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MARKETING SENSORIAL...................................................................................... 8
AZUL.................................................................................................................. 10
BLANCO. ........................................................................................................... 10
NEGRO.............................................................................................................. 10
VERDE. ............................................................................................................. 10
MARRN. .......................................................................................................... 10
EL LOGOTIPO................................................................................................... 11
LA MARCA ALTOMAYO.................................................................................... 11
CONCLUSIONES.................................................................................................. 14
Anexos .................................................................................................................. 15
Hola Daryana! Yo soy un explorador, me encanta viajar y
vivir nuevas aventuras. Me gusta conocer lugares nuevos y
escondidos en mi pas, para as poder valorarlo y
comprender todo lo que encierra ser peruano. Amo el
ftbol, la buena msica y las pelculas. Tomar un tiempo
para compartir y disfrutar al lado de quines ms quiero
es imprescindible.
PERSPECTIVA EMIC O ETIC
ETIC: El caf Altomayo adapta sus productos para segn la preferencia de cada
consumidor.
Para aquellos amantes del caf que prefieren la tradicional preparacin gota a
gota, Altomayo tiene para ellos el caf para pasar que utiliza granos de intenso
sabor y aroma, que luego de seleccionados, tostados, molidos y tamizados para
homogenizar su tamao, son empacados en presentaciones de 50, 200, 250 y 500
gramos. El caf instantneo Altomayo permite preparar de forma fcil y prctica
una excelente bebida. Luego del proceso de seleccin y tostado del grano del
caf, se inician los procesos de extraccin, concentracin y secado, obtenindose
como resultado el caf en polvo. Se puede encontrar en latas de 200 gramos, para
toda la familia, en prcticos y singulares envases de vidrio de 50 gr y 190 gr y en
sachets de 6gr. La perfecta preservacin de los productos se obtiene gracias a los
empaques de ptima calidad. El trilaminado de aluminio, polietileno y polister, as
como la tecnologa de envasado hermtico que emplean garantizan que el sabor,
aroma y cuerpo del caf se conserven por ms tiempo.
TIPO DE PRODUCTOS:
Altomayo Tipo Express y para pasar (Granos de intenso sabor y aroma).
Altomayo Tipo Instantneo (En polvo y de rpida preparacin).
PERSONALIDAD DE LA MARCA
En mayo del 2002, Perhusa S.A.C. lanz al mercado el caf Altomayo instantneo
aprovechando la tendencia de modernidad y practicidad, pero teniendo el gran
reto de lograr un sitial frente a Nestl con sus marcas globales Nescaf, Kirma y
Eco, fuertemente posicionadas. Y en donde otras empresas haban ingresado
intentado lograr una posicin expectante pero sin haberlo conseguido.
IMAGEN DE LA MARCA
La imagen de la marca viene siendo desarrollada y posicionada por Altomayo a
travs de su publicidad, en el cual siempre resalta la participacin de la naturaleza
como eje principal. De esta manera Altomayo posiciona su marca para que
cuando el consumidor piense en naturaleza, piense tambin en Altomayo tambin,
de all su slogan el sabor natural del caf.
"Si bien el consumo fue aumentando en los ltimos aos, todava sigue siendo
inferior a la de nuestros vecinos. Empezamos con 300 gramos per cpita hacia el
2012, luego subi a 500 gramos el 2015 y hoy estamos en 600 gramos. Es muy
lento el consumo", precis la directora de la Junta Nacional del Caf, (Lucila
Quintana).
Ante este panorama, precis que se requiere promover una cultura de consumo
del caf multisectorialmente y tambin promover el desarrollo de una marca similar
a la marca pas, pero dirigida al caf.
Segn nuestra encuesta realizada las familias son las principales fuentes de
influencia, ya que la mayora de las personas prefiere consumir caf en su casa.
Roles y estatus:
Dentro de ellas los que tienen ms poder de influencia son las amas de casa ya
que ellas se encargan de la compra.
Grupos sociales:
En cuanto a la influencia amigos, de compaeros, en el colegio, la universidad no
se da mucho ya que la mayora que consume caf altomayo no lo ha
recomendado.
Redes sociales:
Proceso perceptual
La marca altomayo posee estmulos sensoriales que permita crear una conexin
positiva con el consumidor, dndole un toque de un ambiente natural, cmodo y
agradable.
La empresa altomayo utiliza las imgenes, sonidos, olores, sabor y textura para
que el consumidor le d un significado agradable.
MARKETING SENSORIAL
Aporta una valiosa informacin al cliente acerca del producto, esa informacin es
ms fcil de recodar si utilizamos alguno o varios de nuestros sentidos, se dice
que el ser humano puede recordar el 1% de lo que palpa el 2% de lo que oye, el
5% de lo que ve, el 15% de lo que prueba y el 35% de lo que huele, por tanto la
combinacin de varios de sus factores aumenta considerablemente en la mente
del consumidor
Olfato:
Gusto:
El sabor y olor del caf altomayo tiene la personalidad de las principales regiones
cafetaleras
Los envases del producto ALTOMAYO son variados los cuales resaltan por la
funcionabilidad y diseo de marca, por ejemplo tiene envases para la casa que
son de vidrio o los sobres que se venden rpidamente y en cualquier momento del
da, para los que quieren compran en cantidad tambin se vende caf ALTO
MAYO en pomos de lata.
Los colores que representa a la marca ALTOMAYO son el blanco, azul, negro,
verde y marrn.
AZUL.
El azul evoca el cielo, el agua, el mar, el espacio, el aire y el viaje. Est asociado
con lo fantstico y con la libertad, los sueos y la juventud. Es un color calmado,
sosegado y transparente que inspira paz, relajacin y sabidura. Cuando vemos el
color azul, nuestros msculos se relajan, se reduce el ritmo de la respiracin y
baja la presin sangunea.
BLANCO.
Aunque es muy luminoso, el blanco es bastante silencioso y ligeramente fro. En
agrandes cantidades, deslumbra. Pero, por s mismo, crea una impresin de vaco
y, por lo tanto, de posibilidades infinitas. El blanco simboliza la pureza, la
perfeccin, la elegancia, la inocencia, la castidad, la juventud y la paz.
NEGRO.
Por un lado, el negro est asociado a las ideas de muerte, luto, dolor y soledad.
Hace pensar en la noche y, por ese mismo hecho, tiene un carcter oculto e
impenetrable. No ofrece esperanza ni futuro. Sin embargo, por otro lado, el negro
puede conferir nobleza, distincin y elegancia.
VERDE.
El verde incita a la calma y al reposo. Baja la presin sangunea y dilata los
capilares. Es un smbolo de salud, frescura y de naturaleza.
MARRN.
El marrn est asociado a la tierra, a la madera, a la calefaccin y al confort.
Evoca una vida saludable y un trabajo diario. Expresa el deseo de poseer, la
bsqueda del bienestar material. El marrn es masculino. Puede ser usado para
vender casi cualquier producto para hombres.
ANLISIS SEMITICO DE LA MARCA
EL LOGOTIPO
Posee un logo diseado en forma horizontal, que es fcil de entender, es abstracta
y est a simple viste se puede identificar los propsitos que promueven la
empresa.
Forma: la figura circular contiene la frase caf natural y dems frases alusivas al
producto, en los colores azul, blanco y marrn; conforme al modelo adjunto.
Colores:
El color de la letra es de color blanco para denotar que se realiza los cultivos
naturalmente y por eso se puede interpretar que representa la pureza del caf
natural y es lo que ms le interesa a la marca demostrar que el caf es un
producto natural
Presenta un fondo azul para denotar la transparencia que inspira paz, relajacin y
sabidura, como tambin es un color representativo de la empresa para
diferenciarse de las dems.
LA MARCA ALTOMAYO
Tiene el origen de su nombre en el valle de ALTOMAYO, una regin cafetalera
reconocida por su abundante biodiversidad.
EL SABOR NATURAL
Natural es todo aquello que existe o es causado por la naturaleza y no por el
hombre. Puede usarse siempre y cuanto los productos no contengan colorantes
aadidos, sabores artificiales o sustancias sintticas esto quiere decir que es
elaborado 100% puro caf peruano y es seleccionado de las mejores zonas
cafetaleras, Altomayo utiliza granos de caf verde, que luego son seleccionados,
tostados, molidos y tamizados para que garanticen una conservacin y pureza del
producto.
El significado del slogan est en llevar una vida de placer y plenitud emocional por
las cosas naturales, da la impresin de continuidad, fluidez y amor a la naturaleza.
El cario hacia el producto es muy notable por que algunos consideran que caf
es smbolo de felicidad.
La pgina web de la empresa es muy importante ya que esta no solo ayuda con la
publicidad si no tambin que ayuda a estar ms en contacto con los consumidores
ya que gracias a este medio se puede ver que es lo que los consumidores esperan
del producto.
CONCLUSIONES
Anexos
http://agenciaryv.blogspot.pe/2010/10/campana-altomayo.html
http://2designagencia.blogspot.pe/2010/10/cafe-altomayo-el-sabor-que-te-
despierta.html
https://es.slideshare.net/melissa_ice/cecoava
http://informantesvirtuales.blogspot.pe/
http://humbertosaco.blogspot.pe/2006/11/camino-la-escuela.html
https://issuu.com/tho-nejp/docs/analisis_semi__tico_del_logo_de_dov
https://prezi.com/xxix__mzvign/analisis-de-nescafe/
http://www.cafealtomayo.com/vive-altomayo/buena-salud/como-una-taza-de-cafe-
puede-conectarte-con-el-amor/