TALLER DE CAPACITACIÓN “ENFOQUE DE GÉNERO EN LAS

ENTIDADES PÚBLICAS: UNA MIRADA A LAS ESTRATEGIAS

COMUNICACIONALES”

Estereotipos y sexismo en la comunicación pública: Ejercicios

Zadith Vega Torres
Especialista de la DASI

Viernes 27 de Febrero de 2015

 Estereotipos de Género y Prejuicios

¿Qué son los estereotipos de Género?

Son ideas, creencias y opiniones preconcebidas que por lo
general se asientan en prejuicios, ideas falsas sobre la
realidad social y cultural, mitos, etc.
Por lo general, se expresan en burlas, chistes, críticas, valoraciones,
rechazos, etc.
Hacen mención al cuerpo de las mujeres y utilizan lenguajes sexistas.
 EL SEXISMO ES UNA FORMA EN QUE LOS ESTEREOTIPOS SE
REPRODUCEN EN LA SOCIEDAD

Sexismo: La creencia de que un sexo es superior al otro. En

nuestras sociedades patriarcales, casi siempre el sexo que se cree
superior es el masculino. Hay muchas manifestaciones del sexismo
tales como androcentrismo, insensibilidad al género, dicotomismo
sexual, familismo, sobre generalización, etc.
EJEMPLOS POSITIVOS Y NEGATIVOS
 ¿CÓMO SE PRESENTA ESESXL SEXISMO EN EL
LENGUAJE?SE

Por su Sexismo
forma Lingüístico

Por su Sexismo Social

contenido en el Lenguaje
 Los estereotipos de género y el sexismo contribuye a
generar y reforzar las brechas de género y desigualdades

• Sueldo de una mujer equivale al 67% de lo que gana un

hombre en el Perú.

• Las mujeres de hoy no son iguales a sus madres o

abuelas. La población femenina económicamente
activa pasó de 4’996.000 personas a 6’832.000 entre
el 2001 y el 2013, según el Instituto Nacional de
Estadística e Informática (INEI). “Ellas han pasado a ser
el 50% de la PEA, mientras que hace 15 años eran un
tercio”.
 TRABAJO DOMÉSTICO
¿RESPONSABILIDAD DE MUJERES?
Trabajo doméstico no remunerado:
doble o triple jornada

A la semana, las mujeres dedican casi 40 horas al

cuidado de los hijos, de familiares dependientes y a los
quehaceres del hogar, y solo 36 horas al trabajo
remunerado. En cambio, los hombres dedican la mitad
de su tiempo al trabajo remunerado y 16 horas a la
casa”.
Los estereotipos y el sistema sexo-género influye en las relaciones laborales
de los medios de comunicación del Estado y en la emisión de mensajes
comunicacionales (noticias, portales web, radio, prensa, tv, etc). Se expresa
en:
FORMAS NEGATIVAS DE REPRESENTACIÓN DE MUJERES

Imágenes que
excluyen,
invisibilizan,
relegan,
discriminan
al género
femenino
IMÁGENES POSITIVAS
Rol del funcionariado que se desempeña en las oficinas de
imagen institucional, prensa y propaganda en las
instituciones del Estado

• Defender la libertad de expresión, libertad de opinión y los derechos

fundamentales.
• Usar lenguaje inclusivo: términos genéricos “funcionariado”, no referirse en
invitaciones u oficios: Srta, etc.
• Evitar imágenes o mensajes sexualisadas
• Reconocer que el lenguaje simbólico puede generar discriminación y/o violencia
basada en género.
• Informar sobre las cuestiones del Estado y la sociedad (La cosa pública).
• La ética pública elemento preponderante.
• Respeto de los derechos humanos de las mujeres y la igualdad de género.
 El Rol de los/as comunicadores/as que trabajan en las
entidades públicas
• En las notas de prensa o mensajes no utilizar términos como
“charapas” para hacer referencia a mujeres de la selva, “crimen
pasional” para referirse a feminicidio.

• Visibilizar a las mujeres autoridades, gerentas, directoras, asesoras,

jefas y tomadoras de decisión.

• Páginas web difunden brechas de género y prácticas no tradicionales.

• Por ejemplo: El ministro acompañado de la Presidenta del Congreso, la

alcaldesa y su edecán.

• Alcalde y/o alcaldesa y su acompañante.

El Rol de los/as comunicadores/as que
trabajan en las entidades públicas

• Las campañas comunicacionales deben generar corriente de

opinión favorable a favor de la igualdad de género.

• Prevenir el hostigamiento sexual y la violencia de género.

• Favorecer el lobby, advocacy e incidencia política.

• Visibilizar las responsabilidades compartidas entre hombres y
mujeres.

• Colocar acciones afirmativas en los puestos de dirección, toma de

decisiones y cargos en los medios de comunicación.