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Finalizado en domingo, 3 de abril de 2016, 22:22
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Pregunta 1

Correcta
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Enunciado de la pregunta

Cuando se añaden elementos diferentes a un mensaje, se habla de:

Seleccione una:
a. Hipérbole.

b. Acumulación.
c. Comparación.
d. Repetición.

Retroalimentación

La acumulación, la comparación y la repetición pertenecen a la adjunción, donde hay

una suma de elementos, pero la segunda implica la presentación de los dos elementos
similares y la última es una representación idéntica de un elemento. La hipérbole es
una figura de sustitución que cambia un elemento por otro, exagerado en alguna
característica.

La respuesta correcta es: Acumulación.

Pregunta 2

Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

El tipo de publicidad tradicional en la que el anunciante exhibe, por medio de la

agencia, en medios masivos, se llama…:

Seleccione una:
a. Jingle.

b. ATL.
c. BTL.
d. Brief.

Retroalimentación

La publicidad ATL (Above the Line) acude a los medios convencionales para su
desarrollo.
La respuesta correcta es: ATL.

Pregunta 3

Correcta
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Enunciado de la pregunta

La hipérbole y la metáfora pertenecen al mismo grupo de figuras retóricas, que es:

Seleccione una:
a. Intercambio.

b. Sustitución.
 c. Supresión.
d. Adjunción.

Retroalimentación

En las dos figuras se cambia un elemento por otro, a partir de cierta analogía entre
ellos.
La respuesta correcta es: Sustitución.

Pregunta 4

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Enunciado de la pregunta

En el eslogan “Mejor mejora Mejoral” se utiliza la figura retórica conocida como:

Seleccione una:
a. Preterición.
b. Lítote.
c. Epanalepsis.

d. Onomatopeya.

Retroalimentación

En la epanalepsis aparece la misma palabra -o con ligeras variaciones- al comienzo y

al final de la frase.
La respuesta correcta es: Epanalepsis.

Pregunta 5

Correcta
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Enunciado de la pregunta

Cuando en una imagen publicitaria se extrae un elemento para valorar algún aspecto
o privilegiar su función, se habla de:

Seleccione una:
a. Metonimia.
b. Sinécdoque.
c. Metáfora.

d. Elipsis.

Retroalimentación

La elipsis alude, desde su etimología, a la falta de “algo”, a la supresión como

operación retórica.
La respuesta correcta es: Elipsis.

Pregunta 6

Correcta
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Enunciado de la pregunta

El primer paso en el proceso de planificación de la comunicación es:

Seleccione una:

a. Especificación de los objetivos de comunicación.

b. Implantación y control del proceso de comunicación.
c. Selección de la estrategia de comunicación.
 d. Delimitación del público objetivo de la comunicación.

Retroalimentación

Lo primero que se debe establecer es la meta concreta que se espera alcanzar por
medio de las acciones de la comunicación.

La respuesta correcta es: Especificación de los objetivos de comunicación.

Pregunta 7

Correcta
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Enunciado de la pregunta

En el eslogan “¿Sabe quién vino? Vino Rivelino”, ¿cuál figura retórica se emplea?

Seleccione una:
a. Metagrafo.

b. Asonancia.
c. Elipsis.
d. Sinécdoque.

Retroalimentación

En la asonancia se busca la utilización de palabras similares, que incluso generen

rima.
La respuesta correcta es: Asonancia.

Pregunta 8

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Enunciado de la pregunta

La estrategia de comunicación que persigue la motivación de los consumidores se

conoce como:

Seleccione una:

a. Push.
b. Zipping.
c. Grazing.
d. Pull.

Retroalimentación

Es una estrategia centrada en los usuarios finales, a quienes se les debe motivar para
generar su demanda del producto, para atraerlos.

La respuesta correcta es: Pull.

Pregunta 9

Correcta
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Enunciado de la pregunta

El eufemismo es una figura de:

Seleccione una:

a. Sustitución.
b. Reiteración.
 c. Alusión.
d. Adjunción.

Retroalimentación

El eufemismo sustituye un elemento por otro, por medio de una oposición formal.
La respuesta correcta es: Sustitución.

Pregunta 10

Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

El retruécano es:

Seleccione una:
a. Una repetición de sonidos que busca algún efecto o intenta imitar a la naturaleza.
b. La semejanza fonética entre palabras o grupos de palabras.
c. Una contraposición de frases con elementos similares, pero con sentidos diferentes.

d. Crecimiento gradual de las emociones en un mensaje.

Retroalimentación

La aliteración es una repetición de sonidos que busca algún efecto o intenta imitar a la
naturaleza, la paronomasia corresponde a la semejanza fonética entre palabras o
grupos de palabras y la gradación describe el crecimiento gradual de las emociones en
un mensaje.

La respuesta correcta es: Una contraposición de frases con elementos similares, pero con
sentidos diferentes.

Pregunta 11

Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

La perífrasis y la elipsis pertenecen al mismo grupo de figuras retóricas, que es:

Seleccione una:

a. Supresión.
b. Adjunción.
c. Sustitución.
d. Intercambio.

Retroalimentación

En las dos figuras se elimina un elemento.

La respuesta correcta es: Supresión.

Pregunta 12

Incorrecta
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Enunciado de la pregunta

El área de la agencia de publicidad que controla el nexo con el cliente es:

Seleccione una:
a. Departamento creativo.
b. Departamento de medios.
c. Departamento de cuentas.

d. Todas las opciones.

Retroalimentación
Medios se encarga de buscar los canales de comunicación y los creativos generan la
idea de la campaña y todos sus componentes expresivos.

La respuesta correcta es: Departamento de cuentas.

Pregunta 13

Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

En la agencia de publicidad, el encargado de trabajar con el cliente para determinar

el mayor beneficio del producto es:

Seleccione una:

a. El ejecutivo de cuenta.

b. El promotor de ventas.
c. El director de arte.
d. El gerente de tráfico.

Retroalimentación

El Departamento de cuentas es el que trabaja de la mano con el cliente.

La respuesta correcta es: El ejecutivo de cuenta.

Pregunta 14

Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

En las operaciones retóricas de sustitución, cuando un elemento reemplaza a otro, con

el que mantiene una relación de causa-efecto, se habla de:

Seleccione una:
a. Sinécdoque.
b. Metáfora.

c. Metonimia.
d. Hipérbole.

Retroalimentación

En la sinécdoque se presenta un elemento por medio de su parte más significativa, en

la metáfora se sustituye un elemento por otro con el que comparte alguna propiedad
de forma o contenido y en la hipérbole se exagera alguna característica del elemento,
generalmente el tamaño.
La respuesta correcta es: Metonimia.

Pregunta 15

Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

Se habla de tautología cuando:

Seleccione una:
a. La supresión de un elemento es resultado de una oposición de la forma.

b. Un mismo significante aparece dos veces, pero con distintos significados.

c. Se retrasa la exposición del desenlace al que conduce el discurso.
d. Un significante pretende no expresar lo que dice en realidad.

Retroalimentación
La tautología siempre implica cierto nivel de reiteración.
La respuesta correcta es: Un mismo significante aparece dos veces, pero con distintos
significados.

Pregunta 16

Incorrecta
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Enunciado de la pregunta

Las figuras retóricas tienen una “resonancia especial” en el receptor porque:

Seleccione una:
a. Recurren a arquetipos de conciencia colectiva, por medio de símbolos.
b. Producen sensaciones que incrementan la receptividad hacia el mensaje.
c. Hacen el mensaje más interesante.

d. Promueven la credibilidad y mejoran el impacto persuasivo.

Retroalimentación

La resonancia de las figuras retóricas no está circunscrita al lenguaje referencial.

La respuesta correcta es: Recurren a arquetipos de conciencia colectiva, por medio de
símbolos.

Pregunta 17

Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

El discurso publicitario se basa más en una operación retórica de:

Seleccione una:
 a. Sustitución.
b. Derivación.
c. Supresión.

d. Adjunción.

Retroalimentación

La supresión de elementos (sustitución o derivación) puede generar la incomprensión

del mensaje publicitario.
La respuesta correcta es: Adjunción.

Pregunta 18

Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

Atribuir a seres inanimados propiedades de los seres animados es:

Seleccione una:
a. Metonimia.
b. Alegoría.

c. Prosopopeya.
d. Parábola.

Retroalimentación

En la metonimia existe una relación de causa-efecto, mientras la alegoría es una

imagen que se extiende a lo largo de todo un mensaje. La parábola es una narración
alegórica, con final moralizante.
La respuesta correcta es: Prosopopeya.

Pregunta 19

Correcta
Puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

En la supresión retórica, la operación que sintetiza el mensaje es:

Seleccione una:
a. Oposición.

b. Elipsis.
c. Repetición.
d. Similitud.

Retroalimentación

La elipsis suprime información de la imagen.

La respuesta correcta es: Elipsis.

Pregunta 20

Incorrecta
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Enunciado de la pregunta

Las principales características de un logotipo publicitario son:

Seleccione una:

a. Claro, visible y original.

b. Diferente, alegre y atractivo.
c. Reflexivo, sorprendente y visible.
d. Memorable, visible y atractivo.
Retroalimentación

El logotipo debe llamar la atención del consumidor y hacerse visible durante el tiempo
necesario para que éste se posicione y genere recordación.

La respuesta correcta es: Memorable, visible y atractivo.