CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

El Caso Pura Vida evidencia la debilidad de las instituciones pblicas y el manejo

poltico de temas tcnicos por la presin meditica (medios de comunicacin y redes
sociales), que conducen a la inestabilidad y poca predictibilidad en las instituciones.

El Grupo Gloria, que concentra ms del 80% del mercado de lcteos en el Per,
anunci este martes que su marca Pura Vida ya no llevar la imagen de una vaca en su
etiqueta. Con esta decisin, la empresa busca eliminar las confusiones sobre los
componentes de su producto y tambin reducir la polmica generada en las ltimas
dcadas.

Pura Vida estuvo autorizada a colocar en su rotulado el nombre que utiliz y que
gener toda la reaccin meditica que ahora conocemos.

La informacin que se presenta en este informe da a conocer la altamente engaosa

leche. Viola dos reglas: deber de informacin e idoneidad.

El Indecopi fue el encargado de supervisar que las afirmaciones publicitarias presentes

en la etiqueta del producto y la publicidad en general no engaen ni confundan a los
consumidores de gloria.

Concluimos que los de Pura Vida no son productos que se puedan comercializar como
leche evaporada, pues eso contraviene la Norma Tcnica nacional y el Codex
Alimentarias.

Tambin precisamos que estos productos deben venir de un proceso de eliminacin

parcial del agua para que su composicin comparta caractersticas con la leche y que el
etiquetado induce al consumidor al error por presentar la imagen de una vaca.

Se recomienda a la Leche gloria hacer propagandas televisivas en las maanas de

preferencia, ya que no ha hecho publicidad hasta el momento, por ello no muchos
consumidores de leche la conocen, ello ayudara a su difusin y posteriormente
aumentaran la venta del producto y surgimiento del fracaso.

Se recomienda ofrecer alguna promocin para captar la atencin del pblico objetivo,
de esta manera podrn captar ms pblico que pruebe esta nueva generacin Leche
gloria y es muy probable que escojan cambiar de marca de consumo.

La Leche gloria debe tener otro tipo de presentacin para que de esta manera sea ms
fcil de uso a algunos consumidores que prefieran los productos de dicha marca.
BIBLIOGRAFIA
http://larepublica.pe/economia/882708-indecopi-se-pronuncia-sobre-el-caso-
pura-vida-y-anuncia-medidas
https://elcomercio.pe/opinion/columnistas/lecciones-pura-vida-maritza-reategui-
434945
http://rpp.pe/lima/actualidad/caso-pura-vida-como-empezo-la-polemica-sobre-la-
leche-envasada-en-el-peru-noticia-1055938
https://gestion.pe/tu-dinero/gloria-admitio-pura-vida-tarro-nutritivo-leche-100-
pura-136763
http://www.americatv.com.pe/noticias/actualidad/digesa-sobre-caso-pura-vida-
asumiremos-responsabilidad-que-corresponde-n279693
https://peru21.pe/lima/caso-pura-vida-grupo-gloria-inicio-criticada-campana-
fortalecer-marca-80688