La extensión de Chrome que

revela todo lo que Facebook sabe

de ti
POR NACHO PALOU — 8 DE FEBRERO DE 2017

¿Para qué necesita Facebook tu número de teléfono, tu agenda de

contactos o los datos de tu cuenta de WhatsApp? ¿Por qué Facebook hace
un seguimiento del tiempo que dedicas a mirar las noticias que aparecen
por tu perfil? ¿Los utiliza para servir publicidad relevante o hay algo más?
Estas son algunas de las cuestiones que llevaron a Hang Do Thi
Duc y a Regina Flores Mir a desarrollar Data Selfie. Se trata de
una extensión para el navegador web Chrome que, una vez instalada,
permanece en segundo plano capturando todo tipo de datos
mientras se está usando Facebook: qué actualizaciones se abren o se
marcan como Me gusta, qué enlaces se siguen, qué se teclea, qué se
mira y durante cuánto tiempo...
Toda esa información capturada por Data Selfie se envía (de forma
anónima, sin relacionar con la identidad del usuario) al
superordenador IBM Watson y al algoritmo de Apply Magic Sauce
vía API.
(Todos los resultados que devuelve Data Selfie se almacenan de
forma local, y el código fuente de la extensión está disponible en
GitHub para que cualquiera pueda comprobar sus interioridades.)

El primero de los destinos, IBM

Watson, trata de determinar la personalidad del usuario: sus
características, necesidades, valores y gustos a partir de esos datos;
también recurre al análisis linguístico para detectar el tono en los
textos escritos en las actualizaciones y comentarios: emociones,
tendencias sociales y estilo de escritura.
El segundo, Magic Sauce API , predice un perfil psicológico y
demográfico a partir de sus “huellas digitales” (no de los dedos, sino
las que se dejan en función de los enlaces que se siguen y por lo que
lee o comparte, por ejemplo) que incluye una suposición sobre si se
es feliz o no, cuáles son las inclinaciones políticas o religiosas, el
nivel de educación y de inteligencia, los hábitos de consumo y
compras, la actividad física y relacionada con la salud, la situación
sentimental y cosas así.
El “informe” que genera Data Selfie una vez comienza a capturar
datos podrá coincidir o no con la realidad, pero muy probablemente
sí coincidirá con la información y con el perfil que Facebook genera
de cada usuario a partir de esos mismos datos — y de hecho a partir
de muchos más datos captados a lo largo de más tiempo.
“Los resultados no son necesariamente exactos al cien por cien”, dice
Flores Mir. “Lo que Data Selfie hace es mostrar sólo una pequeña, pequeña
parte de la punta del iceberg de todos los datos. Pero queremos que la
gente conozca cómo funciona el proceso de captación de datos personales”
y lo que se puede obtener con ellos.

Para eso Data Selfie hace visible y muestra al usuario todas las pistas
y huellas que deja en Facebook cada vez que hace uso de él (incluso
fuera si se permanece identificado y se visitan páginas web con
enlaces a Facebook), para revelar cómo el aprendizaje máquina
utiliza todos estos datos personales para ahondar en su personalidad
y generar un perfil bastante completo y amplio, y probablemente
muy aproximado.
Data Selfie funciona con múltiples idiomas, incluyendo el español.
(Las imágenes de esta anotación proceden del vídeo de demostración
de Data Selfie.)