TECNOLGICO NACIONAL DE MXICO

CAMPUS TUXTEPEC

Departamento de Ciencias Econmico Administrativas

ESTUDIO DE MERCADO
(LAS MARQUESITAS)

PRESENTA
-COHETERO ORTIZ ROSA MISHELL
-HERNNDEZ CARRERA FLIX DE JESS
-RIVERA CAPETILLO ANAH
-RIVERA CONTRERAS LIZET
-YESCAS ANTONIO XOCHITL RUB

CATEDRTICO
JORGE ORLANDO OJEDA CASTILLO

San Juan Bautista Tuxtepec, Oax.

Noviembre de 2017.
 INTRODUCCION

SEGN RICHARD L. SANDHUSEN, LA INVESTIGACIN DE MERCADOS ES "UNA

RECOPILACIN SISTEMTICA, REGISTRO, ANLISIS Y DISTRIBUCIN DE DATOS E
INFORMACIN SOBRE LOS PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES DE
MERCADOTECNIA"

A CONTINUACIN, PRESENTAREMOS LO QUE ES LA INVESTIGACIN DE

MERCADOS, EL PROPSITO DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOS EL CUAL ES
AYUDAR A LAS COMPAAS EN LA TOMA DE DECISIONES SOBRE EL DESARROLLO
Y LA MERCADOTECNIA DE LOS DIFERENTES PRODUCTOS.

EL ESTUDIO DE MERCADO ES UN MTODO QUE NOS AYUDA A CONOCER CULES

SON LOS GUSTOS Y PREFERENCIAS DE LOS CLIENTES, AS COMO SU UBICACIN,
CLASE SOCIAL, EDUCACIN Y OCUPACIN, ENTRE OTROS ASPECTOS, PARA
OFRECER LOS PRODUCTOS QUE ELLOS DESEAN A UN PRECIO ADECUADO. LA
INVESTIGACIN DE MERCADOS REPRESENTA LA VOZ DEL CONSUMIDOR AL
INTERIOR DE LA COMPAA.

SE REQUIEREN TIPOS ESPECFICOS DE INFORMACIN PARA RESOLVER LOS

PROBLEMAS DE INVESTIGACIN DE MERCADOS. YA QUE LA INVESTIGACIN DE
MERCADOS BUSCA GARANTIZAR A LA EMPRESA, LA ADECUADA ORIENTACIN
DE SUS ACCIONES Y ESTRATEGIAS, PARA SATISFACER LAS NECESIDADES DE LOS
CONSUMIDORES Y OBTENER LA POSIBILIDAD DE GENERAR PRODUCTOS CON UN
CICLO DE VIDA DURADERO QUE PERMITA EL XITO Y AVANCE DE LA EMPRESA,
ADEMS BRINDA A LAS COMPAAS LA POSIBILIDAD DE APRENDER Y CONOCER
MS SOBRE LOS ACTUALES Y POTENCIALES CLIENTES.

LO ANTERIOR NOS LLEVA A ANALIZAR QUE DEBEMOS HACER PARA LOGRAR SU

PREFERENCIA. LOS CLIENTES SON LO MS IMPORTANTE PARA LA TODA EMPRESA
Y POR LO TANTO ELLOS PRCTICAMENTE DECIDEN EL XITO O FRACASO DE LA
ORGANIZACIN.
 MISIN

DAR A CONOCER EL TPICO ANTOJITO YUCATECO DE LAS MARQUESITAS

OFRECIENDO LA MEJOR CALIDAD A NUESTROS COMENSALES CON SABORES
NICOS AL PALADAR A UN PRECIO ACCESIBLE.

VISIN

TENER PRESENCIA EN OTROS ESTADOS DE LA REPBLICA MEXICANA, INNOVAR

CON NUEVOS SABORES Y CONCEPTOS DE LA TRADICIONAL MARQUESITA.

VALORES
RESPONSABILIDAD: CUMPLIMOS LO QUE PROMETEMOS! OFRECIENDO LA
MS ALTA CALIDAD EN CADA UNO DE LOS INGREDIENTES.
PASIN: SOMOS FANS DE LAS MARQUESITAS Y SON NUESTRA PASIN, NOS
GUSTA LO QUE HACEMOS Y TAMBIN NOS GUSTA QUE LO DISFRUTES.
HONESTIDAD: SOMOS TRANSPARENTES, NOS MOSTRAMOS COMO SOMOS
CON LOS COMENSALES Y CON LOS COLABORADORES.

ANALISIS DEL ENTORNO

SE ANALIZAN EN DETALLE UNA SERIE DE VARIABLES, SITUACIONES O
CONDICIONES EXGENAS QUE AFECTAN O PUEDEN IMPACTAR POSITIVA O
NEGATIVAMENTE EL DESARROLLO DE LA EMPRESA EN EL PRESENTE O FUTURO.
BENEFICIOS DEL ANLISIS DEL ENTORNO:

IDENTIFICAR CULES SON LAS FUERZAS DEL MEDIO AMBIENTE QUE A

NIVEL MACRO INFLUYEN O AFECTAN EL COMPORTAMIENTO DE LA
EMPRESA E INCLUSO EN EL SECTOR,
ANALIZAR EL GRADO Y LA NATURALEZA DE LA INFLUENCIA Y,
HACER PRONSTICOS SOBRE LAS IMPLICACIONES POSIBLES EN EL
DESARROLLO DE LA EMPRESA.
FACTORES QUE PUEDEN AFECTAR EL ENTORNO:

ZONA DE UBICACIN.
EL CLIMA.
CLIMA LABORAL.
LA OFERTA.
LA COMPETENCIA.

OBJETIVOS ESTRATEGICOS

SE DENOMINA OBJETIVOS ESTRATGICOS A LOS OBJETIVOS PLANTEADOS POR

UNA ORGANIZACIN PARA LOGRAR DETERMINADAS METAS Y A LARGO PLAZO
LA POSICIN DE LA ORGANIZACIN EN UN MERCADO ESPECFICO, ES DECIR, SON
LOS RESULTADOS QUE LA EMPRESA ESPERA ALCANZAR EN UN TIEMPO MAYOR A
UN AO, REALIZANDO ACCIONES QUE LE PERMITAN CUMPLIR CON SU MISIN,
INSPIRADOS EN LA VISIN.

ALCANZAR UN IMPACTO DE 50% EN EL CONSUMO AL INICIO DE NUESTRO

PRODUCTO.
HACER PROPAGANDA DEL PRODUCTO.
CREAR UNA PGINA EN LA WEB.
MANTENER LA ORGANIZACIN UNIDA.
MANTENER EL PRECIO ACCESIBLE DEL PRODUCTO PARA EL CONSUMO DE
LAS PERSONAS.
 MARCO TEORICO

ANTECEDENTES

ESTA PECULIAR TRADICIN NO PODA PASAR DESAPERCIBIDA POR DON

LEOPOLDO MENA QUIEN ERA HABITANTE DE HOY EN DA LA FAMOSA CIUDAD DE
IZA MAL YUCATN, MXICO, DE OFICIO HELADERO. EMIGRA A LA CIUDAD
CAPITAL CON EL PROPSITO DE DARLE UNA MEJOR CALIDAD DE VIDA A SU
FAMILIA, CUYAS ACTIVIDADES DE COMERCIANTE DE HELADOS EMPEZARON
OFICIALMENTE EN EL MES DE NOVIEMBRE DE 1910 SIENDO SUS HELADOS
ACEPTADOS RPIDAMENTE Y CUYA PECULIARIDAD EL TOCAR UNA CAMPANA EN
VEZ DE UN TIMBRE COMO ERA COSTUMBRE LO LLEVO A SER CONOCIDO COMO
EL PRIMER VENDEDOR DE HELADOS DE CAMPANA. 20 AOS MS TARDE YA
ENTRADO EL AO 1930 EL SEOR VICENTE MENA MUOS, MEJOR CONOCIDO
COMO POLITO SOBRENOMBRE QUE ADQUIERE AL ACOMPAAR A SU PADRE
DESDE LOS 8 AOS Y QUE ERA CONOCIDO CON EL ALIAS DE DON POLO, TOMA
LAS RIENDAS DEL NEGOCIO PUDIENDO COLOCAR 3 CARRITOS DE HELADOS PARA
ABARCAR MS LA POBLACIN Y LA MISMA SE VIERA BENEFICIADA CON SUS
SABROSOS HELADOS. AOS MS TARDE SALE DE LA CALLE PARA ATENDER
EVENTOS E INCLUSO EVENTOS DE GOBERNADORES. SIN EMBARGO Y A PESAR DEL
XITO QUE TENA SUS HELADOS HABA POCAS EN LAS QUE EL HELADO NO SE
VENDA DEBIDO AL FRIO Y LA NECESIDAD DE LLEVAR DINERO A CASA HACEN
QUE EL SEOR VICENTE MENA MUOZ PROMOCIONE LA VENTA DE LAS PURAS
BARQUILLAS EN LAS PRIMARIAS A TAN SOLO 5 CENTAVOS. FUE TANTO EL XITO
DE ESTAS QUE EN OCASIONES TENIA PEDIDOS DE 1000 BARQUILLAS. EN 1945 NACE
LO QUE HOY SE CONOCE COMO MARQUESITA, SIN EMBARGO ESTO EMPEZ CON
LA IDEA DE INNOVAR LA BARQUILLA DULCE QUE TANTO SE VENDA Y
AGREGARLE UN PLUS QUE LO LLEVARA HACER UN PRODUCTO MEJOR, EMPIEZAN
CON LA IDEA DE REALIZAR UN TACO RELLENO DE ALGN PRODUCTO QUE
CUBRIERA LAS NECESIDADES DE LOS CLIENTES. Y AS EMPIEZAN LAS PRUEBAS
PARA HACER UN PRODUCTO A BASE DE LA BARQUILLA, LA PRIMERA FUE DE
CARNE MOLIDA, CUYO GUISADO ES MUY FRECUENTE EN LAS MESAS DE LAS
FAMILIAS YUCATECAS, ADEMS DE LA COMBINACIN DULCE/SALADA TAN
TPICA DE LA REGIN. CABE MENCIONAR QUE SOLO SE HACAN EN INVIERNO,
PERO FUE TAN LA ACEPTACIN Y EL PBLICO LA PEDA TANTO QUE DECIDEN
HACERLA TODA EL AO. Y AS SE QUEDARA DE LA BARQUILLA RELLENA DE
QUESO. PERO AHORA FALTARA EL NOMBRE. LOS CLIENTES QUE TENAN ERAN
HIJOS DE HACENDADOS DE LOS CUALES TENAN A DOS HIJAS DE UN MARQUES,
POR LO CUAL DON POLITO TUVO LA CREATIVIDAD DE PONERLE A SU PRODUCTO
MARQUESAS, CON EL TIEMPO ESTE NOMBRE SE FUE MODIFICANDO A
MARQUESITAS.

DEFINICIN DEL PRODUCTO

LA MARQUESITA ES UN ROLLO TIPO CREPA O BARQUILLO, QUE ES PRIMERO

PRENSADO CON UNA PARRILLA DE HIERRO PESADO, SOBRE UN FUEGO ABIERTO.
ES POCA LA MEZCLA QUE SE USA, PARA QUE LA MARQUESITA QUEDE DELGADA
Y LIGERA. AL INSTANTE QUE SE QUITA DEL FUEGO, LA CREPITA DELGADA SE
LLENA CON UN QUESO RALLADO QUE ES BASTANTE ESPECFICO: UN
HOLANDS EDAM, O DE BOLA, COMO SE LE LLAMA EN YUCATN.

INGREDIENTES PARA SU REALIZACIN:

1 KG. DE HARINA.
4 BLANQUILLOS.
4 CUCHARADAS DE VAINILLA.
4 CUCHARADAS DE MANTEQUILLA.
1 LITRO DE LECHE.
 INGREDIENTES PARA EL RELLENO:

CAJETA
MERMELADA DE FRESA.

PRECIO

PARA EL COSTO DE NUESTRO PRODUCTO NECESITAREMOS LO SIGUIENTE: (16

PIEZAS)

CANTIDAD PRODUCTO COSTO

1 KILO HARINA $10.50
4 PIEZAS HUEVO $10.00
4 CUCHARADAS MANTEQUILLA $10.00
4 CUCHARADAS VAINILLA $ 1.92
1 LITRO LECHE $13.50
TOTAL $45.92

COSTO DEL RELLENO DE LA MARQUESITA.

CAJETA $35.00
MERMELADA $31.50

COSTOS FIJOS PARA LA REALIZACIN DEL PRODUCTO.

GAS $ 2.64
LUZ 1.56
MANO DE OBRA 100.00
OTROS GASTOS 20.00
TOTAL 124.20

COSTO DEL PRODUCTO: $10.90 PRECIO DEL PRODUCTO: $20.00

 ESTRATEGIAS DE MARCAS

EN LA CARACTERSTICA DE NUESTRO PRODUCTO.

NOS BASAREMOS EN LAS PROPIAS CARACTERSTICAS TCNICAS QUE POSEE
NUESTRO PRODUCTO, PARA RESALTARLO FRENTE A SUS COMPETIDORES. UN
EJEMPLO SERA UNA EMPRESA DE CAF QUE SE POSICIONA DEBIDO A EL SABOR,
CALIDAD Y VELOCIDAD QUE LO PREPARAN.

DEGUSTACIN DE NUESTRO PRODUCTO

AQU NOSOTROS NOS POSICIONAMOS A REALIZAR O A PREGUNTAR A LOS
CONSUMIDORES, DONDE CUENTEN SU DEGUSTACIN DE NUESTRAS
MARQUESITAS.

EXTENSIN DE NUESTRA LNEA

NOSOTROS AADIREMOS A NUESTRO PRODUCTO ACOMPAAMIENTOS COMO
NUEZ, PASAS, U OTROS ACOMPAAMIENTOS HACIA NUESTRAS MARQUESITAS,
TAMBIN CAMBIAR EL TIPO DE SABOR, NUEVAS PRESENTACIONES, NUEVOS
COLORES, PARA QUE NUESTROS CLIENTES SE SIENTAN SATISFECHOS.

PROMOCIONAR NUESTRA MARCA O NUESTRO PRODUCTO AL NIVEL

CIUDAD, ESTATAL O NACIONAL.
YA QUE NOSOTROS NOS EXPANDIREMOS, PARA QUE LOS CLIENTES PRUEBEN
LAS MARQUESITAS Y DEN SU OPININ, AL IGUAL QUE OTRAS EMPRESAS SE DEN
CUENTA DE NUESTRA EMPRESA CONSUMIDORA.
 ESTRATEGIAS DE VENTAS

MEJORAR NUESTRO PRODUCTO

PROCURNDONOS QUE SEA DE MAYOR CALIDAD O UN DISEO MS ATRACTIVO,
HACINDOLO CON MS SABOR, Y AGREGNDOLE NUEVAS CARACTERSTICAS
YA QUE NOS PERMITE HACERLO MS ATRACTIVO PARA LOS CONSUMIDORES, Y
AS AUMENTAR LAS POSIBILIDADES DE QUE LO COMPREN.

MEJORAR LA ATENCIN A LOS CLIENTES

YA QUE LOS CONSUMIDORES SON UN POCO EXIGENTES, SIENDO MS AMABLES
O ATENTOS CON ELLOS, PROCURNDOLE UN AMBIENTE MS AGRADABLE,
BRINDNDOLE MS COMODIDADES PARA QUE ELLOS VUELVAN A COMPRAR
NUESTRAS MARQUESITAS.

DESPACHAR CON MAYOR RAPIDEZ

ATENDER CON MAYOR RAPIDEZ AL CLIENTE, AL TOMAR SUS PEDIDOS,

ENTREGARLE LAS MARQUESITAS LOS MS RPIDO POSIBLE, Y BRINDARLE UN
MEJOR SERVICIO, YA QUE NOS PERMITE ATENDER A MS CLIENTES MS RPIDO
,Y AS TENER MS POSIBILIDADES DE QUE NOS VUELVA A VISITAR Y
COMPRARNOS MS.

OFRECER UNA DIFERENCIACIN

ESTO ES BSICAMENTE EN EL SABOR QUE LE DAMOS A NUESTRAS
MARQUESITAS, SEA SER LOS NICOS EN TENER UN TOQUE ESPECIAL
DIFERENTE A LOS OTROS, PARA AS SATISFACER A NUESTROS CLIENTES Y QUE
ELLOS SE DEN CUENTA QUE NOSOTROS LO HACEMOS RICOS Y VUELVAN A
COMPRARNOS.
 CONTROLAR LOS PRECIOS DEL PRODUCTO
ESTO ES NO DARLO MUY CARO, DARLO A UN PRECIO ACCESIBLE A NUESTROS
CLIENTES, PARA QUE ELLOS SIENTAN QUE NUESTRO PRODUCTO ES SENCILLO Y
DE UNA BUENA CALIDAD, DIRIGIDOS HACIA ELLOS MISMOS.

PUNTOS DE VENTA

NUESTROS PRODUCTOS SE COMERCIALIZARN EN UNA ESTANCIA EN DONDE

HAYA CLIENTES PRCTICAMENTE EN UNA JORNADA LABORAL, Y EN ESCUELAS
CERCANAS, PARA QUE NUESTRO PRODUCTO SE PUEDA VENDER.
TUXTEPEC. OAXACA. MXICO.

NIVEL MICRO LOCALIZACIN PUNTO DE VENTA

NUESTRO NIVEL MACRO LOCALIZACIN

ENCUESTAS Y ENTREVISTAS

ENTREVISTA No. 1

EDAD: ___________ SEXO: _______ OCUPACION: ____________

1. HAS ESCUCHADO HABLAR SOBRE LAS MARQUESITAS?

2. QU SE LE VIENE A LA MENTE, CUANDO LE DICEN MARQUESITAS?

3. LO HA PROBADO?

4. CUL FUE SU REACCIN AL DEGUSTARLO?

5. SABE QUE INGREDIENTES LLEVA?

 6. SABE USTED DE DONDE SON ORIGINARIAS?

7. PROBARA UN NUEVO POSTRE EN EL MERCADO 100% ARTESANAL?

8. CUNTO EST DISPUESTO USTED A PAGAR POR ESTE POSTRE?

9. SI NO LO CONOCES, TE GUSTARA PROBARLO?

ENTREVISTA No. 2

OBJETIVO DE LA ENTREVISTA: CONOCER LOS GUSTOS Y PREFERENCIAS DE EL PUBLICO.

A CONTINUACIN, SE PRESENTAN ALGUNAS PREGUNTAS, LEE DETENIDAMENTE Y
CONTESTA.

Nombre: __________________________________________________________

Edad: ________ Sexo: _______ Ocupacin: _______________________

1. QU SE LE VIENE A LA MENTE, CUANDO LE DICEN MARQUESITAS?

2. HA TENIDO LA OPORTUNIDAD DE PROBLARLAS?

3. DE QU SABOR LE GUSTA(RA) PROBAR?

 4. CUANTO ESTA DISPUESTO A PAGAR POR ELLAS?

5. QU RECOMIENDA A LOS NUEVOS MERCADOS EN LA PRODUCCIN

DE LAS MARQUESITAS?

ENCUESTA No. 1

NOMBRE: _________________________________________________________

EDAD: _______ SEXO: ______ OCUPACIN: __________________

1. CONOCE LAS MARQUESITAS?

2. DESDE CUANDO?

3. CUAL FUE SU REACCIN AL DEGUSTARLO?

4. DE QUE SABOR LE GUSTARA PROBAR?

5. CUNTO ESTARA DISPUESTO A PAGAR?

6. QU RECOMIENDA A LOS NUEVOS MERCADOS EN LA PRODUCCIN

DE LAS MARQUESITAS?
 7. DNDE TE SERIA MAS ACCESIBLE COMPRAR LAS MARQUESITAS?

ESTADISTICAS: ENCUESTA REALIZADA A 50 PERSONAS EL DIA 22 DE

NOVIEMBRE DE 2017 EN SAN JUAN BAUTISTA, TUXTEPEC OAXACA.
ENCUESTA No. 1

1. CONOCE LAS MARQUESITAS?

CONOCIMIENTO ACERCA DE LAS

MARQUESITAS

22%

SI LAS CONOCE
NO TIENE CONOCIMIENTO

78%
2.- DE QUE SABOR LE GUSTARA PROBAR?

SABORES
SABORES

18
16
16

14
12
12 11

10

6 5

0
FRUTAS CHOCOLATE QUESO MERMELADAS
 ENCUESTA No. 2
(LAS MARQUESITAS)

EDAD: ___________ SEXO: _______ OCUPACION: ____________

*ENCIERRA LA RESPUESTA QUE TU PREFIERAS.

1. TE GUSTARIA PROBAR UN POSTRE DIFERENTE?
SI NO
2. HAS ESCUCHADO HABLAR SOBRE LAS MARQUESITAS?
SI NO
3. LO HA PROBADO?
SI NO
4. SABE QUE INGREDIENTES LLEVA?
SI NO
5. SABE USTED DE DONDE SON ORIGINARIAS?
SI NO
6. PROBARA UN NUEVO POSTRE EN EL MERCADO 100% ARTESANAL?
SI NO
7. SI NO LO CONOCES, TE GUSTARA PROBARLO?
SI NO
8. CUANTO PAGARIAS POR LAS MARQUESITAS?
$ ________________
9. CREES QUE SEA SALUDABLE CONSUMIRLAS?
SI NO
10. QUE SABOR DESGUTARIAS?
CHOCOLATE FRUTAS
MERMELADA OTRO
QUESO
ESTADISTICAS: ENCUESTA REALIZADA A 90 PERSONAS EL DIA 27 DE
NOVIEMBRE DE 2017 EN SAN JUAN BAUTISTA, TUXTEPEC OAXACA.
ENCUESTA No. 2

1. TE GUSTARIA PROBAR UN POSTRE DIFERENTE?

RESPUESTA
90
79
80

70

60

50

40

30

20
11
10

0
SI NO

RESPUESTA
2._ CUANTO PAGARIAS POR LAS MARQUESITAS?

PRECIO
NO SABE
20-Mas PESOS 10-15 PESOS

15-20 PESOS

10-15 PESOS 15-20 PESOS 20-Mas PESOS NO SABE

QUE SABOR DESGUTARIAS?

SABORES

OTROS 40

MERMELADA 18

QUESO 9

FRUTA 22

CHOCOLATE 12

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45

SABORES
 CONCLUSION

LOS MERCADOS DE CONSUMIDORES CONFORMADOS POR PERSONAS Y HOGARES,

SON AQUELLOS EN LOS CUALES LAS PERSONAS COMPRAN PRODUCTOS PARA SU
CONSUMO INDIVIDUAL Y FAMILIAR.

DE TODO LO DICHO, SE DEDUCE QUE EN UN PAS O EN UNA GRAN CIUDAD PUEDE

HABER TANTOS MERCADOS COMO RAMAS IMPORTANTES DEL COMERCIO HAYA,
QUE TALES MERCADOS PUEDAN O NO TENER MERCADOS FIJOS, ES DECIR,
LUGARES ESPECIALES DE REUNIN; Y QUE LA EXTENSIN GEOGRFICA DE CADA
MERCADO DEPENDER MUCHO DE LA NATURALEZA DE LOS BIENES QUE SE
OFRECEN EN VENTA.

MERCADOS ORGANIZACIONALES, CONFORMADOS POR ENTIDADES, SEAN

EMPRESAS O INSTITUCIONES EN GENERAL. EN ESTE CASO, ENTIDADES
ADQUIEREN PRODUCTOS YA SEA COMO INSUMOS O PARA UTILIZARLOS EN EL
FUNCIONAMIENTO DE LA ORGANIZACIN COMO MAQUINARIA, LUBRICANTES,
TILES Y MATERIALES DE LIMPIEZA, TILES DE OFICINA, SERVICIOS BANCARIOS,
DE AUDITORA O DE VIGILANCIA ENTRE OTROS.
LOS MERCADOS ORGANIZACIONALES PUEDEN REPRESENTAR ENTIDADES
FABRICANTES O COMERCIALIZADORAS DE BIENES Y SERVICIOS.
LOS MERCADOS SON IMPORTANTES PORQUE SE IDENTIFICA CON UN MECANISMO
IMPERSONAL Y RACIONAL QUE SIRVE DE MARCO A LA OFERTA Y LA DEMANDA,
PUEDE TENER DIVERSAS INTERPRETACIONES.
UNA LEY NATURAL, PARA EL LIBERALISMO Y LOS CLSICA.
LA ESFERA OPONENTE A LAS MODALIDADES DEL INTERCAMBIO DE LAS
MERCANCAS PROPIAS DEL MODO DE PRODUCCIN CAPITALISTA, PARA
EL MARXISMO.

SERA IMPORTANTE IMPLEMENTAR ESTE TIPO DE EMPRENDIMIENTO YA QUE LA

DIVERSIN Y LOS ENTRETENIMIENTOS SON NEGOCIOS RENTABLES, LA
EXPERIENCIA LO INDICA.
SERA IMPORTANTE QUE A ESTE PROYECTO LO EVALUARAN VARIAS PERSONAS,
AS DE ESTA MANERA SE PODRAN TENER NUEVOS PUNTOS DE VISTAS, NUEVAS
IDEAS, ETC. LAS CUALES PODRAN SER APLICADAS EN EL PROYECTO.

CON TODO ESTO QUIERO DECIR, QUE ESTE PROYECTO NO SOLO NECESITA UN
APORTE FINANCIERO, SINO QUE TAMBIN REQUIERE DE TODO UN POTENCIAL
INTELECTUAL Y CREATIVO PARA SER APLICADO.

LOS EMPRENDEDORES DE LA ORGANIZACIN TIENEN EL DEBER DE VISUALIZAR

LAS PRCTICAS DE OTROS EMPRENDIMIENTOS SIMILARES, DE MANERA TAL QUE
NOS SIRVA COMO PUNTO DIFERENCIADOR Y COMPETITIVO.

COMO CONCLUSIN FINAL, ME PARECE SENSATO RECONOCER LA IMPORTANCIA

DE LA INVESTIGACIN COMERCIAL, LA CUAL ES LA CLAVE DEL XITO Y DE LA
TOMA DE CORRECTAS DECISIONES.

RECOMENDACIONES

ES NECESARIO TENER EN CUENTA QUE EXISTEN MUCHAS LIMITACIONES AL

ENTRAR A UN NUEVO MERCADO, COMO POR EJEMPLO DEBEMOS TENER UNA
FUENTE DE FINANCIACIN IMPORTANTE (INVERSORES), DEBEMOS TENER
DISPONIBILIDAD DE CAPITAL DE TRABAJO Y FINANCIERO, COMO AS TAMBIN
DEBEMOS TENER EN CUENTA LAS DEPRECIACIONES Y AMORTIZACIONES DE
NUESTROS ACTIVOS. NO SE DEBEN DEJAR DE LADO LAS VARIACIONES
ECONMICAS QUE AFECTAN DA A DA EL PODER ADQUISITIVO DE LOS
POTENCIALES CONCURRENTES.

ES RECOMENDABLE ENTENDER CMO SE COMPORTA EL MERCADO Y LA

DEMANDA, ES DECIR CMO PERCIBE EL CONSUMIDOR NUESTRO SERVICIO, EN
QU TIPO DE COMPETENCIA NOS ENCONTRAMOS, QUE RESTRICCIONES
POLTICAS, LEGALES Y ECONMICAS DEBEMOS AFRONTAR, COMO ES EL CASO
DEL PAGO DE LOS IMPUESTOS, LAS RETENCIONES BANCARIAS, O FENMENOS
MACROECONMICOS COMO LA INFLACIN Y LA RESECION, ETC.

BSICAMENTE ES NECESARIO CONOCER LAS FUERZAS COMPETITIVAS DE ESTE

TIPO DE NEGOCIOS, Y COMO ESTAS AFECTAN A LA CADENA DE VALOR DE
NUESTRA EMPRESA.

EL ANLISIS DE NUESTRO ENTORNO NOS PUEDE PERMITIR APROVECHAR

OPORTUNIDADES, Y PREVENIR AMENAZAS CON ANTICIPACIN PUDIENDO
REALIZAR UN NEGOCIO RENTABLE.

BIBLIOGRAFA

(L, 2002) Del libro: Mercadotecnia, Primera Edicin, de Sandhusen L.. Richard, Compaa Editorial
Continental, 2002, Pg. 199.

http://www.blogyucatan.com/2012/10/receta-de-las-marquesitas-yucatecas.html

http:/ http://semanayucatan.com/antecedentes/yucatantoday.com/marquesitas-regalo-culinario/

http://www.monografias.com/trabajos13/mercado/mercado.shtml#CONCLUS#ixzz4zsx9FfEz

https://www.google.com.mx/maps