Mad (revista)

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Mad uma revista norte-americana de humor satrico fundada
pelo empresrio William Gaines e pelo editor Harvey Kurtzman MAD
em 1952. A revista satiriza todos os aspectos da cultura popular
Revista MAD
americana. A publicao mensal o ltimo ttulo sobrevivente
da aclamada linha de revistas daEC Comics.

ndice Pas de origem Estados Unidos

Lngua de origem Ingls
Histria
Sem Kurtzman Proprietrio DC Comics
Proibio Editora(s) Harvey Kurtzman (19521956)
Al Feldstein (19561984)
Mad Kids John Ficarra (1984 )
Mad no Brasil Nick Meglin (19842004)
Edies estrangeiras Periodicidade Bi-mensal
Ainda publicadas Formato de Magazine (21,5 x 28 cm)
Que j no so publicadas publicao
Colaboradores Tiragem 175,0002,100,000
Referncias ISSN 0024-9319
Ligaes externas Primeira Outubro-Novembro de1952
publicao
Gnero(s) Humor
Ttulo(s) em MAD
Histria portugus
Falar da Mad falar de William Gaines e de Harvey Kurtzman. Proprietrio Anteriores:
Editora Vecchi
Kurtzman trabalhava na editora de Bill Gaines, a EC Comics
Editora Record
no incio Educational Comics, especializada em histrias
Mythos Editora[1]
ilustradas da Bblia; mais tarde, quando o pai de Gaines passou- Atual:
lhe o controle, Entertainment Comics, focada em livros de sci-fi Editora Panini
e horror (que tinha como carro-chefe o best-seller de terror Tales Editora(s) Otaclio DAssuno
from the Crypt). Era editor comissionado pelas vendas de seus lusfona(s) (1974-Outubro de 2008)
ttulos, dois ao todo, contra sete do outro editor, Al Feldstein, Raphael Fernandes
(Novembro de 2008- Abril de
que era bem melhor sucedido.
2017)
Sem dinheiro, Kurtzman procurou Gaines para um emprstimo. Periodicidade Mensal
Conseguiu-o, mas com uma condio: que fosse usado para criar Primeira 1974
publicao
um novo ttulo. Gaines lembrou dos esquetes humorsticos no
portfolio de Kurtzman, e naquela reunio decidiu-se criar uma Estatuto Activo
revista que fizesse graa das outras revistas.
Site oficial MAD
Enquanto Kurtzman afirma ter surgido com o nome sozinho, Gaines dizia que Mad
pipocou durante um brainstorm com Feldstein. De uma maneira ou outra, em
outubro de 1952 era lanada Tales Calculated to Drive You Mad (em portugus,
"Histrias com a inteno de lev-lo a loucura"), com arte de colaboradores
regulares da EC como Jack Davis, Wally Wood e especialmente Bill Elder, cujo
trao tornou-se marca registrada dos primeiros anos da publicao, quando era um
livro bimestral. Seu preo: 10 centavos de dlar. John Severin tambm foi um dos
[2].
ilustradores que trabalharam quando a revista foi criada

Desde o incio, Mad era como nenhuma outra revista. Trazia um humor tosco,
irreverente, agressivo (classificado pelos prprios editores como "humor via veia
jugular"); mas quase sempre inteligente, carregado de stira e crtica social, e
impecavelmente bem desenhado. A arte sempre foi uma preocupao maior na
revista. Espaos em branco no eram bem-vindos; entupia-se os fundos de piadas
visuais, gags, e referncias ocultas. Kurtzman teve papel central nessa primeira
etapa. Alm de escrever grande parte do material, criou o logo da revista, deu vida a Alfred E. Neumann

Alfred E. Neuman e desenhou capas.

Apesar da proposta inovadora, Mad no foi um sucesso instantneo. Mas Gaines adorou, e lhe deu flego (ou seja, dinheiro) para
construir uma base de leitores o que aconteceu em alguns meses. J o nmero 4 esgotou rapidamente, trazendo uma pardia do
sucesso maior da poca: Superman, impiedosamente parodiado por Wood como Superduperman (no Brasil, Superducahomem na
traduo dos anos 70, Supermi na dos 80).[3]

Sem Kurtzman
A stira cresceu e estendeu-se; j na metade dos anos 50, Mad no fazia stira apenas em cima das outras revistas, mas de qualquer
aspecto da cultura pop americana. Em julho de 1955, no nmero 24, Gaines transformou o livro bimestral que possuia o formato
comic book em uma revista em formato Magazine 21,5 x 28 cm (formato usado na Revista Veja);[4] em parte por um desejo pessoal,
mas tambm por aes da Comics Code Authority, rgo regulador que pressionava Mad por seu estilo subversivo. No ano seguinte,
Gaines fechou a EC Comics e manteve apenas com seu ttulo principal. Problemas de dinheiro e distribuio agravaram a publicao,
e Kurtzman decidiu saltar do barco.

Depois de perder na justia a disputa pela posse do ttulo, Kurtzman vagou em projetos de vida curta, at acertar a mo na escrachada
National Lampoon e na bem-sucedida tira Little Annie Fanny, ao lado de Bill Elder e publicada na Playboy de 1962 a 1988.

Com a sada do antigo editor, Al Feldstein assumiu o cargo e l permaneceu at 1984, enquanto a revista crescia em nmeros e
influncia. Feldstein fez de Mad um sucesso total de vendas, sustentando-se quase inteiramente da venda em banca j que no teve
publicidade na maior parte de sua vida.

Quando Feldstein se aposentou em 1984, foi substitudo pela equipe de Nick Meglin e John Ficarra, que co-editou Mad durante as
prximas duas dcadas. Desde a aposentadoria de Meglin em 2004, Ficarra continuou a editar a revista.

Gaines vendeu sua empresa no incio da dcada de 1960 para a Kinney Parking Company, que tambm adquiriu National Periodicals
(a.k.a. DC Comics) e Warner Bros. no final da dcada. Gaines foi nomeado membro do conselho da Kinney e foi amplamente
autorizado a publicar a Mad como ele achaca conveniente e sem interferncia corporativa.

Aps a morte de Gaines, Mad tornou-se mais enraizado dentro da estrutura corporativa da Time Warner. Eventualmente, a revista foi
obrigada a abandonar sua casa de longa data na 485 Madison Avenue e, em meados da dcada de 1990, mudou-se para os escritrios
da DC Comics, ao mesmo tempo em que DC se mudou para 1700 Broadway. Em 2001, a revista quebrou seu tabu de longa data e
comeou a exibir publicidade paga. Desde que assumiu o formato de revista, em 1955, at 2001, no se liam anncios nas suas
pginas. Parte de sua influncia pode ser creditada ao fato de que anunciante algum interferia no contedo. A receita externa permitiu
a introduo de impresso em cores e estoque de papel melhorado.

Na sua primeira encarnao, novos nmeros da revista apareceram erraticamente, entre quatro e sete vezes por ano. No final de 1958,
Mad havia estabelecido um horrio inusitado de oito vezes por ano, que durou quase quatro dcadas. Gaines sentiu que o tempo
atpico era necessrio para manter o nvel de qualidade da revista. Mad ento comeou a produzir problemas adicionais, at atingir
um cronograma mensal tradicional com a edio de janeiro de 1997. Com a sua 500 edio (junho de 2009), em comparao com a
Time Warner, a revista regressou temporariamente a uma publicao trimestral antes de se estabelecer em seis nmeros por ano em
2010. Em 2017, foi anunciado que John Ficarra deixaria o car
go de editor, e que Bill Morrison o substituiria.

Proibio
A revista Mad chegou a ser proibida pelo governo e investigada pelo FBI, mais de uma vez, por incitar a delinqncia juvenil.
Professores recolhiam cpias vistas com alunos.

Ao menos na premissa do humor, Mad foi uma espcie de pr-Hustler: nela, nada era sagrado ou tabu. O lema de Gaines era No
leve nada a srio demais. Apoltico e ateu, fazia questo de bater forte em poltica e religio. (Um exemplo: na pardia de
Ghostbusters II, um padre se aproxima de Bill Murray e diz: No clero, somos contra as pessoas acreditarem em nonsense fantstico
ou supersties sobrenaturais, ao que Murray replica: Claro. Vocs querem que as pessoas acreditem em coisas quotidianas como a
Arca de No e serpentes falantes com mas!)

Ao contrrio dos outroscomic books, Mad no era lida pelo pblico usual adolescentes , mas por adultos. Entre os leitores, nomes
fundamentais para a histria dos quadrinhos alternativos, como Robert Crumb, Jay Lynch e Gilbert Shelton (de The Fabulous Furry
Freak Brothers) todos eles publicados mais tarde por Kurtzman na revista Help! (que teve vida curta, e rodou no incio dos 60).
Parte disso pode ser explicado porque a revista ocupou um lugar vital na stira poltica entre 1950 e 1970, num pas onde a parania
da Guerra Fria e da Caa s Bruxas ocupavam grande parte do cotidiano das pessoas.

Em 1961, Gaines vendeu a revista seu contador lhe disse que no poderia pagar os impostos sobre o dinheiro que a revista estava
arrecadando. Hoje propriedade da Time Warner, sob a bandeira DC Comics. Apesar do negcio, Gaines continuou frente das
operaes da revista at 1992, ano de sua morte em parte pelo bom relacionamento que mantinha com colaboradores regulares
como Al Jaffee, Dave Berg, Don Martin, Sergio Aragons e Antonio Prohias, que ficaram na revista por dcadas. Sua vida est
ganhando uma cinebiografia; com o ttulo provisrio de Mad Man, o longa est sendo rodado, com roteiro adaptado a partir da
biografia de Steven Otfinoski. O filme cobrir o incio da revista, mostrando a vida de Gaines do final dos anos 40 at a dcada de 50.

Mad Kids
spin-off visando um pblico mais jovem.[5]
Entre 2006 e 2009, a revista publicou 14 nmeros de "Mad Kids", uma publicao

Grande parte do contedo de Mad Kids apareceu originalmente na Mad tradicional; o material reimpresso foi escolhido e editado
para refletir os interesses da classe escolar. Mas a revista trimestral tambm incluiu artigos e cartuns inditos, assim como
[6]
passatempos, um calendrio, e outros contedos relacionados com a atividade que comum em revistas infantis.

Mad no Brasil
Mad ganhou verses e imitaes em 19 pases. No Brasil, comeou a ser publicada no incio dos anos 70, pela editora Vecchi.
Desde j com Otaclio DAssuno (1974-Outubro de 2008), o Ota, no editorial, a Mad atingiu seu apogeu no final daquela dcada,
quando comeou a produzir material nacional e mescl-lo s tradues e adaptaes.

Nos anos 80, na seqncia da falncia da Vecchi, a revista deixou de ser publicada por vrios meses at ser assumida pela Record em
meados de 1984, tambm sob o comando do Ota. E durante toda a dcada de 90, a MAD continuou sendo publicada pela Editora
Record, que assumiu o comando at ao ano 2000. Ento sucedeu-se a mesma coisa que h anos: devido s baixas vendas a revista
parou de ser publicada. Mas poucos meses depois a revista foi editada pela Mythos. A editora publicou a revista durante 6 anos,
tendo o ltimo nmero sido publicado no final de 2006. Actualmente, e aps um perodo de mais de um ano, - maior perodo de
tempo que a revista deixou de ser publicada no Brasil - a MAD voltou pelas mos da editora Panini, editada em seus primeiros
nmeros pelo Ota e porRaphael Fernandes e, posteriormente, apenas por Raphael, at ser cancelada em abril de 2017.

A Mad teve trs nomes no Brasil:

MAD em Portugus quando era publicado pelaEditora Vecchi

MAD in Brazil quando era publicado pelaEditora Record
Novo MAD quando era publicado pelaEditora Mythos

Edies estrangeiras

Ainda publicadas
Alemanha, 1968-1993, 1998-presente;
Austrlia, 1980-presente;
frica do Sul, 1985-presente;
Espanha, 2006-presente;
Etipia,1986-1988, 1998-2004-presente;
Finlndia, 1970-1972, 1982-2005, 2006-presente;
Hungria, 1997-presente;

Que j no so publicadas
Argentina, 1977-1982;
Brasil, 1974-1983, 1984-2000, 2000-2006; 2008-2017;
Canad (Quebeque), 1991-1992;
Carabas, 1977-1983;
Dinamarca, 1962-1971, 1979-1997, 1998-2002;
Frana, 1965, 1992;
Grcia, 1978-1985, 1995-1999;
Holanda, 1964-1996;
Islndia, 1985;
Israel, 1994-1995;
Itlia, 1971, 1984, 1992;
[7]
Mxico, 1977-1983, 1984-1986, 1993-1998, 2004-2010;
Noruega, 1971-1972, 1981-1993, 1995, 2002-2003;
Reino Unido, 1959-1994;
Sucia, 1960-1992, 1996-2002;
Taiwan, 1990;
Turquia, 2000-2003.

Colaboradores
Sergio Aragons
Terry Gilliam
Taiguara Torro
Nani (anos 90)
Al Jaffee
Mort Drucker
Pupuca
 Amorim
Ed
John Caldwell
Xalberto
Don Martin
Dave Berg
Flvio
Gilson Lopes
Marcatti
Elias Silveira
Raphael Fernandes
Z Higdio
Raphael Salimena
Nizo Neto
Mrcio Baraldi

Referncias
1. Mad voltar a ser publicada no Brasil em 2008(http://www.universohq.com/quadrinhos/2007/n13112007_09.cfm).
Universo HQ. 13 de novembro de 2007. Consultado em 16 de maio de 2010|coautores= requer |autor= (ajuda)
2. Morre aos 90 John Severin, um dos fundadores da revista "Mad"(http://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/1049194-m
orre-aos-90-john-severin-um-dos-fundadores-da-revista-mad.shtml)Folha (ed. 15 de fevereiro de 2012)
3. O que a MAD? (http://web.hotsitepanini.com.br/mad/interna.php?secao=historia)
. Panini Comics
4. Quando a nomenclatura faz a diferena(https://web.archive.org/web/20100829164910/http://www .universohq.co
m/quadrinhos/2008/chiaroscuro_nomenclatura.cfm) . Universo HQ. 8 de maio de 2008. Consultado em 16 de maio
de 2010 |coautores= requer |autor= (ajuda)
5. Srgio Codespoti (10 de agosto de 2005).MAD ganha filhotes (http://www.universohq.com/quadrinhos/2005/n100
82005_06.cfm). Universo HQ
6. MAD Kids - MAD Magazine Comics for Kids on KOL(http://kids.aol.com/mad-kids)
7. Cota, Roberto (17 de dezembro de 2009).Se Cancela Mad Mxico(http://culturacomic.com/2009/12/17/se-cancel
a-mad-mexico/). Consultado em 22 de abril de 2010

Ligaes externas
Site oficial da revista Mad (Estados Unidos) (em ingls)
Site no oficial da revistaMad (Brasil)
Worldwide MAD Magazines: Brasil

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