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Bases teóricas
Por otro lado, según Revilla (2008) explica que los medios de comunicación tienen
un lugar importante en la vida de los jóvenes, en la conformación de sus
identidades, proyectos de vida, familia, etc. Sin embargo, no nos ayuda a definir
nuestras identidades, a procesar nuestras preocupaciones, a comprobar nuestras
relaciones familiares. No nos ayuda a formarnos como sujetos de sociedad.
Algunos consideran que la relación hoy, entre arte y medios es asimétrica, pues
mientras el arte sigue necesitando de los medios para su difusión, los medios no
necesitan del arte para llenar contenidos y cuando lo hacen, se rinden a su propia
fascinación: la dictadura de lo “periodístico” que significa aquí lo anecdótico, lo
espectacular, la seducción hueca de lo que no tiene complejidad, entonces importa
el titular, el tips, la noticia: la vida como melodrama. (Barría, 2015).
B. Medios de Comunicación
Como medios de comunicación se denominan todos aquellos instrumentos,
canales o formas de trasmisión de la información de que se valen los seres
humanos para realizar el proceso comunicativo.
Según Carlos Gonzáles Alonso, 1992, son “canales artificiales que el hombre ha
creado para llevar sus mensajes a auditorios representativos”
Los medios de comunicación interpersonal, por su parte, son aquellos que permiten
comunicar, dentro de la esfera de lo privado, a dos o más personas, como, por
ejemplo, el teléfono, el correo tradicional, el correo electrónico, entre otros.
Los medios de comunicación masiva, también conocidos como medios de
comunicación social, tienen un enorme poder para influir, orientar y formar la
opinión pública y el pensamiento de las masas; de allí que se le denomine también,
como el cuarto poder. Su función, considerada desde una perspectiva ética,
consiste en informar, formar y entretener a sus audiencias.
Es decir que los medios de comunicación sirven para enviar mensajes, que van
dirigidos a una gran cantidad de público, y que, pueden atravesar grandes
distancias en un mínimo de tiempo. Con este tipo de medios, el receptor pierde su
carácter de receptor “individual” pasando a llamarse “receptor colectivo”.
a. Características
Estos medios de comunicación social son “medios”, por lo tanto,
existen emisores y receptores que pueden ser individuales y colectivos.
Son abiertos, esto significa que cualquier persona puede acceder a ellos.
Se relacionan con distintas disciplinas, lo que involucra el empleo de
distintos lenguajes, además de especificaciones técnicas.
Los contenidos están destinados a un público heterogéneo y a una gama
de receptores, como así también a un público más reducido, que maneja
ciertos códigos e información necesaria para decodificar el mensaje.
b. Tipos de medios de comunicación de masas
1. Medios Impresos
“Como medios de comunicación impresa de denominan todas aquellas
publicaciones impresas, como los periódicos, las revistas, los folletos, etc.,
que se emplean como medio material para la trasmisión de la información.
Es el medio de comunicación más antiguo. Su era dorada fueron los siglos
XIX y primera mitad del siglo XX. Actualmente, sigue siendo un medio que
goza de prestigio, pero el interés del gran público en él ha ido decayendo
paulatinamente para migrar hacia otros medios de comunicación, como la
radio y la televisión.”
Libros
Un libro es una obra impresa, manuscrita o pintada en una serie de
hojas de papel, pergamino, vitela u otro material, unidas por un lado (es
decir, encuadernadas) y protegidas con tapas, también llamadas
cubiertas, que se puede tratar sobre cualquier tema.
Revistas
“La revista es la conversación continua con los lectores”, por lo que una
revista es más que un objeto y representa un estilo de vida. (Sugar,
2001, p. 132)
Las revistas son consideradas selectivo ya que los mensajes son
destinados a un público determinado, que oriente su lectura a un tema
específico. En este medio pueden hallarse una gran variedad de
mensajes y en diversos formatos. Pueden ser mensajes que se corten o
desplieguen, incluir pequeñas muestras si es una publicidad, los
artículos escritos pueden ser largos de varias páginas o pequeños
anuncios, pueden incluir imágenes, que suelen ser muy vistosas y
coloridas.
Si bien estos medios de comunicación pueden resultar costosos,
presentan muchas ventajas, como la credibilidad del lector y su buena
calidad, ya que sus atributos van desde el uso de variantes tipografías,
tintas, calidades de papel, gramaje, encuadernaciones y otros más;
inclusive pueden abarcar una serie de genealogías que van desde temas
generales a temas específicos como deportes, moda, temas sociales,
científicos, tecnológicos, históricos, música, artes, entre otros.
Prensa Escrita
Es un medio de comunicación escrita cuya manifestación la
encontramos principalmente en el periódico o diario. (McQuail, 2000)
2. Medios Audiovisuales
Televisión
La televisión es el medio de comunicación social más popular del mundo.
Ha alcanzado una difusión sin precedentes, es usado por una cantidad
significativa y grande de personas para satisfacer necesidades de
información y entretenimiento. (Fernández, F, 1994)
Es uno de los medios de comunicación con mayor presencia en la sociedad
occidental, lo que ha llevado a considerarla como uno de los medios básicos
de comunicación social, lo cual repercute para que se contemple como el
medio que dirige nuestra cultura y los valores que en ella se movilizan. “El
poder del medio radica en su capacidad de impacto, penetración social y
poder hipnótico, debido a su percepción audiovisual”. (Cerezo, M, 1994)
La Radio
Es un medio de comunicación masivo que permite una interacción entre los
encargados de la transmisión y la sociedad, de manera que se puede lograr
una dinámica informativa entre los radioescuchas, se requiere de una
planeación para que se logra una redifusión; ésta se define como un
conjunto de técnicas de emisión de ondas hertzianas que permiten la
transmisión de la palabra y de los sonidos. (Romo Gil, 1987)
Cine
Internet
1. Informar
Recogen y entregan información de manera veraz y oportuna sobre los
diversos acontecimientos mundiales y de distintos temas de interés. Esta
información busca ser lo más objetiva posible.
2. Educar
Transmiten la cultura de las distintas comunidades; su pasado, presente y
proyecciones futuras. Los avances tecnológicos han posibilitado la
transmisión de programas educativos de manera más atractiva para la
comunidad.
3. Entretener
La sociedad demanda de los medios, la entretención y el esparcimiento.
Así estos contribuyen a llenar espacios de tiempo para descansar y
divertirse. Esta es una de las funciones más desarrolla por los programas
televisivos, aunque también está presente en otros medios de
comunicación.
4. Formar Opinión
Los distintos mensajes entregados por los medios de comunicación,
contienen la ideología de quienes elaboran la información promoviendo la
formación de opinión entre los receptores. Los medios sociales ordenan e
interpretan la información facilitando la comprensión de ésta entre los
receptores.
4. Publicidad y propaganda
Esta función es propia de las sociedades modernas, debido a la
trascendencia económica que ella tiene, así persiguen la finalidad de ofertar
y conseguir consumidores para los distintos productos que se ofrecen. De
esta manera la publicidad y propaganda financian los distintos tipos de
programas presentados por los medios. Así también persuaden para
adoptar actitudes, conductas u otros. Recuerda que la diferencia
entre publicidad y propaganda es que la primera busca vender productos o
servicios. La segunda previene ciertas conductas o situaciones y además
busca adeptos.
2. El Ballet en Trujillo
En la década de 1950 llegó al Perú con Roger Fenonjois y en los años 60 surgió
la Escuela de Ballet en la ciudad de Trujillo, Perú como parte de la Casa de la
Cultura.
Así como el desarrollo del ballet en diferentes partes del mundo, en 1961 en el
Perú y en Trujillo también comenzaron los cambios y el nacimiento de este arte
de la danza clásica. Se confluyeron tres condiciones para el desarrollo del ballet:
confirmación de escuelas de ballet, confirmación de compañías profesionales de
ballet y el arribo a la ciudad de bailarines, maestros y compañías extranjeras que
permitieron un sostenido intercambio de experiencias.
El caso del ballet en Trujillo es muy singular, ya que fue aquí donde se creó la
primera compañía oficial de ballet del Perú en 1961 como órgano de la Casa de
la Cultura antes de la fundación oficial del Ballet Nacional del Perú en 1967.
Actualmente Trujillo cuenta con dos Compañías de Danza de Ballet Clásico, una
de la Municipalidad Provincial de Trujillo y la otra, del Ministerio de Cultura, que
además de ofrecer Funciones de Gala en el Teatro Municipal, se dedican a
formar los futuros bailarines quienes tienen que estudiar 8 años para poder
graduarse profesionalmente.
Es por ello, que surge el interés de querer estudiar la relación de entre las
diversas estrategias comunicacionales y la difusión de la danza clásica en
nuestra ciudad trujillana, con la finalidad de contribuir a generar estrategias
comunicacionales que permitan difundirlo en la comunidad para promover el
conocimiento y práctica de este maravilloso arte de Danza Clásica como es el
Ballet.
BIBLIOGRAFÍA:
http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/trejo_f_k/capitulo1.pdf
http://raultrejo.tripod.com/Mediosensayos/medios.htm
http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/pacheco_p_fl/capitulo2.pdf
https://biblioteca.ucm.es/revcul/e-learning-innova/124/art1798.pdf
http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/ldf/saucedo_r_kl/capitulo1.pdf
https://es.wikipedia.org/wiki/Libro
http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/mno/garduno_l_dc/capitulo2.pdf (prensa
escrita)
http://www.utel.edu.mx/blog/10-consejos-para/diferencias-basicas-entre-los-medios-de-
comunicacion/
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comunicacion/ (internet)
https://biblioteca.ucm.es/revcul/e-learning-innova/124/art1798.pdf