ESCUELA SUPERIOR POLITCNICA DE CHIMBORAZO

FACULTAD DE CIENCIAS PECUARIAS

MERCADEO Y COMERCIALIZACIN

NOMBRE: Yomaira Jami

CURSO: Sexto B
FECHA: 17-10-2017
FUNCIONES DEL MERCADEO

I. INTRODUCCIN
Una funcin de mercadeo puede definirse como una actividad especializada que
se ejecuta mediante lo procesos de concentracin, igualacin y dispersin. Las
actividades de mercadeo se interrelacionan y constituyen un sistema en donde
todos y cada una de las actividades de mercadeo estn funcionalmente ligados
entre si para contribuir al objetivo general del sistema, que es el de satisfacer las
necesidades y el anlisis funcional o por funciones consiste en clasificar las
actividades que se presentan en el proceso del mercadeo, o sea las funciones de
comercializacin o funciones de mercadeo.
Los procesos de mercadeo agropecuario son de la concentracin o acopio; de
uniformidad o preparacin para el consumo y de dispersin o distribucin.
Tenemos las actividades y funciones que la mayora de la gente visualiza como
mercadeo agrcola son las relativas al movimiento de los alimentos y fibras desde
los productos primarios hasta los ltimos consumidores. (MENDOZA
GILBERTO, 1987)
El anlisis por funciones asigna prioridad a la manera en que se ejecuta la
comercializacin, dejando de lado al sujeto de esa operacin.

II. DESARROLLO
En el desarrollo de una estrategia soportada en las utilidades y no en los
volmenes vendidos, el equipo de apoyo en marketing de la empresa debe
concentrarse en las funciones esenciales del mercadeo como:
Operar el mercado desde la ptica del cliente (orientacin al mercado).
 Investigacin permanente (externa e interna) - es un habito - del
consumidor, competencia, productos y mercados.
Selector de clientes esenciales (productor de utilidad).
Explorar de nuevos mercados.
Responder rpido a cambios e innovaciones.
Actuar en funcin de maximizar las utilidades.
Guardianes del producto.
Fortalecer la marca.
Dominar el mercado (el liderazgo).
Planeacin con clientes.
Identificar nichos de mercado
Control sistemtico / auditoria del mercadeo
Logstica de distribucin. (MENDOZA, 2013)

III. CONCLUSIONES

Es importante conocer las funciones de mercadeo ya que crean valor y

facilitan el intercambio, teniendo en cuenta que el mercadeo es importante
para las actividades industriales, comercial o de servicio sea grande o
pequea y requieren mercadear sus productos.

IV. BIBLIOGRFIA

MENDOZA,G. (1987). Compendio de mercadeo de productos agropecuarios. En M. Gilberto,

Compendio de mercadeo de productos agropecuarios (pgs. 109-127). Costa Rica: IICA.

MENDOZA, E. (6 de Mayo de 2013). Club Ensayos. Obtenido de

https://www.clubensayos.com/Temas-Variados/Funciones-Del-
Mercadeo/735757.html