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La massmediación: discurso y
puesta en escena
Comunicación masiva: discurso y poder
Parte III
Jesús Martín-Barbero
La primera edición de esta obra (Ciespal, Quito, 1978) fue revisada y
corregida por el autor para la presente publicación en línea en 2009. Su
edición estuvo a cargo de María Villa.
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PARTE III
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Chile. Las voces que traducen pueden ser más plurales que
uniformes, y éstas, uniformadas o no. Las diferencias en este
terreno de las voces son preciosas en la medida en que de
un pueblo a otro puede correr la voz, y en que hay tantos
pueblos forzosamente mudos, amordazados en este conti-
nente. La pregunta es entonces quién habla en los 1.036
diarios, en los 1.997 periódicos no diarios y en las 4.887
revistas1. En lo que respecta a la traducción es poco, dema-
siado poco lo que sabemos aún; el ruido de los telex
entorpece sistemáticamente la comunicación de los países
latinoamericanos entre sí. Empezamos a conocer algunas
cifras, algunos datos. Que Argentina es el país con el mayor
número de diarios –y de periodistas encarcelados o desapare-
cidos–, y que de un total de 214 diarios, 146 (el 68%) se
hacen en Buenos Aires, y que los grandes, los que dominan
la opinión nacional, están en manos de los Mitre, los Gain-
za Paz y los Noble2. Que en Colombia seis familias y seis
ciudades absorben el 75% de la circulación total y sólo tres
ciudades (Bogotá, Cali y Medellín) el 56%; la totalidad de
las áreas rurales donde vive el 40% de la población “se
contenta” con el 3%. Que en México una sola cadena, la de
García Valseca con sus 34 diarios, domina el 28% de la
circulación total; y otras tres cadenas más el 38%; pero en
México hay dos agencias de información nacionales y el
diario más importante del país es una cooperativa. Que en
Perú la “gran reforma” no ha podido romper el cerco que
supone el hecho de que el 68% de la circulación total de los
diarios se concentre en la capital, de forma que mientras en
Lima se dispone de trescientos diarios por cada mil habitan-
tes, en provincia, para casi la mitad de la población total del
1
Datos CIESPAL-UNESCO 1974, tomados de Chasqui No. 13, p. 19 (las
referencias bibliográficas completas se encuentran en archivo indepen-
diente).
2
Los datos están tomados de P. Schenkel, “la estructura de poder de los
medios de comunicación en cinco países latinoamericanos”, en: Comu-
nicación y cambio social, p. 13 y ss.
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3
A. Pascualli, Subdesarrollo y contaminación cultural, en: Comunicación
y cambio social, p. 320.
4
CIESPAL-UNESCO, en: Chasqui No. 13, p. 22.
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8
L. R. Beltrán, “Políticas nacionales de comunicación en América
Latina: los primeros pasos” en: Radio, TV y cultura en América Latina, pp.
176-177.
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9
M. Ordóñez y M. Encalada, “Comunicación internacional y contami-
nación ideológica”, en: Chasqui No. 13, p. 15.
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10
X. Rubert de Ventos, Utopías de la sensualidad y métodos del sentido, p.
138.
11
Véase W. R. Ashby, Introducción a la cibernética.
12
N. Weiner, Cibernética y sociedad, p. 11.
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13
T. Adorno, La ideología como lenguaje, p. 29.
14
J. C. Indart, “Mecanismos ideológicos en la comunicación de masas:
la anécdota del género informativo”, en: Lenguaje No. 1, p. 69.
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15
P. Biedma, Comunicación masiva y revolución socialista, p. 248.
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16
J. Habermas, “Comunicação, opinao publica e poder”, en: Comuni-
cação e industria cultural, pp 187-200.
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17
F. Terrou, “Libertad de publicación y libertad de empresa”, en: La
información, pp 42 y ss.
18
N. Will, Essais sur la presse el le capital, especialmente el capítulo II:
“Grandeur et decadence de la politique”, pp, 63-93.
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Los datos sobre el proceso de concentración de la prensa están tomados
de J. Beneyto, Conocimiento de la información, p. 125 y ss. y de F.
Terrou, La información, p. 61 y ss,
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22
N. Will, op, cit., p. 227.
23
O. Burgeun, op. cit., p. 144.
24
H. Marcuse, El hombre unidimensional, p. 105.
25
Ibid, p. 123.
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26
F. Colombo, La realidad como espectáculo, p. 54.
27
V. Morin, Tratamiento periodístico de la información, p. 139.
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