ANALISIS DE PROPAGANDA

NATALIA HERNANDEZ
YARITZA ANGELICA MORENO MORENO
CAMILO ARTURO OYUELA
JUAN JOSE OSORIO JIMENEZ
VICTOR ANDRES PARRA

UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER

FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS
ESCUELA DE IDIOMAS
BUCARAMANGA
2014

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 ANALISIS DE PROPAGANDA

NATALIA HERNANDEZ
YARITZA ANGELICA MORENO MORENO
CAMILO ARTURO OYUELA
JUAN JOSÉ OSORIO JIMÉNEZ
VICTOR ANDRES PARRA

JOSÉ ALFREDO BOJACÁ ZAMBRANO

DOCENTE TALLER DE LENGUAJE

UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER

FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS
ESCUELA DE IDIOMAS
BUCARAMANGA
2014

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 INDICE
INTRODUCCION ........................................................................................................................ 5
1. DOCUMENTACION DE PROPAGANDA Y PUBLICIDAD. ......................................... 6
CARACTERÍSTICAS PARTICULARES DEL DISCURSO PROPAGANDÍSTICO ....... 6
TIPOS DE PROPAGANDA ................................................................................................... 7
EJEMPLOS DE PROPAGANDA.......................................................................................... 9
PUBLICIDAD ............................................................................................................................... 9
CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD........................................................................ 9
DIFERENCIAS YSEMENJANZAS DE LA PROPAGANDA Y PUBLICIDAD .............. 10
2. OBJETIVO, TEMA Y ASUNTO DE LA PROPAGANDA. ........................................... 12
3. DESCRIPCION DEL COMERCIAL. .................................................................................. 13
4. SEGMENTACION DE LA PROPAGANDA. .................................................................... 16
4.1 POSICIONAMIENTO ................................................................................................... 16
4.2 MOTIVACION ................................................................................................................. 17
4.3 SEGMENTACION .......................................................................................................... 17
5. DESCIPCION DE LA PROPAGANDA. ........................................................................... 18
6. ANALISIS DE LAS CARACTERÍSTICAS DEL COMERCIAL ....................................... 19
6.1 PERSONAJES ............................................................................................................... 19
6.2 OBJETOS ....................................................................................................................... 19
6.3 ELEMENTOS ................................................................................................................. 19
6.4 FRASES .......................................................................................................................... 19
7. PLANOS DEL COMERCIAL. ............................................................................................. 20
7.1.1 PRIMER PLANO ..................................................................................................... 20
7.1.2 SEGUNDO PLANO. ............................................................................................... 21
7.1.3 TERCER PLANO. ................................................................................................... 21
7.2 TIPOS DE PLANOS ................................................................................................. 22
7.21 PRIMERISIMO PRIMER PLANO. ...................................................................... 22
7.2.2 PLANO AMERICANO ...................................................................................... 23
7.2.3 PLANO DETALLE ............................................................................................ 23
7.2.4 GRAN PLANO GENERAL. ............................................................................. 24
8. SIMETRIA Y ASIMETRIA DEL COMERCIAL. ................................................................ 24
..................................................................................................................................................... 25
9. INTECION DE LOS PUBLICISTAS. ................................................................................. 25
10. ELEMENTOS SEMIOLÓGICOS. .................................................................................... 25

3
11. PUBLICIDAD REDISEÑADA. .......................................................................................... 26
..................................................................................................................................................... 27
LOGROS.................................................................................................................................... 28
CONCLUSION. ......................................................................................................................... 29
BIBLIOGRAFIA. ........................................................................................................................ 30

4
INTRODUCCION

Las propagandas o las campañas publicitarias, algo muy ocurrente y común de

nuestras vidas; son el medio por los cuales nos venden la imagen de un
producto o una empresa. Si bien sabemos que nos venden algo por los ojos,
los medio de comunicación son una manera de incentivar al consumidor no
solo llamando la atención de su vista sino la de otros sentidos que hagan
atractivos el producto. Cabe resaltar que las campañas publicitarias no siempre
incentivan al consumismo de un producto; en muchas ocasiones nos informan
a cerca de algo o nos ayudan a tener conciencia a cerca de algún problema.

La propaganda y las campañas publicitarias son parte de nuestras vidas; en

todos los lugares vemos alguna de ellas; por esto vale la pena se analizadas.

5
 1. DOCUMENTACION DE PROPAGANDA Y PUBLICIDAD.

Propaganda es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la

actitud de una comunidad respecto de alguna causa o posición, presentando
solamente un lado o aspecto de un argumento. La propaganda es usualmente
repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el
resultado deseado en la actitud de la audiencia.

De modo opuesto al suministro de información libre e imparcial, la propaganda,

en su sentido más básico, presenta información parcial o sesgada para influir
una audiencia. Con frecuencia presenta hechos de manera selectiva y omite
otros deliberadamente para sustentar una conclusión, o usa mensajes
manipulados para producir una respuesta emocional, más bien que racional,
respecto de la información presentada. El efecto deseado es un cambio en la
actitud de una audiencia determinada acerca de asuntos políticos, religiosos o
comerciales. La propaganda, por lo tanto, puede ser usada como un «arma de
guerra» en la lucha ideológica o comercial.

Mientras que el término «propaganda» ha adquirido en algunos casos una

connotación sumamente negativa debido a los ejemplos de su uso más
manipulador y chauvinista (p.e. la propaganda nazi para justificar el llamado
«Holocausto» o la propaganda estadounidense para justificar la guerra contra
Irak), el sentido original de la palabra era neutro y se refería a usos
generalmente benignos o inofensivos, tales como las recomendaciones de
salud pública o las mensajes que incentivan la participación política, entre
muchos otros.

Cuando la propaganda tiene como fin el promover el consumo y las ventas de

bienes o servicios, es llamada publicidad. Debido a que este último campo de
la actividad comunicativa es muy amplio y extendido, generalmente se prefiere
darle al término propaganda un significado más restringido a los ámbitos
ideológico, político o religioso.

CARACTERÍSTICAS PARTICULARES DEL DISCURSO

PROPAGANDÍSTICO
La propaganda se inserta en el campo de la comunicación, un terreno que
engloba diversas áreas de conocimiento que, por su naturaleza, pueden dar
lugar a confusión. Por lo que respecta a la frontera entre publicidad comercial y
política, la principal diferencia es el tipo de conducta que se propone modificar.

6
En el caso del mercado, se pretende que el consumidor lleve a cabo un acto
de consumo, mientras que en el ámbito político, se trata de que se adhiera a
una ideología o creencia. Asimismo, los teóricos consideran que la publicidad
política requiere una mayor complejidad, ya que tiene como objetivo alterar los
principios organizativos de la sociedad cuyo arraigo los hace muy resistentes al
cambio. Otra de las discrepancias es que la publicidad comercial se dirige al
individuo, mientras que el público objetivo de la propaganda es el
grupo social para identificar al ciudadano con los valores del conjunto.

No obstante, en la actualidad la frontera entre ambos términos se vuelve difusa

debido a la convergencia de intereses entre las grandes empresas y partidos
políticos. Así podemos afirmar que existe una relación conflictiva que remite a
la confrontación entre lo privado y lo público en las democracias
contemporáneas.

En cuanto al discurso periodístico, la propaganda tiende a esquematizar y

simplificar los conceptos en lugar del carácter más argumentativo del
periodismo.

En el caso del discurso pedagógico, éste presenta el problema desde diversos

puntos de vista que permiten al receptor formarse un criterio propio. En cambio,
la propaganda se repliega en un solo punto de vista que tiende hacia
el dogmatismo.

TIPOS DE PROPAGANDA
Propaganda objetiva

Todo tipo de propaganda, bien sea en televisión, radio, prensa, en volantes o

chapolas, vallas, carteles, etc. debe contener información veraz y nunca inducir
a errores, por eso se deben tener en cuenta las siguientes características la
propaganda:

- Propaganda comercial con incentivos

Es aquella que ofrece por un tiempo, la comercialización de bienes o servicios

en condiciones más favorables que las habituales como por ejemplo, el
ofrecimiento a través de cualquier medio de divulgación o sistema de publicidad
de rifas, sorteos, cupones, vales, fotos, figuras, afiches, imágenes o cualquier
otro tipo de representación de personas, animales o cosas, dinero o de
cualquier retribución en especie, con el fin de inducir o hacer más atractiva la
compra de un producto o servicio determinado. En este caso si la propaganda
indica el precio del producto o servicio, debe tener lo siguiente:

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El precio debe corresponder al precio total del producto, incluido impuestos o
cualquier cargo adicional a que hubiere lugar y anunciarse en forma clara,
visible y legible; (es típico que al momento de la compra, se termina pagando
de manera adicional una cantidad de accesorios que se supone estaban
incluidos).

1. La propaganda comercial con incentivos debe indicarse la fecha exacta del

tiempo en que estará válido el ofrecimiento con incentivos.

2. Si la promoción está supeditada a un número limitado de bienes, se debe

informar que dicha promoción ésta limitada a la disponibilidad de
inventarios o existencias, por lo que se debe decir la cantidad de bienes o
servicios disponibles en dicha oferta. (Por eso es que algunos almacenes
que publican revistas de productos informan la cantidad exacta del producto
servicio en oferta).

3. Si los bienes o servicios ofertados se agotan antes de la fecha de

vencimiento de la oferta, se debe advertir al público al que está dirigido la
oferta, dicha circunstancia mediante avisos notorios en el establecimiento
y suspenderse de manera inmediata la propaganda comercial.

- Propaganda comercial con imágenes : En la propaganda

comercial con imágenes, es donde más engaño publicitario se
presenta, el más común es por ejemplo en las comidas, pues en las
imágenes observamos grandes platos, hamburguesas, helados, etc.,
pero al momento de recibir el producto, la realidad es otra. Por ello,
en la propaganda comercial con imágenes, se deben y se pueden
exigir las siguientes condiciones:

1. La imagen del producto o servicio de la propaganda debe corresponder con

la del producto o servicio promocionado.

2. La cantidad del producto que aparezca en la propaganda comercial debe

corresponder a la que efectivamente contiene el envase o empaque del
producto promocionado.

3. En las ventas por catálogo deberán indicarse las características y

dimensiones o medidas de los productos.

Entre otros tipos de propaganda encontramos:

- Propaganda Política, propaganda Religiosa, propaganda Comercial,

propaganda de Integración, propaganda de Agitación, propaganda
Bélica, propaganda partidista, (propaganda de Adoctrinamiento, de
Consolidación, de Distracción, de División, de Motivación), propaganda
Blanca, propaganda Negra, propaganda Gris, Contra propaganda.

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EJEMPLOS DE PROPAGANDA
Ejemplo de propaganda Política: (Mensajes radiofónicos) El candidato Gómez
proveerá de un trabajo digno a todos los ciudadanos, y se asegurará del buen
manejo de los fondos públicos.

Ejemplo de propaganda Religiosa: (Folletos) La iglesia Católica Bautista

Universal de la luz del mundo, invita atentamente a todos a asistir a un evento
religioso que se realizará en la calle del olvido, colonia no me acuerdo, de esta
ciudad, a las 12:30p.m.

Ejemplo de propaganda Comercial: (Televisivo) Se ve una escena de playa,

hay un tipo gordo y calvo tomando el sol. Se ve una hielera cerrada junto a él.
Abre la hielera y toma una cerveza; inmediatamente cambian la escena, y el
tipo gordo y calvo, se ve atlético y melenudo. En eso aparecen unas jóvenes en
bikini, y se acercan con él a beber y bailar… Se escucha la voz del narrador
diciendo: Con la cerveza Cebada Fresca, todo se ve mejor.

PUBLICIDAD
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta
incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de
comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas,
tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología,
la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se
podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado
para el público.

CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD
La publicidad es una forma de comunicación impersonal de largo alcance
porque utiliza medios masivos de comunicación, como la televisión, la radio, los
medios impresos, internet, etc., y cuyas características que la distinguen de los
otros elementos, son las siguientes:

Primero.- La publicidad necesita de un patrocinador: Es decir, alguien

interesado en informar, recordar o persuadir a un público objetivo, acerca de
sus productos, servicios, ideas, etc.; por lo cual, se dice que la publicidad se
basa en la comunicación interesada en un fin.

Segundo.- La publicidad tiene un costo: El cual, varía de acuerdo al tipo de

medio de comunicación que se va a emplear; por ejemplo, la televisión es
mucho más costosa que la publicación en un periódico local.

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Tercero.- La publicidad tiene un público objetivo: Si bien, la publicidad se
caracteriza por utilizar medios de comunicación masivos, también va dirigida
hacia un segmento en particular; por ejemplo, una región geográfica, un
segmento demográfico (hombres, mujeres, niños, etc...), un segmento
socioeconómico, etc.

Cuarto.- La publicidad tiene objetivos que cumplir: Por lo general, los objetivos
de la publicidad son similares a los objetivos de la promoción, que son: -
Informar – Recordar – Persuadir.

Por ejemplo, si el objetivo de una campaña publicitaria es el de “provocar” un

aumento en las ventas de un producto ya existente en el mercado, entonces el
objetivo de una campaña publicitaria será el de persuadir a su público objetico
para que compren.

Quinto.- La publicidad utiliza medios masivos de comunicación: Dependiendo

del público objetivo al que se quiera llegar y de los recursos disponibles,
la publicidad hace uso de la televisión, la radio, los medios impresos
(periódicos, revistas...), internet, etc.

EN SÍNTESIS: La publicidad es un componente de las diferentes actividades

de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que sirve para
comunicar el mensaje de un patrocinador identificado a un público específico,
mediante la utilización de medios que tienen un costo y que son impersonales y
de largo alcance, como la televisión, la radio, los medios impresos y el internet
entre otros, con la finalidad de lograr los objetivos fijados."

DIFERENCIAS YSEMENJANZAS DE LA PROPAGANDA Y PUBLICIDAD

Publicidad, es un anuncio para el público con el objeto de promover el
consumo de un producto o servicio.

Propaganda, es la difusión de ideas e información para inducir o intensificar

actitudes y acciones específicas con la intención de convencer a una audiencia
(público) para que adopte la actitud o acción que él representa (consumo de un
producto o servicio). Lo intenta a través de los sentimientos o de la razón.

Se utilizan generalmente como sinónimos, porque hay un punto en el que se

asocian. Si bien la publicidad pretende influenciar al consumidor para que
compre los productos que se venden, esta acción de compra puede estar
motivada por el convencimiento promovido por lo que la propaganda
representa.

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La publicidad actual desempeña un papel crucial en la civilización industrial
urbana, condicionando —para bien y para mal— todos los aspectos de la vida
cotidiana.

Tras demostrar su enorme poder para promover la venta de bienes y servicios,

desde la década de 1960 la publicidad se ha utilizado cada vez más para
fomentar el bienestar, cumpliendo funciones propagandísticas.

PUBLICIDAD: Anuncio para el públio con el fin de promover el consumo de un

servicio o producto.

Propaganda: Difusión de información (ideas) para inducir actitudes y acciones

con la intención de convencer a un público para que adopte la actitud que él
representa (consumo de un producto o servicio), a través del sentimiento o la
razón.

Ambos pretenden influenciar al consumidor para que compren en un caso o

para convencer en el otro.

Publicidad, en términos amplios, es un sistema de comunicación que tiene

como fin persuadir de algo al receptor. También podemos decir que es una
actividad propia de la Economía, pues las empresas la emplean como un
medio importante para su quehacer comercial y económico. Es un conjunto de
técnicas y métodos que permiten la comunicación entre el anunciante que
vende o presta un servicio con el receptor social al que está destinado. Su
finalidad es informar, persuadir e incitar a los receptores.

Propaganda, al igual que la publicidad, también es un sistema de

comunicación que emplea técnicas y métodos para persuadir al receptor, pero
se diferencia por su contenido ideológico. Mientras la publicidad pretende
incitar al consumo de productos y bienes, la propaganda intenta conseguir del
receptor una adhesión a una determinada ideología.
Como ejemplos, podríamos citar aquellas propagandas que buscan crear en el
receptor una determinada conciencia social, fomentar la prevención o
promocionar una determinada candidatura política (propaganda electoral).

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 2. OBJETIVO, TEMA Y ASUNTO DE LA PROPAGANDA.

El objeto de la propaganda es de naturaleza político-ideológica en orden a

obtener (conservar, potenciar) el consenso al ejercicio del poder.

- En el caso de la Propaganda escogido encontramos que el objeto es

crear un sentimiento manipulador a darnos dos ejemplos de la vida, el
nacimiento y la vejez, nos incentivan a creer que estamos consumiendo
la felicidad, varias veces se notó la marca Coca cola, escrita en un
cartel, en un dispensador de refrescos, en las manos del señor anciano,
y nos hace creer que está feliz de haber vivido una vida tan larga y de
haber disfrutado de muchos momentos, el trasfondo diría yo, que fue
porque siempre estuvo acompañado de Coca cola, pero el verdadero
ejercicio de la Propaganda es después de ver esos comerciales, e
implantaron una idea, es que al salir a las calles y entrar a una tienda,
vamos a preferir comprar una Coca cola a otras marcas de refrescos.

- El tema de la propaganda, es hacer el encuentro de un niño que acaba

de nacer, con un anciano de 102 años, haciendo la diferencia del más
joven con el más viejo, quizás sea su bisnieto, y él al verlo, le da unas
palabras, que disfrute la vida, que no se deje engañar por los demás, por
lo que le dicen, etc. Y que lo mejor que puede hacer el disfrutar de la
vida, porque te parecerá corta, y disfrutar de la felicidad de los buenos
momentos acompañados de una buena Coca cola.

- El motivo de la propaganda de Coca cola, como todas, es crear un

sentimiento de afecto por los hechos que nos vuelven vulnerables y
sensibles, para así darse a conocer el producto como aquello que nos
da felicidad, sin saber que tan beneficioso es para nosotros ese
producto.

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3. DESCRIPCION DEL COMERCIAL.

Todas las propagandas pretenden convencer y aconsejar al receptor para que

actúe de una forma determinada. La propaganda siendo una forma de
comunicación masiva destinada a difundir un mensaje impersonal y pagado, a
través de los medios, con el fin de persuadir a la audiencia, siendo una de sus
características el promover el consumo de productos o servicios específicos.
También es considerado un hecho comercial, la empresa la debe manejar para
hacer conocer el producto y concretar ventas mediante el método más lógico,
eficiente y económico, es una herramienta de comercialización. La utilidad, el
beneficio o el placer que un producto o servicio pueda aportar, permiten
establecer la apelación adecuada para influir a un receptor escogido y
específico con el propósito de que compre o utilice lo publicitado.

Esta propaganda de Coca-Cola es una propaganda con características de:

homogeneidad, innovación, brevedad y concisión. Tiene valores cognoscitivos,
es decir: la búsqueda de nuevos modelos para que el cliente se interese por el
producto; pretende asegurar en el inconsciente el nombre de la marca; y en los
valores cognoscitivos muchos mensajes publicitarios basan su eficacia en las
connotaciones asociadas al mensaje. Tiene una secuencia de escenas
bastante adecuadas, entendibles, con un buen color y sonido.

La propaganda tiene una duración de 60 segundos (1 minuto)

aproximadamente.

Podemos distinguir una serie de escenas (16) en las que se pueden ver
claramente que es lo que sucede y que es lo que se quiere expresar,
acompañadas de textos que también nos guían:

13
14
También podemos observar publicidad dentro de las escenas, objetos que
siempre están marcando la propaganda, recordando el producto que se desea
promocionar:

15
Al final podemos ver la conclusión de toda una serie de escenas que
incentivaran en el inconsciente a las personas, en el verdadero producto a
promocionar con un pequeño mensaje que actúa como “slogan”:

4. SEGMENTACION DE LA PROPAGANDA.

4.1 POSICIONAMIENTO

Primero, tendremos la necesidad de aclarar el concepto de posicionamiento de

propaganda, para poder analizar el comercial escogido.
Posicionar: es el arte de diseñar la oferta y la imagen de la empresa de modo
que ocupen un lugar distintivo en la mente del mercado meta.

El posicionamiento es el lugar mental que ocupa la concepción del producto y

su imagen cuando se compara con el resto de los productos o marcas
competidores, además indica lo que los consumidores piensan sobre las
marcas y productos que existen en el mercado

En este caso la estrategia de posicionamiento de COCA-COLA company, es

crear un ambiente más amigable con el espectador; y de alguna manera
entretener al televidente con una historia llamativa, bonita e intrigante a cerca
de los protagonistas de esta, de esta manera agrada al televidente y atrae su
atención para crear en este el sentimiento de amor y atracción hacia la
propaganda, el producto y la compañía; una especie de psicología inversa
donde terminamos queriendo el comercial por ende la compañía para tan solo
a lo último promocionar su producto.

16
Empresas como estas se pueden dar la oportunidad de crear una historia
basada en algo totalmente diferente a sus productos y es este quien tan solo
tiene un protagonismo limitado al final del comercial pero es lo suficiente para
atraer la atención del televidente.

4.2 MOTIVACION

La motivación: Actualmente las empresas son conscientes de la importancia de

poseer una estructura comercial convenientemente cualificada y con un alto
grado de motivación, capaz de compartir los objetivos fijados por el propio
departamento, haciéndolos suyos. Entendemos por motivación toda fuerza o
impulso interior que inicia, mantiene y dirige la conducta de una persona con el
fin de lograr un objetivo determinado.

En este caso la motivación que maneja la propaganda es la historia que a su

vez esta contando; no es como el estereotipo de comerciales en los cuales el
protagonismo hace parte del producto, sino que ya hace parte de la nueva ola
de comerciales en los cuales son las historias las que atraen la atención para a
los ultimo ser el gancho de promoción de un producto.

En este caso, el comercial maneja una bonita y entretenida historia entre una
persona vieja que tras sus sabias palabras intenta darle un consejo a un niño
recién nacido, pero termina por dándonosla a todos sus espectadores, y
haciéndonos caer en un campo de reflexión y valoración a aquellas cosas a las
que no les prestamos a atención suficiente.

4.3 SEGMENTACION

La segmentación: La segmentación de mercado es un proceso que consiste en

dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e
internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer
realmente a los consumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de una
empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado.

En este caso COCA-COLA company segmenta el comercial en una historia,

para luego dar paso a la publicidad como tal. Esta segmentación hace parte de
una estrategia de mercado en el cual atrae al televidente llamando su atención
para luego darle a conocer el producto que dicha empresa maneja.

17
5. DESCIPCION DE LA PROPAGANDA.

<<Esta Historia es real.

En estos tiempos difíciles reunimos al hombre más viejo con él bebe más
joven.>>

Se muestra a una mujer embarazada en un automóvil, posteriormente aparece

un texto:
<<Madrid. Altana Martínez. A tres horas de nacer.>>

El siguiente recuadro es lo que parece un pueblo, luego un hombre viejo

poniendo su vestimenta sobre su cuerpo, y se sobrepone una frase:
<<Mallorca. Josep Mascaro. 102 años.>>

- Hola Altana. Me llamo Josep Mascaró y tengo ciento dos años. Soy un
suertudo por haber nacido, como tú, por poder abrazar a mi mujer, por haber
conocido a mis amigos, por haberme despedido de ellos, por seguir aquí. Te
preguntaras cual es la razón de venir a conocerte hoy, es que muchos te dirán
que a quien se le ocurre llegar en los tiempos que corren, que hay crisis, que
no se puede. Ja! Esto te hará fuerte, yo viví momentos peores que este, pero al
final de lo único que te vas a acordar es de las cosas buenas.
Dice este hombre mientras sale de su casa, aun con un aspecto que desprecia
la vejez, toma un auto, un bus, y llega a un aeropuerto para aquello que hace la
gente en los aeropuertos, desafiar la gravedad y esta aterrizar en Madrid.
También hay una mujer vestida de blanco sobre una camilla, con una sonrisa
nerviosa pero sincera, que se interrumpe por un llanto, por el llanto de Altana.

El siguiente cuadro muestra a aquel viejo hombre comenzando su encuentro

con la niña cuando la ve, este junta la piel arrugada de sus manos, la de él y la
de ella.
- No te entretengas en tonterías que las hay y vete a buscar lo que te haga feliz
que el tiempo corre muy deprisa.

Una puerta se abre y de ella entra este ser a quien recibe una multitud con
aplausos y festejos, con un beso de su esposa.
- He vivido ciento dos años y te aseguro que lo único que no te va a gustar de
la vida es que te va a parecer demasiado corta y estas aquí para ser feliz.

18
6. ANALISIS DE LAS CARACTERÍSTICAS DEL COMERCIAL

6.1 PERSONAJES

La propaganda está ambientada en la ciudad de Madrid y en Mallorca

mostrándonos la historia de una mujer a punto de dar a luz (Aitaha Martin) y el
hombre más viejo del mundo que narraba el viaje que realizaba para
encontrarse con un bebé que pronto nacerá, hombre llamado Josep Mascaró
nacido 1907-2012. La historia que de una u otra manera nos deja
grandes mensajes y reflexiones para la vida.

6.2 OBJETOS

Atreves de la historia aparece un anuncio publicitario al final de un edificio, una

nevera de coco-cola y en la reunión familiar todos tomando del producto al
cual es alusivo la propaganda.

6.3 ELEMENTOS

El elemento más importante de la propaganda es en si la narración que da el

hombre más viejo del mundo, para así poder que el televidente reflexione y
saque sus propias conclusiones de su vida, motivándonos a vivir la vida
plenamente feliz o si no por lo menos intentarlo. Tiene como sonido una banda
sonora que aparece en el fondo.

6.4 FRASES

1. Esta historia es real, en estos tiempos difíciles, reunimos al hombre mas

viejo del mundo con el bebe más joven.
2. “Hola Aitana, me llamo Josep Mascaró y tengo 102 años. Soy un
suertudo, suerte por haber nacido, como tú, por poder abrazar a mi
mujer, por haber conocido a mis amigos, por haberme despedido de
ellos, por seguir aquí. Te preguntarás cuál es la razón de venir a
conocerte hoy. Es que muchos te dirán que a quién se le ocurre llegar
en los tiempos que corren: que hay crisis, que no se puede…¡Ah!...Esto
te hará fuerte: yo he vivido momentos peores que éste, pero al final, de
lo único que te vas a acordar es de las cosas buenas. No te entretengas
en tonterías, ¡que las hay!, y vete a buscar lo que te haga feliz, que el
tiempo corre muy deprisa. He vivido 102 años y te aseguro que lo único
que no te va a gustar de la vida es que te va a parecer demasiado corta.
Estás aquí para ser feliz”.

19
7. PLANOS DEL COMERCIAL.

Para este caso, la campaña publicitaria maneja esencialmente tres planos; uno
primario otro secundario y por ultimo uno terciario; donde cada cual depende
de los que enfoca la cámara

7.1.1 PRIMER PLANO

 Estos dos planos, nos muestra como primera instancia a los
protagonistas del comercial; dándonos a conocer a los televidentes a
cerca de quien o quienes se trata esta campaña publicitaria.

20
7.1.2 SEGUNDO PLANO.

 Como en segundo plano, se muestra un poco más de lo que es el

escenario donde se lleva a cabo la historia; involucrando mas
personajes que en este caso es el momento en la cual nace la niña a la
cual va dirigido todo el mensaje.

7.1.3 TERCER PLANO.

 Por ultimo este tercer plano nos muestra mas acerca de los lugares
donde se llevan a cabo la historia, como es el caso del siguiente.

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  Y por ultimo esta, que nos muestra el cabezote del comercial y nos
engloba en ciertos términos de lo que se va a tratar la campaña
publicitaria.

7.2 TIPOS DE PLANOS

7.21 PRIMERISIMO PRIMER PLANO.

 En este caso nos muestra la cara y las facciones del rostro de la niña a
la cual va dirigido el mensaje.

22
7.2.2 PLANO AMERICANO
 En esta ocasión aparece el personaje cortado por las rodillas para ya
entrar a darle mas importancia al medio que lo rodea

7.2.3 PLANO DETALLE

 nos muestra algo muy en especifico que en este caso hace parte de la
mano de la niña cuando tiene el primer contacto con el hombre sabio
que le esta dando los consejos.

23
7.2.4 GRAN PLANO GENERAL.
 En este caso se le presta más atención al ambiente como tal de la
campaña publicitaria y en este caso resalta el paisaje por donde
recorren los personajes.

8. SIMETRIA Y ASIMETRIA DEL COMERCIAL.

La simetría, en un comercia no se relaciona en mucho a lo que

geométricamente conocemos, pero sí se asemeja a este concepto, una
simetría existe, cuando los elementos de una campaña publicitaria se
encuentran en orden es decir se maneja una armonía en los elementos de la
propaganda; en cambio, la asimetría se relaciona al desorden o a la aparición
de muchos elementos con el fin de hacer mas llamativa la publicidad.

En conclusión, nuestra propaganda elegida maneja una simetría en los

elementos de su composición, puesto que trabaja planos ordenados,
armoniosos y equilibrados que no buscan llamar la atención con sus
elementos sino más bien con su historia, como se presenta en los siguientes
planos:

24
9. INTECION DE LOS PUBLICISTAS.
A mi parecer, los publicistas tenían la intención de atraer la atención de los
televidentes con una historia bonita y llamativa, expresando de una manera
tierna bajo los ojos de una persona que ha de tener experiencia en la vida
como es que esta se comporta con los seres que la habitamos; es llegarle al
sentimiento del televidente para de esta manera hacer mas agradable o mas
amistosa su producto y así, crear una imagen favorable tanto de la compañía
como de los productos que esta ofrece.

10. ELEMENTOS SEMIOLÓGICOS.

ELEMENTOS SEMIOLOGICOS

 Comunicación táctil: fueron besos y caricias.

 Gestos y movimientos corporales: que nos ayudaban a ver el
comportamiento o sentimientos de las personas.
 Gestos de saludo: dar la mano, abrazo y beso.
 Tipo de voz (tono, timbre): nos facilitaban a saber la edad, el sexo y el
sentimiento expresado.
 Cualidades vocales: identificaba la voz del narrador.
 Sonidos no articulados: risa sofocada, llanto y lamento

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La ideología de la propaganda es motivar e influir en el televidente emociones y
reflexiones hacia la vida que nos permitan vivirla sin restricciones provocando
en si en consumo de su producto, mostrando el producto como algo más que
nos podrá transmitir felicidad compartiéndolo con nuestras familias, amigos etc.

La propagando tiene como función informar, recordar y persuadir al televidente,

en este caso contándonos el reencuentro del hombre más viejo del mundo y
tiende a gustar mucho a la gente por ser un anuncio emotivo, intentando
relacionar la felicidad que se obtiene consumiendo el producto.

11. PUBLICIDAD REDISEÑADA.

En este punto, quisimos diseñar una campaña publicitaria con el mismo tema y
mensaje que la original, pero decidimos hacerla en forma de valla publicitaria
para diseñar una campaña que tenga tanto impacto audiovisual, como impacto
visual al alcance de cualquier persona que pase por la calle, con un mensaje
que atraiga la atención del consumidor y por un momento reflexione a cerca de
su vida y así traiga una imagen favorecida y amigable de la compañía.

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 LOGROS

 LOGRO COGNOSCITIVOS O CONCEPTUALES

Conocimos los conceptos o estrategias que hacen parte de las campañas
publicitarias y al mismo tiempo la forma en la que los publicistas las utilizan
para llamar la atención de los consumidores.

 LOGROS PROCEDIMENTALES
El reconocimiento de los elementos de comunicación fue uno de los factores
que más influyeron en el trabajo, por el cual nos ha dado la capacidad de
reconocer los elementos de los medios de comunicación o al menos tener una
idea global del comportamiento de la publicidad y de su forma de llamar la
atención.

 LOGROS SOCIOAFECTIVOS
De alguna manera tenemos idea de como es que las campaña publicitarias
inducen a las personas a comparar sus productos y las estrategias que estas
usan para llamar la atención, ya sean sus colores, sus formas y organización
etcétera, podemos mirar la forma en la cual esta afecta o atrae al consumidor.

 LOGROS ACTITUDINALES
La forma en la cual vamos a ver una campaña publicitaria; es decir, la forma y
la manera en la que cada uno de nosotros va a asimilar la publicidad para
extraer de ella la máxima información posible y de esta manera tener un mejor
análisis en la extracción de información.

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CONCLUSION.

Las campañas publicitarias o las propagandas son medios altamente creativos

y complicados; no solo por el diseño como tal del medio publicitario, sino mas
que esto radica en tener la suficiente creatividad como para crear una idea que
atraiga al televidente y lo seduzca a hacer lo que el medio publicitario propone;
por eso dicen que los medios de publicidad manejan al consumidor, por que
este nos lleva a desear y lo él mismo propone.

La creatividad en este mundo es indispensable, es supremamente necesario

tener la capacidad de atraer al consumidor hasta tal punto de que este desee lo
que se le propone; a tales puntos que los medios de comunicación tienen
técnicas y estrategias psicológicas que atraen la atención humana, como la de
crear un producto sumamente provocativo para la vista o algo sumamente
moderno para desear tenerlo. En fin el análisis de propaganda es una técnica
que nos ayuda a reconocer los factores que proponen estas, que hacen tan
atractivas para el consumidor.

El ser humano debe entender lo bella que es la vida y que a veces esos
mismos desdenes es lo que hacen de esta algo tan hermoso, lo que aparenta
dañarnos sencillamente nos hace mucho más fuertes y experimentados, “no es
más feliz quien más tiene si no quien menos sabe necesitar”, y este hombre
puede hablar con certeza de la vida pues es quien más concretamente la
conoce.

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BIBLIOGRAFIA.

 YOUTUBE – comerciales
http://www.youtube.com/watch?v=FGCtNmpxQcw

 SOLO MARKETING – simetría y asimetría

http://www.solomarketing.es/simetria-y-asimetria-del-cartel-publicitario/

 MY BLOG – elementos de la publicidad

http://www.solomarketing.es/simetria-y-asimetria-del-cartel-publicitario/

 MONOGRAFIAS – publicidad
http://www.monografias.com/trabajos11/teopub/teopub.shtml

 634 LA COMUNICACIÓN – características de la publicidad

https://sites.google.com/site/634lacomunicacion/caracteristicas-de-la-
publicidad

 TRIPOD - segmentación de la publicidad

http://ricoveri.ve.tripod.com/ricoverimarketing2/id60.html

 ECU RED – propaganda

http://www.ecured.cu/index.php/Propaganda

 WIKIPEDIA – publicidad
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad

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