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SEDE GUAYAQUIL
INGENIERÍA ELÉCTRICA
Integrantes:
Javier Tenesaca Chacaguasay
Alexis Torres Castillo
PLAN DE NEGOCIOS
FEBRERO 2017
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Contenido
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1. RESUMEN EJECUTIVO
En este plan de negocios se desarrolló el estudio de factibilidad para iniciar el negocio de venta
de drones para la fumigación en el sector agrícola bananero.
El sector agrícola bananero tuvo encarecimiento del 5% en el año 2016 según el MAGAP a pesar
de la recesión que atraviesa el ecuador. En este sector se detectó que el sistema de fumigación
en casi todas las plantaciones se las realiza manualmente por jornaleros y obreros.
Para ellos se segmento el mercado universo de productores de banano del ecuador y se enfocó
en la provincia de El Oro, en los cantones de El Guabo, Machala y Santa Rosa. En este nicho se
siguió segmentando mas hasta obtener nuestro mercado objetivo los 324 productores de 10
hasta 40 Hectáreas.
Una vez definido nuestro mercado potencial se procede a realizar las cotizaciones de los
drones, equipos de oficina y bodega, se calcula el número de empleados que necesitaría el
negocio y el rol van a cumplir.
Se eligió la ciudad de Machala como nuestra sede para la comercialización de drones que
consideramos que por cuestión de logística es un sitio bueno y cercano a las plantaciones.
Se implanto un análisis de fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas (FODA) la cual
determino como una amenaza el extenso tramite burocrático que se debe realizar para
constituir una empresa.
Las redes sociales y las plataformas Web serán de vital importancia para que nuestro producto
llegue a ser conocido dentro del sector, además se realizará visitas deriectamente a las
plantaciones para dar a conocer nuestros productos.
La evaluación financiera demuestra los índices de la Tasa interna de rentabilidad (TIR) 44% y
el Valor actual neto (VAN) $54.645,75 son bastante aceptables y pueden ser considerados al
momento de realizar un préstamo a algún patrocinador.
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2. LA OPORTUNIDAD DEL NEGOCIO
En la actualidad la industria de la producción de Banano está sometida a una exigencia de
optimizar todos sus aspectos, tanto de costos, como de calidad la cual conduce a la necesidad
de analizar de forma sistemática las mejoras que pueden ser introducidas en la gestión tanto
técnica como ecónoma de producción.
Para ello en base a la gran cantidad de terreno que se utiliza para la plantación y producción de
banano, las empresas que se dedican a esta actividad requieren una gran cantidad de personal
para la fumigación de la plantación o alquilar aviones que realicen esa actividad.
En base a esa necesidad se proponer crear una empresa cuya principal actividad se dedique a
la importación y comercialización de Drones que realicen la fumigación en las plantaciones.
Hemos decidido tomar este nicho (Sector Bananero) ya que este ha presentado en el año 2015
un incremento del 5% respecto al 2014 a pesar de la recesión que sufre actualmente en el país.
100-150 HAS 44
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0 500 1000 1500
DISTRIBUCIÓN DE PRODUCTORES DE BANANO DE 10-40 HECTÁREAS
Para la venta de los drones se segmentará más el mercado, para se comercializará en los
cantones: EL GUABO, SANTA ROSA y MACHALA que representa el 71.56 % del total de
productores en la provincia del Oro.
Análisis de la encuesta
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En base a la encuesta realizad a las empresas productoras de banano dentro de los tres
cantones (El Guabo, Machala) se obtuvo un nivel de aceptación del 66 % lo que finalmente nos
dan un mercado potencial alrededor de 324 PRODUCTORES que les interesó la comprar
nuestros drones para la fumigación de la plantación.
Entorno y Competidores
En el mercado existen dos distribuidores compañías que ofrecen similar producto y/o servicio.
Es una empresa que desarrolla e innovando tecnologías de información con soluciones integradas
en Software, hardware en áreas de campo, cosecha, empaque (cultivos) y Administración
de empresas de producción, exportación y Agro industria.
Esta empresa ofrece servicio de fumigación a plantaciones de banana pero está enfocado hacía las
grandes compañías productora de 50 hectáreas o más.
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Esta empresa ofrece el servicio de fumigación de plantaciones mas no es un distribuidor de drones.
Los servicios de que prestan para esta actividad es de alrededor de 12 dólares por hectárea.
Es una empresa integrada por personal de amplia experiencia en la venta, instalación, servicio y
asesoría de sistemas de alta tecnología como son el Láser, GPS y Software, por lo anterior
nos hemos dado a la tarea de introducir en México la nueva forma de producción
agrícola: “La Agricultura de Precisión”.
4. PLAN DE MARKETING
Para asegurar que este negocio de venta de Drones para la fumigación de plantaciones de
Banano en la provincia del Oro proyecte calidad, confianza y profesionalismo, se ha implantado
el nombre comercial ‘AGRO-DRON’ ya que es un nombre sencillo de recordar pero bastante
directo para dar a conocer el producto que se vende.
Se ha creado un logotipo que la identifique y de seguridad al momento de la compra.
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Los drones como herramienta para la fumigación tienen un
QUE buen nivel de aceptación y preferencia entre los potenciales
compradores.
MISION
Ofrecer a nuestros clientes la comercialización de Drones para el uso de fumigación en el sector
agrícola Ecuatoriana, fomentando la tecnificación en todas las etapas de la producción de las
agroindustria.
VISION
Ser, empresa líder en comercialización de drones para el sector agricultura del Ecuador,
ofreciendo a nuestros clientes un producto innovador y de calidad cumpliendo con las
exigencias del mercado.
PUBLCIDAD
Para darse a conocer en el mercado agropecuario bananero la empresa utilizará los diversos
medios y canales de transferencia de publicidad. La empresa utilizará tres tipos de canales como
son:
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Canales Digitales: se buscará crear una plataforma web de la empresa y realizar anuncios a
través de las páginas de Facebook, Twitter e Instagram, la cual sirva de información para
las potenciales compradoras. Los clientes pueden informarse en línea o seleccionar los
modelos de drones para su aplicación en el terreno. Para este fin se dispondrá de un
catálogo on-line y atención personalizada por medio de chat en WhatsApp, opciones de
pagos por transferencia electrónica o tarjeta de crédito, así como el envío a domicilio con
un cargo mínimo en el mismo tiempo que si la compra fuese hecha a un vendedor.
Canales Masivos: se utilizará medios masivos de publicidad como la televisión, radio, vallas
publicitarias y revistas, en especial a las revistas relacionadas con el sector agrícola.
También se instalará vallas publicitarías en las carreteras donde se sitúen las plantaciones
de banano con lo cual se buscará crear un conocimiento de la nuestros productos, así como
un posicionamiento y diferenciación de la marca en el mercado.
PROMOCION
A partir de los canales se podrá lograr los objetivos de la empresa, así como poder implementar
diversas estrategias promocionales, las cuales se dirigirán a los clientes o a los vendedores, estas
estrategias serán:
Capacitación sobre el uso de los drones para fumigación a los clientes, de esa manera el
comprador se sentirá seguro al usar el equipo de fumigación ya que tuvo una
introducción al manejo del mismo.
Cliente que adquieran 5 o más drones se le obsequiará una batería de repuesto para
darle mayor autonomía y evitar esperar el tiempo de carga de las batería que traen cada
equipo. Esto facilitar a los clientes las labores de fumigación y podrán cubrir más áreas
en corto tiempo.
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5. DISEÑO DEL PRODUCTO
Los productos que vamos a ofrecer son manufacturados en China por la empresa Shand Joyance
Tech. Se distribuirá tres tipos de modelo cada una con diferente capacidad de carga.
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6. PLAN OPERATIVO
El proceso productivo para realizar la venta de los drones en las agroindustrias de banano en la
provincia de El Oro se realizará varía en función de las realización de actividades como la
adquisición de equipos (importación), nacionalización del producto, almacenado,
comercialización y venta del mismo.
El cliente podrá ver nuestros productos en las diferentes plataformas web y su operación antes
de efectuarse la compra. También atenderemos en nuestro local a los clientes que deseen
visitarnos, tendremos un equipo para que nuestros clientes puedan realizar pruebas acerca del
funcionamiento de los drones.
La empresa puede estar formada por 9 personas los cuales serán parte del engranaje para el
correcto funcionamiento del negocio, entre ella tenemos.
Ventas: Personas que realizarán las visitas correspondiente a cada plantación ofreciendo
nuestros productos y la ventajas que esta podrá generar en su plantación. También serán los
encargados de ofrecer las promociones que existen al adquirir los drones. En la empresa
existirán 3 asistente de ventas de las cuales realizaran el recorrido por los cantones Machala, El
Guabo y Santa Rosa. Para ellos se creará un mapa de todas las plantaciones y dividirlas por áreas
para que cada día puedan moverse por las rutas asignadas.
Asistencia técnica y Capacitación: Su función es la realizar las pruebas en los drones y realizar
la capacitación a los clientes sobre el uso correcto de los drones. Además en esta área se
realizará el mantenimiento de los drones y reparaciones que ingresen por garantía. Para ellos
se contará con 1 personas que realizara estas labores.
Administración: será una persona que tenga conocimientos sobre temas de gestión de
pequeñas empresas (precios, contabilidad, compras, facturación). También realizará
actividades como la adquisición y nacionalización de los drones traídos de China para que
puedan ser comercializados. Esta persona también realizará adecuaciones en el local para el
almacenaje y acondicionamiento de los equipos.
Asistente de gerencia: persona que ayudará en todas las actividades que la gerencia necesita
hacer y deberá tener conocimiento en áreas como contabilidad, tributación y manejo
financiero.
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ORGANIGRAMA
Administrador
Asistente
7. PLAN FINANCIERO
En el plan financiero se detalla los gastos que se realizará para que el negocio esté a pleno
funcionamiento.
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Departamento de Mantenimiento
Concepto Cantidad Precio unitario Total
Multímetro 1 $ 40,00 $ 40,00
Cautín 2 $ 10,00 $ 20,00
Estaño 5 $ 2,00 $ 10,00
banco de Pruebas 1 $ 35,00 $ 35,00
Cargadores de batería 1 $ 6,50 $ 6,50
Destornilladores 8 $ 1,20 $ 9,60
Pasta para soldar 3 $ 0,60 $ 1,80
Total $ 122,90
Resumen de inversión para activos fijos para adquisición de implementos para oficina.
GASTOS PRE-OPERACIONALES
Detalle Valor
Estudio de mercado $ 150,00
Legalización $ 350,00
Adecuación de local $ 50,00
Total $ 550,00
Para el capital de trabajo se ha elaborado un listado con los gastos generados en un mes.
Se espera que estos gastos sean fijos o no varíen mucho durante el periodo de actividad de la
empresa.
CAPITAL DE TRABAJO
ADQUISICIÓN DE EQUIPOS PARA STOCK DE DOS MESES
Equipo Precio Uni. % (Imp. Adu+Trans) Precio Neto Cantidad Costo total
JT-5 Drone, 5Kg $ 2.500,00 11 $ 2.775,00 6 $16.650,00
JT-10 Drone, 10Kg $ 4.000,00 11 $ 4.995,00 6 $29.970,00
Total $46.620,00
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SUELDOS Y SALARIOS MENSUAL
Personal Sueldo % Beneficios sociales Sueldo Bruto Cantidad Gasto total
Administrador $ 600,00 21,3 $ 727,80 1 $ 727,80
Asistente $ 500,00 21,3 $ 606,50 1 $ 606,50
Vendedores $ 450,00 21,3 $ 545,85 3 $ 1.637,55
Técnico $ 450,00 21,3 $ 545,85 1 $ 545,85
Total $ 3.517,70
GASTOS ADMINISTRATIVOS MENSUAL
Detalles Gasto
Servicios Básicos (Agua, luz) $ 25,00
Gasolina (Transporte) $ 120,00
Internet y teléfono $ 27,00
Alquiler $ 200,00
Publicidad $ 50,00
Total $ 422,00
CAPITAL DE TRABAJO
Detalles Valor
ADQUISICIÓN DE EQUIPOS PARA STOCK $ 46.6200,00
SUELDOS Y SALARIOS $ 3.517,70
GASTOS ADMINISTRATIVOS $ 422,00
Total $ 50.559,70
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SIMULACIÓN DE PRÉSTAMO SISTEMA FRANCÉS
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8. ANÁLISIS FODA
OPORTUNIDAES AMENZAS
* Crecimiento del sector banaro del * Demasiados tramites legales para
5% a nivel nacional según MaGap. constituir la empresa.
* Los costo de los drones tiene una *Traslado de equipos de China a
tendencia a bajar hasta en 15% Ecuador tardan aprox 3 semanas mas
hasta el 2020. 1 semana para nacionalización.
* En paises como Perú y Bolivía su *Incrementos tarifas portuarias
sector agricola se ha tecnificado * Interrupciones por fenomenos
con la ayuda de estos equipos y la naturales y climaticos
tendecia es que Ecuador comience * Productores se resistan a la
a implementarse en medianos tecnificación de proceso de
productores. producción.
FORTALEZA DEBILIDADES
* Personal posee conocimiento técnico y * Poco conocimiento en el tramite de
administrativo. nacionalización de equipos electrónicos
importados.
* Demostrar confianza con jovenes profesionales.
* El grupo de trabajo cuenta con un capital de * Contar con poco personal de trabajo para
$15000 y dos camionetas para el traslado a las poder distribuir los productos.
plantaciones. * Flexibilidad de estructura organizacional
* Nuestras empresa brinda capacitación a clientes * No poseer una gran gama de repuestos en
antes de efectuar venta. caso de reparaciones
* Personal conoce las diferentes plantaciones de
*Falta de recursos para adquirir todo los
banano existentes en la Provincia de El Oro ya que
son residentes del lugar. equipos.
* Miedo al fracaso latente al empezar en
negocio.
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9. FACTORES SOCIALES Y CULTURALES
La venta de los Drones para la fumigación se realizará sin discriminación de: genero. Etnia, edad,
culto religioso o cualquier índole.
El equipo (Dron) puede generar una leve contaminación auditiva mientras se realizan las
fumigaciones.
La empresa contribuirá en pequeña medida al impulso hacia la tecnificación de procesos
productivos en el sector agrícola ecuatoriano ya que consideramos este método de fumigación
como innovadora.
La empresa creará una cultura de respeto de los derechos del trabajador otorgándole todos los
beneficios sociales existentes.
Las empresas se crean para satisfacer las necesidades de sus clientes; por lo tanto un cambio
en dichas necesidades impactará las actividades de la empresa, obligándola a adaptarse al
nuevo entorno.
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11. FACTORES POLÍTICOS Y LEGALES
En una época de elecciones política la empresa como todas las demás está a la expectativa de
que cambios se darán en caso de existir una nueva gestión en caso de no ganar el partido
oficialista.
La empresa por el momento se regirá con toda la obligación y normativas impuestas por el
actual gobierno, las diferentes instituciones como Instituto de Seguridad Social
IEES, Servicio de Rentas Internas SRI, Ministerio de Relaciones Laborales y un banco local de la
ciudad para realizar los siguientes trámites:
Cuerpo de bomberos
Creación de una cuenta de ahorros en un banco local
Con el cumplimiento de todos estos requisitos iniciales estamos en regla con todas las áreas
contables y tributarias que exige el Gobierno y son necesarios para iniciar con el negocio.
Impuestos prediales
Contribución de mejoras
Obtención del RUC
Trámite para emitir factura
Permiso sanitario
Afiliación al seguro social de los colaboradores
Certificación ambiental
Elaboración y validación de contratos de trabajo a plazo indefinido
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13. FACTORES TECNOLÓGICOS
Para cumplir con el objetivo planteado, se contará con respaldo de la compañía china china
Shandong Joyance Tech la cual posee una tecnología de punta en los drones que permita
brindar una atención al cliente y satisfacer sus necesidades.
La tecnología de nuestros equipos ofrece:
6 ejes, 8 motores.
Gran ancho de pulverización, de alta eficiencia;
más motores de soportar la capacidad de carga,
puede trabajar continuamente durante mucho
tiempo.
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14. EVALUACIÓN DEL PROYECTO
COSTO DE VENTA
COSTO COSTO
DETALLES COSTO UNI. CANTIDAD # MESES
MENSUAL ANUAL
JT-5 Drone, 5Kg $ 2.775,00 4 $ 11.100,00 12 $ 133.200,00
JT-10 Drone, 10Kg $ 4.995,00 4 $ 19.980,00 12 $ 239.760,00
TOTAL $ 372.960,00
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Datos
Inversión -$ 53.901,10
Ingreso 1er año $ 10.162,20
Ingreso 2do año $ 44.768,70
Ingreso 3er año $ 76.534,38
Flujo de caja en los tres primeros años una vez aprobada el préstamo por el patrocinador
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15. CONCLUSIONES
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