LA WEB 2.

0 Y SU INTERVENCIÓN ACTIVA EN LA POLÍTICA:

El gran avance de la tecnología virtual, en nuestros tiempos, ha revolucionado el modo

de ver y usar las herramientas que el internet nos ofrece. Por lo tanto, el comportamiento
comunicacional de la sociedad se amoldará a un nuevo paradigma que el individuo tendrá
que admitirla en su vida diaria, sea buena o mala la reacción que pueda provocar, siempre
su objetivo de este entorno virtual será la supeditación de la voluntad del quien lo usa. Es
por tal motivo que su masificación es inmediata, y como es de esperarse los sistemas
políticos se adhieren a este entorno virtual con intereses particulares que crean un
marketing político. Por ejemplo, el blog se ha convertido en una herramienta de uso
obligatorio por los representantes políticos ya que facilitan el acceso de información a los
usuarios, como también la opinión; pero en algunos países estos blogs restringen la opinión
como el caso del presidente Generalid Pasquall (http://www.presidentmaragall.net/) pero
eso no quita la opción de ser revisados.

1. CNN y You Tube, su intervención con los candidatos:

a) El marketing Político:
El Marketing Político es el conjunto de técnicas de investigación,
planificación, comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución
de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política,
sea ésta electoral o de difusión institucional.

El Marketing Político moderno presenta tres características

adicionales:
• Mediatización: utilización de los medios masivos de comunicación.
• Video política: está dominado por la imagen y las herramientas de
comunicación audiovisual.
• Ciberpolítica: el uso de las tecnologías digitales para la
comunicación y movilización políticas.

El equipo de campaña, que puede consistir en un individuo o en un

grupo, debe pensar cómo comunicar el mensaje, recaudar fondos y
reclutar voluntarios. La propaganda suele estar limitada por la ley,
los recursos disponibles y a menudo, de la imaginación de los
responsables.

b) CNN, You Tube y su marketing político.

La cadena privada de televisión CNN tiene la tradición de aliarse
con empresas de Internet para fomentar la postura en la participación frente
a las elecciones; ya lo habían hecho anteriormente con el Politics Attention
Index y Technorati y que actualmente lanzan una serie de debates políticos
en You Tube, en Estados Unidos tuvo una fuerte acogida, puesto que las
personas podía realizar una serie de preguntas a las cuales los candidatos
daban una concreta respuesta. Lo que se busca en realidad es acercar al
público más con el candidato, ya que muchas veces las preguntas con
tecnicismos profesionales no son manejadas por una gran mayoría. Esto se
ha convertido en una nueva herramienta de hacer política, puesto que los
políticos hacen campaña en las comunidades virtuales como por ejemplo:
Second Life e incluso la utilización de videos para promocionar sus
propuestas electorales se ha vuelto masivo. Un ejemplo de lo expuesto es
EE.UU. En la Youtube.com es el espacio donde se dan cita ahora las
elecciones presidenciales.

El anuncio supone que los eventos no solo se televisen, como viene

siendo tradicional, sino que también puedan compartirse y distribuirse por
Internet muy fácilmente. "Así es como se habrían hecho los debates desde el
principio de los tiempos si la tecnología hubiera estado disponible", dijo Jon
Klein, presidente de CNN en Estados Unidos, en la conferencia telefónica en
la que se presentó la iniciativa hoy. Se trata de un formato que presenta a los
candidatos presidenciales de una manera "muy visual y en contexto", dijo
Steve Grove, editor de noticias y política de YouTube, el sitio de vídeos on
line propiedad de Google.

Un ejemplo en la utilización del masivo portal You Tube es de López

Obrador, el candidato que usó este medio para entrar al mundo
digital(Fuente CNN, México) “Hemos utilizado las redes para acercar el
mensaje de Andrés Manuel, su pensamiento y sobre todo, mostrarlo como la
persona que es, el líder social que es, más que el político que siempre se ve,
una persona comprometida con México y su pueblo”, dijo Ramírez Cuevas,
su representante político, también encargado de difusión del Movimiento
Regeneración Nacional (Morena). El equipo de López Obrador reconoce que
la fortaleza web de su candidato está en el sitio de videos YouTube, en
donde con el canal Regeneración TV, ha logrado superar el millón y medio
de video views, la cifra más alta entre los aspirantes presidenciales de los
otros partidos políticos."Andrés Manuel está bastante familiarizado con el
alcance de YouTube, es una muestra de cómo ha pasado de ser un candidato
análogo a un candidato digital en poco tiempo” “Por primera vez estamos en
una situación en la que la red va a ser decisiva para el resultado electoral en
el sector de los indecisos, sobre todo en los jóvenes. Para esos nuevos
votantes que usan la red y que la van a tomar en cuenta para tomar una
decisión, es importante una estrategia de información, una estrategia de
construcción del discurso y una estrategia de respuesta a los ataques en
línea”.

El equipo de López Obrador cuenta con una AMLOteca para la web,

un archivo que recopila los discursos, mensajes y principales ideas y
argumentos de su candidato presidencial y que distribuyen entre cuentas de
apoyo de las redes sociales como en You Tube. “Con esa estrategia no
queremos crear eventos mediáticos o crear ataques contra los demás u otros
candidatos. Nosotros seguimos más bien las tendencias sociales para saber
qué opina la gente de los problemas e informar y también saber qué opina de
los despropósitos de los otros candidatos, de los dirigentes políticos o de los
partidos”, dijo Ramírez Cuevas.

Otro caso es de Peña Nieto, el candidato del PRI a la presidencia de

México lidera las reproducciones de videos en ese sitio; el 47% de los
mexicanos busca datos y noticias en Internet sobre el proceso electoral de
este año. Según el enviado Francisco Rubio de CNN, Enrique Peña Nieto es
el candidato a la presidencia de México que tiene más reproducciones en su
canal oficial de videos en YouTube, de acuerdo con la más reciente
herramienta diseñada por Google para analizar estadísticas sobre las
próximas elecciones presidenciales.

El aspirante de la Coalición Compromiso por México -alianza entre

el Partido Revolucionario Institucional (PRI) y el Partido Verde Ecologista
de México (PVEM)- encabeza esta tendencia en los últimos 30 días. Este
canal oficial tiene 300 videos y poco más de 4.6 millones de reproducciones
en total desde el 12 de enero de 2010.

"Creo que a un nivel presidencial, no puedes llegar a ser el elegido

por el público a menos que tengas una buena estrategia a nivel de ‘social
media'. El candidato necesita conectarse, informar y es casi un requisito
participar en esto para que suceda", dijo Ginny Hunt, directora de la
división de Política y Elecciones de Google.
 En segundo lugar del nivel de popularidad en Youtube está Josefina
Vázquez Mota, candidata del Partido Acción Nacional (PAN), con 405
videos y 1.6 millones de reproducciones desde el 11 de octubre de 2010.
Gabriel Quadri, del Partido Nueva Alianza, está en la dentro de las
tendencias de reproducciones de clips, con 80 videos y 15,924
reproducciones de video.

"Las plataformas sociales en Internet refuerzan las campañas de los

políticos y esto ayuda a que su conexión con la gente sea más auténtica y
aprovechar al máximo su imagen en todas las pantallas posibles, a pesar de
que no sea siempre positiva", comentó Hunt, en entrevista exclusiva con
CNNExpansión. Actualmente 47% de los mexicanos busca en Internet datos
y noticias sobre las próximas elecciones, según cifras reportadas por
Google. "Mientras el Gobierno tenga más relación con sus usuarios,
tendrán mayor nivel de autenticidad y rendición de cuentas".

Las nuevas plataformas de naturaleza electoral de Google han sido

lanzadas en países como Estados Unidos, Francia, Egipto, México y
Senegal. El Google Press Summit es la presentación anual de la tecnológica
en AL sobre la situación de Internet en la zona, sus deficiencias y
oportunidades de negocio. (Fuente CNN México)

CONCLUSIONES:

Podemos ver que la revolución en el canal, en la que se transmite el mensaje, se ha

masificado en varios países en los que estos ya empezaron a ponerse en práctica. Por la
razón de que se amolda a los interés de la gran mayoría y rompe ese muro, en el caso de la
política, que separa al candidato del pueblo. Sin embargo esto ha traído también una
consecuencia, la cual afecta al sistema democrático como a la libertad individual, porque el
sistema político se convierte en un producto, con una demanda indecisa, a la que tiene que
convencer utilizando su marketing estratégico lo que en tiempos de Montesquieu se hubiera
llamado individualismo, de lo cual resulta un gobierno autoritario. Empero, es inevitable
que un sistema político se aisle de los medios masivos, pues cada vez más, estos atraen con
sus divertidos y vanos juegos a una juventud que es indecisa en decisiones de gobierno, y
como el objetivo de un candidato es ganar y nada más que ganar sin importarle cuán bien
sembrado puede estar su estrategia política, su gobierno pasa a ser uno más del momento,
de un presente que no se siente ni se vive su trascendencia pero de un futuro en el que se
disfruta.

Es necesario aceptar las nuevas herramientas que el Internet nos brinda, CNN como You
Tube son fuentes que han expandido una gran cantidad de información alrededor del
mundo. Cuya finalidad es abrir un nuevo espacio entre el pueblo y el gobierno, pero tener
en cuenta que esto solo se puede pensar en países del primer mundo, puesto que si se da en
países subdesarrollados, la gran mayoría tendría poco acceso a ellos; y lo que refutaría la
propuesta de Google como CNN.
BIBLIOGRAFÍA:

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