A partir de algo tan sencillo como observar la particular forma como los nios consuman los

dulces y ponerle un pequeo palo a un caramelo para hacer que estos no terminaran
recubiertos de dulce, Enric Bernat, un Cataln cuya familia haba estado inmersa en el negocio
de la confitera y la pastelera, lograra crear todo un fenmeno alrededor de un producto que
no slo conseguira satisfacer mejor la necesidad de los nios y sus padres a la hora de estos
consumir dulces; sino que tambin con el tiempo hara que este se convirtiera en todo un
icono de la cultura popular. Desde sus inicios supo romper esquemas a travs del uso de una
imagen, diseo y formas de presentar el producto poco acostumbradas en su tiempo.

Ms all del palo, acaso el principal aspecto que distingui desde un comienzo los caramelos
Chupa Chups, de no haber sido por el concepto que Bernat consigui desarrollar alrededor de
la marca y la fuerza que le imprimi desde un principio, esta posiblemente no habra logrado
sobresalir ni destacarse en la forma como efectivamente lograra hacerlo no slo en Espaa
sino en el mundo entero.

Inicios de la marca

Enric Bernat: el hombre detrs de Chupa Chups

Gracias a la experiencia que haba heredado tanto de su padre como de su abuelo, dos
personas empresarias que haban tenido experiencia en negocios relacionados con la
pastelera y la confitera, Enric Bernat seguira las mismas sendas de sus antepasados, solo que
esta vez mientras escriba su historia, lograra dar vida a algo mucho ms grande y ambicioso.

Todo empieza en 1950, una vez Bernat, luego de haber prestado el servicio militar, funda su
primer negocio; una compaa confitera que fabricaba peladillas: una almendra confitada
tpica de la Comunidad Valenciana. Sin embargo su aventura con esta empresa durara poco,
ya que cuatro aos ms tarde otro hombre de negocios llamado Domingo Massanes le
ofrecera hacerse cargo de Granja Asturias, una compaa que usaba manzanas como principal
materia prima en la fabricacin de sus productos. Sin embargo, teniendo en cuenta que en
esencia la confitera era lo suyo y que en buena parte su cabeza viva en funcin de eso, a
mediados de los 50 empezara a vislumbrar la posibilidad de crear algo como lo que nunca
antes se le haba ocurrido a nadie. Luego de observar cuidadosamente a los nios, los
principales consumidores de golosinas, pudo darse cuenta de que en efecto los caramelos que
se hacan entonces realmente no estaban pensados para ellos. El hecho que estos no les
cupieran bien en la boca y que adems por su particular forma de consumir las golosinas
resultaran untados de dulce por todas partes, hizo que a Bernat se le viniera a la mente una
idea que no tardara en capitalizar lanzando ya para 1958 los primeros caramelos con palo con
gran xito y aceptacin por parte del pblico.

Origen del nombre

An sabiendo que ya haba hecho lo ms difcil al encontrar la idea que necesitaba para crear
algo nico y novedoso, no eran pocos los desafos que Bernat tena por delante. Bernat
deseaba convertir la marca en un imperio de caramelos con palo que fuera tan grande como el
que haba creado Coca-Cola en el mercado de las bebidas gaseosas (como expresamente se lo
haba manifestado en su momento a un empleado de la multinacional americana al que ms
tarde Bernat contratara como jefe de ventas), una de las principales cosas a las que el
empresario Cataln empezara a apuntarle desde temprano sera la creacin de una marca que
en conjunto con sus distintos elementos le permitiera internacionalizar el producto. De esta
forma, por el hecho de que el caramelo iba a tener la forma redonda, se le llamara en primera
instancia: Gol, pero el que este nombre no sonara lo suficientemente atractivo hizo que la
empresa recurriera a una agencia de publicidad en Barcelona la cual junto con otras dos
alternativas sugiri el nombre Chups. De esta forma la marca empez a hacer uso de este
nombre. Sin embargo, fue gracias a un pegajoso sonido de radio que la gente comenz a
utilizar la expresin chupa chups. Como resultado, este sera el nombre definitivo que en
adelante la marca optara por utilizar.

Creacin del logo

Gozando el producto de un auge importante dentro de Espaa y sin perder los objetivos que
inicialmente se haba trazado en relacin a este, Bernat buscara dar el siguiente paso con
miras a internacionalizar la marca. Esta vez concentrndose en el desarrollo de un elemento
que resultaba vital a la hora de atraer al pblico e identificar la marca: su logo. Sin embargo,
sabiendo la importancia que poda tener este aspecto a nivel de marketing y teniendo en
cuenta las marcadas diferencias que tena su producto en relacin a otros similares (no solo
por la cuestin del palo sino tambin por la propuesta transgresora que presentaban los
caramelos Chupa Chups en ese tiempo al usar llamativos colores y presentaciones), para
Bernat era indispensable crear una imagen acorde. Aprovechando adems el xito que
estaban teniendo los caramelos en Espaa no escatim en el diseo de un logo digno de lo que
haba creado y que adems estuviera a la altura de importantes marcas.
Fue as como Enric Bernat, por recomendacin de una agencia de publicidad, terminara
entonces ponindose en contacto con un joven y reconocido artista llamado Salvador Dal. A
cambi de una suma millonaria, este tuvo el encargo de hacer el rediseo del logo de la marca,
el cual, segn cuenta la historia, slo le tom cerca de una hora realizarlo.

Si bien el sello creado por Dal conserv la tipografa usada por el anterior logo, el poner las
palabras Chupa Chups sobre un fondo que recreaba la forma de una margarita y reducir la
paleta de colores a rojo y amarillo seran las dos grandes aportaciones creadas por el famoso
artista. Teniendo en cuenta que al da de hoy son escasas las modificaciones que se le han
hecho a este y que gracias a dicho rediseo se posibilit identificar fcilmente el producto al
poner el distintivo logo en la parte superior del envoltorio en lugar de la parte lateral
(haciendo que la imagen de la marca se mantuviera intacta a pesar de la forma del empaque),
podemos decir que la decisin de Bernat fue ms que acertada y el trabajo realizado por Dal
una pieza digna de sus ms grandes obras.
1967: Empieza el proceso de internacionalizacin de la marca

Ya contando con todos los elementos que necesitaba para crear su imperio de caramelos con
palo y habiendo logrado posicionar la marca en Espaa, el siguiente paso, tal como Bernat lo
haba pensado, era internacionalizar la marca. De esta forma, aprovechando la cercana entre
Catalua y Francia, la primera planta que tendra la empresa fuera de Espaa sera en
Perpian, una ciudad Francesa que no se encuentra muy lejos de la frontera con el pas Ibrico.
Sin embargo esta necesidad de desarrollar una presencia cada vez ms importante en
diferentes pases y regiones se hara mucho ms evidente hacia mediados de los 70, cuando
expira la patente industrial que tena Chups Chups y comienzan a aparecer nuevos fabricantes
de caramelos con palo que vendan sus productos a precios mucho ms bajos. As, la marca se
convertira en una de las primeras empresas espaolas en internacionalizarse al exportar gran
parte de la produccin local a otras regiones y abrir nuevas plantas en diferentes pases. Como
resultado de esto, aquello del imperio de caramelos de palito empezara a tomar forma en
tanto que Chupa Chups pronto comenz a inundar los mercados internacionales con sus
cientos de presentaciones y sabores. Tomando en cuenta los particulares gustos de cada pas y
regin, asimismo Chupa Chups ha conseguido desarrollar una variedad de sabores con los que
ha logrado adaptarse de forma exitosa a las exigencias de cada cultura. As en algunos pases
ha desarrollado exticos sabores, como uno en Mxico, que inclua aj dentro de sus
ingredientes.

Hechos curiosos de la marca

Adems de ser una marca cuyo logo guarda ni ms ni menos que la huella de un artista de la
talla de Salvador Dal, Chupa Chups cuenta en su haber con varias ancdotas que de hecho
resultan bastante curiosas. Las siguientes son algunas:

Durante sus comienzos, mientras buscaba tener mayor presencia en los puntos de venta e
intensificar la distribucin, los vendedores de la empresa usaron una singular tctica para
conseguir que aquellos que en un principio se mostraban reacios a dejar el producto
finalmente lo pidieran. Esta consista en darle a varios nios que estudiaban en colegios
cercanos a estos puntos una peseta (lo que costaba un Chupa Chups), para que compraran
uno de estos caramelos en las tiendas que haba cerca. Una vez que los nios no
encontraban el producto y el carro que reparta Chupa Chups volva a la semana siguiente
a la zona, a los posibles clientes no les quedaba ms remedio que dejar los caramelos toda
vez que ya varios nios haban preguntado por estas golosinas.

Apelando en varias ocasiones a tcnicas de marketing de guerrilla en las que la empresa

regalaba muestras a personas famosas y estrellas de la farndula local y extranjera
logrando que salieran en importantes eventos consumiendo

El actor Telly Savalas encarnando al teniente Kojak con un caramelo Chupa Chups.
Chupa Chups, la marca logr muchas veces estar en el centro de las miradas y
mantenerse como un icono de moda. De hecho gracias a un amigo de Bernat, Chupa
Chups consigui tener un protagonismo importante en la famosa serie del teniente
Kojak.

En la medida que el producto, adems de ser atractivo para los nios tambin lo era para
los jvenes e incluso para los adultos (toda vez que vean en l algo que les ayudaba a
calmar la ansiedad de fumar), con el tiempo Chupa Chups se volvi una marca capaz de
atraer una multitud de targets ms all de aquel que en un principio fue el ms
representativo: los pequeos.
 Adems del auge que haba logrado la marca en el mercado Ruso, pas donde de hecho
hoy la marca cuenta con dos de un total de ocho centros de produccin, en 1995 los Chupa
Chups se convirtieron en el primer caramelo con palo consumido en el espacio cuando
durante su estancia en la estacin MIR, los astronautas Rusos tuvieron la oportunidad de
saborear algunas de estas golosinas.

Como prueba de que tanto los caramelos Chupa Chups como su logo indudablemente son
un icono del siglo XX, el Museo de Arte Moderno de Nueva York ha incluido la marca
en una exposicin llamada Obras Maestras Industriales.

Actualidad

A pesar de la fama y popularidad que la empresa logr alcanzar despus de ms de 40 aos, y

de haber convertido la marca en el nombre bajo el cual se empezaron a conocer los caramelos
con palo en muchos lugares del mundo, durante los primeros aos del siglo XXI las ventas de
los productos bajaron y como resultado empezaron a sobrevenir grandes prdidas. De esta
manera en 2006, tres aos despus de la muerte de Enric Bernat, la compaa Italo Holandesa
Perfetti Van Melle llegara a un acuerdo con los herederos del imperio Chupa Chups para
hacerse con la mayor parte de los derechos de la empresa.

Fuente: http://bienpensado.com/historia-marca-chupa-chups/

Fuente: http://chupachups.es/historia/

1958 La idea revolucionaria la tuvo Enric Bernat, fundador de Chupa Chups, al imaginarse
cmo sera comer un caramelo con un tenedor. Increble no? Y lo bautiz as
porque deca que el caramelo pareca un baln de ftbol entrando en la portera, es
decir, en la boca del nio.

Sabores iniciales: fresa, limn, naranja, cola y menta

1960 Cambio de nombre de Gol a Chups -
1965 Nuevos sabores: Nata Fresa y Choco Vainilla.
1968 Premio a mejor anuncio del ao en el Festival Internacional de Publicidad Cannes
Lions (prestigioso festival de creatividad publicitaria).
1969 Cambio de logo.
Diseador: Salvador Dali
1977 Chupa Chups en Japn
1986 Nace Windball, el primer juguete de Chupa Chups
1988 Chupa Chups crea una golosina sin azcar. En ese momento no se pudo vender
en Espaa, porque la ley no permita la venta de caramelos sin azcar.
Michael Jackson daba un concierto en Barcelona y fue patrocinado por el rey de
los caramelos: Chupa Chups
1990 Presentes en 164 pases
1994 El primer Mega Chups. Se hizo a mano y fue un regalo para el ex futbolista del FC
Barcelona Hristo Stoichkov. 735 gramos de puro caramelo que tardo ms de 8 horas
en enfriarse. Tuvo tanto xito que se decidi producirlo como un nuevo producto,
peor en forma de plstico.
1995 Chupa Chups es la primera, y nica, marca de caramelos en llegar al espacio y dar la
vuelta a la Tierra. Responsables: astronautas rusos de la estacin MIR.
2000 Una expedicin cientfica a la Antrtida descubri una nueva especie de esponja y
decidieron apodarla con lo primero que se les vino a la cabeza. Chupa Chups
 La esponja Stylocordia Borealis, tambin conocida como Chupa Chups.
2006 PERFETTI VAN MELLE
Luego de 3 aos de la muerte de Bernat, Chupa Chups ante su crisis econmica
fue comprada por el grupo italiano Perfetti-Van Melle.

Gama de Productos de Chupa Chups: http://chupachups.es/productos/

Informacin de Perfetti Van Melle:

Marcas Mundiales: (en 150 pases)

Marcas Regionales:

Presencia Mundial
 17.6k empleados a nivel mundial
Ventas en 150 pases
38 compaas operadoras
31 instalaciones de fabricacin

Ventas del 2016 (en euros)

13% por ventas netas de desarrollo de nuevos productos

63.6% en caramelos
36.4% en chicles

Ventas Netas por regin geogrfica:

USA 35.4%
Europa 8.3%
Asia y Oceana 37.2%
America 16%
Otros 3.2%

Ventas del 2003 2016 (en euros)

Adquisicin de Chupa Chups: 2006

Fuente:
Reporte Anual 2016
http://www.perfettivanmelle.com/assets/pdf/pvm_csr_global_2016.pdf