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Estrategias de Marketing
Instituto IACC
24.12.2017
Introducción
Los productos tienen diferentes niveles: genérico, potencial, aumentado y esperado. Aquel
satisfactor básico de las necesidades del consumidor, estamos ante el producto genérico. Si a
estas condiciones le agregamos otros atributos que el consumidor espera traiga consigo, estamos
En el producto potencial encontramos el ancla que permite a la empresa mantener la lealtad del
Toda empresa tiene un modelo de negocios, lo enuncie como tal o no. Y en esencia cumple dos
funciones importantes: la creación de valor y la captura del valor. La primera define una serie de
actividades desde las compras de materias primas hasta la satisfacción del consumidor final que
crearán un valor neto bajo la forma de un nuevo producto o servicio. En segundo lugar, el
modelo de negocios captura el valor de una parte de esas actividades para la empresa que lo
desarrolla y opera.
Instrucciones: Utilizando los conceptos vistos en clases, responda las siguientes preguntas
¿Cuáles son las principales decisiones de producto que se consideran en el lanzamiento de una
bebida energética?
Al realizar el lanzamiento de una bebida energética hay que ver para quien estará dirigido el
producto y cuál será la forma en que se buscara llegar a los clientes, se deben escoger los colores,
Se deben decidir también los sabores con los que se trabajará y la manera en que se presentara el
Red Bull es una marca que ya se encuentra bien posicionada en el mercado, consumida por gran
parte de la juventud de la sociedad y por sobre todas las cosas lo que mas llama la atención es la
frase característica de este producto “Red Bull te da alas” lo que da a entender claramente la