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FUNDAMENTOS DE

MARKETING Y PUBLICIDAD
Lic. Maritza Piedra Amaya
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ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

Investigación de Mercados.
Investigación de Mercados Internacionales ( Es la aplicación al
contexto global o internacional de la investigación de
Mercados)
Comportamiento del Consumidor.
Análisis FODA.
Análisis del Entorno.
Análisis de la Competencia

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ESTRATEGIAS DE MERCADO

Segmentación.
Posicionamiento
Marketing mix: …

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• Producto (Estrategia de
Producto). Branding • Marketing por catalogo.
(creación de Marca). Precio Marketing por respuesta
(Estrategia de precios) Plaza directa por TV. Marketing
(Distribución) Promoción por correo directo.
(Comunicaciones integradas Marketing por kioscos
de Marketing) Publicidad. (Maquinas conectadas para
Relaciones Públicas. recibir pedidos e
Promoción de Ventas. información en línea o no
Marketing Directo. ( Lo que ubicadas en centros
varia es el canal de comerciales) Marketing en
comunicación) Ventas línea o marketing
Personales. Atención al online(Marketing en
cliente. Técnicas de Internet). Marketing móvil
negociación. Marketing (Móvil marketing)
telefónico. (Telemarketing)
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IMPLEMENTACIÓN:

Es la implementación de
todas las estrategias.

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CONTROL

Este proceso se lleva en todo momento es


decir desde el inicio al fin.

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IMPORTANCIA DEL
MARKETING:

¿Qué pasaría si no hiciéramos nada


de estos pasos?

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IMAGEN

ATRACCIÓN
DE SOCIAL
CLIENTES

MARKETING

DIGITAL VENTAS

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• 4Ps • Posicionamiento
• Precio • Publicidad
• Producto • Ventas
• Plaza
• Promoción

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