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Los colores estimulan los sentidos y permiten crear asociaciones, de ahí su importancia al momento de
definir la identidad corporativa de una empresa, y la importancia de elegir los colores adecuados.
Sin embargo, debemos procurar que éstos reflejen la identidad corporativa que queremos proyectar y, para
ello, debemos tener en cuenta el significado psicológico que tienen los colores.
Rojo
El rojo representa energía, fuerza, pasión, aunque también peligro, violencia. En el caso de una empresa
podría transmitir un mensaje de energía, aunque también un mensaje de peligro. En cuanto al marketing
algunas empresas lo utilizan para llamar la atención y estimular la mente de los consumidores.
Azul
El azul representa seguridad, confiabilidad, responsabilidad, serenidad. En el caso de una empresa podría
transmitir un mensaje de confianza, seguridad y madurez.
Verde
El verde representa frescura, naturalidad, serenidad, crecimiento. Suele ser utilizado por empresas
relacionadas con la naturaleza o con el cuidado del medio ambiente.
Amarillo
El amarillo representa alegría, entusiasmo, optimismo, vitalidad, juventud, suele relacionarse con el sol y
con la luz. En el caso de una empresa podría transmitir un mensaje de creatividad, alegría y juventud.
Naranja
El naranja representa exhuberancia, diversión, juego, vitalidad, sociabilidad. Suele ser utilizado por
empresas relacionadas con el entretenimiento o la comida.
Rosado
El rosado representa feminidad, romance, amor, pasividad, paz. En el caso de una empresa podría
transmitir un mensaje de afecto. Suele ser utilizado por empresas orientadas a un público femenino joven.
Púrpura
El púrpura representa prosperidad, riqueza, sofisticación, sabiduría, espiritualidad, misterio. En el caso de
una empresa podría transmitir un mensaje de exclusividad o de alto estatus.
Marrón
El marrón representa estabilidad, durabilidad, amistad, naturalidad. En el caso de una empresa podría
transmitir un mensaje de madurez, aunque también podría transmitir un mensaje de suciedad.
Blanco
El blanco representa simplicidad, pureza, verdad, limpieza, higiene. De ahí que sea utilizado por empresas
relacionadas con la salud, y por aquellas que quieran proyectar simplicidad.
Negro
El negro representa poder, valentía, elegancia, sobriedad. En el caso de una empresa podría transmitir un
mensaje de seriedad. En cuanto al marketing algunas empresas lo utilizan para enviar un mensaje de
exclusividad, de estatus, de alta calidad, y también para añadir un toque de misterio.
hhhhhhhhhhhhhhhhhh
Hace un tiempo publicamos un artículo titulado Como Elegir Los Colores Para Un Sitio Web y ahora
como complemento presentamos los colores más comunes y sus significados.
Nuestra reacción ante ellos es instantánea y se ha comprobado que los colores afectan nuestro cerebro
aún más efectivamente que las palabras. Esto se debe a que pueden ser percibidos en los niveles
simbólico, espiritual y emocional.
De modo que en nuestros sitios web o campañas de marketing debemos estar muy atentos a los colores
que elegimos, porque estos transmiten cierta información que afectará el estado de ánimo y aún las
decisiones de nuestra audiencia.
Si bien el color no es el único ingrediente importante del marketing, frecuentemente es lo primero que ve
la gente sobre nuestro negocio y puede dejar una impresión duradera, por lo que no hay que subestimar el
poder de esta primera impresión, que envía mensajes subconscientes a nuestros potenciales clientes.
Utilizar los colores correctos y buscar asociarlos coherentemente con el tipo de producto que queremos
vender o promocionar es tan importante que los profesionales del diseño gráfico, normalmente siguen
pautas en las que prácticamente todos están de acuerdo.
Presentamos a continuación las propiedades principales de los colores básicos y a qué tipo de productos y
servicios pueden aplicarse:
Rojo
El rojo está asociado con diferentes sentimientos como coraje y valentía, y fuertemente ligado a la pasión
y el amor. También está relacionado con advertencias o peligros.
Reconocido como un estimulante, la cantidad de rojo está directamente relacionado con el nivel de energía
percibido.
Se ha comprobado que el rojo mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la
presión sanguínea.
-Por su capacidad de sobresalir en la gama de colores (pregnancia) el rojo es usado frecuentemente por los
diseñadores para llamar la atención sobre un elemento en particular.
-Por aumenta el ritmo cardíaco y crear una necesidad de urgencia a menudo es utilizado en gráfica para
destacar ofertas o descuentos especiales.
-Tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy usado en señales de advertencia, semáforos y equipo
para combatir el fuego.
Azul
Es uno de los colores más populares y poderosos. Es el color de la frescura, la espiritualidad, la libertad, la
paciencia, la lealtad, la paz y la honradez. El azul se asocia fuertemente con la tranquilidad y la calma y
puede implicar tristeza o depresión.
A diferencia de colores cálidos como el rojo, el naranja y el amarillo, el azul está ligado a la conciencia y
al intelecto y algunos estudios sugieren que es más aceptado entre los hombres.
-Para promocionar productos y servicios relacionados con la limpieza (filtros de purificación de agua,
líquidos de limpieza, etc.)
-Promocionar productos o actividades relacionadas con el aire y el cielo (líneas aéreas, aeropuertos,
purificadores y acondicionadores de aire, etc.)
– Promocionar productos o actividades relacionadas con el agua y el mar (cruceros, agua mineral, filtros
de agua, etc.)
-El azul es el color favorito de muchas empresas porque sugiere responsabilidad e inspira confianza. Los
azules más oscuros implican autenticidad, confianza, seguridad, fidelidad y dignidad. Los azules más
pálidos pueden implicar frescura y limpieza, aunque pueden implicar debilidad.
Como se ha comprobado que el azul suprime el apetito, debe evitarse su uso cuando se promocionan
alimentos o recetas de cocina.
Cuando se usa en conjunto con los colores cálidos como el amarillo o el rojo, el azul puede crear gran
impacto, por ejemplo la combinación azul-amarillo-rojo es perfecta para un superhéroe.
Amarillo
Es el color del sol y se traduce en emociones como optimismo, felicidad, brillo y alegría. Tonos de color
amarillo dorado implican la promesa de un futuro promisorio. Se ha comprobado que el color amarillo
provoca pensamientos creativos.
Si el amarillo es usado en exceso, puede tener un efecto perturbador. Por ejemplo, es un hecho
comprobado que los bebés lloran más en habitaciones pintadas de color amarillo.
-Se lo utiliza para evocar sensaciones agradables y alegres, por lo que es común verlo en promociones de
artículos o servicios relacionados con el ocio o productos para niños.
-Es muy eficaz para atraer la atención, por lo puede usarse para resaltar ciertos elementos importantes del
diseño.
-Resalta sobre colores oscuros como el negro, por lo que se utiliza a menudo esta combinación para
señales de advertencia.
Los hombres suelen percibir al amarillo muy alegre o infantil, por lo que no se recomienda su uso para
promocionar productos caros o de prestigio para hombres de negocios. Nadie que presume de su seriedad
va a comprar un traje de color amarillo o usar un reloj de ese color.
Verde
-En todo lo relacionado con la naturaleza como actividades al aire libre, servicios de jardinería, cuidado
del medio ambiente y la ecología.
-El verde opaco y un poco más oscuro es asociado comúnmente con el dinero, el mundo de las finanzas, la
banca y Wall Street.
Naranja
El naranja impacta a una amplia gama de personas, tanto hombres como mujeres.
Blanco
Implica un nuevo comienzo: El blanco representa la pizarra limpia, nos ayuda en momentos de estrés, y
nos ayuda a seguir adelante y a poner el pasado atrás.
Significa igualdad y unidad. Contiene todos los colores del espectro y representa lo positivo y lo negativo
de cada uno de ellos.
-Es el mejor color como fondo para todo tipo de textos porque facilita la lectura y nunca pasa de moda. El
blanco enfoca la atención del usuario en la calidad del contenido.
-Aquellos sitios web que tienen un blanco predominante en sus diseños transmiten al usuario una
sensación confortable y tranquila.
El negro representa la falta de color, el vacío primordial. Es un color clásico para la ropa, posiblemente
porque hace que el portador parecer más delgada y sofisticado.
-El color negro es útil para transmitir elegancia, sofisticación, o tal vez un toque de misterio (Clubes
nocturnos, limosinas, etc.)
-Las fotografías con frecuencia se ven más brillantes contra un fondo negro.
Gris
El gris es considerado un color de compromiso, tal vez porque se encuentra entre los extremos de blanco y
negro.
Implica una perfecta neutralidad, razón por la cual los diseñadores a menudo lo utilizan como color de
fondo.
El gris también puede ser asociado con la melancolía, la tristeza, los fantasmas, las cenizas, las telarañas y
las casas embrujadas.
-Como color de fondo el gris es considerado un color de gran conversión porque genera confianza en el
comprador.
Ppppppppppppppppp
Los sentidos se estimulan gracias a los colores y las personas crean asociaciones.
Ahí, justamente, radica la importancia de elegir las tonalidades adecuadas para tu
empresa. Deben ser colores que reflejen la identidad corporativa que se quiere
proyectar y, para ello, se debe tener en cuenta el factor psicológico que tienen los
colores.
Azul
Sinónimo de seguridad y responsabilidad. Si quieres transmitir un mensaje de
confianza, seguridad y madurez, éste es tu color.
Rojo
Representa energía, fuerza y pasión. En marketing se usa para llamar la atención
y estimular la mente de los consumidores. También para transmitir un mensaje
de energía.
Amarillo
Entusiasmo y juventud; se relaciona con el sol y la luz. En una empresa puede
representar creatividad, energía y juventud.
Verde
Naturalidad y crecimiento. Es ideal para empresas que se relacionan con el
medio ambiente.
Naranja
Diversión, vitalidad y sociabilidad. Suele ser utilizado por empresas relacionadas
con el entretenimiento o la comida.
Morado
Riqueza, sabiduría, misterio. En el caso de una empresa podría transmitir un
mensaje de exclusividad o de alto estatus.
Rosa
Amor, romance, paz. Lo usan empresas cuyo público objetivo son las mujeres
jóvenes.
Blanco
El blanco representa simplicidad, pureza, verdad, limpieza, higiene. De ahí que
sea utilizado por empresas relacionadas con la salud, y por aquellas que quieran
proyectar simplicidad.
Negro
El negro representa poder, valentía, elegancia, sobriedad. En el caso de una
empresa podría transmitir un mensaje de seriedad. En cuanto al marketing
algunas empresas lo utilizan para enviar un mensaje de exclusividad, de estatus,
de alta calidad, y también para añadir un toque de misterio.
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E l significado de los colores
Temas relacionados: Los colores | Cubo 6X6 | Uso de los colores | Códigos de colores | Nombres de
colores
Contenido:
1. Introducción
2. El significado de los colores
1. Blanco
2. Amarillo
3. Naranja
4. Rojo
5. Púrpura
6. Azul
7. Verde
8. Negro
3. Tabla de propiedades de los colores
4. Tabla de sensaciones
1. Introducción:
Y la cosa, como no podría ser de otra forma, funciona. Desde hace años se han hecho todo
tipo de pruebas para analizar las sensaciones que sugieren los colores y hay bastante
bibliografía al respecto.
Blanco:
Amarillo:
Naranja:
o El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la
alrgría, el sol brillante y el trópico.
o Representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación, el
éxito, el ánimo y el estímulo.
o Es un color muy caliente, por lo que produce sensación de calor. Sin embargo, el
naranja no es un color agresivo como el rojo.
o La visión del color naranja produce la sensación de mayor aporte de oxígeno al
cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulación de la actividad mental.
o Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable
para comunicar con ellos.
o Color cítrico, se asocia a la alimentación sana y al estímulo del apetito. Es muy
ádecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes
o Es el color de la caída de la hoja y de la cosecha.
o En heráldica el naranja representa la fortaleza y la resistencia.
o El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy útil para captar
atención y subrayar los aspectos más destacables de una página web.
o El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la
alrgría, el sol brillante y el trópico.
El naranja oscuro puede sugerir engaño y desconfianza.
El naranja rojizo evoca deseo, pasión sexual , placer, dominio, deseo de
acción y agresividad
El dorado produce sensación de prestigio. El dorado significa sabiduría, claridad
de ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado representa alta calidad.
Rojo:
Azul:
o El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la
profundidad.
o Representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el
cielo eterno.
o Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. Retarda
el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la
tranquilidad y la calma.
o En heráldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad.
o Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza (personal,
hogar o industrial), y todo aquello relacionado directamente con:
El cielo (líneas aéreas, aeropuertos)
El aire (acondicionadores paracaidismo)
El mar (cruceros, vacaciones y deportes marítimos)
El agua (agua mineral, parques acuáticos, balnearios)
o Es adecuado para promocionar productos de alta tecnología o de alta precisión.
o Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y amarillo, el
azul es un color frío ligado a la inteligencia y la consciencia.
o El azul es un color típicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por lo
que en general será un buen color para asociar a productos para estos.
o Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la cocina
en general, porque es un supresor del apetito.
o Cuando se usa junto a colores cálidos (amarillo, naranja), la mezcla suele ser
llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto, alteración.
El azul claro se asocia a la salud, la curación, el entendimiento, la suavidad y
la tranquilidad.
El azul oscuro representa el conocimeinto, l integridad, la seriedad y el
poder.
Verde:
Negro:
En la siguiente tabla vamos a resumir, para los principales colores, qué simbolizan, así como
su efecto psicológico o acción terapéutica, tanto en positivo, como en negativo:
4. Tabla de sensaciones:
Ahora vamos a plantear el ejercicio inverso: supongamos que estamos diseñando un nuevo
sitio web. Y supongamos que en determinadas situaciones queremos sugerir, promover
determinados sentimientos entre nuestros visitantes. En la siguiente tabla esquematizamos
como:
Rojo
Acción, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energía, Emoción, Amor, Pasión,
Fuerza, Vigor
El rojo es un color intenso. Puede evocar emociones conflictivas que van desde la
sangre y la guerra hasta el amor y la pasión. Usualmente es utilizado en el diseño de
logos como una manera para llamar la atención del observador y se conoce que puede
llegar a incrementar la presión sanguínea o provocar hambre.
Logo Red Bull: 1987. Diseñador Desconocido
Red Bull obtiene una doble dosis de rojo en su logo, lo cual es una excelente elección
para representar a una marca de bebidas energéticas. La compañía mercadea la bebida
utilizando frases como “Red Bull revitaliza cuerpo y mente” y “Red Bull te da alas”,
las cuales refuerzan el por qué el color rojo es una excelente elección para el logo.
Rosa
Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia, Romántico, Suave,
Tranquilo
Naranja
Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversión, Jovial, Enérgico, Juvenil
El color naranja (Nota del Traductor: o “anaranjado”, como por alguna razón nos
han enseñado a llamarlo desde el kinder) está compuesto de rojo y amarillo, y puede
representar atributos de cada uno de estos colores. El naranja es menos intenso que el
rojo, pero aún así contiene mucha fuerza. Es más juguetón y juvenil que el rojo. Puede
ser encontrado comúnmente en logos que quieren representar diversión o estimular
emociones e incluso apetitos.
Logo Nickelodeon: 1984. Tom Corey, Fred/Alan Inc., Scott Nash
El naranja es una perfecta elección para Nickelodeon, cuya audencia principal son
niños. Representa diversión, ligereza y juventud, lo cual se identifica con la
programación del canal de TV. El diseño del logo de Nickelodeon complementa el
tema juvenil con la utilización de un fondo de manchas de gotas de pintura y una
tipografía juguetona.
Amarillo
Precaución, Alegría, Cobardía, Curiosidad, Felicidad, Gozo, Broma, Positivo, Sol,
Cálido
Verde
Frescura, Medio ambiente, Armonía, Salud, Curación, Inexperiencia, Dinero,
Naturaleza, Renovación, Tranquilidad
Azul
Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidación, Lealtad, Poder, Éxito,
Seguridad, Confianza
El azul en el logo de IBM (alias el “El Gigante Azul”) representa una compañía que
aunque no es amenazante es al mismo tiempo estable y bien posicionada. Cuando
Rand diseñó el logo de IBM, reemplazó la tipografía sólida con 8 barras horizontales
para que representasen “velocidad y dinamismo”. Aunque el logo no es utilizado en la
actualidad en su color azul original, es aún muy prominente en la imagen corporativa
de IBM.
Púrpura
Ceremonial, Costoso, Fantasía, Justicia, Misterio, Nobleza, Regio, Realeza,
Sofisticado, Espiritualidad
El color púrpura (Nota del Traductor: también conocido como “morado”, otra de
esas terminologías a las que fuimos acostumbrados cuando estudiábamos primaria…
y fuente de acaloradas discusiones con mi amiga Carolina) implica realeza, misterio,
espiritualidad y sofisticación. Debido a que es una combinación entre rojo y azul,
tiene un poco de las propiedades de ambos: cálido y frío. El púrpura puede ser
encontrado en muchos logos relacionados con educación y productos lujosos.
Logo Hallmark: Diseñador Desconocido
Hallmark utiliza el eslogan “When you care enough to send the very best” (Nota del
Traductor: no encuentro una manera satisfactoria de traducir esto, pero sería algo
como “Cuando es tan importante como para enviar lo mejor de lo mejor”), que
apoyado en el color púrpura de su logotipo comunica de manera ideal el mensaje de la
compañía. Implica realeza, lujo y sofisticación, lo cual es reforzado por el icono de la
corona que flota sobre el logotipo.
Marrón
Tranquilidad, Profundidad, Tierra, Natural, Áspero, Riqueza, Simplicidad, Seriedad,
Sutil, Utilidad, Madera
Negro
Autoridad, Clásico, Conservador, Distintivo, Formalidad, Misterio, Secreto,
Seriedad, Tradición
El logo de James Bond, agente 007, es de color negro sólido, lo cual representa bien la
autoridad, misterio y sofisticación del personaje de esta clásica serie de películas de
espionaje.
Gris
Autoridad, Mentalidad Corporativa, Humilde, Caprichoso, Practicidad, Respeto,
Sombrío, Estabilidad
El color gris se ubica en algún punto entre el blanco y el negro. Desde un punto de
vista moral, se encuentra en un área entre el bien y el mal. Es también visto como
neutral y frío. Es comúnmente utilizado en la tipografía dentro de los logos debido a
su carácter neutro, que funciona bien con la mayoría de los otros colores.
Swarovski Crystal: Diseñador Desconocido
Blanco
Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado, Esterilizado, Simplicidad, Entrega,
Honestidad
Como pueden ver, estos colores se encuentran en logos que conocemos. Usualmente
el diseñador ha considerado el significado de los colores al escoger una paleta para el
logo. La próxima vez que trabajes en el diseño de un logo recuerda reflexionar acerca
del significado de cada color que seleccionas y utilízalo sabiamente. Ten en cuenta
que la psicología del color consiste en lazos culturales que pueden cambiar con el
tiempo y la ubicación; no es una ciencia exacta y aún se basa de manera muy general
en evidencias anecdóticas.
Traduccion del artículo original Color Psychology in Logo Design de Erik Peterson.
No es que los colores para el mercadeo van a hacer maravillas inmediatas en las ventas del
negocio, pero si es algo de suma importancia para tomar en cuenta y generar esa ayuda extra desde cualquier punto
posible, mas cuando los colores tienen un impacto emocional en beneficio del mercadeo del negocio
Significado de los colores
Blanco
El blanco significa pureza, limpieza y seguridad. Es muy bien aceptado para la venta de productos de tecnología, un
ejemplo de eso es Apple.
Amarillo
El amarillo representa alegría, felicidad, energía. El uso de este color puede provocar hambre cuando se mezcla con el
rojo, un ejemplo de eso es McDonald’s.
Rojo
Es asociado al amor, pasión, peligro, energía entre otras cosas. Puede usarlo en su negocio para destacar anuncios, pero
no lo use para los precios ya que el efecto que brinda puede ser negativo.
Si se mezcla con otros colores como el gris (claro) y blanco el efecto que brinda es de empresa seria, agradable y
moderna.
Anaranjado
Es entusiasmo, felicidad, alegría, creatividad. Este color tiene un gran impacto en la gente joven, por eso si su negocio es
enfocado en un sector como este, entonces es uno de los colores que se debería de incluir en la paleta de colores
corporativos del negocio.
Azul
El azul es comúnmente utilizado para asociar la estabilidad, la lealtad y confianza. Si desea proyectar eso en su empresa,
entonces este color debe incluirlo en los materiales publicitarios.
Verde
Es un color que proyecta frescura, crecimiento e incluso brinda seguridad. Normalmente es asociado con empresas dedicas
a labores naturales, pero si el negocio desea mejorar las relaciones públicas creando un departamento que deje su huella
ecológica, entonces este es un color que deben incluir.
Negro
Es el color representante de la elegancia la formalidad entre otras cosas. Tiene una funcionalidad muy beneficiosa cuando
deseamos resaltar algún otro color.
Este color es recomendado incluirlo en su paleta de colores para realizar paquetes especiales para clientes muy premium,
siempre con la misma línea de diseño del negocio.
Es importante recordar que todo lo que envuelve al negocio debe ser una completa unidad para que todo camine
armoniosamente.
Sdsfdfdfdfdf
Sea que esté rediseñando su página web, el stand para una feria exposición o un
anuncio publicitario, tenga presente estos aspectos como un referente y una guía
que le puede orientar en el significado de cada color.
Sin embargo, recuerde que son lineamientos generales. Y si bien el color es uno
de los elementos básicos en el impacto y asociación de una pieza, no es el único.
Por ejemplo para el diseño de un logo, el color se conjuga con otros aspectos
como la tipografía, un eslogan, un ícono y la forma en que estén distribuidos los
elementos para darle armonía y equilibrio visual.
La psicología del color: aspectos a resaltar en marketing
Personalidad/Emociones
Marketing
Personalidad/Emociones
Marketing
Personalidad/Emociones
Marketing
Personalidad/Emociones
Marketing
Significa agresión
Crea un llamado a la acción: Compre, Venda, Suscríbase
Presente en compradores impulsivos
Representa una marca amigable, alegre y confiable
Verde
Personalidad/Emociones
Marketing
Personalidad/Emociones
Marketing
Lógicamente, el marketing hace uso de esta posibilidad de influir en la gente y el color en los
logos ayuda a construir la imagen de marca. Y por eso no es casual que las marcas que tienen
colores en común, compartan otros aspectos. O al revés, que determinados colores, de alguna
manera, agrupen a aquellas compañías que tienen ciertas características.
Como todo, hay excepciones. Marcas que se utilizan en más de un color. O colores que dicen
otra cosa. Pero a modo de guía, The Logo Company desarrolló una interesante gráfica con
significados y representativos ejemplos:
An infographic by the team at The Logo Company
Por ejemplo, el rojo representa por un lado urgencia, peligro, alarma; y por otro, pasión, fuerza,
vida. Por eso aparece en marcas de entretenimiento, alimentos, comunicación. Marcas que te
excitan. Coca-Cola, Lego, Virgin, Red Bull, Marlboro.
El azul, en cambio, es tranquilidad, espiritualidad, confianza. Lo usan los bancos, las empresas de
tecnología, las aguas minerales. Marcas de las que esperas seriedad. IBM, AmEx, HP, JPMorgan,
Citibank, Intel.
La mayoría de veces, los últimos dos, se combinan con algun color más. Y en su defecto,
utilizarán elgris o plateado, que toma lo mejor de ambos. Equilibrio, paz, elegancia, y hasta
cierta superioridad mezclada con pasividad. Marcas soberbias pero que se ponen a disposición
del consumidor. Apple, Mercedes-Benz, Swarovski
El verde es frescura, calidad, naturaleza, renovación, salud. Por estas características tantas veces
se lo asocia a la esperanza. Se ve en alimentos, bebidas, y toda aquella companía que quiera
asociarse a lo natural. Marcas que proponen algún tipo de energía. Gatorade, Starbucks,
Greenpeace, LandRover, Android.
El naranja es similar, pero sin lo rebuscado. Es más simple, más directo, más cercano. Connota
también creatividad, alegría, y diferenciación, pero sin el misterio que incluye el anterior. Se
utiliza en entretenimiento, diversión, servicios. Marcas que quieren estar cerca tuyo. Blogger,
Nextel, Fanta, Orange, Merrel.
Y están, incluso, las que pretenden comunicar su diversidad. Aquellas que juegan con más de
un color para representar la amplitud que las presenta: Google, NBC, Pepsi, eBay, entre otras.
Ud elija el color que prefiera pero sepa que todo tiene un significado, nada es casualidad.
Pppppppppppppppppppppppppppppppppooo
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Comentarios
Si en mis anteriores post hablábamos de cómo influye la psicología de los precios en los consumidores, hoy
Los colores afectan a las personas y se sabe a ciencia cierta que influyen en la
compra o no compra de un producto, produciendo diferentes sensaciones de las
que normalmente no somos conscientes.
A la hora de diseñar los logotipos de una empresa, los colores nos ayudan a
comunicar los mensajes y significados que queremos transmitir. Son una de las
formas más poderosas de comunicación no verbal. A través de los colores obtenernos
mensajes subliminales en nuestro día a día convirtiéndose en una parte muy
importante.
Blanco
Amarillo
Naranja
El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a
la alegría, el sol brillante y el trópico. Representa el entusiasmo, la felicidad, la
atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo.
Es un color muy caliente, por lo que produce sensación de calor. Sin embargo, el
naranja no es un color agresivo como el rojo.
Produce la sensación de mayor aporte de oxígeno al cerebro, produciendo un
efecto vigorizante y de estimulación de la actividad mental.
Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy
recomendable para comunicar con ellos.
Rojo
Trae el texto o las imágenes con este color a primer plano resaltándolas sobre el
resto de colores.
Como está muy relacionado con la energía, es muy adecuado para anunciar
coches motos, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.
Verde
Tiene una fuerte relación a nivel emocional con la seguridad. Por eso en
contraposición al rojo (connotación de peligro), se utiliza en el sentido de “vía
libre” en señalización..
El color verde tiene un gran poder de curación. Es el color más relajante para el
ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.
El verde sugiere estabilidad y resistencia.
El azul es un color típicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres,
por lo que en general será un buen color para asociar a productos para estos.
Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la
cocina en general, porque es un supresor del apetito.
Negro
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