nos cursos de Comunicao e no PPG em Cincias da
Comunicao da Unisinos, na linha de pesquisa Midiatizao e Processos Sociais. E-mail:
anaros@unisinos.br

Os frequentes testes de armamentos por parte da Coria do Norte nos ltimos

meses, juntamente com as respostas enfticas de Donald Trump, tm
ganhado considervel espao no noticirio internacional. Chama a ateno, logo
de incio, a construo das matrias sobre o assunto. Percebe-se um mosaico de
informaes agrupadas a partir de fontes especficas. No h, de modo geral, o
relato direto do jornalista sobre os fatos abordados. O noticirio dos veculos
brasileiros normalmente credita as informaes a rgos como BBC, CNN, France
Presse, The New York Times, agncias de inteligncia da Coria do Sul e Estados
Unidos muitas vezes se referindo a um contato dentro desses departamentos. Em
se tratando da verso da Coria do Norte, h apenas a agncia de notcias oficiais
daquele pas. Nos telejornais do horrio nobre, como Jornal Nacional e SBT
Brasil, os correspondentes falam de lugares como Nova York, geralmente
distantes dos acontecimentos e no acrescentando nenhuma informao nova ou do
tipo testemunhal. Assim, as narrativas do jornalismo ficam bastante dependentes
de fontes de cunho poltico-estratgico dos EUA e aliados do sudeste asiticoMuitas
matrias tratam as tenses atribuindo certas emoes aos personagens. Fala-se,
por exemplo, que Trump ficou furioso, que perdeu a pacincia ou que Kim Jong
Um teve o humor afetado, pareceu muito contente. Nasimagens, esses estados de
esprito dos lderes so bastante explorados, com a utilizao de fotografias nas quais
eles aparecem com expresses de alegria ou fria exacerbadas, caretas ou largos
sorrisos.Nesta pesquisa em andamento, pretende-se analisar as lgicas de
construo simblica entre imagens e textos em diferentes meios de
comunicao nacionais; averiguar os caminhos e formas tomadas pela circulao
das narrativas sobre o caso abordado.Questiona-se:dequeforma os
veculosbrasileirosse apropriam e atribuem sentido sinformaes e imagens que
apresentam sobre as tenses na pennsula coreana?
Bibliografia

599
FERREIRA, Jairo. A construo de casos sobre a midiatizao e a circulao
como objetos de pesquisa: das lgicas s analogias para investigara exploso das
defasagens. Galxia, n. 33, 2016
LANDOWSKI, Eric. Flagrantes delitos e retratos. Galxia, v. 4, n. 8, 2007.
MOTTA, Luiz Gonzaga. Jogos de linguagem e efeitos de sentido da
comunicao jornalstica. Estudos em jornalismo e mdia, v. 1, n. 2,p. 117-134, 2004
VERN, Eliseo. Fragmentos de um tecido.So Leopoldo: UNISINOS, 2004.
WAINBERG, Jacques A. Noticirio internacional e a incompreenso do mundo.
Intercom-Revista Brasileira de Cincias da Comunicao, v. 29, n. 1, 2006.

THE LAST REMAINING LIGHT: O SUICDIO DE CHRIS CORNELL

ATRAVS DA TICA DO FAIT DIVERS
Arthur Freire Simes Pires
Estudante do quarto semestre do curso de graduao em Jornalismo da UFPel.
Bolsista PIBIC/CNPQ do projeto de pesquisa: Cultura da Mdia, Rocke Recepo. E-
mail: grohsarthur@gmail.com
Fbio Cruz
Ps-doutor em Direitos Humanos, Mdia e Movimentos Sociais (Universidade Pablo de Olavide UPO,
Sevilha, Espanha). Doutor em Cultura Miditica e Tecnologias do Imaginrio pela Pontifcia
Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS). Professor do curso de graduao em
Jornalismo da Universidade Federal de Pelotas (UFPel). E-mail: fabiosouzadacruz@gmail.com

Suicdio um assunto silenciado quando um tabu, segundo Trigueiro (2015). E o

autor ainda acredita que deveria ser diferente. Ao passo que o cantor Chris
Cornell, mundialmente conhecido, comete suicdio na madrugada entre os dias 17
e 18 de maio, voltamos nossos olhos s coberturas do fato e a maneira como elas
seriam conduzidas. O autocdio do msico ocorreu aps um show de sua banda
Soundgarden no quarto de hotel em que ele estava hospedado, em Detroit
(Michigan, EUA). Embalados por um aporte terico do semilogo francs Roland
Barthes e seu fait divers (tambm chamado de casos do dia oufatos diversos),
investigamos um corpus analtico composto por duas matrias produzidas por
dois veculos norte-americanos, a saber: a agncia de notcias Associated Press e o
jornal The New York Times. Durante o presente trabalho, estudamos o conceito de
sensacionalismo, sua utilizao na mdia (bem como a questo do suicdio, por si s)
sob o olhar de Angrimani (1995), e relacionamos com o vis barthesiano trabalhado.
A anlise foi baseada no s a partir da teoria de Barthes, mas, tambm, por
um manual (publicado pela Organizao Mundial da Sade OMS, em 2000) com
orientaes para profissionais da imprensa no noticiar de suicdios. Fizemos a leitura
de cada reportagem destacando aspectos positivos e negativos, a partir do referencial
terico trabalhado. Como principais resultados, percebemos uma exacerbao no que
se refere ao uso dos casos do dia, ao mesmo tempo em que informaes relevantes

600
seriam omitidas. As matrias em questo se apoiaram do ponto de vista de nossa
anlise em recursos sensacionalistas e no deram ao leitor informaes referentes ao
tema principal da matria. Desta maneira, acusa uma falta com o compromisso
jornalstico de informar.
Palavras-chave: Rock, Suicdio, Fait Divers.
Bibliografia:
ANGRIMANI, Danilo. Espreme que sai sangue: um estudo do sensacionalismo na
imprensa. So Paulo (SP): Summus, 1995.
BARTHES, Roland. A estrutura dos fait diversntegra. Disponvel em
<https://bibliotecadafilo.files.wordpress.com/2013/10/barthes-a-estrutura-dos-fait-
divers.pdf>. Acesso em: 11 de jun. 2017.
OMS; Preveno do suicdio: um manual para profissionais da imprensa.
Disponvel em
<http://apps.who.int/iris/bitstream/10665/67604/7/WHO_MNH_MBD_00.2_por.pdf>
. Acesso em: 8 jun. 2017.
OMS. Disponvel em
<http://www.who.int/mental_health/prevention/suicide/suicideprevent/en/>. Acesso
em: 9 jun. 2017.
TRIGUEIRO, Andr. Viver a melhor opo: a preveno do suicdio no Brasil e no
mundo. So Bernardo do Campo (SP): Correio Fraterno, 2015.

JORNALISMO, MEMRIA E CIDADE: CADERNO CULTURA DE ZERO

HORA, 2011-2014
Lusa Osrio Rizzatti
Graduanda em Comunicao Social Jornalismo Universidade Federal do Rio
Grande do Sul(UFRGS). E-mail: luisarizzatti@hotmail.com
Profa. Dra. Cassilda Golin Costa (Cida Golin)
Universidade Federal do Rio Grande do Sul(UFRGS) E-mail: golin.costa@ufrgs.br

Este projeto insere-se na rea de estudos em Jornalismo e busca problematizar

a construo da memria sobre a cidade a partir de um suplemento cultural. Estuda a
fase final do caderno semanal Cultura do jornal Zero Hora (2011-2014), o suplemento
mais longevo na imprensa diria do RS.O objetivo geral compreender como o
caderno Cultura de Zero Hora constri jornalisticamente a memria sobre a cidade.
A partir de janeiro de 2017, a bolsista empreendeu uma leitura focada em nove pautas
previamente selecionadas do ano de 2011 e em dozepautas de 2012. O trabalho
baseou-se em uma anlise narrativa dos textos escolhidos, verificando a construo
de personagens e das espacialidades que os circundam. Amorte um motivo
recorrente e justifica a publicao da maioria das reportagens e ensaios
escolhidos. As efemrides pessoais, como centenrios e demais aniversrios, tambm
ganham relevncia. Alguns itinerrios por cidades so traados nas matrias

601
biogrficas, sendo evidenciada a importncia deste territrio na vida dos sujeitos
memorveis e a dimenso de sua trajetria singular na histria cultural da cidade.
Ho entrecruzamento de itinerrios envolvendo a cidade-natal e as cidades fora do
estado ou do pas para onde as figuras viajaram para estudar. Depois, retornavam
sua cidade-me e aenriqueciam comnovos aprendizados.Hcasos em que a cidade em
destaque tornou-se tema ou cenrio para expresso artstica, ressaltando o valor que a
espacialidade representa.Outro eixo a nfase na preservao da memria. Isso
aparece atravs da valorizao de acervos, como o Delfos, da PUCRS, e dos museus e
das exposies ocorridas peloestado. ressaltado, tambm, o papel da rua como um
elemento estruturante da urbe que guarda histrias sobre determinadas pocas da
cidade, funcionando como um recurso de acionamento da memria.A proposta faz
partedo Ncleo de Estudos em Jornalismo e Publicaes Culturais do Laboratrio de
Edio, Cultura & Design (LEAD | CNPq) da FABICO | UFRGS.
Bibliografia
BARTHES, Roland. A aventura semiolgica.So Paulo: Martins Fontes, 2001.
CERTEAU, Michel de. A inveno do cotidiano: 1. Artes de fazer.Petrpolis: Vozes,
22 ed., 2014.
CULLER, Jonathan. Teoria literria: uma introduo. So Paulo: Beca Produes
Culturais Ltda., 1999.
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Insular, 2012.
RICOEUR, Paul. Tempo e narrativa. Campinas: Papirus, 1994, v.1

O ENFRENTAMENTO DA CRISE DOS JORNAIS IMPRESSOS EM

CIDADES DO INTERIOR
Carolina Silva
Graduanda na Faculdade de Direito, na Pontifcia UniversidadeCatlica do Rio Grande do Sul-
PUCRS. Bolsista de Iniciao Cientifica-BPA/PUCRS na Faculdade de Comunicao Social. E-mail:
carolina.silva.003@acad.pucrs.br
Beatriz Dornelles
Prof. Dr. Beatriz Dornelles, pesquisadora do Programa de Ps-Graduao em Comunicao
Social. Graduadaem Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul
(1982), Possui mestrado em Jornalismo Cientfico pela Universidade de So Paulo (1991),
doutorado em Comunicao pela Universidade de So Paulo (1999) e Ps-doutorado em
Comunicao pela Universidade Fernando Pessoa/POR (2009). E-mail: biacpd@pucrs.br

O projetoem desenvolvimento, intitulado Estratgias do jornalismo local em cidades

do interior para enfrentar a crise de leitores e anunciantes, prope um estudo amplo
sobre a prtica jornalstica em um perodo de transio, do impresso para o
digital, momento em que se observa o fechamento de vrios peridicos que no

602
conseguiram sobreviver com a chegada da internet, que alterou sobremaneira a
secular forma de sustentao dos jornais, provinda de anncios e assinantes.
Seroanalisadas estratgias que esto sendo adotadas para fidelizar leitores e
conquistar novos anunciantes, a partir dediversas tcnicas de levantamento de
dados. Segundo a Associao dos Jornais do Interior do Rio Grande do Sul (2016),
acontece queda progressiva do nmero de leitores e de anunciantesem todos os
municpios. A pesquisa est sendo feita a partir da anlise de contedo, segundo
Bardin3, com estudos bibliogrficos, documentais, entrevistas em profundidade,
observao participante, grupo focal e questionrio. J foram identificados jornais
do interior, considerando a diviso geogrfica apresentada pelo IBGE,que esto
sendo divulgados na internet, somando um total de 105 jornais, dentre os
quais 34 ainda seroexaminados. Estes jornais so acompanhados durante a
semana, verificando-se a origem das notcias, temas das notcias,interatividade
entre jornal e leitor; identificao dos gneros textuais,identificao das fontes
nas matrias publicadas e mensurao dos espaos,interpretao dos dados e
elaborao de artigo. O projeto apresentaum estudo aprofundado sobre a
imprensa do interior, contribuindopara qualificao da imprensa gacha e para a
formao dos novos jornalistas. Tambm destaca o jornalismo
colaborativo, formato conceituado por Cavalcante (2008),4como precursor da
proximidade entre leitores, indicandoa necessidade do estudo da imprensa
interiorana, que contribui para a prtica da cidadania e que emprega o maior
nmero de jornalistas do estado.
Palavras-chave: Jornal Interiorano, jornalismo on-line, jornalismo local.
Bibliografia:
BARDIN, Laurence. Anlise de contedo. So Paulo: Edies 70, 2011.4. Jornalismo
colaborativo descrito por Cavalcanti (2008, p.2) como um modelo em que o leitor
ou usurio deixa de ser um mero receptor e participa, parcial ou integralmente, do
processo de produo de um contedo jornalstico.
Referncias
ASSIS, Francisco. Gnero diversional. In: Melo, Jos Marques de; ASSIS, Francisco
de. Gneros jornalsticos no Brasil. So Bernardo do Campo: UMESP, 2010. 141-
162p.
BRAMBILLA, Ana Maria. Olhares sobre o jornalismo colaborativo. In
CAVALCANTI, Mario Lima (Org). Eu, Mdia: a era cidad e o impacto da
publicao. Brasil: Iventura, 2008. 29-44p.
LAGO, Claudia (org). Metodologia de pesquisa em jornalismo. Petrpolis: Editora
Vozes, 2007.
JUNIOR,Luiz Costa Pereira Junior. A apurao da notcia. Rio de Janeiro: Editora
Vozes, 2006.

603
DORNELLES, Beatriz. Fidelidade dos leitores e anunciantes garantir
crescimento da imprensa de bairro, 2005. impresso. Rio de Janeiro: Francisco Alves,
1986.
TARGINO, Maria das Graas. Jornalismo cidado: informa ou deforma?
Braslia: Unesco, 2009.
VIZEU, Alfredo. O newsmaking e o trabalho de campo. In: LAGO, Claudia (org).
Metodologia de pesquisa em jornalismo. Petrpolis: Editora Vozes, 2007

Mesa: Comunicao - sujeitos e interatividades

Coordenadora: Samara Kalil

O LUGAR DA INFNCIA NOS ESTUDOS DE COMUNICAO

Victria Duarte
Bolsista PIBIC (Famecos/PUCRS) E-mail: victoriasds19@gmail.com

Gabriela Kilian de Oliveira

Bolsista ICJunior (aluna do 1. Ano do Ensino Mdio do Colgio Rosrio) E-mail:
gabikilian.o@gmail.com

Anna Ortega
Bolsista de IC Jnior, (aluna do 3. Ano do Ensino Mdio do Colgio Marista Rosrio
E-mail: annaortega@gmail.com

Profa. Dra. Juliana Tonin

(PPGCOM/Famecos/PUCRS) E-mail: juliana.tonin@pucrs.br

O presente projeto de pesquisa pretende compreender as narrativas da infncia na e a

partir da Comunicao para promover, por exerccio de identificao e
reconhecimento, subsdios para interpretao de diferentes tipos de entendimentos do
ser criana. O primeiro levantamento de dados a partir do estado da arte das
pesquisas sobre infncia no campo da Comunicao j foi iniciado. A previso para
execuo dessa primeira parte do projeto est dividida em fases, que sero descritas
abaixo.
Fase 1: O lugar da infncia nos estudos da Comunicao
Objetivo: levantamento quantitativo dos estudos sobre infncia no campo da
Comunicao
Aes:
- levantamento de teses e dissertaes em todos os repositrios dos Programas de ps-
graduao em Comunicao do Brasil. Status: concludo. Recursos: Participaram da
coleta de dados desta fase a aluna Anna Ortega, bolsista de Iniciao Cientfica
Jnior, aluna do 2. Ano do Ensino Mdio do Colgio Marista Rosrio, primeira
aluna de ICJnior da Famecos, que recebeu destaque no Salo de Iniciao Cientfica
Jnior em dezembro de 2016.
- levantamento de artigos cientficos publicados em Revistas Cientficas da rea,
classificadas pelo Qualis Capes em B2, B1, A2, A1. Status: em reviso de dados
estatsticos: Recursos: Participaram da coleta de dados desta fase a aluna Anna
Ortega, bolsista de Iniciao Cientfica Jnior de 2016 e participam atualmente as
alunas Victria Duarte e Gabriela Kilian de Oliveira.

604
- levantamento de projetos de pesquisa de professores pesquisadores de todos os
PPGCOMs do Brasil: Status: em incio de coleta. Recursos: Participam
voluntariamente da coleta de dados os alunos do GIM (Grupo de Pesquisa Imagem e
Imaginrio), doutorandos Larissa Fraga e Anderson Machado, e as alunas de
iniciao cientfica Victria Duarte e Gabriela Kilian de Oliveira.
Perodo estimado para finalizao coleta de dados e anlise de resultados estatsticos:
de agosto de 2016 a dezembro de 2017.

Referncias

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aujourdhui: continuit, discontinuit, rupture, traduction. (5-16) Qubec : Presses
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___ Primeiro os amigos: os aniversrios da infncia, dar e receber Educao e

Sociedade. (Dossi Sociologia da Infncia: pesquisas com crianas) n. 91, vol. 26,
2005, p.535-562.

___"As delcias do aniversrio: uma representao da infncia" Revista Eletrnica de

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___ (dir.). Lemergence dune sociologie de lenfance, volution de lobjet,

volution du regard . Dossier : Sociologie de lenfance 1. Education et Socits. n.
2, p. 9-16, 1998

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Educao Infantil e EnsinoFundamental: contextos, prticas e pesquisa. Rio de
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606
TONIN, Juliana. O Imaginrio Infantil da publicidade contempornea: a campanha da
RBS O amor a melhor herana, cuide da criana. Dissertao de Mestrado
Faculdade de Comunicao Social, Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande
do Sul, 2004. Disponvel em http://verum.pucrs.br/ppgcom

ENTRE VIEWS E LIKES: OS YOUTUBERS MIRINS COMO

INFLUENCIADORES DIGITAIS
Daiana Klauck Sewald
Graduada em Publicidade e Propaganda pela Universidade Feevale. E-mail:
daiana_klauck@hotmail.com
Marta Oliveira dos Santos
Mestra em Processos e Manifestaes Culturais pela Universidade Feevale.E-mail:
mosantos@feevale.br

Na sociedade atual, no apenas produtos/servios so vendidos, mas h tambm a

venda da imagem de indivduos, ligados a padres de sucesso(BAUMAN, 2008).
Com a interao com as novas mdias cada vez mais acessvel, ser um
youtuberfamoso tem se tornado o novo padro de sucesso a ser atingido. Conforme
Granja (2015), os youtuberstem alcanado statusde formadores de opinio, e
movimentado uma legio de seguidores, que se sentem prximos de seus dolos. Com
o sucesso cada vez mais evidenciado desses geradores de contedo digital, muitas
crianas tambm tm lanados seus canais no YouTube. E apesar de pequenos,
os youtubersmirins possuem significativafanbases, o que atraiu a ateno de diversas
marcas que esto se utilizando disso para se divulgar. Assim, este trabalho tem como
objetivo investigar se o contedo divulgado pelos youtubersmirins em seus canais
no YouTube influenciam as crianas ao consumo de determinados produtos. Para
tanto, na primeira etapa do trabalho, foram realizadas pesquisas bibliogrfica e
documental, utilizando principalmente dos estudos de Schor (2009), Buckingham
(2007), Burgess e Green (2009) e Crrea (2016). J na segunda etapa optou-se
pela abordagem qualitativa. Aps a anlise de diversos canais infantis, foram
selecionados quatro vdeos, de trs youtubersmirins. E, a fim de averiguar se
realmente h influncia dos youtuberssobre seus seguidores, foi realizado um grupo
focal com meninas entre 8 e 12 anos, com aplicao de dois questionrios, um antes
da exibio dos vdeos, e outro aps. Assim, foi possvel verificar o envolvimento das
meninas participantes com diversos youtubers. Ao fim da anlise, notou-se uma
tendncia a adultizao relacionada s preferncias das meninas quanto aos
assuntos tratados nos vdeos; assim como ficou evidente a real influncia dos

607
youtubers, tanto sobre o consumode produtosquanto sobre padres de
comportamento relacionados a sucesso e popularidade.Palavras-chave: Youtuber.
Criana. Publicidade.
Bibliografia
BAUMAN, Zygmunt. Vida para Consumo a transformao das pessoas em
mercadoria. Traduo por Carlos Alberto Medeiros. Rio de Janeiro: Zahar, 2008.
BUCKINGHAM, David. Crescer na era das mdias eletrnicas.So Paulo: Edies
Loyola, 2007.
BURGESS, Jean; GREEN, Joshua. YouTube e a revoluo digital.So Paulo: Aleph,
2009.
CRREA, Luciana. Gerao YouTube, um mapeamento sobre o consumo e a
produo de vdeos por crianas. Disponvel
em:<https://dl.dropboxusercontent.com/u/2178156/Media%20Lab%20-
%20Luciana.pdf>. Acesso em: 08jun. 2016.
GRANJA, Bia. Por que Youtubers no so apenas idiotas falando pra uma cmera.
2015. Disponvel em:<https://youpix.com.br/sobre-o-pol%C3%AAmico-
v%C3%ADdeo-do-cau%C3%AA-moura-youtube-teen-1c396b877719#.flivve8tx>.
Acesso em: 10jul. 2016.
SCHOR, Juliet B. Nascidos para Comprar:uma leitura essencial para orientarmos
nossas crianas na era do consumo. So Paulo: Editora Gente, 2009.

OS YOUTUBERS COMO NOVOS PROVEDORES DO CAPITAL SOCIAL

Laura Oliveira Souza
Graduanda em Relaes Pblicas, (Universidade Federal do Pampa Campus So
Borja) e-mail:laura.l.oliveira@gmail.com
Rodrigo Stefani Correa
Doutor em Comunicao e Semitica (Universidade Federal de Santa Maria). E-mail:
rodrigo.correa@ufsm.br
Fernanda Sagrilo Andres
Doutora em Comunicao (UniversidadeFederal do Pampa Campus So Borja) e-
mail: fersagrilo@gmail.com
Se antes apenas um seleto grupo de celebridades, como artistas e jornalistas, ditava
certos modismos e era considerado formador de opinio, hoje a realidade parece ser
outra:pessoas aparentemente comuns ajudam a influenciar milhares atravs da
internet. Os influenciadores digitais como so considerados, possuem
multides de seguidores e cada vez mais so procuradas por empresas que
buscam divulgar alguma marca dentro do mundo das redes sociaisdigitais.Com os
resultados desta pesquisa, apura-sea relao damdiatradicional com as novas
celebridades digitais na configurao de estratgias publicitrias alternativas para
marcas importantes do cenrio econmico brasileiro, como o caso das empresas de
telefonia Vivo e TIM, que competem no mesmo segmento.A proposta deste
trabalho alm de discutir o fenmeno que envolve essas pseudo-celebrides,
engloba tambm,um conjunto deanlise das plataformas de vdeo, produo de

608
contedo e influenciadores digitais, para reconhecer os principais youtubers
brasileiros na categoriado it yourself, a partir de uma metodologia adaptada de
Solis (2012).Para encontrar aqueles que mais influenciam, dentro de um grupo
especfico, foi empregada a metodologia de ranking para melhor visualizao,
onde partiu-se dos resultados da pesquisa The Rise of Digital Influencede Brian
Solis e Alan Weber em 2012. Ao definir influncia digital, os autores indicam que a
mensurao deve ser feita em trs pilares: alcance, pertinncia e ressonncia (p.
09, 2012). Para apontar o YouTuber maisinfluente da categoria trabalhou-se
com uma adaptao metodolgica desenvolvida por Antelo (2016) que utiliza sete
pontos de analises diferentes com base nos Pilares da Influncia, aqui se considera
quatro pontos: (1) a popularidade dos mesmos na rede; (2) a autoridade que os
influenciadores possuem dentro do assunto que se prope a falar; (3) a frequncia de
publicaes; e (4) o engajamento com o pblico.Foram escolhidos os cinco canais-
Dica da Ka, DIYCore, Maddu Magalhes, Ricota no derrete e Tu Organizas.Ao
final, a pesquisa se prope a identificar os canais de maior influencia bem
como os fatores mais recorrentes que denotam a constituio da ideia de capital
social, na lgica dos pilares utilizados em todo processo de investigao.
Bibliografia:
ANTELO, Alexia. . Trabalho de concluso de curso. Sao Borja, 2016.
BOURDIEU, P. The forms of capital. In: RICHARDSON, J. Handbook of
Theory and Research for the Sociology of Education. Westport: Greenwood, 1986.
RECUERO, R. Dinmicas de Redes Sociais no Orkut e Capital Social.Razn y
Palabra, v.52,p.1-15,2006. Disponvel em:
(http://w.razonypalabra.org.mx/anteriores/n52/11daCunha.pdf>).
____________. O capital social em rede: como as redes sociais na internet
esto gerando novas formas de capital social. Contempornea, comunicao e
cultura. v.10 n.03 set-dez2012p.597-617. Disponvel em:
(http://www.portalseer.ufba.br/index.php/contemporaneaposcom/article/view/6295/46
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SOLIS, B; WEBBER, A T R D I A w- businesses
to spark desirable effects and outcomes through social media influence.
Altimer, 2012. Disponvel em: (http://cdn2.hubspot.net/hub/36379/file-13837379-
pdf/docs/theriseofdigitalinfluence.pdf). Acesso em 17 de junho de 2016

ANLISE DE REDES SOCIAIS NO WEBJORNALISMO PARTICIPATIVO

Lorenzo Pooch Leuck

Graduando em Jornalismo, bolsista IC/BPA-PUCRS. E-mail:
lorenzo.pooch@gmail.com

RobertoTietzmann

609
Doutor em Comunicao Social e professor PPGCOMePPGL-PUCRS. E-mail:
rtietz@pucrs.br

Estapropostatemcomoobjetivoestudarmodelosdecomunicaoparticipativaquepossibili
temaimplementaodaAnlisedeRedesSociais(ARS)nasrotinasdeproduojornalstica.
Ametodologiautilizadaaquiumarevisotericadestarea,reunindoaspectosde
comunicao e informtica.
OusodaARSnojornalismorecentesecomparadoaonvelquechegouemfinsexclusivamen
tecomerciais.AInternationalBusinessMachines(IBM),porexemplo,vendeserviosqueco
mputamtraosdepersonalidade,sentimentoseimpactodeconversasnoTwitter(2015).Emc
ontraponto,odomniodestaprticapelosjornalistaspoderevelaraorientaoideolgicadop
blicoemdilogoedosveculosdecomunicao,bemcomomapearainteraodeusuriosre
aisdiantededinmicasquemassificamtendnciasnarede,oquepodeserutilizadoporeditore
sereprteresparadetectarpautasemergentesnasredes
sociais.SegundoPrimoeTrasel(2006),odesenvolvimentodastecnologiasdacomunicao
edoregistromultimdiaapartirdocomeodosanos2000resultaramnoqueveioasechamarde
webjornalismoparticipativo,queaproximouopapeldocidadocomumaodojornalista.Aid
iadeparticipaodescentralizaaemisso,oportunizandoquemaisvozestenhamexpresso
noespaopblicoonline.Valoriza-
se,assim,umafortecaractersticadarede,queapossibilidadedeumainteratividadeefetivae
ntreosparticipantes.Traquina(2005)apontaqueasnotcias,naperspectivadainterao,soo
resultadoinacabadodeumprocessocomunicativodinmico.JSilva(2012),argumentaque
owebjornalismoestemconstantetrocacomosmovimentossociais,favorecendoaforma
oderedescomunitriasde
comunicao.Portanto,podemosconcluirqueoconjuntodetecnologiaseprticasqueintegr
amaARSpodemampliaroespaodedebatepblicoeredefiniropapeldojornalistaseadequa
damentealinhadascomoprocessohorizontaldecomunicaocolaborativa.
Bibliografia

LIN, Ching -Yung, e tal.

"IBMsystemGSocialMediaSolution:Analyzemultimediacontent,people,andnetworkdy
namicsincontext."Multimedia&ExpoWorkshops(ICMEW),2015

IEEEInternationalConferenceon.IEEE,2015.

610
PRIMO,Alex;TRSEL,Marcelo.Webjornalismoparticipativoeaproduoabertadenotc
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TRAQUINA,N.Teoriasdojornalismo:atribojornalsticaumacomunidadeinterpretativa
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SILVA,RicardoDuarteGomes.Opapelsocialdojornalismocvicoeainteraomiditicaen
treojornalistaeasminoriassociais.RevistadeC.Humanas,Viosa,v.12,n.1,p.52-65,
jan./jun.2012

TRANSMDIA: NOVA VISO DA INTERATIVIDADE E CONSTRUO DO

DISCURSO PUBLICITRIO
Felipe Siqueira de MELO
Estudante / bolsista de graduao 5 fase do curso de Tecnologia em Produo Publicitria Univali. E-mail:
felipe.melow@gmail.com.
Alvaro DIAS
Professor Doutor em Engenharia e Gesto do Conhecimento pela UFSC, rea de
Mdia do Conhecimento e) Universidade do Vale do Itaja -UNIVALI. E-mail:
alvarodias@univali.brg

Este trabalho pretende pesquisar, com o intuito de atualizar e levantar hipteses, em

torno do termo unidade de campanha atravs da abordagem transmdia, verificando
como se estabelece a unificao do discurso publicitrio. Neste sentido, a abordagem
transmdia atual procura elucidar aspectos da comunicao em diversos meios de
propaganda, momento em que crescente a quantidade dos mesmos, considerando a
existncia das mdias tradicionais, somadaa insero do meio digital no mercado
publicitrio nas ltimas dcadas. Para este sistema plural e complexo dos meios, torna
necessrio a pesquisa, o entendimento e a formulao de premissas que auxiliem no
desenvolvimento e criao de campanhas com unidade de discurso publicitrio.
precisoelucidar e explorar o conceito unidade atravs da abordagem transmdia, tendo
em vista que este tema atual e de importante discusso para auxiliar o dilogo de
marcas, servios e produtos por meios diversos com seusrespectivos pblicos-alvo,
observado que vive-se um momento de grande variedade de meios e diversidade de
linguagens, somada a existncia de pblicos extremamente segmentados, variados e
mais exigentes,recebendo informao constante, oriundas de diversasfontes. Com
isso, um dilogo muito rpido -se no, instantneo -se estabelece entre emissor e
receptor, alm de tornar o consumidor mais um componente criador de contedo.
Sendo assim, existe a necessidade de um novo aprendizado por parte do mercado, a
fim de dialogar com seus consumidores de forma mais ordenada e ramificada, sem

611
perder a chamada unidade de campanha, gerando sim, campanhas com mdias e
linguagens heterogneas, porm sem perder a homogeneidade do discurso.

Bibliografia:
ARNAUT, R. et al. A Era Transmdia. Revista Geminis, 2011. n.2, Ano 2, p. 259
275. 2011.

BERTOMEU, Joo Vicente Cegato. Criao na Redao Publicitria. So Paulo:

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CASAQUI, Vander. Publicidade, marcas e anlise do ethos. Comunicao, Mdia e

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marketing. So Paulo: Estao das Letras e Cores, 320 p., 2013.

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Narrativas transmdia: diversidade social, discursiva e comunicacional. Revista
Palabra Clave, Bogot, v. 14, p. 201-215., 2011

TOALDO, M. M.; MACHADO, M. B. C.. Longevidade de uma campanha

publicitria: uma sistematizao terica sobre o tema a partir do seu estado da arte..
Ao Miditica: Estudos em Comunicao, Sociedade e Cultura, Curitiba, PR, v. 1,
p.80-95, 2013

JORNALISMO IMPRESSO: ACREDITANDO NO QUE SE FAZ

Karine Long
Estudante de Jornalismo da Unipampa e membro do Grupo de Pesquisa Dilogos do
Pampa/ CNPq. E-mail: karinefreitaslong@gmail.com

Geder Parzianello
Professor de Jornalismo da Universidade Federal do Pampa (Unipampa) e do PPGC
da UFPB. E-mail: gederparzianello@yahoo.com.br

Nadia Martins
Estudante de Jornalismo da Universidade Federal do Pampa e membro do Grupo de
Pesquisa Dilogos do Pampa. Unipampa/CNPq. E-mail: marttinsnadia@gmail.com;
nadiamartins169@gmail.com

Renata Da Silva
Estudante de Jornalismo da Universidade Federal do Pampa e membro do Grupo de
Pesquisa Dilogos do Pampa. Unipampa/CNPq. E-mail: renata_starsea@outlook.com

Carolina Rodrigues

612
Estudante de Jornalismo da Universidade Federal do Pampa e membro do Grupo de
Pesquisa Dilogos do Pampa. Unipampa/CNPq. E-mail: carol-helfstein@hotmail.com

O jornalismo impresso visto hoje nos cursos de graduao como Patinho

Feio do campo profissional. Embora nem sempre admitida abertamente, esta
concepo bastante sentida em sala de aula, nos laboratrios das prticas
jornalsticas e entre alunos s portas dos estgios e das escolhasprofissionais. A crise
vivida no jornalismo impresso com o fechamento de empresas, a queda no
nmero de anunciantes e de assinantes, a reduzida circulao e periodicidade,
entre outros enfrentamentos, como o custo da impresso em papel e questes
que vo desde a formao de leitores ao crescimento vertiginoso de mdias
digitais tem feito acreditar que o jornalismo impresso venha perdendo seu papel,
funo e participao na vida cotidiana das comunidades. De outro lado,
profissionais de imprensa escrita esto se reorganizando para se adaptar a novos
modelos de comunicao e se manter no apenas na funo e o papel social dos
veculos, mas diante desses mesmos desafios. Seguem acreditando no que fazem.
A questo identificarnuma amostra mesmo que meramente representativa as
falas de profissionais que atuam nos meios impressos, professores que atuaram
nesta mdia ou seguem atuando, estudantes que tiveram experincia com jornais e
revistas, e identificar neles as marcas discursivas e simblicas de como
enxergam, pensam e sentem o jornalismo impresso e sua sobrevida. Queremos
saber por esta pesquisa se os profissionais, estudantes e professores de fato
acreditam no jornalismo que ensinam e praticam, identificando assim os
antagonismos discursivos e as contradies visveis atravs deles. Neste trabalho,
pretendemos compartilhar na perspectiva do GT de Iniciao Cientfica, junto
ao XIV Seicom da PUCRS nossa trajetria como pesquisadores iniciantes,
nossas escolhas tericas e metodolgicas,com auxlio do orientador,
nossosanseios, tropeos e conquistas no trabalho com esta pesquisa, a primeira
que realizamos como alunas no curso de Graduao em Jornalismo.

Bibliografia
ASSIS, Francisco (org.)Imprensa do Interior:Conceitos e Contextos. Chapec: Argos,
2013.

BARROS FILHO, Clvis de. Teorias da Comunicao em Jornalismo. Reflexes

sobre a Mdia. So Paulo: Saraiva, 2002.

613
BERGER,Christa; MAROCCO, Beatriz. A Era Glacial do Jornalismo: teorias sociais
da imprensa. Porto Alegre: Sulina, 2006.

GOMES, Wilson. Jornalismo, Fatos e Interesses. Florianpolis: Insular, 2009.

LIPPMANN,Walter.Opinio Pblica. 2ed. Petrpolis: Vozes, 2010.

ROSENSTIEL, Tom & KOVACH, Bill. Os Elementos do Jornalismo. O que os

jornalistas devem saber e o pblico exigir. So Paulo: Gravao Editorial, 2003.

SOSTER, Demtrio e TONUS, Mirna. Jornalismo Laboratrio: Impressos.Santa

Cruz do Sul, Edunisc, 2013.

PODCASTS JORNALSTICOS: ANLISE DA LINGUAGEM E MODELO DE

VEICULAO
Bibiana Garcez
Graduanda em Jornalismo PUCRS. E-mail: bibianagarcezs@gmail.com

Trcio Saccol
Mestre em jornalismo. E-mail: tercio.saccol@gmail.com

OestudofazpartedapesquisaquefoirealizadajuntoaoEspaoExperincia,laboratrioexpe
rimentaldaFaculdadedeComunicaoSocialdaPUCRSnosegundosemestrede2016.Apro
postaestligadaaoncleodeudiodoEditorialJ,olaboratriodejornalismoconvergente,qu
ebuscaexperimentaoemnovosformatos.AinovaoveiopormeiodopodcastEnfocaFam
ecosCast,umprogramaemudiosemperiodicidadefixa,quesepropunhaaanalisarcontedo
semprofundidadeemumalinguagemdistintadosnoticiriosradiofnicos.Comapesquisa,s
ebuscoucompreenderalgicaqueguiaospodcastscomalgumcontedojornalstico,analisa
ndoalinguagemutilizada,deacordocomBalsebre(1994).Podcastumaformadeproduoe
compartilhamentodeprogramasdeudioouvdeo,queenvolveatecnologiaReallySimpleS
yndication,quepermitequeousurioassineofeeddaqueleprogramaerecebaasatualizaes
deepisdios.Partedosdebatescientficossobreotemasojustamentesobreacategorizaod
opodcast.Noestudo,soavaliadas,nombitodapalavra,aformalidade,alocalizaonotemp
oeespaoeainteraocomopblico.OmtodoutilizadoaAnlisedeContedopropostopor
Bardin(1997)paraaanlisededoisepisdiosdospodcastsMamiloseAntiCast,deamplainse
roeacesso,selecionadosportrazeremfontesexternaseteremumaestruturaconsolidada,ai
ndaquediferentesentreosdois.Ambososepisdiosanalisadostratamdoatentadoboategay
PulseemOrlando,ocorridoemjunhode2016,eaunidadetemticapermiteumacomparao

614
maisequnime.Aanlisemostrouquehemcomumumahibridizaodeformatostradiciona
isdardio,comodebateeentrevista.Emambos,humabuscapeloaprofundamentonosassun
tostratados,deformadidticaecontextualizada.Alinguagem,informaledescontrada,com
usodeironias,griasepalavres,podeseruminstrumentodeaproximaocomopblico.

Bibliografia
BARBEIRO,Herdoto;LIMA,PauloRodolfo.ManualdeRadiojornalismo-
Produo,ticaeInternet.185p.RiodeJaneiro:Campus,2001.
BARDIN,Laurence.AnlisedeContedo.280p.SoPaulo:Edies70,2011.

FERRARETTO,LuizArtur.Rdio:teoriaeprtica.272p.SoPaulo:Summus,2014.

MEDEIROS,Macello.TRANSMISSOSONORADIGITAL:UmEstudodeCaso
dosModelosRadiofnicoseNoRadiofnicosnaComunicaoContempornea.2006.
143p.Dissertao(MestradoemComunicaoeCulturasContemporneas)-Faculdade
deComunicao,UniversidadeFederaldaBahia,Salvador,2006.

PRIMO,A.F.T..Paraalmdaemissosonora:asinteraesnopodcasting.Intexto,Porto
Alegre,n.13,2005.

SCHMITT,Valdenise;FIALHO,FranciscoAntnioPereira.ACaudaLongano
jornalismo:ComoateoriadaCaudaLongaseaplicaaojornalismo.RevistaFronteiras-
estudosmiditicos,SoLeopoldo,v.9,n.3,p.197-201,setembro/dezembro2007

AS ORGANIZAES BRASILEIRAS E A (RE) SIGNIFICAO DAS

OUVIDORIAS VIRTUAIS: AS MDIAS SOCIAIS COMO (IM)
POSSIBILIDADE DE/PARA DILOGOS VIRTUAIS
Fernanda Luz Moraes
Aluna do 6 semestre do Curso de Relaes Pblicas/ Bolsista BPA/PUCRS
2016/2017. E-mail: fernandamoraees@gmail.com

Yasmin dos Santos Dutra

Aluna do 6 semestre doCurso de Relaes de Relaes Pblicas/ Bolsista
PIBIC/CNPq 2017/2018. E-mail: yasminsdutra@hotmail.com

Aurea Araujo Bernardo

Aluna do 5 semestre doCurso de Jornalismo/ Bolsista BPA/PUCRS
2017/2018.E-mail: aurea_araujo_bernardo@hotmail.com

Prof. Dr.Cleusa Maria Andrade Scroferneker

Coordenadora do Projeto PPGCOm/PUCRS Bolsista PQ/CNPQ 2015-2018. E-
mail: cscrofer@gmail.com

615
O trabalho apresenta os resultados parciais da pesquisa que est sendo
desenvolvida sobre as ouvidorias (re) significadas em organizao
brasileiras, destacando o Facebook.Trata-se de um recorte do projeto CNPq/PQ
2015-2018 As organizaes brasileiras e a (re) significao das ouvidorias
virtuais: as mdias sociais como (im) possibilidade de/para dilogos virtuaisque
tem como objetivos investigar sobre uso e apropriao das mdias sociais pelas
organizaes brasileiras, discuti-las, enquanto possibilidade [ou no] de se
constiturem em estratgias de comunicao dessas organizaes e evidenciar
que as mdias sociais so, mesmo que provisoriamente, ouvidorias virtuais (re)
significadas, por serem entendidas e implantadas como canais (grifo nosso) para
[tentar] dialogar/interagir virtualmente com os pblicos organizacionais.
Para a seleo das organizaes analisadas foi utilizado oGreat Place to
WorkdaRevista poca/Brasil/2103/2014/2015/2016.Para o desenvolvimento da
pesquisa, optamos pelo acompanhamento semanal das plataformas
digitais disponibilizadas pelas organizaes, buscando identificar as
manifestaes dos interagentes (PRIMO, 2011). Com o intuito de qualificar
asanlises, recorremoss dimenses de comunicao organizacional
(BALDISSERA, 2009) e aos nveis de interao de Primo (2011) para
propor uma metodologia que nos possibilitasse redimensionar os dilogos
e/ou a sua ausncia na ambincia digital das organizaes que compem
ocorpus.Apesar de se tratar de uma anlise aindaem desenvolvimento j
possvel percebermos que as ouvidorias virtuais (re) significadas ainda no se
constituem em espao de dilogo. As observaes realizadas at o momento
revelam possibilidades de discusso e reflexo, considerando o tema do projeto,
visto que as organizaes ao optarem pela virtualizao das suas relaes
buscam legitimidade, visibilidade e proximidade dos seus pblicos
([SCROFERNEKER, AMORIM, LOFRANO, FONTOURA, 2012]).
Bibliografia:

BALDISSERA, Rudimar. Comunicao Organizacional na perspectiva da

complexidade. In: Revista Organicom. Disponvel em:
http://www.revistaorganicom.org.br/sistema/index.php/organicom/article/view/194/29
4. Acesso em 30 maio 2017.

PRIMO, Alex. Interao mediada por computador: comunicao, cibercultura,

cognio. 3 edio. Porto Alegre: Sulina, 2011.

616
SCROFERNEKER, Cleusa Maria Andrade, AMORIM, Lidiane Ramirez de,
SOUZA, Larissa Lofrano, FONTOURA, Fabiano Brum. Ouvidorias virtuais de
Hospitais Universitrios: lugar de comunicao ou espaos de
incomunicao?Anais do XXXV Congresso Brasileiro de Cincias da
Comunicao [recurso eletrnico]. So Paulo: Intercom. 2012. Disponvel em:
http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2012/resumos/R7-2211-1.pdf

617