Sie sind auf Seite 1von 4

mobile.

de Unternehmensportrait
Das Geschftsmodell
Mit 11,2 Millionen Unique Usern pro Monat (AGOF internet facts 2015-10) und rund
4,0 Millionen Neuwagenvisits ist mobile.de der meistbesuchte Fahrzeugmarkt fr
den An- und Verkauf von Fahrzeugen in Deutschland. Nutzern stehen derzeit mehr
als 1,4 Millionen Fahrzeuge zur Auswahl davon 159.000 Lagerfahrzeuge und
Tageszulassungen im Neuwagenbereich. mobile.de bietet damit das grte Pkw-,
Nutzfahrzeug- und Motorradangebot in Deutschland (Quelle: CAR-Institut). Wer sein
Fahrzeug zum Verkauf inseriert, erreicht Kunden in ganz Deutschland und im
Ausland. So sichern die groe Auswahl an Neu- und Gebrauchtfahrzeugen und die
hohen Nutzerzahlen von mobile.de das Gleichgewicht zwischen Angebot und
Nachfrage und ermglichen einen hohen Verkaufserfolg. In die Transaktion des
Fahrzeugs schaltet sich mobile.de nicht ein.
Das Angebot richtet sich sowohl an Fahrzeughndler als auch an Privatkunden.
Dabei nutzen mehr als 40.000 Hndler mobile.de. Der Fahrzeugmarkt zhlt in
Deutschland rund 90 Prozent der registrierten Kfz-Hndler zu seinen Nutzern.
Zustzliche Dienstleistungen wie die Vermittlung von Finanzierungen oder
Versicherungen und Online-Werbung ergnzen das Angebot von mobile.de.
Das Produkt
mobile.de bietet seinen Kunden ein zuverlssiges Werkzeug fr den An- und Verkauf
von Fahrzeugen. Seit Grndung des Unternehmens steht bei der Entwicklung des
Produkts die Benutzerfreundlichkeit im Vordergrund: Die bersichtliche Struktur und
einfache Handhabung ermglichen jedem Verkufer, Inserate mit Fotos schnell in die
mobile.de Datenbank zu bertragen. Fahrzeugsuchende knnen die Ergebnisliste
anhand individueller Wunschkriterien eingrenzen und gelangen so mit nur einem
Klick zum konkreten Angebot.
Die umfangreiche mobile.de Datenbank verschafft Kunden innerhalb kurzer Zeit
einen Marktberblick und Informationen ber Preise, die eine gute Basis fr faire
Verhandlungen bilden. Tipps und Hinweise rund um den Autokauf finden Nutzer im
Bereich Informieren bei mobile.de. Dieser umfasst zum Beispiel einen MusterKaufvertrag, Checklisten fr die Kaufabwicklung sowie Informationen zu den Themen
Versicherung, Finanzierung und Recht. Professionelle Video-Testberichte helfen
zudem bei der Wahl des richtigen Gebrauchtwagens.

Das Leistungsangebot fr Privatanbieter


Privatkunden inserieren bei mobile.de kostenlos. Dieses Basisangebot ermglicht
das Einstellen eines Fahrzeugs inklusive fnf Bildern mit einer Laufzeit von acht
Wochen. Inserenten knnen darber hinaus die Blickfnger-Option nutzen und
damit ihr Angebot nach dem Zufallsprinzip prominent auf der Startseite platzieren,
grere Fahrzeugbilder und eine hhere Anzahl an Fotos buchen sowie eine lngere
Laufzeit in Anspruch nehmen. Die mobile.de Datenbank gibt sowohl Kufern als auch
Verkufern auf Basis vergleichbarer Fahrzeugmodelle eine gute Orientierung fr
einen durchschnittlichen Angebotspreis. Da beim Fahrzeugkauf die zu erwartenden
Kosten eine entscheidende Rolle spielen, knnen Kaufinteressenten bei mobile.de
direkt aus dem Fahrzeuginserat heraus den Versicherungstarif ihres Wunschautos
oder ein Finanzierungsangebot berechnen. Sie erhalten eine bersicht ber die
gnstigsten Versicherer1 und aktuelle Finanzierungsraten2.
Die Leistungen fr Fahrzeughndler
Das Angebot umfasst unter anderem eine eigene Hndlerhomepage sowie den
Zugang zum Hndlerbereich bei mobile.de. Gewerbliche Verkufer knnen im
Hndlerbereich Anzeigen mit 2.000 Zeichen Beschreibungstext inklusive 15
Fahrzeugbildern einstellen. Neben Gebraucht- und Neufahrzeugen knnen
gewerbliche Verkufer ebenfalls Exportfahrzeuge, Tageszulassungen,
Vorfhrwagen, Oldtimer sowie Jahreswagen einstellen. Mit der mobile.de
Fahrzeugverwaltung pflegen registrierte Hndler Fahrzeug- und Kundendaten
zentral auf dem eigenen PC und mit dem mobile.de Erfolgsmonitor knnen die
Verkaufsaktivitten regelmig kontrolliert werden. Auch Autovermieter, LeasingUnternehmen oder Hersteller haben Zugang zum Hndlerbereich, um so ihre
Angebote ausschlielich an andere Gewerbetreibende (B2B) zu richten. Hndler,
die sich auf den Zwischenhandel spezialisiert haben, knnen hier gezielt nach
Nettopreisen oder Anzeigen mit Hndlerpreisen suchen.
Darber hinaus knnen registrierte Fahrzeughndler viele zustzliche Services
nutzen, wie beispielsweise den Profi-Parkplatz, mit dem ausgewhlte Fahrzeuge
vorgemerkt und Fahrzeugvergleiche erstellt werden knnen. Der kostenfreie SMSInfoservice benachrichtigt Verkufer ber Kundenanfragen direkt auf ihr
Mobiltelefon.
Die Erfolgsquoten

1 www.mobile.de/magazin/finanzierung_und_versicherung/versicherung/versicherung_rechner.html
2

www.mobile.de/magazin/finanzierung_und_versicherung/finanzierung/finanzierung_kredit_rechner.html

2012 wechselten ber mobile.de Fahrzeuge im Wert von 32,4 Milliarden Euro den
Besitzer. Demnach wird alle neun Sekunden ein Fahrzeug verkauft. Pkw-Hndler, die
ihre Fahrzeuge bei mobile.de und weiteren Fahrzeugbrsen einstellten, realisierten
durchschnittlich 39 Prozent ihrer Verkufe ber mobile.de. Das Fahrzeugangebot
bei mobile.de ist auch auerhalb Deutschlands stark gefragt. Inzwischen gehen 22
Prozent der von gewerblichen Nutzern ber den Fahrzeugmarkt veruerten
Fahrzeuge ins Ausland.3
Die Unternehmensgeschichte
Hamburg im Jahre 1996: Als in Deutschland das Internet noch in den Kinder-schuhen
steckte, entwickelten der Werbetexter Vijay Sapre und der Programmierer Ralf Prehn
eine der ersten Autodatenbanken im Internet. Das Publikum nahm die Idee von
Anfang an sehr gut an. Die Zugriffszahlen und die Anzahl der eingestellten Fahrzeuge
wuchsen stetig. Mitverantwortlich fr den Erfolg von mobile.de war die Beteiligung
der Brder Rdiger und Hans-Christian Bartholatus im Jahre 1997, die gemeinsam
einen Autohandel in Hamburg betrieben. Die positive Entwicklung des
Unternehmens bewog Ende 1999 den britischen Investor Granville Baird (London) zu
einem Einstieg. Entgegen dem Ruf der krisengezeichneten eCommerce-Branche
jener Zeit bewhrte sich das Geschftsmodell von mobile.de. Bereits seit Juni 2001
schreibt das Unternehmen schwarze Zahlen.
Im April 2004 wurde mobile.de ein Tochterunternehmen der eBay International AG.
Im darauffolgenden Jahr bezog der Fahrzeugmarkt seinen neuen Firmensitz in
Dreilinden/Berlin. mobile.de ist heute ein Teil der eBay Classifieds Group, einem der
weltweiten Marktfhrer im digitalen Kleinanzeigengeschft mit lokalen Seiten in mehr
als 1.000 Stdten.
Malte Krger, Geschftsfhrer mobile.de GmbH
Malte Krger ist seit dem 1. April 2012 Geschftsfhrer der mobile.de GmbH. In
dieser Funktion verantwortet er die kontinuierliche Strkung der Marke mobile.de
und die strategische Weiterentwicklung des Geschftsmodells. Hierzu gehrt die
Erschlieung wichtiger Zukunftsmrkte wie den Neuwagenhandel. Weitere
Wachstumsfelder des Unternehmens sind das B2B-Geschft und der Bereich
Automotive Intelligence (AI).
Malte Krger wurde am 10. Oktober 1971 in Essen geboren. Nach der Schulzeit und
einer Ausbildung zum Gro- und Auenhandelskaufmann bei der Ferrostaal AG in
Essen studierte er von 1995 bis 2000 Betriebswirtschaftslehre an der Universitt

3 Diese Erhebungen basieren auf einer Studie der GfK Nrnberg aus dem November 2013.

Erlangen-Nrnberg. Dort grndete er zur Hochzeit der New Economy mit


Kommilitonen sein erstes Internet Start-Up, welches er Ende 2000 verkaufte. Von
2000 bis 2005 war Krger unter anderem als Leiter Product Management und
Business Development bei AutoScout24, bevor er Ende 2006 gemeinsam mit der
Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck die Autoinformations- und
Bewertungsplattform autoplenum.de grndete, die 2009 an die ProSiebenSat.1
Media AG verkauft wurde. Im Jahr 2009 wechselte er zum deutschen Marktfhrer
mobile.de.