Moda e consumo

Segmentação

“A maneira pela qual as pessoas se comportam diz respeito à sua personalidade e também às
suas necessidades de afeto e reconhecimento.” (Marketing e Moda, Marcos cobra pag. 69).
Para o estudo temos o público infantil, idade de 9 a 12 anos, moradores da cidade de caruaru,
pertencentes a classe média alta.

No livro comportamento do consumidor de salomom ele fala que “A habilidade das crianças
para tomar decisões maduras e “adultas” obviamente aumenta com a idade (não que as
crianças crescidas sempre tomem decisões maduras). As crianças podem ser segmentadas por
idade em termos de seu estágio de desenvolvimento cognitivo, ou habilidade de compreender
conceitos de complexidade crescente.” O autor fala sobre outro estudo feito sobre crianças,
alguns especialistas falam sobre um tipo de abordagem alternativa, essa abordagem
”considera as crianças como sendo diferentes na capacidade de processamento de
informações, ou habilidade de armazenar e recuperar informações da memória. Os três
segmentos seguintes foram identificados por essa abordagem:

1. Limitado: Abaixo da idade de seis anos, as crianças não empregam as estratégias de

armazenagem e recuperação.
2. Sugerido: Crianças entre 6 e 12 anos empregam essas estratégias, mas somente
quando são estimuladas.
3. Estratégico: crianças com 12 anos ou mais espontaneamente utilizam as estratégias de
armazenagem e recuperação.

Essa seqüência de desenvolvimento apóia a noção de que as crianças não pensam da mesma
forma que os adultos, e não se pode esperar que usem as informações do mesmo modo.”
(pag.298). Para o estudo, as crianças de 9 a 12 anos que serão estudadas entram na
segmentação de Sugerido, elas necessitam serem estimuladas para compreender
determinadas mensagens, o publico para o qual se destina o estudo trata-se de um período de
idade que nos dias de hoje não e mais considerado criança, mas também ainda não e
adolescente temos uma fase de transição, nessa idade a aceitação social e importante e eles
usam produtos para expressar identidade, “Muitas mudanças excitantes acontecem a medida
à medida que os indivíduos abandonam o papel de criança e se preparam para assumir o papel
de adulto.Essas mudanças geram muita incerteza quanto ao “eu”, e as necessidades de
participar e encontrar uma identidade única como pessoa tornam-se extremamente
importantes.” ( Solomon pag. 353)

Tópico 2

Cultura: “No âmbito da cultura, é importante conhecer seus valores, suas normas de conduta,
seus valores, suas normas de conduta, seus rituais e mitos.” (Marketing e Moda, Marcos cobra
pag.83) A cultura por tanto tem relação com valores, normas, profissão, região, origem, idade,
de determinado individuo, e tem relevância na segmentação de mercado. Segundo Solomom “
A cultura é a acumulação de significados, rituais,normas e tradições compartilhados entre os
membros de uma organização ou sociedade.
Classe social: No livro comportamento do consumidor de salomom temos a seguinte definição
de classe social, “A posição de um consumidor na sociedade- Classe social- é determinada por
um conjunto complexo de variáveis, incluindo renda, passado familiar e ocupação.” Para o
autor marcos cobra o que determina a classe social é: “A renda mais o patrimônio, mais a
educação e mais a ocupação profissional do consumidor, A classe social do consumidor é a
base para a segmentação de mercado mais popular.” (pag. 84)

Família:

Idade e estágio de vida:

Ocupação e circunstâncias econômicas:

Auto conceito:

Estilo de vida:

Aprendizado: