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Tema:
Estrategia de Marketing
Below The Line
Sexto “B”
Autores:
Caiza Jefferson
Giacometti Jaret
Guerrero Jillmar
Huera Brayan
Obando Jefferson
Profesora:
Msc. Gissell Cardenas
Periodo Académico:
Octubre – Febrero 2018
Historia del marketing BTL
Aunque no hay datos que puedan justificar la aparición de esta práctica de
publicidad, hay dos historias sobre el “nacimiento” del marketing BTL.
Conceptos:
Se lo puede definir como una serie de técnicas y prácticas publicitarias que
intentan crear nuevos canales de comunicación entre la marca y el consumidor,
algunos en el mejor de los casos los identifican o se refieren a ellos como "los
medios no tradicionales”. Hacen referencia a las prácticas no masivas de
comunicación dirigidas a segmentos específicos del mercado. Los medios BTL
(Below The Line) son aquellos que tienen una interacción directa con el
consumidor.
Una ventaja del BTL es la posibilidad de crear formas más creativas y menos
costosas de relación de una marca con el consumidor, así como la posibilidad
de emplear medios novedosos como parte de la estrategia, todo esto es posible
si se tiene previa y claramente identificado el segmento específico del mercado
hacia el que va dirigido el mensaje, éste puede ser lo suficientemente
contundente y que genere los resultados esperados. (Zuluaga Duque, 2010)
El BTL es entonces una técnica que se alimenta de la creatividad basada en
oportunidades de la vida de los consumidores encontrando infinidad de
aplicaciones y medios como una silla, una pared, el techo, camisetas, vasos
servilletas. De esta manera es fácil sorprenderlos para que el mensaje llegue de
una manera limpia y con una mayor posibilidad de recordación, convirtiéndose
en una publicidad más personalizada, y no aplicando a audiencias masivas como
es el caso de los medios tradicionales. Es aquí donde entra en juego el diseñador
gráfico, como un ente creativo capaz de encontrar estas oportunidades por
medio de experiencias vividas, conocido también como "caja negra". (Hartline,
2012)
Objetivos:
Si quieres realizar una campaña BTL, debes de tomar en cuenta las diferencias
con las campañas ATL. Pero las estrategias no se crean solas ni por casualidad,
es por eso que te dejamos lo que debes de tomar en cuenta para plantearlas:
Conclusiones
El BTL es una herramienta que sire para crear una imagen permanente
en el consumidor, creando así una fidelidad hacia la marca.
Esas campañas utilizan la interacción directa con el cliente, además que
son innovadoras y llaman la atención de los mismos de una manera
entretenida y muy dinámica.
Bibliografía
Garrio, J. (2010). El BTL una alternativa publicitaria. San Salvador: Cuscatlán.
Wordpress. (18 de Abril de 2016). Btmarketing. Obtenido de Historia del Marketing BTL:
https://btlmarketing.wordpress.com/2016/04/18/historia-del-marketing-btl/
Zuluaga Duque, J. D. (2010). BTL, UNA HERRAMIENTA PARA RECORDAR Y FIDELIZAR. Colombia:
Universidad EAFIT.