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Agencia Publicitaria

El origen del concepto de agencia de publicidad es referido por Miguel Ángel Pérez Ruiz en
Fundamentos de las estructuras de publicidad (Síntesis, 1996) al papel que desempeñaban
los agentes entre marcas y medios de comunicación para administrar las ejecuciones
publicitarias con lo que se dio origen a este servicio.

La intervención que ha tenido la agencia de publicidad entre marcas y medios ha


evolucionado de la creación de estrategias (de la mano de oficinas creativas que se
encargaban de las historias publicitarias) a oficinas que hoy por hoy se dedican a elaborar
estudios de mercadotecnia donde la publicidad o el diseño pasaron a convertirse en
estrategias como parte de esta apuesta.

Su evolución a empresa ha hecho que las agencias publicitarias se sumen en una gran
industria que para este 2016 se espera que genere ganancias por 660.88 mil millones de
dólares a nivel mundial, según un estimado de PwC.

Las agencias publicitarias se han convertido en un modelo de negocio que ha llevado a


firmas a extenderse en naciones de todo el mundo no sólo por sus servicios de
mercadotecnia, también por la creatividad que en muchos ejemplos mide el alcance de
comunicación con el mercado a través de la originalidad de sus campañas publicitarias.
Ejemplo de esto es el listado elaborado por Directory sobre las agencias publicitarias más
creativas en el mundo.

La primera de ellas fue BBDO Nueva York, seguida de R/GA Nueva York y Grabarz &
Partner.

Como industria, en mercados como el de Estados Unidos las agencias de publicidad digital
alcanzaron una inversión de 14 mil millones de dólares en 2015, según Statista e IBISWorld.
Un estudio elaborado por US Census Bureau en 2014 descubrió que los servicios
integrados de publicidad, la compra de espacios en medios y la mercadotecnia directa
fueron los servicios que más ingresos generaron para las agencias publicitarias.

https://www.merca20.com/una-agencia-publicidad/

Una agencia de publicidad es una empresa que brinda servicios de


comunicación publicitaria a los anunciantes. Desde la planificación y
difusión de las campañas publicitarias, hasta el diseño de la imagen
corporativa; la agencia de publicidad puede intervenir en todas las
etapas del posicionamiento de una marca o producto.

https://www.headways.com.mx/glosario-mercadotecnia/palabra/agencia-de-publicidad/
¿Que es una Agencia de Publicidad?
Es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza
comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que
se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.

Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios


relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en
la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican
profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad
por cuenta de un anunciante.

Como toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente es la sociedad
anónima, y unos medios económicos con los que cumplir sus fines, consistentes en
dar servicios publicitarios a los anunciantes. Ésta unidad experta de servicios de
comunicación, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas
especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de ideas
y la solución de problemas. Además es un organismo que está capacitado para
desarrollar conocimientos y técnicas de comercialización en cualquiera y en todas
las áreas industriales y comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades
de un anunciante.

Orientación: Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad.

Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia, estan
mas orientadas al marketing que a la creatividad. Ejemplo: McCann-Erickson.

Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (más enfocada a ganar


premios) Ejemplo: Zegers DDB, Prolam.

La razón de por qué existen las agencias de publicidad es, en esencia, debido a la
necesidad de que haya una empresa especialista en comunicaciones, expertos que
manejen variables que otros organismos no saben manejar, entonces, serían las
agencias el medio indispensable por el cual, empresas que no son especialistas en
estos temas, satisfarán sus necesidades.

Una agencia común tiene tres departamentos básicos:

Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios


de comunicación y de buscar el medio y soporte más adecuado para cada
campaña.

Departamento Creativo: Es el departamento que “crea” la campaña y todos sus


componentes.

Departamento de Cuentas: A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un


contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.
Algunas agencia grandes, además poseen otro tipo de departamentos como:
Investigación de mercado, Marketing, Marketing directo, Relaciones Publicas, etc.

En una primera instancia un ejecutivo del área de cuentas recibe por parte de un
cliente el Brief que contiene toda la información necesaria para el desarrollo de una
campaña para un determinado producto o servicio. Luego toda esta información es
analizada por el ejecutivo de cuentas quién posteriormente se reúne con un
ejecutivo del área de medios y otro del área creativa. En conjunto elaboran caminos
de acción y las mejores alternativas para el desarrollo de la campaña. Después hay
una reunión con el cliente en donde se exponen los pasos a seguir y si es que esta
de acuerdo con estas soluciones o si quiere aportar algo, si todo esto resulta positivo
se desarrolla un Brief interno con información específica para que cada área
empiece a trabajar. Ya casi al final se encuentra la producción, más tarde la
presentación de las soluciones al cliente y por último viene la aceptación por parte
del cliente.

Todo este proceso se desarrolla en un marco de constante comunicación y flujo de


información que se da a través de las reuniones periódicas entre los distintos
departamentos.

Los servicios de publicidad básicos que ofrecen las agencias son:


Servicio de Medios.
Servicio de Cuentas.
Servicio Creativo.

En el caso de algunas agencias, generalmente las más grandes, además de estos


servicios que prestan hay otros que son extras, como por ejemplo el servicio de
investigación y estudio de mercado, el servicio de marketing directo, servicio de
producción gráfica, servicio audiovisual, etc.

http://www.rrppnet.com.ar/agenciadepublicidad1.htm

Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente,


compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y
coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar
consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas.
Es una organización que brinda servicios de creación, ejecución y distribución de
campañas publicitarias - las hay grandes, medianas y pequeñas, hay
independientes y dependientes de una empresa.

Estas están conformadas por 4 departamentos importantes:


- Departamento de cuentas: Sostiene relaciones entre la agencia y el anunciante,
atiende al cliente durante el desarrollo de su campaña, coordinar con los creativos
y medios, presenta trabajos al anunciante (bocetos, presupuestos, etc.). Evalúa el
trabajo creativo.
- Departamento de creativos: Es el corazón de la agencia, suelen ser más de uno
mayormente están a cargo de un director creativo, los cuales están conformados
por un redactor, un director de arte, un diseñador, entre otros), ellos trabajan la idea
según el brief.
- Departamento de medios: Planifica cuando y donde debe ir el aviso publicitario,
a cuantas personas llegará, y cómo (radio, tele, internet, paneles, entre otros).
- Departamento de finanzas: Revisa el presupuesto que tiene, el presupuesto en
la mayoría de casos está dado por el anunciante el cual es un porcentaje de las
ventas del producto.

http://xomicita.blogspot.mx/2009/05/como-funciona-una-agencia-publicitaria.html
Agencias de publicidad de DF CDMX en 2016

Ogilvy & Mather


Esta empresa ha aparecido ya en los anteriores listados de agencias
de publicidad del DF Ciudad de México. La compañía se fusionó en 1969 con
Panamericana de Publicidad para formar Ogilvy México. Con el actual CEO de
Ogilvy & Mather, Horacio Genolet, la agencia ha buscado construir marcas a través
de soluciones creativas con un pensamiento 360° -de acuerdo a la información de
su sitio- dándole igual importancia a la creatividad y la efectividad.

Teran\TBWA
Teran es otra agencia presente en este directorio desde 2014. De acuerdo a su sitio,
fue creada en 1947 por José Terán. La agencia se describe como creadora de ideas
disruptivas para conectar con las audiencias, impulsando el desarrollo estratégico
de los clientes globales y locales.

Young and Rubicam


Young and Rubicam (o Y&R) es otra de las agencias que continúan destacando
como referente en agencias de publicidad. Esta empresa se especializa en
publicidad, Social Media y digital, marketing directo e identidad de marca. Su
misión, de acuerdo al sitio global de esta empresa, es Resistirse a lo Usual, frase
de su fundador, Raymond Rubicam, creada hace 85 años.

McCann Worldgroup
Otra de las agencias en este listado, McCann (como las anteriormente
listadas) también tiene una larga historia, iniciando en 1930 con una fusión entre
dos agencias pioneras, The H.K. McCann Company y The Erickson Company.
Actualmente crean soluciones de marketing para transformar las marcas y hacer
crecer los negocios.

Grey México
Grey Advertising Mexico continúa destacando y siendo mencionada por revistas,
especialistas y actores de la industria de la publicidad. De ahí, sin duda, su
continuada presencia en este directorio. Esta empresa fue fundada en 1917 en
Nueva York, y tiene más de mil empleados en 13 países de la región.

Grupo Vale Havas Worldwide


Havas Vale Worldwide forma parte de una de las más grandes agencias de
marketing y comunicación integradas en el mundo, con 316 oficinas en 75
países, Havas Worldwide. Viene apareciendo en este listado desde que
comenzamos a recopilarlo en este blog, en 2014.
Herrero
Herrero es otra de las principales agencias independientes de México, fundada en
el 2013 por Octavio Herrero (ex Ogilvy, Wunderman, Y&R) y Christian Gónzalez (Ex
Wunderman y DDB) ya han trabajado con marcas tan prestigiosas como Schibsted,
Segunda Mano, Rosfrans, Grupo ADO o Ferrero. Se definen como una agencia
completamente centrada en crear valor para sus clientes. Desde el 1 de abril de
2017 su Presidente y CEO es Pedro Egea, anterior CEO de Grey México.

FCB México
FCB México (Foote, Cone and Belding) es otra de las ya conocidas en esta lista de
las mejores agencias de publicidad en Mexico DF. Pertenece al Grupo Interpublic y
cuenta con 8 mil empleados en más de 120 oficinas en 80 países.

Ganem Group
Esta agencia expresa en su sitio web que creen en la especialización, pero no en la
integración. De esa manera desarrollaron grupos del más alto nivel, enfocados en
distintas disciplinas fundamentales. Además, afirman que diseñan e implementan
todo el producto, con todo lo que involucra.

Grupo Pauta Creativa


Otra de las mejores agencias de publicidad en Mexico DF, Pauta Creativa, se define
como una agencia que se esfuerza por dar un servicio creativo inigualable a través
de flexibilidad, fluidez y originalidad.

1N Primer Nivel Group


Se definen como la agencia 100% mexicana de comunicación translínea, pionera
en su categoría. Con 20 años de experiencia, esta agencia ofrece servicios como
digital, contenido de marca, marketing integrado, promociones, activación de marca,
eventos, entre otros.

Gaudelli MCW
Gaudelli ofrece, de acuerdo a si sitio, un solo equipo en un solo lugar, con
experiencia en todas las áreas de la marketing y comunicación. Entre otros
servicios ofrecen marketing en línea, medios, relaciones públicas, producción,
marketing y BTL.

JWT México
Volviendo a aparecer en este listado se encuentra JWT México, una agencia que
se define como “un lugar con magia que hace cualquier cosa posible”. J. Walter
Thompson nació en 1864, hace 150 años, y cuenta con 200 oficinas en más de 200
países.
DDB México
Esta empresa surgió en 1949 como Doyle Dane Bernbach en Manhattan, Estados
Unidos. A través de los años creció y evolucionó hasta tener un gran impacto en la
industria de la publicidad. Actualmente cuenta con oficinas en Estados Unidos,
Londres, Australia, Estocolmo, México, entre otros.

Area6
Area6 es una agencia con oficinas en Lomas de Santa Fe. De acuerdo a información
en medios, en la empresa se ofrecen servicios diversos, incluyendo diseño,
ejecución y relaciones públicas. Nació hace 6 años, fundada por ex directores de
empresas multinacionales, quienes quisieron crear una agencia de publicidad que
quiere darle a los clientes un poco más de lo que pedían.

Anónimo
Tal como lo afirma su nombre, Anónimo, también estilizado como ( anónimo ), no
tiene mucha información sobre sí misma en su sitio web. Sin embargo, esto es
intencional, pues su idea es que la agencia destaque por su trabajo, no por el
prestigio de sus dueños.

https://marketing4ecommerce.mx/las-15-mejores-agencias-de-publicidad-en-mexico-df/
La primera agencia de publicidad de la historia fue William Taylor, que
comenzó a funcionar en Londres en 1786.

Desde 1780 no han parado de surgir agencias de publicidad y grupos de


empresarios creativos que tienen cientos de empleados diseñadores gráficos,
creativos, copys, directores de cuentas… que realizan proyectos para marcas muy
conocidas.

De entre todas las destacadas agencias publicitarias hemos seleccionado las 6


grandes agencias de Publicidad que se encuentran en el más alto del sector
publicitario.

Wieden + Kennedy
Tiene oficinas en las ciudades de Nueva York, Londres, Ámsterdam, Shanghai,
Beijing , Tokio, Nueva Delhi y Sao Paulo .
Su principal cliente es Nike pero también cuenta en su cartera con otros como
Booking, Coca-Cola, Dodge o KFC entre otros.

Grey
Está presente en 96 países y tiene clientes en su cartera como Nokia, British
American Tobacco, Volkswagen, Novartis o Canon.

BBDO
Batten, Barton, Durstine y Osborn, nacida de la unión de BDO (Barton, Durstine y
Osborn) con Batten Co. en el año1928. En España está presente desde 1976 y
cuenta con más de 350 profesionales. Algunos de sus clientes más prestigiosos son
Emirates Airline, Foot Lockers, Pepsico o FedEX…

Ogylvi & Mather


El fundador David Mackenzie Ogilvy, nación en inglaterra en 1911 y murió en julio
del 1999. David Ogilvy es uno de los nombres más famosos en el sector de la
publicidad y uno de los pocos pensadores que construyeron este negocio después
de los años veinte. Actualmente es uno de los grupos empresariales de publicidad
más destacados a nivel mundial.

Martin Agency
Tiene más de 500 empleados repartidos por 23 países y algunos de sus clientes
son marcas como la fundación WWF, TicTac, Timberland o las famosas galletitas
saladas Ritz.