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Historia Puleva
Nacio en 1910 Un grupo de industriales del Comercio y la Hostelera de Granada que se unieron
con el objetivo de coordinar el abastecimiento de vinos, alcoholes y aguardientes. Iniciaran ms
adelante la fabricacin y distribucin local de hielo, sifones y gaseosas. A mediados de los 50, se
legisla en Espaa sobre la necesidad de garantizar el suministro de leche higienizada. Cambian
su denominacin por la de UNIASA (Unin Industrial y Agroganadera S.A.), y obtienen el
Rgimen de Central Lechera para la ciudad de Granada. La nueva actividad comienza en 1958,
siendo la segunda Central Lechera, despus de la de San Sebastin, que inici esta actividad en
nuestro pas. En marzo de 1960, el suministro de leche a la poblacin quedaba regulado por
razones sanitarias. La pasterizacin de la leche vino acompaada de la aparicin de una serie de
productos derivados en relacin con la regulacin de la produccin de leche y sus excedentes,
como la mantequilla, la leche en polvo, quesos y batidos. La creacin del Departamento de
Investigacin en el ao 1974 supuso uno de los factores bsicos para el desarrollo alcanzado por
Uniasa. Lleg a los ms altos lugares de la tecnologa nacional, consiguiendo gran
reconocimiento y prestigio.
Uno de los logros ms importantes de este Departamento fue el establecimiento de programas
de investigacin en colaboracin con la Universidad de Granada. Fruto de estos programas han
surgido productos nuevos a nivel mundial, patentes y premios internacionales de investigacin.
En el ao 2000, nace PULEVA Biotech S.A. como empresa integrada en el grupo Ebro-PULEVA,
que en ese momento ya era el mayor grupo agroalimentario de Espaa. PULEVA Biotech era el
resultado del proyecto iniciado en 1974 del Departamento de I+D de la empresa granadina. Lder
mundial en la venta de LCOmega 3, tanto para la cesin de know how como para la
comercializacin de Omega 3 y el desarrollo de productos que incorporen este aceite.
En 2010, tras la adquisicin de Exxentia, se acord el cambio de denominacin social de la
compaa, pasndose a llamar Biosearch, S.A. 2010 es el ao del centenario del nacimiento de
PULEVA. Una empresa que ha llevado el nombre de la ciudad por el mundo y ha contribuido,
desde su nacimiento, al desarrollo industrial y empresarial de esta tierra
Desde septiembre de 2010, PULEVA forma parte del Grupo de origen francs Lactals: el tercero
ms grande en el sector lcteo, a nivel mundial y con presencia en ms de 140 pases.
Caso Puleva
DEBILIDADES FORTALEZAS
Efectividad del producto se Es una marca de
da a largo plazo, por lo que se confianza para el
necesita de ms consumidor
perseverancia. Contribuye a reducir el
No es fcil de llevar pues su envase riesgo de enfermedad
no es ptimo para trasladar. cardiovascular
Tendencia de reducir el consumo No importa cuanta
de la leche con el aumento de la cantidad del producto se
edad consuma. No afectara a
la persona
Posee un centro de
desarrollo de y de
investigacin Biotech en
1998 y actualmente
Biosearch life.
Amenazas Oportunidades
Competencia de producto, Marca bien posicionada en el
Danacol pues este brinda un mercado de Espaa
producto eficaz y fcil de Expansin de mercado
consumir, dirigida a la Crecimiento del mercado en
reduccin de enfermedades este tipo de productos, los
cardiovasculares. consumidores buscan mayor
Otras alternativas de producto cuidado alimenticio.
como: la leche de soya o de Ampliar la lnea de producto.
avena, leche normal.
Fase de madures por parte del
mercado.
Factores:
Motivadores Inhibidores
Posee una marca que brinda calidad Alto consumo diario para lograr el
Mayor preocupacin por la salud y la efecto deseado.
alimentacin Dudad sobre su efectividad
Brinda un efecto preventivo de Personas intolerantes a la lactosa
enfermedad cardiovasculares Fuertes campaas publicitarias por
Respaldo cientfico apoyado en el parte de la competencia (Danacol)
I+D+i Costo elevado.
No hay lmite de consumo
Mejor sabor, mejora la salud
La imagen que el pblico objetivo tiene sobre el producto es un aspecto clave para
la comunicacin del producto. Las ventajas son que la empresa y sobre todo la
marca tiene mayor participacin en el mercado, se puede realizar un mejor anlisis
de la competencia. La exclusividad en ser el primer producto de Omega 3, y un gran
prestigio para la marca como tal. PULEVA ha ido evolucionando en su estrategia
publicitaria constantemente, cambiado el estilo para vincularlo con la vida
cotidiana, adems para dar a conocer la innovacin en sus productos.