Analiza profilului publicaţiei Mami

Scopul lucrării:
Lucrarea are ca obiectiv definirea profilului de audienţă al publicaţiei Mami pe baza a
trei criterii de analiză: datele furnizate de studiul naţional de audienţă pe perioada octombrie
2008-octombrie 2009, conţinutul acestei publicaţii, comparaţia cu alte publicaţii aflate în
competiţie: Mămica de Azi şi Superbebe.

Descrierea publicaţiei:
Revista Mami este o revistă platită ce apare lunar, pe o arie de difuzare naţională.
Revista Mami se autointitulează drept „revista numărul 1
pe segmentul de parenting”, cu o prezenţă pe piaţa din
România de mai bine de 12 ani, din care de 7 ani face parte din
grupul publicaţiilor trustului Sanoma Hearst România.
Mami se diferenţiază ca şi publicaţie de referinţă pentru
tinerele dar şi experimentatele mame prin:
- încrederea oferită de articolele realizate prin consultarea
specialiştilor
- angajamentul cititoarelor dovedit prin interacţiunea lor cu
editorii revistei
- informaţiile esenţiale despre: sarcină; naştere; bebeluşul&copilul mic; sănătatea şi
frumuseţea mamei; psihologie, educaţie, familie.
Din punct de vedere al conţinutului, revista Mami este organizată în cinci rubrici:
- sfaturi competente legate de cele 9 luni de sarcină
- primul an din viaţa copilului
- un părinte bun este un părinte informat
- frumuseţe şi modă
- alimentaţie şi reţete
Fiecare număr conţine articole despre sarcină şi naştere, despre probleme de sănătate
ale nou-născuţilor şi ale copiilor (sub 6 ani), împreună cu subiecte legate de cuplu şi
psihologia copilului. Cititorii consideră revista Mami ca fiind cea mai de încredere sursă de
informare oferită de către specialiştii de top în sănătatea copilului, nutriţie, psihologia
copilului şi pedagogie. Revista oferă, de asemenea, informaţii femeilor care doresc să rămână
la fel de frumoase şi feminine şi după naştere. Acest lucru semnifică faptul că revista cuprinde
şi subiecte privitoare la modă, frumuseţe, diete şi fitness.
Conform BRAT 2009, revista Mami este cea bine vândută revistă pentru mămici:

Analiza profilului revistei Mami

Conform studiului de audienţă SNA 2009, revista Mami are 124.000 de cititori, dintre
care 107.000 sunt femei (adica 85.9%), iar restul bărbaţi (14.1%). Având în vedere aceste
procente raportate la proporţia femeilor din întreaga populaţie se obţine un indice de afinitate
de 167 pentru femei şi 29 pentru bărbaţi, ceea ce înseamnă că publicaţia are o afinitate pentru
cititorii de gen feminin.
În ceea ce priveşte vârsta cititorilor Mami, ea este cuprinsă între 25-34ani, cu o
afinitate foarte mare de 223. Celălalte categorii de vârstă au o afinitate sub 100, dintre care
categoria 35-44ani are o afinitate de 94.
Revista este citita cu preponderenta de persoane cu un nivel ridicat de educatie, cu
studii superioare, fata de care revista are un indice de afinitate de 190, sau cu scoala
postliceala, fata de care afinitatea este de 162.
Asa cum era de asteptat, fiind vorba de o revista adresata mamicilor, Mami este citita
preponderent de persoane care temporar nu lucreaza, dar si de persoane care ocupa functii de
conducere si care muncesc mai mult de 3ore/zi. Din acest punct de vedere, revista are afinitate
mare pentru cititorii cu venituri intre 500-900lei, dar si pentru cei cu venituri intre 900-
1400lei, cu un statut social superior, adica manageri, directori si profesionisti, specialisti.
Dintre toate regiunile geografice in care este distribuita revista, ea este citita mai ales
in Muntenia, Moldova si Bucuresti, cu preponderenta in localitatile cu peste 200 de mii de
locuitori, dar si in cele de 30-50mii locuitori, de catre familiile cu patru sau mai mult de cinci
membrii, pentru care are o afinitate mare.
Analiza concurentei
Principala concurenta a revistei Mami este o revista Mamica de Azi. Apartinand
aceluiasi trust de presa, Sanoma Hearst Romania, revista Mamica de Azi apare lunar si este
distribuita la nivel national. Revista Mamica de Azi se adreseaza femeilor cu varste cuprinse
intre 20 si 40 de ani, carora le ofera un ghid complet pentru femeia insarcinata, prima luna,
prima luna-un an, sfaturi despre nutritie si retete, un ghid de cumparaturi, dar si o seciune de
tipul „10 intrebari-10 raspunsuri”.
Urmatoarea revista ca si numar de vanzari este Superbebe, revista editata de
Superbebe Media, cu aparitie lunara si distributie la nivel national. Superbebe, „copilul”
grupului de presa Realitatea-Catavencu, este, de fapt, o revista glossy pentru
parinti. Superbebe este singura revista de parenting care acopera intreaga perioada de la
preconceptie pana la varsta de cinci ani. Rubricile permanente ale revistei sunt: de vorba cu
cititorii; stiri; de sezon; preconceptie; sarcina; pictorial; nastere; sugar; copil; educatie; timp
liber; retete super; astre; dictionar de nume; pagina utilitara si concursuri.
Comparand, in urma studiului SNA, datele pentru cele trei publicatii, se poate observa
ca revista Mamica de azi se plaseaza pe locul doi ca popularitate, cu 87.000 de cititori, dintre
care 75.000 sunt femei, pentru care are aceeasi afinitate ca si revista Mami. Desi are un nuamr
de doua ori mai mic de cititori decat revista Mami, adica 61.000 din care 54.000 femei, revista
Superbebe are un indice de afinitate mai mare pentru femei. In ceea ce priveste profilul
acestor doua publicatii, ca au afinitate mare pentru aceeasi categorie de varsta 25-34ani, ba
chiar revista Superbebe are cea mai mare afinitate pentru aceasta categorie cu un indice de
231.
In ceea ce priveste nivelul de educatie, exista unele diferente ce merita mentionate.
Astfel, daca revista Mami are un public cu studii superioare sau care a absolvit cel putin
scoala postliceala, revista Mamica de Azi are o afinitate mai mare pentru cititorii care au
absolvit scoala postliceala, o afinitate destul de mare pentru cei cu studii superioare, dar si
pentru cei cu doar 10 clase (desi indicele de afinitate este semnificativ de mic de 101). Revista
Superbebe, pe de alta parte, are cea mai mare afinitate pentru cei cu studii superioare, cu un
indice de 198, si o afinitate mai mica, de 133, pentru cei cu scoala postliceala.
Cititorii revistei Mamica de Azi, spre deosebire de cei ai revistei Mami, nu ocupa
functii de conducere, ci temporar nu lucreaza, fata de care au o afinitate mai mare decat
revista Mami, de 180. Cea mai mare afinitate pentru aceasta categorie, insa, o are revista
Supebebe, prin ale carei cititori se numara mai ales persoana care temporar nu lucreaza, dar si
persoane cu functii de conducere sau intreprinzatori particulari. Astfel, revista Superbebe are
cea mai mare afinitate pentru persoanele care lucreaza intre 3 si 5 ore pe zi, cu venituri intre
500 si 900lei si intre 1400-2500lei. Spre deosebire de revista Superbebe, ale carei cititoare au
venituri medii si mari, revista Mamica de Azi are cititoare cu venituri medii intre 500-900lei.
Ca si revista Mami, revista Mamica de Azi este citita mai ales in Muntenia si
Moldova, dar nu si in Bucuresti, in orase cu peste 100mii locuitori. Pe de alta parte, indicii de
afinitate ne arata popularitatea revistei Superbebe cu precadere in Moldova si in Transilvania,
in orase cu peste 200mii locuitori. Putem observa ca dintre toate cele trei reviste, doar revista
Mami are afinitate pentru cititorii din Bucuresti.
Toate cele trei reviste au afinitate mare pentru gospodariile cu mai mult de 5 persoane, cu
un statut social superior, adica manageri, directori si profesionisti. Totodata toate cele trei
reviste au o afinititate si pentru gospodariile de 3 persoane. Exista insa si unele deosebiri:
daca revistele Mami si Mamica de Azi au afinitate si fata de gospodariile de 4 persoane,
revista Superbebe nu prezinta interes pentru aceasta categorie. Mai mult decat atat, atat revista
Mami, cat si revista Mamica de Azi au printre cititori persoane cu un statut social mediu, de
muncitori calificati sau angajati ce presteaza munca non-manuala, spre deosebire de
Superbebe, care are afinitate doar pentru cei statut de manager.