AULA 19

A midiatização da moda

Tópicos Integradores | Prof. Swanne Almeida

O que é midiatização?
O que é midiatização?

Mídia. Significa os meios de comunicação de massa

(imprensa, televisão, rádio, internet, telefone, teatro,
cinema, dança etc.).

Midiatização. 1. Comun. Ação ou resultado de midiatizar,

de divulgar através dos meios de comunicação de massa:
No mundo globalizado, a midiatização é uma condição
inevitável. [F.: midiatizar + -ção.]
Primeira Revista feminina
da história

The Ladies Mercury

(Mércurio das Senhoras)
Londres, 1693
Com publicação semanal, a revista
foi promissora em responder
a questões sobre amor, casamento,
vestido, comportamento e humor
do sexo feminino
Primeira Revista feminina
da história

Em 1827, nasceu a primeira revista

feminina brasileira: Espelho Diamantino,
que trazia temas como política,
literatura, artes, moda e também
tinha um padrão gráfico semelhante
ao do livro.

Era dedicada às senhoras,

mas feita por homens num tempo
em que menos de 14% delas eram
alfabetizadas.
Anúncio
da Revista Feminina,
novembro de 1918
Midiatização e moda

A estreita relação da moda com as revistas, desde os

primórdios da imprensa feminina fez com que o campo
da moda, de certa forma, sempre contasse com o campo
midiático para sua difusão e legitimação, inicialmente via
os meios jornal e revista.
O que é midiatização?

Mídias > Sociedade Midiatizada

> Midiatização processo decorrente

da acelerada evolução tecnológica
e demandas sociais.
Novas formas de comunicação
O que é midiatização?

Mídias > Sociedade Midiatizada

> Midiatização processo decorrente

da acelerada evolução tecnológica
e demandas sociais.
Novas formas de comunicação
Comunicação
Instantânea
simultânea e real
Como relacionar
este conceito
com a moda?
Midiatização e moda

Hoje temos a explosão de novas tecnologias de comunicação,

a entrada da moda em outros meios para além da imprensa
feminina e uma nova conformação social, com novas formas
individuais de ver e de se relacionar com os meios, dos indivíduos
relacionarem-se entre si e do próprio campo da moda
submetendo-se ao midiático.
Midiatização e moda

Se antes esperava-se passivamente a cobertura da mídia

em relação aos assuntos de interesse público, hoje este
processo exige a compreensão da processualidade midiática,
para dela então conseguir fazer parte.

ANTES HOJE

esperava-se cobertura É necessário compreender

passiva da mídia a mídia
O que é midiatização?

A midiatização é um processo de dupla face no qual a mídia

se transformou em uma instituição semi-independente na
sociedade à qual outras instituições têm que se adaptar.

Ao mesmo tempo, a mídia se integrou às rotinas de outras

instituições, como política, família, trabalho e religião, já que
um número cada vez maior das atividades destes domínios
institucionais é realizado através tanto dos meios de
comunicação interativos quanto dos meios de comunicação
de massa.
Midiatização e moda

No campo da moda, a organização de um calendário oficial

– São Paulo Fashion Week – é uma das conseqüências dessa
sujeição aos protocolos midiáticos, o que resultou no aumento
do espaço dedicado à moda nos meios, inclusive nas revistas, e
acabou por impulsionar toda a indústria de moda no país.

Calendário oficial > Aumento no espaço dedicado à moda

Midiatização e moda

No campo da moda, a organização de um calendário oficial

– São Paulo Fashion Week – é uma das conseqüências dessa
sujeição aos protocolos midiáticos, o que resultou no aumento
do espaço dedicado à moda nos meios, inclusive nas revistas, e
acabou por impulsionar toda a indústria de moda no país.

Calendário oficial > Aumento no espaço dedicado à moda

Ao acompanhar o intenso processo de midiatização, a moda

“rendeu-se” à lógica midiática ao institucionalizar uma
semana oficial de lançamentos, que ocorre duas vezes ao ano.
ver pdf
Midiatização e moda

Se antes, como lembra Palomino (2002), os desfiles eram

fechados, no próprio showroom de cada marca, e restritos
a alguns profissionais da imprensa, modelos e compradores
mais fiéis de cada marca e chegavam a durar cerca de
4 meses até que todas as grifes houvessem apresentado
suas coleções, dificultando a cobertura midiática, hoje,
a semana de realização do evento ganha amplo espaço
nos meios de comunicação.

ANTES HOJE

Desfiles fechados. A semana de realização do

evento ganha grande cobertura
midiática
Midiatização e moda

Outra especificidade da midiatização da moda pode ser

observada nas dinâmicas e ritualidades dos atuais desfiles de moda.
Tanto nas semanas de moda internacionais, como nos desfiles
da SPFW, o posicionamento dos profissionais da mídia responsáveis
pela capturade imagens e seus equipamentos tem local privilegiado.

Enquanto jornalistas e público em geral acompanham os desfiles

ao lado da passarela, os fotógrafos e cinegrafistas posicionamse
no final desta, local com o melhor ângulo de visão das peças
apresentadas.

os profissionais de mídia tem lugar privilegiado!

Midiatização e moda

No campo da recepção, dentro da relação entre a moda

e suas consumidoras, o processo de midiatização da moda
contribui para difundir as várias tendências de roupas, cores,
cortes e acessórios que convivem numa determinada estação,
ao mesmo tempo em que tem parte na difusão de modelos
de aparência e comportamento femininos, pois a mídia passa
a ser tomada como referência na dinâmica social.

O que a mídia divulga?

http://www.youtube.com/watch?v=XvvN79Zjqpo