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TEORA Y CULTURA
DEL DISEO
 TEMA 05

Simbiosis y
transversalidad entre arte,
artesana y diseo
 El arte es la firma,
el diseo es la marca,
la artesana es la huella.
Octavio Paz
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SUMARIO

1. Arte

2. Artesana

3. Los lmites entre el arte,

la artesana y el diseo.
Diferencias y similitudes.

4. La artesana en el siglo XXI

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Arte
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El arte es entendido
generalmente como cualquier
actividad o producto realizado
con una finalidad esttica y
tambin comunicativa, mediante
la cual se expresan ideas,
emociones o, en general, una
visin del mundo, a travs de
diversos recursos, como los
plsticos, lingsticos, sonoros,
corporales y mixtos.
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El arte es un componente
de la cultura, reflejando en
su concepcin los sustratos
econmicos y sociales, y la
transmisin de ideas y valores,
inherentes a cualquier cultura
humana a lo largo del espacio y
el tiempo.
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Se suele considerar que con

la aparicin del Homo sapiens
el arte tuvo en principio una
funcin ritual, mgica o religiosa
(arte paleoltico), pero esa
funcin cambi con la evolucin
del ser humano, adquiriendo
un componente esttico y una
funcin social, pedaggica,
mercantil o simplemente
ornamental.
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La definicin de arte es abierta, subjetiva, discutible. No existe un

acuerdo unnime entre historiadores, filsofos o artistas. A lo largo
del tiempo se han dado numerosas definiciones de arte; el concepto
ha ido variando enormemente.

Una y tres
sillas, Joseph
Kosuth, 1965
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En la antigedad clsica
grecorromana, primera cultura
que reflexion sobre el arte, se
consideraba el arte como una
habilidad del ser humano en
cualquier terreno productivo,
siendo prcticamente un
sinnimo de destreza:
destreza para construir un objeto,
para comandar un ejrcito,
para convencer al pblico en
un debate, o para efectuar
mediciones agronmas.
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En definitiva, cualquier habilidad

sujeta a reglas, a preceptos
especficos que la hacen objeto
de aprendizaje y de evolucin y
perfeccionamiento tcnico.
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En la Edad Media el concepto de arte deriva del concepto de arte

de la antigedad, por lo que no hay gran variacin. Se rega por
una serie de cnones fijos y por las reglas de los gremios. La idea
medieval de arte comprenda los oficios manuales, las ciencias y las
bellas artes.
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La clasificacin de las artes en la Edad Media:

Las artes liberales, a las que se consideraba superiores, y que
englobaban lgica, retrica, gramtica, aritmtica, geometra,
astronoma y msica, es decir, lo que hoy en da se entiende como
ciencias.
Las artes mecnicas: arquitectura, agricultura y caza, navegacin,
medicina y teatro.
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Durante el Renacimiento se
empez a gestar un cambio
de mentalidad, separando los
oficios y las ciencias de las
artes. En este cambio intervino
considerablemente la progresiva
mejora en la situacin social
del artista, debida al inters que
los nobles y ricos prohombres
italianos empezaron a mostrar
por la belleza.

Autorretrato, Durero
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Los productos del artista

adquirieron un nuevo estatus
de objetos destinados al
consumo esttico y, por ello,
el arte se convirti en un
medio de promocin social,
incrementndose el mecenazgo
artstico y fomentando el
coleccionismo.

Lucrecia Borgia, Bartolomeo Veneto

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El cambio ms importante es la
toma de conciencia de que las
artes como la pintura, escultura,
poesa y msica ocupan un lugar
especial y por eso deben aislarse,
empezando a considerarse como
artes verdaderas.

Esclavo moribundo, Miguel Angel

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Con el manierismo comenz

el arte moderno: las cosas ya
no se representan tal como
son, sino tal como las ve el
artista. La belleza se relativiza,
se pasa de la belleza nica
renacentista, basada en la
ciencia, a las mltiples bellezas
del manierismo, derivadas de
la naturaleza. Apareci en el
arte un nuevo componente de
imaginacin, reflejando tanto lo
fantstico como lo grotesco.

Vertumno, Giuseppe Arcimboldo

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En el siglo XVIII con la Ilustracin,

comenz a producirse cierta
autonoma del hecho artstico: el
arte se alej de la religin y de
la representacin del poder para
ser fiel reflejo de la voluntad del
artista, centrndose ms en las
cualidades sensibles de la obra
que no en su significado.

Alegora de la poesa, Vermeer

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En el romanticismo, triunf la idea de un arte que surge

espontneamente del individuo, desarrollando la nocin de genio el
arte es la expresin de las emociones del artista, que comienza a
ser mitificado.

La balsa de la
medusa, Thodore
Gricault
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El siglo XX supuso una radical

transformacin del concepto de
arte: la superacin de las ideas
racionalistas de la Ilustracin y el
paso a conceptos ms subjetivos
e individuales, suponen una
ruptura con la tradicin y un
rechazo de la belleza clsica.

El Grito, Edvard Munch

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Los mltiples y rpidos cambios del paso del XIX al XX producen

la gnesis del arte abstracto, el artista ya no intenta reflejar la
realidad, sino su mundo interior, expresar sus sentimientos.

Amarillo-rojo-azul,
Kandinsky
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Los amantes, Ren Magritte

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Balloon Dog, Jeff Koons

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Coyote, Joseph Beuys

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Las viejas frmulas que basaban el arte en la creacin de belleza

o en la imitacin de la naturaleza han quedado obsoletas, y hoy da
el arte es una cualidad dinmica, en constante transformacin,
inmersa adems en los medios de comunicacin de masas, en los
canales de consumo, con un aspecto muchas veces efmero, de
percepcin instantnea, presente con igual validez en la idea y en el
objeto, en su gnesis conceptual y en su realizacin material.

Ai Weiwei, Dropping a Han Dynasty Urn

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Es un concepto global, en evolucin y abierto a nuevas

interpretaciones, que no se puede fijar de forma convencional, sino
que debe aglutinar todos los intentos de expresarlo y formularlo,
siendo una sntesis amplia y subjetiva de todos ellos.

Alegora de los cuatro

elementos, Marc Rayden
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Artesana
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Artesana se refiere tanto al trabajo del artesano, normalmente

realizado de forma manual sin la ayuda de maquinaria (o poca), como
al objeto o producto obtenido en el que cada pieza es distinta a las
dems.
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La artesana es un objeto
totalmente cultural, ya que
tiene la particularidad de variar
dependiendo del contexto social,
el paisaje, el clima y la historia
del lugar donde se realiza.
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Caractersticas de un producto artesanal

La originalidad del diseo: cada pieza debe ser particular del

artesano que la ha producido y debe identificarlo.
El artesano debe tener oficio, que es la habilidad para manejar las
herramientas y los materiales de su especialidad.
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Caractersticas de un producto artesanal

Debe tener una produccin no repetitiva, las series deben de ser

pequeas y personales.
Las materias primas suelen ser procedentes de un entorno
prximo.
Piezas funcionales
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La artesana ha sido histricamente la modalidad de produccin

humana durante miles de aos. Los objetos cotidianos se realizaban
manualmente y con procedimientos tcnicos rudimentarios. Con
la Revolucin Industrial, la artesana perdi su papel hegemnico
y con el paso del tiempo se ha convertido en un sector econmico
secundario en cuanto al volumen de riqueza que genera.
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Si bien en lo econmico la artesana ya no es competitiva, se trata

de un modo de produccin que tiene algunas caractersticas muy
valoradas por un sector de los consumidores:
El objeto artesanal se ha fabricado con esmero y dedicacin.
Normalmente la calidad es superior a la que tiene el producto
industrial.
El objeto creado tiene una singularidad, ya que no est hecho en
serie.
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A pesar de que la tecnologa

ha restado protagonismo a la
artesana, sta forma parte
de la cultura de un pueblo,
de sus seas de identidad y
de su manera de entender la
vida. Esta dimensin histrica,
tradicional y popular le otorga un
significado especial al conjunto
de actividades artesanales.
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Su valor cultural es ms que evidente, ya que al adquirir un objeto

artesanal sabemos aproximadamente qu hay detrs de l (la
tcnica utilizada, el tiempo empleado y el esfuerzo del artesano).
Esta informacin es totalmente desconocida cuando compramos
objetos producidos en serie. De hecho, el valor sentimental de
algo artesanal es normalmente distinto, pues tiene un componente
humano que no poseen los aparatos que manejamos a diario.
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Los lmites entre el arte,

la artesana y el diseo.
Diferencias y similitudes.
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Muchas veces llegamos a confundir principalmente el arte con la

artesana, incluso ocasionalmente con el diseo. Pero qu los
hace diferentes? Hay diversos factores que nos permiten hacer una
diferencia entre cada uno de estos productos del ser humano.
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La transversalidad y simbiosis entre estos tres mundos es

constante, lo que convierte una posible diferenciacin en algo
complejo.
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Podemos considerar que la

artesana es el origen de
las tres actividades. Todas
tienen un origen paralelo al
desarrollo de la inteligencia
y la cultura del ser humano.
Dentro de este desarrollo
cultural, la artesana, el arte
y el diseo son respuestas a
distintas necesidades sociales
en diferentes pocas de la
humanidad.
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La necesidad de diferenciarlas
comienza a fraguarse con la
idea renacentista de las Artes
Verdaderas, continua creciendo
con el concepto ilustrado
de las Bellas Artes, y se
materializa en la Revolucin
Industrial, donde la artesana
queda definitivamente relegada
a un segundo plano, adems
de comenzar a surgir la idea
de diseo; que terminar de
definirse durante el siglo XX.
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Intencin / Funcin

Arte: cumple una funcin fundamentalmente esttica, pero tambin

simblica, con un alto componente reflexivo y poltico.

Head on, Cai Guo-Qiang

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Intencin / Funcin

Artesana: funciones prctica y

esttica, pero fundamentalmente
simblica, ya que representa a
una cultura local; es la receptora
de una cultura o sabidura
antigua y heredada.
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Intencin / Funcin

Diseo: funcin prctica /

esttica / simblica
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Produccin / Productos

Arte:
Piezas exclusivas (nicas) y conceptuales
Subjetivas: hablan del mundo interior del artista
Elaboradas por la mano del artista (que a veces necesita del
artesano).
Productos culturales

Dismaland, Banksy
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Produccin / Productos

Artesana:
Piezas repetidas fabricadas en series
cortas, copias de otras que una vez
fueron originales.
Objetivo-subjetivo.
Materiales locales.
Produccin manual con poca
maquinaria.
El ornamento est muy presente.
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Produccin / Productos

Diseo:
Produccin en serie con un fuerte componente industrializado.
Objetivo.
Globalizacin, en el proceso de produccin, materiales.
Funcionalidad antes que ornamento.
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Consumo / Mercado

Arte:
Mercado exclusivo y muy
reducido.
En origen y en tanto que ARTE
no busca convertirse en un
producto, algo consumible para
el pblico.
Valor simblico y real como
inversin y pieza de estatus
social.

Autorretrato, Vincent van Gogh

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Consumo / Mercado

Artesana:
Nace para ser consumida.
Mercado local y turstico
En expansin: do it yourself, hand-made, craft.
Asociado con un cambio en el valor simblico del objeto: ciudadano
preocupado por lo social y lo medioambiental.

Casa peSeta
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Consumo / Mercado

Diseo:
Mercado masivo y globalizado.
El consumo es una de las razones de ser del diseo
Dos tipos de diseo: alto diseo y diseo annimo.
El alto diseo roza el arte (como lo entendemos hoy)

Dior alta costura P/V 2007,

John Galliano
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Damien Hirst
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Jeff Koons
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Profesionales

Artista:
Profesional mitificado y consagrado (Celebridad).
Tiene la capacidad de decidir qu es arte y qu no.
Trabaja de manera muy personal y con un lenguaje propio,
expresando su sentir y no pretendiendo transmitir un mensaje
especfico, es decir, carece de importancia la compresin por parte
de las masas.
Experiencia personal.
Formacin acadmica especfica: Escuelas de Bellas Artes.

Miquel Barcel
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Cpula de la sede de la ONU en Ginebra

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Capilla del Santsimo de la Catedral de Palma

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Profesionales

Artesano:
Profesin gremial, basada
en la herencia y tradicin.
Experiencia emprica
generacional.
Artesano actual: do it yourself.
Cualquiera puede aprender
(Tutoriales de youtube).
Trabaja por encargo de otros.
Talleres, escuelas de formacin
profesional.

Chichinabo
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Profesionales

Diseador:
Nueva profesin (comparada con la de artista o artesano).
Abarca un vasto grupo de profesionales en constante evolucin.
Trabaja bajo las reglas impuestas por los mercados.
Escuelas de Bellas Artes, Escuelas de diseo.

Isidro Ferrer
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Anni Albers
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Second Movement III

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William Morris
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Metodologa proyectual y de trabajo

Arte:
Personal, catica, intransferible.
Metodologa proyectual: variable, subjetiva.
Importa tanto el proceso como el resultado, y a veces ms el
proceso.

People like you need to fuck

people like me,
Tracey Emin
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Metodologa proyectual y de trabajo

Artesana:
Reglada, repetitiva (todos
podemos aprender).
Metodologa proyectual:
antigua y repetitiva, ensayada y
demostrada.
La metodologa proyectual se
confunde con el proceso de
trabajo.

bbatte
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Metodologa proyectual y de trabajo

Diseo:
Mtodo lgico.
Metodologa
proyectual: Definicin
(Briefing),Investigacin
(Antecedentes), Ideacin
(Soluciones), Prototipo
(Desarrollo),Implementacin
(Entrega), Aprendizaje
(Feedback).
Proceso proyectual en
constante revisin e innovacin.
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Qu ocurre con todos aquellos objetos hbridos?

Silla Batll, Gaud

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Arte, Artesana y Diseo se relacionan y enriquecen, creando el

marco social-esttico en que nos encontramos ahora.

Funny Farm, Isidro Ferrer

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La artesana
en el siglo XXI
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La artesana del siglo XXI (I), Flix Sanz Sastre

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Diseando con las manos. Proyecto y proceso en la artesana del siglo XXI
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