O que o Facebook Ads.

Criar campanhas super segmentadas.

possvel fazer centenas de combinaes de pblico e interesses para atingir mais pessoas.

Os formatos de anncios tambm so bastante amplos.

O primeiro passo: acessando o Facebook Ads

Diretamente pelo Gerenciador de Anncios: essa ferramenta mais simples de ser usada e te
permite criar anncios e gerenciar anncios. Para acess-la, s clicar na setinha ao lado do
cone de dvida.

Pelo Power Editor: voc tambm tem a opo de criar

e gerenciar seus anncios por meio de uma plataforma
um pouco mais completa. Voc pode encontr-lo
fazendo uma pesquisa rpida no mecanismo de busca
do prprio Facebook.

Seja qual for a sua escolha, essas duas ferramentas te

guiaro pelo mesmo processo bsico de se programar
um anncio: criar uma campanha, um conjunto de anncios e, s ento, o anncio propriamente
dito.

Criando a campanha

Criar uma campanha exatamente a hora de decidir qual a finalidade do seu anncio e, portanto,
a audincia que ele vai atingir.

Se voc estiver usando o gerenciador de anncios, esta ser a sua tela de acesso:

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J no power editor, voc vai programar seu anncio em uma tela como esta:

Reconhecimento de marca - Esse tipo de anncio vai fazer com que sua mensagem chegue a mais
pessoas que tenham a real possibilidade de se interessar por sua marca.

Alcance - Aqui, o seu anncio ser exibido para o maior nmero possvel de pessoas, sem se
importar muito com outras aes.

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Trfego - Escolhendo este objetivo, o Facebook ir fazer com que seu anncio seja exibido de
forma a fazer as pessoas acessarem seu site, blog ou outro ambiente externo.

Envolvimento - Se voc quer mais curtidas, comentrios e compartilhamentos em suas

publicaes, este o objetivo que voc deve escolher.

Visualizaes do vdeo - Se voc produziu um vdeo, publicou no Facebook e quer que ele tenha
mais visualizaes e engajamento, esse o objetivo a se escolher.

Gerao de cadastros - Com este objetivo, voc pode fazer com que suas publicaes sejam
linkadas a formulrios de contato e ento captem dados estratgicos da audincia, como
email ou telefone.

Converses - Usando o objetivo de converses, alm de fazer com que as pessoas visitem suas
pginas, voc faz com que elas convertam dentro delas deixando algum dado de contato.

Depois de determinar o objetivo, chega o momento de criar o conjunto de anncios. Ento, vamos
ao que necessrio saber para usar essa estratgia em seu favor.

Criando o conjunto de anncios

O conjunto de anncio no Facebook Ads uma parte de extrema importncia para o seu processo
de divulgao. aqui que voc vai poder escolher o pblico que quer atingir, o posicionamento do
seu anncio, o oramento que ele vai demandar e a data durante a qual ele ser veiculado.

Segmentao de pblico

Para que seu anncio seja mais efetivo, preciso que as pessoas certas o vejam, no mesmo?
Para isso, o Facebook Ads te possibilita escolher o pblico que ser atingido pela divulgao do seu
post. Na hora de segmentar seu pblico, voc tem basicamente dois pontos de partida: utilizar
como base as pessoas que j interagiram com sua empresa ou criar o pblico do zero, a partir de
interesses, dados demogrficos, etc. Vamos falar um pouco sobre cada opo.

Criar uma audincia a partir do direcionamento detalhado

Caso no queira configurar sua audincia a partir de quem j interagiu com sua empresa e quiser
explorar as opes do Facebook Ads, voc pode criar seu pblico do zero, por meio do
direcionamento detalhado.

Com ele voc tem centenas de opes referentes localizao, idade, interesses, relacionamentos,
profisses, formao e muito mais! Ento, voc s precisa saber quem o pblico ideal do seu
negcio e defini-lo no Facebook para ter um alcance de alta qualidade.

Para ter uma idia da quantidade de combinaes que voc pode fazer na ferramenta, no
infogrfico abaixo (em ingls) voc pode ter ver todas as categorias dentro das quais voc pode
configurar seu pblico. D para fazer combinaes muito diferentes e ter dados bem particulares
sobre quem voc deseja impactar.

Posicionamento

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Definir o posicionamento dos seus anncios basicamente significa escolher a forma como ele vai
aparecer para o seu pblico.

Nesta parte do processo, clicando em posicionamento automtico voc pode optar por deixar
que o prprio Facebook estude os locais onde seu anncio alcana um maior desempenho e
escolha onde ele vai aparecer.

No entanto, nossa dica que voc opte pelo comando de editar posicionamentos, assim voc
ter um maior controle sobre onde seu contedo vai ser mostrado. Com esse poder em mos,
voc tem a chance de fazer testes e, assim, entender quais locais de publicao te levam a alcanar
um maior retorno de investimento isso vai ajudar a consolidar sua estratgia de anncios cada
vez mais.

Oramento e

No Facebook Ads no existe um oramento mnimo para comear a anunciar voc pode investir o
valor que achar necessrio. Pode ser que com apenas R$10,00 j seja possvel alcanar algumas de
suas metas, mas na plataforma tambm se aplica a regra de que com maiores investimentos,
melhores resultados viro.

Uma das partes mais importantes nesse momento do processo que voc se atente forma como
voc vai ser cobrado pelo Facebook: por CPM ou CPC.

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CPM - Escolhendo o CPM voc est usando um pagamento de custo por milhar, ou seja, a cada mil
pessoas que veem seu anncio, voc paga uma quantia fixa definida pelo prprio
Facebook.

CPC - J o CPC o custo por clique. Aqui voc pode escolher o valor que voc est disposto a
pagar a cada clique que for feito no seu post de divulgao ou seja, tem mais controle
sobre o investimento final.

Na parte de oramento, voc tambm pode decidir se vai investir uma quantia por dia, ou se vai
definir um valor para toda a campanha e deixar que o Facebook decida como usar o dinheiro ao
longo da veiculao. Dependendo da opo que escolher, voc tambm ter tipos diferentes de
programao, que o nosso prximo tpico e est ligado ao oramento.

Programao

Pblico indicado, posicionamento escolhido e oramento determinado agora resta apenas uma
etapa do processo de criar seu conjunto de anncios: definir quando e por quanto tempo ele ser
veiculado. muito importante ficar atento nesse momento, pois, do contrrio, voc pode acabar
gastando mais do que gostaria.

Como citamos, essa parte depende um pouco do tipo de oramento que voc escolheu na etapa
anterior. Vamos explicar:

Caso voc tenha escolhido o oramento dirio, voc ter a opo de veicular seu anncio de forma
ininterrupta ou em um intervalo de tempo especfico. Seus anncios ficaro no ar, consumindo a
quantia diria, at que voc os pause ou exclua. Porm, se voc resolveu determinar um perodo
de veiculao, seu anncio s ficar no ar durante ele e, logo depois se encerrar
automaticamente.

Caso voc tenha optado pelo oramento vitalcio, ento, obrigatoriamente ter que definir um
perodo de tempo em que seu anncio ficar no ar. Assim, o Facebook gastar a quantia de forma
estratgica durante os dias que voc definiu e, no final desse perodo, encerrar a divulgao.

Aqui na Samba, ns sempre indicamos que voc escolha um perodo de tempo para veicular seus
anncios independente da forma de oramento escolhida. Isso porque, caso contrrio, voc
pode acabar esquecendo das campanhas que ps no ar e ficar gastando dinheiro toa.

Criando o anncio.

Depois de todo esse processo de planejamento, definio de objetivos, pblico e oramento,

chega, enfim, a hora de criar seu anncio propriamente dito.

Para fazer isso, existem dois caminhos:

Criar um novo anncio: faa sua publicao totalmente do zero, escolhendo atribuies
como a imagem, o formato, o texto e os links.
Usar publicao existente: voc pode escolher tornar algum post j feito.

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Independentemente do formato que voc decida usar, importante que voc pense na
apresentao do seu post (capa), afinal, o Facebook uma plataforma extremamente visual,
portanto uma imagem chamativa pode ser a chave para atrair a ateno de um usurio.

Outra estratgia que pode trazer ainda mais engajamento para o seu anncio o uso de vdeos.
Com cada vez mais pessoas preferindo consumir contedo em formato audiovisual na internet,
essa pode ser sua melhor brecha para chamar a ateno de quem est navegando pelo site. Se
voc tem um canal de vdeos, por exemplo, voc pode fazer anncios do seu contedo no
Facebook usando teasers instigantes.

Invista tambm nos diferentes formatos que o Facebook oferta alm das imagens e dos vdeos.
Fazer anncios em carrossel ou utilizando o formato canva, por exemplo, pode impactar muito
positivamente em sua estratgia. E se voc tambm est anunciando no Instagram, vale lembrar
que agora todos podem anunciar nos stories, que so uma nova e atrativa forma de impactar o
pblico!

Por fim, no se esquea

de ser bem especfico na
hora de criar uma
legenda para seus
anncios e sempre
interaja ou sugira uma
ao aos usurios curtir
a pgina, o post ou baixar
um material, por
exemplo. Assim voc
consegue com que mais
pessoas sintam-se
atrados pelo o que voc
anuncia!

E se voc vai criar um

anncio com vdeos, no
se esquea de caprichar no thumbnail!

Gerenciando seus anncios

O Facebook Ads te d acesso a uma pgina em que voc pode gerenciar todos seus anncios. Nela
possvel ter uma viso mais completa do que voc tem feito e acompanhar o desempenho de
cada campanha, conjunto de anncios e anncios.

Se voc estiver fazendo uso da ferramenta do Power Editor, possvel, ainda, criar relatrios
personalizados sobre a performance da sua estratgia de anncios assim, voc consegue estudar
os resultados de cada campanha mais de perto e com mais detalhes.

Alguns tipos de mtricas que voc pode acompanhar.

Depois que seu anncio for feito, o trabalho no para. Voc deve ficar atento a como as pessoas
reagiram a ele e procurar oportunidades de melhorar cada vez mais.

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Veja algumas mtricas que voc pode acompanhar:

Alcance: o alcance de uma publicao diz respeito quantidade de pessoas que foram impactadas
por ela. So pessoas que, de alguma forma, viram seu anncio.

Cliques: o nmero de cliques mostra a quantidade de pessoas que clicou em qualquer parte de seu
anncio seja no nome da pgina, no link, para abrir a imagem ou no ver mais. Em tipos de
anncios especficos, como de trfego e cliques, importante focar no nmero de cliques no link e
no apenas no total.

Reaes: com o nmero de reaes, voc consegue saber quantas pessoas curtiram sua
publicao, quantas comentaram e quantas compartilharam seu anncio.

Feedbacks negativos: importante tambm ficar atento aos feedbacks negativos recebidos pela
publicao, como ocultamentos, denncias, marcaes de spam e descurtidas na pgina. Isso vai
evitar que sua empresa tenha problemas de reputao e posicionamento de marca.

Dica extra: Use pixel de converso

O chamado pixel de converso gera um cdigo para acompanhar a eficincia de seus

impulsionamentos. Isso quer dizer que, caso seus anncios levem o usurio a um blog ou canal
de vdeos, por exemplo, voc consegue mensurar, de uma forma mais fcil, se seu pblico est
acessando essas pginas.

Outra funcionalidade do uso do pixel de converso conseguir uma estratgia mais consolidada na
hora de segmentar o pblico de seus anncios. Isso possvel pois esse feature te permite rastrear
os visitantes que estiveram em determinadas pginas do seu negcio.

Se aventurar pelo mundo dos anncios online se aventurar por um mundo de testes voc s vai
conseguir saber qual estratgia funciona melhor para o seu negcio se testar e mensurar cada uma
delas.

E agora que voc j sabe a importncia de uma estratgia de anncios, que tal aprender mais
sobre marketing em vdeo, para deix-la ainda mais eficiente?