INSTITUTO TECNOLGICO DE CD.

CUAUHTEMC

ENSAYO DEL ESTUDIO

DE MERCADO
CONTADOR PBLICO

EVALUACIN Y ELAVORACIN DE PROYECTOS DE INVERSIN

UNIDAD 2: ANLISIS DEL MERCADO

LIC.FELIX MOROYOQUI MARQUEZ

JESS GRISEL QUINATANA CARBALLO
NUM. CONTROL: 13610139

1-SEPTIEMBRE-2016

ENSAYO DEL ESTUDIO DE MERCADO

El objetivo de un estudio de mercado a mi punto de vista

 El estudio de mercado se tiene que realizar para la satisfaccin de una
necesidad, en mercado, o para la posibilidad de brindar un mejor servicio que
el que ofrece los productos existentes en el mercado.
Tambin nos sirve para determinar la cantidad de bienes o servicios
provenientes de una nueva unidad de produccin que la comunidad estara
dispuesta a adquirir a determinados recios.
Conocer cules son los medios que se emplean para hacer llegar los bienes
y servicios a los usuarios, existen muchos objetivos al realizar un proyecto,
todo con el fin de un mejoramiento de un bien o servicio.

DEFINICIN
Entendemos por mercado el rea en que concluyen las fuerzas de la oferta
y demanda para realizar las transacciones de bienes y servicios a precios
determinados.

Se tiene que tener una estrucctura del analisis, tambien se dice que la invertigacin
que se realice debe proporcionar informacin que sirva de apoyo para la toma de
deciciones,y en este tipo de estudios la decisin esta encaminada a determinar si
las condiciones del mercado no son obstculo para llevar acavo el proyecto.

La recopilacin de la informacin debe ser sistemtica

El mtodo de recopilacin debe ser objetivo y no tendencioso.
Los datos recopilados siempre deben ser informacin til.
El objetivo de la investigacin siempre debe tener como objetivo final servir
como base para la toma de decisin

EL PROYECTO DEBE TENER UNOS PASOS EN LA INVESTIGACIN

Definicion del problema: Tal vez esta es la tarea mas dificil, ya que implica
un conosimineto comleto de la investigacin del tema del problema.Si no es
asi la solucin sera incopleta.
Nesecidades y fuentes de informacin.-Existen dos tipos de funetes de
informacin: las fuentes primarias, que consisten bsicamente en
investigacin de campo por medio de encuestas, y las fuentes secundarias,
que integran con toda la informacin escrita existentemente sobre el tema.
Diseo de recompilacin y tratamiento estadistico de los datos: Si se optiene
informacin por medio de encuestas habr que disearlas de manera distinta
como se comprendera en la obtecin de informacin de fuentes secundarias.

COMO SE ANALIZA LA DEMANDA

Estudio de Mercado Pgina 2

El principal proposito que tiene la demanda es determinar y medir cuales son las
fuerzas que afectan los requerimientos del mercado con respecto a un bieno un
servicio con respecto a un bien o servicio, asi como determinar la posibilidad de
participacin del producto del proyecto asi como la satisfacin de dichas
necesidades. La demanda es la funcin de ls necesidades que tiene un bien o un
servicio, asi mismo influyen algunos factores como su precio el nivel de vida, el
ingreso de la poblacin y otros.

Demanda= CNA = produccin nacional+importaciones- exportaciones

METODOS DE PROYECCIN

En los metodos de proyeccin, a mi punto de perpectiva se entiende como los

camvios futuros y de los precios, que se llevan a cavo en el proyecto( bien o
servicio), se tiene que conoser tecnicas estadisticas para analizar el preente, y saber
con ciencia lo que esto uede ocasionar en el futuro.Para podrer saber este resultado
se utilizan las llamadas series de tiempo, lo que se desea saber es el
comportamiento del proyecto con respecto al tiempo.

Para ello existes cuatro patrones basicos de tendencia

La tendencia secular surge cuando un fenomeno tiene poca variacion en

largos periodos, y puede representarse graficmente por una linea recta.
La variacin estacioal, esta surge por los habitos y tradiciones de la gente o
por condiciones climatolgicas.
Flutuaciones cliclicas, estas surgen por razones del tiempo economicas,y
mobimiento irregulares que surge por cualquier cosa aleatoria que afecta al
fenomeno.

METODO DE SERIE DE TIEMPO

Se refiere a la medicin de valores de una variable en el tiempo a intervalos

especializados uniformemente. El objetivo en la identificacin histrica e determinar
un patrn bsico en su comportamiento, que posibilite la proyeccin futura y la
variable deseada. El componente de la tendencia se refiere al comportamiento a
largo plazo del valor prometido de la variable estudiada, ejemplo la demanda.

RECOMPILACIN DE INFORMACIN DE FUENTES PRIMARIAS

Las fuentes primarias estn constituidas, por el propio usuario o consumidor del
producto.

Estudio de Mercado Pgina 3

1.- Observar directamente la conducta del usuario. Es el llamado de mtodos de
observacin, que consiste en acudir en donde est el usuario y observar la conducta
que tiene.

2.- Mtodo de experimentacin. Aqu el investigador obtiene informacin directa del

usuario, aplicando y observando cambios de conducta.

TEMA 2.3 :LOCALIZACIN OBTIMA DE PLANTA

En este tema nos habla sobre el estudio, en donde se colocara la planta en que
pas, donde tiene que ser un lugar efectivo y redituable donde el producto o bien o
servicion se procese en ese estado, ejemplo la mermelada, sacar estudios
estadisticos donde se produse mas (mexico, michoacan, guadalajara ).

Mtodo de localizacion por puntos ponderadosPara poder realizar este

metodo se requiere tene los siguientes puntos:

Cercania de lo principales centros de consumo (0.25% ) un porcentaje

Disponibilidad de materia prima (0-05)
Infraestructura industrial (0.3)
Nivel escolar de la mano deobra (0.15)
Clima (0.1)

DETERMINACIN DE LA CAPACIDAD INSTALADA PTIMA DE A PLANTA.

Esta es una determinacin clave en el diseo de la planta; existente algunos

factores que limitan su tamao.

LA CAPACIDAD INSTALADA Y LA DISPONIBILIDAD DE CAPITAL

En el proyecto que se analiza, ste a ser el factor clave. Ante una crisis economica
crnica en todos los paises de america latina, el buen juicio de la compaa
inversionista le dicta que debe arriesgar la menor cantidad posible de dinero, pues
ni las condiciones microeconomicas ni el mercado de consumo muestran
estabilidad a largo plazo.Tambien nos habla de la instalacin de microempresas, ha
sido una practica comn para pequeos inversionistas en muchos paises
latinoamericanos.

La capacidad instalada y la tecnologia

Estudio de Mercado Pgina 4

Esto nos habla de las limitantes de la capacidad instalada, y el factor tecnologico,
es summente sencilla , aunque hay que decir que existen ciertas operaciones del
proceso que requieren equipos que claramente hacen una distincin entre una
empresa casera y una microempresa.Ejemplo y tu empresa crea mermelada, en
casa se pueden hacer 5 kilogramos de mermelada, una casera no podria crear 500
kilogramos de mermelada, con lo que la microempresa si poede hacerlo, ya sea por
el tipo de maquinas y tecnologias que cuente.

La capacidad instalada en los insumos

Esto nos habla de la cantidad necesaria de insumos que se necesita para el

proyecto, en este caso la creacin de mermelad son insumos muy sencillos y mas
faciles de conseguir tal, como toda la materia prima, la mano de obra que no es
muy calificada ect.La cantidad de insumos no limita la capacidad intalada.

DESCRIPCIN DEL PROCESO DEL PRODUCTO

En teste apartado se describe, el proceso que sufre el producto ara llegar a suventa,
se inicia desde que se cultiva asta que se le pone la etiqueta para la venta al usuario.

Recepcin de materias primas: Los productos se transportan a la planta en

embalajes adecuados que aviten su deteriodo en cualquier sentido.

Pesado y seleccin: aqu se inicia proiamente el proceso productivo, ya que este

pesado se refiere a la cantidad que se procesara en un elote de produccin.

Lavado defruta: la fruta que e selecciona se trasporta por la mismas banda.

Mondado: A terminar esta espericion, la fruta continua por la banda para que otro
obrero elimine el pedinculo de la fruta, al final se hace asar por un merecedor
mecanico para obtener culpa.

Escaldado: Consiste en la inversin de la fruta el gua ha una temporada 95C por 20

min.

OPTIMIZACIN DEL PROCESO PRODUCTIVO Y DE A CAPACIDAD DE

PRODUCCIN DELA PLANTA.

Aqu nos habla sobre los insumos necesarios del proceso cuales son, materia
prima, mano de obra ect.Es todo lo que utilizaras para la transformacion de tu
producto.

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Seleccin de la maquinaria :las maquinas a utilizar para la elavoracin de tu
producto.

Calcuo e mano deobra necesaria: dependiendo de la demanda estipulada del

producto, se tiene que determinar la mano de obra a utilizar, cuantos son, y en que
lugares ban a desempear cada uno.

CONCLUSIN Y RECOMENDACIONES.

La realizacin de este estudio, ha sido un punto importante y de mucha utilidad

para la empresa, ya que de testa manera se obtubieron datos, de las necesidades
que tienen los consumidores poteciales del producto.Adems se identifico al
mercado potencial al que se quiere dirigir el lanzamiento de los medios para llevar
acavo la campaa.

Este estudio fue importante ya que se realizo un estudio y un analisis en el

mercado,con la finalidad de conocer la cituacin actual y lanzar el producto
asignado. Muchas empresas no estan al tanto de las ventajas que un analisis previo
tanto del roducto como del mercado ofrece en el momento de lanzamientos de
productos, gracias a los analisis te pueden reducir costo con mucha facibilidad.

Ya que la competencia del producto suele ser fuerte, por el remplazo de producto
solo lo direncia la marca.

Con base a la investigacin, tmbien se reunieron las opiniones de nuestras

consumidoras potenciles y se pudo recoger esa informacin para disear el
empaque con el que el producto saldr al mercado, ya que el empaque fue
seleccionado de muestras presentadas a las consumidoras potenciales, a ser esa
muestra la mas aceptada, se mejoro y se presento a la empresa por su aprovacin.

En este apartado, se da los resultadosobtenidos del proyecto si fue redituable o no.

A que conclusion se llego, quenos sirvio, que no, si se decea invetir mas y porque.

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