Administracin y Negocios

Actividad Obligatoria N1

I. Caso Prctico

Late! Un para el mercado.

Late! nace como concepto en el ao 2003, cuando Pedro Traverso, entonces alumno recin titulado de
un Master en Ingeniera Industrial de la Universidad de California en Berkeley, EE.UU., buscaba maneras
de compatibilizar su conocimiento del mundo empresarial, con su inquietud por el mundo social, y
pens crear en Chile una empresa comercial que fuera 100% social.

Tuvieron que transcurrir varios aos para que la idea de Pedro se transformara en realidad, tiempo que
le sirvi para enriquecer las caractersticas del proyecto, su funcionamiento como empresa y definicin
del primer producto. Sin embargo faltaba lo ms importante: un equipo de trabajo que compartiera el
desafo y se entusiasmara con su concrecin.

Fue as como en el ao 2008 y gracias a amistades en comn, Pedro conoce a 4 personas con
inquietudes similares a las de l: Guillermo Rolando, Francisco Ruiz, Juan Pablo Larenas y Cristbal
Barros. Juntos forman la empresa social LATE, a travs de la constitucin de una sociedad de
responsabilidad limitada.
A partir de diciembre del ao 2008 Late! comienza la venta de su primer producto, agua embotellada
en formatos de 500 CC, con y sin gas, funcionando en forma similar a cualquier otra empresa comercial.
En marzo del ao 2009 Late! hace su lanzamiento oficial como empresa a travs de evento pblico y en
julio del mismo ao realiza su primera donacin a la Fundacin San Jos para la Adopcin. Desde el
2009 a la fecha se han llevado a cabo donaciones para ms de 20 fundaciones, por un monto total de
ms de 190 millones de pesos y ests cifras siguen aumentando.

La Fundacin Elige Bien, que es la actual duea de Late!, es una organizacin sin fines de lucro, cuya
finalidad es desarrollar y promover empresas cuyo objetivo sea el bien social. Esta fundacin fue
desarrolla por los fundadores de Late! en forma paralela a la creacin de la empresa.

Siendo Late! una empresa comercial, por ley no puede donar ms que el 5% de sus utilidades.
Donaciones superiores a ese porcentaje se consideran tributariamente como retiros de los socios. Para
poder donar el 100% de su utilidad, la propiedad de Late! fue traspasada a la Fundacin Elige Bien. Esta,
por el hecho de ser una organizacin sin fines de lucro, puede retirar las utilidades de la empresa, y
traspasarlas a otras fundaciones.

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Tanto los Directores de Late! como de la Fundacin Elige Bien realizan su aporte a la empresa agratuita y
generosamente sin recibir ningn tipo de retribucin econmica de parte de la empresa. Los miembros del
equipo de trabajo (la administracin de Late!) son los nicos colaboradores que reciben un sueldo de
mercado por su trabajo.

Todos los productos Late! son producidos bajo los ms estrictos estndares de calidad de la industria.

En el caso del agua purificada libre de sodio, tanto el agua como el proceso de embotellado garantizan que
la calidad de este producto es igual o superior a otras aguas disponibles en el mercado. Existen dos tipos de
aguas que se comercializan en el mercado: las aguas minerales y las aguas purificadas. Late! es agua
purificada. Este tipo de agua es libre de sodio, por lo cual es recomendada para personas hipertensas o que
tienen problemas de presin alta.

En el caso de las leches, nuestros productos son sometidos a estrictos controles logrando as productos de
primera calidad y la satisfaccin de sus clientes.

En el ao 2015, la empresa social comunic que adems reciclarn el 100% de sus envases, y que
comenzarn en una de las zonas ms afectadas por los aluviones del norte, siendo el primer destino la
comuna de Diego de Almagro, donde el equipo de Late! recolectar no slo los envases de la leche y agua
de la marca, sino que todo tipo de botella plstica y envase tetrapack que encuentren en el lugar.

Jos Ignacio Valente del equipo Late!, cuenta a El Definido que el compromiso de la empresa con el reciclaje
tiene que ver con hacernos cargo de nuestros envases.

Eduardo Castillo, gerente general de Late!, destac este es un nuevo paso en nuestro desafo por darle una
vuelta solidaria al mercado: no slo queremos ayudar a fundaciones sociales, sino que estamos creando un
nuevo hito para asegurarnos como empresa que los envases de nuestros productos sern reutilizados y
reciclados.

INSTRUCCIONES

En base a los conocimientos entregados a la fecha, formar grupos de 4personas y realice un anlisis del
presente caso de emprendimiento, desarrollando los siguientes aspectos:

Caracterizar cualidades, aptitudes y motivaciones del emprendedor de esta historia.

Indicar aporte a la sociedad
Anlisis general de Claves del xito para este caso (si existieren).

El anlisis se debatir en la prxima clase.

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