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- Pronóstico: Pronosticar las ventas es una de las tareas más obvias de la Investigación
Comercial
- Análisis de comprador/segmentación: estudiar a los compradores para encontrar las
características de los usuarios, con el fin de asignar recursos de una manera más
eficiente
- Procesos de elección y procesos de información: estudiar cómo obtienen información
los compradores y cómo deciden sus elecciones
- Análisis de estrategias: seleccionar entre diferentes combinaciones y niveles los
principales factores que componen la estrategia de marketing: precio, comunicación,
producto y distribución.
En España, existe desde hace veinticinco años una asociación profesional que agrupa a un
numeroso colectivo de profesionles que se dedican a la Investigación Comercial. Su nombre es
AEDEMO (Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión).
http://www.aedemo.es/aedemo/
Esta asociación está confederada con otra asociación a nivel europeo denominada ESOMAR
(European Society for Opinion and Marketing Research).
https://www.esomar.org/
ICEX España Exportación e Inversiones es una entidad pública empresarial de ámbito nacional
que tiene como misión promover la internacionalización de las empresas españolas.
https://www.icex.es/icex/es/index.html
Si se esquematizan las aplicaciones que la Investigación de Mercados tiene para las empresas,
se detectan las siguientes utilidades: