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EL ANÁLISIS DEL

ENTORNO EMPRESARIAL
1. Qué es una empresa?
2. A qué nos referimos con entorno
empresarial?
3. Por qué se debe estudiar el
entorno empresarial?
4. Cómo se debe analizar el entorno
empresarial?
¿ Qué es una empresa?

En general, una empresa es


una unidad económico-
social, que coordina la
utilización de factores de
producción para obtener
bienes y servicios que cubran
las necesidades de los
mercados.
http://www.lbarroso.com/downloads/OPE/La%20empresa%20y%20su%20entorno.html
2. ¿ A qué nos referimos con
entorno empresarial?
¿ ENTORNO?
• Ambiente, contexto.
• Lo que rodea a algo o a alguien
• Es todo aquello que no queda incluido en el
sistema.
• Conjunto de circunstancias demográficas,
sociales, legales, políticas, económicas y culturales
que afectan al desarrollo de nuestras actividades.

http://www.google.com.co/search?hl=es&rlz=1T4GGLL_esCO317CO318&defl=es&q=defin
e:Entorno+&ei=Gx7ESb-wDtnfnQeFnfiCDQ&sa=X&oi=glossary_definition&ct=title
2. ¿ A qué nos referimos con
entorno empresarial?

Entorno empresarial es el conjunto de


circunstancias que afectan la
supervivencia, mantenimiento o
desarrollo de la empresa.

Dentro de éstas se cuentan, por


ejemplo, circunstancias
demográficas, sociales, legales,
políticas, tecnológicas, económicas y
culturales.
3. ¿ Por qué se debe estudiar el
entorno empresarial?
• El proceso de toma de decisiones empresariales es
cada vez más complejo. Los negocios se
desenvuelven en ambientes amplios y
cambiantes.
• El conocimiento del mercado ya no es suficiente
para el éxito empresarial.
• La competencia empresarial es cada vez más
globalizada.
• Hay una tendencia generalizada hacia el
emprendimiento de estrategias competitivas
diferenciadoras.
• El Estado, como proveedor de políticas, cambia
constantemente las “reglas de juego”.
¿ Cuál es el riesgo de NO analizar
el entorno empresarial?
• Si estamos en puestos de trabajo gerenciales, se
corre el riesgo de tomar decisiones inadecuadas.
• Si estamos en puestos de trabajo operativos,
podemos sugerir la implementación de medidas
inoportunas.
• Como futuros profesionales, podemos incursionar
en campos del conocimiento que ya no son
relevantes.
• Cualquier persona puede caer en malas
inversiones, proyectos de difícil viabilidad,
acciones en contra del medio ambiente e
incluso actividades ilícitas.
4. ¿ Cómo se debe analizar el
entorno empresarial?

Según O’ K ean (1994), una


forma de analizar el entorno
empresarial consiste en
distinguir el entorno de
ventas del entorno de
compras y producción.
Entorno
Social, Tecnológico
y Ambiental

MICROENTORNO
Entorno
Político

Entorno

MACROENTORNO
Económico

Fuente: O’ K ean (1994, p. 7). Esquema 1.3.


4. ¿ Cómo se debe analizar el
entorno empresarial?

Ante esta compleja realidad, el análisis del


entorno empresarial adquiere una gran
dificultad y la certeza sobre las
predicciones realizadas es reducida;
pero al mismo tiempo permite a los
agentes mejor formados, más capaces
o más intuitivos captar oportunidades
de beneficios que pasan inadvertidas
para el resto de los sujetos.
4. ¿ Cómo se debe analizar el
entorno empresarial?

Siendo la economía el área del conocimiento


encargada de estudiar la asignación de recursos en
la satisfacción de necesidades de los seres humanos,
juega un papel preponderante en el estudio del
entorno empresarial.

El entorno económico empresarial es el conjunto de


agentes y factores económicos que afectan la
supervivencia, mantenimiento o desarrollo de la
empresa.