ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE

MARKETING

CAPITULO 7

FECHA:

07/12/2017

NOMBRE:

ALISON GABRIELA GUAMÁN TORRES

PROFESOR(A):

MAYRA ORTEGA

PERIODO ACADÈMICO

Octubre 2017 – Febrero 2018

 1.- REALICE EL MAPA CONCEPTUAL DEL TEMA TOMANDO COMO BASE EL QUE
APARECE COMO EJEMPLO EN SU CD

ESTRATEGIA DE PRODUCTO

CLASIFICACIÓN DE LOS LINEA DE CICLO DE

DEFINICIÓN PRODUCTOS POSICIONAMIENTO DE VIDA DEL
PRODUCTOS:
UN PRODUCTO. PRODCUTO

PRODUCTOS DE PRODUCTOS
CONSUMO INDUSTRIALES Grupo de
Conjunto de productos
atributos Percepción mental
estrechamente Etapa de
tangibles e que los consumidores
relacionados que introducción.
intangibles tienen de una marca,
PRODUCTOS DE satisfacen una
producto , grupo de
que CONSUMO: clase de
productos o empresa,
satisfacen Artículos que los necesida; se usan
Bienes o servicios en relacion con la
una compradores de forma
utilizados en la competencia.
necesidad, adquieren y simultanea.
producción de
deseos y utilizan de otros artículos
Etapa de
expectativas. acuerdo a sus crecimiento.
deseos y
necesidades.
PRODDUCTOS
DURADEROS: MEZCLA DE
Artículos PRODCUTOS
Etapa de
tangibles y de uso Instalaciones madurez.
cotidiano. Equipos
PRODUCTOS NO Materiales de
DURAREROS:
Artículos que
Operación
tienen poca vida. Servicios Lista
completa de Etapa de
PRODUCTOS DE Materiales de declinación
CONVENIENCIA: fabricación. los productos
Productos que el que una
Productos empresa
consumidor
semifacturados.
compra con ofrece al
cierta Productos consumidor.
regularidad. terminados.
PRODUCTOS DE Productos
ELECCION:
Articulos cuyos
finales.
atributos se Materiales de
comparan con el empaque.
proceso de
seleccion y de
compra.
PRODUCTOS
ESPECIALES:
Productos con
caracteristicas
unicas.
2.- VAYA A SU CD Y RESUELVA LAS 18 PREGUNTAS QUE LE AYUDARAN A FIJAR LOS
CONCEPTOS REVISADOS EN ESTE CAPÍTULO.
1.- Grupo de productos que están estrechamente relacionados, en esencia a usos
similares:

o Línea de productos

2.- Es la lista completa de todos los productos que una empresa ofrece al
consumidor:

o Mezcla de productos

3.- Se convierte en algo esencial, según los productos se vuelve cada vez más
complejos y los consumidores se muestran cada vez más inconformes y así lo
expresan:

o Servicio

4.- La intangibilidad, inseparabilidad, heterogeneidad y lo perecedero son

características de:
o Los servicios
5.- Es la primera etapa comercial del ciclo de vida del producto:
o Etapa de introducción.
6.- Se caracteriza por un aumento de competencia, acaparamiento e otro segmento,
mejores canales de distribución, etc.
o Etapa de crecimiento.
7.-Estrategia de producto que consiste en utilizar un nombre de marca consagrado
para lanzar nuevos productos en categorías diferentes:
o Extensión de la marca
8.- Año en el que aparece la gerencia de marca
o 1931
9.- Estrategia de envase utilizada para aumentar el volumen de consumo:
o Envase múltiple
10.- El producto debe cumplir con varias mediciones que deben llevar la etiqueta, las
cuales se observan en el código sanitario, y se encuentra en los artículos:

o 223 y 225

11.- El artículo 250 del Código sanitario se refiere a:

o La advertencia obligatoria sobre el daño que puede provocar en el consumidor.

12.- En esta etapa de proceso de innovación se ensaya por primera vez, el programa
de mercadotecnia del producto en ambientes reducidos pero bien seleccionados
cuyas características sean representativas de las condiciones del consumidor
potencial:
o Prueba de mercados

13.- Estrategia de posicionamiento aplicada para la pasta dental Crest:

o Posicionamiento por beneficios
14.- Estrategia de marca aplicada para el producto “Chicharos Herdez”:
o Marca familiar
15.- Es la principal razón por la que fracasan los nuevos productos:
o Desconocimiento exacto de las necesidades del mercado.
16.- Son quienes dan el banderazo para que el mercado adopte un nuevo producto:

o líderes de opinión

17.- A quien se le conoce como el vendedor silencioso

o Al envase

18.- Categoría de productos a quienes se conoce también como “niños problema”

o Productos interrogación

19.- Son artículos que los consumidores desean adquirir con el menor trabajo de
compra posible, su selección se caracteriza por la conducta de compra rutinaria:

o Productos de conveniencia

20.- Promesa del fabricante de que su producto funcionará de acuerdo con los fines
que se propuso

o Garantía
3.- LEA LA REGLAMENTACIÓN DE MARCA QUE APARECE EN SU CD Y BUSQUE UN
PRODUCTO QUE CONSIDERE NO CUMPLEN CON LAS DISPOSICIONES.

AZUCAR “SAN CARLOS

Este producto sin duda alguna es muy conocido pero al analizarlo conforme a lo
explicado en la Reglamentación de la Marca aún carece de muchas normas ya que este
no cuenta por ejemplo con un semáforo alimenticio como hoy en día se lo pone a la
mayoría de productos.

4.- Visite las páginas web de Bimbo (www.grupo bimbo.com.mx) y Nestlé

(www.nestle.com.mx); prepare un cuadro comparativo que muestre la amplitud y
profundidad de las líneas de productos que ofrecen cada una de estas empresas;
exponga y discuta el cuadro en el salón de clases.

BIMBO NESTLE