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1.1 Tema
1.2 Problema
1.3 Justificación
1.4 Objetivos
1.4.1. Objetivo general
1.4.2. Objetivos específicos
2.2.1 Publicidad
2.2.1.1 Características
2.2.1.2 Clasificación
1
1. Campaña publicitaria
2. Estrategia publicitaria
3. Estrategia creativa
V PROGRAMACION Y PRESUPUESTO
1 CALENDARIO DE LA CAMPAÑA
2 PROGRAMACIÓN DE ACTIVIDADES
3 PRESUPUESTO
2. Juicio de expertos
2
VII. CONCLUSIONES
REFERENCIAS BIBLIOGRAFÍCAS
ANEXOS
1.1 Tema
empresa con fines de lucro. Para hacer más efectivo el mensaje se debe de
emite.
3
Pero una campaña publicitaria también puede usarse para dar a conocer
poder encontrar insights que hagan que nuestro mensaje sea relevante y no
las campañas ATL (Above the Line) que se emiten en medios masivos y
convencionales, o BTL (Below the Line) que son otros medios no tradicionales
mejor calificados para dar un mensaje desde su punto de vista, el cual pocas
4
El deporte en el Perú ha ido tomando valor en primera instancia gracias a
los futbolistas, pues en el fútbol se tiene una inversión millonaria por parte del
atrás, en estos últimos años viene creciendo como deporte nacional, teniendo
de las empresas patrocinadoras, para así seguir creciendo con el apoyo que
necesitan.
sabido que a falta de auspicios y de apoyo suficiente por parte del Estado,
mundial. Así como esta deportista, existen en este deporte, varios boxeadores
da a entender que gran parte del deporte que se practica en el país tiene un
5
respaldo de parte del Estado a través de sus diferentes entidades como el
IPD.
Otro dato a resaltar son los auspiciadores que apoyan a los disciplinas
las Olimpiadas Río 2016, donde solo algunos deportistas reciben el apoyo de
apoyo a diferentes disciplinas. Aun así el apoyo que estas marcas les brindan
deportes nacionales.
invitando a la reflexión del espectador peruano para que pueda darse cuenta
de un problema que está sucediendo hoy en día en nuestro país, y que afecta
6
viviendo en los distritos como Lince, Jesús María, La Victoria, Cercado de
problema y saben cómo salir adelante, que prueba siempre nuevas opciones
¿De qué manera una campaña publicitaria puede generar conciencia para
1.3 Justificación
internacional.
presente desde muchos años atrás, que viene afectando a los competidores
presentaciones.
7
También se considera necesario gestionar esta campaña, pues al hablar
de temas en los cuales el país sea el protagonista de logros y motivos por los
cuales los peruanos deban sentirse orgullosos, es una gran oportunidad para
que el mensaje que se transmite logre más acciones de parte del público y no
Otro punto a resaltar, que avalan el por qué debería realizarse esta
a lo largo de esta última década que han logrado el cambio que querían con
la población.
deportiva Nike, o “This Girl Can” de Sport England, son un claro ejemplo de
efectividad, ya que, al menos “This Girl Can”, aún maneja su propia página
web que la empresa hizo sólo para la campaña. Dicha web sigue mostrando
8
En el Perú también existen, aunque en menor cantidad y con menor
patrocinadores.
previos.
1.4 Objetivos
deportistas nacionales.
9
- Realizar un diagnóstico situacional para proponer una campaña
deportistas nacionales.
deportistas nacionales.
para poder entender cómo esta campaña digital puede generar una
primeras en ser parte de una acción que puede llegar a cambiar la sociedad
clave que ayudan a entender mejor los aspectos de esta campaña digital
publicitaria.
10
La teoría Funcionalista de los mass media busca, a diferencia de otras,
estudio determinó a los medios como un ente, una estructura que forma parte
funciones.
constantemente.
11
desempeñado en ella por las comunicaciones de masas”. (Wolf, 1994,
p.1)
contexto sociocultural en que cual una sociedad se encuentre, los medios van
de los individuos).
12
3. La persecución de la finalidad (todo sistema social tiene varias finalidades
social).
entre sí. Debe haber fidelidad entre los miembros de un sistema y fidelidad al
respecto a la solución de una necesidad, por lo que hay que estudiar todas
13
sistema social debe hacer es combinar esfuerzos y soluciones para poder
sociedad.
Al igual que estas dos funciones, existes otras tres más, las cuales son:
los en los últimos meses se ha podido ver cómo los jugadores de la Selección
Al igual que las funciones, existen disfunciones que los medios provocan
14
en la población un estado de constante alerta, en lugar de generar una acción
colaborativa.
receptor a realizar una acción, que puede ser la compra, o, muchas veces va
cual es el conformismo:
15
efecto, estos medios no sólo continúan afirmando el status quo sino que,
en la misma medida, dejan de plantear los problemas esenciales a
propósito de la estructura social. Los medios de comunicación
comercializados ignoran los objetivos sociales cuando van en contra del
beneficio económico. La presión económica lleva al conformismo al
ignorar sistemáticamente los aspectos controvertidos de la sociedad”.
(Wolf, 1994, p.5).
mensajes crea que está bien informada, ya que tiene acceso solo a
correspondientes que, aparte del futbol, han logrado que el Perú haya sido
poder mantener un equilibrio general, cada uno de ellos percibe una realidad
van a condicionar la información que deseen recibir por parte de los media. A
con cualquier tipo de mensaje, pues puede ser muy mal recibido o eliminado.
16
otra forma, la influencia de las comunicaciones de masas sería
incomprensible si no se considera su importancia respecto a los criterios
de experiencia y a los contextos situacionales del público: Los mensajes
son disfrutados, interpretados y adaptados al contexto subjetivo de
experiencias, conocimientos, motivaciones”. (Wolf cita a MERTON,
1994, p.7).
factor clave para que estas entidades o personas adquieran un valor social
17
El Funcionalismo ve a la sociedad como un sistema integrado, que, a
prácticas sociales que un sistema social realiza para poder mantener normas
que se generen.
diarios deportivos, que le dan mayor relevancia al fútbol y sólo unos pocos
corporaciones son impuestos por los líderes de opinión como si estos fueran
18
mantenido presente esta realidad, sin dar oportunidad a que las demás
en conjunto.
Sólo una minoría son las personas que conocen la variedad de deportes
que es por cuenta propia ya sea porque practican ciertos deportes o porque
19
Armand Mattelart, Michéle Mattelart, (2003) añadieron “El contagio, la
tomados de la masa.”
Por esta razón, la campaña digital que se realiza busca concientizar a los
positivo no solo para los deportistas, sino también para el público en general.
Del Campo (2015) “Lo que los medios de comunicación masiva habían
generar a largo plazo una mayor variedad de programación por parte de los
económico en los deportes nacionales. Beneficios que al final son para todos
20
acuerdo con ellos que la de oponerse, y por tanto puede que después de todo
2.2.1 Publicidad:
el fin de persuadir al mismo para que realice la adquisición del producto o del
servicio.
la idea es que dicho producto o servicio sea rentable para el ente que los está
produciendo.
21
Así mismo, el profesor Walter Zapata, de la Universidad Tecnológica del
Perú nos habla acerca de la actividad publicitaria y nos dice que ésta empieza
apenas la empresa o las personas que quieren realizar una campaña cogen
momento en que el cliente cierra contrato con la agencia, todas las áreas
2015)
2.2.1.1 Características
puntos.
22
Función La única razón por la cual se hace publicidad es para
que el público objetivo al ver dicha comunicación, realice
un cambio monetario con el ente anunciador. La
publicidad cumple la función de, mediante una
comunicación creativa, el público al cual esta
comunicación está dirigida, vea en el producto o servicio
publicitado, una solución a una necesidad que tenga.
https://www.caracteristicas.co/
23
tipo de entidad o la marca que quiere dar a conocer un mensaje, la publicidad
derivan del mensaje principal. Como hemos podido observar, hay diferentes
eso significa que en cada soporte publicitario, el mensaje tiene que ser el
hace un comercial para televisión y también quiere realizar una gráfica, tiene
que ingeniárselas para poder colocar el mensaje del spot de televisión en una
imagen, que en este caso por ejemplo hayan elegido un panel gigantesco en
24
algún lugar de Lima. A esto se le llama unidad de campaña. El mismo mensaje
(http://www.definicionabc.com/social/campana-publicitaria.php)
específicos:
25
generales y específicos que deben alcanzarse para definir el éxito de la
acción.
Esto depende de factores tales como la fase del ciclo de vida en la que se
encuentre el producto o servicio anunciado y del tipo de publicidad a
realizar, así como el mercado objetivo de nuestra organización.” (2012.
http://blog.sage.es/economia-empresa/%C2%BFque-objetivos-debe-
perseguir-una-buena-campana-publicitaria/)
26
medio adecuado para comercializar
los productos.
(2015. http://blog.sage.es/economia-empresa/%C2%BFque-objetivos-
debe-perseguir-una-buena-campana-publicitaria/)
de tomar para que su mensaje vaya directo al público objetivo y sea mucho
publicista Alberto Durán nos plantea tres elementos que son: el anunciante, el
briefing y la marca.
27
Se entiende por anunciante a quien pretende actuar en relación a la marca
para generar una acción positiva, para ello acude a una agencia de publicidad,
percibida por el usuario, quien le otorga valores con los que la empresa quiere
28
estratégica, resume una serie de factores que la agencia publicitaria debe de
el pretest,
al que se plantea llegar a una solución publicitaria. De esta manera hacer que
ello se debe identificar el estilo de vida y diferentes factores como el nivel socio
29
creará tomando en cuenta el estudio previo de la marca, así se elabora un
costo de la emisión del mensaje en un medio varia, por ello una buena
escoger el momento indicado que hará que el mensaje tenga aún mayor
impacto.
que se puede gastar, del porcentaje sobre ventas, de lo que fijen los
30
alcanzar, con los objetivos y por asignación de funciones o en función de la
de la campaña antes de que se emita al público final, esto para evitar errores
es con ellos con quienes se lucha a diario por mantenernos en la mente del
consumidor, y esto solo se puede lograr con una buena elección del mensaje,
31
1. La Copy Strategy o Plataforma de Comunicación, que define el qué decir,
esto es, la proposición de compra.
2. La Estrategia Creativa, que define cómo lo decimos, abarca la forma
creativa de la proposición de compra adecuada a los medios
seleccionados.
3. La Estrategia de Medios, que define a través de qué medios vamos a
hacer llegar al público objetivo ese “qué creativo”.
(https://www.gestiopolis.com/que-es-una-estrategia-creativa/)
producto o servicio quiere decir, en este punto lo que más valor tiene es la
empleará para que el mensaje que se quiere dar tome fuerza y sea adecuado
las personas, que finalmente vienen a ser usuarios de marcas de todo tipo de
consumidor.
32
incluye gran número de especialidades. Con el paso de las décadas, la
profesión ha experimentado cambios académicos, prácticos y
tecnológicos que han establecido progresivamente una serie de principios
mediante los cuales el diseño gráfico se puede enseñar, comprender,
categorizar y practicar. Entender la amplitud de términos, definiciones,
técnicas y procesos es fundamental para comprender el diseño gráfico.”
(Gomez – Vit, 2011, p.21)
están regidas por una marca que busca diferentes beneficios de acuerdo a
sus intereses.
33
Pelta. En Ordoñez (2010) “Actualmente se concibe al diseñador como un
del medio social. Por tanto ha de recibir una formación que le permita desafiar,
Entre las disciplinas en el diseño gráfico, Gomez y Vit, (2011) las dividen
en:
una marca sea fácil de identificar no solo por el uso del logo, sino también por
Creación de marcas. Va más allá del ámbito gráfico, para formar parte de la
se vea identificado por sus características y así sea atraído a formar parte de
él.
esencia de la marca pero que no por ello son iguales a los diseños principales,
marca.
34
Iconografía. Unifica diferentes elementos gráficos para hacerlos parte de un
Diseño de información. Es una rama más específica del diseño que consiste
información más digerible para que el lector pueda tener una experiencia más
fluida en su experiencia.
atención a nivel local y es uno de los medios más usados por su facilidad y
practicidad.
aprovechar la forma del producto para darle un valor diferencial, con el uso de
facilitar su uso.
35
Animación. Hace uso de diferentes programas para crear una animación 2d
al país, no reciben el apoyo moral por parte de la afición peruana que prefieren
apoyar mucho más al vóley, box y especialmente al futbol. Este último deporte
patrocinadores que han visto desde hace mucho tiempo una oportunidad de
inversión.
36
En una nota del 2012, Radio Programas del Perú recalcó el por qué el
favorece bastante.
talento se pierde".
menciona lo siguiente:
37
“Cabe indicar que no obstante lo normado por la Ley 28036, el IPD por
muchos años no contó con recursos suficientes, por lo que no ha podido
implementar su estructura organizacional. Recién a partir del 2007 ha
habido un aumento significativo de los recursos presupuestales, los
cuales ha sido orientados principalmente para Apoyo al Deportista.”
(http://www.ipd.gob.pe/institucional/resena-historica)
El público peruano que alienta al deporte busca apoyar al Perú más que
38
este nombre se organizan en la red social Facebook y así acuden a los
diferentes eventos futbolísticos, pero ellos tienen como lema ser la “hinchada
de la selección peruana”.
del 2008. Asistió por primera vez como hinchada ante Colombia por la 5ta
(2017.https://www.facebook.com/pg/LaBlanquirrojaOficial/about/?ref=pag
e_internal)
IPD organiza.
Pero el apoyo financiero que los deportistas necesitan recién está siendo
tomado con seriedad, por este motivo el IPD lanza un spot para dar a conocer
la promoción que esta institución hará este año 2017 para que los deportistas
39
“Cabe indicar que el Programa de Apoyo al Deportista (PAD) del IPD
desembolsará este 2017 un monto de S/. 9,050,000.00 nuevos soles,
importe que puede incrementarse a lo largo del año tal como ocurrió el
2016. El PAD tiene registrados a 606 deportistas para este 2017 y
contempla apoyo económico, seguro médico, seguro de vida y acceso a
bases de entrenamiento, además de una constante difusión en todos los
canales digitales del IPD”.
este año 2017, la ley del mecenazgo, la cual fomenta a que las empresas
Cruz Valdivia (2017) dijo que “Las donaciones o patrocinios deben estar
total/polideportivo/ley-mecenazgo-deportivo-publico-reglamento-ley-busca-
apoyo-deportistas-444692)
Adidas quedaron como los finales en disputarse quién sería la marca que
40
“Marathon Sports de Ecuador fue la firma que terminó superando a
Adidas, así lo confirmaron fuentes internas de la Federación Peruana de
Fútbol a RPP. Esto se decidió por la importante suma de dinero que
ofreció la marca que viste a Deportivo Municipal en el Perú.
esta razón la marca Umbro, quien es la que viste a la selección de futbol hasta
41
fútbol, es el análisis de la cantidad de auspiciadores que apoyan a otros
Gestión. (2016) nos dice que “Son 29 los deportistas que representarán
al Perú en los Juegos Olímpicos de Río; sin embargo, solo 14 reciben apoyo
brazo.”(https://gestion.pe/tendencias/marcas-que-auspician-atletas-
peruanos-rio-2016-2166796)
mejorar y qué otros reforzar para hacer la campaña más efectiva posible. Nos
podremos conocer los puntos fuertes y débiles con respecto a nuestra idea,
también nos permite saber cómo es que se desarrolla el tema que abordamos
42
tanto internas como externas, tendremos una mejor perspectiva para luego
Fortalezas
los peruanos a preguntarse: ¿Realmente soy un hincha del Perú? Con este
mensaje queremos que las personas reflexionen acerca del apoyo que les
brindan a todos los deportes e inclusive, al amor e identidad que sienten con
el Perú.
43
5. Buena reputación de “Marca Perú” con la que trabajaremos, debido a
las campañas que ha realizado a lo largo de los años. Por ello ya tienen
Debilidades
tema social, hacer una campaña 360 permitiría una mayor difusión al usar
Oportunidades
inversiones.
deportes.
44
3. Necesidad de las marcas de estar presentes en el medio digital. La
que la mayoría de personas están en la red de una u otra manera. Las redes
sociales han cogido tanta importancia en la vida de las personas que es una
Amenazas
potente.
45
INTERNAS
FORTALEZAS DEBILIDADES
EXTERNAS
OPORTUNIDADES AMENAZAS
mensaje y también nos refuerzan los aspectos positivos por los cuales se ha
46
FORTALEZAS DEBLILIDADES
F.O. D.O.
F.A. D.A.
47
3. Destinar el presupuesto en mayor proporción para anuncios en redes
al mundial de fútbol.
ha posicionado como una entidad de apoyo al Perú. Por ende será más fácil
mensajes.
ayuda a ser aceptada más rápido por el target y facilita su difusión al poder
48
1. Realizar un cronograma digital con publicaciones en redes sociales.
Manejar el 20% de texto en post de redes sociales para que el anuncio llegue
a más personas.
3. 3. PÚBLICO OBJETIVO
SEGMENTACION GEOGRAFICA:
como Lince, Jesús María, La Victoria, Cercado de Lima, Santa Beatriz, Rímac
y Surco.
SEGMENTACION DEMOGRAFICA:
SEGMENTACION PSICOGRAFICA:
sociables.
49
SEGMENTACION CONDUCTUAL:
Peruano con un estilo de vida progresista. Según los estilos de vida que se
Emprendedores que les gusta acudir a alentar los logros de sus equipos
mayor venta de los productos, las marcas deportivas como Adidas deciden
apostar por las ventas online, que permite al usuario indagar sobre los
50
Como en otras partes del mundo, el canal ecommerce de Adidas viene
aumentar entre 10% y 15% sus ventas online en los próximos dos años”.
2020/)
podía esperarse, ahora el público está mayor informado y lo quiere todo con
mayor facilidad. Por esto la marca Adidas busca generar mayor impacto en
publicidades televisivas.
que el deporte que más ayuda recibe es el fútbol, pero esta actitud de las
marcas frente a este deporte tiene una explicación y es que ciertas marcas
apuestan por este deporte al saber que tendrán una ganancia asegurada por
51
el apoyo mediático de este deporte en el público, a diferencia de apoyar a otra
Pinto (2017) dijo que “Si tu inviertes US$ 1 millón por ser patrocinador de
(https://elcomercio.pe/economia/peru/patrocinadores-seleccion-
multiplicarian-10-inversion-noticia-464734)
(https://elcomercio.pe/economia/peru/patrocinadores-seleccion-
multiplicarian-10-inversion-noticia-464734)
largo plazo. En los últimos años esa ganancia ya no está asegurada por parte
del fútbol y por esa razón muchas marcas dejan de patrocinar a equipos
peruanos de fútbol.
para generar un vínculo con el hincha, y no siempre los clubes responden. Por
peruano". (https://peru21.pe/deportes/20-marcas-dejaron-patrocinar-clubes-
futbol-peruano-66675)
52
A lo largo de todo el año 2017, las diferentes marcas e instituciones a
lanzada desde inicio de año, es más, no sólo las entidades grandes han
esta manera que el deporte es un factor importante para la economía del país
beneficiada por los últimos resultados que este deporte ha venido obteniendo,
por ello el gerente de Umbro, Johan Vela (2017) menciona para RPP que el
una semana.
53
Con los últimos resultados en el fútbol peruano, todas las marcas, pero
sobre todo las marcas patrocinadoras del fútbol peruano han buscado sacar
cerveza Cristal emite spot publicitario llamado “El día del aliento” donde se
aprovecha que el Perú ha sido el último equipo en ser parte del mundial para
año 2017 pero fue tomando más relevancia en el público cuando se fueron
deportistas peruanos que viajaron a Santa Marta para superar las medallas
que deberían en los medios nacionales, solo a través de las redes sociales
54
del IPD se ha visto el apoyo y la difusión de estos logros. A pesar de ello los
que el fútbol sigue siendo el deporte con mayor difusión e importancia y ello
3. 5. ESTUDIO DE MERCADO
información de fuente primaria que nos sirva para respaldar las decisiones
público al que nos vamos a dirigir, sus gustos y sus hábitos de consumo con
55
desenvuelve, luego nos permitió sacar conclusiones con respecto a las
identificar las características necesarias que nos sirvan de apoyo para esta
así como los gustos y preferencias con respecto al deporte nacional, los
deporte a los largo de los años, esto nos sirve como soporte para sustentar la
observar campañas de ayuda hacia los deportistas nacionales, para tener una
referencia si existen mensajes que se han emitido con una causa parecida a
la de esta campaña.
56
El objetivo de aplicación de la encuesta es obtener información sobre los
nacional y también información previa que tengan sobre los medios en los que
deportistas como la que proponemos. Estos datos son de interés para esta
manera adecuada.
llevar a cabo una tarea, nos permite recopilar la información relevante que
evitando errores.
57
La investigación no experimental cuantitativa según lo comenta
existentes, sin alterar ni provocar situaciones que nos ayuden a resolver una
observamos el tema que nos interesa y los efectos que genera, recopilamos
momento dado. Es como “tomar una fotografía” de algo que sucede.” (154)
decidido usar una encuesta para entender mejor la información previa que se
deportivas nacionales.
58
deporte, nivel de apoyo al deporte, y campañas similares. Los resultados se
preferido es el fútbol con un 45,9%, los deportes preferidos después del fútbol
son básquet con un 10,8%, vóley con 8,1% y boxeo con 10,8%. Entre otros
9%.
59
Para saber el tiempo que nuestro target dedica a ser espectador de
sobre algún deporte se obtiene que un 40% ve deporte a veces, otro 32,5%
a entender que nuestro público objetivo sí está interesado por ver deportes
60
Esta pregunta nos ayuda a evaluar la afluencia a los diferentes eventos
tenemos que un 42% casi nunca asiste a estos eventos, un 27,5% usualmente
Para conocer más sobre el estilo de vida de nuestro target en relación con
momento de buscar acudir al evento que desee. El tiempo con 45% es el factor
principal que evita que nuestro target esté presente en eventos deportivos, le
evento realizado obtienen un 12,5% que impide que se acuda a ver su deporte
favorito.
61
Pregunta 5. ¿Cómo calificaría la exposición del deportista nacional
dice que es mala. La opción Muy buena no fue marcada por nadie. Siendo un
62
Es importante saber el medio usado para buscar información o
simplemente para ver algún deporte. Los medios masivos ahora compiten con
respectivamente.
primero?
63
Para saber lo desvalorado que están las diferentes disciplinas nacionales
en el Perú?
64
disciplinas y también con 7,5% conocen 3. Con un 2,5% conocen 1 disciplina,
deportistas profesionales?
65
El 69,2% sí considera que en el Perú existen deportistas profesionales,
mientras que un 30,8% considera que no. Deducimos entonces que una
nivel.
es que todos los encuestados conocen a algún otro deportista que no sea de
nacional?
66
El 57,5% menciona que todas las opciones son necesarias para un
67
opción Siempre solo fue marcada por un 2,5%. Las opiniones son divididas,
o nulo
Pregunta 14. ¿Ha visto alguna publicidad peruana que trate sobre
alguna otra disciplina que no sea fútbol, el otro 20% menciona que sí. Este
resultado nos muestra la poca difusión de parte de los medios sobre las
68
El 55% concuerda en que las redes sociales son el medio ideal para
difundir una campaña de apoyo al deportista nacional, otro 42,5 considera que
la televisión es propicia para difundir este mensaje, mientras que sólo un 2,5%
cree que prensa es el mejor medio. Este dato es relevante ara tener un mejor
Producto
Hinchas del Perú es una campaña publicitaria social digital que consiste
a los deportistas nacionales que, a parte del fútbol, han obtenido importantes
69
Precio:
Esta es una campaña digital sin fines de lucro, por ello no consideramos
servicio.
Plaza
esta campaña publicitaria y así ganar valor. Marca Perú maneja un Programa
Promoción
Perú, al igual que en algunos periódicos deportivos del país, por el periodo de
una semana. Luego, se publicará el spot de la campaña junto con el cover del
instagram.
70
IV PLAN DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA Y ESTUDIO DE
MERCADO
1. CAMPAÑA PUBLICITARIA
colores que los identifiquen y les recuerde al país, como lo son el rojo,
con la frase “Hinchas del Perú” en conjunto con un isotipo que muestra el grito
para unificar todas las fotos con una misma línea gráfica.
nacional. Al ser una campaña digital, se decide iniciar con intriga en redes
sociales para luego dar pase a un video spot publicitario donde revelamos la
71
intriga y finalizamos con una web de aterrizaje en donde el público podrá
una barra de aliento que sea útil para cualquier disciplina deportiva.
y obtener logros mundiales, no reciben el apoyo moral que merecen por parte
de los aficionados o hinchas que están más enfocados al fútbol, ignorando las
tienen como público asistente a estos eventos para poder generar un cambio
independientemente de la disciplina.
económico.
72
También se quiere que el deporte se perciba como una unidad donde se
apoyen entre todas las disciplinas. Con todo esto, el deporte peruano podrá
2. ESTRATEGIA PUBLICITARIA
A) SEGMENTACION GEOGRAFICA:
como Lince, Jesús María, La Victoria, Cercado de Lima, Santa Beatriz, Rímac
y Surco.
B) SEGMENTACION DEMOGRAFICA:
73
C) SEGMENTACION PSICOGRAFICA:
sociables.
D) SEGMENTACION CONDUCTUAL:
acudir a alentar los logros de sus equipos deportivos favoritos a nivel local y
internacionalmente al país.
3. ESTRATEGIA CREATIVA
74
3.1 ¿CÓMO DECIRLO?
nombre del Perú en alto, al igual que los hinchas lo hacen por su equipo.
Esta campaña al estar dirigida a un público joven será difundida por medio
digital, usando la red social Facebook para dar a conocer la campaña y seguir
usa el tono argumental que invita a ser parte de esta campaña y ser más que
un simple alentador de un equipo para llegar a ser parte de los hinchas del
75
Iniciamos el mensaje retando al aficionado de deportes a preguntarse si
deportista, mostrando que ambos luchan por el país y que ambos deberían de
peruanos
para que alguna disciplina sea de interés para empresas que las puedan
patrocinar y así mejorar al deporte y por ende al país. Así, invitamos a que los
76
aliento para apoyar al deporte peruano en conjunto, independientemente de
- Spot publicitario.
- Web de aterrizaje.
y así el mensaje sea claro y directo. De esta manera se crea un fan page en
77
con la campaña, comenzando por la intriga y en segundo lugar el spot
Todos estos pasos serán apoyados por el fan page de Facebook en todo
V PROGRAMACION Y PRESUPUESTO
1 CALENDARIO DE LA CAMPAÑA
2 PROGRAMACIÓN DE ACTIVIDADES
3 PRESUPUESTO
2. Juicio de expertos
VII. CONCLUSIONES
REFERENCIAS BIBLIOGRAFÍCAS
ANEXOS
78