ANÁLISIS DE OFERTA Y DEMANDA

PRESENTADO POR:

JENNY DURAN ORTIZ

PRESENTADO A:
INSTRUCTORA

DIANA CAROLINA SEGURA

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE

SENA

TECNOLOGÍA EN GESTIÓN DE MERCADOS

ENERO DE 2018
 Contenido
INTRODUCCIÓN ........................................................................................................................ 6
1. DIAGNÓSTICO SOBRE EL PROBLEMA OBJETO DE ESTUDIO ............................ 7
1.1PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE ESTUDIO.................................................... 8
2. MARCO CONCEPTUAL DEL ESTUDIO .......................................................................... 9
3. OBJETIVOS ........................................................................................................................... 11
3.1OBJETIVO GENERAL ....................................................................................................... 11
3.2OBJETIVOS ESPECÍFICOS ............................................................................................ 11
4.JUSTIFICACION ..................................................................................................................... 12
5. HIPOTESIS DE ESTUDIO.................................................................................................... 13
6. DISEÑO METODOLOGICO ................................................................................................. 14
6.1.1 Tipo de Estudio ................................................................................................................. 14
6.1.2 Poblacion ........................................................................................................................... 14
6.1.3 Muestra .............................................................................................................................. 14
6.2METODO DE INVERTIGACION ........................................................................................ 15
6.3 FUENTES Y TECNICAS PARA LA RECOLECCION DE LA INFORMACION .......... 16
6.3.1 Fuentes Primarias ............................................................................................................ 16
6.3.2 Fuentes Secundarias ....................................................................................................... 16
7. OPORTUNIDAD PARA EL PRODUCTO ........................................................................... 17
7.1 SITUACION DE LA ECOMONIA SANJOAQUINENSE ................................................. 17
7.1.1 Panorama economico de San Joaquín ......................................................................... 17
7.1.2 Tendencias demograficas ............................................................................................... 18
7.1.3 Tendencias de estilo de vida .......................................................................................... 19
7.1.4 Cambios en los valores culturales ................................................................................. 19
7.1.5 Panorama General del Municipio de San Joaquín ...................................................... 20
7.1.6 Cambios Demograficos ................................................................................................... 21
7.1.7 Panorama de los productos de belleza y cuidado personal ...................................... 23
8. MARKETING ESTRATEGICO ............................................................................................. 27
8.1.CONSUMIDOR .................................................................................................................... 28
CONCLUSIONES ....................................................................................................................... 39
 LISTADO DE TABLAS
Pág.
Tabla 1 Género de las personas encuestadas………………………………………...31

Tabla 2 Rango de edad de las personas encuestadas………………………………32

Tabla 3 imagen personal de las personas encuestadas……………………………..33

Tabla 4 que es él lo primero que se fijan a la hora de comprar un producto……….34

Tabla 5 marcas que más conocen las personas encuestadas………………………35

Tabla 6 frecuencia de la compra de productos de belleza…………………………...36

Tabla 7 importancia de los productos con sellos ecológicos………………………..37

 LISTADO DE GRÁFICOS
Pág.
Grafica 1 cambios demográficos………………………………………………………23
Grafica 2 Género de las personas encuestadas…………………………………….32

Grafica 3 rango de edad de las personas encuestadas…………………………….33

Grafica 4 imagen personal de las personas encuestadas…………………………..34

Grafica 5 que es él lo primero que se fijan a la hora de comprar un producto……35

Grafica 6 marcas que más conocen las personas encuestadas…………………….36

Grafica 7 frecuencia de la compra de productos de belleza…………………………37

Grafica 8 importancia de los productos con sellos ecológicos………………………38

 LISTADO DE FIGURAS
Pág.
Figura 1 incremento de la población…………………………………………………..18
Figura 2 Localización San Joaquín…………………………………………………….21
Figura 3 encuesta………………………………..………………………………………29
 Introducción

La sofisticación de los gustos y preferencias de los consumidores locales, ha

potenciado la capacidad de las empresas vinculadas con este sector de la belleza

y el cuidado personal, por lo tanto la oferta de cosméticos y artículos de cuidado

personal se ha incrementado, encontrándose participación de algunos con

características como contenido de ingredientes naturales, biodegradables, o que de

alguna forma u otra favorezcan la salud y la belleza. Las previsiones de EAE

Business School, con base en Marketline y el Banco Mundial, indican que para el

periodo 2016-2019 el mercado solo de maquillaje crecerá de 230 millones de

dólares anuales a 262 millones de dólares, es decir, el 13,9 por ciento.

 Objetivo general del estudio

Definir la oferta y la demanda para los productos que va a comercializar la empresa

de productos de belleza y cuidado personal según las marcas que se van a vender,

las cuales son NATURA, ESIKA, AVON, YANBAL, ORIFLAME, NIVEA Y LÓREAL,

creando una gran oferta y demanda promocionando los productos de una manera

dinámica y asequible.

Objetivos específicos del estudio

 Mejorar la identificación del producto ante los competidores.

 Incrementar el número de ventas por impulso.

 Investigar la frecuencia y gasto de compras de productos de belleza y

cuidado personal.
 Definición de la oferta

La demanda es el proceso mediante el cual se logra determinar las condiciones que

afectan el consumo de los productos” (MIRANDA, P-60). Por tal razón, en este punto

se desarrollan los datos correspondientes para establecer las posibilidades de

consumo de los productos que se espera ofrecer. De esta manera Establecer el

comportamiento actual y futuro de los consumidores de los productos en el área

donde se pretende ubicar el establecimiento de comercio.