Curso Posicionamiento en Buscadores Yh

POSICIONAMIENTO EN
BUSCADORES
NIVEL 1
www.institutointernet.net
Para ser exitoso en la web
Temas:
La importancia de los motores de búsqueda.
La importancia de SEO.
Comprender el comportamiento de los usuarios.
Comprender los motores de búsqueda.
Técnicas SEO.
Taller.
Ranking factors: historias y novedades.
Posicionamiento en Buscadores www.institutointernet.net

2
Mini Glosario De Términos:
SE – Search Engine.
SEO – Search Engine Optimization.
SEA – Search Engine Advertising.
SEM – Search Engine Marketing.
SERP – Search Engine Results Page.

3
¿Comenzamos?

4
Importancia de Los
Motores de Búsqueda

5
+ de 38.000 búsquedas por segundo.
Google tiene identificados 30 trillones de

URL’s
Las arañas rastrean 20 billones de

websites a diario.
Última actualización de Google:

Hummingbird o Colibrí, 26 de
Septiembre.
Google acapara el 90% de las búsquedas

en el mundo.

6
Market Share de los motores de búsqueda

7
Pero…
¿Qué es un Motor de
Búsqueda?

8
Un motor de búsqueda, también conocido como buscador, es
un sistema informático que busca archivos almacenados en
servidores web gracias a su «spider» (o Web crawler). Un ejemplo
son los buscadores de Internet (algunos buscan únicamente en
la web, pero otros lo hacen además en noticias, servicios como
Gopher, FTP, etc.) cuando se pide información sobre algún tema.
Las búsquedas se hacen con palabras clave o con árboles
jerárquicos por temas; el resultado de la búsqueda es un listado
de direcciones web en los que se mencionan temas relacionados
con las palabras clave buscadas.

9
Es el punto de partida de la experiencia
del usuario en internet.
Es el TODO o NADA, significa que una

EXPERIENCIA POSITIVA puede
transformarse en una conversión o
tráfico de calidad o si por el contrario es
una EXPERIENCIA NEGATIVA para el
usuario, puede ser la condena de
nuestros objetivos de marketing digital.

10
Importancia de

11
12
Comprender el
Comportamiento de
los Usuarios

13
Penetración de Internet del
país y del mundo

14
Usos de Internet
Consumo de contenidos

15
Índices de uso

16
Tipos de contenido

17
Potencial viral de los
contenidos

18
Contenidos virales
ingrediente clave
• Divertido
• Novedoso
• Ayuda
• Emotivo
• Responsabilidad social
• Ecológico

19
Dispositivos preferidos

20
Multiscreen: batalla por la atención

21
¿Cómo Buscan los
Usuarios?

22
Tipos de Búsquedas:
De Navegación
De Información
Transaccional
Por Diversión

23
Búsqueda de navegación
Nombre Empresa o Página Search
RESULTADO: enlace directo al sitio de la empresa ya

conocida.

24
Búsqueda de información
Quién Es Leonardo Di Caprio Search
RESULTADO: enlaces con resultados informativos.

25
Búsqueda transaccional
Comprar celular Galaxy S4 Search
RESULTADO: enlaces a sitios de e-commerce o e-business

26
Búsqueda por diversión
Videos divertidos Search
RESULTADO: enlace a repositorios de contenido audiovisual.

27
Tamaño de la búsqueda
Comprar celular Search
Comprar celular Android Search
Comprar celular Android en Caracas Search

28
En promedio se
usan 2,9 palabras
por búsqueda

29
Eye Tracking
Heat Zone

30
Usabilidad de SERP
62% de los usuarios se detienen en la primara
página de resultados.
90% no va mas allá de las primeras 3 páginas.
41% afina la búsqueda en el primer intento, 88%

después de la tercera página.
36% de los usuarios percibe como líder del sector a

la página web o marca que aparece en la primera
página de la SERP

31
Comprender el comportamiento de los SE

32
Campo para el Navegación
criterio de vertical
búsqueda
Cantidad de
resultados
Compartir,
G+ y G
Apps
Resultados
Patrocinados
Resultados
Orgánicos

33
34
35
El propósito de los SE es:
1) Responder a las consultas de los usuarios.
2) Dibujar un panorama mas limpio y amplio

filtrando con crawling e indexación.

36
Pero…
¿Qué es la Indexación?

37
Indexación
Es el proceso mediante el cual los SE
insertan nuevos contenidos dentro de sus
bases de datos actualizando y/o
completando los propios índices.

38
Factores que influyen positivamente en el
posicionamiento
Metatags de indexación bien Popularidad de los enlaces
redactados. en la estructura interna de
un sitio (una página incluida en la
Palabras claves en el Title tag. navegación principal es considerada
importante por un sitio y por los
Enlaces de entrada. motores de búsqueda).
Anchor text. Relevancia de los enlaces de

entrada.
Edad del sitio.
Palabras clave en el texto.
PageRank.
Popularidad de los backlinks.

39
Factores que influyen negativamente en el
posicionamiento
Servidor inaccesible con frecuencia.
Duplicidad de contenidos.
Backlinks de mala calidad o contenidos SPAM.
Granjas de links.
Duplicación de metatags de indexación.
Metatags mal redactados o con muchos caracteres.

40
Detengámonos un
momento en los
metatags

41
¿Qué son los metatags?
Son etiquetas HTML que se incorporan en el

encabezado de una página web y que resultan
invisibles para un visitante normal, pero de gran
utilidad para navegadores u otros programas que
puedan valerse de esta información.

42
¿Para qué son los metatags?
Su propósito es el de
incluir información de
referencia sobre la página:
autor, título, fecha,
palabras clave, descripción,
etc.

43
Metatags mas importantes
 <title>frase relevante y atractiva</title>
 <meta name=“description” content=“texto”>
 <meta name=“keywords” content=“palabras clave”>
 <meta name=“revisit-after” content=“período”>
 <meta name=“language” content=“es”>
 <meta name=“robots” content=“index, nofollow”>

44
Meta Tips
 No repetir el mismo meta tag en las secciones.
 No mezclar idiomas.
 Mientras más sencillo, mejor.

45
Tácticas SEO

46
Técnicas y Estrategias
SEO

47
Técnicas y Estrategias SEO
Técnicas OnSite
Link Building
Reporting & Analytics.
Herramientas de ayuda de SE

48
Mapa OnSite

49
Investigación de Palabras Clave

50
Investigación de Palabras Clave

51
Técnicas OnSite
Investigación de palabras clave.
URL
Metatags
Texto interno.
Nombre de las imágenes (Alt Text)
Optimización de los contenidos.
Arquitectura del site (Sitemap)

52
Técnicas OnSite - URL
Crear un dominio único y original.
Preferir .COM si es internacional o .COM.VE si es local.
Debe ser fácil de escribir y recordar.
El mas corto posible (óptimo dos sílabas).
Muy descriptiva.
Reconocible.
Sin guiones, números u otros signos.
No apegado a la moda.

53
Técnicas OnSite – URL: secciones
Estática es mejor que dinámica.
Las descripciones son mejores que los números.
Agregar palabras clave.
Evitar el subdominio.
No exagerar con las carpetas y subcarpetas.
Todo en minúscula.
Usar URL builder sólo para campañas SEM.

54
Técnicas OnSite – URL: texto interno.
El texto es la centro de la optimización de

contenido.
No debe ser redactado para los SE, sino para las

personas.
Incluir palabras clave del título.
No usar más de 4 veces la misma palabra clave en

el texto.

55
Técnicas OnSite – ALT Text (imágenes)
El nombre debe dar indicios del contenido de la página.
El ALT text es un tag reconocido por los motores de

búsqueda y utilizado por el ranking.

56
Técnicas OnSite – Optimización de los contenidos
Targetizar muchas páginas con las mismas

keywords significa crear un sitio que se auto-
penaliza.
Atención al LONG TAIL.

57
Técnicas OnSite – Arquitectura del site.
Crear un flujo lógico basado en categorías precisas.
Crear un sitemap coherente.
Respetar los cánones de usabilidad y de Search Friendliness

(layout limpio, contenido útil).
Olvida Flash, Ajax, Java, etc.

58
Técnicas OnSite – Tips para Analistas SEO Jr.
Los SE buscan asociaciones entre búsquedas y palabras clave

en la página: si no hay asociaciones difícilmente aparecerá en
SERP.
Las palabras clave son potencialmente infinitas, pero las mas

usadas se detectan a menudo.
El metatag <title> es el mas importante de la página, luego de

la cabecera H1 y después el texto del site.
Las herramientas de palabras clave de Google son de utilidad.

59
Técnicas OnSite – Tips para Analistas SEO Jr.
La tipografía Verdana es mas legible que el Arial.
Google premia y da valor a los contenidos originales.

No dupliques.
Atención a no infringir las leyes del Copyright.

Siempre citar las fuentes.
A/B testing.

60
Link Building

61
Factores cruciales para la evaluación de enlaces
PageRank.
Anchor text.
Relevancia.
Autoridad.
Confiabilidad.
Tópicos de la fuente.

62
Link Building - PageRank
Es una familia de algoritmos

utilizados para asignar de
forma numérica la relevancia
de los documentos (o páginas
web) indexados por un motor
de búsqueda.

63
Link Building – Anchor Text
Es el texto que es utilizado de manera interactiva en el

contenido.
Ejemplos:
Anchor Text Mal Utilizado:
Haz clic aquí para ver las características del televisor Sony.
Anchor Text Bien Utilizado:
Visualiza las características del televisor Sony

64
Link Building – Relevancia
Los enlaces que provienen de sitios que son

relevantes al sitio de destino. Son más importantes
y ayudan con mayor precisión gracias a la
pertinencia del contenido.

65
Link Building – Autoridad
Los sitios con una mayor

autoridad son aquellos que
dentro de un determinado
tópico, reciben más links de
alta calidad. Son tomados
como punto de referencia.

66
Link Building – Confiabilidad
Es diferente de la autoridad. La
autoridad no toma en consideración
si la página de destino de un enlace
es potencialmente fácil para
infiltrar. La confiabilidad o Trust se
ocupa de esto.

67
Link Building – Tópicos de la fuente.
Las fuentes del enlace más

importantes son aquellas que:
– Son independientes: no son

caracterizadas por enlace recíproco
y no presentan señales de granjas
de enlaces.
– Son diferenciadas: no deben venir

sólo de un sitio sino potencialmente
de Social Media, directorios, etc.
– Son relevantes y recientes.

68
Link Building – Técnicas.
Usar los contenidos para atraer enlaces.
Publicar contenidos de calidad para adquirir enlaces.
Usar directorios de calidad.
Incentivar las solicitudes.
Usar Social Media.

69
Link Building – Best Practices.
Viralizar el contenido para generar enlaces.
Hacer un blog relevante.
Usar Social Media.
Participar en foros.
Cultivar relaciones OffLine.

70
Reporting & Analytics.

71
Reporting & Analytics – SE Help Tools
Sitemaps
Robot.txt
Google WebMasters
Tools.
Google Analytics.

72
Reporting & Analytics – SE Help Tools - Sitemaps
Ayudan a los SE a mejorar la calidad de la información.
Añaden URL’s aún no conocidos a los índices de los SE.
La inclusión del Sitemap en el proceso de optimización tiene

efectos positivos en el Ranking.
El Sitemap definitivamente ayuda al crawling.
Google WebMasters Tools es un instrumento que ayuda a la

gestión de Sitemap.xml y Robots.txt

73
Reporting & Analytics – SE Help Tools – Robots.txt
El file robot.txt debe ser colocado en la raíz del sitio.
Tiene el propósito de evitar que los crawlers accedan a

contenidos no públicos.
Evita indexar partes duplicadas del sitio.
Bloquean los bots.
Descubren los Sitemap.xml

74
Reporting & Analytics – SE Help Tools
Evitar el cloaking (crear dos páginas, una

para humanos y otra para los bots)
Usar Google WebMasters Tools.

75
NOTAS

76
77
Aprovecha todas las fuentes de InBound Marketing

78
What Would Matt Cutts Thinks?
www.mattcutts.com

79
80
Referencias:
www.alexa.com
www.woorank.com
www.majesticseo.com
www.seomoz.com
www.blogdeseo.com

81
Lo que hay que hacer…

82
Taller

83
TeamWork
Identificar un sitio.
Verificar el tráfico (Alexa).
Revisar metatags.
Seleccionar las áreas a optimizar.
Escoger 4-5 palabras claves nuevas relevantes.
Crear metatags de indexación.

84
Facebook.com/institutointernet
@InstInternet
contactenos@institutointernet.net
(0212) 953.82.29/ (0212) 951.77.67
85

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SEM – Search Engine Marketing.

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Las arañas rastrean 20 billones de

Última actualización de Google:

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Nombre Empresa o Página Search

RESULTADO: enlace directo al sitio de la empresa ya

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Quién Es Leonardo Di Caprio Search

RESULTADO: enlaces con resultados informativos.

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Comprar celular Galaxy S4 Search

RESULTADO: enlaces a sitios de e-commerce o e-business

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RESULTADO: enlace a repositorios de contenido audiovisual.

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Comprar celular Search

Comprar celular Android Search

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2) Dibujar un panorama mas limpio y amplio

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